magasin for sports - Danmarks Sportshandler Forening (DSF)
magasin for sports - Danmarks Sportshandler Forening (DSF)
magasin for sports - Danmarks Sportshandler Forening (DSF)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
( T R E N D )<br />
- og Carlin, der i Skandinavien repræsenteres af ColourHouse,<br />
har der ud fra skabt seks temaer: Impact. Timeless, Ultimate,<br />
Limited Edition, Edge.<br />
Det globale <strong>sports</strong>marked (tøj, sko, og udstyr) er steget<br />
med 80 pct. i de seneste ti år, og i dag repræsenterer det et<br />
totalt salg på 190 milliarder dollars eller 1178 milliarder kr.!<br />
Godt 50 pct. af markedet sidder USA på, og den største<br />
vækst sker inden <strong>for</strong> beklædning – og hele 80 pct. af <strong>sports</strong>wear<br />
salget sker til anden brug end sport – altså til hverdagsbrug,<br />
fritidsbrug eller som modetøj.<br />
Det handler om at<br />
vende tilbage til surferkulturens<br />
rødder med<br />
kom<strong>for</strong>t og funktionalitet<br />
i højsædet.<br />
Surfertrenden har taget de<br />
moderne teknikker til sig,<br />
men stadig med et væld af<br />
lommer til voks, nøgler<br />
med videre.<br />
Sådan kan<br />
en beach<br />
girl se ud.<br />
ULTIMATE<br />
DETAILTRENDS<br />
Retailtainment (retail og entertainment) er blevet lanceret<br />
af Nike, og baserer sig på en holdning til sporten, der ligger<br />
langt fra 80ernes præstationsprægede koncept. I dag handler<br />
det i høj grad om underholdning (om entertaiment), og<br />
<strong>for</strong>brugeren ønsker at <strong>for</strong>vandle det at handle til noget rart.<br />
Der<strong>for</strong> opstår livsstilsbutikker eller mødesteder <strong>for</strong> mennesker<br />
med samme holdning, og de store brands udvikler løbende på<br />
det område.<br />
Således, lyder det fra Carlin har Reebok endda adskilt ud-<br />
Ultimate-farverne:<br />
Hætte og tryk er to<br />
elementer, der kendetegner<br />
Ultimate.<br />
Så er farverne atter på banen i surfudgaver af de gule og røde<br />
og lilla i miks med brune, sorte og sand.<br />
Og bare <strong>for</strong>di pigerne rider på bølgerne som drengene går det, er det bestemt<br />
ikke ”Miss bikinier”, men <strong>sports</strong>kvinder, der kræver outfits passende til deres sport i<br />
kombination med et spændende udtryk og beskyttelse.<br />
Men Ultimate handler langt hen ad vejen om livsstil, om surferkulturen og dens<br />
karakteristika, og om at vende tilbage til rødderne med behagelige, funktionelle og<br />
autentiske silhuetter og fri bevægelse.<br />
I ultimate-temaet er også tøjet og udstyret til skateboarderen, der altid søger at<br />
udvikle nye teknikker, der bakkes op af hans mere og mere avancerede og sofistikerede<br />
look, hvor motiver og grafiske elementer er dominerende.<br />
Som endnu en gren af Ultimate ses BMX-kørerne, der som både surferne og skaterne<br />
driver sporten ud i ekstremerne – samtidig med at de har det sjovt.<br />
24 S p o r t S h o p 3 2004