Rapporten - BBDO

suse.bbdo.dk

Rapporten - BBDO

8. Kreativ løsning

Genbrug. Med omtanke.

Ved introduktionen af ”Tårnhøje Odds” var opgaven følgelig, at målgruppens take-out af

særligt TV-kommunikationen skulle være:

”Oddset – med reklamerne du elsker – kommer nu med Tårnhøje Odds.”

... altså endelig cashe ind på den sympati Oddset gennem årene har ”sat i banken” med

(særligt) sin TV-annoncering.

Derfor var det ønsket, at introduktionen af Tårnhøje Odds gerne skulle indeholde klip fra

nogle af de mest populære Oddset-TV-reklamer gennem tiden – for at ”minde” målgruppen

om deres veneration for Oddset-brandet.

Men samtidig skulle det/de samlede spot selvfølgelig også konnotere ”NYHED!! – Nu

Tårnhøje Odds!!”.

Dette var selvfølgelig en kreativ udfordring. Det er jo især ikke normen, at man viser

”gamle” reklamer på TV.

Løsningen blev at lægge de ”gamle” reklameklip ind i det kendte trailer-univers fra biografens

verden, som hele verden kender og kan relatere sig til. Altså:

”Fra folkene bag (film) og (film) kommer nu (ny film) ...”

Nu var det bare:

Klik her og se filmen Klik her og se filmen

”Fra dem du kender fra (Oddset-reklame) og (Oddset-reklame) og (Oddset-

reklame) kommer nu Tårnhøje Odds!”

... og så var afmeldingen på spottene ikke mindst ”Tårnhøje Odds – Dét kan alle forstå”

9

Similar magazines