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80<strong>213</strong><br />
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MARE D‘AMARE<br />
14. – 16. LUGLIO <strong>2018</strong><br />
FORTEZZA DA BASSO<br />
FIRENZE<br />
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GENNAIO <strong>2018</strong><br />
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SOMMARIO<br />
116<br />
34<br />
16 NOVITÀ MARE<br />
18 NOVITÀ MARE<br />
20 NOVITÀ MARE<br />
22 NOVITÀ INTIMO<br />
26 BUSINESS NEWS<br />
27 BUSINESS NEWS<br />
28 RETAIL WORLD<br />
30 MAN WORLD<br />
34 FOCUS ON<br />
Made in Italy valore aggiunto<br />
48 TREND MARE 2019<br />
Samba Carioca, One<br />
Shoulder, Hong Kong<br />
Garden, Colored Stripes,<br />
Red Hot, Mediterranea<br />
Décor, High Waist, Etno Chic<br />
62 TREND INTIMO 2019<br />
Sunshine, Night Stripes,<br />
Granny Wardrobe<br />
68 COMPANY PROFILE<br />
Agenzia Debra<br />
48<br />
N° <strong>213</strong> - SETTEMBRE <strong>2018</strong><br />
68<br />
74 INCONTRI<br />
Off Limits<br />
76 INCONTRI MODA<br />
Nicoletta Carneiro<br />
78 INCONTRI MODA<br />
Luna Splendida<br />
80 INCONTRI MODA<br />
Triumph<br />
82 INCONTRI MODA<br />
Garda<br />
84 SUPERSIZE MARE<br />
86 SUPERSIZE MARE<br />
88 SHAPEWEAR MARE<br />
90 SUPERSIZE INTIMO<br />
92 OUTERWEAR<br />
94 STAR&FASHION<br />
Salsedine by Katherine Kelly<br />
Lang<br />
96 APPUNTI DI STILE<br />
Noblesse Oblige<br />
98 APPUNTI DI STILE<br />
Clara Aestas
102<br />
116<br />
I buyer stranieri<br />
apprezzano<br />
sempre <strong>più</strong> le<br />
collezioni italiane<br />
di abbigliamento<br />
intimo e beachear,<br />
garanzia di qualità<br />
e creatività<br />
FOCUS ON<br />
34<br />
152<br />
176<br />
100 DESIGNER’S CORNER<br />
Federica Colombo<br />
102 STILISTI<br />
Ermanno Scervino<br />
152 OSSERVATORIO<br />
Alla ricerca del consumo<br />
perduto<br />
162 SHOWROOM<br />
Gruppo Wacoal<br />
164 SHOWROOM<br />
Gruppo Pistone Filippo<br />
166 SHOWROOM<br />
Studio Calabrese Massari<br />
168 INCONTRI<br />
Ivan Riccardi<br />
170 STRATEGIE<br />
Le donne e lo sport<br />
180 GYM&TONIC<br />
181 SWIM&TONIC<br />
182 NOTIZIE MARE<br />
184 NOTIZIE INTIMO<br />
186 SALONI<br />
BEACHWEAR<br />
108 Gottex<br />
112 Olivia Gold<br />
116 Domani<br />
120 Bacirubati<br />
124 U&B Twinset<br />
128 Emerara<br />
132 Vacanze Italiane<br />
134 David<br />
136 Iconique<br />
UNDERWEAR<br />
138 Marjolaine<br />
140 Verdissima<br />
144 Freya<br />
146 Wacoal<br />
OUTERWEAR<br />
148 Omero<br />
ATHLEISURE<br />
176 Liu Jo Sport
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NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. TORINOHAVANA<br />
NOSTALGIE CARAIBICHE<br />
Il brand TORINOHAVANA contraddistingue la linea di beachwear<br />
disegnata dalla stilista cubana Massiel Mesa Fornaris. Il suo percorso<br />
professionale passa dall’Instituto Superior de Diseño de la Habana,<br />
dove presenta la sua prima collezione di costumi da bagno, Time.<br />
Dopo la laurea, approda a Torino, dove inizia la sua collaborazione<br />
con Prada. Nel 2016 presenta la sua seconda collezione <strong>mare</strong>,<br />
Sublime, nella Milano Fashion Week. Di recente, ha affiancato ai<br />
costumi una nuova linea Cruise, una proposta nostalgica che evoca<br />
la sua città natale con costumi a vita alta, dall'allure minimal anni '50<br />
in una palette di bianco, blu e rosso, ricchi di dettagli di ispirazione<br />
marinara. Massiel Mesa Fornaris - tel. +39 346 8483319<br />
info@torinohavana.com - www.torinohavana.com<br />
1<br />
2<br />
2. VIOLET & WREN<br />
NEW ROMANCE<br />
VIOLET & WREN propone bikini double face e interi eleganti con<br />
fantasie Regency e print floreali a reinterpretare i motivi del design<br />
tessile georgiano; romantici motivi che evocano la campagna<br />
inglese in tonalità pastello, oppure righe mixate a motivi felce e<br />
dettagli in pizzo nero o avorio. Le tonalità Regency di rosa, pesca,<br />
verde e blu si declinano in versione digital con pennellate neon,<br />
e si abbiano al mandarino brillante e al grigio antracite per un<br />
risultato moderno. Le linee sono disinvolte, per una vestibilità<br />
pulita e rilassata, con l'allure sportivo ma lussuoso proprio del<br />
brand. A impreziosire i capi abbiamo pannelli in pizzo filigranato<br />
di ispirazione tattoo, ricami e dettagli di passamaneria. Imperdibili<br />
i fuori acqua in voile di seta e cotone arricchiti da dettagli<br />
contemporanei come le stampe fotografiche in tonalità vibranti.<br />
Linee Impero, nastri e drappeggi neoclassici fanno il resto.<br />
Violet & Wren - contact@violetandwren.co.uk<br />
www.violetandwren.co.uk<br />
3<br />
3. RAVIOLINA<br />
PRÊT-À-COUTURE<br />
Il brand RAVIOLINA nasce circa vent'anni fa dalla fantasia di due<br />
sorelle designer con la produzione e distribuzione di accessori e<br />
complementi per bambini, utili e ricercati nel design, e una piccola<br />
collezione notte sia da bimbo che da bimba, che prevede lo stesso modello<br />
per il papà e la mamma. La collezione si completa con una capsule di<br />
costumi e relativi copricostumi, sempre per bambini. Nel 2017 il brand<br />
presenta ad Alta Roma la Cruise Collection <strong>2018</strong>, una collezione <strong>mare</strong><br />
dedicata alla donna. L’ispirazione viene da oriente, con sofisticati modelli<br />
in stile kimono, dalle fantasie floreali, lunghi fino a terra o sotto la vita,<br />
da indossare come copricostumi in spiaggia ma anche con gli shorts per<br />
un aperitivo, o chiusi in vita come long-dress. Completa la collezione<br />
una linea di costumi che incarna i tratti distintivi del brand: colori sobri,<br />
linee che esaltano la femminilità e l’eleganza di chi li indossa. Il tutto<br />
rigorosamente made in Italy, dalla manifattura ai tessuti eco-friendly.<br />
Raviolina srls - tel. +39 69406353 - www.raviolina.online
visit .it
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1<br />
1. RODA SOLEIL<br />
SMART SWIMWEAR<br />
I costumi da bagno RODA SOLEIL possono essere definiti "smart",<br />
in quanto impiegano un tessuto composto da tante microcelle che<br />
consentono alla pelle di abbronzarsi, proteggendola però dagli effetti<br />
dannosi dei raggi UV con un effetto equivalente a quello di una crema<br />
solare SPF 35. In pratica, è possibile abbronzarsi anche sotto i costumi<br />
senza ustioni e senza gli antiestetici segni lasciati normalmente dai<br />
capi. I tessuti sono inoltre ad asciugatura rapida e mantengono a lungo<br />
i colori originali, mentre i modelli sono numerosi e possono essere<br />
mixati in libertà per creare il look <strong>mare</strong> che meglio si adatta ai gusti e<br />
alle necessità di ognuno. La collezione comprende anche T-shirt e fuori<br />
acqua con le stesse proprietà dei costumi. Il fattore estetico non è da<br />
meno: tutti i prodotti sono realizzati con la collaborazione di artisti e<br />
stilisti per offrire print, linee e cromie sempre originali.<br />
Roda Soleil - sales@rodasoleil.shop www.rodasoleil.shop<br />
2<br />
2. ROSE MARIN<br />
COOL SENZA SFORZO<br />
Il beachwear di ROSE MARIN abbraccia la perfezione nell'imperfezione,<br />
scardinando i canoni dello swimwear tradizionale con capi reinventati<br />
per favorire la silhouette e rafforzare l'autostima, senza rinunciare al<br />
desiderio che c'è in ogni donna di esprimere la proprio sensualità. Design<br />
e innovazione tecnica si fondono in ogni collezione, accompagnati da una<br />
cura particolare nei dettagli e nella selezione dei materiali. La proposta<br />
per l'estate 2019 mixa atmosfere indiane e mediterranee in un'originale<br />
palette cromatica. Le linee sono vintage, asimmetriche e un po' mascoline,<br />
un effetto contrastato efficacemente dalla presenza di texture particolari<br />
e aperture inattese. Non mancano le righe marinare e il tocco surrealista<br />
dato da un bellissimo ricamo di aragoste. Tutto in questa collezione evoca la<br />
nostalgia della stilista per la sua terra d'origine - il Portogallo -, un concetto<br />
racchiuso alla perfezione dalla parola “saudade”.<br />
Rose Marin - info@rosemarin-store.com - www.rosemarin-store.com<br />
3. DIDA<br />
GIOCOSA E SENSUALE<br />
DIDA è un brand londinese di swimwear fondato<br />
da Dimitra Tzima Tsitampani. Tutti i capi sono<br />
realizzati in Grecia con l'impiego dei migliori<br />
materiali provenienti da Italia, Spagna e Francia.<br />
Ogni costume è stato concepito per andare oltre la<br />
spiaggia o la piscina, capi versatili e ricchi di stile<br />
da indossare in ogni occasione, con un design<br />
sensuale ma giocoso, per risvegliare la bambina<br />
che c'è in ogni donna. I pezzi sono realizzati a<br />
mano, dopo uno studio attento della morfologia<br />
femminile, per dare vita a capi innovativi nelle linee<br />
ma in grado di garantire fit e comfort ottimale. La<br />
prima collezione ufficiale del brand, battezzata<br />
Elegantly Wild, è frutto della collaborazione con la<br />
famosa fotografa di moda Mara Desypris.<br />
Dida Swimwear - office@dida.co.uk<br />
www.dida.co.uk<br />
3
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1. VIC HOUSE<br />
BRAZILIAN COUTURE<br />
La stilista Mariana Chaves ha lavorato diversi anni per marchi<br />
riconosciuti nel panorama della moda <strong>mare</strong> prima di lanciare, nel<br />
2015, il suo brand: VIC HOUSE. Si tratta di una collezione 100%<br />
made in Brazil, che abbraccia un concetto di slow fashion e si serve<br />
soltanto di fornitori noti per aderire a standard etici e di qualità<br />
elevati. Il brand produce pochi pezzi e su richiesta, con una filosofia<br />
di consumo che può essere riassunta dal motto "buy less, choose<br />
well". Troviamo costumi da bagno e capi resort, come kaftani, abiti<br />
e kimono, tutti realizzati con tessuti di alta qualità, caratterizzati da<br />
ricami disegnati dalla stilista e pezzi dipinti a mano dagli artigiani<br />
brasiliani.<br />
Vic House Store - vichousestore@gmail.com<br />
www.vichousestore.com<br />
1<br />
2<br />
2. DORO DI LAURO<br />
ITALIAN QUALITY<br />
DORO DI LAURO è un brand di beachwear nato a Monaco<br />
dalla creatività di una famiglia italiana. Ogni pezzo, dai<br />
bikini ai kaftani, è frutto di un mix di materiali di alta qualità,<br />
sartorialità e stile senza tempo. Le linee sono pulite, la<br />
palette cromatica molto ricca e le stampe esclusive. Anche<br />
il fit è ottimale, garantendo comfort superiore e un effetto<br />
modellante grazie all'impiego di due strati di tessuto,<br />
mentre i modelli reversibili offrono innumerevoli possibilità<br />
di personalizzare il proprio look. Tutti i tessuti hanno la<br />
garanzia dello standard Oeko-Tex, sono traspiranti, opachi<br />
e ad asciugatura veloce. Inoltre, offrono protezione dai<br />
raggi UV e resistono al cloro. I modelli di bikini e interi sono<br />
tantissimi e arrivano fino alla taglia 48 e fino alla coppa H,<br />
per soddisfare le esigenze di tutte le donne, a prescindere<br />
dalla loro corporatura o età.<br />
Doro Di Lauro - www.dorodilauro-fashion.com<br />
3<br />
3. MOEA<br />
SOGNANDO L'OCEANO<br />
MOEA significa "sogno" in tahitiano ed è anche il nome di<br />
un brand di swimwear eco-responsabile nato nel 2017 in<br />
America Latina e attualmente con sede in Francia, paese in<br />
cui, peraltro, avvengono tutte le lavorazioni. Interi, bikini e<br />
trikini impiegano la fibra Éconyl, 100% riciclata, mentre tutti i<br />
motivi sono disegnati a mano, digitalizzati e poi applicati sui<br />
tessuti. Il brand si ispira a uno stile di vita sano, responsabile<br />
e innamorato della natura e dell'oceano. La collezione per<br />
l'estate 2019 parla di viaggi e di una multiculturalità da vivere<br />
pienamente, ma senza mai dimenticare le proprie radici.<br />
Moea - info@moeaswimwear.fr - www.moeaswimwear.fr
Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it<br />
style by Catia De Silvestri<br />
Concept SS 2019
NOVITÀ<br />
INTIMO<br />
1<br />
1. ICONE<br />
FEMMINILITÀ AUDACE<br />
Creato nel 2014 a Parigi dalla francese Marion Toccacieli il brand<br />
ICONE gioca con le curve e ama decostruire i codici tradizionali della<br />
lingerie, unendo comfort e sensualità, in modelli da indossare come<br />
una seconda pelle. La collezione combina giochi di trasparenze e<br />
colori freschi a prezzi sempre accessibili, senza sacrificare la qualità<br />
con rifiniture e dettagli ben studiati. Marion Toccacieli punta sempre<br />
a realizzare una lingerie impalpabile, moderna e alla portata di tutte<br />
le femminilità, che gioca con i cliché e non considera le donne come<br />
oggetti, ma va incontro ai loro desideri.<br />
Icone Lingerie - tel. +33 0145232728 - www.icone-lingerie.com<br />
2<br />
2. UNDRESS CODE<br />
EMPOWERING STYLE<br />
I modelli firmati UNDRESS CODE si basano su un bisogno di<br />
funzionalità senza compromettere lo stile. Sono realizzati senza<br />
cuciture per ottenere il massimo del comfort possibile, mentre<br />
la qualità è garantita da tessuti italiani e francesi attentamente<br />
selezionati. I capi esibiscono linee essenziale e ricercate che li rendono<br />
perfetti sia come lingerie che come capo di abbigliamento da indossare<br />
ogni giorno. In termini di design, la collezione è sempre il frutto di<br />
una combinazione fra moda e arte, come si può vedere dalle immagini<br />
di campagna: i fondatori del marchio Izabela e Kacper, che per ogni<br />
stagione si ispirano ad artisti diversi, per l'ultima collezione hanno<br />
rievocato le opere della visual artist Niki de Saint Phalle. L'approccio<br />
innovativo del brand ha portato alla collaborazione con alcuni dei<br />
<strong>più</strong> importanti department store e e-commerce fra cui Printemps<br />
Paris Haussmann (pop-up store), Galeries Lafayette, Zalando, Yoox e<br />
boutique multimarca scelte attentamente a Parigi, Londra, New York,<br />
Shanghai, Tokyo e Vienna.<br />
Undress code - info@undress-code.com - www.undress-code.com<br />
3. MISS SANS COMPLEXE<br />
YOUNG SPIRIT<br />
Miss Sans Complexe è una capsule collection composta da linee<br />
di corsetteria giovani e frizzanti, con diversi modelli studiati per<br />
il quotidiano e anche per le serate <strong>più</strong> seducenti. Morbidi pizzi,<br />
microfibra e finiture strategiche consentono a queste linee di rivolgersi<br />
anche alle clienti <strong>più</strong> giovani, sostenendo i seni <strong>più</strong> importanti senza<br />
trascurare lo stile. Le coppe dei reggiseni vanno dalla C fino alla F,<br />
mentre per le parti basse la proposta va dalla XS alla XL. Summer<br />
Time è la linea quotidiana per eccellenza con lavorazione jacquard e<br />
tulle dal look moderno e un design che rende i modelli invisibili sotto<br />
i vestiti. Bubble Fizz è in microfibra stampata con un motivo azzurro<br />
in contrasto, mentre Franc Jeu è in pizzo e microfibra stampata con<br />
finiture picots. Clair de Lune, in variante blu, gioca con le trasparenze<br />
del pizzo, rendendo il modello sexy e accattivante. Infine, attitudine<br />
super femminile per Baiser Volé che sceglie pizzo floreale e tulle.<br />
Wolf Lingerie Italia - tel. +39 0321659239 - rciampoli@wolf-sa.fr<br />
3
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BUSINESS<br />
NEWS<br />
1<br />
1. FABIO PONZANO PER<br />
CHANTELLE IBÉRICA<br />
Dalla fine di giugno, Fabio Ponzano,<br />
direttore generale di Chantelle<br />
Italia e Svizzera, è stato nominato<br />
direttore generale della filiale Iberica<br />
(responsabile dei mercati spagnolo e<br />
portoghese) della maison francese.<br />
Il nuovo incarico si inserisce nei<br />
piani di sviluppo dell’azienda, legati<br />
alla sua nuova identità, Chantelle<br />
Lingerie. Nell’ambito di questo<br />
cambiamento, la maison si propone<br />
creare sinergie tra mercati con<br />
tipologie di distribuzione simili.<br />
Chantelle - tel. +39 02310901<br />
www.groupechnatelle.com<br />
3. RICH: 8 NUOVE PERSONAL<br />
BRA LADIES<br />
Lo scorso 1º luglio otto negozi sono entrati a far parte di RICH, la rete<br />
italiana delle negozianti specializzate in moda intima e di <strong>mare</strong>, nata lo scorso<br />
febbraio. Lo scopo della rete, che raggiunge così i 20 membri, è quello di<br />
curare la formazione e l'aggiornamento costante dei negozianti e valorizzare<br />
il settore agli occhi dei consumatori con eventi, iniziative social, seminari<br />
e molto altro ancora. Un esempio sono gli eventi in programma a ottobre,<br />
mese della prevenzione, organizzati da RICH nell'ambito della campagna<br />
Pink is good della Fondazione Veronesi. I nuovi ingressi sono il risultato<br />
di una selezione, fatta nella riunione plenaria che si è tenuta a Milano lo<br />
scorso maggio, su oltre 20 negozi candidati. Le nuove Personal Bra Ladies<br />
- il nome che hanno scelto per se stesse le retiste - sono le titolari dei negozi<br />
Mariella <strong>Intimo</strong> di Clusone (BG), Il barattolo di Carpi (MO), Colonna 1945<br />
di Altamura (BA), Teresita <strong>Intimo</strong> di Besozzo (VA), Armonie <strong>Intimo</strong> di San<br />
Salvo (CH), Karma - Emozioni dall'<strong>Intimo</strong> di Conversano (BA), Unike<br />
Lingerie di Costa Volpino (BG) e Capricci Intimi di Roma. La rete si aprirà a<br />
nuovi ingressi a gennaio 2019.<br />
Gaia Bocola - tel. +39 346 2162065 - info@braladies.it<br />
2<br />
2. COTONELLA,<br />
CAMBIO AL VERTICE<br />
COTONELLA, storica azienda<br />
dell’underwear con sede a Sonico<br />
in provincia di Brescia, ha un nuovo<br />
presidente. Infatti, il fondatore<br />
dell’azienda, Maurizio Zannier, ha<br />
ceduto la presidenza del consiglio<br />
di amministrazione della società al<br />
figlio, Marco Zannier. Marco, 37 anni,<br />
lavora da oltre 15 anni nell’azienda<br />
di famiglia e ha già ricoperto diversi<br />
ruoli chiave nei settori acquisti,<br />
commerciale e sviluppo retail.<br />
La nuova nomina mira a favorire<br />
il passaggio generazionale e a<br />
rafforzare la strategia di sviluppo<br />
dell’azienda nel pieno rispetto della<br />
tradizione familiare.<br />
Cotonella Spa - tel. +39 0364759311<br />
www.cotonella.com<br />
3
1. BLUGIRL<br />
IN LICENZA A OLLIE SRL<br />
Blugirl rilancia le sue collezioni di underwear e beachwear affidandosi<br />
ad Ollie srl, società appartenente al gruppo Le Bonitas, quest'ultima<br />
da tempo worldwide licensee delle linee <strong>mare</strong> e intimo di Blumarine. Si<br />
tratta di una vera rinascita del brand Blugirl che con Ollie ha proposto<br />
una collezione giovane e frizzante, in linea con la filosofia che da<br />
sempre contraddistingue il marchio, destinata a una clientela giovane<br />
e con prezzi accessibili. Per quanto riguarda il <strong>mare</strong> 2019 la collezione<br />
comprende costumi dal design sfizioso e particolarmente femminile,<br />
dove stampe e colore sono protagonisti; a completamento fuoriacqua<br />
perfetti da sfoggiare anche fuori dalla spiaggia.<br />
Ollie srl - tel. +39 057447941 - info@olliesrl.it<br />
1<br />
2<br />
2. OSCALITO CON ARCANGELO PASSIRANI<br />
Oscalito ha dato il benvenuto al nuovo direttore commerciale Arcangelo<br />
Passirani a maggio <strong>2018</strong>. Con un'esperienza di venticinque anni presso<br />
aziende come Timberland, Prada, Ballantyne e Drumohr, Bagutta, Giorgio<br />
Armani, Tosca Blu e Minoronzoni 1953, Passirani è entrato in Oscalito<br />
come direttore commerciale per occuparsi dello sviluppo del marchio<br />
di intimo di fascia alta e del nuovo progetto di maglieria Natyoural per<br />
il canale trasversale intimo e abbigliamento. L'obiettivo immediato di<br />
questo professionista è quello di sviluppare il mercato asiatico con<br />
focus sul format monomarca, già lanciato con successo in Giappone, e<br />
rafforzare la presenza europea sul fronte sia retail che wholesale.<br />
Maglificio Po srl - tel. +390114114814 - www.oscalito.it<br />
3. SKINY SCEGLIE KIKI MCGOWAN<br />
AL MARKETING<br />
Dal primo luglio <strong>2018</strong>, la statunitense Kiki McGowan è<br />
diventata responsabile marketing per lo sviluppo dei marchi<br />
Skiny e Huber. Kiki McGowan ha iniziato la sua carriera come<br />
manager di pubbliche relazioni per varie stazioni radio e tv in<br />
Germania. Nel 2011 è entrata nel settore della moda: lì è stata<br />
co-responsabile del marketing e delle pubbliche relazioni del<br />
marchio Element nella sede europea del gruppo australiano<br />
Billabong. Ha poi ricoperto varie posizioni come consulente<br />
PR nel campo della moda e dello stile di vita a New York. Nel<br />
2016, è tornata in Europa e ha assunto il ruolo di responsabile<br />
della comunicazione presso Zumtobel Lighting, fornitore<br />
leader di soluzioni di illuminazione innovative con sede a<br />
Dornbirn, Austria. Dopo due anni di successi nel settore<br />
manifatturiero, Kiki McGowan torna al mondo della moda per<br />
rafforzare la posizione sul mercato dei marchi Skiny e Huber,<br />
nonché svilupparli ulteriormente a livello internazionale.<br />
Skiny - tel. 0518495950 - www.skiny.com<br />
3
RETAIL<br />
WORLD<br />
1. BIKINI MI.MA.<br />
MONOMARCA A CREMONA<br />
L'azienda cremasca di beachwear Bikini mi.ma. ha aperto<br />
un nuovo monomarca nel cuore di Cremona, in via Solferino<br />
11. Unico nel suo genere, il nuovo punto vendita gode di due<br />
vetrine che vogliono essere una finestra sulle calde atmosfere<br />
estive, dove lo stile ibizenco coccola lo sguardo tra pezzi<br />
vintage, tappeti a tinte naturali, coloratissimi paralumi e<br />
accoglienti pouf. Fenicotteri rosa, les fringes delux, i fiori di loto<br />
e tutti i fuoriacqua coordinati, trovano un perfetto collocamento<br />
in questa nuova casa gipsy-chic. La nuova apertura va ad<br />
aggiungersi allo storico punto vendita di Milano Marittima e a<br />
quello di Crema dove hanno sede anche gli uffici commerciali.<br />
Bikini mi.ma. - tel. +39 0373259472 - www.bikinimima.it<br />
1<br />
2<br />
2. SOLOBLU<br />
DUE NUOVE APERTURE<br />
SoloBlu, il brand creato da Benedetta e Isabella Stanca, taglia un<br />
nuovo traguardo per la stagione spring-summer <strong>2018</strong>, aprendo<br />
una nuova boutique di 50 mq nella location <strong>più</strong> chic della Versilia,<br />
a Forte dei Marmi, in Piazzetta Tonini, 13 (nella foto) e in Sardegna,<br />
a Porto Rotondo, in via del Molo 1.<br />
Il marchio, già presente con due boutique a Milano e a Porto<br />
Cervo, in poche stagioni è riuscito a farsi strada e a fare del suo<br />
simbolo, il cavalluccio blu, un’icona per il beachwear di lusso<br />
interamente made In Italy. Eleganza, stile ben definito, fit unico:<br />
tutti questi ingredienti sono i punti chiave del grande successo<br />
del brand, che per l'estate <strong>2018</strong> ha realizzato anche una speciale<br />
capsule collection in collaborazione con One Ocean Foundation<br />
creata dallo Yacht Club Costa Smeralda.<br />
SoloBlu - Italian Beach Couture - info@soloblu.com<br />
soloblu.com<br />
3<br />
3. RENZINI FASHION APRE<br />
PRINCESS AL FORTE<br />
VILLAGE<br />
Si chiama Princess la nuova boutique dedicata al brand Raffaela<br />
D'Angelo che i fratelli Marco e Andrea Renzini dell'agenzia Renzini<br />
Fashion hanno aperto al Forte Village di Pula (CA). Si tratta di un<br />
rinomato resort affacciato sulla spiaggia della costa meridionale sarda<br />
che, oltre ad hotel e ville di lusso, comprende ristoranti gourmet e<br />
un’incantevole piazza con boutique di moda. L'idea di aprire qui un<br />
punto vendita esclusivo è nato dai fratelli Renzini, l'anno scorso, dopo<br />
un soggiorno nel resort: gli shop manager di Forte Village hanno dato<br />
loro carta bianca sull'allestimento della boutique dove lo stile e la<br />
classe del brand si sposa a meraviglia.<br />
Renzini Fashion di Marco e Andrea Renzini<br />
tel. +39 336778714 - www.renzinifashion.it
omerocollant.com<br />
Legwear & Easywear<br />
Spring Summer 2019
MAN<br />
WORLD<br />
1. CALIDA<br />
COMFORT IS THE NEW FASHION<br />
Il motto della primavera-estate 2019 di CALIDA è Comfort is the new<br />
fashion dimostrando, anche in questa stagione, che la ricerca del benessere<br />
assoluto attraverso l’abbigliamento è nel DNA dell’azienda di lunga<br />
tradizione. I modelli di biancheria da giorno e da notte e la collezione<br />
Loungewear da uomo uniscono il comfort assoluto a un linguaggio di design<br />
innovativo, materiali naturali, efficaci trattamenti high-tech e combinazioni<br />
moderne di colori e stampe. L’attenzione si concentra sulle due serie di<br />
questa stagione Superlight e Summer Of Cashmere che si presentano con<br />
materiali innovativi come il nuovo misto MicroModal e cachemire ma anche<br />
la lana o il Tencel, il Seacell e il MicroModal che diventano componenti base<br />
della collezione e migliorano la durevolezza dei capi.<br />
Calida - tel. +41 419254525 - www.calida.com<br />
1<br />
2<br />
2. REEBOK UNDERWEAR<br />
BE MORE HUMAN<br />
Al grido di Be More Human! Reebok propone lo sport e il fitness<br />
come mezzo per superare i propri limiti e cambiare la propria vita,<br />
esprimendo il meglio di sé. La collezione REEBOK UNDERWEAR è<br />
in linea con questo mood e comprende intimo uomo, donna e una<br />
linea per il fitness.<br />
L’intimo predilige tessuti in 95%cotone e 5% elastan e, per la<br />
primavera-estate 2019, è stato introdotto un nuovo materiale<br />
“performance fabric” di cotone, poliestere ed elastane,<br />
maggiormente traspirante, adatto a tutti coloro che amano utilizzare<br />
il cotone pur sempre indossando un intimo sportivo. Reebok<br />
Underwear è distribuito in tutta Europa dalla ditta inglese Powerplay<br />
Brands Ltd e opera in Italia grazie alla collaborazione con Sarto srl.<br />
Sarto Srl - tel. +39 049 8936111 - info@sartosrl.it<br />
3<br />
3. LACOSTE<br />
CRESCE IL RETAIL<br />
L'intimo maschile di LACOSTE, che da gennaio <strong>2018</strong> è<br />
distribuito in Italia da Schiesser, sarà presente in otto filiali Coin<br />
e varie boutique Lacoste, tra cui: Torino, Venezia, Roma, Firenze,<br />
Rimini, Padova, Trieste. I capi di underwear e pigiameria<br />
sono realizzati in cotone al 100% o cotone-elastan per modelli<br />
dalle linee essenziali e di grande livello con un ottimo rapporto<br />
qualità-prezzo, in linea con i capi di abbigliamento del brand.<br />
Agenzia generale per l’Italia: Tinky srl/gmbh<br />
tel. +39 051833954 - mob. +39 3497339187 info@tinki.it
info@lfdl.it - ph. +39 059 686818<br />
lfdl.it
FOCUS ON<br />
di Mariacristina Righi<br />
Emporio Armani<br />
Swimwear<br />
MADE<br />
IN ITALY<br />
VALORE<br />
AGGIUNTO<br />
I buyer stranieri<br />
apprezzano sempre <strong>più</strong><br />
le collezioni italiane di<br />
abbigliamento intimo e<br />
beachwear, garanzia di<br />
qualità e creatività<br />
L’Area Studi Mediobanca ha presentato l’indagine<br />
annuale sul settore moda in Italia dal 2012<br />
ai primi nove mesi del 2017. Le aziende, che<br />
rappresentano il 4% del PIL, crescono <strong>più</strong> della<br />
grande manifattura per ricavi, utili e forza lavoro. Tra<br />
i settori si conferma predominante l’abbigliamento, seguito<br />
dalla pelletteria, ma il <strong>più</strong> dinamico è la gioielleria<br />
(55,7% sul 2012). L’estero ha un ruolo sempre <strong>più</strong> determinante.<br />
Il fatturato estero, oltre a essere molto rilevante<br />
(64,4% del totale), è anche quello che è cresciuto maggiormente<br />
(+24,7%) sul 2012. Nel 2016 il fatturato del<br />
Top15 Moda Italia è pari a €30,3 miliardi, con le esportazioni<br />
che - oltre ad aver un peso <strong>più</strong> rilevante - hanno<br />
anche registrato le migliori performance, soprattutto a<br />
livello extraeuropeo (+24,5% sul 2012).<br />
Nel confronto tra le Top15 italiane e francesi, le aziende<br />
d’oltralpe fatturano e crescono di <strong>più</strong> e sono <strong>più</strong> redditizie,<br />
mentre le italiane risultano <strong>più</strong> solide e molto <strong>più</strong><br />
liquide.<br />
Dal 2012 al 2016 i ricavi delle 15 big francesi (+24,4%)<br />
sono aumentati maggiormente rispetto alle Top15 Italia<br />
(+18,6%). Al contrario, le italiane sono <strong>più</strong> solide (debiti<br />
finanziari pari al 22,7% dei mezzi propri contro il 35,5%<br />
delle francesi) e soprattutto <strong>più</strong> liquide (120% di liquidità<br />
sull’indebitamento contro il 51,2% delle francesi).<br />
Nel settore intimo e <strong>mare</strong>, che rappresenta una parte<br />
molto piccola nel mondo della moda, il made in Italy continua<br />
ad avere un peso non trascurabile, confermato anche<br />
dai tanti buyer stranieri alla ricerca delle nostre belle<br />
collezioni nei saloni specializzati in Italia e in Francia.
Wild Orchid<br />
TATIANA LVOVA<br />
WILD ORCHID-RUSSIA<br />
BUYER ALLA RICERCA<br />
DELL'ECCELLENZA<br />
Ecco una panoramica delle risposte <strong>più</strong> interessanti di una<br />
selezione di buyer internazionali presenti ai saloni Unique<br />
by Mode City di Parigi e Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. Cosa cercano<br />
nelle collezioni da proporre ai loro clienti? Cosa manca<br />
alla loro offerta e in quella dei saloni specializzati?<br />
TATIANA LVOVA<br />
WILD ORCHID-RUSSIA<br />
Tatiana Lvova è l’attuale presidente della società russa<br />
Wild Orchid che ha sede a Mosca.<br />
“Wild Orchid ha 25 anni di storia alle spalle – spiega Tatiana<br />
Lvova, nominata presidente esattamente un anno fa,<br />
proprio in settembre - Fondata nel 1993, è passata attraverso<br />
molti cambiamenti del paese e anche della stessa<br />
società. Oggi le boutique di nostra proprietà in Russia sono<br />
140, con una percentuale del 60% tra Mosca e San Pietroburgo)”.<br />
Tatiana ha sempre lavorato per Wild Orchid e si è occupata<br />
delle collezioni prodotte nei tre stabilimenti di proprietà<br />
della società in Russia.<br />
“Le nostre boutique si dividono in tre grandi insegne: Wild<br />
Orchid, Bustier e Défilé – continua – Si distinguono per le<br />
differenti fasce di prezzo. Si va dal mondo luxury di Wild<br />
Orchid per arrivare a Défilé, la nostra private label, passando<br />
per il livello medio di Bustier. Nelle boutique Wild Orchid<br />
proponiamo ai clienti la nostra selezione migliore tra i<br />
brand di tutto il mondo e il miglior servizio. Ci sono molte<br />
collezioni firmate dai <strong>più</strong> importanti stilisti, come Blumarine,<br />
Versace, Scervino e di brand come Paladini e Ritratti.<br />
Tutte si distinguono per qualità, fitting e stile”.<br />
E sono tutti nomi italiani. Il made in Italy evidentemente<br />
ha ancora un grande peso.<br />
“Per Wild Orchid il made in Italy è molto importante – spiega<br />
Tatiana - Le nostre clienti, in linea di massima 30enni e<br />
di successo, hanno fiducia nelle collezioni create e realizzate<br />
in Italia perché sono una garanzia di qualità, stile e design.<br />
La richiesta principale è la qualità poi un buon rapporto<br />
tra stile, creatività e tessuti di pregio. In particolare nel<br />
beachwear, in Russia è molto popolare l’intero e per questo<br />
siamo sempre alla ricerca di nuovi modelli interessanti”.<br />
Cosa cercano le consumatrici russe nelle altre boutique del<br />
gruppo Wild Orchid?<br />
“Le ragazze <strong>più</strong> giovani cercano sempre qualcosa di fresco<br />
e di nuovo – commenta Tatiana - Bustier si posiziona allo<br />
stesso livello di prezzo di Intimissimi. Queste boutique<br />
hanno trovato una loro giusta collocazione in un mercato<br />
dove è difficile trovare prodotti di qualità con quel livello di<br />
prezzo. Défilé invece propone le collezioni di nostra produzione.<br />
Tra queste c’è anche Patti che vendiamo nei supermercati<br />
Auchan”.<br />
Nel futuro del gruppo ci sono molte novità in vista.<br />
“Quest’anno abbiamo avuto molti cambiamenti nel team -<br />
spiega Tatiana Lvova – Le new entry porteranno un vento<br />
di novità che ci permetterà di allargare la visione. Tra i<br />
progetti futuri c’è l’idea di aprire nuove strutture produttive<br />
per avere <strong>più</strong> collezioni. Poi vorremmo fare un restyling<br />
delle boutique con un nuovo concept di interior design”.<br />
ILONA CHICHIGINA<br />
VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />
Ilona Chichigina lavora nel mondo dell'intimo e del <strong>mare</strong><br />
da 25 anni. Ha iniziato con l'importazione e la distributore<br />
del brand Luisa Maria Lugli sul mercato russo. Poi diciotto<br />
anni fa ha aperto Vela Moda Intima a Ekaterinburg, terza<br />
città per dimensioni e importanza dopo Mosca e San Pietroburgo.
FOCUS ON<br />
Ritratti Milano<br />
ILONA CHICHIGINA<br />
VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />
"Si tratta di una grande boutique di 180 metri quadrati -<br />
spiega Ilona - Propongo collezioni di livello alto, in gran<br />
parte di marchi francesi, italiani, tedeschi, come Emporio<br />
Armani, Luisa Maria Lugli, Ritratti, Exilia, Pain de Sucre,<br />
Nicole Olivier, Michael Kors, Seafolly, Naturana, Opaak,<br />
Zimmerli, Empreinte, Maison Close, Marjolaine".<br />
Ilona è partita subito con i brand italiani per la qualità intrinseca,<br />
l'aspetto fashion e la cura del dettaglio che si trova<br />
in ogni singolo prodotto.<br />
"Con la moda italiana non ci sono rischi perché le ditte sono<br />
partner stabili e affidabili - spiega - L'aspetto fashion nelle<br />
collezioni è <strong>più</strong> rilevante rispetto a quelle di altri paesi, le<br />
tendenze sono sempre nuove. I clienti del negozio sono per<br />
l'80% donne, di età compresa tra i 25 e i 70 anni. Fanno<br />
una vita attiva e viaggiano molto. Il 20% di uomini comprano<br />
per se stessi. Tra i brand <strong>più</strong> venduti ci sono Paladini ed<br />
Emporio Armani".<br />
Ilona è un'esperta e frequenta da sempre i saloni specializzati<br />
che l'hanno spesso interpellata per consulenze sul<br />
mercato russo.<br />
"In Russia sono in atto diverse crisi: finanziaria, di governo,<br />
fiscale - spiega - I consumatori sono sempre stati molto<br />
interessati alle collezioni italiane, ma ora noi retailer dobbiamo<br />
affrontare due grandi problemi. Il primo è quello<br />
economico, il secondo è la diffusione dei social network<br />
che influisce sulle modalità d'acquisto. Anche in Russia la<br />
richiesta maggiore è di marchi dinamici che lavorano con<br />
blogger e influencer. Chi non vuole o non riesce ad adeguarsi<br />
a questi cambiamenti non può avere possibilità sul<br />
nostro mercato. Le donne russe cercano prodotti sempre<br />
<strong>più</strong> giovani, innovativi e di moda. Oggi molti marchi avrebbero<br />
bisogno di rinnovarsi. Molte praticano diversi sport e<br />
cercano modelli sia eleganti che sportivi. C'è anche tantissima<br />
concorrenza che arriva dal web. Purtroppo c'è chi viene<br />
in negozio per provare capi che poi acquista online. Ci<br />
sono anche nuove regole imposte dal governo che riguardano<br />
le importazioni".<br />
Ilona Chichigina ha partecipato al salone Mareda<strong>mare</strong> di<br />
Firenze.<br />
"Un appuntamento importante per vedere le diverse tendenze<br />
e il panorama delle novità - commenta - Mi interessa<br />
trovare sandali, ciabattine, borse, accessori per la spiaggia,<br />
ma anche linee sport-chic, in tessuti tecnologicamente<br />
avanzati".<br />
RODION TITOV<br />
TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA<br />
Rodion Titov nell'ultimo anno è entrato nella società<br />
aperta oltre vent'anni fa dai genitori.<br />
"Nel 1995 hanno aperto il primo negozio - spiega - Ora ne<br />
abbiamo sei, tutti a Kursk e dintorni, con diverse insegne:<br />
Lolita, Marc&Andre, Estet. Proponiamo circa 90 brand,<br />
non superluxury ma di livello alto. Abbiamo molti brand<br />
italiani come Emporio Armani, Oroblù, Pepita, Ritratti,<br />
RODION TITOV<br />
TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA
pierremantoux.com - ph. +39 0227207577 - mail: pierremantoux@pierremantoux.com - follow us on
FOCUS ON<br />
Luna di Seta<br />
Antica Sartoria, Raffaela D'Angelo. Design, tendenze, colori<br />
giovani e fashion sono i principali motivi di acquisto<br />
delle collezioni italiane da parte dei clienti dei nostri negozi.<br />
Per il beachwear Seafolly è il marchio best-seller in assoluto,<br />
per il suo concept sport e quotidiano, ma anche per<br />
il prezzo abbordabile. Il fit è richiesto ma ci sono nomi che<br />
si vendono indipendentemente dal fit. I 30enni sono il core<br />
business dei nostri negozi".<br />
Rodion lo scorso luglio ha visitato per la terza volta il salone<br />
Mareda<strong>mare</strong> di Firenze.<br />
"La mia prima edizione è stata quella di luglio 2017 - spiega<br />
- Sono tornato a febbraio per Immagine Italia perché ci<br />
sono collezioni che posso vedere solo qui, come Pepita per<br />
esempio. In fiera a Firenze cerco anche nuovi brand. Non<br />
parto con un'idea specifica ma per vedere tendenze e novità".<br />
TIMI MOUFTOGLOU<br />
ELEGANCE-GRECIA<br />
Timi Mouftoglou è a capo della società greca Elegance<br />
con le sue sei boutique e il concept store Elegance+ tra Salonicco<br />
e Atene.<br />
“Siamo importatori e retailer – spiega - Presentiamo le collezioni<br />
nel miglior modo possibile nei nostri negozi e vendiamo<br />
a resort e concept store. Da sempre collaboriamo<br />
con molti brand italiani di intimo e <strong>mare</strong> come Christies,<br />
Fisico, Paladini, Ritratti, Luna di Seta, Raffaela D’Angelo,<br />
TIMI MOUFTOGLOU<br />
ELEGANCE-GRECIA<br />
Luisa Maria Lugli, Pierre Mantoux, Grazia'lliani, Justmine,<br />
Anjuna. Per anni abbiamo lavorato molto bene con Naory<br />
che per noi è stato un marchio storico. Siamo da sempre<br />
specializzati in intimo, beachwear e swimwear”.<br />
I genitori di Timi Mouftoglou hanno iniziato l’attività 40<br />
anni fa e hanno sempre proposto una grande varietà di collezioni,<br />
soprattutto italiane, per risplendere a tutte le esigenze<br />
dei consumatori.<br />
“Le caratteristiche che noi abbiamo sempre apprezzato<br />
nelle collezioni made in Italy sono la grande qualità, il design,<br />
la classe, il fitting, le belle stampe – spiega Timi – E i<br />
nostri clienti (boutique e consumatori) ci scelgono proprio<br />
per queste proposte. Ma siamo sempre alla ricerca di qualcosa<br />
di nuovo e interessante, con un buon rapporto qualitàprezzo”.<br />
Tra le new entry nel beachwear c’è Justmine. Per Timi, una<br />
collezione dal design interessante, con la scelta delle coppe<br />
differenziate.<br />
“Chi porta taglie grandi vuole poter indossare modelli che<br />
abbiano stile ma non siano troppo classici – spiega – In<br />
questa collezione la scelta dei colori è molto azzeccata ed<br />
apprezzata. Il panorama italiano offre una grandissima varietà<br />
di scelta e prezzi buoni”.<br />
Per l’underwear i basici vincono ma anche le collezioni<br />
dove lo stile si sposa con il fit perfetto.<br />
“Ritratti e Imec hanno grande fitting e un design molto<br />
speciale – spiega Timi – Utilizzano bei pizzi per un intimo<br />
delicato. Nel concept store proponiamo La Perla, anche se<br />
la collezione è molto cambiata nel tempo. Alle nostre clienti<br />
piace l’underwear sexy di Christies, anche se non sempre<br />
trovano il giusto fitting”.<br />
Timi Mouftoglou guarda al futuro con nuovi progetti.<br />
“Vorrei trovare buoni partner tra i brand per dare vita insieme<br />
a nuovi concept per il mercato greco – spiega – Devono<br />
essere validi per creare una buona esperienza in negozio<br />
per i clienti. Per noi è molto importante che i nostri clienti<br />
capiscano le nostre scelte e che siano partecipi dell'esperienza<br />
dell'acquisto dei brand”.
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com
FOCUS ON<br />
Olivia Gold<br />
District Margherita Mazzei<br />
IOANNIS AERAKIS<br />
AERAKIS-GRECIA<br />
IOANNIS AERAKIS<br />
AERAKIS-GRECIA<br />
Ioannis Aerakis è a capo del gruppo Aerakis, affiancato<br />
dalla sorella Silvia. La società, fondata dai genitori dei due<br />
fratelli nel 1968, si occupa dell'importazione e distribuzione<br />
di intimo e <strong>mare</strong>, per donna e uomo in circa 200 boutique<br />
selezionatissime in tutta la Grecia oltre ad avere 4 boutique<br />
di proprietà situate nelle migliori zone di Atene. Tra<br />
le proposte delle boutique ci sono le collezioni Imec, Jáloe,<br />
Ritratti, Franca Von Wunster, Hanro, Ambra, B&B, Rosy,<br />
Danapisarra, Hyd collant, Chantelle, Julipet, Lise Charmel,<br />
Gaetano, Antica Sartoria, Max Mara, Luna di Seta,<br />
Bagatelle France, Mey bodywear, Rösch, Feraud. I marchi<br />
che il gruppo Aerakis distribuisce in Grecia sono District<br />
Marherita Mazzei, Silvia Grandi collant, Dive d’Estate,<br />
Cotton Club, Raggianti, Olivia beachwear, Taubert, Royal<br />
Lounge underwear.<br />
“Negli ultimi dieci anni ci sono stati grandi cambiamenti<br />
nel mercato greco – spiega - Molti negozi hanno chiuso e<br />
le boutique tradizionali sono sempre meno. Noi abbiamo<br />
avuto un leggero calo del fatturato ma le nostre boutique e<br />
la società di distribuzione continuano a funzionare bene”.<br />
Qual è il segreto del successo del gruppo?<br />
“Buona qualità e buon gusto continuano a trovare uno<br />
spazio importante nel mercato – commenta Ioannis – Noi<br />
cerchiamo di trovare sempre i migliori brand di moda nel<br />
settore intimo, lingerie e <strong>mare</strong>. Andiamo a tutti i saloni specializzati<br />
(e non) per trovare sempre idee nuove e fresche,<br />
oltre a una qualità ineccepibile”.<br />
Sono molte le società italiane che lavorano con la Grecia,<br />
perché il gusto per la moda e lo stile è molto simile.<br />
“Per questo i nostri clienti amano le collezioni italiane<br />
– spiega Ioannis - Il beachwear naturalmente è il bestseller.<br />
L'anno scorso il costume intero ha stravinto mentre<br />
quest’anno abbiamo venduto <strong>più</strong> bikini. Le belle stampe<br />
piacciono sempre moto, specialmente se sono fashion.<br />
Nell'intimo la qualità è al primo posto. Abbiamo clienti di<br />
età compresa tra i 18 e i 70 anni e il prezzo medio si sta spostando<br />
sempre <strong>più</strong> verso l’alto. Mentre il cliente di fascia<br />
media è sparito, chi sta nel livello alto continua a comprare<br />
e cerca novità, qualità, moda, ma anche modelli esclusivi.<br />
Il punto <strong>più</strong> debole delle collezioni italiane resta ancora un<br />
po’ il fitting, ma sono stati fatti molti passi avanti. Imec per<br />
esempio ha una vestibilità veramente ottima, soprattutto<br />
nella lingerie”.
MILANO<br />
ROMA<br />
PORTO CERVO<br />
IBIZA<br />
MARBELLA<br />
DUBAI<br />
www.missbikini.com
FOCUS ON<br />
Salsedine<br />
IRENE MICHAEL<br />
IM IMPORTS-AUSTRALIA<br />
A sinistra, in questa foto,<br />
Patrizia Teatini (export<br />
manager Gianni Cappelli)<br />
VITTORIA HALL<br />
ALLEGRO-AUSTRALIA<br />
VITTORIA HALL<br />
ALLEGRO-AUSTRALIA<br />
Vittoria Hall da 25 anni si occupa d'importazione e distribuzione<br />
di beach e resortwear. Dopo tre anni negli USA si<br />
stabilisce definitivamente in Australia. Oggi ha 250 clienti<br />
tra boutique e resort.<br />
"Ho iniziato a vendere collezioni italiane circa dieci anni fa<br />
- spiega Vittoria - Di recente ho scoperto Salsedine. Sono<br />
nata in Italia, quindi è logico che io apprezzi la qualità, lo<br />
stile e il design. Per me da sempre il made in Italy è sinonimo<br />
di qualità e i miei clienti condividono la mia stessa<br />
stima per i brand italiani. Sanno che un prodotto italiano si<br />
distingue per caratteristiche di stile, qualità e design. Non<br />
ci sono problemi di vestibilità. Almeno, in Australia questo<br />
non è un problema".<br />
Nei resort delle isole le collezioni italiane di beachwear si<br />
vendono molto bene e i titolari delle boutique si aspettano<br />
sempre di vedere nuovi modelli nelle collezioni.<br />
"I brand che rappresento hanno tutto quello che i miei negozi<br />
clienti cercano - continua Vittoria - Le consumatrici<br />
australiane cambiano moltissimo da una città all'altra. Si<br />
passa dall'abbigliamento casual di Sydney a quello <strong>più</strong> formale<br />
di Melbourne. Per quanto riguarda i costumi, le <strong>più</strong><br />
giovani amano i bikini ma le donne <strong>più</strong> mature cercano interi<br />
ben strutturati dall'ottima vestibilità. In questo caso le<br />
coppe differenziate sono importantissime. Ho richieste di<br />
coppe fino alla F e alla G. La nuova collezione Salsedine by<br />
Katherine Kelly Lang è molto adatta alle boutique dei resort,<br />
con le sue serie stampate molto raffinate e complete".<br />
Irene Michael ha iniziato a lavorare nel mondo del beachwear<br />
disegnando costumi per il celebre brand Jantzen.<br />
"Da 34 anni mi occupo d'importazione e distribuzione di<br />
underwear e beachwear per donna e uomo - spiega Irene<br />
Michael, che ha dato vita alla sua società con sede a Sydney<br />
nel 1984 - Ho iniziato con La Perla, Christies, Versace e<br />
Valentino. Ora ho Ritratti, Paladini, Christies, La Perla,<br />
Moschino, Save the Queen Sun, Damapisarra. All'inizio le<br />
collezioni italiane avevano qualche problema di vestibilità.<br />
Oggi per fortuna hanno quasi tutte le coppe differenziate".<br />
Irene Michael ha anche sette boutique di proprietà che si<br />
trovano a Sydney, Melbourne, nel Queensland e nella Gold<br />
Coast. "Oltre ai brand già citati vendo nelle mie boutique<br />
e distribuisco a quelle clienti, anche le collezioni Aubade e<br />
Lise Charmel - continua Irene - Mi ritengo fortunata, specialmente<br />
in un momento come quello attuale, dominato<br />
IRENE MICHAEL<br />
IM IMPORTS-AUSTRALIA
MILANO<br />
ROMA<br />
PORTO CERVO<br />
IBIZA<br />
MARBELLA<br />
DUBAI<br />
www.missbikini.com
FOCUS ON<br />
ovunque da una situazione economica complessa, perché<br />
vendo bene belle collezioni di qualità. Non particolarmente<br />
economiche ma in grado di durare nel tempo. Oggi con una<br />
ventina di marchi riesco a rispondere egregiamente a tutte<br />
le esigenze. Tutte le collezioni europee hanno una qualità<br />
molto buona e uno stile inconfondibile".<br />
Per i suoi negozi e per quelli dei clienti le coppe differenziate<br />
sono fondamentali.<br />
"Abbiamo una scelta di reggiseni con coppe dalla A alla J<br />
- spiega Irene - Stile e struttura sono due aspetti importanti<br />
nelle collezioni che proponiamo. Le ditte italiane poi<br />
dovrebbero adattare le consegne alle nostre esigenze di<br />
stagioni rovesciate: il nostro inverno corrisponde all'estate<br />
in Europa e viceversa. Con le collezioni cruise si riesce<br />
abbastanza a rispondere alle nostre richieste mentre con le<br />
collezioni <strong>mare</strong> estive è <strong>più</strong> difficile. Tra i best-seller ci sono<br />
i caftani in seta d'estate e i top in lana d'inverno. Oltre alle<br />
coppe differenziate, l'unicità è uno degli aspetti <strong>più</strong> importanti<br />
al momento della scelta di una collezione. Tra i brand<br />
Ritratti per esempio ha una collezione molto innovativa,<br />
mentre Save The Queen Sun ha una buona qualità, coppe<br />
differenziate e stampe originali".<br />
ALBA PRADA<br />
CONSOLI SEÑAS<br />
SVELTA-SPAGNA<br />
Alba Prada e sua madre Consoli Señas hanno due negozi<br />
a Granollers, poco lontano da Barcellona.<br />
"Abbiamo aperto il primo Svelta, di 80 metri quadrati, nel<br />
2002 - spiegano - Poi il secondo, di 70 metri quadrati, nel<br />
2013. Il secondo è <strong>più</strong> centrale, <strong>più</strong> moderno ma in entrambi<br />
i negozi vendiamo <strong>più</strong> o meno le stesse marche, divise<br />
Bisbigli<br />
secondo lo stile e le collezioni. Abbiamo comunque intenzione<br />
di rinnovare il primo negozio a breve".<br />
Consoli Señas è specializzata in bra fitting perché ha lavorato<br />
nella vendita di reggiseni su misura per 28 anni.<br />
"Abbiamo una grande selezione di collezioni di abbigliamento<br />
intimo con coppe differenziate come Aubade, Anita,<br />
PrimaDonna, Antigel, Selmark, Marie Io, Rosa Faia, Wacoal<br />
- spiegano madre e figlia - Poi anche il beachwear di<br />
Watercult, Dolores Cortés e Red Point. Infine le collezioni<br />
sposa Ivette. Abbiamo iniziato quest'anno con il marchio<br />
Giada Marina. Al salone di Firenze abbiamo visto altre collezioni<br />
interessanti come Bisbigli e Royal Lounge, un brand<br />
tedesco di seamless basico e confortevole. Quando scegliamo<br />
una collezione, al primo posto mettiamo il sostegno, poi<br />
l'altea qualità, il design e anche la buona relazione che si<br />
può stabilire con il distributore in Spagna. La nostra clientela<br />
è ampia proprio per la nostra specializzazione in bra<br />
fitting, quindi comprende tutte le donne, dalle giovanissime<br />
alle 80enni, che non trovano l'underwear confortevole nella<br />
loro taglia corretta. Nel <strong>mare</strong> il best-seller è il bikini con<br />
il reggiseno a fascia in taglie grandi e coppe differenziate.<br />
Nell'intimo le forme che danno un buon sostegno al seno.<br />
PrimaDonna e Anita sono i marchi <strong>più</strong> venduti, soprattutto<br />
per l'intimo. Nel <strong>mare</strong> si vende bene anche Antigel. Le<br />
clienti sono tutte molto diverse e le loro esigenze variano<br />
tantissimo così noi proponiamo sempre novità. In questo<br />
momento stiamo cercando pigiami da uomo classici per<br />
l'ospedale o anche <strong>più</strong> giovani. Per l'uomo lavoriamo bene<br />
con Impetus ma vorremmo trovare un'alternativa sempre<br />
di qualità ma prezzo <strong>più</strong> basso".<br />
Svelta<br />
ALBA PRADA<br />
CONSOLI SEÑAS<br />
SVELTA-SPAGNA
ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />
SOLOISA-SPAGNA<br />
Isabel López González è una bra fitter e la sua boutique<br />
è a Manzanares (Ciudad Real). Finora non ha mai venduto<br />
collezioni italiane perché la sua scelta è sempre andata<br />
ai brand che si caratterizzano per la grandissima scelta di<br />
coppe differenziate e taglie grandi, come Wacoal, Freya,<br />
Fantasie, per citarne qualcuna. "Al salone Mareda<strong>mare</strong> ho<br />
scoperto Antica Sartoria, una bella collezione italiana di<br />
abbigliamento per il <strong>mare</strong> e la spiaggia, ma non solo - spiega<br />
- Nell'intimo e nel beachwear cerco solo collezioni che abbiano<br />
coperte grandi, almeno fino alla H e comunque oltre<br />
la G, ma prezzo ragionevole. Soprattutto nel <strong>mare</strong> è molto<br />
difficile trovare collezioni moda, colorate, con belle stampe,<br />
design e stile giovani, con coppe oltre la G, ma che siano<br />
anche accessibili. Finora non ne ho trovate. Ci sono molte<br />
ragazze giovani che hanno bisogno di taglie grandi e coppe<br />
differenziate e cercano prodotti fashion ma allo stesso<br />
tempo non troppo costosi. Anche il salone di Firenze, come<br />
quello di Parigi, dovrebbe fornire a noi visitatori una guida<br />
che indichi le caratteristiche delle singole collezioni, cioè lo<br />
stile, il range di taglie e di prezzo per velocizzare e facilitare<br />
la nostra visita al salone".<br />
Soloisa<br />
ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />
SOLOISA-SPAGNA<br />
LAUREN GEISER<br />
MAISON JOLIE-USA<br />
LAUREN GEISER<br />
MAISON JOLIE-USA<br />
Lauren Geiser è la buyer titolare della boutique Maison<br />
Jolie e del monomarca Eres a Houston in Texas (USA).<br />
"Vendo e apprezzo le collezioni made in Italy - spiega - E<br />
anche i miei clienti considerano il made in Italy un valore<br />
aggiunto. Lo stile e la maestria artigianale distinguono le<br />
collezioni italiane che ho selezionato. Nella mia boutique<br />
si trovano Emilio Pucci, Cosabella, Flynn & Sky, Gregor<br />
Pirouzi, La Perla, Le Swim, Moschino, Mr. & Mrs. Italy, Panarea<br />
Couture, Soon, LeSilla. Tra i miei best-seller al primo<br />
posto c'è Emilio Pucci, ma anche altri brand come ID Sarrieri,<br />
Wolford e Lise Charmel. Dal feedback che ricevo dai<br />
miei clienti ho capito che amano lo stile unico e l'altissima<br />
qualità delle diverse collezioni della mia boutique. Un altro<br />
aspetto importante e apprezzato dai miei clienti è il grande<br />
assortimento e la vasta scelta di swimwear, lingerie e prêtà-porter<br />
che offro".<br />
Maison Jolie
info@lfdl.it - ph. +39 059 686818<br />
lfdl.it
2<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
SAMBA<br />
CARIOCA<br />
1<br />
4<br />
5 6<br />
1. Calarena, 2. Verdissima, 3. U&B Twinset,<br />
4. Skiny, 5. Luli Fama, 6. Antigel
1<br />
2<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
ONE<br />
SHOULDER<br />
3<br />
4<br />
5<br />
1. U&B Twinset, 2. Miss Bikini 7 sins, 3. Christies, 4. Emerara,<br />
5. District Margherita Mazzei
2<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
HONG KONG<br />
GARDEN<br />
1<br />
4<br />
5 6<br />
1. Emerara, 2. Bikini Mi.Ma, 3. Valery, 4. Grazia’lliani Soon,<br />
5. Basmar, 6. Grazia’lliani Soon
Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) - Show room via Tortona, 14 - 20144 Milano, ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it
2<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
COLORED<br />
STRIPES<br />
1<br />
4<br />
5 6<br />
1. Grazia’lliani Soon, 2. U&B Twinset, 3. Chiara Fiornini, 4. Betti B.,<br />
5. Vacanze Italiane, 6. Parah
2<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
RED HOT<br />
1<br />
4<br />
5<br />
6<br />
1. Guess, 2. Antigel, 3. Iconique 4. Lisca, 5. U&B Twinset,<br />
6. Luna Splendida
LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
2<br />
3<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
MEDITERRANEAN<br />
DECOR<br />
1<br />
5<br />
4<br />
1. Chiara Fiorini, 2. Valery, 3. Atlantique,<br />
4. Luli Fama, 6. Miss Bikini
PRODOTTO E DISTRIBUITO DA LISANZA SPA - via angera, 60 - 21018 sesto calende (va) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
2<br />
3<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
HIGH<br />
WAIST<br />
1<br />
4<br />
5<br />
6<br />
1. Grazia’lliani Soon, 2. Emerara, 3. District Margherita Mazzei, 4. U&B<br />
Twinset, 5. Luli Fama, 6. Lingadore
1 2<br />
TREND <strong>mare</strong> 2019<br />
ETNO<br />
CHIC<br />
3<br />
5<br />
4<br />
1. Betti B., 2. Christies, 3. Parah, 4. Off Limits, 5. Antigel
concept: iamstudio.it
coppe B-C-D-E-F<br />
www.gravin.it
TREND intimo 2019<br />
Pluto on<br />
the moon<br />
Emmebivi<br />
Chiara<br />
Fiorini<br />
GRANNY WARDROBE<br />
Grazia’lliani<br />
Pluto<br />
Oscalito<br />
Le Chat
Lisanza<br />
Le Chat<br />
Lisanza<br />
NIGHT STRIPES<br />
Pluto<br />
Oscalito<br />
Hanro
TREND intimo 2019<br />
Hanro<br />
Skiny<br />
Fiori di Chiara<br />
Pluto on<br />
the moon<br />
SUNSHINE<br />
Grazia’lliani<br />
Grazia ‘lliani Soon<br />
Verdissima
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com
G.R.T. - viale Industria, 2 - 12051 ALBA (CN) - Italia - tel. +39 (0) 173 442100 - fax +39 (0) 173 33460 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it
COMPANY<br />
PROFILE<br />
AGENZIA DEBRA<br />
RIGORE ED<br />
ESPERIENZA<br />
Simone Dell'Aria ci parla dell'azienda fondata dai suoi<br />
genitori, che ha portato in Italia il know-how tecnico e tutta<br />
la qualità del gruppo tedesco Riedl<br />
Iil Gruppo Debra inizia la sua<br />
collaborazione con l'azienda<br />
tedesca di moda <strong>mare</strong> Riedl 25<br />
anni fa. Un rapporto partito a rilento,<br />
ma che poi si sviluppa in maniera<br />
costante e proficua per entrambe<br />
le parti. "All'epoca - spiega Simone<br />
Dell'Aria, titolare dell'Agenzia Debra<br />
- il gusto della clientela italiana era<br />
lontano da quello tedesco, mentre<br />
la richiesta di vestibilità non era<br />
ancora così pressante. Dopo un avvio<br />
molto difficile, avevamo deciso di<br />
interrompere la collaborazione. A<br />
un certo punto un buon cliente ci ha<br />
chiamato, eravamo a marzo, e ci ha<br />
chiesto se avevamo ancora i costumi<br />
della Riedl: i pezzi consegnati poche<br />
settimane prima erano andati a ruba.<br />
Non ci potevamo credere 'voi non<br />
sapete cosa avete fra le mani!' ci disse<br />
il cliente. Questo episodio ci ha fatto<br />
fare marcia indietro, con tanto di<br />
lettera di scuse alla Riedl".<br />
All'epoca, occupare le zone non è<br />
stato facile, perché gli agenti non<br />
li cercavano, ma la tenacia ha dato<br />
i suoi frutti e nel 2002 c'è stata la<br />
svolta, con un fatturato in crescita<br />
esponenziale di circa il 18% annuo.<br />
Paradossalmente, la crisi economica<br />
ha giocato un ruolo fondamentale nel<br />
decollo delle vendite. "Da una parte<br />
- Spiega Dell'Aria - le aziende che<br />
puntavano solo sull'immagine e non<br />
sulla qualità del prodotto sono state<br />
spazzate via, dall'altra la concorrenza<br />
in materia di moda <strong>mare</strong> conformata<br />
non era ancora spietata". Date le<br />
caratteristiche del loro prodotto,<br />
questa congiunzione felice del<br />
mercato ha fatto la fortuna in Italia<br />
del gruppo Riedl, che oggi vanta una<br />
presenza diffusa in tutto il territorio,<br />
con il Triveneto, il Lazio, l'Emilia-<br />
Romagna e la Lombardia a registrare<br />
le performance migliori. In tutti questi<br />
anni, il Gruppo Debra ha selezionato<br />
con cura la sua clientela per creare<br />
rapporti paritari, basati sulla fiducia<br />
reciproca. "In questo mercato nessuno<br />
si può concedere il lusso di rimetterci.<br />
Già da tempo, ancora prima di fare il<br />
boom sul mercato, siamo andati contro<br />
corrente e abbiamo fatto una selezione<br />
forte. Noi in cambio garantiamo ai<br />
nostri clienti uno spazio per crescere,<br />
una zona ampia senza concorrenti<br />
diretti, e quindi il rapporto cresce<br />
naturalmente".<br />
Per supportare i clienti, il Gruppo<br />
Debra fornisce del merchandaising<br />
mirato, relativo ai prodotti che il<br />
cliente ha effettivamente in negozio,<br />
ma anche la pubblicità è fatta<br />
su misura per loro. "Ad esempio,<br />
siamo presenti sui social network<br />
e facciamo per i nostri clienti una<br />
pubblicità mirata, selezionando<br />
target e zona di competenza. A volte<br />
aiutiamo a organizzare un evento,<br />
contribuiamo alla pubblicità in tv,<br />
oppure sponsorizziamo un camion<br />
pubblicitario che passa per quella zona<br />
specifica".<br />
L'offerta Riedl si articola in cinque<br />
sotto brand: Olympia, per una donna<br />
giovane e sportiva, in coppe fino alla
In apertura, Simone<br />
Dell'Aria, titolare<br />
dell'Agenzia DeBra.<br />
In questa pagina,<br />
dall'alto. Costume di<br />
Wavebreaker, nuovo<br />
brand maschile di<br />
Riedl; due proposte<br />
di Sunflair.<br />
F; Sunmarin, linea signora in taglie<br />
calibrate fino alla 62 e coppe fino<br />
alla F; Opera, la collezione crociera,<br />
realizzata con tessuti di altissima<br />
qualità, come quelli certificati Lycra<br />
Xtralife o la seta per i fuori acqua;<br />
Sunflair, brand di riferimento in Italia,<br />
disponibile in taglie dalla 42 alla 60 e<br />
coppe A-H, con un eccellente rapporto<br />
qualità prezzo e vestibilità ottima,<br />
caratterizzato dalle stampe e i colori<br />
accessi piazzati strategicamente; e<br />
infine, una delle novità <strong>più</strong> importanti<br />
della stagione: Wavebreaker, il<br />
marchio uomo, new entry della<br />
famiglia, che offre capi di ispirazione<br />
surfer realizzati con materiali<br />
performanti. Altra novità importante<br />
per la stagione 2019 riguarda la serie<br />
Colour up your Life di Sunflair, linea<br />
continuativa riassortibile in ogni<br />
momento dell'anno che offre un<br />
costume intero e due bikini con tre slip,<br />
in sette colori, il tutto con una filosofia<br />
mix & match. Ogni anno, i sette colori<br />
base verranno affiancati da una nuova<br />
tonalità. I capi di questa serie hanno<br />
un packaging speciale e espositori<br />
dedicati.<br />
Un'altra novità riguarda l'impiego del<br />
tessuto JL Renew di Jersey Lomellina<br />
in alcune linee di Sunflair e di Opera:<br />
molto morbido al tatto, si asciuga<br />
rapidamente ed è ecosostenibile. Il<br />
gruppo tedesco è infatti molto attento<br />
al tema della sostenibilità e già 15 anni<br />
fa aveva lanciato la linea Green Bay<br />
di Olympia, realizzata con fibra di<br />
plastica riciclata e bambù.<br />
"Attualmente, i brand sono presenti in<br />
tutta Italia, ma Sunflair e Sunmarin<br />
sono i <strong>più</strong> diffusi - spiega Simone<br />
Dell'Aria - Ogni brand ha un target di<br />
prezzo diverso e di conseguenza sono<br />
presenti in negozi diversi. Opera, ad<br />
esempio, si colloca anche in negozi<br />
di abbigliamento che propongono<br />
il <strong>mare</strong>; Sunmarin e Olympia si<br />
trovano di <strong>più</strong> nelle mercerie o nelle<br />
grandi superfici distributive, mentre il<br />
target di Sunflair è quello del negozio<br />
specializzato di intimo e <strong>mare</strong>, con<br />
qualche incursione nei negozi di<br />
abbigliamento. Con la linea uomo<br />
stiamo invece testando il mercato<br />
per poi, eventualmente, rimodulare<br />
l'offerta di conseguenza".<br />
Tutti i brand completano le loro<br />
collezioni con fuori acqua, spesso dalla<br />
vocazione esternabile, da abbinare<br />
ai costumi. "I fuori acqua sono una<br />
parte importante dell'assortimento<br />
che è molto richiesta e che funziona<br />
bene, ma il nostro core business resta<br />
il costume da bagno", precisa Simone<br />
Dell'Aria.<br />
DE.BRA. E.U. SRL<br />
Viale Antium 6, int. 41<br />
00042 Anzio (RM)<br />
tel. +39 069871520<br />
debra@bademoden.info<br />
www.agenziadebra.it
COMPANY<br />
PROFILE<br />
Stampa di palme per<br />
l'intero di Opera.<br />
Nella pagina a fianco,<br />
due modelli di Sunflair.
concept: iamstudio.it
coppe B-C-D-E<br />
www.gravin.it
INCONTRI<br />
OFF LIMITS<br />
NEW CONCEPT<br />
Con la collezione primavera-estate<br />
2019, Parah rilancia il brand OFF<br />
LIMITS. Una mossa che mira a<br />
ringiovanire la cultura dell'azienda,<br />
che ha una presenza importante<br />
sul mercato con i marchi Parah e<br />
Impronte, ma che non aveva <strong>più</strong> un<br />
prodotto nella fascia <strong>più</strong> giovane.<br />
"Non è soltanto un discorso di<br />
prezzo - spiega Massimo Leonardo,<br />
amministratore delegato di Parah -<br />
Ma anche e soprattutto di concetto.<br />
Off Limits non avrà delle collezioni in<br />
senso tradizionale, ma tre o quattro<br />
uscite con delle capsule dedicate a un<br />
tema di stile, come possono essere lo<br />
streetwear o l'active."<br />
La prima uscita prevede costumi<br />
interi, vari modelli di reggiseno e<br />
di parti basse, e capi esternabili<br />
articolati in sei serie: Moon Shine,<br />
che impiega tessuto laminato nelle<br />
cromie navy, confetto, bronzo,<br />
lime e a<strong>mare</strong>na; Street style in rete<br />
con motivo geometrico e tessuto<br />
elasticizzato tinta unita; Double<br />
pop, serie in tessuto stretch double<br />
face; Optical e Optical Shine con<br />
un motivo fluo su stampa optical<br />
in tessuto stretch, rispettivamente,<br />
Con la p-e 2019<br />
torna, dopo<br />
un restyling<br />
importante, il<br />
marchio giovane<br />
di Parah<br />
opaco e laminato, e la serie Vintage,<br />
con una originale stampa pin-up e<br />
finiture prilette.<br />
La principale caratteristica del brand<br />
è l'impiego di materiali innovativi<br />
e la presentazione di capi versatili.<br />
"Le donne sotto i vent'anni hanno<br />
un modo completamente diverso di<br />
vivere la moda, per questo non si<br />
tratta solo di proporre tagli, fantasie<br />
o colori 'giovani', è fondamentale<br />
che la collezione lasci spazio<br />
all'interpretazione personale dei<br />
pezzi", spiega Massimo Leonardo.<br />
Attualmente, i capi sono disponibili<br />
in taglie dalla 42 alla 48 e coppe fino<br />
alla C. "Ma continueremo a lavorare<br />
sulle taglie e sulla profondità delle<br />
coppe. Anche il tema della fisicità<br />
è vissuto in maniera molto meno<br />
drammatica e libera da parte delle<br />
donne <strong>più</strong> giovani".<br />
Anche per quanto riguarda la<br />
distribuzione, si cerca di lavorare<br />
con negozi che hanno sviluppato<br />
questo concetto di innovazione<br />
globale. "Vogliamo inserirci nei<br />
department store che dedicano spazi<br />
appositi a questo tipo di prodotto,<br />
come ad esempio El Corte Inglés in<br />
Spagna. Ma anche in molti negozi<br />
specializzati in cui siamo presenti<br />
già con gli altri marchi e che, a mio<br />
avviso, hanno bisogno di questo tipo<br />
di prodotto per fronteggiare al meglio<br />
la concorrenza delle catene".<br />
I prezzi dei costumi vanno dai 70 agli<br />
85 euro, rivolgendosi a quella fascia<br />
di mercato in parte assorbita verso il<br />
basso dalle catene e in parte rimasta<br />
scoperta con lo spostamento verso<br />
l'alto delle altre aziende.<br />
Parah srl - Gallarate (VA)<br />
tel. +39 0331 704200<br />
info@parah.com<br />
www.parah.com
Restyling e nuova<br />
immagine per Off<br />
Limits, il marchio<br />
giovane di Parah.
INCONTRI<br />
MODA<br />
Due proposte di bikini di<br />
Nicoletta Carneiro per<br />
l'estate 2019 indossati<br />
da Sara Affi Fella.<br />
NICOLETTA<br />
CARNEIRO<br />
A GLAMOROUS<br />
SUMMER<br />
Per l'estate 2019 il brand sceglie<br />
stampe d'impatto, texture preziose<br />
e ricami artigianali<br />
Una femminilità giovane, di<br />
carattere e glamour che vuole<br />
indossare il beachwear in modo<br />
confortevole ma senza trascurare<br />
lo stile. È questo il tipo di donna<br />
a cui sono dedicate le creazioni<br />
di Nicoletta Carneiro che per il<br />
<strong>mare</strong> 2019 disegna una collezione<br />
ricca di stampe, texture<br />
scintillanti e ricami fatti a mano,<br />
marchio di fabbrica dell'azienda.<br />
Il tema della stagione è quello<br />
caraibico rievocato sia dalla<br />
palette cromatica che dai soggetti<br />
rappresentati sulle stampe. Tutta<br />
la gamma, sia bikini e costumi<br />
che fuoriacqua, è pensata per<br />
essere abbinata con stampe e<br />
tinte unite realizzate per creare<br />
look secondo le necessità di gusti<br />
e stile della consumatrice. La<br />
versatilità sta anche nella scelta<br />
delle taglie che spaziano dalla<br />
prima alla quinta, anche con<br />
coppe differenziate e slip alti<br />
per raggiungere diversi gusti e<br />
vestibilità, con la possibilità di<br />
abbinare reggiseni e parti basse<br />
di taglie diverse, a seconda delle<br />
esigenze.<br />
Il marchio, che ha ottenuto<br />
un grande successi all'ultima<br />
edizione di Mareda<strong>mare</strong> di<br />
Firenze, è presente in tutta<br />
Italia e ha di recente passato<br />
i confini esteri raggiungendo<br />
Gran Bretagna, Spagna, Belgio,<br />
Dubai e Russia, ed è in continua<br />
espansione.<br />
ARCA STUDIO<br />
tel. +39 08119174447<br />
info@nicolettacarneiro.com<br />
www.nicolettacarneiro.com
MADE IN ITALY<br />
INFO@ENIQUA.NET
INCONTRI<br />
MODA<br />
LUNA<br />
SPLENDIDA<br />
Sopra un completo della serie Dahlia e,<br />
sotto, il reggiseno senza ferretto della linea<br />
Miracle One per la primavera-estate 2019 di<br />
Luna Splendida.<br />
STILE SOSTENIBILE<br />
Le novità del brand sono votate a comfort, innovazione e anima green<br />
Diverse le novità firmate<br />
LUNA SPLENDIDA per la<br />
primavera-estate 2019 a partire<br />
dall'evoluzione della celebre<br />
linea Miracle che diventa<br />
Miracle One con l'introduzione<br />
di reggiseni che uniscono<br />
comfort ed eleganza e sono pezzi<br />
unici realizzati con coppe super<br />
soft che aggiungono mezza<br />
taglia in modo naturale. La serie<br />
comprende due push-up, uno<br />
con ferretto e l'altro senza, una<br />
fascia e uno slip brasiliano, nei<br />
colori nero, beige e blu navy<br />
con rifiniture a contrasto che<br />
aggiungono eleganza.<br />
Stile, avanguardia e sostenibilità<br />
si bilanciano alla perfezione<br />
nella nuova linea Dahlia<br />
che è realizzata con pizzo<br />
scenografico, una romantica<br />
stampa floreale e l'innovativo<br />
tessuto Lyocell. Si tratta di un<br />
materiale eco-friendly, man<br />
made e naturale realizzato<br />
con polpa di legno di aziende<br />
agricole sostenibili e secondo<br />
un pluripremiato ciclo<br />
produttivo chiuso che usa la<br />
nanotecnologia e recupera o<br />
decompone tutti i solventi e le<br />
emissioni. Oltre ad essere 100%<br />
biodebradabile e anche molto<br />
versatile e confortevole. La linea<br />
comprende una bralette, un<br />
push-up e una fascia da abbinare<br />
a slip hipster o brasiliano, ma<br />
anche una gamma di homewear<br />
e lingerie, come short, top e<br />
body. Anche il cartellino che<br />
certifica l'utilizzo di Lyocell nei<br />
capi ha un animo sostenibile ed è<br />
in carta riciclabile fusa con semi<br />
di fiori che può essere piantata<br />
direttamente nel terreno.<br />
Luna Italia srl<br />
via Legnone, 7<br />
22063 Cantù (CO) - Italia<br />
tel. +39 031 720820<br />
info@lunaitalia.it<br />
www.lunasplendida.com<br />
Sito B2B: b2b.lunaitalia.it
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunasplendida.com - info@lunaitalia.it
INCONTRI<br />
MODA<br />
TRIUMPH<br />
Da sinistra, alcune proposte per la primavera-estate 2019 della<br />
linea Soft Touch e della collezione Shapewear di Triumph.<br />
ICONIC INNOVATION<br />
Tantissime novità per la primavera-estate 2019 che<br />
uniscono modernità e ispirazioni d'archivio<br />
La primavera-estate 2019 di<br />
Triumph è votata all'innovazione<br />
ispirata all'archivio storico del brand<br />
e a elementi decorativi rielaborati<br />
in chiave attuale. Il risultato di<br />
questa ricerca stilistica è una<br />
collezione che celebra la varietà e<br />
la naturalità dei corpi femminili.<br />
Natural Embrace è una collezione<br />
innovativa in termini di comfort,<br />
sostegno e decorazione con Flex<br />
Lace Innovation che combina le<br />
caratteristiche di un reggiseno<br />
T-shirt a finitura liscia con coppe<br />
dai decori visivi che mantengono<br />
la propria forma durante il giorno.<br />
Non delude la collezione Shapewear<br />
grazie a una completa gamma di<br />
stili con ricami ispirati al passato<br />
e dettagli che riportano alla<br />
modernità. Infinite Sensation ha<br />
una linea <strong>più</strong> leggera e attuale ed è<br />
dotato del ferretto Comfort Wire<br />
con molla retrattile all'estremità. La<br />
nuovissima linea Contour Sensation<br />
sceglie un'imbottitura leggera e<br />
traspirante, grazie alle coppe Spacer<br />
che offrono un sostegno delicato<br />
e una forma naturale. Disponibile<br />
anche in versione trasparente per<br />
un look <strong>più</strong> seducente o con il tulle<br />
utilizzato per creare diversi effetti<br />
di sovrapposizione e conferire un<br />
aspetto <strong>più</strong> leggero, funzionale e<br />
confortevole.<br />
Infine, il reggiseno con ferretto<br />
True Shape Sensation ha dettagli<br />
in tulle sulle coppe e una morbida<br />
vestibilità. Per questa stagione,<br />
Triumph riunisce la propria offerta<br />
fashion in uno speciale segmento,<br />
Style, offrendo lingerie di tendenza<br />
con coppe dalla A alla H, inoltre,<br />
non manca la collezione Everyday<br />
perfetta per il guardaroba quotidiano<br />
di ogni donna: T-shirt Bra realizzati<br />
con tessuti smerigliati e 3D Breeze<br />
foam garantiscono morbidezza,<br />
traspirabilità e un sostegno<br />
ultra leggero. Fra i vari modelli<br />
evidenziamo Soft Touch, il capo<br />
<strong>più</strong> morbido della collezione Body<br />
Make-Up da indossare come una<br />
seconda pelle.<br />
Triumph International spa<br />
Segrate (MI) - Italia<br />
tel. +39 0275399611<br />
info@triumph.com<br />
www.triumph.com
LA COLLEZIONE MODERN CLASSICS<br />
La serie Modern Classics attinge da 132 anni di innovazione in termini di fit e design per<br />
creare reggiseni senza tempo, eleganti e di supporto per tutte le taglie.<br />
La Primavera / Estate ‘19 Triumph continua a differenziare questa serie molto amata<br />
introducendo sofisticate tonalità estive alla famiglia Amourette. L’iconico pizzo elasticizzato<br />
è il segreto di questa linea, che garantisce vestibilità perfetta per tutte le forme e taglie.<br />
#TogetherWeTriumph<br />
Disponibile nei negozi e su www.triumph.com
INCONTRI<br />
MODA<br />
Tre proposte<br />
della linea Garda<br />
Yachting: in bianco<br />
maglia e slip in<br />
cotone elastico;<br />
a sinistra slip<br />
Portofino in cotone<br />
fil a fil; in basso<br />
completo in costina<br />
di Filo Scozia.<br />
EVERYDAY<br />
UNDERWEAR<br />
Comfort, eleganza e tecnicità per<br />
un consumatore esigente<br />
Cura del prodotto, stile e<br />
utilizzo di filati pregiati, con una<br />
costante attenzione a ricerca e<br />
innovazione, sono i valori che<br />
hanno contraddistinto il marchio<br />
GARDA in sessant'anni di<br />
storia. Un consumatore attento<br />
è il protagonista indiscusso<br />
di questa storia. La gamma<br />
di prodotti Garda è ampia e<br />
permette di soddisfare, infatti,<br />
le differenti necessità dei clienti<br />
<strong>più</strong> esigenti sia con tipologia<br />
di tessuto che modelli diversi:<br />
dall’intramontabile Filo Scozia<br />
ai cotoni elastici <strong>più</strong> giovani e<br />
grintosi, declinati in maglie e<br />
slip che garantiscono libertà di<br />
movimento e perfetta vestibilità,<br />
in qualsiasi momento della<br />
giornata.<br />
Tra le varie linee, la ormai<br />
consolidata Garda Yachting<br />
destinata alla vendita al dettaglio<br />
e dedicata a un uomo che<br />
predilige una vestibilità <strong>più</strong><br />
moderna senza tralasciare la<br />
cura dei particolari. I tessuti<br />
proposti vanno dal Filo Scozia al<br />
cotone elastico per maglie, slip,<br />
boxer e parigamba <strong>più</strong> classici o<br />
con elastico esterno.<br />
La linea Ginni, in cotone<br />
elastico, è adatta allo sport e<br />
al tempo libero e comprende<br />
modelli dotati di elastici morbidi<br />
e confortevoli. Novità assoluta è<br />
Ginni Up la linea di slip e boxer<br />
che garantiscono comfort ed<br />
elasticità senza compressioni<br />
e costrizioni; la presenza del<br />
sostegno rende i capi di questa<br />
linea un prodotto tecnico, ma<br />
molto confortevole. Sia per<br />
Garda Yachting che per Ginni<br />
vengono utilizzati filati Oeko-<br />
Tex Standard 100 che non<br />
rilasciano sostanze tossiche o<br />
allergeni.<br />
Confezioni Garda srl<br />
tel. + 39 0331221911<br />
info@garda.it<br />
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L’INTIMO DINAMICO<br />
cuciture per un<br />
sostegno invisibile<br />
perfetto per lo<br />
sport<br />
www.garda.it
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. FANTASIE<br />
DALL'ALBA AL TRAMONTO<br />
Il beachwear di FANTASIE propone fra le novità per l'estate 2019 i<br />
capi della serie Fiji, caratterizzati da una bellissima stampa di foglie<br />
dominata dalle tonalità giallo, blu e magenta. Fra i modelli, l'intero<br />
con ferretto, scollo a V e laterali aggiustabili o i bikini con due modelli<br />
di reggiseno o in versione tankini, tutti disponibili in coppe fino alla<br />
J, da abbinare a tre modelli di parti basse. Completano la proposta il<br />
vestito midi con spacchi laterali e scollo a V. L'altra novità di stagione<br />
è la serie Marseille, che esibisce una lavorazione crochet elegante e<br />
contemporanea, impreziosita da maxi volant. Fra i vari modelli - tutti a<br />
disposizione nelle tonalità inchiostro e tramonto - spicca il top in stile<br />
Bardot con maniche che possono essere portate basse o sulle spalle.<br />
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it<br />
www.fantasie.com<br />
1<br />
2<br />
2. CURVE PERICOLOSE<br />
AWESOME SUMMER<br />
Il brand CURVE PERICOLOSE, specializzato in beachwear<br />
per le donne dalla femminilità prorompente, presenta per la<br />
primavera-estate 2019 una collezione dal fit perfetto, all’insegna<br />
del colore e degli effetti speciali <strong>più</strong> esplosivi. I tagli sono<br />
ergonomici e audaci, studiati nel dettaglio per valorizzare le<br />
silhouette curvilinee, ed esaltati in questa stagione da materiali<br />
inediti come il velluto effetto crushed o il jersey effetto seta, e da<br />
dettagli d’impatto, come maxi frange dégradé, volant, sensuali<br />
cut-out e lacci. I capi Curve Pericolose sono disponibili in<br />
coppe differenziate dalla B alla E.<br />
Curve pericolose - tel. +39 031790319<br />
commerciale@curvepericolosrl.com<br />
3<br />
3. LE FOGLIE<br />
STYLISH SWIMWEAR<br />
La collezione per l'estate 2019 di LE FOGLIE punta su stampe<br />
scenografiche, lavorazioni ricercate e linee che esaltano le curve<br />
femminili. La vestibilità, frutto della lunga esperienza dell'azienda<br />
nel settore, è impeccabile, concepita per fare sentire a proprio<br />
agio ogni donna, con i costumi in coppe differenziate fino alla F. Lo<br />
stile italiano proprio del brand si ritrova tutto in questa collezione<br />
giocata su fantasie floreali multicolor, sofisticati motivi black &<br />
white ed eleganti tinte unite impreziosite da drappeggi, ricami<br />
luminosi e dettagli gioiello. Fra le proposte, interi e due pezzi<br />
dal design ricercato che esaltano la silhouette, completati da<br />
fuoriacqua perfetti da sfoggiare in spiaggia ma anche nelle molte<br />
occasioni di svago e relax che offre la stagione estiva, anche in<br />
città. Seaside srl - tel. + 39 0583286480<br />
www.moda<strong>mare</strong>lefoglie.it
Swimwear in coppe differenziate BCDE - Handmade in Italy
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. MODCLOTH<br />
UNIQUE & RETRO<br />
MODCLOTH è un brand americano specializzato in abbigliamento<br />
di ispirazione vintage ma con un tocco moderno. La loro prima<br />
collezione swimwear, presentata lo scorso luglio a Unique by Mode<br />
City Paris, è giocosa, femminile e ha i print come protagonisti,<br />
mentre le linee e il fit sono state testati per oltre cinque anni prima<br />
di essere lanciati sul mercato. I capi impiegano tessuti italiani di alta<br />
qualità firmati Carvico, Jersey Lomellina e Tessitura Taiana, e sono<br />
disponibile in una gamma molto ampia di taglie.<br />
Modcloth - swimwear@modcloth.com -www.modcloth.com<br />
2<br />
1<br />
2. PARAH IMPRONTE<br />
UN'ESTATE CURVY CHIC<br />
La nuova collezione PARAH IMPRONTE si articola in otto<br />
serie per una moda <strong>mare</strong> dal gusto contemporaneo, attenta<br />
alle esigenze di vestibilità e di sostegno delle silhouette<br />
<strong>più</strong> morbide. Troviamo reggiseni in coppe differenziate B-E,<br />
slip regolabili con coulisse, interi drappeggiati per slanciare<br />
la figura e capi esternabili dai tagli morbidi con un ampio<br />
sviluppo di taglie, il tutto con tessuti innovativi e leggeri,<br />
capaci di contenere senza costringere. Fra le proposte, tinte<br />
unite con applicazioni dorate effetto cerniera oppure effetto<br />
pelle bottalata con inserti in jacquard; stampe grafiche all<br />
over di ispirazione etnica, una stampa di rose dall'allure anni<br />
'50 e altre ispirate al modernismo catalano del IX secolo.<br />
Oppure un motivo pittoresco di fiore e foglie black and white<br />
impreziosito da un ricamo piazzato, e un motivo Japo con la<br />
sovrapposizione di una applicazione laserata, impreziosita da<br />
impunture e ricami.<br />
Parah srl -tel. +39 0331 704200 - info@parah.com<br />
www.parah.com<br />
3. ROSA FAIA<br />
TROPICAL SCENT<br />
La collezione di ROSA FAIA per la p-e 2019 si intitola Aloha<br />
e porta con sé una ventata di spirito hawaiano. Modelli tinta<br />
unita o con stampe fantasiose si declinano in un'ampia palette<br />
cromatica. Si arricchisce anche il programma Mix & Match<br />
della collezione: i tre modelli in tinta unita sono ora abbinabili<br />
a slip e top di sette diverse serie grafiche. Fra queste ultime<br />
abbiamo stampe floreali, zigzag in bianco e nero, quadretti<br />
vichy coniugati con delicati fiori vintage e motivi floreali<br />
tropicali ravvivati dai pois. Fra i modelli nuovi abbiamo il<br />
reggiseno con coppe preformate ad effetto loto o un modello<br />
con allacciatura al collo dalle linee arcuate e arricciature<br />
sul décolleté, mentre i nuovi slip giocano con profili laterali<br />
per regolare l’altezza, arricciature e raffinate soluzioni strap<br />
laterali. Altre novità riguardano l'impiego di un tessuto a<br />
maglia tubolare leggermente lucido, capi ricchi di lurex,<br />
modelli minimal in nuove coloriture e un costume sportivo in<br />
fibra di poliammide ottenuta dal riciclo dei rifiuti oceanici.<br />
Anita Italia - tel. +39 031304842 – anita.it@anita.net<br />
3
SWIMWEAR UP TO A K CUP<br />
PICIEMME SRL<br />
AGENTE GENERALE IN ITALIA<br />
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<strong>Intimo</strong> piu <strong>mare</strong>_Freya_SS19_septembre.indd 1 18/07/<strong>2018</strong> 16:33:26
SHAPEWEAR<br />
MARE<br />
1. PORT ROSE<br />
SHAPEWEAR E TRADIZIONE<br />
PORT ROSE presenta per l'estate 2019 una collezione all’ insegna del<br />
comfort e della vestibilità, ideata per tutte quelle donne che amano uno<br />
stile classico, ma sempre rinnovato e attento alle evoluzioni del prodotto<br />
curvy. Da venticinque anni il brand garantisce alta qualità delle proposte,<br />
efficace tecnica shaping e gusto per le stampe made in Italy, in modelli di<br />
stile e grande comfort. Le dieci stampe presentate per la nuova stagione<br />
sono disegni inediti e vengono proposti in all over o posizionati in<br />
modo strategico su costumi e bikini, per conferire alla figura un effetto<br />
sempre <strong>più</strong> armonioso. Grazie ai tagli sapienti, all’ uso dei drappeggi e<br />
agli inserti in Lycra ton sur ton, le stampe creano effetti di colore che si<br />
coordinano perfettamente all’ampia proposta dei costumi in tinta unita.<br />
Port Rose Group - tel. +39 0818794742 - info@portrose.it<br />
1<br />
2<br />
2. MIRADONNA<br />
BEAUTY AND INNOVATION<br />
Lanciata nel 2017 come nuova linea di costumi da bagno soft shaping per<br />
donne di tutte le taglie, la collezione estate 2019 di Miradonna racchiude<br />
in sé l’attenzione alla moda e all'innovazione del brand. Sfruttando l’onda<br />
della rinnovata tendenza del costume intero, questa innovativa collezione<br />
presenta esclusivamente swimsuit interi, realizzati con l’esclusivo tessuto<br />
modellante Mirashape, per un effetto snellente e una vestibilità confortevole.<br />
Prendendo in prestito il nome delle dee della antica Grecia, ogni intero<br />
Miradonna rappresenta un pezzo unico di design, abbinabile a un cover-up<br />
coordinato per poter creare un vero total look. Diversi i temi d'ispirazione<br />
tutti votati a una femminilità naturale incarnata dal messaggio del brand<br />
“Embrace your beauty”: gli anni Settanta, gli anni Ottanta e Basquiat, i<br />
color block in stile Nineties, ma anche l'Art Nouveaux, le stampe paisley e<br />
l'animalier, per concludere con linee <strong>più</strong> seducenti ed eleganti.<br />
ASF International - tel +39 0815298711<br />
www.b2b.afs-international.it<br />
3. MOONTIDE<br />
FIT PERFECTION<br />
La collezione <strong>mare</strong> 2019 di Moontide è raffinata e super sexy<br />
allo stesso tempo, ben rappresentata dalla nuova campagna<br />
che vede protagonista Charlie Austin catturata dal fotografo<br />
australiano Simon Upton. Diversi sono i temi che prendono<br />
vita su interi e due pezzi dalla vestibilità studiata ad hoc, come<br />
le stampe ispirate a Saint Tropez, Amalfi e Tokyo, ma anche<br />
i motivi floreali in diverse variazioni sul tema, e le fantasie<br />
etniche che rievocano luoghi da sogno. Non mancano tinte<br />
unite eleganti e versatili, e linee dall'attitudine sportiva, molto<br />
di tendenza. Design e fit vanno di pari passo con la ricerca su<br />
materiali e rifiniture, grazie all'introduzione in collezione di un<br />
tessuto ultra leggero e dall'effetto matt che dona brillantezza<br />
al colore e garantisce un'ottima performance in termini di<br />
shaping e durata nel tempo.<br />
Studio Sacchetti di Elena Forestan - tel. +39 3470320676<br />
elenastudiosacchetti@gmail.com<br />
3
LINGERIE UP TO A K CUP<br />
PICIEMME SRL<br />
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SUPERSIZE<br />
INTIMO<br />
1. LISCA<br />
L'ARMONIA DEGLI OPPOSTI<br />
Giorno e notte, tenerezza e passione...la collezione di LISCA per<br />
la primavera-estate 2019 gioca con gli opposti per arrivare a un<br />
risultato sexy ma sofisticato. Troviamo tonalità leggere e delicate per<br />
rendere speciale l'intimo di tutti i giorni, con tagli moderni e materiali<br />
di qualità. Oppure un intimo notturno, <strong>più</strong> audace, in tonalità scure<br />
e sensuali. La proposta include ricami lussuosi su tulle trasparente a<br />
ricreare l'effetto tattoo, pizzo stretch e romantici tessuti a rete, oppure<br />
sontuosi plissé con inserti di satin e cristalli Swarovski. Fra i capi a<br />
disposizione, body, reggiseni a triangolo, bustier estravaganti o slip<br />
sgambati dal sapore rétro.<br />
Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com<br />
1<br />
2<br />
2. ELOMI<br />
SENSUALITÀ SENZA<br />
LIMITI<br />
Con la stagione estiva 2019 la serie Charlie di ELOMI,<br />
caratterizzata da tessuto a rete con pizzo stretch e ricami floreali,<br />
arriva in una seducente tonalità di rosso. Tre modelli di reggiseno,<br />
che in alcuni casi arrivano fino alla coppa JJ, possono essere<br />
abbinati liberamente a tre diverse parti basse. Anche la serie Kim<br />
ritorna con la prossima stagione calda in una vibrante tonalità di<br />
rosa, con il suo ricamo floreale di ispirazione orientale su sfondo<br />
geometrico. Infine, la serie bestseller Matilda, ricamata di perline,<br />
propone il reggiseno dalla scollatura profonda (coppe DD-JJ)<br />
da abbinare allo slip normale o al perizoma, in una versione<br />
cromatica che mixa nuance chiare ed altre <strong>più</strong> decise, dal blu<br />
petrolio al magenta.<br />
Piciemme srl - tel. +39 0573705254<br />
clienti@piciemmesrl.it - www.elomilingerie.com<br />
3<br />
3. SANS COMPLEXE<br />
PRESENTA ADÈLE<br />
È stata battezzata Adèle ed è la novità del marchio francese SANS<br />
COMPLEXE per la primavera-estate 2019. Adèle offre un comfort<br />
insuperabile, sostegno impeccabile e uno stile molto femminile, con un<br />
mix unico di vestibilità e pizzo stretch morbido ed elegante. La serie è<br />
composta da due modelli di reggiseno e una culotte alta, realizzati in<br />
microfibra e pizzo textronic con doppiatura in tulle. La culotte impiega<br />
elastico piatto per garantire il massimo comfort, mentre i reggiseni -<br />
con o senza ferretto - hanno le spalline regolabili sul davanti per una<br />
maggiore comodità di regolazione - anche per le donne con difficoltà<br />
motorie - e chiusura sul retro a quattro posizioni. Le taglie vanno<br />
dalla 75/90 alla 100/115, in coppe C/D/E/F. Adèle è disponibile in due<br />
versioni cromatiche: bianco e nero.<br />
Wolf Lingerie Italia - tel. 0321659239<br />
rciampoli@wolf-sa.fr - www.sanscomplexe.com
italia@wolf-sa.fr - www.sanscomplexe.com
OUTERWEAR<br />
1. AMADINE<br />
DAILY GLAMOUR<br />
Per la primavera-estate 2019 AMADINE propone una collezione<br />
ampia e articolata che, oltre alla pigiameria e alla lingerie, comprende<br />
una serie pensata per il settore dei fuoriacqua e un importante<br />
ampliamento della capsule Urban Chic, presentata con successo<br />
nell'autunno-inverno <strong>2018</strong>. Per quanto riguarda la prima serie, si tratta<br />
di capi realizzati con tessuti freschi e naturali come il cotone, il lino, la<br />
viscosa e il micromodal. I colori e le stampe sono in linea con le ultime<br />
tendenze mentre la vestibilità impeccabile che caratterizza il brand<br />
è studiata anche per le taglie curvy. La linea Urban Chic comprende<br />
abiti, T-shirt, tute, felpe, gonne, short e tanto altro, tutto abbinabile,<br />
studiato per poter creare nuovi outfit adatti a tutte le ore del giorno.<br />
Andra Lingerie srl - tel. +39 0883543739 - www.andralingerie.it<br />
1<br />
2<br />
2. OROBLÙ<br />
NATURA, DESIGN E TECNOLOGIA<br />
OROBLÙ propone un'ampia collezione bodywear per la<br />
primavera-estate 2019 ispirata alla natura, con materiali avvolgenti<br />
e dinamici, design che valorizzano la silhouette e una palette<br />
cromatica ricca di suggestioni. Jade Blossom sceglie il verde<br />
giada come colore d'elezione e unisce materiali tecnici e tessuti<br />
classici per top e pantaloni, bluse, abiti, gonne e lingerie sempre<br />
<strong>più</strong> da sfoggiare. Bianco e blu per Blue Vibes che presenta i<br />
classici del guardaroba con volumi rivisitati e moderni. Flower<br />
Flame sceglie il rosso e il rosa per T-shirt annodate in stile Saint<br />
Tropez, jeans boot-cut, capi over in maxi rete macramé e jeans<br />
a fiori. La capsule di lingerie Diamond collection si arricchisce di<br />
varianti e capi loungwear in raso stampato monogram e in felpa<br />
con organza ricamata, mentre la linea continuativa Travel, in<br />
tessuto speciale “wrinkel free”, amplia la proposta di modelli da<br />
indossare in viaggio così come nel quotidiano.<br />
Csp International Fashion Group spa - tel. +39 03768101<br />
www.oroblu.it<br />
3<br />
3. JANIRA<br />
GUARDAROBA PERFETTO<br />
Stile, comfort e tendenza descrivono le proposte outerwear di JANIRA per la<br />
primavera-estate 2019. Tre sono i modelli di pants e leggings, a partire dai jeans<br />
stretch che uniscono i dettagli tipici del denim al comfort in vita e al taglio pushup<br />
che aiuta a modellare i glutei. Definiscono la silhouette anche i pants Contrast:<br />
realizzati in un tessuto leggero e molto stretch con bande laterali a contrasto,<br />
sono disponibili in diversi colori e nei modelli capri o pantaloni lunghi. Infine, i<br />
pants in viscosa ed elastan ampi esibiscono una stampa di ispirazione tropicale e<br />
hanno una vestibilità scivolata ed estiva. In collezione non mancano una serie di<br />
abiti, top e T-shirt per completare il look: Mariner è in viscosa ed elastan a righe<br />
con rifiniture avorio e impunture rosse a rilievo; List Modal, top da indossare<br />
in e out, uniscono una riga trasparente opaca abbinata a micromodal molto<br />
confortevole; Vite Modal abbina un intrigante tulle see-through al micromodal.<br />
Manent Casanovas sa - tel. +34 935862400 - janira@janira.es
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STAR&FASHION<br />
SALSEDINE<br />
BY KATHERINE<br />
KELLY LANG<br />
IL MARE DI<br />
BROOKE<br />
L'interprete del famoso<br />
personaggio di Beautiful firma una<br />
capsule che è quasi un total look<br />
A<br />
partire dall’estate 2019 Katherine Kelly Lang, la<br />
superfamosa Brooke Logan della soap Beautiful,<br />
firma una capsule con il suo nome per il marchio<br />
Salsedine. Non è la prima esperienza nella moda<br />
per la star di Los Angeles. Katherine infatti già firma RYD,<br />
una collezione di activewear con il suo partner Dominique<br />
Zoida, e una di caftani Katherine Kelly Lang Kaftans,<br />
entrambe made in Italy. Queste scelte corrispondono<br />
al suo stile di vita. L’activewear perché la Lang è molto<br />
sportiva (pratica triathlon, cycling e running), i caftani<br />
perché vive a Los Angeles, vivono a Malibu e al <strong>mare</strong>.<br />
“La collezione Salsedine by Katherine Kelly Lang è il mio<br />
lifestyle - spiega- Ci sono costumi da bagno ma anche<br />
vestiti da sera e per il giorno in tessuti e stampe bellissimi,<br />
con fit e sostegno eccezionali. La collaborazione con<br />
Gianni Cappelli per me è molto interessante e sicuramente<br />
continuerà nei prossimi anni”.<br />
Katherine Kelly Lang è un ottimo biglietto da visita per<br />
presentare la capsule Salsedine sul mercato internazionale.<br />
“Insieme al team della società toscana ho scelto i tessuti, le<br />
stampe, ho proposto le mie idee di design e stile – continua<br />
Katherine – Il mio è un occhio diverso rispetto a quello di<br />
uno stilista perché so cosa vogliono le donne in giro per il<br />
mondo”.<br />
La capsule è una collezione molto completa, quasi un<br />
guardaroba ideale per il viaggio.<br />
“Ci sono stampe e stili <strong>più</strong> sport, luxury e <strong>più</strong> quotidiani –<br />
spiega Katherine - Una collezione per donne che amano<br />
la vita e sentirsi belle. Una collezione per tutte le donne,<br />
grazie alla grande scelta di taglie. La mia serie preferita<br />
è quella in velluto con la stampa pavone. I costumi<br />
garantiscono grane sostegno e vestibilità pur restando<br />
molto sexy”.<br />
Il servizio fotografico è stato realizzato in Puglia, dove<br />
Katherine va spesso.<br />
“Amo la Puglia e le masserie – commenta - Amo la moda e<br />
i vestiti comodi, per viaggiare, per la spiaggia perché amo<br />
viaggiare, lo sport e stare in spiaggia. Penso che la moda<br />
debba essere accessibile a tutte le donne. La moda è un mio<br />
sogno, iniziato fin da bambina. Mia madre lavorava nella<br />
moda, aveva negozi di abbigliamento. Io ci sono cresciuta e<br />
anche lavorato. Lei mi ha insegnato come ci si veste, come<br />
fare i vestiti, il design, a riconoscere i tessuti, la qualità. E<br />
posso dire che non c’è niente di meglio del made in Italy”.<br />
Katherine Kelly Lang (all'anagrafe Katherine Kelly<br />
Wegeman) è nata a Los Angeles ed è conosciuta in<br />
tutto il mondo grazie al ruolo di Brooke Logan, una dei<br />
protagonisti della soap opera Beautiful, che ricopre dal<br />
1987. Oltre a Beautiful nella sua carriera ci sono telefilm<br />
come Happy Days (1984), Magnum P.I. (1987) e Febbre<br />
d'amore (1999-2007). Ha anche interpretato diversi film,<br />
come per esempio Esperimento letale (1997) con Ian<br />
Ziering.<br />
SALSEDINE<br />
BY KATHERINE KELLY LANG<br />
viale Europa 198/B<br />
51039 Quarrata (PT)<br />
tel. +39 0573 774363-738590<br />
info@giannicappelli.com - www.giannicappelli.com
Katherine Kelly Lang<br />
indossa un intero<br />
della capsule firmata<br />
da lei per Salsedine.
APPUNTI DI STILE<br />
Un brand nato per<br />
conquistare un<br />
pubblico giovane<br />
e fashion forward<br />
coniugando<br />
contenuto moda con<br />
materiali e lavorazioni<br />
etici e di qualità<br />
NOBLESSE OBLIGE<br />
DEMOCRATIC FASHION<br />
Lo stilista Igor Pachemski, fondatore del brand di<br />
culto londinese Yes Master, firma le collezioni<br />
di NOBLESSE OBLIGE, una proposta di<br />
underwear, swimwear e sleepwear lussuosa<br />
e accessibile allo stesso tempo. Pachemski, nato nell'ex<br />
Iugoslavia, è cresciuto in Inghilterra, dove prima ha<br />
frequentato un prestigioso collegio maschile e poi si è<br />
laureato all'UCL di Londra in informatica quantistica. Il<br />
suo ingresso nel mondo della moda è stato del tutto casuale.<br />
Dopo un prima esperienza lavorativa presso Lambretta<br />
Clothing, diventa buyer per Coco de Mer, ma poco dopo,<br />
decide di dedicarsi a tempo pieno al design di moda e nel<br />
2005 lancia Yes Master. Lo stilista può inoltre vantare<br />
collaborazioni importanti con brand del calibro di Kokon<br />
to Zai, Marlies Dekkers e Liberty of London. Attualmente<br />
disegna Noblesse Oblige, Yes Master e una collezione di<br />
swimwear per Modcloth che presto arriverà anche sul<br />
mercato europeo.<br />
Se Yes Master si rivolge alla fascia <strong>più</strong> alta del mercato, la<br />
sorella minore, Noblesse Oblige, ne riprende lo spirito ma<br />
in chiave democratica. Il risultato è sorprendente. Infatti,<br />
grazie all'impiego di tessuti europei di qualità, riesce a<br />
posizionarsi in una fascia media di prezzo ma con un prodotto<br />
che possiamo definire di lusso. Tutti i capi sono realizzati<br />
in Bulgaria, nella fabbrica di proprietà dell'azienda, con
In queste pagine,<br />
Lo stilista Igor<br />
Pachemski e<br />
alcune proposte<br />
del suo brand<br />
Noblesse Oblige.<br />
grande cura in ogni fase della lavorazione e dei <strong>più</strong> piccoli<br />
particolari, ma anche con un profondo rispetto per i diritti<br />
dei lavoratori e per le loro condizioni di lavoro. I capi di<br />
Noblesse Oblige strizzano l'occhio alla scena pop francese<br />
degli anni Sessanta. Un viaggio in tonalità pastello che ci<br />
porta nei guardaroba di Francoise Hardy e di Catherine<br />
Deneuve nel film Les Parapluies de Cherbourg. L'intimo<br />
sceglie seta satin con stampe fotografiche a tema floreale<br />
impreziosita da balze di pizzo smerlato, per reggiseni<br />
asimmetrici con spalline intrecciate, oppure <strong>più</strong> essenziali<br />
con pizzo stretch e luminose fasce elastiche a contrasto.<br />
Gli stessi motivi si declinano sulla pigiameria, mentre a<br />
completare la proposta troviamo capi esternabili in maglia<br />
realizzati con i migliori filati di cashmere. Lo swimwear<br />
sceglie atmosfere dal sapore rétro, con motivi rigati, maxi<br />
pois, stampe acquerellate e linee vintage rivisitate in<br />
chiave moderna.<br />
Una collezione originale e ricca di stile, destinata a<br />
conquistare il pubblico dei millennial fashionisti.<br />
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1225 Sofia (Bulgaria)<br />
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DI STILE<br />
Elena Carelli e Floriana De Letteriis,<br />
fondatrici di Clara Aestas, e due proposte<br />
della prima collezione del brand.<br />
CLARA AESTAS<br />
NEOCLASSICO RELOADED<br />
Due trentenni pugliesi sono le menti<br />
creative dietro CLARA AESTAS,<br />
un brand di beachwear che racchiude<br />
tutta la sapienza artigiana del<br />
vero made in Italy. Elena Carelli<br />
e Floriana De Letteriis hanno in<br />
comune un brillante curriculum nel<br />
campo della giurisprudenza, ma la<br />
passione per la moda è <strong>più</strong> forte.<br />
Del resto, l'amore per il bello è già<br />
nel loro DNA: le creazioni artistiche<br />
di Elena sono state esposte in<br />
Italia e all’estero, mentre Floriana<br />
discende da una famiglia che vanta<br />
un’indiscutibile tradizione sartoriale.<br />
Il nuovo brand, lanciato ufficialmente<br />
con la p-e 2019, cerca di sedurre<br />
le donne giovani e sofisticate con<br />
un'estetica neoclassica rivisitata con<br />
tenerezza e romanticismo, senza<br />
rinunciare a un pizzico di audacia.<br />
La linea Angel, punta di diamante<br />
della collezione, propone interi e<br />
Il duo creativo<br />
formato da<br />
Elena Carelli<br />
e Floriana De<br />
Letteriis seduce<br />
ed emoziona con<br />
il suo beachwear<br />
sartoriale<br />
bikini in delicate tinte pastello, resi<br />
unici dal pizzo, in cotone e seta,<br />
applicato a contrasto su profili e<br />
scollature. Il bikini Reginella evoca<br />
le atmosfere della Capri d’antan, con<br />
forme classiche e leziose impreziosite<br />
da ricami e ramage in una tavolozza<br />
polverosa e femminile, mentre nella<br />
serie Minimal Collection troviamo<br />
linee pulite e tagli asimmetrici.<br />
Sono molti gli omaggi all’antica<br />
Grecia, come il bikini monospalla<br />
Theta, in cangianti varianti<br />
monocrome, Eneide, un intero<br />
essenziale dalla scollatura profonda,<br />
e Kalypso, il due pezzi a vita alta con<br />
intreccio sul top.<br />
Tributo ultimo al fatto su misura<br />
è la Bridal Collection, in tessuti<br />
pregiati impreziositi da pizzi e ricami,<br />
e modellistica personalizzabile<br />
rubata alle antiche sartorie da sposa:<br />
perfetto per la luna di miele o come<br />
parte integrante dell’abito durante<br />
esotiche cerimonie sulla spiaggia<br />
Sable Blonde s.r.l.s.<br />
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DESIGNER'S<br />
CORNER<br />
FEDERICA<br />
COLOMBO<br />
FIT & CHIC<br />
Senso dello stile e virtuosismo tecnico convergono<br />
in ogni creazione della stilista comasca, titolare<br />
dello studio stilistico Punto a capo srl
Capelli corti biondo platino, solare ed estroversa,<br />
Federica Colombo è oggi una figura di riferimento<br />
nel panorama italiano dell'underwear e del<br />
beachwear. Classe 1967, inizia la sua carriera nel mondo<br />
della moda a Como, con un diploma di Perito Tessile<br />
conseguito presso l’Istituto Setificio di P. Carcano, seguito<br />
da un master di perfezionamento per stilisti di moda nel<br />
prestigioso Istituto Marangoni di Milano. Dopo una breve<br />
collaborazione con uno Studio specializzato nel disegno<br />
di tessuti, in cui ha la possibilità di disegnare per griffe del<br />
calibro di Armani, Versace, Valentino, Dior e Krizia, decide di<br />
proseguire in proprio l'attività di stilista e, nel 1990, insieme<br />
a una socia, costituisce una società di consulenza stilistica<br />
per la realizzazione di collezioni moda. La ricerca costante<br />
di nuovi trend, con incursioni frequenti nelle <strong>più</strong> importanti<br />
capitali della moda, la portano a specializzarsi sempre di<br />
<strong>più</strong> nei settori della moda intima e di <strong>mare</strong>. Nel 2003, dà<br />
vita alla Punto a capo srl., con sede a Novedrate (CO),<br />
società che si occupa dell’ideazione e della realizzazione<br />
di collezioni di intimo, moda <strong>mare</strong>, pigiameria, homewear<br />
uomo, donna e bambino: un progetto che già nel nome<br />
identifica un nuovo punto di partenza, con nuovi e ambiziosi<br />
obbiettivi da raggiungere. Il successo è immediato e iniziano<br />
presto le collaborazioni con realtà importanti dell'universo<br />
fashion, italiane e internazionali, come Armani Underwear<br />
e Beachwear, Custo Barcelona Beachwear, Wolf Lingerie,<br />
Krizia Underwear, Marina Rinaldi, Intima Moda, Triumph<br />
International, Yamamay, Tex Zeta, Piquadro, Pompea,<br />
Schiesser e moltissimi altri ancora. Nel 2006, con uno staff<br />
composto da due stiliste, un grafico e quattro professionisti<br />
che si dedicano alla realizzazione dei capi, decide di<br />
affiancare allo studio stilistico un ufficio di prototipia interna<br />
per offrire ai suoi clienti un servizio totale: dalla ricerca<br />
allo schizzo, dal prototipo allo sviluppo delle taglie. Il tutto<br />
con l'impiego di materiali di altissima qualità, grazie a un<br />
ventaglio di fornitori selezionati con cura negli anni. Con il<br />
tempo l'attività dell'azienda si fa sempre <strong>più</strong> tecnica e nel<br />
2010 Federica Colombo, con l'aiuto della sorella Giorgia,<br />
mette a frutto la sua esperienza nel mondo del tessile<br />
artigianale di qualità e l'amore per i dettagli specializzandosi<br />
nella complessa arte delle coppe differenziate.<br />
Alcune immagine dello studio<br />
stilistico Punto a capo srl.<br />
In apertura, la stilista<br />
Federica Colombo.<br />
Federica Colombo<br />
Punto a capo srl.<br />
Via Como, 13 - 22060 Novedrate (CO)<br />
tel. +39 031 792348 - federica@puntoacaposrl.com
STILISTI<br />
di Lucia Nava<br />
Con il suo coutureà-porter<br />
ha<br />
rivoluzionato la<br />
moda italiana.<br />
Lo stilista ci racconta<br />
come la sua filosofia<br />
creativa si declina nei<br />
settori underwear e<br />
beachwear<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
SPERIMENTAZIONE E<br />
BELLEZZA<br />
Un made in Italy puro e intatto, la consapevolezza<br />
costante dei gusti femminili e quell'amore per<br />
la ricerca sartoriale che deve sempre bilanciare<br />
sperimentazione creativa e conoscenza artigianale. Sono<br />
questi i capisaldi che hanno guidato Ermanno Scervino<br />
fin dagli esordi della sua carriera, ispirato dalle grandi<br />
icone del cinema italiano, dalla bellezza che scopre nei<br />
suoi studi di architettura, dai suoi viaggi e dalla possibilità<br />
di creare abiti secondo la sua filosofia estetica. Non ultimo<br />
il sodalizio con la città di Firenze, in cui si trasferisce<br />
da Milano fin da piccolo e che considera la sua casa per<br />
ragioni personali e professionali. La sua maison che fonda<br />
ufficialmente nel 2000 insieme a Toni Scervino, attuale<br />
CEO dell'azienda, è diventata il simbolo di quel lusso<br />
autentico e accessibile, fatto di artigianalità e materiali<br />
all'avanguardia, che incontra i gusti di tantissime donne<br />
nel mondo.<br />
L'approccio artigianale alla creatività che contraddistingue<br />
le sue collezioni come si traduce nelle linee di<br />
intimo e <strong>mare</strong>? In maniera naturale. La mia idea stilistica
è molto precisa e soprattutto è unitaria: le diverse collezioni<br />
rappresentano quindi delle declinazioni <strong>più</strong> specifiche<br />
di questa mia idea. Per me l’artigianalità e il know-how<br />
sono fondamentali. Alla base della creatività ci devono<br />
essere mani che sanno lavorare, che sanno unire tra loro<br />
tessuti eccellenti con ago e filo. Solo da queste fondamenta<br />
si può poi costruire una collezione credibile. Questo<br />
approccio è valido per la collezione donna che presento<br />
sulle passerelle di Milano come per lingerie e beachwear,<br />
e infatti ci sono molte contaminazioni. La sottoveste, ad<br />
esempio, che è un capo solitamente destinato all’intimo, in<br />
versione esibita è un caposaldo della mia proposta moda.<br />
Realizzata con materiali pregiati e tagli innovativi, diventa<br />
infatti ideale come raffinato e sensuale abito da sera. Per<br />
il beachwear, invece, mi viene in mente un aneddoto recente:<br />
la scorsa estate, la top model Alessandra Ambrosio<br />
aveva indossato un mio costume impreziosito da inserti<br />
in pizzo macramè, che rappresentava la declinazione “da<br />
<strong>mare</strong>” di alcuni abiti che avevo presentato sulle passerelle.<br />
Il successo di questo costume “couture” indossato da una<br />
donna così bella fu straordinario.<br />
Che innovazioni si possono ancora portare in questi<br />
due settori, in termini stilistici? Sono potenzialmente<br />
infinite, anche perché la creatività, al giorno d’oggi,<br />
deve aggiornarsi ogni sei mesi per rimanere attuale. La<br />
mia volontà è quella di anticipare i desideri delle donne,<br />
offrendo loro abiti un attimo prima che li desiderino. In<br />
questo senso, oltre a colori e forme, ritengo fondamentali i<br />
materiali e le lavorazioni. Anche per lingerie e beachwear<br />
uso quindi lavorazioni da atelier, e mi piace che i materiali<br />
ai quali sono <strong>più</strong> legato ritornino anche nei costumi, per<br />
segnare una continuità all’interno delle collezioni di stagione.<br />
La costante ricerca di innovazioni tecnologiche mi<br />
ha invece spinto a creare una capsule collection d’ispirazione<br />
brasiliana, con costumi in materiali tecnici pensati<br />
per offrire la migliore protezione ai raggi solari.<br />
Cosa cerca la donna contemporanea quando sceglie<br />
un capo di intimo? Che importanza ha la lingerie nel<br />
guardaroba di una donna? Ritengo che abbia un’importanza<br />
fondamentale. La lingerie completa il look, e al<br />
giorno d’oggi è sempre <strong>più</strong> esibita, in costante dialogo con<br />
il capo che si indossa. Oltre che bella, deve però essere<br />
anche confortevole. È per questo che propongo nella collezione<br />
capi in una microfibra leggera, ma resistente, abbinata<br />
a raffinato tulle. È un gioco di sovrapposizioni che<br />
esalta bellezza e sensualità della donna in maniera casta e<br />
raffinata, mai volgare. Il vedo-non vedo, le velate trasparenze,<br />
sono a mio avviso il massimo della femminilità.<br />
Cosa pensa dell'influenza athleisure sul settore<br />
intimo e <strong>mare</strong>? La trovo estremamente interessante ed<br />
è il motivo per cui vi ho dedicato un’intera linea all’interno<br />
della capsule collection Brazil. Mi piace far dialogare<br />
texture e materiali di impronta <strong>più</strong> sportiva con le<br />
tecniche sartoriali e artigianali. Il risultato è, a mio avviso,<br />
un prodotto di altissimo pregio e al contempo decisamente<br />
moderno. La donna contemporanea inoltre non è una<br />
sola: può avere un animo <strong>più</strong> romantico, <strong>più</strong> sensuale o<br />
<strong>più</strong> sportivo. È quindi importante per un brand offrire una<br />
Nella pagina<br />
accanto, un ritratto<br />
dello stilista e<br />
una proposta di<br />
lingerie per il la<br />
primavera-estate<br />
2019.<br />
In questa pagina,<br />
un coordinato per<br />
il <strong>mare</strong> 2019.
STILISTI<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
proposta il <strong>più</strong> possibile completa e variegata, per poter<br />
soddisfare le esigenze di tutte le clienti.<br />
Qual è l'importanza della boutique nel successo commerciale<br />
di un marchio? È indubbiamente importante,<br />
perché la boutique è la principale vetrina del prodotto che<br />
si offre. È per questo che, a giugno, ho inaugurato la mia<br />
nuova boutique a Firenze, perché volevo nella mia città un<br />
punto vendita che rispecchiasse totalmente la filosofia e<br />
lo stile del brand. Non bisogna però sottovalutare i nuovi<br />
canali. L’e-commerce, ad esempio, è un ambito in cui<br />
stiamo crescendo molto e che per alcune collezioni, tra<br />
cui proprio il beachwear, funziona molto bene. Il già citato<br />
costume indossato dall’Ambrosio, per fare un esempio,<br />
è andato sold out sull’e-commerce dopo neanche 24 ore<br />
dalla pubblicazione della foto sui nostri social media.<br />
Che ispirazioni hanno le collezioni intimo e <strong>mare</strong> per<br />
la primavera-estate 2019? Quali materiali e colori<br />
ha scelto? A che donna si rivolgono? Ho guardato<br />
all’eleganza delle grandi dive del passato, in particolare<br />
alla Saint Tropez degli anni ’50 e a Bo Derek che esce<br />
dall’acqua indossando il kaftano bianco sopra il costume.<br />
Ma questa ispirazione è rivisitata in chiave contemporanea,<br />
per evitare un effetto troppo vintage. Ho quindi usato<br />
materiali innovativi, come il denim, e tagli <strong>più</strong> contemporanei.<br />
Dalle collezioni moda ho poi voluto richia<strong>mare</strong><br />
motivi pop art o floreali, ideali per una clientela <strong>più</strong> giovane.<br />
Nell’intimo, invece, non può mancare il pizzo, vero e<br />
proprio sinonimo di femminililtà e di quella trasparenza<br />
casta che voglio esprimere con le mie collezioni.<br />
Perché avete scelto di realizzare le collezioni di beachwear<br />
e lingerie internamente e non <strong>più</strong> in licenza?<br />
Perché la gestione diretta ci permette di tracciare meglio<br />
quel filo rosso tra le diverse collezioni, donna, uomo,<br />
lingerie e bambino, di cui accennavo prima. Questo, in un<br />
mondo della moda dai ritmi sempre <strong>più</strong> frenetici, è molto<br />
importante, perché mi permette, per ogni stagione, di<br />
sviluppare in maniera articolata un concept, che poi viene<br />
adeguato e rifinito alle esigenze e specificità di ogni linea.<br />
Quali sono le strategie per il mercato Italia ed estero<br />
in termini di marketing e distribuzione per questi due<br />
settori? La nostra intenzione è di proseguire il consolidamento<br />
del nostro brand a livello internazionale. Di recente<br />
abbiamo inaugurato boutique in nodi strategici come San<br />
Pietroburgo, Montecarlo e Hong Kong per essere <strong>più</strong><br />
vicini, con una presenza diretta, ai nostri clienti. Ma, come<br />
accennato, svilupperemo anche l’ambito online, creando<br />
una sinergia sempre maggiore tra e-commerce e canali<br />
social.<br />
Ermanno Scervino<br />
via di Tizzano, 169 - 50012 Bagno a Ripoli (FI)<br />
tel +39 055.64924<br />
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In queste pagine.<br />
Total white per<br />
i coordinati<br />
beachwear che<br />
prediligono ricami<br />
preziosi e pizzo<br />
smerlato.
STILISTI<br />
ERMANNO SCERVINO
Nella pagina<br />
accanto. Il maxi<br />
abito chemisier<br />
è impreziosito da<br />
ruches.<br />
In questa pagina.<br />
Denim e ricami<br />
a contrasto per<br />
il bikini abbinato<br />
alla camicia in<br />
coordinato.
GOTTEX<br />
Like a<br />
goddess<br />
Keren Gasnerfirma una<br />
collezione innovativa e sontuosa,<br />
realizzata con materiali di lusso<br />
e spirito sartoriale. Estate <strong>2018</strong>
Intero con<br />
scollatura profonda,<br />
texture a costine e<br />
fili di lurex.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Inserto di<br />
tulle trasparente<br />
per l’intero black &<br />
white con intricati<br />
ricami floreali a<br />
contrasto.
GOTTEX<br />
Inserti di tulle<br />
ricamato per il<br />
bikini composto<br />
da bralette e<br />
culotte.
Dall’alto. Effetto<br />
spalmato per il<br />
trikini color bronzo<br />
con lavorazione<br />
intrecciata dal sapore<br />
artigianale. Costume<br />
intero con una<br />
stampa piazzata di<br />
catene e lacci ad alta<br />
definizione.<br />
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OLIVIA GOLD<br />
COLOR<br />
RULES<br />
Tonalità brillanti,<br />
materiali ricercati<br />
e dettagli d’impatto<br />
rendono unica<br />
l’Estate 2019
In questa pagina, da sinistra.<br />
Texture canneté e ricamo sfrangiato per<br />
il bikini in una nuova tonalità di verde.<br />
Il reggiseno a triangolo con ferretto, in<br />
coppa differenziata, è abbinato allo slip<br />
alto regolabile in altezza.<br />
L’abito lungo con coulisse in vita è<br />
realizzato in morbida e leggera maglia<br />
lurex a righe.<br />
Nella pagina accanto. Rasatello di<br />
cotone per l’abito dal sapore Seventies<br />
con scollatura incrociata e ampia<br />
gonna con volant.
OLIVIA GOLD<br />
In questa pagina.<br />
Il giardino dell’Eden con<br />
fiori, foglie e piccoli disegni<br />
ben mixati nel kimono dal<br />
sapore orientale.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Accessori tono su tono<br />
impreziosiscono i capi a<br />
tinta unita. Rosso il bikini<br />
con reggiseno a fascia e<br />
costruzione nascosta con<br />
ferretto, abbinato a slip<br />
alto regolabile e reversibile.<br />
Verde militare per il bikini<br />
composto da reggiseno<br />
con ferretto nascosto e<br />
slip. Entrambi i reggiseni<br />
sono proposti con coppe<br />
differenziate.
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DOMANI<br />
Frida<br />
tells<br />
Il Messico e<br />
la sua artista<br />
icona ispirano<br />
stampe, colori<br />
e atmosfere<br />
per l’estate<br />
2019
Fiori multicolor per il<br />
costume intero con fiocco<br />
al centro delle coppe.<br />
Nella pagina accanto. Il<br />
coordinato fascia e slip<br />
esibisce una stampa dal<br />
sapore hippie-chic ed è<br />
abbinato al maxi pareo<br />
floreale rifinito da frange.
DOMANI<br />
Fantasie floreali<br />
a contrasto per il<br />
coordinato fascia e slip,<br />
indossato con il kimono<br />
dal ricamo scenografico.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Linee e pois si intrecciano<br />
sulla tuta dall’appeal anni<br />
Sessanta rivisitato.
STRESS SRL - Tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.domani.it
BACIRUBATI<br />
LADY<br />
ON<br />
THE<br />
BEACH<br />
Creatività<br />
couture, colori<br />
profondi e<br />
dettagli in<br />
primo piano per<br />
l’estate 2019
Coordinato fascia<br />
e slip arricchiti<br />
da maxi frange ai<br />
fianchi.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Scollatura<br />
vertigine per l’intero<br />
con dettaglio décor<br />
in metallo, abbinato<br />
alla felpa a righe<br />
con cappuccio.
BACIRUBATI<br />
Il bikini stampato con<br />
ruches è abbinato alla<br />
maxi camicia a righe<br />
con dettagli floreali.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Macro balza per<br />
l’intero con stampa<br />
logo all over.
Prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - info@bacirubati.it - www.bacirubati.it
U&B TWINSET<br />
Summertime<br />
Dall’abito lungo al pantalone di taglio<br />
maschile, dal bikini ricamato al cappello a<br />
tesa larga: tutti i must-have dell’estate 2019
La gonna ampia in fantasia<br />
astratta si abbina al bikini<br />
a triangolo ricamato.<br />
Cappello coordinato.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Una serie di volant<br />
sottolineano lo scollo<br />
dell’abito lungo e fluido<br />
con coulisse in vita.<br />
Cappello a tesa larga<br />
coordinato.
U&B TWINSET
Borsa e cappello<br />
completano il look bikini<br />
<strong>più</strong> pantalone di taglio<br />
maschile. Nella pagina<br />
accanto. Lavorazione<br />
crochet per il costume<br />
intero che lascia la<br />
schiena completamente<br />
scoperta, da indossare<br />
con l’abito lasciato aperto.<br />
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EMERARA<br />
COCKTAIL<br />
BY THE<br />
POOL<br />
Stampe iconiche<br />
o tinte unite<br />
impreziosite da<br />
lavorazioni sofisticate<br />
dominano la proposta<br />
per l’estate 2019
Intero tinta unita con<br />
coppe interamente<br />
ricamate di paillettes<br />
ton sur ton. Nella<br />
pagina accanto.<br />
Mix di tinta unita e<br />
fantasia floreale per<br />
l’abito asimmetrico<br />
con spalline sottili.
EMERARA<br />
Top con fantasia<br />
foulard su slip dorato<br />
con laccetti.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Intero tinta unita<br />
con inserto traforato<br />
effetto pizzo.
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VACANZE ITALIANE<br />
L’estate 2019 è<br />
all’insegna del<br />
viaggio e della<br />
scoperta con<br />
un beachwear<br />
suggestivo e<br />
di tendenza<br />
ENDLESS<br />
JOURNEY
Il coordinato con<br />
stampa multicolor è<br />
composto da fascia<br />
con ricami di perline e<br />
dagli slip con fiocchi.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Riflessi metal per<br />
l’intero con scollatura<br />
vertigine e l’iconica<br />
V come dettaglio<br />
gioiello.<br />
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DAVID<br />
MODERN<br />
RETRO<br />
Femminilità<br />
d’antan, tessuti<br />
innovativi e<br />
dettagli preziosi<br />
per l’estate 2019
Sopra. Tagli<br />
che valorizzano<br />
la silhouette<br />
per l’intero con<br />
stampa acquerello.<br />
Sotto. Il kaftano in<br />
lino è impreziosito<br />
da un maxi ricamo<br />
a contrasto.<br />
Nell’altra pagina.<br />
Tessuto brillante<br />
per il bikini con<br />
dettagli gold e<br />
accessorio in<br />
metallo.<br />
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ICONIQUE
Sopra. Raffinato color block per la maxi camicia in<br />
lino con maniche a righe.<br />
Sotto. Il completo top e pantaloni a sigaretta è<br />
decorato da un delicato ricamo all over.<br />
Nell’altra pagina. Plissé e consistenze impalpabili<br />
per l’abito con ricami e balza al fondo.<br />
VACATION<br />
SPIRIT<br />
Un guardaroba<br />
fresco e naturale,<br />
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tempo.<br />
Estate 2019<br />
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Tutto il know-how della<br />
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Primavera-estate 2019
Top in Sangallo di<br />
cotone con inserti di<br />
pizzo e slip con maxi<br />
balza di pizzo smerlato.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Vestaglia lunga di lino<br />
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Bralette imbottita e slip<br />
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tessuto stretch. Maglia<br />
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a micro fiorellini all<br />
over gold. Nella pagina<br />
accanto. Impalpabile<br />
come una piuma:<br />
pizzo con fili lurex<br />
per il reggiseno con<br />
ferretto e lo slip con<br />
lavorazione a smerlo e<br />
leggero cordonetto.
SUMMER<br />
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Primavera-estate<br />
2019
VERDISSIMA<br />
Push-up e brasiliana<br />
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da un’eterea stampa<br />
di fiori di ciliegio<br />
incorniciata dalla<br />
delicata balzina in<br />
pizzo. Nella pagina<br />
accanto. Canotta<br />
in fresco e leggero<br />
jersey di viscosa<br />
con motivo a goccia<br />
e dettagli in pizzo<br />
Chantilly abbinata<br />
allo short in viscosa<br />
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delicati ravvivano<br />
i completi in<br />
versione all over<br />
o con reggiseno<br />
a coppa liscia<br />
abbinato a<br />
culotte. Sotto.<br />
Variazioni sul<br />
tema pizzo per<br />
i coordinati con<br />
inserti e rifiniture<br />
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Stampe eclettiche,<br />
effetti see-through<br />
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2019
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2019
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in raso con stampa, collo<br />
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con fusciacca, in fresco<br />
tessuto Tencel.
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In questa pagina. Abito<br />
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maniche a 3/4 con doppio<br />
volant. Calzino in cotone<br />
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accanto. Giacca bomber<br />
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in vita. Pantalone largo<br />
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OSSERVATORIO<br />
di Mariacristina Righi<br />
GRAZIA'LLIANI SOON<br />
ALLA RICERCA DEL<br />
CONSUMO PERDUTO<br />
Aumentano i canali<br />
d'acquisto e tutto<br />
sembra solo <strong>più</strong><br />
confuso. Ma al<br />
centro di tutto c'è<br />
sempre solo l'ego<br />
del consumatore<br />
Portali, siti, marketplace. Vendite via whatsapp, Instagram<br />
e Facebook. Online e offline ormai si intersecano<br />
e non è <strong>più</strong> possibile distinguere il primo dal<br />
secondo. I canali d'acquisto si moltiplicano quasi all'infinito<br />
davanti a consumatori sempre <strong>più</strong> confusi, ma soprattutto<br />
con una disponibilità economica molto <strong>più</strong> limitata<br />
rispetto all'enorme offerta.<br />
CONSUMATORI NEL CAOS<br />
Justin Coates, Consumer Insights Leader in Eastman ha<br />
definito così la situazione attuale nelle sue presentazioni al<br />
Salon de la Lingerie e a Mode City a Parigi.<br />
"Le analisi previsionali segnalano una crescita negli acquisti<br />
di abbigliamento entro il 2030 con percentuali va-
CHANTELLE<br />
riabili da paese a paese - ha spiegato Justin Coates - In<br />
tutto il mondo la spesa per l'abbigliamento raggiungerà<br />
2.527 miliardi di dollari con una crescita del 52% rispetto<br />
al valore 2017. Nello specifico, negli USA si spenderanno<br />
410 miliardi di dollari (+30%), In Europa 466 miliardi di<br />
dollari (+23%), in Giappone 81 miliardi di dollari (+18%)<br />
ma la Cina e l’India avranno performance molto <strong>più</strong> significative.<br />
La prima con 533 miliardi di dollari e una crescita<br />
del 105%, la seconda con 215 miliardi di dollari, ma una<br />
crescita del 145%. Le caratteristiche delle collezioni che<br />
determineranno l’acquisto saranno principalmente le performance<br />
tecnologiche (67% per la Cina, 53% per gli USA<br />
e 46% per l’Europa), i benefici portati dalle fibre utilizzate<br />
(63% Cina, 51% USA e 46% Europa) e la sostenibilità<br />
(56% Cina, 44% USA e 40% Europa). La personalizzazione<br />
delle collezioni o del singolo capo d’abbigliamento<br />
avrà un peso sempre <strong>più</strong> rilevante. Nel 2025 lo shopping si<br />
concentrerà in gran parte nelle grandi capitali come Tokyo,<br />
New York, Londra, Los Angeles, Shanghai, Pechino, Osaka,<br />
Chicago, ma nella Top Ten dello shopping entreranno anche<br />
altre città cinesi come Chengdu, Guangzhou, Wuhan.<br />
Come si è visto la sostenibilità sarà un aspetto sempre <strong>più</strong><br />
determinante nel processo d’acquisto. Il 22% dei consumatori<br />
entro il 2030 riterrà molto importante la sostenibilità<br />
al momento dell’acquisto. Il 45% non vorrà <strong>più</strong> acquistare<br />
abbigliamento senza garanzie di azioni sostenibili, il 37%<br />
sarà disposto a pagare di <strong>più</strong> per avere garanzie di sostenibilità,<br />
il 59% cercherà di evitare l’acquisto di fibre dannose<br />
per l’ambiente e l’uomo. La fedeltà del consumatore poi si<br />
giocherà sul divertimento, il coinvolgimento e l’informazione<br />
al momento dell’acquisto. La personalizzazione avrà<br />
un ruolo chiave tra marchi concorrenti. Sarà indispensabile<br />
ricercare sistemi per fornire maggior comfort e soddisfazione,<br />
oltre che soluzioni in grado di unire sostenibilità e<br />
performance. Infine, nonostante lo shopping interesserà<br />
prevalentemente le grandi capitali, sarà comunque necessario<br />
che i brand si preoccupino dei bisogni dei consumatori<br />
nelle città <strong>più</strong> piccole".<br />
BETTI B.<br />
CONSUMATORI DI NOI STESSI<br />
Il mondo digitale oggi amplifica quello che siamo, automatizza<br />
e aggiorna il nostro stato, tanto da poter azzardare l'ipotesi<br />
di un consumo di noi stessi.<br />
"Il narcisismo esponenziale dei social network mette al<br />
centro dei consumi l'ego del consumatore - ha spiegato<br />
Francesco Morace (Future Concept Lab) al <strong>più</strong> recente<br />
workshop sui consumi - Al centro non c'è la condivisone<br />
ma lo sviluppo della nostra stessa biografia, una progressione<br />
che si sgancia dal semplice status socio-economico.<br />
Questo è davvero un cambiamento epocale. Facebook in<br />
modo inquietante ma anche geniale ci ripropone i ricordi<br />
del nostro passato <strong>più</strong> recente quasi tutti i giorni. Diventiamo<br />
tutti un po' proustiani. Siamo anche noi in qualche<br />
modo la madeleine della Recherche anche se in realtà ci<br />
sono infinite madeleine. La sedimentazione della nostra<br />
percezione biografica è la chiave del consumo del futuro. Il<br />
consumo quindi non è un punto d'arrivo ma lo strumento<br />
per rievocare o proiettare la nostra biografia. E tutto questo<br />
si incrocia con la crisi dei Big Data. Le aziende devono<br />
cercare il lato <strong>più</strong> fresco dell'esperienza di consumo delle<br />
persone. Non si parla <strong>più</strong> di storytelling del consumo ma di<br />
una dimensione quasi poetica. I segnali deboli non esistono<br />
<strong>più</strong> come non esiste <strong>più</strong> l'acquisto d'impulso. Tutto dipende<br />
dal processo che noi elaboriamo".<br />
FUTURE VISION WORKSHOP<br />
Nel seminario dedicato ai consumi, il Future Concept Lab<br />
si è concentrato sulla dimensione definita il vintage di sé<br />
e che sottolinea un elemento ormai sotto gli occhi di tutti:<br />
la dimensione biografica (moltiplicata nel digitale) irrompe<br />
definitivamente nella concezione stessa del consumo
OSSERVATORIO<br />
dell’energia amplificata della All-Embracing Evolution. Al<br />
centro rimarrà sempre l’io del consumAutore accompagnato<br />
dalla cura nel driver Rituality Care, attivato dai sensi<br />
nel driver Sense-able Horizon e riconosciuto con sapienza<br />
nel driver Recogniz-able Affinity<br />
LISE CHARMEL<br />
quotidiano. Le esperienze vengono conservate per sempre<br />
nell’archivio collettivo della rete e dei social network. Assistiamo<br />
così a uno stoccaggio inesorabile della memoria<br />
personale che viene riciclata e rilanciata all’infinito, attraverso<br />
un’esperienza che un tempo le persone vivevano solo<br />
nei loro album o armadi. Il dilagare della fotografia amatoriale,<br />
dell’uso di Instagram, ma anche di post ed esperienze<br />
scritte o raccontate con la loro archiviazione, a volte<br />
ossessiva, propone un nuovo concetto di collezione biografica<br />
sganciata dal semplice status socio-economico. I beni<br />
privati e personali sono sempre meno status, espressione<br />
di condizione sociale, e si sedimentano invece nella nostra<br />
percezione biografica. Ogni frammento di vita è alla ricerca<br />
di una tonalità affettiva, un aggancio psichico e di relazione<br />
con i riti della vita quotidiana, in alcuni casi anche con l’obiettivo<br />
di migliorarci la vita. Una normalità della fruizione<br />
fatta di eccezioni psichiche, prodotte da singoli consumAutori<br />
che non si sentono <strong>più</strong> imbrigliati da mode, tendenze,<br />
fenomeni cool e che attivano esperienze free & freak come<br />
versi liberi. Ognuno è in grado di proporre la sua interpretazione<br />
e declinazione di un prodotto, di un servizio o<br />
un’esperienza, che sia intuitiva, impulsiva, associativa, con<br />
un pensiero che ama saltare alle conclusioni, automatico,<br />
inconscio, veloce. La poesia prevale sulla prosa del quotidiano,<br />
scardinando definitivamente i modelli narrativi <strong>più</strong><br />
schematici, come il consumo aspirazionale ancorato al<br />
fashion system. A questa dimensione si aggancia il successo<br />
di una marca come Moleskine che interpreta questa duplice<br />
esigenza di racconto di sé e di riconoscimento poetico.<br />
TENDENZE DEL CONSUMO <strong>2018</strong><br />
Su questa trama così articolata e profonda si alternano le<br />
tendenze dell’interazione intima della Intelligent Symbiosis,<br />
dell’indulgenza terapeutica dei Rational Delights e<br />
INTELLIGENT SYMBIOSIS<br />
Il consumAutore è alla costante ricerca di oggetti collaborativi,<br />
pronti a farsi carico dei problemi piccoli e grandi, legati<br />
alle incombenze quotidiane e persino di prendersi cura<br />
dello stato psicofisico.<br />
Nascono nuove tipologie di assistenti digitali discreti e<br />
amichevoli che non controllano ma accompagnano: maggiordomi,<br />
consulenti, terapisti, decoratori. Qualsiasi oggetto<br />
può diventare smart, da un semplice cuscino a un paio<br />
di occhiali, purché sia equipaggiato di sensori, software e<br />
algoritmi di intelligenza artificiale: in questo senso il consumAutore<br />
desidera una vera simbiosi quotidiana, naturale<br />
ed essenziale.<br />
Si inizia a parlare della sigla IoT non <strong>più</strong> come Internet of<br />
Things (Internet degli oggetti) ma come Intelligence of<br />
Things. In ogni prodotto e in ogni servizio, oggi c’è sempre<br />
almeno un pizzico di intelligenza artificiale, da Siri a<br />
Google Home. Parliamo di assistenti che non solo usano<br />
l'intelligenza artificiale per fornirci informazioni o soluzioni<br />
puntuali, ma che nel tempo acquisiscono le nostre<br />
abitudini, per relazionarsi con noi e con i nostri bisogni, ma<br />
soprattutto con i nostri sentimenti. Quello che le persone<br />
desiderano, ormai, sono assistenti fidati, in grado di portare<br />
a termine incombenze precise, così da aiutarci a vivere<br />
meglio.<br />
RATIONAL DELIGHTS<br />
Mai come oggi il cibo ha assunto tanto spazio nella nostra<br />
vita, tanti significati, tanta importanza, così come il prendersi<br />
cura costantemente di sé. Di conseguenza cresce il<br />
consumo di prodotti e servizi legati al benessere quotidiano<br />
non solo nell’alimentare, capaci di sostenere la natura<br />
sempre <strong>più</strong> egocentrica del consumatore. Da anni osserviamo<br />
i gesti e i comportamenti di consumatori alla ricerca di<br />
piaceri minimi e densi in grado di soddisfare e appagare i<br />
sensi e contestualmente di semplificare la vita, garantendo<br />
magari risparmio di tempo e di risorse. Benessere olistico,<br />
partendo da sé e le proprie esigenze specifiche, nell’assoluto<br />
rispetto delle risorse naturali. La ricerca di solide soluzioni,<br />
con il chiaro obiettivo di esaltare i sensi con estrema<br />
sobrietà e senza sprechi.<br />
ALL-EMBRACING EVOLUTION<br />
Le diverse sfaccettature della sharing economy hanno<br />
amplificato il bisogno di instaurare nuove relazioni tra i<br />
soggetti, proponendo complesse sinergie tra nuovi attori:
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OSSERVATORIO<br />
2<br />
1<br />
3<br />
diversità sociali, gruppi deboli, economie locali. Il consumatore,<br />
da anni alla ricerca di prodotti e servizi in grado di<br />
garantire occasioni di qualità, ma anche di valori sostenibili<br />
ed etici, si dimostra sempre <strong>più</strong> pro-attivo e desideroso di<br />
partecipare a progetti che puntano al benessere sociale. Il<br />
rapporto rinnovato tra impresa, amministrazione pubblica<br />
e associazioni no profit, svincolato dal semplice concetto<br />
della good cause, punta oggi all’amplificazione del benessere,<br />
creando nuovi territori di sperimentazione per prodotti<br />
e servizi inattesi. Coraggio e visione a lungo termine per<br />
mettere in gioco idee rivoluzionarie e per attivare cambiamenti<br />
di portata sociale ad ampio raggio.<br />
LE RISPOSTE DEI BRAND<br />
Come si sono attivati i diversi brand del settore per rispondere<br />
o in certi casi orientare consumatori confusi da continue<br />
proposte? Vediamo le loro risposte.<br />
1. Elisabetta Balli Muratori (Ollie)<br />
Con i nostri brand cerchiamo di seguire tante tipologie di<br />
clienti. Dalla collezione di nicchia Betti B con le sue lavorazioni<br />
particolari, alle <strong>più</strong> fashion delle griffe Blumarine e<br />
Blugirl (in licenza dall'a-i 18/19) fino a Soon e Grazi'lliani<br />
per un target diverso dal gusto <strong>più</strong> pulito. In questo modo è<br />
davvero possibile rispondere a tutte le esigenze della clientela.<br />
Sono collezioni molto complete che comprendono anche<br />
fuoriacqua.<br />
2. Piero Petrangolini (Felina)<br />
Abbiamo cercato di diversificare maggiormente i due marchi<br />
Conturelle e Felina. Il primo è dedicato a un mercato<br />
<strong>più</strong> giovane mentre il secondo si rivolge alle over 45, sempre<br />
tenendo conto dello sviluppo coppe. La nostra clientela ha<br />
come esigenza primaria la vestibilità, ha interesse a restare<br />
nel negozio fisico dove c'è attenzione e cura per soddisfarla.<br />
Tuttavia siamo anche molto attenti al mercato online.<br />
ELG, il gruppo di Felina, ha da poco acquisito ww.dessusdessous.com.<br />
Nello sviluppo del punto vendita del futuro ci<br />
sarà sempre <strong>più</strong> l'affiancamento del mondo online.<br />
3. Massimo Leonardo (Parah)<br />
A partire da questa stagione 2019 la segmentazione delle<br />
linee, ma anche all'interno dell'azienda, sarà sempre <strong>più</strong><br />
evidente. Tutte le aziende italiane tendono ad avere un atteggiamento<br />
conservativo. Noi stiamo rinnovando le strutture<br />
interne perché un prodotto nuovo non può uscire da<br />
una realtà che resta uguale a se stessa. Abbiamo fatto un'attenta<br />
analisi del cambiamento che va affrontato perché è<br />
inesorabile. Un anno fa ho detto che è un errore enorme<br />
abbandonare il mercato della corsetteria perché è impossibile<br />
fronteggiare le catene. Infatti chi ha tenuto duro sul<br />
prodotto ha incrementato il volume di vendita. Bisogna<br />
però porsi come interlocutori di chi vende diverse collezioni.<br />
Non focalizzarsi sul singolo prodotto ma sull'immagine<br />
del negozio.<br />
Chi vende intimo e <strong>mare</strong> deve pensare come presentarli o<br />
interpretarli inserendo nicchie di prodotto che danno una<br />
visione <strong>più</strong> specifica. Oggi i negozi devono scegliere, riducendo<br />
il numero dei fornitori e andando in profondità se si<br />
crede in un brand. L'online ha toccato soprattutto gli outlet.<br />
I negozi invece hanno possibilità di reagire facendo ricerca<br />
e inserendo il mondo giovane anche nella gestione del<br />
negozio. Bisogna dare responsabilità ai giovani e pendere<br />
rischi per non ripetersi. C'è un'evoluzione enorme nei materiali<br />
che però va comunicata. Non amo le categorie ma<br />
Millenial identifica una certa generazione che va comun-
4 5<br />
6<br />
que considerata. Non è il prezzo l'elemento principale della<br />
segmentazione.<br />
Il consumatore prima di tutto deve essere catturato dalla<br />
proposta ed è l'unica strada che può permettere ad aziende<br />
storiche di fronteggiare le grandi catene. Le aziende<br />
devono fare un'attenta analisi sul sell-out delle proprie collezioni<br />
e affrontarla serenamente e seriamente. Sono dati<br />
importanti per fare riflessioni. Viviamo nel cambiamento.<br />
Ogni anno nelle collezioni si vendono modelli diversi. Non<br />
bisogna fare approfondimenti sul già venduto ma valutazioni<br />
su quanto non è ancora stato fatto.<br />
4. Fabio Ponzano (Chantelle Lingerie)<br />
Nella confusione generale dei consumi con i consumatori<br />
che passano dal web al negozio fisico dove provano un capo<br />
per poi comprano online, abbiamo scelto di non vendere<br />
online in Italia. Attualmente per noi il web è uno strumento<br />
per scoprire i partner dettaglianti presso i quali i consumatori<br />
possono acquistare i prodotti dei nostri marchi.<br />
5. Roberta Ciampoli (Wolf)<br />
Partiamo da un rapporto di assoluta fiducia con la forza<br />
vendita e con i negozi. Alla base di tutto questo però ci vuole<br />
serietà da parte dell’azienda, dei rappresentanti, dei negozi<br />
ed è il prodotto che garantisce questa serietà. Sul nostro<br />
sito francese i prezzi sono allineati con quelli del dettaglio<br />
e noi in Italia non facciamo iniziative sul web. Alcuni nostri<br />
clienti negozianti si sono attrezzati per la vendita online rispettando<br />
le linee guida della nostra politica dei prezzi. Per<br />
il 2019 abbiamo previsto un'attività di coworking con quei<br />
dettaglianti che hanno speso forze ed energie nel progetto<br />
Sans Complexe e cercheremo di ascoltarli in maniera diretta<br />
durante incontri mirati per capire le loro esigenze e quelle<br />
delle loro clienti per procedere nello stesso percorso. L’idea<br />
è quella di condividere un progetto con i nostri clienti<br />
<strong>più</strong> fedeli. Per il nostro tipo di prodotto la specializzazione<br />
e la collaborazione non tramontano a favore di un acquisto<br />
sul web pressoché asettico.<br />
6. Silver Converso (Lise Charmel)<br />
Chi entra in boutique lo fa per avere consiglio e consulenza<br />
estremamente professionali. E oggi è questo che serve<br />
ai negozi. I canali sono tanti ma solo nel negozio fisico può<br />
esserci consulenza, competenza, personalizzazione della<br />
vendita. Noi preserviamo il canale del negozio fisico.<br />
L'acquisto online è asettico. In boutique invece è possibile<br />
vivere un'esperienza. Se il dettagliante riesce a far vivere<br />
quest'esperienza al consumatore e a tradurla nella sua<br />
quotidianità (il costume che ho comprato mi sta bene), il<br />
negozio fisico tornerà a essere il punto di riferimento dello<br />
shopping. Parliamo di negozi che offrono servizio, consulenza<br />
sul prodotto, supporto all'esperienza del consumatore,<br />
personalizzazione della vendita. In Italia le nostre<br />
collezioni si trovano solo nelle boutique specializzate, che<br />
permettono di valorizzare questo tipo di prodotto. Il negozio<br />
ha l'obbligo di essere un riferimento per il consumatore<br />
e avere un buon assortimento. Deve fare delle scelte perché<br />
il futuro sarà di chi appoggia le boutique come facciamo<br />
noi. Le nostre collezioni di livello alto hanno bisogno di una<br />
consulenza specifica e competente. Ma bisogna lavorare insieme.<br />
Il dettagliante deve diventare un imprenditore.
OSSERVATORIO<br />
RÊVE ROUGE<br />
VENDERE AI MILLENIAL<br />
Rêve Rouge è l'esperimento finora meglio riuscito di boutique<br />
di intimo espressamente dedicata alle Millenial. Dopo<br />
vent'anni nel settore dell'intimo, Liliana Mann di Toronto<br />
ritiene che sia il momento giusto per avviare una versione<br />
giovane dei suoi negozi di lingerie di lusso.<br />
"C'è un nuovo approccio alla vendita di intimo - afferma<br />
Liliana Mann - L'abbiamo prima testato nel nostro negozio<br />
Linea Intima, all'interno del Bayview Village e abbiamo<br />
scoperto che non solo la tipologia delle collezioni era quella<br />
<strong>più</strong> desiderata dalle clienti <strong>più</strong> giovani, ma anche che erano<br />
necessari ambiente e presentazione totalmente diversi<br />
e fuori dal contesto tradizionale della boutique di intimo”.<br />
E così Liliana Mann inaugura Rêve Rouge che significa<br />
sogno rosso e si collega al colore della passione, forza e<br />
vivacità, caratteristiche alla base di questo nuovo tipo di<br />
multimarca mirato. L'interno del negozio è un mix divertente<br />
di sfumature di rosso. Non possono mancare la parete<br />
fotografica Instagram e le doppie porte rosse che nel feng<br />
shui simboleggiano un felice e armonioso benvenuto. Tutto<br />
ciò che riguarda Rêve Rouge si rivolge a una nuova consumatrice,<br />
finora poco considerata dalle boutique di intimo.<br />
"Stiamo eliminando l'idea che il seno abbia bisogno di imbottiture<br />
artificiali e proponendo il reggiseno che quasi non<br />
si vede e non si sente, oltre a un maggiore comfort - spiega<br />
Liliana - Puntiamo <strong>più</strong> sulle sensazioni dell'intimo che<br />
sul fit. Il reggiseno ideale per le Millenial dovrebbe essere<br />
come i jeans preferiti. Credo che la tendenza dei social media<br />
verso il lifestyle spinga a fare acquisti <strong>più</strong> riflessivi. In<br />
questo stesso spirito, Rêve Rouge porterà un approccio less<br />
is more all'acquisto di lingerie di qualità con must-have che<br />
valgono la spesa".<br />
Chi va per lo shopping da Rêve Rouge è accolto da servizio,<br />
consulenza e competenza per un'esperienza rilassata e<br />
personalizzata che non si trova spesso. Tra i servizi offerti<br />
da Rêve Rouge c'è anche la consulenza su come potenziare<br />
il guardaroba con l'underwear e ordini di prodotti speciali.<br />
Proprio come le amiche fidate, le consulenti di Rêve Rouge<br />
condividono consigli sul look migliore per Instagram, le<br />
ultime tendenze e il loro gusto per la bella lingerie e la sua<br />
influenza su come ci si sente, non solo sull'aspetto fisico.<br />
"Provare collezioni di intimo diventa divertente ed esperienziale<br />
- commenta Liliana - Riconosco che gli smartphone<br />
siano a portata di mano per la ricerca di potenziali<br />
acquisti online, ma l'esperienza all'interno del negozio<br />
è coinvolgente e sociale in un modo evergreeen che comprende<br />
intrattenimento e assistenza pratica per trovare il<br />
proprio stile individuale perfetto".<br />
Le influencer di Liliana, giovani appassionate di lingerie<br />
fashion, forniscono indicazioni e un nuovo sguardo sugli stili<br />
<strong>più</strong> alla moda. Insieme a lei fanno ricerca negli angoli <strong>più</strong><br />
lontani del web per trovare marchi che riflettano il mood<br />
Rêve Rouge, come Canada's Fortnight e Mary Young. Molti<br />
sono nuovi per il Canada. Per esempio Bluebella (Regno<br />
Unito), LingaDore (Olanda) e Juana de Arco (Argentina).<br />
O Else di Istanbul, francesi come Epure, Passionata e Implicite,<br />
nonché marchi di lifestyle come Eberjey e ALO, una<br />
linea per lo yoga molto amata dalle celebrieties.<br />
Rêve Rouge offre a questa generazione una selezione moderna<br />
dal design minimalista e tratta la lingerie <strong>più</strong> come<br />
accessorio di moda che come abbigliamento funzionale.<br />
Imbottitura, struttura e fiocchi lasciano spazio a reggiseni<br />
morbidamente foderati e bralette senza ferretto, activewear<br />
e stile leisure. Le taglie disponibili vanno da 30A a 36F<br />
per reggiseni e top e XS - L per le parti basse.<br />
Rêve Rouge propone inoltre una collezione esclusiva di accessori<br />
che comprende una candela profumata, un'eau de<br />
toilette, uno spray per l'ambiente, una crema per le mani<br />
e un raffinato detergente per l'abbigliamento intimo con<br />
un tocco francese. In negozio sono presenti anche complementi<br />
del look come body jewel e accessori per capelli per<br />
catturare l'attenzione di queste consumatrici, non facili da<br />
accontentare.<br />
"Siamo tutti così attenti agli ingredienti del cibo, a ciò che<br />
mangiamo e ai nostri vestiti che mi stupisce la scarsa attenzione<br />
all'underwear e a quanto possa farci sentire bene<br />
- dice Liliana - Rêve Rouge si presenta con collezioni di intimo<br />
confortevoli che ci fanno stare davvero bene nella vita<br />
di tutti i giorni, ma anche <strong>più</strong> sicure di noi stesse. Questo<br />
per me significa essere sexy".
OSSERVATORIO<br />
CHRISTIES<br />
COSA VOGLIONO<br />
LE ITALIANE?<br />
Chi sono le consumatrici delle boutique di intimo e<br />
<strong>mare</strong>? Cosa vogliono davvero? Come è cambiato l’acquisto?<br />
Le personal bra ladies dei negozi italiani riuniti<br />
nell'associazione Rich sono partite da queste domande<br />
per una rilevazione sul campo in grado di mettere a fuoco<br />
le necessità e le esigenze delle clienti.<br />
"Abbiamo divulgato online un questionario a circa 500<br />
donne - spiega Gaia Bocola, portavoce del gruppo - E<br />
raccolto dati quantitativi numerici ma anche qualitativi,<br />
grazie a domande aperte in grado di farci capire dettagli<br />
che i numeri non evidenziano. Il campione scelto è<br />
abbastanza eterogeneo. Le intervistate abitano in zone<br />
molto differenti, città grandi ma anche centri di dimensioni<br />
<strong>più</strong> ridotte. Il 60% di loro ha età compresa tra 25<br />
e 39 anni, un terzo è tra 29 e 50 anni. Solo il 4% è del<br />
sud. Anche se i negozi hanno divulgato il questionario in<br />
modo omogeneo, la stragrande maggioranza è del nord.<br />
Alla domanda nell'ultimo mese hai acquistato intimo,<br />
oltre un terzo non ha acquistato intimo in un periodo<br />
che comprendeva Natale e saldi. Non hanno fatto acquisti<br />
nemmeno nelle catene. Che tipo di intimo acquistano?<br />
Il 31% coordinati, il 24% intimo funzionale e il 12%<br />
sexy. Poi se andiamo a esaminare le fasce d'età nello<br />
specifico, l'intimo sexy per esempio è acquistato prevalentemente<br />
dalle 18-24enni, seguite dalle 25-39enni e<br />
solo in minima parte dalle 40-59enni. Le over 60 non lo<br />
acquistano per niente".<br />
C'è differenza tra quanto viene percepito e la realtà.<br />
"Quando pensano all’intimo <strong>più</strong> di 1 su 5 pensa all'intimo<br />
sexy, ma solo 1 su 10 lo acquista - continua Gaia<br />
- L'associazione con i brand è bassissima (3%). La percentuale<br />
<strong>più</strong> alta riguarda i completi (26%), seguita dal<br />
funzionale (25%), dal solo reggiseno (24%) e dall'intimo<br />
sexy (20%). Cosa conta invece per le donne quando<br />
acquistano? Le variabili al momento dell'acquisto sono<br />
tante. Al primo posto c'è la vestibilità, ma un altro aspetto<br />
molto importante che fa ragionare è il rapporto qualità<br />
-prezzo. Pare che non sia importante la consulenza<br />
ma il 12% di esperienze negative segnala la mancanza<br />
di expertise da parte del personale. Alla domanda quali<br />
esperienze negative sono state provate comprando intimo,<br />
il 27% ha risposto la vestibilità . Il prezzo e la mancanza<br />
di stock non sono discriminanti molto importanti.<br />
Quindi come le incentiviamo a comprare <strong>più</strong> spesso nei<br />
negozi di intimo? Prima di tutto dobbiamo introdurre i<br />
concetti di vestibilità, intimo funzionale e tecnico oltre a<br />
sexy. Il rapporto qualità-prezzo pesa molto <strong>più</strong> del solo<br />
prezzo. Il nostro consiglio pesa pochissimo. Come possiamo<br />
intervenire? Il primo problema rilevato in fase di<br />
acquisto è la vestibilità, anche se molte non se ne rendono<br />
conto quindi serve dare <strong>più</strong> informazione. Da altre<br />
analisi empiriche abbiamo rilevato che gli acquisti sono<br />
fatti <strong>più</strong> in stagione che nei saldi e al primo posto ci sono<br />
i prodotti di qualità che durano di <strong>più</strong>. Siamo in una fase<br />
di passaggio e molte consumatrici stanno tornando a<br />
fare shopping nel negozio tradizionale. Ci serve il CRM<br />
per schedare le clienti così da poter sapere tutto di loro.<br />
Manca però un supporto da parte delle aziende. La segmentazione<br />
deve essere fatta sui momenti di vita e non<br />
solo per fasce d'età. L'assortimento è importante ma lo è<br />
anch il modo di comunicarlo".<br />
PARAH
CONSUMATORI E<br />
BRAND<br />
I consumatori amano i consumatori, un po' meno i<br />
brand. Luigi Rubinelli di Retail Watch al workshop sui<br />
consumi del Future Concept Lab ha messo in luce questa<br />
realtà.<br />
"Dobbiamo ridare importanza alle parole che fanno la<br />
differenza. - ha detto - Per esempio follower ci deve far<br />
pensare al concetto di libertà intesa come possibilità di<br />
scelta quindi i consumatori si fidano di altri consumatori<br />
e delle loro opinioni (sui social network). Prima i<br />
brand erano <strong>più</strong> credibili. Siamo passati dal passaparola<br />
reale a quello virtuale, ma è la stessa cosa.<br />
Il 56% dei consumatori non si fida dei prodotti industriali.<br />
Questo ci deve far riflettere e saper ascoltare cosa<br />
sta succedendo. Per esempio, nell'alimentare i piccoli<br />
brand si sono presi la rivincita e governano anche nelle<br />
catene dei supermercati. Si può dire sia finita l'egemonia<br />
dei grandi marchi internazionali perché sono arrivati<br />
i brand locali e le marche del territorio.<br />
C'è stata una transumanza dei consumatori verso l'alto<br />
(premium) ma verso il basso (discount) non è avvenuta.<br />
Il premium cresce ma resta piccolo, il discount continua<br />
a essere solo un sesto del mercato. La parte centrale del<br />
mercato è ancora intatta. E come ha detto Fellini al giovane<br />
Spielberg, per conquistare il pubblico devi essere<br />
il pubblico, quindi si torna sempre ai social network e al<br />
passaparola virtuale, anche se tutti sappiamo dello scandalo<br />
Facebook e dei dati venduti.<br />
Amazon invece è caduta in un altro tranello: ha eliminato<br />
chi si occupa de i resi e non si possono <strong>più</strong> restituire i<br />
U&B TWINSET<br />
prodotti oltre un certo numero di pezzi. Il retail online<br />
si basa sui resi ma sono un costo alto. Questo è un grave<br />
danno al concetto di contratto, servizio, fiducia, trasparenza.<br />
Nel frattempo comprano anche spazi nei negozi<br />
fisici per vendere i loro prodotti. A Parigi Google ha<br />
comprato uno spazio all'interno della Fnac.<br />
La casa è la nuova dimensione della vendita e il negozio<br />
si è trasferito nelle nostre case. Si tratta di un cambio<br />
di paradigma. Non c'è <strong>più</strong> il posto di lavoro, ma c'è un<br />
posto di contatto (touch point) aperto 24 ore su 24. Siamo<br />
passati dal luogo d'acquisto al punto d'acquisto, così<br />
come stiamo passando dal self-service all'on demand,<br />
mettendo l'io al primo posto, passando quindi anche dal<br />
noi all'io.<br />
La segmentazione. Dobbiamo immedesimarci nei bisogni<br />
dei consumatori e fornire un servizio estremamente<br />
personalizzato (vedi esperimento di Sephora su un target<br />
preciso). Capire in profondità i bisogni dei singoli.<br />
La sostenibilità sarà il vero driver dei prossimi anni.<br />
Questo significa raccontare la verità. Bisogna inventarsi<br />
prodotti nuovi che hanno dimensioni merceologiche in<br />
grado di aiutarci a essere sostenibili. E anche la comunicazione<br />
deve essere sostenibile.<br />
Consiglio di rileggere Lezioni Americane di Italo Calvino,<br />
(Harvard, 1984) e i suoi sei appunti per il prossimo<br />
millennio (quello attuale): leggerezza, rapidità, esattezza,<br />
visibilità, molteplicità, coerenza. Sono valide ancora<br />
oggi per interpretare il presente e il futuro.<br />
Siamo un'enciclopedia, scrive Calvino. Chi è ciascuno di<br />
noi se non una combinazione di esperienze, informazioni,<br />
letture, immaginazioni? Ogni vita è un'enciclopedia,<br />
una biblioteca, un inventario di oggetti, un campionario<br />
di stili, dove tutto può essere rimescolato e riordinato in<br />
tutti i modi possibili".
SHOWROOM<br />
GRUPPO WACOAL<br />
Piciemme porta<br />
tutte le linee del<br />
gruppo nella<br />
capitale italiana<br />
della moda<br />
per il periodo<br />
della campagna<br />
vendite fino a<br />
fine ottobre<br />
Nelle due foto il temporary<br />
milanese del gruppo Wacoal,<br />
allestito da Piciemme.<br />
TEMPORARY A MILANO<br />
Tutte le collezioni del Gruppo Wacoal saranno a<br />
disposizione dei buyer grazie al temporary showroom<br />
allestito all’interno di Officina 14, in via Tortona 14 a<br />
Milano per tutta la campagna vendite, fino a fine ottobre.<br />
Piciemme, l'agenzia generale del gruppo internazionale<br />
per l’Italia, ha scelto di portare le nuove linee nella<br />
capitale italiana della moda, nel momento di maggiore<br />
business per l'universo fashion. Sono in programma<br />
infatti alcuni immancabili appuntamenti. Per esempio,<br />
dal 21 al 24 settembre, in concomitanza con le sfilate della<br />
fashion week, il salone White e gli altri eventi organizzati<br />
in contemporanea a Milano, il temporary showroom<br />
entrerà nel programma del fuorisalone con vari eventi e la<br />
presenza di molte altre aziende del settore. Il 15 ottobre<br />
invece è previsto un seminario sulla vestibilità e il bra<br />
fitting, curato dalla Fitting School del gruppo Wacoal.<br />
Per visionare comodamente le nuove collezioni del<br />
gruppo, cioè Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi e B.Temp’D<br />
è necessario prendere un appuntamento. Per info e<br />
prenotazioni basta telefonare alla sede di Piciemme.<br />
PICIEMME SRL<br />
tel. +39 0573 705254<br />
clienti@piciemmesrl.it<br />
www.piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com
WACOALLINGERIE.COM<br />
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PISTONE FILIPPO<br />
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Da oltre<br />
trent’anni, punto<br />
di riferimento<br />
per tutta la<br />
Sicilia nel settore<br />
dell’intimo e del<br />
beachwear<br />
Filippo Pistone e un'immagine<br />
dello Showroom.<br />
Uno spazio di 300 mq in posizione strategica, facile<br />
da raggiungere per gli oltre 170 negozianti del loro<br />
portafoglio clienti, che qui possono ammirare le<br />
collezioni in un ambiente accogliente, moderno e raffinato.<br />
Parliamo dello Showroom del Gruppo Pistone Filippo<br />
di Catania. Nella scorsa edizione di Mareda<strong>mare</strong> abbiamo<br />
incontrato, ospite nello stand di Lisca, il sig. Filippo Pistone,<br />
titolare dell’azienda, che ci ha parlato della sua attività e di<br />
come ha cambiato il mercato della moda intima e <strong>mare</strong> negli<br />
ultimi anni.<br />
"La nostra è un’agenzia articolata per arrivare al canale<br />
specializzato dell'abbigliamento, del <strong>mare</strong> e dell'intimo -<br />
spiega Filippo Pistone - Rappresentiamo aziende italiane e<br />
straniere di altissima qualità, molto attente alla tecnicità del<br />
prodotto, come Lisca, Maryan Mehlhorn, Exilia, Iconique,<br />
Vacanze Italiane, David, Verdissima, LFDL , Bacirubati,<br />
Maison Lejaby, Marjolaine, Magie Italiane, Girardi, Beach<br />
Brasil, Zeybra, Luisa Maria Lugli, e molte altre ancora".<br />
Il team di lavoro si completa con Pietro e Riccardo Pistone,<br />
Salvo Mazza, Dina Samperi, Marco Costanzo e Antonella<br />
Tringale, un gruppo di professionisti altamente specializzato,<br />
in grado di offrire al cliente un servizio che copre anche la fase<br />
pre e post vendita. “Ad esempio, ai negozianti e alle aziende<br />
rappresentate, quando ce lo chiedono, offriamo assistenza<br />
anche sotto il profilo legale, per quelle che possono essere delle<br />
incomprensioni o delle incompatibilità tra clienti e fornitori,<br />
rappresentati da noi o meno”.<br />
Anni di esperienza e una presenza assidua nelle <strong>più</strong><br />
importanti fiere internazionali del settore garantiscono<br />
una visione molto ampia e aggiornata, al punto che i<br />
clienti si affidano a loro per non sbagliare al momento di<br />
scegliere i brand e l’assortimento <strong>più</strong> appropriato per la loro<br />
attività. “Questa scelta può includere anche marchi che non<br />
rappresentiamo – sottolinea Filippo Pistone - ma che secondo<br />
noi potrebbero completare in maniera coerente l’offerta del<br />
negozio, determinandone la crescita e il successo. Anche in<br />
questa occasione siamo venuti in fiera assieme a dei clienti<br />
che si fidano di noi. Tra questi ricordo La Bottega di Ennio di<br />
Catania, I Blu di Modica e Gatta Ci Cova di Catania ”.<br />
La competenza si estende, naturalmente, agli aspetti<br />
<strong>più</strong> tecnici del prodotto, come quelli che riguardano la<br />
differenziazione delle coppe e la vestibilità: “La tecnicità resta<br />
appannaggio dei negozi specializzati in moda intima, mentre<br />
l'abbigliamentista offre un prodotto <strong>più</strong> veloce, <strong>più</strong> semplice<br />
rivolto alle nuovissime generazioni. Proprio la tecnicità<br />
permette agli intimisti di diventare punto di riferimento per<br />
un certo tipo di clientela che ha delle esigenze di vestibilità<br />
particolari. Il momento commerciale dei negozianti di<br />
intimo è molto depresso ed è stato l’abbigliamento <strong>mare</strong> e<br />
tecnico a supportare il loro fatturato nonostante il momento<br />
drammatico dovuto essenzialmente allo scarso affidamento<br />
che le banche danno a chi opera nel nostro settore, alla<br />
crescita delle catene specializzate e alla vendita dei prodotti<br />
on line. Sono altresì convinto che per i negozi tradizionali di<br />
abbigliamento intimo e <strong>mare</strong>, che sapranno evolversi, ci sarà<br />
un roseo futuro”.<br />
Pistone Filippo & C. SAS<br />
via Giovanni Falcone, 20 - 95029 Viagrande (CT)<br />
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SHOWROOM<br />
Da sinistra, Gabriella Massari, Simeone Calabrese e la figlia Antonella.<br />
Due immagini degli interni dello showroom di Bari.<br />
STUDIO<br />
CALABRESE<br />
MASSARI<br />
SULL'ONDA<br />
DELLA<br />
NOVITÀ<br />
Lo studio investe da sempre in<br />
aziende e brand poco conosciuti<br />
supportandoli in Puglia con<br />
ottimi risultati<br />
Simeone Calabrese e la moglie Gabriella Massari<br />
amano definirsi agenti di commercio e imprenditori<br />
data l'impronta professionale che hanno sempre<br />
dato alla loro attività di rappresentanza, nata alla fine degli<br />
anni Settanta a Bari, adesso coadiuvata dalla presenza<br />
della figlia Antonella che lavora con loro. "Abbiamo<br />
investito tantissimo nella nostra professionalità pensando<br />
al futuro - spiega Simeone Calabrese - tutto questo ha<br />
dato ottimi risultati e le aziende di intimo e <strong>mare</strong> hanno<br />
capito la rilevanza del nostro lavoro. L'obiettivo è sempre<br />
stato quello di acquisire ditte non molto conosciute e fare<br />
marketing e comunicazione, investendo in pubblicità per la<br />
Puglia e la Basilicata, con risultati piuttosto soddisfacenti,<br />
aumentando le vendite e il fatturato. Il fenomeno è stato<br />
studiato attentamente da alcuni direttori commerciali<br />
di aziende di alto livello che vedevano le nostre ditte<br />
rappresentate porsi sul mercato allo stesso livello delle<br />
loro". È con questo spirito d'intraprendenza che lo<br />
Studio Calabrese-Massari propone al mercato i marchi<br />
di intimo, <strong>mare</strong> e accessori che rappresenta, grazie a una<br />
professionalità fatta di organizzazione, determinazione,<br />
programmazione e forte volontà di andare oltre l'ostacolo<br />
e raggiungere obiettivi sempre <strong>più</strong> importanti.<br />
"Oggi la nostra vita commerciale continua, improntata<br />
all'ottimismo e sempre al passo con i tempi. Abbiamo di recente<br />
fatto il restyling del nostro showroom in perfetto stile<br />
mediterraneo, in linea con la nostra terra e continuiamo a<br />
mietere consensi dal mercato forti della presenza professionale<br />
di nostra figlia Antonella Calabrese".<br />
Studio Calabrese-Massari<br />
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INCONTRI<br />
IVAN<br />
RICCARDI<br />
L'ALLENATORE<br />
DIGITALE<br />
Comunicare meglio sul web con contenuti<br />
di qualità e che generino fatturato si può:<br />
con l'aiuto del digital coach<br />
In un'epoca in cui la reputazione digitale sta diventando<br />
molto <strong>più</strong> importante di quella reale, soprattutto dal punto<br />
di vista del fare business, nascono professionalità come<br />
quella di Ivan Riccardi, digital coach, che diventano<br />
fondamentali per orientarsi in un mondo, quello appunto<br />
di web e social, che ha ancora per molti dei confini poco<br />
definiti.<br />
Perchè un azienda o anche una piccola realtà come,<br />
ad esempio, un negozio di intimo dovrebbe rivolgersi<br />
a una figura come la tua, il digital coach? Mi piace<br />
definirmi un "allenatore digitale"cioè aiuto imprenditori,<br />
professionisti, aziende e piccole realtà a comunicare<br />
efficacemente sul web. Questo significa comunicare<br />
meglio, comunicare meno, con contenuti di qualità che<br />
generino fatturato. La tendenza si è invertita rispetto<br />
a un tempo: non bisogna creare grandi quantità di<br />
informazioni, è necessario puntare su una comunicazione<br />
chiara ed etica per raggiungere i clienti, creare un legame<br />
di fiducia e fidelizzarli.<br />
Come svolgi il tuo lavoro da un punto di vista<br />
operativo? Quando un imprenditore decide di essere<br />
sul web io mi affianco a lui passo dopo passo, decidiamo<br />
insieme le strategie che rispondono alle sue esigenze e alla<br />
sua identità e, soprattutto, continuo ad essere presente<br />
durante la realizzazione dei progetti, consigliando<br />
quali materiali utilizzare e come sfruttarli al meglio. Ad<br />
esempio, nel caso di una boutique di intimo che vuole<br />
rafforzare la sua presenza sui social, decidiamo insieme<br />
il piano editoriale, quanti post realizzare e anche che<br />
immagini e testi pubblicare a breve e lungo termine, in<br />
linea con l'immagine del negozio. Perchè la comunicazione<br />
funzioni deve essere coerente, costante e positiva.<br />
Quali sono gli strumenti che realtà come le boutique<br />
di intimo possono sfruttare per comunicare<br />
efficacemente sul web? Queste realtà devono avere<br />
il coraggio di entrare nelle comunità virtuali. La moda,<br />
infatti, non comunica <strong>più</strong> attraverso strumenti classici ma<br />
attraverso il passaparola del web. Instagram, ad esempio,<br />
viene utilizzato come un vero e proprio catalogo fatto da<br />
microinfluencer, ovvero i clienti, che diventano testimonial<br />
dell'esperienza di acquisto e dei capi che comprano in<br />
negozio. E il negoziante deve creare contenuti e foto nel<br />
punto vendita per comunicare la sua realtà. È importante<br />
lavorare anche sui contenuti testuali e sugli hashtag di<br />
riferimento.<br />
E per quanto riguarda le aziende? Noto che fra gli<br />
imprenditori c'è sempre una diffidenza iniziale e il<br />
desiderio di avere risultati immediati, bisogna invece<br />
diffidare della comunicazione del momento, ma essere<br />
progettuali e costanti. Una cosa che manca spesso è<br />
l'analisi step by step, lo studio dei dati e del traffico<br />
generati su siti e social che possono fornire informazioni<br />
e darci la rotta per proseguire o cambiare strategia<br />
comunicativa. Il digitale è sempre in divenire e bisogna<br />
mantenersi al passo con i tempi; il futuro ad esempio sono<br />
podcast e video come dimostra il successo della IGTV<br />
(Instagram TV).<br />
Ivan Riccardi<br />
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LE DONNE E<br />
LO SPORT<br />
Un mondo dalle molte facce che<br />
coinvolge sempre <strong>più</strong> fan, in<br />
attività soft come pilates e yoga, o<br />
stroing, come triathlon e crossfit,<br />
ma che passa attraverso il<br />
rapporto stretto con l'underwear<br />
Le donne e lo sport è un tema affrontato <strong>più</strong> volte<br />
dai saloni parigini (Mode City, Salon de la Lingerie<br />
e Interfilière per i tessuti) ma in particolare nelle<br />
ultime edizioni, con l'ingresso tra gli espositori di<br />
numerosi brand e collezioni di activewear. Questa relazione<br />
s’inserisce in una dinamica che interessa la società in generale<br />
e l’economia. Per quanto riguarda la pratica, il business<br />
e la moda, il mondo dello sport porta la sua energia a tutte<br />
le diverse sfaccettature dell’universo femminile. Le cifre di<br />
questo mercato sono in crescita continua, le vendite dell'abbigliamento<br />
per lo sport aumentano molto di <strong>più</strong> di quelle del<br />
prêt-à-porter, togliendo perfino il primo posto del podio negli<br />
Stati Uniti alle vendite dei jeans. L’athleisure, categoria che<br />
unisce atletica e leisure, stravince su tutti i fronti dal 2015 e<br />
rinnova in questa chiave il guardaroba delle donne.<br />
Questo fenomeno di moda accompagna e confierma l’evoluzione<br />
della pratica sportiva. Running in autonomia o in<br />
gruppo, app e accessori in grado di quantificare l’attività<br />
fisica, vacanze indirizzate allo sport, tutto è finalizzato alla<br />
vita attiva. Per migliorare la propria forma fisica, conservarsi<br />
in buona salute o semplicemente sentirsi bene e potenziare<br />
energia e umore, le donne si mettono in movimento sempre<br />
<strong>più</strong> numerose. In Francia sono oltre 2 milioni quelle che praticano<br />
yoga e circa 8,5 milioni le runner. Il 32% corre da meno<br />
di due anni. Con le buone performance realizzate a partire<br />
dal 2014, le vendite di articoli e di abbigliamento femminile<br />
per lo sport sono in continua e forte crescita in Francia<br />
secondo i dati della FPS (Fédération professionnelle des entreprises<br />
du sport et des loisirs). Negli ultimi quattro anni il<br />
segmento donna ha visto una crescita due volte <strong>più</strong> rapida<br />
rispetto a quella dell’uomo, con una parte di mercato che<br />
rappresenta ormai il 40% di tutto l'abbigliamento e quasi il<br />
30% delle calzature. Nel 2015, per esempio, l'abbigliamento<br />
sportivo è cresciuto solo grazie al segmento donna (+4,6%)<br />
e l'underwear per lo sport continua ad avere una crescita a<br />
due cifre. Nel mondo dell'intimo i brand che propongono<br />
i reggiseni per lo sport sono avvantaggiati da un contesto<br />
particolarmente favorevole. Secondo l'istituto di ricerche<br />
di mercato NPD Europe, il consumatore sportivo è <strong>più</strong> a<br />
proprio agio sul campo che davanti a uno schermo (di computer,<br />
smartphone, tablet). Le vendite online infatti restano<br />
ancora relativamente limitate (18% del fatturato globale
ALLEY OOP ATLETE!<br />
Un momento dell'evento per la presentazione dell'ebook Donne di sport.<br />
di tutto l'universo sportivo in Europa, considerato che nel<br />
mondo dei giocattoli oltre un quarto degli acquisti è fatto su<br />
Internet). Questa situazione dipende da <strong>più</strong> fattori. Da una<br />
parte dall'aspetto funzionale di questo tipo di abbigliamento<br />
e dei prodotti per lo sport. Gli acquisti sono in gran parte<br />
spinti dalla necessità di un prodotto particolare. La marca<br />
gioca un ruolo meno fondamentale. Poi l'aspetto della consulenza<br />
che si trova in negozio è determinante per spingere<br />
all'acquisto. In <strong>più</strong> un terzo degli acquisti del mondo sport<br />
avviene in modo spontaneo, come risultato di un impulso<br />
attivato proprio dalla scoperta sensoriale del prodotto (visiva<br />
e tattile), dalla possibilità di provarlo subito e dalla disposizione<br />
dei prodotti nel punto vendita. Per questo il 61% dei<br />
consumatori sportivi acquista l'abbigliamento in boutique,<br />
come segnala NPD Europe.<br />
Il FITNESS IN ITALIA<br />
Il fitness è un complesso di attività che riguarda numerose<br />
e diverse strutture lungo tutto il territorio italiano, dalle<br />
palestre ai centri benessere, dai centri termali alle spa. In<br />
Italia cresce sempre di <strong>più</strong> il numero di appassionati e gli<br />
utenti annualmente coinvolti sono circa 18 milioni con un<br />
Seangolare<br />
Il brand Triumph si propone da sempre la mission di affiancare<br />
le donne nelle loro esigenze quotidiane. E con il boom dello<br />
sport femminile non poteva che dare vita a la linea Triaction,<br />
vero e proprio sub-brand dedicato a chi pratica attività sportive,<br />
a livello agonistico e non. Il mondo sportivo femminile per<br />
Triumph rappresenta una routine di benessere quotidiano,<br />
per trovare il perfetto equilibrio tra aspetto fisico, mentale,<br />
sociale e momenti di condivisione, di sfide ma anche di<br />
divertimento e supporto reciproco, dove le donne si spronano<br />
e incoraggiano a vicenda, sia che siano atlete professioniste o<br />
semplici appassionate di fitness. Proprio perché Triumph crede<br />
fortemente nel valore dello sport con Triaction ha voluto essere<br />
al fianco di Alley Oop – L’altra metà del Sole, il blog multifirma<br />
del Sole 24 Ore dedicato ai temi della diversity, come sponsor<br />
dell’evento di presentazione dell’ebook Donne di sport, che<br />
tra interviste e testimonianze racconta le storie sportive e<br />
personali di dodici donne italiane, atlete professioniste. Dodici<br />
donne, dodici atlete, dodici storie di vita raccolte nell'ebook<br />
realizzato da Alley Oop – L'altra metà del Sole e presentato con<br />
un evento al Museo delle Culture (Mudec) a Milano. Tra loro ci<br />
sono Maria Beatrice Benvenuti, arbitro di rugby internazionale<br />
da otto anni (oggi ne ha 24), Monica Boggioni, atleta del nuoto<br />
paralimpico con quattro record del mondo, Federica Brignone,<br />
medaglia di bronzo nello slalom gigante alle recenti olimpiadi<br />
coreane, Sara Cardin, campionessa del mondo di karate,<br />
Elisa Di Francisca, pluricampionessa della scherma, Arianna<br />
Fontana, portabandiera azzurra a PyeongChang e vincitrice di<br />
tre medaglie nello short track, Kiara Fontanesi, cinque volte<br />
campionessa mondiale di motocross, Sara Gama, capitano<br />
della Juventus Women e della nazionale di calcio, Serena<br />
Ortolani, schiacciatrice nel giro della nazionale di pallavolo e<br />
capitano della Saugella Monza, Federica Pellegrini, sette volte<br />
sul podio in altrettante edizioni dei campionati del mondo nei<br />
200 metri stile libero, Irma Testa, prima donna pugile italiana<br />
alle Olimpiadi, e Cecilia Zandalasini, cestista della Famila Schio,<br />
della nazionale italiana e delle Minnesota Linx nella Wnba<br />
statunitense.<br />
“Siamo molto orgogliosi di essere partner del progetto Donne<br />
Di Sport - ha spiegato Olga Iarussi, AD Sud Europa di Triumph<br />
International - Lo sport non è solo un modo per sentirsi bene<br />
fisicamente, ma ricopre un'importante funzione anche a livello<br />
psichico, in grado di generare benessere a 360°. Nel mio<br />
ruolo di donna, di mamma e di professionista sono sempre<br />
<strong>più</strong> convinta che per raggiungere gli obiettivi prefissi siano<br />
fondamentali pensieri e passioni d'acciaio e le storie raccontate<br />
dalle atlete ospiti oggi ne sono la riprova”.<br />
In appendice all'ebook cinque storie di sportive italiane in<br />
discipline meno note al grande pubblico, a firma di Claudia<br />
Radente, contributor di Alley Oop – Il Sole 24 Ore.<br />
La presentazione di lunedì è stato un match in due tempi. Il<br />
primo, Storie di passioni, muscoli e pensieri d'acciaio, una tavola<br />
rotonda con alcune atlete protagoniste delle interviste dell'ebook:<br />
Maria Beatrice Benvenuti, Monica Boggioni, Sara Cardin, Elisa<br />
Di Francisca, Arianna Fontana, Sara Gama, Serena Ortolani e<br />
Cecilia Zandalasini. Nel secondo tempo, Carriere alla svolta<br />
tra maternità e post professionismo, il dibattito ha impegnato<br />
Rossana Ciuffetti, direttore della Scuola dello Sport del Coni,<br />
Laura Coccia, ex atleta paralimpica, Katia Serra, ex calciatrice<br />
e commentatrice televisiva, Manuela Zanchi, ex pallanuotista e<br />
Olga Iarussi, AD di Triumph per l'area del Sud Europa.<br />
Arbitro degli incontri Monica D'Ascenzo, giornalista del Sole 24<br />
Ore, ideatrice e responsabile del blog multifirma Alley Oop.
STRATEGIE<br />
Twinset Travel<br />
Panache Sport<br />
giro d’affari annuo stimato in 10 miliardi di euro. Solo nei<br />
primi 4 mesi dello scorso anno gli italiani hanno speso in<br />
attività fitness e wellness 258 milioni di euro, considerando<br />
solamente i pagamenti con carta di credito, con un aumento<br />
dell’8,1% sull’anno precedente. A livello di target, la fascia di<br />
utenti fitness <strong>più</strong> ampia è quella dei 18-25 anni che raggiunge<br />
il 32%, seguita da quella tra i 26 e i 35 anni (27%), da quella<br />
36-45 anni (21%) e quella 56-65 anni (6%). Gli italiani<br />
che, anche saltuariamente, hanno praticato attività fisicosportive<br />
sono stati quasi 20 milioni e 15 milioni quelli che si<br />
sono dedicati con assiduità a questa tipologia di attività. Sono<br />
varie le motivazioni che spingono gli appassionati a svolgere<br />
attività sportiva: oltre il 60% afferma di essere appassionato<br />
e di dedicarsi a uno sport per autentica passione verso il<br />
settore, mentre il 55% lo fa per tenersi in forma e scaricare<br />
lo stress. Il restante 5% per motivi di svago. La disciplina<br />
<strong>più</strong> praticata in assoluto è il fitness in generale, inteso come<br />
ginnastica, che conta circa il 26% dei partecipanti per un<br />
totale di 5 milioni di persone, seguito da calcio (23%) e sport<br />
acquatici (21,1%). A livello territoriale si possono evidenziare<br />
nette distinzioni tra chi è solito frequentare centri fitness e<br />
wellness. Solitamente questo target abita soprattutto nel<br />
nord Italia (56%), seguono il centro (con il 25%) e il sud<br />
(19%). Più nel dettaglio, le regioni con il tasso <strong>più</strong> elevato<br />
di utenti di questa tipologia sono Lombardia (19%), Veneto<br />
(11%), Emilia Romagna e Lazio (entrambi al 10%), Toscana<br />
(8%). Le aziende che in Italia si occupano specificatamente<br />
di sport, siano esse palestre, piscine o centri sportivi, sono oltre<br />
20mila, aumentate esponenzialmente negli ultimi 5 anni<br />
(+25,7%). Oltre a palestre e centri sportivi, crescono anche<br />
i centri benessere. Negli ultimi anni le aziende del settore<br />
sono aumentate del 4%, in particolare grazie all’incremento<br />
di istituti di bellezza (+15%) e centri benessere (+12%).<br />
In totale, nel 2017 l’ammontare delle aziende del settore<br />
benessere (compresi anche i centri benessere) era pari a<br />
67.917, calcolando un aumento dell’1,8% rispetto all’anno<br />
precedente. La regione con la presenza <strong>più</strong> forte di imprese<br />
nel mercato del wellness (centri benessere e palestre) è la<br />
Lombardia che conta ben 25mila aziende sul totale, seguita<br />
dal Lazio (15mila aziende) che è anche la regione dove si è<br />
registrata la crescita maggiore (+9,7%). Altri territori che<br />
hanno assistito a un incremento di centri benessere sono,<br />
nell'ordine, Sardegna (+7,5%), Friuli Venezia Giulia, Calabria<br />
(+5,9%) e Toscana (+5,8%). Roma è la città con il <strong>più</strong><br />
alto numero di imprese, seguita da Milano e Napoli.<br />
(fonti: AICEB-Università Milano Bicocca / Vivitalia –<br />
Istat-Coni / Camera Commercio Milano – Unioncamere /<br />
CCIAA Milano / Osservatorio Cartasì). In questo panorama<br />
l'abbigliamento intimo ha ancora spazio e opportunità per<br />
crescere.<br />
LE FRANCESI E LO SPORT<br />
Mode City & Interfilière hanno commissionato a Ipsos uno<br />
studio sulle donne francesi, lo sport e l'intimo. Già da qualche<br />
edizione i saloni francesi dell'intimo e del beachwear hanno<br />
lanciato il concept store Sportiv'. Per questo hanno pensato<br />
di interrogare le donne sui loro gusti e le loro aspettative per<br />
quanto riguarda la pratica sportiva e l'intimo.<br />
Quali sport praticano le francesi? Cosa determina la<br />
scelta del loro abbigliamento sportivo? Quali sono le loro<br />
esigenze in materia di lingerie in generale e quale budget<br />
sono disposte a investire ?<br />
Queste sono le domande alle quali Eurovet e Ipsos hanno<br />
risposto interrogando 1000 donne che praticano un'attività<br />
sportiva almeno una volta alla settimana e che costituiscono<br />
un campione rappresentativo della popolazione femminile<br />
francese di età compresa tra i 20 e i 55 anni, residente in<br />
centri di oltre 300mila abitanti.<br />
Camminata, fitness e running sono le attività sportive preferite<br />
e maggiormente praticate dalle donne francesi. Una<br />
donna su cinque cita la brassière sportiva (in versione top<br />
o reggiseno) come l'elemento <strong>più</strong> importante del suo outfit<br />
per lo sport. Per quanto riguarda l'abbigliamento sportivo,<br />
il comfort è l'aspetto davvero imprescindibile. Una donna su
PRODOTTO E DISTRIBUITO DA LISANZA SPA - via angera, 60 - 21018 sesto calende (va) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
STATEGIE<br />
SK86 by Skiny<br />
Sloggi Move<br />
due spende oltre 75€ all'anno per l'abbigliamento sportivo.<br />
La conoscenza della taglia corretta è ancora poco diffusa<br />
anche nell'acquisto per lo sport. Il 35% delle francesi ha dei<br />
dubbi sulla propria taglia corretta di reggiseno. La scelta di<br />
un reggiseno specifico per la pratica sportiva è considerato<br />
molto importante. E in effetti il seno, che è sprovvisto di fibre<br />
muscolari, arriva a dover subire fino a 9 cm di spostamenti<br />
in altezza sotto l’effetto dei movimenti vibratori durante la<br />
pratica di uno sport.<br />
RICERCA & SVILUPPO<br />
Il sondaggio realizzato da Ipsos per Mode City & Interfilière<br />
conferma che le francesi hanno una buona conoscenza delle<br />
funzioni di base dei materiali utilizzati nell'abbigliamento<br />
sportivo. Ma proprio in questo segmento, l’industria tessile<br />
non smette mai di proporre innovazioni tecnologiche per<br />
offrire comfort e performance sempre <strong>più</strong> elevati ma anche<br />
una maggiore attenzione all’ecologia.<br />
Una delle funzioni relativamente nuove nel mondo tessile<br />
per lo sport è la compressione, una tecnologia diffusa prevalentemente<br />
nel settore medicale. L’effetto di compressione è<br />
ottenuto con un tessuto in una maglia dall'elasticità graduata<br />
con una pressione <strong>più</strong> forte sulla caviglia e progressivamente<br />
<strong>più</strong> leggera man mano che si sale verso la coscia. Questa<br />
funzione permette di riattivare la circolazione, di ritardare<br />
l’emissione di acido lattico (che provoca i crampi) e di accelerare<br />
il recupero dopo lo sforzo fisico. Altri effetti indotti<br />
sono una migliore propriocezione (la precisione dei gesti) e<br />
una sensazione di sostegno molto apprezzata dagli sportivi<br />
dell’endurance.<br />
I sintetici classici (poliammide, poliestere, elastan) sono<br />
ottenuti prevalentemente dalla trasformazione del petrolio,<br />
una risorsa non rinnovabile. Ma sta sempre <strong>più</strong> emergendo<br />
una ricerca chimica alternativa che estrae le materie prime<br />
dalla biomassa (mais, barbabietola o anche gli scarti dell'agricoltura).<br />
Questi materiali detti biosourced sono non<br />
soltanto rinnovabili ma anche in certi casi biodegradabili.<br />
Questo campo ancora emergente del tessile comprende<br />
pochi materiali commercializzabili, ma giorno dopo giorno<br />
aumentano i produttori. Tra i pionieri dei tessuti biosourced<br />
ci sono già molti italiani.<br />
BODY LOVE<br />
CON ANNA VICTORIA<br />
ANNA VICTORIA (ambassador di Triaction by<br />
Triumph) è una fitness coach che ha creato un metodo di<br />
workout ad alta intensità e ha le idee chiare anche sul suo<br />
abbigliamento intimo sportivo.<br />
"Il mio underwear per lo sport e il reggiseno in particolare,<br />
devono essere leggeri ma allo stesso tempo dare il massimo<br />
sostegno. Quando li indosso devo essere certa che mi<br />
proteggano senza appesantirmi nell'attività sportiva. Indosso<br />
reggiseni sportivi ogni giorno! Questo perché trovo i reggiseni<br />
Triaction <strong>più</strong> confortevoli rispetto ai reggiseni non pensati per<br />
lo sport. Un abbigliamento intimo confortevole e adeguato<br />
è estremamente importante durante la pratica sportiva. Ti<br />
regala una sicurezza che ti permette di spingere al massimo<br />
le tue performace senza doverti preoccupare del sostegno o<br />
di qualcosa che scivola. Per quanto mi riguarda subito dopo il<br />
sostegno, in ordine d'importanza ci sono il comfort e lo stile".
3<br />
L'ESPERIENZA DELLE<br />
SPORTIVE<br />
TRE SPORTIVE, LE LORO DIVERSE ATTIVITÀ E IL LORO<br />
UNDERWEAR. ABBIAMO CHIESTO A TRE DONNE DI<br />
PARLARCI DEL LORO ABBIGLIAMENTO PIÙ INTIMO<br />
1 | ILARIA TOSCHI | yoga<br />
Utilizzo l'underwear sportivo tutti i giorni almeno per la pratica<br />
sportiva e poi per le attività di insegnamento. A volte anche nella<br />
vita quotidiana. Mi trovo molto bene con il top in microfibra di<br />
Pompea perché è realizzato in un tessuto morbidissimo e traspirante<br />
ma soprattutto senza cuciture, parti metalliche o plastiche. Ho<br />
utilizzato marche <strong>più</strong> tecniche tipo Nike e low-cost come Decathlon,<br />
ma anche top in cotone di brand non specifici. Pompea lo trovo<br />
semplicemente al supermercato, ma compro anche nei negozi<br />
sportivi (in particolare Decathlon). Non ho mai optato per un negozio<br />
di intimo per ricercare prodotti sportivi. Le caratteristiche che deve<br />
avere l’underwrear per lo sport o l’attività fitness che pratico vedono<br />
al primo posto la morbidezza. Mi piace che segua i movimenti del<br />
corpo, che mi avvolga senza costringermi. La leggerezza del tessuto<br />
e la capacità traspirante sono altre caratteristiche necessarie. Trovo<br />
molto fastidiosi i capi sintetici che risultano poco elastici. Forse per<br />
la mia struttura fisica (alta e con poco seno) fatico ancora a trovare<br />
modelli della mia esatta misura. Quello che mi si adatta nel torace e<br />
nella lunghezza delle spalline mi è solitamente grande nella coppa<br />
e viceversa quello che mi avvolge bene il seno è poi corto nelle<br />
spalline (per esempio quando alzo le braccia) o mi stringe troppo<br />
nella fascia sottoseno.<br />
2 | BRITTA USHKAMP | running<br />
L'uunderwear per lo s port, in particolare il reggiseno, dovrebbe<br />
essere comodo e mantenere il seno nella giusta posizione,<br />
permettendogli solo movimenti minimi. Per questo preferisco<br />
scegliere i modelli che garantiscono massimo sostegno. Nel running<br />
questo è molto importante. Quando si corre su lunghe distanze è<br />
davvero fondamentale che la chiusura sul retro del reggiseno sia<br />
extramorvida, altrimenti potrebbe graffiare la pelle. Ho già avuto<br />
una brutta sorpresa di questo tipo dopo una mezza maratona. La<br />
chiusura del reggiseno con il movimento e il sudore, ha lasciato<br />
una ferita sulla pelle che ha richiesto molto tempo per guarire<br />
completamente. Adesso prima di una corsa avvolgo la chiusura<br />
con un cerotto o un nastro adesivo in tessuto per evitare che mi<br />
capiti di nuovo - anche se il reggiseno è ben costruito e la chiusura<br />
appare morbida. Il mio reggiseno da running preferito è Momentum<br />
2<br />
1<br />
Pro di Anita Active. La chiusura frontale collegata alle spalline è<br />
perfetta per le mie esigenze. Risulta anche <strong>più</strong> facile da togliere se<br />
ti devi cambiare in pubblico durante un evento sportivo. Per quanto<br />
riguarda gli slip ho trovato un modello fantastico del brand lulu<br />
lemon. Si tratta di un perizoma supersoft in modal, perfetto per il<br />
running. Anche le cuciture sono così morbide che ti sembra di non<br />
indossarlo. Quando fa molto caldo preferisco gli short da running<br />
con l'underwear incorporato. Porto reggiseni sportivi anche nella vita<br />
quotidiana, quasi tutti i giorni.<br />
3 | MAREVA RANFTL | running, triathlon,<br />
surf e nuoto<br />
Il reggiseno ideale per gli sport che pratico non deve stringere<br />
troppo il seno e garantire sempre il massimo comfort senza graffiae<br />
o lasciare segni e ferite sulla pelle . Deve anche essere bello e poter<br />
essere indossato da solo come un top, senza una T-shirt o altro .
LIU JO SPORT<br />
TECHNO<br />
VIBES<br />
Leisurewear urbano per<br />
donne attive, amanti<br />
dei dettagli <strong>più</strong> cool.<br />
Autunno-inverno <strong>2018</strong>
Felpa impreziosita<br />
da una scintillante<br />
scritta in rilievo con<br />
la griffe del brand.<br />
Nella pagina<br />
accanto. Felpa<br />
bicolor con balza di<br />
pizzo e applicazioni<br />
sparkling, pantaloni<br />
sportivi con<br />
banda laterale di<br />
passamaneria.
LIU JO SPORT
Black & White e<br />
texture a costine per<br />
il completo di maglia<br />
logata con applicazioni<br />
e gonna corta.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Maglia bicolor con<br />
texture a costine,<br />
scritta con applicazioni<br />
e dettaglio di<br />
passamaneria sulla<br />
spalla.<br />
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com
GYM&<br />
TONIC<br />
1. LOVABLE SPORT<br />
SOSTEGNO SU MISURA<br />
Performance per la bellezza con i nuovi lanci di LOVABLE<br />
SPORT, una linea completa, che si distingue per il design<br />
tecnico, i tessuti ultratraspiranti e i dettagli funzionali.<br />
In collezione esistono 3 diversi modelli di reggiseno per<br />
sostenere la naturale elasticità del seno dalle sollecitazioni<br />
dei movimenti. Sono pensati per qualsiasi necessità di<br />
sostegno durante l’attività sportiva, a misura di impatto:<br />
estremo, superiore o medio. Per trovare il livello ideale<br />
c'è una tabella dove si può abbinare coppa (dalla B<br />
alla E) e impatto dello sport praticato. Ai reggiseni sono<br />
coordinati capi studiati nel dettaglio in microfibra tecnica<br />
ultratraspirante, con cuciture piatte e dal look sportivo.<br />
Hanes Italy - tel. +39 035 678307 - www.lovable.it<br />
2<br />
1<br />
2. FREYA ACTIVE<br />
STYLE & PERFORMANCE<br />
Yoga, spinning o zumba? Per qualunque attività sportiva, dalle<br />
<strong>più</strong> soft alle strong, FREYA ACTIVE offre sostegno perfetto<br />
e stile impeccabile. La collezione è realizzata in materiali<br />
altamente innovativi che garantiscono performace e comfort<br />
come Coolmax e spacer, per fare due esempi significativi.<br />
Reggiseni e legging si distinguono per l'enorme scelta di<br />
taglie e quindi per la possibilità di vestire tutte le silhouette.<br />
Per la primavera-estate 2019 Freya ripropone il reggiseno<br />
Sonicsports nella nuova palette cromatica della stagione.<br />
Piciemme - tel. +39 0573 705254 - www.freyalingerie.com<br />
3<br />
3. BLESSY<br />
ITALIAN ATHLEISURE<br />
La collezione di beachwear BLESSY, realizzata nell'azienda artigianale<br />
Due Fiori, dove la cura del dettaglio e il made in Italy sono due elementi<br />
imprescindibili, si completa con una linea di abbigliamento per lo sport<br />
dallo stile athleisure. Si tratta di un'evoluzione verso tessuti e modelli<br />
in grado di vestire tante donne diverse nel loro tempo libero, dalle teenager<br />
a quelle <strong>più</strong> adulte, ma sempre con un'allure giovane e fresca. Dalla<br />
prossima stagione all'athleisure si aggiungeranno alcuni modelli di<br />
fuoriacqua. Per le collezioni Blessy, Due Fiori punta sul buon rapporto<br />
tra il prezzo e i materiali di elevata qualità .<br />
Due Fiori - tel. e fax +39 0571 586109 - www.blessy.it
SWIM&<br />
TONIC<br />
1. JAKED<br />
LA FENICE DI FEDERICA<br />
La collezione JAKED è molto articolata e completa con<br />
proposte <strong>più</strong> o meno tecniche. Dallo sportswear all'activewear<br />
per uomo e donna si arriva alla linea per il fitness che utilizza<br />
anche tessuti sostenibili fino alla linea di costumi da bagno<br />
per gli sport acquatici. Completa la collezione la capsule<br />
collection Fenice, realizzata in collaborazione con Federica<br />
Pellegrini, in tessuti Carvico impreziositi da stampe iconiche<br />
come appunto la fenice amatissima dall’atleta.<br />
Jaked - tel. + 39 03317621 - www.jaked.com/it<br />
1<br />
2<br />
2. HORIZON<br />
GREEN AND ETHIC HEART<br />
HORIZON è il brand di swimwear e activewear nato a Sydney<br />
dall'idea dell'atleta professionista Marlena Gabriel, alla ricerca<br />
di capi sportivi perfetti. Oltre alle performance tecniche, il brand<br />
dà estrema importanza alla preservazione dell'ambiente e degli<br />
oceani e, in linea con questo valore, ha scelto per realizzare i<br />
suoi modelli la fibra riciclata Econyl ricavata da reti da pesca<br />
abbandonate e altri rifiuti post-consumo. Il filato Econyl è tessuto<br />
con Lycra Xtra Life che è fino a cinque volte <strong>più</strong> resistente a<br />
cloro, acqua salata, raggi UV e creme, rispetto a tessuti da<br />
bagno comparabili. Il beachwear della linea Lightspeed e i<br />
modelli active della serie Stopwatch, dal design ricercato e ricco<br />
di colore, sono realizzati da artigiani locali e catene di produzione<br />
tracciabili in cui sono garantite condizioni di lavoro eque. Tutti i<br />
prodotti sono realizzati da partner fidati in Australia.<br />
Horizon - angela@ahh-agency.com<br />
www.ahh-agency.com<br />
3<br />
3. MYMARINI<br />
SURF & SAVE THE<br />
OCEANS<br />
Una linea di costumi da bagno etica per surfisti e<br />
per chi ama lo sport, lo stile e il nostro pianeta. La<br />
collezione estate 2019 di MYMARINI, è ancora<br />
<strong>più</strong> sostenibile. Circa la metà dei tessuti utilizzati<br />
contengono Econyl, il filato ottenuto da reti da pesca<br />
riciclate. La qualità rimane la stessa, ma in <strong>più</strong> si aiuta<br />
a tener puliti gli oceani. Lo stile è ancora <strong>più</strong> elegante<br />
ma anche maggiormente vicino alla natura con colori<br />
organici come oliva e sabbia, che si accompagnano alle<br />
diverse sfumature di blu, dai <strong>più</strong> vivaci ai classici navy.<br />
Mymarini - tel. +49 40 18125044<br />
shop@mymarini.com - www.mymarini.com
NOTIZIE<br />
MARE<br />
1. PEPITA FORTE DEI MARMI<br />
GLAMOUR & STYLE<br />
La collezione p-e 2019 di PEPITA FORTE DEI MARMI propone<br />
materiali inediti, con nuovi modi di usarli, intrecciarli e accoppiarli per<br />
sorprendere e sedurre. Così, oltre alla ciniglia, abbiamo delle proposte<br />
in tessuto stretch spalmato per ottenere un effetto metallico. Il brand<br />
abbraccia l'artigianalità propria dello stile italiano abbinata alla produzione<br />
tecnologica e con una vestibilità ultrafemminile. La palette cromatica è<br />
dominata da giallo, verde acquamarina, fucsia, bluette, bronzo e ovviamente<br />
il bianco e il nero, mentre fra i modelli a disposizione abbiamo costumi<br />
interi, reggiseni a triangolo, push-up o fascia, da abbinare allo slip semplice<br />
o a quello con laccetti.<br />
Gruppo <strong>Intimo</strong> Italiano - tel. +39 057353<strong>213</strong>1 - www.pepitastyle.com 1<br />
2. ICONIQUE KIDS<br />
UNA CAPSULE PER LE<br />
BAMBINE<br />
Iconique, brand del gruppo AFS International, si<br />
tuffa nella moda bimbi con una selezione dei suoi<br />
abiti di punta della collezione donna declinati in<br />
versione bambina. Il risultato è ICONIQUE KIDS<br />
una capsule di abiti sfiziosi dedicati alle bambine dai<br />
4 ai 10 anni, perfetti per essere indossati in spiaggia.<br />
La proposta è stata pensata anche per le mamme<br />
che non resistono alla tentazione dell'abbigliamento<br />
in coordinato. Ritroviamo nella collezione kids lo<br />
spirito rilassato e casuale, con un pizzico boho-chic,<br />
proprio di Iconique, che per la p-e 2019 sceglie<br />
le atmosfere della costiera Amalfitana, i toni caldi<br />
del Marocco, i paradisi azzurri delle Cicladi e le<br />
atmosfere romantiche della Costa Azzurra, in una<br />
collezione ampia, con tanti capi in nuove e pregiate<br />
tipologie di lino, per un look sofisticato ed elegante.<br />
AFS International - tel. +39 0815298711<br />
info@afs-international.it<br />
2<br />
3<br />
3. CATERINA D<br />
ELEGANZA ESTIVA<br />
CATERINA D, brand 100% made in Italy disegnato dalla stilista<br />
Catia De Silvestri, presenta per la primavera-estate 2019 una<br />
collezione di abiti e chemisier per signora adatti a tutte le<br />
situazioni e a tutte le età. Fra i tessuti di base abbiamo crêpe,<br />
popeline, gabardine leggere e jersey di cotone, arricchiti da<br />
preziosi ricami, stampe etniche, geometriche o romantiche,<br />
applicazioni floreali realizzate a mano e ricami-gioiello realizzati<br />
con applicazioni metalliche. Completano la proposta una serie<br />
di abiti in taffettà di poliestere fresco per le sere d’estate e<br />
idonei anche per la mezza stagione.<br />
Emmebiesse S.p.A. - tel. +39 0142 74391<br />
www.emmebiesse.com
1. LUNA DI GIORNO<br />
UNCONVENTIONAL STYLE<br />
La biancheria e moda <strong>mare</strong> firmata LUNA DI GIORNO per l'estate<br />
2019 è un viaggio suggestivo, ricco di colore e creatività. Accappatoi, teli,<br />
salviette, parei, turbanti, pantofole, pochette, borse <strong>mare</strong> e idee regalo, tutti<br />
coordinati tra loro, raccontano storie diverse a seconda del mood. Ricami<br />
floreali in 3D, motivi etnici preziosi, romantiche rose stampate, motivi<br />
piping a contrasto e balze, ma anche ruches multicolor e cenni sporty-chic<br />
rendono la collezione perfetta da sfoggiare nelle mete vacanziere o anche<br />
nell'intimità casalinga. Spugne super soft e nidi d'ape confortevoli sono<br />
abbinate a lavorazioni completamente made in Italy che uniscono qualità a<br />
una cifra stilistica sempre originale.<br />
Emmebiesse spa - tel. +39 014274391 - info@emmebiesse.it<br />
2<br />
1<br />
2. SHINE<br />
GLAMOROUS SUMMER<br />
La collezione SHINE per il <strong>mare</strong> 2019 si rinnova<br />
completamente nel processo creativo e modellistico,<br />
mantenendo tutta la qualità firmata made in Italy. Le<br />
stampe sono accattivanti e accentuate da finiture,<br />
passamanerie e ricami che sottolineano un gusto<br />
moderno e deciso. Le fantasie si ispirano all'Oriente con<br />
motivi paisley e mandala dalle varianti insolite, perfette nei<br />
vestiti per il giorno e la sera, coordinate da una gamma<br />
di uniti lurex. Non mancano romantici fiori dalle tonalità<br />
accese, ricami color nero, pattern a righe e animalier per<br />
double face perfetti. Stampe multicolor abbinate a tinte<br />
unite brillanti, abiti in viscosa e preziosi ricami sangallo<br />
completano la proposta. Il marchio si rivolge a una<br />
giovane donna attenta ai nuovi trend ma che non rinuncia<br />
alla vestibilità delle coppe differenziate dalla B alla E.<br />
Gravin - tel. +39 08118556929 - info@gravin.it<br />
3<br />
3. IODUS<br />
ESSENTIAL BEAUTY<br />
In linea con la filosofia di IODUS, che propone un<br />
beachwear dall'estetica essenziale e contemporanea, con<br />
materiali di qualità, la collezione per il <strong>mare</strong> 2019 punta su<br />
uno stile senza tempo, fatto di modelli confortevoli e dalle<br />
linee minimal. La palette cromatica predilige colori vivi e<br />
profondi divisi in quattro temi (Essentials, Nautical, Lands<br />
e Air) e prende vita in materiali con lavorazioni jacquard e<br />
motivi ispirati agli anni Trenta e Cinquanta, le righe, firma<br />
del brand, e motivi sporty anni Trenta. Le lavorazioni sono<br />
sempre ricercate e attentamente eseguite, con inserti cuciti<br />
a mano, rifiniture all'avanguardia e dettagli eye-catching.<br />
Blue Moon srl - tel. 050812014<br />
info@bluemoonsrl.com
NOTIZIE<br />
INTIMO<br />
1. LUNA DI SETA<br />
STYLE ICON<br />
Dedicata alla femminilità delle icone di stile, la<br />
collezione per la primavera-estate 2019 di LUNA DI<br />
SETA si presenta con tante diverse sfaccettature<br />
che corrispondono ad altrettante tipologie di donna<br />
e del loro lifestyle. C'è la grande ricerca stilistica e la<br />
raffinatezza delle proposte, la femminilità <strong>più</strong> audace<br />
e seduttiva o il lato <strong>più</strong> fashion e glam. Questi mood<br />
sono interpretati da baby-doll e parigine, chemise<br />
e pigiami, teddy, top e culotte, kimono e negligé<br />
in tessuti di grande pregio come seta e pizzo, con<br />
lavorazioni piping, a intarsio e ricami applicati in una<br />
palette di colori che spazia dai <strong>più</strong> tenui ai vivaci.<br />
Non mancano proposte basic, sobrie ed eleganti in<br />
tinta unita. Il nightwear comprende modelli in modal<br />
e in puro cotone che si affiancano a quelli in seta.<br />
Perofil Fashion - tel. +39 035 319333<br />
www.lunadiseta.com<br />
1<br />
2<br />
2. CALIDA<br />
COMFORT FASHION<br />
La collezione donna per la primavera-estate 2019 di CALIDA<br />
riflette alla perfezione lo spirito disteso del momento. L'ispirazione<br />
si riassume nella frase comfort is the new fashion. Tutti i capi<br />
sono creati per garantire il comfort assoluto, caratteristica che<br />
appartiene al DNA di quest’azienda di grande tradizione. I modelli<br />
dell'abbigliamento intimo, del nightwear e quelli della collezione<br />
loungewear coniugano perfetta vestibilità e linee innovative,<br />
abbinamenti moderni di stampe e colori, in tessuti naturali o hightech<br />
dalle grandi performance. I due megatrend della prossima<br />
stagione calda sono Superlight e Summer of Cashmere.<br />
Calida Industrie - tel. +41 419254525 - www.calida.com<br />
3<br />
3. SKINY<br />
NEW FREEDOM<br />
La collezione per la primavera-estate 2019 di SKINY è un<br />
inno alla libertà e un ritorno alle linee <strong>più</strong> naturali. Se bralette,<br />
reggiseni senza ferretto e coppe non imbottite sono sempre<br />
state riservate quasi esclusivamente alle donne di taglia<br />
piccola (coppe A e B per intenderci), ora grazie a Skiny anche<br />
le taglie <strong>più</strong> grandi potranno godere di questa nuova libertà.<br />
In collezione ci sono tanti stili di reggiseno innovativi, ma<br />
soprattutto leggeri e confortevoli. Il segreto sta nel materiale.<br />
La scelta di tessuto spacer, altamente funzionale, permette<br />
una vestibilità perfetta e il massimo comfort anche in taglie<br />
grandi.<br />
Skiny bodywear - tel. +43 55235050<br />
www.skiny.com
1<br />
1. EMMEBIVI<br />
BACK TO THE FUTURE<br />
Il Maglificio EMMEBIVI è al terzo step del programma Back To<br />
The Future, varato circa un anno fa. Con la collezione primaveraestate<br />
2019 si rende chiara e tangibile una visione nuova della<br />
maglieria intima ed esternabile. Ogni singolo articolo della collezione<br />
per la prossima stagione calca porta in sé i codici distintivi della<br />
specializzazione, della creatività e della funzionalità che distinguono<br />
la maglieria Emmebivi dal 1955 e si declinano in quattro linee:<br />
Love, Emmebivi Selezione ORO, Prima Classe e Prima Classe<br />
VIP, quest’ultima novità assoluta per la stagione. Non si tratta di<br />
quattro stili diversi né di quattro consumatrici ideali, ma piuttosto<br />
di quattro momenti di una donna contemporanea, social, naturale,<br />
indipendente e moderna, anche quando opta per i classici senza<br />
tempo attualizzandoli, come nel caso delle linea Emmebivi<br />
Selezione Oro, interamente realizzata con tessuti prodotti all’interno<br />
dell’azienda, in filato 100% cotone FiloScozia originale. Diversificata<br />
anche la palette colori: perla, eucalipto, skin, rosé, camelia e corallo,<br />
nero, blu e caraibi.<br />
Maglieficio Emmebivi srl - tel. +39 036223331<br />
commerciale@emmebivi.com<br />
2. CHEEK BY LISCA<br />
PER LE TRENDSETTER<br />
Unica, sempre in movimento e alla ricerca di novità. Questa è la<br />
donna che ha ispirato la collezione per la primavera-estate 2019<br />
di CHEEK BY LISCA che gioca con tagli e dettagli alla moda<br />
come i reggiseni da mostrare, le bralette chic, le trasparenze<br />
sexy, senza però mai dimenticare il lato <strong>più</strong> confortevole. La<br />
collezione trendy di lingerie, pigiami e top sottolinea l'unicità e<br />
unisce aspetti <strong>più</strong> giocosi e <strong>più</strong> sensuali in modelli adatti a tutte<br />
le silhouette e taglie. I tessuti scelgono il tulle trasparente con<br />
piccoli cuori, morbido modal, giochi di jacquard, dettagli in pizzo<br />
e lavorazioni rétro, in nero o rosso, bianco, rosa tenue o blu cielo.<br />
Studio 50 - tel. 051825887 - studio50srl@hotmail.it<br />
2<br />
3<br />
3. LE CHAT<br />
HELLO SUMMER<br />
Per scivolare nella primavera-estate 2019 LE CHAT ha creato<br />
una collezione leggera, luminosa e facile da indossare. I tessuti<br />
sono sempre <strong>più</strong> morbidi sulla pelle e interpretano capi dai<br />
tagli studiati per permettere la massima libertà di movimento<br />
e un design fashion ma anche senza tempo. Camicie da notte,<br />
pigiami, baby-doll compongono questa collezione di lingerie<br />
moderna e sofisticata che esibisce anche stampe coloratissime<br />
e comprende anche l'homewear ideale per i momenti di relax.<br />
Il comfort è sempre al primo posto, grazie alla scelta di tessuti<br />
morbidissimi come il puro cotone e raffinati come il pizzo.<br />
Le Textile Indemaillable - tel. +33 385264980<br />
www.lingerielechat.com
SALONI<br />
ISA BELLE<br />
Un'mmagine della scorsa<br />
edizione di Mareda<strong>mare</strong>.<br />
MAREDAMARE<br />
CRESCE E SI ESPANDE<br />
Lo scorso 16 Luglio si è conclusa l’undicesima<br />
edizione di MAREDAMA-<br />
RE, l'unico salone professionale nel<br />
settore dell'intimo e della moda <strong>mare</strong><br />
in Italia. Nei tre giorni della fiera hanno<br />
affollato i padiglioni della Fortezza<br />
da Basso <strong>più</strong> di 8.500 visitatori, di cui<br />
il 23% provenienti dall’estero, un dato<br />
in aumento rispetto al 2017. Calano<br />
invece i visitatori italiani, probabilmente<br />
a causa dell’anticipazione delle<br />
date della fiera.<br />
Alle 234 collezioni per la p-e 2019 di<br />
132 aziende, tra nazionali ed estere, si<br />
sono aggiunte le creazioni dei giovani<br />
talenti vincitori del concorso The<br />
Link, ideato e promosso da Maredi-<br />
Moda. Il nuovo layout, con un ampliamento<br />
degli spazi espositivi, ha permesso<br />
di accogliere 42 nuovi marchi e<br />
il ritorno di 12 aziende. Quest'anno il<br />
salone fiorentino ha ospitato circa 300<br />
buyer nazionali ed esteri provenienti<br />
da Germania, Russia, Spagna, Grecia,<br />
Portogallo e Olanda. Fra i numerosi<br />
brand stranieri in fiera ricordiamo i<br />
brasiliani Blueman, Despi, Emi Beachwear,<br />
Lua Morena, Maryssil e Rio<br />
De Sol, presenti grazie alla collaborazione<br />
con ABIT, Brazilian Textile and<br />
Apparel Industry Association.<br />
Il pubblico ha apprezzato molto anche<br />
le numerose sfilate che si sono<br />
Visitatori stranieri<br />
in crescita<br />
nell'undicesima<br />
edizione del<br />
salone fiorentino,<br />
che si conferma<br />
l'appuntamento<br />
italiano di riferimento<br />
per gli operatori del<br />
settore<br />
susseguite nei tre giorni di fiera, come<br />
Tribute to Brazil - The Catwalk, con i<br />
brand brasiliani come protagonisti; la<br />
sfilata spettacolo Hippie Pop Trip in<br />
cui è stato possibile ammirare le proposte<br />
di diversi marchi italiani e non, e<br />
le cui immagini sono state condivise in<br />
diretta dai sei giovani instagrammers<br />
ospitati dalla fiera con gli hashtag<br />
#Mareda<strong>mare</strong><strong>2018</strong> e #SocialReporterMDA18.<br />
Da segnalare anche la sfilata Crystal<br />
wave…brilliant like a diamond, in cui<br />
è stato presentato il progetto Crystal,<br />
messo a punto da Maglificio Ripa con<br />
la collaborazione di Nilit Fibers, produttore<br />
delle fibre Sensil Black Diamond<br />
e Sensil Diamond, e la sfilata<br />
collettiva Sunrise, replicata domenica<br />
e lunedì, che ha portato in passerella<br />
le quattro tendenze moda p-e 2019<br />
lanciate da Mareda<strong>mare</strong>. Infine, la<br />
sfilata MarediModa, che ha presentato<br />
un’anteprima delle collezioni di<br />
tessuti <strong>mare</strong> 2020 di diverse aziende<br />
che saranno presenti a Cannes. Poi è<br />
stata la volta dei giovani stilisti di The<br />
Link, il concorso dedicato ai nuovi talenti<br />
organizzato da MarediModa. La<br />
giornata di sabato si è conclusa con il<br />
Cocktail party brasiliano, con Dj set e<br />
dance performance. Anche domenica<br />
ci sono stati numerosi eventi, come<br />
la presentazione della capsule collection<br />
p-e 2019 di Emanuela Biffoli e la<br />
sfilata del brand Off Limits di Parah,<br />
mentre Nicoletta Carneiro ha ospitato<br />
nel suo stand la testimonial Sara Affi<br />
Fella. Ci sono state anche due sfilate:<br />
quella dei brand del gruppo AFS e<br />
quella di Bikini Mi.Ma.<br />
Imperdibili i workshop professionali<br />
di aggiornamento destinati ai retailer,<br />
che hanno visto la partecipazione di<br />
numerosi visitatori.<br />
Lunedì ha sfilato anche Ubk Company<br />
Co. con i marchi Fitin Homme, Fitin,<br />
Milano#4 e Havvy.<br />
Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu
LISE CHARMEL ANTIGEL<br />
ILARIA VITAGLIANO<br />
LISCA<br />
LUA MORENA<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
MIRADONNA<br />
MIRADONNA<br />
ICONIQUE<br />
LUISA MARIA LUGLI<br />
ICONIQUE<br />
ANTICA SARTORI
SALONI<br />
DAVID<br />
VACANZE ITALIANE<br />
BIKINI Mi.Ma.<br />
BISBIGLI<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
BISBIGLI<br />
CHANTELLE<br />
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
GIADAMARINA<br />
GIADAMARINA<br />
LISE CHARMEL ANTIGEL<br />
LISE CHARMEL ANTIGEL
LUNA SPLENDIDA<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
MARYSSIL<br />
MARYSSIL<br />
MARYSSIL<br />
ROIDAL<br />
VACANZE ITALIANE<br />
OFF-LIMITS<br />
Ph. Giovanni Giannoni<br />
RIO DEL SOL<br />
OFF-LIMITS<br />
SUNFLAIR<br />
OFF-LIMITS
SALONI<br />
In queste foto, dall'alto,<br />
l'area Exposed e<br />
l'ingresso di Unique by<br />
Mode City.<br />
EXPOSED TRIONFA<br />
Il vero successo di Unique by Mode<br />
City è Exposed, salone nel salone<br />
arrivato alla quarta edizione (terza<br />
per il pop-up store all'interno delle<br />
Galeries Lafayette).<br />
"In questa seconda edizione estiva<br />
ho cercato di equilibrare l'offerta<br />
di lingerie e <strong>mare</strong> - commenta<br />
Matthieu Pinet, la mente creativa di<br />
Exposed - Il concept della selezione<br />
di brand sta andando benissimo e<br />
abbiamo una lista d'attesa che si<br />
allunga sempre <strong>più</strong>".<br />
Matthieu sceglie al massimo 45-50<br />
marchi.<br />
"Le belle collezioni hanno la priorità<br />
- spiega - Ma anche le loro belle<br />
storie. Scelgo chi lavora con passione<br />
e faccio moltissima ricerca".<br />
Exposed per la prima volta avrà<br />
un'edizione anche a settembre<br />
durante la fashion week parigina, in<br />
partnership con Première Classe.<br />
"Questo è un grande progetto -<br />
commenta - Parteciperanno 25-<br />
30 brand e tra questi anche nomi<br />
consolidati come Chantal Thomass<br />
e Melissa Odabash. Proposte che<br />
possano entrare nei concept store.<br />
Così per la prima volta la lingerie<br />
parteciperà alla fashion week".<br />
UNIQUE BY MODE CITY<br />
FRANCESI (QUASI) ASSENTI<br />
Il salone dedicato all'intimo e al beachwear conferma ancora una volta il<br />
suo carattere internazionale ma una scarsa presenza nazionale<br />
La <strong>più</strong> recente edizione di Unique by<br />
Mode City, organizzata da Eurovet<br />
a Parigi nel padiglione 4 di Paris<br />
Expo-Porte de Versailles, h registrato<br />
un calo del 9%. Il salone parigino però<br />
si conferma sempre <strong>più</strong> decisamente<br />
come l’unico salone del settore intimo<br />
e <strong>mare</strong> davvero internazionale. Lo<br />
dimostrano le percentuali delle presenze<br />
dei buyer nei tre giorni del salone<br />
che hanno visionato le collezioni<br />
primavera-estate 2019: 24% francesi,<br />
76% internazionali. La Top Ten <strong>2018</strong><br />
(in confronto a quella 2017) vede<br />
comunque al primo posto la Francia<br />
seguita dall’Italia mentre la Germania<br />
ridiscende al terzo (l'anno scorso era<br />
al secondo). Seguono poi la Spagna,<br />
la Russia (che sale ancora di un posto<br />
rispetto all'edizione 2017), il Regno<br />
Unito, il Belgio, l'Olanda, la Corea del<br />
Sud e infine il Giappone. La crescita<br />
maggiore riguarda i buyer della<br />
Russia (grazie anche al programma<br />
Paris Moscou Express), della Grecia,<br />
Australia, Scandinavia, Corea del Sud,<br />
Colombia e Brasile. Restano stabili<br />
il Gippone e il Regno Unito mentre<br />
sono calati drasticamente i buyer<br />
degli USA. Molto apprezzata l'area<br />
dei brand dedicati ai Millenial, generazione<br />
di consumatori corteggiata da<br />
tutti ma difficile da raggiungere. Per il<br />
2019 intanto Eurovet ha già messo in<br />
cantiere grandi cambiamenti. Mentre<br />
Riviera, il satellite del salone Mode<br />
City lanciato nel 2013 a Cannes, si<br />
prende una pausa di riflessione, è già<br />
pronta a partire un'edizione di Mode<br />
City pensata per le consumatrici finali<br />
e in concomitanza con l'evento trade.<br />
E la sfilata I Feel Unique del primo<br />
giorno dove non hanno sfilato modelle<br />
ma ragazze vere con le loro imperfezioni<br />
e peculiarità, ha fatto un po' da<br />
apripista al nuovo corso. Eurovet ha<br />
anche siglato una partnership con la<br />
società cinese Tmall (l’e-retailer del<br />
gruppo Alibaba) per il mercato della<br />
lingerie.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39 024343531<br />
www.unique-by-mc.com
CREATIVI PREMIATI<br />
Anche quest’anno Mode City e Interfilière<br />
hanno assegnato il premio Designer of<br />
the Year. Per Interfilière, nella categoria<br />
beachwear il premio è andato alla società<br />
Sofileta, mentre Mode City ha premiato la<br />
stilista brasiliana Lenny Niemeyer.<br />
Foto di gruppo per i premiati <strong>2018</strong>: Lenny Niemeyer<br />
(a sinistra), Designer of the Year di Mode City e<br />
Sofileta, di Interfilière.<br />
A sinistra, Un allestimento del Forum Innovation.<br />
Sotto, la scelta dei tessuti per la prossima stagione.<br />
INTERFILIÈRE<br />
L'INNOVAZIONE<br />
AL PRIMO POSTO<br />
Sostenibilità e tecnologia distinguono le proposte del salone dei<br />
tessuti e degli accessori per intimo e <strong>mare</strong><br />
Da diverse stagioni Interfilière, il<br />
salone dedicato a tessuti e accessori<br />
per l’industria del settore intimo e<br />
<strong>mare</strong>, si sta segnalando sempre <strong>più</strong><br />
come il luogo deputato all'innovazione.<br />
Anche per questo salone, Eurovet<br />
ha dovuto registrare un calo delle<br />
presenze francesi. In ogni caso quelle<br />
internazionali sono state senz’altro<br />
<strong>più</strong> numerose e soprattutto di grande<br />
qualità. La classifica paesi vede sempre<br />
al primo posto la Francia, seguita<br />
dal Regno Unito, dalla Germania<br />
e dall’Italia che perde ancora una<br />
posizione. Al quinto posto troviamo<br />
Hong Kong che scala veramente la<br />
classifica e a seguire la Cina, gli USA<br />
e la Spagna che scende di quattro<br />
posizioni. Chiudono la Top Ten<br />
Russia e Giappone. Come per Unique<br />
by Mode City la crescita maggiore riguarda<br />
i visitatori della Russia (grazie<br />
anche al programma Paris Moscou<br />
Express), della Grecia, dell’Australia,<br />
della Scandinavia, della Corea del<br />
Sud, della Colombia e del Brasile.<br />
Successo sempre maggiore per i prodotti<br />
a valore aggiunto e <strong>più</strong> innovativi.<br />
Con i diversi workshop, conferenze<br />
e Forum, Interfilière ha potuto<br />
presentare veramente the state of the<br />
art dell'innovazione e della sostenibilità.<br />
Il Forum Innovation ha infatti<br />
presentato una serie di conferenze<br />
per guidare i visitatori attraverso le<br />
3R, i tre principi guida dell'ecodesign:<br />
ridurre, riusare, riciclare. Il Forum<br />
Momenti di Passione a ogni stagione<br />
invece anticipa le grandi tematiche<br />
che riguardano il mondo beachwear e<br />
activewear.<br />
Per l'estate 2020 il mood sarà tribaltech.<br />
Aggiornamento specifico con<br />
What’s new with cups? la zona dedicata<br />
alle ultime novità del settore per<br />
quanto riguarda le coppe di reggiseni<br />
e costumi.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39 024343531<br />
www.interfiliere.com
SALONI<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
MOMAD METRÓPOLIS<br />
Dove: Parque Ferial Juan Carlos I, Madrid<br />
Quando: 7-9 settembre <strong>2018</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo, prêt-à-porter<br />
Info: www.ifema.es<br />
LINGERIEPRO<br />
CON IL SOLE SI<br />
LAVORA<br />
A sinistra,<br />
Buyer in fila<br />
per partecipare<br />
alla <strong>più</strong> recente<br />
edizione di<br />
LingeriePRO.<br />
Qui sopra,<br />
lo stand di CR7.<br />
Il bel tempo ha favorito gli ordini all'edizione<br />
estiva del salone specializzato di Anversa<br />
Il bel tempo da sempre incentiva<br />
gli acquisti delle collezioni estive.<br />
Succede così nelle boutique ma anche<br />
nei saloni specializzati: l'estate calda<br />
spinge all'acquisto i consumatori ma<br />
anche i buyer. E il clima mediterraneo<br />
che ha interessato Anversa nel<br />
weekend di LingeriePRO ha portato<br />
oltre 600 visitatori negli stand<br />
dei 125 espositori (con le loro 365<br />
collezioni - 28 new entry). Tra questi<br />
anche brand italiani come quelli<br />
di AFS International, Salsedine,<br />
LaFabbricadelLino, Parah, Pepita,<br />
Luna di Seta, Bisbigli, Pin-Up Stars,<br />
solo per citarne qualcuno, tutti<br />
piuttosto soddisfatti dei contatti e<br />
degli ordini nei due giorni di fiera.<br />
Soprattutto l'edizione estiva con<br />
le collezioni di beachwear offre<br />
interessanti opportunità al made in<br />
Italy. Anversa da circa 18 anni (36<br />
edizioni del salone) si qualifica come<br />
la città della moda per l'intimo e il<br />
beachwear. LingeriePRO non ha le<br />
dimensioni del salone di Parigi ma è<br />
comunque il punto di riferimento del<br />
settore per il Benelux. Quest'anno<br />
gli organizzatori hanno rifatto il<br />
look del salone, grazie anche al<br />
lancio della campagna J’AIME la<br />
lingerie, molto <strong>più</strong> di una semplice<br />
bella immagine. Le azioni sui social<br />
con #jaimelalingerie, il concorso<br />
per vincere l'esclusiva bici J’AIME<br />
la lingerie e il merchandising<br />
avranno vita lunga e aiuteranno<br />
a sostenere tutte le iniziative di<br />
Pink Ribbon, che da decenni lavora<br />
per combattere il tumore al seno.<br />
Sempre molto atteso e frequentato<br />
l'appuntamento con l'aperitivo<br />
della domenica sera, un momento di<br />
relax che permette comunque buoni<br />
contatti tra espositori e visitatori.<br />
Sono già in calendario le date delle<br />
due edizioni 2019 di LingeriePRO.<br />
La presentazione delle collezioni<br />
autunno-inverno 2019/20 è prevista<br />
il 27-28 gennaio mentre le collezioni<br />
dell'estate 2020 saranno negli stand<br />
il 28 e 29 luglio, sempre naturalmente<br />
al Waagnatie Expo & Events<br />
Antwerp.<br />
Philippe Bracke (Pro-Tradegroup<br />
BVBA), l'instancabile organizzatore<br />
di LingeriePRO con l'aiuto della<br />
moglie, delle figlie e di molti validi<br />
collaboratori, sta già pensando a nuove<br />
iniziative collaterali, per esempio<br />
un evento per i consumatori finali,<br />
organizzato magari tra le date di un<br />
salone e l'altro.<br />
Info: PRO-TRADEGROUP BVBA<br />
tel. +32 475285503<br />
info@lingeriepro.be<br />
www.lingeriepro.be<br />
INTERFILIÈRE SHANGHAI<br />
Dove: Shanghai Exhibition Center<br />
Quando: 26-27 settembre <strong>2018</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
FASHION INDUSTRY<br />
Dove: Sportivno Konzertniy Kompleks, San<br />
Pietroburgo<br />
Quando: 10-13 ottobre <strong>2018</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento, bodywear, calze,<br />
<strong>mare</strong><br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel. +39 3454049979<br />
INTERFILIÈRE NEW YORK<br />
Dove: The Tunnel, New York<br />
Quando: 17-18 ottobre 2017<br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
MAREDIMODA-<br />
INTIMODIMODA<br />
Dove: Palais des Festivals, Cannes<br />
Quando: 6-8 novembre <strong>2018</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
SALON INTERNATIONAL<br />
DE LA LINGERIE<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />
Quando: 19-21 gennaio 2019<br />
Cosa c’è: underwear, lingerie e calze<br />
Info: www.lingerie-swimwear-paris.com<br />
INTERFILIÈRE PARIS<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />
Quando: 19-21 gennaio 2019<br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com
with the patronage
SALONI<br />
MAREDIMODA<br />
GRANDI SVILUPPI<br />
Tra gli obiettivi futuri c'è la certificazione<br />
per tutelare il made in Italy<br />
Qui sopra, Marco Borioli, presidente<br />
di MarediModa S.c.a.r.l.<br />
Questo è il periodo dell'anno delle<br />
grandi manovre per la prossima<br />
edizione di MarediModa, in programma<br />
dal 6 all'8 novembre al Palais<br />
des Festivals di Cannes. Come si è<br />
evoluto MarediModa nel corso degli<br />
anni? Cosa ci sarà in programma per<br />
l’edizione <strong>2018</strong>? Ne abbiamo parlato<br />
con Marco Borioli, presidente di<br />
MarediModa S.c.a.r.l. la società che<br />
organizza l’omonimo salone dedicato<br />
ai tessuti e agli accessori per <strong>mare</strong>,<br />
intimo e athleisure.<br />
"Il salone MarediModa si è evoluto<br />
ma rimanendo fedele a sé stesso -<br />
spiega - La forza del nostro evento è<br />
da sempre la sua peculiarità. Siamo<br />
il salone di riferimento per il settore<br />
beachwear, intimo e, dallo scorso<br />
anno, athleisure. I brand internazionali<br />
convergono a Cannes per<br />
incontrare i migliori fornitori europei<br />
di tessuti e accessori. Solo a MarediModa<br />
sanno di poter trovare una<br />
panoramica completa delle nuove<br />
collezioni con un contenuto moda,<br />
innovazione e qualità ineguagliabili.<br />
Oggi, poi, considerate il mix tra generi<br />
e stili, sono molti i brand che vengono<br />
a Cannes per trovare ispirazioni e scegliere<br />
i tessuti. Il mercato mondiale di<br />
swimwear e beachwear è proiettato a<br />
raggiungere i 2,2 miliardi di unità pari<br />
a 22,7 miliardi di dollari entro il 2022.<br />
I paesi emergenti rappresentano<br />
quelli con la crescita in percentuale<br />
maggiore. Soprattutto l’America Latina<br />
guidata dal Brasile, rappresenta il<br />
<strong>più</strong> grande mercato mondiale. L’Italia<br />
è al secondo posto in Europa per<br />
THE LINK: I FINALISTI <strong>2018</strong><br />
Questi i finalisti dell'edizione <strong>2018</strong> di The Link.<br />
Beachwear Amelia Goff, Sandrina Qokaj, Marina Smith<br />
Underwear Alba Herraez, Ida Sture, Naomi Turcu<br />
Athleisure Monica Gatta, Virginia Ruta, Alexandra Todoran<br />
fatturato nel settore beachwear dopo<br />
la Francia. Il comparto <strong>mare</strong>, che<br />
comprende anche l’intimo e la calzetteria,<br />
fattura in Italia circa 4 miliardi<br />
di euro l’anno. L’Italia ha una lunga<br />
tradizione nel settore <strong>mare</strong> trainata<br />
in passato dal mercato interno che è<br />
sempre stato molto attento al contenuto<br />
moda e negli anni si è affermata<br />
anche sui mercati esteri. In Italia<br />
esistono numerosi brand medio/piccoli<br />
che se da un lato rappresentano<br />
una peculiarità e un valore aggiunto<br />
del settore, dall’altro ne frenano la<br />
diffusione all’estero.<br />
La battaglia italiana <strong>più</strong> importante<br />
riguarda la tracciabilità del tessuto<br />
ed è portata avanti con forza presso<br />
le istituzioni dell’Unione Europea,<br />
che regolano questi aspetti per i paesi<br />
membri. Avendo un'importante realtà<br />
tessile di qualità e innovazione è indispensabile<br />
arrivare a una certificazione<br />
che tuteli la produzione italiana<br />
e garantisca il consumatore finale.<br />
MarediModa da sempre si è fatta<br />
ambasciatrice di questa cultura e a<br />
favore della tutela della tracciabilità".<br />
Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com
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REPORTAJE<br />
Al hilo de...<br />
Las mujeres<br />
y el deporte<br />
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delle aziende. I reportage dai saloni e dalle passerelle<br />
internazionali. L’economia dei mercati.<br />
I trend che fanno moda.<br />
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men of designers and trade companies. Reportages<br />
from international fairs and fashion catwalks.<br />
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Moda<br />
A-I <strong>2018</strong>/19<br />
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STILISTA<br />
Paula Ledesma<br />
Appunti di Stile<br />
Spencer Vladimir<br />
STRATEGIE<br />
LFDL - La via<br />
dell’eccellenza<br />
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Knitwear On Stage<br />
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F-W <strong>2018</strong>/19<br />
MISSONI<br />
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ANGUS CHIANG<br />
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Pitti Immagine<br />
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SETTEMBRE <strong>2018</strong> • N°<strong>213</strong><br />
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ENGLISH TRANSLATION<br />
FOCUS ON (on page 34)<br />
ADDED VALUE MADE IN ITALY<br />
Increasingly, foreign buyers tend to appreciate the Italian under-<br />
and beachwear collections, guarantees of quality and creativity<br />
Mediobanca’s Research Department presented its annual report<br />
on the fashion sector in Italy from 2012 to the first nine<br />
months of 2017. The manufacturers in this sector, who represent<br />
4% of the GNP, are growing more than the large-scale<br />
industries in terms of revenues, profits and work force. The<br />
predominant categories turn out to be clothing, followed by<br />
fur, but the most dynamic one happens to be jewelry (55.7%<br />
over 2012). The foreign market is playing an increasingly crucial<br />
role. Foreign sales, in addition to be extremely relevant<br />
(64.4% of the total), is the component that has experienced<br />
the greatest growth (up 24.7%) over 2012. In 2016 sales for<br />
the Top 15 Italian fashion players amounted to some €30.3<br />
billion, with exports which – in addition to making the largest<br />
contribution – also registered the best performance, especially<br />
outside of Europe (up 24.5% over 2012). Comparing<br />
the Top 15 fashion firms in Italy and France, one discovers<br />
that the French companies sell and grow more. They are also<br />
more profitable, while the Italian companies turn out to be on<br />
a sounder footing and better capitalized. From 2012 to 2016<br />
the revenues of the French Top 15 (up 24.4%) grew more<br />
than those of the Italian Top 15 (up 18.6%). Nevertheless, the<br />
Italian companies are on a sounder financial footing (financial<br />
debts amounting to 22.7% their equity, their own resource,<br />
compared with 35.5% for the French) and, most importantly,<br />
better capitalized (120% in liquid assets against debt compared<br />
with the 51.2% of the French). When it comes to the<br />
under- and beachwear segment, which represents a very small<br />
part of the fashion industry, products which have been made<br />
in Italy are continuing to reap the benefits of this prerogative,<br />
as confirmed by the many foreign buyers seeking out our lovely<br />
collections in the specialized trade fairs in Italy and France.<br />
BUYERS IN QUEST OF EXCELLENCE<br />
Here’s a typical sampling of the most interesting responses<br />
provided by a selection of international buyers in attendance<br />
at the Unique by Mode City fairs in Paris and Mareda<strong>mare</strong> in<br />
Florence. What are they looking for in the collections to show<br />
to their customers? What is lacking in their selection and that<br />
of the specialized fairs?<br />
TATIANA LVOVA<br />
WILD ORCHID-RUSSIA<br />
Tatiana Lvova is currently president of the Russian company,<br />
Wild Orchid, headquartered in Moscow.<br />
“Wild Orchid has 25 years of history under its belt,” explained<br />
Tatiana Lvova, who was named president exactly one year ago.<br />
“Founded in 1993, it has seen Russia go through all sorts of<br />
changes, upheavals that have also changed the society itself.<br />
By this point we have 140 own stores in Russia, with 60 % of<br />
them in Moscow and St. Petersburg.”<br />
Tatiana has always worked for Wild Orchid, seeing after the<br />
collections manufactured in the three company-owned plants<br />
operated directly by this Russian firm.<br />
“Our boutiques sell our products under three completely<br />
different names: Wild Orchid, Bustier and Défilé,” she continued.<br />
“These different names represent as many different<br />
price ranges. The selection extends from the world of luxury<br />
represented by Wild Orchid to the realm of Défilé, our private<br />
label production, by way of the mid-range products offered by<br />
Bustier. In the Wild Orchid boutiques we offer our customers<br />
the best selection of brands from all around the world and<br />
the best service. There is an ample selection of collections<br />
created by the most important designers in Italy, the likes<br />
of Blumarine, Versace and Scervino and top brands such as<br />
Paladini and Ritratti. All these outstanding products are distinguished<br />
by excellent quality, fit and design.”<br />
And they are all Italian names. The Italian flair for design and<br />
artisanal competence evidently still command respect.<br />
“For Wild Orchid the fact of being made in Italy is very important,”<br />
explained Tatiana. “Our customers, generally around 30<br />
years old and very successful, respect and trust in the collections<br />
designed and manufactured in Italy because they represent<br />
a guarantee of quality, style and design. The thing our<br />
customers are most interested in is quality, followed by the<br />
right mix of style, creativity and prestigious fabrics. When it<br />
comes to the beachwear sector, in Russia one-piece swimsuits<br />
are very popular and so we are constantly on the lookout for<br />
interesting new models of this type.”<br />
What are Russian woman looking for in the other boutiques of<br />
the Wild Orchid Group?<br />
“The youngest girls are always looking for something fresh<br />
and new,” commented Tatiana. “Bustier is positioned at the<br />
same price level as Intimissimi. These stores have managed<br />
to carve out a solid niche for themselves in a market where it<br />
is difficult to find quality products at the price level. Défilé, on<br />
the other hand, offers collections of items we manufacture. We<br />
also produce brand Patti and also sell it through Auchan.”<br />
The future will see a lot of exciting new developments for the<br />
group.<br />
“This year there have been a lot of changes in terms of the<br />
team,” explained Tatiana Lvova. “The new people will usher in<br />
fresh vitality and new skill sets which will enable us to expand<br />
our vision. One of the most promising future projects involves<br />
the opening of new manufacturing facilities in order to have<br />
more collections. We also intend to carry out a major restyling<br />
of the stores based on a whole new interior design concept.”<br />
ILONA CHICHIGINA<br />
VELA MODA INTIMA-RUSSIA<br />
Ilona Chichigina has been working in the under- and beachwear<br />
sector for more than 25 years. She began by importing<br />
and distributing the Luisa Maria Lugli brand in the Russian<br />
market. Then, eighteen years ago she opened Vela Moda<br />
Intima in Ekaterinburg, Russia’s third city in terms of size and<br />
importance, after Moscow and Saint Petersburg.<br />
"It is a big store, boasting some 180 square meters of floor<br />
space,” Ilona explained. “I feature high-end collections, predominantly<br />
French, Italian and German brands, such as
ENGLISH TRANSLATION<br />
Emporio Armani, Luisa Maria Lugli, Ritratti, Exilia, Pain<br />
de Sucre, Nicole Olivier, Michael Kors, Seafolly, Naturana,<br />
Opaak, Zimmerli, Empreinte, Maison Close and Marjolaine."<br />
Ilona started out right away with the Italian brands thanks to<br />
their intrinsic quality, the insuperable fashion content and the<br />
fine craftsmanship and detailing one encounters in every single<br />
item.<br />
"With Italian fashion products there are no risks because<br />
the manufacturers function as stable, reliable partners,” she<br />
explained. “The fashion component in the Italian collections<br />
is more obvious than what one encounters in comparable<br />
products produced in other countries. The latest trends have<br />
always been tastefully incorporated. 80% of the store’s customers<br />
are women between the ages of 25 and 70. They lead<br />
active lives and travel a lot. The 20% of men are shopping for<br />
themselves. The list of best-selling brands includes Paladini<br />
and Emporio Armani."<br />
Ilona is an expert and has always attended the specialized fairs<br />
which, for their part, have frequently contacted her in order to<br />
obtain vital information about the Russian market.<br />
"Russia is currently going through a number of different crises:<br />
financial, governmental and fiscal,” she explained. “The<br />
shoppers have always displayed a keen interest when it comes<br />
to the Italian collections, but now we retailers are being forced<br />
to deal with two big problems. The first is of an economic<br />
nature, the second has to do with the diffusion of the social<br />
networks which are having an enormous influence on shopping<br />
behavior. In Russia, as elsewhere, the greatest demand is<br />
for dynamic brands that work with bloggers and influencers.<br />
Those who either refuse or are simply unable to adapt to these<br />
developments cannot hope to succeed in our market. Russian<br />
women are looking for increasingly youthful, innovative and,<br />
of course, fashionable products. These days one sees numerous<br />
brands that should revamp and innovate. Lots of today’s<br />
women practice a variety of sports and are looking for models<br />
that are both elegant and sporty. There is also an enormous<br />
amount of competition coming from the realm of the Internet.<br />
Unfortunately, there are those who come into the store just<br />
to try on garments they intend to by online. The government<br />
has also imposed new rules dealing with imports and importation.”<br />
Ilona Chichigina attneded the Mareda<strong>mare</strong> Fair in Firenze.<br />
"It provides an important opportunity to see what the latest<br />
trends are and get a good overall impression of the latest<br />
developments,” she said. “I’m eager to find sandals, slippers,<br />
handbags and other accessories for the beach, as well as sportchic<br />
lines, in state-of-the-art high-tech materials.”<br />
RODION TITOV<br />
TITOV & MASIUTENKO-RUSSIA<br />
Last year Rodion Titov came aboard to join the company<br />
founded more than twenty years ago by his parents.<br />
"Back in 1995 they opened the first store,” he explained. “By<br />
now we have three of them, all in Kursk and the surrounding<br />
area, but with different names: Lolita, Marc&Andre, Estet.<br />
We carry some 90 brands, not super-luxury but certainly<br />
high-end. We have a lot of Italian brands, such as Emporio<br />
Armani, Oroblù, Pepita, Ritratti, Antica Sartoria and Raffaela<br />
D'Angelo. Design, trendiness, youthful colors and fashion<br />
content are the principal factors contributing to the appeal<br />
of these Italian collections, motivating our customers to<br />
purchase them. When it comes to beachwear, Seafolly is the<br />
hands down best-selling collection, thanks to its sport and<br />
everyday concept, not to mention its affordable price point.<br />
Good fit is always a major concern, but there are brands that<br />
sell regardless of the fit. People in their thirties account for the<br />
core business in our stores.”<br />
Last July Rodion attended for the third time the Mareda<strong>mare</strong><br />
Fair in Florence.<br />
"My first trip was to the July 2017 edition", he pointed out.<br />
“Then I came back in February in order to attend Immagine<br />
Italia because it exhibits collections that I can only see here,<br />
such as Pepita, for instance. At the fair in Florence I’m always<br />
on the lookout for exciting new brands. I don’t leave home<br />
with an specific ideas about what I’m looking for, other than<br />
a desire to discover the latest trends and new developments.”<br />
TIMI MOUFTOGLOU<br />
ELEGANCE-GREECE<br />
Timi Mouftoglou is the head of the Greek company called<br />
Elegance, with its boutiques and Elegance+ concept stores<br />
located from Salonika to Athens.<br />
“We are both importers and retailers,” he explained. “We show<br />
off the collections as attractively and effectively as possible in<br />
our shops, also selling to resorts and concept stores. We have<br />
always worked together with numerous Italian under- and<br />
beachwear brands, including the likes of Christies, Fisico,<br />
Paladini, Ritratti, Luna di Seta, Raffaela D’Angelo, Luisa<br />
Maria Lugli, Pierre Mantoux, Grazia'lliani, Justmine and<br />
Anjuna. For years we have been working very well with Naory,<br />
an established brand that goes back to our earliest days. We<br />
have always specialized in under- beach- and swimwear.”<br />
Timi Mouftoglou’s parents started the business 40 years ago,<br />
always carrying a great variety of collections, especially Italian<br />
ones, in order to satisfy all the needs and desires of their customers.<br />
“The features of the made in Italy collections which we have<br />
always most admired are the incomparable quality, that distinctive<br />
Italian flair for design, the sophistication and class,<br />
the excellent fit and the original, highly creative prints", explained<br />
Timi. “And our customers (both boutiques and retail<br />
shoppers) continue coming to us in order to find items with<br />
these exclusive characteristics. But we are always on the lookout<br />
for something new and interesting that also represents a<br />
good value for the money.”<br />
Among the new entries in the area of beachwear the shop customers<br />
can now find Justmine. According to Timi, a collection<br />
based on an exciting design concept and boasting the important<br />
option of differentiated cups.<br />
“Women who wear the larger sizes want to be able to select<br />
models that are stylish without being too classic,” he explained.<br />
“In this collection the chromatic palette has been very<br />
carefully developed, represented a major selling point. The<br />
Italian landscape of producs in this sector offers an enormous
ENGLISH TRANSLATION<br />
variety in terms of choice along with attractive prices.”<br />
When it comes to underwear the basics tend sell the best, but<br />
there is also keen interest in the collections featuring a harmonious<br />
combination of style and perfect fit.<br />
“Ritratti and Imec offer excellent fit and very special deign<br />
features,” Timi explained. “They make extensive use of the<br />
finest lace for delicate intimate apparel. In our concept store<br />
we carry La Perla, even if the collection has changed a lot over<br />
the years. Our customers are especially fond of the sexy underwear<br />
created by Christies, although they sometimes find it<br />
difficult when it comes to the right fit.”<br />
Timi Mouftoglou is looking to the future with lots of new projects.<br />
“I would like to find good partners among the brands in order<br />
to come up with new concepts together, exciting new ideas for<br />
the Greek market,” he explained. “They have to be capable of<br />
generating a pleasant in-store experience for the shoppers.<br />
For us it is extremely important that our customers understand<br />
our choices, our strategies, and that they are able to actively<br />
participate in the shopping experience provided by our<br />
brands.”<br />
IOANNIS AERAKIS<br />
AERAKIS-GREECE<br />
Ioannis Aerakis is the head of the Aerakis Group, flanked by<br />
his sister, Silvia. The company, founded by the parents of the<br />
two siblings in 1968, is engaged in the importation of distribution<br />
of under- and beachwear for men and women, serving<br />
some 200 very exclusive boutiques throughout all of Greece,<br />
in addition to having 4 company-owned boutiques located<br />
in the best districts of Athens. The product selection of the<br />
boutiques includes the following collections: Jáloe, Ritratti,<br />
Franca Von Wunster, Hanro, Ambra, B&B, Rosy, Danapisarra,<br />
Hyd collant, Chantelle, Julipet, Lise Charmel, Gaetano,<br />
Antica Sartoria, Max Mara, Luna di Seta, Bagatelle France,<br />
Mey bodywear, Rösch and Feraud. The brands distributed by<br />
the Aerakis Group in Greece are District Marherita Mazzei,<br />
Silvia Grandi collant, Dive d’Estate, Cotton Club, Raggianti,<br />
Olivia beachwear, Taubert and Royal Lounge underwear.<br />
“Over the last ten years the Greek market has undergone<br />
some enormous changes,” Ioannis Aerakis explained. “Lots<br />
of stores have closed and there are ever less of the traditional<br />
boutiques. As for us, we have experienced a slight drop in<br />
sales, but our boutiques and the distribution company continue<br />
to function well.”<br />
What is the group’s secret to success?<br />
“Good quality and good taste continue to be appreciated and<br />
rewarded in the marketplace,” explained Ioannis. “We do out<br />
utmost to always find the best fashion brands in the intimate<br />
apparel, lingerie and beachwear sector. We go to all the specialized<br />
(and non-specialized) fairs in order to always find<br />
exciting new and fresh ideas, not to mention peerless quality.”<br />
Numerous Italian companies do business in Greece because,<br />
among other reasons, these two Mediterranean countries<br />
share similar tastes in terms of fashion and style.<br />
“This is why our customers are crazy about the Italian collections,”<br />
explained Ioannis. “Needless to say, the beachwear<br />
is the best-seller. Last year one-piece swimsuits won hands<br />
down, whereas this year we have sold more bikinis. The beautiful<br />
prints are always a big hit, especially when they display<br />
that special Italian flair for fashion. When it comes to underwear,<br />
quality is the top priority. We have customers from 18to<br />
70 years of age and the average price for out items is moving<br />
toward the high end of the range. Although the mid-range customer<br />
has practically disappeared, high-end shoppers continue<br />
to buy, intently seeking out novelty, quality and fashion,<br />
displaying an enduring interest in exclusive models. The weak<br />
point with the Italian collections continues to be in the area<br />
of fit, but they have been making a lot of progress regarding<br />
this issue. Imec, for example, boasts genuinely outstanding fit,<br />
especially when it comes to their lingerie.”<br />
VITTORIA HALL<br />
ALLEGRO-AUSTRALIA<br />
For some 25 years Vittoria Hall has been in charge of beachand<br />
resortwear importation and distribution. After spending<br />
three years in the USA, she moved definitively to Australia.<br />
Today she has 250 customers, including boutiques and resorts.<br />
"I started selling Italian collections around ten years ago,” explained<br />
Vittoria. “I only recently discovered Salsedine. I was<br />
born in Italy, so it’s only natural that I appreciate the quality,<br />
style and design of products from that country. As far as I’m<br />
concerned, made in Italy has always been synonymous with<br />
quality and my customers share my high regard for the Italian<br />
brands. They know that an Italian product is distinguished<br />
by unique characteristics in terms of style, quality and design.<br />
And there are no fit problems. At least, in Australia this<br />
doesn’t seem to be a problem."<br />
At the island resorts the Italian collections of beachwear sell<br />
very well and the boutique owners are always eager to see the<br />
new models in the collections.<br />
"The brands that I represent have everything that my customer<br />
stores are looking for,” continued Vittoria. “The<br />
Australian women shoppers vary enormously from one city<br />
to another. Sydney is known for its casual approach to attire,<br />
while Melbourne is much more formal in its approach.<br />
When it comes to swimsuits, the youngest women are crazy<br />
about bikinis, whereas the more mature women tend to prefer<br />
well-structured one-piece models that provide optimal<br />
fit. In this case differentiated cups are extremely important. I<br />
have requested cup sizes up F and even G. The new Salsedine<br />
collection by Katherine Kelly Lang is well suited to the needs<br />
of resort boutiques, with its very sophisticated and complete<br />
printed lines.”<br />
IRENE MICHAEL<br />
IM IMPORTS-AUSTRALIA<br />
Irene Michael began to work in the world of beachwear designing<br />
swimsuits for the celebrated historic Jantzen brand.<br />
"For the last 34 years I have been responsible for the importation<br />
and distribution of underwear and beachwear for men<br />
and women,” explained Irene Michael, who in 1984 set up a<br />
company with its headquarters in Sydney. “I started out with
ENGLISH TRANSLATION<br />
La Perla, Christies, Versace and Valentino. Now I have Ritratti,<br />
Paladini, Christies, La Perla, Moschino, Save the Queen Sun<br />
and Damapisarra. In the beginning the Italian collections had<br />
fit problems. Now, fortunately, they almost all feature differentiated<br />
cups.”<br />
Irene Michael also has seven company-owned boutiques located<br />
in Sydney, Melbourne, Queensland and on the Gold<br />
Coast. "In addition to the already mentioned brands, I sell the<br />
Aubade and Lise Charmel collections in my boutiques, also<br />
distributing them to the shops of my customers,” Irene continued.<br />
“I consider myself fortunate, especially at a moment<br />
in time like the present, dominated everywhere by a complicated,<br />
highly challenging economic situation, because sales<br />
are going well for me when it comes to the sorts of beautiful,<br />
top-quality collections I like to deal in. These items are not<br />
particularly economical, but they last a long time and continue<br />
to look good. Today, with some twenty brands I am able to<br />
admirably satisfy all the customers’ needs. All of the European<br />
collections are distinguished by very good quality and an unmistakable<br />
flair for style.”<br />
Being able to offer differentiated cups is essential for her<br />
stores and those of her customers.<br />
"We have a selection of tops with cups from A all the way to<br />
J,” Irene was eager to point out. “Style and structure are two<br />
very key considerations when it comes to the collections we<br />
carry. The Italian manufacturers should make a greater effort<br />
to adjust deliveries to our reversed seasonal needs: our winter<br />
corresponds to summer in Europe and the other way around.<br />
Thanks to the cruise collections they are able to respond fairly<br />
well to our demands, while things are a little more difficult<br />
when it comes to the European summer beachwear collections.<br />
The list of best-sellers includes the caftans in silk during<br />
the summer and the tops in wool during the winter. In addition<br />
tothe differentiated cups, uniqueness is one of the most<br />
important aspects when it comes to selecting a collection. Of<br />
all the brand, for example, Ritratti has a very innovative collection,<br />
while Save The Queen Sun stands out for its excellent<br />
quality, differentiated cups and original prints.”<br />
ALBA PRADA<br />
CONSOLI SEÑAS<br />
SVELTA-SPAIN<br />
Alba Prada and her mother, Consoli Señas, have two stores in<br />
Granollers, not far from Barcelona.<br />
"We opened the first Svelta, a retail space of some 80 square<br />
meters, in 2002,” they explained. “Then the second one, covering<br />
some 70 square meters, in 2013. The second store boasts<br />
a more central location and is more modern, but both stores<br />
carry more or less the same brands, divided up in terms of<br />
style and the collections. In any case, we are planning to renovate<br />
the first store in the near future.”<br />
Consoli Señas specializes in bra fitting, as she worked in custom-tailored<br />
bras for 28 years.<br />
"We have a large selection of intimate apparel collections<br />
featuring differentiated cups, such as Aubade, Anita,<br />
PrimaDonna, Antigel, Selmark, Marie Io, Rosa Faia and<br />
Wacoal,” the mother and daughter eagerly pointed out. “We<br />
also carry the beachwear collections of Watercult, Dolores<br />
Cortés and Red Point. And, last but not least, the Ivette bridal<br />
collections. This year we started carrying the Giada Marina<br />
brand. The Florence show gave us the opportunity to see a<br />
lot of other interesting collections, such as Bisbigli and Royal<br />
Lounge, a German brand of basic, highly comfortable seamless<br />
items. When we are looking for a new collection to carry,<br />
our top priority is support, then high quality, design and also<br />
the good relationship one can establish with the distributor<br />
in Spain. We have an ample pool of customers thanks, among<br />
other things, to our specialization in bra fitting. Thanks to<br />
this service, our pool of customers includes women of all<br />
ages, from very young to octogenarians, women who are unable<br />
to find comfortable underwear in their size. When it<br />
comes to beachwear, the best-seller is the bikini, featuring a<br />
bandeau top for the large sizes and differentiated cups. With<br />
underwear the important thing is good support for the bust.<br />
PrimaDonna and Anita are the best-selling brands, especially<br />
when it comes to intimate apparel. In the beachwear segment<br />
Antigel is also a good seller. The customers are very different<br />
and their requirements vary significantly, so we constantly try<br />
to offer them something new. Right now we happen to be looking<br />
for classic men’s pajamas for hospital purposes, as well as<br />
younger styles. Our men customers seem quite happy with<br />
Impetus, but we would like to find an alternative, still classic<br />
but offering more affordable price points.”<br />
ISABEL LÓPEZ GONZÁLEZ<br />
SOLOISA-SPAIN<br />
Isabel López González is a bra fitter and her store is located in<br />
Manzanares (Ciudad Real). Up until now she has never sold<br />
Italian collections because she has always tended to prefer<br />
brands characterized by an extensive selection of differentiated<br />
cups and large sizes, such as Wacoal, Freya and Fantasie,<br />
to name just a few. "While attending the Mareda<strong>mare</strong> fair i<br />
discovered Antica Sartoria, a lovely Italian collection of clothing<br />
for the beach, swimming, summer holiday occasions and<br />
much more,” she explained. "When it comes to under- and<br />
beachwear I’m only interested in collections with a wide range<br />
of sizes, i.e. cups up to H or at least G, and available for a reasonable<br />
price. Espeically in the area of beachwear it’s very<br />
difficult to find fashionable collections that are colorful, featuring<br />
beautiful prints, appealing design and youthful styling,<br />
with cups over size G and at prices that are still affordable. So<br />
far I haven’t found any. There are a lot of young women who<br />
need large sizes and differentiated cups, women who are looking<br />
for fashionable products but items that still don’t cost too<br />
much money. Both the Florence and Paris fairs should provide<br />
us buyers with a guide listing the characteristics of the products<br />
shown in the various booths."<br />
LAUREN GEISER<br />
MAISON JOLIE-USA<br />
Lauren Geiser is the buyer-owner of the Maison Jolie boutique<br />
and single-label store, Eres in Houston, Texas (USA).<br />
"I sell and am a big fan of the made in Italy collections,”<br />
Lauren explained. “My customers also consider the fact of
ENGLISH TRANSLATION<br />
having been made in Italy to be a significant added value. A<br />
special flair for style and artisanal craftsmanship always distinguish<br />
the Italian collections I have selected. In my boutique<br />
one will find an excellent array of brands, including Emilio<br />
Pucci, Cosabella, Flynn & Sky, Gregor Pirouzi, La Perla, Le<br />
Swim, Moschino, Mr. & Mrs. Italy, Panarea Couture, Soon<br />
and LeSilla. When it comes to my best-sellers, the top position<br />
is held by Emilio Pucci, but other brands are up in this exclusive<br />
league, as well, names like ID Sarrieri, Wolford and Lise<br />
Charmel. Thanks to the feedback I get from my customers I<br />
have realized that they are crazy about the unique styling and<br />
impeccable quality of the various collections proudly featured<br />
in my boutique. Another important aspect that is very much<br />
appreciated by my customers is the enormous selection and<br />
vast array of swimwear, lingerie and prêt-à-porter items that I<br />
carry. For buyers it would be a good idea for the fair providers<br />
to make available handy guides or catalogues describing the<br />
individual collections, i.e. the styles, range of sizes and prices<br />
in order to speed up and facilitate our work when attending a<br />
fair.”<br />
COMPANY PROFILE (on page 68)<br />
AGENZIA DEBRA (THE DEBORA AGENCY)<br />
DISCIPLINE AND EXPERIENCE<br />
Simone Dell'Aria talked to us about the agency founded by his<br />
parents, an agency that brought to Italy all the technical knowhow,<br />
all the quality of Germany’s Riedl Group<br />
The Debra Group began its collaboration with Germany’s<br />
Riedl beachwear agency 25 years ago. Although the relationship<br />
got off to a slow start, it continued to develop steadily<br />
and profitably for both the parties concerned. "At the time,”<br />
explained Simone Dell'Aria, owner of the Agenzia Debra, “the<br />
tastes of the typical Italian consumers diverged significantly<br />
from those of their German counterparts, while the demand<br />
for fit was not yet such an urgent matter. After a very difficult<br />
initial phase, we decided to discontinue the collaboration. At<br />
a certain point a good customer called us, it was in March, and<br />
asked us if we had the Riedl swimsuits yet: the items which<br />
had been delivered just a few weeks earlier had sold like hotcakes.<br />
We were amazed to hear comments from customers<br />
like the following: 'you don’t realize what you have gotten hold<br />
of!' This episode persuaded us to backtrack, involving eating<br />
crow and apologizing to Riedl."<br />
At the time it was not easy to cover the sales territories because<br />
the shops simply felt they didn’t need the agents, but tenacity<br />
eventually paid off and in 2002 we saw a major turnaround, exponential<br />
growth to the tune of 18% per annum. Paradoxically,<br />
the financial crisis played a fundamental role in the way sales<br />
took off. "On the one hand,” explained Dell'Aria, “the manufacturers<br />
who focused exclusively on image at the expense of<br />
more basic values like quality were left by the wayside. On the<br />
other, competition in the area of beachwear featuring greater<br />
range in terms of sizes and styles and style was not yet fierce.”<br />
Given the distinctive characteristics of their product, the felicitous<br />
business situation in the marketplace at the time was a<br />
stroke of extraordinarily good luck for the Riedl Group, which<br />
currently boasts extensive coverage and presence throughout<br />
Italy, with the regions of Triveneto, Lazio, Emilia-Romagna<br />
and Lombardy posting the best results. Over the course of all<br />
these years, the Debra Group has continued to carefully select<br />
its customers in order to create equitable relationships based<br />
on mutual trust. "In this market no one can afford the luxury<br />
of losing money. For a long time, way before our big success<br />
in the marketplace, we were moving against the current, so to<br />
speak, implementing a rigorous selection process in regard to<br />
our customers. In exchange, we guarantee our customers a<br />
space in which to grow, a large territory free of direct competition<br />
and so the relationship naturally ends to grow."<br />
By way of supporting its customers the Debra Group provides<br />
targeted merchandising material, i.e. material that is<br />
specifically geared to the products the customer actually<br />
carries in his or her store. The advertising is also created in a<br />
custom-tailored manner for the store owners. "For example,<br />
we are present on the social networks and produce targeted<br />
advertising for our customers, selecting targets and areas of<br />
responsibility (sales territories). Sometimes we help organize<br />
an event, contributing to TV advertising or sponsoring a billboard<br />
truck that drives through the specific area in which the<br />
event is being held.”<br />
The Riedl selection is divided into five distinctive brands:<br />
Olympia, for a young, athletic sort of woman, featuring cup<br />
sized up to F; Sunmarin, a mature woman’s line with sizes extending<br />
all the way up to 62 and cups to size F; Opera, the<br />
cruise collection, made from very high-quality fabrics, such<br />
as certified Lycra Xtralife or luxurious silk for the resort<br />
items not worn into the water; Sunflair, the brand geared to<br />
the Italian market, available in sizes from 42 to 60 and cups<br />
from A to H, providing very good value for the money and excellent<br />
fit, characterized by bright colors and prints that have<br />
been strategically placed; and, finally, one of the most important<br />
new developments for the season: Wavebreaker, the new<br />
men’s line, a new into the family of brands, a selection offering<br />
garments inspired by the surfer spirit and tradition, created<br />
with high-performance materials. Another important new<br />
development for the 2019 season regards the Colour up your<br />
Life line by Sunflair, a continuous, always available line that<br />
can be reordered at any time of the year, featuring a one-piece<br />
swimsuit and two bikini models with three bottoms and in seven<br />
colorways, all in the spirit of a flexible mix & match philosophy.<br />
Each year the seven base colorways are enhanced with<br />
an exciting new tonality. The items in this line come in special<br />
packaging and have their own dedicated display units.<br />
Another new development has to do with the utilization of<br />
the JL Renew fabric by Jersey Lomellina, featured in some<br />
of the Sunflair and Opera lines: very soft to the touch, it dries<br />
quickly and is eco-sustainable. Indeed, this German group is<br />
very scrupulous when it comes to the subject of sustainability;<br />
15 years ago it launched the Green Bay line as part of the<br />
Olympia brand, a line made from recycled plastic fibers and<br />
bamboo.<br />
"At the present time all the brands are carried throughout<br />
Italy, but Sunflair and Sunmarin are the most widely available,”<br />
Simone Dell'Aria was eager to point out. “Each brand
ENGLISH TRANSLATION<br />
has its own specific and different price target. As a result, they<br />
are carried by different stores . Opera, for example, tends to<br />
be sold in clothing stores that also happen to sell beachwear;<br />
Sunmarin and Olympia are primarily found in stores selling<br />
sewing goods or by large-scale retail operations, while the<br />
primary target of Sunflair is the type of store specializing in<br />
under- and beachwear, with a few incursions into the realm of<br />
clothing stores. When it comes to the men’s line, on the other<br />
hand, we are still testing the market in order to eventually reshape<br />
the selection to better suit the type of channel decided<br />
upon.”<br />
All the brands complete their swimwear selection with beachwear<br />
intended for out-of-water resort and holiday occasions.<br />
These alluring latter items often double as both under- and<br />
outerwear and can be tastefully coordinated with the swimsuits.<br />
"The out-of-water items constitute an important and<br />
very popular part of the selection, a category that functions<br />
very well. Our core business, however, remains swimsuits,”<br />
Simone Dell'Aria clarified in closing.<br />
STAR&FASHION (on page 94)<br />
SALSEDINE BY KATHERINE KELLY LANG<br />
BROOKE’S BEACHWEAR<br />
The actress playing the famous character on TV’s Beautiful<br />
has designed a capsule collection that’s practically a total look<br />
Scheduled to be launched for the summer of 2019, Katherine<br />
Kelly Lang, the super-famous Brooke Logan on the Beautiful<br />
soap opera, is designing a capsule collection bearing her name<br />
for the Salsedine brand. This is not the first time the Los<br />
Angeles star has been involved in the world of fashion. Indeed,<br />
Katherine is already designing RYD, a collection of activewear,<br />
together with her partner, Dominique Zoida, and a line<br />
of kaftans, Katherine Kelly Lang Kaftans, both made in Italy.<br />
These pursuits reflect her lifestyle: the activewear because<br />
Lang is very athletic (practicing triathlon, cycling and running);<br />
the kaftans because she lives in Los Angeles, spending a<br />
lot of time in Malibu on the ocean.<br />
“The Salsedine by Katherine Kelly Lang collection captures<br />
my lifestyle,” she explains. "There are swimsuits as well as<br />
evening gowns and little daytime dresses in beautiful fabrics<br />
and prints, boasting exceptional fit and support. The collaboration<br />
with Gianni Cappelli is very interesting for me and will<br />
surely continue on into the foreseeable future.”<br />
Katherine Kelly Lang represents the perfect spokeswoman<br />
for launching the Salsedine capsule collection onto the international<br />
marketplace.<br />
“Together with the Tuscan company team I selected the<br />
fabrics and prints; I offered my own design and style ideas,”<br />
Katherine continued. “I obviously have a different eye for<br />
things than a designer because I know what women globetrotters<br />
are looking for.”<br />
The capsule release is a very complete collection, a sort of ideal<br />
travel wardrobe.<br />
“There are sporty, luxury and everyday prints and styles,”<br />
Katherine explained. “This is a collection for women who love<br />
life and enjoy feeling beautiful. A collection for all women,<br />
thanks to the enormous selection of sizes. My own favorite<br />
line is the one in velvet, featuring a peacock print. The swimsuits<br />
guarantee high levels of support and excellent fit without<br />
sacrificing an iota of their incredible sex appeal.”<br />
The photo shoot took place in Apulia, where Katherine spends<br />
a lot of time.<br />
“I love Apulia and the traditional old clusters of farm buildings,”<br />
she said enthusiastically. “I love fashion and comfortable<br />
clothing, things suitable for travel, for the beach because<br />
I adore traveling, sports and just hanging out on the beach. I<br />
feel that fashion should be accessible to every woman. Fashion<br />
is my dream, something that’s fascinated me since I was a little<br />
girl. My mother worked in the fashion industry; she had a<br />
clothing store. I grew up in it, also eventually working there.<br />
She taught me how to dress, how to make dresses, how to design,<br />
how to evaluate fabrics and recognize quality. And take<br />
it from me, nothing beats clothing that’s been designed and<br />
made in Italy.”<br />
Katherine Kelly Lang (whose real name is Katherine Kelly<br />
Wegeman) was born in Los Angeles and is known throughout<br />
the world thanks to her role as Brooke Logan, one of the stars<br />
of the Beautiful soap opera, a part she has played since 1987.<br />
In addition to Beautiful, her career includes parts in TV series<br />
such as Happy Days (1984), Magnum P.I. (1987) and The<br />
Young and the Restless (1999-2007). She has also played in a<br />
number of films, such as Lethal Experiment (1997) with Ian<br />
Ziering.<br />
STYLE NOTES (on page 96)<br />
NOBLESSE OBLIGE<br />
DEMOCRATIC FASHION<br />
A brand designed to appeal to a young and fashion-forward<br />
audience, combining fashion content with ethical, top quality<br />
materials and production practices<br />
Designer, Igor Pachemski, the founder of the cult London<br />
brand, Yes Master, is the creative genius behind the<br />
NOBLESSE OBLIGE collections, a selection of underwear,<br />
swimwear and sleepwear that is both luxurious and quite<br />
affordable at the same time. Pachemski, born in the former<br />
Yugoslavia, grew up in England, where he first attended an exclusive<br />
men’s boarding school and then received a degree from<br />
UCL, University College London, in quantum computing.<br />
His involvement with the world of fashion came about rather<br />
accidentally, so to speak. After an initial stint of working for<br />
Lambretta Clothing, he became a buyer for Coco de Mer, but<br />
shortly thereafter, he decided to devote himself full-time to<br />
fashion design and, as a result, in 2005 he launched his Yes<br />
Master collection. The talented designer can also boast important<br />
professional collaborations with such high-caliber brands<br />
as Kokon to Zai, Marlies Dekkers and Liberty of London. He<br />
is currently designing Noblesse Oblige, Yes Master and a collection<br />
of swimwear for Modcloth which will soon be available<br />
in the European market, as well. If Yes Master is intended<br />
for the upper end of the market, its younger sister, Noblesse<br />
Oblige, reflects it distinctive spirit, but in a more democratic<br />
manner. The result is rather surprising. Indeed, thanks to
ENGLISH TRANSLATION<br />
the utilization of top-quality European fabrics, it manages to<br />
position itself in the mid-price range of the market, but with<br />
product that can readily be defined as luxurious.<br />
All the garments are manufactured in Bulgaria, in the factory<br />
that is owned by the company, using great care throughout<br />
every phase of the process, right down to the smallest detail,<br />
while also displaying profound respect for the rights of the<br />
employees and their working conditions. The garments featured<br />
in the Noblesse Oblige collection flirt playfully with<br />
the French pop scene of the Sixties. A journey through pastel<br />
tones that takes us into the wardrobe of Francoise Hardy and<br />
Catherine Deneuve in the film, Les Parapluies de Cherbourg.<br />
The underwear features lustrous silk satin brandishing photographic<br />
prints of a floral nature, embellished with dainty<br />
ruffles of scalloped lace for asymmetrical bras with alluringly<br />
intertwined shoulder straps, or more austere renditions<br />
with stretch lace and luminous contrasting elastic bands. The<br />
same motifs elegantly adorn the pajamas, while the selection<br />
is handsomely completed with items that can double as outerwear<br />
in feminine knits made from the best cashmere yarns.<br />
The swimwear evokes dreamy moods with a retro flair, flourishing<br />
striped patterns, maxi-polka dots, watercolor prints<br />
and vintage styling that has been revamped and imbued with<br />
a modern panache. An original collection that is rich in style,<br />
destined to win the hearts of millennial fashionistas.<br />
STYLE NOTES (on page 98)<br />
CLARA AESTAS<br />
RELOADED NEO-CLASSICAL<br />
The creative duo made up of Elena Carelli and Floriana De<br />
Letteriis wins hearts while setting them aflutter with their sartorial<br />
beachwear<br />
Two women from Appulia in their early thirties provide the<br />
creative impulse behind the CLARA AESTAS phenomenon,<br />
a brand of beachwear drawing from all the artisanal knowhow<br />
and flair for style associated with products that have<br />
been made in Italy. Elena Carelli and Floriana De Letteriis<br />
share the distinction of boasting brilliant CVs in the field of<br />
jurisprudence, but, once again, in both cases a love of fashion<br />
has proven stronger. Besides, the love of beauty was already<br />
in their DNA: Elena’s artistic creations have been displayed in<br />
Italy and abroad, while Floriana comes from a family vaunting<br />
a proud sartorial tradition.<br />
This new brand, officially launched in time for the spring-summer<br />
season of 2019, endeavors to seduce young, sophisticated<br />
women with a neo-classical aesthetic that has been revamped<br />
and imbued with a beguiling tenderness and romanticism,<br />
without foregoing a playful pinch of audacity.<br />
The Angel line, the main focus of the collection, features onepiece<br />
swimsuits and bikinis in delicate pastel tones, rendered<br />
unique by lace, in cotton and silk, applied in contrasting hues<br />
for bordering and neckline trim. The stunning Reginella bikini<br />
evokes the glamorous atmosphere of Capri during its heyday,<br />
boasting classic, pretty forms embellished by embroidery and<br />
foliage patterns in a dusty, feminine palette of colors, while the<br />
Minimal Collection treats us to clean lines and asymmetrical<br />
cuts. One discovers numerous homages to ancient Greece,<br />
like the Theta model, a single-shoulder bikini featured in<br />
various different iridescent, monochromatic interpretations,<br />
Eneide, an essential one-piece model with a plunging neckline,<br />
and Kalypso, the high-waisted two-piece model with intertwining<br />
effects for the top. A final tribute to the tradition of<br />
custom tailoring is found in the Bridal Collection, made from<br />
luxurious fabrics embellished with lace and embroidery work,<br />
featuring styling that can be personalized, inspired by traditional<br />
dressmakers specializing in finely crafted bridal gowns:<br />
perfect for honeymoons or as an integral part of one’s attire<br />
during exotic ceremonies on the beach.<br />
DESIGNER’S CORNER (on page 100)<br />
FEDERICA COLOMBO<br />
FIT&CHIC<br />
A clear sense of style and technical virtuosity converge harmoniously<br />
in each creation by this designer from Como, the owner<br />
of the Punto a capo srl design studio<br />
Short platinum-blonde hair, radiant and extroverted, Federica<br />
Colombo is currently considered a leading figure on the<br />
Italian underwear and beachwear landscape. Born in 1967,<br />
she began her career in the world of fashion in Como, obtaining<br />
a diploma Fabric Science from the Setificio di P. Carcano<br />
Institute, followed by a master’s degree in advanced fashion<br />
design at the prestigious Marangoni Institute of Milan.<br />
Following a brief collaboration with a studio specializing in<br />
fabric design, where she had the opportunity to design for big<br />
designer labels such as Armani, Versace, Valentino, Dior and<br />
Krizia, she decided to set off on her own as an independent<br />
designer. So, in 1990, together with a partner, she founded a<br />
design consulting company to assist in the creation of fashion<br />
collections. The necessity to stay on top of the latest trends,<br />
involving frequent trips to the most important fashion capitals<br />
in the world, led her to increasingly specialize and focus on the<br />
under- and beachwear sectors of the fashion industry. In 2003<br />
she created Punto a capo srl., headquartered in Novedrate<br />
(CO), a company that handled the design and creation of collections<br />
of underwear, beachwear, pajamas, men’s, women’s<br />
and children’s homewear: a project that, as the name implies<br />
(in Italian punta a capo means something like: back to the<br />
drawing board), marks a new beginning and the bold setting of<br />
ambitious new goals. This undertaking proved to be an instant<br />
success and they soon began working with some of the biggest<br />
names in the world of fashion, both Italian and international,<br />
such as Armani Underwear and Beachwear, Custo Barcelona<br />
Beachwear, Wolf Lingerie, Krizia Underwear, Marina Rinaldi,<br />
Intima Moda, Triumph International, Yamamay, Tex Zeta,<br />
Piquadro, Pompea, Schiesser and many, many others. In<br />
2006, with a staff composed of two designers, a graphic designer<br />
andfour professionals devoted to actually making up<br />
the garments, she decided to enhance the design studio with<br />
an in-house prototype division in order to offer her clients<br />
total, comprehensive service: from research to sketches, from<br />
development of prototypes to sizing. And always with the use<br />
of exclusively top-quality materials, thanks to a pool of care-
ENGLISH TRANSLATION<br />
fully selected suppliers, hand-picked with great care over the<br />
years.<br />
As time went on the company’s work became more and more<br />
technical in nature and so in 2010 Federica Colombo, with the<br />
help of her sister, Giorgia, decided to take full advantage of her<br />
extensive experience in the field of craft-based quality fabrics<br />
and her love of details, specializing in the comple art of differentiated<br />
cups.<br />
FASHION DESIGNER (on page102)<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
EXPERIMENTATION AND BEAUTY<br />
His couture-à-porter has revolutionized the Italian fashion<br />
world. The designer tells us how his creative philosophy manifests<br />
itself in the underwear and beachwear sectors<br />
An Italian approach to fashion that’s still pure and pristine, an<br />
unflagging knowledge of and responsiveness to feminine tastes<br />
and an undying love for sartorial perfection, a passion which must<br />
always strike a balance between creative experimentation and<br />
artisanal know-how: these are the cardinal principles that have<br />
always guided Ermanno Scervino ever since the beginning of<br />
his career, inspired by the great icons of Italian cinema, by the<br />
beauty he discovered in his architectural studies, by his travels<br />
and the opportunity to create clothing according to the tenets of<br />
his own aesthetic philosophy. An enormous role has also been<br />
played by his special relationship, a sort of teamship, with the<br />
city of Florence, where he moved from Milan as a young boy,<br />
quickly coming to consider it his true home for both personal<br />
and professional reasons. His fashion house which was officially<br />
founded in 2000 together with Toni Scervino, the company’s<br />
present CEO, has come to be a symbol, epitomizing that<br />
authentic, accessible luxury, composed of craft-based values<br />
and techniques applied to state-of-the-art materials, a vision<br />
of luxury that strikes a deep chord with millions of women<br />
around the world.<br />
How does the distinctive craft-based approach to creativity<br />
that characterizes your collections manifest itself in the<br />
under- and beachwear collections?<br />
In a completely natural way, of course. My design concept is very<br />
precise and, above all, unitary: so the various different collections<br />
simply represent more specific manifestations of this overarching<br />
idea of mine. To my way of thinking craftsmanship and know-how<br />
are absolutely fundamental. Creativity must be backed by skilled<br />
hands that know how to perform the required tasks, hands that<br />
know how to combine fine fabrics by deftly wielding needle and<br />
thread. Only by mastering these fundamental prerequisites can<br />
one hope to put together a credible collection. This approach<br />
is as crucial and valid for the women’s collections I present on<br />
the Milan catwalks as for the lingerie and beachwear. Indeed,<br />
there are constant examples of cross-pollination. The slip, for<br />
example, which is usually categorized as a component of intimate<br />
apparel, when transformed to be vaunted as outerwear, serves<br />
as a key item in my fashion collection. Made from luxurious<br />
materials and boasting innovative styling, it reveals itself to be<br />
ideal as a sophisticated, sensual evening gown. When, on the<br />
other hand, it comes to beachwear, a recent anecdote comes<br />
to mind: last summer the top model, Alessandra Ambrosio,<br />
was wearing one of my swimsuits embellished with insets of<br />
macramé lace, representing the “beachwear” version of several<br />
dresses I had already presented on the catwalks. The success of<br />
this “couture” swimsuit worn by such a gorgeous woman was<br />
absolutely extraordinary.<br />
What innovations, in terms of design, can still be introduced<br />
into these two sectors?<br />
Potentially the number is infinite, especially if one considers<br />
that in today’s world creativity has to be updated at least every<br />
six months in order to stay current. My greatest wish is to be<br />
able to anticipate women’s desires, offering them captivating<br />
clothing a moment before they are even aware of wanting it. For<br />
this to be possible I feel that, in addition to color and form, the<br />
materials and workmanship play an absolutely critical role. So<br />
I also use atelier work methods when it comes to lingerie and<br />
beachwear and I like to see the materials I am most attached<br />
to show up again in the swimwear, by way of highlighting a<br />
degree of aesthetic continuity within the seasonal collection.<br />
The constant quest for technological innovation, on the other<br />
hand, has stimulated me to create a capsule collection imbued<br />
with a Brazilian inspiration, featuring swimsuits in high-tech<br />
materials intended to offer thebest possible protection from<br />
harmful solar radiation.<br />
Just what are contemporary women looking for when<br />
shopping for an item of underwear? How important is lingerie<br />
really in the wardrobe of a modern woman?<br />
I feel that it is crucially important. Lingerie completed a look and<br />
nowadays it is increasingly visible, openly vaunted, in a sort of<br />
ongoing dialogue with a woman’s choice in outerwear. In addition<br />
to being attractive, obviously, it must also be comfortable.<br />
This is why my collection includes garments made from a<br />
lightweight but strong microfiber which has been combined<br />
with sophisticated tulle. We have created a play of layered effects<br />
that showcases the beauty and sensuality of any woman in a<br />
chaste, refined manner, never descending into vulgarity. In my<br />
humble opinion, this beguiling game of peek-a-boo and all the<br />
subtly veiled transparency constitute the maximum sartorial<br />
expression of femininity.<br />
What do you think of the way the new athleisure concept has<br />
influenced the underwear and beachwear sector?<br />
I find it extremely interesting and this is why I decided to devote<br />
an entire line to it within the context of my Brazil capsule<br />
collection. I very much enjoy setting up a dialogue between<br />
different textures and materials distinguished by an athletic<br />
nature and sartorial and craft-based techniques. The result, as<br />
I see it, is an extremely luxurious product that is, at the same<br />
time, also highly modern. Besides, these days contemporary<br />
women are fairly complicated, multifaceted creatures, exhibiting<br />
different sides: romantic, sensual and sporty etc. So it is<br />
incumbent on the brands to offer a section that is as complete<br />
and varied as possible in order to satisfy the requirements of<br />
all its customers.
ENGLISH TRANSLATION<br />
What role do shops play in determining the commercial<br />
success of a brand?<br />
They clearly make a very important contribution, since they<br />
serve as the principal showcase of the products they carry.<br />
And this is why I inaugurated my new boutique in Florence<br />
this June. I wanted to have a retail outlet in my hometown<br />
that would eloquently and completely express my own design<br />
vision, my personal philosophy and the style of the brand.<br />
One must not, however, underestimate the impact of the new<br />
channels. E-commerce, for example, is a realm in which we have<br />
experienced enormous growth, an environment in which certain<br />
collections, namely, beachwear, perform very well, indeed. The<br />
previously mention swimsuit that was worn by Ms Ambrosio, just<br />
to provide an example, sold out completely on the e-commerce<br />
platform within less than 24 hours of publishing the photo on<br />
our social media.<br />
What will be the inspirations for the under- and beachwear<br />
collections for spring-summer 2019?<br />
What colors and materials have you selected? What sort of<br />
woman are you targeting? I looked at the elegance of the great<br />
stars of the silver screen during the golden years and more<br />
recently, in particular the magic that was Saint Tropez during<br />
the 50s and Bo Derek who came out of the water sporting a<br />
white caftan over her swimsuit. But this inspiration has been<br />
revamped and imbued with a contemporary flair, in order to<br />
avoid the exaggerated nostalgia of vintage.<br />
So I used innovative, pioneering materials, like denim, and more<br />
contemporary cuts. I also borrowed freely from the fashion<br />
collections in order to obtain Pop Art and floral motifs, perfect<br />
for the younger women. When it comes to intimate apparel, on<br />
the other hand, one should never forget lace, synonymous with<br />
femininity, and the sort of chaste transparency I like to display<br />
in my collections.<br />
Why did you decide to create these beachwear and lingerie<br />
collections yourselves on an in-house basis, rather farming<br />
them out on a license basis?<br />
Because by managing all operations directly we are better<br />
able to imbue each individual collection, be it men’s, women’s,<br />
lingerie or children’s, with the sort of distinctive personality and<br />
allure I mentioned earlier. In a fashion world where everything<br />
is moving at a quicker, more frenetic pace, this is extremely<br />
important because it enables me to express a concept in a<br />
thorough manner, a concept that is then refined and adjusted<br />
to the specific requirements of each line.<br />
What are the strategies for the Italian and foreign market in<br />
terms of the marketing and distribution for these two sectors?<br />
It is our intention to pursue, on an international level, the course<br />
of brand consolidation we are currently following. We recently<br />
opened a number of boutiques in strategic international hubs,<br />
such as Saint Petersburg, Monte Carlo and Hong Kong in order<br />
to better serve our customers by means of a direct presence.<br />
But, as I already mentioned, we also intend to develop the<br />
online environment, creating an ever greater synergy between<br />
e-commerce and the social channels.<br />
SHOWROOMS (on page 164)<br />
GRUPPO PISTONE FILIPPO<br />
360 DEGREE SERVICE<br />
For more than thirty years, a leading player in the under-and<br />
beachwear sector for all of Sicily<br />
A space of some 300 square meters located in a strategic position,<br />
easy to reach for the over 170 store owners with their<br />
portfolio of customers, who can check out the collections on<br />
display in a welcoming, modern and sophisticated setting.<br />
We are talking about the showroom of the Gruppo Pistone<br />
Filippo in Catania. During the course of the last edition of the<br />
Mareda<strong>mare</strong> show we met, being hosted in the Lisca stand,<br />
Mr. Filippo Pistone, the owner of the company, who spoke to<br />
us about his own particular business and how the under- and<br />
beachwear market has changed over the years.<br />
"Out agency has been set up and organized to serve the specialized<br />
apparel sector, the sector of under- and beachwear,”<br />
explained Filippo Pistone. “We represent top-quality Italian<br />
and foreign companies, ones that are extremely concerned<br />
with the technical aspects of the products, firms like Lisca,<br />
Maryan Mehlhorn, Exilia, Iconique, Vacanze Italiane, David,<br />
Verdissima, LFDL , Bacirubati, Maison Lejaby, Marjolaine,<br />
Magie Italiane, Girardi, Beach Brasil, Zeybra, Luisa Maria<br />
Lugli and many more.” The taskforce is completed with Pietro<br />
and Riccardo Pistone, Salvo Mazza, Dina Samperi, Marco<br />
Costanzo and Antonella Tringale, a group of highly specialized<br />
professionals, capable of offering clients a type of service<br />
that also includes the pre- and post-sales phase. “For example,<br />
when requested by manufacturers and merchants, we offer<br />
them assistance, including help of a legal nature, regarding<br />
issues involving misunderstandings and incompatibility between<br />
customers and suppliers, whether or not they are represented<br />
by us.” Years of experience and a determined presence<br />
at the most important international trade fairs in this sector<br />
guarantee a broad and up-to-date grasp of the situation, to<br />
the point that the customers rely on them when it comes to<br />
avoiding errors when selecting the most appropriate brands<br />
and product selections in terms of their particular business<br />
activities. “This selection may even include brands that we<br />
do not represent,” Filippo Pistone was eager to point out,<br />
“but, according to the way we see things, they could complete<br />
the store’s product offering in a coherent manner, leading to<br />
growth and success. As on other occasions, we have come to<br />
the fair this time together with customers who feel they can<br />
trust and count on us. I would like to remind you that we are<br />
talking about the likes of La Bottega di Ennio from Catania,<br />
I Blu from Modica and Gatta Ci Cova from Catania ”. The<br />
agency’s competence extends, naturally, to the most technical<br />
aspects of the product, like questions regarding the differentiation<br />
of the cups and matters of fit: “Technical expertise remains<br />
a prerogative of stores specializing in intimate apparel,<br />
whereas clothing stores offer products that are quicker and<br />
simper, aimed at the youngest generations. It is this technical<br />
aptitude that enables intimate apparel shops to become a<br />
point of reference for a certain type of customer who special<br />
requirements when it comes to fit. In today’s world business
ENGLISH TRANSLATION<br />
has not been all that good for underwear shops and it has been<br />
up to beachwear and high-tech apparel to boost their sales, in<br />
the face of the dramatic situation created by the lack of trust<br />
on the part of the banks regarding those active in our sector,<br />
the growth of the specialized chain operations and on-line<br />
sales of products. I am just as convinced that there will be a<br />
rosy future for the traditional under- and beachwear stores<br />
who are able to adapt and grow with the changing times.”<br />
SHOWROOMS (on page 166)<br />
STUDIO CALABRESE MASSARI<br />
CUTTING-EDGE NOVELTY<br />
The studio has always invested in little-known brands, supporting<br />
them in Apulia with excellent results studio<br />
Simeone Calabrese and his wife, Gabriella Massari, like to<br />
refer to themselves as commercial agents and entrepreneurs,<br />
given the high level of professionalism with which they have<br />
always approached their agency activities, started toward<br />
the end of the Seventies in Bari, efforts by this point assisted<br />
by their daughter, Antonella, who works with them. "We<br />
have invested a lot in our professionalism, always thinking<br />
of the future,” explained Simeone Calabrese, "and als this effort<br />
has yielded excellent results. The under- and beachwear<br />
manufacturers have come to understand the relevance of our<br />
work. The goal has always been to acquire little-known companies<br />
and provide the required marketing and communication<br />
services, investing in advertising covering the Apulia and<br />
Basilicata regions, with quite satisfying results, boosting sales<br />
and revenues. This phenomenon has been carefully studied by<br />
a number of sales managers working for top-level manufacturers<br />
who saw the companies we represented position themselves<br />
in the marketplace at the same level as their own companies."<br />
It is with this same enterprising spirit that the Studio<br />
Calabrese-Massari markets the brands of intimate apparel,<br />
beachwear and accessories it represents, thanks to a concept<br />
of professionalism composed of organization, determination,<br />
planning and iron will, resolved to overcome any obstacle and<br />
achieve ever more important objectives.<br />
"Our business continues to thrive today, distinguished by optimism<br />
and the desire to constantly keep up with the times. As<br />
a matter of fact, we recently revamped our showroom, giving<br />
it a beautiful Mediterranean look, in perfect keeping with out<br />
native soil. We continue to succeed in the marketplace, bolstered<br />
by the professional support of our very capable and<br />
lovely daughter, Antonella Calabrese."<br />
STRATEGIES (on page 170)<br />
WOMEN AND SPORTS<br />
A multifaceted field involving ever greater numbers of enthusiasts,<br />
pursuing activities distinguished by enormous diversity in<br />
terms of difficulty, everything from fairly undemanding sports,<br />
like pilates and yoga, to extremely demanding ones, like the triathlon<br />
and cross fit, but all sharing the common denominator of<br />
depending on the right underwear<br />
Women and sports is a topic that has been featured several<br />
times by the Parisian fairs (Mode City, Salon de la Lingerie<br />
and Interfilière for the fabrics), but especially in the most recent<br />
editions, which have seen the pool of exhibitors expanded<br />
to include numerous activewear brands and collections. This<br />
article intends to explore a dynamic with relevance to both the<br />
society at large and, obviously, the economy. When it comes<br />
to actually performing, the related business and questions of<br />
fashion, the sports world brings all its energy to the various<br />
different facets of the feminine universe. The numbers generated<br />
by this market are constantly rising; sales for sport-related<br />
clothing are growing much more rapidly that those for<br />
prêt-à-porter products, actually knocking jeans out of the<br />
first-place position when it comes to sales in, of all places,<br />
the United States. Athleisure, a category that, as one might<br />
assume, brings together athletics and leisure pursuits, has<br />
been winning hands down on all fronts since 2015, completely<br />
overhauling and renewing the feminine wardrobe in terms of<br />
its values.<br />
This fashion phenomenon accompanies and confirms the evolution<br />
occurring in the actual practice of sports. Running by<br />
oneself or in groups, apps and accessories capable quantifying<br />
the physical activity one is engaged in, vacations devoted<br />
to the practice of a certain sport or sports – all of this is done<br />
in the name of the active life. In order to get into shape and<br />
improve one’s physical condition, stay healthy and simply feel<br />
well, while raising energy and mood levels, more and more<br />
women are opting for stimulating physical activity of some<br />
sort. In France more than two million of them practice yoga<br />
and some 8.5 million enjoy running. 32% of them have been<br />
running for less than two years. With the good sales results<br />
one began to see beginning in 2014, sales of women’s sporting<br />
attire and gear has continued to display robust growth in<br />
France according to data compiled by the FPS (Fédération<br />
professionnelle des entreprises du sport et des loisirs). Over<br />
the course of the last four years the women’s segment has seen<br />
increasing growth progressing twice as rapidlyan in the men’s<br />
sector, with a market share that by this point accounts for fully<br />
40% of all clothing and almost 30% of all footwear. In 2015,<br />
for example, sports attire sales grew exclusively thanks to the<br />
stunning performance of the women’s sector (+4.6%), while<br />
sports-related underwear continues to enjoy healthy double-figure<br />
growth. In the world of intimate apparel, the brands<br />
featuring bras for sports applications are the beneficiaries of a<br />
particularly favorable context. According to theNPD Market<br />
Research Institute, consumers of sports-related products are<br />
more at ease in brick-and-mortar retail environments than in<br />
front of a screen, be it attached to a computer, smartphone or<br />
tablet. As a matter of fact, online sales are still fairly limited<br />
for this product category (18% of overall sales for the entire<br />
category of sports-related products in Europe, considering<br />
that in the toy segment, for instance, fully one quarter of all<br />
sales are made over the Internet).<br />
This state of affairs has been determined by a number of different<br />
factors. On the one hand, it’s the practical, functional<br />
aspect of this type of clothing and all the different gear and<br />
paraphernalia for sports. Sales are largely driven by a real<br />
need for a specific product. The brand plays a less significant
ENGLISH TRANSLATION<br />
roll. The quality of the advice and service one receives in the<br />
store, however, plays a crucial role when it comes to motivating<br />
customers to make a purchase. In addition, one third of the<br />
purchases made in the realm of sports-related products take<br />
place in a spontaneous manner, the result of an impulse activated<br />
by the sensorial discovery of the product(visual and tactile),<br />
by the possibility of trying it out immediately and the way<br />
the products are displayed in the retail. This explains why 61%<br />
of consumers of sports-related products purchase their clothing<br />
in a store, rather than online, according to NPD Europe.<br />
THE FITNESS PHENOMENON IN ITALY<br />
Fitness involves a complex of activities having to do with numerous<br />
and varied facilities up and down the entire Italian<br />
peninsula, from gyms and wellness to thermal centers and<br />
spas. Italy is currently witnessing a constant growth in the<br />
number of fitness enthusiasts and the number of people actively<br />
engaged in fitness-related initiatives is about 18 million<br />
annually, generating a roughly 10 billion Euro volume of<br />
business. In just the first four months of last year the Italians<br />
spent on fitness and wellness activities 258 million Euros, and<br />
this considering only credit card payments, with an increase<br />
of 8.1% over the figure for the previous year. When it comes<br />
to the question of targets, the largest group of fitness consumers<br />
is constituted by young people between the ages of<br />
18 and 25, accounting for fully 32%, followed by the 26 to 35<br />
year old age group (27%), then the 36 to 45 year olds (21%)<br />
and then, skipping a decade, the 56 to 65 year olds (6%). The<br />
number of Italians who, at least occasionally, have practiced<br />
physical-sports activities is some 20 million, while 15 million<br />
of these devote themselves to this sort of activity assiduously.<br />
A number of different motives inspire these enthusiasts, urging<br />
them to devote themselves to a particular sporting activity.<br />
Over 60% claim to be impassioned and to devote themselves<br />
to a particular sport due to an authentic enthusiasm for that<br />
sort of activity, while 55% do so in order to stay in shape and<br />
reduce stress. The remaining 5% are simply looking for an<br />
amusing recreation. The most widely practiced discipline,<br />
however, is general fitness, in the sense of gymnastic activities,<br />
accounting for 26% of the participants for a total of some 5<br />
million people, followed by soccer (23%) and aquatic sports<br />
(21.1%). Broken down by regional differences in Italy, one<br />
discovers clear distinctions between those who routinely frequent<br />
fitness and wellness centers. Generally this target lives<br />
primarily in the North of Italy (56%), followed by the Center<br />
(25%) and the South (19%). A more detailed examination reveals<br />
that the regions with the highest levels of people regularly<br />
engaged in this sort of activity are Lombardy (19%), Veneto<br />
(11%), Emilia Romagna and Lazio (both at 10%) and Tuscany<br />
(8%). The number of Italian companies specifically based on<br />
sports activities, whether gyms, swimming pools or athletic<br />
centers, amounts to over 20,000, having grown exponentially<br />
in just the last 5 years (+25.7%).<br />
In addition to gyms and sports centers, the numbers of wellness<br />
centers are also on the rise. In the last several years the<br />
number of businesses in this sector has increased by 4%, this<br />
growth is primarily attributable to beauty institutes (+15%)<br />
and wellness centers (+12%). All together, in 2017 the increase<br />
in businesses operating in the wellness sector (including<br />
the wellness centers) amounted to 67,917, reflecting an<br />
increase of 1.8% over the previous year. The region with the<br />
greatest number of businesses in the wellness market (wellness<br />
centers and gyms) happens to be Lombardy, boasting<br />
fully 25,000 such enterprises, followed by Lazio (15,000<br />
companies), which is also the region which has registered the<br />
greatest growth (+9.7%). Other regions that have experienced<br />
significant growth in wellness centers are, in order, Sardinia<br />
(+7.5%), Friuli Venezia Giulia, Calabria (+5.9%) and Toscana<br />
(+5.8%). Rome is the city with the highest number of such<br />
businesses, followed by Milan and Naples.<br />
(sources: AICEB-Università Milano Bicocca / Vivitalia –<br />
Istat-Coni / Camera Commercio Milano – Unioncamere /<br />
CCIAA Milano / Osservatorio Cartasì). In this context intimate<br />
apparel still has a lot of room and opportunities for<br />
growth.<br />
THE FRENCH AND SPORTS<br />
Mode City & Interfilière commissioned Ipsos to conduct a study<br />
of French women, sports and intimate apparel. A few seasons<br />
ago the French underwear and beachwear fairs launched the<br />
Sportiv'concept store. For this year is was decided to ask the<br />
women about their tastes and their expectations when it comes<br />
to the practice of sports and underwear. Which sports do French<br />
women practice? What determines their choices regarding<br />
sports apparel? What are their needs when it comes to lingerie<br />
in general and how much money are they willing to spend to satisfy<br />
these needs?<br />
These are the questions answered by Eurovet and Ipsos, interrogating<br />
1,000 women who engage in sports activities at least once<br />
a week, women who constitute a representative sample of the<br />
female French population between 20 and 55 years of age and<br />
residing in town with more than 300,000 inhabitants.<br />
Power walking, fitness and running are the favorite sporting<br />
activities of these French women, the ones they most frequently<br />
practice. One woman in five cites the athletic bra (either the<br />
top or bra version) as the most important element of her outfit<br />
for practicing sporting activities. Comfort is the most essential<br />
feature. One half of the women spend more than 75€ a year on<br />
sports-related clothing. As is the case with underwear in general,<br />
knowledge regarding the correct size is not very widely spread<br />
when it comes to shopping for these items. 35% of the French<br />
women are unsure when it comes to knowing the right bra size<br />
for their own personal use. The selection of a special bra for the<br />
practice of sports is considered very crucial. Indeed, the breasts<br />
lack muscular fiber and the jostling and vibrating involved causes<br />
them to be subjected to up to 9 cm of vertical movement when a<br />
woman practices a sport.<br />
RESEARCH AND DEVELOPMENT<br />
The survey carried out by Ipsos for Mode City & Interfilière confirms<br />
that French women are well informed about the basic functions<br />
of the materials utilized in garments intended for sports-related<br />
use. But it is in this very field that the textile industry continues<br />
to come out with new technical breakthroughs in order to
ENGLISH TRANSLATION<br />
offer every higher levels of comfort and performance, accompanied<br />
by greater concern for safeguarding the environment. One<br />
of the functions that is relatively new in the area of textiles for<br />
athletic garments is compression, a technology prevalently applied<br />
in the medical sector. The effect of compression is obtained<br />
with a knit fabric featuring graduated elasticity, providing greater<br />
compression at the ankle, gradually reducing this effect as the<br />
items moves up toward the thigh. This graduated constriction<br />
makes it possible to stimulate circulation, retard the emission<br />
of lactic acid (the cause of excruciating cramps) and accelerate<br />
recovery after physical exertion. Other desirable effects induced<br />
by the action are greater proprioception (awareness, control and<br />
precision of movement) and a very welcome sense of support,<br />
especially critical in the case of endurance sports. The classic<br />
synthetics (polyamide, polyester and elastan) are obtained primarily<br />
from the transformation of petroleum, a non-renewable<br />
resource. Recently, however, thanks to research ever greater use<br />
is being made of an alternative chemical obtained from biomass<br />
(corn, sugar beet and agricultural waste products). Not only are<br />
these so-called biosourced products renewable, in certain cases<br />
they are also biodegradable. Currently this exciting but still developing<br />
textile field only boasts a few marketable materials, but<br />
every day new products are being studied and developed. And<br />
there happen to be a number of Italians among the pioneers in<br />
the field of biosourced fabrics.<br />
BODY LOVE<br />
WITH ANNA VICTORIA<br />
Anna Victoria (spokeswoman for Triaction by Triumph) is a fitness<br />
coach who has developed a very intense workout technique,<br />
a woman who also knows what she wants when it comes to athletic<br />
underwear.<br />
"My underwear items for athletic use, especially my bras, have<br />
to be lightweight but, at the same time, provide maximum support.<br />
When I wear these items I must be able to count on protection<br />
without added weight and bulk when engaging in athletic<br />
activities. I wear athletic bras every day! I do this because<br />
I find Triaction bras to be more comfortable than the ones not<br />
designed for sports-related activities. Comfortable, suitable underwear<br />
is extremely important while engaged in sporting activities.<br />
It provides you with a sense of safety and protection that<br />
enables you to push yourself to perform at the maximum of your<br />
potential without worrying about support or the possibility that<br />
something might slip and shift position. Considerations ofcomfort<br />
and, naturally, style come right after the key requirement:<br />
support.”<br />
THE EXPERIENCE OF THREE ATHLETES<br />
Three female athletes, their different activities and their underwear.<br />
We asked three women to tell usabout their most intimate<br />
apparel<br />
1. Ilaria Toschi, yoga<br />
I use athletic underwear every day, at least for when I’m practicing<br />
a sport or while teaching. And sometimes simply during<br />
the course of normal daily activities. I’m very comfortable and<br />
at perfect ease wearing a top in microfiber by Pompea because<br />
it is made from a very soft, breathable fabric with no seams, metallic<br />
components or plastic elements. I have used more hightech<br />
brands, like Nike and low-cost brands, like Decathlon, and<br />
even plain cotton tops by anonymous brands. I am able to find<br />
Pompea at the supermarket as well as in stores selling sports<br />
gear and attire (in particular Decathlon).<br />
I have never opted to go to an intimate apparel store to find<br />
sports-related underwear. When it comes to the features I am<br />
most eager to find when shopping for underwear suitable for<br />
athletic or fitness use, the most important property is softness.<br />
I like it to move with the body, that it contours and supports<br />
without in any way constricting. The lightness of the fabric and<br />
breathability are additional necessary characteristics. I have no<br />
patience with synthetic items that turn out to be only slightly<br />
elastic. Probably due to my particular build (tall, with a small<br />
bust) I have a hard time finding models in the exact right size for<br />
me. Items that fit me through the chest and in terms of length<br />
generally come with cups that are too big and, vice versa, when<br />
I find a good fit for my breasts, the shoulder straps are too short<br />
(when I raise my arms, for instance) or the item is uncomfortably<br />
tight along the band right under my bust.<br />
2. Britta Ushkamp, running<br />
Underwear for athletic applications, especially bras, has to be<br />
comfortable, while holding the bust in the right position, allowing<br />
the breasts only an essential minimal freedom of movement.<br />
This is why I prefer to get models that guarantee maximum support.<br />
When running this is obviously of critical importance. In the<br />
case of long-distance event it is vitally crucial that the fastening<br />
of the bra in back be extra-soft, otherwise it could scratch and irritate<br />
the skin. I have already experienced an ugly surprise of this<br />
nature halfway through an important marathon. Exacerbated by<br />
continued movement and perspiration, the fastening of the bra<br />
left a nasty sore on my skin, an injury that took a long time to heal<br />
completely. So now, before a race I wrap the bra fastening with a<br />
plaster type bandage or adhesive fabric in order to avoid having<br />
the same thing happen again – even if the bra is well constructed<br />
and the fastening seems to be plenty soft. My favorite running<br />
bra is the Momentum Pro model by Anita Active.<br />
The frontal fastening system, connected to the straps is perfect<br />
for my purposes. It also turns out to be easier to take off if you<br />
have to change in public during an athletic event. When it comes<br />
to briefs, I have managed to find an absolutely fabulous model<br />
by the Lulu Lemon brand. It’s a super-soft thong in modal, perfect<br />
for running. The seams in this model are so soft you feel like<br />
you’re wearing nothing! When it gets really hot out, I prefer running<br />
shorts with an incorporated underwear lining. I also wear<br />
my athletic bras for everyday occasions, practically on a daily<br />
basis.<br />
3. Mareva Ranftl, running, triathlon, surfing and swimming<br />
The perfect bra for the sports I practice shouldn’t compress the<br />
bust too much and has to always guarantee maximum comfort<br />
without scratching or leaving marks or, God forbid, sores on the<br />
skin. It also has to be attractive and lend itself to being sported<br />
as an outerwear top, without the addition of T-shirt or anything<br />
else.
NEXT<br />
EVENTS<br />
BRAND EVENTS<br />
Exposed Paris - Tuileries<br />
28 sett - 1 ott <strong>2018</strong><br />
Salon International de la Lingerie Paris<br />
19, 20, 21 Gennaio 2019<br />
Unique by Mode city - Paris<br />
6, 7, 8 Luglio 2019<br />
Curve New York & Las Vegas<br />
5, 6, 7 Febbraio 2019<br />
FABRIC EVENTS<br />
Interfilière Shanghaï<br />
26, 27 <strong>Settembre</strong><br />
Interfilière New York<br />
17, 18 Ottobre<br />
NEW<br />
DATES<br />
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DATES<br />
Interfilière Paris<br />
19, 20, 21 Gennaio 2019<br />
Interfilière Hong Kong<br />
20, 21 Marzo 2019<br />
Interfilère Paris<br />
6, 7, 8 Luglio 2019<br />
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