Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS

løsning: Teliasonera
GROMS er ikke defineret i knækpunktet, dvs. for M = 500.000 abonnenter, men
GROMS har en grænseværdi, når M nærmer sig de 500.000 abonnenter:
• Grænseværdi for GROMS, når M stiger mod 500.000 abonnenter = -0,008 ∙
500.000 + 6.000 = 2.000 kr./abonnement.
• Grænseværdi for GROMS, når M falder mod 500.000 abonnenter = -0,032 ∙
500.000 + 12.000 = -4.000 kr./abonnement.
løsning spørgsmål 3
At det ikke kan betale sig at ændre prisen, udtrykkes ofte ved det generelle kriterium
for optimalitet: GROMS = GROMK. Af løsningen på spørgsmål 2 fremgår det
imidlertid, at GROMS ikke er defineret for M = 500.000 abonnenter, hvorfor optimalitetskriteriet
(GROMS = GROMK) ikke kan være opfyldt.
Af opgaveteksten fremgår det, at de direkte variable omkostninger pr. abonnent
antages at være lig med 100 kr./år, dvs.:
GROMK = 100 kr./år pr. abonnent.
Af løsningen på spørgsmål 2 fremgår det, at GROMS ikke er defineret for M =
500.000 abonnenter, men at GROMS har grænseværdierne 2.000 kr./abonnent og
-4.000 kr./abonnent, når M nærmer sig 500.000 abonnenter fra henholdsvis lavere
og højere værdier.
Hvis Telia hæver prisen, så reduceres det indtjente dækningsbidrag, idet GROMS >
GROMK for M < 500.000 abonnenter. Hvis Telia omvendt sænker prisen, så reduceres
det indtjente dækningsbidrag også, idet GROMS < GROMK for M > 500.000
abonnenter.
Da GROMS før > GROMK > GROMS efter kan dækningsbidraget således ikke forøges ved
ændring af M (og dermed af P).
Ud fra de anvendte forudsætninger kan Telia således ikke forøge sit indtjente dækningsbidrag
ved at ændre på prisen, hvorfor det må anbefales, at Telia fastholder
prisen. Som nævnt i indledningen til opgaven, så afspejler de anvendte talværdier
dog ikke nødvendigvis Telias aktuelle situation.
155