Rapporten - BBDO

suse.bbdo.dk

Rapporten - BBDO

Oddset slog alle omsætningsrekorder – omsætningen steg med 47% fra 1. halvår 2011

sammenlignet med 1. halvår 2012.

Oddsets markedsandele på de totale sportsspil steg fra 2011 til starten af liberaliseringen

med 12% til hele 77%

Oddsets online sportsspil steg med 36% til 38%.

Sidst, men ikke mindst, blev brandets bløde værdier styrket. På ”value for money” står

Oddset nu markant stærkere end de største konkurrenter, herunder Unibet, Betsafe og

Bet365.

2. Baggrund:

Et ”monopol” - med gåseøjne.

Danske Spil (Dansk Tipstjeneste) har siden introduktionen i 1948 haft monopol på spil

om penge i Danmark. Herunder har Oddset haft monopol på ”Sportsbetting”, siden introduktionen

af Oddset i Danmark (1994).

Dette er dog en sandhed med modifikationer. Ved internettets komme i de sene 90’ere

blev Oddsets monopol stadigt mere gennemhullet, qua den voksende mulighed for at

spille på nettet hos et stadigt voksende antal af udenlandske bookmakere.

Selvom Oddsets omsætning steg gennem 0’erne, dalede Oddsets markedsandel, specielt

blandt ”heavy-spillere”, som var særligt opmærksomme på, hvor de fik de bedste odds

(Se afsnit om tilbagebetalingsprocent).

Man kan dog med rette hævde, at Oddset stadig havde en beskyttet stilling, fordi de

udenlandske bookmakere (pr. lov) ikke kunne annoncere i danske medier. Men også denne

palisade begyndte at blive gennemhullet fra særligt 2009 til 2011 ved heftig annoncering

fra de udenlandske bookmakere på udenlandsk baserede TV-kanaler (f.eks. Viasats

stationer) samt massiv online-annoncering. Selvom lovligheden af en sådan annoncering

var under diskussion, blev der aldrig forsøgt sanktionering.

Med andre ord var Oddset pr. 2011 et mærke under tungt (udenlandsk) pres. Særligt

fordi Oddset i hele sin levetid havde udbudt et beviseligt dårligere produkt end de udenlandske

bookmakere (Se afsnit om tilbagebetalingsprocent).

Man kunne således godt frygte for Oddset-brandets levedygtighed ved en fuld liberalisering

af det danske spillemarked – med det tryk in mente, som man kunne forvente at de

udenlandske udbydere nu ville angribe det danske spillemarked med.

3

Similar magazines