KAMPAGNEN - BUTTER. GmbH
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KLARE<br />
KLUGE<br />
<strong>KAMPAGNEN</strong>
<strong>BUTTER</strong>., angenehm.<br />
Nicht wie die Butter, sondern wie der Butter. Werner Butter, Mitglied<br />
in der Hall of Fame der deutschen Werbung und verantwortlich<br />
für Hunderte von preisgekrönten Anzeigen, Spots und Kampagnen.<br />
1<br />
1995 von Werner Butter mit 63 Jahren gegründet, ist<br />
die Agentur mittlerweile auf über 100 <strong>BUTTER</strong>.s in Düsseldorf und<br />
Berlin angewachsen. Der Name steht weiterhin für erfolgreiche,<br />
kreative Werbung. Und er steht für klare kluge Kampagnen, wie die<br />
nun folgenden Arbeitsbeispiele aus unserer Agentur zeigen.
2<br />
Nur eine Seite, ein Skyscraper, ein Citylight oder oft nur<br />
20 Sekunden, nirgendwo ist Platz für komplizierte Aussagen. Erst<br />
recht nicht im Kopf Ihrer Kunden. Deshalb suchen wir immer nach<br />
der einen klugen Idee, für eine klare Kampagne. Nicht weniger<br />
und bloß nicht mehr.
klare kluge kampagnen<br />
3<br />
KLARE<br />
KLUGE<br />
<strong>KAMPAGNEN</strong>
4<br />
Bei otelo kostet die Minute 9 Cent. Wie bei allen anderen.<br />
Und das restliche Angebot unterscheidet sich noch weniger. Aber<br />
sie wollen ganz schnell rein in die Köpfe und dann mit ihren Prepaidkarten<br />
hinein in die Handys. Da war Günter Netzer genau das richtige<br />
Testimonial. Aber nicht wegen seines Nachnamens.<br />
Ganz schnell<br />
bekannt werden.<br />
Durch jemand<br />
ganz Bekanntes.
klare kluge kampagnen otelo<br />
5
Hier geht’s zum TV-Spot
8<br />
Die neun Millionen Tonnen Rohstahlkapazität der<br />
Salzgitter AG können auf den ein oder anderen schon ein wenig<br />
unbeweglich wirken.
klare kluge kampagnen salzgitter ag<br />
9<br />
In Wahrheit ist die Salzgitter AG gegenüber den wirklichen<br />
Big Playern am Markt viel näher dran am Kunden. Die klare Kernbotschaft<br />
lautet „der flexible Partner für alle Projekte mit Stahl“. Aber das schreibt<br />
man ja nicht ernsthaft auf eine Anzeige.<br />
Stahl macht<br />
einiges mit.<br />
Salzgitter Stahl<br />
alles.
Hier geht’s zum Case
12<br />
Als jahrelanger Testsieger in Sachen Bildqualität kann<br />
der Monitorspezialist EIZO durchaus selbstbewusst in einem von Technik<br />
getriebenen Markt auftreten. Das Thema Farbverbindlichkeit lässt sich<br />
dann in der Kommunikation auch mal ganz anders spielen.
klare kluge kampagnen eizo high-end-monitore<br />
13<br />
Farben<br />
wie im Original<br />
zeigt nur<br />
das Original.
Original COlOrs.<br />
auf COlOrgraphiC-lCDs<br />
vOn eizO.<br />
www.eizo.de/CG
Grasgrün bleibt Grasgrün. Denn ein ColorGraphic-LCD<br />
Hier geht’s zum Case<br />
Original COlOrs.<br />
auf den neuen<br />
COlOrgraphiC-lCds<br />
vOn eiZO.<br />
Original COlOrs.<br />
auf den neuen<br />
COlOrgraphiC-lCds<br />
vOn eiZO.<br />
stellt Farben immer absolut verbindlich dar. Mit den fünf neuen<br />
CG-, CX- und CS-Modellen bietet EIZO allen, die bei Farbtönen<br />
zwischen Original und Fälschung unterscheiden wollen – vom<br />
Profi bis zum ambitionierten Einsteiger.<br />
Kanarienvogelgelb bleibt Kanarienvogelgelb. Denn ein ColorGraphic-<br />
LCD stellt Farben immer absolut verbindlich dar. Mit den fünf neuen<br />
CG-, CX- und CS-Modellen bietet EIZO allen, die bei Farbtönen<br />
zwischen Original und Fälschung unterscheiden wollen – vom Profi bis<br />
zum ambitionierten Einsteiger.
16<br />
Margarine kämpft jeden Tag auf dem Esstisch gegen<br />
die gute Butter an. Und gegen viele Vorurteile.
klare kluge kampagnen deli reform<br />
17<br />
Nicht zu vergessen die vielen Mitbewerber im Markt.<br />
Diesen Kampf konnte Deli nur gewinnen, wenn sie ihre größte Stärke<br />
in den Mittelpunkt der Kommunikation rückt.<br />
Rein pflanzlich,<br />
das bekommen<br />
Sie sogar<br />
schriftlich.
Die Deli-Schrift von Deli Reform. 100 % pflanzlich. Genau wie die Deli-Reform-Produkte.<br />
Hier geht’s zum Case
er auf eine bewusste Ernährung achtet, wird schnell bei<br />
Deli Reform Das Original landen. Dafür sorgen nicht nur<br />
ihr guter Geschmack, sondern vor allem die ausgesuchten, hochwertigen<br />
Zutaten. Natürlich rein pflanzlich, mit ausschließlich ungehärteten Ölen und<br />
Fetten sowie frei von Laktose und Konservierungsstoffen.<br />
Mehr zu Deli Reform unter www.deli-reform.de
Mit Deli Reform Sommerfrische kommt sommerliche Leichtigkeit<br />
aufs Brot. Herrlich frisch im Geschmack – mit einem Schuss Joghurt.<br />
Und mit nur 28 % Fett ist sie auch noch erfrischend leicht. Natürlich mit<br />
ausschließlich ungehärteten Ölen und Fetten. Schon probiert?<br />
Wahrer Genuss für echte Genießer: das ist Deli Reform die feine.<br />
Sie verbindet den feinen Geschmack bester Butter mit dem Wertvollen<br />
aus pflanzlichem Öl. Ein herrlich streichzartes Geschmackserlebnis –<br />
natürlich frei von Konser vierungsstoffen. Schon probiert?<br />
Mehr zu Deli Reform unter www.deli-reform.de<br />
Mehr zu Deli Reform unter www.deli-reform.de
22<br />
Es war vermutlich der Rheinländer, der den Regionalstolz<br />
erfunden hat. Und er ist es auch, der da etwas weiter, quasi stärker ins<br />
Detail geht. Bei ihm reicht der Stolz hinein in sein sogenanntes Veedel,<br />
seinen Stadtteil von Düsseldorf, in dem er wohnt.
klare kluge kampagnen stadtwerke düsseldorf<br />
23<br />
Genau dieses Hier-Gefühl haben wir für die Kampagne<br />
der Stadtwerke Düsseldorf genutzt und uns dadurch mit den Düsseldorfern<br />
in der gemeinsamen Liebe zur Stadt verbrüdert.<br />
Düsseldorf im<br />
Herzen. Strom,<br />
Gas und Wasser<br />
im Angebot.
IDüssel<br />
Dorf<br />
Wasser für unsere Stadt.
I<br />
deren<br />
dorf<br />
ober<br />
bilk<br />
pempel<br />
fort<br />
Erdgas für Düsseldorf.<br />
Wärme für Düsseldorf.<br />
Strom für Düsseldorf.<br />
I<br />
I<br />
i<br />
flIn<br />
gern<br />
Strom für Düsseldorf.<br />
Anger<br />
mund<br />
Ökostrom für Düsseldorf.<br />
Grafen<br />
BerG<br />
Ökostrom für Düsseldorf.<br />
Golz<br />
Heim<br />
Hier geht’s zum Case<br />
Erdgas für Düsseldorf.
26<br />
Wer behauptet, politischen Plakaten fehle es an Substanz,<br />
verwechselt häufig Textwüsten mit Inhalt. Denn manchmal sagt ein<br />
Bild doch mehr als tausend Worte – über das Lebensgefühl einer Stadt,<br />
Integration, Bildung oder auch den Mann an der Spitze. Ausgezeichnet<br />
mit dem Politikaward für die beste politische Kampagne 2011.<br />
Wer Berlin<br />
regieren will,
klare kluge kampagnen SPD<br />
27<br />
muss Berlin<br />
verstehen.
Hier geht’s zum Case
32<br />
Als es galt, eine neue Kampagne für die ARAG zu ent wickeln,<br />
war sie in den Köpfen der Verbraucher mit sehr viel Tradition verankert.<br />
Mit zu viel Tradition und zu wenig Gegenwart oder gar Zukunft gerät eine<br />
Marke schnell ins Vergessen. Unser Ziel: zurück in die Köpfe, aber schnell.<br />
Versicherungsfelle:<br />
Tiere mit durchaus<br />
menschlichen<br />
Problemen.
klare kluge kampagnen ARAG<br />
33
Denken Sie gerade an Ihr<br />
Werkstatt-Rechn
ARAG Arbeits-Rechtsschutz<br />
inkl. 24h Anwalts-Telefon<br />
en Chef ?<br />
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MACHT STARK.<br />
ARAG Verkehrs-Rechtsschutz<br />
inkl. 24h Anwalts-Telefon<br />
ung erhalten?<br />
MACHT STARK.
Keinen Anspruch auf Einbettzimmer?<br />
Schönheits-OP
ARAG Krankenversicherung<br />
Erstklassige Versorgung im Krankenhaus<br />
MACHT STARK.<br />
ARAG Rechtsschutz<br />
inkl. 24h Anwalts-Telefon<br />
verpfuscht?<br />
MACHT STARK.
38<br />
DHL ist mit deutlichem Abstand der weltweit führende<br />
Logistikkonzern und bewegt mit DHL Paket tagtäglich Millionen von<br />
Paketen quer durch Deutschland. Da denkt man schnell, das Ganze<br />
sei ein bisschen unpersönlich.
klare kluge kampagnen DHL Paket<br />
39<br />
Die individuellen, maßgeschneiderten Services<br />
für Geschäfts- und Privatkunden von DHL Paket beweisen das<br />
Gegenteil. Und unsere Kampagne erst recht.<br />
Jedes DHL Paket<br />
ist für mich<br />
persönlich.
MEIN MELDET-SICH-<br />
WENN-ES-DA-IST PAKET.<br />
Mit der Paketankündigung von DHL Paket wissen Sie immer genau,<br />
wann Ihre Sendung ankommt – ganz einfach und zuverlässig per<br />
SMS oder E-Mail.<br />
Darüber hinaus bieten wir Ihnen weitere individuelle Services, die den<br />
Paketempfang für Sie bequemer, sicherer und flexibler machen. Ob zu einer<br />
Packstation in Ihrer Nähe oder zu alternativen Empfängern – bei DHL Paket<br />
bestimmen Sie, wann und wohin Ihr Paket geliefert werden soll.<br />
MEIN ALLE-RETOUREN-<br />
IM-GRIFF PAKET.<br />
DHL Retoure Online bietet Ihnen die perfekte Lösung für Ihr Retouren-<br />
Management im E-Commerce – transparent und effizient.<br />
Behalten Sie jederzeit die genaue Kontrolle über Ihren Warenbestand. Profitieren<br />
Sie von individuellen Einflussmöglichkeiten auf das Retourenverhalten Ihrer<br />
Kunden. Und sparen Sie Kosten, da Sie Ihren Sendungen kein Retourenlabel mehr<br />
beilegen müssen.<br />
Informieren Sie sich jetzt und werden Sie DHL Paket Geschäftskunde<br />
unter www.dhl.de/retoure<br />
Alle Infos zu unseren Services unter www.dhl.de/paket<br />
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MEIN ICH-HOL´S-MIR-<br />
SONN TAGS PAKET.<br />
An den Packstationen von DHL Paket können Sie Ihre Pakete 7 Tage die<br />
Woche rund um die Uhr abholen. Ganz einfach und auch in Ihrer Nähe.<br />
Bei jeder zugestellten Sendung werden Sie kostenlos per SMS oder E-Mail benachrichtigt,<br />
sobald sie eingetroffen ist. Übrigens: Pakete versenden können Sie hier natürlich<br />
auch – Porto einfach mit der DHL Online Frankierung übers Internet ausdrucken oder<br />
direkt an der Packstation kaufen.<br />
Alle Infos zu unseren Services unter www.dhl.de/paket
MEIN MEHR-ZEIT-FÜR-<br />
NEUE-IDEEN PAKET.<br />
Mit DHL Paket als Partner können Sie sich immer ganz auf das Wesentliche konzentrieren:<br />
Ihr Kerngeschäft.<br />
Profitieren Sie von unseren flexiblen Services für Ihren Erfolg im E-Commerce. Überlassen<br />
Sie uns z. B. Ihre komplette Versandabwicklung und nutzen Sie zudem unsere professionelle<br />
Verkaufsplattform MeinPaket.de. Und natürlich können Sie Ihren Kunden mit DHL Paket<br />
auch viele flexible Empfängerservices bieten.<br />
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Mit dem Fulfillment-Angebot von DHL Paket können Sie sich bei Ihrem<br />
E-Business ganz entspannt zurücklehnen.<br />
Denn bei uns bekommen Sie alle Logistikdienstleistungen aus einer Hand. Von der<br />
Warenannahme über die Lagerung und Kommissionierung bis hin zum Versand- und<br />
Retouren-Management. Sicher, zuverlässig und individuell nach Ihren Bedürfnissen<br />
kombinierbar. Darüber hinaus übernehmen wir auch gerne die Logistik einzelner<br />
Aktionen für Sie – ob zu saisonalen Anlässen oder im Rahmen einer Kampagne.<br />
Jetzt informieren und Ihr individuelles Angebot anfordern<br />
unter www.dhl.de/fulfillment<br />
MEIN EINFACH-IMMER-<br />
ÜBERALL PAKET.<br />
M E I N FÜR-DIE-LIEBSTEN-<br />
NUR-DAS-BESTE PAKET.<br />
Es gibt tausend Gründe, sich über ein Paket zu freuen. Und genauso<br />
viele, es von DHL Paket liefern zu lassen:<br />
Denn von der Bestellung bis zur Zustellung bieten wir Ihnen viele individuelle<br />
Services, die den Paketempfang für Sie einfacher, zuverlässiger und flexibler<br />
machen. Von der Wunschtagzustellung über die Paketankündigung bis hin zu<br />
unseren Packstationen auch in Ihrer Nähe.<br />
Alle Infos zu unseren Services unter www.dhl.de/paket<br />
Es gibt Pakete, die mit viel Liebe gepackt sind – das gilt vor allem zu Weihnachten.<br />
Und gerade jetzt möchten Sie sicher sein, dass alles zuverlässig und pünktlich ankommt.<br />
Ganz gleich, ob an Freunde oder Familie, ob direkt um die Ecke oder tausende Kilometer<br />
weit weg. Wenn Sie für Ihre Liebsten also nur das Beste möchten, gibt es nur eins:<br />
frohe Weihnachten mit DHL Paket.<br />
MEIN EINFACH-<br />
UNERSETZLICH PAKET.<br />
Es gibt Dinge, die vertraut man nicht jedem an. Seien Sie sicher, dass das, was<br />
Sie mit DHL Paket verschicken, bestens aufgehoben ist. Denn wir wissen, dass Sie<br />
mit Ihrem Paket jemandem eine Freude machen möchten. Genau wie Ihnen ist es<br />
uns deshalb besonders wichtig, dass immer alles gut ankommt – Ihr Vertrauen ist<br />
unser Anspruch.
44<br />
So wie Berlin keine Stadt wie jede andere ist, ist auch<br />
die Berliner Sparkasse nicht mit anderen Sparkassen zu vergleichen. Sie ist<br />
mit fast zwei Millionen Kunden die größte Sparkasse Deutschlands und<br />
den Berlinern nicht nur durch ihr dichtes Filialnetz besonders nah. Sondern<br />
auch, weil sie die Träume, Pläne und Visionen jedes einzelnen Kunden<br />
mit individuellen Lösungen unterstützt.<br />
Die beste Bank<br />
für die Menschen<br />
unserer Stadt.
klare kluge kampagnen berliner sparkasse<br />
45
Die richtige Strategie für Existenzgründer.<br />
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Schützt nicht vor Falten,<br />
aber vor Sorgen: Ihre Altersvorsorge.<br />
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50<br />
DÜSSELDORF<br />
BERLIN<br />
<strong>BUTTER</strong>. <strong>GmbH</strong><br />
Kronprinzenstr. 87<br />
40217 Düsseldorf<br />
Tel. +49 211 86797-0<br />
Fax +49 211 86797-86<br />
<strong>BUTTER</strong>. <strong>GmbH</strong><br />
Chausseestr. 86<br />
10115 Berlin<br />
Tel. +49 30 8471245-0<br />
Fax +49 30 8471245-29<br />
Kontakt:<br />
Oliver Lehnen, Geschäftsführung<br />
Tel. +49 211 86797-11<br />
E-Mail: o.lehnen@butter.de<br />
Rolf Schrickel, Geschäftsführung<br />
Tel. +49 211 86797-33<br />
E-Mail: r.schrickel@butter.de