Årsrapport 2007 LEGO Koncernen
Årsrapport 2007 LEGO Koncernen
Årsrapport 2007 LEGO Koncernen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ket i <strong>2007</strong> med markant salgsvækst i blandt<br />
andet Rusland, Tjekkiet og Ungarn.<br />
Væksten på de nord- og østeuropæiske markeder<br />
var især drevet af klassiske produktlinjer<br />
som <strong>LEGO</strong> City, <strong>LEGO</strong> Creator, <strong>LEGO</strong> DUPLO<br />
og <strong>LEGO</strong> Star Wars, men også nylanceringer<br />
viste gode resultater på disse markeder.<br />
I Mellem- og Sydeuropa kom væksten i <strong>LEGO</strong><br />
salget først rigtigt i gang i andet halvår. Samlet<br />
set blev væksten i dette område ca. 6%,<br />
men både Italien og Spanien nåede tocifrede<br />
vækstrater i <strong>2007</strong>. Også i Mellem- og Sydeuropa<br />
er de klassiske produktlinjer de bedst sælgende.<br />
Til trods for tendensen til stagnation på det<br />
amerikanske marked, steg <strong>LEGO</strong> salget i USA<br />
med 4% i lokal valuta stærkt drevet af <strong>LEGO</strong><br />
Star Wars samt produktlinjerne <strong>LEGO</strong> Creator<br />
og <strong>LEGO</strong> City. På grund af den svækkede dollarkurs<br />
er væksten dog væsentligt mindre, når<br />
der omregnes til danske kroner.<br />
I Kina åbnedes den første <strong>LEGO</strong> butik i Beijing<br />
i samarbejde med kæden Kidsland efter et<br />
koncept, som anvendes i Japan. Kina er fortsat<br />
et lille marked for <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>, men<br />
spås gode vækstmuligheder i de kommende<br />
år.<br />
Også en række andre, mindre markeder som<br />
f.eks. Australien, New Zealand og Mexico opnåede<br />
tocifrede vækstrater.<br />
Også i den direkte kontakt med forbrugerne<br />
nåede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> gode resultater i<br />
<strong>2007</strong>.<br />
<strong>LEGO</strong> Education, som leverer undervisningsmaterialer<br />
til børn og unge helt fra førskolealderen<br />
og til universitetsstudierne, udvikler<br />
sig særdeles positivt og opnår støt stigende<br />
udbredelse over hele verden med tocifrede<br />
vækstrater.<br />
Det direkte salg til forbrugerne havde ligeledes<br />
sunde vækstrater i <strong>2007</strong>. Det direkte salg<br />
sker gennem internetsalg, postordresalg samt<br />
egne varemærkebutikker. Omsætningsstigningen<br />
tilskrives dels forbrugernes stigende<br />
interesse for internetkøb og dels en række<br />
tiltag til forbedring af kundeoplevelsen i såvel<br />
varemærkebutikkerne som online salget.<br />
Samlet set opnåede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> en<br />
mindre stigning i sin globale markedsandel i<br />
<strong>2007</strong>.<br />
BERETNING <strong>2007</strong> ■<br />
OMSÆTNINGENS<br />
FORDELING <strong>2007</strong><br />
Central-<br />
og Sydeuropa - 27,1%<br />
Nordamerika, Australien,<br />
New Zealand,<br />
Storbritannien - 30,1%<br />
Community, Education,<br />
Direct - 16,3%<br />
Norden, Benelux,<br />
Østeuropa, Asien - 26,5%<br />
OMSÆTNINGENS<br />
FORDELING 2006<br />
Central-<br />
og Sydeuropa - 27,2%<br />
Nordamerika, Australien,<br />
New Zealand,<br />
Storbritannien - 32,4%<br />
Community, Education,<br />
Direct - 15,8%<br />
Norden, Benelux,<br />
Østeuropa, Asien - 24,6%<br />
ÅRSRAPPORT <strong>2007</strong> | 9