Film- bzw. Standbildbeitrag - Infoscreen
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Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
Winning<br />
Communication<br />
Kommunikationsoptimierung mit<br />
semiotischen Methoden<br />
1
ACNielsen als<br />
Semiotik Spezialist<br />
ACNielsen Österreich<br />
Gründung 1961<br />
Sitz in Wien<br />
Umsatz: 18,8 Millionen €<br />
Mitarbeiter: 140<br />
Semiotik<br />
seit 2001<br />
Laufend Projekte<br />
im gesamten communication mix<br />
Seminare<br />
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2
Qualität<br />
Wissenschaftlich<br />
1+1 = 2<br />
Qualität bei Semiotik<br />
Action Points<br />
Umsetzbar<br />
0<br />
200<br />
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Systematische Stärkung<br />
Verzahnung<br />
Agentur<br />
Kunde<br />
3
Semiotik bei ACNielsen<br />
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Wissenschaftlich<br />
und<br />
praktisch umsetzbar<br />
4
Semiotik untersucht Ihre Botschaft<br />
Verpackung<br />
Info Material<br />
Architektur<br />
Sender<br />
Botschaft<br />
Empfänger<br />
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Werbung<br />
Logo<br />
...<br />
5
Analyse von Zeichen und Bedeutungen<br />
Farben<br />
Formen<br />
Schriftbild<br />
Sender<br />
Botschaft<br />
Empfänger<br />
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Verhältnisse<br />
Inhalte<br />
Geschichten<br />
6
Fragen aus der Praxis an die Semiotik<br />
Spreche ich die Zielgruppe<br />
an, die ich ansprechen<br />
möchte?<br />
Welche Unternehmenswerte<br />
transportiert meine Werbestrategie?<br />
Botschaft<br />
Warum ist meine direkte<br />
Kommunikation zum Kunden nicht<br />
erfolgreich?<br />
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Kommuniziere ich wirklich die<br />
Botschaft, die ich vermitteln<br />
möchte?<br />
Für welche Werbung soll ich mich<br />
entscheiden? Und weshalb?<br />
7
Ziele von Semiotik Projekten<br />
Bewusste Kommunikationssteuerung<br />
Optimierung der Investitionen<br />
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8
Konkrete Ziele eines Semiotik Projekts<br />
�� Analyse der Positionierung<br />
�� Analyse der Zielgruppenansprache<br />
�� Analyse der Kommunikationsleistung<br />
�� Aufzeigen von eventuellen Unstimmigkeiten in der<br />
Kommunikation<br />
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9
Vier Schritte der Semiotischen Analyse<br />
Detaillierte<br />
Beschreibung<br />
Winning<br />
Communication<br />
Analyse der<br />
Zeichenelemente<br />
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a VNU company<br />
Analyse der<br />
Geschichten<br />
Analyse der<br />
Themen und Werte<br />
10
ACNielsen Semiotik<br />
als Schlüssel zum Erfolg<br />
<strong>Infoscreen</strong><br />
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a VNU company<br />
11
Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
Semiotik<br />
Ein umfassendes Konzept für<br />
INFOSCREEN your city channel<br />
12
INFOSCREEN – Das Programm<br />
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�� 54% der Wiener sehen 1x<br />
pro Woche <strong>Infoscreen</strong><br />
�� <strong>Infoscreen</strong> erreicht<br />
insgesamt 1.008 000<br />
Personen pro Woche<br />
�� Verhältnis Redaktion<br />
70% : 30 % Werbung Werbung<br />
13
Casestudy: Casestudy:<br />
Neues <strong>Infoscreen</strong><br />
Programmschema<br />
�� Aufgabenstellung<br />
Bewertung des neuen <strong>Infoscreen</strong> Programmschemas<br />
Entwicklung eines „Handbuchs“ – Definition des Mediums <strong>Infoscreen</strong><br />
�� Untersuchungsansatz: Pretest<br />
Semiotische/Kommunikationswissenschaftliche Analyse des neuen<br />
Programmschemas<br />
Focusgroups<br />
�� Untersuchungsziel<br />
Überprüfung der einzelnen Beiträge auf Verständlichkeit<br />
Feststellung von konstanten Elementen, um eine einheitliche<br />
Weiterentwicklung zu gewährleisten<br />
Entwicklung von formalen und inhaltlichen Gestaltungskriterien<br />
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a VNU company<br />
14
Semiotische Analyse - Vorgehensweise<br />
Detaillierte<br />
Beschreibung der<br />
Programmteile<br />
Semiotische<br />
Analyse<br />
Analyse der<br />
konstanten Elemente<br />
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Kommunikative Analyse<br />
der Beiträge<br />
Analyse der Gesamtheit<br />
Definition des Mediums<br />
„<strong>Infoscreen</strong>“<br />
15
Das neue Programmschema<br />
Die Programmteile<br />
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16
Das neue Programmschema<br />
Konstante Elemente<br />
<strong>Standbildbeitrag</strong> <strong>Film</strong>beitrag<br />
"<strong>Infoscreen</strong>-Balken"<br />
"Bewegter" Hintergrund<br />
Schriftart und -farbe<br />
Klare Definition erleichtert Orientierung und<br />
Informationsaufnahme<br />
<strong>Infoscreen</strong> definiert Medienstandard<br />
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17
Kommunikative Analyse<br />
<strong>Film</strong>beiträge<br />
�� Text erscheint unter dem <strong>Film</strong><br />
�� Sätze sind abgeschlossen<br />
�� Button erleichtert Orientierung<br />
Wahrnehmung wird unterstützt, Verständlichkeit<br />
erleichtert<br />
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18
Kommunikative Analyse<br />
<strong>Film</strong>beiträge<br />
„neu“ „alt“<br />
Wahrnehmung wird unterstützt, Verständlichkeit<br />
erleichtert<br />
Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
19
Kommunikative Analyse<br />
Standbildbeiträge<br />
Bessere Verständlichkeit, Inhalt wird schneller<br />
aufgenommen<br />
Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
�� Bild links – in Leserichtung<br />
�� Balken bilden Rahmen<br />
�� „Bewegter Hintergrund“ führt ins<br />
Thema ein<br />
20
Kommunikative Analyse<br />
Standbildbeiträge<br />
„neu“ „alt“<br />
Bessere Verständlichkeit, Inhalt wird schneller<br />
aufgenommen<br />
Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
21
Kommunikative Analyse<br />
Wetter<br />
�� <strong>Film</strong>bereich nimmt keine Funktion<br />
wahr<br />
�� Text besteht aus vielen Einzelheiten<br />
�� Button fehlt<br />
�� <strong>Infoscreen</strong>balken verändert<br />
Potenzial: Nutzung der großen Bildfläche<br />
Konsistente Nutzung des<br />
<strong>Infoscreen</strong>balkens<br />
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22
Kommunikative Analyse<br />
Wetter<br />
Potenzial: Nutzung der großen Bildfläche<br />
Konsistente Nutzung des<br />
<strong>Infoscreen</strong>balkens<br />
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a VNU company<br />
23
Kommunikator <strong>Infoscreen</strong>:<br />
selbstbewusst und aktiv<br />
„neu“ „alt“<br />
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24
Kommunikator <strong>Infoscreen</strong>:<br />
selbstbewusst und aktiv<br />
Copyright © 2003 ACNielsen<br />
a VNU company<br />
�� <strong>Infoscreen</strong> gibt sich eindeutig<br />
als „Absender“ der Botschaft<br />
zu erkennen<br />
�� <strong>Infoscreen</strong>-Logo<br />
<strong>Infoscreen</strong> Logo<br />
�� Übersichtliche<br />
Programmgestaltung<br />
�� Um die Vermittlung von<br />
aktueller Information bemüht<br />
�� Informationsanspruch von<br />
Anfang an: „Info“-Screen<br />
„Info“ Screen<br />
25
Semiotische Analyse<br />
Ergebnisse und Empfehlungen<br />
�� Feintuning bei einzelnen Berichten<br />
�� Konsequente Weiterentwicklung der konstanten Elemente<br />
�� Empfehlung der Präsentationsart (<strong>Film</strong>- (<strong>Film</strong> <strong>bzw</strong>.<br />
<strong>Standbildbeitrag</strong>) für verschiedene Inhalte<br />
�� Ausarbeitung eines „Medienhandbuchs“ – zur Definition<br />
der Standards für <strong>Infoscreen</strong><br />
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