Analyse af Copenhagen Jazz Festival 2011.pdf

Copenhagen Jazz Festival 2011
Publikumsanalyse

Copenhagen Jazz Festival
Hvert år siden 1979 har Copenhagen Jazz Festival sat jazzen på
dagsordenen i en udstrækning, som genren ikke oplever på andre
tider af året. I løbet af 10 dage i juli præsenterer festivalen mere end
1000 koncerter fordelt på 100 venues i København.
Copenhagen Jazz Festival regnes for at være en af de største og mest
velrenommerede jazzfestivaler i Europa –og noget særligt i
sammenligning med andre internationale festivaler for sin brug af det
offentlige byrum som festivalplads.
Organisationen Copenhagen Jazz Festival er en selvejende fond, der
støttes af private og offentlige midler. Fonden drives af sekretariatet,
der dels er paraplyorganisation for Copenhagen Jazz Festival som
helhed, inklusiv ca. 75 eksterne arrangører ‐ og dels producerer ca.
160 koncerter her i blandt særlige temarækker, headliners, koncerter
for børn og de udendørs gratiskoncerter. Festivalen har til formål at
styrke jazzmiljøet i Danmark ved at præsentere ambitiøse
jazzkoncerter med danske og udenlandske navne og udbrede
kendskabet til dansk jazz, også udover festivalperioden.
Indledning
Om analysen
Den nærværende analyse er gennemført af Wonderful Copenhagen
og Copenhagen Jazz Festival under og efter festivalen, der fandt sted
den 1. til den 10. juli 2011. Analysen har til formål at måle
Copenhagen Jazz Festivals betydning ud fra størrelse,
publikumstilfredshed og turistøkonomiske omfang, for derved at
skabe kvantitativt grundlag for bidragsydere og festivalens fortsatte
udvikling. I alt deltog 1.618 respondenter i undersøgelsen.
Publikumsanalysen forholder sig på en række punkter til en lignende
undersøgelse fra 2004, men der er dog en række usikkerhedsfaktorer
ved denne type undersøgelser samt udviklingen i metoder, som gør,
at der er betydelige usikkerhed i at sammenligne de to undersøgelser
1 til 1.
2

1 | Konklusion og baggrund
Konklusioner
Baggrund og metode
2 | Publikumsanalyse
Profiler
Tilfredshed og holdninger
Deltagelse
Kendskab
Forbedringer og barrierer
Indhold
4
5
10
15
16
20
24
32
37
3 | Økonomisk effekt
Turismeøkonomisk effekt
Lokaløkonomisk omsætning
42
44
49
3

KONKLUSION
&
BAGGRUND
4

Konklusioner
• Hovedkonklusioner
• Øvrige konklusioner
5

Samlet publikumstal på 263.000 publikummer
Hovedkonklusioner
• Det vurderes, at det samlede antal publikummer til de mere end 1.000 koncerter er på 263.000 publikummer.
Turismeøkonomisk meromsætning på 46,9 mio. kr.
• De i alt 263.000 publikummer har et samlet turismeøkonomisk forbrug på omtrent 46,9 mio. kr. fordelt på overnatningsudgifter,
jazzbilletter og øvrige forbrugsgrupper (restauranter, butikker mv.). Omsætningen stammer dels fra en gruppe tilrejsende, som
udelukkende er i København pga. festivalen (33,0 mio.kr.) og fra en gruppe, som delvis er i København pga. festivalen (13,9 mio.
kr.). Dermed er Copenhagen Jazz Festival en væsentlig omsætningsskabende faktor for København. Sammenlignelige events som fx
World Outgames (2009) og MTV Europe Music Awards (2006) skabte omsætning på henholdsvis 78 mio. kr. og 55 mio. kr.
• Derudover har de lokale jazzgæster, som helt eller delvis bliver i København pga. festivalen, et skønnet forbrug på 30,0 mio. kr.
93% er tilfredse med festivalen
• Respondenterne i undersøgelsen er i høj grad tilfredse med festivalen –både med festivalen i sig selv og med koncerterne. 93% af
respondenterne siger sig enige/helt enige i, at de generelt har været tilfredse med Copenhagen Jazz Festival.
87% synes, at koncerterne er af høj kvalitet
• 87% er enige/helt enige i, at koncerter til festivalen er af høj kvalitet. Dette er en meget stor andel i forhold til, hvor mange
forskellige koncerter (mere end 1.000), der afholdes under festivalen.
Publikum er loyale brugere (84% tidligere besøgende) og anbefaler festivalen til andre (95%)
• En meget stor andel af respondenterne har tidligere været til Copenhagen Jazz Festival. 84% af respondenterne i undersøgelsen
har før deltaget i festivalen. Hele 25% har deltaget i festivalen i 11 år eller derover og udviser dermed en stor dedikation og
loyalitet til festivalen. Næsten alle i undersøgelsen agter at komme igen i år 2012 (91%), og hele 95% vil anbefale festivalen til
andre. Copenhagen Jazz Festival er gode til at fastholde de udenlandske gæster. 57% af de udenlandske gæster har deltaget før, og
en stor andel (73%) agter at deltage i festivalen igen i år 2012.
6

Copenhagen Jazz Festival er for alle
Øvrige konklusioner
• Der er en stor set ligelig fordeling af aldersgrupper blandt publikum i undersøgelsen, og festivalen formår dermed at tiltrække både
unge og gamle. Yderligere ses en stor spredning på publikum i henhold til beskæftigelse, herunder også en del pensionister samt
studerende.
Copenhagen Jazz festival skaber nærhed
• Udover musikken i sig selv som årsag til at deltage i festivalen angiver 85% at de kommer for at opleve stemningen og 76% for at
være sammen med familie og/eller venner. Festivalen er dermed noget publikum i høj grad bruger som omdrejningspunkt for at
være sammen med sine nærmeste.
Man kommer ikke for bare at se en enkelt koncert
• I gennemsnit ser respondenterne 2,3 betalingskoncerter og 4,8 gratiskoncerter. Folk kommer dermed ikke til festivalen for at høre
en enkelt koncert, selvom dette, til forskel fra mange andre festivaler, netop er muligt.
Entusiasme tiltrækker folk udefra
• Af de respondenter, der har planlagt deres besøg i København udelukkende pga. Copenhagen Jazz Festival, er en stor del (38%)
tilrejsende danskere. Mange entusiaster vil dermed gerne rejse for at deltage i festivalen.
7

Det trykte program er en del af festivalen
Øvrige konklusioner
• Det trykte program har stor betydning for i sær de ældre gæster og for jazzentusiasterne. Selvom mange ikke mener, at
programmet i sig selv giver nok information om festivalen, mener hele 90% af respondenterne, at programmet bør foreligge i den
trykte udgave de kommende år.
Hjemmesiden skaber kendskab og incitament til at deltage i festivalen
• Over halvdelen (52%) af respondenter har fået kendskab til Copenhagen Jazz Festival via hjemmesiden, hvilket er den næststørste
kendskabskilde efter festivalen selv. Endvidere svarer 79% af respondenterne, at hjemmesiden giver dem lyst til at deltage i
festivalen, selvom hjemmesiden ikke skiller sig ud fra andre hjemmesider.
Mobilapplikationen skaber overskuelighed
• En stor del af brugerne af mobilapplikationen mener, at den er overskuelig (89%) og er nem at bruge (85%). For mange (60%) giver
den yderligere al den information den har brug for. Især de spontane jazzgæster, der er kommet tilfældigt til festivalen.
Lokaløkonomisk omsætning på 30,0 mio. kr.
• De lokale entusiaster og interesserede har et relativt højt forbrug i løbet af festivalens 10 dage, så det samlet set løber op i 30,0
mio. kr. Denne omsætning kan dog, trods en velovervejet metode, ikke siges at være direkte meromsætning, da det er uklart, hvor
mange penge, på hvad, hvor og hvornår de lokale ville have brugt, hvis der ikke var en jazzfestival. Ikke desto mindre bliver der
brugt en hel del penge under deltagelsen i festivalen, ikke bare blandt turister, men også blandt lokale.
8

Publikummerne efterspøger mere overskuelighed
Øvrige konklusioner
• 28% af respondenterne oplever det som en barriere for deltagelse i festivalen, at programmet er uoverskueligt; forstået på den
måde, at man mangler overblik over de mange koncerter til Copenhagen Jazz Festival. Dette må ikke tolkes som at festivalen
opleves som værende uorganiseret af respondenterne, da kun 3 % mener, at festivalen er uorganiseret. Specielt for de spontane
festivalgæste opleves manglende information som en barriere, hvilket selvfølgelig kan forklares ved det forhold, at de spontane jo
netop er kendetegnet ved ikke at være forberedte.
Ønske om et festivalpas
• 40% af respondenterne ønsker sig, at det i fremtiden vil være muligt at købe et festivalpas med adgang til en række betalte
koncerter.
Publikummerne vil gerne tættere på musikerne
• 23% af respondenterne har et ønske om, at få mulighed for at møde nogle af musikerne ex via foredrag med musikere. Dette ønske
er i sær stort hos jazzentusiasterne og de jazzinteresserede, der enten udelukkende eller delvist planlægger deres besøg i
København for at deltage i festivalen.
9

Baggrund og metode
• Baggrund og metode
• Sammenligning med tidligere analyse
• Geografisk segmentering
• Interessebaseret segmentering
10

Baggrund
• Copenhagen Jazz Festival har på baggrund af en tidligere analyse
fra 2004 ønsket på ny at gennemføre en opdateret og større
analyse af Copenhagen Jazz Festival.
• Formålet med denne analyse er således, som det også var formålet
med VisitDenmarks tidligere analyse, at vurdere festivalens
betydning i form af såvel økonomi og turisme, men i lige så høj
grad også at estimere, hvor tilfredse, loyale, interesserede og
motiverede festivalgæsterne er i forhold til festivalen. For at
imødekomme dette formål besluttede Copenhagen Jazz Festival og
Wonderful Copenhagen at iværksætte en større analyse af 2011‐
udgaven af Copenhagen Jazz Festival.
• Copenhagen Jazz Festival er på grund af sin form og omfang en
event, som er vanskelig at analysere. Dels fordi der er mange gratis
arrangementer, der er er mange arrangementer på samme tid, der
ikke er nogle tælleapparater eller central plads osv. osv. Derfor er
det vanskeligt at ramme præcist i analysen.
• I denne rapport fremlægges resultaterne af en større
spørgeskema‐analyse blandt publikum under Copenhagen Jazz
Festival. Et andet element i analysen er en medieanalyse, der ser
nærmere på omfanget og kvaliteten af den danske og
internationale medieomtale af Copenhagen Jazz Festival samt en
række tilrejsende journalisters oplevelse under festivalen.
Resultatet af denne analyse præsenteres i en separat rapport.
Baggrund og metode
Metode
• Analysen, som fremlægges i rapporten, er udarbejdet på baggrund
af en større online spørgeskema‐undersøgelse, som foregik i
perioden 12. juli 2011 til 19. august 2011. Undersøgelsen er
gennemført via analysesystemet Enalyzer.
• Respondenterne er fundet via et interviewteam bestående af seks
personer, som under festivalen har rekrutteret repræsentativt
udvalgte respondenter i forbindelse med 55 forskellige koncerter
fordelt over alle festivalens 10 dage og på alle tidspunkter af
døgnet. Gæsterne er blevet bedt om at oplyse deres e‐mailadresse,
hvortil der umiddelbart efter festivalen blev sendt et link til et
online spørgeskema. Den fysiske rekruttering af gæster har været
brugt for at sikre et så repræsentativt udsnit af publikum til
undersøgelsen som muligt, ligesom online‐deltagelsen har
tilvejebragt mange svar på undersøgelsen.
• Hvis respondenterne ikke havde en e‐mailadresse, kunne de i
stedet blive ringet op, hvilket i alt 25 ønskede, hvoraf 14 svarede.
• Selve spørgeskemaet er blevet udsendt tre gange –to gange som
reminder. I alt har 1.618 deltaget i undersøgelsen, hvilket er en
besvarelsesprocent på 47%. Det er en relativt høj svarprocent for
denne type undersøgelser, hvilket understreger opbakningen fra
publikum.
• Der er desuden udloddet tre præmier til respondenter på
spørgeskemaet –en Ipad og to billetgavekort på 1.000 og 500 kr.
11

Geografisk segmentering
Gæsternes geografiske hjemsted
• I rapporten inddeles jazzpublikummet i tre forskellige geografiske
grupper. Disse tre grupper er henholdsvis.
• Lokale (64%): Denne gruppe er defineret ved at være bosiddende i
Storkøbenhavn, som her er defineret ved to danske landsdele
ifølge Danmarks Statistik – nemlig Københavns by og Københavns
omegn. Københavns by dækker over fire kommuner, nemlig
kommunerne København, Frederiksberg, Dragør og Tårnby, mens
Københavns omegn tæller 13 kommuner i omegnen af København.
• Tilrejsende danskere (27%): Denne gruppe tæller indbyggere i
Nordjylland, Midtjylland, Syddanmark, Sjælland, Bornholm og
Nordsjælland – minus Københavns by og omegn.
• Udlændinge (9%): Denne gruppe tæller alle de udenlandske gæster
til koncerter under festivalen.
• Den geografiske segmentering bruges blandt andet til at beskrive
forskelle i de tre gruppers motiver, tilfredshed, deltagelse,
kendskab mv., men også i særlig grad til den økonomiske analyse. I
den analyse udgør de tilrejsende danskere og udlændinge
tilsammen turistgruppen, der regnes med i den turistøkonomiske
omsætning, mens de lokale danskeres forbrug estimeres i det, som
rapporten benævner den lokaløkonomiske omsætning.
• Kortet nedenfor viser, hvilke kommuner i Region Hovedstaden, der
regnes med i den lokale målgruppe hhv. den tilrejsende
målgruppe.
Tilrejsende
danskere
De lokale
12

Interessebaseret segmentering
Gæsternes interesse for festivalen
• I rapporten inddeles jazzpublikummet i tre forskellige
interessebaserede grupper i forhold til i hvor høj grad festivalen
har haft hel eller delvis indflydelse på deres ophold i København –
eller slet ingen indflydelse. De tre grupper er beskrevet kort
nedenfor, men uddybes på de næste sider.
• Entusiasterne: Entusiasterne er, uanset om de er lokale eller ej, i
høj grad eller udelukkende i København på grund af festivalen og
ville formentlig ikke være i byen –og dermed ikke bruge penge i
byen –hvis det ikke var for festivalen.
• Interesserede: De interesserede er kendetegnet ved at være i
København delvis eller indirekte som følge af festivalen –hvor
festivalen altså spiller en medvirkende, men ikke nødvendigvis
afgørende rolle for, hvorfor de er i København.
• Spontane: De spontane har ikke planlagt efter festivalen, men er
altså alligevel publikum til en eller flere koncerter.
• De tre grupper er antalsmæssigt nogenlunde ligeligt fordelt. Den
interessebaserede segmentering bruges blandt andet til at beskrive
forskelle i data, da det er iblandt disse tre segmenter, at de største
og mest interessante forskelle i motiver, tilfredshed, deltagelse,
kendskab mv. findes. Samtidig er det kun entusiasterne og de
interesserede der regnes med i den turistøkonomiske og
lokaløkonomiske omsætning, da festivalen ikke er årsag til de
spontanes forbrug i byen under festivalen.
• Det er i spørgerammen to forskellige spørgsmål, som definerer om
de lokale hhv. de tilrejsende danskere og udlændinge er enten
entusiaster, interesserede eller spontane.
• De tilrejsende danske og udenlandske respondenter stilles helt
konkret følgende spørgsmål, som definerer hvorvidt de hører til i
det ene, det andet eller det tredje segment:
I hvor høj grad skyldes dit besøg i København selve Copenhagen Jazz
Festival?
1: Var i København udelukkende pga. festivalen
2: Var i København delvis pga. festivalen
3: Ville være kommet under alle omstændigheder / var allerede i byen
• De lokale stilles et tilsvarende spørgsmål om det, at de under
festivalen er blevet i København (i forhold til at være på ferie væk
fra byen mv.):
I hvor høj grad har Copenhagen Jazz Festival haft indflydelse på din
planlægning, således at du under festivalen opholder dig i København?
1: Har i høj grad planlagt efter at være i København under festivalen
2: Har delvis planlagt efter at være i København under festivalen
3: Har ikke planlagt efter at være i København under festivalen
• For begge spørgsmåls vedkommende medfører et kryds i ”1”, at
man er entusiast, ”2” er interesseret og ”3” er spontan.
13

Sammenligning med tidligere analyse
Relation til analyse fra 2004
• Publikumsanalysen af Copenhagen Jazz Festival 2011 har til formål
at måle festivalens betydning ud fra størrelse,
publikumstilfredshed og turistøkonomiske omfang. I 2004
gennemførte VisitDenmark og Copenhagen Jazz Festival sammen
en tilsvarende analyse.
• I forarbejdet til analysen af Copenhagen Jazz Festival er der
naturligvis skelet til både baggrund, metode og resultater fra den
tidligere analyse, men samtidig er der truffet en række valg, som
gør sammenligninger svære, ligesom der har været en udvikling i
forhold til både metoder og formidling af resultaterne fra den
gang.
• De to analyser er vanskelige at sammenligne resultat for resultat
på grund af især to forhold. For det første er der i 2011 rekrutteret
respondenter ved mere end dobbelt så mange koncerter, og i langt
højere grad ved gratiskoncerterne. Dette har højst sandsynligt haft
betydning for fordelingen af publikum på hhv. lokale, tilrejsende
danskere og udlændinge. For det andet blev analysen denne gang
gennemført online, og denne besvarelsesmåde kan have påvirket
fordelingen af besvarelser på forskellige typer af gæster og igen på
fordelingen af lokale, tilrejsende danskere og udlændinge. For det
tredje har de to undersøgelser flere steder forskellige mål for fx
turistomsætning.
Relevante sammenligninger
• Kønsfordelingen blandt respondenterne er stort set den samme
med en lille overvægt af mænd. Aldersfordelingen i de to analyser
svarer også til hinanden.
• Fordelingen på de tre geografiske målgrupper, nemlig lokale,
tilrejsende danskere og udlændinge, er ikke langt fra hinanden:
• Lokale: 65% (2004) vs. 64% (2011)
• Tilrejsende danskere: 21% (2004) vs. 27% (2011)
• Udlændinge: 14 % (2004) vs. 9% (2011)
• Omsætningsmæssigt giver 2011‐analysen et højere resultat end
2004‐analysen.
• Turistomsætning: 27,7 mio. kr. (2004) vs. 46,9 mio. kr. (2011)
• Turistomsætning entusiaster: 13,7 mio. kr. (2004) vs. 33,0 mio.
kr. (2011)
• På baggrund af de nævnte forskelle mellem analyserne og
usikkerhedsfaktorer, kan det ikke direkte konkluderes, at
omsætningen af festivalen er steget med små 20 mio. kr., men blot
konkluderes, at 2011‐analysen viser en højere omsætning end den
tidligere analyse. Sikkert er det dog, at festivalen er en betydelig
omsætningsskabende event for København.
• Den mest relevante sammenligning mellem de to analysers
omsætningstal rent metodisk er ”entusiasternes” forbrug, som i
2004 lød på 13,7 mio. kr. og i 2011 lyder på 33,0 mio. kr., hvilket
bl.a. skyldes en højere andel entusiaster, et højere døgnforbrug og
en længere opholdslængde. Men også her er der usikkerhederne at
tage højde for og igen kan en stigning ikke direkte konkluderes.
14

PUBLIKUMS-
ANALYSE
15

Profiler
• Generel profil på publikum
• Tre typer jazzgæster
• Forskelle mellem jazzgæster
16

Generel profil på publikum
Lidt flere mænd end kvinder
Ud af det samlede antal respondenter blandt publikum fordeles de
med en lille overvægt på 53% mænd og altså 47% kvinder. Det er et
billede, som bekræftes af VisitDenmarks analyse fra 2004, hvor der
ligeledes var en overvægt af mænd blandt respondenterne (58%
mænd og 42% kvinder).
Jazz tiltrækker både yngre og ældre
Publikums alderssammensætning er meget bred i den forstand, at der
er en nogenlunde ligelig fordeling mellem de forskellige
aldersgrupper. Således er 35% under 35 år, 35% er mellem 35 og 55
år og 30% er 56 år eller derover.
En normal husstandstypefordeling
Husstandstypefordelingen på respondenterne er nogenlunde
tilsvarende fordelingen på landsplan. 40% af respondenterne er
enlige, 36% ægtepar og 21% er i et parforhold, hvor den generelle
befolkning deler sig meget ligeligt mellem enlige og ægtepar/par.
Yderligere har 71% af respondenterne ingen hjemmeboende børn,
25% har 1‐2 hjemmeboende børn og 4% har tre eller flere
hjemmeboende børn.
Flest deltagere fra Hovedstadsområdet
91% af respondenterne kommer fra Danmark. Af danskere kommer
langt de fleste (78%) fra Region Hovedstaden, 10 % kommer fra det
øvrige Sjælland og 11% fra Fyn og Jylland.
9% af respondenterne kommer fra et andet land, heraf flest fra
Sverige (3%) og Norge (2%), men blandt respondenterne findes også
deltagere fra bl.a. Storbritannien, Irland, Tyskland og USA. I alt findes
der respondenter i undersøgelsen fra mere end 25 forskellige
nationaliteter.
Jazz for både pensionister og studerende
Jazzfestivalen tiltrækker deltagere med meget forskellige
beskæftigelsesbaggrunde, herunder en del pensionister samt
studerende (11% af respondenterne er pensionister, og 17% er
studerende).
Yderligere er 26% funktionærer , 20% er selvstændige, direktører eller
ledere, og de resterende 26% fordeler sig på beskæftigelser som
faglærte, ledige og andet.
17

Tre typer
Ud fra data er der, som tidligere beskrevet, opstillet tre typer
jazzgæster, som på mange parametre adskiller sig fra hinanden. Disse
er i dannet ud fra respondenternes prioritering af Copenhagen Jazz
Festival, dvs. hvorvidt deres tilstedeværelse i København og til
festivalen udelukkende er planlagt efter Copenhagen Jazz Festival,
eller om deres besøg har andre årsager. Denne inddeling af
publikumstyper blev ligeledes anvendt ved undersøgelsen fra 2004.
Jazzentusiasten
Jazzentusiasten er defineret ved udelukkende at være i København
pga. Copenhagen Jazz Festival uanset om man er fra lokalområdet
eller udefrakommende. 45% af respondenterne i undersøgelsen er
jazzentusiaster.
Den jazzinteresserede
Den jazzinteresserede er defineret ved delvist at have planlagt sit
ophold i København pga. Copenhagen Jazz Festival, uanset om man er
fra lokalområdet eller udefrakommende. 29% af respondenterne i
undersøgelsen er jazzinteresserede.
Den spontane jazzgæst
Den spontane jazzgæst er defineret ved IKKE at være i København
pga. Copenhagen Jazz festival, men af andre årsager. Ikke desto
mindre deltager de dog i Copenhagen Jazz Festival. 26% af
respondenterne i undersøgelsen er spontane jazzgæster.
Tre typer jazzgæster
Hvordan adskiller de sig fra hinanden?
Nedenstående tabel giver et indblik i, hvordan de tre grupper adskiller
sig fra hinanden på nogle få væsentlige punkter som deltagelse,
tilfredshed og kendskab. I henhold til antal år man har deltaget, er det
i nedenstående tabel beskrevet ud fra, hvor den største andel af de
tre typer befinder sig. Alle områder vil blive uddybet langt mere
detaljeret igennem rapporten.
Deltagelse
Kendskab
Tilfredshed
Entusiaster Interesserede Spontane
34% har deltaget i
11 år eller mere
38% har forud for
festivalen et
indgående
kendskab hertil
39% siger sig helt
enige i generelt at
være tilfredse med
Copenhagen Jazz
Festival
44% har deltaget i
1‐4 år
15% har forud for
festivalen et
indgående
kendskab hertil
28% siger sig helt
enige i generelt at
være tilfredse med
Copenhagen Jazz
Festival
66% har deltaget i
1‐4 år
6% har forud for
festivalen et
indgående
kendskab hertil
17% siger sig helt
enige i generelt at
være tilfredse med
Copenhagen Jazz
Festival
18

Forskelle mellem jazzgæster
Entusiasme skaber mange besøg udefra
Andelen af tilrejsende danskere er størst i gruppen af entusiaster
og mindst i gruppen af spontane gæster. Omvendt udgør de lokale den
største andel hos de spontane og den mindste andel hos entusiasterne.
Andelen af respondenter fra udlandet er ca. lige stor blandt alle tre
geografiske grupper .
Flere ældre blandt entusiasterne
I gruppen af jazzentusiaster findes den største andel af de ældre gæster
samt den mindste andel af yngre gæster. Fordelingen ser omvendt ud
hos de spontane jazzgæster. De ældre publikummer kan dermed siges
at være de mest dedikerede til festivalen.
Lidt flere mænd er entusiaster
Fordelingen af køn hos de tre grupper er overordnet set meget ens.
Dog ses en lille overvægt af mandlige jazzentusiaster.
Entusiater
Interesserede
Spontane
Entusiaster
Interesserede
Spontane
Entusiater
Interesserede
Spontane
45%
53%
49%
49%
69%
78%
38%
55%
51%
51%
23%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
26%
39%
48%
35%
34%
35%
39%
27%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
9%
8%
9%
Lokale
Tilrejsende
danskere
Udlandet
Under 35 år
35‐56 år
56 år +
Kvinde
Mand
19

Tilfredshed og
holdninger
• Generel tilfredshed med CJF
• Generel oplevelse af CJF
• Tilfredshed og holdninger
‐ de tre typer jazzgæster
20

Generel tilfredshed med CJF
Meget høj tilfredshed med Copenhagen Jazz Festival
• Generelt er respondenterne meget tilfredse med Copenhagen Jazz
Festival. På langt de fleste værdiladede udsagn er hælder kun
meget få respondenter til en negativ vurdering af festivalen,
næsten uanset hvad der spørges til. Nedenstående er et udvalg af
kerneresultaterne i spørgsmål til tilfredshed: :
• 96% af respondenterne er enige/helt enige i, at der var en god
stemning under Copenhagen Jazz Festival.
• 93% af respondenterne siger sig enige/helt enige i, at de generelt
har været tilfredse med Copenhagen Jazz Festival.
• 88 % er enige/helt enige i, at Copenhagen Jazz Festival har
efterladt et virkelig positivt indtryk hos dem.
• 84% er enige/helt enige i, at Copenhagen Jazz Festival levede
positivt op til deres forventninger.
• 82% af respondenterne er enige/helt enige i, at koncerterne under
Copenhagen Jazz Festival var af høj kvalitet.
• 74% er enige/helt enige i, at der gerne må være flere
arrangementer i stil med Copenhagen Jazz Festival i København.
• 72% siger sig enige eller helt enige i, at Copenhagen Jazz Festival
var godt organiseret
• Yderligere er gæster, der kommer fra udlandet generelt mere
tilfredse med festivalen end de danske gæster.
Enig/helt enig i nedenstående udsagn
Der var en god stemning under CJF
CJF er en festival jeg vil anbefale
andre at deltage i
Jeg var generelt tilfreds med CJF
Jeg vil deltage ved CJF næste år
Alt i alt har CJF efterladt et virkelig
positivt indtryk hos mig
CJF levede positivt op til mine
forventninger
Koncerterne under CJF var af høj
kvalitet
Programmet ved CJF var meget
varieret
Programmet ved CJF var af høj
kvalitet
Der må gerne være flere
arrangementer i stil med CJF i…
CJF var godt organiseret
75%
74%
72%
84%
83%
79%
92%
91%
89%
96%
95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
21

Generel oplevelse af CJF
Festivalen er kulturel, underholdende og varieret
De udsagn respondenterne i højest grad forbinder med festivalen er:
• Kulturel (91%), underholdende (88%) og varieret (84%)
Respondenterne mener i mindst grad at festivalen er:
• Traditionel (36%), overskuelig (40%) og nyskabende (46%)
Hverken nyskabende eller traditionel – eller både og?
At respondenterne i mindre grad mener, at festivalen er både
traditionel og nyskabende, selvom disse er hinandens modsætninger,
kan være et udtryk for, at mange mener, at festivalen indeholder
begge dele –både det nyskabende og det traditionelle.
Dette kommer til udtryk i, at hele 48% svarer hverken/eller til at
festivalen er traditionel , og 38% til at festivalen hverken/eller er
nyskabende. Til gengæld mener hele 88%, at festivalen er varieret,
hvilket netop kan være et udtryk for, at den indeholder både det
nyskabende og det traditionelle.
Uoverskueligheden en del af charmen ved CJF
Mange mener ikke, at Copenhagen Jazz Festival er overskuelig, men i
og med at festivalen spreder sig på lokationer over hele København,
hvilket i sig selv gør festivalen unik, ligger det i festivalens ‘natur’ at
være en smule uoverskuelig.
Enig/helt enig i at Copenhagen Jazz Festival er…
Kulturel
Underholdende
Varieret
Festlig
For alle
Sjov
Fællesskabs‐genererende
Folkelig
Moderne
Lærerig
Involverende
Nyskabende
Overskuelig
Traditionel
40%
36%
47%
46%
58%
56%
65%
65%
64%
62%
77%
88%
84%
91%
0% 50% 100%
22

Forskel på tilfredshed og holdninger
Tilfredshed og holdninger
- de tre typer jazzgæster
• Tilfredsheden er generel meget høj hos de tre typer, men
entusiasterne og de interesserede i højere grad tilfredse end de
spontane. Dette tolkes i denne sammenhæng positivt, da
entusiasterne og de interesserede i kraft af deres større interesse i
jazz også må antages at være mere kritiske og selektive i forhold til
hvad, der opleves som godt og skidt.
• Jazzentusiasterne samt de Jazzinteresserede mener i højere grad
end de spontane jazzgæster, at festivalen er involverende, varieret
og sjov.
• Jasentusiasterne og de jazzinteresserede er i højere grad tilfredse
med Copenhagen Jazz Festival end de spontane jazzgæster, og
festivalen har i højere grad efterladt dem med et virkeligt positivt
indtryk.
• Jazzentusiasterne og de jazzinteresserede mener i højere grad, at
koncerterne er af høj kvalitet og i højere grad, at festivalen var
godt organiseret.
• I tabellen til højre ses de nøjagtige forskelle på hvor mange, der har
svaret enig/helt enig eller tilfreds/meget tilfreds på udsagnene
beskrevet nedenfor.
Enig/helt enig i at festivalen
er
Involverende
Enig/helt enig i at festivalen
er
varieret
Enig/helt enig i at festivalen
er
sjov
Enig/helt enig i at være
generelt tilfreds med
festivalen
Enig/helt enig i at CJF har
efterladt et virkelig positivt
indtryk
Enig/helt enig i at
koncerterne er af høj kvalitet
Enig/helt enig i at CJF var godt
organiseret
Entusiaster Interesserede Spontane
51% 47% 37%
88% 86% 77%
66% 67% 59%
94% 95% 86%
92% 90% 80%
86% 85% 72%
78% 72% 61%
23

Deltagelse
• Årsager til deltagelse
– generelt og de tre typer
• Årsager til deltagelse
–alder og geografi
• Hvor mange års deltagelse?
• Faktisk deltagelse
–dage
• Faktisk deltagelse
–koncerter
• Deltagelse i fremtiden
• De udenlandske gæsters deltagelse
–før, nu og i fremtiden
24

Copenhagen Jazz Festival er stemningsfyldt og socialt
Udover at deltage i koncerter, tilsiger en stor del respondenter sig, at
deltage i Copenhagen Jazz Festival for at opleve stemningen på
festivalen sammen med venner og/eller familie. Festivalen har
dermed en speciel stemning som mange værdsætter at dele med
deres nærmeste. Nedenstående beskriver hvilke årsager
respondenter prioriterer højest og lavest.
Flest deltager i festivalen for at…
• Overvære koncerter (96%), opleve stemningen (85%) og være
sammen med venner/familie (76%)
Færrest deltager for at…
• Møde nye mennesker (23%), besøge København (25%) og støtte
et godt initiativ (55%)
Enig/helt enige i grunde til at deltage i festivalen
For at overvære koncerter
For at opleve stemningen
For at være sammen med venner/familie
For at slappe af
For at feste og more mig
For at støtte et godt initiativ
For at besøge København
For at møde nye mennesker
Årsager til deltagelse
– generelt og de tre typer
25%
23%
55%
61%
68%
76%
85%
96%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%
Forskelle blandt de tre typer jazzgæster
Entusiasterne, de interessede og de spontane respondenter svarer
forskelligt på, hvorfor de kommer til Copenhagen Jazz Festival.
Entusiasterne og de interesserede har generelt et stærkere incitament
for at deltage på mange parametre end de spontane jazzgæster.
Entusiasterne og de interesserede kommer i højere grad til festivalen
for at overvære koncerter, more sig, støtte et godt initiativ, besøge
København og more sig end de spontane jazzgæster.
Enige/helt enige i udvalgte grunde til at deltage i festivalen
Overvære
koncerter
Entusiaster Interesserede Spontane
98% 97% 91%
More sig 60% 66% 56%
Støtte et godt
initiativ
Besøge
København
Møde nye
mennesker
56% 58% 49%
28% 29% 15%
26% 23% 17%
25

De yngre publikummer deltager i højere grad for at
feste og more sig
Copenhagen Jazz Festival er en event, som mange kommer til for være i
festligt lag –især de yngre blandt publikum. Jo yngre publikum er, i
desto højere grad deltager de for at feste og more sig til festivalen.
• 68% af respondenterne under 36 år siger sig enige/helt enige i at deltage i
festivalen for at feste og more sig, hvor 60% af de 36‐55 årige tilsiger sig
dette og 54% af respondenterne over 55 år.
Publikummer fra udlandet deltager af andre årsager
end danske publikummer
Folk fra udlandet kommer i højere grad til festivalen for at feste og more
sig, at besøge København og møde nye mennesker end folk fra Danmark.
For de lokales vedkommende skal besøget i København forstås i
betydningen ‘blive i København for at opleve’.
• 68% af respondenterne fra udlandet er enige/helt enige i, at deltage i
festivalen for at feste og more sig. Kun 56% af de tilrejsende danskere og
59% af de lokale er enige/helt enige i dette.
• 67% af respondenterne fra udlandet er enige/helt enige i, at de deltager i
festivalen for at besøge København. 42% af de tilrejsende danskere er
ligeledes enige/helt enige i dette mod kun 12% af de lokale.
• 42% af respondenterne fra udlandet er enige/helt enige i at deltage for at
møde nye mennesker, hvor kun henholdsvis 22% og 21% af de tilrejsende
danskere og de lokale mener dette.
Årsager til deltagelse
– alder og geografi
Under 36 år
36 ‐ 55 år
55+
Møde nye mennesker
Besøge København
Feste og more sig
54%
60%
68%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
12%
21%
22%
42%
42%
59%
56%
67%
68%
Lokale
Tilrejsende
danskere
Udlandet
0% 20% 40% 60% 80% 100%
26

Hvor mange års deltagelse?
Publikummerne kommer igen år efter år
Copenhagen Jazz Festival er gode til at fastholde publikum og skabe
trofaste jazzgæster. Langt størstedelen af respondenterne i
undersøgelsen har deltaget i festivalen før og bliver ved med at
komme.
Kun 16% af respondenterne deltager i Copenhagen Jazz Festival for
første gang. 54 % af respondenterne har deltaget Copenhagen Jazz
Festival fem gange eller flere.
Den største andel af respondenterne (30%) har været til Copenhagen
Jazz Festival i 2‐4 år. 25% har været til festivalen i 11 år eller mere,
18% har deltaget i 5‐7 år og 11% i har deltaget i 8‐10 år.
Antal år man har deltaget i Copenhagen Jazz Festival
11 år eller mere
8‐10 år
5‐7 år
2‐4 år
1 år (dette er min første gang)
Ved ikke
1%
11%
18%
16%
25%
30%
0% 10% 20% 30% 40%
Entusiasterne er de mest loyale jazzgæster
Ikke overraskende er jazzentusiasterne de mest loyale gæster og
mange kommer tilbage til festivalen år efter år. Mange af de
jazzinteresserede har lige ledes deltaget i festivalen i flere år, hvilket
tyder på at de prioriterer højt at være til festivalen til trods for at
festivalen ikke alene er grunden til deres besøg i København.
Som nedenstående graf illustrerer, har den største andel af
entusiasterne (34%) deltaget i festivalen i 11 år eller mere, hvilket gør
entusiaster til en meget trofast og dedikeret gruppe gæster.
Den største andel af interesserede jazzgæster (29%) har deltaget i
festivalen 2‐4 år.30% af de spontane jazzgæster deltager i festivalen
for første gang.
Antal år man har deltaget i Copenhagen Jazz Festival
1 år (dette er min første gang) 2‐4 år 5‐7 år 8‐10 år 11 år eller mere
Spontane
Interesserede
Entusiaster
15%
8%
30%
29%
29%
33%
18%
20%
11%
15%
13%
8%
34%
23%
13%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
27

Hvor mange dage?
Respondenterne har gennemsnitlig deltaget i 3,8 dage ud af
festivalens i alt 10 dage. I grafen nedenfor fremgår det, hvor mange
dage respondenterne har deltaget i festivalen.
9‐10 dage
7‐8 dage
5‐6 dage
3‐4 dage
1‐2 dage
5%
11%
Jazzentusiasterne deltager i flest dage
Der er et meget tydeligt billede af, at hvis besøget i København er
planlagt med udgangspunkt i Copenhagen Jazz Festival, så deltager
publikum i flere dage i festivalen. Jazzentusiasten har dermed deltaget
i flere dage end den jazzinteresserede, som igen har deltaget i flere
dage end den spontane jazzgæst.
17%
• Jazzentusiasten har deltaget i 4,8 ud af 10 dage
• Den jazzinteresserede har deltaget i 3,5 ud af 10 dage
• Den spontane jazzgæst har deltaget i 2,5 ud af 10 dage
Faktisk deltagelse
–dage
32%
36%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Flest respondenterne har deltaget i festivalen på
dagene midt i og i slutningen af festivalen.
Fredag den 1. juli og lørdag den 2. juli var festivalen ramt af et
voldsomt skybrud, hvilket kan være medvirkende til en lavere andel
deltagende.
Flest gæster (47%) deltog i festivallen tirsdag den 5. juli.
Andel deltagende respondenter på de forskellige dage under festivalen
50%
40%
30%
20%
10%
0%
28%
Skybrud
31%
34%
35%
47%
43%
44%
39%
41%
28%
28

Publikum deltager i flere koncerter med og uden
betaling
De fleste publikummer kommer til festivalen for at overvære mere
end en enkelt koncert, men ser mange koncerter både med og uden
betaling. Dette er et udtryk for, at festivalen betragtes som ét samlet
arrangement til trods for, at det, til forskel for mange andre festivaler,
er muligt at komme til bare en enkelt koncert, og koncerterne er
spredt ud over forskellige lokationer i byen. Respondenterne har i
gennemsnit været til 2,3 koncerter med entré og gennemsnitligt til 4,8
gratiskoncerter.
Antal koncerter respondenterne har overværet med og uden betaling
0
1
2
3
4
5
6 eller flere
5%
8%
11%
8%
10%
9%
13%
14%
16%
12%
13%
Faktisk deltagelse
- koncerter
24%
26%
31%
Gratiskoncerter
Entré‐betaling
0% 10% 20% 30% 40%
Jazzentusiasterne går til flest koncerter
I jo højere grad besøget i København er planlagt med udgangspunkt i
Copenhagen Jazz Festival jo flere koncerter, med og uden betaling,
har man været til under festivalen. Jazzentusiasten har dermed
deltaget i flere koncerter end den jazzinteresserede, som igen har
deltaget i flere koncerter end den spontane jazzgæst.
Jazzentusiasterne har gennemsnitlig været til 3,8 koncerter med
entrébetaling og 6,9 gratiskoncerter. De jazzinteresserede har været
til 2,4 koncerter med entré og 4,4 gratiskoncerter, og de spontane
jazzgæster har været til 1,9 koncerter med entré og 3,2
gratiskoncerter.
Gennemsnitlig
antal koncerter
Koncerter med
entré‐betaling
Entusiaster Interesserede Spontane
3,8 2,4 1,9
Gratiskoncerter 6,9 4,4 3,2
29

Langt de fleste påtænker at deltage i Copenhagen Jazz
Festival i 2012
Næsten alle respondenter (91%) er enige/helt enige i, at de vil deltage
ved Copenhagen Jazz Festival år 2012. Dette afspejler den høje grad af
tilfredshed med festivalen samt en stor loyalitet til festivalen.
Forskelle hos de tre typer jazzgæster
Jazzentusiasterne og de jazzinteresserede er mere loyale og siger sig i
højere grad enige/helt enige i at ville deltage i festivalen i 2012. Hele
95% af entusiasterne og 93% af de interesserede påtænker at komme
igen næste år. Det skal dog også fremhæves at hele 83% af de
spontane jazzgæster påtænker at deltage i festivalen i 2012, hvilket er
utrolig mange taget i betragtning, at mange har deltaget i festivalen
for første gang.
Enig/helt enig i at ville deltage i festivalen i 2012
Entusiaster
Interesserede
Spontane
Deltagelse i fremtiden
83%
95%
93%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Publikum anbefaler gerne festivalen til andre
Langt de fleste gæster er så tilfredse med festivalen, at de vil anbefale
andre at deltage. Hele 95% af respondenterne er enige/helt enige i, at
Copenhagen Jazz Festival er en festival, de vil anbefale andre at
deltage i.
Forskelle hos de tre typer jazzgæster
Stort set alle jazzgæster uanset type vil anbefale festivalen til andre,
dog siger jazzentusiasten og de jazzinteresserede sig i lidt højere grad
end den spontane jazzgæst enig/helt enig i at ville anbefale festivalen
til andre.
Enig/helt enig i at ville anbefale festivalen til andre
Entusiaster
Interesserede
Spontane
90%
97%
96%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
30

De udenlandske gæsters deltagelse
– før, nu og i fremtiden
Stor forventning om deltagelse i 2012 af de
udenlandske gæster
Hele 73% af de udenlandske respondenter, forventer at de vil deltage
i festivalen i år 2012. Dette er en stor andel sammenlignet med både
analyser af ”almindelige” turister og eventgæster.
Som nedenstående graf viser, er det en lidt mindre andel and de
danske gæster, hvor 94% af de lokale og 90% af de tilrejsende
danskere forventer at deltage i 2012. Dette er selvfølgelig helt
naturligt ud fra den betragtning, at der skal en rejse til at få de
udenlandske gæster til København. Når 73% af respondenterne fra
udlandet siger, at de er enige/helt enige i, at ville deltage i festivalen
næste år, er dette en flot andel generelt sammenlignet med turister i
Danmark.
Enig/helt enig i at ville deltage i festivalen i 2012
Lokale
Tilrejsende danskere
Udlandet
73%
90%
94%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Over halvdelen af de udenlandske gæster, har
deltaget i festivalen før
57% af de udenlandske gæster har tidligere deltaget i Copenhagen
Jazz Festival. Dette tal understreger validiteten af den høje andel af
udenlandske gæster, der har lyst til at deltage i 2012 (73%) –når så
mange har deltaget tidligere. .
Udenlandske gæster ser flere koncerter end de
danske gæster
Som nedenstående tabel viser, ser respondenter fra udlandet
gennemsnitligt flere koncerter –med og uden betaling, end de
tilrejsende og lokale danskere.
Ydermere deltager de i festivalen i 3,9 dage, hvilket er næsten lige så
meget som de lokale gæster, mere end de tilrejsende danskere og lidt
mere end gennemsnittet (3,8 dage).
Gennemsnit Lokale Tilrejsende
danskere
Koncerter med
entré‐betaling
udlandet
3,0 3,0 3,6
Gratiskoncerter 5,2 5,2 6,0
Deltagelse i
festvalen i dage
4,0 3,5 3,9
31

Kendskab
• Overordnet kendskab til festivalen
• Hjemmesiden
• Programmet
• Mobilapplikationen
32

Overordnet kendskab til festivalen
Langt de fleste kender Copenhagen Jazz Festival fra
tidligere år
Som tidligere beskrevet har mange respondenter deltaget i festivalen
tidligere. Det giver dermed god mening at langt de fleste kender til
festivalen fra tidligere år. 79% af respondenterne angiver, at deres
kendskab til dette års udgave af Copenhagen Jazz Festival er pga.
kendskab til festivalen fra tidligere år.
Andre kendskabskilder end festivalen selv
Størst kendskab
• Hjemmesiden (52%), anbefalinger fra andre (35%) og artikler i aviser
(29%)
Mindst kendskab
• VisitDenmarks hjemmeside el.l. (0%), VisitCopenhagens hjemmeside
el.l. (2%) og programomtale i DSB‐kiosker (2%)
I nedenstående tabel ses, i hvilken grad respondenterne forud for
festivalen kender til festivalens indhold.
I meget høj grad
I høj grad
I nogen grad
I mindre grad
Slet ikke
7%
16%
15%
31%
31%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Hvordan fik du kendskab til dette års udgave af Copenhagen Jazz Festival?
Kender Copenhagen Jazz Festival fra tidligere år
Copenhagen Jazz Festivals hjemmeside (www.jazz.dk)
Anbefalinger fra venner, familier osv.
Artikler i aviser – internationale og danske
Det trykte program
Annoncer i aviser – internationale og danske
Plakater eller lignende i bybilledet
Via sociale medier (facebook, LinkedIn, foursquare osv.)
Hjemmesider som Aok.dk, ibyen.dk, kultunaut.dk el.l.
Mobilapplikationen Copenhagen Jazz Festival
Programsalg i Irma
Kom tilfældigt forbi arrangement
Omtale i TV
Omtale i radio
Andet
Andre hjemmesider om kulturelle tilbud
Programsalg i DSB‐kiosker
VisitCopenhagens hjemmeside el.l.
VisitDenmarks hjemmeside el.l.
3%
2%
2%
0%
6%
6%
3%
7%
7%
13%
12%
10%
21%
18%
23%
29%
35%
52%
0% 20% 40% 60% 80%
NB! Procentsatserne i grafen summer til mere end 100% ,de respondenterne har haft mulighed for at afgive flere svar.
79%
33

Hjemmesiden giver brugerne lyst til at deltage i
festivalen
Mange respondenter angiver (68%), at Copenhagen Jazz Festivals
hjemmeside giver dem lyst til at deltage i festivalen. Mange (63%)
mener yderligere, at hjemmesiden er overskuelig og flot i layout og
design (56%). Kun 20% mener dog, at hjemmesiden skiller sig positivt
ud fra andre tilsvarende hjemmesider. Grafen til højre viser hvor stor
en andel af brugerne af hjemmesiden, der er enige/helt enige i de
listede udsagn.
Hjemmesiden er for alle
• Hjemmesiden bruges i lige høj grad af danskere som udlændinge
• De spontane jazzgæster bruger hjemmesiden i højere grad end det
trykte program og mobilapplikationen
• Lidt flere af de 36‐55 årige benytter hjemmesiden end de, der er
ældre og yngre
• Jo ældre man er –jo mere overskuelig finder man hjemmesiden og
jo nemmere mener man hjemmesiden er at bruge
• Danske gæster har nemmere ved at bruge hjemmesiden end
udenlandske gæster
• De ældre deltagere over 56 år har i højere grad lyst til at bruge
hjemmesiden igen end de yngre
Hjemmesiden
Enig/helt enig i følgende udsagn om hjemmesiden
Hjemmesiden giver mig lyst til at deltage i
festivalen
Hjemmesiden er overskuelig
Hjemmesiden er flot i sit layout og design
Hjemmesiden giver mig lyst til at besøge
siden igen
Hjemmesidens program er ligetil at bruge
Hjemmesiden alene giver al den
information jeg har brug for
Hjemmesiden skiller sig positivt ud fra
andre tilsvarende hjemmesider
20%
45%
51%
51%
56%
63%
68%
0% 20% 40% 60% 80%
34

Det trykte program skal være der
Langt de fleste mener (90%), at programmet bør foreligge i en trykt
udgave de kommende år, selvom det trykte program i sig selv ikke
giver respondenterne al den information, de har brug for om
festivalen. For 79% af respondenterne giver det dem lyst til at deltage
i festivalen, og 68% synes, at det er flot i sit design og layout. Det kan
dermed tyde på, at mange af de gæster, der kommer til festivalen år
efter år, er nostalgiske over programmet –at det hører sig hjemme og
er en del af oplevelsen. Dette bekræftes af, at de ældre og
jazzentusiasterne mest bruger programmet, som beskrevet nedenfor.
Programmet bruges mest af ældre deltagere og
jazzentusiaster
• De ældre deltagere bruger i højere grad programmet end de yngre
• Jazzentusiasterne bruger i højere grad programmet end
hjemmesiden og mobilapplikationen
• De jazzinteresserede bruger programmet og hjemmesiden ca. lige
meget
• De udenlandske gæster bruger programmet i langt mindre grad
end de danske gæster
• De yngre gæster mener i højere grad end de ældre, at programmet
er for dyrt i forhold til indhold og kvalitet
• De ældre gæster mener i højere grad end de yngre, at programmet
alene giver dem al den information de har brug for og i højere grad
at programmet er overskueligt
Programmet
Enig/helt enig i følgende udsagn om de trykte program
Det trykte program bør også i de
kommende år foreligge i en trykt udgave
Det trykte program giver mig lyst til at
deltage i festivalen
Det trykte program er flot i sit layout og
design
Det trykte program har en rimelig pris i
forhold til indhold og kvalitet
Det trykte program er overskueligt
Det trykte program er ligetil at bruge
Det trykte program skiller sig positivt ud fra
andre tilsvarende programbrochurer
Det trykte program alene giver al den
information jeg har brug for
37%
36%
62%
60%
59%
68%
79%
90%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
35

Mobilapplikationen giver overskuelighed og er nem at
bruge.
Overskuelighed er en tilbagevendende problematik for
respondenterne på en festival som Copenhagen Jazz Festival, som er
spredt ud over mange lokaliteter i København og mange dage. Derfor
er mobilapplikationen særdeles kærkommen for brugerne, da den
netop i høj grad giver brugerne overskuelighed (89%) og er
brugervenlig (85%).
Generelt er brugerne meget tilfredse med mobilapplikationen. I
grafen til højre ses hvor stor en andel af brugerne, der er enige/helt
enige i de listede udsagn.
Mobilapplikationen bruges mindst af de ældre
deltagere
• Mobilapplikationen buges mest af respondenter mellem 36‐55 år
og mindst af respondenter over 56 år
• De spontane jazzgæster mener i højere grad end de interesserede
og entusiasterne, at mobilapplikationen giver dem al den
information de har brug for.
Mobilapplikationen
Enig/helt enig i følgende udsagn om mobilapplikationen
Mobilapplikationen er overskuelig
Mobilapplikationens program er ligetil at
bruge
Mobilapplikationen giver mig lyst til at
deltage i festivalen
Mobilapplikationen giver mig lyst til at
åbne applikationen igen
Mobilapplikationen er flot i layout og
design
Mobilapplikationen alene giver al den
information jeg har brug for
Mobilapplikationen skiller sig positivt ud
fra andre tilsvarende mobilapplikationer
52%
60%
68%
81%
77%
89%
85%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
36

Forbedringer
og barrierer
• Forbedringer af festivalen
• Forbedringer –de tre typer
• Barrierer for deltagelse
• Barrierer for deltagelse –de tre
typer
37

Publikum efterspørger festivalpas
Forbedringer af festivalen
Respondenterne efterspørger i langt højere grad end alternativerne,
at det i forbindelse med festivalen fremover vil være muligt at købe et
festivalpas med adgang til en række koncerter.
De tiltag, respondenterne i højest grad mener ville gøre festivalen
bedre og evt. øge deres deltagelse, er:
• Festivalpas med adgang til en række betalte koncerter (40%)
• Foredrag af og/eller møder med musikerne (23%)
• Et mere overskueligt program, evt. med færre koncerter (19%)
De tiltag publikum i mindst grad mener ville gøre festivalen bedre og
evt. øge deres deltagelse er:
• Mere og/eller bedre merchandise (4%)
• Guidede ture rundt under Copenhagen Jazz Festival (9%)
Hvilke tiltag ville ifølge dig gøre Copenhagen Jazz Festival bedre og evt. få
dig til at deltage mere i festivalen?
Festivalpas med adgang til en række betalte
koncerter
Foredrag af / møder med musikerne
Mere overskueligt program, evt. med færre
koncerter
Ét centralt sted (festivalplads) med mange
koncerter, evt. på flere scener
Oplevelsespakker hvor koncerter sælges
sammen med fx en middag
Mulighed for at købe liveoptagelser af
koncerter (audio/video)
Shuttlebusser mellem festivalens centrale
spillesteder
Bedre programlægning så der ikke er for
langt mellem koncerter
Opdeling af festivalen i to årlige udgaver på
færre dage
Guidede ture rundt under Copenhagen Jazz
Festival
Mere / bedre merchandise
NB! Procentsatserne i grafen summer til mere end 100% ,de respondenterne har haft mulighed for at afgive
flere svar.
4%
9%
9%
12%
16%
15%
15%
19%
18%
23%
40%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
38

Forbedringer – de tre typer
Alle ønsker festivalpas
Det, der i højest grad ville gøre festivalen bedre og evt. øge
deltagelsen i festivalen for alle tre grupper er festivalpas med adgang
til en række betalte koncerter (44%, 43%, 32%).
Vil gerne tættere på musikerne
Især entusiasterne men også de interesserede og de spontane vil
gerne have mulighed for at komme til foredrag eller møde med
musikerne til festivalen, hvilket afspejler, at mange er interesserede i
at få et dybere kendskab til jazz‐verdenen og en mere alsidig
oplevelse end koncertoplevelsen i sig selv.
Højest prioriterede tiltag efter ovenstående for entusiasterne er:
• Foredrag af og/eller møder med musikere (26%)
• Shuttlebusser mellem festivalens centrale spillesteder (20%)
• Mulighed for at købe liveoptagelser af koncerter (20%)
Højest prioriterede tiltag efter ovenstående for de interesserede er:
• Foredrag af og/eller møder med musikere (21%)
• Oplevelsespakker ‐ koncerter sælges sammen med fx en middag (18%)
• Et mere overskueligt program evt. med færre koncerter (17%)
Højest prioriterede tiltag efter ovenstående for de spontane er:
• Et centralt sted med mange koncerter evt. på flere scener (22%)
• Et mere overskueligt program evt. med færre koncerter (21%)
• Foredrag af og/eller møder med musikere (19%)
Hvilke tiltag ville ifølge dig gøre Copenhagen Jazz Festival bedre og evt. få
dig til at deltage mere i festivalen?
Festivalpas med adgang til en række
betalte koncerter
Foredrag af / møder med musikerne
Shuttlebusser mellem festivalens centrale
spillesteder
Mulighed for at købe liveoptagelser af
koncerter (audio/video)
Mere overskueligt program, evt. med
færre koncerter
Ét centralt sted (festivalplads) med mange
koncerter, evt. på flere scener
Oplevelsespakker hvor koncerter sælges
sammen med fx en middag
Bedre programlægning så der ikke er for
langt mellem koncerter
NB! Procentsatserne i grafen summer til mere end 100% ,de respondenterne har haft mulighed for at afgive
flere svar.
7%
8%
7%
26%
21%
19%
20%
14%
20%
15%
19%
17%
21%
16%
17%
22%
15%
18%
17%
14%
14%
32%
44%
43%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Entusiaster
Interesserede
Spontane
39

De største barrierer for gæsterne er tid og penge
Barrierer for deltagelse
De barrierer, respondenterne i højest grad mener forhindrer dem i at
deltage i flere koncerter under festivalen, er ikke at have tid og ikke at
ville bruge flere penge. Det er begrænset, hvad man kan gøre for at
rykke disse barrierer.
Den tredjestørste barriere er, at respondenterne mangler overblik
over koncertprogrammet. Her er det vigtigt at notere sig at gæster
ikke mener, at festivalen er uorganiseret, men at de ‘blot’ mangler et
overblik over de mange koncerter.
• Tid ‐ ikke at have tid til at deltage mere (46%)
• Penge –et ønske om ikke at bruge flere penge på entre (38%)
• Et uoverskueligt program –mangel på overblik over de mange koncerter
(28%)
De barrierer respondenterne i mindst grad mener forhindrer dem i at
deltage i flere koncerter er:
• Organisering –at arrangementet er for uorganiseret (3%)
• Kvalitet –at kvaliteten af arrangementerne ikke er høj nok (4%)
Hvilke barrierer er der for, at du ville deltage i flere koncerter under
Copenhagen Jazz Festival?
Tid – jeg har ikke tid til at deltage mere
Penge – jeg ønsker ikke at bruge flere
penge på entre
Uoverskueligt program – jeg har ikke et
overblik over de mange koncerter
Tilgængelighed – jeg har svært ved at
komme rundt til de mange arrangementer
(parkering, afstande, finde vej)
Information – jeg synes informationen er
mangelfuld
Mad og drikke – jeg synes, der mangler
gode steder at købe mad og drikke (boder)
Trængsel – jeg synes der er for mange
mennesker
Kvalitet – jeg synes ikke at kvaliteten af
arrangementerne er høj nok
Organisering – jeg synes arrangementet er
for uorganiseret
NB! Procentsatserne i grafen summer til mere end 100% ,de respondenterne har haft mulighed for at afgive
flere svar.
4%
3%
11%
11%
11%
11%
28%
38%
46%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
40

Barrierer for deltagelse – de tre grupper
Barrierer for at publikum vil deltage i flere koncerter
under Copenhagen Jazz Festival
Det, der i højest grad opleves som barrierer for at deltage i flere
koncerter under festivalen for alle tre grupper er:
• Tid – ikke at have tiden til at deltage mere (42%, 53%, 47%)
• Penge – ønske om ikke at bruge flere penge på entre (36%, 39%, 39%)
• Et uoverskueligt program (23%, 30%, 34%)
Øvrige barrierer hos de tre typer gæster
Største barrierer efter ovenstående for entusiasterne er:
• Tilgængelighed –svært at komme rundt til arrangementer (14%)
• Mad og drikke –mangler gode steder at købe dette (11%)
• Trængsel –for mange mennesker (11%)
Største barrierer efter ovenstående for de interesserede er:
• Mad og drikke –mangler gode steder at købe dette (12%)
• Trængsel –for mange mennesker (12%)
• Tilgængelighed (11%) og mangelfuld information (11%)
Største barrierer efter ovenstående for de spontane er:
• Mangelfuld information (13%)
• Trængsel –for mange mennesker (8%)
• Mad og drikke –mangler gode steder at købe dette (8%)
Hvilke barrierer er der for, at du ville deltage i flere koncerter under
Copenhagen Jazz Festival?
Tid – jeg har ikke tid til at deltage mere
Penge – jeg ønsker ikke at bruge flere penge
på entre
Uoverskueligt program – jeg har ikke et
overblik over de mange koncerter
Tilgængelighed – jeg har svært ved at
komme rundt til de mange arrangementer
(parkering, afstande, finde vej)
Mad og drikke – jeg synes, der mangler
gode steder at købe mad og drikke (boder)
Trængsel – jeg synes der er for mange
mennesker
Information – jeg synes informationen er
mangelfuld
14%
11%
6%
11%
12%
8%
11%
12%
8%
10%
11%
13%
36%
39%
39%
23%
30%
34%
42%
53%
47%
Entusiaster
Interesserede
Spontane
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
NB! Procentsatserne i grafen summer til mere end 100% ,de respondenterne har haft mulighed for at afgive
flere svar.
41

ØKONOMISK
EFFEKT
42

Metode
Den økonomiske effekt af CJF 2011
I denne del af rapporten vurderes det, hvor stor en økonomisk
betydning Copenhagen Jazz Festival har for København på to
forskellige områder, nemlig på det turistøkonomiske og det
lokaløkonomiske område. Med disse analyser kan det estimeres, hvor
stor økonomisk betydning Copenhagen Jazz Festival har for
København og Danmark. Forskellen mellem de to omsætningstyper er
skitseret nedenfor.
Turistøkonomisk omsætning
Med den turistøkonomiske omsætning vurderes, hvor stor
omsætningen fra tilrejsende danskere og udlændinge er, og hvor stor
en del af denne omsætning der helt eller delvis kan tilskrives
Copenhagen Jazz Festival. Bag denne turistøkonomiske effektanalyse
gemmer der sig en model og en metode til effektanalyser til events,
som Wonderful Copenhagen har udviklet sammen med VisitDenmark
og Sport Event Denmark.
Tabel: Turist‐ og lokaløkonomisk omsætning
Publikum
‐Entusiaster
‐Interesserede
‐Spontane
I alt Lokale Tilrejsende
danske
Lokaløkonomisk
omsætning
Tilrejsende
udlændinge
Turistøkonomisk
omsætning
Lokaløkonomisk omsætning
I vurderingen af festivalens lokaløkonomiske omsætning bruges den
samme metode som ovenfor, men her dog med omvendt fortegn. For
hvor den turistøkonomiske effektanalyse fokuserer på festivalens
tiltrækningskraft for tilrejsende, fokuserer den lokaløkonomiske
analyse på fastholdelseskraften for lokale.
Således inkluderer den turistøkonomiske omsætning kun forbrug fra
de turister, som enten helt eller delvis er kommet til København på
grund af festivalen (og som ellers ikke ville være her i byen), mens den
lokaløkonomiske omsætning kun inkluderer forbrug fra de lokale, som
enten helt eller delvis er blevet i København på grund af festivalen (og
som muligvis ellers ikke ville være i byen eller i hvert fald ikke bruge
penge).
Der er betydelige usikkerhedsfaktorer i denne lokaløkonomiske
omsætning, da det kan være vanskeligt at vurdere, hvorvidt de lokales
forbrug er et reelt merforbrug, som kun skyldes festivalen – eller de
uanset hvad ville have brugt pengene på andre events eller
kulturtilbud.
43

Turisme‐
økonomisk
effekt af CJF
• Tilskuertal
• Tiltrækningskraft
• Overnatninger
• Turistomsætning
• Offentligt provenu
44

Den turismeøkonomiske effekt af CJF 2011
Festivalens turismeøkonomiske effekt
I denne del af rapporten vurderes det, hvor stor en økonomisk
betydning Copenhagen Jazz Festival har for Københavns hoteller,
restauranter, butikker, spillesteder, barer mv. samt ikke mindst de
offentlige kasser i form af skatter og afgifter.
Samlet tilskuertal på 263.000
Copenhagen Jazz Festivals havde i 2011 et anslået tilskuertal på
omkring 263.000 publikummer til de mere end 1.000 koncerter over
hele København på knap 100 forskellige spillesteder.
Optællingen er foretaget gennem både billetsalg ved
betalingskoncerterne og nøje vurderinger af tilskuerantal ved de
mange gratis koncerter. Dette hovedtal dækker dog ikke over
enkeltpersoner, da mange tilskuere er til mange koncerter på flere
dage i løbet af festivalen.
En stor del af tilskuerne var ifølge den gennemførte undersøgelse
lokale (64% eller 169.000 publikummer), men der var dog også en
større gruppe tilrejsende danskere (27% eller 72.000 publikummer) og
udenlandske gæster (9% eller 22.000 publikummer).
Baseret på undersøgelsens resultater omkring det gennemsnitlige
antal dage og koncerter, som publikum deltager i festivalen vurderes
det, at de 263.000 publikummer svarer til 76.000 enkeltpersoner,
hvoraf 27.000 er tilrejsende gæster. Det er de tilrejsende
enkeltpersoner, der udgør grundlaget for de økonomiske beregninger
herunder.
Tabel: Forhold mellem publikum og individer
I alt Lokale Tilrejsende
danske
Festivalens tiltrækningskraft og meromsætning
I vurderingen af festivalens effekter i form af øget omsætning
fokuseres der i første omgang på den del af festivalens publikum, der
for det første enten er tilrejsende danske eller tilrejsende og for det
andet enten har festivalen som hovedårsag (”entusiaster”) eller
medvirkende årsag (”interesserede”) til besøget i København. Det
drejer sig om de fremhævede felter i tabellen nedenfor, der i alt
tæller 78.000 publikummer.
Tabel: De inkluderede målgrupper i den turistøkonomiske omsætning
I alt Lokale Tilrejsende
danske
Tilrejsende
udlændinge
Publikum 263.000 169.842 71.294 21.863
Individer 76.125 48.753 21.440 5.933
Tilrejsende
udlændinge
Publikum 263.000 169.842 71.294 21.863
‐Entusiaster 118.359 63.533 44.762 10.064
‐Interesserede 75.757 52.343 17.688 5.726
‐Spontane 68.884 53.967 8.844 6.073
45

Den turismeøkonomiske effekt af CJF 2011
Festivalen skaber overnatninger
I alt foretog festivalens 263.000 publikummer mere end 50.000
overnatninger i København, hvoraf omkring 42.000 er helt eller delvis
skabt som følge af festivalen.
Festivalens publikum skaber i alt omkring 21.000 kommercielle
overnatninger i København, hvoraf 18.000 overnatninger helt eller
delvis kan tilskrives jazzfestivalen.
Tabel: Overnatninger fra tilrejsende
Overnatninger Overnatninger ‐ Kommercielle
overn.
Et relativt højt døgnforbrug under jazzfestivalen
‐ Ikke‐kommer‐
cielle overn.
Publikum 50.445 21.046 29.398
‐Entusiaster 26.392 12.723 13.669
‐Interesserede 15.348 5.331 10.017
‐Spontane 8.705 2.992 5.713
Generelt har de tilrejsende gæster et relativt højt døgnforbrug i byen i
forhold til andre typer eventgæster. Døgnforbruget dækker både over
udgifter til overnatning, til jazz (billetter) og i øvrigt (restauranter,
butikker, transport mv.).
De udenlandske gæster har generelt et lidt højere døgnforbrug end de
tilrejsende danskere.
Tabel: Døgnforbrug for tilrejsende danske (DKK)
Tilrejsende danske
(døgnforbrug i DKK)
Kommerciel
overnatning
Ikke‐kommerciel
overnatning
Tabel: Døgnforbrug for tilrejsende udlændinge (DKK)
Uden
overnatning
‐Entusiaster 715 498 404
‐Interesserede 903 514 507
‐Spontane 1.069 594 270
Udlændinge
(døgnforbrug i DKK)
Kommerciel
overnatning
Ikke‐kommerciel
overnatning
Uden
overnatning
‐Entusiaster 1.487 858 383
‐Interesserede 859 546 386
‐Spontane 686 417 233
46

Den turismeøkonomiske effekt af CJF 2011
Festivalens turistomsætning er på 46,9 mio. kr.
Turistomsætningen i forbindelse med Copenhagen Jazz Festival 2011
anslås ifølge dette års undersøgelse til at være på 46,9 mio. kr.
Omsætningen afspejler forbruget fra de tilrejsende danskere og
udlændinge, men dog kun de tilrejsende, der enten er i København
udelukkende (”entusiasterne”) eller delvis (”interesserede”) pga.
festivalen. Alle de tilrejsende, som uanset hvad ville have været i
København og deres forbrug, er ikke medregnet i analysen.
De tilrejsende ”entusiaster” havde alene et forbrug på 33,0 mio. kr.,
mens de tilrejsende ”interesserede” havde et forbrug på 13,9 mio. kr.
Tabel: Omsætning fra tilrejsende med festivalen som årsag
Mio. kr. I alt Med
kommerciel
overnatning
Med ikke‐
kommerciel
overnatning
Uden
overnatning
‐Entusiaster 33,0 14,3 7,3 11,4
‐Interesserede 13.9 4.7 5.2 4,0
I alt 46.9 19,0 12.5 15,4
Den samlede turistomsætning afdækker kun en del af økonomien
omkring Copenhagen Jazz Festival, nemlig den del der blev skabt af
tilrejsende med festivalen som helt eller delvist formål for besøget.
Analysen indeholder ikke lokale københavneres forbrug, som er
analyseret i et kapitel for sig. Omsætningen fra de tilrejsende
musikere og andre aktører indgår heller ikke.
Udlændinge alene tegner sig for 1/3 af omsætning
De udenlandske gæster er kendetegnet ved at væsentligt højere
døgnforbrug end tilrejsende danske samt en større andel
kommercielle overnatninger ud af det samlede overnatningsantal.
Således står de udenlandske gæster for ca. 1/3 af det samlede
turistforbrug, mens de kun tæller godt en 1/5 af alle tilrejsende.
Tabel: Omsætning fordelt på tilrejsende danske og udlændinge
Mio. kr. I alt Tilrejsende
danske
Tilrejsende
udlændinge
‐Entusiaster 33,0 21,1 12,0
‐Interesserede 13,9 10,3 3,5
I alt 46,9 31,4 15,5
47

Den turismeøkonomiske effekt af CJF 2011
Omsætningens effekt på offentligt provenu
Den turismeøkonomiske effekt på i alt 46,9 mio. kr. har betydelige
effekter for den nationale, regionale og kommunale økonomi. Baseret
på de overordnede fordelinger har omsætningen en størrelse, der
modsvarer 61 beskæftigede målt i årsværk, 19,2 mio. kr. i skatter og
afgifter samt 29,1 mio. kr. i værditilvækst.
Tabel: Omsætningens betydning for offentligt provenu
Økonomisk effekt
Turismeøkonomisk omsætning (mio. kr.) 46,9
Beskæftigelse (årsværk) 61
Værditilvækst (mio. kr.) 29,1
Provenu inkl. skatter og afgifter (mio. kr.) 19,2
Sammenligning med analysen fra 2004
Da der er betydelig usikkerhed forbundet med disse metoder, er det
svært at sammenligne omsætningstal direkte.
”Entusiasternes” forbrug og deraf følgende meromsætning er således
i 2004‐analysen opgjort til 13,0 mio. kr, mens det tilsvarende i
nærværende analyse lyder på 33,0 mio. kr. Det skyldes bl.a. et højere
angivet døgnforbrug, en længere opholdslængde samt en større andel
entusiaster. Oven i det kommer diverse usikkerhedsfaktorer.
48

Lokal
økonomisk
omsætning
• Lokale tilskuere
• Fastholdelseskraft af lokale
• Lokaløkonomisk omsætning
49

Den lokaløkonomiske omsætning af CJF 2011
Festivalens lokaløkonomiske omsætning
I denne del af rapporten estimeres det, hvor stor en økonomisk
betydning Copenhagen Jazz Festival har som følge af et forbrug fra de
lokale københavnere, der helt eller delvis planlægger efter at være i
København, mens festivalen foregår.
Dermed tages den forudsætning, at disse lokale jazzpublikummer
enten ville have rejst ud af byen i forbindelse med sommerferie eller
have brugt færre penge i byen.
Det skal her understreges, at estimatet af den lokale økonomi er
meget usikker, da det er endog meget svært at vurdere i hvor høj grad
de lokale ville have brugt deres penge på noget andet i København i
samme periode eller på et andet tidspunkt.
Samlet lokalt tilskuertal på 169.000
Ud af de lokale tilskuere (169.000 publikummer) vurderes det, at
63.533 publikummer (37%) er entusiaster og dermed i høj grad har
planlagt efter at være i København under festivalen, mens 52.343
(31%) er interesserede og altså delvis har planlagt efter at være i
København.
De resterende 53.967 lokale publikummer har ikke planlagt efter at
være i København under festivalen og regnes derfor ikke med i denne
lokaløkonomiske omsætningsberegning.
De 169.000 lokale publikummer svarer til 48.753 personer, hvoraf
mere end 25.000 tilhører grupperne entusiaster og interesserede. Det
er disses forbrug, som vil blive beregnet i det følgende.
Tabel: Forhold mellem publikum og individer
I alt Entusiaster Interes‐
serede
Festivalens fastholdelseskraft og meromsætning
I vurderingen af festivalens betydning for øget omsætning blandt
lokale fokuseres der i denne del af analysen på den del af festivalens
publikum, der for det første er lokale danskere og for det andet enten
har festivalen som hovedårsag (”entusiaster”) eller medvirkende årsag
(”interesserede”) til besøget i København. Det drejer sig om de
fremhævede felter i tabellen nedenfor, der i alt tæller 115.876
publikummer.
Tabel: De inkluderede målgrupper i den lokaløkonomiske omsætning
I alt Lokale Tilrejsende
danske
Spontane
Publikum 169.061 63.533 52.343 53.967
Individer 48.753 11.011 14.380 23.362
Tilrejsende
udlændinge
Publikum 263.000 169.061 71.294 21.863
‐Entusiaster 118.359 63.533 44.762 10.064
‐Interesserede 75.757 52.343 17.688 5.726
‐Spontane 68.884 53.967 8.844 6.073
50

Den lokaløkonomiske omsætning af CJF 2011
Festivalens lokaløkonomiske omsætning er på 30,0
mio. kr.
De entusiastiske og interesserede lokales forbrug i forbindelse med
Copenhagen Jazz Festival 2011 anslås til at være på 30,0 mio. kr.
Omsætningen afspejler forbruget fra de lokale, der enten er i
København hovedsageligt (”entusiasterne”) eller delvis
(”interesserede”) pga. festivalen. Alle de tilrejsende, som uanset hvad
ville have været i København og deres forbrug, er ligesom det var
tilfældet i den turistøkonomiske analyse ikke medregnet.
De lokale ”entusiaster” havde alene et forbrug på 16,5 mio. kr., mens
de lokale ”interesserede” havde et forbrug på 13,5 mio. kr.
Tabel: Omsætning fra lokale med festivalen som årsag til at blive i
København
Mio. kr. I alt
‐Entusiaster 16,5
‐Interesserede 13,5
I alt 30,0
51