Manual de Produção Editorial MDA - Ministério do Desenvolvimento ...

Manual de Produção Editorial MDA

República Federativa do Brasil
Ministério do Desenvolvimento Agrário
Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária
Luiz Inácio Lula da Silva
Presidente da República
Miguel Soldatelli Rossetto
Ministro de Estado do Desenvolvimento Agrário
Rolf Hackbart
Presidente do Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária

Produção Editorial MDA
Apresentação
O Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), assim como as
instituições a ele vinculadas, produzem amplo material editorial. Para
auxiliar, orientar e esclarecer as diversas áreas do MDA que elaboram
produtos editoriais e exibem a marca da instituição, apresentamos este
manual.
As publicações e demais produtos do MDA devem refletir a
importância do ministério no cenário em que se dá a reforma agrária e a
promoção de políticas públicas para as populações rurais, refletindo
unidade e impondo-se como uma chancela da instituição.
Conceitos hoje incorporados na política do MDA devem estar
presentes na produção editorial. O uso de fotos e demais ilustrações
precisam refletir as ações afirmativas desenvolvidas pela instituição em
apoio às minorias de gênero e étnicas.
Para garantir o princípio da unidade, os pedidos para publicação
devem contemplar todas as etapas da produção editorial: Qual o enfoque
da publicação? Quem é o público-alvo? Como será feita a distribuição?
Há recursos para a execução? Há parcerias?
03

Produção Editorial MDA Iniciando o processo
Será encaminhado à Ascom um formulário “brifando” o produto
editorial (Formulário 1). Se aprovado, o trabalho de produção se inicia e
um segundo formulário (Formulário 2) será enviado à Assessoria, com a
“boneca” da publicação, informando sobre a distribuição e o lançamento
do produto.
Logo após o lançamento, o produto será disponibilizado para
download na página eletrônica do MDA, em arquivo PDF, no item
“Publicações”.
O formato do produto editorial pode ser:
- Cartaz
- Folheto
- Folder com uma ou mais dobraduras
- Cartilha
- Jornal
- Revista
- Livro
04

Produção Editorial MDA
Devem observar os seguintes aspectos:
- Cartaz: destinado a locais de uso coletivo, com poucas
informações, letras grandes (corpo igual ou superior a 30), com
ilustração. A proporção utilizada é de um cartaz para cada grupo de 500
pessoas. Deve ter dados para contato: 0800, e-mail,
www.presidencia.gov.br/secom e endereço convencional.
- Folheto: destinado a atualizar determinado conteúdo em caráter
urgente, geralmente utilizado para distribuição em locais de muita
circulação de pessoas (passeatas), linguagem afirmativa, letras de fácil
leitura, pouca cor, com uso opcional de gráfico ou tabela para reforçar o
texto, sem fotos. Proporção de distribuição de um folheto para cada cinco
pessoas. Com dados para contato.
- Folder: para distribuição em eventos temáticos com grande
circulação de pessoas (seminários e feiras), em cores. Tem a finaliade de
apresentar a instituição ou seus produtos. Deve ser de fácil leitura, com
fotos, não recomenda-se uso de tabelas e/ou gráficos, deve conter
informações de durabilidade. Tamanho que permita ser colocado no
bolso e/ou na bolsa. Proporção de distribuição de um para cada cinco
pessoas. Com dados para contato.
- Jornal: destinado a público específico, geralmente distribuído por
mala-direta, com ilustrações e informações de toda a ordem para facilitar
entendimento. Proporção de um para cada grupo de 10 pessoas. Pode
ser tablóide ou standart. Com dados para contato.
- Revista: destinada a público específico, geralmente distribuída
por mala-direta, com informações atuais, entrevistas, artigos assinados,
editorial, seções fixas, cartas. Proporção de uma para cada 10 pessoas.
Com dados para contato.
- Livro: publicação geralmente sobre um único tema, distribuído por
mala-direta e em livrarias. Pode conter ilustrações de toda a ordem. Cor.
Com ficha catalográfica, informações (perfil) sobre o autor e dados para
contato. Proporção de um para cada instituição/biblioteca.
- Expediente Institucional: informação sobre os dirigentes da
instituição deve constar dos produtos editoriais perenes, tais como
Jornal, Revista, Livro, Filme e CD. No expediente do MDA constam os
seguintes dados: Nome do Presidente da República, Nome do Ministro
do MDA, Nome do Presidente do Incra, nome do Secretário da Secretaria
ou Coordenação responsável pelo produto.
- Créditos: o crédito informa sobre o responsável direto pela
produção. No caso de Jornal, Revista, Livro, Filme e CD, além do
Expediente Institucional, devem constar: Nome do Coordenador de
Comunicação Social, Nome do Editor Responsável, Nome do Autor,
Nome do Fotógrafo e/ou Ilustrador, Nome da Empresa e/ou Editora
Responsável pelo Projeto Gráfico e o nome da Gráfica ou Editora
responsável pela linha e produção.
05

Produção Editorial MDA
Recomendações
Em relação ao uso das ilustrações, recomenda-se:
- Fotos e desenhos: devem estar intimamente relacionadas ao tema,
de fácil entendimento, utilizadas para reforçar a ação proposta. São melhor
aproveitadas em páginas ímpares, na parte superior direita. As fotos e
ilustrações devem estar de acordo com as ações da política afirmativa do
MDA.
- Gráficos e quadros: devem reforçar e auto-explicar o texto. Podem ser
utilizados em páginas pares e ímpares, na parte superior.
Em relação a referências bibliográficas, abreviaturas, siglas,
anexos e apêndices recomenda-se:
- Referências bibliográficas: devem estar em ordem alfabática e de
acordo com as normas da Associação Brasileira das Normas Técnicas
(ABNT).
- Abreviaturas e siglas: quando citadas pela primeira vez, devem ser
precedidas de nome completo.
- Anexos e apêndices: não devem ultrapassar o número de capítulos e
não devem ultrapassar o texto principal em número de páginas.
Marcas em eventos, obras e assentamentos:
- As marcas do MDA, Incra e Nead, assim como de secretarias e selos
autorizados, em eventos, obras e assentamentos devem estar de acordo
com as recomendações da Secom, disponíveis no site www.secom.gov.br.
As marcas reforçam a imagem da instiuição e dão visibilidade as ações de
governo, principalmente nos eventos que contam com cobertura de mídia.
Em relação ao uso de logomarcas, selos, tipologia e cor
recomenda-se:
- Devem ser seguidas todas as recomendações da Secom.
- O MDA não deve apoiar o uso de marcas de projetos e programas. As
marcas MDA, Incra e Nead representam as logos oficiais.
- Os selos representam iniciativas de governo e devem ser
empregados de acordo com as regras da Secom.
- A tipologia deve ser de fácil leitura e boa vizualização, com letra bem
definida. Tipos rebuscados, enfeitados e grifados não devem ser utilizados.
- O uso da cor também ajuda definir o perfil das publicações do MDA.
Uma cor padrão deve ser adotada pela instituição e ser predominante em
sua linha editorial, sem ser monocromática. Por exemplo, numa capa de
quatro cores, sendo o verde o padrão, esta cor deve ser a que ocupará
maior área útil.
Para aferir resultados recomenda-se:
- Uso de formulário para avaliar nível de satisfação do usuário. Enviado
como carta-resposta ou encartado nas principais publicações do MDA, ou
ainda disponobilizado no site institucional, o formulário permite o controle
da qualidade da publicação e da distribuição.
06

Produção Editorial MDA
Formulário 1 | Demanda de Comunicação 07

Produção Editorial MDA
Formulário 2 | Demanda de Publicação 08

Manual de Uso da Marca MDA

Aplicação da Marca MDA Grid de Construção
10
Unidade de Medida
1X
2X
3X
1Y
2Y
3Y
Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos
elementos que constituem a marca “Brasil, Um País de Todos”,
desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reprodução e aplicação
da marca em qualquer tipo de suporte.
No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente
com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.
A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos
elementos gráficos que compõem a marca, bem como para a
manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição.
As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “L” da
palavra BRASIL.
O módulo X equivale a um terço da altura da letra “L”, sendo a
referência básica para a construção da marca.
O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X.
Estas medidas servem de referência para o posicionamento dos
componentes da marca e não devem ser alteradas.
2X

Aplicação da Marca MDA Reserva de Integridade
11
1L
1/2L
Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em
volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos.
Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas
da área ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se o módulo L
que equivale à altura da letra “L” da palavra Brasil. Conforme a ilustração
abaixo, a reserva mínima equivale à metade da altura da letra L. Para
obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que
possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.
1/2L 1/2X
1/2L
1/2L
1/2L

Aplicação da Marca MDA Versão Quadricromia (CMYK) e Versão Pantone
12
A cor, como um componente fundamental na identidade visual de uma
marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente.
A marca “Brasil, Um País de Todos”possui 7 cores padrão.
A versão quadricromia (CMYK) abaixo serve para orientar a correta
aplicação dessas cores tornando-as um meio rápido e eficaz de
reconhecimento visual.
Versão Quadricromia (CMYK)
Versão Pantone
100 C
50 M
100 Y 100 M 80 M 100 C
20 M 100 Y 20 Y 100 Y
10 K
100 K 50 C
Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone
293 C 116 C 1795C 1915 C 348 C Process
Black C
Pantone
297 C

Aplicação da Marca MDA Marca Completa e Simplificada
13
A marca “Brasil, Um País de Todos”foi desenhada para representar
mudança, força e modernidade.
A marca deve ser preservada e apresentada sempre em
conformidade com o padrão e as normas deste manual.
A marca completa “Brasil, Um País de Todos” com a assinatura
“Governo Federal”deve ser a versão utilizada preferencialmente.
Limite de Redução Marca Completa
7 cm

Aplicação da Marca MDA Versão Escala de Cinza
14
A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, sendo
aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução
impeçam outra alternativa.
Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se esta for a
única cor no processo de impressão.
Versão Escala de Cinza
Limite de Redução Marca Completa
7 cm
85% Black 15% 60% 50% 20% 100% 100% 50% 85% 20%

Aplicação da Marca MDA Versão Traço e Versão Negativo
15
1X 1/2L
A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em casos
especiais onde o processo de impressão impeça o uso de mais de uma
cor.
Para a versão traço em fundo escuro, estabelecemos uma reserva de
branco que equivale a 1 módulo de X nas suas extremidades.
1X
2X
3X
1X
1X
1X

Aplicação da Marca MDA Aplicação de Cores na Versão Traço
16
Para a versão traço da marca, além da cor preta, admite-se, em casos
especiais, as cores azul Pantone 293 C e o verde Pantone 348 C.
Não será permitido o uso de outras cores que não as estabelecidas
neste manual.
Pantone 293 C
Pantone 348 C

Aplicação da Marca MDA Aplicação sobre Fundos Coloridos
17
Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas
comunicações, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos coloridos.
Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de
garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
Sobre fundo escuro
Sobre fundo claro

Aplicação da Marca MDA Assinatura Conjunta na Horizontal
18
1M
M
1M
X
1/2X
1/2X
Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à
marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída
pela Humanist 777BT Bold).
Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à
direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo
equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu
entrelinhamento.
Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre à esquerda
da principal.
Assinatura Conjunta MDA + INCRA
1/2X 1/2X
Assinatura Conjunta MDA + NEAD
1/2X 1/2X

Aplicação da Marca MDA Assinatura Conjunta na Vertical
19
M
X
1/2X
1/2X
Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à
marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída
pela Humanist 777BT Bold).
Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à
direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo
equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu
entrelinhamento.
Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre acima da
principal.
1M
1/2X
1M
1/2X
1X
1/2X
1/2X
1X

Ministério do Desenvolvimento Agrário
Esplanada dos Ministérios
Bloco A, 8º andar
Brasília / DF
CEP 70054-900
0800.78.7000
www.mda.gov.br
comunicacaosocial@mda.gov.br