03.07.2013 Views

Årsrapport 2007 LEGO Koncernen

Årsrapport 2007 LEGO Koncernen

Årsrapport 2007 LEGO Koncernen

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

ket i <strong>2007</strong> med markant salgsvækst i blandt<br />

andet Rusland, Tjekkiet og Ungarn.<br />

Væksten på de nord- og østeuropæiske markeder<br />

var især drevet af klassiske produktlinjer<br />

som <strong>LEGO</strong> City, <strong>LEGO</strong> Creator, <strong>LEGO</strong> DUPLO<br />

og <strong>LEGO</strong> Star Wars, men også nylanceringer<br />

viste gode resultater på disse markeder.<br />

I Mellem- og Sydeuropa kom væksten i <strong>LEGO</strong><br />

salget først rigtigt i gang i andet halvår. Samlet<br />

set blev væksten i dette område ca. 6%,<br />

men både Italien og Spanien nåede tocifrede<br />

vækstrater i <strong>2007</strong>. Også i Mellem- og Sydeuropa<br />

er de klassiske produktlinjer de bedst sælgende.<br />

Til trods for tendensen til stagnation på det<br />

amerikanske marked, steg <strong>LEGO</strong> salget i USA<br />

med 4% i lokal valuta stærkt drevet af <strong>LEGO</strong><br />

Star Wars samt produktlinjerne <strong>LEGO</strong> Creator<br />

og <strong>LEGO</strong> City. På grund af den svækkede dollarkurs<br />

er væksten dog væsentligt mindre, når<br />

der omregnes til danske kroner.<br />

I Kina åbnedes den første <strong>LEGO</strong> butik i Beijing<br />

i samarbejde med kæden Kidsland efter et<br />

koncept, som anvendes i Japan. Kina er fortsat<br />

et lille marked for <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>, men<br />

spås gode vækstmuligheder i de kommende<br />

år.<br />

Også en række andre, mindre markeder som<br />

f.eks. Australien, New Zealand og Mexico opnåede<br />

tocifrede vækstrater.<br />

Også i den direkte kontakt med forbrugerne<br />

nåede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> gode resultater i<br />

<strong>2007</strong>.<br />

<strong>LEGO</strong> Education, som leverer undervisningsmaterialer<br />

til børn og unge helt fra førskolealderen<br />

og til universitetsstudierne, udvikler<br />

sig særdeles positivt og opnår støt stigende<br />

udbredelse over hele verden med tocifrede<br />

vækstrater.<br />

Det direkte salg til forbrugerne havde ligeledes<br />

sunde vækstrater i <strong>2007</strong>. Det direkte salg<br />

sker gennem internetsalg, postordresalg samt<br />

egne varemærkebutikker. Omsætningsstigningen<br />

tilskrives dels forbrugernes stigende<br />

interesse for internetkøb og dels en række<br />

tiltag til forbedring af kundeoplevelsen i såvel<br />

varemærkebutikkerne som online salget.<br />

Samlet set opnåede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> en<br />

mindre stigning i sin globale markedsandel i<br />

<strong>2007</strong>.<br />

BERETNING <strong>2007</strong> ■<br />

OMSÆTNINGENS<br />

FORDELING <strong>2007</strong><br />

Central-<br />

og Sydeuropa - 27,1%<br />

Nordamerika, Australien,<br />

New Zealand,<br />

Storbritannien - 30,1%<br />

Community, Education,<br />

Direct - 16,3%<br />

Norden, Benelux,<br />

Østeuropa, Asien - 26,5%<br />

OMSÆTNINGENS<br />

FORDELING 2006<br />

Central-<br />

og Sydeuropa - 27,2%<br />

Nordamerika, Australien,<br />

New Zealand,<br />

Storbritannien - 32,4%<br />

Community, Education,<br />

Direct - 15,8%<br />

Norden, Benelux,<br />

Østeuropa, Asien - 24,6%<br />

ÅRSRAPPORT <strong>2007</strong> | 9

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!