Schwarzkopf Professional Vánoce 2014

venousek

NAŠE FILOZOFIE

ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ

CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY

OBSAH

NAŠE FILOZOFIE 2

KOMUNIKACE 4

ŘEŠENÍ 8

PRÉMIOVÝ OBSAH 12

EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ 14

FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU 16

PODPORA PRODEJE 22

CELKOVÝ VÝSLEDEK 23

Prostřednictvím atraktivního obalu jsme

chtěli komunikovat kvalitu produktu

a budovat značku profesionální vlasové

kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera,

který problematice skutečně rozumí a není

jen tiskárnou z dodaných dat.

Společnost LOGIK nám dala přesně to,

co jsme potřebovali – účinný návrh

vycházející ze znalosti chování zákazníků,

bezchybnou konstrukci, poutavou grafiku,

kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě

i dopravu do našeho centrálního skladu.

Jaroslav Ďurkovský, Trade Marketing Manager

CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf

Professional Czech Republic and Slovakia

KONTAKTY 24

2


KOMUNIKACE

NĚKDY

SE STAČÍ ZEPTAT

NA TY SPRÁVNÉ

VĚCI…

Na počátku každé realizace společnosti LOGIK

je komunikace. Zeptáme se vás, jaké cíle má vaše

kampaň, abychom mohli vybrat z naší nabídky

vhodné nástroje. Zeptáme se, koho chcete oslovit,

a podle toho připravíme funkční design.

Zeptáme se na unikátní prvky vaší značky,

abychom je do návrhu přenesli.

A budeme rádi, když se budete ptát i vy nás.

Jaké máme dosavadní zkušenosti? Pro koho

pracujeme? Jaké je naše vývojové

a výrobní zázemí?

Právě oboustranná komunikace vedla k úspěchu

kampaně pro značku Schwarzkopf Professional.

Mohli jsme identifikovat potřeby zadavatele

a navrhnout optimální řešení. Výsledkem je,

že jsme nedodávali „jen“ obaly, ale atraktivní

a účinný nástroj komunikace napříč regionem CEE.

4


KOMUNIKACE

NENÍ TO „JEN“ KRABIČKA.

TVORBA PŮSOBIVÉHO

A PŘESVĚDČIVÉHO OBALU

Víme, že obal může mít mnoho podob. A proto je

důležité navrhnout klientovi tu správnou. V případě

značky Schwarzkopf Professional bylo potřeba

zajistit komunikaci čtyř segmentů – značek Indola,

BC, Osis a prémiových produktů Blondme,

Miracle a Osis Session.

Požadavky na obal se netýkaly pouze vzhledu,

ale museli jsme dodržet i nároky na snadné

skladování, transport a kompletaci obalů.

Kromě toho jsme kladli důraz na prémiový výraz

a cenově efektivní řešení.

6


ŘEŠENÍ

NEJDŮLEŽITĚJŠÍ

PUBLIKUM

JE PŘÍMO

PŘED VÁMI…

8


ŘEŠENÍ

MŮŽE OBAL OPRAVDU

ZMĚNIT ZÁKAZNÍKOVO

NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ?

10

Plná čtvrtina veřejnosti přiznává, že nákup

realizuje výhradně na základě zaujetí obalem.

Čtvrtina potenciálních zákazníků si tedy váš

produkt koupí jen na základě toho, že se jí líbí obal,

a to i když třeba jeho nákup neměla vůbec v plánu.

Z žen se k tomu přiznalo 27 procent, mužů 19 procent.*

Význam obalů jako prodejního nástroje je v dnešní době

tedy neoddiskutovatelný. Ve společnosti LOGIK si to

uvědomujeme a klademe mimořádný důraz na vývoj

efektivní konstrukce a výrazného designu obalu vašeho

produktu tak, aby mezi konkurencí zaujal.

* Zdroj: Výzkum Pelican Communications, 2014

BlondMe balíček obsahuje:

1 ks BlondMe Keratin Restore šampon pro

blond vlasy: rozjasňuje blond barvu a dodává

vícerozměrný lesk. Aplikujte do vlhkých

vlasů a masírujte po dobu jedné minuty. Důkladně

opláchněte. Exkluzivně u kadeřníka.

1 ks BlondMe Kondicionér ve spreji pro zvýraznění

lesku vlasů pro zářivou blond barvu

a její bohaté odstíny. Obsahuje UV fi ltr. Dobře

protřepejte a nastříkejte do ručníkem vysušených

vlasů. Neoplachujte. Nestříkejte do očí.

Chraňte před mrazem. Hořlavý. Uchovávejte

mimo dosah dětí. Exkluzivně u kadeřníka.

Distributor: HENKEL ČR, spol. s r.o., U Průhonu

10, Praha 7.

proizvodi De Miclen a.s. i Wagener & Co; Zemlja

porijekla: EU. Distributer za HR: Henkel Croatia

d.o.o., Budmanijeva 1, 10000 Zagreb Rok trajanja:

12 mjeseci od otvaranja.

BlondMe Special Edition paket sadržava:

1 kom. Keratin Restore Blonde šampon 250 ml

Šampon koji nježno čisti kosu i poboljšava čistoću

i sjaj svih blond tonova. Umasirajte u mokru

u 1 minutu i zatim temeljito isperite. Za prouporabu.

SASTAV (INGREDIENTS)

alnom pakiranju. 1 kom. Shine

nditioner 150 ml Regen

sjaj i bogate blond

Dobro protresušenu

te

A BlondMe Special Edition csomag tartalma:

1db Keratin Restore hajerősítő sampon 250

ml: Fokozza a szőke hatást, sugárzó fényt ad a hajnak.

Masszírozza a nedves hajba 1 percen keresztül.

Öblítse ki alaposan. Professzionális fodrásztermék.

1 db Fényfokozó spray hajbalzsam 150 ml:

A sugárzó ragyogásért és gazdag szőke árnyalatokért.

UV filterrel. Rázza fel és permetezze száraz

vagy enyhén nedves hajra. Hagyja rajta. Szembe

ne kerüljön. Óvja a fagyástól. Tűzveszélyes. Gyermekektől

elzárva tartandó. Professzionális fodrásztermék.

schwarzkopf.hungary@hu.henkel.com

BlondMe balíček obsahuje:

1 ks BlondMe Keratínový obnovujúci šampón

pre blond vlasy zlepšuje čistotu blond tým,

že rozžiari multidimenzionálny lesk. Vmasírujte

do mokrých vlasov po dobu 1 min. Dôkladne

opláchnite. Exkluzívne u kaderníka. 1 ks BlondMe

Lesk dodávajúci sprejový kondicionér

pre žiarivý blond lesk a bohaté blond odtiene.

S UV fi ltrom. Dobre potraste a nasprejujte do

uterákom vysušených vlasov. Neoplachujte.

estriekajte do očí. Nevystavujte mrazu. Horľaovávajte

mimo dosahu detí. Exkluzívne

Distribútor: HENKEL Slovensko,

ícka 91, Bratislava.

il · Parfum (Fra-

ethylpro-

Special

Edition


PRÉMIOVÝ

OBSAH

Další fáze návrhu obalů pro značku Schwarzkopf

Professional zahrnovala vytvoření optimální

konstrukce pro jednotlivé produktové sady tak,

aby vnější obal i výplň korespondovaly

s prémiovostí obsahu.

Naším cílem bylo, aby výplně plnily svou funkci,

ale zároveň odpovídaly zaměření celého obalu.

Vyvinuli jsme výplň tak, aby se produkt v obalu

nepohyboval, aby vynikl jeho charakter a měl

prostor zapůsobit na zákazníka.

I proto jsme pro klienta připravili varianty designu

obalů pro jednotlivé produkty, aby výsledný

dojem co nejlépe reflektoval jeho záměry

a odpovídal filozofii jednotlivých produktů.

Samozřejmostí byla i příprava nezbytných textů

v požadovaných jazykových mutacích

dle kritérií a norem jednotlivých trhů.

12


EFEKTIVNÍ

ŘEŠENÍ

Při návrhu a designu produktových obalů

ale nemyslíme pouze na vzhled. Důležité pro nás je,

aby námi navrhované řešení odpovídalo požadavkům

klienta na cenovou efektivitu.

Nejde pouze o výrobní náklady jednotlivých obalů,

ale zejména o požadavek na co nejefektivnější

transport, skladování a vystavení v místě prodeje.

14


FUNKČNÍ V MÍSTĚ

PRODEJE I VE SKLADU

DŮRAZ NA JEDNODUCHOU

PŘEPRAVU OBALŮ

A SNADNOU KOMPLETACI

Kampaň probíhala zejména v ČR, na Slovensku,

v Polsku, Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku,

Bosně a Hercegovině. Požadavek na snadný

a úsporný transport byl proto klíčový.

Výsledkem je plochý, pravidelný design,

který efektivně využívá místo ve skladu,

při přepravě i v regálech a na POS displejích

v místě prodeje.

16


Schwarzkopf_Xmass_594x841.indd 1 26.9.2014 9:29:22

20 IGORA ROYAL ABSOLUTES ODSTÍNŮ

Sortiment_igora_royal_absolutes_A4_landscape.indd 1 22.9.2014 14:52:07

e id nul

PODPORA PRODEJE

CELKOVÝ VÝSLEDEK

I PODPORA PRODEJE

POTŘEBUJE PODPOŘIT

Abychom zákazníky navedli správným

směrem, připravili jsme i ucelenou řadu dalších

prvků podpory vánočních sérií. Mezi stěžejní

prvky patřily polepy výloh, postery do prodejen

či série vizuálů pro tiskovou inzerci lákající

na atraktivní promo balení. Podporu prodeje

a promo akce vnímáme jako komplexní

problematiku a hledáme řešení, které bude

pro daný produkt co nejúčinnější a maximálně

využije prostředky tištěné komunikace.

SORTIMENT

EXTRA

SVĚTLÝ

BLOND

9-40 9-50 9-560 9-60

10 IGORA ROYAL ABSOLUTES AGE BLEND ODSTÍNŮ

SVĚTLÝ

BLOND

VYDAŘENÉ ŘEŠENÍ

OCENĚNÉ JAK ZADAVATELEM,

TAK KONEČNÝMI SPOTŘEBITELI

Nakonec se ale úspěch každé kampaně

vždy vyhodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit

stanovené cíle.

V případě Schwarzkopf Professional je ale málo

hovořit o splnění cílů. Díky promyšlené strategii

návrhu obalů a jejich dokonalému vzhledu se totiž

podařilo celou speciální edici ve všech produktových

řadách vyprodat doslova během pár týdnů,

daleko před plánovaným koncem kampaně.

STŘEDNÍ

BLOND

TMAVÝ

BLOND

SVĚTLE

HNĚDÝ

8-01

8-07 8-140

6-07

7-450

6-460

8-50

7-50

6-50

7-560

6-580

7-60

6-60

7-70 7-710

6-70

6-80

Komplexní přístup společnosti LOGIK vedl

k vydařené promo kampani oceněné

jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli.

5-50

5-60

5-70

5-80

STŘEDNĚ

HNĚDÝ

4-50

4-60

4-70

4-80

4-90

22


PRO DALŠÍ PODROBNOSTI

NÁS KONTAKTUJTE:

LOGIK, s.r.o.

Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha

tel.: + 420 270 004 398 | e-mail: print@log.cz

www.log.cz

IČ: 25748483 | zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683

Similar magazines