Rapporten - BBDO

for at skabe maximal reference til ”Der er så meget kvinder ikke forstår”-kommunikationsplatformen.
Oddset besluttede sig for at bruge det kendte kommunikationsunivers til at kommunikere
den altafgørende nyhed. Men justerede midlertidigt payoff, så den modsvarede kommunikationsopgaven.
9. Mediestrategi/1:
Nogle gange må man gerne tyvstarte...
Som beskrevet i afsnit 2, var det en erklæret strategi, at Oddset skulle komme hurtigt ud
af startblokken for at fange forbrugernes opmærksomhed.
Det fuldt liberaliserede spillemarked startede ved midnat 1/1 2012. Men Oddset besluttede
at angribe markedet allerede før D-Dag ved i TV-reklamer at varme op til de nye
”Tårnhøje Odds” gennem den sidste uge i december 2011.
Dette skete ved at lave versionere det ”film-trailer” univers, der skulle køre efter 1/1
2012 til Film-trailer-teasere, med rundgangen som alle kender:
”Nu kommer den .... Den nye storfilm .... Premiere den X/X”
.... i den Oddset-ske terminologi:
”Nu kommer de ... De Tårnhøje Odds ... Premiere 1/1 2012”
Man kan altså med god ret anklage Oddset for tyvstart. En tyvstart. der vel at mærke gav
pote, fordi den gav Oddset et vigtigt, kommunikationsmæssigt forspring - nemlig ”eneret”
i det danske kommunikationsbillede, mens der stadig var ”ro”.
Medieplanning handler nogle gange også om at kende sin besøgelsestid.
10