Branding Aalborg Aktivitetsoversigt 2004-2007 - Aalborg Events
Branding Aalborg Aktivitetsoversigt 2004-2007 - Aalborg Events
Branding Aalborg Aktivitetsoversigt 2004-2007 - Aalborg Events
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong><br />
<strong>Aktivitetsoversigt</strong><br />
<strong>2004</strong>-<strong>2007</strong>
Indholdsfortegnelse<br />
Forord.................................................................................................side 5<br />
Regnskab <strong>2004</strong>.................................................................................side 6<br />
Aktiviter <strong>2004</strong>....................................................................................side 7<br />
Regnskab 2005.............................................................................side 10<br />
Aktiviteter 2005..............................................................................side 11<br />
Regnskab 2006..............................................................................side 14<br />
Aktiviteter 2006..............................................................................side 15<br />
Regnskab <strong>2007</strong>..............................................................................side 18<br />
Aktiviteter <strong>2007</strong>..............................................................................side 19<br />
Oversigt og aktiviteter i 2008 indtil videre......................................side 22
Forord<br />
I november <strong>2004</strong> lød startskuddet for <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong> ved henholdsvis et pressemøde<br />
på Restaurant Mortens Kro, Kickoff<br />
i Europahallen for <strong>Aalborg</strong>s interessenter<br />
og i Falconercentret i København, hvor en<br />
lang række nordjyske institutioner og virksomheder<br />
gik sammen om at markedsføre<br />
Nordjylland i vores hovedstad. Efter flere<br />
års forarbejde kunne vi endelig komme i<br />
gang med at sætte <strong>Aalborg</strong> på landkortet.<br />
Nu er der gået over tre år siden starten,<br />
og vi vil over de følgende sider ved hjælp<br />
af billeder, tal og tekst gøre status over alt<br />
det, der er sket i den mellemliggende tid,<br />
nu hvor vi er lidt over halvvejs i den femårige<br />
projektperiode.<br />
God fornøjelse med læsning og husk, at<br />
selvom vi har nået meget, er vi endnu ikke<br />
færdige med arbejdet! <strong>Branding</strong> er en fortsat<br />
proces.<br />
Anni G. Walther<br />
Formand <strong>Aalborg</strong> Brand Board<br />
Forud for <strong>2004</strong> skete der følgende:<br />
2001 Møder omkring målsætning, strategi, organisering og proces. Konference med op<br />
læg af David Hume, Edinburgh, Steffen Gulmann og Tor Nørretranders. Besøg i Lon<br />
don hos Wolly Olins (<strong>Branding</strong> Britain)<br />
2002 Jysk Analyseinstitut hyres til at styre analyseprocessen: Eksplorativ analyse, udred<br />
ning, værdier formuleres, ny analyse<br />
2003 EU projektudbud med prækvalifikation<br />
<strong>2004</strong> Nedsættelse af bedømmelseskomité. 18 prækvalificerede forslag, 3 finaleforslag<br />
5
6<br />
Regnskab <strong>2004</strong><br />
Aktiviteter Udgifter Indtægter<br />
Mødeaktivitet 12.075,00<br />
Kick Off arrangement 79.965,8<br />
Nordjyllands stærke sider * 20 .751,76 150.000,00<br />
Projektkonkurrence 178.4 0,00<br />
Pressemøde 900,80<br />
Værdibog dansk og engelsk ud- 8.276,00<br />
gave<br />
Merchandise 229.126,60<br />
Honorar Dafolo Marketing 88.500,00<br />
brandingaalborg.dk 2.900,00<br />
Værdifilm 68.000,00<br />
Markedsføring 118.217,00<br />
Registrering af varemærke 10. 00,00<br />
Diverse 2 .564,00<br />
I alt 1. 87.006,00 150.000,00<br />
Årets resultat 1.2 7.006,00<br />
* Tiltaget Nordjyllands Stærke Sider blev samlet set støttet med 290.707 kr. i form af<br />
sponsorater fra erhvervslivet/fonde.
Aktiviteter <strong>2004</strong><br />
Projektkonkurrence<br />
For at finde et bureau eller et konsortium,<br />
der kunne løfte <strong>Branding</strong>-opgaven, blev<br />
der i henhold til EUs regler på området<br />
lavet et udbud. 18 virksomheder og konsortier<br />
bad om udbudsmaterialet, 15 virksomheder<br />
blev prækvalificerede og af de<br />
valgte styregruppen tre, der udarbejdede<br />
en uddybning af deres forslag. Dafolo<br />
Marketing, der deltog i et konsortium med<br />
Instituttet for Fremtidsforskning, vandt<br />
opgaven.<br />
Pressemøde<br />
Den 22. november var den nordjyske<br />
presse indbudt til pressemøde på Restaurant<br />
Mortens Kro, hvor Dafolo Marketing,<br />
<strong>Aalborg</strong>s borgmester og Brand Boardet<br />
for første gang løftede sløret og fortalte<br />
om vinderprojektet, logoet, værdierne og<br />
aktiviteterne.<br />
Kick Off-arrangement<br />
Præsentationen af vinderprojektet, logoet,<br />
værdierne og værdifilmen for <strong>Aalborg</strong>s interessenter<br />
i Europa-hallen den 24. november<br />
var et overflødighedshorn af <strong>Aalborg</strong>relaterede<br />
indslag: Klondyke sang lyrisk<br />
om den nordjyske natur, mens rapperen<br />
Jonny Hefty gav sin åbenhjertige hyldest<br />
til hjembyen. Et udpluk af sportsstjerner<br />
fra <strong>Aalborg</strong> DH og AAB var på scenen.<br />
Ulrik Haagerup, daværende chefredaktør<br />
på Nordjyske Stiftstidende, Uffe Palludan,<br />
fremtidsforsker, og borgmester Henning G.<br />
Jensen holdt taler. Mette K. Madsen sang<br />
Edith Piaf. En Elton John-lookalike gav det<br />
store afslutningsnummer, Sacrifice, og blev<br />
mod slutningen afløst af Malte Nielsen fra<br />
Rockmaskinen.<br />
På billedet herover ses Michael Mansdotter,<br />
der ved Kick Off’et gav den som emsig<br />
kværulant.<br />
7
8<br />
Nordjyllands Stærke Sider<br />
Med <strong>Aalborg</strong> Kongres & Kultur Center i<br />
førertrøjen og i samarbejde med Nordjyllands<br />
Amt, Region <strong>Aalborg</strong> Samarbejdet og<br />
andre nordjyske interessenter var <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong> med til at lave et storstilet fremstød<br />
for Nordjyllands kvaliteter i Falconercentret<br />
på Frederiksberg.<br />
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> fik lejlighed til at præsentere<br />
logo og værdier i hovedstaden og<br />
Culinary Institute, <strong>Aalborg</strong> Tekniske Skole,<br />
havde til lejligheden kreeret <strong>Aalborg</strong>-Vild<br />
Med Verden-kager.<br />
Det helt store scoop var i den forbindelse,<br />
at Wiener Philharmonikerne gav koncert,<br />
hvilket ikke var lykkedes at arrangere for<br />
nogle af de københavnske koncertarrangører.<br />
Koncerten blev overværet af flere<br />
repræsentanter for den kongelige familie<br />
heriblandt Hendes Majestæt Droning Magrethe<br />
II og Kronprinseparret.<br />
Værdibog dansk og engelsk udgave<br />
Over 24 sider blev værdier og visionen breskrevet<br />
i tekst og billeder på dansk og engelsk.<br />
Hæftet er efterfølgende flittigt blevet<br />
brugt i forbindelse med <strong>Branding</strong>-arbejdet,<br />
over for samarbejdspartnere, gæster etc.<br />
Værdifilm<br />
Til brug på <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>s hjemmeside<br />
og til Kick Off’et producerede Dafolo Marketing<br />
en værdifilm, der via musik og arkivmateriale<br />
fra 24 Nordjyske og AM Production<br />
beskrev <strong>Aalborg</strong> og værdierne på seks<br />
et halvt minut. Filmen blev modtaget med<br />
stort bifald, da den blev vist for første gang<br />
ved Kick Off-arrangementet i Europahallen.<br />
brandingaalborg.dk<br />
Dagen efter Kick Off-arrangementet kunne<br />
alle interesserede taste www.brandingaalborg.dk<br />
ind i adressebaren på deres Internet<br />
Explorer (eller den browser de nu måtte<br />
have) og læse mere om projektet.<br />
De kunne også se værdifilmen i forskellige<br />
versioner: en i høj og en i lav opløsning.<br />
Hertil kom et fotoarkiv, hvor fotografier<br />
af høj kvalitet opdelt efter de fire værdier<br />
kunne hentes og bruges frit.
Merchandise<br />
Fra projektets start blev der produceret<br />
en række forskellige merchandiseartikler.<br />
Eksempelvis: kokkeforklæder, fleecetrøjer,<br />
dokumenttasker, huer, halstørklæder, marcipanbrød,<br />
kuglepenne og jakker. Udvalget<br />
er løbende blevet revideret. Bestsellere er<br />
blevet lavet i nye oplag, og nye idéer er<br />
blevet afprøvet.<br />
Præsentationer og foredrag<br />
24. november Præsentation ved Kick Off i Europahallen<br />
29. november Præsentation ved Nordjyllands stærke sider, Falkonercentret<br />
8. december Foredrag for <strong>Aalborg</strong> Industri og Handelskammer<br />
14. december Foredrag for Folkeoplysningsudvalget<br />
Formålet med at lave merchandise har dels<br />
været at bruge det i gave/sponseringsøjemed,<br />
dels at sælge det. I begge tilfælde giver<br />
det en unik synlighed, når tingene bliver<br />
brugt. En synlighed der er uvurderlig.<br />
9
10<br />
Regnskab 2005<br />
Aktiviteter Udgifter Indtægter<br />
Mødeaktivitet 12.290,80<br />
Che a life * 752.241,21 418.19 ,00<br />
Plakater 17.9 5,00<br />
Passiv stand 16.450,00<br />
Værdibog 2. udgave 47.780,00<br />
<strong>Branding</strong> DVD ** 190.928,00 200.000,00<br />
Fremtidsscenarier og Rapport 71.06 ,00<br />
<strong>Aalborg</strong>s fremtid<br />
Merchandise 782.5 ,50 5 5.011,44<br />
<strong>Branding</strong> kursus 15.000,00<br />
Honorar Dafolo Marketing 49.000,00<br />
Efterbehandling af værdifilm 4 .698,00<br />
Annoncering aalborg.dk 10.664,00<br />
Tilskud fra <strong>Aalborg</strong> <strong>Events</strong> 4.415,00<br />
Diverse 7 .262,00<br />
I alt 2.682.846,26 1.487.619,44<br />
Årets resultat 1.195.226,82<br />
* I forbindelse med Che a Life gav 1 sponsorer/fonde i alt 597.000 kr. Salg af<br />
merchandise var på 208.292 kr.<br />
** DVD’en blev støttes med 200.000 kr fra Spar Nord Fonden.
Aktiviteter 2005<br />
Scenarieprocesser og fremtidsanalyse<br />
I 2005 deltog 200 repræsentanter for <strong>Aalborg</strong>s<br />
ungdom, kommunale organisation,<br />
turisterhvervet, borgere, uddannelsesinstitutioner,<br />
erhvervs-, kultur- og idrætsliv i et<br />
af <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>s i alt 8 fremtidsseminarer.<br />
Deltagerne tog stilling til tre scenarier<br />
for <strong>Aalborg</strong>s fremtid, som Instituttet for<br />
Fremtidsforksning havde skabt baseret på<br />
tidens tendenser også kaldet megatrends.<br />
Ville <strong>Aalborg</strong> i 2015 udvikle sig til en Levende<br />
regionshovedstad, det vilde <strong>Aalborg</strong><br />
eller <strong>Aalborg</strong> Online? Deltagerne kom med<br />
144 idéer, der ville kunne realisere deres<br />
ønskefremtid, og idéerne blev sendt videre<br />
til de besutningstagere, der kunne hjælpe<br />
dem på vej.<br />
Luftbro til København<br />
Et af scenarierne, <strong>Aalborg</strong> Online, foreslog<br />
at der blev oprettet en luftbro mellem <strong>Aalborg</strong><br />
og København. Fremtidsforsker Uffe<br />
Palludan havde lavet scenariet og fulgte<br />
det op med en kronik.<br />
- Det er lidt af en branding succeshistorie,<br />
der kom til at ske, fordi jeg tilfældigvis har<br />
studeret den svenske indenrigsluftfart og<br />
kiggede på <strong>Aalborg</strong>s situation og brugte det<br />
i et fremtidsscenarium for <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>,<br />
fortæller Uffe Palludan, der peger på,<br />
at de nye muligheder kan gøre det lettere<br />
for <strong>Aalborg</strong> at holde på de menneskelige<br />
ressourcer.<br />
Uffe Palludans kronik kom til at danne<br />
grundlag for en længere serie skriverier i<br />
Nordjyske Stiftstidende.<br />
Nordjyske Stiftstidendes artikler og debatindlæg<br />
fra nordjyske meningsdannere, der<br />
kom i kølvandet på Palludans artikel, var<br />
med til at få sagen i folketingspolitikernes<br />
søgelys, og der viste sig pludseligt et flertal<br />
for at fjerne den passagerafgift, der hidtil<br />
havde været en hindring for konkurrence<br />
på indenrigsflyvningen mellem <strong>Aalborg</strong> og<br />
København.<br />
Sterling har i dag i tillæg til deres <strong>Aalborg</strong>-<br />
København rute også ruter fra <strong>Aalborg</strong> til<br />
Malaga, London og Paris.<br />
Che a life<br />
Da den internationale fotoudstilling ’Che a<br />
life’ åbnede i Limfjordsterminalen i <strong>Aalborg</strong><br />
den 0. august var der dømt verdenspremiere.<br />
Massivt presseopbud. Og demonstrationer<br />
uden for udstillingsbygningen for og<br />
i mod. Che Guevaras 200 fotografier satte<br />
sindene i kog før nogle overhovedet havde<br />
set dem. Ikke på grund af deres indhold,<br />
men på grund af ophavsmandens politiske<br />
engagement.<br />
Det var dog udstillingens kunstneriske<br />
indhold og profil, der sejrede i det lange løb<br />
og fik 7.738 gæster fra nær og fjern til at<br />
lægge vejen forbi udstillingen. Heriblandt<br />
1 hold og klasser fra forskellige uddannelsesinstitutioner.<br />
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> havde<br />
bestræbt sig på at lave en kunstnerisk<br />
begivenhed af høj kvalitet, hvilket med den<br />
dansk chilenske kunstner Marco Evaristti,<br />
som kurator i høj grad var lykkedes. Che<br />
Guevaras fotografier fra blandt andet Cuba,<br />
Mexico, Indien og Egypten tryllebandt og<br />
fascinerede.<br />
11
12<br />
Efter at udstillingen var åbnet forstummede<br />
de kritiske røster. I stedet blev udstillingen<br />
rost af både de internationale og nationale<br />
kunstkritikere. I Jyllandsposten hed det:<br />
”…den besøgende fornemmer hurtigt Che<br />
Guevaras stilsikre kompositionsevne og<br />
næsten surrealistiske måde at indkredse<br />
motiverne.” To gange dækkede DR1s tvavis<br />
udstillingen. Og det anerkendte kunsttidsskrift<br />
Kunstforum International fra Berlin<br />
sendte en skribent den lange vej fra Østrig<br />
for at skrive om udstillingen. Det blev til i alt<br />
12 sider i tidsskriftets 2006 forårsudgave.<br />
Et særsyn for en dansk udstilling.<br />
Den massive interesse betød også, at udstillingen<br />
blev forlænget med en uge.<br />
De samlede sponsorater beløb sig til<br />
597.000 kr., og salget af merchandise var<br />
på 208.292 kr.<br />
Udstillingen fik et lille efterspil, da der<br />
i efteråret <strong>2007</strong> var temaaften om Che<br />
Guevara på DR2, hvor en meget stor del<br />
af optagelserne stammede fra udstillingen i<br />
<strong>Aalborg</strong>.<br />
<strong>Branding</strong> DVD<br />
Spar Nord Fonden sørgede via et tilskud<br />
på 200.000 kr. for, at værdifilmen og værdierne<br />
blev trykt i 12.000 eksemplarer, der<br />
blev sendt til alle virksomheder i <strong>Aalborg</strong><br />
med mere end 10 ansatte. Efterfølgende<br />
er DVD’en blandt andet også blevet brugt<br />
som gaveartikel og uddelt i kulturpakkerne,<br />
som gave til kongresdeltagere med mere. I<br />
alt er 8.600 indtil nu blevet uddelt.<br />
Udbud aalborg.dk<br />
Fælles for næsten alle de projekter, der<br />
kom med bud på <strong>Branding</strong>-opgaven var, at<br />
der skulle etableres en by- eller branding-<br />
portal om man vil. <strong>Aalborg</strong> Byråd stillede<br />
domænet www.aalborg.dk til rådighed i den<br />
forbindelse. Efter grundigt analysearbejde<br />
nåede <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> frem til den konklusion,<br />
at opgaven med at drive aalborg.<br />
dk blev løst bedst ved at udbyde den som<br />
tjenesteydelseskoncession. I november<br />
blev udbudet således annonceret lokalt og<br />
landsdækkende.<br />
Øvrigt:<br />
• var 200 telte på Nibe Festival dekoreret<br />
med <strong>Aalborg</strong>-logoet<br />
• gav vi skuldertasker og DVD til Kristeligt<br />
Forbund for Studerendes årsmøde i Nørresundby<br />
• sponsorerede Limfjordsløbet, hvor vinderne<br />
fik dragt med broderet <strong>Aalborg</strong>-logo<br />
• begyndte <strong>Aalborg</strong> Golfklub, Skole- og kulturforvaltningen,<br />
<strong>Aalborg</strong> Kultur og Kongres<br />
Center og Visit <strong>Aalborg</strong> at bruge <strong>Aalborg</strong>logoet<br />
• blev logoet brugt på programmet for<br />
H.C.Andersens årets aktiviteter i <strong>Aalborg</strong><br />
• i forbindelse med Kinesiske dage blev<br />
logoet brugt<br />
• i forbindelse med VM i Bowling for kvinder<br />
i Løvvang Bowlingcenter hjalp <strong>Branding</strong><br />
Sekretariatet med pressedækningen.<br />
• Da der var Dansk Firmaidrætsfestival<br />
fra 2-4/9 blev <strong>Aalborg</strong>-logoet brugt på alt<br />
materiale.<br />
• Vi lavede en passiv stand, der har været<br />
brugt i mange sammenhænge blandt andet<br />
ved konferencer i udlandet.
• I samarbejde med Nordjysk Erhvervsakademi<br />
og Dafolo Marketing arrangerede<br />
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> et branding kursus for<br />
virksomheder. Kurset blev aflyst pga. for få<br />
tilmeldinger.<br />
• Efter første oplag af værdibogen var<br />
opbrugt, blev der trykt en ny udgave med<br />
en række nye billeder heriblandt nogle fra<br />
Præsentationer og foredrag<br />
1 . januar Foredrag for HSU i Borgmesterens Forvaltning<br />
1. januar Foredrag for Kulturinstitutionerne i <strong>Aalborg</strong> Kommune<br />
2. februar Foredrag for Foreningen for Dansk Projektledelse<br />
21. februar Foredrag for Sdr. Rotary<br />
26. februar Foredrag for Rotaract, <strong>Aalborg</strong><br />
14. marts Foredrag for 40 idrætsledere fra SIFA<br />
5. april Foredrag for Vesterbro Gadeforening<br />
12. april Foredrag for Trekanten<br />
18. april Foredrag for de fire kommuner i det nye <strong>Aalborg</strong><br />
19. april Foredrag for Samråd i <strong>Aalborg</strong> Kommune<br />
26. april Foredrag for SIFA<br />
10. oktober Foredrag for Erhvervskvinder i <strong>Aalborg</strong><br />
26. oktober Foredrag for Hadsund Rotary Klub<br />
2. november Foredrag for Ældre- og handicapforvaltnignen og ældrerådene<br />
5. november Foredrag for SIFA og samvirkende idrætsforeninger fra Randers, Århus,<br />
Esbjerg, Odense mm.<br />
2 . november Foredrag for <strong>Aalborg</strong> City Rotary Club<br />
24. november Foredrag for Danmarks Sportsdanser Forbund<br />
Hals, Nibe og Sejlflod Kommuner.<br />
• VM i bueskydning 2005, hvor Kronprinsen<br />
deltog i åbningen, var med til at eksponere<br />
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>. Pressemæssigt idet <strong>Aalborg</strong><br />
vandt det og gennemførte det på høj<br />
troværdighed. Materialet herfra har siden<br />
været brugt ved markedsføring af <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong> og nye events til <strong>Aalborg</strong><br />
6. december Foredrag ved Personalekonference for alle kommunens afdelinger i<br />
Europahallen<br />
1
14<br />
Regnskab 2006<br />
Aktiviteter Udgifter Indtægter<br />
Mødeaktivitet 158,40<br />
Merchandise 110.49 ,70 147.512,28<br />
Logo på programsponsorvæg i 15.000,00<br />
Gigantium<br />
Annoncering Next Stop 25.000,00<br />
<strong>Aalborg</strong> Dørmåtter 9.024,00<br />
Sponsorat LKB Gistrup 2.000,00<br />
Diverse markedsføring af DMGP 12. 50,00<br />
2006<br />
Tryksager 7.110,00<br />
Just Use It! * 20.112,00<br />
Diverse 21.478,00 5967,28<br />
I alt 225.726,10 15 .479,56<br />
Årets resultat 72.246,82<br />
* Forarbejde i forbindelse med udstillingen i <strong>2007</strong>
Aktiviteter 2006<br />
DMGP 2006<br />
Da Gigantium den 2. februar 2006 dannede<br />
ramme for årets Dansk Melodi Grand Prix,<br />
var hele <strong>Aalborg</strong> forvandlet til en stor Grand<br />
Prix-fest. Et unikt samarbejde mellem <strong>Aalborg</strong><br />
Kongres og Kultur Center, <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong>, <strong>Aalborg</strong> City, <strong>Aalborg</strong> Storcenter,<br />
Nordjyske Medier, Jomfru Ane Gade og<br />
det aalborgensiske erhvervsliv satte ekstra<br />
fokus på folkefesten og udfoldede den<br />
til hele byen. Bagerne bagte Grand Prixkager,<br />
blomsterhandlerne lavede Grand<br />
Prix-buketter, Jomfru Ane Gade spillede<br />
Grand Prix-musik, taxa- og buschaufører<br />
kørte med Grand Prix-caps og rundt omkring<br />
i byen optrådte tidligere Grand Prixdeltagere.<br />
Plakater ved indfaldsvejene og<br />
på byens Rådhus var med til at sørge for,<br />
at alle, der var i <strong>Aalborg</strong> i ugen op til Grand<br />
Prixet, var klar over det.<br />
Velkomstfesten for deltagerne og tv-holdet<br />
blev holdt som en Vild Med Verden-aften,<br />
og der var brunch for 50 pressefolk på<br />
<strong>Aalborg</strong> Rådhus. På selve aftenen var alt<br />
personale i Gigantium iklædt tøj sponseret<br />
af Marlboro Classics med <strong>Aalborg</strong>-logoet<br />
på.<br />
Det var naturligvis bare et ekstra plus for<br />
<strong>Aalborg</strong>, at sangskriveren bag vindersagen<br />
også var et bysbarn: Niels Drevsholt.<br />
<strong>Aalborg</strong> Journalisten<br />
Den 1. juni 2006 kunne <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong><br />
som et vigtig led i <strong>Branding</strong>-strategien<br />
besætte stillingen som <strong>Aalborg</strong>-journalist.<br />
Idéen var, at <strong>Aalborg</strong>-journalisten skulle<br />
fungere som PR-medarbejder for hele<br />
<strong>Aalborg</strong>, så små virksomheder, kunstnere,<br />
institutioner og så videre der havde gode<br />
historier kunne få hjælp til at få historierne<br />
omtalt i landets aviser.<br />
Det nød teatertruppen HERO og <strong>Aalborg</strong><br />
Zoo blandt andet godt af. <strong>Aalborg</strong>-journalisten<br />
gjorde sit arbejde så godt, at hun i<br />
efteråret blev headhuntet til en stilling hos<br />
en af byens førende kulturinstitutioner.<br />
Efterfølgende var <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> på<br />
udkig efter en anden kandidat til stillingen,<br />
men da der pr. 1/7 <strong>2007</strong> ikke længere var<br />
økonomiske midler blev jagten midlertidig<br />
sat i bero. <strong>Aalborg</strong>-journalisten er dog stadig<br />
del af <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>s strategi.<br />
Kulturpakker<br />
<strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> indledte i 2006 et samarbejde<br />
med <strong>Aalborg</strong> Kongres & Kultur Center<br />
om kufferter til kulturgæster og potentielle<br />
konferencedeltagere. Kulturgæster,<br />
der køber en kulturpakke, dvs. billletter til<br />
en forestilling med hotelophold og middag<br />
inkluderet i prisen, får en velkomstkuffert,<br />
når de ankommer til hotellet.<br />
Kufferten består af en masse nyttig information<br />
om <strong>Aalborg</strong> og en lang række små<br />
gaver, der spænder fra kuglepenne over<br />
chokolade til en gratis drink i Jomfru Ane<br />
Gade. Kufferterne har været en stor succes<br />
og er blevet taget særdeles godt i mod af<br />
både gæster og af de mange samarbejdspartnere<br />
i <strong>Aalborg</strong>, der er med til at levere<br />
15
16<br />
indhold til kufferterne.<br />
Poesi<br />
Fire kunstnere med rødder i det nordjyske<br />
udstillede fra den 6. juni til og med den<br />
6. august 2006 i Grotto pavilionen, der er<br />
en del af Katarina Paladset i Pushkin, St.<br />
Petersburg, Rusland.<br />
De fire kunstnere, Pia Andersen, Frank<br />
Bach Nielsen, Ludmilla Balfour og Lasse<br />
Drevsholt, er alle tilknyttet Galerie Provence,<br />
der sammen med <strong>Aalborg</strong> Kommune<br />
var arrangører af udstillingen. Udstillingen,<br />
der bar titlen Poesi, omfatter i alt 46 værker.<br />
Alt materiale i forbindelse med udstillingen<br />
(plakater, kataloger etc.) var forsynet med<br />
<strong>Aalborg</strong>-logoet. Udstillingen blev set af<br />
50.000 gæster.<br />
Vinder af tjenesteydelseskoncessionen<br />
aalborg.dk<br />
Efter at have modtaget tre bud på tjenesteydelseskoncessionen<br />
om at drive aalborg.<br />
dk kunne <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> i januar udpege<br />
Nordjyske Medier som vinder af opgaven.<br />
I samarbejde med Nordjyske Medier blev<br />
der i 2006 brugt mange ressourcer på<br />
at analysere og lave aftaler med forskellige<br />
hjemmesider om brug af indhold til<br />
portalen.<br />
Øvrigt<br />
• <strong>Aalborg</strong> <strong>Events</strong> udsendte to gange i årets<br />
løb postkort og plakater med oversigter<br />
over begivenheder i <strong>Aalborg</strong>. Begge gange<br />
med <strong>Aalborg</strong>-logoet.<br />
• LKG Gistrup udsendte en DVD i forbindelse<br />
med deres turnering. <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong> støttede, og logoet var på DVD’ens<br />
bagside.<br />
• I forbindelse med Global Welfare-konferencen<br />
på <strong>Aalborg</strong> Universitet var <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong> sponsor.<br />
• ERASMUS/internationale studerende blev<br />
støttet med merchanidse i forbindelse med<br />
årsmøde.<br />
• <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> producerede en række<br />
dørmåtter med <strong>Aalborg</strong>-motiver og -logo,<br />
der pryder gulvene rundt omkring i <strong>Aalborg</strong><br />
Kommunes forvaltninger.<br />
• <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> hjalp til, layoutede og<br />
trykkede plakat, da en privat person tog<br />
initiativ til en jazz-koncert på Grand til<br />
fordel for ofrene af oversvømmelsen i New
Orleans.<br />
• <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> fik logoet på programsponsorvæggen<br />
i Gigantium.<br />
• I forbindelse med det tradtitionsrige Jul på<br />
Rådhuset blev <strong>Aalborg</strong>-logoet anvendt på<br />
alt trykt materiale og alt markedsføringsmateriale.<br />
• gav vi blokke, kuglepenne og præmier til<br />
Kristeligt Forbund for Studerendes årsmøde<br />
i Nørresundby<br />
• Teatertruppen Dunkelfolket fik gaver med<br />
på deres tur til Frankrig<br />
• Sponsorede Limfjordsløbet, hvor vinderne<br />
fik løbedragter med broderet <strong>Aalborg</strong>-logo<br />
Præsentationer og foredrag<br />
2. februar Foredrag for Dansk Blindesamfund på Lejbjergcentret<br />
27. februar Foredrag for Dansk-kinesisk forening i <strong>Aalborg</strong><br />
4. maj Foredrag ved Folkeuniversitetet, <strong>Aalborg</strong><br />
15. september Foredrag for Gøteborgs Handelsstandsforening<br />
18. september Præsentation af <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> og <strong>Aalborg</strong> <strong>Events</strong> for Kulturministeren på<br />
<strong>Aalborg</strong> Rådhus<br />
1 . november Konference Global <strong>Branding</strong> Spar Nord<br />
17
18<br />
Regnskab <strong>2007</strong><br />
Aktiviteter <strong>2007</strong> Udgifter Indtægter<br />
Mødeaktivitet .485,60<br />
Just Use It! * 61.484,00 27.484,00<br />
Lancering af aalborg.dk ** 110.500,00<br />
Sponsorat Day and Night 15.000,00<br />
Sponsorat Løbekompagniet 5.000,00<br />
Fælles annoncering for de aalborgensiske<br />
kulturaktører<br />
29.500,00<br />
Merchandise 92.2 5,00 106.189,4<br />
Drift af aalborg.dk - Nordjyske 400.000,00<br />
Medier<br />
Annoncering i <strong>Aalborg</strong> Living 25.000,00<br />
Diverse 6.695,00 5.515,00<br />
I alt 1.052.689,60 449.188,4<br />
Årets resultat 60 .501,17<br />
* I forbindelse med Just Use It! gav fem sponsorer og fonde i alt 20 .984 kr.<br />
** I forbindelse med markedsføring af www.aalborg.dk bidrog Nordjyske Medier med<br />
markedsføring til en værdi af 00.000 kr.
Aktiviteter <strong>2007</strong><br />
Just Use It!<br />
Denne internationale udstilling arrangeret<br />
af <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> og Nordjyllands Kunstmuseum<br />
med navne som Yoko Ono, Marco<br />
Evaristti, Jeppe Hein m. fl.blev besøgt af<br />
12.000 gæster. Den har fået en meget<br />
flot og positiv omtale i medierne. Samtlige<br />
lokale medier, Information, Politiken og 24<br />
timer bragte omtale og Jyllandsposten gav<br />
udstillingen en positiv anmeldelse.<br />
Fra kunstnernes, kurators og arrangørernes<br />
side har der været stor tilfredshed med<br />
samarbejdet og gennemførelsen af udstillingen.<br />
Det er også værd at bemærke, at udstillingen<br />
i forhold til sommeren 2006 har tiltrukket<br />
dobbelt så mange studerende, og at<br />
der i forhold til børn under 18 år skete en<br />
stigning på 70 %. Et resultat, vi i <strong>Branding</strong><br />
<strong>Aalborg</strong>, er vældig glade for at have medvirket<br />
til.<br />
<strong>Aalborg</strong>-logoet figurede på alt trykt materiale<br />
i forbindelse med udstillingen og på de<br />
kuglepenne, der blev brugt til Yoko Onos<br />
værk Wish Tree.<br />
Lancering af aalborg.dk<br />
Nytårsaftensdag blev aalborg.dk sendt i luften<br />
af borgmester Henning G. Jensen ved<br />
en mindre højtidelighed på <strong>Aalborg</strong> Rådhus.<br />
Dagen efter begyndte en lanceringskampagne<br />
for hjemmesiden, hvori aalborgenserne<br />
og deres gæster blev opfordret til<br />
at ”tjek på byen”.<br />
I marts gennemførte <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong><br />
i samarbejde med Nordjyske Medier en<br />
workshop omkring aalborg.dk, hvor en<br />
række interessenter deltog og var med til at<br />
komme med konkrete forslag til forbedringer<br />
af portalen.<br />
Brugen af siden er meget sæsonbetonet.<br />
Besøgstallet toppede således i maj med<br />
over 9.000 unikke besøgende. Mens der<br />
i efteråret og vinteren konstant har været<br />
mellem 25.000 og 0.000 unikke besøgende.<br />
19
20<br />
Fælles annocering for de aalborgensiske<br />
kulturaktører<br />
Et samarbejde mellem <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong>,<br />
Kultur- og Fritidsforvaltningen, Visit <strong>Aalborg</strong><br />
og <strong>Aalborg</strong> Kongres og Kultur Center<br />
resulterede i, at kulturaktører i <strong>Aalborg</strong><br />
Kommune fra efteråret <strong>2007</strong> kunne annoncere<br />
i Jyllandsposten og 24 timer til meget<br />
favorabel pris. I efteråret blev der foretaget<br />
11 helsidesindrykninger i Jyllandsposten og<br />
tilsvarende i 24 timer plus et forsidemodul<br />
på Jyllandsposten under denne ordning.<br />
Samlet blev der således annonceret landsdækkende<br />
for over 200.000 kr. (værdien<br />
er endda endnu højere, da vi på grund af<br />
det høje kvantum annoncer, vi har købt,<br />
har fået rabat). Alt sammen med <strong>Aalborg</strong>s<br />
logo meget flot og synligt i toppen af annoncerne.<br />
Øvrigt<br />
• da Beyonce gav koncert i Gigantium i<br />
foråret, var der plakater på Atribusstanderne<br />
ved indfaldsvejene. Selvfølgelig med<br />
<strong>Aalborg</strong>-logoet på.<br />
• Da 5.000 idrætsudøvere fra hele Europa<br />
deltog i European Company Sports Games<br />
<strong>2007</strong> var al beklædning, trykt materiale<br />
og alt elektronisk materiale forsynet med<br />
<strong>Aalborg</strong>-logoet.<br />
• Da der tre gange i løbet af året blev spillet<br />
U/21-landskampe (6/6, 7/9 og 22/11) på<br />
<strong>Aalborg</strong>-stadion blev <strong>Aalborg</strong>-logoet brugt<br />
i forbindelse med al annoncering og på alt<br />
trykt materiale.<br />
• De 1500 deltagere ved UL <strong>2007</strong> fik et<br />
armbånd med <strong>Aalborg</strong>-logoet og alt trykt<br />
materiale og elektronisk materiale for<br />
ungdomslegene var forsynet med <strong>Aalborg</strong>logoet.<br />
• Forberedelserne til Talls Ships’ Race i<br />
2010 er allerede begyndt og i forbindelse<br />
med al annoncering forud for eventen bruges<br />
<strong>Aalborg</strong>-logoet. På STI-årskonferencen<br />
i Liverpool uddeltes 200 iøjnefaldende krus<br />
med A<strong>Aalborg</strong>-logo for at tiltrække skibe i<br />
2010.<br />
• I forbindelse med afholdese af Continental<br />
Cup, Ishockey, i Gigantium Isarena i<br />
efteråret annoncerede <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong><br />
i programmet for begivenheden.<br />
• I sin egenskab af formand for Brand Boardet<br />
blev Anni Walther tilknyttet Karolinelunds<br />
bestyrelse som rådgiver med henblik<br />
på at få bedst mulig <strong>Branding</strong> af <strong>Aalborg</strong><br />
via folkeparken.<br />
• alle der i <strong>2007</strong> har lånt Rådhusets gavl<br />
eller Atribusstanderne, har brugt logoet på<br />
deres bannere og plakater.
• I forbindelse med det tradtitionsrige Jul på<br />
Rådhuset blev <strong>Aalborg</strong>-logoet anvendt på<br />
alt trykt materiale og alt markedsføringsmateriale.<br />
• <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> sponserede t-shirts<br />
i forbindelse med åbningen af den nye<br />
scene ”Transformator” på <strong>Aalborg</strong> Teater.<br />
På <strong>Aalborg</strong> Teaters fremtidige programmer<br />
vil <strong>Aalborg</strong>-logoet være synligt.<br />
Præsentationer og foredrag<br />
10. januar Undervisning om <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> på Nordjyllands Erhvervsakademi<br />
15. januar Foredrag Rotary Scheelsminde<br />
29. januar Foredrag om <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> for Odd Fellow Logen.<br />
14. februar Foredrag for Tjenesteloge på <strong>Aalborg</strong> Rådhus<br />
27. februar Foredrag for Randers Erhvervsakademi<br />
9. marts Præsentation af <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> for Idrætsfonden Danmark under deres besøg i<br />
<strong>Aalborg</strong>.<br />
21-22. marts Foredrag om <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> og <strong>Aalborg</strong> <strong>Events</strong> ved Årskonferecen for for<br />
Foreningen af Festivaler og <strong>Events</strong> i Danmark i Ringe, Fyn<br />
Siden maj Med i Netværket Vild med Verden sammen med erhvervsfolk, prof. m.fl. fra AU samt<br />
andre. Fokus: Oplevelsesøkonomi i <strong>Aalborg</strong> og Nordjylland.<br />
1 . juni Foredrag om <strong>Branding</strong> <strong>Aalborg</strong> på Visit <strong>Aalborg</strong>s værtskonference for tiltrækning af<br />
flere konferencer til <strong>Aalborg</strong>.<br />
27. juni Møde i Kulturministeriet for at trække flere internationale sportsarrangementer til<br />
<strong>Aalborg</strong><br />
4. september Åbent foredrag i Margrethekirken.<br />
. december Foredrag for Junior Chamber <strong>Aalborg</strong><br />
• Da der var semifinale i Dansk Melodi<br />
Grand Prix, gentog vi succesen fra 2006 og<br />
udbredte igen festen til hele byen i samarbejde<br />
med <strong>Aalborg</strong> City, <strong>Aalborg</strong> Kongres<br />
og Kultur Center og 9000 Lux. Flere af<br />
deltagerne, heriblandt den endelige vinder<br />
DQ, blev modtaget på <strong>Aalborg</strong> Rådhus,<br />
hvor de fik lejlighed til at smage årets<br />
Grand Prix-kage.<br />
• Sponsorede Limfjordsløbet, hvor vinderne<br />
fik løbedragter med broderet <strong>Aalborg</strong>-logo<br />
21
22<br />
Oversigt<br />
Forbrug Budget<br />
<strong>2004</strong> 1.2 7.006,28 0<br />
2005 1.195.226,00 1.000.000<br />
2006 72.246,82 1.000.000<br />
<strong>2007</strong> 60 .501,17 700.000<br />
2008 400.000,00 700.000<br />
2009 400.000,00 700.000<br />
I alt .907.979,99 4.100.000<br />
Aktiviteter i 2008 indtil videre:<br />
Deltagelse i forskningens døgn<br />
Produktion af streamers til biler og vinduespassager<br />
Produktion af inspirationskatalog for virksomheder<br />
Annoncering i <strong>Aalborg</strong> Plus<br />
Deltagelse i samarbejde om markedsføring af <strong>Aalborg</strong> som uddannelsesby<br />
Videre deltagelse i fælles annonceringen (Der er pt. Booket 1 helsider i JP og<br />
16 helsider i 24 timer vest (annoncering for 282.500) i første halvdel af 2008)<br />
<strong>Aalborg</strong> Brand Board<br />
Anni G. Walther, servicechef, <strong>Aalborg</strong> Kommune (formand)<br />
Allan Clausen, informationsleder, <strong>Aalborg</strong> Universitet<br />
Lars Hellerup, forretningsfører Studenterhuset<br />
Hanne Muchitsch, vicedirektør, <strong>Aalborg</strong> Handelsskole<br />
Martin Nielsen, direktør, Lain Import Aps<br />
Erik Ravn, kulturdirektør <strong>Aalborg</strong> Kommune<br />
Henrik Schou, direktør, Spar Nord<br />
Helge Søgaard, turistchef, Visit <strong>Aalborg</strong><br />
Ernst Trillingsgaard, direktør <strong>Aalborg</strong> Kongres- og Kulturcenter<br />
<strong>Branding</strong> Sekretariatet<br />
Borgmesterens forvaltning<br />
Boulevarden 1<br />
9100 <strong>Aalborg</strong><br />
Tlf. 99 1 16 15<br />
branding@aalborg.dk<br />
www.brandingaalborg.dk og www.aalborg.dk
Kontraster • Højt til himlen • Samarbejde • Handlekraft<br />
Kontraster • Højt til himlen • Samarbejde • Handlekraft
Change language