Intimo più mare n° 210 - Gennaio 2018

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TEXTE FRANÇAIS
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Moda
Il meglio delle
collezioni
A-I 2018/19
TREND
Outer chic, Berries,
Red, Garden giap,
Fluffy, Leisure,
Body to wear
STRUMENTI
Un accessorio
fondamentale
OSSERVATORIO
Retail Experience
STILISTI
Mila ZB
classico con
un twist
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SOMMARIO
126
78
16 OSSERVATORIO
Retail Experience
30 RETAIL WORLD
Alice Una favola rock
32 RETAIL WORLD
36 NOVITÀ INTIMO
37 NOVITÀ LEISURE
Twinset U&B - Travel
38 NOVITÀ MARE
Stella McCartney
Print & green
40 PRODOTTI NEWS
44 PRODOTTI NEWS
Lisca Airy Comfort
46 BUSINESS NEWS
54 TREND INTIMO AI 18/19
76 SAN VALENTINO
TREND intimo 2018/19
Imec
Pastunelle
N° 210 - GENNAIO 2018
Lingadore
BERRIES
54
Promise
Lisca
Promise
Verdissima
72 STRATEGIE
LFDL La via dell’eccellenza
96 INCONTRI MODA
Max Mara Leisure
Charme boreale
98 INCONTRI
Pepita Progetti e novità
102 INCONTRI
Wacoal Seduzione
shapewear
106 INCONTRI MODA
Triumph Flower passion
108 NOVITÀ INTIMO
Amori in corso
110 INCONTRI MODA
Romanticherie
Storia sartoriale

Come affrontare
i cambiamenti
continui e sempre
più rapidi del
mercato e dei
consumatori,
circondati da
infinite proposte e
canali distributivi
OSSERVATORIO
16
122
150
136
158
112 INCONTRI
Luna Splendida
Winter Deluxe
114 INCONTRI
Parah Spazio all’uomo
116 SHOWROOM
Moda&Mare Rappresentanze
118 STILISTI
Mila Zegna Baruffa
178 STRUMENTI
Un accessorio fondamentale
186 HOSIERY WORLD
Invista Trend calze AI 18/19
188 GYM&TONIC
190 SUPERSIZE INTIMO
194 NOTIZIE INTIMO
198 ANNIVERSARI
200 ANNIVERSARI
Omero - Stardust
202 EVENTI
203 FASHION SHOW SS 18
216 SALONI
224 FOCUS FIBRE
Dinamici ecologici
Il meglio delle
collezioni AI 2018/19
78 Winter Bloom
120 Liu•Jo Notte Casa
122 Marjolaine
126 Pluto
132 Pierre Mantoux
136 Valery Prestige
140 Cosabella
144 Twinset U&B
148 Ritratti Milano
150 Promise
154 Omero Easywear
158 Skiny
162 Verdissima Stage
166 Vivis
170 Liu•Jo Sport
174 Emilio Cavallini

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OSSERVATORIO
di Mariacristina Righi
RETAIL
EXPERIENCE
Come affrontare i cambiamenti
continui e sempre più rapidi
del mercato e dei consumatori,
circondati da infinite proposte e
canali distributivi
Nel mondo di oggi con la scelta infinita di prodotti, la sfida
del retail è quella di riuscire a creare il miglior percorso
possibile per il consumatore all'interno del negozi e ottenere
il maggior numero di acquisti. I ricercatori che analizzano
le dinamiche del retail sostengono che la sfida si
vince trasformando il negozio da punto vendita a punto di
esperienza. Creare esperienze significa trasportare i consumatori
in un mondo accattivante e d'ispirazione. Qui i
consumatori celebrano le diverse individualità. La boutique
moderna si arricchisce sempre più di concept non
solo legati al mondo fashion ma di aree come food & beverage,
eventi, arte, beauty, musica e design. Anche i saloni,
come quelli di Parigi dedicati alla lingerie al beachwear si
interrogano sul futuro del retail. Come suscitare il desiderio
nel consumatore? Il 79% vorrebbe che i marchi ascoltassero
le loro necessità. Come ripensare e dinamizzare il
proprio punto vendita? Il 70% dei consumatori vorrebbe
che i luoghi d’acquisto fossero vivaci e animati. Avanzano
nuovi bisogni: personalizzazione, qualità del sevizio, immediatezza,
esperienze ludiche, interattività. Il negozio
tradizionale deve avere un nuovo approccio e chiedersi
dove, a chi e come vendere.
UN OCCHIO ATTENTO
ALLA GDO
Tutti i cambiamenti più importanti che riguardano il mondo
del retail partono dalla grande distribuzione ed è proprio
da lì che arrivano i segnali da tenere d'occhio per capire
in quale direzione sta andando il mercato.
Mario Gasbarrino, AD Unes Supermercati, negli ultimi
anni ha fatto scelte importanti che si sono rivelate vincenti.
L'ha spiegato negli ultimi due workshop dedicati al retail
del Future Concept Lab.
"Nel 2004 ho avuto la prima intuizione e ho capito che il
vento stava cambiando - ha spiegato - Diminuiscono il potere
d’acquisto e la quota di reddito destinato all’alimentare,
aumentano l'indebitamento delle famiglie e i tassi d'interesse.
C'è pessimismo sull'andamento economico e sulla
sicurezza del posto di lavoro, la popolazione invecchia, aumentano
i single, le coppie senza figli, gli stranieri (con basso
reddito disponibile). Sparisce il ceto medio (effetto clessidra),
c'è scarsa innovazione nell’alimentare, un eccesso di
offerta dell’industria e di superfici di vendita".
Nel 2006 Gasbarrino ha avuto la giusta visione per gli anni
successivi.
"Il consumatore voleva risparmiare, ma non sentirsi povero
- ha spiegato - Nel 2016 però il vento è cambiato
un’altra volta. Low cost-high value non basta più. Il consumatore
è evoluto, c'è un nuovo canale di vendita (il web)
e nuovi player come Amazon e Zalando, il grande sviluppo
tecnologico, i Millennials. Oggi il consumatore vuole sentirsi
gratificato e rassicurato".
FUTURE VISION
La rivoluzione digitale ha modificato in profondità sia il
confine tra estetiche, consumi, comunicazione e retail, che
il metabolismo delle generazioni in modo trasversale e
imprevedibile. La metamorfosi in atto non può essere paragonata
a nessun altro cambiamento economico-sociale:

In apertura,
una proposta
Promise.
Qui a fianco,
reggiseno
Verdissima.
non segue le logiche precedenti del conflitto generazionale
o dello scontro tra classi sociali. L’impatto tecnologico si è
infatti distribuito tra le generazioni in modo sottile, modificando
comportamenti consolidati senza mettere in discussione
apertamente i grandi valori (amore, famiglia, denaro)
ma trasformandoli dall’interno. Le persone cambiano senza
rendersene conto e i Big Data fotografano questa realtà
inconsapevole, indicando correlazioni inaspettate.
"Per decenni abbiamo assistito alla guerra tra tecno-entusiasti
(molto presenti in Asia e negli Stati Uniti) e tecnoresistenti
forti in Europa e fortissimi in Italia - spiega Francesco
Morace di Future Cocept Lab - Negli ultimi anni
questa guerra si è radicalizzata nelle teorie ma svuotata nei
fatti: tutti i ConsumAutori utilizzano sempre più i dispositivi
digitali per incontrarsi, raccontarsi, semplificarsi la vita,
risparmiare, verificare le offerte di consumo, condividendo e
integrando la catena del valore affidandosi a nuove logiche
reputazionali e a nuove passioni collettive. Emerge così un
mondo del retail interamente dedicato alle azioni concrete
dell’innovazione, che accompagna i comportamenti personali
e familiari alla ricerca di felicità quotidiana".
I TREND DEL RETAIL
Questa metamorfosi si esprime negli oggetti e nei comportamenti,
plasma la qualità materiale del retail inteso come
paesaggio di prodotti e servizi che ci circondano e ormai
riguarda la vita quotidiana di tutti.
"In questa nuova dimensione l’innovazione tecnologica diventa
il ponte tra le persone e il mondo - continua Morace
- Solo in questo modo, osservando i gesti e i comportamenti
dei ConsumAutori saremo in grado di comprendere le dinamiche
delle loro scelte che si caratterizzano per addizione
e non per contrapposizione. È per questo che bisogna ragionare
su una svolta paradigmatica. Prenderemo come
esempio due generazioni che vivono la dimensione digitale
attraverso diverse sfumature creative (i 17-19enni Experteens)
e familiari (i 30-35enni ProFamilies). Questi soggetti
trasformano in modo naturale l’innovazione tecnologica in
social innovation e in questa evoluzione coinvolgono tutte le
altre generazioni: genitori, figli e perfino i nonni. Essi conducono
un’esistenza onlife che integra l’online con la vita reale,
trasformando lo storytelling in storydoing, raccontando cioè
la propria vita in tempo reale sui social, ma spesso nel loro
racconto includono soggetti di età diverse, che a loro volta si
sentono ingaggiati e riconosciuti nelle loro esperienze. Sarà
questa la base della tendenza Concrete Engagement. Il potere
della social innovation, che si esprime attraverso il coinvolgimento
intergenerazionale e interclassista diventa così
un'indicazione per il mondo dell’impresa, delle insegne e dei
brand che dovranno sempre più lasciare il segno (Decisive
Signature) integrando la potenza informativa con la competenza
conoscitiva, l’esclusività con la reciprocità, l’analisi
dei Big Data con la conoscenza del contesto socioculturale,
la centralità dello status con la potenzialità dell’esperienza
(Open Dimensional Journey), le performance funzionali
con quelle emozionali. Tutto ciò dovrà avvenire all’insegna
di una tempestività intelligente (Quick Smartness), in grado
di gestire la condivisione fruitiva di prodotti e servizi che
tanto impatta sul mondo del retail, fino a nuove forme collaborative
di lavoro e impiego del tempo".
CONCRETE ENGAGEMENT
IL RETAIL TRA CONVOCAZIONE
E CRESCITA PERSONALE
Offrire un’esperienza di seamless retail, personalizzata e
priva di interruzioni, rappresenta oggi una scelta tra le più
rilevanti per definire nuove complicità con i consumatori.
In questa tendenza si esplorano le dinamiche relazionali
e le relative azioni strategiche più efficaci intraprese dai
retailer. Le nuove soluzioni puntano al coinvolgimento di
consumatori al centro di un’esperienza di acquisto sempre
più senza soluzione di continuità, tra comunicazione
e consumo. Attraverso l’ascolto delle persone nella loro interezza,
la distribuzione innovativa attiva un dialogo quasi
intimo, curato in ogni minimo dettaglio e arricchito di significati
sempre nuovi e talvolta sorprendenti. Rompere
le regole dell’engagement tradizionale si rivela una soluzione
dalle notevoli potenzialità. Si tratta di andare oltre il
proprio core business, affiancando alla strada conosciuta,
nuovi percorsi per stupire, non tanto con fuochi d’artificio,
quanto con attività anche minime, in grado di offrire uno
scarto di memorabilità, valorizzando l’esperienza d'acquisto
in generale, ma soprattutto quella fisica nel punto vendita.
In un modello di business direct-to-consumer, il core
business di un retailer passa dal management efficiente del
flusso dei prodotti fisici verso il consumatore finale a quello
del flusso dei dati. L’adeguato utilizzo da parte dei retailer
della tecnologia, quale fonte quasi inesauribile di informazioni
e dati relativi a ciascun consumatore, è un aspetto ri-

FOCUS OSSERVATORIO
FIBRE
levante in un Concrete Engagement per fornire lealmente
informazioni autorizzate, risolvere un problema, offrire
raccomandazioni, anticipare, ma anche emozionare.
DECISIVE SIGNATURE
IL RETAIL COME GUIDA PER
SCELTE DI RILIEVO
In questa tendenza si approfondiscono alcune dinamiche
distributive atte al consolidamento della rilevanza dei retailer
come protagonisti della contemporaneità. Risulta
decisivo esporsi apertamente con l’obiettivo di lasciare un
segno, come una firma inconfondibile della propria identità.
Si tratta di intraprendere o continuare, un percorso di
definizione della propria autenticità, a partire dalle azioni
intraprese e condivise con i consumatori. Al di là del vantaggio
in termini di profitto o popolarità, l’obiettivo per il
retailer riguarda la generazione di valore aggiunto a partire
dal miglioramento dell’esperienza d’acquisto. Si assiste
a un fenomeno di sviluppo parallelo e armonico che punta
alla stretta convergenza tra la dimensione fisica e quella
virtuale, supportato dai dati di ricerca (Ricerca Total Retail
2017, Price Waterhouse Cooper su un campione di 24.500
consumatori intervistati - oltre 1000 in Italia - per un totale
di 32 paesi). Si conferma come in Italia il punto vendita
fisico sia ancora al centro dei processi d'acquisto per una
larga parte dei consumatori (il 34% degli intervistati, tra i
18 e i 65+ anni, acquista in un negozio almeno una volta alla
settimana). Connesse tra loro, brand reputation dal web
e rilevanza dello store fisico, definiscono positivamente la
percezione della marca e dei retailer, nelle strategie di comunicazione
e di business. La capacità dei retailer fisici di
trovare soluzioni creative, innovative oppure funzionali, si
conferma un elemento strategico di successo.
QUICK SMARTNESS
LE SFIDE DEL RETAIL PER UN
CONSUMATORE ONLIFE
Costantemente connessi per la proliferazione dell’uso dei
dispositivi mobili, ma soprattutto abituati ad acquistare
whenever e wherever, sono i consumatori stessi a definire
e attribuire il ruolo e l’importanza di ogni canale sulla base
delle aspettative di digitalizzazione dell’esperienza d’acquisto
e delle modalità di relazione con la marca. Per la reale
efficacia di occasioni di consumo sul filo dell’onlife, è quindi
necessario fondere i vantaggi dell’online (ricchezza delle
informazioni, possibilità di comparazione, riduzione dei
tempi d’acquisto, accesso a un catalogo illimitato) con quelli
dell’offline (assistenza, soddisfazione immediata, contatto
diretto con il prodotto) per scelte distributive sempre
più tempestive. È la capacità di semplificare aggiungendo
valore, il cuore strategico della tendenza Quick Smartness.
Freya
Per clienti letteralmente bombardati da informazioni, si
impone la necessità di un ecosistema customer centric in
cui l’innovazione tecnologica (dal neuroretail ai chatbot)
sia sempre più integrata per fornire nuove soluzioni a
vecchi problemi. La delivery si conferma un ambito di
innovazione strategico e il terreno dove dimostrare la
propria capacità di essere realmente efficienti sui diversi
fronti (pianificazione consegne, garanzia, rimborso,
sostituzione), attivando modalità di fidelizzazione sempre
più stringenti e talvolta spiazzanti. In una strategia
di vendita omnichannel, la sfida principale resta quella
di soddisfare alcune priorità attraverso la variabile temporale
(velocizzare l’acquisto semplificando le azioni e
rendendo immediato il risultato) e quella relazionale
(contestualizzare l’acquisto).
OPEN DIMENSIONAL
JOURNEY
I MOLTEPLICI PERCORSI DI SO-
CIALIZZAZIONE DELLA DISTRI-
BUZIONE
Con questa tendenza si affronta il tema della condivisione
nelle sue espressioni sempre più aperte e articolate. L’innovazione
a partire dalle dinamiche dello scambio conferma
la sua rilevanza strategica per il settore distributivo, forte
dell'immediatezza e della capacità di valorizzare la relazione
con le persone che gestiscono, vendono, propongono o
semplicemente utilizzano beni o servizi da condividere. Le
diverse piattaforme social forniscono un interessante terreno
di sperimentazione di cui oggi il social selling costituisce
una singolare traduzione: un viaggio aperto per un ConsumAutore
che salta dalla dimensione di influencer a quella

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OSSERVATORIO
d'acquisto. Per i retailer, inoltre, le attività basate sulla cocreazione
si confermano attrattive, coinvolgendo le persone
in un viaggio nella loro creatività. Nel caso dei consumatori
finali, questa tendenza si traduce principalmente nell’ascolto
e nella condivisione di innovazioni magari minime, ma rilevanti
per il loro impatto sulle abitudini d'acquisto. Nel caso
di designer o creativi si tratta invece di progettare con dinamiche
simili agli hub professionali degli spazi retail inattesi
o poco ortodossi. La condivisione di uno stesso mood esistenziale
crea infine la nascita di nuovi servizi in cui il territorio
diventa protagonista, confermandosi un ecosistema
fecondo per sperimentare nuovi servizi. La connessione
tra le persone attraverso modelli di business semplici ma
di successo, crea nuovi legami, spesso dal valore profondo,
come avviene tra i compagni di viaggio.
I PRODUTTORI
Come abbiamo visto gli studi sul retail hanno messo in luce
i suoi punti deboli: pochi servizi e poco ascolto nei confronti
del consumatore che sta cambiando tantissimo e molto
velocemente. Come stanno rispondendo i produttori ai
nuovi comportamenti d’acquisto e ai cambiamenti dei consumatori?
E quali sono i più importanti cambiamenti notati
nelle ultime stagioni?
1. Alberto Sciatti (Wacoal/Piciemme)
Wacoal segue con molta attenzione i bisogni dei consumatori.
Non a caso dispone di un centro di ricerca in Giappone
con uno staff di 35 tecnici dove vengono studiate soluzioni
e materiali d’avanguardia per soddisfare le esigenze delle
donne di tutto il modo vista la dimensione internazionale
dell'azienda. Ovviamente non tutti i risultati di questi studi
sono riconducibili alle necessità della donna europea. La
filosofia di fondo è quella di cercare di risolvere problemi
alle donne, sia con shapewear d'avanguardia che con soluzioni
innovative nell’intimo, sempre esaltando la bellezza e
il fascino femminile con dettagli, materiali, pizzi e finiture
che rappresentano i tratti distintivi di questi prodotti. Un
cambiamento costante che Wacoal ha verificato e cerca costantemente
di valorizzare è la ricerca da parte dei consumatori
di un intimo affidabile e confortevole ma allo stesso
tempo elegante e non più usa e getta. Qualità e longevità di
un prodotto oggi sono elementi di successo che in altri tempi
erano molto meno considerati. L’intimo per la donna di
oggi rappresenta una parte di se stessa. Per questo Wacoal
ha così tante linee di prodotti e differenti marchi. Proprio per
rispondere alle molteplici esigenze di ogni donna del mondo.
Esigenze che mutano e si evolvono nel tempo con il passare
degli anni, delle relazioni sociali, del lavoro e della vita.
Per questo una società come Wacoal riesce a essere leader
in tanti differenti continenti e per tanti tipi di donne, trasferendo
competenze ed esperienze da un mercato all’altro in
base alle evoluzioni. Non a caso sul mercato europeo sono
apparsi alcuni best-seller americani come Embrace Lace e
Helo Lace, come pure dall’Europa è migrata oltreoceano la
linea Lace Affair visto il successo di questi ultimi due anni.
Lavorare con un'azienda di questo genere e dimensioni è sicuramente
molto impegnativo. Talvolta i tempi di risposta
non sono immediati come in realtà meno strutturate, ma
alla fine la logica e lo studio meticoloso della filosofia giapponese
è premiante sia nei confronti dei consumatori che
di chi vende questi prodotti che Wacoal considera consulenti
e non semplici rivenditori.
2. Kirsi Nousiainen (Omero/P.l.u.s.)
Gli acquisti dei consumatori, anche nel settore della calzetteria,
sono sempre più guidati dalle emozioni e quasi d'impulso
che dal bisogno effettivo. Abbiamo notato che, oltre le collezioni
stagionali moda, c'è sempre più richiesta per i flash moda
e/o articoli lanciati in pronta consegna durante la stagione.
Questo proprio per il cambio di comportamento d'acquisto
che è sempre più fast e sempre più see now, buy now (quello
che vedo lo voglio acquistare subito). Quindi cerchiamo di
offrire al retail più prodotti da poter proporre ai consumatori
immediatamente. Il ruolo dei social è sempre più importante
anche per il dettagliante per avere un filo diretto con i propri
clienti, comunicare le novità in arrivo nel punto vendita e per
invogliarne l'acquisto. Tra i cambiamenti più importanti ci
sono la voglia di avere subito le novità viste su internet e/o sulle
riviste e la voglia di avere sempre più spesso nuove proposte.
Il ruolo del negoziante come intermediario è importantissimo.
Deve continuare a proporre la propria offerta e fidelizzare
i propri clienti con tutti i mezzi di comunicazione possibili
(mailing list, social, eventi, etc.) oltre che ovviamente emozionare
il consumatore durante l'acquisto nel punto vendita (la
famosa shopping experience, che nel retail è stata trascurata e
poco curata mentre invece è importantissima). Il punto vendita
accogliente e ben arredato, le vetrine che cambiano spesso
1

1936

OSSERVATORIO
2 3
e che sono curate sicuramente aiutano ad attirare i clienti. Il
retail oggi dovrebbe proprio fare del servizio e dell'ascolto del
cliente i suoi punti di forza e non i suoi punti deboli. Il consumatore
del canale specializzato nel nostro settore vuole sentirsi
speciale, coccolato e se si riesce a instaurare un rapporto
personale con ogni cliente è anche più facile fidelizzarlo.
3. Andrea Rienzo (Parah)
Stiamo rispondendo ai nuovi comportamenti d’acquisto
e ai cambiamenti dei consumatori con un'attenzione
particolare ai nostri punti vendita e nello specifico ai nostri
monomarca con l'ideazione e lo sviluppo di un nuovo
concept finalizzato a vivere una vera e propria esperienza
emozionale relativa al mondo Parah. Per ciò che riguarda i
multimarca con un supporto diretto nel merchandising per
rispondere in modo adeguato al cambiamento in atto ed
essere più competitivi e appealing. Oltre ai punti vendita,
la nostra risposta è focalizzata sul prodotto, sia in termini
di ampliamento che d'innovazione continua, così da sorprendere,
incuriosire, stimolare e soprattutto emozionare
il consumatore stesso . Tra i più importanti cambiamenti
notati nelle ultime stagioni ci sono la voglia di un prodotto
ben fatto e la ricerca di un luogo d'acquisto originale e
accogliente. Si sta tornando a cercare un’emozione quando
si acquista un prodotto come il nostro e tutto ciò che lo
circonda, anche di intangibile, deve raccontare una storia
che sappia trasmettere l’emozione di quel twist racchiuso
in ogni nostra creazione.
4. Andrea Marchetti (Intimamoda)
Verdissima ha attivato un progetto retail già da diverso tempo
(i primi punti vendita sono stati aperti nel 2001). Nel corso
degli anni i cambiamenti dello scenario di mercato ci hanno
imposto diversi aggiornamenti (l'ultimo è del 2013). Infatti,
già quattro anni fa abbiamo capito che le motivazioni all'acquisto
delle nostre merceologie (underwear e beachwear)
erano in profonda e rapida mutazione, in particolare dal punto
di vista distributivo (consolidamento delle catene, aumento
delle vendite online). I negozi specializzati dell'intimo avevano
perso appeal presso le consumatrici e registravano un calo
delle frequentazioni con picchi molto negativi nella stagione
invernale mentre continuavano a essere interessanti nella stagione
estiva per il beachwear. Dovevamo rendere interessanti
i nostri punti vendita per catturare nuove consumatrici in particolare
nella stagione invernale. Per questo abbiamo lavorato
su un nuovo progetto di punto vendita concept contaminato
da altri mondi, come abbigliamento esterno, accessori moda,
profumi, oggettistica, in sintonia con il mood del nostro
marchio (che abbiamo denominato universo Verdissima
Lifestyle). Questo è stato trasmesso con un visual completamente
rinnovato, molto più contemporaneo, con
una forte personalità e grandi connotati distintivi. Abbiamo
lavorato su staff formati e in grado di fare attività di
storytelling sul nostro marchio Verdissima in tutte le sue
sfaccettature e sui vari marchi da noi selezionati nel mondo
Verdissima. Abbiamo aperto il nostro e-commerce con
l'obiettivo principale di ingaggiare e catturare altre consumatrici
(in particolare di fasce di età inferiori rispetto a
quelle che già conoscevano Verdissima, solitamente meno
attive in rete). A marzo 2018 saranno trascorsi 5 anni dal
lancio dei primi due negozi di questo nuovo progetto retail.
I risultati dell'anno appena terminato ci confermano
che abbiamo intrapreso la strada giusta con l'aumento
delle vendite di Verdissima e di Verdissima Lifestyle, oltre
all'acquisizione di un numero notevole di nuove consumatrici
trasversali per capacità di spesa, età, abitudini
e motivazioni d'acquisto. I cambiamenti hanno prodotto
uno scenario profondamente mutato che ha coinvolto in
particolare i multimarca indipendenti. Bisogna esserne
consapevoli e mettere in atto soluzioni e nuovi progetti
che possano soddisfare queste nuove modalità comportamentali
e d'acquisto delle consumatrici. In Verdissima
facciamo tesoro dei flussi di dati che immagaziniamo nel
nostro progetto retail per poter allestire delle strutture e
delle proposte di collezione sempre più contemporanee
e in linea con le nuove esigenze. Già per il prossimo a-i
18/19 presenteremo due nuovi progetti: Stage (body sottogiacca)
e Sleepover (pigiami divertenti).
5. Francesco Pergola (Triumph)
Ogni giorno abbiamo la fortuna di incontrare migliaia di
donne che sono alla ricerca di un po' di umanità. Entrano
nei nostri negozi, danno uno sguardo al prodotto ma
poi cercano subito un contatto diretto. Noi siamo sempre
pronti ad accoglierle con il sorriso e a iniziare un dialogo
che va oltre la semplice vendita. Si parla di necessità, si
condividono esperienze positive e negative, si entra nella
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OSSERVATORIO
Verdissima Store
sfera personale di ogni donna. Questo è ciò che ci distingue
dalle grandi catene dell’intimo. Noi offriamo un servizio
su misura, una consulenza vera e un prodotto che
deve far sentire bene ogni donna in ogni singolo momento
della sua giornata. Questo è Triumph ed è quello che
ci piace fare. Le clienti sono sempre più informate sulla
qualità del prodotto e sull’azienda quindi bisogna essere
all’altezza della loro
preparazione. Inoltre
6
dialogano direttamente
con noi tutti i giorni sui
social. Sono abituate al
servizio di vendita adottato
dal fast fashion che
offre qualità medio bassa
a prezzi bassi senza
offrire nessun tipo di
servizio. La nostra missione
è quella di stare al
passo con i tempi senza
perdere ciò che abbiamo
costruito negli anni ed è
ancora importante per
una donna. La fiducia sta
sempre al primo posto.
Per questo non abbiamo ancora inserito il pagamento
wireless nei nostri negozi. Vogliamo apprezzare ogni
singolo momento con la cliente e la cassa è un'occasione
per dirci grazie reciprocamente.
6. Rinaldo Stefanutto (Emmebivi)
Da tempo osserviamo, con studi dedicati e con una costante
presenza sul campo, che le consumatrici finali non solo
sono sempre più informate, grazie allo sviluppo delle nuove
tecnologie e alla facilità di accesso alle piattaforme digitali,
ma sono attente e sensibili ad alcune tematiche specifiche
come l’etica del lavoro e la sostenibilità ambientale, che sta
diventando sempre più centrale anche nel nostro settore.
È un cambio di paradigma. È la dimensione della value net
nella quale l’acquisto è frutto di una scelta di relazioni/informazioni
e nella quale la centralità
dell’individuo, nella sua essenza, è un insieme
di connessioni anche nel post-vendita (si pensi
al fenomeno Instagram). In Emmebivi siamo in
costante work-in-progress e dallo scorso anno
stiamo lavorando in area marketing prodottocomunicazione
a un programma che abbiamo
chiamato Back To The Future: capisaldi di questo
programma sono le fibre naturali e il knowhow
storico di oltre 60 anni, reinterpretati in
chiave moderna. Le nostre proposte di collezione
sono quindi una risposta e un contributo
a risvegliare una nuova consapevolezza delle
consumatrici: i nostri prodotti si collocano in
una fascia prezzo competitiva e possono soddisfare
le esigenze di stile e di vestibilità, senza rinunciare alla
sostenibilità etica e ambientale.
Le collezioni pertanto sono esse stesse strumento di comunicazione
e ogni singolo prodotto è il racconto delle persone
che lo hanno costruito e di quelle che lo indosseranno.
Come spesso ripeto in azienda non c’è storytelling se non c’è
storydoing. Alla luce di questo, abbiamo già testato e stiamo
via via implementando una revisione dei codici di comunicazione,
per ora in area visual merchandising, packaging e
formazione, per coinvolgere i diversi attori dell’intera filiera
in questo processo e per creare aggregazione e condivisone
di persone, idee e iniziative.
7. Silver Converso
(Groupe Lise Charmel)
Ascoltiamo quotidianamente le esigenze del nostro canale
retail che riportano ovviamente le richieste della
consumatrice finale e rispondiamo con le proposte che
offriamo di volta in volta nelle collezioni mantenendo
standard qualitativi altissimi.
Cerchiamo di
sfruttare al meglio tutti
i mezzi di comunicazione
moderni aiutando
soprattutto il canale
retail a entrarne in possesso
per allargare la
comunicazione volta a
evidenziare i plus dei
nostri capi. Il retail registra
un numero di presenze
inferiore rispetto
al passato all’interno
del punto vendita, per
questo motivo deve specializzarsi
sempre più e
lavorare con aziende
che supportino questa
specializzazione.
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OSSERVATORIO
1
LE BOUTIQUE
Come stanno rispondendo le boutique ai nuovi comportamenti
d’acquisto e ai cambiamenti dei consumatori? Quali
sono i cambiamenti notati nelle ultime stagioni?
1. Donatella Cianchi (Gianna, Firenze)
Purtroppo devo dire che i cambiamenti dei consumatori non
sono per niente positivi. Il dilagare di monomarca di scarsa
qualità ha insinuato nelle persone la convinzione che quello
sia lo standard di prodotto, sia per qualità che per prezzo. La
maggior parte delle donne poi non conosce la propria taglia
corretta, non sa che esistono coppe differenziate e modelli
diversi di reggiseno per altrettante esigenze. In generale c'è
un impoverimento culturale rispetto al prodotto, alla qualità,
al fit più idoneo. A questo si aggiungono promozioni e sconti
selvaggi che demoliscono la professionalità in nome del
prezzo: basta che costi poco si può comprare ovunque e la
professionista del negozio non conta più. Inoltre con sconti
ovunque e su tutto, la richiesta dei consumatori di un trattamento
di favore sembra essere diventato un obbligo per il
commerciante con il conseguente ricatto di andare a comprare
da un'altra parte. Noi invece ci stiamo orientando alla
sempre maggiore specializzazione in taglie e coppe differenziate
per abbracciare quella fascia di clientela che ha maggiore
necessità della consulenza di una fitting expert, impossibile
da trovare nelle catene o nella grande distribuzione. Per
quanto concerne la qualità scegliamo le ditte migliori: è vero
che i prezzi sono più alti, ma conformi allo standard qualitativo.
Non ci rivolgiamo alla cliente che cerca solo il prezzo
più basso possibile senza considerare la qualità, la modellistica,
il comfort, l'assortimento che può trovare nel negozio.
Abbiamo spostato i saldi di fine stagione a febbraio e agosto e
abbiamo notato che nei mesi precedenti (dicembre e giugno)
non si verifica più una flessione delle vendite. Il nostro obiettivo
è quello di rivolgerci a una clientela più selezionata, con
una buona disponibilità economica, che cerca professionalità
e un punto di riferimento per i propri acquisti.
2. Marika Burato
(Mirage, Villafranca e Vago di Lavagno)
Ascoltiamo molto il cliente, le sue richieste, i racconti. Cerchiamo
di essere sempre più competenti, seguendo corsi in tutte le
direzioni anche a livello medico. I nostri negozi devono diventa-
re un luogo accogliente e di grande competenza. Devono avere
quel valore aggiunto che non si trova quasi più ma che tanti
stanno tornando ad apprezzare. Oggi trovare negozi come i
nostri non è così facile. Ci vogliono abituare al libero servizio,
a entrare in un luogo senza salutare, a scegliere decine di capi,
provarli e lasciarli in camerino in qualsiasi stato, andarsene
senza dire grazie né salutare. Ci vogliono far credere che è bello
acquistare seduti sul divano in solitudine con la portinaia che
ritira il pacco e arrivederci e grazie. Notiamo però che ci sono
sempre più clienti che hanno bisogno di un rapporto umano,
che bevono volentieri un caffè con te e che si confrontano
con piacere. Clienti che hanno tutto e negli acquisti
sono insoddisfatti. Clienti che cercano vera professionalità
e trasparenza. Nel negozio cercano serenità e non la paura
di sentirsi braccati. E purtroppo il più importante cambiamento
è il calo delle vendite nei mesi invernali.
3. Francesca Guzzardi
(Saint Tropez, Brescia)
In questo momento le risposte al cambiamento che sto
attivando sono i social, ma anche la condivisione di marketing
attraverso un consorzio di negozi a Brescia. Credo
nella forza e nella voglia del gruppo di lavorare insieme,
perché non è nell’egoismo commerciale che si trovano le
2
risposte. Non ci sono cambiamenti epocali (ormai sono
già accaduti) ma c’è un diverso modo di comportarsi da
parte dei consumatori, abituati a una scelta infinita di proposte
e di canali, che li disorienta. In questo senso il nostro
ruolo può essere importante ma dobbiamo crederci
noi per primi. Nell'enorme scelta commerciale possiamo
aiutare i consumatori a orientarsi con una consulenza che
comprende anche servizio, affidabilità, competenza perché
chi ci sceglie possa fidarsi di noi. Un concept che si è
rivelato vincente è il temporary che ho aperto in dicembre
con le proposte Tezuk e Cosabella. Un pop-up store multisensoriale
con il colore come filo conduttore. Un ambiente
divertente e innovativo, espressione del made in
Italy, nella via pedonale e principale di Brescia. Lo spazio
era condiviso con 5 realtà del territorio (Cacodesign,
Toolate, Muha e uno stilista di Desenzano) ma con un
respiro nazionale e per qualcuno anche internazionale.
4. Bruna Sirito e Manuela Carena
(Bottino Corsetteria, Genova)
Da 10 anni applichiamo le regole di marketing in modo professionale
e continuativo, affidandoci a un’agenzia specializzata e

aggiornandoci a nostra volta sulle novità nelle strategie di comunicazione.
Dai canali tradizionali (quotidiani, radio, tv locali)
ai social, dalla partecipazione a eventi fashion in città alle
promozioni ad hoc, fino alla raccolta e gestione dei contatti.
Inoltre, il prossimo anno introdurremo l’utilizzo di un CRM
per la gestione razionale del magazzino aderendo al progetto
di Confcommercio InovaRetail. Cerchiamo di puntare tutto
su servizio, grande assortimento, possibilità di ordinare qualsiasi
pezzo mancante in negozio con consegna in pochi giorni,
servizio sartoriale di riparazioni e modifiche su ogni capo di
corsetteria e mare. C’è
3
stato un calo sensibile
nelle vendita dei body e
dei collant, ma per il resto
non abbiamo notato
grandi cambiamenti.
Il segmento in cui siamo
ultraspecializzati,
4
quello delle taglie calibrate
quindi marchi di
alta corsetteria e moda
mare tecnici ma molto
attenti ai trend, ci tutela
un minimo dalla concorrenza
delle vendite
online (argomento che però prima o poi dovremo affrontare
anche noi) dei centri commerciali/catene e cerchiamo in tutti
i modi di rendere l’esperienza dell’acquisto in negozio il più
piacevole e conveniente possibile.
5. Giovanna Ventura
(Segreti Concept, Napoli)
Aperitivi e sfilate in realtà non servono a molto. Non ho mai
riscontrato più risultati dopo questi eventi. Abbiamo notato
che molti consumatori apprezzano la nostra ricerca e scoprono
da noi molte nuove proposte. Queste funzionano benissimo
la prima stagione poi purtroppo vengono comprate
successivamente su internet. Ci sono brand che abbiamo in
boutique venduti scontatissimi su internet. La comunicazione
tra noi e le aziende su questo fenomeno è molto carente.
6. Monica Monari
(Intimo e Privato, Bologna)
Per rispondere ai nuovi comportamenti d’acquisto e ai cambiamenti
dei consumatori ci vuole tanta pazienza, poi proposte
esclusive, servizio, qualità. Purtroppo tra i più importanti
cambiamenti c'è la poca disponibilità economica. La clientela
di livello alto residente in zona non è venuta a mancare ma
manca quella di un certo numero di uffici che hanno chiuso.
I DEPARTMENT STORE
Caroline Laplace, responsabile acquisti
mare e lingerie (Printemps, Parigi)
Printemps cerca di rispondere ai bisogni e ai desideri della
nostra clientela. L’importante è riuscire a proporre sempre
quello che cerca. Costruiamo la nostre offerta per essere allo
stesso tempo anticipatori di tendenze e punti di riferimento
anche in questi due settori. E
la scelta dei brand risponde a
questi due criteri. Adattiamo
poi i nostri acquisti alle tendenze,
sia per i prodotti che per
i nuovi marchi in grado di far
evolvere la nostra offerta. Nella
lingerie sono uscite marche
emergenti e accessibili come
Girls in Paris o Love stories che
propongono collezioni molto
fashion da comprare d'impulso.
Ci sono poi brand come Yse
Lingerie o Livy che rispondono
al desiderio di comprare la bella lingerie allo stesso modo del
prêt-à-porter. L'aspetto fashion supera la ricerca del comfort
e la moda s'impone anche nel mondo della lingerie. Per il beachwear,
il fitting è sempre più importante e imprescindibile
mentre il costume da bagno che arriva dal mondo dello sport
e del surf ma con un contenuto più fashion è ormai al primo
posto delle scelte delle consumatrici.
Laurence Dekowski, responsabile lingerie
(Le Bon Marché Rive Gauche, Parigi)
Quando scegliamo le collezioni di lingerie e/o beachwear consideriamo
diversi aspetti. Prima di tutto il prodotto: lo stile e
la qualità devono corrispondere ai nostri criteri. Noi cerchiamo
inoltre delle collezioni esclusive o poco distribuite (non di
massa). Questo è nel DNA del nostro grande magazzino, anche
se abbiamo tutti i brand imprescindibili del mercato. In più
consideriamo il valore aggiunto che la collezione in questione
può portare rispetto a quelle
già presenti a Le Bon Marché.
Per rispondere ai cambiamenti
stiamo sempre più orientando
il nostro assortimento verso il
contenuto moda perché è questo
che la nostra clientela cerca
maggiormente. Garantiamo
poi un'accoglienza e un servizio
clienti ineccepibile. Un altro
aspetto che ci distingue è la
proposta del beachwear tutto
l'anno, non solo in estate. Tra i
cambiamenti sostanziali c'è la
richiesta da parte dei clienti di prodotti continuativi da poter
acquistare con facilità in tutte le stagioni, perché magari hanno
trovato il loro fit perfetto, ma allo stesso tempo anche la richiesta
di prodotti moda e di tendenza, così come le proposte multifunzione,
che stanno tra l'underwear e il prêt-à-porter.

IMMAGINE ITALIA
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FORTEZZA DA BASSO
FIRENZE
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RETAIL WORLD
ALICE
UNA FAVOLA
ROCK
La boutique di Siena è una
Wonderland in miniatura, un
mondo fatato e di carattere
dove trovare intimo, mare e
abbigliamento di stile e qualità
Quando entri da Alice, accedi a un
mondo fatato, pensato per donne e
ragazze con personalità, alla ricerca
di intimo, nightwear, abbigliamento
e mare di stile e qualità. Una vera e
propria Wonderland raccolta in 53
mq, allestiti con la massima cura per
mostrare l'offerta del punto vendita
nelle suggestive atmosfere del classico
di Lewis Carroll, interpretate
dalla lettura della titolare, Silvia Pallini
e Alice, sua figlia. La boutique ha
inaugurato il 15 dicembre fra calici
di champagne rosé e citazioni fiabesche,
ma Silvia Pallini non è nuova
nel mondo dell'intimo grazie alla
storica attività di famiglia, il negozio
di intimo Silvy Lingerie a Follonica
(GR), che ha iniziato a seguire dopo
aver lasciato il suo lavoro di farmacista.
Ha poi deciso di intraprendere
questa nuova avventura aprendo con
sua figlia la boutique di Siena, città
in cui vive. Il negozio ha un'ampia
vetrina all'ingresso e dispone di tre
stanze collegate fra loro e con allestimenti
ispirati ad Alice nel Paese delle
Meraviglie, per un'atmosfera calda e
accogliente: la stanza della pigiameria
esibisce una carta da parati effetto
strappato, ci sono specchi vintage
e un mobile di antiquariato dell'800,
la carta da parati del camerino ha
lampade rovesciate, gli accessori e i
complementi d'arredo sono d'ispirazione
fiabesca ma con un'anima
decisa e rock. Le proposte dei marchi
venduti Pepita, Chantelle, Passionata,
Valery, Raffaela D'Angelo
e Parah, sono dedicate a un target
femminile medio alto, per donne che
amano indossare un intimo curato, di
tendenza e con un carattere spiccato.
La boutique è molto attiva sui social
e aggiorna le sue clienti tramite newsletter
e WhatsApp riguardo a iniziative
e promozioni.
Alice
strada di Pescaia, 107
53100 Siena - Italy
tel. +39 3486413698
Facebook: ALICE’s
Instagram: _alicesworld_

"Una vera e propria
Wonderland raccolta
in 53 mq, allestiti con
la massima cura per
mostrare l'offerta del
punto vendita nelle
suggestive atmosfere del
classico di Lewis Carroll"

RETAIL
WORLD
1. HANRO
APRE A BEVERLY HILLS
Il 15 dicembre Hanro ha aperto la sua prima boutique in California,
secondo monobrand statunitense a seguito del punto vendita presente
dal 2012 a New York. Nel cuore di Beverly Hills, lo spazio di circa 170
mq è situato in South Santa Monica Boulevard, a mezzo isolato da
Rodeo Drive. Soppalcato e dotato di un grande lucernario che abbraccia
i due piani, lo spazio progettato da Ben Fuqua, interior designer noto
per le collaborazioni con brand dal calibro di Giorgio Armani e Jil
Sander, è stato studiato per fare in modo che la luce naturale possa
diffondersi liberamente. Il mezzanino del piano di sopra è una zona
riservata a clienti e stylist. La nuova boutique di Beverly Hills offrirà
i più ampi assortimenti di proposte continuative, tra i quali non potrà
mancare la "spaghetti top" indossata da Nicole Kidman in Eyes Wide
Shut, nonché i modelli delle collezione donna e uomo.
Hanro - tel. +39 051226938 - www.hanro.com
2. PEPITA
NUOVA PARTNERSHIP CON ALICE DI SIENA
Sabato 16 dicembre Pepita ha inaugurato uno spazio completamente
dedicato al brand, all’interno della nuova boutique di uno storico
cliente, Alice di Siena. Il progetto è nato dalla passione di Silvia Pallini
e della figlia Alice che hanno rilevato l’attività di famiglia trasformandola
in un negozio unico e particolare, dedicato a lingerie, abbigliamento e
corsetteria. Gli spazi rispecchiano la personalità delle due proprietarie:
un mondo magico ispirato ad “Alice nel Paese delle Meraviglie”
con poltrone vintage, cassettiere d’epoca, lampade moderne a
contrasto e carte da parati rétro, su cui sono appesi specchi e cornici
d’antiquariato. All'interno, due stanze sono dedicate al mondo di
Pepita. La nascita di questo negozio rafforza la partnership tra Sabrina
Tonti, imprenditrice e vera anima di Pepita, con Silvia Pallini, cliente
storica che la scorsa estate aveva già abbracciato la filosofia del brand
aprendo un temporary store dedicato al marchio.
Gruppo Intimo Italiano spa - tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com
2
1
3
Un'immagine di
Galleria Center a
Teheran.
Da sinistra, Dario
Casalini, Sabrina Tonti
e Roberto Verdiani
con un rappresentate
dello staff iraniano.
2
3. ITALIAN LINGERIE EXPORT
ARRIVA A TEHERAN
Apertura a Teheran per il consorzio Italian
Lingerie Export che ha inaugurato il nuovo
spazio lo scorso primo dicembre. Un opening
importante, in collaborazione con un partner
locale, all'interno di Galleria Center, un nuovo
centro commerciale di lusso. Il negozio di 156
mq si trova al secondo piano e dedica 110 mq
alla donna, con il reparto corsetteria in uno
spazio chiuso riservato, mentre 46 mq sono
per l'offerta maschile. Il punto vendita ha aperto
sotto l'insegna Liana Shop Man-Woman e
comprende i marchi Oscalito, Christies, Lisanza,
Pepita, Tatà, Verdiani, Perofil, Arianna.
Italian Lingerie Export
info@italianlingeriexport.com
3 www.italianlingeriexport.com

RETAIL
WORLD
1
1. CHANTELLE
NUOVO CONCEPT
STORE
Il Gruppo Chantelle annuncia il lancio di un nuovo
concept store che dà una nuova visione della lingerie e
della modalità di acquisto da parte delle donne. Si tratta
di uno spazio che presenta un assortimento multibrand,
con un’ampia varietà di categorie di prodotto, stili e
fasce prezzo. L’ambiente del punto vendita è stato
accuratamente disegnato e realizzato al fine di offrire
ai clienti un’esperienza di shopping inedita e distintiva.
Lo spazio ha aperto il 30 novembre a Milano, presso il
CityLife Shopping District; questo mall, progettato da
architetti di fama internazionale, si configura come il più
grande distretto commerciale urbano d’Italia e offrirà
al pubblico un mix di negozi premium, ristorazione e
intrattenimento. Chantelle - www.chantelle.com
1
2. PEPITA&FRIENDS
A MESTRE IL PRIMO STORE
Si è aperto un capitolo nuovo nella vita del
marchio Pepita con l’apertura del primo store
Pepita&Friends il 22 settembre a Mestre. Il nuovo
negozio è in via Ferretto, proprio nel cuore della
città, a due passi da Venezia. Si tratta di un
concept store nel quale sono presenti non solo i
capi di abbigliamento e lingerie Pepita ma anche
accessori di brand diversi uniti dalla condivisione
di una stessa filosofia: la voglia di diffondere
un’idea di moda ironica, leggera e glam ispirata
alle donne che amano piacere e piacersi senza
però prendersi troppo sul serio. I prodotti presenti
nello store rispecchiano i principi di qualità sempre
e a ogni costo, ma anche di fantasia e colore, che
vuol dire temperamento e carattere. La nascita del
primo concept store Pepita&Friends coincide con
il 50esimo compleanno dell’azienda e andrà di pari
passo con l’attività dei due negozi monomarca di
Roma e Forte dei Marmi, a gestione diretta Pepita.
Gruppo Intimo Italiano spa - tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com
2
3. LISCA
PRIMO MONOBRAND IN AUSTRIA
Il marchio di lingerie e swimwear Lisca ha aperto lo scorso ottobre
il suo primo punto vendita monomarca a Salisburgo, al
mall Forum 1. La boutique di 50 mq è stata progettata in conformità
agli ultimi standard di merchandising. Un'atmosfera
moderna ma romantica, luci discrete, un ambiente minimalista
e materiali caldi assicurano che le consumatrici si sentano a
casa e si prendano il tempo per trovare il reggiseno perfetto.
Lisca si concentra anche sulla ricerca dello staff, formato professionalmente
per aiutare i clienti e la cui energia amichevole
contribuisce a una piacevole esperienza di acquisto. "Con il
nostro primo negozio in Austria, stiamo iniziando un nuovo
capitolo della storia del marchio sui mercati occidentali" afferma
Slavica Rilak, direttore commerciale per il mercato estero.
Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com
2
3

G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it

NOVITÀ
INTIMO
1. S BY SLOGGY
COMFORT PREMIUM
Il 2018 sarà un anno di cambiamenti e
novità per Sloggi che ridefinisce il suo brand
lanciando diverse linee di segmento che si
dirigono verso un bodywear raffinato e sempre
votato al comfort. La prima novità è S BY
SLOGGY - dove la "S" sta per Simple, Sleek
and Sophisticated - una linea realizzata in
materiali preziosi e ultra soft dove fit e comfort
passano attraverso ogni dettaglio. I modelli,
da indossare tutti i giorni, sono pensati per
una donna chi vuole stare bene con sé stessa
senza rinunciare a un tocco di stile: la bralette
con incrocio décor sulla schiena, due modelli
di reggiseno (fino alla coppa D), uno con
ferretto e l'altro realizzato con una rete che
sostiene ed è delicata a contatto con la pelle,
il body seamless dalla scollatura profonda,
il top con la coppa preformata integrata e i
modelli di parti basse con intarsi di pizzo. I
colori sono rosa antico, bianco confetto, grigio
mélange e nero. La linea verrà distribuita
presso il dettaglio tradizionale e in store e sarà
consegnata con un espositore in linea con il
concept, dove i modelli saranno appesi. Il 2018
vedrà per Sloggi anche il lancio di una nuova
linea Athleisure e, l'8 marzo, di nuovi bralette
e top della linea Zero Feel, da indossare e
mostrare, in varianti colore di tendenza.
Triumph International spa
tel. +39 0275399611 - www.sloggi.com
1
2
2. QCK&J
OLTRE LE REGOLE
Sexy e raffinati, grintosi ed eleganti: i capi QCK&J sono un equilibrio
sensuale e ammiccante in cui le identità si mescolano e giocano con la
fantasia. Indossata nella propria intimità o sovrapposta all’abbigliamento,
la lingerie QCK&J racconta un’emancipazione new dark dalla massima
vestibilità e versatilità. Dalle ricche e lussuose armature dell’antica Roma
alle gotiche atmosfere new wave: i modelli rievocano suggestioni lontane
nel tempo e fanno proprio lo stile dark degli anni ’80 e la voglia di riscatto
e di rottura degli schemi di quell’epoca. La scelta dell’unisex è una sfida
alle distinzioni di genere che vince utilizzando materiali elastici, fibbie
e regolazioni che compensano la rigidità della pelle e le permettono di
adattarsi a ogni tipo di fisicità, anche quella più rotonda e formosa. Le
materie prime sono di qualità e le lavorazioni di design e originali: cuoio,
fasce, borchie, cerniere, moschettoni, stecche, fibbie e catene, grazie alle
mani di esperti artigiani italiani, si trasformano in creazioni uniche che
danno forma al corpo e diventano strumenti di seduzione.
Glamour sas di A. Gibellini - info@qckj.it - www.qckj.it

NOVITÀ
LEISURE
TWINSET U&B | Travel
GLOBETROTTER GIRL
Travel è dedicata alle donne che
vogliono comfort, stile e praticità in
viaggio e nel tempo libero
Alcune immagini
della nuova linea
Travel di Twinset
U&B per l'autunnoinverno
2018/19.
La nuova collezione Travel
della linea Twinset U&B,
realizzata per la stagione
autunno-inverno 2018/19 si
ispira a tutte quelle donne che
amano viaggiare per vacanza
o lavoro e si vogliono sentire
comode anche durante il
tempo libero, senza rinunciare
mai allo stile e all’eleganza. I
modelli della collezione hanno
un design essenziale e pratico,
ripulito da pizzi e ricami, e sono
realizzati con materiali che
non necessitano di particolare
manutenzione. Grande
attenzione è data alla ricerca dei
tessuti fra i quali si trovano fibre
nobili come il Modal e il Tencel
che vanno a comporre leggeri
ma caldi dolcevita, oppure
tessuti più tecnici per felpe
e pantaloni over con tonalità
grigio mélange, che rimandano
allo sportswear. La maglieria è
una grande protagonista e viene
proposta con volumi cocooning
avvolgenti, morbidi e fluidi,
dalle nuances che spaziano dal
bianco al beige, fino ad arrivare
a tenui rosa cipria; colori
naturali dal sapore Twinset con
i quali si possono creare eleganti
look total white o total camel.
Highlight su felpe e maglie
realizzate in punto spugna
con la scritta “Golden Heart” .
La collezione si completa con
lunghe sciarpe in lana, guanti e
cuffie in coordinato e sneakers
dai profili oro.
TWINSET spa
via del Commercio 32,
41012 Carpi (MO) - Italia
tel. +39 0596257511
info@twinset.com
www.twinset.com

NOVITÀ MARE
STELLA McCARTNEY
PRINT & GREEN
Dettagli grafici, texture a contrasto e uno
stile comodo ed elegante per il nuovo
swimwear dedicato all'uomo
Per la stagione primavera-estate 2018
Stella McCartney lancia la sua prima
collezione completa di costumi da
bagno uomo, in linea con i tratti stilistici
distintivi del prêt-à-porter. Come
per la collezione di intimo e beachwear
della donna, la collezione uomo è
realizzata in partnership di licensing
con Isa spa, azienda leader globale
nella produzione di tessuti per abbigliamento,
accessori, lingerie, costumi
da bagno e abbigliamento sportivo
destinati al mercato del lusso.
I capi della collezione uomo, boxer, slip,
polo, T-shirt, camicie di lino, asciugamani,
rash guard, borse da spiaggia e
poncho, accompagnano l'uomo Stella
McCartney a bordo piscina e sulla
spiaggia. Fedele all'impegno di Stella
a favore della sostenibilità, la linea di
costumi da bagno è stata realizzata
con cotone organico e nylon riciclato.
Il boxer perfetto, elegante, comodo e
pratico, è disponibile in tre versioni:
corto, medio e lungo, ed è realizzato in
morbido cotone, jersey o nylon riciclato.
La variegata tavolozza di colori spazia
dalle sfumature lavanda, al giallo, rosa
cipria e verde bottiglia, ed è arricchita
da elementi bordeaux, blu elettrico e
arancio≠ intenso. I capi della collezione
sono impreziositi da stampe di animali
per gli amanti dell’avventura, motivi
tropicali ripresi dalla collezione prêtà-porter,
stelle ricamate e un motivo
geometrico che ricorda le sciarpe di
seta. I copricostume sono perfetti anche
da indossare nelle occasioni quotidiane
e comprendono polo e T-shirt di cotone
biologico nei colori lavanda, bianco e
giallo, mentre le camicie in misto lino
e cotone a manica lunga e corta e con
colletto abbottonato sono decorate con
stampe di uccelli del paradiso. Un poncho
post surf ha fornito l’ispirazione per
i teli da bagno della collezione e si sposa
perfettamente con un asciugamano decorato
con stampe di animali. I richiami
al mondo del surf continuano con rash
guard e borse di tela con motivi tropicali.
La borsa in tela naturale viene proposta
in due versioni, una borsa grande e
una borsa con chiusura a cordoncino, e
riflette l’impegno della stilista sul fronte
etico e ambientale. Ogni borsa è stata
realizzata in collaborazione con il programma
Ethical Fashion Initiative che
opera in Kenya con lo scopo di ridurre
la povertà globale, inoltre ogni fase della
lavorazione è rispettosa dell’ambiente e
socialmente responsabile.
Isa spa
Statale Dei Giovi 251
Lentate Sul Seveso (MB)
Tel. +39 0362579498
isa@isaseta.it
www.stellamccartney.com

Alcune immagini
della nuova
collezione
swimwear uomo
per l'estate 2018 di
Stella McCartney.

PRODOTTI
NEWS
1. LFDL leFRAGRANZEdelLINO
ESSENZA INCONFONDIBILE
Lino è la prima di una serie di fragranze e saponi firmati laFABBRI-
CAdelLINO realizzati artigianalmente e dedicati alla casa e al corpo,
presentati sotto il marchio LFDL leFRAGRANZEdelLINO. In linea con
il DNA aziendale, le essenze sono lasciate a macerare dentro l’alcol
40 giorni in modo naturale e nel rispetto della tradizione. La linea
comprende profumi per tessuti e ambienti (spray o con trigger), una
fragranza shanghai per la casa, un sapone per il bucato e uno per
il corpo, in un bilanciamento perfetto fra le note di testa gelsomino,
narciso e rosa bianca, note di cuore con semi di lino e note di fondo
con muschio bianco e oud. Bergianti & Pagliani srl
tel. +39 059686818 - www.lafabbricadellino.com
1
1
2. MAIDENFORM
SCOLLATURE
VERTIGINOSE
L'azienda canadese Coconut Grove
Intimates esporrà al SIL di gennaio
2018 le novità realizzate in partnership
con Maidenform Bra Solutions
e Sleepwear, marchio celebre per
vestibilità e design innovativi. Fra
le ultime new entry, il reggiseno
adesivo con allacciatura frontale che
è possibile regolare a seconda della
2 3
3
scollatura desiderata. Un modello innovativo
e versatile, disponibile dalla
taglia A alla D, nelle varianti nero e
nude. Hanes Italy srl
tel. +39 035678111
www.hanes.com
4. SKINY
TRAVEL BRA
L'azienda austriaca Skiny lancia
una serie di reggiseni realizzati con
un'imbottitura innovativa che non si
ammacca, piega o sforma, garantendo
sempre comfort e sostegno
perfetto, anche senza ferretto. Il
segreto sta nei diversi strati di tessuto
che compongono i modelli, materiali
all'avanguardia che assicurano traspirabilità,
leggerezza e adattabilità
alle forme. Il design è ricercato ed è
ideale anche per le taglie grandi. Reggiseni
must-have che sono perfetti
compagni di viaggio perchè, anche
dopo ore in valigia, tornano alla loro
forma originale.
Skiny - tel. +39 3317742644
www.skiny.it
4
3. CALIDA
SOSTENIBILITÀ AL TOP
Calida presenta la prima T-shirt
ecologica I love nature in 100% Tencel
Micro, completamente compostabile
e fabbricata in un ciclo chiuso
attento alle risorse naturali da
silvicoltura sostenibile. Disponibile
nei modelli donna, uomo e bambino,
è super confortevole, garantisce
una regolazione dell’umidità e della
temperatura ottimali, si asciuga
rapidamente e svolge un’azione batteriostatica.
La T-shirt viene fornita
in speciali confezioni di cartone,
con allegato un foglietto informativo
sul ciclo biologico del prodotto, un
espositore e un allestimento vetrina
in linea con il concept.
Calida SA - tel. +41 419254676
www.calida.com

Carraro cell. 335 240662
Mara cell. 347 7919488
Selmark.italia@gmail.com

PRODOTTI
NEWS
1. LISCA
A SPORTY TOUCH
Il significato di eleganza sportiva è stato completamente riscritto
negli ultimi anni. Stili diversi si sono contaminati, giocando
con materiali, tagli e ispirazioni. Per l'autunno-inverno 2018
Lisca cavalca il trend e presenta una serie di proposte che
coniugano eleganza, sport e comfort, con linee minimaliste e di
tendenza. Pantaloni a sigaretta ispirati a sweatpants, la giacca
fluida da ufficio con dettagli sporty, l'abito lungo attillato che è
raffinato ma promette anche comfort. Completano la proposta
top e body ispirati ai costumi da ginnastica e pattinaggio, per
una collezione da abbinare sia a tacchi alti che a sneakers.
Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com
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3. VERDISSIMA
COME UNA NUVOLA
Nuage è la nuova collezione di intimo basic firmata
Verdissima, realizzata in pizzo di ultima generazione,
dalla texture delicata, soffice e vaporosa come una nuvola
sulla pelle. Una trama floreale dall’effetto 3D crea un
piacevole e discreto effetto vedo/non vedo da indossare
con disinvoltura anche a vista. Capi dall’allure sofisticata,
proposti nei tre colori passepartout ivory, black e fair, per
una collezione declinata in molteplici modelli caratterizzati
da vestibilità, comfort e qualità. Di assoluta tendenza la
bralette con un intrigante gioco di linee che lascia scoperta
la schiena, mentre il body ha una profonda scollatura a V
davanti e dietro, ed è perfetto anche come sotto giacca; la
sottoveste è sinuosa e scivola aderente lungo i fianchi. Una
collezione must-have da indossare tutti i giorni con facilità,
comfort ed eleganza.
Intima Moda spa - tel. +39 0592924911
www.verdissima.it
1
2. CURVE PERICOLOSE
LANCIA LA CAPSULE BODYSUIT
Curve Pericolose lancia la capsule collection Bodysuit con quattro
body e un cropped top dal design ispirato alla night fever anni Settanta
e Ottanta.
Concepito soprattutto come outerwear, è proposto abbinato a leggings,
pantaloni asciutti o super wide e gonne midi. Il bodysuit si inserisce
nel quadro della tendenza sport couture con tessuti tecnici fitness
alternati a materiali più nobili come il velluto e il tulle. I modelli esibiscono
volant, drappeggi su tagli monospalla, velluto effetto crushed o decorato
da motivi glitter polka dot, morbida maglia lurex, velluto stampa
tapestry. Ogni capo è dotato di particolare vestibilità ed è sviluppato
fino alla taglia XXXL. La collezione, realizzata interamente in Italia, sarà
disponibile online e in una rete 3 selezionata di negozi in tutta Europa.
Curve Pericolose srl - info@curvepericolosesrl.com
www.curvepericolosesrl.com
3

Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it

PRODOTTI
NEWS
LISCA
AIRY
COMFORT
Con la primaveraestate
2018 arriva
il nuovo Spacer
Comfort Bra di
Lisca
Il nuovo Spacer Comfort Bra di Lisca.
L'azienda slovena specializzata in moda intima e
mare LISCA lancia per la prossima stagione un nuovo
reggiseno dall'effetto second skin. Il più recente Spacer
Comfort Bra punta sulla morbidezza estrema, con coppe
che accarezzano la pelle grazie all'interno foderato in
tessuto vellutato.
La coppa in foam è ultrasottile e flessibile, garantendo
leggerezza e traspirabilità eccezionali, senza mai
sacrificare il sostegno.
Anche l'esterno della coppa è ultra liscio, per far
scomparire il capo sotto ogni outfit.
Il segreto della coppa è nella particolare struttura 3D
della schiuma Spacer, concepita per creare dei cuscinetti
d'aria fra i diversi strati di tessuto. In questo modo,
l'aria attraversa la coppa senza difficoltà favorendo una
termoregolazione ottimale. Anche il tessuto impiegato
contribuisce a diminuire la sudorazione nelle giornate
più calde per un comfort eccezionale.
Si tratta di un capo easycare, che può essere lavato e
riposto, anche in valigia, senza timore di danneggiare le
coppe in foam.
Il nuovo Spacer Bra è disponibile in coppe B–E, taglie
75–95, e coppa F taglie 75–90. Le spalline si allargano
con l'aumentare della taglia e nelle coppe più grandi
(E - F), l'interno della coppa è rinforzato con un tessuto
speciale, mentre la schiena sceglie una forma a "U",
leggermente più larga e rivestita in tulle funzionale per
garantire un sostegno extra alle donne dal seno generoso.
La palette cromatica è basica e prevede tonalità versatili
come bianco, nero e nude.
Un alleato prezioso per essere sentirsi comode, fresche e
leggere in ogni occasione.
STUDIO 50 SRL
tel. e fax + 39 051825887
cell. 3333357713
studio50srl@hotmail.it
www.lisca.com

BUSINESS
NEWS
1
1. BLUEBELLA È IL MARCHIO DI LINGERIE
DELL'ANNO AI DRAPERS AWARDS
L'amministratore delegato Emily Bendell e il direttore del
marchio BLUEBELLA Janet Mudge hanno ricevuto il
prestigioso premio come marchio di lingerie dell'anno ai
Drapers Awards presso il Roundhouse Theatre di Londra.
"Questo premio è la ciliegina sulla torta al termine di un brillante
anno per Bluebella in cui abbiamo incrementato notevolmente
le vendite sia nel Regno Unito che a livello internazionale, con
l'ingresso presso nuovi importanti rivenditori come John Lewis"
afferma Emily Bendell. Bluebella offre lingerie di alto livello, alla
moda ma accessibile per la "generazione Instagram". Nel 2017
ha rapidamente aumentato le vendite anticipando la tendenza
della lingerie proposta come outerwear.
Bluebella - trade@bluebella.com - www.bluebella.com
2. LA PERLA
VERSO LA CESSIONE AI CINESI DI
FOSUN
Il gruppo di investimento Fosun International e Pacific
Global Management, holding facente capo all’imprenditore
Silvio Scaglia, che ha acquisito La Perla nel 2013, hanno
concordato un periodo di esclusività di 30 giorni lavorativi,
durante il quale Fosun completerà una valutazione di due
diligence prima di acquisire il controllo di maggioranza
de La Perla. La conclusione dell'affare è soggetta
all'approvazione del comitato per gli investimenti di Fosun.
La visione di Fosun per La Perla è quella di continuare a
investire nel marchio per sviluppare il suo pieno potenziale
come marchio di lusso globale sfruttando il suo patrimonio
unico, le competenze artigianali e il management team
esistente.
La Perla - tel. +39 516019520 - www.laperla.com
2
3
3. Lacoste: l'intimo uomo
arriva in Italia
A partire dal primo gennaio 2018 l'intimo maschile di Lacoste
verrà distribuito in Italia da Schiesser. Underwear e pigiameria
sono realizzati in cotone al 100% o cotone/elastan per modelli
dalle linee essenziali e di grande livello con un ottimo rapporto
qualità/prezzo, in linea con i capi di abbigliamento del brand.
La linea moda per l'autunno-inverno 2018/19 verrà consegnata
a partire da agosto 2018, mentre la linea Core è disponibile da
subito.
Agenzia generale per l’Italia:
Tinky srl/gmbh - tel. +39 051833954
mobile +39 3497339187- info@tinki.it
4

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

BUSINESS
NEWS
1. MARIE JO VINCE IL BELGIAN FASHION AWARDS
Il gruppo belga Van de Velde è stato uno dei vincitori del primo Belgian
Fashion Awards con il suo marchio di lingerie Marie Jo. Grazie al supporto
mostrato dal pubblico belga, Marie Jo detiene per i prossimi dodici mesi il
titolo di "Marchio di moda dell'anno", selezionato fra 23 altri brand premium
belgi. Da quando Marie Jo è stato lanciato nel 1981, Van de Velde ha
lavorato per ispirare le donne e rafforzare la loro immagine di sé con lingerie
seducente e raffinata.
Van de Velde NV - tel. +32 93652100 - www.mariejo.com
1
2. PARAH: MANOS
SAMARTZIS NUOVO
DIRETTORE CREATIVO
Parah annuncia l'ingresso in
azienda di Manos Samartzis
nel ruolo di direttore creativo
per tutte le linee del gruppo.
Un compito ampio e stimolante
quello di Samartzis, classe 1975,
diplomato all’Istituto Europeo di
Design a Roma, che attraverso
la sua sensibilità, il suo estro e
un’esperienza consolidata nel
fashion system, contribuirà allo
sviluppo di una realtà dall’identità
forte e strutturata, intercettando
le tendenze world wide, così
da apportare nuova linfa, non
solo per le collezioni del gruppo.
Una spinta per l'azienda verso
l'internazionalizzazione e una
visione estetica integrata ed
armonica, capace di celebrare
la bellezza, la qualità, il made in
Italy e l’eccellenza su cui Parah
ha fondato le proprie radici.
Parah srl - tel. +39 0331704200
www.parah.com
2
4. Hyosung: nuovo direttore
marketing della divisione tessile
Hyosung dà il benvenuto al nuovo direttore marketing del ramo tessile, Mike Simko,
che si occuperà dell’elastan Creora, del nylon Mipan e delle fibre speciali di poliestere,
con lo scopo di innovare e di offrire un valore aggiunto e servizi collaborativi lungo
tutta la filiera. Simko, che ha lavorato per Invista e DuPont, approda in Hyosung con
un’esperienza di oltre 20 anni in campo tessile, chimico e industriale. Per queste società
ha ricoperto importanti ruoli in diversi ambiti tra cui marketing e vendite, pianificazione
strategica, business development, ricerca e sviluppo, e attività manifatturiera. L’arrivo di
Simko, l’assunzione di nuovo personale in Europa, in Asia e negli Stati Uniti e i numerosi
investimenti negli impianti di produzione confermano l’impegno a lungo termine di
Hyosung nel settore tessile.
Hyosung - www.hyosung.com - www.creora.com
3. INVISTA: A METÀ 2018
LA VENDITA DI LYCRA E
DELLA DIVISIONE A&AT
In fase di chiusura l’accordo definitivo
per la vendita della divisione Apparel
& Advanced Textiles di INVISTA alla
società cinese Shandong Ruyi Investment
Holding. La transazione include il portfolio
Invista delle fibre e dei marchi dedicati
all’abbigliamento, tra cui la fibra Lycra,
Lycra HyFit, la fibra Coolmax, la fibra
e l’isolante Thermolite la fibra Elaspan,
la fibra Supplex e la fibra Tactel; la
produzione di Terathane politetrametilene
glicolo (PTMEG), 1,4-butandiolo (BDO),
e tetraidrofurano (THF); le relative
attività manifatturiere, i centri di ricerca
e sviluppo e gli uffici di vendita in tutto il
mondo; il personale tecnico, operativo,
commerciale e amministrativo associato,
ovvero circa 3.000 dipendenti in tutto il
mondo. La definizione finale dell’accordo
è attesa per la metà del 2018.
INVISTA - www.invista.com
4

G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it

BUSINESS
NEWS
1
1. LA PERLA CON CALZIFICIO NUOVA
VIRGILIANA PER IL LEGWEAR
Da gennaio 2018, il Calzificio Nuova Virgiliana è licenziatario
esclusivo per la produzione e la distribuzione di calze
e collant LA PERLA. Questa partnership si fonda su
una dedizione condivisa all'artigianato, alla qualità e
all'innovazione. L'esperienza di Calzificio Nuova Virgiliana
è maturato in oltre 30 anni di attività, durante i quali ha
mantenuto un'importante leadership nel settore, producendo
articoli di calzetteria unici in termini di comfort e prestazioni.
Il piano di La Perla per accelerare la crescita della divisione
calzetteria è il fulcro degli obiettivi business del marchio
per il 2018, che include la crescita pianificata in tutte le sue
divisioni, tra cui lingerie, prêt-à-porter e accessori.
Calzificio Nuova Virgiliana spa - tel. +39 037677581
www.laperla.com
3
2. DNUD PARIS
IN SHOWROOM A MILANO
A partire da gennaio 2018, le collezioni DnuD Paris
sono visibili presso lo showroom del brand in via
Tortona 14 a Milano. La collezione in esposizione è
quella del 2018, già in consegna da dicembre 2017
con le anteprime, e sarà ancora possibile ordinare
per consegna da marzo fino a giugno 2018. Nello
showroom, oltre al beachwear, sarà visibile anche
la collezione lingerie per l'estate 2018 e da febbraio
sarà esposta la lingerie per l'autunno-inverno
2018/19 con consegna a partire da settembre. Lo
staff dello showroom fornisce anche il servizio di
ufficio stampa. Fausto Fiorini Showroom
tel. +39 3351210101 - showroom@fiorinifausto.it
2
3. Stella McCartney
Licensing con ISA spa
Stella McCartney annuncia una partnership di licensing
a lungo termine con ISA spa, azienda italiana leader nella
produzione di tessuti. Alla luce di questo nuovo contratto di
licenza, ISA spa produce, sviluppa e distribuisce le collezioni
di lingerie e costumi da bagno per donna e swimwear uomo,
rispecchiando lo stile casual ed elegante di Stella, l’impegno del
brand a favore della sostenibilità e responsabilità etica, grazie
all’esperienza di ISA nel campo della manifattura tessile. Il
nuovo accordo commerciale è finalizzato allo sviluppo di nuove
categorie di prodotto, alla crescita globale e strategica, nonché
all'espansione del settore lingerie e costumi da bagno di Stella
McCartney in linea con lo sviluppo costante del marchio.
Isa spa - tel. +39 0362579498
www.stellamccartney.com

®

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

TREND intimo 2018/19
Lejaby
Bisbigli
Artimaglia
Moretta
OUTER CHIC
Oscalito
Oscalito
Lingadore
MBV Oro

Lisanza
OUTER CHIC

TREND intimo 2018/19
Lingadore
Lisca
Imec
Pastunelle
BERRIES
Promise
Promise
Verdissima

• •
VIVIS
SIL PARIS STAND G59

TREND intimo 2018/19
Pluto
Cosabella
RED
Selmark
Ritratti Milano
Aubade
Verdissima
Artimaglia

ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.FR
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254
SEXY SHAPING. RANGE IN A B TO C CUP.

TREND intimo 2018/19
U&B Twinset
Verdissima
Cyell
GARDEN GIAP
U&B Twinset
Promise
Bisbigli
Selmark

TREND intimo 2018/19
Pepita
Verdissima
Promise
Bacirubati
FLUFFY
Le Chat
Rebelle
Promise
Bacirubati

FLUFFY
Pluto

TREND intimo 2018/19
Emporio
Armani
Underwear
Zimmerli
Skiny
Max Mara
Leisure
LEISURE
Calida
Lingadore
Max Mara Leisure

Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

TREND intimo 2018/19
Pepita
Lingadore
Emporio
Armani
Underwear
Bacirubati
COCOON
Jaloe
Pepita
Jaloe

TREND intimo 2018/19
Huit
Vanity Fair
Valery Prestige
Artimaglia
BODY TO WEAR
Lisca
Ritratti Milano
Ritratti Milano
Luna Splendida

Aubade
BODY TO WEAR

MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net

STRATEGIE
LFDL
LA VIA
DELL'ECCELLENZA
Un nuovo rebranding per laFABBRICAdelLINO con una
maggiore segmentazione della proposta abbigliamento e fragranze.
Nel segno di artigianalità, stile e anima green
Il nuovo corso de
laFABBRICAdelLINO parte
direttamente dai valori che
appartengono al DNA dell'azienda
fin dai suoi albori: filiera a km zero,
artigianalità e cura nei dettagli,
utilizzo di materiali naturali e
sostenibilità, rispetto per la tradizione
con un occhio sempre rivolto alla
contemporaneità. L'azienda di
Luca Pagliani e Monica Bergianti
guarda al futuro e continua a
percorrere la strada della qualità e
dell'eccellenza con un importante
passo di ridefinizione dei brand per
l'abbigliamento, in una strategia
rivolta a posizionarsi in un segmento
premium. Il marchio delle collezioni
donna e uomo diventa quindi la
semplice sigla LFDL, declinato
diversamente a seconda della
stagione. Per l'autunno-inverno è
LFDL laFABBRICAdellaLANA
con proposte di maglieria e
abbigliamento di fascia medio
alta e un'attenzione particolare
alla vestibilità e al range taglie
(dalla 40 alla 54/56 fino alle taglie
importanti per la donna e dalla 48
alla 56 per l'uomo). La collezione
autunno inverno 2018/19 dedicata
alla donna comprende anche capi
leisure di tendenza e dai materiali
super confortevoli, perfetti da
indossare in diverse occasioni,
per un'eleganza décontractè.

Nella pagina
accanto. Luca
Pagliani e Monica
Bergianti. Sotto.
Un'immagine
della linea Rosone
per la primaveraestate
2018 della
home collection.
Alcune proposte
leFRAGRANZEdel
LINO. In questa
pagina. Due look
per l'autunnoinverno
2018/19
di LFDL della
collezione uomo e
donna.
Protagonista è il knitwear in diverse interpretazioni - color
block, jacquard, a fantasia floreale, abbinata al lurex, intarsiata
e ricamata - completato da capispalla, gonne e pantaloni
fluidi per un total look di tendenza, comfort e qualità. La
collezione uomo ha un'attitudine active con proposte
adatte all'ufficio, così come al tempo libero. Al fianco della
maglieria, la felpa gioca un ruolo importante e conferisce
al look uno stile contemporaneo. Per quanto riguarda la
stagione estiva, le collezioni saranno identificate con il
marchio LFDL laFABBRICAdelLINO e vedranno come
materiale d'elezione il lino in diverse varianti: elasticizzato,
stropicciato con effetto touch e in versione stirata per modelli
dalle linee più rigorose. Non manca il lino tinto in capo e
capi lavati trattati, da sempre nelle proposte dell'azienda. La
distribuzione di queste collezioni ha un'identità precisa con

STRATEGIE
una rete commerciale rivolti a punti
vendita specifici nei diversi segmenti
e l'azienda lavora in partnership con
i negozi fornendo tutto il materiale
espositivo e social, grazie anche
al nuovo staff su cui l'azienda ha
investito, per i contenuti digitali.
Un altro importante segmento è
quello dedicato ai profumi con la
linea leFRAGRANZEdelLINO
realizzate in modo artigianale e
con ingredienti naturali; la gamma
comprende fragranze e saponi per
gli ambienti e per il corpo. Prodotti
di qualità perfetti da inserire come
proposta nei punti vendita.
Le novità non possono poi mancare
per il settore della biancheria della
casa, core business dell'azienda, dalla
forte identità e dal contenuto moda
importante. La collezione primaveraestate
2018 vede l'inserimento della
nuova linea Rosone ispirata al tessile
della tradizione barese e salentina,
ma anche l'ingresso di stampe
scenografiche perfette per abbellire
gli interni di ogni casa, e l'aggiunta di
nuovi colori nelle linee continuative
dell'azienda. A supporto della nuova
collezione, immagini emozionali e
d'impatto perfette per comunicare i
mood sviluppati.
LFDL
laFABBRICAdelLINO
laFABBRICAdellaLANA
leFRAGRANZEdelLINO
Bergianti&Pagliani srl
via del Commercio 10
42012 Carpi (MO)
tel. +39 059686818
sales@lafabbricadellino.com
www.lfdl.it

Stampa fiori e righe
per l'abito abbinato
al maxi cardigan in
lana. Nella pagina
accanto. A tutto lurex
per il coordinato
giacca e pantalone
cropped abbinato al
top fluido.

San
Valentino
1
3
2
4
5
1. U&B TWINSET
www.twinset.com
2. CHANTAL THOMASS
www.chantalthomass.com
3. VIVIENNE WESTWOOD
4. CHANTAL THOMASS
www.chantalthomass.com
5. VIVIENNE WESTWOOD
6. JUICY COUTURE
7. VERDISSIMA HIGH SEDUCTION
www.verdissima.com
8. PARAH
www.parah.com
9. CHANTAL THOMASS
www.chantalthomass.com
6
9
7
8

WINTER BLOOM
Stampe kimono, pizzi floreali preziosi
e colori tendenza per l’underwear e la
lingerie dell’autunno-inverno 2018/19.
Servizio a cura della redazione | photo Luca Manfredi | styling Luca Termine | make-up & hair-stylist Giuseppe Lorusso

U&B
TWINSET
Delicata stampa
floreale per la vestaglia
in seta e viscosa,
abbinata al coordinato
reggiseno e slip
con inserti in tulle a
contrasto.

VALERY
PRESTIGE
Ricamo scenografico per il
coordinato in pizzo e tulle
composto da triangolo
senza imbottiture e slip a
vita alta con reggicalze. Il
kimono lungo stampato ha
le maniche a tre quarti e la
cintura in vita.

EMPORIO
ARMANI
UNDERWEAR
Pizzo delicato abbinato
a elastici lurex per il
coordinato reggiseno
bandeau e perizoma.

PEPITA
Il poncho in
morbido effetto
peluche ha il
collo morbido e
dettagli in maglia
a contrasto.

LISCA
Un romantico ricamo
disegna il coordinato
in pizzo doppiato
in tulle, composto
da reggiseno con
ferretto e perizoma.

PROMISE
Stampa floreale
kimono per il body
in tulle con inserti
in pizzo smerlato
e spalline sottili
doppie.

LUNA
SPLENDIDA
Pizzo floreale all
over per il body con
scollo vertigine e
pendente bijoux.

VERDISSIMA
OMERO BEACH
Iperfemminile il
pizzo Effetto bicolore metallizzato per il per la
coordinato fascia con push-up volant e lo slip
con arricciato. spalline rimovibili
e slip smerlati.

OLIVIA GOLD
Stampa optical-rétro e
applicazioni in rilievo
sul décolleté per il
costume intero.

SELMARK
Pizzo scenografico
per il balconcino
con ricamo décor
rimovibile.

ANTIGEL
LISE
CHARMEL
Seventies mood
per la felpa bomber
effetto velluto con
zip, abbinata al
coordinato reggiseno
e perizoma.

PARAH
Profilo effetto
conchiglia per il
reggiseno con
coppa preformata
abbinato alla
culotte coordinata.

AUBADE
Gold touch prezioso
per il coordinato
in pizzo composto
da reggiseno e
perizoma con
dettaglio bijoux sul
retro.

GUESS
UNDERWEAR
Vestaglia in seta
stampata profilata con
banda in pizzo smerlato.
È abbinata al body in
tulle con ricamo floreale.

PIERRE
MANTOUX
Velluto lucente per
la maglia effetto
see-through con
maxi pois e i
pantaloni ampi
cropped.

INCONTRI
MODA
MAX
MARA
LEISURE
CHARME
BOREALE
Kaamos, la notte
polare finlandese,
ispira una collezione
versatile ed elegante,
all'insegna del
benessere e del
relax.
Autunno-inverno
2018/19
Per la prossima stagione fredda
MAX MARA LEISURE si lascia
sedurre dalle notti polari e dalla
loro luce evocativa, fatta di tante
sfumature tenui che si riverberano
sulla neve, e dagli interni della
tradizione nordica, in grado di
tradurre materie prime e colori
naturali in oggetti funzionali e
senza tempo.
Il bisogno contemporaneo di
comfort, bellezza e praticità si
traduce così in capi femminili e
dalle linee essenziali, concepiti
per assecondare movimenti e
ritmi rilassati che hanno il potere
di farci stare bene. Fra le proposte,
tute di puro cachemire e di lana
calda, maglie di alpaca, sottovesti
di raso, vestiti di jersey, gonne di
felpa e pantaloni di ciniglia. Capi
timeless, in tessuti dalle trame
sottili, leggeri e morbidi al tatto,
resi unici da dettagli eleganti,
cuciture invisibili e texture dai
pesi diversi.
La palette cromatica sceglie il
ghiaccio, i grigi, i blu, il visone, il
verde acido, i toni più caldi come
il cammello, il cuoio, e il burgundy,
fino ad arrivare al cipria e al
total black, tutte cromie che si
accordano e si combinano tra loro.
Il mix sapiente di fibre naturali e
sintetiche, come viscosa, modal,
cammello, lana, cachemire, cotone
e seta, garantisce vestibilità
perfetta e massima trasversalità;
mentre gli accostamenti materici
e di effetti opaco/lucido,
impreziosiscono ulteriormente i
capi.
Completa la proposta una
collezione di calze realizzata con
materie prime pregiate e naturali,
arricchite da dettagli e lavorazioni.
MAX MARA
via Giulia Maramotti, 4
42124 Reggio Emilia - Italia
tel. +39 05223991
info@hosiery.maxmara.com

In queste pagine,
alcune proposte
della collezione
Max Mara Leisure
per l'autunnoinverno
2018/19.

INCONTRI
Sempre dinamico e
ricco di iniziative il
marchio di Gruppo
Intimo Italiano
ha in serbo tante
novità fra aperture,
attività social,
collaborazioni e le
nuove ispirazioni
dell'autunnoinverno
2018/19
PEPITA
PROGETTI E NOVITÀ
Quando si parla di Pepita le sorprese non mancano mai e per
il 2018 diverse sono le novità in arrivo. A partire dall'apertura,
entro febbraio, di un nuovo Pepita&Friends in uno spazio di
100 mq ad Arezzo. Un opening importante che affianca i due
monomarca già esistenti del brand e consolida la presenza
di Pepita in Toscana. A livello di retail, poi, il marchio è di recente
sbarcato in Iran all’interno della Galleria Center, nuovo
centro commerciale di lusso a Teheran, con alcuni marchi del
consorzio Italian Lingerie Export, in collaborazione con un
partner locale. Nel 2018 continueranno le novità social con
celebri influencer di moda e lifestyle. Le ragazze, scelte da
Pepita per il loro stile chic e ironico, diffondono attraverso i
loro profili social le immagini in cui interpretano in modo del
tutto personale il mondo di Pepita. Con questa collaborazione
il brand si presenta ad oltre un milione di donne e ragazze
che si interessano di moda e tendenze. Infine, nel 2018 si
conclude il progetto di collaborazione fra il marchio pistoiese
e l’Accademia Italiana di Firenze, istituto internazionale di

Nella pagina accanto. Una proposta di Pepita per l'autunno-inverno 2018/19. In questa pagina. Il rendering del nuovo spazio
Pepita&Friends di 100 mq che aprirà ad Arezzo entro febbraio. Sotto. I post di Instagram di alcune delle influencers che vestono Pepita.
moda, design e fotografia. Ad alcuni gruppi di studenti è stato
assegnato un progetto relativo al mondo Pepita, tra video,
immagini fotografiche, idee di design e packaging e nel nuovo
anno gli studenti sottoporranno a Pepita i loro lavori, svolti
durante i laboratori previsti nel percorso di studi.
E di novità, ispirazioni e mondi fantastici è piena la collezione
autunno-inverno 2018/19 della lingerie Pepita che
attinge da tre classici Disney, Biancaneve, Cenerentola e La
Bella e la Bestia. Le tre storie si differenziano per i colori:
bordeaux, blu e panna per la prima, una palette di rosa per la
seconda e sfumature di grigio e di azzurro per la terza. I soggetti
dei pigiami e delle tute da casa sono irresistibili perché
reinterpretati con vivacità ed ironia. I tessuti comprendono
pile, trapuntato, effetto pelliccia e molto altro. La collezione
vede l’introduzione della tuta intera e una nuova serie di tute
da casa che si accompagnano a cardigan, vestaglie e accessori.
Inoltre, viene presentata una capsule collection di lingerie
contrassegnata da un cuore sull’etichetta, una serie dal gusto
romantico e bon ton, con colori pastello e un tocco spiccatamente
lezioso. Una coccola in più per le donne che amano il
lato più dolce e raffinato di Pepita. Non mancherà, poi, la collezione
abbigliamento ricca di nuove ispirazioni cromatiche e
di elementi must del brand come lettering, animali e cenni
floreali. Una collezione tutta da scoprire che sarà, insieme
alla lingerie, in esposizione ad Immagine Italia dal 3 al 5
febbraio a Firenze, presso la Fortezza da Basso.

INCONTRI
In questa pagina, sopra.
Stars all over per il pigiama
a camicia con pantaloni
lunghi con banda a
contrasto sui lati.
Sotto. La maglia con
stampa ispirata a
Cenerentola è abbinato
alla vestaglia con dettagli
effetto pelliccia.
Nella pagina accanto. Total
pink per il pigiama con
top dalle scenografiche
maniche peluches.
Due proposte della
collezione autunno-inverno
2018/19 di Wacoal.
Un completo con push-up
della nuova linea Adore
realizzata in pizzo raffinato
dallo stile decadente e
rifinito da mix di pizzi décor.
Nella pagina accanto. Un
pizzo floreale delicato per il
completo con la bralette dai
profili smerlati, della linea
Lace Perfection.

GRUPPO INTIMO ITALIANO SPA - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com

INCONTRI
Eletto dal SIL
lingerie designer
per l'anno 2018, il
marchio di origine
giapponese ha
conquistato il mondo
con fit perfetto,
qualità e stile. Per
l'AI 2018/19 la
parola chiave è Sexy
Shaping
WACOAL
SEDUZIONE
SHAPEWEAR
Sachi Wakashiro, head
designer di Wacoal.
Quest'anno, il Salon International
de la Lingerie e Paris Capitale de
la Création hanno eletto Wacoal
Lingerie Designer 2018 per la sua
creatività e innovazione. Marchio
giapponese iconico e leader nel
mercato shapewear, Wacoal ha
realizzato modelli che fanno sentire
le donne bellissime e a loro agio per
oltre mezzo secolo.
Il segreto del brand è sempre stato
coniugare fit e funzionalità con
modelli dal design attuale e curato.
Sotto l'ombrello di Wacoal Europe
ci sono attualmente sei marchi di
lingerie e tre marchi di beachwear,
ognuno dei quali contraddistinto
da innovazione, tecnologia e design
di qualità: Wacoal, Freya, Fantasie,
Elomi, Goddess e b.Tempt'd. Questi
marchi offrono una vasta gamma di
taglie - dalla 32AA alla 42H - per
andare incontro alle richieste di
vestibilità di ogni donna.
Riguardo al concetto di shapewear,
Sachi Wakashiro, head designer di
Wacoal spiega come sia un settore di
successo e in continua espansione e
come il brand si sia evoluto in questi
termini dal 2009 a oggi: "Il successo
delle collezioni shapewear di Wacoal
è strettamente legato all'innovazione
nei nostri tessuti e dal nostro processo
di sviluppo unico. Dall'inizio del boom
dello shapewear nel 2009 ad oggi,
Wacoal si è costantemente reinventato
e ha spinto le sue linee sempre più
avanti, da Beauty Secret a Beyond
Naked: lingerie ultra-soft, senza
cuciture, che segue perfettamente
i movimenti del corpo come una
seconda pelle ed è invisibile sotto gli
abiti. I suoi doppi pannelli di tessuto
sono collegati da minuscoli punti
termosaldati, garantendo morbidezza
e traspirabilità. A differenza dei
metodi di assemblaggio tradizionali,
questa tecnica assicura un livello
incomparabile di comfort". Sachi
Wakashiro racconta come Wacoal
sia sempre rimasto aggiornato
e sia riuscito a rispondere alle
aspettative delle nuove consumatrici,
soprattutto in termini di sensualità
e seduzione: "In passato, abbiamo
sfruttato l'esperienza del Wacoal
Human Science Research Center
per sviluppare prodotti innovativi
che hanno avuto un grande successo
nei mercati europei, come Good Up
Bra, Hip Walker e Good Up Girdle,
che rimangono nella nostra gamma.
Oggi speriamo di creare qualcosa di
nuovo affidandoci alle innovazioni
sviluppate dal nostro centro di ricerca,
valorizzate da un occhio europeo per
lo stile e le tendenze. Vogliamo offrire
una gamma più ampia di prodotti
in modo che ogni donna possa avere

Un proposta per l'autunnoinverno
2018/19 di Wacoal nella
nuova sfumatura rosso vivo
che celebra il concetto di Sexy
Shaping proposto dal brand.
più scelte in termini di lingerie che si
adatti al suo particolare stile di vita.
La linea Opulence è stata creata
pensando a questo: una vera
combinazione di innovazione, fascino
e modernità. Questa gamma premium
sta rivoluzionando la nostra offerta
di prodotti, con, ad esempio, un
bustier con il retro molto scollato e un
reggiseno dalla scollatura profonda
che offre un comfort incomparabile.
Stiamo anche offrendo un nuovo
approccio allo shapewear: Sexy
Shaping. In questo modo, offriamo
lingerie comoda, progettata per
essere indossata tutto il giorno, pur
mantenendo la nozione di design,
silhouette valorizzata ed eleganza.
Questa lingerie definisce la forma
femminile e le curve di ogni donna,
senza cambiarle".
Per l'autunno-inverno 2018/19
Wacoal dà infatti un ulteriore lettura
del concetto di Sexy Shaping e svela
una nuova sfumatura, il rosso vivace.
Questo concetto di shapewear sexy,
lanciato dal marchio alcuni mesi fa,
è stato concepito per celebrare le
sue collezioni innovative, eleganti e
di tendenza. Con la sua meticolosa
maestria, il brand presenta creazioni
contemporanee, realizzate in pizzo
all over, ma anche lingerie a righe dal
disegno geometrico che scolpisce
la silhouette in modo totalmente
invisibile e dal grande comfort. La
gamma comprende un reggiseno con
ferretto, tre diverse proposte di parti
basse e un mini dress modellante. Per
accentuare l'effetto scultoreo, alcuni
inserti sono rinforzati, mentre gli
elastici hanno consistenze super soft
per aumentare il comfort a contatto
sulla pelle.

INCONTRI
Due proposte della
collezione autunno-inverno
2018/19 di Wacoal.
Un completo con push-up
della nuova linea Adore
realizzata in pizzo raffinato
dallo stile decadente e
rifinito da mix di pizzi décor.
Nella pagina accanto. Un
pizzo floreale delicato per il
completo con la bralette dai
profili smerlati, della linea
Lace Perfection.

PICIEMME Srl - via Palmiro Foresi, 268 - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com

INCONTRI
MODA
TRIUMPH
FLOWER
PASSION
Florale by Triumph, la collezione premium del brand, si declina
in nuove tonalità di stagione e completa la sua proposta con capi
homewear e nightwear
Dall'alto:
Julian Moore,
testimonial della
collezione, con
un reggiseno
della serie Dahlia
Florale; un body
della serie Peony
Florale.
Lanciata ufficialmente nella stagione
autunno/inverno 2017, FLORALE
BY TRIUMPH è una collezione
dalla personalità sofisticata ed
estremamente femminile, dedicata
a una donna matura, impegnata e di
successo, in grado di apprezzare lo
stile e di riconoscere l’alta qualità dei
prodotti. La linea unisce materiali
pregiati con dettagli unici, concepiti
per valorizzare al massimo le forme
femminili.
Peonia, Iris, Dalia e Rosa selvatica sono
i quattro fiori scelti per raccontare
la prima collezione Florale AI 17 e
ognuna di queste serie racchiude
in sé tutta l’expertise Triumph in
materia di funzionalità e vestibilità
all'avanguardia. Peony Florale abbina
pizzo stretch con un motivo ispirato
alla sfarzosa peonia e tulle di altissima
qualità; la serie più romantica è invece
Iris Florale, contraddistinta da ricami,
fregi jacquard e morbidi motivi sul
retro; Wild Rose Florale combina
l'effetto shapewear con ricami eleganti
e decori pregiati ed è adatta a ogni
occasione; mentre Dahlia Florale
esibisce lavorazioni artigianali e
dettagli equilibrati per raggiungere
il massimo dell’estetica e della
funzionalità.
Con la stagione PE 2018, Florale
by Triumph si arricchisce di due
nuove serie: Azalea, che offre tessuti
jacquard, pannelli in maglia e pizzi
ispirati all’omonimo fiore, e Jasmin,
caratterizzata da originali ed eleganti
ricami che sembrano disegnati a
mano. Fra i capi protagonisti di queste
nuove proposte, troviamo il reggiseno
con coppe a 4 sezioni, per avere
un sostegno ottimale e una forma
armoniosa, il body e due modelli di
parti basse all'insegna di comfort ed
eleganza: slip Maxi e Tai.
Per l'autunno-inverno 2018/19, infine,
Florale by Triumph ha scelto tonalità
come lavanda, nero e bordeaux,
arricchendo la proposta di corsetteria
con capi homewear, vestaglie in seta e
sofisticate camicie da notte.
A incarnare alla perfezione i valori di
eleganza e femminilità della donna
Florale, è la carismatica attrice
Julianne Moore, scelta dal brand
come testimonial. Ospite d’onore lo
scorso ottobre a Berlino in occasione
di uno speciale evento Triumph nello
Altes Stadhaus, vecchio municipio
situato nel cuore della città, l’attrice
ha dichiarato: "Florale by Triumph è
l’emblema del mio concetto di stile: è
elegante, moderna e mi fa sentire bella.
La collezione è un capolavoro e sono
felicissima di essere parte della famiglia
Triumph".
TRIUMPH
INTERNATIONAL SPA
Segrate (MI)
tel. + 39 0275399611
info@triumph.com
www.triumph.com

COLLEZIONE FLORALE
La collezione Florale by Triumph è caratterizzata da un’attenzione particolare per il design e i dettagli di grande
qualità, come inno all’eleganza per le donne moderne e di classe, che vogliono valorizzare le proprie forme con
raffinatezza e gusto. Per l’Autunno Inverno 2018, il reggiseno con coppa a 4 sezioni si presenta nelle linee Peonia,
Azalea, Rosa selvatica e Dalia nelle nuove tonalità autunnali del lavanda, nero e bordeaux.
Florale si arricchisce inoltre della linea Homewear: vestaglie e camicie da notte in seta, perfette per
completare uno stile elegante e senza tempo.
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PER SENTIRTI SEMPRE ELEGANTE
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NOVITÀ
INTIMO
AMORI IN
CORSO
PRETTY
NIGHTWEAR
Giampiero
Gambini nuovo
direttore
commerciale di
Gianni Cappelli.
Una nuova collezione notte e homewear
dall'appeal giovane e divertente, votata al
comfort e a uno stile accessibile a tutte
Una proposta divertente, giovane
femminile e pratica, dedicata a
tutte quelle donne che cercano un
nightwear versatile di qualità e stile.
Amori in Corso e la nuova collezione
lanciata da Gianni Cappelli
che completa la proposta di intimo e
mare dell'azienda toscana. "Si tratta
di un prodotto rivolto al negozio
specializzato di livello che vuole ampliare
la sua clientela finale con un
prodotto accessibile a tutti" afferma
Giampiero Gambini, nuovo direttore
commerciale della Gianni Cappelli,
che ha fatto il suo ingresso in azienda
a fine 2017. Amori in Corso, presentata
per l'autunno-inverno 2018/19,
propone pigiami, camicie da notte,
vestaglie e tute homewear confortevoli
e divertenti. Anche i materiali
concorrono al concept del brand che
è quello di coniugare qualità, stile
e comfort: caldo interlock di 100%
micropile, tessuti agnellati, tinti filo e
pregiate viscose. I modelli sono pensati
per la notte, ma anche per essere

Autunno/Inverno 2018/2019

PRODOTTO E DISTRIBUITO DA
GIANNI CAPPELLI SRL
Viale Europa 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALIA
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OFFICINA 14 SHOWROOM - VIA TORTONA 14
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AGENTI ITALIA
EMILIA ROMAGNA
REP. SAN MARINO
BORTOLOTTO
RAPPRESENTANZE
via Matilde Serao, 20
47522 CESENA
tel. 335 6172969 - tel. 335 6755906
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indossati in casa come homewear di
carattere, grazie a stampe d'impatto
e a una cartella cromatica ricca di
colori brillanti, affiancati a quelli più
classici. La collezione è rivolta a un
range ampio di consumatrici, dalla ragazza
alla signora che vuole uno stile
fresco e giovane. Quasi tutti i modelli
hanno un range di prezzo al pubblico
dai 39 ai 49 Euro.
"La rete commerciale è stata completata
con agenzie di grande esperienza
nell'intimo, in modo da avere una
distribuzione omogenea e di livello"
afferma il direttore commerciale.
Gambini, da oltre 25 anni nel settore,
ha lavorato per grandi aziende di intimo,
mare, abbigliamento e accessori
tessili, e si occuperà di tutti i brand
di Gianni Cappelli, sviluppando una
maggiore sinergia tra clientela ed
azienda con strategie commerciali
innovative tese a fidelizzare il retail.
Gianni Cappelli srl
viale Europa 198/B
51039 Quarrata (PT) Italia
tel. +39 057372570
info@giannicappelli.com
www.giannicappelli.com
PIEMONTE E
VALLE D'AOSTA
LA MONICA FLAVIO
via Manzoni 18
10048 Vinovo (TO)
tel. 3358038428
lamonicaflavio@gmail.com
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OFFICINA 14
via Tortona 14
20144 Milano
3355496327
3388613729
pez.fabri@gmail.com
LIGURIA
SEGNANI ALMO
via Sapello 55/C
16157 Genova
tel. 010662560
tel. 3281019804
almosegnani@libero.it
TRIVENETO
P. BERETTA RAPPRESENTANZE
via Dante 97
35139 Padova
tel. 0498750950
info@pberetta.it
TOSCANA
ROSAI STEFANO
via Dei Garofani 3
50051 Malmantile (FI)
tel. 3285484916
stefanorosai@gmail.com
MARCHE ED UMBRIA
GUIDARELLI GIANCARLO
via Leonardo Da Vinci 2
61045 Pergola (PU)
tel. 0721734251
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gc.guidarelli@libero.it
ABRUZZO E MOLISE
TESTI RAPPRESENTANZE
via Chiappinello 49
65015 Montesilvano (PE)
tel. 337912292
tel. 3381506738
tel. 3355349347
testiangelo@virgilio.it
ROMA CITTÀ E PROV.
MASTER CONSULTING
DI GASPERINI
via Zamboni 20
00146 ROMA
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mastersas56@gmail.com
LAZIO ESCLUSA ROMA
MARIANI MARCO
contrada Valenzano snc
00029 Veroli
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marco.mariani71@alice.it
CAMPANIA
ESPOSITO GROUP
DISTRIBUTION
via Pigna 76
Parco Correale Palazzina F/G
80126 Napoli
tel. 0815790266
tel. 3477922582
commerciale@espositodistribution.it
PUGLIA NORD E POTENZA
BASILE NESTA PAOLO
via Grazia Deledda 24
76012 Canosa Di Puglia (BT)
tel. 330/702466
basilenesta@alice.it
PUGLIA SUD E MATERA
SPORTELLI ANTIMO
via Sorrento 14
72023 Mesagne (BR)
tel. 3486900155
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CALABRIA
CARDAMONE FRANCESCO
via Nino Padella 17/B
80128 Settingiano (CZ)
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SICILIA OCCIDENTALE
G. R. FASHIONBRAND
via Galileo Galilei 159
90145 Palermo
tel. 3385297038
grfashionbrand@gmail.com
SICILIA ORIENTALE
GUZZIO GIUSEPPE
via Pietra Dell'ova 402
95030 Tremestieri Etneo (CT)
tel. 3487338629
giuseppeguzzio@tiscali.it
SARDEGNA
BOI UGO RAPPRESENTANZE
via Dei Fenicotteri 5 Frutti D'oro
09012 Capoterra (CA)
tel. 3939176547
ugoboirappresentanze@gmail.com

INCONTRI
MODA
Due proposte di Romanticherie per
l'autunno-inverno 2018/19.
ROMANTICHERIE
STORIA SARTORIALE
Materiali preziosi prendono vita
in modelli raffinati, realizzati
artigianalmente
Modelli esclusivi e preziosi,
ideati e creati uno ad uno
da mani esperte, guidate da
passione e creatività. La storia
di Romanticherie è una storia
sartoriale per eccellenza, dove i
tempi e la produzione seguono
i ritmi del lavoro artigianale,
alla ricerca continua di qualità e
stile. Questa realtà del distretto
pistoiese è specializzata nella
produzione di lingerie di alta
sartoria frutto di una tradizione
che si tramanda da generazioni
e che nel tempo si è alleata
con l’innovazione per creare
prodotti di lingerie di alta moda.
Ogni articolo Romanticherie
è infatti realizzato con
materiali di primissima qualità,
lavorazioni accurate e una
modellistica che garantisce una
perfetta vestibilità. Lingerie,
vestaglie, sottovesti e camicie
da notte sono rifinite con
un'attenzione particolare a
ogni singolo dettaglio, perchè
dedicati a una donna che ama
un guardaroba intimo elegante e
ricercato.
Per l'autunno-inverno 2018/19
il marchio presenta una palette
cromatica che sceglie tinte
pastello in varie nuances
e l'intramontabile black
and white; le vestaglie sono
realizzate con pizzi francesi
scenografici, dallo stile senza
tempo.
ROMANTICHERIE
via Giuseppa 23
Collegigliato, Pistoia - Italia
tel. e fax +39 0573965455
info@romanticherie.com
www.romanticherie.com

Saremo presenti a :
Immagine Italia & Co. 11
Fortezza da Basso/Firenze
3-4-5 Febbraio 2018
Stand N°34 - Via dei Calzaiuoli
tel. +39 0573 965455 - info@romanticherie.com - www.romanticherie.com

INCONTRI
LUNA
SPLENDIDA
WINTER
DELUXE
Con l'a-i 2018/19
il brand lancia quattro
nuove serie, ma ci sono
novità interessanti
anche nel resto della
collezione
La nuova collezione LUNA
SPLENDIDA propone rosso,
antracite e miele come cromie di
stagione, una scelta trasversale che
favorisce gli abbinamenti fra capi
appartenenti a linee diverse.
Nata tre anni fa, la serie Prestige
in pizzo e raso si declina in nuovi
modelli e incorpora tre nuove linee:
Prestige Elysian, con un pizzo
opulento e un look di tendenza dato
dai nastri di raso e dal tulle; Prestige
Lounge, sexy e audace, con pizzo
coprente abbinato a tulle a pois e
raso, e Prestige Gaia, disponibile
esclusivamente in nero e
caratterizzata da un look futuristico
unico, grazie ai nastri di raso, al
pizzo geometrico e al tulle: per
donne che non hanno paura di
osare. La nuova e lussuosa serie
Baroc, in tessuto Sensitive di
Eurojersey, sceglie un intricato
ricamo accompagnato da un
motivo a scacchi e da nastri in raso,
mentre le parti basse impiegano
un'innovativa procedura di fissaggio
che rende invisibili gli elastici
interni. Si rinnova inoltre la palette
cromatica di alcune serie esistenti,
come Galaxy, che aggiunge un rosso
vivace, o Dream, Gothic ed Ether
- la serie più comoda e leggera,
con coppe 3D Spacer e tessuto
Sensitive® - che si declinano ora nel
nuovo colore antracite. Anche la
sfarzosa Midnight in pizzo e tulle,
con i suoi body trasparenti, perfetti
per essere mostrati, aggiunge una
briosa e vivace tonalità di rosso.
La serie nuziale continuativa
Honeymoon, offre ora un pizzo
jacquard dai fili opachi e lucidi:
elegante nei colori chiari e sexy
in quelli scuri. A impreziosire
ulteriormente i capi si aggiunge un
ricamo di micro motivi vegetali e
una nuova tonalità di rosso.
LUNA ITALIA srl
via Legnone, 7
22063 Cantù (CO) - Italia
tel +39 031720820
info@lunaitalia.it
www.lunaitalia.it
Sito B2B: b2b.lunaitalia.it
In questa pagina,
due proposte di
Luna Splendida
per l'a-i 2018/19.

Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia- tel +39 031 720820 - b2b.lunaitalia.it - support@lunaitalia.it
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b2b.lunaitalia.it
SIL (SALON INTERNATIONAL DE
LA LINGERIE) / PARIS
21-22-23 JANUARY 2017
STAND: J37
IMMAGINE ITALIA & Co
FORTEZZA DA BASSO / FIRENZE
11-12-13 FEBRUARY 2017
INTERFILIERE / PARIS
SIL STAND: 118
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE) / PARIS 20-21-22 JANUARY 2018 STAND: D27 IMMAGINE ITALIA & Co STAND: N76
FORTEZZA DA BASSO / FLORENCE 3-4-5 FEBRUARY 2018 STAND: 107

INCONTRI
PARAH
SPAZIO
ALL'UOMO
Per l'autunno-inverno
2018/19, l'azienda amplia
l’offerta maschile puntando su
intimo, pigiami e homewear,
sempre all’insegna di qualità
e vestibilità
Una collezione più ampia, che propone
intimo, homewear e pigiameria
contraddistinti da qualità, cura nei
dettagli e stile, da sempre nel DNA
dell'azienda di Gallarate. Parah
scommette sull'uomo e va oltre il beachwear
per esprimersi al meglio nelle
occasioni d'uso del guardaroba intimo
maschile, in un’ottica di espansione
che muove l’azienda verso segmenti
di mercato più ampi e un maggiore
sviluppo commerciale. Presentate a
partire dall'autunno-inverno 2018/19,
le nuove collezioni prevedono uno
stile minimal e curato, materiali dagli
standard elevati, dettagli raffinati e
una gamma di colori intramontabili,
con punte più decise e impattanti per
le stampe suggerite nella proposta
homewear, perfette per un pubblico
maschile dinamico e attento ai trend,
anche nei momenti di piacevole relax.
La collezione homewear e pigiameria
è ricca di ispirazioni fra cui
motivi di rimando chevron, blue black
e denim abbinati al geometrico e alla
stampa logo, english style per il tessuto
scozzese in flanella da abbinare al
jersey di cotone, e ancora misto lana
per i capi homewear adatti anche al
tempo libero, ma anche grafiche che
rievocano la cravatteria e proposte
in punto Milano dalla mano calda. I
modelli sono essenziali e dallo stile
contemporaneo, ricchi di dettagli e
pensati per essere confortevoli e funzionali,
così come il packaging ideato
in tessuto dello stesso materiale,
motivo e colore della serie di appartenenza,
pensato come sacchettino o
busta da viaggio. L'intimo è confortevole,
semplice ed elegante, e gioca
sulla qualità dei tessuti, per un design
raffinato, pratico e di classe. Elegante
la proposta in cotone stretch, suggerita
nei classici bianco e nero, dove
il marchio vive sull’etichetta in tono,
cucita sia all’interno che all’esterno
di ogni creazione. Mano morbida per
la serie in micromodal, nelle varianti
colore di bianco, nero e grigio mélange,
su cui spicca un elastico in microfibra
bicolore che al centro presenta
l’etichetta jacquard. Più sportiva la
serie in Lycra/cotone che al bianco
e nero aggiunge la variante del blu
con piping a contrasto e un elastico
in microfibra con motivo “linea” total
white, dall'effetto greca che dona movimento.
Conclude l’offerta la proposta
più classica di boxer in tessuto navetta
in tela di cotone, ideati nella sola
variante dell’intramontabile bianco.
Due nuove collezioni pensate per
l'uomo contemporaneo, che confermano
la naturale predisposizione
dell’azienda all’evoluzione, alla ricerca
e all'osservazione di ciò che avviene
nel mercato, forte di una sensibilità
e di una conoscenza consolidata nel
settore di riferimento, di una professionalità
maturata nel tempo e di una
tradizione storica, che dal 1950 la invita
a sperimentare, ideando progetti
capaci di coinvolgere nuovi clienti.
Parah spa
corso Leonardo da Vinci, 50
21012 Gallarate (VA)
tel. +39 0331704200
info@parah.com - www.parah.com

Alcune immagini di
intimo, homewear
e pigiameria
uomo di Parah
per la collezione
autunno-inverno
2018/19.

SHOWROOM
MODA&MARE
RAPPRESENTANZE
PASSIONE E FUTURO
L'agenzia di
Giuseppe Lupoli e
Gianfranco Quindici
è fatta di esperienza,
conoscenza del
mercato, un team
affiatato e grande
passione
Alcune immagini dello showroom di
Moda&Mare Rappresentanze.
In primo piano, da sinistra, Gianfranco
Quindici e Giuseppe Lupoli; dietro, da
sinistra, Gianni Filomeno, Roberto Intini,
Piero D'Aversa e Gianni Poliseno.
La Moda&Mare Rappresentanze nasce prima di tutto
da un'amicizia e dall'esperienza nel settore dei due soci
che l'hanno fondata, Gianfranco Quindici e Giuseppe
Lupoli. Entrambe hanno una lunga storia lavorativa
come agenti che li porta a conoscersi nel '98; nel 2002
decidono di unire le loro professionalità nell'agenzia
Moda&Mare con sede a Putignano (BA), in un ufficio
di 80 mq. L'attività cresce e nel 2014 si spostano con i
loro collaboratori nello spazio attuale di 200 mq in via
Sant'Antonio 52. Lo showroom comprende un open
space luminoso e minimal, adatto ad esporre al meglio
le collezioni dei loro clienti e ad ospitare eventi, e mobili
posizionati ad hoc per creare quattro uffici. Diversi
i marchi che rappresenta questa agenzia nel settore
underwear, beachwear, abbigliamento e accessori: Twin-
Set U&B, Bisbigli, Pepita, Blumarine, F**K e Changit,
LFDL laFABBRICAdelLINO, Mimi-Mua Firenze,
Diesel, Bikkembergs, Luna di Seta; per gli accessori
tessili, Braccialini, Piquadro, La Martina, Bikkembergs,
Jeckerson. "Il beachwear è sicuramente il più venduto, sia
costumi che abbigliamento; il mondo esternabile è molto
richiesto anche in inverno. Non solo, anche gli accessori
come borse, zaini, cinture e occhiali, così come candele e
fragranze, sono importanti e noi come agenzia da anni
stiamo cercando di soddisfare le richieste sempre maggiori
di queste categorie", affermano Lupoli e Quindici. Il
mercato, affermano, sta vivendo un periodo di transizione
dove il mondo degli acquisti è in evoluzione rispetto a
una tipologia di vendita classica: "Adesso c’è il web, la
vendita online, l'uso di tablet e smartphone, un mondo
che può confondere e togliere spazio. Noi siamo in mezzo
e dobbiamo traghettare chi si sente più disorientato,
cercando insieme il percorso migliore per affiancare la
vendita diretta, che ha ancora un valore indiscutibile, al
mondo dello shop online. È necessario rimanere aggiornati
e usare social e nuovi mezzi a proprio favore". Per Quindici
e Lupoli c'è anche un ritorno al "fatto in Italia", i clienti
sono più attenti alle etichette e alle composizione, stanno
ricominciando a guardare più al prodotto e meno al
prezzo, premiando chi fa capi curati e di qualità.
Moda&Mare
di Giuseppe Lupoli e Gianfranco Quindici
via Sant'Antonio 52 - 70017 Putignano (BA)
tel. +39 0804052546 - modaemare@virgilio.it
Facebook: Moda&Mare Rappresentanze

STILISTI
di Mariacristina Righi
CLASSICO
CON UN TWIST
Mila Zegna Baruffa porta
nelle sue collezioni tutte
le passioni della sua vita:
i viaggi, l'arte, la natura e
naturalmente la qualità e la
cura del dettaglio che sono
nel DNA di famiglia
Mila Zegna Baruffa
Mila Zegna Baruffa è nata e cresciuta
a Biella, luogo che viene riconosciuto
come fiore all’occhiello dell’Italia
tessile. Figlia di Giulio Zegna Baruffa,
ha lavorato per 10 anni nell’azienda di
famiglia come direttore creativo ed è
stato l’osservatorio privilegiato dove
ha potuto coltivare quello che oggi è
il suo bagaglio di conoscenze. Mila è
una donna contemporanea, curiosa
e appassionata della vita e del buon
gusto. Nel 2006 ha lasciato il biellese
per iniziare una nuova avventura,
sempre nel tessile e senza tradire
il suo DNA, ma questa volta nella
seta. La conoscenza della materia
prima e lo studio di tutta la filiera fino
al prodotto finito, l’hanno portata
a diventare oggi amministratore
delegato di Isa Seta.
Moglie e madre di una bambina di 4
anni, Mila ha una personalità solare
e gioiosa. Dalle sue passioni e da una
profonda ricerca e osservazione delle
persone che la circondano è nato il
progetto MILA ZB love in Italy.
Il sogno di Mila Zegna Baruffa
nasce e prende forma nel territorio
biellese, legato alla tradizione di filati
e tessuti di alta qualità e fibre nobili.
Cresciuta in una famiglia che da oltre
un secolo rappresenta l’eccellenza
del tessile italiano nel mondo, Mila
sviluppa una naturale passione che

In questa pagina e in
apertura tre proposte
della collezione Mila
ZB per l'estate 2018.
la porta a lanciare Mila ZB. Proprio
dal desiderio di condividere con le
persone come lei, prodotti capaci
di distinguersi per l’alta qualità,
l’attenzione ai dettagli, la ricerca di
materiali e per la peculiarità delle
lavorazioni nascono le collezioni di
Mila Zegna Baruffa: occhiali, costumi
da bagno, fuoriacqua, accessori.
Capi per accompagnare una donna
moderna nei suoi viaggi, brevi o
lunghi, reali o virtuali.
“Ho pensato a chi come me è esigente
in termini di qualità - spiega Mila -
Io non sono un brand. Voglio solo
condividere un sogno, una passione
per il bello, come tutti quelli che
vengono a visitare l’Italia".
Stampe rigorosamente disegnate a
mano, le sete e i tessuti selezionati
dall’archivio personale, i modelli
classici ma con un twist, prodotti
dai laboratori italiani che si
trasmettono il lavoro di generazione
in generazione. L’ispirazione è
semplicemente tutto ciò che tocca
le corde più profonde di Mila Zegna
Baruffa. Ogni collezione si lega
infatti a un ricordo, a un oggetto
particolarmente caro della vita di
Mila. Il fil rouge è la sua passione
per la natura e i viaggi, i colori e i
profumi dei giardini, il mare, l’arte
e l’architettura ma soprattutto la
gioia di chi vive una primavera
perenne. Mila porta con sé nei suoi
viaggi la donna di tutti i giorni che
vuole sentirsi speciale e le dedica un
guardaroba per i momenti felici.
“Sono cresciuta in una cultura dove
ci si deve spingere a fare sempre
meglio - spiega Mila - Senza mai dare
nulla per scontato. Così con il sorriso
imparo tutti i giorni”.
ISA SPA
strada Statale dei Giovi 25
20823 Lentate sul Seveso (MB)
tel +39 0362 5791
isa@isaseta.it
www.milazb.it
info@milazb.it

Nella pagina accanto,
da sinistra. Completo casa
casual chic in morbido
tessuto con pantalone
scozzese. Elegante vestaglia
in punto milano arricchita
da pizzo in macramè di
lana. In questa pagina,
da sinistra. Completo
in pregiata viscosa
elasticizzata arricchita
da una lussuosa pioggia
di cristalli. Coordinato
notte in interlock con
fiocchetti in velluto bon
ton, impreziosito da bottoni
gioiello.
Fall-winter 2018/19
Prodotto e distribuito da ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it

MARJOLAINE
Parigina in seta con
sensuali inserti di
nastri intrecciati effetto
rete sulla schiena.
Nella pagina accanto.
Raffinato connubio di
pizzo e seta per questa
elegantissima camicia
da notte lunga.

Silk
dreams
Materiali di lusso e
lavorazioni sofisticate per
una lingerie couture.
Autunno-inverno 2018/19

MARJOLAINE
Maniche e scollo
in pizzo per la
camicia da note in
seta impreziosita
da un’applicazione
di pizzo floreale
sul davanti. Nella
pagina accanto.
Corpino e inserti in
pizzo per l’abitino
in seta color zaffiro.

Distribuito da LG SRL - Torino - tel. +39 0116964524 - lcn.gra@tin.it - www.marjolaine.fr

PLUTO
Jumpsuit in velluto
con coulisse in vita e
nastro a contrasto.
Nella pagina
accanto. Ricamo
floreale delicato per
la blusa fluida.

WARM &
GRACEFUL
Lavorazioni preziose, tessuti pregiati e uno stile
minimal-chic molto confortevole.
Autunno-inverno 2018/19

PLUTO
Volume over per la
vestaglia con cintura
e tasche applicate,
dal tessuto super
confortevole.
Nella pagina accanto.
Total pink per il
coordinato composto
da felpa con zip
e pantaloni con
coulisse e tasche.

PLUTO
La vestaglia lunga è
impreziosita da inserti
in pizzo smerlato a
contrasto.
Nella pagina accanto.
Il completo a righe
è composto da
giacca e pantaloni
con coulisse, ed è
abbinato al top con
pizzo a contrasto.

Distribuito da: FAUSTO FIORINI SHOWROOM - Ozzano Emilia (BO) - Tel. +39 3351210101 - showroom@fiorinifausto.it

PIERRE MANTOUX
Rétro Romance
Un’eleganza senza compromessi
e ricca di ispirazioni diverse in
equilibrio perfetto.
Autunno-inverno 2018/2019

Il blazer maschile è
abbinato ai collant
dalla stampa floreale
d’impatto. Nella
pagina accanto.
Bordeaux passion per
il body nude con rose
all over, indossato
con i pantaloni skinny
e le calze in pizzo.

PIERRE MANTOUX

Seducenti
trasparenze per la
camicia in tulle con
fusciacca, abbinata
ai pantaloni cropped
con banda tuxedo al
fianco.
Nella pagina
accanto. Il body
in tulle e pizzo è
super seducente
ed è indossato con
le parigine in tulle
plumetis.
PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com

VALERY PRESTIGE

A floral
poem
Romantico pizzo
Leavers, ricami
floreali e sete
fruscianti per
l’autunno-inverno
2018/19
In questa pagina. Ha
un motivo floreale
che ricorda le
campanule selvagge
il reggiseno abbinato
ai pantaloni palazzo
in raso stampato.
Nella pagina accanto.
Il completo in pizzo
Leavers smerlato
è indossato con la
vestaglia in seta.

VALERY PRESTIGE

In questa pagina.
Il reggiseno in
tulle ricamato è
abbinato alla giaccacardigan
con zip e ai
pantaloni in tono.
Nella pagina
accanto. Il ricamo
campanula
impreziosisce il
body in tulle che è
indossato insieme al
maxi cardigan.
VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

COSABELLA
MOON
LANDING
I classici della fantascienza anni ‘80 e il
Futurismo italiano ispirano la proposta
per l’autunno-inverno 2018/19

Sopra.
Un motivo colourblock
molto grafico
caratterizza il coordinato
di triangolino e slip.
Sotto.
Allure sportivo per il
top trasparente in tulle
stretch con dettagli
dorati sul seno.

COSABELLA
Sopra. Intricato
ricamo floreale 3D
per il coordinato di
triangolino e shorts.
Sotto. Coordinato di
bralette e slip in pizzo.
Nella pagina a fianco e
in apertura. Patchwork
di pattern geometrici
e motivi traforati per
il coordinato di top e
culotte a vita alta.

COLLEZIONI srl - Carpi (MO) - Italia - tel. +39 0596229322 - www.cosabella.com

U&B TWINSET
Lingerie
delight
Un guardaroba intimo ricco di
ispirazioni femminili e romantiche
per l’autunno-inverno 2018/2019

Vestaglia in seta e
viscosa con fantasia
floreale e inserti a
contrasto, abbinata ai
pantaloni palazzo e al
balconcino con micro
stampa.
Nella pagina accanto.
Da sinistra. Il
balconcino in nylon
a stampa floreale,
rifinito da ruches, è
abbinato alla culotte a
vita alta con inserti in
pizzo e tulle. Babydoll
in nylon e seta con
fantasie a contrasto e
inserti in tulle.

U&B TWINSET
Passione pigiama:
il primo, in cotone e
viscosa con stampa
millerighe, abbina la
casacca doppiopetto
ai pantaloni palazzo;
il secondo è in pizzo
romantico con profili
smerlati e bottoni
preziosi.
Nella pagina accanto.
Il completo in pizzo
avorio, composto
da corpetto e slip, è
abbinato alla vestaglia
in pizzo beige.

Stringhe e
applicazioni floreali
in pizzo verde lime
per il coordinato
della serie Sorbetto.
Nella pagina
accanto. Maxi T-shirt
della serie Sorbetto
in pizzo verde lime
con profili in seta
rosa; triangolo e
brasiliana stampa
microfiore verde lime
con dettagli in pizzo.
TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

RITRATTI
MILANO
Da sinistra. Body in viscosa
e tulle impreziosito da
ricamo in cordonetto.
Completo in seta con
ricamo, composto da
reggiseno push-up con
imbottiture estraibili e slip
classico.
Nella pagina accanto, da
sinistra. Camicia da notte
con ricamo su tulle effetto
rilievo, spalline in tulle e
nastro di seta.
Pizzo di Calais per il body
con intarsi e base in mano
seta.

EMBROIDERY
PASSION
Materiali preziosi e ricami elaborati
raccontano un autunno-inverno
2018/19 raffinato e senza tempo
TEX ZETA SRL - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com

PROMISE
WINTER
AFFAIR
Femminilità, tendenze moda e
comfort caratterizzano la proposta
autunno-inverno 2018/19 del
brand catalano

Print floreale per il pigiama
de la serie Luxury, in
satin con un sensuale
inserto laterale in pizzo.
Nella pagina accanto. Un
luminoso ricamo floreale
in contrasto cromatico
caratterizza questo
reggiseno con ferretto
della serie Luxury.

PROMISE
Coordinato di canottiera
con pizzo applicato e
pantaloncini con stampa
floreale, tulle plumetis e orli
in pizzo; giacca in ecopelliccia
con zip, tutti della
serie The New Underwear.
Nella pagina accanto.
Sempre della serie The New
Underwear, coordinato di
reggiseno con ferretto e
slip, caratterizzati da un
motivo a pois e dettagli in
passamaneria.

PROMISE SA - Pol. Ind. Ponent Sant Galderic, 15 - 08395 - Sant Pol de Mar - Barcellona (Spagna) - tel. +34 937604920 - promise@promise.es - www.promise.es

OMERO EASYWEAR
Personal touch
Una donna appassionata e di carattere che
sceglie capi easywear e legwear raffinati e
di grande appeal. Autunno-inverno 2018/19

In questa pagina.
Fantasie a
contrasto per il
kimono abbinato ai
pantaloni palazzo,
in coordinato. Nella
pagina accanto.
Cavalca la tendenza
l’abito in velluto con
drappeggio centrale.

OMERO LEGWEAR

In questa pagina.
Il body dolcevita è
abbinato ai collant
dalla texture eyecatching.
Nella pagina
accanto. Il body
essenziale è
indossato con i
collant velati effetto
parigina.
P.L.U.S. SRL - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia - tel. +39 0376780181 - info@omerocollant.com - www.omerocollant.com

SKINY
In the
country
Appeal rétro e linee
essenziali per modelli fra
lo sleepwear e il dailywear.
Autunno-inverno 2018/19
Linee scivolate e
confortevoli per la
maglia girocollo
abbinata ai pantaloni
tartan. Nella pagina
accanto, da sinistra.
Il top morbido è
indossato sui pantaloni
cropped a righe. La
maglia mélange è
abbinata ai pantaloni
con elastico in vita.

SKINY
La maglia serafino
super soft è abbinata
ai pantaloni a righe.
Nella pagina accanto.
Completo con stampa
floreale e profili
a contrasto con
cardigan in tono.

SKINY - www.skiny.com - info Italia: Marco Bartolotti - marco.bartolotti@skiny.com - tel. +39 3317742644

VERDISSIMA STAGE

Sempre
in scena
Verdissima lancia Stage la
nuova linea di body raffinati e
scenografici. Ciniglia, pizzi e
trasparenze per uno stile che
cattura tutti gli sguardi.
Autunno-inverno 2018/19
In questa pagina.
Super femminile
il body in ciniglia
martellata con inserti
di pizzo a contrasto
che definiscono la
silhouette. Nella
pagina accanto. Body
a camicia in pizzo
bicolore a frastaglio,
perfetto per un look
chic e originale.

VERDISSIMA STAGE
In questa pagina.
Body in soffice
ciniglia con profonda
scollatura in pizzo a
contrasto e tulle. Nella
pagina accanto. Non
passa inosservato
il body con spalline
sottili in tulle plumetis,
impreziosito dal
ricamo floreale.

Stringhe e
applicazioni floreali
in pizzo verde lime
per il coordinato
della serie Sorbetto.
Nella pagina
accanto. Maxi T-shirt
della serie Sorbetto
in pizzo verde lime
con profili in seta
rosa; triangolo e
brasiliana stampa
microfiore verde lime
con dettagli in pizzo.
INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

VIVIS
Lo sfizioso mini abito in
dark gray è profilato da
pizzo Chantilly.
Nella pagina accanto.
Coordinato francesina e
kimono in velluto dévoré
con profili in raso di seta.

Velvet
seduction
Il velluto è un grande protagonista
dell’autunno-inverno 2018/19,
abbinato a pizzo e raso, per uno stile
chic e seducente

VIVIS
Allure raffinata per il
top in velluto e pizzo
abbinato ai pantaloni
cropped ampi.
Nella pagina accanto.
Francesina in satin
impreziosita da pizzo
Chantilly a contrasto.
È abbinata alla
vestaglia in pizzo con
profili in raso.

CHRISTIES SRL - via Cortesa,12 - 46026 Quistello (MN) - Italy - tel. +39 0376 618905 - Showroom: viale Bianca Maria, 15 - 20122 Milano - tel. +39 02 89409541

LIU JO SPORT

glam &
funky
Tessuti tecnici
e capi urban
convergono in
outfit grintosi
e di tendenza.
Primaveraestate
2018
Sovrapposizioni cool:
Felpa a maniche corte
col cappuccio su tunica
e pantaloni sportivi con
bande laterali a contrasto.
Nella pagina accanto.
Total-white e logo Liu Jo
per la felpa e i pantaloni
con inserti trasparenti;
pantaloncini neri a
contrasto.

LIU JO SPORT
Felpa impreziosita da
un motivo piazzato in
paillettes e inserti di
tulle sulle maniche,
pantaloni stretch con
inserto trasparente
e bande laterali a
contrasto.
Nella pagina accanto.
Top sportivo senza
maniche con logo
Liu Jo Sport e
borchiette golden.

Zaino, sneakers
e cappellini sono
tutti Liu Jo.
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com

EMILIO CAVALLINI
Visions of
the future
Un’immagine forte e travolgente
ispirata alle atmosfere della
pellicola di Denis Villeneuve,
Blade Runner 2049.
Autunno-inverno 2018/19

Un intrigante ricamo
floreale per i collant
effetto shorts. Nella
pagina accanto.
Trasparenze e
silhouette definite per
le tute seducenti e di
tendenza.

EMILIO CAVALLINI
I collant esibiscono
maxi pois e fantasie
optical in colori fluo.
Nella pagina accanto.
Reti geometriche e
grafiche a tinte strong
per i collant di grande
impatto visivo.

Stringhe e
applicazioni floreali
in pizzo verde lime
per il coordinato
della serie Sorbetto.
Nella pagina
accanto. Maxi T-shirt
della serie Sorbetto
in pizzo verde lime
con profili in seta
rosa; triangolo e
brasiliana stampa
microfiore verde lime
con dettagli in pizzo.
STILNOVO S.P.A - 56028 San Miniato Basso (PI) - Italy - +39 0571 400827 - www.emiliocavallini.com

STRUMENTI
di Andrea Lattanzi e Mariacristina Righi
UN ACCESSORIO
FONDAMENTALE
Pati Jò
Pochi centimetri di tessuto
nascondono un incredibile lavoro
d'ingegneria.
Il reggiseno perfetto migliora la
postura e permette di sentirsi
meglio. Indispensabile però
trovare la taglia giusta.
Ma per questo ci sono le bra fitter
Sembra quasi incredibile ma un reggiseno può essere
composto anche da una trentina di parti, se contiamo
anche ganci, anelli e ferretti. La creazione di
un reggiseno, dallo studio del disegno fino alla completa
realizzazione può richiedere anche sei mesi. Insomma un
reggiseno, anche quello più semplice e peso piuma, è comunque
un'opera d'ingegneria. Non c'è quindi da stupirsi
se sia molto difficile trovare il reggiseno perfetto. Già individuare
la taglia giusta è un'operazione da esperti con un
complicato calcolo fatto di centimetri (seno e sottoseno) e
di lettere (per la coppa). Negli Stati Uniti la figura della bra
fitter, l'esperta appunto, in gradi di decifrare l'equazione
coppa-circonferenza, esiste da moltissimi anni e ci sono
perfino scuole per diventarlo, con tanto di diploma a fine
corso. In Francia e nel Regno Unito quasi tutti i brand locali
propongono collezioni di reggiseni con coppe differenziate
e c'è chi ha un range di taglie quasi infinito. In Italia, grazie
all'ingresso dei marchi stranieri, sta diventando sempre più
indispensabile per le boutique avere una competenza in
bra fitting. Molte ditte si stanno organizzando per tenere
corsi ai propri negozi clienti, ma c'è anche chi autonomamente
studia e si preoccupa della propria formazione.
THE ITALIAN WAY
Francesca Bortoluzzi ha aperto la sua prima boutique Red
Velvet a Vicenza nel 2012 partendo dalla propria esperienza
personale. Con la sua coppa G per Francesca era difficile
trovare reggiseni della giusta taglia.
"Lavoro nel settore da 5 anni ma ho iniziato con la ricerca di
un reggiseno che mi andasse perfetto - spiega - Ho sempre
avuto il desiderio di lavorare nell'abbigliamento intimo. Ho
studiato lingue, lavorato nel turismo, ma quando mi sono
sentita pronta sono partita con quest'avventura con mio
marito Gabriele Caoduro".
Il marito di Francesca ha una sua attività autonoma da 12
anni e l'ha aiutata nella gestione, forte della sua esperienza
imprenditoriale.
"La boutique Red Velvet con le collezioni di reggiseni dalle
coppe differenziate nasce dalla mia ricerca del reggiseno (e
della taglia) perfetti - spiega Francesca - Oltre all boutique
fisica la mia idea da subito è stata quella di aprirne anche una
virtuale, ma con le stese caratteristiche: un negozio italiano
online specializzato in reggiseni con coppe differenziate".
Francesca ha iniziato studiandosi libri e manuali da sola

In queste foto, sopra, Red Velvet di Vicenza.
Sotto. Francesca Bortoluzzi (a sinistra) con Romina Marzola, bra fitter della
boutique di Lonato del Garda.
acquisendo molte competenze riguardo alle taglie.
"Poi ho scoperto l'esistenza di un'accademia negli Stati Uniti
che mi avrebbe dato la certificazione di bra fitter - continua
- Ho seguito quindi il corso alla Fab Fit Academy creata da
Ali Cudby, la più famosa bra fitter che ha anch scritto praticamente
i libri considerati la Bibbia del bra fitting e che io
avevo già letto".
Una volta acquisita la certificazione Francesca pensa che se
è possibile spiegare come trovare la taglia giusta alle clienti,
si piò anche creare un sito italiano.
"Ho fatto una mia scelta personale dei marchi trattati in
boutique e sul sito - spiega Francesca - In gran parte sono
marchi polacchi, nuovi e poco presenti in Italia. A questi
poi ho affiancato Elomi, Freya, Fantasie e Anita. I marchi
polacchi sono stati la mia prima scelta perché quando ho
visitato una delle prime fiere a Parigi ho molto apprezzato
il loro approccio alle taglie, al bra fitting, alla costruzione
dei reggiseni e al buon rapporto qualità-prezzo. Ho cercato
subito collezioni di qualità a un prezzo abbordabile, prodotte
in Europa, non in Cina. Hanno anche un contenuto moda.
Un intimo particolare, un po’ diverso dallo stile francese e
inglese, ma i modelli proposti sono subito piaciuti alle clienti
della boutique e del sito. Il mio è stato proprio un innamoramento
per la Polonia dove vado molto spesso. Ho chiesto
fin dall'inizio di seguire corsi interni con i loro designer
per capire le loro scelte di tagli e costruzioni e dare anche
GRUPPO WACOAL
FITTING WORKSHOP
A BOLOGNA
Lo scorso 9 novembre, al Holiday Inn Express di Bologna, Wacoal
Italia ha organizzato un Bra Fitting Workshop rivolto ai suoi clienti
retail, nelle quale fra le altre cose si illustrava l'ottima vestibilità
delle collezioni Wacoal, Freya, Fantasie ed Elomi. All’evento
hanno partecipato negozi provenienti dall’Emilia Romagna, dal
Veneto, dalla Lombardia e persino dal Trentino e dal Molise,
accolti da Sophie Knis, direttrice marketing di Wacoal Europe, e
da Alberto Sciatti, agente generale per il Gruppo Wacoal in Italia.
Luisa Spinozzi, negoziante con una formazione specifica e
tanti anni di esperienza in materia di Bra fitting, ha dato il via
all’incontro con un dato scioccante: l’80% delle donne non
conosce la propria taglia di reggiseno, una mancanza che
spesso si traduce in problemi di salute, scomodità e inestetismi.
Partendo dalla decostruzione del capo nelle sue singole parti e
passando dalle diverse tipologie e modelli presenti sul mercato,
Spinozzi ha spiegato il protocollo da seguire in camerino per
individuare le esigenze specifiche delle singole consumatrici.
Fondamentale la descrizione delle caratteristiche proprie di
ogni brand, abbinate ai bisogni concreti che ciascuno di essi
è in grado di soddisfare. Ad esempio, il plunge di Freya tende
a centrare e ad arrotondare il seno, assecondando i gusti e le
esigenze delle clienti più giovani, mentre Elomi tende ad avere
le spalline più centrate, per sostenere e valorizzare un seno
più maturo e meno sodo. All’interno di ogni linea, esistono
inoltre delle proposte calibrate per soddisfare delle necessità
più specifiche, come ad esempio il Ultimate Side Smoother
di Wacoal, con un innovativo design a incrocio delle fasce
laterali che contiene le pieghe inestetiche che si formano sotto
le ascelle. Si è trattato di una presentazione molto vivace e
partecipata grazie all’entusiasmo del pubblico, portatore a sua
volta di esperienze e consigli utili condivisi in un’atmosfera
allegra e rilassata.
Il seminario si è concluso con la testimonianza di due negozianti,
Oretta Savioli, titolare di Modà Intimo & Mare di Lugo
(RA), e Francesca Bortoluzzi del negozio online Red Velvet,
specializzato in coppe differenziate.
Il gruppo Wacoal aiuta i suoi clienti anche a organizzare dei
fitting day nei loro negozi, fornendo materiale come volantini,
gadget e poster per allestire una vetrina a tema in occasione
dell’evento: un’opportunità di marketing preziosa, per dare
visibilità al negozio e importanza al cliente finale, offrendo un
servizio prezioso che solo i punti vendita specializzati possono
fornire.
Un momento del Fitting Workshop organizzato da Wacoal a Bologna.

STRUMENTI
Luri Lingerie di Tokyo, la boutique di Yoshimi Suemori.
Wacoal
suggerimenti sulla vestibilità italiana. Oggi posso die che le
collezioni nascono da un insieme di conoscenze (le mie e le
loro) condivise. Per entrambi questa collaborazione è molto
utile anche a livello lavorativo. La scelta delle società polacche
è nata anche dalla diffidenza iniziale da parte dei brand
francesi che mi hanno detto molti no. Molti di loro hanno
snobbato la mia idea del sito specializzato. Il mio progetto
invece ha avuto molto successo, siamo in crescita costante
(quest'anno siamo già a + 50%) e ora mi cerca proprio chi
mi ha snobbato all'inizio".
Quali sono le caratteristiche del sito Red Velvet?
"Cerchiamo di rendere il più possibile personalizzato il
servizio - spiega Francesca - Uno dei nostri punti di forza è
proprio l'assistenza al cliente, la consulenza che forniamo sia
con WhatsApp che Facebook. C’è una persona che si occupa
solo della consulenza. Tutti gli ordini vengono controllati uno
per uno. Per esempio, se ci accorgiamo che in un ordine ci
sono due taglie molto diverse, viene chiamata la cliente per
chiedere se ha bisogno d'aiuto. Cerchiamo di seguire le clienti
come se fossero nel camerino del negozio fisico".
La boutique di Vicenza è più che altro uno showroom,.
"È nata prima come magazzino per smistare gli ordini - commenta
Francesca - Poi con il passaparola c’è chi ha iniziato a
venire in negozio, ma solo su appuntamento. Abbiamo aperto
quest'anno una seconda boutique Red Velvet a Lonato del
Garda. Qui l'appuntamento è gradito ma non ancora obbligatorio.
Le clienti della zona di Vicenza hanno la possibilità
di avere una scheda personale dove è registrata la taglia, che
viene consegnata al momento della prima prova in modo da
renderle autonome nell’acquisto online".
Il sito Red Velvet ha clienti in tutta Italia, ma soprattutto
al sud dove secondo Francesca pare sia più difficile trovare
un'ampia scelta di coppe differenziate.
"Ogni seno veste un reggiseno diverso e le combinazioni
taglia-coppa sono oltre 180 - spiega Francesca - I resi sono
pochissimi. Capita rarissimamente che un prodotto non sia
piaciuto. Penso di lavorare con molta onesta e di avere la
capacità di mettere a proprio agio la cliente sia online che in
camerino, di capire quello di cui ha bisogno e di spiegare in
maniera semplice come trovare la sua taglia giusta. Le clienti
Chantelle
Il GRUPPO CHANTELLE ha riproposto lo scorso novembre
il format di eventi di bra fitting lanciato con successo anche
nella stagione precedente. All’iniziativa hanno partecipato una
trentina di negozi, ai quali sono stati offerti shopping bag e dei
simpatici gift: un portafoglio per Chantelle e un kit Passionata
con guantini e fascia in lana. Chantelle ha dato inoltre un
aiuto concreto a pubblicizzare l'evento sulle pagine Facebook
dei clienti, fornendo loro un piccolo budget di 100 euro per le
sponsorizzazioni, oltre a una guida e a un help desk dedicato
per supportare i negozianti nell’attività social.

LINGERIE UP TO A K CUP
FREYALINGERIE.FR
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254

STRUMENTI
Patrycja Kamila Lewicka e Joanna Grunt, fondatrici di Pati Jò
PATI JÒ
ORA ANCHE A MILANO
Il marchio Pati Jò, fondato da Pati, stilista, e Jò, laureata in Economia
Internazionale, nasce dalla scoperta, fatta a Londra dalle due amiche,
della portata rivoluzionaria del Bra Fitting. Dopo un percorso di studio
e approfondimento delle loro competenze professionali in materia,
decidono di lanciare il brand che porta i loro nomi. Tutto comincia con
l’apertura di un primo showroom a Roma in Viale Marconi, seguito
poi dalla boutique di via Paganica. L’avventura imprenditoriale si è
dimostrata subito vincente, con tante clienti affezionate e l’attenzione
dell’intero settore. Di recente i servizi esclusivi di Bra Fitting di Pati
Jò sono disponibili anche a Milano, nell’ elegante boutique di via del
Torchio 16. Anche qui le clienti possono ricevere una consulenza
professionale gratuita negli accoglienti camerini della boutique, che
dispone inoltre di un’offerta molto ampia di taglie e modelli e di un
servizio tailor-made esclusivo in Italia. È possibile così imparare a
scegliere, valutare e indossare correttamente intimo e costumi da
bagno, coniugando comfort ed estetica per un risultato impeccabile.
Perché ogni corpo di donna è unico e questa singolarità va esaltata e
valorizzata scegliendo l’indumento perfetto.
Fitting nel negozio Bottino di Genova.
dicono che quando comincio a parlare di reggiseni sentono
la passione che metto nel lavoro".
Ma in pratica come funziona la consulenza di Francesca?
L'ha spiegato alle colleghe italiane e straniere riunite in un
workshop al più recente alone parigino Mode City.
"Si parte di solito con la misurazione che è la base dalla quale
partire per trovate la taglia corretta. Per la misura del sottoseno
il metro si deve trovare nello stesso punto dietro e davanti.
Le marche non hanno tutte la stessa misura, può esserci anche
lo scarto di un taglia. Non misuro mai la taglia del centro
seno perché ogni donna arriva in negozio con un reggiseno
diverso. Per avere l'idea della coppa si deve far piegare la
cliente in avanti e in questo modo si vede anche dove parte
il seno per capirne meglio la forma. La parte dietro e quella
davanti devono essere alla stessa altezza. Le spalline devono
essere ben piazzate, il ferretto si deve fermare sull'osso e non
sul tessuto mammario per non fermare la circolazione del
sangue. Il reggiseno si deve chiudere nell'ultimo gancio così
da averne altri disponibili se dovesse perdere di elasticità.
La forma del seno va analizzata attentamente. Quasi tutte
le donne hanno delle asimmetrie e seni di misure diverse.
Ci sono seni più laterali che hanno bisogno di reggiseni che
comprimono un po' lateralmente. Per indossare il reggiseno
ci si piega in avanti e si fanno entrare i due seni nelle coppe
poi si fanno rientrare bene ai lati e alla scollatura".
L'APPROCCIO JAP
Yoshimi (Mimi) Suemori, con la sua boutique Luri di Tokyo
è la seconda bra fitter che ha tenuto un workshop al salone
Mode City di Parigi lo scorso luglio. Il suo approccio alla
ricerca della taglia giusta è molto diverso da quello di Francesca
Bortoluzzi. Yoshimi ha vent'anni d'esperienza e due
generazioni di bra fitter alle spalle. Prima la nonna, poi la
mamma hanno lavorato nella boutique che ora è di Mimi,
come ama farsi chiamare.
"Ho imparato tutto da loro poi ho cercato di ampliare la mia
esperienza - spiega - Anno dopo anno ho potuto sperimentare
con le clienti le varie problematiche che si presentano
al momento di trovare la taglia giusta. Per esempio indossare
sempre il push-up e le imbottiture rischia di far prendere
al seno una forma non corretta. Il seno poi può modificare
la postura quindi un reggiseno sbagliato può portare a una
postura scorretta. Quindi è necessario avere più reggiseni da
alternare, da quello comfort al push-up. Non si può indossare
il push-up tutti i giorni perché si modifica l'asse del corpo,
come non si può indossare sempre il reggiseno comfort. Ci
vogliono più reggiseni per le diverse situazioni della vita.
È importante però scegliere il reggiseno giusto nella taglia
perfetta per trovare anche una buona postura. Ogni reggiseno
ha una sua funzione, ma l'importante è sapere qual è
la taglia giusta".
Mimi conosce bene l'anatomia perché è anche fisioterapista.
Il suo metodo unisce la sua esperienza fisioterapica e le sue
conoscenze di osteopatia e Pilates, tanto che con una manipolazione
su una cliente è riuscita a farla stare meglio e a
modificare la sua postura sbagliata.
"Il problema maggiore riguarda chi ha un seno importante
perché può sbilanciare l'asse del corpo - spiega - Ma anche
per chi ha un seno piccolo e usa reggiseni imbottiti, possono

y Moretta
Prodotto da: CMA MORETTA SRL • Via Presanella 9, 21052 Busto Arsizio (Va), Italy • Tel. +39 0331 681 304 • Fax +39 0331 381 529 • info@moretta.biz • stile@moretta.biz • www.moretta.biz

STRUMENTI
presentarsi problemi a livello della schiena. Anche il ferretto,
se è fatto bene ed è della giusta misura serve e va bene. Tra le
mie clienti ci sono donne di 70 anni e oltre che hanno portato
i reggiseni giusti e hanno mantenuto bene il proprio corpo.
Il seno tende a cadere con il passare degli anni, ma un buon
reggiseno, della misura corretta, può permettere di avere
risultati migliori. Il corpo dimentica la forma giusta del seno
con un reggiseno non corretto, ma se si mantiene bilanciata
l'asse, il corpo non dimenticherà la posizione del seno".
Qual è il reggiseno ideale, secondo Mimi?
"Dipende dalla silhouette della donna e dal tipo di seno -
spiega - Ma un reggiseno full cup in tessuto modulabile,
elasticizzato, è un modello che può andare bene a tutte
perché consente di spostare con facilità il seno verso l'alto e
sollevarlo. Il seno non si sposta più una volta che si è trovato
il reggiseno ideale nella taglia giusta. Anzi diventa più tonico
e non si muove nemmeno se si salta!".
IL TESSUTO GIUSTO
In relazione al lancio di Lycra Moves Athleisure e al riscontro
delle consumatrici, il brand Lycra ha sviluppato uno
strumento innovativo per rispondere alla tendenza casual
che sta interessando il mercato del reggiseno. Invista, proprietaria
del marchio Lycra, vanta una storia consolidata di
innovazione pionieristica nell'industria dell'abbigliamento.
Al momento l'azienda intende rafforzare la sua posizione
di leader nel settore dell'intimo attraverso lo sviluppo di
un nuovo strumento: il Lycra Bra Fabric Finder. Creata per
aiutare i designer di reggiseni destrutturati a selezionare i
tessuti ottimali per assicurare una migliore performance
dei capi, questa piattaforma è stata presentata all'edizione
di luglio di Interfilière Paris. Invista ha messo a punto il
Lycra Bra Fabric Finder come risposta all'attuale tendenza
imposta dalle consumatrici che privilegia reggiseni più
casual, come ad esempio reggiseni senza ferretto, sportivi,
bralette e a fascia. Se il design e la costruzione dei capi
restano di fondamentale importanza per la qualità e le performance
del reggiseno, Invista sa che la scelta del tessuto è
cruciale quando si tratta di reggiseni destrutturati. Questa
innovazione è in grado di aiutare i designer a identificare
facilmente la migliore composizione tessile e ad aggiungere
così funzionalità a qualsiasi collezione di reggiseni. Come
funziona il Lycra Bra Fabric Finder? I designer di casual bra
identificano prima di tutto il livello di comfort e di sostegno
che desiderano ottenere. I tessuti Active assicurano un alto
livello di sostegno e un medio livello di comfort. Sono ideali
per un look più dinamico o per attività fisica leggera tipo yoga.
I tessuti Everyday garantiscono un mix perfetto di comfort e
sostegno. Ideali per essere indossati ogni giorno, da mattina
a sera. I tessuti Leisure forniscono un elevato comfort e un
sostegno medio. Ottimi per il relax a casa. Poi si può scegliere
il tipo di shaping tra Natural Shaping per una silhouette più
morbida e realistica e Power Shaping per curve più definite.
A questo punto i designer possono selezionare il tessuto
Antigel
certificato più appropriato alle proprie esigenze. Il tessuto
viene sottoposto a un processo di test rigorosi per assicurare
che risponda ai parametri predeterminati di ogni indice di
protezione IP. Di conseguenza, i designer saranno in grado
di creare il perfetto casual bra in grado di assicurare forma,
sostegno e comfor che le donne ricercano. I produttori che
utilizzeranno il Lycra Bra Fabric Finder potranno sfruttare
a proprio vantaggio le competenze di Invista per creare
nuove coinvolgenti collezioni di casual bra, aumentare la
soddisfazione delle clienti, guadagnare quote di mercato
spingendo la fedeltà al marchio, accrescere il medio unitario
di vendita al dettaglio e gli acquisti ripetuti migliorando la
consumer satisfaction.
"Oggi le donne vogliono essere sempre perfette e sono
stanche di sacrificare il sostegno e la forma per il comfort ma
vogliono tutto - ha spiegato Melissa Minihan, vicepresidente
Marketing Intimate Apparel di Invista, alla presentazione
della piattaforma a Parigi - I casual bra non sono una moda
passeggera destinata a svanire. Il loro fascino ormai diffuso
e in crescita a livello globale rappresenta un'evoluzione di
stile. Il Lycra Bra Fabric Finder renderà più facile che mai
per le marche rispondere a questa domanda crescente e
guadagnare quote di mercato".
Invista ha collaborato con designer e importanti produttori
di tessuto in tutto il mondo per creare una Casual Bra
Concept Collection di 24 capi che è stata esposta nel Lycra
Casual Bra Café a Interfilière Paris e in un pop-up display
nella Vip Lounge di Interfilière. Disegnate con tessuti che
contengono la fibra Lycra, tutte le bralette della collezione
dimostrano l'ampiezza della creatività e l'abilità tecnica di
tutti i mill che le hanno prodotte: Best Pacific, Boos, Carvico,
Derun, Dogi, Eurojersey, Feinjersey, Giovanni Brugnoli,
Jersey Lomellina, Lauma, Liebaert, Noyon, Penn Textiles
Solutions, Piave Maitex, Tianhai, TVB, Wegal & Tricotel
and Willy Hermann.

L'ESPERIENZA DEI
NEGOZI
Sono tante le boutique specializzate che hanno deciso di organizzare
eventi di bra fitting, per lo più con l’aiuto di un brand, per fidelizzare
la propria clientela ma anche per ampliarla.
La boutique Gioydea di Milano non è nuova a questo tipo di
iniziative. La più recente l’ha organizzata lo scorso 23 dicembre in
collaborazione con Chantelle, che ha fornito la Personal fitter. L’evento
è stato promosso attraverso la pagina Facebook della boutique, con
un invito via mail ai clienti e con volantini distribuiti sia in negozio che
in altre attività commerciali della zona.
La giornata si è conclusa in maniera conviviale, con un aperitivo e
delle caldarroste. Secondo Giovanni Carissimi e Dea Pasetti, titolari
del negozio, “tutti quelli che sono venuti sono stati molto contenti e
anche noi riteniamo che sia stata una serata piacevole, con un buon
ritorno soprattutto a livello di immagine. La cosa più importante è
che siamo riusciti a far conoscere il nostro punto vendita a dei nuovi
clienti”. Vi è stato inoltre un aumento delle vendite, spinte anche -
data la concomitanza con il Black Friday - da uno sconto del 20%
su tutti i prodotti tranne le calze e del 25% sui capi Chantelle e
Passionata.
La Dolce Vita Intimo di Cavriago (RE) si è specializzata sin
dall’inaugurazione del negozio nel 2013 in coppe differenziata e taglie
calibrate. Lo scorso 10 novembre, ha fatto il suo primo Bra Fitting day.
L'evento, organizzato in collaborazione con il Gruppo Wacoal - che ha
fornito i volantini e il manifesto -, è stato sponsorizzato dalla boutique
tramite le piattaforme Facebook e Instagram. La serata ha coinvolto
anche Senonaltro, una associazione di volontariato che offre supporto
alle donne operate al seno.
“Il risultato è stato positivo, le mie clienti sono venute a trovarmi
e contemporaneamente ho fidelizzato qualche cliente nuova, ma
ciò che ritengo importante è l'interesse suscitato dall'argomento
fitting, ossia l'importanza di vestire il reggiseno giusto. Credo che
questo abbia sottolineato la specializzazione della mia boutique e
sicuramente si tradurrà in un incremento del fatturato”, racconta
Enza Presutti, titolare del negozio.
Lo scorso 25 novembre, anche il negozio veronese Mirage Intimo
ha organizzato il suo bra fitting day. L’evento è stato pubblicizzato,
oltre che sui social network, con sms alle clienti e con un invito
personale consegnato a tutti quelli che sono entrati in negozio nel
mese antecedente l’evento. L’iniziativa è stata fatta con l’appoggio
del gruppo Wacoal, che ha inviato una bra fitter certificata e i modelli
top dei loro marchi in tutte le taglie e nelle varie modellistiche, in
modo da soddisfare ogni esigenza. Nonostante la giornata piovosa,
la partecipazione è stata ben al di sopra delle aspettative. Alla
fine dell'incontro, a ogni donna è stato chiesto di dare un giudizio
sincero (e anonimo) sull’incontro, sul prodotto provato, sulle taglie,
sulla modellistica e sulla Bra Fitter: il riscontro è stato molto positivo.
Inoltre, le clienti che hanno provato hanno anche acquistato il capo.
In passato Mirage aveva lanciato un’iniziativa analoga assieme al
brand di shapewear Clara. In quell’occasione il focus era sul body
e, nonostante il periodo non fosse quello ideale (si tratta di un capo
prevalentemente invernale e l’evento si era tenuto nella stagione
calda) il risultato è stato positivo, incoraggiando Fleana Zigiotto,
titolare del negozio a intraprendere altre iniziative simili.
Anche Nara Intimo di Ferrara ha organizzato lo scorso 11 novembre
il suo primo fitting day con il supporto del Gruppo Wacoal. Per attirare
le clienti, la boutique si è servita della propria pagina Facebook, ma
anche di sms, volantini e una vetrina a tema. Tuttavia, nel loro caso,
e nonostante l’impegno, il risultato è stato forse al di sotto delle
aspettative. “La nostra clientela è già stata fidelizzata grazie alla
nostra attenzione al fitting e alle taglie e non abbiamo avuto clienti
nuovi, come invece era nel nostro proposito”. Di conseguenza, questa
prima iniziativa non si è tradotta automaticamente in un incremento
delle vendite.
1] Fleana Zigiotto, Mirage
Intimo, Vago di Lavagno (VR).
2] Enza Presutti, La Dolce Vita,
Cavriago (RE).
3] La Dolce Vita di Cavriago (RE),
vetrina allestita in occasione
del Bra Fitting Day.
4] La Bra Fitter Luisa Spinozzi
assieme alla titolare di Nara
Intimo, Ferrara.
5] Simone Marciano,
rappresentante Chantelle,
assieme a Dea Pasetti e
Giovanni Carissimi, titolari di
Gioydea, Milano.
1
5
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2
3

HOSIERY WORLD
INVISTA
TREND CALZE
AI 2018/2019
Alcuni trend
proposti
da Invista.
Da sinistra,
Perfect
Hue, Flex
Denim, Sheer
Luck. Sotto,
Comfort
Seekers.
Le ultime innovazioni tecnologiche
di Lycra prendono vita nelle
tendenze myst-have del legwear
Invista, proprietaria del
marchio Lycra e leader nella
messa a punto di soluzioni
d’avanguardia rivolte al settore
della calzetteria, illustra le
tendenze legwear e i principali
temi fashion della stagione A/I
2018-19. Lycra ancora una volta
ha collaborato con Stijlinstituut
di Amsterdam, prestigioso
istituto specializzato nell’analisi
e nella previsione dei trend
moda futuri, per individuare i
look must-have della calzetteria
per la prossima stagione. Le
otto macro aree presentate
(Sheer Luck, Self Improvement,
Comfort Seekers, Perfect Hue,
Make It Mine, Considerate
Consumer, Flex Denim, Serious
Sports) sono una fonte di
ispirazione per brand e retailer
e soprattutto esprimono
la tecnologia delle ultime
innovazioni Lycra in molteplici
ambiti. Per citarne alcune,
quelle votate alla bellezza
delle gambe, a una moda
performante e al comfort come
Lycra 3D, Lycra Freef!T e Lycra
Soft Comfort. La tecnologia
Lycra Black regala un colore
nero duraturo e resistente,
mentre Thermolite mantiene
il corpo caldo e asciutto, così
come Coolmax EcoMade
per calze ultra morbide e che
mantengono i piedi freschi.
Non mancano le proposte per
lo sport come Lycra Energize
e quelle che cavalcano il trend
athleisure come Lycra Hybrid.
INVISTA
www.invista.com
www.lycra.com

DAL 1959
AL PASSO CON IL BENESSERE
ibicicalze.com
Aut. Min del 31/07/2015
leggere attentamente le avvertenze
o le istruzioni per l’uso
20 | 21 | 22 Jan. 2018 - stand E68

GYM&
TONIC
1. PANACHE SPORT
ACTIVEWEAR FUTURISTA
PANACHE SPORT sceglie per l'a-i 2018/19 un look fashion-forward
e futuristico. Così, il reggiseno sportivo con ferretto esibisce un print
astratto e inserti di rete; mentre quello senza ferretto arriva in una nuova
versione cromatica: rosa chiaro con fascia elastica e spalline nere a
contrasto. A ottobre arriverà nei negozi una proposta in colori di ispirazione
fantascientifica, come lime/cobalto e corallo/azzurro. I top sportivi Panache
offrono un sostegno eccezionale in coppe fino alla J, con spalline ampie
imbottite e ferretti foderati in silicone che garantiscono il massimo comfort.
Inoltre, possono sparire sotto a qualsiasi outfit, grazie ad accorgimenti come
le cuciture ultrapiatte, ma anche essere indossati come capi esternabili.
Panache - tel +44 1142418888 - www.panache-lingerie.com
1
2
3. FREYA ACTIVE
PERFORMANCE&STYLE
Con l'a-i 2018/19, FREYA ACTIVE introduce le
serie Flaunt e Infinity nella nuova tonalità velata
Nero. Fra le new entry, il top in rete della serie
Flaunt, in taglie XS-XL, pensato per essere
indossato sopra i reggiseni sportivi della collezione:
il tessuto è ultratraspirante, mentre gli inserti in rete
e i bordini riflettenti danno il tocco sportivo e di
tendenza. Un'altra novità è il legging Infinity nero,
leggero ed elastico, con inserti in rete doppiati
in tessuto color pelle, che impiega materiali
traspiranti e antibatterici per garantire il massimo
comfort. Altri capi bestseller del brand si declinano
ora in versione Nebula, con un coloratissimo print
galaxy. Fra questi, il crop top Force, con coppe
morbide C-H, i reggiseni con ferretto Epic e Sonic
in coppe B-H e gli short Speed in taglie XS-XL.
Piciemme srl - tel. +39 0573705254
www.freyalingerie.com
2. SK86 BY SKINY
BASICS MUST-HAVE
Il brand austriaco di underwear Skiny amplia la sua serie
athleisure SK86 con nuovi modelli basici da indossare tutti i giorni.
Lo stile giovanile e fashionista che caratterizza il brand si declina
ora in tonalità come nero, bianco e taupe. Le linee e i colori di
tendenza si uniscono però alla funzionalità, con morbida microfibra
traspirante, lavorazioni seamless, inserti di rete, bande elastiche
confortevoli e una mini tasca interna. I top della linea impiegano
spesso effetti colourblock e dettagli a contrasto e possono essere
abbinati ai pantaloni a tre quarti o lunghi, disponibili in nero o
con una grintosa stampa camouflage. Completano la proposta una
selezione di tank-top e magliette in bianco e nero, una giacca corta
dall'allure rétro e i pantaloni lunghi da jogging.
Skiny Bodywear Gmbh - tel. +43 55235050
www.skiny.com
3

SUPERSIZE
INTIMO
1. CLEO BY PANACHE
SENSUALITÀ BOHEMIENNE
Il brand britannico specializzato in coppe D+, CLEO BY PANACHE,
presenta una collezione a-i 2018/19 in tinte che vanno da quelle
autunnali, come khaki e liquirizia, alle più audaci acquamarina e navy.
Protagonista della stagione è Everly, il nuovo reggiseno in pizzo dalla
scollatura profonda con un tocco di lurex sulle spalline; ma anche
Lyzy, il triangolo senza ferretto che, dopo il suo debutto nella p-e
2018, arriva ora nelle tonalità vino e cobalto. Il balconnet Marcie
sceglie una tonalità khaki, impreziosita da dettagli di nastro corallo,
mentre il balconnet sagomato Morgan arriva in versione blu cielo/
inchiostro. A settembre arriverà nei negozi Minnie, con una stampa
di fiori invernali su fondo nero. Altri bestseller di Cleo by Panache si
declinano ora in una palette più sensuale, come Piper, in nero/zaffiro,
e il semi-balconnet Spencer in una sofisticata tonalità acciaio.
Panache - tel +44 1142418888 - www.panache-lingerie.com
3
1
2. LISCA
FEMMINILITÀ À LA PAGE
L'a-i 2018/19 di LISCA sceglie un twist
fresco e moderno, con modelli eleganti,
ricchi di ricami, motivi jacquard e pizzo,
ma accompagnati da dettagli giovanili,
linee fashion e seducenti abbinamenti
cromatici. Troviamo pois su tessuto
trasparente, pezzi bicolori, fasce elastiche
luminose, ricami floreali, giocosi print
invernali, pizzi arabescati, dettagli vellutati
e inserti trasparenti sulle parti basse. Fra i
modelli, spiccano bralette trendy, culotte
che valorizzano le curve e push-up senza
ferretto: tanti modelli sensuali in grado
di garantire vestibilità perfetta e comfort
in coppe A - H. Completano la proposta,
una linea di sleepwear e una di capi
sportivi ma eleganti da indossare ogni
giorno.
Studio 50 srl - tel. +39 051825887
www.lisca.com
2
3. CURVY KATE
GORGEOUS SHAPE
Olivia Wilson, direttrice creativa di CURVY KATE, il brand di intimo
fashion in coppe D-K che soddisfa le esigenze delle donne curvilinee,
sceglie per la prossima stagione fredda ricami ispirati ai motivi di fiori
autunnali e tartan degli interni anni Settanta, in tonalità profonde, con
pizzo e tulle leggeri a dare il tocco contemporaneo. Il bestseller Victory, con
la sua coppa articolata in quattro sezioni per un sostegno ottimale, fa una
svolta chic con un print senza tempo a impreziosire le coppe. Poppy sceglie
uan stampa floreale per le coppe, con un bordo in pizzo che ne riprende il
motivo; Check Me out offre tessuto a rete e un pattern criss-cross ricamato
sulle coppe. High Hopes, un nuovo reggiseno dalla scollatura profonda
e coppa tripartita, si declina in blu zaffiro e azzurro; mentre Starlight è
un sensuale completino di reggiseno e babydoll in seta e tessuto a rete,
illuminato da accenti metallici. Infine, il reggiseno Deluxe, caratterizzato dai
dettagli in pizzo, che solleva e modella il seno.
Curvy Kate - customersupport@curvykate.com - www.curvykate.com

Lingerie up to a K Cup
fantasielingerie.fr
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254

SUPERSIZE
INTIMO
1. SANS COMPLEXE
NASCE ARIANE
SANS COMPLEXE annuncia una novità importante per la
prossima stagione fredda. Si tratta della nuovissima linea Ariane,
distribuita soltanto nel mercato selettivo al dettaglio, nazionale
e internazionale. La nuova serie arriva nelle varianti nero e
taupe e si caratterizza per l'impiego di pizzo, tulle e microfibra,
impreziositi da un elegante fiocchetto in satin. Tutto il savoir-fair
e la raffinatezza della corsetteria francese si manifesta nei diversi
modelli che compongono la serie, come ad esempio il reggiseno
con ferretto in coppe fino alla F; il reggiseno Spacer, concepito
per modellare e avvolgere delicatamente il seno, disponibile
fino alla coppa E, e il reggiseno senza ferretto sempre in coppe
fino alla E. Completano la proposta tre modelli di parti basse:
culotte, slip e tanga, tutti disponibili in taglie fino alla 52. Ariane
si caratterizza inoltre per un rapporto qualità prezzo molto
interessante e ha tutte le carte in regola per diventare, in poco
tempo, un bestseller della marca.
Wolf Lingerie Italia - tel +39 0321659239
rciampoli@wolf-sa.fr
www.sanscomplexe.com
1
2
1
2. ELOMI
PERFECT FIT, STRIKING DESIGN
Tante le novità della collezione a-i 2018/19 di ELOMI, il brand
del gruppo Wacoal dedicato alle donne più curvilinee. Torna la
serie Matilda, con il suo ricamo di perline colorate, ora anche
in bianco e in Navy. Protagonista il reggiseno con décolleté
profondo e spalline multiposizione disponibile in taglie 36DD-
40JJ. La nuova serie Charley sceglie invece un ricamo floreale
multicolore su una base nera di pizzo e un tessuto a rete
leggero. In questa serie troviamo la prima bralette di Elomi,
sempre in coppe 36DD-40JJ. Un'altra novità di stagione è Tori,
la serie che esibisce semitrasparenze nude con bordure in nero
a sottolineare la costruzione architettonica dei capi e un motivo
di rose effetto tattoo. Un ricamo staccabile impreziosisce la zona
dello sterno: perfetto da esibire con una maglia scollata.
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 clienti@piciemmesrl.it
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NOTIZIE
INTIMO
1. SENSIS
NIGHTWEAR PASSION
Nato nel 2008, il brand polacco SENSIS propone un nightwear che
coniuga comfort a tendenze moda. Il materiale d'elezione è il puro cotone
e grande attenzione è data ai dettagli e alle rifiniture, in modelli che non
si rovinano in asciugatrice e non si arricciano ai bordi. La collezione
comprende shorts, pantaloni capri, tank top e T-shirt con diversi tipi di
colli e maniche, per coordinati che prendono in prestito i codici stilistici
del prêt-à-porter e li traducono per le esigenze dell'homewear e del
nightwear. Non mancano camicie da notte e accappatoi ricchi di dettagli
e che valorizzano la silhouette. Sensis si impegna a controllare ogni fase
del processo di produzione delle collezioni in Polonia, dai filati ai prodotti
finiti, al fine di garantire una qualità impeccabile.
T&T Hurt Detal Tomasz - www.sensis.stronazen.pl
1
2
2. LUNA DI GIORNO
DETTAGLI PREZIOSI
Tradizione e innovazione viaggiano da sempre in
sintonia nelle proposte firmate LUNA DI GIORNO. La
collezione autunno-inverno 2018/19 è formata da diverse
serie, per lei e per lui, composte da una ricca gamma
di accappatoi, teli, salviette, parei, turbanti, slippers,
pochette, articoli per la casa e idee regalo, tutti coordinati
tra loro. Le proposte sono realizzate in preziose spugne
idrofile a riccio e spugne cimate, arricchite da ricami,
stampe, applicazioni e dettagli. La gamma cromatica
comprende rosa, oro, grigio argento, avorio, marrone
moka e grigio scuro. A rifinire i modelli, pizzo, lurex, tulle,
sangallo, ruches, raso e stampe per una collezione che
stupisce in termini di creatività e ricerca. Non mancano
proposte unisex, linee classiche e capi dallo stile inedito.
Emmebiesse spa
tel. +39 014274391 - www.lunadigiorno.it
3. EMMEBIVI Selezione Oro
NATURALMENTE CHIC
Il Maglificio Emmebivi tornerà al SIL di Parigi con il proprio brand di
punta EMMEBIVI Selezione Oro. La collezione per l'autunno-inverno
2018/19 è giocata su due mix di fibre, lana-seta e lana-modal, con diverse
lavorazioni a costine per esaltare sia le naturali caratteristiche di elasticità
dinamica del tessuto, sia quelle di comfort e di termoregolazione. La seta
e il modal donano leggerezza ai capi e brillantezza ai colori per una palette
che comprende blue, bluette, porpora, perla, lana, nero e grigio mélange.
I capi passepartout, con lavorazioni 3D di tessuto e accessori, sono
perfetti compagni di viaggio e lavoro e si alternano a proposte sensuali e
romantiche impreziosite da pizzo, applicazioni macramé, inserti di tulle e
organza. Le serie MBV Selezione Oro superano il significato della semplice
quotidianità e diventano una scelta consapevole, naturale e accessibile non
solo per le consumatrici ma anche per la filiera della distribuzione.
Maglificio Emmebivi srl - tel. +39 036223331 - www.emmebivi.com
3

FOUR
ISSUES
A YEAR
THE PROFESSIONAL TRADE MAGAZINE
FOR THE BODYWEAR SECTOR
CHECK OUT THE TOP TRENDS
& MUST-HAVES 2018/2019
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NOTIZIE
INTIMO
1. BISBIGLI
ARRICCHISCE LA SUA PROPOSTA
BISBIGLI sarà presente al SIL di gennaio con una veste
completamente rinnovata: spazio espositivo dedicato, immagine
ridisegnata ma soprattutto una collezione più ampia e aggiornata.
Alle storiche collezioni di lingerie e nightwear, infatti, per la prossima
stagione autunno-inverno 2018/19 il brand affianca una proposta
completa di homewear e di maglieria coordinata che spazia dalle tute
sporty-chic al sottogiacca. Il velluto in total look sarà il protagonista
trasversale delle collezioni night, home e lounge affiancato da ciniglie
stampate, jacquard floreali, fibre nobili e naturali, giocati in un raffinato
mix dall’inconfondibile tocco italiano. La palette cromatica comprende
blu, grande protagonista, rosso rubino, giallo zafferano e rosa delicato.
Il SIL 2018 apre l’anno in cui Linclalor celebra il suo 60° compleanno di
attività come azienda leader nel settore lingerie e nightwear.
Linclalor spa - tel. +39 0142338411 - www.linclalor.com
1
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2. LUNA DI SETA
SENSAZIONI AVVOLGENTI
Diverse sono le ispirazioni che prendono vita nella collezione
autunno-inverno 2018/19 di LUNA DI SETA. Fra queste,
l'ispirazione Cortina è caratterizzata da diverse novità e presenta
modelli realizzati con materiali preziosi come la seta abbinata
armoniosamente al cachemire, per cardigan, top e poncho. La
leggerezza e il calore della maglia "effetto nuvola" in alpaca e
mohair, si completano con la preziosità del pizzo Chantilly, in
capi seducenti come micro e maxi pull. Infine, un lussuoso mix
di fibre naturali, merino extrafine e cachemire, dona straordinario
comfort e calore a capi versatili e destrutturati come maxipull,
gilet e coprispalle. La gamma cromatica presenta tinte brillanti e
seducenti fra cui il nuovo verde assenzio.
Perofil Fashion srl - tel. +39 035319333 - www.lunadiseta.it
3
3. VERDIANI
ELEGANZA MINIMAL
La collezione autunno-inverno 2018/19 di Verdiani presenta capi
in maglia e jersey, tinto filo o tinto in capo, proposti con ricami e
applicazioni di pizzo, per un look raffinato e importante, o dallo stile
minimal con giochi di trasparenze. I colori sono delicati e senza
tempo come perla, polvere, antracite, cachemire, ebano e rosa cipria.
La collezione uomo è caratterizzata da forme pulite e dal comfort dei
materiali più lussuosi. Toni neutri come cammello, polvere e grigio
mélange si esprimono in jacquard, flanelle e felpe dallo stile rilassato.
Le sfumature più intense, come le diverse tonalità di blu, bordeaux
e verde bottiglia, sono le basi per stampe su interlock e tinto filo con
un aspetto più "british", ispirato a un look loungewear dandy o rétro.
Diliar srl - tel. +39 057163721 - www.verdiani.it

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4. FRALY
ELEGANZA INVERNALE
Il brand FRALY, acquistato da Sistema
Tessile srl nel 2010, ha alle sue spalle oltre
50 anni di esperienza nella creazione di capi
esclusivi, realizzati con l'impiego dei migliori
filati, come 100% cotone Makò, Filoscozia,
lana, seta e altri materiali innovativi e di
altissima qualità. Per l’autunno-inverno
2018-2019, Fraly propone una collezione
che mixa in maniera sapiente seduzione e
comfort, coniugati alla cura per i dettagli
e a tessuti caldi e morbidi, il tutto in uno
stile inconfondibile, fatto di creatività e
ricercatezza.
Sistema Tessile srl - tel +39 035575707
info@fraly.it - www.fraly.it
6. MORETTA
ITALIAN STYLE
Per l’ a-i 2018/19 MORETTA presenta
una collezione femminile dallo stile
italiano ed elegante, con l'impiego di
materiali ricercati nel gusto e nella
qualità e lavorazioni artigianali che non
trascurano il minimo dettaglio. Organza di
seta, tulle con ricami laserati, macramé
realizzati con filati di lana/seta, preziosi
inserti in pelliccia e elegantissime perle
danno un'allure sofisticata e glamour
all'intera proposta. La palette cromatica
prevede, oltre al classico nero, blu, panna
e grigio lignite, i colori oceano, fumo,
castoro, rosa perla, mosto e, infine, il rosso,
bestseller di stagione.
CMA Moretta - tel. +39 0331681304
info@moretta.biz - www.moretta.biz
5. MAISON LEJABY
ESPRIT RE-BELLE
La collezione a-i 2018/19 di MAISON LEJABY
propone linee nuove come Check & Roses, con
un ricamo tartan neo-punk e spalline borchiate;
Dot Flower, caratterizzata da un romantico ma
moderno pizzo traforato impreziosito da dettagli in
velluto; Tender, che celebra la femminilità donando
una leggerezza nuova ai pezzi classici; e Soie Moi,
la proposta in 100% seta. Elixir è la collezione
dedicata alle donne curvilinee, e si declina nelle
serie Wings, leggera e performante, Venenum,
caratterizzata da un ricamo che imita le scaglie
del serpente, e Catch, con un gioco sensuale di
opacità e trasparenze. La tonalità protagonista
della stagione? Il cachi. Infine, abbiamo un'edizione
speciale: Nufit Galaxie, in tulle second-skin
illuminato da miniparticelle dorate.
Agente Generale per Italia Sergio Levato
tel. +39 3467898363 - slevato@maisonlejaby.com
www.maisonlejaby.com
6

ANNIVERSARI
1
1. DOLORES CORTÉS
TRADIZIONE E
INNOVAZIONE
Quasi 50 anni fa, l'azienda spagnola DOLORES CORTÉS fece il
suo debutto ufficiale nel mondo della moda mare, frutto dell'estro
e della tenacia di Dolores Cortés, madre della stilista e attuale
direttrice del brand, Dolores Font Cortés. Da allora, questa azienda
familiare, dinamica e creativa, non ha mai smesso di innovare. Oltre
alla Spagna, il brand è presente in Italia, Portogallo, Francia, Gran
Bretagna, Grecia, Irlanda, Norvegia, Germania, Libano, Giappone
e diversi Paesi caraibici, diventando un punto di riferimento
fondamentale nel settore della moda mare. Questo percorso virtuoso
è stato sottolineato quest'anno in Spagna dal Premio Nazionale alla
Migliore Azienda del settore moda, nella categoria piccole e medie
imprese. Un riconoscimento importantissimo e più che meritato al
marchio che cinque decenni fa aveva rivoluzionato la moda mare.
LVT spa - tel. +39 0376 770374 - info@lvtcompany.com
www.dolorescortes.com
2. JOLIDON
FESTEGGIA 25 ANNI
Nel 2018 JOLIDON festeggia 25 anni di storia al servizio
della seduzione di ogni donna. Il logo realizzato ad hoc
per l'anniversario riporta lo slogan Createur de désir un
concetto che racconta la capacità del brand di proporre
moda, qualità e seduzione a ogni collezione. Il prodotto
Jolidon è stato definito spesso dai suoi clienti come un
"coup de coeur", grazie ai modelli che sorprendono e
catturano l'occhio. Il marchio Jolidon è riuscito negli anni
a restare fedele a suoi valori fondamentali: innovazione
nel design, freschezza, alta qualità dei tessuti e della
manodopera, made in Europa e ottimo rapporto qualitàprezzo
per il cliente finale. In occasione del SIL di Parigi,
Jolidon si presenta con una proposta di nuove collezioni,
moda e continuative, dedicate a una donna che vuole
esaltare la sua femminilità.
Jolidon Italia - tel. +39 290962166 - jolidon@jolidon.it
2
3
3. HOM
MEZZO SECOLO DI STILE
Nel 2018 il brand pioniere dell'underwear e dello
swimwear maschile HOM festeggia il suo 50º
anniversario. Sono diverse le iniziative che celebrano
questo importante traguardo. Ad esempio, la
collezione p-e 2018 rivede in chiave moderna modelli
che hanno segnato il successo del brand negli anni
Settanta e Ottanta, come lo slip bandeu Homix, oppure
il body maschile Insider; mentre la collezione per
l'autunno-inverno 2018/19 si concentra sulle proposte
homewear e loungewear da indossare giorno e notte.
Hom - tel. +39 335 7169355
piercarlo.rodella@hom.com - www.hom.com

ANNIVERSARI
AUBADE 60 ANNI DI SEDUZIONE
AUBADE è nata a Parigi nel 1958, quando l'intimo
femminile non era altro che un accessorio funzionale. Da qui
l'idea rivoluzionaria della famiglia Pasquier di creare una
lingerie diversa, coordinata e colorata, seguendo le stagioni
proprio come le collezioni di prêt-à-porter. Gli anni passano
e le innovazioni di successo si moltiplicano: il reggiseno che si
allaccia davanti, il tanga ispirato al mondo della danza, quello
super leggero di appena due grammi, le culotte che sollevano
i glutei, per citarne alcune. Da 60 anni, la maison parigina
si ispira alle donne per tradurre i loro desideri e le loro
aspettative di bellezza e benessere. Per questo anniversario,
Aubade ha reso omaggio al know-how della corsetteria, con
una collezione autunno-inverno 2018/19 ispirata agli Amori
immaginari di Aubade: dalle prime emozioni alla passione,
dal flirt all'erotismo. Una collezione che simboleggia, con
grazia e audacia, tutti i momenti dell'amore. Pezzi speciali
con dettagli maliziosi, lingerie colorata in pizzo Leavers,
ricami lussuosi e sete glamour: la collezione anniversario
simboleggia l'eleganza made in Paris. La collezione è
accompagnata dalla campagna Parlez-vous Aubade? una
frase in francese dal significato universale, comprensibile a
tutti, sotto forma di domanda che invita alla conversazione.
Aubade diventa il
linguaggio universale della seduzione e dell'amore. Forte
delle sue radici, l'azienda guarda al futuro innovando le
sue collezioni di stagione in stagione in termini di modelli,
vestibilità e stile. A livello di retail, il brand mette in atto
da tempo diverse iniziative per i punti vendita in modo da
coinvolgere il cliente finale nel mondo Aubade, anche grazie a
merchandising e special gift pensate per la clientela maschile
in cerca di idee regalo. E nel 2018 tante sono le novità e le
iniziative in arrivo dalla maison.
Aubade - tel. +33 170992000 - www.aubade.com

ANNIVERSARI
OMERO - Stardust
TRENT'ANNI STELLARI
Un traguardo
importante che
l'azienda festeggia con
la capsule collection
Stardust, capi preziosi
arricchiti da strass
brillanti
Trent'anni di eleganza e raffinatezza
senza mai rinunciare alla qualità e alla
ricercatezza delle materie prime, per
ottenere modelli lussuosi esattamente
come la polvere di stelle. Omero
celebra il suo trentesimo compleanno
con una capsule collection battezzata
Stardust che rappresenta al meglio
il traguardo raggiunto dall'azienda di
Castel Goffredo, una realtà che dagli
esordi della sua storia contribuisce a
far sentire le donne come vere stelle.
La capsule collection è composta da
cinque capi raffinati e prestigiosi di
cui due collant, un'autoreggente, un
calzino e un body in tulle. Tutti i capi
sono impreziositi da applicazioni
di strass luccicanti...in perfetto stile
Stardust. La collezione celebrativa
comprende Stardust Collant tempestati
di strass ad effetto parigina e
Stella Rete Collant realizzati in rete
ampia con stelle applicate in cristallo
e metallo. Stelle Riga Autoreggente
è impreziosita da una fila in strass e
stelle sul retro che catturano l'occhio,
e ha una balza siliconata liscia, davvero
confortevole.
Stardust Lurex Calzino è in lurex
con una cascata di strass alla caviglia,
mentre lo Stardust Tulle Body
ha la linea a dolcevita con maniche
lunghe e un dégradé di strass sulle
maniche e sul décolleté. Una serie di
proposte eleganti e di tendenza tutte
da mostrare, pensata per le occasioni
speciali, dove è l'accessorio a fare la
differenza.
Il sell out di Stardust nei punti vendita
è supportato da materiale promozionale
dedicato come cartello
vetrina e gambale con prodotto per
l'esposizione. La capsule è ordinabile
in prevendita fino a metà aprile 2018
e sarà disponibile nei punti vendita a
partire da metà settembre 2018.
Lo storico brand di calzetteria e intimo
è noto nel mercato italiano ed
estero per la qualità e la tendenza
della sua gamma prodotto, rigorosamente
made in Italy. Acquisito nel
2004 da Plus srl, azienda specializzata
nella produzione artigianale di
articoli calzetteria, il brand si rivolge
a donne che amano seguire la moda,
senza rinunciare a un buon prodotto,
che amano cambiare il proprio look,
senza mai perdere eleganza e fascino.
E questa capsule collection Stardust
non può che conquistare tutte quelle
femminilità che vogliono sentirsi speciali
e a proprio agio.
P.L.U.S. srl unipersonale
Via Praga, 198
46042 Castel Goffredo (MN)
Tel. +39 0376 780181
info@omerocollant.com
www.omerocollant.com

Nella pagina
accanto. Giancarlo
Ghirardi, titolare
di Omero. In
questa pagina.
Due proposte
della nuova
capsule collection
Stardust, nata
per festeggiare il
trentesimo anno
dell'azienda.

EVENTI
1
1. CHANTELLE
FITTING DAYS
Diventati un appuntamento imprescindibile, i fitting days
di Chantelle, non solo mantengono viva la partnership
con i dettaglianti, ma danno spazio all’esigenza di una
consulenza mirata per le consumatrici finali. Il brand ha
quindi organizzato i fitting days anche per l'AI 2017/18 a
partire dal periodo promozionale del Black Friday: nella
settimana del 24 novembre 2017, 29 negozi multimarca
hanno aderito a questa promozione, con un’attenzione
particolare per la diffusione pubblicitaria tramite i social.
Oltre ai materiali per l’allestimento della vetrina e alle
shopper, a disposizione dei dettaglianti sono stati forniti
dei gadget di Chantelle e Passionata per le clienti.
Hanno contribuito a valorizzare la promozione le diverse
attività organizzate autonomamente dai punti vendita.
Chantelle - tel. +39 02310901 - www.chantelle.com
Il negozio di Milano
GIOyDEA durante il
fitting day di Chantelle.
2
2. FELINA
WINDOWS CONTEST 2017
Anche quest'anno si è svolto il Felina Windows Contest che
vede la premiazione delle migliori vetrine secondo il tema di
questa edizione, Great Cups, per la stagione autunno-inverno
2017/18. Lo scorso anno più di 300 negozianti italiani hanno
partecipato al concorso che si è chiuso con la premiazione
delle migliori vetrine nella splendida cornice del Gran Hotel
Baglioni a Firenze. Anche per l'edizione 2017 la partecipazione
è stata molto ampia in tutte le regioni d'Italia. Il 30 novembre
si è chiuso il concorso e le migliori dieci vetrine parteciperanno
alla serata finale che si svolgerà nel mese di febbraio
3
2018 a Firenze, nella stessa location dell'anno passato. La
giuria, composta anche da autorevoli giornalisti del nostro
settore, anche quest'anno avrà un arduo compito.
Felina Italia - tel. + 39 024406263 - felinainternational.com
3. PARAH E IFDA
PREMIATA
FEDERICA VILLA
La collaborazione fra Parah e IFDA Italian Fashion
& Design Academy di Milano si è conclusa con la
premiazione del progetto di Federica Villa, nata a
Giussano (MB) ed iscritta al terzo anno dell’Accademia.
Sulle tracce del film Seta di François Girard,
tratto dal romanzo di Alessandro Barrico, gli studenti
coinvolti hanno realizzato progetti presentando
un’idea di lingerie di seta di alta gamma originale
ed esclusiva. Parah ha trovato così in Federica Villa,
classe 1996, il progetto migliore per completezza,
professionalità, creatività, conoscenza tecnica ed
armonia. Federica è stata premiata con uno stage
all’interno dell’ufficio stile di Gallarate, così da poter
seguire gli step necessari per dare forma alle idee
che muovono ogni singola creazione. Parah srl
tel. +39 0331704200 - www.parah.com
3

SS
18
DOLCE&GABBANA
FASHION SHOW
STRINGS | KIMONO | PINK IS THE NEW
BLACK | BABY-BLUE | AU NATUREL
INFRARED | FLORET | BICOLOR | FAIR LADY

STRINGS
5
6
1 2
3
4
10
11 12
7
8
9
1. ETAM
2. LINDER
3. ETAM
4. ALBERTO ZAMBELLI
5. ETAM
6. ELLUS
7. ANDRES SARDA
8. EACH X OTHER
9. ETAM
10. DOLCE & GABBANA
11. BALMAIN
12. JULIEN MACDONALD

1. ANDREW GN
2. AILANTO
3. AGNONA
4. EGON VON FURSTENBERG
5. DOLCE & GABBANA
6. GUCCI
7. PATBO
8. STELLA MCCARTNEY
9. SIMON MILLER
10. ROMANCE WAS BORN
11. LIBERTINE
2
3
4
1
5
6
11
7
8
9
10
KIMONO

PINK IS THE NEW BLACK
1 2
3
4
5
8
9
10
6
7
1. CAAFD
2. CHRISTIAN DIOR
3. ALEXANDER MCQUEEN
4. VIVETTA
5. PACO RABANNE
6. ANTONIO MARRAS
7. HELÔ ROCHA
8. ALEXANDER MCQUEEN
9. ANDRES SARDA
10. ANDRES SARDA

BABY-BLUE
1
2
3
4
5 6
7
8
11
9 10
1. ANTONIO MARRAS
2. ANTONIO MARRAS
3. DAIZY SHELY
4. PAM HOGG
5. PREEN BY THORNTON
BREGAZZI
6. UNDERTHEC
7. BORA AKSU
8. BORA AKSU
9. MOSCHINO
10. BECOMELY
11. LUISA BECCARIA

AU NATUREL
4
5
6
1
2 3
7
8
9 10
11
1. VIVETTA
2. HOT AS HELL
3. N.21
4. HELÔ ROCHA
5. ETAM
6. HELÔ ROCHA
7. AMIR SLAMA
8. AMIR SLAMA
9. ALICE MCCALL
10. ANDRES SARDA
11. HOT AS HELL

INFRARED
2 3
4
5 6
1
11
7
8
9
10
1. LES COPAINS
2. MICHAEL LO SORDO
3. EACH X OTHER
4. RODARTE
5. ERMANNO SCERVINO
6. CHRISTOPHER KANE
7. NICOPANDA
8. ETAM
9. HOT AS HELL
10. HOT AS HELL
11. ANGEL CHEN

FLORET
4
5 6
2 3
1
11
10
7
8
9
1. ANTONIO MARRAS
2. ANDREW GN
3. ERMANNO SCERVINO
4. PREEN BY THORNTON
BREGAZZI
5. PAUL & JOE
6. PATBO
7. AILANTO
8. VIVETTA
9. TADASHI SHOJI
10. DOLCE & GABBANA
11. DOLCE & GABBANA

BICOLOR
1
2 3
4
5
6
10
11
7
8
9
1. FRANCESCO
SCOGNAMIGLIO
2. RODARTE
3. REDEMPTION
4. BLUMARINE
5. FAUSTO PUGLISI
6. ESTHER NORIEGA
7. VIVETTA
8. AU JOUR LE JOUR
9. CHRISTOPHER KANE
10. FAUSTO PUGLISI
11. FAUSTO PUGLISI

FAIR LADY
4
5 6
3
1
2
10 11
7
8
9
1. PAM HOGG
2. MONCLER GAMME ROUGE
3. PREEN BY THORNTON
BREGAZZI
4. JOSEPH
5. JUANA MARTIN
6. KOMA
7. HOT AS HELL
8. INDAH
9. ANDRES SARDA
10. ANDRES SARDA
11. ANDRES SARDA

ENGLISH TEXT
BAÑO
LENCERÍA ÍNTIMA
TENDENCIAS
REPORTAJE
Al hilo de...
Bra fitting
experience
Moda
íntima
The best of
o-i 2018/19
DISEÑADORES
Mila Zegna Baruffa:
Clásico con un Twist
PASARELAS:
Victoria’s Secret
On Stage
80081
9 772013 208001

07
08
09
LUG
2018
Paris Expo
Porte de
Versailles
Pav.3 & 4
WHERE THE
BODYFASHION
WORLD MEETS
02/43 43 531
info@salonifrancesi.it
mode-city.com

07
08
SPRING
SUMMER
2019
09
LUG
2018
Paris Expo
Porte de
Versailles
Pav.3 & 4
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SALONI
SALON INTERNATIONAL
DE LA LINGERIE
UNO SGUARDO SUL FUTURO
Il rendering dell’ingresso del Salon International de
la Lingerie e di Interfilière.
Conferenze mirate,
quattro aree per
fornire ispirazioni al
mondo del retail, spazi
creativi e alternativi
come Exposed per il
salone internazionale
del settore intimo e
calze che presenta
le collezioni per
l’autunno-inverno
2018/19
Il padiglione 1 di Paris Expo-Porte
de Versailles dal 20 al 22 gennaio
accoglierà il Salon International
de la Lingerie dedicato alle collezioni
di intimo e calze per l’autunnoinverno
2018/19.. Eurovet che da
molti decenni organizza i saloni
specializzati nel settore intimo e
mare, consapevole dei cambiamenti
in atto nel retail e nei consumatori, ha
ripensato completamente la proposta
del Salon de la Lingerie e di Interfilière
per avvicinarsi maggiormente al
mercato in trasformazione. Più che di
e-commerce si parla di fun shopping,
di retailtainment o ancora di shopping
experience ed è questa la strada che i
punti vendita dovranno prendere nel
prossimo futuro. Per i saloni parigini
si tratta invece di comprendere la
trasformazione dei punti vendita per
rispondere al meglio alle aspettative
dei nuovi consumatori. Tra le novità
ci sono le proposte di The Selection
in versione pop-up, un programma di
conferenze proiettate nel futuro del
retail e alla condivisione di esperienze,
uno spazio d’ispirazione e di
formazione dedicato espressamente
ai negozi dove la boutique prende vita
grazie a 4 spazi tendenze: lo store,
il pop-up, il concept store, l’offerta
online. Al salone saranno presenti
circa 400 brand da tutto il mondo
con molte e interessanti new entry
per proporre collezioni di lusso degli
stilisti, di giovani creatori, classiche
di lingerie e corsetteria, loungewear,
homewear, calze, per uomo, donna e
bambini.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39-024343531
www.lingerie-swimwear-paris.com

SALONI
INTERFILIÈRE
LO SPAZIO
DELL'INNOVAZIONE
Per quanto riguarda Interfilière
Paris saranno circa 200 le collezioni
di tessuti, accessori e complementi
per lingerie e beachwear dell’estate
2019. Alcuni espositori, solitamente
presenti solo all’edizione di
luglio hanno confermato la loro
presenza anche per Interfilière di
gennaio. Con lo spazio Tomorrow
Interfilière propone uno studio sui
processi innovativi e le ricerche
sperimentali. L’innovazione può
davvero rappresentare una grande
opportunità per i marchi e per la
distribuzione. L’edizione 2018 dello
spazio The Exception è invece
dedicata alla nobilitazione e propone
innovazioni ed esperienze legate
agli effetti di superficie. Questo
forum è sotto la direzione di Sylvie
Maisonnave.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39-024343531
www.interfiliere.com
Wacoal
Cheynet
Con Tomorrrow e The Exception le ricerche
sperimentali sono sempre più protagoniste
del salone dedicato ai materiali per il settore
intimo e mare
3 VOLTE EXPOSED
Exposed si moltiplica per tre. Il
progetto di nicchia e di ricerca
ideato da Matthieu Pinet (creatore
del sito www.theshapeoftheseason.com)
per i saloni parigini
dell’intimo e del beachwear di
Eurovet, a fine settembre 2018
avrà una terza edizione in partnership
con Paris Sur Mode e
Première Classe Tuileries, i due
eventi di WSN Développement
(Who’S Next), nelle stesse date
della Women's Fashion Week
parigina. Partito con il nome di
2 BRAND PREMIATI
Anche quest’anno il Salon
International de la Lingerie
e Interfilière assegneranno
il premio Créateur de
l’Année-Paris Capitale de
la Création. Per il Salon
de la Lingerie andrà al
brand giapponese Wacoal,
mentre per Interfilière al
marchio francese Cheynet,
specializzato nei nastri
elastici e nella lavorazione
dei filati dal 1948.
Uncover a gennaio 2017 all’interno
del SIL e replicato poi come
Exposed a Mode City lo scorso
luglio, questo salone nel salone
presenta una piccola selezione
di brand di lingerie, loungewear,
swimwear, accessori e beauty.
Fin dalla prima edizione il concept
di Uncover/Exposed è stato
molto apprezzato dai buyer alla
ricerca di proposte di nicchia
ma anche dai consumatori finali
grazie al pop-up store allestito
alle Galeries Lafayette Haussman.
Exposed condividerà lo
spirito e la location dei due saloni
di WSN cioè Jardin des Tuileries
(place de la Concorde) anche se
l’organizzazione sarà di Eurovet.
Non sostituirà Riviera by Mode
City che per ora resta confermato
nella nuova sede, inaugurata
con l’edizione 2017: il centro congressi
di Mandelieu, a pochi km
da Cannes, località che l’ha ospitato
dalla prima edizione (2013).
Confermate anche le due edizioni
di Expsed a gennaio 2018 con il
Salon de la Lingerie e a luglio con
Mode City.

SALONI
MAREDIMODA
CRESCITA A 2 CIFRE
MAREDIMODA
CREATIVE EXCELLENCE
AWARD 2016
Squadra che vince non si cambia: gli ottimi risultati
premiano la formula del salone dei tessuti e accessori
per beachwear, intimo e athleisure
La sedicesima edizione di Maredi-
Moda, il salone internazionale dei
tessuti europei per mare, intimo e
athleisure in programma dal 7 al 9
novembre al Palais Des Festivals di
Cannes, si è chiusa con uno straordinario
aumento dei visitatori del 12%
rispetto ai dati registrati lo scorso
anno. Oltre 3000 buyer sono arrivati
da Italia, Francia, Spagna, Inghilterra
e Germania con una crescita verticale
di Stati Uniti e Russia.
“Le premesse lasciavano spazio
all’ottimismo grazie anche a un netto
aumento del numero delle aziende
espositrici – sottolinea Marco Borioli,
presidente del salone – Ma mai in verità
ci saremmo aspettati un dato così
assoluto se si considerano poi i risultati
reali delle manifestazioni tessili
internazionali. Questa è una risposta
che premia innanzitutto la formula del
salone e la qualità delle collezioni presenti,
i momenti di approfondimento,
gli eventi, la rappresentazione delle
tendenze e soprattutto questa atmosfera
familiare che si respira in fiera.
Chiunque operi nei nostri tre settori
di riferimento non può mancare”.
Nel corso della manifestazione sono
stati premiati i vincitori di The Link
2017, il contest dedicato ai fashion
designer delle scuole europee più
note. Per la categoria beachwear al
primo posto troviamo Sara Voltarel
dell’istituto ISGMD e per la categoria
underwear Mattia Rainò dell’Istituto
Secoli di Milano.
Info: MarediModa-IntimodiModa
info@maredimoda.com
www.maredimoda.com
Il brand monegasco Banana
Moon e il gruppo belga Van De
Velde hanno ricevuto i prestigiosi
MarediModa Creative
Excellence Award nell’ambito
della sedicesima edizione di
MarediModa. Il MarediModa
Creative Excellence Award è
un riconoscimento che la fiera
di Cannes attribuisce a marchi
internazionali selezionando
aziende che nel corso degli
anni, hanno saputo costruire e
consolidare un’immagine e una
storia di assoluta eccellenza.
“Banana Moon è un brand per
giovani donne dallo stile sano,
naturale, sportivo, fresco - spiegano
Daniel Flachaire, presidente
della società e la figlia
Justine, responsabile di tutte le
collezioni del brand, compresa
la Teens - Nelle collezioni non
ci sono modelli troppo sexy o
sofisticati. Il marchio Banana
Moon nasce nel 1985 in California
e nel tempo ha mantenuto
questo spirito pur evolvendo
con la moda. La qualità è
importante, i tessuti sono made
in Europe, anzi principalmente
italiani, così come le stampe
e i disegni esclusivi. Del team
creativo fanno parte 4 stiliste,
2 grafici e 2 assistenti più 4
modelliste".
Le collezioni Andrés Sardá (la
più recente acquisizione del

gruppo belga Van De Velde)
rappresentano l'aspetto più
couture tra i tre brand.
"Sono dedicate alle donne alla
ricerca di capi esclusivi - spiega
Nuria Sardá che ha lavorato
per anni con il padre Andrés e
ne ha raccolto l'eredità stilistica
- Le collezioni sono attraversate
da una certa sensualità
mediterranea e da un'eleganza
glam. C'è grande attenzione ai
dettagli gioiello e a particolari
rifiniture. Tessuti e stampe
sono esclusivi e originali, ma
soprattutto made in Europe".
"MarieJo Swim è una collezione
mare minimal chic - commenta
David Dupont, responsabile
stile della collezione - Ha
lo stesso fit perfetto che da
sempre distingue le collezioni
di underwear. Si rivolge alla
donna alla ricerca prima di tutti
del comfort e di un'eleganza
sottile. L' influenza è nordica,
il design pulito, essenziale e
contemporaneo".
"Primadonna Swim è la collezione
di costumi ideale per
chi ha forme morbide e coppe
grandi - spiega Carole Lambert,
responsabile dello stile della
collezione mare PrimaDonna
- Le donne dalle curve sinuose
e seno importante possono
trovare in collezione modelli
fashion senza rinunciare al
sostegno e al comfort con in più
un effetto shaping, realizzati
con tessuti e stampe made in
Europe".
Justine e Daniel Flachaire di Banana Moon (dall'alto) e le responsabili delle collezioni beachwear del gruppo
Van De Velde (qui sopra) hanno ricevuto a Cannes i prestigiosi MarediModa Creative Excellence Award.

SALONI
IMMAGINE ITALIA
& CO.
UNDICI CANDELINE
L'unico appuntamento italiano per il settore
intimo torma il primo weekend di febbraio alla
Fortezza da Basso di Firenze
Uno scatto dell'edizione 2017 del salone fiorentino.
Immagine Italia & Co. si conferma
ancora una volta l’appuntamento annuale
imperdibile per tutti gli operatori
dell’underwear italiani e stranieri.
Dal 3 al 5 febbraio la Fortezza da
Basso di Firenze ospita l’undicesima
edizione del salone dedicato alle collezioni
di intimo e lingerie. Razionale,
elegante e spazioso nel suo consolidato
concept, Immagine Italia &Co.
mantiene la sua posizione nel panorama
fieristico di settore dove è definito
il salotto bello delle fiere. Nato come
piattaforma per la biancheria per la
casa e l'intimo-lingerie, oggi Immagine
Italia &Co. è l’unico appuntamento
in Italia per il settore lingerie e ha
ospitato negli anni oltre 3.400 brand
e 90mila visitatori. L’edizione 2018 si
presenta con oltre 200 brand (35%
stranieri) con 28 new entry e graditi
ritorni. Ogni giorno sono in programma
sfilate collettive e individuali. Ogni
anno poi la Camera di Commercio
di Pistoia, che organizza l’evento,
mette in campo un’intensa strategia
di promozione e internazionalizzazione
che con inviti e ospitalità, punta
a incrementare la partecipazione di
buyer italiani e stranieri. Per l'edizione
2018 sono in crescita le richieste
d'accredito di buyer, soprattutto dai
paesi dell’Est. Nel dettaglio i buyer
esteri provengono da tredici paesi:
Belgio, Bulgaria, Cipro, Francia, Germania,
Grecia, Inghilterra, Libano,
Portogallo, Russia, Slovacchia, Spagna,
Ucraina. I buyer italiani ospiti
della fiera, saranno circa 150 tra i più
riconosciuti nel settore. Sono attesi
numeri importanti anche per le boutique
di lusso e il dettaglio specializzato
provenienti dall'Italia.
Info: Segreteria organizzativa
tel. +39 0573991483-88
immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org
PROSSIMI
APPUNTAMENTI
LINGERIE PRO
Dove: Waagnatie Expo, Anversa
Quando: 28-29 gennaio 2018
Cosa c’è: abbigliamento intimo
Info: lingeriepro.be
IMMAGINE ITALIA & CO.
Dove: Fortezza da Basso, Firenze
Quando: 3-5 febbraio 2018
Cosa c’è: corsetteria, bodywear, calze
Info: immagineitalia.org
CURVE NV
Dove: Mandalay bay, Las Vegas
Quando: 12-14 febbraio 2018
Cosa c’è: intimo, moda mare
Info: curvexpo.com
MODA LINGERIE &
SWIMWEAR
Dove: NEC, Birmingham
Quando: 18-20 febbraio 2018
Cosa c’è: corsetteria,bodywear, calze
Info: moda-uk.co.uk
MOSCOW MODE
LINGERIE & SWIM
Dove: Expocentre, Mosca
Quando: 19-22 febbraio 2018
Cosa c’è: bodywear, calze, mare
Info: cpm-moscow.com
CURVE NY
Dove: Javits Center North, New York
Quando: 26-28 febbraio 2018
Cosa c’è: intimo, moda mare, calze
Info: curvexpo.com
FASHION INDUSTRY
Dove: Sport and Concert Complex,
San Pietroburgo
Quando: 1-4 marzo 2018
Cosa c’è: intimo, moda mare,
abbigliamento
Info: Italian Fair Service
tel. +39 3454049979
TEXTILLEGPROM
Dove: All-Russian Exhibition Centre, Mosca
Quando: 13-16 marzo 2018
Cosa c’è: bodywear, calze, mare
Info: Italian Fair Service
tel. +39 3454049979
INTERFILIÈRE HONG
KONG
Dove: The Wave, Kwun Tong, ∆ong ºong
Quando: 27 e 28 marzo 2018
Cosa c’è: tessuti e accessori per
l’abbigliamento intimo e mare
Info: interfiliere.com/hongkong
CHIC SHANGHAI
Dove: NECC, Shanghai
Quando: 14-16 marzo 2017
Cosa c’è: intimo, moda mare,
abbigliamento, accessori
Info: www.chiconline.com.cn

STAR & FASHION
info@starandfashion.it
tel: 0573 778064

ph. +39 0573 991483 / fax +39 0573 991470
p.iva 00332700475
e-mail: immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org
INGRESSO OFFERTO DA:
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con il patrocinio di
SCHEDA DI REGISTRAZIONE DA PRESENTARE IN RECEPTION GIÀ COMPILATA PER SOSTITUIRLA CON IL PASS D’INGRESSO
REGISTRATION FORM TO BE SHOWN AT THE RECEPTION DESK ALREADY FILLED IN TO BE CHANGED WITH THE ENTRANCE PASS
La manifestazione è strettamente riservata ai compratori specializzati. È obbligatorio presentare alla reception della mostra questa cartolina o, in mancanza,
copia dell’iscrizione alla Camera di Commercio o documento equipollente. The trade fair is reserved for professionals only. You have to show this invitation at the
reception desk or, if not available, you have to produce a copy of the Chamber of Commerce registration or an equivalent document.
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Azienda / Company
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obbligatoria ai soli fi ni dell’ingresso alla manifestazione. I dati conferiti, trattati con strumenti informatici e non, saranno utilizzati al fi ne della verifi ca del possesso della qualifi ca professionale
richiesta per l’ingresso. Gli stessi potranno essere altresì utilizzati ai fi ni statistici, anche in assolvimento di obblighi di legge, e diffusi in forma anonima e aggregata. Titolare dei dati è la
Camera di Commercio, Industria, Artigianato e Agricoltura di Pistoia, con sede in C.so Silvano Fedi n. 36 - Pistoia, che agisce nell’ambito delle competenze ad essa attribuite dell’art. 2 della
L. 580/93. Responsabile del trattamento è il Segretario generale pro-tempore della Camera di Commercio. In merito ai dati conferiti l’interessato potrà esercitare i diritti di cui all’art. 7 del
D.Lgs. 163/2006 rivolgendosi al predetto responsabile.
Luogo e data / Place and date
Firma leggibile / Signature

FOCUS FIBRE
di Mariacristina Righi
DINAMICI
ECOLOGICI
Questa immagine scelta da Carvico e Jeesey
Lomellina rappresenta alla perfezione lo spirito
dell'estate 2019, dinamico ed ecologico.
Sempre più green ma anche pensati per lo sport
attivo, il leisurewear, l'athleisure e naturalmente
il beachwear. Ecco i tessuti per l'estate 2019
presentati a MarediModa
Gli aggettivi chiave per i tessuti creati per il beachwear,
il leisurewear e naturalmente l'athleisure
dell'estate 2019 sono sicuramente dinamico ed
ecologico. Dinamico rappresenta l'evoluzione dell'athleisure
mentre ecologico è un aspetto ormai sempre più imprescindibile
per tutte le collezioni.
"Penso che la parola dynamic sia una parola chiave per la
l'edizione 2017 di MarediModa - ha spiegato anche David
Shah (Textil View), da moltissimi anni consulente del
salone di Cannes - Dynamic è davvero un aggettivo giusto
visto che il mercato è in uno stato di mutamenti dinamici.
La mia opinione è che tutti guardano allo swimwear, che è
un aspetto molto forte. Le persone guardano alla loro vita
in una maniera più attenta, vogliono avere uno stile di vita
differente e trarre esperienze dalla vita è molto importante.
Viaggiare è un aspetto sempre più in crescita. C’è però
un lato oscuro, il problema è che il settore abbigliamento
non vende. Ci troviamo di fronte a quella che viene definita
transformational economy. Siamo già passati dall'experience
economy e ora ci stiamo spostando su un nuovo
livello. Una volta si parlava di prodotto poi di qualità ora
parliamo di lifestyle. Stiamo cercando qualcosa di diverso.
Transformational economy vuol dire consegnare prodotti
a consumatori che cambieranno la propria vita in maniera
significativa non solo sulla base delle aspirazioni ma
anche di come vivono il presente. È anche una questione
di cooperazione. Non ci può essere divisione tra chi produce
tessuti, filati, fibre, swimwear e i consumatori. Tutti,
in questo transformational market devono lavorare insieme
su un progetto che coinvolge anche i consumatori. Una
grande sfida che attende la moda e anche il settore mare. I
grandi marchi di sportswear Nike e Adidas hanno già iniziato
a farlo, cercando di capire come coinvolgere i clienti
con pop-up e running club, facendo scarpe che si allacciano
da sole e una tecnologia bilanciata. Quindi la questione
è come possiamo essere parte di questa transformational
economy. Il terzo aspetto è l’athleisure: è da quattro anni
che se ne parla ma non è sparito. L’athleisure nella fascia
bassa e basica ha raggiunto il picco in Europa, abbiamo visto
i prezzi scendere, molti capi di basso livello. Detto ciò le

Iluna Group
Iluna Group
prospettive per l’athleisure sono ancora di crescita su scala
globale entro il 2020 sulla spinta dei nuovi mercati. Infatti
Nike sta già producendo capi per sportswear e athleisure
con una visione globale. C’è ancora spazio per l’athleisure
in Europa ma deve essere una collezione ragionata e basata
sulla performance, sulla qualità e sullo stile. Tutte le grandi
aziende stanno considerando questo molto attentamente e
stanno producendo capi d’abbigliamento che possano essere
indossati tutto il giorno e per tutte la attività. Dobbiamo
espandere a ventaglio le nostre collezioni così da abbracciare
tutte le aree ed è solo questione di capire come utilizzare
i nostri tessuti in una maniera differente".
Invista, con la sua fibra Lycra Xtra Life, ha promosso a
Cannes una riflessione sul nuovo trend emergente ben sintetizzato
dal concept Sportify your Swimwear e delineato
possibili sviluppi futuri per l’estensione di Lycra Bra Fabric
Finder anche al mondo mare. Invista, proprietaria del marchio
Lycra e tra i maggiori produttori mondiali integrati di
polimeri e fibre, ha riconfermato il proprio ruolo di primo
piano in occasione di MarediModa, non solo in qualità di
partner del salone, ma anche per l'innovazione a sostegno
dell’intera filiera. Due i trend del mercato in continua crescita,
secondo Invista: la progressiva richiesta da parte del
mercato di reggiseni sempre più destrutturati e più vicini al
mondo bralette, sia nell’intimo che nel beachwear, l’evoluzione
del segmento beachwear sempre più orientato verso
il mondo sportivo e lifestyle. Per entrambi i trend Invista
ha offerto approfondimenti e proposte. Alla conferenza di
apertura del salone, Invista ha offerto un focus proprio sul
fenomeno del Bra Casualization, annunciando il proprio
impegno per una declinazione anche nel mondo swimwear
dell’innovativo strumento Lycra Bra Fabric Finder, lanciato
per il mondo intimo a Mode City di Parigi.
“I numeri provenienti dal mercato parlano chiaro - ha sottolineato
Mauro Bellani, Sales Segment Manager di Invista
Italia - La nuova moda è il Casual Comfort. Le vendite di
reggiseni sportivi sono aumentate del 21% (una crescita
20 volte più veloce rispetto a quelli tradizionali). Le bralette
hanno conquistato un 6% del mercato e continuano a
crescere, mentre i reggiseni senza ferretto rappresentano il
13% del mercato e anch’essi continuano a crescere”.
Le donne contemporanee privilegiano quindi modelli di
reggiseni più casual e richiedono capi confortevoli 24 ore al
giorno, 7 giorni su 7.
“Se il design e la costruzione dei capi sono fondamentali,
noi sappiamo che anche la scelta del tessuto è cruciale
quando si tratta di reggiseni destrutturati - ha aggiunto
Mauro Bellani - Lycra Bra Fabric Finder è in grado di aiutare
i designer a identificare facilmente la migliore composizione
tessile e ad aggiungere così funzionalità a qualsiasi
collezione di reggiseni. La nostra nuova sfida è l’intenzione
di applicare questo strumento così d’avanguardia anche per
il mondo mare”.
Sul fronte del crescente affermarsi di un lifestyle nel beachwear
ispirato agli sport acquatici, Invista ha dedicato una
speciale attività di comunicazione e marketing che sottolinea
proprio la progressiva fusione tra beachwear, il lifestyle
e l’athleisure. Con il nuovo concept Sportify your Swimwear
e la fibra Lycra Xtra Life, Invista ha messo in luce una
nicchia in crescita del beachwear fortemente orientata
all’attività, al dinamismo e al comfort, ribadendo l’opportunità
di business che essa rappresenta. Per far meglio comprendere
il potenziale di questa nicchia in espansione, Invista
ha ideato una speciale iniziativa che ha visto coinvolti 14
partner presenti in fiera con dei capi concept focalizzati al
lifestyle beachwear: Brugnoli, Billon, Dogi, Lyma International,
Maglieria Gina, Oktext del Punto, Penn Italia, Ritex
2002, Rocle by Isabella, Textilsand, Textra, Wegal & Tricotel
e Tessile.
TREND NEGLI STAND
Ecco una panoramica delle proposte più interessanti presentate
a MarediModai per l'estate 2019.
ILUNA GROUP
Eco e smart
Al salone di Cannes Iluna Group ha presentato le collezioni
in pizzo Iluna Green Label con Roica Eco Smart, costituita
unicamente da materie prime riciclate e certificate
GRS. Nella collezione beachwear, Iluna Group offre pareo
con frange e allover coordinati dal design contemporaneo,
innovativo e soprattutto sostenibile. Una continua ricerca
tecnologica e responsabile, che ha dato vita a microfibre
floccate e doppiate con mesh in pizzo. Tutto certificato
Oeko-Tex. Iluna Group da sempre si distingue per le sue
innovazioni responsabili per il beachwear e l’intimo. Una
realtà made in Italy, fondata su know-how, sostenibilità e
design ricercato.
www.iluna.com

FOCUS FIBRE
Brugnoli Br4
Piave Maitex
Brugnoli ExtraJacquard
BRUGNOLI
ExtraJacquard di successo
Presentata per la prima volta a Interfilière Parigi dello scorso
luglio, la nuova serie di tessuti Brugnoli si è dimostrata
una scelta di successo. Creata con una nuovissima tecnica
extra fine combinata con colori molto accesi e sorprendenti,
ExtraJacquard by Brugnoli potenzia le qualità e il fascino dei
tessuti jacquard con un'elevatissima definizione dei colori e
una resa inimmaginabile fino ad ora. Con questo lancio, l'azienda
combina tutte le specificità che l'hanno resa celebre
nel tempo ovvero la passione per gli jacquard con oltre quarant'anni
di esperienza in disegni, strutture e sensibilità per
raggiungere la perfetta elasticità, e la sensibilità per il colore
con il servizio di personalizzazione Full Shades Service che
offre colori su misura in base al desiderio del cliente. I tessuti
della linea, certificati Lycra Xtra Life e Lycra Sport, sono
creati secondo la tecnologia Explosive lanciata per la prima
volta da Brugnoli nel 2008. Brugnoli inoltre rafforza la sua
offerta eco-sostenibile ampliando Br4 - tessuti bio-based e
B.recycled, ed è fornitore ufficiale della linea 100% made in
Italy firmata Freddy.
www.brugnoli.it
PIAVE MAITEX
Grafene novità assoluta
Anche Piave Maitex, puntuale all’appuntamento annuale
sulla Croisette, si è presentato a MarediModa con una serie
di novità nei tessuti uniti, moda e tecnici, in forte tendenza
e con la nuova collezione di stampati per il beachwear
2019. Nello stand ha esposto tessuti jacquard 3D con effetti
rilievo che richiamano le vecchie maglie fatte a mano. Sono
realizzati con la famiglia Roica Resistance che garantisce
Piave Maitex
buona elasticità e ottimo recovery senza costrizioni. Motivi
minimal, impreziositi dall'inserimento di fili a contrasto,
rapporti diversi di disegno che movimentano questi tessuti
e li rendono speciali. Tessuti dagli effetti see-through in
rapporti armonici ma anche proposte di tendenza dove la
luce gioca creando risultati sempre diversi. La novità assoluta
è comunque Grafene, un procedimento di nobilitazione
industriale estremamente innovativo con vantaggi e
prerogative che si prestano a progetti per un uso sportivo e
abbigliamento outdoor.
www.piavemaitex.com
MAGLIFICIO RIPA
Osa con Splash
Osa! è lo slogan della collezione Splash di Maglificio Ripa
per l’estate 2019. Un modo diverso di pensare al beachwear
che spazia tra i classici ripensati con un twist inedito fino
alle proposte più innovative realizzate con le ricette più moderne.
La base per le stampe è il Light 2.0 Deep, un tessuto
che rappresenta uno standard di alta qualità, richiesto da
tutti i più noti brand internazionali e realizzato con Roica
Colour Perfect, l’elastomero tingibile, garanzia di una straordinaria
profondità dei colori. Crescente importanza per i
tessuti realizzati con elastomero Roica Clean Fit e pensati
principalmente per lo sport e per l’underwear che garantiscono
una performance antiodore per tutta la durata del
capo. Sempre sul versante athleisure è stata presentata una
collezione di jacquard in polipropilene elasticizzato, una
serie di tessuti double contenitiva ma non costrittiva dalla
mano piacevole. Da segnalare inoltre la crescita assoluta
della base Lurex J2754 per le stampe più semplici ma con
un tocco di infinita eleganza.
www.maglificioripa.it

Via Nuova Ponente 38 - Carpi (MO) Italy - info@logostil.it - www.logostil.it

FOCUS FIBRE
Penn Italia
PENN ITALIA
Mondo tulle
Spinta da una crescente domanda, la società Penn Italia
lancia Atelier del Tulle, la sua collezione dedicata interamente
al mondo del tulle, che si affianca alla già esistente per
lo sport. Si tratta di una raccolta di diverse reti elasticizzate
e rigide che variano per peso, composizione e struttura,
con colori moda never out of stock disponibili a magazzino.
Tra i filati utilizzati per la realizzazione dei quindici articoli
troviamo fibre naturali ed elastomeri dalle differenti performance
tecniche. All’interno del book gli articoli Charme
e Natural rappresentano i primi tulle elasticizzati in micromodal
e cotone presenti sul mercato. La raccolta è strutturata
in modo tale che chi la sfoglia abbia modo di apprezzare
nella totale completezza i materiali offerti sia per mano che
aspetto e tecnicità e i rispettivi colori. Una breve descrizione,
tradotta in più lingue (dal russo al cinese fino all’arabo) accompagna
nella ricerca. Penn Italia (Penn Textile Solutions)
usa la famiglia Roica Contour per un’estetica perfetta nelle
microtrame waffle e nei semplicissimi piani foamy.
www.penn-ts.com
EUSEBIO
ACE & Confidence
A MarediModa Eusebio ha presentato Confidence, la
divisione beachwear. Il fil rouge della collezione è la possibilità
di coordinare gli uniti, proposti in una cartella
colori stock service piuttosto ampia, con i prodotti più
fashion declinati nei vari temi. È stata presentata inoltre
la linea ACE (Active Cloting Eusebio) dedicata allo
sportswear, che passa dai jersey in cotone superstretch
ai nylon microfibra dai contenuti più tecnici, per arrivare
a tessuti bounded (fibre e finissaggi diversi, effetti
double-face), felpe tecniche e double in diverse mischie.
Per Confidence e ACE Eusebio ha adottato, i filati delle
famiglie Roica Colour Perfect e Roica Resistance.
www.eusebio.it
TAIANA
Blu ottimismo
L’estate 2019 di Taiana Blu è un invito all’ottimismo e alla
gioia di vivere, un concentrato di vitalità con il tratto distintivo
unico Taiana. Per l’uomo ampio spazio alla ricerca di stampe
geometriche, finto camouflage, fotografico, microdettaglio
fino ai big size su fondi operati. Riveste grande importanza
lo jacquard proposto sia in tinto in filo che tinto in pezza con
Penn Italia
Maglificio Ripa
Maglificio Ripa
motivi di microcravatteria, camouflage ripensato, lancé e
piazzati. Interessante e innovativo il mondo Neon con fluorescenti
solidi, uniti, tinti in filo, sovrastampati e quadrettati.
Semaforo verde alla customizzazione sugli articoli basici più
importanti sia in nylon che in poliestere che possono essere
quindi personalizzati con lavorazioni speciali. La donna apre
all’athleisure con meravigliosi sviluppi della famiglia Bellagio
che tanto successo ha saputo raccogliere per un effetto leggero,
performante, coprente, traspirante, indeformabile e resistente
ai raggi UV. Sempre per il crescente universo sportivo
e dopo una scrupolosa ricerca sono oggi disponibili i nuovi sviluppi
di Allure, il tessuto capace di contrastare efficacemente
gli inestetismi della pelle grazie all’emissione di radiazioni
infrarosse, migliorare la microcircolazione, ridurre l’affaticamento
muscolare e la produzione di acido lattico. All’interno

FOCUS FIBRE
Eusebio Confidence
Taiana
Vita Suede by Carvico
del filato vengono inglobate microparticelle ceramiche che
attivano i raggi FIR (Fire Infra Red), ovvero gli infrarossi che
stimolano l’attività cellulare e interagiscono con il primo strato
di cute fino a un centimetro di profondità sciogliendo l’adipe
che viene espulso attraverso il flusso ematico. Nel costume
da bagno puro invece la proposta si articola sugli jacquard, i
bistretch, i lisci e seersucker, i tinti in filo, gli operati e i laminati
fino agli effetti denim operati e jacquard. Particolarmente
ricca la proposta della serie contemporary classic con il tinto
in filo sviluppato su bistretch woven che spaziano dal vichy ai
bicolori jacquard.
www.taiana.it
CARVICO
JERSEY LOMELLINA
Performance green
Carvico e Jersey Lomellina non hanno mai sottovalutato
l’emergenza del cambiamento climatico. Anzi è stata studiata,
analizzata e sono state trovate soluzioni alternative per rendere
l'azienda ecologicamente responsabile e i tessuti 100% riciclati
e riciclabili. La passione e l’impegno hanno portato Carvico
e Jersey Lomellina all’utilizzo di filati riciclati e alla collaborazione
annuale con i brand che li producono (come Aquafil con
Econyl, il filo poliammidico 100% riciclato), a prendere parte a
importanti progetti internazionali come Healty Seas a Journey
from Waste to Wear, per salvare i mari dalle reti da pesca abbandonate,
e creare tessuti 100% green con l’obiettivo di promuovere
la moda sostenibile in Italia. Ecco allora l’impegno di
Carvico e Jersey Lomellina a eliminare o limitare l’utilizzo di
determinate sostanze chimiche pericolose, a migliorare i processi
produttivi esistenti per una maggiore efficienza, a divulgare
i dati ambientali certificati, a ridurre gli sprechi, a ricercare
materie prime ecosostenibili e creare attività aziendali rivolte a
uno sviluppo consapevole e sostenibile.
VITA by Carvico ha già saputo distinguersi e farsi conoscere da
ben tre anni a questa parte come uno degli ecotessuti più all’avanguardia,
versatile, iperresistente, sottile, elegante, elastico,
morbido con la sua anima ecologica. Per il 78% è composto da
poliammide Econyl ma questo non significa aver rinunciato
alle prestazioni tecniche. Le due nuove versioni sono VITA Power
e VITA Suede. VITA Power è più forte, più sostenuto, con
un peso maggiore e un recovery eccezionale. È morbido, dalla
mano piacevole, compatto e traspirante, con un’elevata elasticità
e ottimo recupero della forma. Il comfort e la vestibilità sono
assolutamente perfetti. Inoltre, proprio come VITA, la versione
Power è resistente al pilling e alle abrasioni, protegge dai raggi
UV (UPF 50+) e assicura la corretta compressione muscolare
rallentando la formazione dell’acido lattico e favorendo così un
recupero più rapido della condizione fisica. Il tutto in completa
libertà di movimento. È ideale per capi sportivi dalle grandi
performance.
VITA Suede è invece opaco ed è la versione spazzolata di VITA
Power. Può vantare quindi le stesse incredibili performance aggiungendo
però una mano calda, quasi naturale, dall’effetto scamosciato.
Un tessuto dalla doppia personalità, ricco di fascino
per capi comodi, confortevoli e alla moda.
Revolutional Eco by Carvico invece è la trasformazione sostenibile
dei tessuti della storica famiglia Revolutional. Si mantengono
inalterate tutte le inconfondibili caratteristiche tecniche
del tessuto best seller come la perfetta vestibilità, la traspirabilità,
il comfort e i livelli altissimi di compressione muscolare, ma

Renew mood Jersey Lomellina
Renew Style Peach Jersey Lomellina
si aggiunge un’anima green con l’impiego, anche in questo caso,
di Econyl. Inoltre Revolutional Eco modella la silhouette senza
costringere, garantisce eccezionale protezione dai raggi UV,
resiste al pilling e alle abrasioni. L’ideale per capi competition
swimwear, activewear, shapewear e beachwear.
La recycle family Renew di Jersey Lomellina è da anni sul mercato
e da anni è al top per caratteristiche, prestazioni e vendite.
Style Peach si aggiunge a Renew Prime, Cult e Style. Tutti
nascono dalla poliammide riciclata Econyl e tutti sono capaci di
rispondere (oggi più che mai) alle numerose esigenze tecniche
di un tessuto sportivo. Tutti però hanno caratteristiche diverse
che li distinguono e li rendono speciali: Style Peach è perfetto
per la realizzare T-shirt da running traspiranti e molto confortevoli
ma può anche essere utilizzato in ambito athleisure grazie
alla sua particolare mano pesca, dalle note calde e confortevoli.
www.carvico.com
www.jerseylomellina.com
EUROSTICK
Hot Colours
Al salone Maredimoda di Cannes Eurostick ha presentato
una collezione mare 2019 davvero ricca e articolata. Uno
dei filoni principali riguarda l’ampia proposta - in linea con la
tendenza del momento - di disegni piazzati da personalizzare
per costumi interi, fuoriacqua e T-shirt. A seguire, nuove
proposte di colori in abbinamento alle stampe - sia nei tessuti
per i costumi da bagno che in quelli per i fuoriacqua - che
vanno dall’Hot Pink al Poppy Red, dall’Angel Blue al French
Blue, fino ad arrivare all’Evergreen. Non poteva mancare una
linea di materiali accessorio, concepiti per ricreare un total
look attuale, in un collage armonioso di pizzi, reti, tessuti tridimensionali
per borse, spugne colorate e stampate per teli
mare o abbigliamento sportivo. Infine, una serie di basi su cui
disporre i disegni presentati dall’azienda stessa: dai richiestissimi
tessuti in poliestere con finezze alte e di svariati pesi (Columbia
da 110 g, Amalfi da 140 g, Tenerife da 180 g per dirne
soltanto alcuni) ai nuovi tessuti in poliammide, come Iseo da
125 g, Alaska da 180 g, i velluti stampati, diverse proposte per
fuoriacqua, come i leggerissimi Veletta e Nettuno, e una serie
interessante di tessuti jacquard e di pizzi. Last but not least, le
numerose lavorazioni sui tessuti, dai plissé alle lamine trasparenti
e colorate, ai floccati animalier.
www.eurostick.it
Eurostick

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Moda
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Starring knits
STILISTA
Pierantonio Gaspari
Appunti di Stile
Miahatami
SCENARI
Protagonisti dei
consumi
ALL’INTERNO/INSIDE
Knitwear On Stage
MEN’S AND WOMEN’S
FASHION SHOWS
Da Milano,
Parigi, Londra,
New York,
Berlino, Firenze
Barcellona,
Madrid, San
Paolo
le proposte in
maglia degli stilisti
per la P-E 2018
From Milan,
Paris, London
New York,
Berlin, Florence,
Barcelona, Madrid,
Saint Paul
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ALEXANDER MCQUEEN
GUCCI
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TRADUCTION FRANÇAISE
STRATEGIES (à la page 74)
LFDL
LA VOIE DE L'EXCELLENCE
Nouveau rebranding pour la FABBRICAdelLINO qui s'oriente
vers une plus grande segmentation de son offre d'habillement et
de parfums, placée sous le triple signe de l'artisanat, du style et
de l'écologie
Le nouveau positionnement de laFABBRICAdelLINO part
directement des valeurs qui sont l'ADN de l'entreprise depuis
ses débuts : filière km zéro, artisanat et soin des détails, utilisation
de matières naturelles et développement durable, respect
de la tradition et allure contemporaine. L'entreprise de Luca
Pagliani et Monica Bergianti envisage l'avenir en persévérant
sur la voie de la qualité et de l'excellence, et fait un pas important
dans l'objectif de redéfinir ses marques d'habillement dans
le cadre d'une stratégie visant à la positionner dans un segment
premium. La marque des collections femme et homme devient
tout simplement l'abréviation LFDL, qui se déclinera désormais
de manière différente selon la saison. Pour l'automne-hiver,
LFDL laFABBRICAdellaLANA (La fabrique de la laine)
regroupera des offres de maille moyen-haut de gamme avec
une attention particulière au bien-aller et à l'éventail de tailles
(du 40 au 54/56 et jusqu'aux tailles très fortes pour la femme,
du 48 au 56 pour l'homme) proposé. La collection femme
Automne-Hiver 2018-19 comprend aussi des tenues de loisirs
très tendance aux matières ultraconfortables, qui peuvent se
porter pour des occasions variées et sont la garantie d'une élégance
décontractée.
En vedette, la maille multiplie les interprétations (color block,
jacquard, motifs fleuris, mélangée avec du lurex, incrustée et
brodée) et se complète de vestes et manteaux, jupes et pantalons
fluides, qui composent un total look à la fois tendance,
confortable et de qualité. La collection homme affiche une
vocation active avec des propositions pensées pour le bureau
comme pour le temps libre. La maille se complète de nombreuses
pièces en coton molletonné à l'origine d'un look au style
plus contemporain. Pour ce qui est de la saison été, les collections
seront identifiées par la marque LFDL laFABBRICAdel-
LINO (La fabrique du lin) et auront comme matière privilégiée
le lin en différentes variantes : élastique, froissé à effet tactile et
en version repassée pour les modèles aux lignes plus sobres. Le
lin teint en pièce et les articles lavés traités, qui figurent depuis
toujours dans l'offre de l'entreprise, seront bien sûr présents.
La distribution de ces collections dessine une identité précise
grâce à un réseau commercial qui comprend des points de
vente spécifiques des différents segments. De plus, l'entreprise
travaille en partenariat avec les boutiques auxquelles elle fournit
tout le matériel d'exposition et du contenu pour les réseaux
sociaux, grâce notamment à une nouvelle équipe dans laquelle
elle a investi pour gérer les aspects numériques.
Un autre segment important est celui dédié aux parfums avec
la ligne leFRAGRANZEdelLINO (Les parfums du lin), qui est
réalisée de manière artisanale avec des ingrédients naturels. La
gamme comprend des parfums et des savons pour la maison et
pour le corps. Des produits d'une qualité rare, pensés pour être
insérés dans l'offre des points de vente.
La marque propose aussi de nombreuses nouveautés dans le
secteur du linge de maison, son activité principale, toutes caractérisées
par une identité forte et résolument fashion. La collection
printemps-été 2018 introduit une nouvelle ligne, Rosone,
qui est inspirée de la tradition de la région de Bari et du Salento,
et ajoute de nouveaux coloris dans les lignes suivies de l'entreprise.
Des images pleines d'émotions et d'impact, élaborées
pour communiquer les ambiances évoquées, ont été créées en
appui à la nouvelle collection.
RENCONTRES (à la page 98)
PEPITA
PROJETS ET NOUVEAUTÉS
Toujours dynamique et pleine d'initiatives, la marque de Gruppo
Intimo Italiano nous réserve de nombreuses nouveautés entre
ouvertures, initiatives sur les réseaux sociaux, collaborations
et nouvelles inspirations pour l'automne-hiver 2018-19. Quand
nous parlons de Pepita, les surprises ne manquent jamais et elles
seront nombreuses en 2018. À commencer par l'ouverture d'ici à
fin février d'un nouveau Pepita&Friends qui investira un espace
de 100 m2 à Arezzo. Une ouverture importante qui s'ajoute aux
deux boutiques en propre existantes de la marque et renforce la
présence de Pepita en Toscane. Au niveau du commerce de détail,
la marque est récemment arrivée en Iran dans le Galleria Center,
un nouveau centre commercial de luxe à Téhéran, avec d'autres
marques du consortium Italian Lingerie Export, en collaboration
avec un partenaire local. En 2018, les nouveautés seront
légion sur les réseaux sociaux grâce à des collaborations avec des
influenceuses mode et style de vie célèbres. Ces filles, choisies par
Pepita pour leur style chic et ironique, diffuseront à travers leurs
profils des images dans lesquelles elles interprèteront de manière
totalement personnelle le monde de Pepita. Cette collaboration
permettra à la marque de toucher plus d'un million de femmes et
de filles qui s'intéressent à la mode et aux tendances. Enfin, 2018
sera l'année de clôture de la collaboration qui lie la marque de
Pistoia à l’Académie Italienne de Florence, un institut international
de mode, design et photographie
Plusieurs groupes d'élèves se sont vus assigner un projet en
relation avec le monde de Pepita. Ils utiliseront des vidéos, des
images photographiques, des idées de design et packaging, pour
élaborer au cours d'ateliers, qui font partie intégrante de leur
parcours de formation, des propositions qu'ils soumettront
à Pepita. La collection de lingerie automne-hiver 2018-19 de
Pepita est pleine de nouveautés, d'inspirations et de mondes
fantastiques, qui puisent dans trois classiques de Walt Disney :
Blanche-neige, Cendrillon et La belle et la bête. Ces trois contes
se différencient au niveau des couleurs : bordeaux, bleu et crème
pour le premier, une palette de roses pour le second et des dégradés
de gris et de bleu pour le troisième. Les personnages des
pyjamas et des joggings d'intérieur sont irrésistibles car ils sont
réinterprétés avec vivacité et ironie. Les tissus varient de la polaire
au matelassé, en passant par les effets de fourrure, etc. La
collection comporte aussi une nouvelle combinaison à laquelle

TRADUCTION FRANÇAISE
s'ajoutent de nombreux joggings d'intérieur associés à des cardigans,
des robes de chambre et des accessoires. Il faut signaler
aussi une collection capsule de lingerie qui se distingue par la
présence d'un cœur sur l'étiquette et qui est une série au style
romantique très bon ton, aux teintes pastelles et un brin délurée.
Un câlin de plus pour les femmes qui aiment le côté plus
doux et raffiné de Pepita. La collection d'habillement, enfin,
sera riche de nouvelles inspirations chromatiques et reprendra
les codes fétiches de la marque comme les inscriptions, les animaux
et les touches florales. Une collection à découvrir qui sera
exposée avec la lingerie de la maison à l'occasion d'Immagine
Italia du 3 au 5 février à Florence à la Fortezza da Basso.
RENCONTRES (à la page 102)
WACOAL
SHAPEWEAR SÉDUCTION
Élue par le SIL, Designer Lingerie de l'année 2018, cette marque
d'origine japonaise a conquis le monde en alliant bien-aller,
qualité et style. Son mot d'ordre pour la saison Automne-Hiver
2018/19 : Sexy Shaping!
Cette année, le Salon International de la Lingerie et Paris
Capitale de la Création ont élu Wacoal Lingerie Designer 2018
pour sa créativité et son innovation. Marque japonaise iconique
et leader du marché du shapewear, Wacoal réalise depuis plus
d'un demi-siècle des modèles qui permettent aux femmes de se
sentir à la fois sublimes et parfaitement à l'aise.
Le secret de la maison est de toujours conjuguer soutien et côté
pratique avec des modèles au design actuel et épuré.
Wacoal Europe rassemble aujourd'hui sous son égide six
marques de lingerie et trois marques de beachwear, qui se distinguent
toutes par des caractéristiques d'innovation, une technologie
et un design de qualité : Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi,
Goddess et b.Tempt'd. Ces marques offrent un large éventail de
tailles, du 32AA au 42H, pour satisfaire les exigences de confort
de toutes les femmes.
En ce qui concerne le shapewear et plus particulièrement
son approche de celui-ci, Sachi Wakashiro, Head Designer de
Wacoal, explique, d'une part, qu'il s'agit d'un secteur qui a le
vent en poupe et en perpétuelle expansion et, d'autre part, que
la marque a évolué dans ce domaine depuis 2009 : « Le succès
du Shapewear de Wacoal est intrinsèquement lié à l’innovation
de nos matières et à notre process de développement unique.
Depuis le boom du Shapewear en 2009 jusqu’à aujourd’hui,
Wacoal n’a eu de cesse de se réinventer et de faire évoluer son
offre de Beauty Secret à Beyond Naked : une lingerie ultra
douce avec ses bords sans couture, elle épouse parfaitement les
mouvements du corps comme une seconde peau et offre une
invisibilité totale sous les tenues. Les doubles panneaux joints
avec de minuscules points thermocollés permettent de rester
à la fois respirant et souple. Contrairement aux méthodes
de collage traditionnelles, cette technique garantit un confort
incomparable ». Sachi Wakashiro raconte comment Wacoal
est toujours resté à jour et est parvenu à répondre aux attentes
des nouvelles consommatrices, en particulier sur le plan de la
sensualité et de la séduction : « Par le passé, nous avons utilisé
l’expertise du centre de recherche Wacoal Human Science
Research Center pour développer des produits innovants qui
ont connu un grand succès sur les marchés européens, tels que
Good up Bra, Hip Walker et Good Up Girdle, qui est toujours
présent dans notre offre. Aujourd’hui, nous espérons créer des
nouveautés en nous appuyant sur les innovations développées
par notre centre de recherche mais en apportant un œil européen
pour le style et les tendances. Nous souhaitons offrir une
gamme plus étendue pour que chaque femme accède à plus de
choix en termes de lingerie en fonction de son style de vie. La
ligne Opulence est née de ce concept : une véritable alliance
entre innovation, séduction et modernité. Cette ligne premium
révolutionne notre offre avec, par exemple, un bustier dos-nu
inédit et un soutien-gorge au décolleté plongeant proposant un
confort incomparable.
Nous proposons également une nouvelle approche du shapewear
: le Sexy Shaping. Ainsi, nous offrons de la lingerie
confortable conçue pour être portée toute la journée en conservant
la notion de design, de forme épurée et d’élégance que
toutes les femmes recherchent. Elle galbe le corps tout en assurant
un maintien absolu. Cette lingerie sublime les corps et les
formes de chaque femme sans les changer. »
Pour l'automne-hiver 2018/19, Wacoal revisite encore son approche
du Sexy Shaping, qui se pare d'une nouvelle nuance : le
rouge vif. Ce concept de shapewear sexy, lancé par la marque il y
a quelques mois, a été élaboré pour magnifier encore ses collections
innovantes, élégantes et très tendance. Grâce à sa grande
maestria, la marque présente des créations contemporaines
entièrement fabriquées en dentelle, qui sont des articles de lingerie
extrêmement confortables sur lesquels des raies dessinent
des motifs géométriques qui sculptent la silhouette de manière
parfaitement invisible. La gamme comprend un soutien-gorge
à armature, trois bas de corps et une mini-combinaison modelante.
Per accentuer l'effet sculpté, certaines incrustations sont
renforcées tandis que les élastiques adoptent une matière ultradouce,
qui accroît encore le confort au contact avec la peau.
RENCONTRES (à la page 114)
PARAH
PLACE À L'HOMME
Pour l'Automne-Hiver 2018/19, l'entreprise élargit son offre
masculine et investit les sous-vêtements, les pyjamas et le
homewear en misant sur la qualité et les coupes impeccables qui
font sa renommée
Une collection vaste, qui propose des sous-vêtements, des tenues
d'intérieur et des pyjamas qui se distinguent de par leur
qualité, le soin de leurs finitions et leur style, qui sont depuis
toujours l'ADN de l'entreprise de Gallarate. Parah parie sur
l'homme et ne se limite plus au beachwear, mais s'intéresse
aux différentes composantes du secteur des sous-vêtements
masculins dans une optique d'expansion qui pousse l'entreprise
à s'adresser à des segments toujours plus vastes du marché
et à booster son développement commercial. Présentées
dès l'automne-hiver 2018/19, les nouvelles collections tablent
sur un style minimal et soigné, des matières haut de gamme,
des finitions raffinées et une palette de couleurs incontournables
avec des nuances plus décidées pleines d'impact pour
les imprimés de la collection homewear. Ce sont des collections
parfaites pour un public masculin, dynamique et attentif aux
tendances, pensées pour rendre encore plus agréables les moments
de détente. La collection de homewear et de pyjamas est
riche d'inspirations. Elle mêle les motifs classiques comme les

TRADUCTION FRANÇAISE
chevrons en bleu-noir et denim qui sont associés à des motifs
géométriques et à un imprimé logo, et le style british avec un
écossais en flanelle qui se marie à du jersey de coton ou encore
à de la laine mélangée, pour donner vie à des tenues d'intérieur
qui sont aussi parfaites pour le temps libre, ou encore des motifs
graphiques qui évoquent les motifs cravate et des propositions
au point de Milan au toucher chaud. Les modèles épurés ont un
style contemporain. Ils sont riches de détails pensés pour être
confortables et fonctionnels, comme les pochettes d'emballage
qui reprennent les mêmes matières et couleurs que la gamme
des articles qu'ils contiennent et se transforment en pochons
de voyage chics et pratiques. Les sous-vêtements sont à la fois
ultraconfortables, simples et chics. Ils jouent sur la qualité des
tissus, qui est à l'origine de leur design raffiné, pratique et plein
d'allure. D'une grande élégance, la gamme en coton stretch,
qui privilégie les classiques noir et blanc, se distingue par une
étiquette ton-sur-ton cousue à l'intérieur et à l'extérieur de
chaque pièce. D'une extrême douceur, la ligne en micromodal
se décline en plusieurs variantes (blanc, noir et gris chiné)
et s'agrémente d'un élastique en microfibre bicolore dont le
centre s'orne d'une étiquette en jacquard. Plus sportive, la ligne
en Lycra/coton ajoute au blanc et au noir une variante bleue à
liserés contrastés et à élastique en microfibre, sur laquelle un
motif de lignes total white crée un effet de grecque qui donne du
mouvement. L'offre, enfin, se complète d'une gamme plus classique
de boxers en tissu navette en toile de coton, disponibles en
une seule variante blanche indémodable.
Deux nouvelles collections pensées pour l'homme contemporain,
qui confirment la propension naturelle de l'entreprise à
l'évolution, à la recherche et à l'observation de ce qui se passe
sur le marché, sa grande sensibilité et sa connaissance profonde
de son secteur de référence, son professionnalisme toujours
croissant et sa grande tradition qui, depuis 1950 l'incitent à
expérimenter et à donner vie à de nouveaux projets capables de
séduire de nouveaux clients.
SHOWROOMS (à la page 116)
MODA&MARE RAPPRESENTANZE
QUAND PASSION ET FUTUR SE CONJUGUENT
L'agence de Giuseppe Lupoli et Gianfranco Quindici se distingue
par son expérience, sa profonde connaissance du marché,
son équipe soudée et sa grande passion
Moda&Mare Rappresentanze est une société, qui est née
avant tout de l'amitié qui lie les deux associés qui l'ont fondée,
Gianfranco Quindici et Giuseppe Lupoli, et de leur grande expérience
du secteur. Les deux hommes ont longtemps travaillé
comme agents dans le secteur, ce qui est à l'origine de leur rencontre
en 1998, avant de décider en 2002 d'unir leurs compétences
en créant l'agence Moda&Mare à Putignano dans la province
italienne de Bari, dans un bureau de 80 m2. Les affaires
marchent et en 2014, les deux associés déménagent avec leurs
collaborateurs dans leur espace actuel de 200 m2 au 52 de la
via Sant'Antonio. Leur showroom comprend un open space
lumineux et minimaliste, particulièrement adapté pour présenter
les collections de leurs clients et accueillir des événements,
et le mobilier bien agencé crée quatre bureaux. Cette agence
qui opère dans le secteur de la lingerie, du beachwear, du prêtà-porter
et des accessoires, représente différentes marques :
Twin-Set U&B, Bisbigli, Pepita, Blumarine, F**K et Changit,
LFDL laFABBRICAdelLINO, Mimi-Mua Firenze, Diesel,
Bikkembergs, Luna di Seta ; Braccialini, Piquadro, La Martina,
Bikkembergs et Jeckerson pour les accessoires textiles. « Le
beachwear est sans nul doute ce que nous vendons le plus, qu'il
s'agisse de maillots de bain ou de tenues de plage ; les articles
qui peuvent se porter comme des vêtements sont très demandés
même en hiver. Et ce n'est pas tout, les accessoires comme
les sacs, les sacs-à-dos, les ceintures et les lunettes ou encore
les bougies et les parfums sont importants et, en tant qu'agence,
nous cherchons à satisfaire la demande grandissante dont fait
l'objet cette catégorie d'articles », expliquent G. Lupoli et G.
Quindici. Le marché, ils l'affirment, vit une période de transition
et les achats évoluent par rapport aux typologies de vente
classiques : « Maintenant, il y a Internet, la vente en ligne, les
tablettes et les smartphones, un monde qui peut confondre et
devenir encombrant. Nous sommes au milieu et nous devons
accompagner ceux qui se sentent plus désorientés, en cherchant
ensemble la meilleure voie pour associer la vente directe
qui a encore une place indiscutable au monde des boutiques
en ligne. Il faut rester à jour et utiliser les réseaux sociaux et
les nouveaux médias à son avantage ». Pour G. Quindici et G.
Lupoli, l'on assiste aussi à un retour du « Fabriqué en Italie », les
clients sont plus attentifs aux étiquettes et aux compositions, ils
recommencent à s'intéresser davantage au produit et moins au
prix, et priment ceux qui font des articles soignés et de qualité.
STYLISTE (à la page 118)
MILA ZB
CLASSIQUE AVEC UN TWIST
Mila Zegna Baruffa met dans ses collections tout ce que la passionne
dans la vie : les voyages, l'art, la nature et, bien sûr, la qualité
et le soin des détails qui sont l'ADN de sa famille
Mila Zegna Baruffa est née et a grandi à Bielle, une ville connue
pour être un des joyaux du textile italien. Fille de Giulio Zegna
Baruffa, elle a travaillé dix ans dans l'entreprise familiale où son
poste de directrice de la création a fait d'elle une observatrice
privilégiée et lui a permis de se constituer un joli bagage de
connaissances. Mila est une femme de son temps, curieuse et
passionnée par la vie, au goût sûr et chic. En 2006, elle quitte
la région de Bielle pour commencer une nouvelle aventure sans
trahir son ADN, mais cette fois dans la soie. Sa connaissance de
la matière première et sa capacité à appréhender toute la filière
jusqu'au produit fini, l'ont amenée à être aujourd'hui l'administratrice
déléguée d'Isa Seta.
Mariée et mère d'une petite fille de 4 ans, Mila a une personnalité
solaire et gaie. Ses passions, ses recherches poussées et
son observation attentive des personnes qui l'entourent, sont à
l'origine du projet MILA ZB love in Italy.
Le rêve de Mila Zegna Baruffa naît et prend forme sur le territoire
de Bielle, avec pour toile de fond la tradition de fils et tissus
de haute qualité et de fibres nobles de cette région. Ayant grandi
au sein d'une famille qui depuis plus d'un siècle représente l'excellence
du textile italien dans le monde, Mila a développé une
passion naturelle qui l'a amenée à lancer Mila ZB. C'est de son
désir de partager avec d'autres personnes qui lui ressemblent
des produits qui se distinguent de par leur qualité élevée, leurs
finitions soignées, la recherche de leurs matières et l'origi-

TRADUCTION FRANÇAISE
nalité de leurs finitions, que naissent les collections de Mila
Zegna Baruffa : lunettes, maillots de bain, tenues de plage et
accessoires. Des articles pensés pour accompagner une femme
moderne dans ses voyages, brefs ou longs, réels ou virtuels. La
styliste raconte :
« J'ai pensé à celles qui, comme moi, sont exigeantes en termes
de qualité. Je ne suis pas une marque, je cherche juste à partager
un rêve, ma passion du beau, comme tous ceux et celles qui
viennent visiter l'Italie ».
Les impressions sont toutes dessinées main, les soies et les
tissus sont sélectionnés dans ses archives personnelles, les
modèles, classiques avec un twist, sont fabriqués dans des ateliers
italiens dont le travail se perpétue de génération en génération.
Mila Zegna Baruffa s'inspire de tout ce qui la transporte
et touche ses cordes les plus sensibles. Chacune des pièces de la
collection se rattache à un souvenir, à un objet auquel la styliste
est particulièrement affectionnée. Le fil rouge qui relie les différentes
pièces est sa passion pour la nature et les voyages, les
couleurs et les parfums des jardins, la mer, l'art, l'architecture
et, surtout, la joie de ceux qui vivent un printemps perpétuel.
Mila emmène avec elle dans ses voyages une femme de tous les
jours qui veut se sentir spéciale et lui dédie un vestiaire pour les
moments heureux, ce qu'elle résume en ces mots : « J'ai grandi
dans une culture qui est de toujours chercher à faire mieux sans
ne rien jamais tenir pour acquis, c'est pour cela que j'apprends
tous les jours, le sourire sur les lèvres ».
INSTRUMENTS (à la page 178)
UN ACCESSOIRE FONDAMENTAL
Quelques centimètres de tissu qui naissent d'un incroyable travail
d'ingénierie, le soutien-gorge parfait améliore la posture
et permet de se sentir mieux. Et, s'il est capital de trouver la
bonne taille de soutien-gorge, il existe heureusement pour cela
les «bra fitters »
Cela semble presque incroyable, mais un soutien-gorge peut
être constitué de jusqu'à une trentaine de pièces, si l'on compte
les agrafes, les anneaux et les armatures. La création d'un soutien-gorge,
des dessins d'étude à sa réalisation complète peut
requérir jusqu'à six mois. Résultat des courses, même le plus
simple et le plus léger des soutiens-gorge est un véritable chef
d'œuvre d'ingénierie. Il ne faut donc pas s'étonner qu'il soit très
difficile de trouver le soutien-gorge parfait. Trouver ne seraitce
que la bonne taille est une opération d'expert basée sur un
calcul compliqué fait de centimètres (mesurés au niveau de la
poitrine et sous la poitrine) et de lettres (pour les bonnets). Aux
États-Unis, la figure professionnelle de la « bra fitter » (littéralement,
celle qui trouve le soutien-gorge adapté), qui est capable
de résoudre l'équation bonnets-tour de poitrine, existe depuis
de nombreuses années et il y a même des écoles pour se former.
En France et au Royaume-Uni, presque toutes les marques
locales proposent des collections de soutiens-gorge disponibles
en différentes tailles de bonnets et certaines ont un éventail de
tailles presque infini. Nous commençons même en Italie, grâce
à l'arrivée des marques étrangères, à avoir des compétences en
matière de « bra fitting ». Les entreprises sont toujours plus
nombreuses à s'organiser pour proposer des formations aux
boutiques clientes, tandis que certaines commerçantes étudient
de manière autonome et cherchent à se former.
THE ITALIAN WAY (À L'ITALIENNE)
Francesca Bortoluzzi a ouvert la première boutique Red
Velvet à Vicence en 2012 en partant de son expérience personnelle.
Avec ses bonnets G, elle avait du mal à trouver des
soutiens-gorge à sa taille et s'est lancée. Une expérience
qu'elle raconte en ces termes :
« Je travaille dans le secteur depuis 5 ans, mais tout a commencé
parce que je cherchais un soutien-gorge qui m'aille
à la perfection. J'avais toujours eu envie de travailler dans
la lingerie. J'ai fait des études de langue et ai travaillé dans
le tourisme, mais quand je me suis sentie prête, je me suis
embarquée dans cette aventure avec mon mari Gabriele
Caoduro ».
Le mari de Francesca, qui travaille à son compte depuis 12
ans, l'a aidée dans la gestion de son expérience d'entrepreneuse.
Celle-ci nous a parlé de ses débuts :
« La boutique Red Velvet et ses collections de soutiens-gorge
en plusieurs tailles de bonnets est née de ma recherche d'un
soutien-gorge (et de la taille) parfait. En plus d'une boutique
physique, mon idée était d'ouvrir aussi une boutique
virtuelle qui ait les mêmes caractéristiques : un site de vente
en ligne italien spécialisé dans les soutiens-gorge à bonnets
différenciés ».
Francesca a acquis des compétences en matière de tailles
et mesures en commençant à se pencher seule sur les livres
et manuels : « J'ai ensuite découvert l'existence d'une école
aux États-Unis qui délivrait une certification de "bra fitter"
- continue-t-elle - J'ai donc suivi le cours de la Fab Fit
Academy créée par Ali Cudby, qui est la plus célèbre des bra
fitters et est l'auteur de livres qui sont considérés comme la
bible du bra fitting et que j'avais déjà lus ».
Sa certification en poche, Francesca pense que puisqu'il est
possible d'expliquer à ses clientes comment trouver la bonne
taille, il est aussi possible de créer un site italien, un parcours
qu'elle résume comme suit :
« J'ai choisi personnellement les marques vendues dans la
boutique et sur le site. Il s'agit en grande partie de marques
polonaises, nouvelles et peu présentes en Italie, auxquelles
j'ai associé Elomi, Freya, Fantasie et Anita. Les marques polonaises
ont été mon premier choix car sur un des premiers
salons où je suis allée à Paris, j'ai beaucoup apprécié leur
approche en matière de tailles, de bra fitting et de construction
des soutiens-gorge et leur bon rapport qualité-prix. J'ai
tout de suite recherché des collections de qualité à un prix
abordable, qui soient fabriquées en Europe et non pas en
Chine. Le côté mode est également présent. C'est une lingerie
originale, un peu différente du style français ou anglais, et
les modèles proposés ont tout de suite plu à la clientèle de la
boutique et du site. Je suis littéralement tombée amoureuse
de la Pologne où je me rends très souvent. J'ai demandé dès
le début à pouvoir suivre des cours en interne avec leurs
stylistes pour mieux comprendre leurs choix en matière de
tailles et de construction, et leur donner aussi des suggestions
sur les tailles et les formes italiennes. Aujourd'hui,
je peux dire que les collections naissent d'un ensemble de
connaissances (les leurs et les miennes) partagées. Cette
collaboration est, pour moi comme pour eux, très utile au
niveau professionnel. Choisir des entreprises polonaises a
été motivé au départ par ma défiance vis-à-vis des marques
françaises qui ont été nombreuses à me dire non. Elles ont

TRADUCTION FRANÇAISE
été plusieurs à snober mon idée de site spécialisé. Or, mon
projet a eu beaucoup de succès, nous sommes en croissance
constante (cette année nous sommes déjà à + 50 %) et, maintenant,
ceux qui m'avaient snobée à mes débuts cherchent à
me contacter ».
Quelles sont les caractéristiques du site Red Velvet ?
Francesca explique : « Nous cherchons à personnaliser le
plus possible le service. Un de nos points forts est l'assistance
à la clientèle, les conseils que nous donnons aussi bien
avec Whatsapp que sur Facebook. Nous avons une personne
qui ne s'occupe que du conseil. Toutes les commandes sont
contrôlées une à une. Si, par exemple, nous nous rendons
compte qu'il y a dans une commande deux tailles très différentes,
nous appelons la cliente pour lui demander si elle
n'a pas besoin d'aide. Nous cherchons à suivre nos clientes
comme si elles étaient dans la cabine d'essayage de la boutique
».
La boutique de Vicence est plus qu'autre chose un showroom,
Francesca précise :
« C'était à l'origine un magasin de préparation de commandes.
Puis, avec le bouche-à-oreille, des clientes ont
commencé à venir au magasin, sur rendez-vous uniquement.
Nous avons ouvert cette année, une deuxième boutique Red
Velvet à Lonato del Garda. Là encore il est souhaitable de
prendre rendez-vous, même si cela n'est pas encore obligatoire.
Les clientes de la région de Vicence ont la possibilité
d'avoir une fiche perso où nous notons leur taille lors du
premier essayage et que nous leur remettons pour qu'elles
puissent être autonomes pour acheter en ligne ».
Le site Red Velvet a des clientes partout en Italie, mais surtout
dans le sud du pays où selon Francesca il semble être
plus difficile de trouver un vaste choix de bonnets différenciés,
comme elle nous l'a expliqué :
« Chaque poitrine a besoin d'un soutien-gorge différent, et
les combinaisons taille-bonnet sont plus de 180. Il y a très
peu de retours. Il est très rare qu'un produit ne plaise pas.
Je pense travailler de manière très honnête et avoir la capacité
de mettre à l'aise la cliente que ce soit en ligne ou dans
la cabine d'essayage, de comprendre ce dont elle a besoin et
d'expliquer de manière simple comment trouver la bonne
taille. Mes clientes disent que quand je commence à parler
de soutiens-gorge, elles sentent la passion que je mets dans
mon travail ».
Mais, en pratique, comment fonctionne une séance de
conseil de Francesca ? Elle l'a expliqué à plusieurs collègues
réunies pour une journée de travail lors de la dernière édition
du salon parisien Mode City :
« L'on part normalement des mesures qui sont la base pour
trouver la bonne taille de soutien-gorge. Pour la mesure
sous la poitrine, le mètre doit être au même niveau devant
et dans le dos. Les marques ne taillent pas toutes pareil, il
peut y avoir des différences allant à jusqu'à une taille. Je ne
mesure jamais au niveau du centre du sein car chaque femme
qui entre dans le magasin porte un soutien-gorge différent.
Pour avoir une idée des bonnets, il faut demander à la cliente
de se plier en avant pour pouvoir voir où commence le sein
pour mieux en comprendre la forme. La partie du dos et
celle de l'avant doivent être à la même hauteur. Les bretelles
doivent être bien placées, l'armature doit s'arrêter sur l'os et
pas sur le tissu mammaire pour ne pas bloquer la circulation
sanguine. Le soutien-gorge doit s'agrafer au niveau du dernier
crochet pour en avoir d'autres de disponibles en cas de
perte d'élasticité. La forme du sein doit être soigneusement
analysée. Les femmes ont presque toutes des asymétries et
des seins de taille différente. Il y a des seins plus latéraux qui
ont besoin de soutiens-gorge qui compriment un peu sur le
côté. Comment mettre son soutien-gorge ? Il faut se plier en
avant, faire entrer les deux seins dans les bonnets, puis bien
les faire rentrer sur les côtés et au niveau du décolleté ».
L'APPROCHE JAP
Yoshimi (Mimi) Suemori, propriétaire de la boutique Luri
de Tokyo, est la seconde bra fitter à avoir organisé un atelier
sur Mode City à Paris en juillet dernier. Son approche
de la recherche de la bonne taille est très différente de celle
de Francesca Bortoluzzi de Red Velvet. Yoshimi a vingt ans
d'expérience et deux générations de bra fitters derrière elle.
Sa grand-mère, puis sa mère ont travaillé dans la boutique
qui est maintenant celle de Mimi, comme elle aime se faire
appeler. Elle raconte :
« Elles m'ont tout appris, mais j'ai ensuite cherché à élargir
mon expérience. Au fil des ans, j'ai pu expérimenter avec
mes clientes les diverses problématiques qui se présentent
au moment de trouver la bonne taille. Par exemple, toujours
porter des push-ups et des modèles rembourrés risque de
faire prendre au sein une forme inappropriée. Le sein peut
ensuite modifier la posture et porter un soutien-gorge mal
choisi peut déboucher sur une mauvaise posture. Il faut donc
avoir plusieurs soutiens-gorge à porter de manière alternée,
des modèles confort au push-up. Il ne faut pas porter de
push-up tous les jours parce que cela modifie l'axe du corps,
comme l'on ne peut pas non plus toujours porter de soutiengorge
confort. Il faut avoir des soutiens-gorge différents
pour les différentes occasions de la vie. Il est cependant important
de choisir le bon soutien-gorge dans la bonne taille,
ne serait-ce que pour trouver la bonne posture. Chaque soutien-gorge
a sa fonction, mais l'important est de connaître la
bonne taille ».
Mimi connaît bien l'anatomie car elle est aussi physiothérapeute.
Sa méthode unit son expérience de physiothérapie et
ses connaissances de l'ostéopathie et de la méthode Pilates,
au point qu'avec une simple manipulation elle est parvenue à
modifier une posture erronée chez une de ses clientes qui en
a tiré grand profit. Elle explique :
« Le plus gros problème est celles qui ont beaucoup de poitrine
car cela peut déséquilibre l'axe du corps. Mais même
celles qui ont peu de poitrine et utilisent soutiens-gorge
rembourrés peuvent avoir des problèmes au niveau du dos.
Les armatures, par exemple, si elles sont bien faites et sont
de la bonne taille sont utiles et sont les bienvenues. Il y a
parmi mes clientes des femmes de 70 ans et plus qui ont toujours
porté des soutiens-gorge appropriés et qui ont gardé
un corps en bonne forme. Les seins ont tendance à tomber
avec le temps, mais un bon soutien-gorge, de la bonne taille,
peut permettre d'obtenir de meilleurs résultats. Le corps oublie
la forme juste de la poitrine avec un soutien-gorge non
approprié, mais si l'axe reste équilibré, le corps n'oubliera
pas la position des seins ».
Quel est le soutien-gorge idéal selon Mimi ?
« Cela dépend de la silhouette de la femme et du type de poi-

TRADUCTION FRANÇAISE
trine. Un modèle à bonnets pleins en tissu modulable, élastiqué,
est un modèle qui peut aller à toutes parce qu'il permet
de déplacer facilement les seins vers le haut, de les soulever.
Les seins ne bougent plus une fois que vous avez trouvé le
soutien-gorge idéal et votre taille idéale. Au contraire, il devient
plus tonique et ne bouge même pas si vous sautez !».
LE BON TISSU
En relation avec le lancement de Lycra Moves Athleisure et
après avoir rencontré les consommatrices, la marque Lycra a
mis au point un instrument novateur pour répondre à la tendance
casual que l'on observe actuellement sur le marché du
soutien-gorge. Invista, propriétaire de la marque Lycra, est déjà
connu pour être un des pionniers de l'innovation dans l'industrie
de l'habillement. À l'heure actuelle, l'entreprise s'est donnée
pour objectif de renforcer sa position de leader de l'industrie
du secteur de la lingerie en développant un nouvel instrument
: le Lycra Bra Fabric Finder. Créée pour aider les stylistes
de lingerie qui créent des soutiens-gorge déstructurés à sélectionner
des tissus optimaux pour de meilleures performances
des articles, cette plateforme a été présentée lors de l'édition
de juillet d'Interfilière Paris. Invista a mis au point le Lycra Bra
Fabric Finder pour répondre à la tendance actuelle imposée
par les consommatrices qui privilégient les soutiens-gorge plus
casual, comme par exemple les soutiens-gorge sans armature,
les brassières de sport, les bralettes et les bandeaux. Si le stylisme
et la construction des articles continuent à revêtir une
importance fondamentale pour la qualité et les performances
d'un soutien-gorge, Invista sait que le choix du tissu est crucial
pour les modèles déstructurés. Cette innovation est en mesure
d'aider les stylistes à identifier facilement la meilleure composition
textile et à accroître le côté fonctionnel de n'importe quelle
collection de soutiens-gorge. Le fonctionnement du Lycra Bra
Fabric Finder est simple. Les stylistes qui dessinent des articles
casual doivent commencer par identifier le niveau de confort et
de soutien qu'ils désirent obtenir. Les tissus Active assurent un
haut niveau de soutien et un niveau de confort moyen. Ils sont
idéaux pour un look plus dynamique ou une activité physique
légère de type yoga. Les tissus Everyday garantissent un mix
parfait de confort et de soutien. Ils sont idéaux pour être portés
tous les jours, du matin au soir.
Les tissus Leisure offrent un niveau de confort élevé et un soutien
moyen, ils sont fantastiques pour se détendre à la maison. Il
est également possible de choisir entre plusieurs types de shaping,
notamment entre le Natural Shaping pour une silhouette
plus souple et réaliste, et le Power shaping pour des formes plus
définies. À ce stade, les stylistes peuvent sélectionner le tissu
certifié le plus approprié à leurs exigences. Le tissu est soumis à
un processus d'essais rigoureux pour assurer qu'il répond à des
paramètres prédéterminés pour chaque indice de protection IP.
Les stylistes sont ensuite en mesure de créer un soutien-gorge
casual parfait qui assure la forme et le soutien que les femmes
recherchent, avec le confort qu'elles veulent. Les producteurs
qui utiliseront le Lycra Bra Fabric Finder pourront exploiter à
leur avantage les compétences d'Invista pour créer de nouvelles
collections fascinantes de soutiens-gorge casual, augmenter la
satisfaction de leurs clientes, gagner des parts de marché en
boostant la fidélité à la marque, augmenter le prix unitaire de
vente au détail et les achats répétés grâce à une majeure satisfaction
des consommateurs.
Comme l'a expliqué Melissa Minihan, vice-présidente
Marketing Intimate Apparel d'Invista, lors de la présentation
de la plateforme à Paris : « Aujourd'hui les femmes veulent
être toujours parfaites et sont fatiguées de sacrifier le soutien
et la forme pour le confort, mais elles veulent tout. Les soutiens-gorge
casual ne sont pas une mode passagère destinée à
disparaître. Leur aura s'est développée et continue à croître à
l'échelle mondiale car nous assistons à une évolution du style et,
grâce au Lycra Bra Fabric Finder, il sera plus facile que jamais
pour les marques de répondre à cette demande croissante et de
gagner des parts de marché ».
Invista a collaboré avec des stylistes et d'importants producteurs
de tissus du monde entier pour créer une Casual Bra
Concept Collection de 24 articles qui a été exposée au Lycra
Casual Bra Café à Interfilière Paris et dans un pop-up dans le
Vip Lounge d'Interfilière. Dessinées avec des tissus à base de
Lycra, toutes les bralettes de la collection donnent une idée de
l'ampleur de la créativité et de l'habileté technique des sociétés
qui les ont produites : Best Pacific, Boos, Carvico, Derun, Dogi,
Eurojersey, Feinjersey, Giovanni Brugnoli, Jersey Lomellina,
Lauma, Liebaert, Noyon, Penn Textiles Solutions, Piave Maitex,
Tianhai, TVB, Wegal & Tricotel et Willy Hermann.
FOCUS FIBRES (à la page 224)
DYNAMIQUES ET ÉCOLOGIQUES
Toujours plus verts, mais pas moins pensés pour le sport actif,
le leisurewear, l'athleisure et naturellement le beachwear, nous
vous présentons tous les tissus pour l'été 2019 de MarediModa
Pour l'été 2019, les adjectifs clés qui s'appliquent aux tissus créés
pour le beachwear, le leisurewear et naturellement l'athleisure
sont sans aucun doute dynamique et écologique. Le qualificatif
de dynamique représente l'évolution de l'athleisure tandis que
celui d'écologique se rattache à un aspect désormais incontournable
dans toutes les collections.
« Je pense que le mot dynamique est un des mots clés de cette
édition 2017 de MarediModa - a d'ailleurs expliqué David Shah
(Textil View), consultant depuis de très nombreuses années du
salon de Cannes - Dynamique est vraiment un adjectif bien vu
car le marché vit une période de changements dynamiques. J'ai
l'impression que tout le monde s'intéresse au swimwear, c'est un
aspect très fort. Les gens observent leur vie avec plus d'attention,
ils veulent avoir un style de vie différent et tirer des leçons
des expériences de vie est important. Les voyages sont un pan de
style de vie en croissance. Le revers de la médaille, cependant, est
que le secteur habillement ne vend pas. Nous sommes face à ce
que l'on appelle une « transformational economy » ou économie
transformationnelle. Tout juste sortis de « l'experience economy
», l'économie de l'expérience, nous changeons de niveau. Si l'on
parlait autrefois de produit, nous parlons aujourd'hui de style de
vie. Nous sommes à la recherche de quelque chose de différent.
Dans le cadre de l'économie transformationnelle, les produits
sont fournis à des consommateurs qui vont changer leur vie de
manière significative, d'une part, sur la base de leurs aspirations
et, d'autre part, en fonction de la façon dont ils vivent le présent.
C'est aussi une question de coopération. Il ne peut pas y avoir de
division entre ceux qui produisent les tissus, les fils, les fibres et
le swimwear, et les consommateurs. Sur ce marché transformationnel,
tous doivent travailler ensemble à un projet qui implique
aussi les consommateurs. C'est un grand défi qui attend la mode,

TRADUCTION FRANÇAISE
mais aussi le secteur balnéaire. Les grandes marques de sportswear
Nike et Adidas ont déjà commencé à le faire en cherchant à
comprendre comment impliquer la clientèle avec des boutiques
éphémères et des clubs de running, en faisant des chaussures qui
se lacent toutes seules et en promouvant une technologie équilibrée.
La question qu'il faut se poser est comment pouvons-nous
faire partie de cette économie transformationnelle ? Le troisième
aspect est l’athleisure : cela fait quatre ans que l'on n'en
parle plus, mais il n'a pas disparu. L’athleisure dans les segments
bas et basique a atteint un pic en Europe, les prix ont baissé, il
y a beaucoup d'articles bas de gamme. Il n'en est pas moins vrai
que les perspectives pour l'athleisure sont encore en croissance à
l'échelle mondiale d'ici à 2020, poussées par les nouveaux marchés.
Nike produit déjà des articles de sportswear et d'athleisure
avec une vision globale. Il y a encore de la place pour l’athleisure
en Europe, mais il doit s'agir d'une collection raisonnée et basée
sur la performance, sur la qualité et sur le style. Toutes les grandes
entreprises observent cela très attentivement et fabriquent des
articles de prêt-à-porter qui peuvent être portés toute la journée
et pour toutes les activités. Nous devons élargir l'éventail de nos
collections de manière à embrasser tous les domaines et il s'agit
juste de comprendre comment utiliser nos tissus de manière différente
».
Invista, avec sa fibre Lycra Xtra Life, s'est fait le promoteur à
Cannes d'une réflexion sur une nouvelle tendance émergente
bien synthétisée par le concept Sportify your Swimwear et a dessiné
les possibles développements futurs de l'extension du Lycra
Bra Fabric Finder au monde du balnéaire. Invista, qui est le propriétaire
de la marque Lycra et compte parmi les premiers producteurs
mondiaux intégrés de polymères et fibres, a reconfirmé
son rôle de premier plan à l'occasion de MarediModa, non seulement
en sa qualité de partenaire du salon, mais aussi en ce
qui concerne l'innovation, et ce, afin de soutenir toute la filière.
Selon Invista, il y a deux tendances en croissance continue sur le
marché. La première est la demande progressive par le marché
de soutiens-gorge toujours plus déstructurés qui se rapprochent
davantage des bralettes. La seconde est qu'en matière de lingerie
comme de beachwear, l’évolution du segment est toujours plus
orientée vers le monde du sport et le lifestyle. Pour ces deux tendances,
Invista a présenté des réflexions et des propositions. À la
conférence d'ouverture du salon, Invista a notamment dédié un
focus au phénomène du « Bra Casualization », que l'on pourrait
traduire par la montée en puissance des soutiens-gorge
casual, et a annoncé son intention de proposer une version
pensée pour l'univers du swimwear de son très novateur
outil Lycra Bra Fabric Finder, lancé à l'occasion du salon
parisien Mode City.
« Les chiffres du marché parlent clairs - a souligné Mauro
Bellani, Sales Segment Manager d'Invista Italie - La nouvelle
mode est le Casual Comfort. Les ventes de soutiensgorge
sportifs ont augmenté de 21 % (soit une croissance
20 fois plus rapide que celle de leurs homologues plus traditionnels).
Les bralettes ont conquis une part de marché
de 6 % et continuent à se développer, tandis que les soutiens-gorge
sans armature représentent 13 % du marché et
continuent leur croissance. »
Les femmes contemporaines privilégient donc des modèles
de soutiens-gorge plus casual et demandent des articles
confortables 24 heures par jour, 7 jours sur 7.
« Si le design et la construction des articles sont fondamentaux,
nous savons aussi que le choix du tissu est crucial
quand nous parlons de soutiens-gorge déstructurés
- a ajouté Mauro Bellani - Le Lycra Bra Fabric Finder
peut aider les stylistes à identifier facilement la meilleure
construction de tissu et contribuer à accroître la fonctionnalité
de n'importe quelle collection de soutiens-gorge.
Notre nouveau défi est d'appliquer cet outil si avant-gardiste
au monde du balnéaire ».
Compte tenu de l'affirmation grandissante d'un style de
vie beachwear inspiré aux sports nautiques, Invista a
conçu une opération de communication et de marketing,
qui met justement l'accent sur la fusion progressive entre
beachwear, lifestyle et athleisure. Avec le nouveau concept
Sportify your Swimwear et la fibre Lycra Xtra Life, Invista
a mis en avant une niche en croissance du marché du beachwear
fortement orientée vers l'activité, le dynamisme et
le confort, et a souligné l'opportunité que celle-ci représente
sur le plan commercial. Pour permettre à tous de
mieux comprendre le potentiel de cette niche en expansion,
Invista a conçu une initiative spéciale qui a impliqué 14
partenaires présents sur le salon avec des articles concepts
focalisés sur le lifestyle beachwear : Brugnoli, Billon, Dogi,
Lyma International, Maglieria Gina, Oktext del Punto,
Penn Italia, Ritex 2002, Rocle by Isabella, Textilsand,
Textra, Wegal & Tricotel et Tessile.
LES TENDANCES SUR LES STANDS
Voici un panoramique des propositions les plus intéressantes
présentées à MarediModa pour l'été 2019.
ILUNA GROUP
Éco et smart
Sur le salon de Cannes Iluna Group a présenté les collections
en dentelle Iluna Green Label à base de Roica Eco
Smart, une matière obtenue uniquement à partir de matières
premières recyclées et certifiées GRS. Dans sa collection
beachwear, Iluna Group propose des paréos à franges
et imprimés all-over coordonnés au design contemporain,
innovant et surtout durable. Sa politique de recherche
technologique et responsable continue a donné vie à des
microfibres floquées et doublées de mesh en dentelles. Le
tout certifié Oeko-Tex. Iluna Group se distingue depuis
toujours par ses innovations responsables dans le secteur
du beachwear et de la lingerie. C'est une entreprise qui fait
du « Made in Italy » (Fabriqué en Italie) une réalité fondée
sur trois piliers qui sont le savoir-faire, le développement
durable et un stylisme recherché.
www.iluna.com
BRUGNOLI
ExtraJacquard sur la voie du succès
Présentée pour la première fois à Interfilière Paris en juillet
dernier, la nouvelle série de tissus Brugnoli s'est révélée
un choix gagnant. Créé avec une toute nouvelle technique
extra-fine combinée à des couleurs vives et surprenantes,
ExtraJacquard by Brugnoli accroît encore les qualités et le
charme des tissus jacquard avec une très haute définition
des couleurs et un rendu jusqu'alors inimaginable. Avec
ce lancement, l'entreprise réunit toutes les spécificités qui
l'ont rendue célèbre dans le temps, c'est-à-dire sa passion

TRADUCTION FRANÇAISE
pour les jacquards, ses plus de quarante ans d'expérience
des motifs et des structures, et sa sensibilité, pour atteindre
une élasticité parfaite, à laquelle s'ajoute un sens de la couleur
qui culmine avec le service de personnalisation Full
Shades Service, qui offre des couleurs sur mesure basées sur les
désirs du client. Les tissus de la ligne, certifiés Lycra Xtra Life
et Lycra Sport, sont créés avec la technologie Explosive lancée
pour la première fois par Brugnoli en 2008. Brugnoli renforce
en outre son offre éco-durable en élargissant les gammes Br4,
des tissus à base biologique, et B.recycled, et est le fournisseur
officiel de la ligne 100 % « Made in Italy » signée Freddy.
www.brugnoli.it
PIAVE MAITEX
Grafene, une nouveauté absolue
Piave Maitex, ponctuel au rendez-vous annuel sur la Croisette,
s'est présenté à MarediModa avec une série de nouveaux tissus
unis, mode, techniques et très tendance, et avec une nouvelle
collection d'imprimés pour le beachwear 2019. L'entreprise a
exposé sur son stand des tissus jacquard en 3D dont les effets en
relief évoquent les vieux chandails tricotés main. Ils sont réalisés
avec la famille Roica Resistance, qui garantit une bonne élasticité
et une récupération optimale sans contrainte. Des motifs minimalistes,
rendus précieux par l'insertion de fils contrastés, et des
rapports différents rendent ces tissus vivants et en font l'originalité.
D'autres tissus aux effets de transparence et aux rapports
harmonieux côtoient des propositions très tendance sur lesquelles
la lumière joue avec des résultats toujours différents. La
nouveauté absolue de la maison, Grafene, est un procédé d'ennoblissement
industriel extrêmement novateur dont les avantages
et les prérogatives se prêtent aux projets pensés pour un usage
sportif et l'habillement outdoor.
www.piavemaitex.com
MAGLIFICIO RIPA
Osez avec Splash
Osa! (Osez !) est le slogan de la collection Splash de Maglificio
Ripa pour l’été 2019. Une manière différente de penser le beachwear
qui va des classiques repensés avec un twist inédit à des
propositions plus avant-gardistes réalisées avec des recettes
ultramodernes. La base des imprimés est le Light 2.0 Deep, un
tissu qui constitue un standard de haute qualité, demandé par les
marques internationales les plus connues et réalisé avec du Roica
Colour Perfect, un élastomère teintable, garantie d'une extraordinaire
profondeur des couleurs. Les tissus réalisés avec l'élastomère
Roica Clean Fit et pensés principalement pour le sport et la
lingerie, qui garantissent des performances anti-odeur pendant
toute la durée de vie de l'article, prennent une importance croissante.
Toujours du côté de l'athleisure, nous avons présenté une
collection en jacquard de polypropylène élastique, une série de
tissus doubles qui galbent sans contraindre et se caractérisent
par un toucher agréable. Enfin, il faut signaler la croissance nette
de la base Lurex J2754 pour les impressions plus simples, qui
acquièrent ainsi une touche d'élégance inouïe.
www.maglificioripa.it
PENN ITALIA
Univers tulle
Poussée par une demande croissante, la société Penn Italia
lance Atelier del Tulle, une collection entièrement dédiée à
l'univers du tulle, qui vient se juxtaposer à celle déjà dédiée
au sport. Elle rassemble diverses résilles élastiques et rigides,
qui varient au niveau du grammage, de la composition et de la
structure, aux coloris mode et toujours disponibles en stock.
Parmi les fils utilisés pour la réalisation des quinze articles
proposés, il faut citer des fibres naturelles et des élastomères
aux performances techniques variées. Présents dans le catalogue,
les articles Charme et Natural sont les premiers tulles
élastiques en micromodal et coton du marché. La collection
est structurée de manière qu'en la feuilletant le lecteur puisse
apprécier la complémentarité des matériaux offerts, et ce, tant
sur le plan du toucher que sur celui de l'aspect, de la technicité
et des coloris. Una brève description, traduite en plusieurs
langues (du russe au chinois et même en arabe) accompagne
la recherche. Penn Italia (Penn Textile Solutions) utilise la famille
Roica Contour, qui confère une esthétique parfaite aux
microfibres waffle et aux très simples plans foamy.
www.penn-ts.com
EUSEBIO
ACE & Confidence
Sur MarediModa, Eusebio a présenté Confidence, sa division
beachwear. Le fil rouge de la collection est la possibilité de coordonner
les unis, proposés dans une carte d'étalons de couleur
disponibles en stock plutôt large, les produits plus fashion étant
même déclinés en divers thèmes. L'entreprise a également exposé
la ligne ACE (Active Clothing Eusebio) dédiée au sportswear,
qui passe des jerseys de coton superstretch aux nylons
en microfibre aux contenus plus techniques, pour arriver aux
tissus renforcés (fibres et finissages variés, effets double-face),
aux matières pour sweats techniques et réversibles en divers
mélanges. Confidence et ACE Eusebio utilisent les fils des
gammes Roica Colour Perfect et Roica Resistance.
www.eusebio.it
TAIANA
Bleu optimisme
L’été 2019 de Taiana Blu est une invitation à l'optimisme et à
la joie de vivre, un concentré de vitalité, qui porte le trait distinctif
de Taiana. Pour l’homme, la recherche s'est concentrée
sur les imprimés géométriques, les faux-imprimés militaires,
les imprimés photographiques, les micro-détails ou les grands
motifs sur fond ouvragé. Le jacquard gagne en importance que
ce soit en version teint en fil ou teint en pièce avec des micromotifs
cravate, des imprimés militaires repensés, lancés et
placés. Particulièrement intéressant et innovant, le monde
Neon avec des coloris fluorescents en aplats, unis, teints en fil,
surimprimés et à carreaux. Feu vert à la personnalisation sur les
articles de base les plus importants, en nylon ou en polyester,
qui peuvent être ensuite personnalisés avec des finitions spéciales.
La femme ouvre l’athleisure avec les splendides développements
de la famille Bellagio, qui a obtenu un grand succès
de par sa légèreté, ses performances, sa couvrance, sa transpirabilité,
son indéformabilité et sa résistance aux rayons UV.
Toujours dans l'univers sportif qui prend de l'importance, les
recherches poussées de l'entreprise ont débouché sur de nouveaux
développements d'Allure, le tissu en mesure de contraster
efficacement les inesthétismes de la peau grâce à l'émission
de radiations infrarouges, d'améliorer la microcirculation, de
réduire la fatigue musculaire et la production d'acide lactique.

TRADUCTION FRANÇAISE
Le fil renferme des microparticules céramiques qui activent des
rayons FIR (Fire Infra Red), c'est-à-dire des infrarouges qui
stimulent l'activité cellulaire et interagissent avec la première
couche du derme jusqu'à un centimètre de profondeur, ce qui
fait fondre les cellules adipeuses qui sont expulsées dans le flux
hématique. Pour les maillots de bain, la proposition se décline
en jacquards, bistretch, tissus lisses et seersucker, teints en fil,
ouvragés et lamés, sans oublier les effets denim travaillés et le
jacquard. Particulièrement riche, la ligne Contemporary classic
propose des teints en fil développés sur un tissu tissé bistretch,
qui vont du vichy aux jacquards bicolores.
www.taiana.it
CARVICO
JERSEY LOMELLINA
Performance green
Carvico et Jersey Lomellina n'ont jamais sous-évalué l'urgence
du changement climatique. Au contraire, ces entreprises
l'ont étudiée et analysée, et ont trouvé des solutions
de substitution pour rendre l'entreprise écologiquement
responsable et ses tissus 100 % recyclés et recyclables. Leur
passion et leur engagement ont amené Carvico et Jersey
Lomellina à utiliser des fils recyclés et à collaborer annuellement
avec les marques qui les produisent (comme Aquafil
et l'Econyl, un fil polyamide 100 % recyclé), à participer à
d'importants projets internationaux comme Healty Seas
a Journey from Waste to Wear, pour sauver les mers et les
océans des filets de pêche abandonnés, et créer des tissus
100 % verts dans l'objectif de promouvoir une mode durable
en Italie. Carvico et Jersey Lomellina se sont donc engagés à
éliminer ou, pour le moins, à limiter l'utilisation de certaines
substances chimiques dangereuses, à améliorer les procédés
de production existants pour une majeure efficacité, à divulguer
des données environnementales certifiées, à réduire le
gaspillage, à rechercher des matières premières durables et
à donner vie à des initiatives s'inscrivant dans l'optique d'un
développement conscient et durable. VITA by Carvico a su
se distinguer et se faire connaître au cours des trois dernières
années comme un des éco-tissus les plus avant-gardistes. Il
est à la fois polyvalent, hyper-résistant, fin, élégant, élastique,
doux et doté d'une âme écologique. Il est composé à
78 % de polyamide Econyl, ce qui ne signifie pas pour autant
renoncer aux performances techniques. Les deux nouvelles
versions sont baptisées VITA Power et VITA Suede.
Le VITA Power est plus fort, plus soutenu, a un grammage
plus important et une récupération exceptionnelle. C'est un
tissu doux, agréable au toucher, compact et transpirant, qui
présente une élasticité élevée et une excellente récupération
des formes. Il se distingue par un confort et un bien-aller
absolument parfaits. En outre, à l'instar du VITA, la version
Power est résistante au boulochage et aux abrasions, protège
des rayons UV (UPF 50+) et assure une bonne compression
musculaire en ralentissant la formation d'acide lactique et
en favorisant ainsi une récupération plus rapide de la condition
physique. Le tout avec une liberté de mouvement complète.
Ce produit est idéal pour les articles sportifs aux performances
superlatives.
Le VITA Suede est au contraire opaque, c'est en fait une version
brossée du VITA Power. Il offre donc les mêmes performances
d'exception auxquelles il ajoute le toucher chaud,
presque naturel, de l'effet daim. C'est un tissu à la double
personnalité et au fort pouvoir de séduction, qui se prête à
des articles pratiques, confortables et mode.
Revolutional Eco by Carvico est la version durable des tissus
de la célèbre gamme Revolutional. Les caractéristiques
uniques de ce tissu best-seller comme son bien-aller parfait,
sa transpirabilité, son confort et ses très hauts niveaux
de compression musculaire, se doublent d'une âme verte
qui découle de l'utilisation, dans ce cas encore, de l'Econyl.
En outre, le Revolutional Eco galbe la silhouette sans la
contraindre, garantit une protection exceptionnelle contre
les rayons UV, résiste au boulochage et aux abrasions. C'est
un produit idéal pour les articles de compétition de swimwear,
d'activewear, de shapewear et de beachwear. La
gamme recyclée Renew de Jersey Lomellina est depuis des
années sur le marché, au plus haut niveau sur le triple plan
des caractéristiques techniques, des performances et des
ventes. Le Style Peach vient s'ajouter aux variantes Renew
Prime, Cult et Style. Ces tissus, tous issus du polyamide recyclé
Econyl, sont tous en mesure de répondre (aujourd'hui
plus que jamais) aux nombreuses exigences techniques d'un
tissu sportif. Ils n'en présentent pas moins tous des caractéristiques
différentes à l'origine de leurs spécificités : le Style
Peach est parfait pour fabriquer des t-shirts de running
transpirants et très confortables, mais il peut aussi être utilisé
dans le cadre de l'athleisure grâce à son toucher peau de
pêche aux accents chauds et confortables.
www.carvico.com
www.jerseylomellina.com
EUROSTICK
Hot Colours
Eurostick a présenté sur le salon Maredimoda de Cannes
une collection balnéaire 2019 vraiment riche et bien articulée.
Il faut signaler en particulier l'ampleur de son offre, en
ligne avec la tendance du moment qui est aux dessins placés
à personnaliser, destinée aux maillots une-pièce, tenues
de plage et t-shirts. L'on remarquera aussi les nouvelles
propositions de couleurs coordonnées aux impressions, et
ce, aussi bien pour les tissus pour maillots de bain que pour
ceux des sorties de bain, qui vont du Hot Pink (rose vif) au
Poppy Red (rouge coquelicot), de l’Angel Blue (bleu ange)
au French Blue (bleu français), en passant par l'Evergreen
(vert sapin). La marque propose aussi une ligne de matières
pour accessoires, conçue pour créer un total look actuel,
grâce à un assemblage harmonieux de dentelles, résilles, tissus
tridimensionnels pour sacs, éponges colorées et imprimées
pour draps de bain ou vêtements de sport.
Enfin, nous signalons une série de bases sur lesquelles disposer
les dessins présentés directement par l'entreprise :
des très demandés tissus en polyester de finesses élevées et
grammages légers (Columbia 110 g, Amalfi 140 g, Tenerife
180 g pour n'en citer que quelques-uns) aux nouveaux tissus
en polyamide (Iseo 125 g, Alaska 180 g), en passant par les
velours imprimés, diverses propositions pour les tenues de
plage, comme les très légers Veletta et Nettuno, et une gamme
intéressante de tissus jacquard et de dentelles. S'y ajoutent
encore des tissus très travaillés, qui vont des plissés aux lamés
transparents et colorés, en passant par les floqués animaliers.
www.eurostick.it

ENGLISH TRANSLATION
STRATEGIES (on page 74)
LFDL
THE PATH OF EXCELLENCE
A new re-branding for FABBRICAdelLINO, with greater
segmentation for the clothing products and fragrance selection.
Highlighting craft-based vlaue, style and a green spirit
The new course being set by FABBRICAdelLINO is squarely
based on the sacred values that have been part of the manufacturer’s
DNA ever since if first started: all the manufacturing
done in-house, craftsmanship and scrupulous attention
to detail, the use of natural, sustainable materials, respect for
tradition with one eye always focused on the contemporary
scene. Owned by Luca Pagliani and Monica Bergianti, this
company is looking toward the future, continuing to pursue
the path of quality and excellence, with an important brand
revamping maneuver for the clothing division, part of a comprehensive
strategy aimed at repositioning the company
in the premium segment of the market. The brand distinguishing
the women’s and men’s collections will therefore be
simplified to a simple four-letter identifier, LFDL, expressed
in different ways, depending on the season. For autumn-winter
it will be LFDL laFABBRICAdellaLANA, including knit
and high-end clothing items and a special focus on proper
fit and the vast range of sizes (from Italian 40 to 54/56 all
the way to the large sizes for women and from 48 to 56 for
men). The autumn-winter collection for 2018/19 for women
also includes trendy leisure garments made from materials
that are super-comfortable, perfect for wearing in a number
of different situations, making a clear nonchalant statement
of deconstructed elegance.
The main focus is on the fine knitwear, presented in a number
of different ways – color block, jacquard, with floral
patterns, combined with Lurex, featuring intarsia work and
embroidery work – completed with coordinated coats, skirts
and fluid pants for a trendy total look that is the height of
fashion, wonderfully comfortable and top quality. The men’s
collection displays an active attitude, boasting items suitable
for office occasions and well as leisure moments. Along with
the knits, the fleece items also play an important role, imbuing
the look with a contemporary panache. When it comes
to the summer season, the collections will be identified with
the LFDL laFABBRICAdelLINO, and feature linen various
versions: elasticized, wrinkled with touch effects and in a
pressed versions for models featuring a more rigorous approach
to design. One will also find plenty of garment-dyed
linen and ones vaunting a washed treatment, something this
company has always been known for. These collections will
be distributed in a very systematic, carefully targeted manner,
taking advantage of a commercial network catering to
specific retail outlets in the various different segments and
the manufacturer also works in partnership with the retail
stores, providing them with all the display material, props
and social materials required, thanks, in no small part, to the
new staff the company has invested in for the digital contents.
Another important segment is represented by the fragrance
category, with a the leFRAGRANZEdelLINO line, created
in a craft-based manner and featuring natural ingredients;
the range includes, fragrances and soaps for the environment
and for the body. Top-quality products, perfect for including
into any retail outlet’s product selection mix.
There are also plenty of exciting new developments in the
area of home linens, the company’s core business, items that
always boast a significant amount of fashion content. The
spring-summer collection for 2018 will be featuring the inclusion
of the new Rosone line, inspired by the traditional
textiles associated with the area around Bari and the Salento
region in the south of Apulia, as well as the introduction of scenographic
prints, perfect for embellishing the interior of any
home, and the addition of new colors in the company’s continuous
lines. By way of promoting the new collection, the firm
provides very exciting, high-impact images, ideal for conveying
the thrust of the engaging moods which have been developed.
COMPANIES (on page 98)
PEPITA
NEW IDEAS AND PRODUCTS
Ever dynamic and brimming with inventiveness, the Gruppo
Intimo Italiano brand boasts all sorts of new initiative, including
new store openings, social activities, collaborations and
new inspirations for Autumn-Winter 2018/19
When you speak of Pepita there is never any lack of surprises
and for 2018 all sorts of different new developments
are on their way. Beginning with the opening, by the end of
February, of a new Pepita&Friends operation in a 100 sq.
meter space in Arezzo. An important openin which places
side-by-side the brand’s already existing two single-labels,
while consolidating the presence of Pepita in Tuscany. When
it comes to the retail level, the brand has recently broken
into the Iranian market, with an operation in the Galleria
Center, a new luxury shopping mall in Teheran, with several
brands of the Italian Lingerie Export consortium, in collaboration
with a local partner. In 2018 the innovative social
initiatives will be continuing with influencer celebrities with
a big impact in the areas of fashion and lifestyle. The young
women, selected by Pepita for their chic and ironic style, by
means of their social profiles will be spreading among the
public the images in which they interpret in a completely
personal manner the world of Pepita. With this collaboration
the brand is making itself available to more than one million
women and girls who are interested in fashion and the latest
trends. Finally, in 2018 the termination point will have been
reached for the collaboration between the Pistoia brand and
l’Accademia Italiana of Florence, the international institute
of fashion, design and photography. Severall groups of
students were assigned a project having to do with the world
of Pepita, including videos, photographic images, design and
packaging ideas and in the new year the students will be submitting
to Pepita their finished works, projects carried out
during the workshops that are part of their regular program
of study.
Brimming with novelty, inspiration and fantastic worlds, the
Pepita lingerie collection for the autumn-winter season of
2018/19 draws from three great Disney classics: Snow White,
Cinderella and Beauty and the Beast. The three stories all
have their own distinctive color palettes: burgundy, blue and
cream for the first, a sweet pink palette for the second, and
shades of gray and azure for the. The characters depicted on
the pajamas and homewear jumpsuits are absolutely irresistible
due to the way they have been subjected to a lively,
ironic reinterpretation. The selection of fabrics includes
pile, quilting, fur-effect material and many others. The collection
features the introduction of the one-piece jumpsuit
and a whole new series of homewear jumpsuits which are
accompanied by cardigans, dressing gowns and accessories.
In addition, they are also presenting a capsule collection of
lingerie flourishing a little heart on the label, a series with a
romantic, very ladylike appeal, featuring delicate pastel colors
and a conspicuously dainty touch. A little extra pampering
for the women who are fond of the sweeter, more sophisticated
side of Pepita. And not to worry; the company has not

ENGLISH TRANSLATION
forgotten to include the usual outerwear clothing collection,
brimming with new chromatic inspirations and signature
must-have elements long identified with the brand, such as
lettering, animals and floral motifs. A lovely collection just
waiting to be discovered. Along with the lingerie, it will be on
display at Immagine Italia from 3 to 5 February in Florence
at the Fortezza da Basso exhibition facility.
COMPANIES (on page 102)
WACOAL
SEXY SHAPEWEAR
Designated by SIL as the outstanding lingerie designer for
2018, this Japanese brand has taken the fashion world by
storm, thanks to its perfect fit, quality and style. For the Fall-
Winter season of 2018/19 the buzzword is Sexy Shaping
This year the Salon International de la Lingerie and Paris
Capitale de la Création have selected Wacoal as the outstanding
Lingerie Designer for 2018 thanks to its creativity
and innovation. An iconic Japanese brand, a real leader in
the shapewear market, Wacoal has been turning out models
that make women feel beautiful and fully at ease for more
than half a century. The brand’s secret has always been the
way it imbues models boasting contemporary, finely crafted
design with fit and performance.
Under the umbrella of Wacoal Europe one currently finds
six brands of lingerie and three brands of beachwear, each
of which is distinguished by innovation, high-tech excellence
and quality design: Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi,
Goddess and b.Tempt'd. These brands offer a vast array of
sizes – from Italian 32AA to 42H – in order to satisfy any
woman’s fit requirements.
When it comes to the concept of shapewear, Sachi Wakashiro,
the head designer at Wacoal, was eager to point out that it is
an extraordinarily successful sector, one that is constantly
growing, explaining how the brand has evolved in these
terms from 2009 until the present time: "The success of the
Wacoal’s shapewear collection is closely bound up with the
innovations made in the area of the company’s fabrics and
our process of unique development. Since the beginning of
thel boom in shapewear back in 2009 to the present day,
Wacoal has constantly reinvented itself, constantly pushing
its lines ahead, from Beauty Secret to Beyond Naked: ultrasoft
lingerie, featuring seamless styling that perfectly follows
the movements of the body like a second, invisible skin
concealed beneath one’s outer garments. Its double panels
of fabric are connected by miniscule heat-bonded stitches,
guaranteeing softness and breathability. As opposed to traditional
methods of assembly, this technique ensures an
incomparable level of comfort". Sachi Wakashiro explained
how Wacoal has always managed to stay abreast of the latest
innovations, while consistently satisfying the demands
of todays savvy new shoppers, above all in terms of sensuality
and sexiness: "In the past we drew upon the vast store
of experience accumulated by the Wacoal Human Science
Research Center in order to develop innovative products
which went on to enjoy considerable success throughout the
various different European markets, items such as the Good
Up Bra, Hip Walker and Good Up Girdle, products that we
continue to proudly feature. We are currently in hopes of
creating something new, putting our faith in the innovations
developed by our research center, breakthroughs which have
been further enhanced by a canny European eye for style and
fashion-forward appeal. We want to be able to offer a more
complete range of products in order for all women to be able
to take advantage of a wider array of choices in terms of finding
the perfect lingerie for their particular lifestyle needs.
The Opulence line has been created in order to achieve this
end: a genuine combination of innovation, allure and modernity.
This premium line of products is revolutionizing our
selection of products, with, for example, a stunning bustier
featuring a very low-cut back and a bra vaunting a gloriously
revealing décolleté, but still offering incomparable comfort.
We are also offering a new approach to shapewear: Sexy
Shaping. In this way we are able to offer comfortable lingerie,
designed to be worn all day, without in any way compromising
the notions of design, enhanced showcasing of the figure
and, of course, elegance. This lingerie defines a woman’s
shape, showcasing every woman’s feminine curves without
altering them".
For autumn-winter 2018/19 Wacoal is redefining the very
concept of Sexy Shaping, revealing a hot new colorway, vivacious
red. This concept of sexy shapewear, introduced a
few months ago by the dynamic brand, is intended to celebrate
its innovative, elegant and fashion-forward collections.
With its typically meticulous mastery, the brand is presenting
contemporary collections, featuring all-over lace treatments,
but also striped lingerie, boasting geometric patterns
that sculpt the figure in a totally invisible, extremely comfortable
manner. The product line includes a bra with underwiring,
three different models of bottoms and a shaping minidress.
In order to emphasize the sculptural effect, certain
insets have been reinforced, while the elastic elements boast
a super-soft consistency in order to make the garments even
more comfortable right against the bare skin.
COMPANIES (on page 114)
PARAH
CATERING TO GENTLEMEN
For Autumn-Winter 2018/19, the company is expanding
its men’s selection, focusing on underwear, pajamas and
homewear, as always, distinguished by quality and excellent fit
A more extensive collection, offering intimate apparel,
homewear and pajamas, distinguished by quality, finely crafted
detailing and style, characteristics that have always characterized
the DNA of this Gallarate manufacturing company.
Parah is betting on the men’s category, going well beyond
beachwear in order to best express itself in the occasions of
use when it comes to men’s the men’s wardrobe, as part of an
expansion program that is moving the firm toward broader
segments of the market and greater development in terms
of commercial aspects. Available starting with the autumnwinter
season of 2018/19, the new collections feature a minimal,
finely crafted style, top-quality materials, sophisticated
details and an evergreen range of colors, with more decisive,
high-impact tones for the prints being featured in the
homewear items, perfect for dynamic men who like to stay
on top of the latest trends, even during the most intimate,
private and relaxing moments. The homewear and pajama
collection is brimming with evocative inspirations, including
motifs recalling chevron patterns, blue, black and denim
hues combined with geometric patterns and logo prints,
English style for the plaid fabrics in flannel intended to be
combined with cotton jersey, not to mention wool blends
for the homewear items that double wonderfully for leisure
use, as well. One also finds graphics recalling tie patterns and
presented in a warm-textured Milan stitch. The models are
essential, flourishing a contemporary panache, rich in details
and intended to be both comfortable and functional at the
same time. The same could be said of the packaging, featuring
fabric treatments in the same material, pattern and co-

ENGLISH TRANSLATION
lor as the line being presented. The packaging is on the form
of a little travel sack or folio. The underwear is comfortable,
simple and quite elegant, highlighting the quality of the fabrics
utilized, resulting in sophisticated and practical items,
a look brimming with class. The selection of items in stretch
cotton is elegant, presented in classic white and back tones,
where the brand comes to life in matching tones, sewn onto
both the inside and outside of each creation. Soft textures
are highlighted in the micromodal series, coming in white,
black and heathered gray colorways and flourishing a smart
elastic band in a two-tone micromodal, proudly flourishing
the jacquard label in the center. One finds a more sporty
look in the case of the Lycra/cotton line which, in addition
to the white and black colorways, features a stunning blue
colorway, boasting contrasting piping and elastic band in microfiber
with a total-white “line” motif, evoking a charming
Greek key effect which serves to subtly animate the items.
The selection concludes with the most classic boxer shorts
in a woven fabric, a cotton sail cloth, presented in just the one
timeless white colorway.
Two new collections intended for a contemporary sort of
gentleman, confirming the company’s natural affinity and
knack for evolution, always eager to seek out and observe
the latest developments in terms of market trends, bolstered
by a keen sensibility and profound knowledge accumulated
over the years in the relevant sector, bolstered by unparalleled
levels of professionalism accumulate over the years and a
time-honored tradition, which since 1950 has been inspiring
it to experiment and take chances, coming up with projects
capable of winning the hearts of new customers.
SHOWROOMS (on page 116)
MODA&MARE RAPPRESENTANZE
PASSION AND FUTURE
The agency owned and operated by Giuseppe Lupoli and
Gianfranco Quindici boasts lots of experience, market
knowledge, a close-knit team and professional passion
The Moda&Mare Rappresentanze agency is first and foremost
the product of the friendship between the two partners,
Gianfranco Quindici and Giuseppe Lupoli, who founded
it and their extensive experience in this highly competitive
sector. Both of them vaunt considerable professional
experience as sales reps, a shared background that led to
their meeting in 1998. In 2002 they decided to capitalize on
their accumulated experience by joining forces and forming
the Moda&Mare Agency, headquartered in Putignano (BA),
in an 80 square meter office. From the beginning the business
grew and in 2014, together with their employees, they
moved into the current 200 square meter facility at No. 52
via Sant'Antonio 52. The showroom consists of a luminous,
minimal open space, perfect for showcasing the collections
of their clients and hosting events. The space also features
carefully placed furniture, arranged in such a way as to create
four offices. This agency represents a number of different
brands in the nderwear, beachwear, clothing and accessory
sectors: Twin-Set U&B, Bisbigli, Pepita, Blumarine, F**K e
Changit, LFDL laFABBRICAdelLINO, Mimi-Mua Firenze,
Diesel, Bikkembergs and Luna di Seta; when it comes to
textile accessories, Braccialini, Piquadro, La Martina,
Bikkembergs and Jeckerson. "Beachwear is clearly the bestselling
segment, both swimwear and clothing; the area of
items suitable for outerwear use is very popular even during
the winter. Another key segment is represented by the accesories,
such as handbags, backpacks, belts and eyewear, not
to mention candles and fragrances, very important for us
and as an agency we have been doing our utmost to satisfy
demand in these increasingly important categories,” Lupoli
and Quindici were eager to explain. The market, they went
on, is going through a transitional period in which shopping
behaviors and retail operations are going through some major
changes compared with traditional approaches to sales.
"Nowadays we have the Internet, online sales, almost universal
use of tablets and smartphones, a world that can blur old
lines of demarcation and take away space. We find ourselves
right in the middle and we have to help shepherd those who
feel most disoriented, seeking together the best course for
enhancing direct sales, an avenue that is still definitely very
worthwhile, with the world of online shopping. It’s necessary
to constantly keep abreast of the latest developments,
taking advantage of the social networks and other new approaches
in the most advantageous way possible." According
to Quindici and Lupoli one is also witnessing renewed interest
in products which have been manufactured exclusively
in Italy; customers are increasingly savvy and concerned
with the brands and fabric-content labels, focusing primarily
on the products itself, the intrinsic value it represents,
rather than just the price, favoring manufacturers featuring
excellent craftsmanship and quality.
DESIGNERS (on page 118)
MILA ZB
CLASSIC WITH A TWIST
Mila Zegna Baruffa imbues her collections with all the varied
passions of her life: the trips, the art, nature and, naturally, the
quality and fine craftsmanship devoted to the smallest details
that are the part and parcel of her family DNA
Mila Zegna Baruffa was born and raised in Biella, a town that
is acknowledged to be the jewel in the crown of the Italian
textile industry. The daughter of Giulio Zegna Baruffa, she
worked for 10 years in the family business as the creative
director, a position that provided a privileged view, precious
insights, a platform for cultivating what today represents
her personal patrimony of know-how and knowledge. Mila
is a contemporary woman, curious and passionately fond
of life and good taste. Back in 2006 she left Bielle in order
to embark upon a whole new adventure, still within the textile
world and without betraying her DNA, but this time in
pursuit of another fiber, silk. Gaining a thorough knowledge
of the primary material and an in-depth study of the entire
industry, the whole production chain, all the way to the finished
product, eventually led to her becoming the managing
director of Isa Seta, her current position.
Wife and mother of a four-year old little girl, Mila has a
radiant, upbeat, happy personality. Drawing upon her most
profound passions, painstaking research and scrupulous observation
of the people who surround her, she has been able
to give rise to the MILA ZB love in Italy project
Mila Zegna Baruffa’s dream originated and took form in the
area around Biella, closely bound up with the local tradition
of fine yarns, top-quality fabrics and luxury fibers. Having
grown up in a family which for more than a century has
been synonymous with Italian textile excellence throughout
the world, Mila developed a natural passion which led to
the launching of Mila ZB. It was the irrepressible desire to
share with people like her products capable of distinguishing
themselves thanks to their outstanding quality, attention to
details, carefully selected materials and the uniqueness of
the craftsmanship that gave rise to the Mila Zegna Baruffa
collection: eyewear, swimsuits, beachwear and accessories.
Garments designed to accompany a modern woman on her

ENGLISH TRANSLATION
travels, short or long, real or virtual trips as they may be.
“I was thinking of women like me who are demanding in
terms of quality,” explained Mila. “I’m not a brand. I just
want to share a dream, a passion for what is beautiful, like all
the people who come to visit Italy.”
Strictly hand-designed prints, silks and other fabrics selected
from the personal archives, classic models but with a
special twist, products created in Italian workshops and
ateliers, items that embody the work and devotion of skills
passed down from one generation to the next. The inspiration
is simply everything that manages to move and strike a
profound chord with Mila Zegna Baruffa. Indeed, each and
every collection can be traced back to a memory, a cherished
object that was particularly important in the life of Mila. The
leitmotif is her passion for nature and travel, the colors and
fragrances of her favorite gardens, the sea, art and architecture,
but above all the joy of someone capable of experiencing
a perennial springtime. As a companion Mila brings
along with her on her travels an average, everyday woman
who wants to feel special, and it’s to this woman that she has
dedicated a wardrobe for happy moments.
“I grew up in a culture in which one is expected to strive in
order to constantly do better,” explained Mila. “Without ever
taking anything for granted. In this way, wearing a big smile,
I learn something every single day.”
TOOLS (on page 178)
A FUNDAMENTAL ACCESSORY
Just a few centimeters of fabric give no idea of all the incredible
engineering that goes into a bra. A perfect one improves
a woman’s posture, enabling her to feel better. It’s essential,
though, to find the right size and that’s where the bra fitters
come into the picture
Incredible as it may seem, a bra may be composed of some
thirty different parts, if we also count the hooks, rings and
underwiring. The creation of a bra, from the painstaking design
process to the complete fabrication, may take up to six
months. In other words, even the simplest model as light as
a feather is still a work of engineering. It’s no wonder, then,
that finding the perfect bra can be an extremely difficult
undertaking. Just figuring out the right size requires the assistance
of experts, capable of complicated calculations, an
operation that must be precise down the centimeter (breast
and underbreast) and letter (for the cups). In the United
States the profession of bra fitter, i.e. and expert on bras,
capable of deciphering the cup-circumference equation,
has been around for a number of years and by now there are
even schools for training and certifying these professionals,
complete with an authoritative diploma which is granted
upon successful completion of the requisite course work and
exams. In France and the United Kingdom almost all the
local bra brands include collections featuring differentiated
cups and some even boast a practically infinite range of sizes.
In Italy, thanks to the arrival of foreign brands, it’s becoming
increasingly indispensable for stores to be able to offer professional
bra fitting services. Many companies are making
arrangements in order to be able to offer courses right in
their customers’ stores, but there are also those who prefer
to study on their own, training themselves, so to speak.
THE ITALIAN WAY
Francesca Bortoluzzi opened her first Red Velvet boutique
in Vicenza in 2012, drawing on her own personal experience
in the field. Requiring a G-size cup, Francesca found it difficult
to find bras in her size.
"I have been active in this sector for five years, but my experience
actually began with my personal quest for a bra that
would fit perfectly,” she explained. “I always wanted to work
in the intimate apparel sector. I studied languages and went
on to work in the tourist industry, but when I felt I was ready
embarked upon this adventure with my husband, Gabriele
Caoduro."
Francesca’s husband had had his own personal business for
twelve years and was happy to help her in the management
end of things, drawing on his own entrepreneurial experience.
"The Red Velvet boutique, with its collections of bras featuring
differentiated cups, was the result of by research
and quest for the perfect bra (especially in terms of size),”
explained Francesca. “Beyond the actual brick-and-mortar
shop, from the very beginning my idea was to also open a virtual
operation, but with the same characteristics: an online
Italian store specializing in bras with differentiated cups.”
Francesca began by studying books and manuals on her own,
honing her skills in the area of sizes.
"Then I discovered the existence of an academy in the United
States which would be able to issue me an official certificate
as a bra fitter,” she went on. So I enrolled in the program of
courses at the Fab Fit Academy, established by Ali Cudby,
the most famous bra fitter who also happens to have written
the books which have come to be considered the Bible of bra
fitting, books I had already read.”
Once she had been certified, Francesca figured that if it was
possible to explain to customers how to find the right size, it
must also be possible to set up an Italian site.
"I personally selected the brands to be carried in the store
and on the Internet site,” explained Francesca. “For the most
part they are Polish brands, new names that are fairly hard
to find in Italy. I went on to enhance the selection of Polish
brands by also including other names like Elomi, Freya,
Fantasie and Anita. The Polish brands were my first choice
because when I went to one of my very first fairs in Paris I
was very impressed by their approach to sizing, bra fitting,
the construction of bras and guaranteeing good value for
the money. From the very beginning I focused my quest on
quality collection, but at affordable prices, items produced in
Europe rather than China. My collections also boast a great
deal of fashion content. My selection of intimate apparel is
quite special, a bit different from the French and English
style, but the models featured were an immediate hit with
the customers of the store and the site.
My relationship with Poland is nothing less than a case
of love at first sight. I go there as often as I can. From the
very beginning I asked if I could take in-house courses with
their designers in order to better understand their choices in
terms of sizes and construction techniques, as well as provide
suggestions and helpful tips regarding Italian fit issues.
Today I can confidently say that the collections are the result
of a combination of shared knowledge and know-how (theirs
and mine). For both parties this collaboration has proven to
be very worthwhile and useful, not least of all on the operational
level. My choice to go with the Polish manufacturers
was further reinforced by a certain initial diffidence on the
part of the French brands, many of whom simply said “no”
to me. Many of them snubbed my idea of a specialized site.
But, as it turned out, my plan bore bounteous fruit; we are
constantly growing (this year alone we are already up fully
50%) and now those who snubbed me in the beginning are
lining up to make appointments.”
What are the characteristics of the Red Velvet site?
"We do our utmost to offer a service that is as customized
as possible,” explained Francesca. “One of our main strong

ENGLISH TRANSLATION
points is this customer service, the customized consultation
we provide both by means of Whatsapp and Facebook.
We have one employee who handles nothing but this sort of
consultation service. All the orders are carefully checked,
one by one. For example, if we notice that there are two very
different sizes in the same order, the customer is phoned in
order to find out if she needs assistance. We endeavor to provide
Internet customers with the same sort of attentive service
they would receive in a dressing room located in one of
our brick-and-mortar operations.”
The Vicenza store is more than anything a show-room, right?
"It was originally meant to serve as a warehouse for dispatching
the orders,” explained Francesca. “Then, over time
with the word-of-mouth buzz, people began showing up at
the store, but only by appointment. This year we opened
a second Red Velvet store in Lonato del Garda. Here we
encourage appointments, although they are not obligatory.
Customers in the Vicenza area benefit from the opportunity
of having a personal file card onto which has been recorded
the size determined during the course of their first visit to
the store in order to render them autonomous when shopping
online."
The Red Velvet site boasts customers through all of Italy,
but especially in the South where, according to Francesca, it
appears to be more difficult to find an adequate selection in
terms of differentiated cups.
"Every bust wears a bra differently and there are more than
180 size-cup combinations,” explained Francesca. “Very few
items are ever returned. It’s extremely rare for a product
to encounter customer dissatisfaction. I feel I conduct my
business in a very honest way. Plus, I have the ability to put
customers at ease both online and in the dressing room, the
ability to understand what they need and desire and explain
in very simple terms the best way to find the right size. Our
customers always say that when I start talking about bras
they feel the genuine passion I have for my work.”
But just how does Francesca’s consulting service work? She
explained to a group of colleagues attending a workshop at
the most recent edition of the big Parisian Mode City Fair.
"The process usually begins by a measuring operation which
serves as the basis, the staring point in the quest for the correct
size. In order to properly measure the underbreast the
measuring tape should be at the same height horizontally
both in front and in back. The brands don’t all use the same
formulas for determining a size; there can be a difference
of a full size between one brand and another. I never measure
the size of the center of the bust because every woman
comes into the store wearing a different bra. In order to
obtain a clear idea of the cup you have to have the customer
bend over toward the front. This way you can also see at
what point the bust commences in order to better understand
its shape. The front and back parts of a bra should be
at the same level. The shoulder straps have to be properly
positioned and the underwiring has to rest against bone and
not against mammary tissue in order not to obstruct blood
circulation. The bra should be fastened at the last hook in
order to have others available should the item become less
elastic over time. The shape of the breast should be carefully
analyzed. Almost all women display certain asymmetries
and have breasts of slightly different sizes. Some breasts
are broader and consequently require bras that constrict
slightly in a lateral sense. How does one put on a bra? It is
necessary to bend forward and let the two breasts drop into
the cups. Then one manually guides then into place on the
sides and in front at the neckline."
THE JAPANESE WAY
Yoshimi (Mimi) Suemori, with her Luri boutique in Tokyo, is
the second bra fitter to have held a workshop this July at the
Mode City fair in Paris. Her approach to finding the right size
is very different from the method employed by Francesca
Bortoluzzi of Red Velvet. Yoshimi has some twenty years of
personal experience in this field, plus two entire additional
generations in the form of her grandmother and mother who
worded in the store that is now the property of Mimi, as she
likes to be called.
"I learned everything I could from them and then went on
to try and expand upon their teachings with my own experience,”
she explained. Year after year she was able to experience
the problems encountered by the customers in their
quest for the illusive right size. For example, always wearing
a push-up model could cause the bust to assume an unnatural,
incorrect shape. A woman’s bust can actually bring about
changes in the way she holds herself, leading to an incorrect
posture. For this reason it is necessary to own a number of
bras in order to be able to alternate them, shifting, for instance,
from a comfortable model to a push-up. A push-up
bra should not be worn on a daily basis because it modifies
the axis of the body and, by the same token, a comfortable
bra should not be worn all the time. A woman needs a number
of different bras to satisfy the various situations in life. It
is, however, very important to select the right bra in the right
size, the perfect size in order to ensure good posture. Every
bra serves a different purpose, but the important thing is to
know how to choose the right size.”
Mimi knows a lot about human anatomy because she also
happens to be a physiotherapist. Her bra fitting method combines
her experience as a physiotherapist and her knowledge
of osteopathy and Pilates. Indeed, by performing some physiotherapeutic
manipulations on a customer, in a single session
she managed to make the woman feel considerably better,
while correcting her incorrect posture.
"The greatest problems are encountered by women with a
big bust, because large breasts can throw the body out of alignment,”
she explained. “But even in the case of women with
small breasts who resort to padded bras, severe back problems
can crop up. Underwiring, if well constructed and correctly
sized can be very useful and beneficial. Among my customers
there are also women seventy years old and beyond, women
who have worn the right bras all their lives and managed to
maintain their bodies, staying in good shape. The bust, of
course, tends to droop with the passage of time, but a good
bra, in the correct size, can make it possible to have better
results. The body simply forgets what the right shape of the
bust is when incorrect, inappropriate bras are used, but if body
alignment is steadfastly maintained, the body will not forget
the position of the bust.”
What is the ideal bra according to Mimi?
"That depends on the woman’s figure and the type of bust she
has,” she explained. But a full-cupped model in shapeable,
elastic fabric is a model that can work out well for any woman
because it make it possible to easily shift the breasts upward,
lifting them. The bust should not be moved once the ideal bra
has been found in terms of the right size. To the contrary, it
becomes increasingly tonic and nothing will move even if the
wearer jumps!”
THE RIGHT FABRIC
Timed to accompany the launching of Lycra Moves
Athleisure and in response to popular demand on the part
of women shoppers, the Lycra brand has developed an innovative
instrument designed to respond to the casual trend

ENGLISH TRANSLATION
currently sweeping the bra market. Invista, the owner of the
Lycra brand, boasts a solid history of pioneering innovation
in the clothing industry. At this point in time, the company
intends to reinforce its position as the leader in the intimate
apparel sector thanks to the development of a new tool:
the Lycra Bra Fabric Finder. Created in order to help designers
of deconstructed bras select the most suitable fabrics,
materials capable of guaranteeing significantly improved
garment, this platform was presented at the July edition
of Interfilière Paris. Invista researched and developed the
remarkable Lycra Bra Fabric Finder as a way of responding
to the current trend expressed by today’s female consumers
who clearly prefer more casual bras, such as models without
any wiring, sporty items, so-called bralettes and bandeau
styles. Although the design and construction of the garments
obviously remain crucially important in terms of the quality
and performance of bras, Investa realizes that the selection
of the fabric is also terribly important, especially in the
case of deconstructed models. This innovation is capable of
helping the designers to more easily identify the best fabric
compositions and thereby add a greater measure of functionality
to any collection of bras. So just how does the Lycra
Bra Fabric Finder work? The designers of casual bras must
first of all determine the level of comfort and support they intend
to obtain. The Active fabrics ensure a high level of support
and medium level of comfort. They are ideal for a more
dynamic look or light physical activities, such as the practice
of yoga. The Everyday fabrics, on the other hand, provide a
perfect mix of comfort and support. As the name implies,
that are ideal for wearing on an everyday basis, from morning
to evening. The Leisure fabrics provide an elevated level of
comfort and medium degree of support. They are excellent
for just lounging around at home. Then, one can choose the
type of shaping desired from between Natural Shaping, for
a softer, more natural figure, and Power Shaping, for more
well-defined curves. At this point the designers can select
the fabric certified as most appropriate in terms of their particular
needs. The fabric is subjected to a battery of rigorous
tests in order to make sure that it satisfies predetermined
parameters in terms of each index of IP protection. The
designers will therefore be able to create the perfect casual
bra, one that ensures the shape and support today’s women
are looking for, but also with the level of comfort they expect.
The manufacturers who utilize the Lycra Bra Fabric Finder
will be able to take advantage of investa skills and know-how
in order to create appealing new collections of casual bras,
increase customer satisfaction, gain precious market share,
while building brand loyalty, increase average unitary purchase
levels and repeat purchases, all the while improving
customer satisfaction.
"Nowadays women always want to look perfect and they are
tired of giving up on support and shape in favor of comfort.
They want everything,” explained Melissa Minihan, vicepresident
of Intimate Apparel Marketing with Invista, at the
presentation of the platform in Paris. “Casual bras are not
simply a passing fad destined to vanish as quickly as they
appeared. Their allure and appeal, by this point widespread
and on the increase worldwide, represents a genuine style
evolution, and the Lycra Bra Fabric Finder is destined to
make it easier than ever for the brands to satisfy this growing
demand and thereby bolster their market share.”
Invista has collaborated with designers and major fabric manufacturers
throughout the world in order to come up with
a Casual Bra Concept Collection consisting of 24 exceptional
garments. This collection was displayed in the Lycra
Casual Bra Café at Interfilière Paris and in the context of a
pop-up display in the Vip Lounge of Interfilière. Featuring
fabrics that contain the amazing Lycra fiber, all the bralettes
in the collection demonstrate the breadth and depth of the
creativity and technical ability of all the manufacturers, the
fabric mills that turned them out: Best Pacific, Boos, Carvico,
Derun, Dogi, Eurojersey, Feinjersey, Giovanni Brugnoli,
Jersey Lomellina, Lauma, Liebaert, Noyon, Penn Textiles
Solutions, Piave Maitex, Tianhai, TVB, Wegal & Tricotel and
Willy Hermann.
FOCUS FIBERS (on page 224)
DYNAMIC ECOLOGICAL FABRICS
Increasingly green, but also intended for active sport use, leisurewear,
athleisure and, naturally, beachwear. Here are the
fabrics for Summer 2019 presented at MarediModa liesure
The key adjectives for the fabrics created for beachwear, leisurewear
and, naturally, athleisure applications for the summer
of 2019 are without a doubt dynamic and ecological.
They are dynamic, thanks to the incredible evolution in the
area of athleisure, while ecological refers to a feature that by
now is indispensable for all the collections.
"In my opinion the word dynamic constitutes a key term for
the 2017 edition of MarediModa,” explained David Shah
(Textil View), who for many years has been working as a
consultant for the Cannes fair. “Dynamic is obviously the
best descriptive adjective, given the fact that the market is
going through a phase of dynamic changes. The way I see it,
all eyes are focused on swimwear, which is a very powerful
aspect. People are looking at their lives in a more thorough
manner; they long to have a different lifestyle and drawing
experiences from life is very important. Travel is an increasingly
important aspect in constant growth. But there is also
a darker side to the issue. The problem is that the clothing
sector is not selling. We are dealing with a daunting challenge
that is referred to as a transformational economy.
We have already gone through the phase of the experience
economy and by this point have shifted to a new level. One
used to speak in terms of products, then of quality; now we
talk about lifestyle. We are looking for something different.
Transformational economy means delivering products to
consumers who will thereby change their lives in a significant
way, not only in terms of aspirations, but also in terms
of how they experience the present. It’s also a question of
cooperation. There must be no division between those who
produce fabrics,, yarns, fibers, swimwear and the consumers.
All the players in this transformational market context must
work together on a project that also involves the consumers.
This represents an enormous challenge, one that must be
met by the world of outerwear as well as beachwear. The major
sportswear brands, Nike and Adidas, have already begun
to take on this challenge, doing their utmost to find ways of
getting customers involved with pop-up operations and running
clubs, producing shoes that lace up by themselves and a
system of balanced technology. So the real question is how
we can be part of this transformational economy. The third
aspect has to do with the athleisure segment. People have
been talking about it for four years but it still hasn’t disappeared.
Low-end and basic athleisure products have peaked in
Europe; we have seen the prices drop and lots of truly lowquality
garments. Having said this, the outlook for athleisure
items is still rosy, with healthy growth forecast on a global
scale by 2020, a trend largely driven by the new markets. As
a matter of fact, Nike is already manufacturing garments for
the sportswear and athleisure segments with a global vision.
There is also still plenty of room for athleisure products in
Europe, but it must be presented within the context of carefully
planned collection and boasting lots of performance
features, quality and engaging style. All the big manufactu-

ENGLISH TRANSLATION
rers are very carefully considering this proposition, turning
out clothing garments that can be worn on an everyday basis
and are suitable for any sort of activity. We have to expand in
a fanning out manner our collections in order to embrace all
the segments and it’s only a question of understanding how
to utilize our fabrics in a new and different way.”
Invista, with its remarkable Lycra Xtra Life, used the platform
of Cannes to promote some imaginative thinking in regard
to the emerging new trend, best summed up with the catchy
phrase, “Sportify your Swimwear”, indicating potential
future developments thanks to the very promising properties
of the Lycra Bra Fabric Finder tool, including exiting beachwear
applications. Invista, the proud owner ofthe Lycra
brand and among the major integrated international producers
of polymers and fibers, managed to easily reconfirm
its leading role on the occasion of the MarediModa Fair,
not only it its capacity as a fair partner, but also in terms
of innovation and support for the entire industry. Invista
was eager to highlight two constantly growing market
trends: the growing demand on the part of the market for
ever more deconstructed bras, items that are increasingly
similar to bralettes, for both the underwear and beachwear
segments, and the considerable evolution of he beachwear
segment, increasingly oriented toward the athletic and
lifestyle realms. In the cases of both these dynamic trends,
Invista offered lots of carefully researched information
and product proposals. At the conference kicking off the
fair, Invista offered a focus of its own on the phenomenon
of Bra Casualization, announcing its own commitment to
promoting as wide as possible application of the innovative
Lycra Bra Fabric Finder tool, even for the world of
swimwear, a tool that was launched for the realm of intimate
apparel at Mode City in Paris.
“The most recent market numbers tell a clear story,” affirmed
Mauro Bellani, Sales Segment Manager for Invista
Italia. “The latest new trend is Casual Comfort. Sales of
sporty bras have gone up to the tune of 21% (including
a rate of growth 20 times faster than is traditionally the
case). The bralettes have won the heart of some 6% of the
market and are continuing to gain share, while wireless
bras represent fully 13% of the market, another category
that is continuing to grow.”
Contemporary women therefore seem to prefer more
casual models of bras. They want bra models that provide
comfort 24 hours around the clock, 7 days a week.
“Although the design and construction of the garments obviously
play a crucial, decisive role, we are also convinced
that the selection of the garments is of pivotal importance
when it comes to deconstructed bras,” Mauro Bellani was
eager to add. “The Lycra Bra Fabric Finder tool is capable
of assisting designers in the task of easily identifying the
best fabrics in terms of fiber content, thus ensuring greatly
enhanced performance and functionality for any collection
of bras. Our latest challenge involves the intention to
apply this state-of-the-art tool to the realm of beachwear.”
In order to most effectively take advantage of the growing
trend toward the development of a lifestyle in the area
of beachwear inspired by the water sports, Invista has
launched a special advertising / communication and marketing
activity, highlighting the progressive fusion of beachwear,
lifestyle and athleisure. With the new “Sportify
your Swimwear” motto and the remarkable Lycra Xtra Life
fiber, Invista has effectively spotlighted a rapidly growing
niche of the beachwear market, one that is conspicuously
oriented toward physical activity, dynamism and comfort,
emphasizing the commercial opportunities opened by
this exciting new direction. In order to more clearly illustrate
the potential of this growing niche, Invista has come
up with a special initiative featuring the involvement of
fully 14 partners participating at the fair and exhibiting
garments focusing on the beachwear lifestyle: Brugnoli,
Billon, Dogi, Lyma International, Maglieria Gina, Oktext
del Punto, Penn Italia, Ritex 2002, Rocle by Isabella,
Textilsand, Textra, Wegal & Tricotel and Tessile.
TRENDS AMONG THE BOOTHS
Here’s an overview of the most interesting new products
featured at MarediModai for summer 2019.
ILUNA GROUP
Ecological and smart
The Iluna Group took advantag of the Cannes fair platform
to present their Iluna Green Label collections in
lace featuring Roica Eco Smart, composed exclusively of
recycled primary materials boasting GRS certification. In
its beachwear collection the Iluna Group is featuring pareos
with fringe and a coordinated allover treatment distinguished
by a highly contemporary, innovative design, a
collection that is, above all, sustainable. The firm’s relentless
and scrupulously responsible technological research
has given rise to flocked, bonded microfiber boasting a
lace mesh. All these fine products have been Oeko-Tex
certified. The Iluna Group has always distinguished itself
for its responsible approach to innovation in the realms of
beachwear and intimate apparel. This firm is committed to
Italian design and in-country manufacturing, an approach
that is founded on time-honored know-how, devoted to
achieving both sustainability and sophisticated design.
www.iluna.com
BRUGNOLI
ExtraJacquard is a success
Presented for the first time last July at the big Interfilière
show in Paris, the new line of Brugnoli fabrics has demonstrated
itself to be a winning choice. Created by means of a
completely new extra fine technique combined with very
bright and surprising colors, ExtraJacquard by Brugnoli
enhances the quality and the allure of jacquard fabrics
with exceptionally elevated levels of color definition and
incredible yield, an achievement that would have been
unimaginable until now. With the introduction of this new
line, the company is combining all the unique features that
made it legendary over the years, i.e. a passion for jacquard
with over forty years of experience in patterns, textures
and sustainability in order to obtain perfect elasticity, and
a sensitivity for color with the Full Shades Service, a customization
service offering custom-tailored colors, created
to satisfy the specific requirements and desires of the
customer. The fabrics featured in this line, boasting Lycra
Xtra Life and Lycra Sport certifications, have been created
using Explosive technology, introduced for the first time
by Brugnoli in 2008. In addition, Brugnoli has also reinforced
it eco-sustainable selection, expanding its Br4 –
bio-based fabrics – and B – recycled – fabrics. It is also the
official supplier of the 100% made-in-Italy line flourishing
the Freddy label.
www.brugnoli.it
PIAVE MAITEX
The completely new Grafene process
Piave Maitex, as usual punctually manning its stand on
the Croisette, showed up for MarediModa, a major trade

ENGLISH TRANSLATION
event, with a series of new items and features, including
solid, fashion-forward and high-tech fabrics, very trendy
products. They also brought their new collection of printed
fabrics for beachwear 2019. The firm’s stand also displayed
3D jacquard fabrics boasting alluring relief effects, recalling
old-fashioned, handmade sweaters. They are made
with the Roica Resistance family of yarns, guaranteeing
good levels of elasticity and excellent recovery without any
unpleasant sense of constriction. Minimal motifs, embellished
by the insertion of contrasting yarns, different rapports
in terms of design that serve to animate these fabrics
and render them special. Fabrics with alluring see-through
effects in harmonious rapports, as well as trendy proposals
featuring lustrous plays of light, creating ever different results.
The really big news, however, is Grafene, a state-ofthe-art,
expremely innovative industrial finishing process,
featuring advantages and benefits that lend themselves
to products requiring athletic performance or the sort of
strength and stamina expected of rugged outdoor clothing.
www.piavemaitex.com
MAGLIFICIO RIPA
Daring with Splash
Dare! Is the slogan of the exciting Splash by Maglificio
Ripa collection for the summer of 2019. A whole different
way of thinking about beachwear that ranges from revamped
classics, boasting an unprecedented panache, all the
way to the most revolutionary items based on the most modern
formulas. The base for the prints is Light 2.0 Deep, a
fabric that achieves the standard of high quality demanded
by all th best-known international brands and created with
Roica Colour Perfect, the elastomer that readily accepts
dyes, a guarantee for extraordinary color depth. Increasing
importance is being given to the fabrics make with the innovative
Roica Clean Fit elastomer and intended primarily
for the sport segment and for underwear that provides anti-odor
performance features for the entire life of the garment
in question. Staying with the topic of athleisure, they
presented a collection of jacquards in elasticized polypropylene,
a line of bonded fabrics suitable for shapewear
applications, items that avoid the unpleasant sensation
of constriction and also have a pleasant feel against the
skin. It’s also worth noting the remarkable growth of Lurex
J2754, serving as a base for the simplest prints, simple but
still displaying infinite elegance.
www.maglificioripa.it
PENN ITALIA
The world of tulle
Driven by the growing demand, the Penn Italia company is
introducing Atelier del Tulle, its collection entirely devoted
to the world of tulle, a line that takes its place right along
side the firm’s sport collection. The collection is composed
of various different netting or mesh fabrics, elasticized and
rigid materials that vary in terms of weight, composition
and structure, featuring fashion colors that are never out
of stock, always available in the warehouse facility. Among
the yarns utilized for the production of the fifteen items we
find natural fibers and elastomers boasting a variety of different
high-tech performance features. The book of items
includes two especially outstanding products, Charme and
Natural, which represent the first elasticized tulle products
in micromodal and cotton available on the market. The
item book is organized in such a way as to enable anyone
browsing it to immediately appreciate in a comprehensive
manner and within the full context the materials offered,
in terms of luxurious feel, stunning appearance, high-tech
properties and the wide range of colors. A brief description,
translated into several languages (including Russian,
Chinese and even Arabi) assists potential customers in
their search efforts. Penn Italia (Penn Textile Solutions)
utilizes the Roica Contour family of yarns to ensure perfect
aesthetic results in the waffle micro-weaves and the
very simple foamy plain knits.
www.penn-ts.com
EUSEBIO
ACE & Confidence
Eusebio selected MarediModa for the presentation of
Confidence, its beachwear division. The leitmotif, so to
speak, of the collection is the possibility of coordinating all
the products in a palette of quite extensive colors available
on a convenient stock service basis, with the most fashionforward
products broken down into various themes. They
also took advantage of this major trade event to present
their ACE (Active Cloting Eusebio) line, devoted to the
world of sportswear, ranging from super-stretch cotton
jersey items to ones in nylon microfiber, from the most
high-tech shapewear items all the way to bonded fabrics
(various different fibers and finishes, double-face effects)
and high-tech, bonded fleece items in various different
fabric blends. For Confidence and ACE Eusebio elected to
adopt the excellent yarns of the Roica Colour Perfect and
Roica Resistance families.
www.eusebio.it
TAIANA
Blue optimism
Summer 2019 for Taiana Blu is an invitation to optimism,
to the joys of life, a concentration of vitality, featuring
that distinctive Taiana flair. For the men a major focus
has been put on developing prints, everything from geometric
patterns, fake camouflage, photographic effects
and micro-details, not to mention big size effects against
fancy grounds. A big role has been assigned to jacquards,
shown both in yarn-dyed as well as piece-dyed versions,
with motifs recalling tiny necktie patterns, revamped
camouflage effect, lancé work and placed patterns. The
neon world is interesting and innovative, with fluorescent
effects in solid, plain, yarn-dyed, over-printed and check
versions. One finds customization galore, applied to the
most important basic items both in nylong as well as polyester,
items that lend themselves to personalization by
means of special treatments and interpretations. Women
are happy to discover the allure of the athleisure segment,
featuring the marvelous work of the Bellagio family, which
has been very successful thanks to its knack for creating
light, high-performance, opaque and breathable features,
not to mention the ability to withstand the harmful effects
of UV radiation. Staying with the growing athletic segment
and after carrying out a great deal of meticulous research
the new developments of Allure are finally available, a remarkable
fabric capable of effectively concealing unsightly
skin blemishes thanks to emissions of infrared radiation,
improving micro-circulation, reducing muscular fatigue
and the production of lactic acid. Right inside the yarn
they have managed to incorporate micro-particles of ceramic
material which serve to activate FIR (Fire Infra Red)
rays, in other words the infrared rays that stimulate celular
activity an interact positively with the top layer of the
skin up to a centimeter deep, dissolving the adipose tissue
(body fat) which is then expelled easily by means of the

ENGLISH TRANSLATION
body’s natural blood flow. When it comes to swimsuits, on
the other hand, the product selection includes jacquards,
two-way stretch materials, smooth fabrics and seersucker,
yarn-dyed fabrics, fancy brocades and laminated materials,
not to mention fancy denim and jacquard treatments. One
also finds and especially ample selection for the contemporary
classic series, with the yarn-dyed fabrics featured in
two-way woven stretch versions which range from Vichy to
two-tone jacquards.
www.taiana.it
CARVICO
JERSEY LOMELLINA
Green performance
Carvico and Jersey Lomellina have never underestimated
the emergence of new awareness regarding climatic changes.
To the contrary, this phenomenon has been carefully studied
and analyzed, leading to the discovery of alternative solutions,
qualifying the company as ecologically responsible and
its fabrics 100% recycled and recyclable. It’s unique passion
and devotion to its products and processes has led Carvico
and Jersey Lomellina to use recycled yarns, annual collaborations
with the brands that produce these fine yarns
(such as Aquafil with Econyl, the 100% recycled polyamide
fiber), participation in important international projects,
like Healthy Seas, a Journey from Waste to Wear, aimed at
protecting the seas from the hazard of discarded and lost
fishing nets, the creation of 100% green fabrics with the
goal of promoting sustainable fashion in Italy. A clear idea
thus emerges of the extent to which Carvico and Jersey
Lomellina are committed to eliminating or, at least, significantly
limiting the utilization of certain hazardous chemical
substances, improving the existing manufacturing
processes in order to foster greater efficiency, publishing
pertinent certified environmental data, reducing wastes,
seeking out eco-sustainable primary materials and creating
company activities aimed at mindful and sustainable
development.
VITA by Carvico has already managed to distinguish itself
and make a name for itself over the last three years in this
part of the world as one of the most cutting-edge, versatile,
water-resistant, fine, elegant elastic and wonderfully soft
eco-fabrics, boasting an ecological soul. To the considerable
tune of 78% it is composed of Econyl polyamide, but
this does not mean having to forego any high-tech performance
benefits. The two new versions are called VITA Power
and VITA Suede. VITA Power is stronger, more substantial,
boasting greater weight and exceptional. It is soft, vaunting a
pleasant feel, compact and breathable, with an elevated level
of elasticity and optimal shape recovery properties. When it
comes to comfort and fit considerations, this yarn is absolutely
perfect. In addition, just like VITA, the Power version
is resistant to unsightly pilling and the damage caused by
abrasion, while protecting from harmful UV radiation (50+
UPF), all the while ensuring correct muscular compression,
slowing the formation of lactic acid and thereby promoting a
more rapid recovery of top-performance physical condition.
And all of this in conjunction with total freedom of movement.
It is obviously ideal for high-performance athletic
gear. VITA Suede, on the other hand, is opaque, constituting
the brushed or raised version of VITA Power.
It is therefore able to vaunt the same incredible performance
features, but with the addition of a warm feel, an
almost natural, suede-type of effect. This remarkable fabric
actually has a double personality, rich in allure for comfortable
garments, comfortable yet, at the same time, right in
fashion. Revolutional Eco by Carvico, for its part, represents
the sustainable transformation of fabrics belonging to the
historic Evolutional family. All the unmistakable technical
characteristics remain intact, all those wonderful benefits,
such as perfect fit, breathability, comfort and extremely high
levels of muscular compression, but with the addition of a
green soul thanks to the utilization in this case of Econyl.
Moreover, Revolutional Eco shapes the figure without in any
way constricting, guaranteeing exception protection from
harmful UV radiation, resisting pilling and abrasion. It is
nothing short of ideal for garments intended for competition
swimwear, activewear, shapewear and, of course, beachwear.
The Renew recycle family of Jersey Lomellina has been on
the market for years and is at the top in terms of characteristics,
performance and sales. Style Peach has been added to
Renew Prime, Cult and Style.
All of these remarkable products are based on the recycled
Econyl polyamide and all of them are capable of satisfying
(today, more than ever) the numerous technical demands expected
of an athletic fabric. But they all also boast different
packages of characteristics which distinguish them and
make them special. Style Peach is perfect for the creation of
breathable and very comfortable running T-shirts, but may
also be utilized in the athleisure area, thanks to its special
peach-fuzz feel, boasting great warmth and levels of comfort.
www.carvico.com
www.jerseylomellina.com
EUROSTICK
Hot Colors
Eurostick selected the big Maredimoda Fair in Cannes for
the presentation of a genuinely rich, varied and complete
collection of beachwear for 2019. One of the main themes
of this collection is the ample selection – in keeping with
the current trend toward large, complete and varied collections
– of placed patterns which may be customized for
one-piece swimsuits, beachwear items and T-shirts. Below
you will find new proposals in terms of the colors and combined
with the prints – both in the fabrics for swimsuits as
well as those intended for beachwear – colors that range
from Hot Pink to Poppy Red, from Blue Angel to French
Blue, all the way to the fresh Evergreen. No such collection
would be complete without a line of accessory materials,
designed to recreate a contemporary total look in a harmonious
collage of lace, netting, three-dimensional fabrics
for handbags, colorful terrycloth and printed versions of
the same for beach towels or sporty clothing. And, finally,
there is a series of basic items on which to display the patterns
presented by the same company: from very fancy
fabrics in polyester with extreme fineness and in various
weights (Columbia at 110 g, Amalfi at 140 g and Tenerife
at 180 g, to name just a few of them) to the new fabrics in
polyamide, like Iseo at 125 g, Alaska data 180 g, the printed
velvets, various proposals for beachwear applications,
like the practically weightless Veletta and Nettuno, and an
interesting series of jacquard fabrics and lace. Last but not
least, one must also mention the various treatments found
on the fabrics, everything for plissé effects to transparent
and colored laminate treatment, not to mention the amusing
flocked animalier prints.
www.eurostick.it

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