VV - Feha

Hvidvare 

44. årgang årgang nr. 6 december december 2011 2011 

nyt 

fremtidens forbruger 

er en bonderøv side 7 

"jeg lytter mere til internettet 

end til mine forældre" side 5 

Årets julegaver side 19

Det er fysisk umuligt 

at gøre indersiden 

større end ydersiden. 

Men vi er ret tæt på. 

Den nye Samsung G-serie udfordrer fysikkens 

love. Takket være en ny isoleringsteknik har 

vi øget opbevaringspladsen med en volumen på 

hele 50 liter uden at ændre på de udvendige 

mål. Det kombinerede køle- og fryseskab er 

udstyret med LED-belysning, MultiFlow, der 

giver stabil temperatur, ekstra dybe dørhylder 

og et brugervenligt LCD-display på ydersiden. 

Køleskabene i G-serien fås med energimærkning 

fra A+ til A+++ og i højderne 185,5 cm og 201 cm. 

For yderligere information kontakt din lokale 

Samsung konsulent. 

*Sammenlignet med RL39-serien og RL55-serien. 

+50liter*

V 

leder 

batterier og det store billede 

Den ny miljøminister, Ida Auken (SF), har spillet ud 

med, at producenternes betaling for indsamling af 

udtjente batterier skal stige. Fra 2,84 kr. pr. markedsført 

kg. til hele 6 kr. pr. kg. 

Ministerens forslag er ventet, for producenter er via 

lovgivningen forpligtet til at betale for kommunernes 

indsamling af batterier. Og der er i ordningens første 

år oparbejdet et underskud, som nu skal dækkes. 

Alligevel er FEHA sammen med DI, DE, BFE og 

Batteriforeningen gået i aktion. Vi finder, at de kommunale 

informationer om indsamlingens reelle pris 

er for usikre. Der er voldsomme forskelle mellem de 

bedste og de dårligste kommuner. 

Kommunerne vil med ministerens forslag få alt for 

lidt incitament til at være effektive – trods regeringens 

intention om, at den offentlige sektor skal være 

effektiv. Derfor ønsker vi flere facts på bordet, før 

kiloprisen for indsamling af udtjente batterier fastsættes. 

Batterisagen er ‘lille’ – hvorfor nu trætte jer med den 

her ved juletid? Jo, sagen er principiel og måske et 

billede på den fremtid, der venter erhvervene. 

Over hele Europa mangler stater, regioner og kommuner 

penge. Det fører let til krav om nye afgifter på 

miljø, energi, genindvending mv. 

FEHA-branchen har en lang tradition for at være 

‘compliant’ – at ville leve konstruktivt op til krav om 

fx forbedret miljø og energi. 

Alligevel må vi være på vagt, specielt i en økonomisk 

svær tid. Vi skulle nødigt ende i en situation, hvor 

øgede afgifter bremser markedet, så færre og ringere 

produkter sælges. 

Dette vil ikke kun være til skade for omsætningen, 

men også for miljøet. 

V V 

henrik egede 

indhold 

besværligt er ikke bedre 

I julemåneden har Hvidvare-Nyt besøgt Rie Jerichow, der kalder 

sig for en freak med hensyn til køkkenmaskiner 

vi vil være størst i norden 

WILFA har ambitioner 

innovation og ‘nul bøvl’ 

Whirlpool holder sig frisk efter 100 år i markedet 

vac from the sea 

Electrolux har modtaget specialpris fra FN for genbrugs- 

kampagne 

vækst på 1834 procent 

WhiteAway.com, årets Gazelle-vinder, har siden 2007 præsteret 

lodret vækst 

Produktnyheder 

Hvidvare–Nyt 

udgiver: 

FEHA 

Christiansborggade 1 

1558 København V 

Telefon: 3332 9066 

Telefax: 3311 3767 

feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk 

redaktion: 

Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk 

Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb. 

journalist Per Grau (dj), 

(tel. 2026 4928/grau@mail.dk) 

annoncer: 

Sonja Bjaaland 

23 – 27 

14 

11 

32 

Produktion: 

Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund 

ISSN 0018-8107 

distr. oplag: 3.741 (iflg DOK) 

Medlem af Danske Specialmedier 

Eftertryk af signerede artikler skal ske efter 

aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit 

citeres med kildeangivelse. 

forsidefoto: 

Hvad er der i kassen? Julen står for, og der 

står køkkenmaskiner på manges ønskesedler. 

Og hvordan får man dem hjem uden at 

afsløre noget? I en papkasse naturligvis. 

Læs om årets julegaver på side 19. 

Foto: Carsten Andreasen, Jyllands-Posten. 

9 

21

Må vi præsentere: 

Danmarks bedste støvsugere! 

Electrolux gør rent bord 

og støvsuger sig til tops! 

For andet år i træk er Electrolux 

testvinder i Forbrugerrådets test af 

støvsugere. 

Electrolux har suget sig fast i toppen 

og indtager de 7 bedste placeringer. 

Ingen over og ingen ved siden af! 

www.electrolux.dk 

Nr. 1: Electrolux UltraSilencer 

ZUS 3932 B 

Nr. 2: Electrolux UltraOne 

Z 8820 Blå 

Nr. 3: Electrolux UltraOne 

Z 8820 P 

Nr. 4: Electrolux UltraSilencer Green 

ZUSG 3901 


ZUS 3922 G 

Nr. 6: Electrolux UltraOne Green 

ZG 8800 


ZUS 3930

fra venstre Claudia bagge-Petersen, emma Pihl johansen, jens Pejtersen, mikkel jessen, anders bjørnsson. 

tingene skal holde 

»jeg lytter mere til internettet end til mine forældre.« sådan sagde en af fem unge forbrugere 

i alderen 22-29, som gav deres syn på hvidevarer på et feha-møde i oktober 

De unge checker alle sammen nettet, inden de køber noget. 

De spørger også i venskabskredsen, og ingen har problemer 

med at købe over nettet. Og om en hvidevare-virksomhed er på 

Facebook eller andre sociale medier, synes ikke have den store 

betydning lige nu. Men ingen bryder sig om blive omklamret af 

en leverandør eller af butikker. 

anders bjørnsson, 28 

andet år på kandidaten – geografi 

Efter en oplevelse med et komfur af dårlig 

kvalitet står kvalitet højt på Anders’ 

prioriteringsliste. Derfor var det vigtigt, 

at et nyt køle/fryseskab, indkøbt i sam- 

råd med faderen, var af god 

kvalitet og med lavt energiforbrug. 

»Jeg tror, at 

hvidevare-sælgeren var 

meget seriøs, men hvad 

han sagde, kan jeg ikke 

huske.« 

Generelt betyder kvalitet meget for 

Anders, men det behøver ikke være det 

smarteste/nyeste produkt med en masse 

ekstra features. Det skal virke (godt) og 

kunne holde lang tid. Om købet fore- 

tages i en forretning eller via nettet er 

underordnet. 

»Jeg føler, at den vejledning, man kan 

få gennem venner og bekendte, der selv 

har det produkt, jeg mangler, sammenholdt 

med de anbefalinger brugere har 

givet på nettet, ville være tilstrækkeligt til 

at kunne foretage et valg.« 

jens Pejtersen, 25 

i gang med civilingeniør-studium 

på dtu – elektronik 

Bor alene og er lige flyttet ind i en 2-værelses 

på Amager. Har en vis forkærlighed 

for ny teknologi og dimser. Men kvalitet 

vægtes højere end features, og han vil 

hellere have noget med én knap end 

1000. Godt grej er vigtigt, og så ville han 

gerne have en rigtig espressomaskine. 

Før han foretager et indkøb, går han på 

nettet og læser grundigt på lektien samt 

forhører sig i sin omgangskreds. Han kon- 

sulterer også de blogs, der findes. 

Hans tillid til sælgerne i de store varehuse 

kan ligge på et meget lille sted, og 

han mener, at sælgerne i hvidevarebutikkerne 

nok ved lidt mere. 

»Og hvis jeg skulle ud at købe noget, 

så ved jeg godt, hvad jeg 

ville gå efter. Kvalitet 

er vigtigt – og hellere 

dét end godt 

design. Selv om 

design er vigtigt…« 

De unge er også kvalitetsbevidste, men da de som studerende 

ikke har så mange penge at rutte med, lægger det nogle begræns- 

ninger i forbindelse med nyanskaffelser. Så hellere færre ting men 

gode ting. »Det er checket, når man får ros for sit komfur – og 

det så er genbrug...« 

Claudia bagge-Petersen, 23 

bachelor i antropologi, ku. 

Går i gang med kandidaten 

‘Teknoantropologi’ 

næste år. Single, bor i 

moderne kollektiv (tre 

piger + tre drenge). Beslutninger 

om køb af hvidevarer 

foretages i fællesskab. 

Har ikke noget favoritmærke, men 

kan godt lade sig inspirere af ‘Spise med 

Price’ og mener, at man ikke kan stole 

på Nettet. 

»Bare fordi nogen er god til at lave 

fjernsyn, så er det ikke nødvendigvis det 

samme som, at de automatisk også er go- 

de til småapparater eller vaskemaskiner.« 

Bæredygtighed betyder meget for 

Claudia, som gerne vil betale mere for 

et cradle to cradle-produkt. »Står der 

andet ved siden af, der ikke har oplysninger 

om bæredygtighed, så ville jeg 

købe det første.« 

Og så kunne hun godt tænke sig at 

have grøntsagsskuffer i køleskabet, der 

ikke knækker. 

Hvidvare-Nyt 6 • 2011 

5 

V 

V

FRITSTÅENDE 

Opvaskemaskine med et vandforbrug 

på kun 10 liter, og kapacitet 

på 15 kuverter. 

Derudover har den viste model, 

HOD 85 G10, et støjniveau på 

kun 42 dBA, 70 grader program, 

29 min. Quickprogram, 

”All in 1” tab mulighed samt display 

med resttidsvisning. 

Yderligere info kan fås hos salgsafdelingen 

på telefon 72 118 120 eller 

på www.hoover.dk

V 

V 

mikkel jessen, 29 

medicinstuderende – sjette år 

Bor sammen med sin kæreste på 

Vesterbro i 2-værelses lejlighed 

og er fader til en lille datter på tre 

måneder. 

I forbindelse med indkøb af babyalarm gik han efter den 

billigste. 

»Holdbarhed er vigtigt for mig. Men et apparat skal være 

nemt at betjene. Helst bare noget i retning af ‘plug & play’. 

Og min blender behøver ikke at ligne min mormors. Jeg 

synes også, at der tit mangler oplysninger om, hvad et apparat 

kan. Er en støvsuger bedst til små rum eller en villa?,« 

siger Mikkel, der skifter sine mobiltelefoner ud på grund af 

visuelt slid. 

fremtidens forbruger 

er en bonderøv 

»forbrugerne buler af penge, så det er bare at gå efter dem. men 

i skal nok lægge stilen lidt om for at få fat i dem,« konstaterede 

nyvalgte folketingsmedlem, mette reissmann (s), blandt andet på 

et feha-møde i oktober 

AF PER GRAU 

Med et tilbud om at tage en snak om 

‘Regeringsgrundlaget’ i stedet for at tage 

fat på fremtidens forbruger havde Mette 

Reissmann, nyvalgt folketingsmedlem 

for Socialdemokraterne og forbrugerpolitisk 

ordfører, øjeblikkeligt salens fulde 

opmærksomhed. 

Men det blev ved tilbuddet og en frem- 

visning af oplægget fra den nye regering. 

For Mette Reissmann, tidligere jurist ved 

bl.a. Forbrugerstyrelsen, boblede straks 

veloplagt videre. 

»Er I lykkelige? For mange forbrugere 

var/er et amerikanerskab ren lykke. Og 

havde de ikke pengene, så lånte de dem. 

Fordi jeres produkter er så lækre.« 

Efter at have konstateret, at forbruger- 

ne er styret af følelser, tog Mette Reiss- 

mann fat på branchens synlighed i for- 

hold til forbrugerne, og den måde branchen 

henvender sig på. Hun slog bl.a. 

fast, at det er vigtigt at differentiere sine 

budskaber, for hvis man opfatter forbrugerne 

som én gruppe, går det galt. 

»Segmentér på både mænd og kvinder 

– og børnefamilier. Det er følelserne, I 

skal tale til, og I må ikke et øjeblik glem- 

me, at det er kvinderne, der generelt sty- 

rer husholdningsbudgettet.« 

Mette Reissmann konstaterede også, 

at det efter hendes mening kommunika- 

tionsmæssigt nærmer sig ren skødesløs- 

hed ikke at være på Facebook og YouTube 

– og f.eks. Twitter. Men det er ikke lige- 

»Jeg ville altid arbejde med kundeloyalitet, 

for kunderne er jo ambassadører,« siger 

Mette Reissmann. 

emma Pihl johansen, 22 

studerer business, language and culture (den gamle 

sprøk) på Cbs 

Flyttede 1. oktober ind i en lejlighed på Frederiksberg, hvor 

en vask/tør-maskine fulgte med. 

De fleste af hendes elektriske apparater har hun fået i fødselsdagsgave 

eller ‘arvet’. »Men det er checket, når man får 

ros for sit komfur – og det så er genbrug.« 

Hun ville spørge nogen til råds, hvis hun skulle 

ud at købe et nyt apparat og så i øvrigt gå efter 

det billigste. 

»Havde jeg pengene, så ville jeg f.eks. 

gerne have en KitchenAid. Sådan en har 

min moder,« siger Emma, der finder productplacements 

irriterende. 

gyldigt, hvordan sagen gribes an, for en 

Facebook-side skal plejes, og der skal lø- 

bende – ja helst dagligt – skrives nyt på 

væggen. Det er den måde, man får sin 

Facebook-gruppe op at stå og folk til at 

aflægge besøg. 

»Hvis I allerede er på Facebook, har 

I så en mediator – sådan som f.eks. Sam- 

sung har – altså en der kan skrive, og som 

har noget at fortælle? Hvis I ikke allerede 

er på Facebook, så se at komme det.« 

hold øje med forbrugerne 

Efter Mette Reissmanns mening er der 

mange gode historier, branchen ikke får 

fortalt – om f.eks. virksomhedens holdninger 

til miljøet, genbrug og grønne 

produkter for bare at tage nogle områder, 

og efter hendes mening er der plads 

til informationsvækst. 

»Og hvad med de bløde værdier, som 

er vigtige for forbrugerne. Stimulerer I 

forbrugernes godhedsfølelser nok – eller 

slet ikke? Og indbyder I jeres kunder til 

events? spurgte hun og fortsatte: 

Er I opmærksomme på, at: 

• de ansvarsbevidste forbrugere – og 

dem er der mange af – tror på noget, 

der er større end dem selv 

• antiforbrugsbevægelsen breder sig 

• forbrugerne gerne vil tilbage til det 

autentiske à la Bonderøven – det gode 

og det ægte 

• simple living/less is more og beskedenhed 

er in? 

Det er de forbrugere, I også skal have 

i tale – og de skal inddrages i jeres markedsføring. 


7

Vestfrost er kendt for høj designmæssig 

og teknisk kvalitet i køl og 

frys. Nu kan du tilbyde dine kunder 

et bredt sortiment i velkonstruerede 

hårde hvidevarer, skabt efter samme 

høje kvalitetsprincipper. 

Spangsbjerg Møllevej 100 

76 10 40 45 

www.vestfrost.dk 

180x255_vestfrost_24884.indd 1 05-12-2011 11:30:54

jeg tror ikke på, 

at besværligt er bedre... 

visse kunder har holdninger til køkkenmaskiner. her i julemåneden 

har hvidvare-nyt besøgt rie jerichow, som er en kritisk freak med 

hensyn til brugen af køkkenmaskiner. dur de ikke, ryger de ud … 

AF PER GRAU 

Når Rie Jerichow råder over en hel del 

køkkenmaskiner i det daglige, er det ikke, 

fordi hun føler sig forpligtet til at demon- 

strere, at hun behersker det elektriske i 

sit køkken. Forklaringen er, at hun holder 

meget af at lave mad, men der er ingen 

grund til at gøre det hele mere omstændeligt, 

end det behøver at være. Altså ingen 

blødende knoer fra råkostjernet, når 

noget skal snittes eller rives. Hvad har 

man en foodprocessor til? Tre gulerødder 

ryger dog ikke i den hurtigtgående, 

de bliver taget i hånden med et rivejern. 

Det gælder også krydderierne. »Hver 

ting til sin tid,« smiler hun. 

For hendes vedkommende drejer det 

sig ikke om at være med på de noder, life 

style-magasinerne og menings-politiet 

har fokus på. Altså den der med de rig- 

tige maskiner i køkkenet, der skal signa- 

lere back to basis. Dét koncept har Rie 

Jerichow aldrig købt. 

For hende har det altid handlet om at 

tilberede spændende, god og nærende 

mad. Dét er back to basis efter hendes 

mening. 

På hendes køkkenbord står der ganske 

vist en KitchenAid og en kaffemaskine, 

fordi filterkaffe smager bedst. Der er 

også en brødrister og en el-koger. Men 

ikke andet. 

For håndmikseren, stavblenderen, is- 

maskinen og alle de andre apparater kom- 

mer kun frem, når der er brug for dem. 

Ellers opbevares de i æskerne i bryggerset 

op til køkkenet – med købskvitteringerne 

tapet på siden. Lidt omstændeligt 

vil nogen mene. 

Ikke for Rie Jerichow, for hun er med 

egne ord fascineret af køkkenmaskiner 

▲ »Dette køkken ville være et mareridt,« siger 

Rie Jerichow, der maskinmæssigt er minimalist 

i sit køkken. Det skal forståes på den 

måde, at hun kun har sin KitchenAid, en 

kaffemaskine, en el-koger og en brødrister på 

køkkenbordet. Hendes andre (ligeledes elskede 

maskiner) kommer frem, når der er brug for 

dem. Ikke et sekund før. 

og kalder sig med et stort smil for en 

freak med hensyn til køkkenmaskiner. 

»Jeg kan lide dem, og jeg har altid 

brugt køkkenmaskiner. De fungerer som 

genvej for mig, og med dem ved hånden 

kan jeg gøre tingene hurtigere og lettere. 

Og det går jo ikke ud over det færdige 

resultat, at man bruger køkkenmaskiner. 

Jeg har altid kunnet lide at lave mad - og 

altid haft lyst til det. Men jeg har aldrig 

troet på, at besværligt er bedre...« 

levende maskinmagasin 

Men bryggerset er nu ikke en maskinkirkegård, 

hvor gamle apparater bare ho- 

ber sig op. Der er kun de redskaber, Rie 

Jerichow har brug for og meget jævnligt 

anvender. Og de er dér, fordi man ikke 

skal bruge tid på at flytte på ting/apparater 

for at komme til sit køkkenbord. 


9 

V 

V

Apparater, der ikke lever op til for- 

ventningerne, ryger ud – eller bliver 

givet videre. For selvfølgelig har der 

været fejlkøb i årenes løb. Eksempelvis 

var anskaffelsen af en saftpresser noget af 

en smutter, smiler hun. Og en toaster? 

No way. 

Bagemaskinen er ikke flittigt i brug. 

Rie Jerichow er nemlig lidt i tvivl om 

brødkvaliteten, og hullet i bunden af 

brødet irriterer hende også en anelse. 

Ismaskinen, der selv kan fryse på bordet, 

er heller ikke fremme hver dag. De 

er lidt dyre, synes Rie Jerichow, men sådan 

en giver jo adgang til mange dejlige 

(og relativt hurtige) muligheder… 

Men et liv uden en stavblender i køk- 

kenet er utænkeligt. Sådan en er man 

nødt til at have, uanset om man er hjemme 

eller i sommerhuset. 

»Når en af mine stavblendere ikke kan 

mere, så anskaffer jeg straks en ny. Jeg 

checker altid prisen på internettet, for jeg 

er en kritisk forbruger, der vil have det 

bedste til den bedste pris. Men et godt 

design er vigtigt og kan være afgørende 

for, om jeg vælger den ene eller anden 

maskine. Det afgørende er imidlertid, at 

maskinerne kan dét, de skal.« 

Og med et smil konstaterer hun, at 

når man f.eks. rører dej til et brød på den 

uundværlige røremaskine, så skal man 

ikke stå og udregne prisen pr. brød. At 

bruge en melblanding en gang imellem 

er ok, men det er bedst at gøre det selv. 

For selvgjort er velgjort… 

Det er også i orden at bruge en 

bouillon-terning i stedet for at koge en 

fond. Og den der med f.eks. at bælge 

ærter, tror Rie Jerichow heller ikke på. 

Der er ikke spor i vejen med små, fros- 

ne ærter. 

Til gengæld kunne hun ikke drømme 

om at købe Bearnaise-sauce på glas eller i 

pulverform. Den bliver, lige som Hollandaisen 

og de andre saucer, fremstillet fra 

bunden af ved hjælp af håndmikseren. 

Rie Jerichow står ikke lige og mangler 

en (drømme-) maskine. Men det er ikke 

utænkeligt, at der på listen over juleønsker 

kunne stå en lille Eva Trio-gryde til 

morgen-røræg. 

rie jeriChow 

• Født i Virum 

• Læreruddannet fra Marselisborg Seminarium 

i 1979 

• Grafiker fra Den grafiske Højskole i 1981 

• Ansat som grafiker på Børsens Nyhedsmaga- 

sin i tre år – og derefter 10 år som leder af 

Berlingske Tidendes tegnestue. 

• Efter et halvt år på Journalisthøjskolen i Århus 

i 1998 var hun forbruger- og videnskabsjour- 

nalist ved Berlingske Tidende i ni år. 

• Freelancejournalist og freelancegrafiker i 2007. 

Arbejder bl.a. for DTU, Forsknings- og Innovationsstyrelsen, 

COP15, Samvirke og Bolius. 

Tilrettelægger desuden bøger og pjecer med 

videre for bl.a. Gyldendal og Politikens Forlag. 

Vi hos Candy Hoover, ønsker alle 

en Glædelig jul og et Godt nytår. 

Vi takker for et godt 2011, og 

håber 2012 bliver mindst lige så 

godt for os alle… 

Mange julehilsner 

Niels & Michael

wilfa 

vi vil være størst i norden 

wilfa har udviklet sig til et skarpt up-market varemærke med en markedsandel 

i norge på 27 procent. dét er man ikke kommet sovende til 

AF PER GRAU 

(OSLO) Indehaveren af Wilfa, Morten 

Hoff, er ikke en ejer, der sidder hjemme 

og klipper kuponer, men en der tager aktivt 

del i firmaets liv og udvikling. Hver 

dag. Han har Elgiganten og Expert som 

key-accounts og er samtidig produktansvarlig 

for Dolce Gusto. 

Han er også manden bag udviklingen 

af kaffekværnen Malt, som man i Norge 

vurderer kan gå hen at blive årets juleave. 

Han har også været med til at sælge en 

million Moccamastere i Norge og Sverige. 

Samarbejdet med Moccamaster ophør- 

te dog sidste år, hvor Wilfa indgik en af- 

tale med Nescafé (Dolce Gusto), og Hoff 

siger, at det føles lidt trist, at Moccamaster 

ikke længere er en del af programmet. 

Men hollænderne var ikke begejstrede for, 

at Wilfa ville have Dolce Gusto-produkterne 

på programmet og stillede et ultimatum: 

Os eller Nescafé Dolce Gusto. 

»Det var den rigtige beslutning, vi tog, 

da vi bestemte os for at indlede et samarbejde 

med Nestlé om at markedsføre 

Dolce Gusto i hele Norden. Og vi har 

ikke fortrudt, at vi valgte at tage afsked 

med et af vore hjertebørn. 

Vi fik bygget Moccamaster op i Norge 

og i Sverige, hvilket var noget af en ud- 

fordring med tanke på, at det var meget 

dyre produkter. Men det viste, at forbrugerne 

var – og er – villige til at betale for 

kvalitet.« 

Og det er i det lys, de senere års udvik- 

ling hos Wilfa formentlig skal ses. For firmaet 

har været igennem en stor overhaling, 

investeret mange penge i produktudvikling 

og design – og undervejs har 

også emballagerne fået et gevaldigt og 

spændende løft. 

Morten Hoff taler om ‘det nye Wilfa’, 

der ikke længere er kendt som en leverandør 

af lavpris-produkter, men som en 

aktiv og innovativ samhandelspartner 

med spændende produkter, et højt infor- 

mationsniveau og styr på tingene – samt 

aftersales-service og back office-funktio- 

ner, der ikke lader noget tilbage at ønske. 

»Vi er klar med et butikskoncept, som vil medvirke 

til at øge forbrugernes opmærksomhed på vore 

produkter og samtidigt skabe et godt overblik. 

Det vil kunne indpasses i de fleste forretninger, 

og ved at samle vore produkter et godt sted i forretningen 

er alle muligheder for et endnu bedre 

salg til stede. Vi tester konceptet flere steder i 

Danmark, og det er blevet godt modtaget,« siger 

direktør Thomas Korreborg, Wilfa Danmark A/S. 

Detailhandelen er i dag f.eks. ikke i 

tvivl om, at skulle der være det mindste 

i vejen med et Wilfa-produkt, så får 

forbrugeren et nyt produkt. Der er slet 

ingen diskussion. 

»Vi har jo ikke spor ud af at skubbe 

en kunde fra os, for vi vil have tilfredse 

I Experts største varehus på 5.000 m² i Alnabru er 

alle Dolce Gusto-produkterne fremme - og æskerne 

lige ved hånden. Skulle der opstå huller, bliver de 

øjeblikkeligt lukket af medarbejdere, der udelukkende 

har til opgave at fylde op. Og lige op ad 

maskinerne er reoler med kapsler til samtlige single 

cup-maskiner på markedet. Dog ikke Nespresso. Det 

sælger godt at have ‘tilbehøret’ lige ved hånden, 

siger man hos Expert såvel 

som hos Elkjøp og Lefdal. 

Wilfas shop in shop-kon- 

cept er slået godt an. 

Her ses en Dulce Gustobutik 

i et Elkjøp-varehus 

– komplet med pendler 

konstrueret af kaffe 

kapsler. Et lignende projekt 

med Wilfa-produkter 

er på vej i Danmark. 


11

VASKE- AT HVER 

ENESTE VASK 

MASKINEN 

FORSTÅR 

ProTex vaskemaskine 

ER FORSKELLIG. 

Ikke to vaske er ens. Det ved vores vaskemaskine, 

så den tilpasser sig automatisk hver eneste vask. 

Og resultatet: Dit tøj, også dit sarte og fine tøj, 

ser nyt ud i længere tid. Det kalder vi OptiSense – 

avanceret vasketeknologi fra AEG til dit hjem. 

Oplev Neue Kollektion på www.aeg-home.dk

‘Vi skal stå for kvalitet, være pålidelige, jordnære og byde på erfaring og kompetence. 

Vi skal også være tilpasningsdygtige i forhold til markedet – og gå foran med sunde, etiske 

og omkostningsbevidste holdninger.’ 

kunder i detailhandelen og tilfredse for- 

brugere,« siger Morten Hoff. 

Det ved forbrugerne også, og spørger 

man en nordmand om, hvem der er bedst 

i klassen garanti, lyder svaret: Wilfa. 

kvalitet sælger 

Produkterne ligger i dag i den dyrere 

ende af markedet, og det har krævet 

kræfter at bevæge sig op ad skalaen og 

nå det niveau, Wilfa indtager i dag, hvor 

mærket i Norge har en kendskabsgrad 

på 96 procent og en markedsandel inden 

for køkkenmaskiner på 27 procent. 

Det norske marked voksede med syv 

procent sidste år, hvor Wilfa gik frem med 

10 procent. Wilfa er i øvrigt også markedsleder 

på klima, og den samlede om- 

sætning i 2010 var 450 mio kroner. 2011- 

resultatet tegner til at blive endnu bedre. 

»Vore produkter koster i dag mere end 

konkurrenternes, men vores fremgang 

viser, at forbrugerne vil have produkter, 

som holder længere. De er ganske enkelt 

trætte af produkter, som kun virker i to – 

tre år. Derfor er vores salg stigende i hele 

Norden, hvor OBH Nordica og Philips 

er vore største konkurrenter«. 

wilfa 

• Etableret i Oslo i 1948 – Wilhelmsens 

Fabrikk (støvsugere) 

• Markeder: Sverige, Norge, Danmark, Fin- 

land og Estland 

• Det danske datterselskab, Wilfa Danmark 

A/S, blev etableret i april 2010 og 

blev medlem af FEHA i august samme år 

• Firmaet udvikler selv sine produkter og 

er med selskaber i Hong Kong og Shunde 

tæt på produktionen i Kina 

• Omsætning 2010: + 450 mio kr. (en frem- 

gang på 26 procent i forhold til 2009) 

• 60 ansatte i Norden 

• Varemærker: Wilfa, Nescafé Dolce Gusto, 

Elram, Laura Star, Panasonic power tools 

(Finland) 

• Wilfa udvikler og markedsfører produkter i 

segmenterne: køkken, komfort og klima 

dansk design 

De nye produkter, emballagekonceptet 

og firmaets logo er formgivet i Danmark, 

hvor Wilfa har indledt et samarbejde med 

det århusianske bureau, ‘Designit’. De 

har blandt andet været med til at designe 

den kaffemaskine (Wilfa Svart), som 

deltagerne i Nordic Barista Cup 2011 

arbejdede med i konkurrencen, der fandt 

sted i København i august, og som blev 

vundet af svenskerne. Med i udviklingsarbejdet 

var også den norske Barista-verdensmester 

2004, Tim Wendelboe, som 

varmt anbefaler kaffekværnen Malt. 

Det er ikke usandsynligt, at Wilfa Svart 

kommer på markedet, selv om den i før- 

ste omgang kun er fremstillet i et lille 

‘oplag’. Det synes derimod mere sikkert, 

at Wilfa i løbet af foråret 2012 står klar 

med en filterkaffe-maskine, som design- 

og funktionsmæssigt skiller sig meget 

ud fra de gængse maskiner på markedet. 

Den bliver ikke billig at anskaffe. Men 

det er heller ikke meningen, for vil man 

have det bedste, så koster det, bemærker 

Morten Hoff. 

Selv om de nye produkter skiller sig 

meget ud fra de tidligere har udgangspunktet 

– som altid for Wilfa – været, 

at de skal være ‘befriende enkle’, Det 

Ved præsentationen af denne multigrill var 

Morten Hoff ikke lige så begejstret som produkt- 

og marketingfolkene. Men han havde flertallet 

imod sig, siger han med et smil. Grillen lyder 

navnet ‘Fest’. 

Morten Hoff ses her med det 

seneste skud i sortimentet - en meget 

moderne Madam Blå. Og der er flere 

kaffenyheder på vej. 

betyder bl.a., at apparaterne ikke skal være 

komplicerede, de skal være holdbare og 

repræsentere nytænkning. Og kunderne 

skal have en god hverdagsoplevelse. Det 

er også en anden kerneværdi for Wilfa. 

Et koncept, der også virker, er de shop 

in shop-aftaler, Wilfa har indgået med 

kæderne, hvor Wilfa stiller med inventar 

og alt til faget hørende. For det rykker, 

når forbrugerne ikke skal gå rundt og lede 

efter Wilfa-produkter i en forretning. Og 

Wilfa er god til at klæde sælgerne på. 

»Vi har et lignende koncept på vej i 

Danmark, hvor det bærende element er 

Wilfa-produkter,« siger direktør Thomas 

Korreborg, Wilfa Danmark A/S. 

Og som han udtrykker det, har detailhandelen 

opdaget, at det betaler sig at 

markedsføre Wilfa-produkter. Indtjeningen 

fejler ikke noget, og det er, som dét 

skal være. I Danmark, Norge, Sverige, 

Finland og Estland. 

størst i norden 

Morten Hoff lægger ikke skjul på, at det 

er målet at blive størst i Norden. »Vi er 

der ikke endnu, men det går i den rigtige 

retning,« siger han. I Oslo er der også en 

klar forventning om, at det samlede salg i 

Norden vil stige med 20 procent i 2012. 


13

whirlPool 

kodeordene er innovation 

og ‘nul bøvl’ 

i mere end 100 år har whirlpool arbejdet hen imod at skabe høj 

forbruger-tilfredshed og stærke kunderelationer gennem fokus på 

produktinnovation, kundeservice og effektivisering 

AF PER GRAU 

Der er næppe mange forbrugere, som 

har købt et Whirlpool-produkt i november, 

der er uvidende om, at Whirlpool 

byder på 100 middage, så såre det ind- 

købte produkt er blevet registreret på 

internettet. Forbrugerne kan vælge mellem 

ca. 60 restauranter beliggende i de 

større byer. 

Mere end 200 detailforretninger har 

medvirket til at udbrede jubilæumsbudskabet, 

godt støttet af POS-materialer og 

forlods grundig information om kam- 

pagnen. 

Og det er ganske kendetegnende for 

Whirlpool Danmark – og Whirlpool 

Norden i øvrigt – at det primært er markedsføring 

via engagerede samarbejdspartnere 

i afsætningsleddet, koncernen 

satser på. Ikke fordi forbrugerne bliver 

ignoreret eller forsømt, men det er jo 

ikke dem, der som sådan sælger hvidevarerne 

– i dag, i morgen eller om fem år. 

Det gør detailhandelen, og derfor er det 

her, Whirlpool lægger mange kræfter i. 

Ifølge Carsten Nederup, Whirlpool 

DK, er det centrale element for Whirl- 

14 Hvidvare-Nyt 6 • 2011 

pool at medvirke til at skabe fokus, som 

udgangspunkt i bestræbelserne på at øge 

markedsandelen. I den forbindelse er 

kommunikation og generel budskabsspredning 

via sociale medier som Facebook 

og Twitter meget vigtige i forhold 

til forbrugere såvel som forhandlere. 

fokus på innovation 

Det helt centrale er, at Whirlpool vil sæl- 

ge produkter med værdi for forbrugerne. 

Men det er ikke nok, medgiver Carsten 

Nederup. Innovationer og visioner hører 

uløseligt sammen, for uden udvikling 

bliver der tale om afvikling. I virkelig- 

heden meget enkelt, for uden nye pro- 

dukter dør branchen, konstaterer Carsten 

Nederup. 

»Vi skal tænke i innovationer, og vi 

skal udvikle produkter, forbrugerne vil 

have i morgen, til næste år - og om fem 

år. Og så er der den lange bane, hvor 

vi f.eks. har arbejdet med og udviklet 

GreenKitchen-konceptet – og i vid ud- 

strækning ladet alle kigge med undervejs. 

På den kommende Eurocucina i 

I Whirlpools Carismasortiment 

indgår også 

en A-mærket 6th-Sense 

tumbler, AZA 9780. 

Whirlpools nye 6TH Sense-indbygningsovn, 

Starclean, er udstyret med et hurtigt rengøringsprogram. 

Milano er vi f.eks. igen klar til at præsen- 

tere en række bud på fremtidens hvidevarer, 

GreenKitchen 3.0 – og desuden 

fremvise grønne produkter, der har pas- 

seret prototypestadiet og er gået i produktion.« 

Han peger også på 6th Sense-produk- 

terne som et godt eksempel på, hvad et 

løbende udviklingsarbejde og produkt- 

optimering betyder. Her har udviklingen 

ikke stået i stampe. 

Afsætningsmæssigt trækker det næppe 

heller ned, at Whirlpool de senere år og- 

så er blevet meget bedre til at differentiere 

sine produkt- og designkoncepter. 

‘Europa-produkter’ er med andre ord 

taget af plakaten, og det betyder bl.a., at 

de nordiske forbrugere har dybe bradepander 

i deres ovne… 

nul bøvl 

Når Whirlpools markedsandel har været 

stigende de senere år, skyldes det ikke 

generelt lave priser men i høj grad mere 

og mere raffinerede produkter, som

ammer og dækker forbrugernes behov 

og ønsker. 

Men væksten er også resultatet af benhårdt 

arbejde – herhjemme såvel som på 

nordisk plan. Udgangspunktet har været 

‘nul bøvl’ – for detailhandelen såvel som 

forbrugerne – og det har blandt andet 

resulteret i opbygningen af en række fælles 

nordiske back office-funktioner med 

det ene formål at gøre livet lettere for alle 

kunder. 

I Stockholm sidder således 20 medarbejdere, 

der udelukkende har til opgave at 

tage sig af after sales-opgaver og tage vare 

på detailhandelskunderne. Dertil kommer 

kundecenteret, hvor 27 mennesker besva- 

rer alle forbrugeropkald. I forbindelse med 

bestilling af service bliver kunderne i øv- 

rigt altid spurgt, om de vil have noget 

imod at blive ringet op, når servicemontøren 

har været hos dem. Tingene bliver 

med andre ord fulgt helt til dørs. 

Og så er der lige den afledte stordriftsfordel, 

koncentrationen af back officefunktioner 

har skabt. 

Men endnu vigtigere er det måske, at 

samlingen af stort set alle stabs-funktioner 

i Sverige har fjernet en masse tidkrævende 

opgaver hos det enkelte Whirlpool-selskab 

i Norden – og dermed ikke mindst 

forbedret forholdet til detailhandelen. 

For når det kommer til stykket, drejer det 

sig om at sælge produkterne – og om at 

fastholde kunderne. 

»Vi er blevet styrket som følge af, at 

Stockholm har overtaget så mange op- 

gaver for os. For det betyder, at vi nu kan 

– og har tid til – at koncentrere os om 

flere besøg ude hos vore kunder. Vi er og- 

så blevet bedre i stand til at følge op på 

tingene. Og vi gennemfører i dag mere 

produkttræning end tidligere. Vi er glade 

for det råderum, der er blevet skabt, og 

det føler vi også, at vore kunder er. For 

nærværet, en løbende, direkte kommuni- 

kation, og dét, at vi har fået fjernet en 

masse bøvl, skaber grobund for vækst og 

tilfredshed. Vi vil ikke have bøvl, og det 

vil vore kunder heller ikke,« siger Carsten 

Nederup. 

Det er også forklaringen på, at Whirlpool 

DK har udvidet sælgerstyrken – i 

forhold til hvidevareforretningerne såvel 

som til køkkenbranchen. Senest har 

Whirlpool forstærket sælgerstyrken i for- 

hold til køkkenbranchen og har nu to 

konsulenter på vejene. 

ANNONCE 

Status på Tassimo introduktionen i Danmark 

Tassimo har siden uge 40 haft 650 demodage og tv annoncering. 

Blandt andet har der med stor succes været afholdt demodage på 

Nørreport station i København og på Århus banegård. 

Tassimo er blevet utroligt godt modtaget af forbrugerne og 

g g g g g 

efterspørgslen er god. Vi har netop udvidet vores kapselsortiment 

med to varianter nemlig Chai Latte - en lækker te med mælk og 

less Sweet Macchiato. Endvidere er TerraCycle (genanvendelsen 

af kapslerne) blevet utrolig godt modtaget af alle de miljøbevidste 

p ) g g g j 

fans. Har du været på facebook og like” Tassimo? Klik evt. på 

facebook.com/tassimodanmark og se alle de positive 

kommentarer, der bliver skrevet om Tassimo og om hvilken 

variant i kapsler som forbrugerne foretrækker. Hvis du ønsker 

mere information se venligst på tassimo.dk og på bosch-home.dk

Siemens iQWash. 

Den smarte måde at vaske på. 

Glem hverdagen. Vi har kombineret vores bedste innovationer i vores nyeste vaskemaskiner 

og tørretumblere. Og resultatet? Vores brede produktserie, der naturligvis 

hedder Siemens iQWash. Vaskemaskiner og tørretumblere, som gør hverdagen meget 

lettere. Smarte innovationer som vasker og tørrer skånsomt, som selv doserer vaskemiddel 

og vand præcis på milliliteren, og smarte løsninger, der vasker tøjet rent og 

friskt uden spild af kostbar energi. Siemens iQWash er morgendagens måde at vaske 

på – den smarte måde at vaske på. www.siemens-home.dk 

Fremtiden fl ytter ind.

Få den helt store energibesparelse 

i hele tørretumblerens levetid! 

3 vigtige ting, som du skal huske til din næste tørretumbler: 

1Gå efter den største energibesparelse 

- Siemens bruger 50% mindre strøm 

Tørretumblere er normalt kendt for at være blandt de hvidevarer, som bruger mest 

strøm, når de er i drift. Det har Siemens nu gjort noget meget effektivt ved. Der er 

en del tørretumblere i energiklasse A. Men Siemens WT46W572DN er ikke bare 

energiklasse A - den bruger 50% mindre strøm end kravet for at opnå A. Siemens 

eco PLUS tørretumbler tjener sig selv ind i energibesparelser. Ved at skifte din 

tørretumbler ud til en Siemens WT46W572DN kan du spare hele 8500 kr. over 10 år.* 

2Bibehold det lave energiforbrug 

i hele maskinens 

levetid - med markedets eneste 

selvrensende kondensator 

At anvende varmepumpe i tørretumblere har mange 

fordele sammenlignet med at anvende konventionel 

teknologi. For dig indebærer det, at du får en højeffektiv 

tørretumbler, der mere end halverer energiforbruget 

sammenlignet med den konventionelle tørretumbler. 

Og inden næste tørring behøver du ikke at bekymre dig 

om en kondensator der er tæt pakket med fnug, den 

rengør sig selv, og holder derfor altid energiforbruget 

på samme niveau tørring efter tørring. 

3 Få 

en effektiv og skånsom tørring 

der holder tøjet pænt 

I Siemens ekstra store rustfrie tromle med valker i softDesign, kan du tørre op til 

7 kilo tøj, og være sikker på en skånsom tørring, som holder tøjet pænt. De smarte 

specialprogrammer som Mix og Outdoor gør livet så meget lettere, og med den 

praktiske uldkurv til trøjer og sko kan du tørre alt - også sarte tekstiler. I det store 

display kan du hurtigt vælge program og styre varme og tid præcis efter behov. 

Mange ekstra fordele 

• Let styrring og programvalg med stort display. 

• Lettere strygning med antikrøl funktionen. 

• Mærkbart blødt og blidt - med softDry tromlesystemet. 

• Lavt lydniveau, så du kan tørre tøj om natten. 

Smart selfCleaning kondensator giver konstant 

energibesparelse i hele maskinens levetid. 

Siemens tørretumbler med 

selfCleaning kondensator TM 

– Altid energiklasse A 

Energiklasse A tørretumbler uden selfCleaning 

kondensator TM , der ikke rengøres jævnligt 

– Energiforbruget stiger til energiklasse D 

allerede efter 20 tørringer 

Vælg hvidevarer fra Siemens eco PLUS sortimentet, hvor kvaliteten altid 

er i top, og hvor du får store besparelser på energiforbruget. Du skåner 

ikke bare miljøet, du får også selv store kontante besparelser på strømforbruget. 

Se de andre Siemens eco PLUS produkter, hvor der er mange 

fordele og store energibesparelser på www.siemens-home.dk 

*Beregningen forudsætter, at du udskifter din 10 år gamle tørretumbler, og at du tørrer 5 gange om ugen. Gennesnitspris: Strøm 2,00 kr. pr. kWh.

Sunde vaner med Knus S. 

Med eget smoothieprogram og kraftig motor på 1200 watt, tryller 

BL1200 Knus S. de lækreste drikke frem på en-to-tre. Smoothie er sundt og 

godt, og indeholder både frugtkød og fibre. Får du lidt til overs kan 

det fryses ned i ispindeforme. Smoothie hæfte medfølger. wilfa.com 

5-års garati_orig.pdf 1 12.09.11 11.23 

Ann_BL-1200_Knus S_dansk.indd 1 11.10.11 15.16

❉ ❉❉ 

❉ 

Hos Elgiganten siger Jesper Holmegaard, Sales 

Manager Household Appliances & Epoq (Kitchens): 

» vi forventer os rigtig meget af 

iRobot Robotstøvsuger Roomba 780 og 

har fyldt vores varehuse op med denne. 

Den anden af årets store julegave-hit bliver 

kaffemaskiner, der kører på kapsler såsom 

Nespresso, Dolce Gusto, Lavazza og Tassimo. 

En af nyhederne, Latissima+ fra Nespresso, 

bliver et sikkert hit«. 

»Jeg er sikker på, at en 

af storsælgerne bliver 

high end-køkkenmaskiner 

som f.eks. 

KitchenAid. Vi vurderer 

også, at vi kommer 

til at se et stort salg på 

kaffesiden – gående 

fra single servemaskiner 

(kapsler) 

til high end espressomaskiner,« 

siger 

indkøbsdirektør 

Tom Gravesen, 

whiteaway.com. 

❉ ❉ 

❉ ❉ 

❉ ❉ 

Julen 2011 

robotstøvsugere, køkkenmaskiner, single cup-maskiner, espressomaskiner og produkter 

til personlig pleje ser ud til at blive sællerterne i dette års julehandel. dét er der i hvert fald 

meget, der tyder på, vurderer kæderne. 

❉ 

❉ 

»Det bliver Nespresso Citiz & 

Milk D120BK og Philips saftpresser 

HR1861, der bliver årets 

storsælgere,« vurderer indkøber 

Mads Schnejder, wupti.com 

»Vores forventninger til julen er, at Dolce 

Gusto single serve-maskinen kommer til 

at gå godt. Der er allerede meget stor efterspørgsel 

i dag. Vi vurderer, at blodtryksmålere, 

som var bedste sællert i fjor, også 

vil klare sig fint i år. Og så der shaverne, 

som altid er en sikker julegave,« siger 

Lars Christensen, Expert Danmark. 


19 

❉

Miele støvsuger 

– ren juleglæde til alle 

Miele ønsker alle vores forhandlere 

en rigtig glædelig jul og et godt og succesrigt nytår! 

Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk 

BENDT WIKKE MARKETING A/S

ANNONCE 

Mange gode grunde til at 

vælge et Miele-produkt 

Enhver hvidevareproducent har en 

forpligtelse til at tage et betydeligt 

ansvar for vores fælles jord. Og 

hvis man – som Miele – oven i 

købet producerer produkter, der 

har meget lang levetid, er det for- 

bundet med et ganske særligt 

ansvar. 

Miele arbejder derfor kontinuerligt 

på bl.a. optimering af maskinernes 

energiforbrug. Det betyder, at 

Mieles produkter i dag kan bevare 

hele den gode julestemning såvel 

som et renere miljø. 

Generelt er el- og vandforbruget 

faldet markant i Mieles maskiner. 

F.eks. bruger vaskemaskiner, tørretumblere, 

ovne og opvaskemaskiner 

ca. 50% mindre strøm end i 

1990 og køleskabene helt op til 

80% mindre. 

Bliv selv bevidst med 

Miele Eco Feedback 

Miele lancerer lige nu en vaske- 

maskine, der giver dig ren besked 

om både dit el- og vandforbrug. 

Miele Eco Feedback giver et kvali- 

ficeret forecast, når et vaskeprogram 

vælges og oplysning om det 

eksakte forbrug, når programmet 

er slut. 

Miele ønsker ren jord 

og juleglæde til alle! 

De fem specialdesignede konceptstøvsugere, ‘The Vacs from the Sea’ er på vej verden rundt, og 

tusinder følger projektet via ’Vac from the Sea’-bloggen. I øjeblikket er en donationskampagne i 

gang på Facebook, hvor hvert ‘like’ på Electrolux-siden udløser en donation til marinemiljøorganisationerne 

Algalita og 5 Gyres. 

electrolux modtager fn-pris 

Electrolux har modtaget en specialpris 

fra FN for kampagnen ‘Vac from the Sea’. 

Den sætter fokus på det paradoks, at verdenshavene 

flyder med plastic, medens 

der på land er mangel på genanvendeligt 

plastic. Prisen uddeles af FN i samarbej- 

de med IPRA (International Public Rela- 

tions Association). 

Electrolux modtog FN-prisen ved pris- 

uddelingen IPRA Golden World Awards 

i Istanbul, hvor ‘Vac from the Sea’ også 

vandt i kategorien ‘Corporate Communication’. 

‘Vac from the Sea’-projektet 

er siden starten i sommeren 2010 blevet 

tildelt flere prestigefyldte priser; bl.a. 

European Excellence Awards og tre 

Eurobest Awards. 

målet er 100 procent genbrug 

»Electrolux’ vision er at producere støv- 

sugere af 100 procent genbrugsmateriale, 

selv om det lige nu ikke er muligt 

grundet manglen på højkvalitets gen- 

brugsplastic. Men ‘Vac from the Sea’- 

projektet giver os en platform, hvorfra 

vi kan øge bevidstheden om klodens 

mangelfulde håndtering af plastic og om 

hvordan, plasticaffald ødelægger verdens- 

havene,« siger Elisabeth Klitten, Trade 

Marketing Manager i Electrolux. 

En serie specialproducerede støvsugere 

er blevet fremstillet af det indsamlede 

plasticaffald – én støvsuger fra hvert af de 

fem udvalgte indsamlingsområder, der 

således repræsenterer hver deres ocean 

– og som efterfølgende er blevet udstillet 

over hele verden. 

vidste du at: 

trykkoger med automatik 

Også i Berlin var der fokus på Tefal’s Nutri- 

tious & Delicious sortiment, og der blev 

blandt andet slået på tromme for trykkogeren, 

‘NutriCook’, som automatisk kan til- 

passe tilberedningstid og temperatur til 

fire fødevaretyper: kød, fisk, grøntsager og 

stivelsesholdige produkter. ‘God ernæring 

handler ikke kun om ingredienser, men også 

om det rigtige grej,’ fastslår Tefal. 

• der hvert år produceres 260 millioner tons 

plastic, og at kun 5 procent af dette gen- 

anvendes 

• det meste af det plastic, der findes i Stille- 

havet, er hvidt og blåt, fordi fiskene spiser 

de rødlige stykker, da de tror, det er mad. 


21

Brandt 

Hjælper med julemaden! 

ny energioptimeret indbygningsovn med nyt 

design og endnu flere ovnfunktioner 

ME1055X MIKROKOMBIOVN STÅL 

FP1067XN PYROLYSEOVN STÅL 

Få yderligere information hos: www.brandt-hvidevarer.dk 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Når kravet er perfekt madlavning, er fransk 

køkkenkunst leveret af Brandt et oplagt valg. 

Produceret i Frankrig af madelskere! 

De enkle horisontale linier sikrer et smukt og stilrent 

ydre, effektiviteten kommer indefra! 

Bag den flotte store glasfront på Brandt ovnen gemmer sig en ovn, som 

er udviklet til fransk gastronomi, når kvalitet er et krav. Perfekt elektronisk 

temperaturstyring sikrer, at det ønskede resultat holdes - skulle 

ovnen blive åbnet, tilsluttes alle varmelegemer i ovnen, når døren lukkes, 

for at opnå den ønskede temperatur igen på kortest mulig tid. 

Vi tilbyder i en begrænset periode ekstra 2 års garanti 

Brandt Best Collection er et udvalg af Brandt’s sortiment, som vi 

frem til 31. januar 2012 tilbyder ekstra 2 års garanti på. *Læs om 

vilkår for garantien på vores hjemmeside, samt hvordan den aktiveres. 

Det nye Brandt sortiment tilbyder flere multifunktionsovne med 

pyrolyse i både stål, sort og hvid. Flere modeller er udstyret med 

grillspyd med motor - en tilberedningsform som igen er ved at vinde 

indpas i den danske husholdning. 

-HVIDEVARER.DK 

�� 

�� 

�� 

��

ANNONCE 

det kan nås endnu! 



Brandt Best 

ColleCtion �� 

med 2+2 års garanti 

frem til 31.01.2012 

� Brandt Best 


�� 

�� 

med 2+2 års garanti �� 

�� 

frem til 31.01.2012 

�� Brandt Best Collection 

Brandt Best Collection - udvalgte top- 

� �� 

�� 

Brandt Best �� 

�� 


med 2+2 års garanti 

frem til 31.01.2012 

� �� 

�� 

�� 

�� 

�� produkter Brandt Best som Collection i funktionaliltet er lidt ud 

�� Brandt over Brandt det Best Best sædvanlige. Collection Collection - udvalgte top- 

Driftsikker Brandt produkter Best som teknik Collection i funktionaliltet og innovative - udvalgte er løsninger lidt top- ud 

produkter sikrer, over det atsædvanlige. hvis somdui funktionaliltet ønsker mere end er lidt blot ud 

Driftsikker over at kunne det sædvanlige. opvarme teknik og dine innovative fødevarer, løsninger så er 

Driftsikker et sikrer, Brandt at hvis Best teknik du Collection ønsker og innovative mere produkt end løsninger et blot godt 

sikrer, bud at kunne på at produkter, opvarme hvis du ønsker som dine gør fødevarer, mere tilberedning endså blot er af 

at maden et Brandt kunne både opvarme Best sjovere Collection dine og fødevarer, nemmere. produkt et sågodt er 

et Ibud perioden Brandt på produkter, Best fra september Collection som gør ogprodukt frem tilberedning tilet 31. godt af 

bud 

januar maden på 

2012 

produkter, bådetilbyder sjovere som 

viog ekstra 

gør nemmere. tilberedning 

2 års garanti* 

af 

på I perioden disse produkter. fra september og frem til 31. 

maden både sjovere og nemmere. 

januar 2012 tilbyder vi ekstra 2 års garanti* 

I perioden fra september og frem til 31. 

*Læs på disse på produkter. vores hjemmeside, hvordan dine 

januar 2012 tilbyder vi ekstra 2 års garanti* 

kunder aktiverer den ekstra garanti på 2 

på disse produkter. 

år *Læs direkte på vores på hjemmesiden, hjemmeside, uden hvordan at Idine som 

*Læs 

butik kunder skal aktiverer 

på vores 

involveres den 

hjemmeside, 

iekstra ekstra garanti 

hvordan 

arbejde. på 2 

dine 

år direkte på hjemmesiden, uden at I som 

kunder aktiverer den ekstra garanti på 2 

år BEMÆRK butik direkte skal på involveres - Garanti hjemmesiden, for i ekstra produkter uden arbejde. at til Iudlej som 

butik ning og skal kommercielt involveres ibrug ekstra erarbejde. ikke omfattet 

af BEMÆRK den forlængede - Garantigarantiordning. for produkter til udlej- 

BEMÆRK ning og kommercielt - Garanti for brug produkter er ikke til omfattet udlej- 

�� ning Brandt af denogforlængede Best kommercielt Collection garantiordning. 

brug sortiment er ikke omfattet 

af 

kan 

den 

ses 

forlængede 

på hjemmesiden 

garantiordning. 

�� Brandt-hvidevarer.dk 

Brandt Best Collection sortiment 

kan ses på hjemmesiden 

�� Brandt Best Collection sortiment 

Brandt-hvidevarer.dk 

kan ses på hjemmesiden 

�� Kontakt din konsulent fra Brandt 

Brandt-hvidevarer.dk 

- kontakt din konsulent hos Brandt Nordic 

�� Kontakt din konsulent fra Brandt 

A/S, eller ring direkte til salgsafdelingen 

�� - Kontakt på kontakt 7342 1810 din konsulent - fra hos Brandt Nordic 

- A/S, kontakt eller din ring konsulent direkte til hos salgsafdelingen 

Brandt Nordic 

A/S, på 7342 eller 1810 ring - direkte til salgsafdelingen 

på 7342 1810 - 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

vægte med motivation 

Tefal står bag to nye personvægte, der 

er udviklet i samarbejde med Weight 

Watchers. De er lette at gå til og nemme 

at programmere. For vægtene udlæser 

nemlig ikke blot vægten, men også BMItallet 

på det særdeles letlæselige display. 

Og for at få glæde af den sidstnævnte 

funktion, er man nødt til at indtaste sin 

højde med videre. Den indbyggede hu- 

kommelse rummer fire brugere – og 

begge vægte har automatisk brugergenkendelse. 

Topmodellen, Fit-Active, er desuden 

udstyret med en såkaldt ‘målvægtsfunktion’, 

der gør det muligt at indtaste den 

vægt, man går efter – og så kan man let 

følge, hvilken vej det går, hver gang man 

vejer sig. 

stigende fedmeproblem 

»Overvægt er et stigende samfundsproblem 

– ikke bare i Norden, men over 

hele verden. I dag er en milliard voksne 

kategoriseret som overvægtige, og 300 

millioner er decideret fede. I 2015 for- 

ventes der at være 2,3 milliarder overvægtige 

og 700 millioner fede, hvilket er 

en foruroligende tendens. I Norden er 

bmi-indekset 

• < 18: Undervægt 

• 18-25: Normalvægt 

• 25-30: Overvægt 

• > 30: Ekstrem overvægt 

giv dem et pift 

Ved køb af én 

af de to nye Tefal-vægte 

følger der en uges gratis WeightWatcher- 

prøvemedlemsskab med – og man kan desuden 

spare indmeldelsesgebyret. Det har en værdi af 

185 kroner – og tilbuddet gælder hele 2012. 

I Danmark har over 100.000 mennesker tabt sig 

med hjælp fra Weight Watchers. 

52 procent af alle mænd og 35 procent 

af alle kvinder overvægtige med fem kg 

eller mere bedømt ud fra BMI. 

Weight Watchers tilbyder en effektiv 

metode til at opnå et holdbart vægttab, 

hvilket indebærer, at man må spise alt 

– bare ikke altid. Weight Watchers følger 

de nordiske næringsstofanbefalinger, og 

det nye kostprogram ProPoints bygger 

på den seneste videnskabelige forskning 

indenfor overvægt. Og begge vægte 

understøtter Weight Watchers’ filosofi 

om, at information og motivation fører 

til et sundt vægttab,« siger Product 

Manager Nordic, Pernille Therkelsen, 

Tefal/Groupe SEB. 

Trænger det hvide til et pift, er der også råd for det i form af 

Gorenje Weblicity Line, der består af en række farvede magnetiske 

staffagebånd, der er lige til at sætte på og pille af efter behov. 

Farven vælger man selv, og foreløbig kan man uden videre give 

vaskemaskiner, opvaskemaskiner, køle/fryseskabe og kogeplader 

et farverigt løft. 


23 

➜ Produktnyheder

MRM WORLDWIDE 

NYHED 

Udsøgt kaffe møder fyldigt mælkeskum 

af frisk mælk... ved et enkelt tryk på en knap. 

Opdag den nye generation af Nespresso 

Lattissima kaffemaskiner. Lækker Cappuccino 

eller Latte med frisk mælk bliver tilberedt 

ved et simpelt tryk på en knap! Lattissima+ 

har en klassisk og elegant stil med rene linjer 

og en kompakt teknologi, der giver en unik 

smagsoplevelse kop efter kop. 

www.nespresso.dk

hurtig rengøring 

Whirlpool er klar med en 6TH SENSE-indbygningsovn på 73 liter 

(Ambient Line Design), som er udstyret med et nyudviklet rengøringsprogram, 

Starclean. 

På grund af det nye program vil det ikke tage mere end 35 minutter 

at gøre ovnen ren, og takket være en rengøringstemperatur på 90°C går 

der heller ikke meget energi til. Når programmet er færdigt, skal man blot 

tørre ovnen af med en fugtig klud, lover Whirlpool. 

Det er ovnvæggens specielle overfladebehandling, der gør forskellen, og 

en test gennemført af TÜV Rheinland Italia viser, at Starclean-ovnen er 

op til ti gange bedre til at fjerne rester efter olie, smør og tomater end en 

almindelig Whirlpool-ovn. 

Desuden vil man glæde 

sig over, fremhæver Whirlpool, 

at dørglassets nanobetrukne 

overflade sikrer, at 

glasset holder sig krystalklart. 

Med andre ord: altid 

godt indblik. 

Den nye ovn er blevet 

tildelt den prestigefyldte 

iF Product Design Award 

2011. 

Whirlpools nye 6TH SENSE-indbygningsovn 

er udstyret med 

et hurtigt rengøringsprogram, 

Starclean. 

ovn med 

avanceret låge 

Det bliver i køkkenbutikkerne, forbruger- 

ne kommer til at stifte bekendtskab med 

NEFF, der er i fuld færd med at lancere 

sit program herhjemme, som kommer til 

at omfatte ovne, kogesektioner og emhætter. 

Neff, som har været en del af BSH-koncernen 

siden 1982, er f.eks. producenten, 

der bl.a. fører indbygningsovne på 67 liter 

med en helt speciel, nedfældelig lågetype 

(‘Slide & Hide’), som kan glide ind under 

ovnens bund. Det skaber ikke blot god 

adgang til ovnrummet, men medvirker og- 

så til at sikre mere plads og albuerum i et 

hvilket som helst køkken. 

En del NEFF-ovne er forsynet med en låge 

(‘Slide & Hide’), der kan glide ind under 

ovnens bund. 

nu med varme 

Air Multiplier-program- 

met bliver nu udvidet med 

to varmeblæsere, Dyson 

Hot-fan, der kan levere 

termostatstyret varm luft 

op til 37° C. Den kan også 

køre uden varme og vil så- 

ledes kunne bruges hele 

året. Dyson-varmeblæseren 

har ingen blade eller synlige 

varmeelementer, og den 

slukker automatisk, hvis 

den bliver væltet. Den er 

i stand til at rotere 45° 

omkring eget tyngdepunkt 

uden at være fastspændt. 

Fjernbetjening er standard- 

tilbehør. 

julegaver hitter på nettet 

Næsten hver tredie vil købe en eller flere julegaver på 

nettet i år, viser den nyeste e-handelsanalyse. Det tegner 

til, at online-julegavekøb bliver et hit igen i år, og kunderne 

gør det især for at undgå trængsel, ligesom det 

sparer tid at købe julegaverne hjemmefra, konkluderer 

Foreningen for Distance- og Internethandel (FDIH) 

19. oktober 2011. 

miele topscorer 

i tænk-test 

Forbrugerrådets TÆNK har netop 

offentliggjort en ny test af keramiske 

kogeplader, hvor Mieles KM 5600 

vinder med en samlet bedømmelse 

på 68 procent – og med stor margin 

til testens nummer to. Det oplyser 

Miele. 

KM 5600 får følgende ord med fra 

TÆNK: 

‘Kogepladen fra Miele er testens 

topscorer. Brugervenligheden er god, 

og energiforbruget er blandt de laveste. 

Også hvad angår varmefordeling 

klarer den sig lidt bedre end de andre 

modeller. Den har ikke så mange 

ekstrafunktioner og hverken timer 

eller minutur, men det, den kan, gør 

den godt’. 


25 

➜ Produktnyheder

Hos BSH er det jul hele året 

Julen er hvidevarernes højtid. Moder står i køkkenet og sørger 

for, at alle bliver forkælet i feriedagene. Køleskabet er fyldt til 

bristepunktet, stegen er i ovnen og emhætten kører på højtryk. 

Julens budskab om omsorg og kærlighed breder sig med 

den liflige duft af julegås og flæskesteg, men som noget nyt 

filtreres madosen, og varmen bliver i de små hjem. Emhætten 

har nemlig fået nyt kulfilter, og det betyder, at den varme luft 

ikke stiger til vejrs, men bliver i hjemmet og bidrager til julehygge. 

Hos BSH er det jul hele året, for omsorg og ansvar er kernen 

i vores tankegang, og med de grønneste hvidevarer gør vi det 

muligt at hygge om familien i juledagene - uden at få dårlig 

samvittighed over fråds af el og madspild. 

Og i 2011 er det blevet endnu nemmere for forbrugerne at 

holde den balance. Den ny energimærkning gør det lettere at 

finde BSHs mest energieffektive hvidevarer. Vores avancerede 

køleskabe med sektioner til forskellige madtyper øger madvarernes 

holdbarhed, og vores recirkulerende emhætter og 

tørretumblere styrker husholdningens varmeøkonomi og 

reducerer CO2-udslippet. Ansvarlighed og sund fornuft hånd 

i hånd. 

Og trods et udfordrende marked har vi nu styrket vores service, 

så I får en endnu stærkere løsning fra BSH. Vi tilbyder 24-7 

support, hvor forbrugerne let kan booke BSHs egne teknikere 

til at servicere deres BSH-produkter. 

Tak for det gode samarbejde og den stærke indsats i 2011. 

Vi glæder os til et 2012, hvor vi fortsat vil bestræbe os på at 

udvikle de bedste - og mest ansvarlige - hvidevarer på 

markedet. 

Glædelig jul og godt nytår. 

BSH Hvidevarer A/S - Telegrafvej 4 - DK-2750 Ballerup - Telefon 44 89 85 10

ANNONCE 

i-DOS - endnu en 

intelligent vaskemaskine 

fra Bosch. 

Nu er det endnu nemmere at 

vaske tøjet helt perfekt - med 

korrekt dosering og store energi- 

besparelser. 

Forbrugerne kan i dag allerede 

stille krav til, at det skal være så 

nemt at vaske, at man bare smider 

tøjet i maskinen og trykker på 

start. Så finder i-DOS maskinens 

automatiske program selv ud 

af at veje tøjet, hvor beskidt det 

er samt hvor meget vaske- og 

skyllemiddel der automatisk skal 

doseres. 

Med Bosch i-DOS funktionen 

undgår man at overdosere og 

sparer dermed vaskemiddel 

- og ikke mindst miljøbelastning. 

- Korrekt dosering 

- Perfekt vaskeresultat 

- Kapacitet 1-8 kg 

- Energiklasse A+++ 

Den viste model er WAS 32880SN 

Se mere på www.bosch-home.dk 

eller ring på tlf. 44 89 85 10. 

aeg-tumbler ‘bedst i test’ 

Forbrugermagasinet TÆNK har undersøgt 

og testet 22 tørretumblere (11 A- og 11 

B-mærkede), og her kom AEGs A-mærkede 

tumblere TN95871 (Elgigant-model) og 

TN95870 ud med prædikatet ‘Bedst i Test’. 

TÆNK har beregnet, at et skift fra en 

B-mær-ket til en A-mærket tørretumbler 

kan spare en husstand minimum 500 kr. pr. 

år, hvis man ugentligt tørrer tre maskinfulde 

– tørrer man mere end det, er besparelsen 

selvfølgelig større. Testen blev offentliggjort 

i august. 

På baggrund af testen anbefaler TÆNK tre 

maskiner: Udover AEG Electrolux TN95871/ 

TN95870 får også Mieles T 8827 WP prædikatet 

‘Bedst i test’, og Electrolux EDH97961W 

fremhæves som det prisbillige eksempel. 

avance juiceren 

er udstyret med 

et nyudviklet filter, 

der sikrer en høj 

virkningsgrad. 

designer-kogegrej 

AEG Electrolux’ A-mærkede tørretumbler, 

TN95871, var ‘Bedst i test’ i TÆNK-afprøvning 

af 22 tumblere. 

nem juicer 

Det skal være nemt at arbejde med en 

juicer, og det vil sige, at det bl.a. skal 

være let at renholde filteret og maskinens 

øvrige dele. Det har Philips taget 

højde for med den nye Avance Juicer, 

hvor juicen bliver slynget ud gennem 

filteret, som i øvrigt vil være meget 

nemt at rengøre. På grund af filterets 

udformning kan man forvente at få 10 

procent mere juice ud i forhold til det, 

en anden topmodel, juiceren HR1861, 

leverer. Maskinen har to arbejdshastigheder 

og kan producere 2,5 liter juice i 

én arbejdsgang. 

Witt er på vej ind på markedet med en italiensk grydeserie med (indvendig) keramisk 

belægning. Den lyder navnet Ceramico og er designet af Claudio Bellini. Programmet 

omfatter en 28 cm pande, to gryder på 4,5/2,5 liter, og en kasserolle på 1,2 

liter. Håndtagene er belagt med silikone og tager ikke skade af at komme i ovnen. 


27 

➜ Produktnyheder

José Mourinho 

World Football Coach of the Year 

*Sammenlignet med tidligere Braun-barbermaskiner 

Barberer med det første 

strøg, hvor andre bruger to* 

Braun Series 7 med sonisk teknologi.

ny chef for gaggenau 

branChenyt 

stefan davidsson blev for kort tid siden udnævnt til chef for Gaggenaus 

salgsorganisation i Nordeuropa, hvor han også får ansvaret for Neff. 

Stefan Davidsson har 13 års erfaring i BSH bag sig, her har han blandt 

andet arbejdet med salg af hårde hvidevarer til køkkenbranchen i BSH 

regi. 

Gaggenau region Nordeuropa omfatter, som en del af BSH Home Stefan Davidsson 

Appliances AB, salg, markedsføring og service af hårde hvidevarer i otte 

lande: Sverige (hovedkontor), Danmark, Norge, Finland, Island, Estland, Letland og Litauen. 

Gaggenau har været et datterselskab af BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH i München 

siden 1982 og er nu repræsenteret i mere end 50 lande over hele verden med flagskibsshowrooms 

i mange storbyer. 

Under mottoet ‘East meets West’ blev det nyeste flagskibs-showroom åbnet i september på 

32. etage i Sapphire Buildings i Istanbul. 

I 2010 rundede Gaggenau en årsomsætningen på over 150 mio euro. 

wilfa vokser 

Wilfa A/S har siden efteråret 2010 holdt 

et højt tempo på det danske marked, og 

antallet af medarbejdere er løbende blevet 

udvidet. I dag udgøres staben af: 

Flemming Skytte: 

Key Account Manager 

Nescafé Dolce Gusto 

Bodil Lahm: 

Area Manager 

Midt- og Nordjylland 

Mai-Britt Hjort: 

Backoffice 

Søren Lundberg: 

Area Manager 

Sydjylland og Fyn 

Lene Winther: 

Area Manager 

Sjælland 

expert klar til varehuse 

elgiganten ad køkkenvejen 

neff til danmark 

NEFF, der har eksisteret i mere end 130 år, 

og som har været en del af BSH-koncernen 

siden 1982, er nu på det danske marked. 

NEFFs hvidevarer vil blive solgt eksklusivt 

gennem udvalgte køkkenbutikker. 

»Som ansvarlig for NEFF i Norden er 

det utroligt spændende at være med til at 

lancere dette innovative og eftertragtede 

mærke på det danske marked«, siger Stefan 

Davidsson, Head of Brand NEFF i Stockholm. 

Det er salgschef Søren Tvergaard, B/S/H 

Køkken, der kommer til at stå for salget af 

Neff-produkter 

herhjemme. 

‘Så er det officielt. Expert slår igen mod Elgiganten. Otte-ni store Expert-varehuse (på op til 

3.500 m²) er på vej til de største danske byer’, skriver internetavisen CRN. 

Lars Christensen siger til BFEs DIGImail, at Expert står stærkt i de mindre provinsbyer i Dan- 

mark – men der er et stort marked i de største byer, som Expert gerne vil have del i. Da koncept 

og navn bliver et andet, mener han ikke, at fremstødet vil betyde kanibalisering i nævneværdig 

grad inden for egne rækker. Det vil snarere blive en kamp om markedsandele mellem 

varehusene med forbrugerelektronik. 

Det nye butikskoncept, 

hvis navn 

i Danmark endnu 

ikke er fastlagt, er 

en del af en større 

nordisk strategi, der 

begyndte i september 

med åbningen af den 

første Expert XL-butik 

(billedet) på 5.000 m² 

i Alnabru uden for 

Oslo. 

42 af Elgigantens varehuse i Sverige har allerede udstillinger med Epoq-køkkener og flere er 

på vej. De bliver leveret med 25 års funktionsgaranti til konkurrencedygtige priser – og man 

indretter selv sit køkken på internettet. 

Det bliver også tilfældet herhjemme, hvor Epoq-køkkener snart dukker op i en række af 

Elgigantens varehuse. 

Bolden er blevet givet op hos Elkjøp i Norge, der har haft Epoq-køkkener på programmet siden 

2007, hvor koncernen erhvervede 49 procent af aktierne i svenske Epoq. I august 2011 overtog 

Elkjøp resten af aktierne. 

»De butikker, der har fået køkkenmiljøer ind, har øget omsætningen på indbygningssiden 

med 30-40 procent,« siger Mikkel Alme, salgsdirektør i Elkjøp Nordic. 

Erfaringen er, at syv-otte ud af ti, som køber et køkken hos Elkjøp, samtidigt køber hvidevarer. 


29 

V 

V

V 

V 

tre på stribe i jylland 

Elgiganten åbnede et nyt varehus i Silkeborg den 29. september, og den 6. oktober stod Elgi- 

ganten Viborg klar. 

Mindre end en måned senere, den 17. november, blev dørene til et ny varehus i City Syd Aal- 

borg slået op. Varehuset er med sine 4.300 m² Jyllands største hvidevare- og elektronikvarehus. 

Jagten på et større varehus på minimum 5.000 m² i det indre Århus er ikke opgivet. Og i Kø- 

benhavn, hvor Elgiganten lukkede på Fisketorvet i juni, leder Elgiganten stadig efter et hus på 

mindst 10.000 kvadratmeter. »Det skal være centralt – meget centralt,« siger adm. direktør 

Jesper Boysen, Elgiganten. 

Til netavisen CRN siger han, at Elgiganten helt konkret har to projekter på hånden i Køben- 

havn, som man i øjeblikket er i gang med at vurdere. 

ny Country manager 

for nestlé danmark 

Nestlé Danmark har ansat søren 

rye, 37, som Country Manager. 

Søren Rye har senest været ansat 

som Nordic Sales Director hos amerikanske 

Hasbro. På hans CV står 

der desuden cand. negot (Odense 

Universitet), og han har tidligere 

arbejdet hos Beauvais A/S 

og Valora Trade. 

Søren Rye bliver 

med udnævnelsen 

også medlem 

af den 

nordiske ledergruppe 

i Nestlé. 

Søren Rye 

30 Hvidvare-Nyt 6 • 2011 

branChenyt 

expert samler sine lagre 

ni designpriser til aegs ‘neue kollektion’ 

Expert har etableret et 60.000 kvadratmeter stort 

nordisk centrallager i Båramo i Vaggeryd og underskrevet 

en lejekontrakt på 15 år. I første omgang er 

det varer til de ca 200 svenske butikker, der skal 

distribueres herfra. Til maj næste år flyttes det nor- 

ske lager til Sverige, og det ventes. at Expert Danmark 

rykker ind i tredie kvartal 2012. Når alt er på plads, 

vil varer til over 800 butikker blive ekspederet fra 

Båramo. Det skriver den svenske netavis It24.se. 

Direktør Lars Christensen, Expert Danmark, ser 

frem til at kunne udnytte det nye lager. 

Til netavisen CRN.dk siger han: 

»Det er det helt rigtige at gøre. Det får stor betyd- 

ning for forhandlerne, da de får adgang til et væsent- 

ligt større lager med betydeligt flere varer. Hvor de i 

dag har adgang til omkring 1500 varenumre, får de 

adgang til mere end 3000 på det nye lager.« 

Den internationale jury bag iF Design Award 2011 har tildelt AEGs ‘Neue Kollektion’ ni designpriser 

i kategorien industrielt design. Mere end 3.000 produkter fra 48 lande var i spil i kampen 

om tildelingen af den meget anerkendte designpris. 

»Med hele ni priser har vi 

endnu en gang slået fast, 

at AEG-produkterne ikke 

kun er innovative – men 

også ‘Perfekte i form og 

funktion’,« fastslår Hans 

Strohmeier, Senior Design 

Manager hos AEG. De eftertragtede 

iF-designpriser 

har været uddelt 

siden 1953. 

electrolux kåret som 

danmarks 8. bedste 

arbejdsplads 

Efter en 16. plads i sidste års ‘Great Place To 

Work’-måling har Electrolux Home Products 

Denmark taget et stort hop op ad listen, idet 

virksomheden i år er blevet udpeget som 

landets 8. bedste arbejdsplads. 

Electrolux er kendetegnet af en lang ræk- 

ke tiltag, der på forskellige måder støtter 

og udvikler den enkelte medarbejder både 

fagligt og personligt – eksempelvis i form af 

kurser, efteruddannelse og medindflydelse. 

Men det, der gør forskellen, er de ekstra tiltag, 

der styrker samarbejdet og sammenholdet 

i organisationen. 

Et af disse tiltag er ‘initiativpligten’, der 

dækker alt fra input til forbedringer af en 

arbejdssituation, måden en opgave løses 

på, til idéer til sociale arrangementer eller 

bekymring og omsorg for kollegaer. 

»Der er ikke kun ret til at tage initiativ, 

men pligt. Initiativpligten er et unikt begreb, 

som sikrer, at ingen medarbejdere bliver 

overhørt. Medarbejderen har pligt til at tage 

initiativ og til at blive hørt. Det, sammen 

med ledelsens ønske om at alle initiativer 

bliver hørt, mener jeg, er unikt,« siger en 

Electrolux-medarbejder. 

babymad på et øjeblik 

På babysiden i Avent-program- 

met vækker den kombinerede 

steamer og blender opmærk- 

somhed. Den er meget nem 

at have med at gøre: damp 

maden og vend dernæst skå- 

len for at blende. Avent-pro- 

grammet rummer også moni- 

tor-systemer med video (ræk- 

kevidde op til 150 meter) og 

talk back-mulighed.

anbefalt av 

Danmarks eneste astma- & allergi 

godkendte vaskemaskine 

ASKO W68842W 

ASKO Vølunds W68842 er den eneste vaskemaskine i Skandinavien som anbefales af både det svenske og norske 

astma- og allergiforbund og overholder således forbundenes strenge krav til allergigodkendelse. Vi har udviklet 

tre specielle allergi-programmer, Allergi bomuld og Allergi syntetisk samt et tromle rengøringsprogram, som 

renser maskinen så effektivt, at vandet i maskinen efterfølgende er lige så rent som drikkevand. Ideelt til familier 

med børn og allergikere. W68842 er desuden miljømærket med det nordiske svanemærke. Så hvis du vil tage 

vare på dig selv og miljøet er en W68842 vaskemaskine fra ASKO Vølund det sikre valg. 

www.asko.dk

whiteaway dobbelt gazelle-vinder 

Siden 2007 har WhiteAway.com præsteret en vækst på intet mindre end 1834 procent siden 2007, og det 

er en af forklaringerne på, at onlineforhandleren af Børsen blev udpeget som Gazelle-vinder 2011 for både 

Midtjylland og hele Danmark. Også internationalt er der dømt vokseværk for virksomheden. I 2010 åbnede 

WhiteAway således en online-platform i Sverige. 

»Vores vækst på det svenske marked har 

om muligt været mere imponerende end på 

det danske marked. Vores handel er steget 

med hele 582 procent fra 2010 til 2011. Vi er 

så småt også startet op på det norske marked, 

og på sigt vil vi også videre ud i Europa. Vi har 

bestemt fået mod på mere efter den varme 

modtagelse i Sverige,« siger direktør Johannes 

Gadsbøll. 

WhiteAway A/S ejes af Online Retail Holding 

A/S, som også ejer Skousen Online Services. 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

afmonteres for rengøring. 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� · 3 hastigheder · Filterrensindikator 

�� 

THERMEX SCANDINAVIA A/S 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Farøvej 30 · DK-9800 Hjørring · Tlf. 98 92 62 33 · Fax: 98 92 60 04 · Valhøjs Allé 190 · DK-2610 Rødovre · Tlf. 36 70 70 29 · Fax: 36 70 74 13 · www.thermex.dk · info@thermex.dk 

Quickfi t modulet 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Thermex. 

Magasinpost UMM 

ID-nr.: 46382

VV - Feha

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?