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Manual de Imagen de Marca e Identidad Corporativa - Clara

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<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong><br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


La imagen <strong>de</strong> marca <strong>de</strong> una empresa, un producto, un servicio, una institución<br />

social, una persona, es el resultado cuantitativo y cualitativo <strong>de</strong> todas sus<br />

comunicaciones.<br />

NUESTRA MARCA


. Construyendo RedCLARA .02<br />

. <strong>Imagen</strong> RedCLARA .03<br />

. Logo RedCLARA .04<br />

. Logo blanco y negro .05<br />

. Logo invertido .06<br />

. Proporciones gráficas .07<br />

. Área <strong>de</strong> reserva .08<br />

. Reducción mínima .09<br />

. Color .10<br />

. Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos <strong>de</strong> color corporativo .11<br />

. Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos <strong>de</strong> color no corporativo .12<br />

. Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos escala <strong>de</strong> grises .13<br />

. Tipografía corporativa y uso general .14<br />

. Papelería, hoja carta .15<br />

. Pantalla power point .16<br />

Contenido .01<br />

. Pendón .17<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


Construyendo RedCLARA .02<br />

El presente <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong> es una guía para todos quienes usen, promuevan<br />

e implementen la marca RedCLARA.<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


03. <strong>Imagen</strong> RedCLARA<br />

El logo <strong>de</strong> RedCLARA comunica nuestro posicionamiento, visión y personalidad. La imagen <strong>de</strong> marca está<br />

inspirada por el concepto <strong>de</strong> integración regional, el <strong>de</strong> globalidad y las conexiones <strong>de</strong> fibra óptica. Es una<br />

mirada que proyecta un estilo similar en toda nuestra comunicación. Es distintiva, en sistemas que se le asemejan,<br />

pero dice que somos especialistas. Contiene el slogan pero pue<strong>de</strong> emplearse sin él.<br />

<strong>Marca</strong> RedCLARA con slogan<br />

Red CLARA ● 2011<br />

Símbolo<br />

Logo CLARA Slogan<br />

- Basado en tipografía creada para el logo<br />

- Contiene el slogan: +Red +Ciencia


<strong>Marca</strong> RedCLARA<br />

Símbolo<br />

Logo CLARA<br />

- Basado en tipografía creada para el logo<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


04. Logo RedCLARA<br />

La i<strong>de</strong>ntidad RedCLARA <strong>de</strong>be ser siempre reproducida en la forma y en los colores correctos. El logo <strong>de</strong><br />

RedCLARA sólo tiene tres colores.<br />

Red CLARA ● 2011<br />

PANTONE 307 c<br />

PANTONE 186 c<br />

NEGRO 50%<br />

mundo y slogan<br />

NEGRO 100%<br />

texto RedCLARA


Aplicación <strong>de</strong> la marca en blanco y negro en su versión en positivo.<br />

Negro<br />

50%<br />

Negro<br />

100%<br />

Logo blanco y negro .05<br />

Negro<br />

100%<br />

Negro<br />

100%<br />

Negro<br />

75%<br />

Negro<br />

50%<br />

Negro<br />

25%<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


06. Logo invertido<br />

En esta versión <strong>de</strong>l logo en negativo, se han <strong>de</strong>jado los perfiles <strong>de</strong>l mundo en un porcentaje <strong>de</strong> negro, para<br />

realzar la visibilidad <strong>de</strong>l perfil <strong>de</strong> América Latina<br />

Red CLARA ● 2011<br />

Negro<br />

50%<br />

Blanco<br />

Blanco<br />

Blanco<br />

Negro<br />

75%<br />

Negro<br />

50%<br />

Negro<br />

25%


Proporciones gráficas .07<br />

En ningún caso se <strong>de</strong>berán alterar las proporciones <strong>de</strong> los elementos que conforman la marca, así como tampoco<br />

estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior <strong>de</strong>l área corporativa <strong>de</strong>finida.<br />

6x<br />

5x<br />

14x<br />

14x<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong><br />

1x<br />

1x


08. Área <strong>de</strong> reserva<br />

La marca se reproducirá con un área <strong>de</strong> protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos <strong>de</strong> colores<br />

no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad. La marca se reproducirá con un área <strong>de</strong><br />

protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos <strong>de</strong> colores no corporativos o fondos fotográficos<br />

que dificulten su legibilidad.<br />

Red CLARA ● 2011<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x<br />

1x


Reducción mínima .09<br />

Para asegurar una lectura clara y correcta <strong>de</strong> la marca, se ha establecido un tamaño mínimo <strong>de</strong> reducción. En<br />

ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.<br />

40 mm.<br />

20 mm.<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


El color es un componente <strong>de</strong> la luz que estimula los sentidos. Ayuda a<br />

distinguir y posicionar una marca.<br />

COLOR


11. Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos <strong>de</strong> color corporativo<br />

La marca se aplicará sin su área <strong>de</strong> reserva únicamente sobre fondos <strong>de</strong> color corporativos.<br />

Red CLARA ● 2011


Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos <strong>de</strong> color .12<br />

no corporativo<br />

En el caso que la marca se aplique sobre fondos <strong>de</strong> color no corporativos y no correspondan a la misma gama <strong>de</strong><br />

color que los corporativos, como para el uso <strong>de</strong> ban<strong>de</strong>ras o pendones, se utilizará sin su zona <strong>de</strong> reserva, como<br />

se muestra a continuación.<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


13. Aplicación <strong>de</strong> marca sobre fondos escala <strong>de</strong> grises<br />

Se muestra la marca sobre diversos tonos <strong>de</strong> grises para <strong>de</strong>mostrar el uso más eficaz <strong>de</strong>l color <strong>de</strong> ésta. El logo en<br />

su versión blanca, pue<strong>de</strong> emplearse sobre tonos <strong>de</strong> gris a partir <strong>de</strong>l 20% <strong>de</strong>l tinte negro.<br />

Red CLARA ● 2011<br />

90% Negro 50% Negro<br />

80% Negro 40% Negro<br />

70% Negro 30% Negro<br />

60% Negro 20% Negro


Tipografía corporativa y uso general .14<br />

La tipografía <strong>de</strong>l logo <strong>de</strong> RedCLARA fue creada para el logo y no tiene un uso fuera <strong>de</strong> él. La tipografía primaria<br />

para las comunicaciones <strong>de</strong> RedCLARA es Century Gothic, una fuente <strong>de</strong> estilo simple y contemporáneo, <strong>de</strong> alta<br />

legibilidad y disponible en todos los software computacionales.<br />

Century Gothic Regular<br />

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />

abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />

1234567890<br />

!”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨*<br />

Century Gothic Bold<br />

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />

abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />

1234567890<br />

!”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨*<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


15. Papelería, hoja carta<br />

La papelería es la forma en que nos presentamos a nuestros clientes, socios <strong>de</strong> negocios y competidores, entre<br />

otras audiencias. Tras ella hay mucho mpas que un diseño, hay un proyecto, una institución y su cultura, objetivos;<br />

hay gente que sueña.<br />

Red CLARA ● 2011


Pantalla power point .16<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


15. Pendón<br />

Red CLARA ● 2011


Tarjeta <strong>de</strong> presentación .16<br />

La tarjeta va impresa por ambos lados y tiene una medida <strong>de</strong> 9 x 5.5 cms.<br />

<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong>


<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>de</strong> <strong>Marca</strong> e I<strong>de</strong>ntidad <strong>Corporativa</strong> RedCLARA 2011

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