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Intimo più mare n° 213 - Settembre 2018

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80<strong>213</strong><br />

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MARE D‘AMARE<br />

14. – 16. LUGLIO <strong>2018</strong><br />

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SOMMARIO<br />

116<br />

34<br />

16 NOVITÀ MARE<br />

18 NOVITÀ MARE<br />

20 NOVITÀ MARE<br />

22 NOVITÀ INTIMO<br />

26 BUSINESS NEWS<br />

27 BUSINESS NEWS<br />

28 RETAIL WORLD<br />

30 MAN WORLD<br />

34 FOCUS ON<br />

Made in Italy valore aggiunto<br />

48 TREND MARE 2019<br />

Samba Carioca, One<br />

Shoulder, Hong Kong<br />

Garden, Colored Stripes,<br />

Red Hot, Mediterranea<br />

Décor, High Waist, Etno Chic<br />

62 TREND INTIMO 2019<br />

Sunshine, Night Stripes,<br />

Granny Wardrobe<br />

68 COMPANY PROFILE<br />

Agenzia Debra<br />

48<br />

N° <strong>213</strong> - SETTEMBRE <strong>2018</strong><br />

68<br />

74 INCONTRI<br />

Off Limits<br />

76 INCONTRI MODA<br />

Nicoletta Carneiro<br />

78 INCONTRI MODA<br />

Luna Splendida<br />

80 INCONTRI MODA<br />

Triumph<br />

82 INCONTRI MODA<br />

Garda<br />

84 SUPERSIZE MARE<br />

86 SUPERSIZE MARE<br />

88 SHAPEWEAR MARE<br />

90 SUPERSIZE INTIMO<br />

92 OUTERWEAR<br />

94 STAR&FASHION<br />

Salsedine by Katherine Kelly<br />

Lang<br />

96 APPUNTI DI STILE<br />

Noblesse Oblige<br />

98 APPUNTI DI STILE<br />

Clara Aestas


102<br />

116<br />

I buyer stranieri<br />

apprezzano<br />

sempre <strong>più</strong> le<br />

collezioni italiane<br />

di abbigliamento<br />

intimo e beachear,<br />

garanzia di qualità<br />

e creatività<br />

FOCUS ON<br />

34<br />

152<br />

176<br />

100 DESIGNER’S CORNER<br />

Federica Colombo<br />

102 STILISTI<br />

Ermanno Scervino<br />

152 OSSERVATORIO<br />

Alla ricerca del consumo<br />

perduto<br />

162 SHOWROOM<br />

Gruppo Wacoal<br />

164 SHOWROOM<br />

Gruppo Pistone Filippo<br />

166 SHOWROOM<br />

Studio Calabrese Massari<br />

168 INCONTRI<br />

Ivan Riccardi<br />

170 STRATEGIE<br />

Le donne e lo sport<br />

180 GYM&TONIC<br />

181 SWIM&TONIC<br />

182 NOTIZIE MARE<br />

184 NOTIZIE INTIMO<br />

186 SALONI<br />

BEACHWEAR<br />

108 Gottex<br />

112 Olivia Gold<br />

116 Domani<br />

120 Bacirubati<br />

124 U&B Twinset<br />

128 Emerara<br />

132 Vacanze Italiane<br />

134 David<br />

136 Iconique<br />

UNDERWEAR<br />

138 Marjolaine<br />

140 Verdissima<br />

144 Freya<br />

146 Wacoal<br />

OUTERWEAR<br />

148 Omero<br />

ATHLEISURE<br />

176 Liu Jo Sport


LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. TORINOHAVANA<br />

NOSTALGIE CARAIBICHE<br />

Il brand TORINOHAVANA contraddistingue la linea di beachwear<br />

disegnata dalla stilista cubana Massiel Mesa Fornaris. Il suo percorso<br />

professionale passa dall’Instituto Superior de Diseño de la Habana,<br />

dove presenta la sua prima collezione di costumi da bagno, Time.<br />

Dopo la laurea, approda a Torino, dove inizia la sua collaborazione<br />

con Prada. Nel 2016 presenta la sua seconda collezione <strong>mare</strong>,<br />

Sublime, nella Milano Fashion Week. Di recente, ha affiancato ai<br />

costumi una nuova linea Cruise, una proposta nostalgica che evoca<br />

la sua città natale con costumi a vita alta, dall'allure minimal anni '50<br />

in una palette di bianco, blu e rosso, ricchi di dettagli di ispirazione<br />

marinara. Massiel Mesa Fornaris - tel. +39 346 8483319<br />

info@torinohavana.com - www.torinohavana.com<br />

1<br />

2<br />

2. VIOLET & WREN<br />

NEW ROMANCE<br />

VIOLET & WREN propone bikini double face e interi eleganti con<br />

fantasie Regency e print floreali a reinterpretare i motivi del design<br />

tessile georgiano; romantici motivi che evocano la campagna<br />

inglese in tonalità pastello, oppure righe mixate a motivi felce e<br />

dettagli in pizzo nero o avorio. Le tonalità Regency di rosa, pesca,<br />

verde e blu si declinano in versione digital con pennellate neon,<br />

e si abbiano al mandarino brillante e al grigio antracite per un<br />

risultato moderno. Le linee sono disinvolte, per una vestibilità<br />

pulita e rilassata, con l'allure sportivo ma lussuoso proprio del<br />

brand. A impreziosire i capi abbiamo pannelli in pizzo filigranato<br />

di ispirazione tattoo, ricami e dettagli di passamaneria. Imperdibili<br />

i fuori acqua in voile di seta e cotone arricchiti da dettagli<br />

contemporanei come le stampe fotografiche in tonalità vibranti.<br />

Linee Impero, nastri e drappeggi neoclassici fanno il resto.<br />

Violet & Wren - contact@violetandwren.co.uk<br />

www.violetandwren.co.uk<br />

3<br />

3. RAVIOLINA<br />

PRÊT-À-COUTURE<br />

Il brand RAVIOLINA nasce circa vent'anni fa dalla fantasia di due<br />

sorelle designer con la produzione e distribuzione di accessori e<br />

complementi per bambini, utili e ricercati nel design, e una piccola<br />

collezione notte sia da bimbo che da bimba, che prevede lo stesso modello<br />

per il papà e la mamma. La collezione si completa con una capsule di<br />

costumi e relativi copricostumi, sempre per bambini. Nel 2017 il brand<br />

presenta ad Alta Roma la Cruise Collection <strong>2018</strong>, una collezione <strong>mare</strong><br />

dedicata alla donna. L’ispirazione viene da oriente, con sofisticati modelli<br />

in stile kimono, dalle fantasie floreali, lunghi fino a terra o sotto la vita,<br />

da indossare come copricostumi in spiaggia ma anche con gli shorts per<br />

un aperitivo, o chiusi in vita come long-dress. Completa la collezione<br />

una linea di costumi che incarna i tratti distintivi del brand: colori sobri,<br />

linee che esaltano la femminilità e l’eleganza di chi li indossa. Il tutto<br />

rigorosamente made in Italy, dalla manifattura ai tessuti eco-friendly.<br />

Raviolina srls - tel. +39 69406353 - www.raviolina.online


visit .it


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1<br />

1. RODA SOLEIL<br />

SMART SWIMWEAR<br />

I costumi da bagno RODA SOLEIL possono essere definiti "smart",<br />

in quanto impiegano un tessuto composto da tante microcelle che<br />

consentono alla pelle di abbronzarsi, proteggendola però dagli effetti<br />

dannosi dei raggi UV con un effetto equivalente a quello di una crema<br />

solare SPF 35. In pratica, è possibile abbronzarsi anche sotto i costumi<br />

senza ustioni e senza gli antiestetici segni lasciati normalmente dai<br />

capi. I tessuti sono inoltre ad asciugatura rapida e mantengono a lungo<br />

i colori originali, mentre i modelli sono numerosi e possono essere<br />

mixati in libertà per creare il look <strong>mare</strong> che meglio si adatta ai gusti e<br />

alle necessità di ognuno. La collezione comprende anche T-shirt e fuori<br />

acqua con le stesse proprietà dei costumi. Il fattore estetico non è da<br />

meno: tutti i prodotti sono realizzati con la collaborazione di artisti e<br />

stilisti per offrire print, linee e cromie sempre originali.<br />

Roda Soleil - sales@rodasoleil.shop www.rodasoleil.shop<br />

2<br />

2. ROSE MARIN<br />

COOL SENZA SFORZO<br />

Il beachwear di ROSE MARIN abbraccia la perfezione nell'imperfezione,<br />

scardinando i canoni dello swimwear tradizionale con capi reinventati<br />

per favorire la silhouette e rafforzare l'autostima, senza rinunciare al<br />

desiderio che c'è in ogni donna di esprimere la proprio sensualità. Design<br />

e innovazione tecnica si fondono in ogni collezione, accompagnati da una<br />

cura particolare nei dettagli e nella selezione dei materiali. La proposta<br />

per l'estate 2019 mixa atmosfere indiane e mediterranee in un'originale<br />

palette cromatica. Le linee sono vintage, asimmetriche e un po' mascoline,<br />

un effetto contrastato efficacemente dalla presenza di texture particolari<br />

e aperture inattese. Non mancano le righe marinare e il tocco surrealista<br />

dato da un bellissimo ricamo di aragoste. Tutto in questa collezione evoca la<br />

nostalgia della stilista per la sua terra d'origine - il Portogallo -, un concetto<br />

racchiuso alla perfezione dalla parola “saudade”.<br />

Rose Marin - info@rosemarin-store.com - www.rosemarin-store.com<br />

3. DIDA<br />

GIOCOSA E SENSUALE<br />

DIDA è un brand londinese di swimwear fondato<br />

da Dimitra Tzima Tsitampani. Tutti i capi sono<br />

realizzati in Grecia con l'impiego dei migliori<br />

materiali provenienti da Italia, Spagna e Francia.<br />

Ogni costume è stato concepito per andare oltre la<br />

spiaggia o la piscina, capi versatili e ricchi di stile<br />

da indossare in ogni occasione, con un design<br />

sensuale ma giocoso, per risvegliare la bambina<br />

che c'è in ogni donna. I pezzi sono realizzati a<br />

mano, dopo uno studio attento della morfologia<br />

femminile, per dare vita a capi innovativi nelle linee<br />

ma in grado di garantire fit e comfort ottimale. La<br />

prima collezione ufficiale del brand, battezzata<br />

Elegantly Wild, è frutto della collaborazione con la<br />

famosa fotografa di moda Mara Desypris.<br />

Dida Swimwear - office@dida.co.uk<br />

www.dida.co.uk<br />

3


MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it


NOVITÀ<br />

MARE<br />

1. VIC HOUSE<br />

BRAZILIAN COUTURE<br />

La stilista Mariana Chaves ha lavorato diversi anni per marchi<br />

riconosciuti nel panorama della moda <strong>mare</strong> prima di lanciare, nel<br />

2015, il suo brand: VIC HOUSE. Si tratta di una collezione 100%<br />

made in Brazil, che abbraccia un concetto di slow fashion e si serve<br />

soltanto di fornitori noti per aderire a standard etici e di qualità<br />

elevati. Il brand produce pochi pezzi e su richiesta, con una filosofia<br />

di consumo che può essere riassunta dal motto "buy less, choose<br />

well". Troviamo costumi da bagno e capi resort, come kaftani, abiti<br />

e kimono, tutti realizzati con tessuti di alta qualità, caratterizzati da<br />

ricami disegnati dalla stilista e pezzi dipinti a mano dagli artigiani<br />

brasiliani.<br />

Vic House Store - vichousestore@gmail.com<br />

www.vichousestore.com<br />

1<br />

2<br />

2. DORO DI LAURO<br />

ITALIAN QUALITY<br />

DORO DI LAURO è un brand di beachwear nato a Monaco<br />

dalla creatività di una famiglia italiana. Ogni pezzo, dai<br />

bikini ai kaftani, è frutto di un mix di materiali di alta qualità,<br />

sartorialità e stile senza tempo. Le linee sono pulite, la<br />

palette cromatica molto ricca e le stampe esclusive. Anche<br />

il fit è ottimale, garantendo comfort superiore e un effetto<br />

modellante grazie all'impiego di due strati di tessuto,<br />

mentre i modelli reversibili offrono innumerevoli possibilità<br />

di personalizzare il proprio look. Tutti i tessuti hanno la<br />

garanzia dello standard Oeko-Tex, sono traspiranti, opachi<br />

e ad asciugatura veloce. Inoltre, offrono protezione dai<br />

raggi UV e resistono al cloro. I modelli di bikini e interi sono<br />

tantissimi e arrivano fino alla taglia 48 e fino alla coppa H,<br />

per soddisfare le esigenze di tutte le donne, a prescindere<br />

dalla loro corporatura o età.<br />

Doro Di Lauro - www.dorodilauro-fashion.com<br />

3<br />

3. MOEA<br />

SOGNANDO L'OCEANO<br />

MOEA significa "sogno" in tahitiano ed è anche il nome di<br />

un brand di swimwear eco-responsabile nato nel 2017 in<br />

America Latina e attualmente con sede in Francia, paese in<br />

cui, peraltro, avvengono tutte le lavorazioni. Interi, bikini e<br />

trikini impiegano la fibra Éconyl, 100% riciclata, mentre tutti i<br />

motivi sono disegnati a mano, digitalizzati e poi applicati sui<br />

tessuti. Il brand si ispira a uno stile di vita sano, responsabile<br />

e innamorato della natura e dell'oceano. La collezione per<br />

l'estate 2019 parla di viaggi e di una multiculturalità da vivere<br />

pienamente, ma senza mai dimenticare le proprie radici.<br />

Moea - info@moeaswimwear.fr - www.moeaswimwear.fr


Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it<br />

style by Catia De Silvestri<br />

Concept SS 2019


NOVITÀ<br />

INTIMO<br />

1<br />

1. ICONE<br />

FEMMINILITÀ AUDACE<br />

Creato nel 2014 a Parigi dalla francese Marion Toccacieli il brand<br />

ICONE gioca con le curve e ama decostruire i codici tradizionali della<br />

lingerie, unendo comfort e sensualità, in modelli da indossare come<br />

una seconda pelle. La collezione combina giochi di trasparenze e<br />

colori freschi a prezzi sempre accessibili, senza sacrificare la qualità<br />

con rifiniture e dettagli ben studiati. Marion Toccacieli punta sempre<br />

a realizzare una lingerie impalpabile, moderna e alla portata di tutte<br />

le femminilità, che gioca con i cliché e non considera le donne come<br />

oggetti, ma va incontro ai loro desideri.<br />

Icone Lingerie - tel. +33 0145232728 - www.icone-lingerie.com<br />

2<br />

2. UNDRESS CODE<br />

EMPOWERING STYLE<br />

I modelli firmati UNDRESS CODE si basano su un bisogno di<br />

funzionalità senza compromettere lo stile. Sono realizzati senza<br />

cuciture per ottenere il massimo del comfort possibile, mentre<br />

la qualità è garantita da tessuti italiani e francesi attentamente<br />

selezionati. I capi esibiscono linee essenziale e ricercate che li rendono<br />

perfetti sia come lingerie che come capo di abbigliamento da indossare<br />

ogni giorno. In termini di design, la collezione è sempre il frutto di<br />

una combinazione fra moda e arte, come si può vedere dalle immagini<br />

di campagna: i fondatori del marchio Izabela e Kacper, che per ogni<br />

stagione si ispirano ad artisti diversi, per l'ultima collezione hanno<br />

rievocato le opere della visual artist Niki de Saint Phalle. L'approccio<br />

innovativo del brand ha portato alla collaborazione con alcuni dei<br />

<strong>più</strong> importanti department store e e-commerce fra cui Printemps<br />

Paris Haussmann (pop-up store), Galeries Lafayette, Zalando, Yoox e<br />

boutique multimarca scelte attentamente a Parigi, Londra, New York,<br />

Shanghai, Tokyo e Vienna.<br />

Undress code - info@undress-code.com - www.undress-code.com<br />

3. MISS SANS COMPLEXE<br />

YOUNG SPIRIT<br />

Miss Sans Complexe è una capsule collection composta da linee<br />

di corsetteria giovani e frizzanti, con diversi modelli studiati per<br />

il quotidiano e anche per le serate <strong>più</strong> seducenti. Morbidi pizzi,<br />

microfibra e finiture strategiche consentono a queste linee di rivolgersi<br />

anche alle clienti <strong>più</strong> giovani, sostenendo i seni <strong>più</strong> importanti senza<br />

trascurare lo stile. Le coppe dei reggiseni vanno dalla C fino alla F,<br />

mentre per le parti basse la proposta va dalla XS alla XL. Summer<br />

Time è la linea quotidiana per eccellenza con lavorazione jacquard e<br />

tulle dal look moderno e un design che rende i modelli invisibili sotto<br />

i vestiti. Bubble Fizz è in microfibra stampata con un motivo azzurro<br />

in contrasto, mentre Franc Jeu è in pizzo e microfibra stampata con<br />

finiture picots. Clair de Lune, in variante blu, gioca con le trasparenze<br />

del pizzo, rendendo il modello sexy e accattivante. Infine, attitudine<br />

super femminile per Baiser Volé che sceglie pizzo floreale e tulle.<br />

Wolf Lingerie Italia - tel. +39 0321659239 - rciampoli@wolf-sa.fr<br />

3


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com


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BUSINESS<br />

NEWS<br />

1<br />

1. FABIO PONZANO PER<br />

CHANTELLE IBÉRICA<br />

Dalla fine di giugno, Fabio Ponzano,<br />

direttore generale di Chantelle<br />

Italia e Svizzera, è stato nominato<br />

direttore generale della filiale Iberica<br />

(responsabile dei mercati spagnolo e<br />

portoghese) della maison francese.<br />

Il nuovo incarico si inserisce nei<br />

piani di sviluppo dell’azienda, legati<br />

alla sua nuova identità, Chantelle<br />

Lingerie. Nell’ambito di questo<br />

cambiamento, la maison si propone<br />

creare sinergie tra mercati con<br />

tipologie di distribuzione simili.<br />

Chantelle - tel. +39 02310901<br />

www.groupechnatelle.com<br />

3. RICH: 8 NUOVE PERSONAL<br />

BRA LADIES<br />

Lo scorso 1º luglio otto negozi sono entrati a far parte di RICH, la rete<br />

italiana delle negozianti specializzate in moda intima e di <strong>mare</strong>, nata lo scorso<br />

febbraio. Lo scopo della rete, che raggiunge così i 20 membri, è quello di<br />

curare la formazione e l'aggiornamento costante dei negozianti e valorizzare<br />

il settore agli occhi dei consumatori con eventi, iniziative social, seminari<br />

e molto altro ancora. Un esempio sono gli eventi in programma a ottobre,<br />

mese della prevenzione, organizzati da RICH nell'ambito della campagna<br />

Pink is good della Fondazione Veronesi. I nuovi ingressi sono il risultato<br />

di una selezione, fatta nella riunione plenaria che si è tenuta a Milano lo<br />

scorso maggio, su oltre 20 negozi candidati. Le nuove Personal Bra Ladies<br />

- il nome che hanno scelto per se stesse le retiste - sono le titolari dei negozi<br />

Mariella <strong>Intimo</strong> di Clusone (BG), Il barattolo di Carpi (MO), Colonna 1945<br />

di Altamura (BA), Teresita <strong>Intimo</strong> di Besozzo (VA), Armonie <strong>Intimo</strong> di San<br />

Salvo (CH), Karma - Emozioni dall'<strong>Intimo</strong> di Conversano (BA), Unike<br />

Lingerie di Costa Volpino (BG) e Capricci Intimi di Roma. La rete si aprirà a<br />

nuovi ingressi a gennaio 2019.<br />

Gaia Bocola - tel. +39 346 2162065 - info@braladies.it<br />

2<br />

2. COTONELLA,<br />

CAMBIO AL VERTICE<br />

COTONELLA, storica azienda<br />

dell’underwear con sede a Sonico<br />

in provincia di Brescia, ha un nuovo<br />

presidente. Infatti, il fondatore<br />

dell’azienda, Maurizio Zannier, ha<br />

ceduto la presidenza del consiglio<br />

di amministrazione della società al<br />

figlio, Marco Zannier. Marco, 37 anni,<br />

lavora da oltre 15 anni nell’azienda<br />

di famiglia e ha già ricoperto diversi<br />

ruoli chiave nei settori acquisti,<br />

commerciale e sviluppo retail.<br />

La nuova nomina mira a favorire<br />

il passaggio generazionale e a<br />

rafforzare la strategia di sviluppo<br />

dell’azienda nel pieno rispetto della<br />

tradizione familiare.<br />

Cotonella Spa - tel. +39 0364759311<br />

www.cotonella.com<br />

3


1. BLUGIRL<br />

IN LICENZA A OLLIE SRL<br />

Blugirl rilancia le sue collezioni di underwear e beachwear affidandosi<br />

ad Ollie srl, società appartenente al gruppo Le Bonitas, quest'ultima<br />

da tempo worldwide licensee delle linee <strong>mare</strong> e intimo di Blumarine. Si<br />

tratta di una vera rinascita del brand Blugirl che con Ollie ha proposto<br />

una collezione giovane e frizzante, in linea con la filosofia che da<br />

sempre contraddistingue il marchio, destinata a una clientela giovane<br />

e con prezzi accessibili. Per quanto riguarda il <strong>mare</strong> 2019 la collezione<br />

comprende costumi dal design sfizioso e particolarmente femminile,<br />

dove stampe e colore sono protagonisti; a completamento fuoriacqua<br />

perfetti da sfoggiare anche fuori dalla spiaggia.<br />

Ollie srl - tel. +39 057447941 - info@olliesrl.it<br />

1<br />

2<br />

2. OSCALITO CON ARCANGELO PASSIRANI<br />

Oscalito ha dato il benvenuto al nuovo direttore commerciale Arcangelo<br />

Passirani a maggio <strong>2018</strong>. Con un'esperienza di venticinque anni presso<br />

aziende come Timberland, Prada, Ballantyne e Drumohr, Bagutta, Giorgio<br />

Armani, Tosca Blu e Minoronzoni 1953, Passirani è entrato in Oscalito<br />

come direttore commerciale per occuparsi dello sviluppo del marchio<br />

di intimo di fascia alta e del nuovo progetto di maglieria Natyoural per<br />

il canale trasversale intimo e abbigliamento. L'obiettivo immediato di<br />

questo professionista è quello di sviluppare il mercato asiatico con<br />

focus sul format monomarca, già lanciato con successo in Giappone, e<br />

rafforzare la presenza europea sul fronte sia retail che wholesale.<br />

Maglificio Po srl - tel. +390114114814 - www.oscalito.it<br />

3. SKINY SCEGLIE KIKI MCGOWAN<br />

AL MARKETING<br />

Dal primo luglio <strong>2018</strong>, la statunitense Kiki McGowan è<br />

diventata responsabile marketing per lo sviluppo dei marchi<br />

Skiny e Huber. Kiki McGowan ha iniziato la sua carriera come<br />

manager di pubbliche relazioni per varie stazioni radio e tv in<br />

Germania. Nel 2011 è entrata nel settore della moda: lì è stata<br />

co-responsabile del marketing e delle pubbliche relazioni del<br />

marchio Element nella sede europea del gruppo australiano<br />

Billabong. Ha poi ricoperto varie posizioni come consulente<br />

PR nel campo della moda e dello stile di vita a New York. Nel<br />

2016, è tornata in Europa e ha assunto il ruolo di responsabile<br />

della comunicazione presso Zumtobel Lighting, fornitore<br />

leader di soluzioni di illuminazione innovative con sede a<br />

Dornbirn, Austria. Dopo due anni di successi nel settore<br />

manifatturiero, Kiki McGowan torna al mondo della moda per<br />

rafforzare la posizione sul mercato dei marchi Skiny e Huber,<br />

nonché svilupparli ulteriormente a livello internazionale.<br />

Skiny - tel. 0518495950 - www.skiny.com<br />

3


RETAIL<br />

WORLD<br />

1. BIKINI MI.MA.<br />

MONOMARCA A CREMONA<br />

L'azienda cremasca di beachwear Bikini mi.ma. ha aperto<br />

un nuovo monomarca nel cuore di Cremona, in via Solferino<br />

11. Unico nel suo genere, il nuovo punto vendita gode di due<br />

vetrine che vogliono essere una finestra sulle calde atmosfere<br />

estive, dove lo stile ibizenco coccola lo sguardo tra pezzi<br />

vintage, tappeti a tinte naturali, coloratissimi paralumi e<br />

accoglienti pouf. Fenicotteri rosa, les fringes delux, i fiori di loto<br />

e tutti i fuoriacqua coordinati, trovano un perfetto collocamento<br />

in questa nuova casa gipsy-chic. La nuova apertura va ad<br />

aggiungersi allo storico punto vendita di Milano Marittima e a<br />

quello di Crema dove hanno sede anche gli uffici commerciali.<br />

Bikini mi.ma. - tel. +39 0373259472 - www.bikinimima.it<br />

1<br />

2<br />

2. SOLOBLU<br />

DUE NUOVE APERTURE<br />

SoloBlu, il brand creato da Benedetta e Isabella Stanca, taglia un<br />

nuovo traguardo per la stagione spring-summer <strong>2018</strong>, aprendo<br />

una nuova boutique di 50 mq nella location <strong>più</strong> chic della Versilia,<br />

a Forte dei Marmi, in Piazzetta Tonini, 13 (nella foto) e in Sardegna,<br />

a Porto Rotondo, in via del Molo 1.<br />

Il marchio, già presente con due boutique a Milano e a Porto<br />

Cervo, in poche stagioni è riuscito a farsi strada e a fare del suo<br />

simbolo, il cavalluccio blu, un’icona per il beachwear di lusso<br />

interamente made In Italy. Eleganza, stile ben definito, fit unico:<br />

tutti questi ingredienti sono i punti chiave del grande successo<br />

del brand, che per l'estate <strong>2018</strong> ha realizzato anche una speciale<br />

capsule collection in collaborazione con One Ocean Foundation<br />

creata dallo Yacht Club Costa Smeralda.<br />

SoloBlu - Italian Beach Couture - info@soloblu.com<br />

soloblu.com<br />

3<br />

3. RENZINI FASHION APRE<br />

PRINCESS AL FORTE<br />

VILLAGE<br />

Si chiama Princess la nuova boutique dedicata al brand Raffaela<br />

D'Angelo che i fratelli Marco e Andrea Renzini dell'agenzia Renzini<br />

Fashion hanno aperto al Forte Village di Pula (CA). Si tratta di un<br />

rinomato resort affacciato sulla spiaggia della costa meridionale sarda<br />

che, oltre ad hotel e ville di lusso, comprende ristoranti gourmet e<br />

un’incantevole piazza con boutique di moda. L'idea di aprire qui un<br />

punto vendita esclusivo è nato dai fratelli Renzini, l'anno scorso, dopo<br />

un soggiorno nel resort: gli shop manager di Forte Village hanno dato<br />

loro carta bianca sull'allestimento della boutique dove lo stile e la<br />

classe del brand si sposa a meraviglia.<br />

Renzini Fashion di Marco e Andrea Renzini<br />

tel. +39 336778714 - www.renzinifashion.it


omerocollant.com<br />

Legwear & Easywear<br />

Spring Summer 2019


MAN<br />

WORLD<br />

1. CALIDA<br />

COMFORT IS THE NEW FASHION<br />

Il motto della primavera-estate 2019 di CALIDA è Comfort is the new<br />

fashion dimostrando, anche in questa stagione, che la ricerca del benessere<br />

assoluto attraverso l’abbigliamento è nel DNA dell’azienda di lunga<br />

tradizione. I modelli di biancheria da giorno e da notte e la collezione<br />

Loungewear da uomo uniscono il comfort assoluto a un linguaggio di design<br />

innovativo, materiali naturali, efficaci trattamenti high-tech e combinazioni<br />

moderne di colori e stampe. L’attenzione si concentra sulle due serie di<br />

questa stagione Superlight e Summer Of Cashmere che si presentano con<br />

materiali innovativi come il nuovo misto MicroModal e cachemire ma anche<br />

la lana o il Tencel, il Seacell e il MicroModal che diventano componenti base<br />

della collezione e migliorano la durevolezza dei capi.<br />

Calida - tel. +41 419254525 - www.calida.com<br />

1<br />

2<br />

2. REEBOK UNDERWEAR<br />

BE MORE HUMAN<br />

Al grido di Be More Human! Reebok propone lo sport e il fitness<br />

come mezzo per superare i propri limiti e cambiare la propria vita,<br />

esprimendo il meglio di sé. La collezione REEBOK UNDERWEAR è<br />

in linea con questo mood e comprende intimo uomo, donna e una<br />

linea per il fitness.<br />

L’intimo predilige tessuti in 95%cotone e 5% elastan e, per la<br />

primavera-estate 2019, è stato introdotto un nuovo materiale<br />

“performance fabric” di cotone, poliestere ed elastane,<br />

maggiormente traspirante, adatto a tutti coloro che amano utilizzare<br />

il cotone pur sempre indossando un intimo sportivo. Reebok<br />

Underwear è distribuito in tutta Europa dalla ditta inglese Powerplay<br />

Brands Ltd e opera in Italia grazie alla collaborazione con Sarto srl.<br />

Sarto Srl - tel. +39 049 8936111 - info@sartosrl.it<br />

3<br />

3. LACOSTE<br />

CRESCE IL RETAIL<br />

L'intimo maschile di LACOSTE, che da gennaio <strong>2018</strong> è<br />

distribuito in Italia da Schiesser, sarà presente in otto filiali Coin<br />

e varie boutique Lacoste, tra cui: Torino, Venezia, Roma, Firenze,<br />

Rimini, Padova, Trieste. I capi di underwear e pigiameria<br />

sono realizzati in cotone al 100% o cotone-elastan per modelli<br />

dalle linee essenziali e di grande livello con un ottimo rapporto<br />

qualità-prezzo, in linea con i capi di abbigliamento del brand.<br />

Agenzia generale per l’Italia: Tinky srl/gmbh<br />

tel. +39 051833954 - mob. +39 3497339187 info@tinki.it


info@lfdl.it - ph. +39 059 686818<br />

lfdl.it


FOCUS ON<br />

di Mariacristina Righi<br />

Emporio Armani<br />

Swimwear<br />

MADE<br />

IN ITALY<br />

VALORE<br />

AGGIUNTO<br />

I buyer stranieri<br />

apprezzano sempre <strong>più</strong><br />

le collezioni italiane di<br />

abbigliamento intimo e<br />

beachwear, garanzia di<br />

qualità e creatività<br />

L’Area Studi Mediobanca ha presentato l’indagine<br />

annuale sul settore moda in Italia dal 2012<br />

ai primi nove mesi del 2017. Le aziende, che<br />

rappresentano il 4% del PIL, crescono <strong>più</strong> della<br />

grande manifattura per ricavi, utili e forza lavoro. Tra<br />

i settori si conferma predominante l’abbigliamento, seguito<br />

dalla pelletteria, ma il <strong>più</strong> dinamico è la gioielleria<br />

(55,7% sul 2012). L’estero ha un ruolo sempre <strong>più</strong> determinante.<br />

Il fatturato estero, oltre a essere molto rilevante<br />

(64,4% del totale), è anche quello che è cresciuto maggiormente<br />

(+24,7%) sul 2012. Nel 2016 il fatturato del<br />

Top15 Moda Italia è pari a €30,3 miliardi, con le esportazioni<br />

che - oltre ad aver un peso <strong>più</strong> rilevante - hanno<br />

anche registrato le migliori performance, soprattutto a<br />

livello extraeuropeo (+24,5% sul 2012).<br />

Nel confronto tra le Top15 italiane e francesi, le aziende<br />

d’oltralpe fatturano e crescono di <strong>più</strong> e sono <strong>più</strong> redditizie,<br />

mentre le italiane risultano <strong>più</strong> solide e molto <strong>più</strong><br />

liquide.<br />

Dal 2012 al 2016 i ricavi delle 15 big francesi (+24,4%)<br />

sono aumentati maggiormente rispetto alle Top15 Italia<br />

(+18,6%). Al contrario, le italiane sono <strong>più</strong> solide (debiti<br />

finanziari pari al 22,7% dei mezzi propri contro il 35,5%<br />

delle francesi) e soprattutto <strong>più</strong> liquide (120% di liquidità<br />

sull’indebitamento contro il 51,2% delle francesi).<br />

Nel settore intimo e <strong>mare</strong>, che rappresenta una parte<br />

molto piccola nel mondo della moda, il made in Italy continua<br />

ad avere un peso non trascurabile, confermato anche<br />

dai tanti buyer stranieri alla ricerca delle nostre belle<br />

collezioni nei saloni specializzati in Italia e in Francia.


Wild Orchid<br />

TATIANA LVOVA<br />

WILD ORCHID-RUSSIA<br />

BUYER ALLA RICERCA<br />

DELL'ECCELLENZA<br />

Ecco una panoramica delle risposte <strong>più</strong> interessanti di una<br />

selezione di buyer internazionali presenti ai saloni Unique<br />

by Mode City di Parigi e Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. Cosa cercano<br />

nelle collezioni da proporre ai loro clienti? Cosa manca<br />

alla loro offerta e in quella dei saloni specializzati?<br />

TATIANA LVOVA<br />

WILD ORCHID-RUSSIA<br />

Tatiana Lvova è l’attuale presidente della società russa<br />

Wild Orchid che ha sede a Mosca.<br />

“Wild Orchid ha 25 anni di storia alle spalle – spiega Tatiana<br />

Lvova, nominata presidente esattamente un anno fa,<br />

proprio in settembre - Fondata nel 1993, è passata attraverso<br />

molti cambiamenti del paese e anche della stessa<br />

società. Oggi le boutique di nostra proprietà in Russia sono<br />

140, con una percentuale del 60% tra Mosca e San Pietroburgo)”.<br />

Tatiana ha sempre lavorato per Wild Orchid e si è occupata<br />

delle collezioni prodotte nei tre stabilimenti di proprietà<br />

della società in Russia.<br />

“Le nostre boutique si dividono in tre grandi insegne: Wild<br />

Orchid, Bustier e Défilé – continua – Si distinguono per le<br />

differenti fasce di prezzo. Si va dal mondo luxury di Wild<br />

Orchid per arrivare a Défilé, la nostra private label, passando<br />

per il livello medio di Bustier. Nelle boutique Wild Orchid<br />

proponiamo ai clienti la nostra selezione migliore tra i<br />

brand di tutto il mondo e il miglior servizio. Ci sono molte<br />

collezioni firmate dai <strong>più</strong> importanti stilisti, come Blumarine,<br />

Versace, Scervino e di brand come Paladini e Ritratti.<br />

Tutte si distinguono per qualità, fitting e stile”.<br />

E sono tutti nomi italiani. Il made in Italy evidentemente<br />

ha ancora un grande peso.<br />

“Per Wild Orchid il made in Italy è molto importante – spiega<br />

Tatiana - Le nostre clienti, in linea di massima 30enni e<br />

di successo, hanno fiducia nelle collezioni create e realizzate<br />

in Italia perché sono una garanzia di qualità, stile e design.<br />

La richiesta principale è la qualità poi un buon rapporto<br />

tra stile, creatività e tessuti di pregio. In particolare nel<br />

beachwear, in Russia è molto popolare l’intero e per questo<br />

siamo sempre alla ricerca di nuovi modelli interessanti”.<br />

Cosa cercano le consumatrici russe nelle altre boutique del<br />

gruppo Wild Orchid?<br />

“Le ragazze <strong>più</strong> giovani cercano sempre qualcosa di fresco<br />

e di nuovo – commenta Tatiana - Bustier si posiziona allo<br />

stesso livello di prezzo di Intimissimi. Queste boutique<br />

hanno trovato una loro giusta collocazione in un mercato<br />

dove è difficile trovare prodotti di qualità con quel livello di<br />

prezzo. Défilé invece propone le collezioni di nostra produzione.<br />

Tra queste c’è anche Patti che vendiamo nei supermercati<br />

Auchan”.<br />

Nel futuro del gruppo ci sono molte novità in vista.<br />

“Quest’anno abbiamo avuto molti cambiamenti nel team -<br />

spiega Tatiana Lvova – Le new entry porteranno un vento<br />

di novità che ci permetterà di allargare la visione. Tra i<br />

progetti futuri c’è l’idea di aprire nuove strutture produttive<br />

per avere <strong>più</strong> collezioni. Poi vorremmo fare un restyling<br />

delle boutique con un nuovo concept di interior design”.<br />

ILONA CHICHIGINA<br />

VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />

Ilona Chichigina lavora nel mondo dell'intimo e del <strong>mare</strong><br />

da 25 anni. Ha iniziato con l'importazione e la distributore<br />

del brand Luisa Maria Lugli sul mercato russo. Poi diciotto<br />

anni fa ha aperto Vela Moda Intima a Ekaterinburg, terza<br />

città per dimensioni e importanza dopo Mosca e San Pietroburgo.


FOCUS ON<br />

Ritratti Milano<br />

ILONA CHICHIGINA<br />

VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />

"Si tratta di una grande boutique di 180 metri quadrati -<br />

spiega Ilona - Propongo collezioni di livello alto, in gran<br />

parte di marchi francesi, italiani, tedeschi, come Emporio<br />

Armani, Luisa Maria Lugli, Ritratti, Exilia, Pain de Sucre,<br />

Nicole Olivier, Michael Kors, Seafolly, Naturana, Opaak,<br />

Zimmerli, Empreinte, Maison Close, Marjolaine".<br />

Ilona è partita subito con i brand italiani per la qualità intrinseca,<br />

l'aspetto fashion e la cura del dettaglio che si trova<br />

in ogni singolo prodotto.<br />

"Con la moda italiana non ci sono rischi perché le ditte sono<br />

partner stabili e affidabili - spiega - L'aspetto fashion nelle<br />

collezioni è <strong>più</strong> rilevante rispetto a quelle di altri paesi, le<br />

tendenze sono sempre nuove. I clienti del negozio sono per<br />

l'80% donne, di età compresa tra i 25 e i 70 anni. Fanno<br />

una vita attiva e viaggiano molto. Il 20% di uomini comprano<br />

per se stessi. Tra i brand <strong>più</strong> venduti ci sono Paladini ed<br />

Emporio Armani".<br />

Ilona è un'esperta e frequenta da sempre i saloni specializzati<br />

che l'hanno spesso interpellata per consulenze sul<br />

mercato russo.<br />

"In Russia sono in atto diverse crisi: finanziaria, di governo,<br />

fiscale - spiega - I consumatori sono sempre stati molto<br />

interessati alle collezioni italiane, ma ora noi retailer dobbiamo<br />

affrontare due grandi problemi. Il primo è quello<br />

economico, il secondo è la diffusione dei social network<br />

che influisce sulle modalità d'acquisto. Anche in Russia la<br />

richiesta maggiore è di marchi dinamici che lavorano con<br />

blogger e influencer. Chi non vuole o non riesce ad adeguarsi<br />

a questi cambiamenti non può avere possibilità sul<br />

nostro mercato. Le donne russe cercano prodotti sempre<br />

<strong>più</strong> giovani, innovativi e di moda. Oggi molti marchi avrebbero<br />

bisogno di rinnovarsi. Molte praticano diversi sport e<br />

cercano modelli sia eleganti che sportivi. C'è anche tantissima<br />

concorrenza che arriva dal web. Purtroppo c'è chi viene<br />

in negozio per provare capi che poi acquista online. Ci<br />

sono anche nuove regole imposte dal governo che riguardano<br />

le importazioni".<br />

Ilona Chichigina ha partecipato al salone Mareda<strong>mare</strong> di<br />

Firenze.<br />

"Un appuntamento importante per vedere le diverse tendenze<br />

e il panorama delle novità - commenta - Mi interessa<br />

trovare sandali, ciabattine, borse, accessori per la spiaggia,<br />

ma anche linee sport-chic, in tessuti tecnologicamente<br />

avanzati".<br />

RODION TITOV<br />

TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA<br />

Rodion Titov nell'ultimo anno è entrato nella società<br />

aperta oltre vent'anni fa dai genitori.<br />

"Nel 1995 hanno aperto il primo negozio - spiega - Ora ne<br />

abbiamo sei, tutti a Kursk e dintorni, con diverse insegne:<br />

Lolita, Marc&Andre, Estet. Proponiamo circa 90 brand,<br />

non superluxury ma di livello alto. Abbiamo molti brand<br />

italiani come Emporio Armani, Oroblù, Pepita, Ritratti,<br />

RODION TITOV<br />

TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA


pierremantoux.com - ph. +39 0227207577 - mail: pierremantoux@pierremantoux.com - follow us on


FOCUS ON<br />

Luna di Seta<br />

Antica Sartoria, Raffaela D'Angelo. Design, tendenze, colori<br />

giovani e fashion sono i principali motivi di acquisto<br />

delle collezioni italiane da parte dei clienti dei nostri negozi.<br />

Per il beachwear Seafolly è il marchio best-seller in assoluto,<br />

per il suo concept sport e quotidiano, ma anche per<br />

il prezzo abbordabile. Il fit è richiesto ma ci sono nomi che<br />

si vendono indipendentemente dal fit. I 30enni sono il core<br />

business dei nostri negozi".<br />

Rodion lo scorso luglio ha visitato per la terza volta il salone<br />

Mareda<strong>mare</strong> di Firenze.<br />

"La mia prima edizione è stata quella di luglio 2017 - spiega<br />

- Sono tornato a febbraio per Immagine Italia perché ci<br />

sono collezioni che posso vedere solo qui, come Pepita per<br />

esempio. In fiera a Firenze cerco anche nuovi brand. Non<br />

parto con un'idea specifica ma per vedere tendenze e novità".<br />

TIMI MOUFTOGLOU<br />

ELEGANCE-GRECIA<br />

Timi Mouftoglou è a capo della società greca Elegance<br />

con le sue sei boutique e il concept store Elegance+ tra Salonicco<br />

e Atene.<br />

“Siamo importatori e retailer – spiega - Presentiamo le collezioni<br />

nel miglior modo possibile nei nostri negozi e vendiamo<br />

a resort e concept store. Da sempre collaboriamo<br />

con molti brand italiani di intimo e <strong>mare</strong> come Christies,<br />

Fisico, Paladini, Ritratti, Luna di Seta, Raffaela D’Angelo,<br />

TIMI MOUFTOGLOU<br />

ELEGANCE-GRECIA<br />

Luisa Maria Lugli, Pierre Mantoux, Grazia'lliani, Justmine,<br />

Anjuna. Per anni abbiamo lavorato molto bene con Naory<br />

che per noi è stato un marchio storico. Siamo da sempre<br />

specializzati in intimo, beachwear e swimwear”.<br />

I genitori di Timi Mouftoglou hanno iniziato l’attività 40<br />

anni fa e hanno sempre proposto una grande varietà di collezioni,<br />

soprattutto italiane, per risplendere a tutte le esigenze<br />

dei consumatori.<br />

“Le caratteristiche che noi abbiamo sempre apprezzato<br />

nelle collezioni made in Italy sono la grande qualità, il design,<br />

la classe, il fitting, le belle stampe – spiega Timi – E i<br />

nostri clienti (boutique e consumatori) ci scelgono proprio<br />

per queste proposte. Ma siamo sempre alla ricerca di qualcosa<br />

di nuovo e interessante, con un buon rapporto qualitàprezzo”.<br />

Tra le new entry nel beachwear c’è Justmine. Per Timi, una<br />

collezione dal design interessante, con la scelta delle coppe<br />

differenziate.<br />

“Chi porta taglie grandi vuole poter indossare modelli che<br />

abbiano stile ma non siano troppo classici – spiega – In<br />

questa collezione la scelta dei colori è molto azzeccata ed<br />

apprezzata. Il panorama italiano offre una grandissima varietà<br />

di scelta e prezzi buoni”.<br />

Per l’underwear i basici vincono ma anche le collezioni<br />

dove lo stile si sposa con il fit perfetto.<br />

“Ritratti e Imec hanno grande fitting e un design molto<br />

speciale – spiega Timi – Utilizzano bei pizzi per un intimo<br />

delicato. Nel concept store proponiamo La Perla, anche se<br />

la collezione è molto cambiata nel tempo. Alle nostre clienti<br />

piace l’underwear sexy di Christies, anche se non sempre<br />

trovano il giusto fitting”.<br />

Timi Mouftoglou guarda al futuro con nuovi progetti.<br />

“Vorrei trovare buoni partner tra i brand per dare vita insieme<br />

a nuovi concept per il mercato greco – spiega – Devono<br />

essere validi per creare una buona esperienza in negozio<br />

per i clienti. Per noi è molto importante che i nostri clienti<br />

capiscano le nostre scelte e che siano partecipi dell'esperienza<br />

dell'acquisto dei brand”.


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com


FOCUS ON<br />

Olivia Gold<br />

District Margherita Mazzei<br />

IOANNIS AERAKIS<br />

AERAKIS-GRECIA<br />

IOANNIS AERAKIS<br />

AERAKIS-GRECIA<br />

Ioannis Aerakis è a capo del gruppo Aerakis, affiancato<br />

dalla sorella Silvia. La società, fondata dai genitori dei due<br />

fratelli nel 1968, si occupa dell'importazione e distribuzione<br />

di intimo e <strong>mare</strong>, per donna e uomo in circa 200 boutique<br />

selezionatissime in tutta la Grecia oltre ad avere 4 boutique<br />

di proprietà situate nelle migliori zone di Atene. Tra<br />

le proposte delle boutique ci sono le collezioni Imec, Jáloe,<br />

Ritratti, Franca Von Wunster, Hanro, Ambra, B&B, Rosy,<br />

Danapisarra, Hyd collant, Chantelle, Julipet, Lise Charmel,<br />

Gaetano, Antica Sartoria, Max Mara, Luna di Seta,<br />

Bagatelle France, Mey bodywear, Rösch, Feraud. I marchi<br />

che il gruppo Aerakis distribuisce in Grecia sono District<br />

Marherita Mazzei, Silvia Grandi collant, Dive d’Estate,<br />

Cotton Club, Raggianti, Olivia beachwear, Taubert, Royal<br />

Lounge underwear.<br />

“Negli ultimi dieci anni ci sono stati grandi cambiamenti<br />

nel mercato greco – spiega - Molti negozi hanno chiuso e<br />

le boutique tradizionali sono sempre meno. Noi abbiamo<br />

avuto un leggero calo del fatturato ma le nostre boutique e<br />

la società di distribuzione continuano a funzionare bene”.<br />

Qual è il segreto del successo del gruppo?<br />

“Buona qualità e buon gusto continuano a trovare uno<br />

spazio importante nel mercato – commenta Ioannis – Noi<br />

cerchiamo di trovare sempre i migliori brand di moda nel<br />

settore intimo, lingerie e <strong>mare</strong>. Andiamo a tutti i saloni specializzati<br />

(e non) per trovare sempre idee nuove e fresche,<br />

oltre a una qualità ineccepibile”.<br />

Sono molte le società italiane che lavorano con la Grecia,<br />

perché il gusto per la moda e lo stile è molto simile.<br />

“Per questo i nostri clienti amano le collezioni italiane<br />

– spiega Ioannis - Il beachwear naturalmente è il bestseller.<br />

L'anno scorso il costume intero ha stravinto mentre<br />

quest’anno abbiamo venduto <strong>più</strong> bikini. Le belle stampe<br />

piacciono sempre moto, specialmente se sono fashion.<br />

Nell'intimo la qualità è al primo posto. Abbiamo clienti di<br />

età compresa tra i 18 e i 70 anni e il prezzo medio si sta spostando<br />

sempre <strong>più</strong> verso l’alto. Mentre il cliente di fascia<br />

media è sparito, chi sta nel livello alto continua a comprare<br />

e cerca novità, qualità, moda, ma anche modelli esclusivi.<br />

Il punto <strong>più</strong> debole delle collezioni italiane resta ancora un<br />

po’ il fitting, ma sono stati fatti molti passi avanti. Imec per<br />

esempio ha una vestibilità veramente ottima, soprattutto<br />

nella lingerie”.


MILANO<br />

ROMA<br />

PORTO CERVO<br />

IBIZA<br />

MARBELLA<br />

DUBAI<br />

www.missbikini.com


FOCUS ON<br />

Salsedine<br />

IRENE MICHAEL<br />

IM IMPORTS-AUSTRALIA<br />

A sinistra, in questa foto,<br />

Patrizia Teatini (export<br />

manager Gianni Cappelli)<br />

VITTORIA HALL<br />

ALLEGRO-AUSTRALIA<br />

VITTORIA HALL<br />

ALLEGRO-AUSTRALIA<br />

Vittoria Hall da 25 anni si occupa d'importazione e distribuzione<br />

di beach e resortwear. Dopo tre anni negli USA si<br />

stabilisce definitivamente in Australia. Oggi ha 250 clienti<br />

tra boutique e resort.<br />

"Ho iniziato a vendere collezioni italiane circa dieci anni fa<br />

- spiega Vittoria - Di recente ho scoperto Salsedine. Sono<br />

nata in Italia, quindi è logico che io apprezzi la qualità, lo<br />

stile e il design. Per me da sempre il made in Italy è sinonimo<br />

di qualità e i miei clienti condividono la mia stessa<br />

stima per i brand italiani. Sanno che un prodotto italiano si<br />

distingue per caratteristiche di stile, qualità e design. Non<br />

ci sono problemi di vestibilità. Almeno, in Australia questo<br />

non è un problema".<br />

Nei resort delle isole le collezioni italiane di beachwear si<br />

vendono molto bene e i titolari delle boutique si aspettano<br />

sempre di vedere nuovi modelli nelle collezioni.<br />

"I brand che rappresento hanno tutto quello che i miei negozi<br />

clienti cercano - continua Vittoria - Le consumatrici<br />

australiane cambiano moltissimo da una città all'altra. Si<br />

passa dall'abbigliamento casual di Sydney a quello <strong>più</strong> formale<br />

di Melbourne. Per quanto riguarda i costumi, le <strong>più</strong><br />

giovani amano i bikini ma le donne <strong>più</strong> mature cercano interi<br />

ben strutturati dall'ottima vestibilità. In questo caso le<br />

coppe differenziate sono importantissime. Ho richieste di<br />

coppe fino alla F e alla G. La nuova collezione Salsedine by<br />

Katherine Kelly Lang è molto adatta alle boutique dei resort,<br />

con le sue serie stampate molto raffinate e complete".<br />

Irene Michael ha iniziato a lavorare nel mondo del beachwear<br />

disegnando costumi per il celebre brand Jantzen.<br />

"Da 34 anni mi occupo d'importazione e distribuzione di<br />

underwear e beachwear per donna e uomo - spiega Irene<br />

Michael, che ha dato vita alla sua società con sede a Sydney<br />

nel 1984 - Ho iniziato con La Perla, Christies, Versace e<br />

Valentino. Ora ho Ritratti, Paladini, Christies, La Perla,<br />

Moschino, Save the Queen Sun, Damapisarra. All'inizio le<br />

collezioni italiane avevano qualche problema di vestibilità.<br />

Oggi per fortuna hanno quasi tutte le coppe differenziate".<br />

Irene Michael ha anche sette boutique di proprietà che si<br />

trovano a Sydney, Melbourne, nel Queensland e nella Gold<br />

Coast. "Oltre ai brand già citati vendo nelle mie boutique<br />

e distribuisco a quelle clienti, anche le collezioni Aubade e<br />

Lise Charmel - continua Irene - Mi ritengo fortunata, specialmente<br />

in un momento come quello attuale, dominato<br />

IRENE MICHAEL<br />

IM IMPORTS-AUSTRALIA


MILANO<br />

ROMA<br />

PORTO CERVO<br />

IBIZA<br />

MARBELLA<br />

DUBAI<br />

www.missbikini.com


FOCUS ON<br />

ovunque da una situazione economica complessa, perché<br />

vendo bene belle collezioni di qualità. Non particolarmente<br />

economiche ma in grado di durare nel tempo. Oggi con una<br />

ventina di marchi riesco a rispondere egregiamente a tutte<br />

le esigenze. Tutte le collezioni europee hanno una qualità<br />

molto buona e uno stile inconfondibile".<br />

Per i suoi negozi e per quelli dei clienti le coppe differenziate<br />

sono fondamentali.<br />

"Abbiamo una scelta di reggiseni con coppe dalla A alla J<br />

- spiega Irene - Stile e struttura sono due aspetti importanti<br />

nelle collezioni che proponiamo. Le ditte italiane poi<br />

dovrebbero adattare le consegne alle nostre esigenze di<br />

stagioni rovesciate: il nostro inverno corrisponde all'estate<br />

in Europa e viceversa. Con le collezioni cruise si riesce<br />

abbastanza a rispondere alle nostre richieste mentre con le<br />

collezioni <strong>mare</strong> estive è <strong>più</strong> difficile. Tra i best-seller ci sono<br />

i caftani in seta d'estate e i top in lana d'inverno. Oltre alle<br />

coppe differenziate, l'unicità è uno degli aspetti <strong>più</strong> importanti<br />

al momento della scelta di una collezione. Tra i brand<br />

Ritratti per esempio ha una collezione molto innovativa,<br />

mentre Save The Queen Sun ha una buona qualità, coppe<br />

differenziate e stampe originali".<br />

ALBA PRADA<br />

CONSOLI SEÑAS<br />

SVELTA-SPAGNA<br />

Alba Prada e sua madre Consoli Señas hanno due negozi<br />

a Granollers, poco lontano da Barcellona.<br />

"Abbiamo aperto il primo Svelta, di 80 metri quadrati, nel<br />

2002 - spiegano - Poi il secondo, di 70 metri quadrati, nel<br />

2013. Il secondo è <strong>più</strong> centrale, <strong>più</strong> moderno ma in entrambi<br />

i negozi vendiamo <strong>più</strong> o meno le stesse marche, divise<br />

Bisbigli<br />

secondo lo stile e le collezioni. Abbiamo comunque intenzione<br />

di rinnovare il primo negozio a breve".<br />

Consoli Señas è specializzata in bra fitting perché ha lavorato<br />

nella vendita di reggiseni su misura per 28 anni.<br />

"Abbiamo una grande selezione di collezioni di abbigliamento<br />

intimo con coppe differenziate come Aubade, Anita,<br />

PrimaDonna, Antigel, Selmark, Marie Io, Rosa Faia, Wacoal<br />

- spiegano madre e figlia - Poi anche il beachwear di<br />

Watercult, Dolores Cortés e Red Point. Infine le collezioni<br />

sposa Ivette. Abbiamo iniziato quest'anno con il marchio<br />

Giada Marina. Al salone di Firenze abbiamo visto altre collezioni<br />

interessanti come Bisbigli e Royal Lounge, un brand<br />

tedesco di seamless basico e confortevole. Quando scegliamo<br />

una collezione, al primo posto mettiamo il sostegno, poi<br />

l'altea qualità, il design e anche la buona relazione che si<br />

può stabilire con il distributore in Spagna. La nostra clientela<br />

è ampia proprio per la nostra specializzazione in bra<br />

fitting, quindi comprende tutte le donne, dalle giovanissime<br />

alle 80enni, che non trovano l'underwear confortevole nella<br />

loro taglia corretta. Nel <strong>mare</strong> il best-seller è il bikini con<br />

il reggiseno a fascia in taglie grandi e coppe differenziate.<br />

Nell'intimo le forme che danno un buon sostegno al seno.<br />

PrimaDonna e Anita sono i marchi <strong>più</strong> venduti, soprattutto<br />

per l'intimo. Nel <strong>mare</strong> si vende bene anche Antigel. Le<br />

clienti sono tutte molto diverse e le loro esigenze variano<br />

tantissimo così noi proponiamo sempre novità. In questo<br />

momento stiamo cercando pigiami da uomo classici per<br />

l'ospedale o anche <strong>più</strong> giovani. Per l'uomo lavoriamo bene<br />

con Impetus ma vorremmo trovare un'alternativa sempre<br />

di qualità ma prezzo <strong>più</strong> basso".<br />

Svelta<br />

ALBA PRADA<br />

CONSOLI SEÑAS<br />

SVELTA-SPAGNA


ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />

SOLOISA-SPAGNA<br />

Isabel López González è una bra fitter e la sua boutique<br />

è a Manzanares (Ciudad Real). Finora non ha mai venduto<br />

collezioni italiane perché la sua scelta è sempre andata<br />

ai brand che si caratterizzano per la grandissima scelta di<br />

coppe differenziate e taglie grandi, come Wacoal, Freya,<br />

Fantasie, per citarne qualcuna. "Al salone Mareda<strong>mare</strong> ho<br />

scoperto Antica Sartoria, una bella collezione italiana di<br />

abbigliamento per il <strong>mare</strong> e la spiaggia, ma non solo - spiega<br />

- Nell'intimo e nel beachwear cerco solo collezioni che abbiano<br />

coperte grandi, almeno fino alla H e comunque oltre<br />

la G, ma prezzo ragionevole. Soprattutto nel <strong>mare</strong> è molto<br />

difficile trovare collezioni moda, colorate, con belle stampe,<br />

design e stile giovani, con coppe oltre la G, ma che siano<br />

anche accessibili. Finora non ne ho trovate. Ci sono molte<br />

ragazze giovani che hanno bisogno di taglie grandi e coppe<br />

differenziate e cercano prodotti fashion ma allo stesso<br />

tempo non troppo costosi. Anche il salone di Firenze, come<br />

quello di Parigi, dovrebbe fornire a noi visitatori una guida<br />

che indichi le caratteristiche delle singole collezioni, cioè lo<br />

stile, il range di taglie e di prezzo per velocizzare e facilitare<br />

la nostra visita al salone".<br />

Soloisa<br />

ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />

SOLOISA-SPAGNA<br />

LAUREN GEISER<br />

MAISON JOLIE-USA<br />

LAUREN GEISER<br />

MAISON JOLIE-USA<br />

Lauren Geiser è la buyer titolare della boutique Maison<br />

Jolie e del monomarca Eres a Houston in Texas (USA).<br />

"Vendo e apprezzo le collezioni made in Italy - spiega - E<br />

anche i miei clienti considerano il made in Italy un valore<br />

aggiunto. Lo stile e la maestria artigianale distinguono le<br />

collezioni italiane che ho selezionato. Nella mia boutique<br />

si trovano Emilio Pucci, Cosabella, Flynn & Sky, Gregor<br />

Pirouzi, La Perla, Le Swim, Moschino, Mr. & Mrs. Italy, Panarea<br />

Couture, Soon, LeSilla. Tra i miei best-seller al primo<br />

posto c'è Emilio Pucci, ma anche altri brand come ID Sarrieri,<br />

Wolford e Lise Charmel. Dal feedback che ricevo dai<br />

miei clienti ho capito che amano lo stile unico e l'altissima<br />

qualità delle diverse collezioni della mia boutique. Un altro<br />

aspetto importante e apprezzato dai miei clienti è il grande<br />

assortimento e la vasta scelta di swimwear, lingerie e prêtà-porter<br />

che offro".<br />

Maison Jolie


info@lfdl.it - ph. +39 059 686818<br />

lfdl.it


2<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

SAMBA<br />

CARIOCA<br />

1<br />

4<br />

5 6<br />

1. Calarena, 2. Verdissima, 3. U&B Twinset,<br />

4. Skiny, 5. Luli Fama, 6. Antigel


1<br />

2<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

ONE<br />

SHOULDER<br />

3<br />

4<br />

5<br />

1. U&B Twinset, 2. Miss Bikini 7 sins, 3. Christies, 4. Emerara,<br />

5. District Margherita Mazzei


2<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

HONG KONG<br />

GARDEN<br />

1<br />

4<br />

5 6<br />

1. Emerara, 2. Bikini Mi.Ma, 3. Valery, 4. Grazia’lliani Soon,<br />

5. Basmar, 6. Grazia’lliani Soon


Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) - Show room via Tortona, 14 - 20144 Milano, ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it


2<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

COLORED<br />

STRIPES<br />

1<br />

4<br />

5 6<br />

1. Grazia’lliani Soon, 2. U&B Twinset, 3. Chiara Fiornini, 4. Betti B.,<br />

5. Vacanze Italiane, 6. Parah


2<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

RED HOT<br />

1<br />

4<br />

5<br />

6<br />

1. Guess, 2. Antigel, 3. Iconique 4. Lisca, 5. U&B Twinset,<br />

6. Luna Splendida


LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


2<br />

3<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

MEDITERRANEAN<br />

DECOR<br />

1<br />

5<br />

4<br />

1. Chiara Fiorini, 2. Valery, 3. Atlantique,<br />

4. Luli Fama, 6. Miss Bikini


PRODOTTO E DISTRIBUITO DA LISANZA SPA - via angera, 60 - 21018 sesto calende (va) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


2<br />

3<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

HIGH<br />

WAIST<br />

1<br />

4<br />

5<br />

6<br />

1. Grazia’lliani Soon, 2. Emerara, 3. District Margherita Mazzei, 4. U&B<br />

Twinset, 5. Luli Fama, 6. Lingadore


1 2<br />

TREND <strong>mare</strong> 2019<br />

ETNO<br />

CHIC<br />

3<br />

5<br />

4<br />

1. Betti B., 2. Christies, 3. Parah, 4. Off Limits, 5. Antigel


concept: iamstudio.it


coppe B-C-D-E-F<br />

www.gravin.it


TREND intimo 2019<br />

Pluto on<br />

the moon<br />

Emmebivi<br />

Chiara<br />

Fiorini<br />

GRANNY WARDROBE<br />

Grazia’lliani<br />

Pluto<br />

Oscalito<br />

Le Chat


Lisanza<br />

Le Chat<br />

Lisanza<br />

NIGHT STRIPES<br />

Pluto<br />

Oscalito<br />

Hanro


TREND intimo 2019<br />

Hanro<br />

Skiny<br />

Fiori di Chiara<br />

Pluto on<br />

the moon<br />

SUNSHINE<br />

Grazia’lliani<br />

Grazia ‘lliani Soon<br />

Verdissima


TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com


G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it


COMPANY<br />

PROFILE<br />

AGENZIA DEBRA<br />

RIGORE ED<br />

ESPERIENZA<br />

Simone Dell'Aria ci parla dell'azienda fondata dai suoi<br />

genitori, che ha portato in Italia il know-how tecnico e tutta<br />

la qualità del gruppo tedesco Riedl<br />

Iil Gruppo Debra inizia la sua<br />

collaborazione con l'azienda<br />

tedesca di moda <strong>mare</strong> Riedl 25<br />

anni fa. Un rapporto partito a rilento,<br />

ma che poi si sviluppa in maniera<br />

costante e proficua per entrambe<br />

le parti. "All'epoca - spiega Simone<br />

Dell'Aria, titolare dell'Agenzia Debra<br />

- il gusto della clientela italiana era<br />

lontano da quello tedesco, mentre<br />

la richiesta di vestibilità non era<br />

ancora così pressante. Dopo un avvio<br />

molto difficile, avevamo deciso di<br />

interrompere la collaborazione. A<br />

un certo punto un buon cliente ci ha<br />

chiamato, eravamo a marzo, e ci ha<br />

chiesto se avevamo ancora i costumi<br />

della Riedl: i pezzi consegnati poche<br />

settimane prima erano andati a ruba.<br />

Non ci potevamo credere 'voi non<br />

sapete cosa avete fra le mani!' ci disse<br />

il cliente. Questo episodio ci ha fatto<br />

fare marcia indietro, con tanto di<br />

lettera di scuse alla Riedl".<br />

All'epoca, occupare le zone non è<br />

stato facile, perché gli agenti non<br />

li cercavano, ma la tenacia ha dato<br />

i suoi frutti e nel 2002 c'è stata la<br />

svolta, con un fatturato in crescita<br />

esponenziale di circa il 18% annuo.<br />

Paradossalmente, la crisi economica<br />

ha giocato un ruolo fondamentale nel<br />

decollo delle vendite. "Da una parte<br />

- Spiega Dell'Aria - le aziende che<br />

puntavano solo sull'immagine e non<br />

sulla qualità del prodotto sono state<br />

spazzate via, dall'altra la concorrenza<br />

in materia di moda <strong>mare</strong> conformata<br />

non era ancora spietata". Date le<br />

caratteristiche del loro prodotto,<br />

questa congiunzione felice del<br />

mercato ha fatto la fortuna in Italia<br />

del gruppo Riedl, che oggi vanta una<br />

presenza diffusa in tutto il territorio,<br />

con il Triveneto, il Lazio, l'Emilia-<br />

Romagna e la Lombardia a registrare<br />

le performance migliori. In tutti questi<br />

anni, il Gruppo Debra ha selezionato<br />

con cura la sua clientela per creare<br />

rapporti paritari, basati sulla fiducia<br />

reciproca. "In questo mercato nessuno<br />

si può concedere il lusso di rimetterci.<br />

Già da tempo, ancora prima di fare il<br />

boom sul mercato, siamo andati contro<br />

corrente e abbiamo fatto una selezione<br />

forte. Noi in cambio garantiamo ai<br />

nostri clienti uno spazio per crescere,<br />

una zona ampia senza concorrenti<br />

diretti, e quindi il rapporto cresce<br />

naturalmente".<br />

Per supportare i clienti, il Gruppo<br />

Debra fornisce del merchandaising<br />

mirato, relativo ai prodotti che il<br />

cliente ha effettivamente in negozio,<br />

ma anche la pubblicità è fatta<br />

su misura per loro. "Ad esempio,<br />

siamo presenti sui social network<br />

e facciamo per i nostri clienti una<br />

pubblicità mirata, selezionando<br />

target e zona di competenza. A volte<br />

aiutiamo a organizzare un evento,<br />

contribuiamo alla pubblicità in tv,<br />

oppure sponsorizziamo un camion<br />

pubblicitario che passa per quella zona<br />

specifica".<br />

L'offerta Riedl si articola in cinque<br />

sotto brand: Olympia, per una donna<br />

giovane e sportiva, in coppe fino alla


In apertura, Simone<br />

Dell'Aria, titolare<br />

dell'Agenzia DeBra.<br />

In questa pagina,<br />

dall'alto. Costume di<br />

Wavebreaker, nuovo<br />

brand maschile di<br />

Riedl; due proposte<br />

di Sunflair.<br />

F; Sunmarin, linea signora in taglie<br />

calibrate fino alla 62 e coppe fino<br />

alla F; Opera, la collezione crociera,<br />

realizzata con tessuti di altissima<br />

qualità, come quelli certificati Lycra<br />

Xtralife o la seta per i fuori acqua;<br />

Sunflair, brand di riferimento in Italia,<br />

disponibile in taglie dalla 42 alla 60 e<br />

coppe A-H, con un eccellente rapporto<br />

qualità prezzo e vestibilità ottima,<br />

caratterizzato dalle stampe e i colori<br />

accessi piazzati strategicamente; e<br />

infine, una delle novità <strong>più</strong> importanti<br />

della stagione: Wavebreaker, il<br />

marchio uomo, new entry della<br />

famiglia, che offre capi di ispirazione<br />

surfer realizzati con materiali<br />

performanti. Altra novità importante<br />

per la stagione 2019 riguarda la serie<br />

Colour up your Life di Sunflair, linea<br />

continuativa riassortibile in ogni<br />

momento dell'anno che offre un<br />

costume intero e due bikini con tre slip,<br />

in sette colori, il tutto con una filosofia<br />

mix & match. Ogni anno, i sette colori<br />

base verranno affiancati da una nuova<br />

tonalità. I capi di questa serie hanno<br />

un packaging speciale e espositori<br />

dedicati.<br />

Un'altra novità riguarda l'impiego del<br />

tessuto JL Renew di Jersey Lomellina<br />

in alcune linee di Sunflair e di Opera:<br />

molto morbido al tatto, si asciuga<br />

rapidamente ed è ecosostenibile. Il<br />

gruppo tedesco è infatti molto attento<br />

al tema della sostenibilità e già 15 anni<br />

fa aveva lanciato la linea Green Bay<br />

di Olympia, realizzata con fibra di<br />

plastica riciclata e bambù.<br />

"Attualmente, i brand sono presenti in<br />

tutta Italia, ma Sunflair e Sunmarin<br />

sono i <strong>più</strong> diffusi - spiega Simone<br />

Dell'Aria - Ogni brand ha un target di<br />

prezzo diverso e di conseguenza sono<br />

presenti in negozi diversi. Opera, ad<br />

esempio, si colloca anche in negozi<br />

di abbigliamento che propongono<br />

il <strong>mare</strong>; Sunmarin e Olympia si<br />

trovano di <strong>più</strong> nelle mercerie o nelle<br />

grandi superfici distributive, mentre il<br />

target di Sunflair è quello del negozio<br />

specializzato di intimo e <strong>mare</strong>, con<br />

qualche incursione nei negozi di<br />

abbigliamento. Con la linea uomo<br />

stiamo invece testando il mercato<br />

per poi, eventualmente, rimodulare<br />

l'offerta di conseguenza".<br />

Tutti i brand completano le loro<br />

collezioni con fuori acqua, spesso dalla<br />

vocazione esternabile, da abbinare<br />

ai costumi. "I fuori acqua sono una<br />

parte importante dell'assortimento<br />

che è molto richiesta e che funziona<br />

bene, ma il nostro core business resta<br />

il costume da bagno", precisa Simone<br />

Dell'Aria.<br />

DE.BRA. E.U. SRL<br />

Viale Antium 6, int. 41<br />

00042 Anzio (RM)<br />

tel. +39 069871520<br />

debra@bademoden.info<br />

www.agenziadebra.it


COMPANY<br />

PROFILE<br />

Stampa di palme per<br />

l'intero di Opera.<br />

Nella pagina a fianco,<br />

due modelli di Sunflair.


concept: iamstudio.it


coppe B-C-D-E<br />

www.gravin.it


INCONTRI<br />

OFF LIMITS<br />

NEW CONCEPT<br />

Con la collezione primavera-estate<br />

2019, Parah rilancia il brand OFF<br />

LIMITS. Una mossa che mira a<br />

ringiovanire la cultura dell'azienda,<br />

che ha una presenza importante<br />

sul mercato con i marchi Parah e<br />

Impronte, ma che non aveva <strong>più</strong> un<br />

prodotto nella fascia <strong>più</strong> giovane.<br />

"Non è soltanto un discorso di<br />

prezzo - spiega Massimo Leonardo,<br />

amministratore delegato di Parah -<br />

Ma anche e soprattutto di concetto.<br />

Off Limits non avrà delle collezioni in<br />

senso tradizionale, ma tre o quattro<br />

uscite con delle capsule dedicate a un<br />

tema di stile, come possono essere lo<br />

streetwear o l'active."<br />

La prima uscita prevede costumi<br />

interi, vari modelli di reggiseno e<br />

di parti basse, e capi esternabili<br />

articolati in sei serie: Moon Shine,<br />

che impiega tessuto laminato nelle<br />

cromie navy, confetto, bronzo,<br />

lime e a<strong>mare</strong>na; Street style in rete<br />

con motivo geometrico e tessuto<br />

elasticizzato tinta unita; Double<br />

pop, serie in tessuto stretch double<br />

face; Optical e Optical Shine con<br />

un motivo fluo su stampa optical<br />

in tessuto stretch, rispettivamente,<br />

Con la p-e 2019<br />

torna, dopo<br />

un restyling<br />

importante, il<br />

marchio giovane<br />

di Parah<br />

opaco e laminato, e la serie Vintage,<br />

con una originale stampa pin-up e<br />

finiture prilette.<br />

La principale caratteristica del brand<br />

è l'impiego di materiali innovativi<br />

e la presentazione di capi versatili.<br />

"Le donne sotto i vent'anni hanno<br />

un modo completamente diverso di<br />

vivere la moda, per questo non si<br />

tratta solo di proporre tagli, fantasie<br />

o colori 'giovani', è fondamentale<br />

che la collezione lasci spazio<br />

all'interpretazione personale dei<br />

pezzi", spiega Massimo Leonardo.<br />

Attualmente, i capi sono disponibili<br />

in taglie dalla 42 alla 48 e coppe fino<br />

alla C. "Ma continueremo a lavorare<br />

sulle taglie e sulla profondità delle<br />

coppe. Anche il tema della fisicità<br />

è vissuto in maniera molto meno<br />

drammatica e libera da parte delle<br />

donne <strong>più</strong> giovani".<br />

Anche per quanto riguarda la<br />

distribuzione, si cerca di lavorare<br />

con negozi che hanno sviluppato<br />

questo concetto di innovazione<br />

globale. "Vogliamo inserirci nei<br />

department store che dedicano spazi<br />

appositi a questo tipo di prodotto,<br />

come ad esempio El Corte Inglés in<br />

Spagna. Ma anche in molti negozi<br />

specializzati in cui siamo presenti<br />

già con gli altri marchi e che, a mio<br />

avviso, hanno bisogno di questo tipo<br />

di prodotto per fronteggiare al meglio<br />

la concorrenza delle catene".<br />

I prezzi dei costumi vanno dai 70 agli<br />

85 euro, rivolgendosi a quella fascia<br />

di mercato in parte assorbita verso il<br />

basso dalle catene e in parte rimasta<br />

scoperta con lo spostamento verso<br />

l'alto delle altre aziende.<br />

Parah srl - Gallarate (VA)<br />

tel. +39 0331 704200<br />

info@parah.com<br />

www.parah.com


Restyling e nuova<br />

immagine per Off<br />

Limits, il marchio<br />

giovane di Parah.


INCONTRI<br />

MODA<br />

Due proposte di bikini di<br />

Nicoletta Carneiro per<br />

l'estate 2019 indossati<br />

da Sara Affi Fella.<br />

NICOLETTA<br />

CARNEIRO<br />

A GLAMOROUS<br />

SUMMER<br />

Per l'estate 2019 il brand sceglie<br />

stampe d'impatto, texture preziose<br />

e ricami artigianali<br />

Una femminilità giovane, di<br />

carattere e glamour che vuole<br />

indossare il beachwear in modo<br />

confortevole ma senza trascurare<br />

lo stile. È questo il tipo di donna<br />

a cui sono dedicate le creazioni<br />

di Nicoletta Carneiro che per il<br />

<strong>mare</strong> 2019 disegna una collezione<br />

ricca di stampe, texture<br />

scintillanti e ricami fatti a mano,<br />

marchio di fabbrica dell'azienda.<br />

Il tema della stagione è quello<br />

caraibico rievocato sia dalla<br />

palette cromatica che dai soggetti<br />

rappresentati sulle stampe. Tutta<br />

la gamma, sia bikini e costumi<br />

che fuoriacqua, è pensata per<br />

essere abbinata con stampe e<br />

tinte unite realizzate per creare<br />

look secondo le necessità di gusti<br />

e stile della consumatrice. La<br />

versatilità sta anche nella scelta<br />

delle taglie che spaziano dalla<br />

prima alla quinta, anche con<br />

coppe differenziate e slip alti<br />

per raggiungere diversi gusti e<br />

vestibilità, con la possibilità di<br />

abbinare reggiseni e parti basse<br />

di taglie diverse, a seconda delle<br />

esigenze.<br />

Il marchio, che ha ottenuto<br />

un grande successi all'ultima<br />

edizione di Mareda<strong>mare</strong> di<br />

Firenze, è presente in tutta<br />

Italia e ha di recente passato<br />

i confini esteri raggiungendo<br />

Gran Bretagna, Spagna, Belgio,<br />

Dubai e Russia, ed è in continua<br />

espansione.<br />

ARCA STUDIO<br />

tel. +39 08119174447<br />

info@nicolettacarneiro.com<br />

www.nicolettacarneiro.com


MADE IN ITALY<br />

INFO@ENIQUA.NET


INCONTRI<br />

MODA<br />

LUNA<br />

SPLENDIDA<br />

Sopra un completo della serie Dahlia e,<br />

sotto, il reggiseno senza ferretto della linea<br />

Miracle One per la primavera-estate 2019 di<br />

Luna Splendida.<br />

STILE SOSTENIBILE<br />

Le novità del brand sono votate a comfort, innovazione e anima green<br />

Diverse le novità firmate<br />

LUNA SPLENDIDA per la<br />

primavera-estate 2019 a partire<br />

dall'evoluzione della celebre<br />

linea Miracle che diventa<br />

Miracle One con l'introduzione<br />

di reggiseni che uniscono<br />

comfort ed eleganza e sono pezzi<br />

unici realizzati con coppe super<br />

soft che aggiungono mezza<br />

taglia in modo naturale. La serie<br />

comprende due push-up, uno<br />

con ferretto e l'altro senza, una<br />

fascia e uno slip brasiliano, nei<br />

colori nero, beige e blu navy<br />

con rifiniture a contrasto che<br />

aggiungono eleganza.<br />

Stile, avanguardia e sostenibilità<br />

si bilanciano alla perfezione<br />

nella nuova linea Dahlia<br />

che è realizzata con pizzo<br />

scenografico, una romantica<br />

stampa floreale e l'innovativo<br />

tessuto Lyocell. Si tratta di un<br />

materiale eco-friendly, man<br />

made e naturale realizzato<br />

con polpa di legno di aziende<br />

agricole sostenibili e secondo<br />

un pluripremiato ciclo<br />

produttivo chiuso che usa la<br />

nanotecnologia e recupera o<br />

decompone tutti i solventi e le<br />

emissioni. Oltre ad essere 100%<br />

biodebradabile e anche molto<br />

versatile e confortevole. La linea<br />

comprende una bralette, un<br />

push-up e una fascia da abbinare<br />

a slip hipster o brasiliano, ma<br />

anche una gamma di homewear<br />

e lingerie, come short, top e<br />

body. Anche il cartellino che<br />

certifica l'utilizzo di Lyocell nei<br />

capi ha un animo sostenibile ed è<br />

in carta riciclabile fusa con semi<br />

di fiori che può essere piantata<br />

direttamente nel terreno.<br />

Luna Italia srl<br />

via Legnone, 7<br />

22063 Cantù (CO) - Italia<br />

tel. +39 031 720820<br />

info@lunaitalia.it<br />

www.lunasplendida.com<br />

Sito B2B: b2b.lunaitalia.it


Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunasplendida.com - info@lunaitalia.it


INCONTRI<br />

MODA<br />

TRIUMPH<br />

Da sinistra, alcune proposte per la primavera-estate 2019 della<br />

linea Soft Touch e della collezione Shapewear di Triumph.<br />

ICONIC INNOVATION<br />

Tantissime novità per la primavera-estate 2019 che<br />

uniscono modernità e ispirazioni d'archivio<br />

La primavera-estate 2019 di<br />

Triumph è votata all'innovazione<br />

ispirata all'archivio storico del brand<br />

e a elementi decorativi rielaborati<br />

in chiave attuale. Il risultato di<br />

questa ricerca stilistica è una<br />

collezione che celebra la varietà e<br />

la naturalità dei corpi femminili.<br />

Natural Embrace è una collezione<br />

innovativa in termini di comfort,<br />

sostegno e decorazione con Flex<br />

Lace Innovation che combina le<br />

caratteristiche di un reggiseno<br />

T-shirt a finitura liscia con coppe<br />

dai decori visivi che mantengono<br />

la propria forma durante il giorno.<br />

Non delude la collezione Shapewear<br />

grazie a una completa gamma di<br />

stili con ricami ispirati al passato<br />

e dettagli che riportano alla<br />

modernità. Infinite Sensation ha<br />

una linea <strong>più</strong> leggera e attuale ed è<br />

dotato del ferretto Comfort Wire<br />

con molla retrattile all'estremità. La<br />

nuovissima linea Contour Sensation<br />

sceglie un'imbottitura leggera e<br />

traspirante, grazie alle coppe Spacer<br />

che offrono un sostegno delicato<br />

e una forma naturale. Disponibile<br />

anche in versione trasparente per<br />

un look <strong>più</strong> seducente o con il tulle<br />

utilizzato per creare diversi effetti<br />

di sovrapposizione e conferire un<br />

aspetto <strong>più</strong> leggero, funzionale e<br />

confortevole.<br />

Infine, il reggiseno con ferretto<br />

True Shape Sensation ha dettagli<br />

in tulle sulle coppe e una morbida<br />

vestibilità. Per questa stagione,<br />

Triumph riunisce la propria offerta<br />

fashion in uno speciale segmento,<br />

Style, offrendo lingerie di tendenza<br />

con coppe dalla A alla H, inoltre,<br />

non manca la collezione Everyday<br />

perfetta per il guardaroba quotidiano<br />

di ogni donna: T-shirt Bra realizzati<br />

con tessuti smerigliati e 3D Breeze<br />

foam garantiscono morbidezza,<br />

traspirabilità e un sostegno<br />

ultra leggero. Fra i vari modelli<br />

evidenziamo Soft Touch, il capo<br />

<strong>più</strong> morbido della collezione Body<br />

Make-Up da indossare come una<br />

seconda pelle.<br />

Triumph International spa<br />

Segrate (MI) - Italia<br />

tel. +39 0275399611<br />

info@triumph.com<br />

www.triumph.com


LA COLLEZIONE MODERN CLASSICS<br />

La serie Modern Classics attinge da 132 anni di innovazione in termini di fit e design per<br />

creare reggiseni senza tempo, eleganti e di supporto per tutte le taglie.<br />

La Primavera / Estate ‘19 Triumph continua a differenziare questa serie molto amata<br />

introducendo sofisticate tonalità estive alla famiglia Amourette. L’iconico pizzo elasticizzato<br />

è il segreto di questa linea, che garantisce vestibilità perfetta per tutte le forme e taglie.<br />

#TogetherWeTriumph<br />

Disponibile nei negozi e su www.triumph.com


INCONTRI<br />

MODA<br />

Tre proposte<br />

della linea Garda<br />

Yachting: in bianco<br />

maglia e slip in<br />

cotone elastico;<br />

a sinistra slip<br />

Portofino in cotone<br />

fil a fil; in basso<br />

completo in costina<br />

di Filo Scozia.<br />

EVERYDAY<br />

UNDERWEAR<br />

Comfort, eleganza e tecnicità per<br />

un consumatore esigente<br />

Cura del prodotto, stile e<br />

utilizzo di filati pregiati, con una<br />

costante attenzione a ricerca e<br />

innovazione, sono i valori che<br />

hanno contraddistinto il marchio<br />

GARDA in sessant'anni di<br />

storia. Un consumatore attento<br />

è il protagonista indiscusso<br />

di questa storia. La gamma<br />

di prodotti Garda è ampia e<br />

permette di soddisfare, infatti,<br />

le differenti necessità dei clienti<br />

<strong>più</strong> esigenti sia con tipologia<br />

di tessuto che modelli diversi:<br />

dall’intramontabile Filo Scozia<br />

ai cotoni elastici <strong>più</strong> giovani e<br />

grintosi, declinati in maglie e<br />

slip che garantiscono libertà di<br />

movimento e perfetta vestibilità,<br />

in qualsiasi momento della<br />

giornata.<br />

Tra le varie linee, la ormai<br />

consolidata Garda Yachting<br />

destinata alla vendita al dettaglio<br />

e dedicata a un uomo che<br />

predilige una vestibilità <strong>più</strong><br />

moderna senza tralasciare la<br />

cura dei particolari. I tessuti<br />

proposti vanno dal Filo Scozia al<br />

cotone elastico per maglie, slip,<br />

boxer e parigamba <strong>più</strong> classici o<br />

con elastico esterno.<br />

La linea Ginni, in cotone<br />

elastico, è adatta allo sport e<br />

al tempo libero e comprende<br />

modelli dotati di elastici morbidi<br />

e confortevoli. Novità assoluta è<br />

Ginni Up la linea di slip e boxer<br />

che garantiscono comfort ed<br />

elasticità senza compressioni<br />

e costrizioni; la presenza del<br />

sostegno rende i capi di questa<br />

linea un prodotto tecnico, ma<br />

molto confortevole. Sia per<br />

Garda Yachting che per Ginni<br />

vengono utilizzati filati Oeko-<br />

Tex Standard 100 che non<br />

rilasciano sostanze tossiche o<br />

allergeni.<br />

Confezioni Garda srl<br />

tel. + 39 0331221911<br />

info@garda.it<br />

www.garda.it


L’INTIMO DINAMICO<br />

cuciture per un<br />

sostegno invisibile<br />

perfetto per lo<br />

sport<br />

www.garda.it


SUPERSIZE<br />

MARE<br />

1. FANTASIE<br />

DALL'ALBA AL TRAMONTO<br />

Il beachwear di FANTASIE propone fra le novità per l'estate 2019 i<br />

capi della serie Fiji, caratterizzati da una bellissima stampa di foglie<br />

dominata dalle tonalità giallo, blu e magenta. Fra i modelli, l'intero<br />

con ferretto, scollo a V e laterali aggiustabili o i bikini con due modelli<br />

di reggiseno o in versione tankini, tutti disponibili in coppe fino alla<br />

J, da abbinare a tre modelli di parti basse. Completano la proposta il<br />

vestito midi con spacchi laterali e scollo a V. L'altra novità di stagione<br />

è la serie Marseille, che esibisce una lavorazione crochet elegante e<br />

contemporanea, impreziosita da maxi volant. Fra i vari modelli - tutti a<br />

disposizione nelle tonalità inchiostro e tramonto - spicca il top in stile<br />

Bardot con maniche che possono essere portate basse o sulle spalle.<br />

Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it<br />

www.fantasie.com<br />

1<br />

2<br />

2. CURVE PERICOLOSE<br />

AWESOME SUMMER<br />

Il brand CURVE PERICOLOSE, specializzato in beachwear<br />

per le donne dalla femminilità prorompente, presenta per la<br />

primavera-estate 2019 una collezione dal fit perfetto, all’insegna<br />

del colore e degli effetti speciali <strong>più</strong> esplosivi. I tagli sono<br />

ergonomici e audaci, studiati nel dettaglio per valorizzare le<br />

silhouette curvilinee, ed esaltati in questa stagione da materiali<br />

inediti come il velluto effetto crushed o il jersey effetto seta, e da<br />

dettagli d’impatto, come maxi frange dégradé, volant, sensuali<br />

cut-out e lacci. I capi Curve Pericolose sono disponibili in<br />

coppe differenziate dalla B alla E.<br />

Curve pericolose - tel. +39 031790319<br />

commerciale@curvepericolosrl.com<br />

3<br />

3. LE FOGLIE<br />

STYLISH SWIMWEAR<br />

La collezione per l'estate 2019 di LE FOGLIE punta su stampe<br />

scenografiche, lavorazioni ricercate e linee che esaltano le curve<br />

femminili. La vestibilità, frutto della lunga esperienza dell'azienda<br />

nel settore, è impeccabile, concepita per fare sentire a proprio<br />

agio ogni donna, con i costumi in coppe differenziate fino alla F. Lo<br />

stile italiano proprio del brand si ritrova tutto in questa collezione<br />

giocata su fantasie floreali multicolor, sofisticati motivi black &<br />

white ed eleganti tinte unite impreziosite da drappeggi, ricami<br />

luminosi e dettagli gioiello. Fra le proposte, interi e due pezzi<br />

dal design ricercato che esaltano la silhouette, completati da<br />

fuoriacqua perfetti da sfoggiare in spiaggia ma anche nelle molte<br />

occasioni di svago e relax che offre la stagione estiva, anche in<br />

città. Seaside srl - tel. + 39 0583286480<br />

www.moda<strong>mare</strong>lefoglie.it


Swimwear in coppe differenziate BCDE - Handmade in Italy


SUPERSIZE<br />

MARE<br />

1. MODCLOTH<br />

UNIQUE & RETRO<br />

MODCLOTH è un brand americano specializzato in abbigliamento<br />

di ispirazione vintage ma con un tocco moderno. La loro prima<br />

collezione swimwear, presentata lo scorso luglio a Unique by Mode<br />

City Paris, è giocosa, femminile e ha i print come protagonisti,<br />

mentre le linee e il fit sono state testati per oltre cinque anni prima<br />

di essere lanciati sul mercato. I capi impiegano tessuti italiani di alta<br />

qualità firmati Carvico, Jersey Lomellina e Tessitura Taiana, e sono<br />

disponibile in una gamma molto ampia di taglie.<br />

Modcloth - swimwear@modcloth.com -www.modcloth.com<br />

2<br />

1<br />

2. PARAH IMPRONTE<br />

UN'ESTATE CURVY CHIC<br />

La nuova collezione PARAH IMPRONTE si articola in otto<br />

serie per una moda <strong>mare</strong> dal gusto contemporaneo, attenta<br />

alle esigenze di vestibilità e di sostegno delle silhouette<br />

<strong>più</strong> morbide. Troviamo reggiseni in coppe differenziate B-E,<br />

slip regolabili con coulisse, interi drappeggiati per slanciare<br />

la figura e capi esternabili dai tagli morbidi con un ampio<br />

sviluppo di taglie, il tutto con tessuti innovativi e leggeri,<br />

capaci di contenere senza costringere. Fra le proposte, tinte<br />

unite con applicazioni dorate effetto cerniera oppure effetto<br />

pelle bottalata con inserti in jacquard; stampe grafiche all<br />

over di ispirazione etnica, una stampa di rose dall'allure anni<br />

'50 e altre ispirate al modernismo catalano del IX secolo.<br />

Oppure un motivo pittoresco di fiore e foglie black and white<br />

impreziosito da un ricamo piazzato, e un motivo Japo con la<br />

sovrapposizione di una applicazione laserata, impreziosita da<br />

impunture e ricami.<br />

Parah srl -tel. +39 0331 704200 - info@parah.com<br />

www.parah.com<br />

3. ROSA FAIA<br />

TROPICAL SCENT<br />

La collezione di ROSA FAIA per la p-e 2019 si intitola Aloha<br />

e porta con sé una ventata di spirito hawaiano. Modelli tinta<br />

unita o con stampe fantasiose si declinano in un'ampia palette<br />

cromatica. Si arricchisce anche il programma Mix & Match<br />

della collezione: i tre modelli in tinta unita sono ora abbinabili<br />

a slip e top di sette diverse serie grafiche. Fra queste ultime<br />

abbiamo stampe floreali, zigzag in bianco e nero, quadretti<br />

vichy coniugati con delicati fiori vintage e motivi floreali<br />

tropicali ravvivati dai pois. Fra i modelli nuovi abbiamo il<br />

reggiseno con coppe preformate ad effetto loto o un modello<br />

con allacciatura al collo dalle linee arcuate e arricciature<br />

sul décolleté, mentre i nuovi slip giocano con profili laterali<br />

per regolare l’altezza, arricciature e raffinate soluzioni strap<br />

laterali. Altre novità riguardano l'impiego di un tessuto a<br />

maglia tubolare leggermente lucido, capi ricchi di lurex,<br />

modelli minimal in nuove coloriture e un costume sportivo in<br />

fibra di poliammide ottenuta dal riciclo dei rifiuti oceanici.<br />

Anita Italia - tel. +39 031304842 – anita.it@anita.net<br />

3


SWIMWEAR UP TO A K CUP<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254<br />

FREYASWIMWEAR.COM<br />

<strong>Intimo</strong> piu <strong>mare</strong>_Freya_SS19_septembre.indd 1 18/07/<strong>2018</strong> 16:33:26


SHAPEWEAR<br />

MARE<br />

1. PORT ROSE<br />

SHAPEWEAR E TRADIZIONE<br />

PORT ROSE presenta per l'estate 2019 una collezione all’ insegna del<br />

comfort e della vestibilità, ideata per tutte quelle donne che amano uno<br />

stile classico, ma sempre rinnovato e attento alle evoluzioni del prodotto<br />

curvy. Da venticinque anni il brand garantisce alta qualità delle proposte,<br />

efficace tecnica shaping e gusto per le stampe made in Italy, in modelli di<br />

stile e grande comfort. Le dieci stampe presentate per la nuova stagione<br />

sono disegni inediti e vengono proposti in all over o posizionati in<br />

modo strategico su costumi e bikini, per conferire alla figura un effetto<br />

sempre <strong>più</strong> armonioso. Grazie ai tagli sapienti, all’ uso dei drappeggi e<br />

agli inserti in Lycra ton sur ton, le stampe creano effetti di colore che si<br />

coordinano perfettamente all’ampia proposta dei costumi in tinta unita.<br />

Port Rose Group - tel. +39 0818794742 - info@portrose.it<br />

1<br />

2<br />

2. MIRADONNA<br />

BEAUTY AND INNOVATION<br />

Lanciata nel 2017 come nuova linea di costumi da bagno soft shaping per<br />

donne di tutte le taglie, la collezione estate 2019 di Miradonna racchiude<br />

in sé l’attenzione alla moda e all'innovazione del brand. Sfruttando l’onda<br />

della rinnovata tendenza del costume intero, questa innovativa collezione<br />

presenta esclusivamente swimsuit interi, realizzati con l’esclusivo tessuto<br />

modellante Mirashape, per un effetto snellente e una vestibilità confortevole.<br />

Prendendo in prestito il nome delle dee della antica Grecia, ogni intero<br />

Miradonna rappresenta un pezzo unico di design, abbinabile a un cover-up<br />

coordinato per poter creare un vero total look. Diversi i temi d'ispirazione<br />

tutti votati a una femminilità naturale incarnata dal messaggio del brand<br />

“Embrace your beauty”: gli anni Settanta, gli anni Ottanta e Basquiat, i<br />

color block in stile Nineties, ma anche l'Art Nouveaux, le stampe paisley e<br />

l'animalier, per concludere con linee <strong>più</strong> seducenti ed eleganti.<br />

ASF International - tel +39 0815298711<br />

www.b2b.afs-international.it<br />

3. MOONTIDE<br />

FIT PERFECTION<br />

La collezione <strong>mare</strong> 2019 di Moontide è raffinata e super sexy<br />

allo stesso tempo, ben rappresentata dalla nuova campagna<br />

che vede protagonista Charlie Austin catturata dal fotografo<br />

australiano Simon Upton. Diversi sono i temi che prendono<br />

vita su interi e due pezzi dalla vestibilità studiata ad hoc, come<br />

le stampe ispirate a Saint Tropez, Amalfi e Tokyo, ma anche<br />

i motivi floreali in diverse variazioni sul tema, e le fantasie<br />

etniche che rievocano luoghi da sogno. Non mancano tinte<br />

unite eleganti e versatili, e linee dall'attitudine sportiva, molto<br />

di tendenza. Design e fit vanno di pari passo con la ricerca su<br />

materiali e rifiniture, grazie all'introduzione in collezione di un<br />

tessuto ultra leggero e dall'effetto matt che dona brillantezza<br />

al colore e garantisce un'ottima performance in termini di<br />

shaping e durata nel tempo.<br />

Studio Sacchetti di Elena Forestan - tel. +39 3470320676<br />

elenastudiosacchetti@gmail.com<br />

3


LINGERIE UP TO A K CUP<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254<br />

fantasielingerie.com


SUPERSIZE<br />

INTIMO<br />

1. LISCA<br />

L'ARMONIA DEGLI OPPOSTI<br />

Giorno e notte, tenerezza e passione...la collezione di LISCA per<br />

la primavera-estate 2019 gioca con gli opposti per arrivare a un<br />

risultato sexy ma sofisticato. Troviamo tonalità leggere e delicate per<br />

rendere speciale l'intimo di tutti i giorni, con tagli moderni e materiali<br />

di qualità. Oppure un intimo notturno, <strong>più</strong> audace, in tonalità scure<br />

e sensuali. La proposta include ricami lussuosi su tulle trasparente a<br />

ricreare l'effetto tattoo, pizzo stretch e romantici tessuti a rete, oppure<br />

sontuosi plissé con inserti di satin e cristalli Swarovski. Fra i capi a<br />

disposizione, body, reggiseni a triangolo, bustier estravaganti o slip<br />

sgambati dal sapore rétro.<br />

Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />

1<br />

2<br />

2. ELOMI<br />

SENSUALITÀ SENZA<br />

LIMITI<br />

Con la stagione estiva 2019 la serie Charlie di ELOMI,<br />

caratterizzata da tessuto a rete con pizzo stretch e ricami floreali,<br />

arriva in una seducente tonalità di rosso. Tre modelli di reggiseno,<br />

che in alcuni casi arrivano fino alla coppa JJ, possono essere<br />

abbinati liberamente a tre diverse parti basse. Anche la serie Kim<br />

ritorna con la prossima stagione calda in una vibrante tonalità di<br />

rosa, con il suo ricamo floreale di ispirazione orientale su sfondo<br />

geometrico. Infine, la serie bestseller Matilda, ricamata di perline,<br />

propone il reggiseno dalla scollatura profonda (coppe DD-JJ)<br />

da abbinare allo slip normale o al perizoma, in una versione<br />

cromatica che mixa nuance chiare ed altre <strong>più</strong> decise, dal blu<br />

petrolio al magenta.<br />

Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />

clienti@piciemmesrl.it - www.elomilingerie.com<br />

3<br />

3. SANS COMPLEXE<br />

PRESENTA ADÈLE<br />

È stata battezzata Adèle ed è la novità del marchio francese SANS<br />

COMPLEXE per la primavera-estate 2019. Adèle offre un comfort<br />

insuperabile, sostegno impeccabile e uno stile molto femminile, con un<br />

mix unico di vestibilità e pizzo stretch morbido ed elegante. La serie è<br />

composta da due modelli di reggiseno e una culotte alta, realizzati in<br />

microfibra e pizzo textronic con doppiatura in tulle. La culotte impiega<br />

elastico piatto per garantire il massimo comfort, mentre i reggiseni -<br />

con o senza ferretto - hanno le spalline regolabili sul davanti per una<br />

maggiore comodità di regolazione - anche per le donne con difficoltà<br />

motorie - e chiusura sul retro a quattro posizioni. Le taglie vanno<br />

dalla 75/90 alla 100/115, in coppe C/D/E/F. Adèle è disponibile in due<br />

versioni cromatiche: bianco e nero.<br />

Wolf Lingerie Italia - tel. 0321659239<br />

rciampoli@wolf-sa.fr - www.sanscomplexe.com


italia@wolf-sa.fr - www.sanscomplexe.com


OUTERWEAR<br />

1. AMADINE<br />

DAILY GLAMOUR<br />

Per la primavera-estate 2019 AMADINE propone una collezione<br />

ampia e articolata che, oltre alla pigiameria e alla lingerie, comprende<br />

una serie pensata per il settore dei fuoriacqua e un importante<br />

ampliamento della capsule Urban Chic, presentata con successo<br />

nell'autunno-inverno <strong>2018</strong>. Per quanto riguarda la prima serie, si tratta<br />

di capi realizzati con tessuti freschi e naturali come il cotone, il lino, la<br />

viscosa e il micromodal. I colori e le stampe sono in linea con le ultime<br />

tendenze mentre la vestibilità impeccabile che caratterizza il brand<br />

è studiata anche per le taglie curvy. La linea Urban Chic comprende<br />

abiti, T-shirt, tute, felpe, gonne, short e tanto altro, tutto abbinabile,<br />

studiato per poter creare nuovi outfit adatti a tutte le ore del giorno.<br />

Andra Lingerie srl - tel. +39 0883543739 - www.andralingerie.it<br />

1<br />

2<br />

2. OROBLÙ<br />

NATURA, DESIGN E TECNOLOGIA<br />

OROBLÙ propone un'ampia collezione bodywear per la<br />

primavera-estate 2019 ispirata alla natura, con materiali avvolgenti<br />

e dinamici, design che valorizzano la silhouette e una palette<br />

cromatica ricca di suggestioni. Jade Blossom sceglie il verde<br />

giada come colore d'elezione e unisce materiali tecnici e tessuti<br />

classici per top e pantaloni, bluse, abiti, gonne e lingerie sempre<br />

<strong>più</strong> da sfoggiare. Bianco e blu per Blue Vibes che presenta i<br />

classici del guardaroba con volumi rivisitati e moderni. Flower<br />

Flame sceglie il rosso e il rosa per T-shirt annodate in stile Saint<br />

Tropez, jeans boot-cut, capi over in maxi rete macramé e jeans<br />

a fiori. La capsule di lingerie Diamond collection si arricchisce di<br />

varianti e capi loungwear in raso stampato monogram e in felpa<br />

con organza ricamata, mentre la linea continuativa Travel, in<br />

tessuto speciale “wrinkel free”, amplia la proposta di modelli da<br />

indossare in viaggio così come nel quotidiano.<br />

Csp International Fashion Group spa - tel. +39 03768101<br />

www.oroblu.it<br />

3<br />

3. JANIRA<br />

GUARDAROBA PERFETTO<br />

Stile, comfort e tendenza descrivono le proposte outerwear di JANIRA per la<br />

primavera-estate 2019. Tre sono i modelli di pants e leggings, a partire dai jeans<br />

stretch che uniscono i dettagli tipici del denim al comfort in vita e al taglio pushup<br />

che aiuta a modellare i glutei. Definiscono la silhouette anche i pants Contrast:<br />

realizzati in un tessuto leggero e molto stretch con bande laterali a contrasto,<br />

sono disponibili in diversi colori e nei modelli capri o pantaloni lunghi. Infine, i<br />

pants in viscosa ed elastan ampi esibiscono una stampa di ispirazione tropicale e<br />

hanno una vestibilità scivolata ed estiva. In collezione non mancano una serie di<br />

abiti, top e T-shirt per completare il look: Mariner è in viscosa ed elastan a righe<br />

con rifiniture avorio e impunture rosse a rilievo; List Modal, top da indossare<br />

in e out, uniscono una riga trasparente opaca abbinata a micromodal molto<br />

confortevole; Vite Modal abbina un intrigante tulle see-through al micromodal.<br />

Manent Casanovas sa - tel. +34 935862400 - janira@janira.es


AL PASSO CON IL BENESSERE<br />

INVISIBLE SHAPE 20<br />

COLLANT<br />

Collant velato tuttonudo in<br />

morbidissimo filato<br />

MOBILON® 3D.<br />

Dona benessere ed energia<br />

per gambe <strong>più</strong> riposate.<br />

Support molto leggero<br />

6/9 mmHg - 8/12 hPa<br />

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STAR&FASHION<br />

SALSEDINE<br />

BY KATHERINE<br />

KELLY LANG<br />

IL MARE DI<br />

BROOKE<br />

L'interprete del famoso<br />

personaggio di Beautiful firma una<br />

capsule che è quasi un total look<br />

A<br />

partire dall’estate 2019 Katherine Kelly Lang, la<br />

superfamosa Brooke Logan della soap Beautiful,<br />

firma una capsule con il suo nome per il marchio<br />

Salsedine. Non è la prima esperienza nella moda<br />

per la star di Los Angeles. Katherine infatti già firma RYD,<br />

una collezione di activewear con il suo partner Dominique<br />

Zoida, e una di caftani Katherine Kelly Lang Kaftans,<br />

entrambe made in Italy. Queste scelte corrispondono<br />

al suo stile di vita. L’activewear perché la Lang è molto<br />

sportiva (pratica triathlon, cycling e running), i caftani<br />

perché vive a Los Angeles, vivono a Malibu e al <strong>mare</strong>.<br />

“La collezione Salsedine by Katherine Kelly Lang è il mio<br />

lifestyle - spiega- Ci sono costumi da bagno ma anche<br />

vestiti da sera e per il giorno in tessuti e stampe bellissimi,<br />

con fit e sostegno eccezionali. La collaborazione con<br />

Gianni Cappelli per me è molto interessante e sicuramente<br />

continuerà nei prossimi anni”.<br />

Katherine Kelly Lang è un ottimo biglietto da visita per<br />

presentare la capsule Salsedine sul mercato internazionale.<br />

“Insieme al team della società toscana ho scelto i tessuti, le<br />

stampe, ho proposto le mie idee di design e stile – continua<br />

Katherine – Il mio è un occhio diverso rispetto a quello di<br />

uno stilista perché so cosa vogliono le donne in giro per il<br />

mondo”.<br />

La capsule è una collezione molto completa, quasi un<br />

guardaroba ideale per il viaggio.<br />

“Ci sono stampe e stili <strong>più</strong> sport, luxury e <strong>più</strong> quotidiani –<br />

spiega Katherine - Una collezione per donne che amano<br />

la vita e sentirsi belle. Una collezione per tutte le donne,<br />

grazie alla grande scelta di taglie. La mia serie preferita<br />

è quella in velluto con la stampa pavone. I costumi<br />

garantiscono grane sostegno e vestibilità pur restando<br />

molto sexy”.<br />

Il servizio fotografico è stato realizzato in Puglia, dove<br />

Katherine va spesso.<br />

“Amo la Puglia e le masserie – commenta - Amo la moda e<br />

i vestiti comodi, per viaggiare, per la spiaggia perché amo<br />

viaggiare, lo sport e stare in spiaggia. Penso che la moda<br />

debba essere accessibile a tutte le donne. La moda è un mio<br />

sogno, iniziato fin da bambina. Mia madre lavorava nella<br />

moda, aveva negozi di abbigliamento. Io ci sono cresciuta e<br />

anche lavorato. Lei mi ha insegnato come ci si veste, come<br />

fare i vestiti, il design, a riconoscere i tessuti, la qualità. E<br />

posso dire che non c’è niente di meglio del made in Italy”.<br />

Katherine Kelly Lang (all'anagrafe Katherine Kelly<br />

Wegeman) è nata a Los Angeles ed è conosciuta in<br />

tutto il mondo grazie al ruolo di Brooke Logan, una dei<br />

protagonisti della soap opera Beautiful, che ricopre dal<br />

1987. Oltre a Beautiful nella sua carriera ci sono telefilm<br />

come Happy Days (1984), Magnum P.I. (1987) e Febbre<br />

d'amore (1999-2007). Ha anche interpretato diversi film,<br />

come per esempio Esperimento letale (1997) con Ian<br />

Ziering.<br />

SALSEDINE<br />

BY KATHERINE KELLY LANG<br />

viale Europa 198/B<br />

51039 Quarrata (PT)<br />

tel. +39 0573 774363-738590<br />

info@giannicappelli.com - www.giannicappelli.com


Katherine Kelly Lang<br />

indossa un intero<br />

della capsule firmata<br />

da lei per Salsedine.


APPUNTI DI STILE<br />

Un brand nato per<br />

conquistare un<br />

pubblico giovane<br />

e fashion forward<br />

coniugando<br />

contenuto moda con<br />

materiali e lavorazioni<br />

etici e di qualità<br />

NOBLESSE OBLIGE<br />

DEMOCRATIC FASHION<br />

Lo stilista Igor Pachemski, fondatore del brand di<br />

culto londinese Yes Master, firma le collezioni<br />

di NOBLESSE OBLIGE, una proposta di<br />

underwear, swimwear e sleepwear lussuosa<br />

e accessibile allo stesso tempo. Pachemski, nato nell'ex<br />

Iugoslavia, è cresciuto in Inghilterra, dove prima ha<br />

frequentato un prestigioso collegio maschile e poi si è<br />

laureato all'UCL di Londra in informatica quantistica. Il<br />

suo ingresso nel mondo della moda è stato del tutto casuale.<br />

Dopo un prima esperienza lavorativa presso Lambretta<br />

Clothing, diventa buyer per Coco de Mer, ma poco dopo,<br />

decide di dedicarsi a tempo pieno al design di moda e nel<br />

2005 lancia Yes Master. Lo stilista può inoltre vantare<br />

collaborazioni importanti con brand del calibro di Kokon<br />

to Zai, Marlies Dekkers e Liberty of London. Attualmente<br />

disegna Noblesse Oblige, Yes Master e una collezione di<br />

swimwear per Modcloth che presto arriverà anche sul<br />

mercato europeo.<br />

Se Yes Master si rivolge alla fascia <strong>più</strong> alta del mercato, la<br />

sorella minore, Noblesse Oblige, ne riprende lo spirito ma<br />

in chiave democratica. Il risultato è sorprendente. Infatti,<br />

grazie all'impiego di tessuti europei di qualità, riesce a<br />

posizionarsi in una fascia media di prezzo ma con un prodotto<br />

che possiamo definire di lusso. Tutti i capi sono realizzati<br />

in Bulgaria, nella fabbrica di proprietà dell'azienda, con


In queste pagine,<br />

Lo stilista Igor<br />

Pachemski e<br />

alcune proposte<br />

del suo brand<br />

Noblesse Oblige.<br />

grande cura in ogni fase della lavorazione e dei <strong>più</strong> piccoli<br />

particolari, ma anche con un profondo rispetto per i diritti<br />

dei lavoratori e per le loro condizioni di lavoro. I capi di<br />

Noblesse Oblige strizzano l'occhio alla scena pop francese<br />

degli anni Sessanta. Un viaggio in tonalità pastello che ci<br />

porta nei guardaroba di Francoise Hardy e di Catherine<br />

Deneuve nel film Les Parapluies de Cherbourg. L'intimo<br />

sceglie seta satin con stampe fotografiche a tema floreale<br />

impreziosita da balze di pizzo smerlato, per reggiseni<br />

asimmetrici con spalline intrecciate, oppure <strong>più</strong> essenziali<br />

con pizzo stretch e luminose fasce elastiche a contrasto.<br />

Gli stessi motivi si declinano sulla pigiameria, mentre a<br />

completare la proposta troviamo capi esternabili in maglia<br />

realizzati con i migliori filati di cashmere. Lo swimwear<br />

sceglie atmosfere dal sapore rétro, con motivi rigati, maxi<br />

pois, stampe acquerellate e linee vintage rivisitate in<br />

chiave moderna.<br />

Una collezione originale e ricca di stile, destinata a<br />

conquistare il pubblico dei millennial fashionisti.<br />

Shark TM Ltd<br />

13 Tayga street, kv. Orlandovtsi<br />

1225 Sofia (Bulgaria)<br />

tel. +359 888 588 944<br />

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APPUNTI<br />

DI STILE<br />

Elena Carelli e Floriana De Letteriis,<br />

fondatrici di Clara Aestas, e due proposte<br />

della prima collezione del brand.<br />

CLARA AESTAS<br />

NEOCLASSICO RELOADED<br />

Due trentenni pugliesi sono le menti<br />

creative dietro CLARA AESTAS,<br />

un brand di beachwear che racchiude<br />

tutta la sapienza artigiana del<br />

vero made in Italy. Elena Carelli<br />

e Floriana De Letteriis hanno in<br />

comune un brillante curriculum nel<br />

campo della giurisprudenza, ma la<br />

passione per la moda è <strong>più</strong> forte.<br />

Del resto, l'amore per il bello è già<br />

nel loro DNA: le creazioni artistiche<br />

di Elena sono state esposte in<br />

Italia e all’estero, mentre Floriana<br />

discende da una famiglia che vanta<br />

un’indiscutibile tradizione sartoriale.<br />

Il nuovo brand, lanciato ufficialmente<br />

con la p-e 2019, cerca di sedurre<br />

le donne giovani e sofisticate con<br />

un'estetica neoclassica rivisitata con<br />

tenerezza e romanticismo, senza<br />

rinunciare a un pizzico di audacia.<br />

La linea Angel, punta di diamante<br />

della collezione, propone interi e<br />

Il duo creativo<br />

formato da<br />

Elena Carelli<br />

e Floriana De<br />

Letteriis seduce<br />

ed emoziona con<br />

il suo beachwear<br />

sartoriale<br />

bikini in delicate tinte pastello, resi<br />

unici dal pizzo, in cotone e seta,<br />

applicato a contrasto su profili e<br />

scollature. Il bikini Reginella evoca<br />

le atmosfere della Capri d’antan, con<br />

forme classiche e leziose impreziosite<br />

da ricami e ramage in una tavolozza<br />

polverosa e femminile, mentre nella<br />

serie Minimal Collection troviamo<br />

linee pulite e tagli asimmetrici.<br />

Sono molti gli omaggi all’antica<br />

Grecia, come il bikini monospalla<br />

Theta, in cangianti varianti<br />

monocrome, Eneide, un intero<br />

essenziale dalla scollatura profonda,<br />

e Kalypso, il due pezzi a vita alta con<br />

intreccio sul top.<br />

Tributo ultimo al fatto su misura<br />

è la Bridal Collection, in tessuti<br />

pregiati impreziositi da pizzi e ricami,<br />

e modellistica personalizzabile<br />

rubata alle antiche sartorie da sposa:<br />

perfetto per la luna di miele o come<br />

parte integrante dell’abito durante<br />

esotiche cerimonie sulla spiaggia<br />

Sable Blonde s.r.l.s.<br />

Via Sant’Andrea, 3<br />

70020 - Bitritto (BA) - Italia<br />

info@claraestas.com<br />

www.claraestas.com


DISTRIBUITO IN IT ALIA DA BLUE MOON SRL<br />

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DESIGNER'S<br />

CORNER<br />

FEDERICA<br />

COLOMBO<br />

FIT & CHIC<br />

Senso dello stile e virtuosismo tecnico convergono<br />

in ogni creazione della stilista comasca, titolare<br />

dello studio stilistico Punto a capo srl


Capelli corti biondo platino, solare ed estroversa,<br />

Federica Colombo è oggi una figura di riferimento<br />

nel panorama italiano dell'underwear e del<br />

beachwear. Classe 1967, inizia la sua carriera nel mondo<br />

della moda a Como, con un diploma di Perito Tessile<br />

conseguito presso l’Istituto Setificio di P. Carcano, seguito<br />

da un master di perfezionamento per stilisti di moda nel<br />

prestigioso Istituto Marangoni di Milano. Dopo una breve<br />

collaborazione con uno Studio specializzato nel disegno<br />

di tessuti, in cui ha la possibilità di disegnare per griffe del<br />

calibro di Armani, Versace, Valentino, Dior e Krizia, decide di<br />

proseguire in proprio l'attività di stilista e, nel 1990, insieme<br />

a una socia, costituisce una società di consulenza stilistica<br />

per la realizzazione di collezioni moda. La ricerca costante<br />

di nuovi trend, con incursioni frequenti nelle <strong>più</strong> importanti<br />

capitali della moda, la portano a specializzarsi sempre di<br />

<strong>più</strong> nei settori della moda intima e di <strong>mare</strong>. Nel 2003, dà<br />

vita alla Punto a capo srl., con sede a Novedrate (CO),<br />

società che si occupa dell’ideazione e della realizzazione<br />

di collezioni di intimo, moda <strong>mare</strong>, pigiameria, homewear<br />

uomo, donna e bambino: un progetto che già nel nome<br />

identifica un nuovo punto di partenza, con nuovi e ambiziosi<br />

obbiettivi da raggiungere. Il successo è immediato e iniziano<br />

presto le collaborazioni con realtà importanti dell'universo<br />

fashion, italiane e internazionali, come Armani Underwear<br />

e Beachwear, Custo Barcelona Beachwear, Wolf Lingerie,<br />

Krizia Underwear, Marina Rinaldi, Intima Moda, Triumph<br />

International, Yamamay, Tex Zeta, Piquadro, Pompea,<br />

Schiesser e moltissimi altri ancora. Nel 2006, con uno staff<br />

composto da due stiliste, un grafico e quattro professionisti<br />

che si dedicano alla realizzazione dei capi, decide di<br />

affiancare allo studio stilistico un ufficio di prototipia interna<br />

per offrire ai suoi clienti un servizio totale: dalla ricerca<br />

allo schizzo, dal prototipo allo sviluppo delle taglie. Il tutto<br />

con l'impiego di materiali di altissima qualità, grazie a un<br />

ventaglio di fornitori selezionati con cura negli anni. Con il<br />

tempo l'attività dell'azienda si fa sempre <strong>più</strong> tecnica e nel<br />

2010 Federica Colombo, con l'aiuto della sorella Giorgia,<br />

mette a frutto la sua esperienza nel mondo del tessile<br />

artigianale di qualità e l'amore per i dettagli specializzandosi<br />

nella complessa arte delle coppe differenziate.<br />

Alcune immagine dello studio<br />

stilistico Punto a capo srl.<br />

In apertura, la stilista<br />

Federica Colombo.<br />

Federica Colombo<br />

Punto a capo srl.<br />

Via Como, 13 - 22060 Novedrate (CO)<br />

tel. +39 031 792348 - federica@puntoacaposrl.com


STILISTI<br />

di Lucia Nava<br />

Con il suo coutureà-porter<br />

ha<br />

rivoluzionato la<br />

moda italiana.<br />

Lo stilista ci racconta<br />

come la sua filosofia<br />

creativa si declina nei<br />

settori underwear e<br />

beachwear<br />

ERMANNO SCERVINO<br />

SPERIMENTAZIONE E<br />

BELLEZZA<br />

Un made in Italy puro e intatto, la consapevolezza<br />

costante dei gusti femminili e quell'amore per<br />

la ricerca sartoriale che deve sempre bilanciare<br />

sperimentazione creativa e conoscenza artigianale. Sono<br />

questi i capisaldi che hanno guidato Ermanno Scervino<br />

fin dagli esordi della sua carriera, ispirato dalle grandi<br />

icone del cinema italiano, dalla bellezza che scopre nei<br />

suoi studi di architettura, dai suoi viaggi e dalla possibilità<br />

di creare abiti secondo la sua filosofia estetica. Non ultimo<br />

il sodalizio con la città di Firenze, in cui si trasferisce<br />

da Milano fin da piccolo e che considera la sua casa per<br />

ragioni personali e professionali. La sua maison che fonda<br />

ufficialmente nel 2000 insieme a Toni Scervino, attuale<br />

CEO dell'azienda, è diventata il simbolo di quel lusso<br />

autentico e accessibile, fatto di artigianalità e materiali<br />

all'avanguardia, che incontra i gusti di tantissime donne<br />

nel mondo.<br />

L'approccio artigianale alla creatività che contraddistingue<br />

le sue collezioni come si traduce nelle linee di<br />

intimo e <strong>mare</strong>? In maniera naturale. La mia idea stilistica


è molto precisa e soprattutto è unitaria: le diverse collezioni<br />

rappresentano quindi delle declinazioni <strong>più</strong> specifiche<br />

di questa mia idea. Per me l’artigianalità e il know-how<br />

sono fondamentali. Alla base della creatività ci devono<br />

essere mani che sanno lavorare, che sanno unire tra loro<br />

tessuti eccellenti con ago e filo. Solo da queste fondamenta<br />

si può poi costruire una collezione credibile. Questo<br />

approccio è valido per la collezione donna che presento<br />

sulle passerelle di Milano come per lingerie e beachwear,<br />

e infatti ci sono molte contaminazioni. La sottoveste, ad<br />

esempio, che è un capo solitamente destinato all’intimo, in<br />

versione esibita è un caposaldo della mia proposta moda.<br />

Realizzata con materiali pregiati e tagli innovativi, diventa<br />

infatti ideale come raffinato e sensuale abito da sera. Per<br />

il beachwear, invece, mi viene in mente un aneddoto recente:<br />

la scorsa estate, la top model Alessandra Ambrosio<br />

aveva indossato un mio costume impreziosito da inserti<br />

in pizzo macramè, che rappresentava la declinazione “da<br />

<strong>mare</strong>” di alcuni abiti che avevo presentato sulle passerelle.<br />

Il successo di questo costume “couture” indossato da una<br />

donna così bella fu straordinario.<br />

Che innovazioni si possono ancora portare in questi<br />

due settori, in termini stilistici? Sono potenzialmente<br />

infinite, anche perché la creatività, al giorno d’oggi,<br />

deve aggiornarsi ogni sei mesi per rimanere attuale. La<br />

mia volontà è quella di anticipare i desideri delle donne,<br />

offrendo loro abiti un attimo prima che li desiderino. In<br />

questo senso, oltre a colori e forme, ritengo fondamentali i<br />

materiali e le lavorazioni. Anche per lingerie e beachwear<br />

uso quindi lavorazioni da atelier, e mi piace che i materiali<br />

ai quali sono <strong>più</strong> legato ritornino anche nei costumi, per<br />

segnare una continuità all’interno delle collezioni di stagione.<br />

La costante ricerca di innovazioni tecnologiche mi<br />

ha invece spinto a creare una capsule collection d’ispirazione<br />

brasiliana, con costumi in materiali tecnici pensati<br />

per offrire la migliore protezione ai raggi solari.<br />

Cosa cerca la donna contemporanea quando sceglie<br />

un capo di intimo? Che importanza ha la lingerie nel<br />

guardaroba di una donna? Ritengo che abbia un’importanza<br />

fondamentale. La lingerie completa il look, e al<br />

giorno d’oggi è sempre <strong>più</strong> esibita, in costante dialogo con<br />

il capo che si indossa. Oltre che bella, deve però essere<br />

anche confortevole. È per questo che propongo nella collezione<br />

capi in una microfibra leggera, ma resistente, abbinata<br />

a raffinato tulle. È un gioco di sovrapposizioni che<br />

esalta bellezza e sensualità della donna in maniera casta e<br />

raffinata, mai volgare. Il vedo-non vedo, le velate trasparenze,<br />

sono a mio avviso il massimo della femminilità.<br />

Cosa pensa dell'influenza athleisure sul settore<br />

intimo e <strong>mare</strong>? La trovo estremamente interessante ed<br />

è il motivo per cui vi ho dedicato un’intera linea all’interno<br />

della capsule collection Brazil. Mi piace far dialogare<br />

texture e materiali di impronta <strong>più</strong> sportiva con le<br />

tecniche sartoriali e artigianali. Il risultato è, a mio avviso,<br />

un prodotto di altissimo pregio e al contempo decisamente<br />

moderno. La donna contemporanea inoltre non è una<br />

sola: può avere un animo <strong>più</strong> romantico, <strong>più</strong> sensuale o<br />

<strong>più</strong> sportivo. È quindi importante per un brand offrire una<br />

Nella pagina<br />

accanto, un ritratto<br />

dello stilista e<br />

una proposta di<br />

lingerie per il la<br />

primavera-estate<br />

2019.<br />

In questa pagina,<br />

un coordinato per<br />

il <strong>mare</strong> 2019.


STILISTI<br />

ERMANNO SCERVINO<br />

proposta il <strong>più</strong> possibile completa e variegata, per poter<br />

soddisfare le esigenze di tutte le clienti.<br />

Qual è l'importanza della boutique nel successo commerciale<br />

di un marchio? È indubbiamente importante,<br />

perché la boutique è la principale vetrina del prodotto che<br />

si offre. È per questo che, a giugno, ho inaugurato la mia<br />

nuova boutique a Firenze, perché volevo nella mia città un<br />

punto vendita che rispecchiasse totalmente la filosofia e<br />

lo stile del brand. Non bisogna però sottovalutare i nuovi<br />

canali. L’e-commerce, ad esempio, è un ambito in cui<br />

stiamo crescendo molto e che per alcune collezioni, tra<br />

cui proprio il beachwear, funziona molto bene. Il già citato<br />

costume indossato dall’Ambrosio, per fare un esempio,<br />

è andato sold out sull’e-commerce dopo neanche 24 ore<br />

dalla pubblicazione della foto sui nostri social media.<br />

Che ispirazioni hanno le collezioni intimo e <strong>mare</strong> per<br />

la primavera-estate 2019? Quali materiali e colori<br />

ha scelto? A che donna si rivolgono? Ho guardato<br />

all’eleganza delle grandi dive del passato, in particolare<br />

alla Saint Tropez degli anni ’50 e a Bo Derek che esce<br />

dall’acqua indossando il kaftano bianco sopra il costume.<br />

Ma questa ispirazione è rivisitata in chiave contemporanea,<br />

per evitare un effetto troppo vintage. Ho quindi usato<br />

materiali innovativi, come il denim, e tagli <strong>più</strong> contemporanei.<br />

Dalle collezioni moda ho poi voluto richia<strong>mare</strong><br />

motivi pop art o floreali, ideali per una clientela <strong>più</strong> giovane.<br />

Nell’intimo, invece, non può mancare il pizzo, vero e<br />

proprio sinonimo di femminililtà e di quella trasparenza<br />

casta che voglio esprimere con le mie collezioni.<br />

Perché avete scelto di realizzare le collezioni di beachwear<br />

e lingerie internamente e non <strong>più</strong> in licenza?<br />

Perché la gestione diretta ci permette di tracciare meglio<br />

quel filo rosso tra le diverse collezioni, donna, uomo,<br />

lingerie e bambino, di cui accennavo prima. Questo, in un<br />

mondo della moda dai ritmi sempre <strong>più</strong> frenetici, è molto<br />

importante, perché mi permette, per ogni stagione, di<br />

sviluppare in maniera articolata un concept, che poi viene<br />

adeguato e rifinito alle esigenze e specificità di ogni linea.<br />

Quali sono le strategie per il mercato Italia ed estero<br />

in termini di marketing e distribuzione per questi due<br />

settori? La nostra intenzione è di proseguire il consolidamento<br />

del nostro brand a livello internazionale. Di recente<br />

abbiamo inaugurato boutique in nodi strategici come San<br />

Pietroburgo, Montecarlo e Hong Kong per essere <strong>più</strong><br />

vicini, con una presenza diretta, ai nostri clienti. Ma, come<br />

accennato, svilupperemo anche l’ambito online, creando<br />

una sinergia sempre maggiore tra e-commerce e canali<br />

social.<br />

Ermanno Scervino<br />

via di Tizzano, 169 - 50012 Bagno a Ripoli (FI)<br />

tel +39 055.64924<br />

info@ermannoscervino.it<br />

www.ermannoscervino.it


In queste pagine.<br />

Total white per<br />

i coordinati<br />

beachwear che<br />

prediligono ricami<br />

preziosi e pizzo<br />

smerlato.


STILISTI<br />

ERMANNO SCERVINO


Nella pagina<br />

accanto. Il maxi<br />

abito chemisier<br />

è impreziosito da<br />

ruches.<br />

In questa pagina.<br />

Denim e ricami<br />

a contrasto per<br />

il bikini abbinato<br />

alla camicia in<br />

coordinato.


GOTTEX<br />

Like a<br />

goddess<br />

Keren Gasnerfirma una<br />

collezione innovativa e sontuosa,<br />

realizzata con materiali di lusso<br />

e spirito sartoriale. Estate <strong>2018</strong>


Intero con<br />

scollatura profonda,<br />

texture a costine e<br />

fili di lurex.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Inserto di<br />

tulle trasparente<br />

per l’intero black &<br />

white con intricati<br />

ricami floreali a<br />

contrasto.


GOTTEX<br />

Inserti di tulle<br />

ricamato per il<br />

bikini composto<br />

da bralette e<br />

culotte.


Dall’alto. Effetto<br />

spalmato per il<br />

trikini color bronzo<br />

con lavorazione<br />

intrecciata dal sapore<br />

artigianale. Costume<br />

intero con una<br />

stampa piazzata di<br />

catene e lacci ad alta<br />

definizione.<br />

PICIEMME Srl - 51100 Pistoia - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.gottexmodels.com


OLIVIA GOLD<br />

COLOR<br />

RULES<br />

Tonalità brillanti,<br />

materiali ricercati<br />

e dettagli d’impatto<br />

rendono unica<br />

l’Estate 2019


In questa pagina, da sinistra.<br />

Texture canneté e ricamo sfrangiato per<br />

il bikini in una nuova tonalità di verde.<br />

Il reggiseno a triangolo con ferretto, in<br />

coppa differenziata, è abbinato allo slip<br />

alto regolabile in altezza.<br />

L’abito lungo con coulisse in vita è<br />

realizzato in morbida e leggera maglia<br />

lurex a righe.<br />

Nella pagina accanto. Rasatello di<br />

cotone per l’abito dal sapore Seventies<br />

con scollatura incrociata e ampia<br />

gonna con volant.


OLIVIA GOLD<br />

In questa pagina.<br />

Il giardino dell’Eden con<br />

fiori, foglie e piccoli disegni<br />

ben mixati nel kimono dal<br />

sapore orientale.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Accessori tono su tono<br />

impreziosiscono i capi a<br />

tinta unita. Rosso il bikini<br />

con reggiseno a fascia e<br />

costruzione nascosta con<br />

ferretto, abbinato a slip<br />

alto regolabile e reversibile.<br />

Verde militare per il bikini<br />

composto da reggiseno<br />

con ferretto nascosto e<br />

slip. Entrambi i reggiseni<br />

sono proposti con coppe<br />

differenziate.


MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - info@maristella<strong>mare</strong>.it - www.oliviabeachwear.it


DOMANI<br />

Frida<br />

tells<br />

Il Messico e<br />

la sua artista<br />

icona ispirano<br />

stampe, colori<br />

e atmosfere<br />

per l’estate<br />

2019


Fiori multicolor per il<br />

costume intero con fiocco<br />

al centro delle coppe.<br />

Nella pagina accanto. Il<br />

coordinato fascia e slip<br />

esibisce una stampa dal<br />

sapore hippie-chic ed è<br />

abbinato al maxi pareo<br />

floreale rifinito da frange.


DOMANI<br />

Fantasie floreali<br />

a contrasto per il<br />

coordinato fascia e slip,<br />

indossato con il kimono<br />

dal ricamo scenografico.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Linee e pois si intrecciano<br />

sulla tuta dall’appeal anni<br />

Sessanta rivisitato.


STRESS SRL - Tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.domani.it


BACIRUBATI<br />

LADY<br />

ON<br />

THE<br />

BEACH<br />

Creatività<br />

couture, colori<br />

profondi e<br />

dettagli in<br />

primo piano per<br />

l’estate 2019


Coordinato fascia<br />

e slip arricchiti<br />

da maxi frange ai<br />

fianchi.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Scollatura<br />

vertigine per l’intero<br />

con dettaglio décor<br />

in metallo, abbinato<br />

alla felpa a righe<br />

con cappuccio.


BACIRUBATI<br />

Il bikini stampato con<br />

ruches è abbinato alla<br />

maxi camicia a righe<br />

con dettagli floreali.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Macro balza per<br />

l’intero con stampa<br />

logo all over.


Prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - info@bacirubati.it - www.bacirubati.it


U&B TWINSET<br />

Summertime<br />

Dall’abito lungo al pantalone di taglio<br />

maschile, dal bikini ricamato al cappello a<br />

tesa larga: tutti i must-have dell’estate 2019


La gonna ampia in fantasia<br />

astratta si abbina al bikini<br />

a triangolo ricamato.<br />

Cappello coordinato.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Una serie di volant<br />

sottolineano lo scollo<br />

dell’abito lungo e fluido<br />

con coulisse in vita.<br />

Cappello a tesa larga<br />

coordinato.


U&B TWINSET


Borsa e cappello<br />

completano il look bikini<br />

<strong>più</strong> pantalone di taglio<br />

maschile. Nella pagina<br />

accanto. Lavorazione<br />

crochet per il costume<br />

intero che lascia la<br />

schiena completamente<br />

scoperta, da indossare<br />

con l’abito lasciato aperto.<br />

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com


EMERARA<br />

COCKTAIL<br />

BY THE<br />

POOL<br />

Stampe iconiche<br />

o tinte unite<br />

impreziosite da<br />

lavorazioni sofisticate<br />

dominano la proposta<br />

per l’estate 2019


Intero tinta unita con<br />

coppe interamente<br />

ricamate di paillettes<br />

ton sur ton. Nella<br />

pagina accanto.<br />

Mix di tinta unita e<br />

fantasia floreale per<br />

l’abito asimmetrico<br />

con spalline sottili.


EMERARA<br />

Top con fantasia<br />

foulard su slip dorato<br />

con laccetti.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Intero tinta unita<br />

con inserto traforato<br />

effetto pizzo.


OFFICINA DEL MARE S.r.l.s. - via Garibaldi, 53 - 46028 Sermide e Felonica - loc. FELONICA (MN) - tel. 0039 331 9626203 - info@officinadel<strong>mare</strong>srls.com


VACANZE ITALIANE<br />

L’estate 2019 è<br />

all’insegna del<br />

viaggio e della<br />

scoperta con<br />

un beachwear<br />

suggestivo e<br />

di tendenza<br />

ENDLESS<br />

JOURNEY


Il coordinato con<br />

stampa multicolor è<br />

composto da fascia<br />

con ricami di perline e<br />

dagli slip con fiocchi.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Riflessi metal per<br />

l’intero con scollatura<br />

vertigine e l’iconica<br />

V come dettaglio<br />

gioiello.<br />

AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - vacanzeitaliane.com - Seguici su Facebook e Instagram


DAVID<br />

MODERN<br />

RETRO<br />

Femminilità<br />

d’antan, tessuti<br />

innovativi e<br />

dettagli preziosi<br />

per l’estate 2019


Sopra. Tagli<br />

che valorizzano<br />

la silhouette<br />

per l’intero con<br />

stampa acquerello.<br />

Sotto. Il kaftano in<br />

lino è impreziosito<br />

da un maxi ricamo<br />

a contrasto.<br />

Nell’altra pagina.<br />

Tessuto brillante<br />

per il bikini con<br />

dettagli gold e<br />

accessorio in<br />

metallo.<br />

AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - david<strong>mare</strong>.com - Seguici su Facebook e Instagram


ICONIQUE


Sopra. Raffinato color block per la maxi camicia in<br />

lino con maniche a righe.<br />

Sotto. Il completo top e pantaloni a sigaretta è<br />

decorato da un delicato ricamo all over.<br />

Nell’altra pagina. Plissé e consistenze impalpabili<br />

per l’abito con ricami e balza al fondo.<br />

VACATION<br />

SPIRIT<br />

Un guardaroba<br />

fresco e naturale,<br />

con modelli versatili<br />

e dallo stile senza<br />

tempo.<br />

Estate 2019<br />

AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - iconique.it - Seguici su Facebook e Instagram


MARJOLAINE<br />

LACE<br />

AFFAIR<br />

Tutto il know-how della<br />

tradizione, materiali di<br />

lusso e stile contemporaneo.<br />

Primavera-estate 2019


Top in Sangallo di<br />

cotone con inserti di<br />

pizzo e slip con maxi<br />

balza di pizzo smerlato.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Vestaglia lunga di lino<br />

con applicazioni di<br />

pizzo a contrasto.<br />

Distribuito da LG SRL - Torino - tel. +39 0116964524 - lcn.gra@tin.it - www.marjolaine.fr


VERDISSIMA<br />

Bralette imbottita e slip<br />

in dévoré su pregiato<br />

tessuto stretch. Maglia<br />

aperta in puro cotone<br />

con romantica stampa<br />

a micro fiorellini all<br />

over gold. Nella pagina<br />

accanto. Impalpabile<br />

come una piuma:<br />

pizzo con fili lurex<br />

per il reggiseno con<br />

ferretto e lo slip con<br />

lavorazione a smerlo e<br />

leggero cordonetto.


SUMMER<br />

TALE<br />

Materiali morbidi e<br />

freschi, tinte pastello<br />

e fantasie romantiche<br />

in una collezione<br />

onirica e sensuale.<br />

Primavera-estate<br />

2019


VERDISSIMA<br />

Push-up e brasiliana<br />

in leggerissima pelle<br />

ovo caratterizzata<br />

da un’eterea stampa<br />

di fiori di ciliegio<br />

incorniciata dalla<br />

delicata balzina in<br />

pizzo. Nella pagina<br />

accanto. Canotta<br />

in fresco e leggero<br />

jersey di viscosa<br />

con motivo a goccia<br />

e dettagli in pizzo<br />

Chantilly abbinata<br />

allo short in viscosa<br />

con ricercata<br />

stampa floreale.


INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it


FREYA<br />

Sopra. Pois<br />

delicati ravvivano<br />

i completi in<br />

versione all over<br />

o con reggiseno<br />

a coppa liscia<br />

abbinato a<br />

culotte. Sotto.<br />

Variazioni sul<br />

tema pizzo per<br />

i coordinati con<br />

inserti e rifiniture<br />

raffinate.


Stampe eclettiche,<br />

effetti see-through<br />

e texture ricercate<br />

per una ragazza<br />

dinamica che cerca<br />

un fit perfetto.<br />

Primavera-estate<br />

2019<br />

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OSSERVATORIO<br />

di Mariacristina Righi<br />

GRAZIA'LLIANI SOON<br />

ALLA RICERCA DEL<br />

CONSUMO PERDUTO<br />

Aumentano i canali<br />

d'acquisto e tutto<br />

sembra solo <strong>più</strong><br />

confuso. Ma al<br />

centro di tutto c'è<br />

sempre solo l'ego<br />

del consumatore<br />

Portali, siti, marketplace. Vendite via whatsapp, Instagram<br />

e Facebook. Online e offline ormai si intersecano<br />

e non è <strong>più</strong> possibile distinguere il primo dal<br />

secondo. I canali d'acquisto si moltiplicano quasi all'infinito<br />

davanti a consumatori sempre <strong>più</strong> confusi, ma soprattutto<br />

con una disponibilità economica molto <strong>più</strong> limitata<br />

rispetto all'enorme offerta.<br />

CONSUMATORI NEL CAOS<br />

Justin Coates, Consumer Insights Leader in Eastman ha<br />

definito così la situazione attuale nelle sue presentazioni al<br />

Salon de la Lingerie e a Mode City a Parigi.<br />

"Le analisi previsionali segnalano una crescita negli acquisti<br />

di abbigliamento entro il 2030 con percentuali va-


CHANTELLE<br />

riabili da paese a paese - ha spiegato Justin Coates - In<br />

tutto il mondo la spesa per l'abbigliamento raggiungerà<br />

2.527 miliardi di dollari con una crescita del 52% rispetto<br />

al valore 2017. Nello specifico, negli USA si spenderanno<br />

410 miliardi di dollari (+30%), In Europa 466 miliardi di<br />

dollari (+23%), in Giappone 81 miliardi di dollari (+18%)<br />

ma la Cina e l’India avranno performance molto <strong>più</strong> significative.<br />

La prima con 533 miliardi di dollari e una crescita<br />

del 105%, la seconda con 215 miliardi di dollari, ma una<br />

crescita del 145%. Le caratteristiche delle collezioni che<br />

determineranno l’acquisto saranno principalmente le performance<br />

tecnologiche (67% per la Cina, 53% per gli USA<br />

e 46% per l’Europa), i benefici portati dalle fibre utilizzate<br />

(63% Cina, 51% USA e 46% Europa) e la sostenibilità<br />

(56% Cina, 44% USA e 40% Europa). La personalizzazione<br />

delle collezioni o del singolo capo d’abbigliamento<br />

avrà un peso sempre <strong>più</strong> rilevante. Nel 2025 lo shopping si<br />

concentrerà in gran parte nelle grandi capitali come Tokyo,<br />

New York, Londra, Los Angeles, Shanghai, Pechino, Osaka,<br />

Chicago, ma nella Top Ten dello shopping entreranno anche<br />

altre città cinesi come Chengdu, Guangzhou, Wuhan.<br />

Come si è visto la sostenibilità sarà un aspetto sempre <strong>più</strong><br />

determinante nel processo d’acquisto. Il 22% dei consumatori<br />

entro il 2030 riterrà molto importante la sostenibilità<br />

al momento dell’acquisto. Il 45% non vorrà <strong>più</strong> acquistare<br />

abbigliamento senza garanzie di azioni sostenibili, il 37%<br />

sarà disposto a pagare di <strong>più</strong> per avere garanzie di sostenibilità,<br />

il 59% cercherà di evitare l’acquisto di fibre dannose<br />

per l’ambiente e l’uomo. La fedeltà del consumatore poi si<br />

giocherà sul divertimento, il coinvolgimento e l’informazione<br />

al momento dell’acquisto. La personalizzazione avrà<br />

un ruolo chiave tra marchi concorrenti. Sarà indispensabile<br />

ricercare sistemi per fornire maggior comfort e soddisfazione,<br />

oltre che soluzioni in grado di unire sostenibilità e<br />

performance. Infine, nonostante lo shopping interesserà<br />

prevalentemente le grandi capitali, sarà comunque necessario<br />

che i brand si preoccupino dei bisogni dei consumatori<br />

nelle città <strong>più</strong> piccole".<br />

BETTI B.<br />

CONSUMATORI DI NOI STESSI<br />

Il mondo digitale oggi amplifica quello che siamo, automatizza<br />

e aggiorna il nostro stato, tanto da poter azzardare l'ipotesi<br />

di un consumo di noi stessi.<br />

"Il narcisismo esponenziale dei social network mette al<br />

centro dei consumi l'ego del consumatore - ha spiegato<br />

Francesco Morace (Future Concept Lab) al <strong>più</strong> recente<br />

workshop sui consumi - Al centro non c'è la condivisone<br />

ma lo sviluppo della nostra stessa biografia, una progressione<br />

che si sgancia dal semplice status socio-economico.<br />

Questo è davvero un cambiamento epocale. Facebook in<br />

modo inquietante ma anche geniale ci ripropone i ricordi<br />

del nostro passato <strong>più</strong> recente quasi tutti i giorni. Diventiamo<br />

tutti un po' proustiani. Siamo anche noi in qualche<br />

modo la madeleine della Recherche anche se in realtà ci<br />

sono infinite madeleine. La sedimentazione della nostra<br />

percezione biografica è la chiave del consumo del futuro. Il<br />

consumo quindi non è un punto d'arrivo ma lo strumento<br />

per rievocare o proiettare la nostra biografia. E tutto questo<br />

si incrocia con la crisi dei Big Data. Le aziende devono<br />

cercare il lato <strong>più</strong> fresco dell'esperienza di consumo delle<br />

persone. Non si parla <strong>più</strong> di storytelling del consumo ma di<br />

una dimensione quasi poetica. I segnali deboli non esistono<br />

<strong>più</strong> come non esiste <strong>più</strong> l'acquisto d'impulso. Tutto dipende<br />

dal processo che noi elaboriamo".<br />

FUTURE VISION WORKSHOP<br />

Nel seminario dedicato ai consumi, il Future Concept Lab<br />

si è concentrato sulla dimensione definita il vintage di sé<br />

e che sottolinea un elemento ormai sotto gli occhi di tutti:<br />

la dimensione biografica (moltiplicata nel digitale) irrompe<br />

definitivamente nella concezione stessa del consumo


OSSERVATORIO<br />

dell’energia amplificata della All-Embracing Evolution. Al<br />

centro rimarrà sempre l’io del consumAutore accompagnato<br />

dalla cura nel driver Rituality Care, attivato dai sensi<br />

nel driver Sense-able Horizon e riconosciuto con sapienza<br />

nel driver Recogniz-able Affinity<br />

LISE CHARMEL<br />

quotidiano. Le esperienze vengono conservate per sempre<br />

nell’archivio collettivo della rete e dei social network. Assistiamo<br />

così a uno stoccaggio inesorabile della memoria<br />

personale che viene riciclata e rilanciata all’infinito, attraverso<br />

un’esperienza che un tempo le persone vivevano solo<br />

nei loro album o armadi. Il dilagare della fotografia amatoriale,<br />

dell’uso di Instagram, ma anche di post ed esperienze<br />

scritte o raccontate con la loro archiviazione, a volte<br />

ossessiva, propone un nuovo concetto di collezione biografica<br />

sganciata dal semplice status socio-economico. I beni<br />

privati e personali sono sempre meno status, espressione<br />

di condizione sociale, e si sedimentano invece nella nostra<br />

percezione biografica. Ogni frammento di vita è alla ricerca<br />

di una tonalità affettiva, un aggancio psichico e di relazione<br />

con i riti della vita quotidiana, in alcuni casi anche con l’obiettivo<br />

di migliorarci la vita. Una normalità della fruizione<br />

fatta di eccezioni psichiche, prodotte da singoli consumAutori<br />

che non si sentono <strong>più</strong> imbrigliati da mode, tendenze,<br />

fenomeni cool e che attivano esperienze free & freak come<br />

versi liberi. Ognuno è in grado di proporre la sua interpretazione<br />

e declinazione di un prodotto, di un servizio o<br />

un’esperienza, che sia intuitiva, impulsiva, associativa, con<br />

un pensiero che ama saltare alle conclusioni, automatico,<br />

inconscio, veloce. La poesia prevale sulla prosa del quotidiano,<br />

scardinando definitivamente i modelli narrativi <strong>più</strong><br />

schematici, come il consumo aspirazionale ancorato al<br />

fashion system. A questa dimensione si aggancia il successo<br />

di una marca come Moleskine che interpreta questa duplice<br />

esigenza di racconto di sé e di riconoscimento poetico.<br />

TENDENZE DEL CONSUMO <strong>2018</strong><br />

Su questa trama così articolata e profonda si alternano le<br />

tendenze dell’interazione intima della Intelligent Symbiosis,<br />

dell’indulgenza terapeutica dei Rational Delights e<br />

INTELLIGENT SYMBIOSIS<br />

Il consumAutore è alla costante ricerca di oggetti collaborativi,<br />

pronti a farsi carico dei problemi piccoli e grandi, legati<br />

alle incombenze quotidiane e persino di prendersi cura<br />

dello stato psicofisico.<br />

Nascono nuove tipologie di assistenti digitali discreti e<br />

amichevoli che non controllano ma accompagnano: maggiordomi,<br />

consulenti, terapisti, decoratori. Qualsiasi oggetto<br />

può diventare smart, da un semplice cuscino a un paio<br />

di occhiali, purché sia equipaggiato di sensori, software e<br />

algoritmi di intelligenza artificiale: in questo senso il consumAutore<br />

desidera una vera simbiosi quotidiana, naturale<br />

ed essenziale.<br />

Si inizia a parlare della sigla IoT non <strong>più</strong> come Internet of<br />

Things (Internet degli oggetti) ma come Intelligence of<br />

Things. In ogni prodotto e in ogni servizio, oggi c’è sempre<br />

almeno un pizzico di intelligenza artificiale, da Siri a<br />

Google Home. Parliamo di assistenti che non solo usano<br />

l'intelligenza artificiale per fornirci informazioni o soluzioni<br />

puntuali, ma che nel tempo acquisiscono le nostre<br />

abitudini, per relazionarsi con noi e con i nostri bisogni, ma<br />

soprattutto con i nostri sentimenti. Quello che le persone<br />

desiderano, ormai, sono assistenti fidati, in grado di portare<br />

a termine incombenze precise, così da aiutarci a vivere<br />

meglio.<br />

RATIONAL DELIGHTS<br />

Mai come oggi il cibo ha assunto tanto spazio nella nostra<br />

vita, tanti significati, tanta importanza, così come il prendersi<br />

cura costantemente di sé. Di conseguenza cresce il<br />

consumo di prodotti e servizi legati al benessere quotidiano<br />

non solo nell’alimentare, capaci di sostenere la natura<br />

sempre <strong>più</strong> egocentrica del consumatore. Da anni osserviamo<br />

i gesti e i comportamenti di consumatori alla ricerca di<br />

piaceri minimi e densi in grado di soddisfare e appagare i<br />

sensi e contestualmente di semplificare la vita, garantendo<br />

magari risparmio di tempo e di risorse. Benessere olistico,<br />

partendo da sé e le proprie esigenze specifiche, nell’assoluto<br />

rispetto delle risorse naturali. La ricerca di solide soluzioni,<br />

con il chiaro obiettivo di esaltare i sensi con estrema<br />

sobrietà e senza sprechi.<br />

ALL-EMBRACING EVOLUTION<br />

Le diverse sfaccettature della sharing economy hanno<br />

amplificato il bisogno di instaurare nuove relazioni tra i<br />

soggetti, proponendo complesse sinergie tra nuovi attori:


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OSSERVATORIO<br />

2<br />

1<br />

3<br />

diversità sociali, gruppi deboli, economie locali. Il consumatore,<br />

da anni alla ricerca di prodotti e servizi in grado di<br />

garantire occasioni di qualità, ma anche di valori sostenibili<br />

ed etici, si dimostra sempre <strong>più</strong> pro-attivo e desideroso di<br />

partecipare a progetti che puntano al benessere sociale. Il<br />

rapporto rinnovato tra impresa, amministrazione pubblica<br />

e associazioni no profit, svincolato dal semplice concetto<br />

della good cause, punta oggi all’amplificazione del benessere,<br />

creando nuovi territori di sperimentazione per prodotti<br />

e servizi inattesi. Coraggio e visione a lungo termine per<br />

mettere in gioco idee rivoluzionarie e per attivare cambiamenti<br />

di portata sociale ad ampio raggio.<br />

LE RISPOSTE DEI BRAND<br />

Come si sono attivati i diversi brand del settore per rispondere<br />

o in certi casi orientare consumatori confusi da continue<br />

proposte? Vediamo le loro risposte.<br />

1. Elisabetta Balli Muratori (Ollie)<br />

Con i nostri brand cerchiamo di seguire tante tipologie di<br />

clienti. Dalla collezione di nicchia Betti B con le sue lavorazioni<br />

particolari, alle <strong>più</strong> fashion delle griffe Blumarine e<br />

Blugirl (in licenza dall'a-i 18/19) fino a Soon e Grazi'lliani<br />

per un target diverso dal gusto <strong>più</strong> pulito. In questo modo è<br />

davvero possibile rispondere a tutte le esigenze della clientela.<br />

Sono collezioni molto complete che comprendono anche<br />

fuoriacqua.<br />

2. Piero Petrangolini (Felina)<br />

Abbiamo cercato di diversificare maggiormente i due marchi<br />

Conturelle e Felina. Il primo è dedicato a un mercato<br />

<strong>più</strong> giovane mentre il secondo si rivolge alle over 45, sempre<br />

tenendo conto dello sviluppo coppe. La nostra clientela ha<br />

come esigenza primaria la vestibilità, ha interesse a restare<br />

nel negozio fisico dove c'è attenzione e cura per soddisfarla.<br />

Tuttavia siamo anche molto attenti al mercato online.<br />

ELG, il gruppo di Felina, ha da poco acquisito ww.dessusdessous.com.<br />

Nello sviluppo del punto vendita del futuro ci<br />

sarà sempre <strong>più</strong> l'affiancamento del mondo online.<br />

3. Massimo Leonardo (Parah)<br />

A partire da questa stagione 2019 la segmentazione delle<br />

linee, ma anche all'interno dell'azienda, sarà sempre <strong>più</strong><br />

evidente. Tutte le aziende italiane tendono ad avere un atteggiamento<br />

conservativo. Noi stiamo rinnovando le strutture<br />

interne perché un prodotto nuovo non può uscire da<br />

una realtà che resta uguale a se stessa. Abbiamo fatto un'attenta<br />

analisi del cambiamento che va affrontato perché è<br />

inesorabile. Un anno fa ho detto che è un errore enorme<br />

abbandonare il mercato della corsetteria perché è impossibile<br />

fronteggiare le catene. Infatti chi ha tenuto duro sul<br />

prodotto ha incrementato il volume di vendita. Bisogna<br />

però porsi come interlocutori di chi vende diverse collezioni.<br />

Non focalizzarsi sul singolo prodotto ma sull'immagine<br />

del negozio.<br />

Chi vende intimo e <strong>mare</strong> deve pensare come presentarli o<br />

interpretarli inserendo nicchie di prodotto che danno una<br />

visione <strong>più</strong> specifica. Oggi i negozi devono scegliere, riducendo<br />

il numero dei fornitori e andando in profondità se si<br />

crede in un brand. L'online ha toccato soprattutto gli outlet.<br />

I negozi invece hanno possibilità di reagire facendo ricerca<br />

e inserendo il mondo giovane anche nella gestione del<br />

negozio. Bisogna dare responsabilità ai giovani e pendere<br />

rischi per non ripetersi. C'è un'evoluzione enorme nei materiali<br />

che però va comunicata. Non amo le categorie ma<br />

Millenial identifica una certa generazione che va comun-


4 5<br />

6<br />

que considerata. Non è il prezzo l'elemento principale della<br />

segmentazione.<br />

Il consumatore prima di tutto deve essere catturato dalla<br />

proposta ed è l'unica strada che può permettere ad aziende<br />

storiche di fronteggiare le grandi catene. Le aziende<br />

devono fare un'attenta analisi sul sell-out delle proprie collezioni<br />

e affrontarla serenamente e seriamente. Sono dati<br />

importanti per fare riflessioni. Viviamo nel cambiamento.<br />

Ogni anno nelle collezioni si vendono modelli diversi. Non<br />

bisogna fare approfondimenti sul già venduto ma valutazioni<br />

su quanto non è ancora stato fatto.<br />

4. Fabio Ponzano (Chantelle Lingerie)<br />

Nella confusione generale dei consumi con i consumatori<br />

che passano dal web al negozio fisico dove provano un capo<br />

per poi comprano online, abbiamo scelto di non vendere<br />

online in Italia. Attualmente per noi il web è uno strumento<br />

per scoprire i partner dettaglianti presso i quali i consumatori<br />

possono acquistare i prodotti dei nostri marchi.<br />

5. Roberta Ciampoli (Wolf)<br />

Partiamo da un rapporto di assoluta fiducia con la forza<br />

vendita e con i negozi. Alla base di tutto questo però ci vuole<br />

serietà da parte dell’azienda, dei rappresentanti, dei negozi<br />

ed è il prodotto che garantisce questa serietà. Sul nostro<br />

sito francese i prezzi sono allineati con quelli del dettaglio<br />

e noi in Italia non facciamo iniziative sul web. Alcuni nostri<br />

clienti negozianti si sono attrezzati per la vendita online rispettando<br />

le linee guida della nostra politica dei prezzi. Per<br />

il 2019 abbiamo previsto un'attività di coworking con quei<br />

dettaglianti che hanno speso forze ed energie nel progetto<br />

Sans Complexe e cercheremo di ascoltarli in maniera diretta<br />

durante incontri mirati per capire le loro esigenze e quelle<br />

delle loro clienti per procedere nello stesso percorso. L’idea<br />

è quella di condividere un progetto con i nostri clienti<br />

<strong>più</strong> fedeli. Per il nostro tipo di prodotto la specializzazione<br />

e la collaborazione non tramontano a favore di un acquisto<br />

sul web pressoché asettico.<br />

6. Silver Converso (Lise Charmel)<br />

Chi entra in boutique lo fa per avere consiglio e consulenza<br />

estremamente professionali. E oggi è questo che serve<br />

ai negozi. I canali sono tanti ma solo nel negozio fisico può<br />

esserci consulenza, competenza, personalizzazione della<br />

vendita. Noi preserviamo il canale del negozio fisico.<br />

L'acquisto online è asettico. In boutique invece è possibile<br />

vivere un'esperienza. Se il dettagliante riesce a far vivere<br />

quest'esperienza al consumatore e a tradurla nella sua<br />

quotidianità (il costume che ho comprato mi sta bene), il<br />

negozio fisico tornerà a essere il punto di riferimento dello<br />

shopping. Parliamo di negozi che offrono servizio, consulenza<br />

sul prodotto, supporto all'esperienza del consumatore,<br />

personalizzazione della vendita. In Italia le nostre<br />

collezioni si trovano solo nelle boutique specializzate, che<br />

permettono di valorizzare questo tipo di prodotto. Il negozio<br />

ha l'obbligo di essere un riferimento per il consumatore<br />

e avere un buon assortimento. Deve fare delle scelte perché<br />

il futuro sarà di chi appoggia le boutique come facciamo<br />

noi. Le nostre collezioni di livello alto hanno bisogno di una<br />

consulenza specifica e competente. Ma bisogna lavorare insieme.<br />

Il dettagliante deve diventare un imprenditore.


OSSERVATORIO<br />

RÊVE ROUGE<br />

VENDERE AI MILLENIAL<br />

Rêve Rouge è l'esperimento finora meglio riuscito di boutique<br />

di intimo espressamente dedicata alle Millenial. Dopo<br />

vent'anni nel settore dell'intimo, Liliana Mann di Toronto<br />

ritiene che sia il momento giusto per avviare una versione<br />

giovane dei suoi negozi di lingerie di lusso.<br />

"C'è un nuovo approccio alla vendita di intimo - afferma<br />

Liliana Mann - L'abbiamo prima testato nel nostro negozio<br />

Linea Intima, all'interno del Bayview Village e abbiamo<br />

scoperto che non solo la tipologia delle collezioni era quella<br />

<strong>più</strong> desiderata dalle clienti <strong>più</strong> giovani, ma anche che erano<br />

necessari ambiente e presentazione totalmente diversi<br />

e fuori dal contesto tradizionale della boutique di intimo”.<br />

E così Liliana Mann inaugura Rêve Rouge che significa<br />

sogno rosso e si collega al colore della passione, forza e<br />

vivacità, caratteristiche alla base di questo nuovo tipo di<br />

multimarca mirato. L'interno del negozio è un mix divertente<br />

di sfumature di rosso. Non possono mancare la parete<br />

fotografica Instagram e le doppie porte rosse che nel feng<br />

shui simboleggiano un felice e armonioso benvenuto. Tutto<br />

ciò che riguarda Rêve Rouge si rivolge a una nuova consumatrice,<br />

finora poco considerata dalle boutique di intimo.<br />

"Stiamo eliminando l'idea che il seno abbia bisogno di imbottiture<br />

artificiali e proponendo il reggiseno che quasi non<br />

si vede e non si sente, oltre a un maggiore comfort - spiega<br />

Liliana - Puntiamo <strong>più</strong> sulle sensazioni dell'intimo che<br />

sul fit. Il reggiseno ideale per le Millenial dovrebbe essere<br />

come i jeans preferiti. Credo che la tendenza dei social media<br />

verso il lifestyle spinga a fare acquisti <strong>più</strong> riflessivi. In<br />

questo stesso spirito, Rêve Rouge porterà un approccio less<br />

is more all'acquisto di lingerie di qualità con must-have che<br />

valgono la spesa".<br />

Chi va per lo shopping da Rêve Rouge è accolto da servizio,<br />

consulenza e competenza per un'esperienza rilassata e<br />

personalizzata che non si trova spesso. Tra i servizi offerti<br />

da Rêve Rouge c'è anche la consulenza su come potenziare<br />

il guardaroba con l'underwear e ordini di prodotti speciali.<br />

Proprio come le amiche fidate, le consulenti di Rêve Rouge<br />

condividono consigli sul look migliore per Instagram, le<br />

ultime tendenze e il loro gusto per la bella lingerie e la sua<br />

influenza su come ci si sente, non solo sull'aspetto fisico.<br />

"Provare collezioni di intimo diventa divertente ed esperienziale<br />

- commenta Liliana - Riconosco che gli smartphone<br />

siano a portata di mano per la ricerca di potenziali<br />

acquisti online, ma l'esperienza all'interno del negozio<br />

è coinvolgente e sociale in un modo evergreeen che comprende<br />

intrattenimento e assistenza pratica per trovare il<br />

proprio stile individuale perfetto".<br />

Le influencer di Liliana, giovani appassionate di lingerie<br />

fashion, forniscono indicazioni e un nuovo sguardo sugli stili<br />

<strong>più</strong> alla moda. Insieme a lei fanno ricerca negli angoli <strong>più</strong><br />

lontani del web per trovare marchi che riflettano il mood<br />

Rêve Rouge, come Canada's Fortnight e Mary Young. Molti<br />

sono nuovi per il Canada. Per esempio Bluebella (Regno<br />

Unito), LingaDore (Olanda) e Juana de Arco (Argentina).<br />

O Else di Istanbul, francesi come Epure, Passionata e Implicite,<br />

nonché marchi di lifestyle come Eberjey e ALO, una<br />

linea per lo yoga molto amata dalle celebrieties.<br />

Rêve Rouge offre a questa generazione una selezione moderna<br />

dal design minimalista e tratta la lingerie <strong>più</strong> come<br />

accessorio di moda che come abbigliamento funzionale.<br />

Imbottitura, struttura e fiocchi lasciano spazio a reggiseni<br />

morbidamente foderati e bralette senza ferretto, activewear<br />

e stile leisure. Le taglie disponibili vanno da 30A a 36F<br />

per reggiseni e top e XS - L per le parti basse.<br />

Rêve Rouge propone inoltre una collezione esclusiva di accessori<br />

che comprende una candela profumata, un'eau de<br />

toilette, uno spray per l'ambiente, una crema per le mani<br />

e un raffinato detergente per l'abbigliamento intimo con<br />

un tocco francese. In negozio sono presenti anche complementi<br />

del look come body jewel e accessori per capelli per<br />

catturare l'attenzione di queste consumatrici, non facili da<br />

accontentare.<br />

"Siamo tutti così attenti agli ingredienti del cibo, a ciò che<br />

mangiamo e ai nostri vestiti che mi stupisce la scarsa attenzione<br />

all'underwear e a quanto possa farci sentire bene<br />

- dice Liliana - Rêve Rouge si presenta con collezioni di intimo<br />

confortevoli che ci fanno stare davvero bene nella vita<br />

di tutti i giorni, ma anche <strong>più</strong> sicure di noi stesse. Questo<br />

per me significa essere sexy".


OSSERVATORIO<br />

CHRISTIES<br />

COSA VOGLIONO<br />

LE ITALIANE?<br />

Chi sono le consumatrici delle boutique di intimo e<br />

<strong>mare</strong>? Cosa vogliono davvero? Come è cambiato l’acquisto?<br />

Le personal bra ladies dei negozi italiani riuniti<br />

nell'associazione Rich sono partite da queste domande<br />

per una rilevazione sul campo in grado di mettere a fuoco<br />

le necessità e le esigenze delle clienti.<br />

"Abbiamo divulgato online un questionario a circa 500<br />

donne - spiega Gaia Bocola, portavoce del gruppo - E<br />

raccolto dati quantitativi numerici ma anche qualitativi,<br />

grazie a domande aperte in grado di farci capire dettagli<br />

che i numeri non evidenziano. Il campione scelto è<br />

abbastanza eterogeneo. Le intervistate abitano in zone<br />

molto differenti, città grandi ma anche centri di dimensioni<br />

<strong>più</strong> ridotte. Il 60% di loro ha età compresa tra 25<br />

e 39 anni, un terzo è tra 29 e 50 anni. Solo il 4% è del<br />

sud. Anche se i negozi hanno divulgato il questionario in<br />

modo omogeneo, la stragrande maggioranza è del nord.<br />

Alla domanda nell'ultimo mese hai acquistato intimo,<br />

oltre un terzo non ha acquistato intimo in un periodo<br />

che comprendeva Natale e saldi. Non hanno fatto acquisti<br />

nemmeno nelle catene. Che tipo di intimo acquistano?<br />

Il 31% coordinati, il 24% intimo funzionale e il 12%<br />

sexy. Poi se andiamo a esaminare le fasce d'età nello<br />

specifico, l'intimo sexy per esempio è acquistato prevalentemente<br />

dalle 18-24enni, seguite dalle 25-39enni e<br />

solo in minima parte dalle 40-59enni. Le over 60 non lo<br />

acquistano per niente".<br />

C'è differenza tra quanto viene percepito e la realtà.<br />

"Quando pensano all’intimo <strong>più</strong> di 1 su 5 pensa all'intimo<br />

sexy, ma solo 1 su 10 lo acquista - continua Gaia<br />

- L'associazione con i brand è bassissima (3%). La percentuale<br />

<strong>più</strong> alta riguarda i completi (26%), seguita dal<br />

funzionale (25%), dal solo reggiseno (24%) e dall'intimo<br />

sexy (20%). Cosa conta invece per le donne quando<br />

acquistano? Le variabili al momento dell'acquisto sono<br />

tante. Al primo posto c'è la vestibilità, ma un altro aspetto<br />

molto importante che fa ragionare è il rapporto qualità<br />

-prezzo. Pare che non sia importante la consulenza<br />

ma il 12% di esperienze negative segnala la mancanza<br />

di expertise da parte del personale. Alla domanda quali<br />

esperienze negative sono state provate comprando intimo,<br />

il 27% ha risposto la vestibilità . Il prezzo e la mancanza<br />

di stock non sono discriminanti molto importanti.<br />

Quindi come le incentiviamo a comprare <strong>più</strong> spesso nei<br />

negozi di intimo? Prima di tutto dobbiamo introdurre i<br />

concetti di vestibilità, intimo funzionale e tecnico oltre a<br />

sexy. Il rapporto qualità-prezzo pesa molto <strong>più</strong> del solo<br />

prezzo. Il nostro consiglio pesa pochissimo. Come possiamo<br />

intervenire? Il primo problema rilevato in fase di<br />

acquisto è la vestibilità, anche se molte non se ne rendono<br />

conto quindi serve dare <strong>più</strong> informazione. Da altre<br />

analisi empiriche abbiamo rilevato che gli acquisti sono<br />

fatti <strong>più</strong> in stagione che nei saldi e al primo posto ci sono<br />

i prodotti di qualità che durano di <strong>più</strong>. Siamo in una fase<br />

di passaggio e molte consumatrici stanno tornando a<br />

fare shopping nel negozio tradizionale. Ci serve il CRM<br />

per schedare le clienti così da poter sapere tutto di loro.<br />

Manca però un supporto da parte delle aziende. La segmentazione<br />

deve essere fatta sui momenti di vita e non<br />

solo per fasce d'età. L'assortimento è importante ma lo è<br />

anch il modo di comunicarlo".<br />

PARAH


CONSUMATORI E<br />

BRAND<br />

I consumatori amano i consumatori, un po' meno i<br />

brand. Luigi Rubinelli di Retail Watch al workshop sui<br />

consumi del Future Concept Lab ha messo in luce questa<br />

realtà.<br />

"Dobbiamo ridare importanza alle parole che fanno la<br />

differenza. - ha detto - Per esempio follower ci deve far<br />

pensare al concetto di libertà intesa come possibilità di<br />

scelta quindi i consumatori si fidano di altri consumatori<br />

e delle loro opinioni (sui social network). Prima i<br />

brand erano <strong>più</strong> credibili. Siamo passati dal passaparola<br />

reale a quello virtuale, ma è la stessa cosa.<br />

Il 56% dei consumatori non si fida dei prodotti industriali.<br />

Questo ci deve far riflettere e saper ascoltare cosa<br />

sta succedendo. Per esempio, nell'alimentare i piccoli<br />

brand si sono presi la rivincita e governano anche nelle<br />

catene dei supermercati. Si può dire sia finita l'egemonia<br />

dei grandi marchi internazionali perché sono arrivati<br />

i brand locali e le marche del territorio.<br />

C'è stata una transumanza dei consumatori verso l'alto<br />

(premium) ma verso il basso (discount) non è avvenuta.<br />

Il premium cresce ma resta piccolo, il discount continua<br />

a essere solo un sesto del mercato. La parte centrale del<br />

mercato è ancora intatta. E come ha detto Fellini al giovane<br />

Spielberg, per conquistare il pubblico devi essere<br />

il pubblico, quindi si torna sempre ai social network e al<br />

passaparola virtuale, anche se tutti sappiamo dello scandalo<br />

Facebook e dei dati venduti.<br />

Amazon invece è caduta in un altro tranello: ha eliminato<br />

chi si occupa de i resi e non si possono <strong>più</strong> restituire i<br />

U&B TWINSET<br />

prodotti oltre un certo numero di pezzi. Il retail online<br />

si basa sui resi ma sono un costo alto. Questo è un grave<br />

danno al concetto di contratto, servizio, fiducia, trasparenza.<br />

Nel frattempo comprano anche spazi nei negozi<br />

fisici per vendere i loro prodotti. A Parigi Google ha<br />

comprato uno spazio all'interno della Fnac.<br />

La casa è la nuova dimensione della vendita e il negozio<br />

si è trasferito nelle nostre case. Si tratta di un cambio<br />

di paradigma. Non c'è <strong>più</strong> il posto di lavoro, ma c'è un<br />

posto di contatto (touch point) aperto 24 ore su 24. Siamo<br />

passati dal luogo d'acquisto al punto d'acquisto, così<br />

come stiamo passando dal self-service all'on demand,<br />

mettendo l'io al primo posto, passando quindi anche dal<br />

noi all'io.<br />

La segmentazione. Dobbiamo immedesimarci nei bisogni<br />

dei consumatori e fornire un servizio estremamente<br />

personalizzato (vedi esperimento di Sephora su un target<br />

preciso). Capire in profondità i bisogni dei singoli.<br />

La sostenibilità sarà il vero driver dei prossimi anni.<br />

Questo significa raccontare la verità. Bisogna inventarsi<br />

prodotti nuovi che hanno dimensioni merceologiche in<br />

grado di aiutarci a essere sostenibili. E anche la comunicazione<br />

deve essere sostenibile.<br />

Consiglio di rileggere Lezioni Americane di Italo Calvino,<br />

(Harvard, 1984) e i suoi sei appunti per il prossimo<br />

millennio (quello attuale): leggerezza, rapidità, esattezza,<br />

visibilità, molteplicità, coerenza. Sono valide ancora<br />

oggi per interpretare il presente e il futuro.<br />

Siamo un'enciclopedia, scrive Calvino. Chi è ciascuno di<br />

noi se non una combinazione di esperienze, informazioni,<br />

letture, immaginazioni? Ogni vita è un'enciclopedia,<br />

una biblioteca, un inventario di oggetti, un campionario<br />

di stili, dove tutto può essere rimescolato e riordinato in<br />

tutti i modi possibili".


SHOWROOM<br />

GRUPPO WACOAL<br />

Piciemme porta<br />

tutte le linee del<br />

gruppo nella<br />

capitale italiana<br />

della moda<br />

per il periodo<br />

della campagna<br />

vendite fino a<br />

fine ottobre<br />

Nelle due foto il temporary<br />

milanese del gruppo Wacoal,<br />

allestito da Piciemme.<br />

TEMPORARY A MILANO<br />

Tutte le collezioni del Gruppo Wacoal saranno a<br />

disposizione dei buyer grazie al temporary showroom<br />

allestito all’interno di Officina 14, in via Tortona 14 a<br />

Milano per tutta la campagna vendite, fino a fine ottobre.<br />

Piciemme, l'agenzia generale del gruppo internazionale<br />

per l’Italia, ha scelto di portare le nuove linee nella<br />

capitale italiana della moda, nel momento di maggiore<br />

business per l'universo fashion. Sono in programma<br />

infatti alcuni immancabili appuntamenti. Per esempio,<br />

dal 21 al 24 settembre, in concomitanza con le sfilate della<br />

fashion week, il salone White e gli altri eventi organizzati<br />

in contemporanea a Milano, il temporary showroom<br />

entrerà nel programma del fuorisalone con vari eventi e la<br />

presenza di molte altre aziende del settore. Il 15 ottobre<br />

invece è previsto un seminario sulla vestibilità e il bra<br />

fitting, curato dalla Fitting School del gruppo Wacoal.<br />

Per visionare comodamente le nuove collezioni del<br />

gruppo, cioè Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi e B.Temp’D<br />

è necessario prendere un appuntamento. Per info e<br />

prenotazioni basta telefonare alla sede di Piciemme.<br />

PICIEMME SRL<br />

tel. +39 0573 705254<br />

clienti@piciemmesrl.it<br />

www.piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com


WACOALLINGERIE.COM<br />

ON BEHALF OF WOMEN<br />

PICIEMME SRL<br />

AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />

TEL: 0039 0573705254<br />

OPULENCE. RANGE IN B TO F CUP .


SHOWROOM<br />

GRUPPO<br />

PISTONE FILIPPO<br />

SERVIZIO A 360°<br />

Da oltre<br />

trent’anni, punto<br />

di riferimento<br />

per tutta la<br />

Sicilia nel settore<br />

dell’intimo e del<br />

beachwear<br />

Filippo Pistone e un'immagine<br />

dello Showroom.<br />

Uno spazio di 300 mq in posizione strategica, facile<br />

da raggiungere per gli oltre 170 negozianti del loro<br />

portafoglio clienti, che qui possono ammirare le<br />

collezioni in un ambiente accogliente, moderno e raffinato.<br />

Parliamo dello Showroom del Gruppo Pistone Filippo<br />

di Catania. Nella scorsa edizione di Mareda<strong>mare</strong> abbiamo<br />

incontrato, ospite nello stand di Lisca, il sig. Filippo Pistone,<br />

titolare dell’azienda, che ci ha parlato della sua attività e di<br />

come ha cambiato il mercato della moda intima e <strong>mare</strong> negli<br />

ultimi anni.<br />

"La nostra è un’agenzia articolata per arrivare al canale<br />

specializzato dell'abbigliamento, del <strong>mare</strong> e dell'intimo -<br />

spiega Filippo Pistone - Rappresentiamo aziende italiane e<br />

straniere di altissima qualità, molto attente alla tecnicità del<br />

prodotto, come Lisca, Maryan Mehlhorn, Exilia, Iconique,<br />

Vacanze Italiane, David, Verdissima, LFDL , Bacirubati,<br />

Maison Lejaby, Marjolaine, Magie Italiane, Girardi, Beach<br />

Brasil, Zeybra, Luisa Maria Lugli, e molte altre ancora".<br />

Il team di lavoro si completa con Pietro e Riccardo Pistone,<br />

Salvo Mazza, Dina Samperi, Marco Costanzo e Antonella<br />

Tringale, un gruppo di professionisti altamente specializzato,<br />

in grado di offrire al cliente un servizio che copre anche la fase<br />

pre e post vendita. “Ad esempio, ai negozianti e alle aziende<br />

rappresentate, quando ce lo chiedono, offriamo assistenza<br />

anche sotto il profilo legale, per quelle che possono essere delle<br />

incomprensioni o delle incompatibilità tra clienti e fornitori,<br />

rappresentati da noi o meno”.<br />

Anni di esperienza e una presenza assidua nelle <strong>più</strong><br />

importanti fiere internazionali del settore garantiscono<br />

una visione molto ampia e aggiornata, al punto che i<br />

clienti si affidano a loro per non sbagliare al momento di<br />

scegliere i brand e l’assortimento <strong>più</strong> appropriato per la loro<br />

attività. “Questa scelta può includere anche marchi che non<br />

rappresentiamo – sottolinea Filippo Pistone - ma che secondo<br />

noi potrebbero completare in maniera coerente l’offerta del<br />

negozio, determinandone la crescita e il successo. Anche in<br />

questa occasione siamo venuti in fiera assieme a dei clienti<br />

che si fidano di noi. Tra questi ricordo La Bottega di Ennio di<br />

Catania, I Blu di Modica e Gatta Ci Cova di Catania ”.<br />

La competenza si estende, naturalmente, agli aspetti<br />

<strong>più</strong> tecnici del prodotto, come quelli che riguardano la<br />

differenziazione delle coppe e la vestibilità: “La tecnicità resta<br />

appannaggio dei negozi specializzati in moda intima, mentre<br />

l'abbigliamentista offre un prodotto <strong>più</strong> veloce, <strong>più</strong> semplice<br />

rivolto alle nuovissime generazioni. Proprio la tecnicità<br />

permette agli intimisti di diventare punto di riferimento per<br />

un certo tipo di clientela che ha delle esigenze di vestibilità<br />

particolari. Il momento commerciale dei negozianti di<br />

intimo è molto depresso ed è stato l’abbigliamento <strong>mare</strong> e<br />

tecnico a supportare il loro fatturato nonostante il momento<br />

drammatico dovuto essenzialmente allo scarso affidamento<br />

che le banche danno a chi opera nel nostro settore, alla<br />

crescita delle catene specializzate e alla vendita dei prodotti<br />

on line. Sono altresì convinto che per i negozi tradizionali di<br />

abbigliamento intimo e <strong>mare</strong>, che sapranno evolversi, ci sarà<br />

un roseo futuro”.<br />

Pistone Filippo & C. SAS<br />

via Giovanni Falcone, 20 - 95029 Viagrande (CT)<br />

tel. 095 7901811 - cell. 348 6906278<br />

filippo.pistone1@gmail.com<br />

www.gruppopistone.it


SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H<br />

Studio 50 s.r.l. Tel. 051 825887 Mob. 333 3357713 studio50srl@hotmail.it


SHOWROOM<br />

Da sinistra, Gabriella Massari, Simeone Calabrese e la figlia Antonella.<br />

Due immagini degli interni dello showroom di Bari.<br />

STUDIO<br />

CALABRESE<br />

MASSARI<br />

SULL'ONDA<br />

DELLA<br />

NOVITÀ<br />

Lo studio investe da sempre in<br />

aziende e brand poco conosciuti<br />

supportandoli in Puglia con<br />

ottimi risultati<br />

Simeone Calabrese e la moglie Gabriella Massari<br />

amano definirsi agenti di commercio e imprenditori<br />

data l'impronta professionale che hanno sempre<br />

dato alla loro attività di rappresentanza, nata alla fine degli<br />

anni Settanta a Bari, adesso coadiuvata dalla presenza<br />

della figlia Antonella che lavora con loro. "Abbiamo<br />

investito tantissimo nella nostra professionalità pensando<br />

al futuro - spiega Simeone Calabrese - tutto questo ha<br />

dato ottimi risultati e le aziende di intimo e <strong>mare</strong> hanno<br />

capito la rilevanza del nostro lavoro. L'obiettivo è sempre<br />

stato quello di acquisire ditte non molto conosciute e fare<br />

marketing e comunicazione, investendo in pubblicità per la<br />

Puglia e la Basilicata, con risultati piuttosto soddisfacenti,<br />

aumentando le vendite e il fatturato. Il fenomeno è stato<br />

studiato attentamente da alcuni direttori commerciali<br />

di aziende di alto livello che vedevano le nostre ditte<br />

rappresentate porsi sul mercato allo stesso livello delle<br />

loro". È con questo spirito d'intraprendenza che lo<br />

Studio Calabrese-Massari propone al mercato i marchi<br />

di intimo, <strong>mare</strong> e accessori che rappresenta, grazie a una<br />

professionalità fatta di organizzazione, determinazione,<br />

programmazione e forte volontà di andare oltre l'ostacolo<br />

e raggiungere obiettivi sempre <strong>più</strong> importanti.<br />

"Oggi la nostra vita commerciale continua, improntata<br />

all'ottimismo e sempre al passo con i tempi. Abbiamo di recente<br />

fatto il restyling del nostro showroom in perfetto stile<br />

mediterraneo, in linea con la nostra terra e continuiamo a<br />

mietere consensi dal mercato forti della presenza professionale<br />

di nostra figlia Antonella Calabrese".<br />

Studio Calabrese-Massari<br />

via Fanelli, 206/16 - 70125 Bari<br />

mob. +39 337821602


TUTTO SUL MERCATO<br />

SPAGNOLO DI LINGERIE E<br />

COSTUMI DA BAGNO<br />

BAÑO<br />

ENGLISH TEXT<br />

LENCERÍA ÍNTIMA<br />

Moda<br />

baño<br />

trends 2019<br />

TENDENCIAS<br />

REPORTAJE<br />

Al hilo de...<br />

Las mujeres<br />

y el deporte<br />

DISEÑADORES:<br />

Lenny Niemeyer<br />

DESFILES<br />

GRAN CANARIA<br />

MODA CÁLIDA<br />

TESTI<br />

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SPAGNOLO<br />

INGLESE<br />

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INCONTRI<br />

IVAN<br />

RICCARDI<br />

L'ALLENATORE<br />

DIGITALE<br />

Comunicare meglio sul web con contenuti<br />

di qualità e che generino fatturato si può:<br />

con l'aiuto del digital coach<br />

In un'epoca in cui la reputazione digitale sta diventando<br />

molto <strong>più</strong> importante di quella reale, soprattutto dal punto<br />

di vista del fare business, nascono professionalità come<br />

quella di Ivan Riccardi, digital coach, che diventano<br />

fondamentali per orientarsi in un mondo, quello appunto<br />

di web e social, che ha ancora per molti dei confini poco<br />

definiti.<br />

Perchè un azienda o anche una piccola realtà come,<br />

ad esempio, un negozio di intimo dovrebbe rivolgersi<br />

a una figura come la tua, il digital coach? Mi piace<br />

definirmi un "allenatore digitale"cioè aiuto imprenditori,<br />

professionisti, aziende e piccole realtà a comunicare<br />

efficacemente sul web. Questo significa comunicare<br />

meglio, comunicare meno, con contenuti di qualità che<br />

generino fatturato. La tendenza si è invertita rispetto<br />

a un tempo: non bisogna creare grandi quantità di<br />

informazioni, è necessario puntare su una comunicazione<br />

chiara ed etica per raggiungere i clienti, creare un legame<br />

di fiducia e fidelizzarli.<br />

Come svolgi il tuo lavoro da un punto di vista<br />

operativo? Quando un imprenditore decide di essere<br />

sul web io mi affianco a lui passo dopo passo, decidiamo<br />

insieme le strategie che rispondono alle sue esigenze e alla<br />

sua identità e, soprattutto, continuo ad essere presente<br />

durante la realizzazione dei progetti, consigliando<br />

quali materiali utilizzare e come sfruttarli al meglio. Ad<br />

esempio, nel caso di una boutique di intimo che vuole<br />

rafforzare la sua presenza sui social, decidiamo insieme<br />

il piano editoriale, quanti post realizzare e anche che<br />

immagini e testi pubblicare a breve e lungo termine, in<br />

linea con l'immagine del negozio. Perchè la comunicazione<br />

funzioni deve essere coerente, costante e positiva.<br />

Quali sono gli strumenti che realtà come le boutique<br />

di intimo possono sfruttare per comunicare<br />

efficacemente sul web? Queste realtà devono avere<br />

il coraggio di entrare nelle comunità virtuali. La moda,<br />

infatti, non comunica <strong>più</strong> attraverso strumenti classici ma<br />

attraverso il passaparola del web. Instagram, ad esempio,<br />

viene utilizzato come un vero e proprio catalogo fatto da<br />

microinfluencer, ovvero i clienti, che diventano testimonial<br />

dell'esperienza di acquisto e dei capi che comprano in<br />

negozio. E il negoziante deve creare contenuti e foto nel<br />

punto vendita per comunicare la sua realtà. È importante<br />

lavorare anche sui contenuti testuali e sugli hashtag di<br />

riferimento.<br />

E per quanto riguarda le aziende? Noto che fra gli<br />

imprenditori c'è sempre una diffidenza iniziale e il<br />

desiderio di avere risultati immediati, bisogna invece<br />

diffidare della comunicazione del momento, ma essere<br />

progettuali e costanti. Una cosa che manca spesso è<br />

l'analisi step by step, lo studio dei dati e del traffico<br />

generati su siti e social che possono fornire informazioni<br />

e darci la rotta per proseguire o cambiare strategia<br />

comunicativa. Il digitale è sempre in divenire e bisogna<br />

mantenersi al passo con i tempi; il futuro ad esempio sono<br />

podcast e video come dimostra il successo della IGTV<br />

(Instagram TV).<br />

Ivan Riccardi<br />

mob. +39 3938726710<br />

digitalcoach@ivanriccardi.com<br />

www.ivanriccardi.com


FOUR<br />

ISSUES<br />

A YEAR<br />

THE PROFESSIONAL TRADE MAGAZINE<br />

FOR THE BODYWEAR SECTOR<br />

CHECK OUT THE TOP TRENDS<br />

& MUST-H AVES 2019<br />

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STRATEGIE<br />

di Mariacristina Righi<br />

Bianca Bikinis Kite Collection<br />

LE DONNE E<br />

LO SPORT<br />

Un mondo dalle molte facce che<br />

coinvolge sempre <strong>più</strong> fan, in<br />

attività soft come pilates e yoga, o<br />

stroing, come triathlon e crossfit,<br />

ma che passa attraverso il<br />

rapporto stretto con l'underwear<br />

Le donne e lo sport è un tema affrontato <strong>più</strong> volte<br />

dai saloni parigini (Mode City, Salon de la Lingerie<br />

e Interfilière per i tessuti) ma in particolare nelle<br />

ultime edizioni, con l'ingresso tra gli espositori di<br />

numerosi brand e collezioni di activewear. Questa relazione<br />

s’inserisce in una dinamica che interessa la società in generale<br />

e l’economia. Per quanto riguarda la pratica, il business<br />

e la moda, il mondo dello sport porta la sua energia a tutte<br />

le diverse sfaccettature dell’universo femminile. Le cifre di<br />

questo mercato sono in crescita continua, le vendite dell'abbigliamento<br />

per lo sport aumentano molto di <strong>più</strong> di quelle del<br />

prêt-à-porter, togliendo perfino il primo posto del podio negli<br />

Stati Uniti alle vendite dei jeans. L’athleisure, categoria che<br />

unisce atletica e leisure, stravince su tutti i fronti dal 2015 e<br />

rinnova in questa chiave il guardaroba delle donne.<br />

Questo fenomeno di moda accompagna e confierma l’evoluzione<br />

della pratica sportiva. Running in autonomia o in<br />

gruppo, app e accessori in grado di quantificare l’attività<br />

fisica, vacanze indirizzate allo sport, tutto è finalizzato alla<br />

vita attiva. Per migliorare la propria forma fisica, conservarsi<br />

in buona salute o semplicemente sentirsi bene e potenziare<br />

energia e umore, le donne si mettono in movimento sempre<br />

<strong>più</strong> numerose. In Francia sono oltre 2 milioni quelle che praticano<br />

yoga e circa 8,5 milioni le runner. Il 32% corre da meno<br />

di due anni. Con le buone performance realizzate a partire<br />

dal 2014, le vendite di articoli e di abbigliamento femminile<br />

per lo sport sono in continua e forte crescita in Francia<br />

secondo i dati della FPS (Fédération professionnelle des entreprises<br />

du sport et des loisirs). Negli ultimi quattro anni il<br />

segmento donna ha visto una crescita due volte <strong>più</strong> rapida<br />

rispetto a quella dell’uomo, con una parte di mercato che<br />

rappresenta ormai il 40% di tutto l'abbigliamento e quasi il<br />

30% delle calzature. Nel 2015, per esempio, l'abbigliamento<br />

sportivo è cresciuto solo grazie al segmento donna (+4,6%)<br />

e l'underwear per lo sport continua ad avere una crescita a<br />

due cifre. Nel mondo dell'intimo i brand che propongono<br />

i reggiseni per lo sport sono avvantaggiati da un contesto<br />

particolarmente favorevole. Secondo l'istituto di ricerche<br />

di mercato NPD Europe, il consumatore sportivo è <strong>più</strong> a<br />

proprio agio sul campo che davanti a uno schermo (di computer,<br />

smartphone, tablet). Le vendite online infatti restano<br />

ancora relativamente limitate (18% del fatturato globale


ALLEY OOP ATLETE!<br />

Un momento dell'evento per la presentazione dell'ebook Donne di sport.<br />

di tutto l'universo sportivo in Europa, considerato che nel<br />

mondo dei giocattoli oltre un quarto degli acquisti è fatto su<br />

Internet). Questa situazione dipende da <strong>più</strong> fattori. Da una<br />

parte dall'aspetto funzionale di questo tipo di abbigliamento<br />

e dei prodotti per lo sport. Gli acquisti sono in gran parte<br />

spinti dalla necessità di un prodotto particolare. La marca<br />

gioca un ruolo meno fondamentale. Poi l'aspetto della consulenza<br />

che si trova in negozio è determinante per spingere<br />

all'acquisto. In <strong>più</strong> un terzo degli acquisti del mondo sport<br />

avviene in modo spontaneo, come risultato di un impulso<br />

attivato proprio dalla scoperta sensoriale del prodotto (visiva<br />

e tattile), dalla possibilità di provarlo subito e dalla disposizione<br />

dei prodotti nel punto vendita. Per questo il 61% dei<br />

consumatori sportivi acquista l'abbigliamento in boutique,<br />

come segnala NPD Europe.<br />

Il FITNESS IN ITALIA<br />

Il fitness è un complesso di attività che riguarda numerose<br />

e diverse strutture lungo tutto il territorio italiano, dalle<br />

palestre ai centri benessere, dai centri termali alle spa. In<br />

Italia cresce sempre di <strong>più</strong> il numero di appassionati e gli<br />

utenti annualmente coinvolti sono circa 18 milioni con un<br />

Seangolare<br />

Il brand Triumph si propone da sempre la mission di affiancare<br />

le donne nelle loro esigenze quotidiane. E con il boom dello<br />

sport femminile non poteva che dare vita a la linea Triaction,<br />

vero e proprio sub-brand dedicato a chi pratica attività sportive,<br />

a livello agonistico e non. Il mondo sportivo femminile per<br />

Triumph rappresenta una routine di benessere quotidiano,<br />

per trovare il perfetto equilibrio tra aspetto fisico, mentale,<br />

sociale e momenti di condivisione, di sfide ma anche di<br />

divertimento e supporto reciproco, dove le donne si spronano<br />

e incoraggiano a vicenda, sia che siano atlete professioniste o<br />

semplici appassionate di fitness. Proprio perché Triumph crede<br />

fortemente nel valore dello sport con Triaction ha voluto essere<br />

al fianco di Alley Oop – L’altra metà del Sole, il blog multifirma<br />

del Sole 24 Ore dedicato ai temi della diversity, come sponsor<br />

dell’evento di presentazione dell’ebook Donne di sport, che<br />

tra interviste e testimonianze racconta le storie sportive e<br />

personali di dodici donne italiane, atlete professioniste. Dodici<br />

donne, dodici atlete, dodici storie di vita raccolte nell'ebook<br />

realizzato da Alley Oop – L'altra metà del Sole e presentato con<br />

un evento al Museo delle Culture (Mudec) a Milano. Tra loro ci<br />

sono Maria Beatrice Benvenuti, arbitro di rugby internazionale<br />

da otto anni (oggi ne ha 24), Monica Boggioni, atleta del nuoto<br />

paralimpico con quattro record del mondo, Federica Brignone,<br />

medaglia di bronzo nello slalom gigante alle recenti olimpiadi<br />

coreane, Sara Cardin, campionessa del mondo di karate,<br />

Elisa Di Francisca, pluricampionessa della scherma, Arianna<br />

Fontana, portabandiera azzurra a PyeongChang e vincitrice di<br />

tre medaglie nello short track, Kiara Fontanesi, cinque volte<br />

campionessa mondiale di motocross, Sara Gama, capitano<br />

della Juventus Women e della nazionale di calcio, Serena<br />

Ortolani, schiacciatrice nel giro della nazionale di pallavolo e<br />

capitano della Saugella Monza, Federica Pellegrini, sette volte<br />

sul podio in altrettante edizioni dei campionati del mondo nei<br />

200 metri stile libero, Irma Testa, prima donna pugile italiana<br />

alle Olimpiadi, e Cecilia Zandalasini, cestista della Famila Schio,<br />

della nazionale italiana e delle Minnesota Linx nella Wnba<br />

statunitense.<br />

“Siamo molto orgogliosi di essere partner del progetto Donne<br />

Di Sport - ha spiegato Olga Iarussi, AD Sud Europa di Triumph<br />

International - Lo sport non è solo un modo per sentirsi bene<br />

fisicamente, ma ricopre un'importante funzione anche a livello<br />

psichico, in grado di generare benessere a 360°. Nel mio<br />

ruolo di donna, di mamma e di professionista sono sempre<br />

<strong>più</strong> convinta che per raggiungere gli obiettivi prefissi siano<br />

fondamentali pensieri e passioni d'acciaio e le storie raccontate<br />

dalle atlete ospiti oggi ne sono la riprova”.<br />

In appendice all'ebook cinque storie di sportive italiane in<br />

discipline meno note al grande pubblico, a firma di Claudia<br />

Radente, contributor di Alley Oop – Il Sole 24 Ore.<br />

La presentazione di lunedì è stato un match in due tempi. Il<br />

primo, Storie di passioni, muscoli e pensieri d'acciaio, una tavola<br />

rotonda con alcune atlete protagoniste delle interviste dell'ebook:<br />

Maria Beatrice Benvenuti, Monica Boggioni, Sara Cardin, Elisa<br />

Di Francisca, Arianna Fontana, Sara Gama, Serena Ortolani e<br />

Cecilia Zandalasini. Nel secondo tempo, Carriere alla svolta<br />

tra maternità e post professionismo, il dibattito ha impegnato<br />

Rossana Ciuffetti, direttore della Scuola dello Sport del Coni,<br />

Laura Coccia, ex atleta paralimpica, Katia Serra, ex calciatrice<br />

e commentatrice televisiva, Manuela Zanchi, ex pallanuotista e<br />

Olga Iarussi, AD di Triumph per l'area del Sud Europa.<br />

Arbitro degli incontri Monica D'Ascenzo, giornalista del Sole 24<br />

Ore, ideatrice e responsabile del blog multifirma Alley Oop.


STRATEGIE<br />

Twinset Travel<br />

Panache Sport<br />

giro d’affari annuo stimato in 10 miliardi di euro. Solo nei<br />

primi 4 mesi dello scorso anno gli italiani hanno speso in<br />

attività fitness e wellness 258 milioni di euro, considerando<br />

solamente i pagamenti con carta di credito, con un aumento<br />

dell’8,1% sull’anno precedente. A livello di target, la fascia di<br />

utenti fitness <strong>più</strong> ampia è quella dei 18-25 anni che raggiunge<br />

il 32%, seguita da quella tra i 26 e i 35 anni (27%), da quella<br />

36-45 anni (21%) e quella 56-65 anni (6%). Gli italiani<br />

che, anche saltuariamente, hanno praticato attività fisicosportive<br />

sono stati quasi 20 milioni e 15 milioni quelli che si<br />

sono dedicati con assiduità a questa tipologia di attività. Sono<br />

varie le motivazioni che spingono gli appassionati a svolgere<br />

attività sportiva: oltre il 60% afferma di essere appassionato<br />

e di dedicarsi a uno sport per autentica passione verso il<br />

settore, mentre il 55% lo fa per tenersi in forma e scaricare<br />

lo stress. Il restante 5% per motivi di svago. La disciplina<br />

<strong>più</strong> praticata in assoluto è il fitness in generale, inteso come<br />

ginnastica, che conta circa il 26% dei partecipanti per un<br />

totale di 5 milioni di persone, seguito da calcio (23%) e sport<br />

acquatici (21,1%). A livello territoriale si possono evidenziare<br />

nette distinzioni tra chi è solito frequentare centri fitness e<br />

wellness. Solitamente questo target abita soprattutto nel<br />

nord Italia (56%), seguono il centro (con il 25%) e il sud<br />

(19%). Più nel dettaglio, le regioni con il tasso <strong>più</strong> elevato<br />

di utenti di questa tipologia sono Lombardia (19%), Veneto<br />

(11%), Emilia Romagna e Lazio (entrambi al 10%), Toscana<br />

(8%). Le aziende che in Italia si occupano specificatamente<br />

di sport, siano esse palestre, piscine o centri sportivi, sono oltre<br />

20mila, aumentate esponenzialmente negli ultimi 5 anni<br />

(+25,7%). Oltre a palestre e centri sportivi, crescono anche<br />

i centri benessere. Negli ultimi anni le aziende del settore<br />

sono aumentate del 4%, in particolare grazie all’incremento<br />

di istituti di bellezza (+15%) e centri benessere (+12%).<br />

In totale, nel 2017 l’ammontare delle aziende del settore<br />

benessere (compresi anche i centri benessere) era pari a<br />

67.917, calcolando un aumento dell’1,8% rispetto all’anno<br />

precedente. La regione con la presenza <strong>più</strong> forte di imprese<br />

nel mercato del wellness (centri benessere e palestre) è la<br />

Lombardia che conta ben 25mila aziende sul totale, seguita<br />

dal Lazio (15mila aziende) che è anche la regione dove si è<br />

registrata la crescita maggiore (+9,7%). Altri territori che<br />

hanno assistito a un incremento di centri benessere sono,<br />

nell'ordine, Sardegna (+7,5%), Friuli Venezia Giulia, Calabria<br />

(+5,9%) e Toscana (+5,8%). Roma è la città con il <strong>più</strong><br />

alto numero di imprese, seguita da Milano e Napoli.<br />

(fonti: AICEB-Università Milano Bicocca / Vivitalia –<br />

Istat-Coni / Camera Commercio Milano – Unioncamere /<br />

CCIAA Milano / Osservatorio Cartasì). In questo panorama<br />

l'abbigliamento intimo ha ancora spazio e opportunità per<br />

crescere.<br />

LE FRANCESI E LO SPORT<br />

Mode City & Interfilière hanno commissionato a Ipsos uno<br />

studio sulle donne francesi, lo sport e l'intimo. Già da qualche<br />

edizione i saloni francesi dell'intimo e del beachwear hanno<br />

lanciato il concept store Sportiv'. Per questo hanno pensato<br />

di interrogare le donne sui loro gusti e le loro aspettative per<br />

quanto riguarda la pratica sportiva e l'intimo.<br />

Quali sport praticano le francesi? Cosa determina la<br />

scelta del loro abbigliamento sportivo? Quali sono le loro<br />

esigenze in materia di lingerie in generale e quale budget<br />

sono disposte a investire ?<br />

Queste sono le domande alle quali Eurovet e Ipsos hanno<br />

risposto interrogando 1000 donne che praticano un'attività<br />

sportiva almeno una volta alla settimana e che costituiscono<br />

un campione rappresentativo della popolazione femminile<br />

francese di età compresa tra i 20 e i 55 anni, residente in<br />

centri di oltre 300mila abitanti.<br />

Camminata, fitness e running sono le attività sportive preferite<br />

e maggiormente praticate dalle donne francesi. Una<br />

donna su cinque cita la brassière sportiva (in versione top<br />

o reggiseno) come l'elemento <strong>più</strong> importante del suo outfit<br />

per lo sport. Per quanto riguarda l'abbigliamento sportivo,<br />

il comfort è l'aspetto davvero imprescindibile. Una donna su


PRODOTTO E DISTRIBUITO DA LISANZA SPA - via angera, 60 - 21018 sesto calende (va) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it


STATEGIE<br />

SK86 by Skiny<br />

Sloggi Move<br />

due spende oltre 75€ all'anno per l'abbigliamento sportivo.<br />

La conoscenza della taglia corretta è ancora poco diffusa<br />

anche nell'acquisto per lo sport. Il 35% delle francesi ha dei<br />

dubbi sulla propria taglia corretta di reggiseno. La scelta di<br />

un reggiseno specifico per la pratica sportiva è considerato<br />

molto importante. E in effetti il seno, che è sprovvisto di fibre<br />

muscolari, arriva a dover subire fino a 9 cm di spostamenti<br />

in altezza sotto l’effetto dei movimenti vibratori durante la<br />

pratica di uno sport.<br />

RICERCA & SVILUPPO<br />

Il sondaggio realizzato da Ipsos per Mode City & Interfilière<br />

conferma che le francesi hanno una buona conoscenza delle<br />

funzioni di base dei materiali utilizzati nell'abbigliamento<br />

sportivo. Ma proprio in questo segmento, l’industria tessile<br />

non smette mai di proporre innovazioni tecnologiche per<br />

offrire comfort e performance sempre <strong>più</strong> elevati ma anche<br />

una maggiore attenzione all’ecologia.<br />

Una delle funzioni relativamente nuove nel mondo tessile<br />

per lo sport è la compressione, una tecnologia diffusa prevalentemente<br />

nel settore medicale. L’effetto di compressione è<br />

ottenuto con un tessuto in una maglia dall'elasticità graduata<br />

con una pressione <strong>più</strong> forte sulla caviglia e progressivamente<br />

<strong>più</strong> leggera man mano che si sale verso la coscia. Questa<br />

funzione permette di riattivare la circolazione, di ritardare<br />

l’emissione di acido lattico (che provoca i crampi) e di accelerare<br />

il recupero dopo lo sforzo fisico. Altri effetti indotti<br />

sono una migliore propriocezione (la precisione dei gesti) e<br />

una sensazione di sostegno molto apprezzata dagli sportivi<br />

dell’endurance.<br />

I sintetici classici (poliammide, poliestere, elastan) sono<br />

ottenuti prevalentemente dalla trasformazione del petrolio,<br />

una risorsa non rinnovabile. Ma sta sempre <strong>più</strong> emergendo<br />

una ricerca chimica alternativa che estrae le materie prime<br />

dalla biomassa (mais, barbabietola o anche gli scarti dell'agricoltura).<br />

Questi materiali detti biosourced sono non<br />

soltanto rinnovabili ma anche in certi casi biodegradabili.<br />

Questo campo ancora emergente del tessile comprende<br />

pochi materiali commercializzabili, ma giorno dopo giorno<br />

aumentano i produttori. Tra i pionieri dei tessuti biosourced<br />

ci sono già molti italiani.<br />

BODY LOVE<br />

CON ANNA VICTORIA<br />

ANNA VICTORIA (ambassador di Triaction by<br />

Triumph) è una fitness coach che ha creato un metodo di<br />

workout ad alta intensità e ha le idee chiare anche sul suo<br />

abbigliamento intimo sportivo.<br />

"Il mio underwear per lo sport e il reggiseno in particolare,<br />

devono essere leggeri ma allo stesso tempo dare il massimo<br />

sostegno. Quando li indosso devo essere certa che mi<br />

proteggano senza appesantirmi nell'attività sportiva. Indosso<br />

reggiseni sportivi ogni giorno! Questo perché trovo i reggiseni<br />

Triaction <strong>più</strong> confortevoli rispetto ai reggiseni non pensati per<br />

lo sport. Un abbigliamento intimo confortevole e adeguato<br />

è estremamente importante durante la pratica sportiva. Ti<br />

regala una sicurezza che ti permette di spingere al massimo<br />

le tue performace senza doverti preoccupare del sostegno o<br />

di qualcosa che scivola. Per quanto mi riguarda subito dopo il<br />

sostegno, in ordine d'importanza ci sono il comfort e lo stile".


3<br />

L'ESPERIENZA DELLE<br />

SPORTIVE<br />

TRE SPORTIVE, LE LORO DIVERSE ATTIVITÀ E IL LORO<br />

UNDERWEAR. ABBIAMO CHIESTO A TRE DONNE DI<br />

PARLARCI DEL LORO ABBIGLIAMENTO PIÙ INTIMO<br />

1 | ILARIA TOSCHI | yoga<br />

Utilizzo l'underwear sportivo tutti i giorni almeno per la pratica<br />

sportiva e poi per le attività di insegnamento. A volte anche nella<br />

vita quotidiana. Mi trovo molto bene con il top in microfibra di<br />

Pompea perché è realizzato in un tessuto morbidissimo e traspirante<br />

ma soprattutto senza cuciture, parti metalliche o plastiche. Ho<br />

utilizzato marche <strong>più</strong> tecniche tipo Nike e low-cost come Decathlon,<br />

ma anche top in cotone di brand non specifici. Pompea lo trovo<br />

semplicemente al supermercato, ma compro anche nei negozi<br />

sportivi (in particolare Decathlon). Non ho mai optato per un negozio<br />

di intimo per ricercare prodotti sportivi. Le caratteristiche che deve<br />

avere l’underwrear per lo sport o l’attività fitness che pratico vedono<br />

al primo posto la morbidezza. Mi piace che segua i movimenti del<br />

corpo, che mi avvolga senza costringermi. La leggerezza del tessuto<br />

e la capacità traspirante sono altre caratteristiche necessarie. Trovo<br />

molto fastidiosi i capi sintetici che risultano poco elastici. Forse per<br />

la mia struttura fisica (alta e con poco seno) fatico ancora a trovare<br />

modelli della mia esatta misura. Quello che mi si adatta nel torace e<br />

nella lunghezza delle spalline mi è solitamente grande nella coppa<br />

e viceversa quello che mi avvolge bene il seno è poi corto nelle<br />

spalline (per esempio quando alzo le braccia) o mi stringe troppo<br />

nella fascia sottoseno.<br />

2 | BRITTA USHKAMP | running<br />

L'uunderwear per lo s port, in particolare il reggiseno, dovrebbe<br />

essere comodo e mantenere il seno nella giusta posizione,<br />

permettendogli solo movimenti minimi. Per questo preferisco<br />

scegliere i modelli che garantiscono massimo sostegno. Nel running<br />

questo è molto importante. Quando si corre su lunghe distanze è<br />

davvero fondamentale che la chiusura sul retro del reggiseno sia<br />

extramorvida, altrimenti potrebbe graffiare la pelle. Ho già avuto<br />

una brutta sorpresa di questo tipo dopo una mezza maratona. La<br />

chiusura del reggiseno con il movimento e il sudore, ha lasciato<br />

una ferita sulla pelle che ha richiesto molto tempo per guarire<br />

completamente. Adesso prima di una corsa avvolgo la chiusura<br />

con un cerotto o un nastro adesivo in tessuto per evitare che mi<br />

capiti di nuovo - anche se il reggiseno è ben costruito e la chiusura<br />

appare morbida. Il mio reggiseno da running preferito è Momentum<br />

2<br />

1<br />

Pro di Anita Active. La chiusura frontale collegata alle spalline è<br />

perfetta per le mie esigenze. Risulta anche <strong>più</strong> facile da togliere se<br />

ti devi cambiare in pubblico durante un evento sportivo. Per quanto<br />

riguarda gli slip ho trovato un modello fantastico del brand lulu<br />

lemon. Si tratta di un perizoma supersoft in modal, perfetto per il<br />

running. Anche le cuciture sono così morbide che ti sembra di non<br />

indossarlo. Quando fa molto caldo preferisco gli short da running<br />

con l'underwear incorporato. Porto reggiseni sportivi anche nella vita<br />

quotidiana, quasi tutti i giorni.<br />

3 | MAREVA RANFTL | running, triathlon,<br />

surf e nuoto<br />

Il reggiseno ideale per gli sport che pratico non deve stringere<br />

troppo il seno e garantire sempre il massimo comfort senza graffiae<br />

o lasciare segni e ferite sulla pelle . Deve anche essere bello e poter<br />

essere indossato da solo come un top, senza una T-shirt o altro .


LIU JO SPORT<br />

TECHNO<br />

VIBES<br />

Leisurewear urbano per<br />

donne attive, amanti<br />

dei dettagli <strong>più</strong> cool.<br />

Autunno-inverno <strong>2018</strong>


Felpa impreziosita<br />

da una scintillante<br />

scritta in rilievo con<br />

la griffe del brand.<br />

Nella pagina<br />

accanto. Felpa<br />

bicolor con balza di<br />

pizzo e applicazioni<br />

sparkling, pantaloni<br />

sportivi con<br />

banda laterale di<br />

passamaneria.


LIU JO SPORT


Black & White e<br />

texture a costine per<br />

il completo di maglia<br />

logata con applicazioni<br />

e gonna corta.<br />

Nella pagina accanto.<br />

Maglia bicolor con<br />

texture a costine,<br />

scritta con applicazioni<br />

e dettaglio di<br />

passamaneria sulla<br />

spalla.<br />

LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com


GYM&<br />

TONIC<br />

1. LOVABLE SPORT<br />

SOSTEGNO SU MISURA<br />

Performance per la bellezza con i nuovi lanci di LOVABLE<br />

SPORT, una linea completa, che si distingue per il design<br />

tecnico, i tessuti ultratraspiranti e i dettagli funzionali.<br />

In collezione esistono 3 diversi modelli di reggiseno per<br />

sostenere la naturale elasticità del seno dalle sollecitazioni<br />

dei movimenti. Sono pensati per qualsiasi necessità di<br />

sostegno durante l’attività sportiva, a misura di impatto:<br />

estremo, superiore o medio. Per trovare il livello ideale<br />

c'è una tabella dove si può abbinare coppa (dalla B<br />

alla E) e impatto dello sport praticato. Ai reggiseni sono<br />

coordinati capi studiati nel dettaglio in microfibra tecnica<br />

ultratraspirante, con cuciture piatte e dal look sportivo.<br />

Hanes Italy - tel. +39 035 678307 - www.lovable.it<br />

2<br />

1<br />

2. FREYA ACTIVE<br />

STYLE & PERFORMANCE<br />

Yoga, spinning o zumba? Per qualunque attività sportiva, dalle<br />

<strong>più</strong> soft alle strong, FREYA ACTIVE offre sostegno perfetto<br />

e stile impeccabile. La collezione è realizzata in materiali<br />

altamente innovativi che garantiscono performace e comfort<br />

come Coolmax e spacer, per fare due esempi significativi.<br />

Reggiseni e legging si distinguono per l'enorme scelta di<br />

taglie e quindi per la possibilità di vestire tutte le silhouette.<br />

Per la primavera-estate 2019 Freya ripropone il reggiseno<br />

Sonicsports nella nuova palette cromatica della stagione.<br />

Piciemme - tel. +39 0573 705254 - www.freyalingerie.com<br />

3<br />

3. BLESSY<br />

ITALIAN ATHLEISURE<br />

La collezione di beachwear BLESSY, realizzata nell'azienda artigianale<br />

Due Fiori, dove la cura del dettaglio e il made in Italy sono due elementi<br />

imprescindibili, si completa con una linea di abbigliamento per lo sport<br />

dallo stile athleisure. Si tratta di un'evoluzione verso tessuti e modelli<br />

in grado di vestire tante donne diverse nel loro tempo libero, dalle teenager<br />

a quelle <strong>più</strong> adulte, ma sempre con un'allure giovane e fresca. Dalla<br />

prossima stagione all'athleisure si aggiungeranno alcuni modelli di<br />

fuoriacqua. Per le collezioni Blessy, Due Fiori punta sul buon rapporto<br />

tra il prezzo e i materiali di elevata qualità .<br />

Due Fiori - tel. e fax +39 0571 586109 - www.blessy.it


SWIM&<br />

TONIC<br />

1. JAKED<br />

LA FENICE DI FEDERICA<br />

La collezione JAKED è molto articolata e completa con<br />

proposte <strong>più</strong> o meno tecniche. Dallo sportswear all'activewear<br />

per uomo e donna si arriva alla linea per il fitness che utilizza<br />

anche tessuti sostenibili fino alla linea di costumi da bagno<br />

per gli sport acquatici. Completa la collezione la capsule<br />

collection Fenice, realizzata in collaborazione con Federica<br />

Pellegrini, in tessuti Carvico impreziositi da stampe iconiche<br />

come appunto la fenice amatissima dall’atleta.<br />

Jaked - tel. + 39 03317621 - www.jaked.com/it<br />

1<br />

2<br />

2. HORIZON<br />

GREEN AND ETHIC HEART<br />

HORIZON è il brand di swimwear e activewear nato a Sydney<br />

dall'idea dell'atleta professionista Marlena Gabriel, alla ricerca<br />

di capi sportivi perfetti. Oltre alle performance tecniche, il brand<br />

dà estrema importanza alla preservazione dell'ambiente e degli<br />

oceani e, in linea con questo valore, ha scelto per realizzare i<br />

suoi modelli la fibra riciclata Econyl ricavata da reti da pesca<br />

abbandonate e altri rifiuti post-consumo. Il filato Econyl è tessuto<br />

con Lycra Xtra Life che è fino a cinque volte <strong>più</strong> resistente a<br />

cloro, acqua salata, raggi UV e creme, rispetto a tessuti da<br />

bagno comparabili. Il beachwear della linea Lightspeed e i<br />

modelli active della serie Stopwatch, dal design ricercato e ricco<br />

di colore, sono realizzati da artigiani locali e catene di produzione<br />

tracciabili in cui sono garantite condizioni di lavoro eque. Tutti i<br />

prodotti sono realizzati da partner fidati in Australia.<br />

Horizon - angela@ahh-agency.com<br />

www.ahh-agency.com<br />

3<br />

3. MYMARINI<br />

SURF & SAVE THE<br />

OCEANS<br />

Una linea di costumi da bagno etica per surfisti e<br />

per chi ama lo sport, lo stile e il nostro pianeta. La<br />

collezione estate 2019 di MYMARINI, è ancora<br />

<strong>più</strong> sostenibile. Circa la metà dei tessuti utilizzati<br />

contengono Econyl, il filato ottenuto da reti da pesca<br />

riciclate. La qualità rimane la stessa, ma in <strong>più</strong> si aiuta<br />

a tener puliti gli oceani. Lo stile è ancora <strong>più</strong> elegante<br />

ma anche maggiormente vicino alla natura con colori<br />

organici come oliva e sabbia, che si accompagnano alle<br />

diverse sfumature di blu, dai <strong>più</strong> vivaci ai classici navy.<br />

Mymarini - tel. +49 40 18125044<br />

shop@mymarini.com - www.mymarini.com


NOTIZIE<br />

MARE<br />

1. PEPITA FORTE DEI MARMI<br />

GLAMOUR & STYLE<br />

La collezione p-e 2019 di PEPITA FORTE DEI MARMI propone<br />

materiali inediti, con nuovi modi di usarli, intrecciarli e accoppiarli per<br />

sorprendere e sedurre. Così, oltre alla ciniglia, abbiamo delle proposte<br />

in tessuto stretch spalmato per ottenere un effetto metallico. Il brand<br />

abbraccia l'artigianalità propria dello stile italiano abbinata alla produzione<br />

tecnologica e con una vestibilità ultrafemminile. La palette cromatica è<br />

dominata da giallo, verde acquamarina, fucsia, bluette, bronzo e ovviamente<br />

il bianco e il nero, mentre fra i modelli a disposizione abbiamo costumi<br />

interi, reggiseni a triangolo, push-up o fascia, da abbinare allo slip semplice<br />

o a quello con laccetti.<br />

Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 057353<strong>213</strong>1 - www.pepitastyle.com 1<br />

2. ICONIQUE KIDS<br />

UNA CAPSULE PER LE<br />

BAMBINE<br />

Iconique, brand del gruppo AFS International, si<br />

tuffa nella moda bimbi con una selezione dei suoi<br />

abiti di punta della collezione donna declinati in<br />

versione bambina. Il risultato è ICONIQUE KIDS<br />

una capsule di abiti sfiziosi dedicati alle bambine dai<br />

4 ai 10 anni, perfetti per essere indossati in spiaggia.<br />

La proposta è stata pensata anche per le mamme<br />

che non resistono alla tentazione dell'abbigliamento<br />

in coordinato. Ritroviamo nella collezione kids lo<br />

spirito rilassato e casuale, con un pizzico boho-chic,<br />

proprio di Iconique, che per la p-e 2019 sceglie<br />

le atmosfere della costiera Amalfitana, i toni caldi<br />

del Marocco, i paradisi azzurri delle Cicladi e le<br />

atmosfere romantiche della Costa Azzurra, in una<br />

collezione ampia, con tanti capi in nuove e pregiate<br />

tipologie di lino, per un look sofisticato ed elegante.<br />

AFS International - tel. +39 0815298711<br />

info@afs-international.it<br />

2<br />

3<br />

3. CATERINA D<br />

ELEGANZA ESTIVA<br />

CATERINA D, brand 100% made in Italy disegnato dalla stilista<br />

Catia De Silvestri, presenta per la primavera-estate 2019 una<br />

collezione di abiti e chemisier per signora adatti a tutte le<br />

situazioni e a tutte le età. Fra i tessuti di base abbiamo crêpe,<br />

popeline, gabardine leggere e jersey di cotone, arricchiti da<br />

preziosi ricami, stampe etniche, geometriche o romantiche,<br />

applicazioni floreali realizzate a mano e ricami-gioiello realizzati<br />

con applicazioni metalliche. Completano la proposta una serie<br />

di abiti in taffettà di poliestere fresco per le sere d’estate e<br />

idonei anche per la mezza stagione.<br />

Emmebiesse S.p.A. - tel. +39 0142 74391<br />

www.emmebiesse.com


1. LUNA DI GIORNO<br />

UNCONVENTIONAL STYLE<br />

La biancheria e moda <strong>mare</strong> firmata LUNA DI GIORNO per l'estate<br />

2019 è un viaggio suggestivo, ricco di colore e creatività. Accappatoi, teli,<br />

salviette, parei, turbanti, pantofole, pochette, borse <strong>mare</strong> e idee regalo, tutti<br />

coordinati tra loro, raccontano storie diverse a seconda del mood. Ricami<br />

floreali in 3D, motivi etnici preziosi, romantiche rose stampate, motivi<br />

piping a contrasto e balze, ma anche ruches multicolor e cenni sporty-chic<br />

rendono la collezione perfetta da sfoggiare nelle mete vacanziere o anche<br />

nell'intimità casalinga. Spugne super soft e nidi d'ape confortevoli sono<br />

abbinate a lavorazioni completamente made in Italy che uniscono qualità a<br />

una cifra stilistica sempre originale.<br />

Emmebiesse spa - tel. +39 014274391 - info@emmebiesse.it<br />

2<br />

1<br />

2. SHINE<br />

GLAMOROUS SUMMER<br />

La collezione SHINE per il <strong>mare</strong> 2019 si rinnova<br />

completamente nel processo creativo e modellistico,<br />

mantenendo tutta la qualità firmata made in Italy. Le<br />

stampe sono accattivanti e accentuate da finiture,<br />

passamanerie e ricami che sottolineano un gusto<br />

moderno e deciso. Le fantasie si ispirano all'Oriente con<br />

motivi paisley e mandala dalle varianti insolite, perfette nei<br />

vestiti per il giorno e la sera, coordinate da una gamma<br />

di uniti lurex. Non mancano romantici fiori dalle tonalità<br />

accese, ricami color nero, pattern a righe e animalier per<br />

double face perfetti. Stampe multicolor abbinate a tinte<br />

unite brillanti, abiti in viscosa e preziosi ricami sangallo<br />

completano la proposta. Il marchio si rivolge a una<br />

giovane donna attenta ai nuovi trend ma che non rinuncia<br />

alla vestibilità delle coppe differenziate dalla B alla E.<br />

Gravin - tel. +39 08118556929 - info@gravin.it<br />

3<br />

3. IODUS<br />

ESSENTIAL BEAUTY<br />

In linea con la filosofia di IODUS, che propone un<br />

beachwear dall'estetica essenziale e contemporanea, con<br />

materiali di qualità, la collezione per il <strong>mare</strong> 2019 punta su<br />

uno stile senza tempo, fatto di modelli confortevoli e dalle<br />

linee minimal. La palette cromatica predilige colori vivi e<br />

profondi divisi in quattro temi (Essentials, Nautical, Lands<br />

e Air) e prende vita in materiali con lavorazioni jacquard e<br />

motivi ispirati agli anni Trenta e Cinquanta, le righe, firma<br />

del brand, e motivi sporty anni Trenta. Le lavorazioni sono<br />

sempre ricercate e attentamente eseguite, con inserti cuciti<br />

a mano, rifiniture all'avanguardia e dettagli eye-catching.<br />

Blue Moon srl - tel. 050812014<br />

info@bluemoonsrl.com


NOTIZIE<br />

INTIMO<br />

1. LUNA DI SETA<br />

STYLE ICON<br />

Dedicata alla femminilità delle icone di stile, la<br />

collezione per la primavera-estate 2019 di LUNA DI<br />

SETA si presenta con tante diverse sfaccettature<br />

che corrispondono ad altrettante tipologie di donna<br />

e del loro lifestyle. C'è la grande ricerca stilistica e la<br />

raffinatezza delle proposte, la femminilità <strong>più</strong> audace<br />

e seduttiva o il lato <strong>più</strong> fashion e glam. Questi mood<br />

sono interpretati da baby-doll e parigine, chemise<br />

e pigiami, teddy, top e culotte, kimono e negligé<br />

in tessuti di grande pregio come seta e pizzo, con<br />

lavorazioni piping, a intarsio e ricami applicati in una<br />

palette di colori che spazia dai <strong>più</strong> tenui ai vivaci.<br />

Non mancano proposte basic, sobrie ed eleganti in<br />

tinta unita. Il nightwear comprende modelli in modal<br />

e in puro cotone che si affiancano a quelli in seta.<br />

Perofil Fashion - tel. +39 035 319333<br />

www.lunadiseta.com<br />

1<br />

2<br />

2. CALIDA<br />

COMFORT FASHION<br />

La collezione donna per la primavera-estate 2019 di CALIDA<br />

riflette alla perfezione lo spirito disteso del momento. L'ispirazione<br />

si riassume nella frase comfort is the new fashion. Tutti i capi<br />

sono creati per garantire il comfort assoluto, caratteristica che<br />

appartiene al DNA di quest’azienda di grande tradizione. I modelli<br />

dell'abbigliamento intimo, del nightwear e quelli della collezione<br />

loungewear coniugano perfetta vestibilità e linee innovative,<br />

abbinamenti moderni di stampe e colori, in tessuti naturali o hightech<br />

dalle grandi performance. I due megatrend della prossima<br />

stagione calda sono Superlight e Summer of Cashmere.<br />

Calida Industrie - tel. +41 419254525 - www.calida.com<br />

3<br />

3. SKINY<br />

NEW FREEDOM<br />

La collezione per la primavera-estate 2019 di SKINY è un<br />

inno alla libertà e un ritorno alle linee <strong>più</strong> naturali. Se bralette,<br />

reggiseni senza ferretto e coppe non imbottite sono sempre<br />

state riservate quasi esclusivamente alle donne di taglia<br />

piccola (coppe A e B per intenderci), ora grazie a Skiny anche<br />

le taglie <strong>più</strong> grandi potranno godere di questa nuova libertà.<br />

In collezione ci sono tanti stili di reggiseno innovativi, ma<br />

soprattutto leggeri e confortevoli. Il segreto sta nel materiale.<br />

La scelta di tessuto spacer, altamente funzionale, permette<br />

una vestibilità perfetta e il massimo comfort anche in taglie<br />

grandi.<br />

Skiny bodywear - tel. +43 55235050<br />

www.skiny.com


1<br />

1. EMMEBIVI<br />

BACK TO THE FUTURE<br />

Il Maglificio EMMEBIVI è al terzo step del programma Back To<br />

The Future, varato circa un anno fa. Con la collezione primaveraestate<br />

2019 si rende chiara e tangibile una visione nuova della<br />

maglieria intima ed esternabile. Ogni singolo articolo della collezione<br />

per la prossima stagione calca porta in sé i codici distintivi della<br />

specializzazione, della creatività e della funzionalità che distinguono<br />

la maglieria Emmebivi dal 1955 e si declinano in quattro linee:<br />

Love, Emmebivi Selezione ORO, Prima Classe e Prima Classe<br />

VIP, quest’ultima novità assoluta per la stagione. Non si tratta di<br />

quattro stili diversi né di quattro consumatrici ideali, ma piuttosto<br />

di quattro momenti di una donna contemporanea, social, naturale,<br />

indipendente e moderna, anche quando opta per i classici senza<br />

tempo attualizzandoli, come nel caso delle linea Emmebivi<br />

Selezione Oro, interamente realizzata con tessuti prodotti all’interno<br />

dell’azienda, in filato 100% cotone FiloScozia originale. Diversificata<br />

anche la palette colori: perla, eucalipto, skin, rosé, camelia e corallo,<br />

nero, blu e caraibi.<br />

Maglieficio Emmebivi srl - tel. +39 036223331<br />

commerciale@emmebivi.com<br />

2. CHEEK BY LISCA<br />

PER LE TRENDSETTER<br />

Unica, sempre in movimento e alla ricerca di novità. Questa è la<br />

donna che ha ispirato la collezione per la primavera-estate 2019<br />

di CHEEK BY LISCA che gioca con tagli e dettagli alla moda<br />

come i reggiseni da mostrare, le bralette chic, le trasparenze<br />

sexy, senza però mai dimenticare il lato <strong>più</strong> confortevole. La<br />

collezione trendy di lingerie, pigiami e top sottolinea l'unicità e<br />

unisce aspetti <strong>più</strong> giocosi e <strong>più</strong> sensuali in modelli adatti a tutte<br />

le silhouette e taglie. I tessuti scelgono il tulle trasparente con<br />

piccoli cuori, morbido modal, giochi di jacquard, dettagli in pizzo<br />

e lavorazioni rétro, in nero o rosso, bianco, rosa tenue o blu cielo.<br />

Studio 50 - tel. 051825887 - studio50srl@hotmail.it<br />

2<br />

3<br />

3. LE CHAT<br />

HELLO SUMMER<br />

Per scivolare nella primavera-estate 2019 LE CHAT ha creato<br />

una collezione leggera, luminosa e facile da indossare. I tessuti<br />

sono sempre <strong>più</strong> morbidi sulla pelle e interpretano capi dai<br />

tagli studiati per permettere la massima libertà di movimento<br />

e un design fashion ma anche senza tempo. Camicie da notte,<br />

pigiami, baby-doll compongono questa collezione di lingerie<br />

moderna e sofisticata che esibisce anche stampe coloratissime<br />

e comprende anche l'homewear ideale per i momenti di relax.<br />

Il comfort è sempre al primo posto, grazie alla scelta di tessuti<br />

morbidissimi come il puro cotone e raffinati come il pizzo.<br />

Le Textile Indemaillable - tel. +33 385264980<br />

www.lingerielechat.com


SALONI<br />

ISA BELLE<br />

Un'mmagine della scorsa<br />

edizione di Mareda<strong>mare</strong>.<br />

MAREDAMARE<br />

CRESCE E SI ESPANDE<br />

Lo scorso 16 Luglio si è conclusa l’undicesima<br />

edizione di MAREDAMA-<br />

RE, l'unico salone professionale nel<br />

settore dell'intimo e della moda <strong>mare</strong><br />

in Italia. Nei tre giorni della fiera hanno<br />

affollato i padiglioni della Fortezza<br />

da Basso <strong>più</strong> di 8.500 visitatori, di cui<br />

il 23% provenienti dall’estero, un dato<br />

in aumento rispetto al 2017. Calano<br />

invece i visitatori italiani, probabilmente<br />

a causa dell’anticipazione delle<br />

date della fiera.<br />

Alle 234 collezioni per la p-e 2019 di<br />

132 aziende, tra nazionali ed estere, si<br />

sono aggiunte le creazioni dei giovani<br />

talenti vincitori del concorso The<br />

Link, ideato e promosso da Maredi-<br />

Moda. Il nuovo layout, con un ampliamento<br />

degli spazi espositivi, ha permesso<br />

di accogliere 42 nuovi marchi e<br />

il ritorno di 12 aziende. Quest'anno il<br />

salone fiorentino ha ospitato circa 300<br />

buyer nazionali ed esteri provenienti<br />

da Germania, Russia, Spagna, Grecia,<br />

Portogallo e Olanda. Fra i numerosi<br />

brand stranieri in fiera ricordiamo i<br />

brasiliani Blueman, Despi, Emi Beachwear,<br />

Lua Morena, Maryssil e Rio<br />

De Sol, presenti grazie alla collaborazione<br />

con ABIT, Brazilian Textile and<br />

Apparel Industry Association.<br />

Il pubblico ha apprezzato molto anche<br />

le numerose sfilate che si sono<br />

Visitatori stranieri<br />

in crescita<br />

nell'undicesima<br />

edizione del<br />

salone fiorentino,<br />

che si conferma<br />

l'appuntamento<br />

italiano di riferimento<br />

per gli operatori del<br />

settore<br />

susseguite nei tre giorni di fiera, come<br />

Tribute to Brazil - The Catwalk, con i<br />

brand brasiliani come protagonisti; la<br />

sfilata spettacolo Hippie Pop Trip in<br />

cui è stato possibile ammirare le proposte<br />

di diversi marchi italiani e non, e<br />

le cui immagini sono state condivise in<br />

diretta dai sei giovani instagrammers<br />

ospitati dalla fiera con gli hashtag<br />

#Mareda<strong>mare</strong><strong>2018</strong> e #SocialReporterMDA18.<br />

Da segnalare anche la sfilata Crystal<br />

wave…brilliant like a diamond, in cui<br />

è stato presentato il progetto Crystal,<br />

messo a punto da Maglificio Ripa con<br />

la collaborazione di Nilit Fibers, produttore<br />

delle fibre Sensil Black Diamond<br />

e Sensil Diamond, e la sfilata<br />

collettiva Sunrise, replicata domenica<br />

e lunedì, che ha portato in passerella<br />

le quattro tendenze moda p-e 2019<br />

lanciate da Mareda<strong>mare</strong>. Infine, la<br />

sfilata MarediModa, che ha presentato<br />

un’anteprima delle collezioni di<br />

tessuti <strong>mare</strong> 2020 di diverse aziende<br />

che saranno presenti a Cannes. Poi è<br />

stata la volta dei giovani stilisti di The<br />

Link, il concorso dedicato ai nuovi talenti<br />

organizzato da MarediModa. La<br />

giornata di sabato si è conclusa con il<br />

Cocktail party brasiliano, con Dj set e<br />

dance performance. Anche domenica<br />

ci sono stati numerosi eventi, come<br />

la presentazione della capsule collection<br />

p-e 2019 di Emanuela Biffoli e la<br />

sfilata del brand Off Limits di Parah,<br />

mentre Nicoletta Carneiro ha ospitato<br />

nel suo stand la testimonial Sara Affi<br />

Fella. Ci sono state anche due sfilate:<br />

quella dei brand del gruppo AFS e<br />

quella di Bikini Mi.Ma.<br />

Imperdibili i workshop professionali<br />

di aggiornamento destinati ai retailer,<br />

che hanno visto la partecipazione di<br />

numerosi visitatori.<br />

Lunedì ha sfilato anche Ubk Company<br />

Co. con i marchi Fitin Homme, Fitin,<br />

Milano#4 e Havvy.<br />

Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu


LISE CHARMEL ANTIGEL<br />

ILARIA VITAGLIANO<br />

LISCA<br />

LUA MORENA<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

MIRADONNA<br />

MIRADONNA<br />

ICONIQUE<br />

LUISA MARIA LUGLI<br />

ICONIQUE<br />

ANTICA SARTORI


SALONI<br />

DAVID<br />

VACANZE ITALIANE<br />

BIKINI Mi.Ma.<br />

BISBIGLI<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

BISBIGLI<br />

CHANTELLE<br />

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />

GIADAMARINA<br />

GIADAMARINA<br />

LISE CHARMEL ANTIGEL<br />

LISE CHARMEL ANTIGEL


LUNA SPLENDIDA<br />

MARYAN MEHLHORN<br />

MARYSSIL<br />

MARYSSIL<br />

MARYSSIL<br />

ROIDAL<br />

VACANZE ITALIANE<br />

OFF-LIMITS<br />

Ph. Giovanni Giannoni<br />

RIO DEL SOL<br />

OFF-LIMITS<br />

SUNFLAIR<br />

OFF-LIMITS


SALONI<br />

In queste foto, dall'alto,<br />

l'area Exposed e<br />

l'ingresso di Unique by<br />

Mode City.<br />

EXPOSED TRIONFA<br />

Il vero successo di Unique by Mode<br />

City è Exposed, salone nel salone<br />

arrivato alla quarta edizione (terza<br />

per il pop-up store all'interno delle<br />

Galeries Lafayette).<br />

"In questa seconda edizione estiva<br />

ho cercato di equilibrare l'offerta<br />

di lingerie e <strong>mare</strong> - commenta<br />

Matthieu Pinet, la mente creativa di<br />

Exposed - Il concept della selezione<br />

di brand sta andando benissimo e<br />

abbiamo una lista d'attesa che si<br />

allunga sempre <strong>più</strong>".<br />

Matthieu sceglie al massimo 45-50<br />

marchi.<br />

"Le belle collezioni hanno la priorità<br />

- spiega - Ma anche le loro belle<br />

storie. Scelgo chi lavora con passione<br />

e faccio moltissima ricerca".<br />

Exposed per la prima volta avrà<br />

un'edizione anche a settembre<br />

durante la fashion week parigina, in<br />

partnership con Première Classe.<br />

"Questo è un grande progetto -<br />

commenta - Parteciperanno 25-<br />

30 brand e tra questi anche nomi<br />

consolidati come Chantal Thomass<br />

e Melissa Odabash. Proposte che<br />

possano entrare nei concept store.<br />

Così per la prima volta la lingerie<br />

parteciperà alla fashion week".<br />

UNIQUE BY MODE CITY<br />

FRANCESI (QUASI) ASSENTI<br />

Il salone dedicato all'intimo e al beachwear conferma ancora una volta il<br />

suo carattere internazionale ma una scarsa presenza nazionale<br />

La <strong>più</strong> recente edizione di Unique by<br />

Mode City, organizzata da Eurovet<br />

a Parigi nel padiglione 4 di Paris<br />

Expo-Porte de Versailles, h registrato<br />

un calo del 9%. Il salone parigino però<br />

si conferma sempre <strong>più</strong> decisamente<br />

come l’unico salone del settore intimo<br />

e <strong>mare</strong> davvero internazionale. Lo<br />

dimostrano le percentuali delle presenze<br />

dei buyer nei tre giorni del salone<br />

che hanno visionato le collezioni<br />

primavera-estate 2019: 24% francesi,<br />

76% internazionali. La Top Ten <strong>2018</strong><br />

(in confronto a quella 2017) vede<br />

comunque al primo posto la Francia<br />

seguita dall’Italia mentre la Germania<br />

ridiscende al terzo (l'anno scorso era<br />

al secondo). Seguono poi la Spagna,<br />

la Russia (che sale ancora di un posto<br />

rispetto all'edizione 2017), il Regno<br />

Unito, il Belgio, l'Olanda, la Corea del<br />

Sud e infine il Giappone. La crescita<br />

maggiore riguarda i buyer della<br />

Russia (grazie anche al programma<br />

Paris Moscou Express), della Grecia,<br />

Australia, Scandinavia, Corea del Sud,<br />

Colombia e Brasile. Restano stabili<br />

il Gippone e il Regno Unito mentre<br />

sono calati drasticamente i buyer<br />

degli USA. Molto apprezzata l'area<br />

dei brand dedicati ai Millenial, generazione<br />

di consumatori corteggiata da<br />

tutti ma difficile da raggiungere. Per il<br />

2019 intanto Eurovet ha già messo in<br />

cantiere grandi cambiamenti. Mentre<br />

Riviera, il satellite del salone Mode<br />

City lanciato nel 2013 a Cannes, si<br />

prende una pausa di riflessione, è già<br />

pronta a partire un'edizione di Mode<br />

City pensata per le consumatrici finali<br />

e in concomitanza con l'evento trade.<br />

E la sfilata I Feel Unique del primo<br />

giorno dove non hanno sfilato modelle<br />

ma ragazze vere con le loro imperfezioni<br />

e peculiarità, ha fatto un po' da<br />

apripista al nuovo corso. Eurovet ha<br />

anche siglato una partnership con la<br />

società cinese Tmall (l’e-retailer del<br />

gruppo Alibaba) per il mercato della<br />

lingerie.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39 024343531<br />

www.unique-by-mc.com


CREATIVI PREMIATI<br />

Anche quest’anno Mode City e Interfilière<br />

hanno assegnato il premio Designer of<br />

the Year. Per Interfilière, nella categoria<br />

beachwear il premio è andato alla società<br />

Sofileta, mentre Mode City ha premiato la<br />

stilista brasiliana Lenny Niemeyer.<br />

Foto di gruppo per i premiati <strong>2018</strong>: Lenny Niemeyer<br />

(a sinistra), Designer of the Year di Mode City e<br />

Sofileta, di Interfilière.<br />

A sinistra, Un allestimento del Forum Innovation.<br />

Sotto, la scelta dei tessuti per la prossima stagione.<br />

INTERFILIÈRE<br />

L'INNOVAZIONE<br />

AL PRIMO POSTO<br />

Sostenibilità e tecnologia distinguono le proposte del salone dei<br />

tessuti e degli accessori per intimo e <strong>mare</strong><br />

Da diverse stagioni Interfilière, il<br />

salone dedicato a tessuti e accessori<br />

per l’industria del settore intimo e<br />

<strong>mare</strong>, si sta segnalando sempre <strong>più</strong><br />

come il luogo deputato all'innovazione.<br />

Anche per questo salone, Eurovet<br />

ha dovuto registrare un calo delle<br />

presenze francesi. In ogni caso quelle<br />

internazionali sono state senz’altro<br />

<strong>più</strong> numerose e soprattutto di grande<br />

qualità. La classifica paesi vede sempre<br />

al primo posto la Francia, seguita<br />

dal Regno Unito, dalla Germania<br />

e dall’Italia che perde ancora una<br />

posizione. Al quinto posto troviamo<br />

Hong Kong che scala veramente la<br />

classifica e a seguire la Cina, gli USA<br />

e la Spagna che scende di quattro<br />

posizioni. Chiudono la Top Ten<br />

Russia e Giappone. Come per Unique<br />

by Mode City la crescita maggiore riguarda<br />

i visitatori della Russia (grazie<br />

anche al programma Paris Moscou<br />

Express), della Grecia, dell’Australia,<br />

della Scandinavia, della Corea del<br />

Sud, della Colombia e del Brasile.<br />

Successo sempre maggiore per i prodotti<br />

a valore aggiunto e <strong>più</strong> innovativi.<br />

Con i diversi workshop, conferenze<br />

e Forum, Interfilière ha potuto<br />

presentare veramente the state of the<br />

art dell'innovazione e della sostenibilità.<br />

Il Forum Innovation ha infatti<br />

presentato una serie di conferenze<br />

per guidare i visitatori attraverso le<br />

3R, i tre principi guida dell'ecodesign:<br />

ridurre, riusare, riciclare. Il Forum<br />

Momenti di Passione a ogni stagione<br />

invece anticipa le grandi tematiche<br />

che riguardano il mondo beachwear e<br />

activewear.<br />

Per l'estate 2020 il mood sarà tribaltech.<br />

Aggiornamento specifico con<br />

What’s new with cups? la zona dedicata<br />

alle ultime novità del settore per<br />

quanto riguarda le coppe di reggiseni<br />

e costumi.<br />

Info: Saloni internazionali francesi<br />

tel. +39 024343531<br />

www.interfiliere.com


SALONI<br />

PROSSIMI<br />

APPUNTAMENTI<br />

MOMAD METRÓPOLIS<br />

Dove: Parque Ferial Juan Carlos I, Madrid<br />

Quando: 7-9 settembre <strong>2018</strong><br />

Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo, prêt-à-porter<br />

Info: www.ifema.es<br />

LINGERIEPRO<br />

CON IL SOLE SI<br />

LAVORA<br />

A sinistra,<br />

Buyer in fila<br />

per partecipare<br />

alla <strong>più</strong> recente<br />

edizione di<br />

LingeriePRO.<br />

Qui sopra,<br />

lo stand di CR7.<br />

Il bel tempo ha favorito gli ordini all'edizione<br />

estiva del salone specializzato di Anversa<br />

Il bel tempo da sempre incentiva<br />

gli acquisti delle collezioni estive.<br />

Succede così nelle boutique ma anche<br />

nei saloni specializzati: l'estate calda<br />

spinge all'acquisto i consumatori ma<br />

anche i buyer. E il clima mediterraneo<br />

che ha interessato Anversa nel<br />

weekend di LingeriePRO ha portato<br />

oltre 600 visitatori negli stand<br />

dei 125 espositori (con le loro 365<br />

collezioni - 28 new entry). Tra questi<br />

anche brand italiani come quelli<br />

di AFS International, Salsedine,<br />

LaFabbricadelLino, Parah, Pepita,<br />

Luna di Seta, Bisbigli, Pin-Up Stars,<br />

solo per citarne qualcuno, tutti<br />

piuttosto soddisfatti dei contatti e<br />

degli ordini nei due giorni di fiera.<br />

Soprattutto l'edizione estiva con<br />

le collezioni di beachwear offre<br />

interessanti opportunità al made in<br />

Italy. Anversa da circa 18 anni (36<br />

edizioni del salone) si qualifica come<br />

la città della moda per l'intimo e il<br />

beachwear. LingeriePRO non ha le<br />

dimensioni del salone di Parigi ma è<br />

comunque il punto di riferimento del<br />

settore per il Benelux. Quest'anno<br />

gli organizzatori hanno rifatto il<br />

look del salone, grazie anche al<br />

lancio della campagna J’AIME la<br />

lingerie, molto <strong>più</strong> di una semplice<br />

bella immagine. Le azioni sui social<br />

con #jaimelalingerie, il concorso<br />

per vincere l'esclusiva bici J’AIME<br />

la lingerie e il merchandising<br />

avranno vita lunga e aiuteranno<br />

a sostenere tutte le iniziative di<br />

Pink Ribbon, che da decenni lavora<br />

per combattere il tumore al seno.<br />

Sempre molto atteso e frequentato<br />

l'appuntamento con l'aperitivo<br />

della domenica sera, un momento di<br />

relax che permette comunque buoni<br />

contatti tra espositori e visitatori.<br />

Sono già in calendario le date delle<br />

due edizioni 2019 di LingeriePRO.<br />

La presentazione delle collezioni<br />

autunno-inverno 2019/20 è prevista<br />

il 27-28 gennaio mentre le collezioni<br />

dell'estate 2020 saranno negli stand<br />

il 28 e 29 luglio, sempre naturalmente<br />

al Waagnatie Expo & Events<br />

Antwerp.<br />

Philippe Bracke (Pro-Tradegroup<br />

BVBA), l'instancabile organizzatore<br />

di LingeriePRO con l'aiuto della<br />

moglie, delle figlie e di molti validi<br />

collaboratori, sta già pensando a nuove<br />

iniziative collaterali, per esempio<br />

un evento per i consumatori finali,<br />

organizzato magari tra le date di un<br />

salone e l'altro.<br />

Info: PRO-TRADEGROUP BVBA<br />

tel. +32 475285503<br />

info@lingeriepro.be<br />

www.lingeriepro.be<br />

INTERFILIÈRE SHANGHAI<br />

Dove: Shanghai Exhibition Center<br />

Quando: 26-27 settembre <strong>2018</strong><br />

Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />

del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />

Info: www.interfiliere.com<br />

FASHION INDUSTRY<br />

Dove: Sportivno Konzertniy Kompleks, San<br />

Pietroburgo<br />

Quando: 10-13 ottobre <strong>2018</strong><br />

Cosa c’è: abbigliamento, bodywear, calze,<br />

<strong>mare</strong><br />

Info: Italian Fair Service<br />

tel. +39 3454049979<br />

INTERFILIÈRE NEW YORK<br />

Dove: The Tunnel, New York<br />

Quando: 17-18 ottobre 2017<br />

Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />

del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />

Info: www.interfiliere.com<br />

MAREDIMODA-<br />

INTIMODIMODA<br />

Dove: Palais des Festivals, Cannes<br />

Quando: 6-8 novembre <strong>2018</strong><br />

Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />

del beachwear e dell’intimo<br />

Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />

SALON INTERNATIONAL<br />

DE LA LINGERIE<br />

Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />

Quando: 19-21 gennaio 2019<br />

Cosa c’è: underwear, lingerie e calze<br />

Info: www.lingerie-swimwear-paris.com<br />

INTERFILIÈRE PARIS<br />

Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />

Quando: 19-21 gennaio 2019<br />

Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />

del beachwear e dell’intimo<br />

Info: www.interfiliere.com


with the patronage


SALONI<br />

MAREDIMODA<br />

GRANDI SVILUPPI<br />

Tra gli obiettivi futuri c'è la certificazione<br />

per tutelare il made in Italy<br />

Qui sopra, Marco Borioli, presidente<br />

di MarediModa S.c.a.r.l.<br />

Questo è il periodo dell'anno delle<br />

grandi manovre per la prossima<br />

edizione di MarediModa, in programma<br />

dal 6 all'8 novembre al Palais<br />

des Festivals di Cannes. Come si è<br />

evoluto MarediModa nel corso degli<br />

anni? Cosa ci sarà in programma per<br />

l’edizione <strong>2018</strong>? Ne abbiamo parlato<br />

con Marco Borioli, presidente di<br />

MarediModa S.c.a.r.l. la società che<br />

organizza l’omonimo salone dedicato<br />

ai tessuti e agli accessori per <strong>mare</strong>,<br />

intimo e athleisure.<br />

"Il salone MarediModa si è evoluto<br />

ma rimanendo fedele a sé stesso -<br />

spiega - La forza del nostro evento è<br />

da sempre la sua peculiarità. Siamo<br />

il salone di riferimento per il settore<br />

beachwear, intimo e, dallo scorso<br />

anno, athleisure. I brand internazionali<br />

convergono a Cannes per<br />

incontrare i migliori fornitori europei<br />

di tessuti e accessori. Solo a MarediModa<br />

sanno di poter trovare una<br />

panoramica completa delle nuove<br />

collezioni con un contenuto moda,<br />

innovazione e qualità ineguagliabili.<br />

Oggi, poi, considerate il mix tra generi<br />

e stili, sono molti i brand che vengono<br />

a Cannes per trovare ispirazioni e scegliere<br />

i tessuti. Il mercato mondiale di<br />

swimwear e beachwear è proiettato a<br />

raggiungere i 2,2 miliardi di unità pari<br />

a 22,7 miliardi di dollari entro il 2022.<br />

I paesi emergenti rappresentano<br />

quelli con la crescita in percentuale<br />

maggiore. Soprattutto l’America Latina<br />

guidata dal Brasile, rappresenta il<br />

<strong>più</strong> grande mercato mondiale. L’Italia<br />

è al secondo posto in Europa per<br />

THE LINK: I FINALISTI <strong>2018</strong><br />

Questi i finalisti dell'edizione <strong>2018</strong> di The Link.<br />

Beachwear Amelia Goff, Sandrina Qokaj, Marina Smith<br />

Underwear Alba Herraez, Ida Sture, Naomi Turcu<br />

Athleisure Monica Gatta, Virginia Ruta, Alexandra Todoran<br />

fatturato nel settore beachwear dopo<br />

la Francia. Il comparto <strong>mare</strong>, che<br />

comprende anche l’intimo e la calzetteria,<br />

fattura in Italia circa 4 miliardi<br />

di euro l’anno. L’Italia ha una lunga<br />

tradizione nel settore <strong>mare</strong> trainata<br />

in passato dal mercato interno che è<br />

sempre stato molto attento al contenuto<br />

moda e negli anni si è affermata<br />

anche sui mercati esteri. In Italia<br />

esistono numerosi brand medio/piccoli<br />

che se da un lato rappresentano<br />

una peculiarità e un valore aggiunto<br />

del settore, dall’altro ne frenano la<br />

diffusione all’estero.<br />

La battaglia italiana <strong>più</strong> importante<br />

riguarda la tracciabilità del tessuto<br />

ed è portata avanti con forza presso<br />

le istituzioni dell’Unione Europea,<br />

che regolano questi aspetti per i paesi<br />

membri. Avendo un'importante realtà<br />

tessile di qualità e innovazione è indispensabile<br />

arrivare a una certificazione<br />

che tuteli la produzione italiana<br />

e garantisca il consumatore finale.<br />

MarediModa da sempre si è fatta<br />

ambasciatrice di questa cultura e a<br />

favore della tutela della tracciabilità".<br />

Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com


80<strong>213</strong><br />

ENGLISH TEXT<br />

COPERTINA <strong>213</strong>.indd 1 07/08/18 12:59<br />

70015<br />

9 771127 049012<br />

COPERTINA 15.indd 1 18/10/17 15:01<br />

9 772013 208001<br />

80082<br />

ENGLISH TEXT<br />

COVER 82.indd 1 29/06/18 10:35<br />

80187<br />

9 771127 047001<br />

Po<br />

KOS cop 187.indd 1 16/03/18 10:49<br />

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ISSN: 1127-0470<br />

COPERTINA 187.indd 1 16/03/18 12:28<br />

ABBONAMENTI SUBSCRIPTIONS<br />

9 771127 049005 www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />

NOVITÀ 2019<br />

UNDER&<br />

BEACH<br />

wear<br />

PARLANO<br />

I BUYER:<br />

Made in Italy<br />

valore aggiunto<br />

STILISTI<br />

Ermanno<br />

Scervino<br />

OSSERVATORIO<br />

Alla ricerca<br />

del consumo<br />

perduto<br />

STRATEGIE<br />

Le donne e<br />

lo sport<br />

Prezzo copia singola: € 20,00<br />

www.beachwearonstage.com<br />

VERSACE<br />

<strong>2018</strong><br />

BEACHWEAR<br />

1000<br />

swimsuits<br />

<strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare<br />

MILANO | PARIGI | NEW YORK<br />

LONDRA | MIAMI | BERLINO<br />

MADRID | BARCELLONA<br />

SAN PAOLO | AUSTRALIA<br />

Moda<br />

baño<br />

trends 2019<br />

REPORTAJE<br />

Al hilo de...<br />

Las mujeres<br />

y el deporte<br />

DISEÑADORES:<br />

Lenny Niemeyer<br />

DESFILES<br />

GRAN CANARIA<br />

MODA CÁLIDA<br />

Fashion<br />

close-up<br />

Criss-Crossed | Metal<br />

3D Flower | Baroque Decor<br />

Ethnic Craft | Painter’s Work<br />

Japanese Garden | Tex Mex<br />

SUMMER<br />

2019<br />

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Appunti di Stile<br />

Spencer Vladimir<br />

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dell’eccellenza<br />

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Berlino,<br />

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degli stilisti<br />

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GRATUITO all'anno nella rivista. Ai sensi della Legge Biagi (d.lgs. n. 276 del 10/9/03)<br />

è vietata la pubblicazione di ricerche di personale anonime.<br />

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riportare il nome dell’azienda o in alternativa un numero telefonico di rete fissa presente<br />

sugli elenchi, che renda riconoscibile l’azienda stessa. Gli annunci di diversa natura<br />

(acquisto/vendita attività, macchine, stock, ecc.) possono essere redatti anche in<br />

forma anomima; in questo caso, le risposte arriveranno al nostro Ufficio Annunci e<br />

vi saranno inoltrate successivamente (questo servizio prevede un rimborso spese di<br />

Euro 93,60 IVA compresa). Non si accettano messaggi pubblicitari fra gli annunci.<br />

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SETTEMBRE <strong>2018</strong> • N°<strong>213</strong><br />

trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />

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e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />

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Direttore Editoriale - Publisher<br />

ETTORE ZANFI<br />

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cicognani@fastwebnet.it<br />

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FERNANDO CID OSORO<br />

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MARIACRISTINA RIGHI (redazione)<br />

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ANDREA LATTANZI (redazione)<br />

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ISSN: 1127-0497<br />

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ENGLISH TRANSLATION<br />

FOCUS ON (on page 34)<br />

ADDED VALUE MADE IN ITALY<br />

Increasingly, foreign buyers tend to appreciate the Italian under-<br />

and beachwear collections, guarantees of quality and creativity<br />

Mediobanca’s Research Department presented its annual report<br />

on the fashion sector in Italy from 2012 to the first nine<br />

months of 2017. The manufacturers in this sector, who represent<br />

4% of the GNP, are growing more than the large-scale<br />

industries in terms of revenues, profits and work force. The<br />

predominant categories turn out to be clothing, followed by<br />

fur, but the most dynamic one happens to be jewelry (55.7%<br />

over 2012). The foreign market is playing an increasingly crucial<br />

role. Foreign sales, in addition to be extremely relevant<br />

(64.4% of the total), is the component that has experienced<br />

the greatest growth (up 24.7%) over 2012. In 2016 sales for<br />

the Top 15 Italian fashion players amounted to some €30.3<br />

billion, with exports which – in addition to making the largest<br />

contribution – also registered the best performance, especially<br />

outside of Europe (up 24.5% over 2012). Comparing<br />

the Top 15 fashion firms in Italy and France, one discovers<br />

that the French companies sell and grow more. They are also<br />

more profitable, while the Italian companies turn out to be on<br />

a sounder footing and better capitalized. From 2012 to 2016<br />

the revenues of the French Top 15 (up 24.4%) grew more<br />

than those of the Italian Top 15 (up 18.6%). Nevertheless, the<br />

Italian companies are on a sounder financial footing (financial<br />

debts amounting to 22.7% their equity, their own resource,<br />

compared with 35.5% for the French) and, most importantly,<br />

better capitalized (120% in liquid assets against debt compared<br />

with the 51.2% of the French). When it comes to the<br />

under- and beachwear segment, which represents a very small<br />

part of the fashion industry, products which have been made<br />

in Italy are continuing to reap the benefits of this prerogative,<br />

as confirmed by the many foreign buyers seeking out our lovely<br />

collections in the specialized trade fairs in Italy and France.<br />

BUYERS IN QUEST OF EXCELLENCE<br />

Here’s a typical sampling of the most interesting responses<br />

provided by a selection of international buyers in attendance<br />

at the Unique by Mode City fairs in Paris and Mareda<strong>mare</strong> in<br />

Florence. What are they looking for in the collections to show<br />

to their customers? What is lacking in their selection and that<br />

of the specialized fairs?<br />

TATIANA LVOVA<br />

WILD ORCHID-RUSSIA<br />

Tatiana Lvova is currently president of the Russian company,<br />

Wild Orchid, headquartered in Moscow.<br />

“Wild Orchid has 25 years of history under its belt,” explained<br />

Tatiana Lvova, who was named president exactly one year ago.<br />

“Founded in 1993, it has seen Russia go through all sorts of<br />

changes, upheavals that have also changed the society itself.<br />

By this point we have 140 own stores in Russia, with 60 % of<br />

them in Moscow and St. Petersburg.”<br />

Tatiana has always worked for Wild Orchid, seeing after the<br />

collections manufactured in the three company-owned plants<br />

operated directly by this Russian firm.<br />

“Our boutiques sell our products under three completely<br />

different names: Wild Orchid, Bustier and Défilé,” she continued.<br />

“These different names represent as many different<br />

price ranges. The selection extends from the world of luxury<br />

represented by Wild Orchid to the realm of Défilé, our private<br />

label production, by way of the mid-range products offered by<br />

Bustier. In the Wild Orchid boutiques we offer our customers<br />

the best selection of brands from all around the world and<br />

the best service. There is an ample selection of collections<br />

created by the most important designers in Italy, the likes<br />

of Blumarine, Versace and Scervino and top brands such as<br />

Paladini and Ritratti. All these outstanding products are distinguished<br />

by excellent quality, fit and design.”<br />

And they are all Italian names. The Italian flair for design and<br />

artisanal competence evidently still command respect.<br />

“For Wild Orchid the fact of being made in Italy is very important,”<br />

explained Tatiana. “Our customers, generally around 30<br />

years old and very successful, respect and trust in the collections<br />

designed and manufactured in Italy because they represent<br />

a guarantee of quality, style and design. The thing our<br />

customers are most interested in is quality, followed by the<br />

right mix of style, creativity and prestigious fabrics. When it<br />

comes to the beachwear sector, in Russia one-piece swimsuits<br />

are very popular and so we are constantly on the lookout for<br />

interesting new models of this type.”<br />

What are Russian woman looking for in the other boutiques of<br />

the Wild Orchid Group?<br />

“The youngest girls are always looking for something fresh<br />

and new,” commented Tatiana. “Bustier is positioned at the<br />

same price level as Intimissimi. These stores have managed<br />

to carve out a solid niche for themselves in a market where it<br />

is difficult to find quality products at the price level. Défilé, on<br />

the other hand, offers collections of items we manufacture. We<br />

also produce brand Patti and also sell it through Auchan.”<br />

The future will see a lot of exciting new developments for the<br />

group.<br />

“This year there have been a lot of changes in terms of the<br />

team,” explained Tatiana Lvova. “The new people will usher in<br />

fresh vitality and new skill sets which will enable us to expand<br />

our vision. One of the most promising future projects involves<br />

the opening of new manufacturing facilities in order to have<br />

more collections. We also intend to carry out a major restyling<br />

of the stores based on a whole new interior design concept.”<br />

ILONA CHICHIGINA<br />

VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />

Ilona Chichigina has been working in the under- and beachwear<br />

sector for more than 25 years. She began by importing<br />

and distributing the Luisa Maria Lugli brand in the Russian<br />

market. Then, eighteen years ago she opened Vela Moda<br />

Intima in Ekaterinburg, Russia’s third city in terms of size and<br />

importance, after Moscow and Saint Petersburg.<br />

"It is a big store, boasting some 180 square meters of floor<br />

space,” Ilona explained. “I feature high-end collections, predominantly<br />

French, Italian and German brands, such as


ENGLISH TRANSLATION<br />

Emporio Armani, Luisa Maria Lugli, Ritratti, Exilia, Pain<br />

de Sucre, Nicole Olivier, Michael Kors, Seafolly, Naturana,<br />

Opaak, Zimmerli, Empreinte, Maison Close and Marjolaine."<br />

Ilona started out right away with the Italian brands thanks to<br />

their intrinsic quality, the insuperable fashion content and the<br />

fine craftsmanship and detailing one encounters in every single<br />

item.<br />

"With Italian fashion products there are no risks because<br />

the manufacturers function as stable, reliable partners,” she<br />

explained. “The fashion component in the Italian collections<br />

is more obvious than what one encounters in comparable<br />

products produced in other countries. The latest trends have<br />

always been tastefully incorporated. 80% of the store’s customers<br />

are women between the ages of 25 and 70. They lead<br />

active lives and travel a lot. The 20% of men are shopping for<br />

themselves. The list of best-selling brands includes Paladini<br />

and Emporio Armani."<br />

Ilona is an expert and has always attended the specialized fairs<br />

which, for their part, have frequently contacted her in order to<br />

obtain vital information about the Russian market.<br />

"Russia is currently going through a number of different crises:<br />

financial, governmental and fiscal,” she explained. “The<br />

shoppers have always displayed a keen interest when it comes<br />

to the Italian collections, but now we retailers are being forced<br />

to deal with two big problems. The first is of an economic<br />

nature, the second has to do with the diffusion of the social<br />

networks which are having an enormous influence on shopping<br />

behavior. In Russia, as elsewhere, the greatest demand is<br />

for dynamic brands that work with bloggers and influencers.<br />

Those who either refuse or are simply unable to adapt to these<br />

developments cannot hope to succeed in our market. Russian<br />

women are looking for increasingly youthful, innovative and,<br />

of course, fashionable products. These days one sees numerous<br />

brands that should revamp and innovate. Lots of today’s<br />

women practice a variety of sports and are looking for models<br />

that are both elegant and sporty. There is also an enormous<br />

amount of competition coming from the realm of the Internet.<br />

Unfortunately, there are those who come into the store just<br />

to try on garments they intend to by online. The government<br />

has also imposed new rules dealing with imports and importation.”<br />

Ilona Chichigina attneded the Mareda<strong>mare</strong> Fair in Firenze.<br />

"It provides an important opportunity to see what the latest<br />

trends are and get a good overall impression of the latest<br />

developments,” she said. “I’m eager to find sandals, slippers,<br />

handbags and other accessories for the beach, as well as sportchic<br />

lines, in state-of-the-art high-tech materials.”<br />

RODION TITOV<br />

TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA<br />

Last year Rodion Titov came aboard to join the company<br />

founded more than twenty years ago by his parents.<br />

"Back in 1995 they opened the first store,” he explained. “By<br />

now we have three of them, all in Kursk and the surrounding<br />

area, but with different names: Lolita, Marc&Andre, Estet.<br />

We carry some 90 brands, not super-luxury but certainly<br />

high-end. We have a lot of Italian brands, such as Emporio<br />

Armani, Oroblù, Pepita, Ritratti, Antica Sartoria and Raffaela<br />

D'Angelo. Design, trendiness, youthful colors and fashion<br />

content are the principal factors contributing to the appeal<br />

of these Italian collections, motivating our customers to<br />

purchase them. When it comes to beachwear, Seafolly is the<br />

hands down best-selling collection, thanks to its sport and<br />

everyday concept, not to mention its affordable price point.<br />

Good fit is always a major concern, but there are brands that<br />

sell regardless of the fit. People in their thirties account for the<br />

core business in our stores.”<br />

Last July Rodion attended for the third time the Mareda<strong>mare</strong><br />

Fair in Florence.<br />

"My first trip was to the July 2017 edition", he pointed out.<br />

“Then I came back in February in order to attend Immagine<br />

Italia because it exhibits collections that I can only see here,<br />

such as Pepita, for instance. At the fair in Florence I’m always<br />

on the lookout for exciting new brands. I don’t leave home<br />

with an specific ideas about what I’m looking for, other than<br />

a desire to discover the latest trends and new developments.”<br />

TIMI MOUFTOGLOU<br />

ELEGANCE-GREECE<br />

Timi Mouftoglou is the head of the Greek company called<br />

Elegance, with its boutiques and Elegance+ concept stores<br />

located from Salonika to Athens.<br />

“We are both importers and retailers,” he explained. “We show<br />

off the collections as attractively and effectively as possible in<br />

our shops, also selling to resorts and concept stores. We have<br />

always worked together with numerous Italian under- and<br />

beachwear brands, including the likes of Christies, Fisico,<br />

Paladini, Ritratti, Luna di Seta, Raffaela D’Angelo, Luisa<br />

Maria Lugli, Pierre Mantoux, Grazia'lliani, Justmine and<br />

Anjuna. For years we have been working very well with Naory,<br />

an established brand that goes back to our earliest days. We<br />

have always specialized in under- beach- and swimwear.”<br />

Timi Mouftoglou’s parents started the business 40 years ago,<br />

always carrying a great variety of collections, especially Italian<br />

ones, in order to satisfy all the needs and desires of their customers.<br />

“The features of the made in Italy collections which we have<br />

always most admired are the incomparable quality, that distinctive<br />

Italian flair for design, the sophistication and class,<br />

the excellent fit and the original, highly creative prints", explained<br />

Timi. “And our customers (both boutiques and retail<br />

shoppers) continue coming to us in order to find items with<br />

these exclusive characteristics. But we are always on the lookout<br />

for something new and interesting that also represents a<br />

good value for the money.”<br />

Among the new entries in the area of beachwear the shop customers<br />

can now find Justmine. According to Timi, a collection<br />

based on an exciting design concept and boasting the important<br />

option of differentiated cups.<br />

“Women who wear the larger sizes want to be able to select<br />

models that are stylish without being too classic,” he explained.<br />

“In this collection the chromatic palette has been very<br />

carefully developed, represented a major selling point. The<br />

Italian landscape of producs in this sector offers an enormous


ENGLISH TRANSLATION<br />

variety in terms of choice along with attractive prices.”<br />

When it comes to underwear the basics tend sell the best, but<br />

there is also keen interest in the collections featuring a harmonious<br />

combination of style and perfect fit.<br />

“Ritratti and Imec offer excellent fit and very special deign<br />

features,” Timi explained. “They make extensive use of the<br />

finest lace for delicate intimate apparel. In our concept store<br />

we carry La Perla, even if the collection has changed a lot over<br />

the years. Our customers are especially fond of the sexy underwear<br />

created by Christies, although they sometimes find it<br />

difficult when it comes to the right fit.”<br />

Timi Mouftoglou is looking to the future with lots of new projects.<br />

“I would like to find good partners among the brands in order<br />

to come up with new concepts together, exciting new ideas for<br />

the Greek market,” he explained. “They have to be capable of<br />

generating a pleasant in-store experience for the shoppers.<br />

For us it is extremely important that our customers understand<br />

our choices, our strategies, and that they are able to actively<br />

participate in the shopping experience provided by our<br />

brands.”<br />

IOANNIS AERAKIS<br />

AERAKIS-GREECE<br />

Ioannis Aerakis is the head of the Aerakis Group, flanked by<br />

his sister, Silvia. The company, founded by the parents of the<br />

two siblings in 1968, is engaged in the importation of distribution<br />

of under- and beachwear for men and women, serving<br />

some 200 very exclusive boutiques throughout all of Greece,<br />

in addition to having 4 company-owned boutiques located<br />

in the best districts of Athens. The product selection of the<br />

boutiques includes the following collections: Jáloe, Ritratti,<br />

Franca Von Wunster, Hanro, Ambra, B&B, Rosy, Danapisarra,<br />

Hyd collant, Chantelle, Julipet, Lise Charmel, Gaetano,<br />

Antica Sartoria, Max Mara, Luna di Seta, Bagatelle France,<br />

Mey bodywear, Rösch and Feraud. The brands distributed by<br />

the Aerakis Group in Greece are District Marherita Mazzei,<br />

Silvia Grandi collant, Dive d’Estate, Cotton Club, Raggianti,<br />

Olivia beachwear, Taubert and Royal Lounge underwear.<br />

“Over the last ten years the Greek market has undergone<br />

some enormous changes,” Ioannis Aerakis explained. “Lots<br />

of stores have closed and there are ever less of the traditional<br />

boutiques. As for us, we have experienced a slight drop in<br />

sales, but our boutiques and the distribution company continue<br />

to function well.”<br />

What is the group’s secret to success?<br />

“Good quality and good taste continue to be appreciated and<br />

rewarded in the marketplace,” explained Ioannis. “We do out<br />

utmost to always find the best fashion brands in the intimate<br />

apparel, lingerie and beachwear sector. We go to all the specialized<br />

(and non-specialized) fairs in order to always find<br />

exciting new and fresh ideas, not to mention peerless quality.”<br />

Numerous Italian companies do business in Greece because,<br />

among other reasons, these two Mediterranean countries<br />

share similar tastes in terms of fashion and style.<br />

“This is why our customers are crazy about the Italian collections,”<br />

explained Ioannis. “Needless to say, the beachwear<br />

is the best-seller. Last year one-piece swimsuits won hands<br />

down, whereas this year we have sold more bikinis. The beautiful<br />

prints are always a big hit, especially when they display<br />

that special Italian flair for fashion. When it comes to underwear,<br />

quality is the top priority. We have customers from 18to<br />

70 years of age and the average price for out items is moving<br />

toward the high end of the range. Although the mid-range customer<br />

has practically disappeared, high-end shoppers continue<br />

to buy, intently seeking out novelty, quality and fashion,<br />

displaying an enduring interest in exclusive models. The weak<br />

point with the Italian collections continues to be in the area<br />

of fit, but they have been making a lot of progress regarding<br />

this issue. Imec, for example, boasts genuinely outstanding fit,<br />

especially when it comes to their lingerie.”<br />

VITTORIA HALL<br />

ALLEGRO-AUSTRALIA<br />

For some 25 years Vittoria Hall has been in charge of beachand<br />

resortwear importation and distribution. After spending<br />

three years in the USA, she moved definitively to Australia.<br />

Today she has 250 customers, including boutiques and resorts.<br />

"I started selling Italian collections around ten years ago,” explained<br />

Vittoria. “I only recently discovered Salsedine. I was<br />

born in Italy, so it’s only natural that I appreciate the quality,<br />

style and design of products from that country. As far as I’m<br />

concerned, made in Italy has always been synonymous with<br />

quality and my customers share my high regard for the Italian<br />

brands. They know that an Italian product is distinguished<br />

by unique characteristics in terms of style, quality and design.<br />

And there are no fit problems. At least, in Australia this<br />

doesn’t seem to be a problem."<br />

At the island resorts the Italian collections of beachwear sell<br />

very well and the boutique owners are always eager to see the<br />

new models in the collections.<br />

"The brands that I represent have everything that my customer<br />

stores are looking for,” continued Vittoria. “The<br />

Australian women shoppers vary enormously from one city<br />

to another. Sydney is known for its casual approach to attire,<br />

while Melbourne is much more formal in its approach.<br />

When it comes to swimsuits, the youngest women are crazy<br />

about bikinis, whereas the more mature women tend to prefer<br />

well-structured one-piece models that provide optimal<br />

fit. In this case differentiated cups are extremely important. I<br />

have requested cup sizes up F and even G. The new Salsedine<br />

collection by Katherine Kelly Lang is well suited to the needs<br />

of resort boutiques, with its very sophisticated and complete<br />

printed lines.”<br />

IRENE MICHAEL<br />

IM IMPORTS-AUSTRALIA<br />

Irene Michael began to work in the world of beachwear designing<br />

swimsuits for the celebrated historic Jantzen brand.<br />

"For the last 34 years I have been responsible for the importation<br />

and distribution of underwear and beachwear for men<br />

and women,” explained Irene Michael, who in 1984 set up a<br />

company with its headquarters in Sydney. “I started out with


ENGLISH TRANSLATION<br />

La Perla, Christies, Versace and Valentino. Now I have Ritratti,<br />

Paladini, Christies, La Perla, Moschino, Save the Queen Sun<br />

and Damapisarra. In the beginning the Italian collections had<br />

fit problems. Now, fortunately, they almost all feature differentiated<br />

cups.”<br />

Irene Michael also has seven company-owned boutiques located<br />

in Sydney, Melbourne, Queensland and on the Gold<br />

Coast. "In addition to the already mentioned brands, I sell the<br />

Aubade and Lise Charmel collections in my boutiques, also<br />

distributing them to the shops of my customers,” Irene continued.<br />

“I consider myself fortunate, especially at a moment<br />

in time like the present, dominated everywhere by a complicated,<br />

highly challenging economic situation, because sales<br />

are going well for me when it comes to the sorts of beautiful,<br />

top-quality collections I like to deal in. These items are not<br />

particularly economical, but they last a long time and continue<br />

to look good. Today, with some twenty brands I am able to<br />

admirably satisfy all the customers’ needs. All of the European<br />

collections are distinguished by very good quality and an unmistakable<br />

flair for style.”<br />

Being able to offer differentiated cups is essential for her<br />

stores and those of her customers.<br />

"We have a selection of tops with cups from A all the way to<br />

J,” Irene was eager to point out. “Style and structure are two<br />

very key considerations when it comes to the collections we<br />

carry. The Italian manufacturers should make a greater effort<br />

to adjust deliveries to our reversed seasonal needs: our winter<br />

corresponds to summer in Europe and the other way around.<br />

Thanks to the cruise collections they are able to respond fairly<br />

well to our demands, while things are a little more difficult<br />

when it comes to the European summer beachwear collections.<br />

The list of best-sellers includes the caftans in silk during<br />

the summer and the tops in wool during the winter. In addition<br />

tothe differentiated cups, uniqueness is one of the most<br />

important aspects when it comes to selecting a collection. Of<br />

all the brand, for example, Ritratti has a very innovative collection,<br />

while Save The Queen Sun stands out for its excellent<br />

quality, differentiated cups and original prints.”<br />

ALBA PRADA<br />

CONSOLI SEÑAS<br />

SVELTA-SPAIN<br />

Alba Prada and her mother, Consoli Señas, have two stores in<br />

Granollers, not far from Barcelona.<br />

"We opened the first Svelta, a retail space of some 80 square<br />

meters, in 2002,” they explained. “Then the second one, covering<br />

some 70 square meters, in 2013. The second store boasts<br />

a more central location and is more modern, but both stores<br />

carry more or less the same brands, divided up in terms of<br />

style and the collections. In any case, we are planning to renovate<br />

the first store in the near future.”<br />

Consoli Señas specializes in bra fitting, as she worked in custom-tailored<br />

bras for 28 years.<br />

"We have a large selection of intimate apparel collections<br />

featuring differentiated cups, such as Aubade, Anita,<br />

PrimaDonna, Antigel, Selmark, Marie Io, Rosa Faia and<br />

Wacoal,” the mother and daughter eagerly pointed out. “We<br />

also carry the beachwear collections of Watercult, Dolores<br />

Cortés and Red Point. And, last but not least, the Ivette bridal<br />

collections. This year we started carrying the Giada Marina<br />

brand. The Florence show gave us the opportunity to see a<br />

lot of other interesting collections, such as Bisbigli and Royal<br />

Lounge, a German brand of basic, highly comfortable seamless<br />

items. When we are looking for a new collection to carry,<br />

our top priority is support, then high quality, design and also<br />

the good relationship one can establish with the distributor<br />

in Spain. We have an ample pool of customers thanks, among<br />

other things, to our specialization in bra fitting. Thanks to<br />

this service, our pool of customers includes women of all<br />

ages, from very young to octogenarians, women who are unable<br />

to find comfortable underwear in their size. When it<br />

comes to beachwear, the best-seller is the bikini, featuring a<br />

bandeau top for the large sizes and differentiated cups. With<br />

underwear the important thing is good support for the bust.<br />

PrimaDonna and Anita are the best-selling brands, especially<br />

when it comes to intimate apparel. In the beachwear segment<br />

Antigel is also a good seller. The customers are very different<br />

and their requirements vary significantly, so we constantly try<br />

to offer them something new. Right now we happen to be looking<br />

for classic men’s pajamas for hospital purposes, as well as<br />

younger styles. Our men customers seem quite happy with<br />

Impetus, but we would like to find an alternative, still classic<br />

but offering more affordable price points.”<br />

ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />

SOLOISA-SPAIN<br />

Isabel López González is a bra fitter and her store is located in<br />

Manzanares (Ciudad Real). Up until now she has never sold<br />

Italian collections because she has always tended to prefer<br />

brands characterized by an extensive selection of differentiated<br />

cups and large sizes, such as Wacoal, Freya and Fantasie,<br />

to name just a few. "While attending the Mareda<strong>mare</strong> fair i<br />

discovered Antica Sartoria, a lovely Italian collection of clothing<br />

for the beach, swimming, summer holiday occasions and<br />

much more,” she explained. "When it comes to under- and<br />

beachwear I’m only interested in collections with a wide range<br />

of sizes, i.e. cups up to H or at least G, and available for a reasonable<br />

price. Espeically in the area of beachwear it’s very<br />

difficult to find fashionable collections that are colorful, featuring<br />

beautiful prints, appealing design and youthful styling,<br />

with cups over size G and at prices that are still affordable. So<br />

far I haven’t found any. There are a lot of young women who<br />

need large sizes and differentiated cups, women who are looking<br />

for fashionable products but items that still don’t cost too<br />

much money. Both the Florence and Paris fairs should provide<br />

us buyers with a guide listing the characteristics of the products<br />

shown in the various booths."<br />

LAUREN GEISER<br />

MAISON JOLIE-USA<br />

Lauren Geiser is the buyer-owner of the Maison Jolie boutique<br />

and single-label store, Eres in Houston, Texas (USA).<br />

"I sell and am a big fan of the made in Italy collections,”<br />

Lauren explained. “My customers also consider the fact of


ENGLISH TRANSLATION<br />

having been made in Italy to be a significant added value. A<br />

special flair for style and artisanal craftsmanship always distinguish<br />

the Italian collections I have selected. In my boutique<br />

one will find an excellent array of brands, including Emilio<br />

Pucci, Cosabella, Flynn & Sky, Gregor Pirouzi, La Perla, Le<br />

Swim, Moschino, Mr. & Mrs. Italy, Panarea Couture, Soon<br />

and LeSilla. When it comes to my best-sellers, the top position<br />

is held by Emilio Pucci, but other brands are up in this exclusive<br />

league, as well, names like ID Sarrieri, Wolford and Lise<br />

Charmel. Thanks to the feedback I get from my customers I<br />

have realized that they are crazy about the unique styling and<br />

impeccable quality of the various collections proudly featured<br />

in my boutique. Another important aspect that is very much<br />

appreciated by my customers is the enormous selection and<br />

vast array of swimwear, lingerie and prêt-à-porter items that I<br />

carry. For buyers it would be a good idea for the fair providers<br />

to make available handy guides or catalogues describing the<br />

individual collections, i.e. the styles, range of sizes and prices<br />

in order to speed up and facilitate our work when attending a<br />

fair.”<br />

COMPANY PROFILE (on page 68)<br />

AGENZIA DEBRA (THE DEBORA AGENCY)<br />

DISCIPLINE AND EXPERIENCE<br />

Simone Dell'Aria talked to us about the agency founded by his<br />

parents, an agency that brought to Italy all the technical knowhow,<br />

all the quality of Germany’s Riedl Group<br />

The Debra Group began its collaboration with Germany’s<br />

Riedl beachwear agency 25 years ago. Although the relationship<br />

got off to a slow start, it continued to develop steadily<br />

and profitably for both the parties concerned. "At the time,”<br />

explained Simone Dell'Aria, owner of the Agenzia Debra, “the<br />

tastes of the typical Italian consumers diverged significantly<br />

from those of their German counterparts, while the demand<br />

for fit was not yet such an urgent matter. After a very difficult<br />

initial phase, we decided to discontinue the collaboration. At<br />

a certain point a good customer called us, it was in March, and<br />

asked us if we had the Riedl swimsuits yet: the items which<br />

had been delivered just a few weeks earlier had sold like hotcakes.<br />

We were amazed to hear comments from customers<br />

like the following: 'you don’t realize what you have gotten hold<br />

of!' This episode persuaded us to backtrack, involving eating<br />

crow and apologizing to Riedl."<br />

At the time it was not easy to cover the sales territories because<br />

the shops simply felt they didn’t need the agents, but tenacity<br />

eventually paid off and in 2002 we saw a major turnaround, exponential<br />

growth to the tune of 18% per annum. Paradoxically,<br />

the financial crisis played a fundamental role in the way sales<br />

took off. "On the one hand,” explained Dell'Aria, “the manufacturers<br />

who focused exclusively on image at the expense of<br />

more basic values like quality were left by the wayside. On the<br />

other, competition in the area of beachwear featuring greater<br />

range in terms of sizes and styles and style was not yet fierce.”<br />

Given the distinctive characteristics of their product, the felicitous<br />

business situation in the marketplace at the time was a<br />

stroke of extraordinarily good luck for the Riedl Group, which<br />

currently boasts extensive coverage and presence throughout<br />

Italy, with the regions of Triveneto, Lazio, Emilia-Romagna<br />

and Lombardy posting the best results. Over the course of all<br />

these years, the Debra Group has continued to carefully select<br />

its customers in order to create equitable relationships based<br />

on mutual trust. "In this market no one can afford the luxury<br />

of losing money. For a long time, way before our big success<br />

in the marketplace, we were moving against the current, so to<br />

speak, implementing a rigorous selection process in regard to<br />

our customers. In exchange, we guarantee our customers a<br />

space in which to grow, a large territory free of direct competition<br />

and so the relationship naturally ends to grow."<br />

By way of supporting its customers the Debra Group provides<br />

targeted merchandising material, i.e. material that is<br />

specifically geared to the products the customer actually<br />

carries in his or her store. The advertising is also created in a<br />

custom-tailored manner for the store owners. "For example,<br />

we are present on the social networks and produce targeted<br />

advertising for our customers, selecting targets and areas of<br />

responsibility (sales territories). Sometimes we help organize<br />

an event, contributing to TV advertising or sponsoring a billboard<br />

truck that drives through the specific area in which the<br />

event is being held.”<br />

The Riedl selection is divided into five distinctive brands:<br />

Olympia, for a young, athletic sort of woman, featuring cup<br />

sized up to F; Sunmarin, a mature woman’s line with sizes extending<br />

all the way up to 62 and cups to size F; Opera, the<br />

cruise collection, made from very high-quality fabrics, such<br />

as certified Lycra Xtralife or luxurious silk for the resort<br />

items not worn into the water; Sunflair, the brand geared to<br />

the Italian market, available in sizes from 42 to 60 and cups<br />

from A to H, providing very good value for the money and excellent<br />

fit, characterized by bright colors and prints that have<br />

been strategically placed; and, finally, one of the most important<br />

new developments for the season: Wavebreaker, the new<br />

men’s line, a new into the family of brands, a selection offering<br />

garments inspired by the surfer spirit and tradition, created<br />

with high-performance materials. Another important new<br />

development for the 2019 season regards the Colour up your<br />

Life line by Sunflair, a continuous, always available line that<br />

can be reordered at any time of the year, featuring a one-piece<br />

swimsuit and two bikini models with three bottoms and in seven<br />

colorways, all in the spirit of a flexible mix & match philosophy.<br />

Each year the seven base colorways are enhanced with<br />

an exciting new tonality. The items in this line come in special<br />

packaging and have their own dedicated display units.<br />

Another new development has to do with the utilization of<br />

the JL Renew fabric by Jersey Lomellina, featured in some<br />

of the Sunflair and Opera lines: very soft to the touch, it dries<br />

quickly and is eco-sustainable. Indeed, this German group is<br />

very scrupulous when it comes to the subject of sustainability;<br />

15 years ago it launched the Green Bay line as part of the<br />

Olympia brand, a line made from recycled plastic fibers and<br />

bamboo.<br />

"At the present time all the brands are carried throughout<br />

Italy, but Sunflair and Sunmarin are the most widely available,”<br />

Simone Dell'Aria was eager to point out. “Each brand


ENGLISH TRANSLATION<br />

has its own specific and different price target. As a result, they<br />

are carried by different stores . Opera, for example, tends to<br />

be sold in clothing stores that also happen to sell beachwear;<br />

Sunmarin and Olympia are primarily found in stores selling<br />

sewing goods or by large-scale retail operations, while the<br />

primary target of Sunflair is the type of store specializing in<br />

under- and beachwear, with a few incursions into the realm of<br />

clothing stores. When it comes to the men’s line, on the other<br />

hand, we are still testing the market in order to eventually reshape<br />

the selection to better suit the type of channel decided<br />

upon.”<br />

All the brands complete their swimwear selection with beachwear<br />

intended for out-of-water resort and holiday occasions.<br />

These alluring latter items often double as both under- and<br />

outerwear and can be tastefully coordinated with the swimsuits.<br />

"The out-of-water items constitute an important and<br />

very popular part of the selection, a category that functions<br />

very well. Our core business, however, remains swimsuits,”<br />

Simone Dell'Aria clarified in closing.<br />

STAR&FASHION (on page 94)<br />

SALSEDINE BY KATHERINE KELLY LANG<br />

BROOKE’S BEACHWEAR<br />

The actress playing the famous character on TV’s Beautiful<br />

has designed a capsule collection that’s practically a total look<br />

Scheduled to be launched for the summer of 2019, Katherine<br />

Kelly Lang, the super-famous Brooke Logan on the Beautiful<br />

soap opera, is designing a capsule collection bearing her name<br />

for the Salsedine brand. This is not the first time the Los<br />

Angeles star has been involved in the world of fashion. Indeed,<br />

Katherine is already designing RYD, a collection of activewear,<br />

together with her partner, Dominique Zoida, and a line<br />

of kaftans, Katherine Kelly Lang Kaftans, both made in Italy.<br />

These pursuits reflect her lifestyle: the activewear because<br />

Lang is very athletic (practicing triathlon, cycling and running);<br />

the kaftans because she lives in Los Angeles, spending a<br />

lot of time in Malibu on the ocean.<br />

“The Salsedine by Katherine Kelly Lang collection captures<br />

my lifestyle,” she explains. "There are swimsuits as well as<br />

evening gowns and little daytime dresses in beautiful fabrics<br />

and prints, boasting exceptional fit and support. The collaboration<br />

with Gianni Cappelli is very interesting for me and will<br />

surely continue on into the foreseeable future.”<br />

Katherine Kelly Lang represents the perfect spokeswoman<br />

for launching the Salsedine capsule collection onto the international<br />

marketplace.<br />

“Together with the Tuscan company team I selected the<br />

fabrics and prints; I offered my own design and style ideas,”<br />

Katherine continued. “I obviously have a different eye for<br />

things than a designer because I know what women globetrotters<br />

are looking for.”<br />

The capsule release is a very complete collection, a sort of ideal<br />

travel wardrobe.<br />

“There are sporty, luxury and everyday prints and styles,”<br />

Katherine explained. “This is a collection for women who love<br />

life and enjoy feeling beautiful. A collection for all women,<br />

thanks to the enormous selection of sizes. My own favorite<br />

line is the one in velvet, featuring a peacock print. The swimsuits<br />

guarantee high levels of support and excellent fit without<br />

sacrificing an iota of their incredible sex appeal.”<br />

The photo shoot took place in Apulia, where Katherine spends<br />

a lot of time.<br />

“I love Apulia and the traditional old clusters of farm buildings,”<br />

she said enthusiastically. “I love fashion and comfortable<br />

clothing, things suitable for travel, for the beach because<br />

I adore traveling, sports and just hanging out on the beach. I<br />

feel that fashion should be accessible to every woman. Fashion<br />

is my dream, something that’s fascinated me since I was a little<br />

girl. My mother worked in the fashion industry; she had a<br />

clothing store. I grew up in it, also eventually working there.<br />

She taught me how to dress, how to make dresses, how to design,<br />

how to evaluate fabrics and recognize quality. And take<br />

it from me, nothing beats clothing that’s been designed and<br />

made in Italy.”<br />

Katherine Kelly Lang (whose real name is Katherine Kelly<br />

Wegeman) was born in Los Angeles and is known throughout<br />

the world thanks to her role as Brooke Logan, one of the stars<br />

of the Beautiful soap opera, a part she has played since 1987.<br />

In addition to Beautiful, her career includes parts in TV series<br />

such as Happy Days (1984), Magnum P.I. (1987) and The<br />

Young and the Restless (1999-2007). She has also played in a<br />

number of films, such as Lethal Experiment (1997) with Ian<br />

Ziering.<br />

STYLE NOTES (on page 96)<br />

NOBLESSE OBLIGE<br />

DEMOCRATIC FASHION<br />

A brand designed to appeal to a young and fashion-forward<br />

audience, combining fashion content with ethical, top quality<br />

materials and production practices<br />

Designer, Igor Pachemski, the founder of the cult London<br />

brand, Yes Master, is the creative genius behind the<br />

NOBLESSE OBLIGE collections, a selection of underwear,<br />

swimwear and sleepwear that is both luxurious and quite<br />

affordable at the same time. Pachemski, born in the former<br />

Yugoslavia, grew up in England, where he first attended an exclusive<br />

men’s boarding school and then received a degree from<br />

UCL, University College London, in quantum computing.<br />

His involvement with the world of fashion came about rather<br />

accidentally, so to speak. After an initial stint of working for<br />

Lambretta Clothing, he became a buyer for Coco de Mer, but<br />

shortly thereafter, he decided to devote himself full-time to<br />

fashion design and, as a result, in 2005 he launched his Yes<br />

Master collection. The talented designer can also boast important<br />

professional collaborations with such high-caliber brands<br />

as Kokon to Zai, Marlies Dekkers and Liberty of London. He<br />

is currently designing Noblesse Oblige, Yes Master and a collection<br />

of swimwear for Modcloth which will soon be available<br />

in the European market, as well. If Yes Master is intended<br />

for the upper end of the market, its younger sister, Noblesse<br />

Oblige, reflects it distinctive spirit, but in a more democratic<br />

manner. The result is rather surprising. Indeed, thanks to


ENGLISH TRANSLATION<br />

the utilization of top-quality European fabrics, it manages to<br />

position itself in the mid-price range of the market, but with<br />

product that can readily be defined as luxurious.<br />

All the garments are manufactured in Bulgaria, in the factory<br />

that is owned by the company, using great care throughout<br />

every phase of the process, right down to the smallest detail,<br />

while also displaying profound respect for the rights of the<br />

employees and their working conditions. The garments featured<br />

in the Noblesse Oblige collection flirt playfully with<br />

the French pop scene of the Sixties. A journey through pastel<br />

tones that takes us into the wardrobe of Francoise Hardy and<br />

Catherine Deneuve in the film, Les Parapluies de Cherbourg.<br />

The underwear features lustrous silk satin brandishing photographic<br />

prints of a floral nature, embellished with dainty<br />

ruffles of scalloped lace for asymmetrical bras with alluringly<br />

intertwined shoulder straps, or more austere renditions<br />

with stretch lace and luminous contrasting elastic bands. The<br />

same motifs elegantly adorn the pajamas, while the selection<br />

is handsomely completed with items that can double as outerwear<br />

in feminine knits made from the best cashmere yarns.<br />

The swimwear evokes dreamy moods with a retro flair, flourishing<br />

striped patterns, maxi-polka dots, watercolor prints<br />

and vintage styling that has been revamped and imbued with<br />

a modern panache. An original collection that is rich in style,<br />

destined to win the hearts of millennial fashionistas.<br />

STYLE NOTES (on page 98)<br />

CLARA AESTAS<br />

RELOADED NEO-CLASSICAL<br />

The creative duo made up of Elena Carelli and Floriana De<br />

Letteriis wins hearts while setting them aflutter with their sartorial<br />

beachwear<br />

Two women from Appulia in their early thirties provide the<br />

creative impulse behind the CLARA AESTAS phenomenon,<br />

a brand of beachwear drawing from all the artisanal knowhow<br />

and flair for style associated with products that have<br />

been made in Italy. Elena Carelli and Floriana De Letteriis<br />

share the distinction of boasting brilliant CVs in the field of<br />

jurisprudence, but, once again, in both cases a love of fashion<br />

has proven stronger. Besides, the love of beauty was already<br />

in their DNA: Elena’s artistic creations have been displayed in<br />

Italy and abroad, while Floriana comes from a family vaunting<br />

a proud sartorial tradition.<br />

This new brand, officially launched in time for the spring-summer<br />

season of 2019, endeavors to seduce young, sophisticated<br />

women with a neo-classical aesthetic that has been revamped<br />

and imbued with a beguiling tenderness and romanticism,<br />

without foregoing a playful pinch of audacity.<br />

The Angel line, the main focus of the collection, features onepiece<br />

swimsuits and bikinis in delicate pastel tones, rendered<br />

unique by lace, in cotton and silk, applied in contrasting hues<br />

for bordering and neckline trim. The stunning Reginella bikini<br />

evokes the glamorous atmosphere of Capri during its heyday,<br />

boasting classic, pretty forms embellished by embroidery and<br />

foliage patterns in a dusty, feminine palette of colors, while the<br />

Minimal Collection treats us to clean lines and asymmetrical<br />

cuts. One discovers numerous homages to ancient Greece,<br />

like the Theta model, a single-shoulder bikini featured in<br />

various different iridescent, monochromatic interpretations,<br />

Eneide, an essential one-piece model with a plunging neckline,<br />

and Kalypso, the high-waisted two-piece model with intertwining<br />

effects for the top. A final tribute to the tradition of<br />

custom tailoring is found in the Bridal Collection, made from<br />

luxurious fabrics embellished with lace and embroidery work,<br />

featuring styling that can be personalized, inspired by traditional<br />

dressmakers specializing in finely crafted bridal gowns:<br />

perfect for honeymoons or as an integral part of one’s attire<br />

during exotic ceremonies on the beach.<br />

DESIGNER’S CORNER (on page 100)<br />

FEDERICA COLOMBO<br />

FIT&CHIC<br />

A clear sense of style and technical virtuosity converge harmoniously<br />

in each creation by this designer from Como, the owner<br />

of the Punto a capo srl design studio<br />

Short platinum-blonde hair, radiant and extroverted, Federica<br />

Colombo is currently considered a leading figure on the<br />

Italian underwear and beachwear landscape. Born in 1967,<br />

she began her career in the world of fashion in Como, obtaining<br />

a diploma Fabric Science from the Setificio di P. Carcano<br />

Institute, followed by a master’s degree in advanced fashion<br />

design at the prestigious Marangoni Institute of Milan.<br />

Following a brief collaboration with a studio specializing in<br />

fabric design, where she had the opportunity to design for big<br />

designer labels such as Armani, Versace, Valentino, Dior and<br />

Krizia, she decided to set off on her own as an independent<br />

designer. So, in 1990, together with a partner, she founded a<br />

design consulting company to assist in the creation of fashion<br />

collections. The necessity to stay on top of the latest trends,<br />

involving frequent trips to the most important fashion capitals<br />

in the world, led her to increasingly specialize and focus on the<br />

under- and beachwear sectors of the fashion industry. In 2003<br />

she created Punto a capo srl., headquartered in Novedrate<br />

(CO), a company that handled the design and creation of collections<br />

of underwear, beachwear, pajamas, men’s, women’s<br />

and children’s homewear: a project that, as the name implies<br />

(in Italian punta a capo means something like: back to the<br />

drawing board), marks a new beginning and the bold setting of<br />

ambitious new goals. This undertaking proved to be an instant<br />

success and they soon began working with some of the biggest<br />

names in the world of fashion, both Italian and international,<br />

such as Armani Underwear and Beachwear, Custo Barcelona<br />

Beachwear, Wolf Lingerie, Krizia Underwear, Marina Rinaldi,<br />

Intima Moda, Triumph International, Yamamay, Tex Zeta,<br />

Piquadro, Pompea, Schiesser and many, many others. In<br />

2006, with a staff composed of two designers, a graphic designer<br />

andfour professionals devoted to actually making up<br />

the garments, she decided to enhance the design studio with<br />

an in-house prototype division in order to offer her clients<br />

total, comprehensive service: from research to sketches, from<br />

development of prototypes to sizing. And always with the use<br />

of exclusively top-quality materials, thanks to a pool of care-


ENGLISH TRANSLATION<br />

fully selected suppliers, hand-picked with great care over the<br />

years.<br />

As time went on the company’s work became more and more<br />

technical in nature and so in 2010 Federica Colombo, with the<br />

help of her sister, Giorgia, decided to take full advantage of her<br />

extensive experience in the field of craft-based quality fabrics<br />

and her love of details, specializing in the comple art of differentiated<br />

cups.<br />

FASHION DESIGNER (on page102)<br />

ERMANNO SCERVINO<br />

EXPERIMENTATION AND BEAUTY<br />

His couture-à-porter has revolutionized the Italian fashion<br />

world. The designer tells us how his creative philosophy manifests<br />

itself in the underwear and beachwear sectors<br />

An Italian approach to fashion that’s still pure and pristine, an<br />

unflagging knowledge of and responsiveness to feminine tastes<br />

and an undying love for sartorial perfection, a passion which must<br />

always strike a balance between creative experimentation and<br />

artisanal know-how: these are the cardinal principles that have<br />

always guided Ermanno Scervino ever since the beginning of<br />

his career, inspired by the great icons of Italian cinema, by the<br />

beauty he discovered in his architectural studies, by his travels<br />

and the opportunity to create clothing according to the tenets of<br />

his own aesthetic philosophy. An enormous role has also been<br />

played by his special relationship, a sort of teamship, with the<br />

city of Florence, where he moved from Milan as a young boy,<br />

quickly coming to consider it his true home for both personal<br />

and professional reasons. His fashion house which was officially<br />

founded in 2000 together with Toni Scervino, the company’s<br />

present CEO, has come to be a symbol, epitomizing that<br />

authentic, accessible luxury, composed of craft-based values<br />

and techniques applied to state-of-the-art materials, a vision<br />

of luxury that strikes a deep chord with millions of women<br />

around the world.<br />

How does the distinctive craft-based approach to creativity<br />

that characterizes your collections manifest itself in the<br />

under- and beachwear collections?<br />

In a completely natural way, of course. My design concept is very<br />

precise and, above all, unitary: so the various different collections<br />

simply represent more specific manifestations of this overarching<br />

idea of mine. To my way of thinking craftsmanship and know-how<br />

are absolutely fundamental. Creativity must be backed by skilled<br />

hands that know how to perform the required tasks, hands that<br />

know how to combine fine fabrics by deftly wielding needle and<br />

thread. Only by mastering these fundamental prerequisites can<br />

one hope to put together a credible collection. This approach<br />

is as crucial and valid for the women’s collections I present on<br />

the Milan catwalks as for the lingerie and beachwear. Indeed,<br />

there are constant examples of cross-pollination. The slip, for<br />

example, which is usually categorized as a component of intimate<br />

apparel, when transformed to be vaunted as outerwear, serves<br />

as a key item in my fashion collection. Made from luxurious<br />

materials and boasting innovative styling, it reveals itself to be<br />

ideal as a sophisticated, sensual evening gown. When, on the<br />

other hand, it comes to beachwear, a recent anecdote comes<br />

to mind: last summer the top model, Alessandra Ambrosio,<br />

was wearing one of my swimsuits embellished with insets of<br />

macramé lace, representing the “beachwear” version of several<br />

dresses I had already presented on the catwalks. The success of<br />

this “couture” swimsuit worn by such a gorgeous woman was<br />

absolutely extraordinary.<br />

What innovations, in terms of design, can still be introduced<br />

into these two sectors?<br />

Potentially the number is infinite, especially if one considers<br />

that in today’s world creativity has to be updated at least every<br />

six months in order to stay current. My greatest wish is to be<br />

able to anticipate women’s desires, offering them captivating<br />

clothing a moment before they are even aware of wanting it. For<br />

this to be possible I feel that, in addition to color and form, the<br />

materials and workmanship play an absolutely critical role. So<br />

I also use atelier work methods when it comes to lingerie and<br />

beachwear and I like to see the materials I am most attached<br />

to show up again in the swimwear, by way of highlighting a<br />

degree of aesthetic continuity within the seasonal collection.<br />

The constant quest for technological innovation, on the other<br />

hand, has stimulated me to create a capsule collection imbued<br />

with a Brazilian inspiration, featuring swimsuits in high-tech<br />

materials intended to offer thebest possible protection from<br />

harmful solar radiation.<br />

Just what are contemporary women looking for when<br />

shopping for an item of underwear? How important is lingerie<br />

really in the wardrobe of a modern woman?<br />

I feel that it is crucially important. Lingerie completed a look and<br />

nowadays it is increasingly visible, openly vaunted, in a sort of<br />

ongoing dialogue with a woman’s choice in outerwear. In addition<br />

to being attractive, obviously, it must also be comfortable.<br />

This is why my collection includes garments made from a<br />

lightweight but strong microfiber which has been combined<br />

with sophisticated tulle. We have created a play of layered effects<br />

that showcases the beauty and sensuality of any woman in a<br />

chaste, refined manner, never descending into vulgarity. In my<br />

humble opinion, this beguiling game of peek-a-boo and all the<br />

subtly veiled transparency constitute the maximum sartorial<br />

expression of femininity.<br />

What do you think of the way the new athleisure concept has<br />

influenced the underwear and beachwear sector?<br />

I find it extremely interesting and this is why I decided to devote<br />

an entire line to it within the context of my Brazil capsule<br />

collection. I very much enjoy setting up a dialogue between<br />

different textures and materials distinguished by an athletic<br />

nature and sartorial and craft-based techniques. The result, as<br />

I see it, is an extremely luxurious product that is, at the same<br />

time, also highly modern. Besides, these days contemporary<br />

women are fairly complicated, multifaceted creatures, exhibiting<br />

different sides: romantic, sensual and sporty etc. So it is<br />

incumbent on the brands to offer a section that is as complete<br />

and varied as possible in order to satisfy the requirements of<br />

all its customers.


ENGLISH TRANSLATION<br />

What role do shops play in determining the commercial<br />

success of a brand?<br />

They clearly make a very important contribution, since they<br />

serve as the principal showcase of the products they carry.<br />

And this is why I inaugurated my new boutique in Florence<br />

this June. I wanted to have a retail outlet in my hometown<br />

that would eloquently and completely express my own design<br />

vision, my personal philosophy and the style of the brand.<br />

One must not, however, underestimate the impact of the new<br />

channels. E-commerce, for example, is a realm in which we have<br />

experienced enormous growth, an environment in which certain<br />

collections, namely, beachwear, perform very well, indeed. The<br />

previously mention swimsuit that was worn by Ms Ambrosio, just<br />

to provide an example, sold out completely on the e-commerce<br />

platform within less than 24 hours of publishing the photo on<br />

our social media.<br />

What will be the inspirations for the under- and beachwear<br />

collections for spring-summer 2019?<br />

What colors and materials have you selected? What sort of<br />

woman are you targeting? I looked at the elegance of the great<br />

stars of the silver screen during the golden years and more<br />

recently, in particular the magic that was Saint Tropez during<br />

the 50s and Bo Derek who came out of the water sporting a<br />

white caftan over her swimsuit. But this inspiration has been<br />

revamped and imbued with a contemporary flair, in order to<br />

avoid the exaggerated nostalgia of vintage.<br />

So I used innovative, pioneering materials, like denim, and more<br />

contemporary cuts. I also borrowed freely from the fashion<br />

collections in order to obtain Pop Art and floral motifs, perfect<br />

for the younger women. When it comes to intimate apparel, on<br />

the other hand, one should never forget lace, synonymous with<br />

femininity, and the sort of chaste transparency I like to display<br />

in my collections.<br />

Why did you decide to create these beachwear and lingerie<br />

collections yourselves on an in-house basis, rather farming<br />

them out on a license basis?<br />

Because by managing all operations directly we are better<br />

able to imbue each individual collection, be it men’s, women’s,<br />

lingerie or children’s, with the sort of distinctive personality and<br />

allure I mentioned earlier. In a fashion world where everything<br />

is moving at a quicker, more frenetic pace, this is extremely<br />

important because it enables me to express a concept in a<br />

thorough manner, a concept that is then refined and adjusted<br />

to the specific requirements of each line.<br />

What are the strategies for the Italian and foreign market in<br />

terms of the marketing and distribution for these two sectors?<br />

It is our intention to pursue, on an international level, the course<br />

of brand consolidation we are currently following. We recently<br />

opened a number of boutiques in strategic international hubs,<br />

such as Saint Petersburg, Monte Carlo and Hong Kong in order<br />

to better serve our customers by means of a direct presence.<br />

But, as I already mentioned, we also intend to develop the<br />

online environment, creating an ever greater synergy between<br />

e-commerce and the social channels.<br />

SHOWROOMS (on page 164)<br />

GRUPPO PISTONE FILIPPO<br />

360 DEGREE SERVICE<br />

For more than thirty years, a leading player in the under-and<br />

beachwear sector for all of Sicily<br />

A space of some 300 square meters located in a strategic position,<br />

easy to reach for the over 170 store owners with their<br />

portfolio of customers, who can check out the collections on<br />

display in a welcoming, modern and sophisticated setting.<br />

We are talking about the showroom of the Gruppo Pistone<br />

Filippo in Catania. During the course of the last edition of the<br />

Mareda<strong>mare</strong> show we met, being hosted in the Lisca stand,<br />

Mr. Filippo Pistone, the owner of the company, who spoke to<br />

us about his own particular business and how the under- and<br />

beachwear market has changed over the years.<br />

"Out agency has been set up and organized to serve the specialized<br />

apparel sector, the sector of under- and beachwear,”<br />

explained Filippo Pistone. “We represent top-quality Italian<br />

and foreign companies, ones that are extremely concerned<br />

with the technical aspects of the products, firms like Lisca,<br />

Maryan Mehlhorn, Exilia, Iconique, Vacanze Italiane, David,<br />

Verdissima, LFDL , Bacirubati, Maison Lejaby, Marjolaine,<br />

Magie Italiane, Girardi, Beach Brasil, Zeybra, Luisa Maria<br />

Lugli and many more.” The taskforce is completed with Pietro<br />

and Riccardo Pistone, Salvo Mazza, Dina Samperi, Marco<br />

Costanzo and Antonella Tringale, a group of highly specialized<br />

professionals, capable of offering clients a type of service<br />

that also includes the pre- and post-sales phase. “For example,<br />

when requested by manufacturers and merchants, we offer<br />

them assistance, including help of a legal nature, regarding<br />

issues involving misunderstandings and incompatibility between<br />

customers and suppliers, whether or not they are represented<br />

by us.” Years of experience and a determined presence<br />

at the most important international trade fairs in this sector<br />

guarantee a broad and up-to-date grasp of the situation, to<br />

the point that the customers rely on them when it comes to<br />

avoiding errors when selecting the most appropriate brands<br />

and product selections in terms of their particular business<br />

activities. “This selection may even include brands that we<br />

do not represent,” Filippo Pistone was eager to point out,<br />

“but, according to the way we see things, they could complete<br />

the store’s product offering in a coherent manner, leading to<br />

growth and success. As on other occasions, we have come to<br />

the fair this time together with customers who feel they can<br />

trust and count on us. I would like to remind you that we are<br />

talking about the likes of La Bottega di Ennio from Catania,<br />

I Blu from Modica and Gatta Ci Cova from Catania ”. The<br />

agency’s competence extends, naturally, to the most technical<br />

aspects of the product, like questions regarding the differentiation<br />

of the cups and matters of fit: “Technical expertise remains<br />

a prerogative of stores specializing in intimate apparel,<br />

whereas clothing stores offer products that are quicker and<br />

simper, aimed at the youngest generations. It is this technical<br />

aptitude that enables intimate apparel shops to become a<br />

point of reference for a certain type of customer who special<br />

requirements when it comes to fit. In today’s world business


ENGLISH TRANSLATION<br />

has not been all that good for underwear shops and it has been<br />

up to beachwear and high-tech apparel to boost their sales, in<br />

the face of the dramatic situation created by the lack of trust<br />

on the part of the banks regarding those active in our sector,<br />

the growth of the specialized chain operations and on-line<br />

sales of products. I am just as convinced that there will be a<br />

rosy future for the traditional under- and beachwear stores<br />

who are able to adapt and grow with the changing times.”<br />

SHOWROOMS (on page 166)<br />

STUDIO CALABRESE MASSARI<br />

CUTTING-EDGE NOVELTY<br />

The studio has always invested in little-known brands, supporting<br />

them in Apulia with excellent results studio<br />

Simeone Calabrese and his wife, Gabriella Massari, like to<br />

refer to themselves as commercial agents and entrepreneurs,<br />

given the high level of professionalism with which they have<br />

always approached their agency activities, started toward<br />

the end of the Seventies in Bari, efforts by this point assisted<br />

by their daughter, Antonella, who works with them. "We<br />

have invested a lot in our professionalism, always thinking<br />

of the future,” explained Simeone Calabrese, "and als this effort<br />

has yielded excellent results. The under- and beachwear<br />

manufacturers have come to understand the relevance of our<br />

work. The goal has always been to acquire little-known companies<br />

and provide the required marketing and communication<br />

services, investing in advertising covering the Apulia and<br />

Basilicata regions, with quite satisfying results, boosting sales<br />

and revenues. This phenomenon has been carefully studied by<br />

a number of sales managers working for top-level manufacturers<br />

who saw the companies we represented position themselves<br />

in the marketplace at the same level as their own companies."<br />

It is with this same enterprising spirit that the Studio<br />

Calabrese-Massari markets the brands of intimate apparel,<br />

beachwear and accessories it represents, thanks to a concept<br />

of professionalism composed of organization, determination,<br />

planning and iron will, resolved to overcome any obstacle and<br />

achieve ever more important objectives.<br />

"Our business continues to thrive today, distinguished by optimism<br />

and the desire to constantly keep up with the times. As<br />

a matter of fact, we recently revamped our showroom, giving<br />

it a beautiful Mediterranean look, in perfect keeping with out<br />

native soil. We continue to succeed in the marketplace, bolstered<br />

by the professional support of our very capable and<br />

lovely daughter, Antonella Calabrese."<br />

STRATEGIES (on page 170)<br />

WOMEN AND SPORTS<br />

A multifaceted field involving ever greater numbers of enthusiasts,<br />

pursuing activities distinguished by enormous diversity in<br />

terms of difficulty, everything from fairly undemanding sports,<br />

like pilates and yoga, to extremely demanding ones, like the triathlon<br />

and cross fit, but all sharing the common denominator of<br />

depending on the right underwear<br />

Women and sports is a topic that has been featured several<br />

times by the Parisian fairs (Mode City, Salon de la Lingerie<br />

and Interfilière for the fabrics), but especially in the most recent<br />

editions, which have seen the pool of exhibitors expanded<br />

to include numerous activewear brands and collections. This<br />

article intends to explore a dynamic with relevance to both the<br />

society at large and, obviously, the economy. When it comes<br />

to actually performing, the related business and questions of<br />

fashion, the sports world brings all its energy to the various<br />

different facets of the feminine universe. The numbers generated<br />

by this market are constantly rising; sales for sport-related<br />

clothing are growing much more rapidly that those for<br />

prêt-à-porter products, actually knocking jeans out of the<br />

first-place position when it comes to sales in, of all places,<br />

the United States. Athleisure, a category that, as one might<br />

assume, brings together athletics and leisure pursuits, has<br />

been winning hands down on all fronts since 2015, completely<br />

overhauling and renewing the feminine wardrobe in terms of<br />

its values.<br />

This fashion phenomenon accompanies and confirms the evolution<br />

occurring in the actual practice of sports. Running by<br />

oneself or in groups, apps and accessories capable quantifying<br />

the physical activity one is engaged in, vacations devoted<br />

to the practice of a certain sport or sports – all of this is done<br />

in the name of the active life. In order to get into shape and<br />

improve one’s physical condition, stay healthy and simply feel<br />

well, while raising energy and mood levels, more and more<br />

women are opting for stimulating physical activity of some<br />

sort. In France more than two million of them practice yoga<br />

and some 8.5 million enjoy running. 32% of them have been<br />

running for less than two years. With the good sales results<br />

one began to see beginning in 2014, sales of women’s sporting<br />

attire and gear has continued to display robust growth in<br />

France according to data compiled by the FPS (Fédération<br />

professionnelle des entreprises du sport et des loisirs). Over<br />

the course of the last four years the women’s segment has seen<br />

increasing growth progressing twice as rapidlyan in the men’s<br />

sector, with a market share that by this point accounts for fully<br />

40% of all clothing and almost 30% of all footwear. In 2015,<br />

for example, sports attire sales grew exclusively thanks to the<br />

stunning performance of the women’s sector (+4.6%), while<br />

sports-related underwear continues to enjoy healthy double-figure<br />

growth. In the world of intimate apparel, the brands<br />

featuring bras for sports applications are the beneficiaries of a<br />

particularly favorable context. According to theNPD Market<br />

Research Institute, consumers of sports-related products are<br />

more at ease in brick-and-mortar retail environments than in<br />

front of a screen, be it attached to a computer, smartphone or<br />

tablet. As a matter of fact, online sales are still fairly limited<br />

for this product category (18% of overall sales for the entire<br />

category of sports-related products in Europe, considering<br />

that in the toy segment, for instance, fully one quarter of all<br />

sales are made over the Internet).<br />

This state of affairs has been determined by a number of different<br />

factors. On the one hand, it’s the practical, functional<br />

aspect of this type of clothing and all the different gear and<br />

paraphernalia for sports. Sales are largely driven by a real<br />

need for a specific product. The brand plays a less significant


ENGLISH TRANSLATION<br />

roll. The quality of the advice and service one receives in the<br />

store, however, plays a crucial role when it comes to motivating<br />

customers to make a purchase. In addition, one third of the<br />

purchases made in the realm of sports-related products take<br />

place in a spontaneous manner, the result of an impulse activated<br />

by the sensorial discovery of the product(visual and tactile),<br />

by the possibility of trying it out immediately and the way<br />

the products are displayed in the retail. This explains why 61%<br />

of consumers of sports-related products purchase their clothing<br />

in a store, rather than online, according to NPD Europe.<br />

THE FITNESS PHENOMENON IN ITALY<br />

Fitness involves a complex of activities having to do with numerous<br />

and varied facilities up and down the entire Italian<br />

peninsula, from gyms and wellness to thermal centers and<br />

spas. Italy is currently witnessing a constant growth in the<br />

number of fitness enthusiasts and the number of people actively<br />

engaged in fitness-related initiatives is about 18 million<br />

annually, generating a roughly 10 billion Euro volume of<br />

business. In just the first four months of last year the Italians<br />

spent on fitness and wellness activities 258 million Euros, and<br />

this considering only credit card payments, with an increase<br />

of 8.1% over the figure for the previous year. When it comes<br />

to the question of targets, the largest group of fitness consumers<br />

is constituted by young people between the ages of<br />

18 and 25, accounting for fully 32%, followed by the 26 to 35<br />

year old age group (27%), then the 36 to 45 year olds (21%)<br />

and then, skipping a decade, the 56 to 65 year olds (6%). The<br />

number of Italians who, at least occasionally, have practiced<br />

physical-sports activities is some 20 million, while 15 million<br />

of these devote themselves to this sort of activity assiduously.<br />

A number of different motives inspire these enthusiasts, urging<br />

them to devote themselves to a particular sporting activity.<br />

Over 60% claim to be impassioned and to devote themselves<br />

to a particular sport due to an authentic enthusiasm for that<br />

sort of activity, while 55% do so in order to stay in shape and<br />

reduce stress. The remaining 5% are simply looking for an<br />

amusing recreation. The most widely practiced discipline,<br />

however, is general fitness, in the sense of gymnastic activities,<br />

accounting for 26% of the participants for a total of some 5<br />

million people, followed by soccer (23%) and aquatic sports<br />

(21.1%). Broken down by regional differences in Italy, one<br />

discovers clear distinctions between those who routinely frequent<br />

fitness and wellness centers. Generally this target lives<br />

primarily in the North of Italy (56%), followed by the Center<br />

(25%) and the South (19%). A more detailed examination reveals<br />

that the regions with the highest levels of people regularly<br />

engaged in this sort of activity are Lombardy (19%), Veneto<br />

(11%), Emilia Romagna and Lazio (both at 10%) and Tuscany<br />

(8%). The number of Italian companies specifically based on<br />

sports activities, whether gyms, swimming pools or athletic<br />

centers, amounts to over 20,000, having grown exponentially<br />

in just the last 5 years (+25.7%).<br />

In addition to gyms and sports centers, the numbers of wellness<br />

centers are also on the rise. In the last several years the<br />

number of businesses in this sector has increased by 4%, this<br />

growth is primarily attributable to beauty institutes (+15%)<br />

and wellness centers (+12%). All together, in 2017 the increase<br />

in businesses operating in the wellness sector (including<br />

the wellness centers) amounted to 67,917, reflecting an<br />

increase of 1.8% over the previous year. The region with the<br />

greatest number of businesses in the wellness market (wellness<br />

centers and gyms) happens to be Lombardy, boasting<br />

fully 25,000 such enterprises, followed by Lazio (15,000<br />

companies), which is also the region which has registered the<br />

greatest growth (+9.7%). Other regions that have experienced<br />

significant growth in wellness centers are, in order, Sardinia<br />

(+7.5%), Friuli Venezia Giulia, Calabria (+5.9%) and Toscana<br />

(+5.8%). Rome is the city with the highest number of such<br />

businesses, followed by Milan and Naples.<br />

(sources: AICEB-Università Milano Bicocca / Vivitalia –<br />

Istat-Coni / Camera Commercio Milano – Unioncamere /<br />

CCIAA Milano / Osservatorio Cartasì). In this context intimate<br />

apparel still has a lot of room and opportunities for<br />

growth.<br />

THE FRENCH AND SPORTS<br />

Mode City & Interfilière commissioned Ipsos to conduct a study<br />

of French women, sports and intimate apparel. A few seasons<br />

ago the French underwear and beachwear fairs launched the<br />

Sportiv'concept store. For this year is was decided to ask the<br />

women about their tastes and their expectations when it comes<br />

to the practice of sports and underwear. Which sports do French<br />

women practice? What determines their choices regarding<br />

sports apparel? What are their needs when it comes to lingerie<br />

in general and how much money are they willing to spend to satisfy<br />

these needs?<br />

These are the questions answered by Eurovet and Ipsos, interrogating<br />

1,000 women who engage in sports activities at least once<br />

a week, women who constitute a representative sample of the<br />

female French population between 20 and 55 years of age and<br />

residing in town with more than 300,000 inhabitants.<br />

Power walking, fitness and running are the favorite sporting<br />

activities of these French women, the ones they most frequently<br />

practice. One woman in five cites the athletic bra (either the<br />

top or bra version) as the most important element of her outfit<br />

for practicing sporting activities. Comfort is the most essential<br />

feature. One half of the women spend more than 75€ a year on<br />

sports-related clothing. As is the case with underwear in general,<br />

knowledge regarding the correct size is not very widely spread<br />

when it comes to shopping for these items. 35% of the French<br />

women are unsure when it comes to knowing the right bra size<br />

for their own personal use. The selection of a special bra for the<br />

practice of sports is considered very crucial. Indeed, the breasts<br />

lack muscular fiber and the jostling and vibrating involved causes<br />

them to be subjected to up to 9 cm of vertical movement when a<br />

woman practices a sport.<br />

RESEARCH AND DEVELOPMENT<br />

The survey carried out by Ipsos for Mode City & Interfilière confirms<br />

that French women are well informed about the basic functions<br />

of the materials utilized in garments intended for sports-related<br />

use. But it is in this very field that the textile industry continues<br />

to come out with new technical breakthroughs in order to


ENGLISH TRANSLATION<br />

offer every higher levels of comfort and performance, accompanied<br />

by greater concern for safeguarding the environment. One<br />

of the functions that is relatively new in the area of textiles for<br />

athletic garments is compression, a technology prevalently applied<br />

in the medical sector. The effect of compression is obtained<br />

with a knit fabric featuring graduated elasticity, providing greater<br />

compression at the ankle, gradually reducing this effect as the<br />

items moves up toward the thigh. This graduated constriction<br />

makes it possible to stimulate circulation, retard the emission<br />

of lactic acid (the cause of excruciating cramps) and accelerate<br />

recovery after physical exertion. Other desirable effects induced<br />

by the action are greater proprioception (awareness, control and<br />

precision of movement) and a very welcome sense of support,<br />

especially critical in the case of endurance sports. The classic<br />

synthetics (polyamide, polyester and elastan) are obtained primarily<br />

from the transformation of petroleum, a non-renewable<br />

resource. Recently, however, thanks to research ever greater use<br />

is being made of an alternative chemical obtained from biomass<br />

(corn, sugar beet and agricultural waste products). Not only are<br />

these so-called biosourced products renewable, in certain cases<br />

they are also biodegradable. Currently this exciting but still developing<br />

textile field only boasts a few marketable materials, but<br />

every day new products are being studied and developed. And<br />

there happen to be a number of Italians among the pioneers in<br />

the field of biosourced fabrics.<br />

BODY LOVE<br />

WITH ANNA VICTORIA<br />

Anna Victoria (spokeswoman for Triaction by Triumph) is a fitness<br />

coach who has developed a very intense workout technique,<br />

a woman who also knows what she wants when it comes to athletic<br />

underwear.<br />

"My underwear items for athletic use, especially my bras, have<br />

to be lightweight but, at the same time, provide maximum support.<br />

When I wear these items I must be able to count on protection<br />

without added weight and bulk when engaging in athletic<br />

activities. I wear athletic bras every day! I do this because<br />

I find Triaction bras to be more comfortable than the ones not<br />

designed for sports-related activities. Comfortable, suitable underwear<br />

is extremely important while engaged in sporting activities.<br />

It provides you with a sense of safety and protection that<br />

enables you to push yourself to perform at the maximum of your<br />

potential without worrying about support or the possibility that<br />

something might slip and shift position. Considerations ofcomfort<br />

and, naturally, style come right after the key requirement:<br />

support.”<br />

THE EXPERIENCE OF THREE ATHLETES<br />

Three female athletes, their different activities and their underwear.<br />

We asked three women to tell usabout their most intimate<br />

apparel<br />

1. Ilaria Toschi, yoga<br />

I use athletic underwear every day, at least for when I’m practicing<br />

a sport or while teaching. And sometimes simply during<br />

the course of normal daily activities. I’m very comfortable and<br />

at perfect ease wearing a top in microfiber by Pompea because<br />

it is made from a very soft, breathable fabric with no seams, metallic<br />

components or plastic elements. I have used more hightech<br />

brands, like Nike and low-cost brands, like Decathlon, and<br />

even plain cotton tops by anonymous brands. I am able to find<br />

Pompea at the supermarket as well as in stores selling sports<br />

gear and attire (in particular Decathlon).<br />

I have never opted to go to an intimate apparel store to find<br />

sports-related underwear. When it comes to the features I am<br />

most eager to find when shopping for underwear suitable for<br />

athletic or fitness use, the most important property is softness.<br />

I like it to move with the body, that it contours and supports<br />

without in any way constricting. The lightness of the fabric and<br />

breathability are additional necessary characteristics. I have no<br />

patience with synthetic items that turn out to be only slightly<br />

elastic. Probably due to my particular build (tall, with a small<br />

bust) I have a hard time finding models in the exact right size for<br />

me. Items that fit me through the chest and in terms of length<br />

generally come with cups that are too big and, vice versa, when<br />

I find a good fit for my breasts, the shoulder straps are too short<br />

(when I raise my arms, for instance) or the item is uncomfortably<br />

tight along the band right under my bust.<br />

2. Britta Ushkamp, running<br />

Underwear for athletic applications, especially bras, has to be<br />

comfortable, while holding the bust in the right position, allowing<br />

the breasts only an essential minimal freedom of movement.<br />

This is why I prefer to get models that guarantee maximum support.<br />

When running this is obviously of critical importance. In the<br />

case of long-distance event it is vitally crucial that the fastening<br />

of the bra in back be extra-soft, otherwise it could scratch and irritate<br />

the skin. I have already experienced an ugly surprise of this<br />

nature halfway through an important marathon. Exacerbated by<br />

continued movement and perspiration, the fastening of the bra<br />

left a nasty sore on my skin, an injury that took a long time to heal<br />

completely. So now, before a race I wrap the bra fastening with a<br />

plaster type bandage or adhesive fabric in order to avoid having<br />

the same thing happen again – even if the bra is well constructed<br />

and the fastening seems to be plenty soft. My favorite running<br />

bra is the Momentum Pro model by Anita Active.<br />

The frontal fastening system, connected to the straps is perfect<br />

for my purposes. It also turns out to be easier to take off if you<br />

have to change in public during an athletic event. When it comes<br />

to briefs, I have managed to find an absolutely fabulous model<br />

by the Lulu Lemon brand. It’s a super-soft thong in modal, perfect<br />

for running. The seams in this model are so soft you feel like<br />

you’re wearing nothing! When it gets really hot out, I prefer running<br />

shorts with an incorporated underwear lining. I also wear<br />

my athletic bras for everyday occasions, practically on a daily<br />

basis.<br />

3. Mareva Ranftl, running, triathlon, surfing and swimming<br />

The perfect bra for the sports I practice shouldn’t compress the<br />

bust too much and has to always guarantee maximum comfort<br />

without scratching or leaving marks or, God forbid, sores on the<br />

skin. It also has to be attractive and lend itself to being sported<br />

as an outerwear top, without the addition of T-shirt or anything<br />

else.


NEXT<br />

EVENTS<br />

BRAND EVENTS<br />

Exposed Paris - Tuileries<br />

28 sett - 1 ott <strong>2018</strong><br />

Salon International de la Lingerie Paris<br />

19, 20, 21 Gennaio 2019<br />

Unique by Mode city - Paris<br />

6, 7, 8 Luglio 2019<br />

Curve New York & Las Vegas<br />

5, 6, 7 Febbraio 2019<br />

FABRIC EVENTS<br />

Interfilière Shanghaï<br />

26, 27 <strong>Settembre</strong><br />

Interfilière New York<br />

17, 18 Ottobre<br />

NEW<br />

DATES<br />

NEW<br />

DATES<br />

Interfilière Paris<br />

19, 20, 21 Gennaio 2019<br />

Interfilière Hong Kong<br />

20, 21 Marzo 2019<br />

Interfilère Paris<br />

6, 7, 8 Luglio 2019<br />

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