MARKETING

MARKETING-KOOPERATIONEN
Catwalk der Marken
Erfolgreiche Kooperation von mydays um die Castingshow „GERMANY’S NEXT TOPMODEL“
Auch im neunten Jahr war Heidi Klums
Model-Suche wieder ein voller Erfolg. Und
nicht nur die diesjährige Gewinnerin Stefanie
stand am Ende als strahlende Siegerin da.
Auch mydays als einer der wichtigen Kooperationspartner
profitiert von seinen Auftritten
in der Show. Gut umgesetzte Integrationen
im Rahmen eines Erfolgsformats mit passgenauer
Zielgruppe und ergänzenden crossmedialen
Maßnahmen lässt die beteiligte
Marke mydays im Glanzlicht der Model-Show
erstrahlen. Zu diesem Ergebnis kommt die
begleitende Trackingstudie der ProSieben-
Sat.1 Media AG zur nunmehr neunten Staffel
von „Germany´s next Topmodel”. Hierzu hat
das Marktforschungsinstitut forsa im Auftrag
der ProSiebenSat.1 Media AG vor Staffelstart
500 und nach Staffelende 1.000 Frauen
zwischen 14 und 49 Jahren telefonisch
befragt. Ergänzend wurde eine Onsite-
Befragung unter mehr als 3.000 Usern
des ProSiebenSat.1-Online-Networks
durchgeführt.
Für mydays hat sich die Kooperation in
mehrfacher Hinsicht gelohnt: Als Anbieter
von Erlebnis-Gutscheinen ist mydays
zwar bereits in den Köpfen der Zielgruppe
verankert, doch ließ sich die Bekanntheit
mit Hilfe von Produktplatzierungen
und klassischen TV-Spots im
Umfeld der Modelshow im Staffelverlauf
weiter steigern. Dass diese Zuwächse
tatsächlich in hohem Maße auf die Integration
in die Sendung zurückzuführen
sind, zeigt ein näherer Blick auf die Zielgruppen:
So ist mydays beispielsweise
bei Stammseherinnen, die durch ihren
überdurchschnittlich hohen Konsum der Sendung auch eine höhere Kontaktwahrscheinlichkeit
mit den Werbemitteln haben, deutlich bekannter als bei der
Gesamtzielgruppe.
Nahezu alle Zuschauerinnen, die sich daran erinnern, eine Produktplatzierung
gesehen zu haben, kennen den Erlebnis-Anbieter.