Kæmpebilen fra USA via Allerød Havemøblerne fra Kina ... - Børsen

img.borsen.dk

Kæmpebilen fra USA via Allerød Havemøblerne fra Kina ... - Børsen

MEDIA OG MARKED 2004/2

Kæmpebilen fra USA via Allerød

Havemøblerne fra Kina via Herlev

Tre iværksættere på Næsseslottet i Holte

Bull’s Eye til Kongebrogården i Middelfart

10 år med Gazeller over hele Danmark

PowerShot Pro1 fra Canon til heldig vinder


KUNDECASE

HUMMER

KOMMER

General Motors civiliserede udgave af et

militærkøretøj er landet i Danmark

Hvis man siger ”kan du humme dig”

og giver speederen et tryk, vil Hummer

H2 lystre og på ti sekunder bringe

farten op på 100 kilometer

i timen. Under

motorhjelmen er et V8kraftværk

på 6.000

kubikcentimeter parat

til at yde 316 hestekræfter

med træk på alle fire

hjul, og så kan man ikke

ønske sig mere udover et

uvejsomt terræn, hvor

vognens talenter for

alvor kommer til deres

ret.

Hummer H2 er General

Motors’ civiliserede

udgave af det militærkøretøj,

der første gang vakte opmærksomhed

under Golfkrigen i 1991. Nu

har det fået blødere former, lædersæder,

al komfort og et fristende kølergitter i

skinnende krom. Amerikanerne har

altid holdt af gedigne biler og lave

benzinpriser (omkring 1,10 kr. literen).

Hummer H2 skal bruge en liter for at

flytte de 3500 kilo mellem 4 og 7 kilometer.

Personen bag rattet kan klare sig

med det almindelige førerbevis.

I Danmark betaler man for tre biler,

når man køber en. Derfor er Hummer

H2 næsten ikke til at komme i nærheden

af, hvis den er udstyret med

bagsæde. På gule plader koster den

”kun” 576.800 kr. plus moms og

bliver på den måde en konkurrent til

off-roader vans fra Porsche,

Mercedes, BMW og VW.

Californiens guvernør Arnold

Schwarzenegger er den mest prominente

Hummer-fan, og han ville sikkert

ryste på hovedet ved at høre, at man i

det fjerne Danmark piller den lækre

lædersofa ud og lægger en plan bund,

alt sammen for at glæde Toldvæsenet.

2 B Ø R S E N

Hummer-helsider

Ole Damgaard-Nielsen nyder særstatus

som importør af Ferrari, Maserati og

Rolls-Royce samt eksklusive specialbiler,

især amerikanske. Nu har han taget

Hummer H2 på repertoiret, og de

første 50 eksemplarer er på vej i

farverne gul, sort og tin.

I Allerød, 30 kilometer fra København,

har Damgaard-Nielsen opført en smuk

og funktionel udstillingsbygning med

serviceværksted. Efter en årrække i

Hvidovre besluttede den 71-årige veteran

at bygge nyt på Bjarkesvej nær sin

bopæl. Chefen sidder selv centralt i

receptionen og passer både kunder,

adgangskontrol, telefon og PC.

Gennem glasfacaden kan han holde

vågent øje med de røde drømmebiler

udenfor.

www.dna.dk

www.hummer.com

HUMMER H2 er landet

- ikke på Mars, men hos os...

odn@dna.dk

”Jeg er Børsen-tilhænger”

- Vi sælger legetøj til store drenge

- og damer. Børsen er bedst til

dyre biler. Avisen rammer vores

publikum, der er mellem 30 og

50 år og har råd til det ultimative.

Pr. annoncemillimeter er effekten

8-10 gange større end i noget

andet dagblad. Og Børsens dygtige

medarbejdere er gode til at

sætte annoncerne op, så de virker.

Nogle få helsider i Børsen

Weekend solgte straks seks-syv

Hummer, fortæller Damgaard-

Nielsen, hvis private samling

omfatter flere sjældne amerikanere

fra 1932 og fremefter.

Templet for klassiske køretøjer

ligger tæt på såvel grusgrav som

motorvej. Hummer H2 er skabt

til begge dele og gnaver sig glad

gennem pløre og huller.

På asfalt opfører den sig

lækkert og lydsvagt som

en limousine, et moderne

dollargrin med automatgear,

klimaanlæg og

servostyring.

Tlf. 7023 0901

Hummerannoncen

i Børsen,

som har givet

pæn respons.

BUSINESS 3


”Af alle Glæder er Forventningens Glæde den

største”, skrev Søren Kierkegaard.

Mange glæder sig til, at forårets første allergiske

reaktioner over faunaens naturlige udvikling

snart er overstået - og at vi kan mødes med

venner og familie til sommerens grill og

glæder uden at nyse. For langt de fleste af

os er det heldigvis en forventning, der

opfyldes.

Spændte forventninger nærede medierne også til årsaftaleforhandlingerne

- ville annoncørerne lytte til sorte forudsigelser om

dagbladenes fortsatte deroute? Ville annoncørerne spare sig

igennem endnu et år - eller placere alle midler i TV?

På dagbladet Børsen kan vi ikke som konkurrenterne gøre boet op

ved udgangen af marts. Vi indgår nemlig aftaler året rundt, når

det passer annoncører og mediebureauer. Alligevel kaster vi et blik

på summen af aftaler og annoncebeløb, når april starter. Og ja -

det er blevet forår på den fede måde. Vi skal vækste endnu mere

intenst med annoncørerne i år.

Andre elementer end den helt rigtige rabat indgår i vore aftaler.

Børsens palet af medietyper (den daglige avis, specialsektioner,

internet og magasiner) tilfredsstiller de aktive annoncører.

Fremgangen i annoncepotentialet skyldes ikke blot, at Børsens

priser er sat op i takt med øget oplag og læsertal. Årsagen er, ifølge

annoncørerne, at vi aldrig står stille. At vi konstant udvider med

nye skud. Uopdyrkede marker inddrages i vort samlede sortiment.

Vi høster dag for dag.

Børsen ser konstant ud i fremtiden og mærker glæden over, at det

tegner lyst. At man ovre hos naboen skeler over hegnet og følger i

vores fodspor, gør såmænd ikke alverden. Konkurrence er sundt

for både forbrugere og producenter. Vi tvinges til at arbejde for

vores forspring. Til annoncørernes fulde fordel.

Få del i foråret, nyd sommeren - og lad dine annoncekroner gro i

Børsens væksthus.

Rigtig god sommer til Jer alle.

Med venlig hilsen

Dagbladet Børsen

Kurt Skjold Larsen

Annoncedirektør

Forår på den

fede facon

4 B Ø R S E N

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

75.000

60.000

45.000

30.000

15.000

0

218.000

2000

54.282

2000

LÆSERTAL for helår i 2000,

2001, 2002 og 2003.

227.000

2001

OPLAGSTAL for helår i 2000,

2001, 2002 og 2003.

57.414

2001

232.000

2002

Kilde: Gallup - Index Danmark

BørsenBusiness

Ansvarshavende redaktør: Kurt Skjold Larsen

Redaktion: Jacob Ludvigsen, Baltisk Bureau A/S

Email: bb.redaktion@borsen.dk

AD/Produktion: Børsen Teknisk Annonceafd.

Foto: Søren Wesseltoft

Tryk: Lassen Offset A/S

Udgivet af: Dagbladet Børsen A/S

Møntergade 19, 1140 København K

Tlf.: 33 32 01 02 - Fax: 33 91 10 50

www.borsen.dk - ISSN 1600-5600

BørsenBusiness informerer om marked og media fire gange om året

60.627

2002

Kilde: Dansk Oplagskontrol

237.000 2003

61.861

2003


Annette og Mogens Tolling fik den

første impuls til firmaet Mandalay på en

otte måneders jordomrejse med deres børn.

På Java fandt de et sæt sympatiske havemøbler

i teaktræ og fik det fragtet til

Danmark. Venner og bekendte kunne godt

tænke sig noget lignende. Ægteparret

organiserede for en halv snes år siden

import af den første container og fik snart

behov for den næste.

Oh, den vej til Mandalay, synger sømanden,

men man skal til Marielundvej i

Herlev for at opleve Mandalay’s havemøbler

made in China. På 2. sal i en

erhvervsejendom findes en omfattende

udstilling, lager og værksted. De kinesiske

fabrikker opfylder kravene til kvalitet,

præcis levering og pris og har derfor

erstattet Indonesien som producent af

Mandalay’s møbler.

Fra august til januar er den snedkeruddannede

arkitektsøn Mogens Tolling

fem-seks gange i Kina for at styre udviklingen

af sine nye modeller. Materialerne er

ægte teak, aluminium og vejrbestandigt

fletværk. Direkte leverance uden mellemled

er den afgørende årsag til, at de

elegante møbler kan sælges til populære

priser.

Stamkunder

- Forbrugsudvidelsen kan mærkes,

sæsonstarten var forrygende, beretter

Annette Tolling. Enkelte dessiner er

allerede udsolgt og genbestilt.

Travlheden er stor torsdag og fredag

eftermiddag samt i særdeleshed lørdag.

Kunderne kommer ikke kun fra hoved-

”Oh, den vej til Mandalay,

fuld af flyvefisk i leg, og hvor

solen brød som torden frem

bag Kinabugtens kaj!”

R. Kipling, dansk gendigtning

af Kai Friis-Møller

www.mandalay.dk

(ægte internethandel siden 1997).

KUNDECASE

Oh, den vej til Mandalay:

Havemøbler fra Kina til Herlev

Ægte par -

ægte teak

stadsområdet, men fra hele Sjælland. Pr.

annoncer og internet har Mandalay et

betydeligt salg i Jylland og på Fyn, hvor de

deltager på boligudstillinger.

- Markedet er i grunden umætteligt, siger

Annette Tolling. Vi har ligefrem stamkunder,

der besøger os hvert år og supplerer

eller skifter ud. Måske har de fået en ny

terrasse, måske trænger de til at se på noget

nyt.

Børsen blåstempler budskabet

Mogens var embedsmand i Grønlands

Energiforsyning og stod over for valget

mellem at flytte til Grønland eller blive

fyret. Han og Annette havde ofte drøftet at

blive selvstændige. De første år var lærerige,

men anstrengelserne og skuffelserne

værd. I dag køber og sælger Mandalay

kontant uden fremmed og fordyrende

finansiering.

- Selv om man ikke helt nøjagtigt kan

måle værdien af annonceringen i de enkelte

medier, så er Børsen en vigtig kanal for

os, siger det ægte par. - Ofte siger kunderne,

at de har set os i Børsen. De tager

herud, og hvis møblerne svarer til forventningerne,

så køber de. Vi har flere gange

hørt den bemærkning, at når Mandalay er

i Børsen, så må det være kvalitet. Mediet

overbeviser kunden og blåstempler

produktet. Børsen giver en usynlig,

men absolut mærkbar

garanti.

BUSINESS 5


GAZELLE & BEC

Gazelle-jubilæum:

Vækst gennem ti år

Udtrykket Gazelle-virksomhed er blevet

en del af det danske forretningssprog.

Siden 1994 har dagbladet

Børsen identificeret de hurtigst voksende

virksomheder og dermed sat fokus

på vækst og entrepreneurship. I midten

af september gennemfører Børsen en

række regionale Gazelle-konferencer,

der bakkes op af otte tillæg. Disse følger

med hele Børsens oplag og rammer

dermed 237.000 læsere. Annoncørerne

i BørsenVækstDanmark kan glæde sig

over, at millimeterprisen i denne anledning

er sat ned med 26 % og endda

6


inkluderer fire farver. Det første tillæg

udkommer tirsdag den 14. september

og dækker Nordjyllands Amt. Udover

nyheder og reportager fra regionen

indeholder det også artikler fra den

Gazelle-konference, der holdes dagen

før. I den følgende halve snes dage produceres

tilsvarende særaviser om Århus

Amt, Ringkøbing og Viborg Amter,

Ribe Amt, Fyns Amt, Vejle Amt,

Sønderjyllands Amt samt Sjælland

og Øerne. Sidstnævnte udgivelse er

24. september, hvor Gazelle-kappestriden

2004 opsummeres.



















Tal annoncer med Børsens konsulenter:

Sjælland og øerne: Mette Juul Jensen

Tlf. 33 76 95 51

mette.juul@borsen.dk

Nordjylland, Ringkøbing, Viborg,

Ribe, Vejle og Sønderjylland:

Hanne Kjærgaard

Tlf. 86 98 19 78

hanne.kjaergaard@borsen.dk

Fyn: Heine Hilbrecht

Tlf. 27 14 22 69

heine.hilbrecht@borsen.dk

Århus, Ringkøbing, Viborg, Vejle og

Sønderjylland:

Margrethe Angel

Tlf. 70 22 84 84

margrethe.angel@borsen.dk

Business og pleasure

mødes i

Børsen Executive Club

BEC’s efterårsprogram 2004:

Mød Madame Secretary, Madeleine Albright

27. august

Aida og vinens Verona

29.-30. august

»Hvad kan vi lære af de store skandaler«

Anders moberg fra Royal Ahold

9. september

Wimbledon & Musicalen »Mama Mia«, London

10.-12. september

Vision og bundlinie i balance,

Torben V. Sørensen, B&O’s koncernchef

7. oktober

»Ringenes Herre på nye veje«

Audi’s adm. dir. D. Martin Winterkorn

20. oktober

Syv dages vin- og golfcruise i Middelhavet

23.-30. oktober 04

Carlsbergs vækststrategi v. Nils S. Andersen

3. november

Peter Birch Sørensen & Anders Knutzen

(tidl. adm. dir. for B&O)

2. december

Se nærmere detaljer på www.borsen.dk/bec

eller ring på 3332 0102 og tal med Maria Prehn


Annoncering i Børsen på tre

centrale felter

- Mercuri har altid brugt Børsen i kraft

af kvalitet i forhold til indrykningspris,

erklærer John Wagner,

Steen Skovgaard og Niels Prehn,

som tilsammen har udformet

mindst 1.000 jobannoncer. -

Ansøgninger fra Børsens læsere

er meget kvalificerede. Det er

sandt, at én ansøgning i princippet

er nok, hvis det er den rette. I

forbindelse med ansættelse af en

økonomidirektør fastslog vi, at en

ansøger, der ikke læste Børsen,

ville være uinteressant.

Jobs, image og reception

For People Capital Partner er

det nu vigtigt at slå navn og

nytte fast. Der skal etableres

kendskab gennem annoncering

og hjemmeside. Rene imagebudskaber

kan komme på tale.

Rekruttering i Børsen giver i sig

selv mulighed for at præsentere

firmaet - ligesom den påtænkte

åbningsreceptionsannonce.

www.peoplecapital.dk

Der sidder tre mand – ikke på en

tømmerflåde, men på Næsseslottet ved

Furesøen i Holte nord for København.

Tilsammen repræsenterer de en bred og

dyb sum af ledelses- og rekrutteringserfaring.

Den 1. april åbnede de fælles

firma: People Capital Partner. Navnet

udtrykker det bløde, det hårde og samarbejdet,

forklarer iværksætter-trekløveret

John Wagner, Steen Skovgaard og

Niels C. M. Prehn, som sætter friværdien

på spil med en Human Ressourceorienteret

forretningsplan, hvor annoncering

er tænkt ind som vigtigt værktøj.

- Nogle vil måske kalde os udbrydere,

erkender de. Tilsammen har de 25 års

og 1.000 rekrutteringers erfaring bag sig

hos Mercuri Urval. Hertil kan lægges

karrierer i ledende funktioner i bl.a.

KRAK, Ditas, Kgl. Brand og Forsvaret.

To har været i IBM. Trioen har kompetence

til at bistå mindre og mellemstore

virksomheder med personalespørgsmål

og rådgivning. – Vi går ikke efter Top

100 eller KFX-selskaberne, forsikrer de

og ser sig selv som håndværkere, der

KUNDECASE

Tre mand

på et slot

Entrepreneur-mod Entrepreneur-mod får tre fhv. Mercuri Urval-folk

til at etablere sig som den jordnære HR-partner

vil optimere fremfor revolutionere.

Klienterne skal have value for money på

bundlinien, lyder løftet fra den menneskelige

kapitals konsulenter.

Human partnership

Partneraftalerne er en slags serviceabonnement,

hvor People Capital Partner er

på virksomheden fx. en gang om måneden

og står til disposition, også som den

sparringspartner, som forbløffende

mange direktører savner. Andre ydelser

er coaching, teambuilding, organisationsudvikling,

medarbejdermotivation,

outplacement m.v.

Næsseslottet fra 1782 deler de med

andre mindre vækstorienterede firmaer,

og man kan næppe forestille sig en mere

idyllisk søudsigt.

De møblerede kontorer med fælles

telefon og omstilling begrænser de tre

entrepreneurers etableringsomkostninger,

til gengæld har de fra starten lagt

vægt på et sikkert grafisk design med

naturlig autoritet og genkendelse.

7


KONKURRENCE

Vind sommerkameraet:

Canon autofokus

med 8,0 megapixels

Deltag i dette nummers konkurrence konkurrence via

Børsens hjemmeside hjemmeside – under nyheder på

borsen.dk/annonce borsen.dk/annonce finder du et link til

konkurrencens konkurrencens tre spørgsmål

Ferieflash og proffe pix i super digital

kvalitet med Canons nye digitale

autofokus kamera Powershot Pro 1 –

var det noget? Så brug tre minutter

til at udfylde konkurrencekuponen.

Modellen er Canons bud på det lette

og kompakte digitale kamera til den

seriøse fotograf. Kameraet sikrer

med sin højkvalitets optik, hurtige

autofokus og store variation af

programmer, at du tager knivskarpe

billeder i en hver situation i hele

Konkurrencekupon

Hvilket skaldyr bærer samme navn som den gule bil på forsiden?

Hvor fremstilles Mandalay’s teak-møbler?

Hvornår begyndte Børsen at udpege Gazeller?

8,0 megapixels opløsning. Kameraet

har en værdi af 8.600 kr.

I samarbejde med Canon Danmark

stiller Børsen Business dette dejlige

kamera på højkant sammen med et

ekstra hukommelseskort.

Svar på konkurrencens spørgsmål på

Børsens hjemmeside:

børsen.dk/annonce eller udfyld og

indsend konkurrencekuponen for at

deltage i lodtrækningen om kameraet.

Gør det senest den 19. juni.

Send din løsning inden den 19. juni til BørsenAnnoncer, Møntergade 19, 1140 København K., mrk. »konkurrence«

PowerShot Pro1

PowerShot Pro1 er det

kompakte digitalkamera til

den seriøse fotograf. Det

indeholder en CCD på 8

megapixel, nedfældelig 7x

zoomobjektiv i L-serien, AFhybridsystem

og ultrasonisk

mikromotor.

● 8 megapixel giver mulighed

for print op til

A2-format

● L-seriens 7x zoomobjektiv

med ultrasonisk

mikromotor samt

fluorit- og

UD-elementer

● AF hybridsystem

● DIGIC-processor med

iSAPS-teknologi

● 12 optagemetoder

● Valg mellem sRGB og

Adobe RGB

● En lang række tilbehør

● PictBridge- og Canon

Direct Print-kompatibel

www.canon.dk


PERSONALIA

Anne Cecilie Sørensen

Anne Cecilie er 24 år og kommer fra et

job som produktchefassistent hos

Lyreco.

Michael Barfoed

Michael er 29 år, cand merc. fra

København og var tidligere projektleder

hos Agenda Group.

Anne Cecilie Sørensen og Michael

Barfoed er ansat pr. 1. maj i annonceafdelingen

med det formål at skabe øget

fokus, service og salg på Børsen Onlines

jobområde – KarriereJob.dk, der pr.

1. juni forretningsmæssigt frigøres fra

Matchwork.dk.

Dagbladet Børsen fastholder dog sit

samarbejde med Matchwork på den

teknologiske front, idet Matchworks

database fortsat vil være ”motoren” i

Børsen Onlines jobområde.

X-TRA

TEMA & TILLÆG 2004

i perioden 01.06 - 31.08

BørsenLogistik:

Udgivelse: 16. juni

Deadline: 9. juni

Børsen Magasiner:

Tema: Trend - Sommer

Udgivelse: 17. juni

Deadline: 4. juni

BørsenLogistik:

Udgivelse: 18. august

Deadline: 12. august

BørsenBusinessClass

Udgivelse: 23. august

Deadline: 13. august

Børsen Magasiner:

Tema: Trend - Velvære

Udgivelse: 26. august

Deadline: 13. august

Mediemarkedet i Europa har undergået

store forandringer i de seneste år både

på udbuds- og indkøbssiden. Nye

mediekonstellationer er kommet til, og

på indkøbssiden har mediebureauerne

samlet sig i internationale netværk, som

bedre kan imødekomme annoncørernes

behov for medieplanlægning og indkøb

på tværs af landegrænser.

Udviklingen burde give et større behov

for tværnational mediedokumentation

og -planlægning i forhold til ensartede

målgrupper. EMS og EMS Nordic

Business giver disse muligheder for

grænseoverskridende medieplanlægning

med fokus på printmedier.

EMS er en undersøgelse, som gennemføres

i 16 europæiske lande, hvor den

stiller skarpt på medieforbruget hos de

20% af husstandene i de enkelte lande,

som har de højeste indkomster. Denne

del af undersøgelsen indeholder 465

printmedier. EMS sætter fokus på

beslutningstager-universets medieforbrug

med interviews i Finland,

Norge, Sverige og Danmark.

Business delen af undersøgelsen

indeholder 128 printmedier.

X-TRA

Grænseoverskridende

Tre rigtige

gav 30

bakkegæster

Der er noget om snakken: OMD

skal på Bakken.

Den heldige vinder af konkurrencen

i BørsenBusiness blev client

service director Lisbeth Moll fra

mediebureauet OMD.

Chefkonsulent Tommy Jørgensen,

Børsen, og Bakkens Pjerrot

gratulerede med blomster og

champagne. Hendes afdeling

tæller 15 mediekonsulenter og

-assistenter, og fredag den 18. juni

tager de ægtefæller og kærester

med til kaperkørsel gennem

Dyrehaven, en selskabskonkurrence,

middag og Cirkusrevyen.

Lyder det inspirerende?

Bakkens Arrangement Service har

telefon 39 63 35 44.

medieplanlægning Børsens AnnonceSupport hjælper gerne

med at finde den information, der

bedst understøtter medievalget i forhold

til netop din målgruppe. Du kan

komme i forbindelse med Børsens

medieafdeling via e-mail:

annoncesupport@borsen.dk eller

telefon 3332 0102.

Mediekombinationen

Scandinavian Business Dailies*

når i følge EMS 68% af alle

topledere i større nordiske

virksomheder, mens den

nordiske dækning i den

attraktive High Consumer

målgruppe er 59%.

* Kauppalehti, Dagens Næringsliv,

Dagens Industri

og dagbladet Børsen.

9


BULL’S EYE

10

PIP, PIP, HURRA!

Æggebrev.

(Til vores påskegæster)

HOMESWEETHOME

Kære De.

Morsomheder kan i sagens natur vække stor fornøjelse. Sådan er det

gerne når man gækker, men også når man ægger. Se blot

Påskelørdag, hvor vi arrangerer æggejagt i skoven. For hvert æg

De finder, skænker vi en snaps til Deres frokost i restauranten.

Se det kan hurtigt blive skæg med de æg.

Og når De nu alligevel er her og morer Dem, så bliv dog et par

dage. Lad Dem forkæle. Med saftige unghønelår og kølig rabarbersuppe.

Med udsigt til Lillebælt og kaffe ved pejsen. Med vinsmagning

i kælderen og kronvildt i hegnet. Forårstegn og vintergækker.

Tid til hinanden og lidt til overs. Ingen tvivl, det vil glæde Dem.

Ring straks, med kærlig hilsen.

Påskeforkælelse, Skærtorsdag til Påskesøndag, kr 1.995

★ ★ ★ ★ ★

KONGEBROGAARDEN

Under stjernerne. Over verdens vrimmel.

Kongebrovej 63. 5500 Middelfart.Tlf. 63 41 63 41. www.kongebrogaarden.dk

Langt ud i skoven,helt ned til vandet ligger KongebroGaarden.

Et 5-stjernet hotel familiedrevet med glæde og kærlighed til kunst, vin,mad og gæster.

Forkælelse og finurlighed belønnes med Bull’s Eye

Drømmen om at nyde

livet på Kongebrogaarden

Annoncerne for Kongebrogaarden med den

naivistiske streg har endnu en gang fundet

vej til dommerpanelets hjerter

Travle mennesker i forretningsverdenens

overhalingsbane har brug for at

dreje ind på rastepladsen og slappe helt

af. Midt i Danmark findes et luksushotel,

der tager imod med åbne arme og

vil gøre alt for at passe og pleje gæsterne,

så de kan passe og pleje hinanden.

Kongebrogaarden i Middelfart er et

efterspurgt konferencecenter, der i

weekenden kan tilbyde femstjernet kost

og komfort. Reklamebureauet Home

Sweet Home har fået meget frie

hænder til at bringe dette budskab i

Børsen, og det har resulteret i foreløbig

otte annoncer med sjæl og særpræg.

Nu belønnes indsatsen med Bull’s Eye,

Børsens pris for kreativitet og vovemod.

Den første annonce i serien vakte også

opmærksomhed ved den forrige uddeling

af Bull’s Eye og opnåede en

shortliste-placering.

Det hele menneske

Bureauindehaverne Heidi Volke og

Mette Lehmann har skabt en stil og

tone, som placerer Kongebrogaarden i

en kategori for sig. Annoncerne danner

en løbende fortælling, der appellerer til

det hele menneske og fremhæver et

kurophold som en slags parterapi.

Hellere en blød seng end en hård briks.

Bull’s Eye-juryen måtte denne gang

klare sig med to dommere. En tredje

Juryens motivering

”Bull’s Eye tildeles reklamebureauet

Home Sweet Home og

Kongebrogaarden i Middelfart for

otte underfundige annoncer med

små finurlige stregtegninger, der

taler til hjertet. Tonen er sød, lidt

drilsk og skaber billeder og drømme.

Layoutet er befriende uhøjtideligt

i en elegant balance mellem

illustration, tekst og luft.

Livsnydere fristes til at forkæle sig

selv og hinanden, og

Kongebrogaarden fremstår som den

oase, travle mennesker længes

efter.”

måtte på grund af et hastemøde med

en kunde melde forfald i sidste øjeblik.

Den ene dommer var tekstforfatter

Maggie Kempinska fra det forholdsvis

nye udbryder-bureau RønlerEllerCo

med otte ansatte med baggrund fra

Euro RSCG, DDB og Halbye, Kaag &

Partners. Den anden var art director

Thorkild Bjerre Larsen fra TWBA.

Kampen om førstepladsen stod mellem

Kongebrogården og den seneste variant

af Harry-temaet, hvor DSB’s førsteklasse

positionerer sig i forhold til Ferrari

og Rolls-Royce. Velværehotellet ved

den gamle Lillebæltsbro høstede

sejrens palmer.

B Ø R S E N


Smittende begejstring

- Undskyld, men du kunne vel

ikke fortælle, hvad jeres reklamebureau

hedder?

- Jo, svarede receptionisten på

Kongebrogården og fremdrog den

mappe, hvor Home Sweet Home

forklarer strategien.

Hotelgæsten blev så begejstret, at

han henvendte sig til Home Sweet

Home. Han havde lige været igennem

et forløb, hvor tre bureauer

havde præsenteret sig, men han var

ikke tilfreds. Kampagnen for

Kongebrogården ramte ham derimod

– så nu har Home Sweet

Home fået Transportgruppen som

kunde.

- Samspillet med Kongebrogården

SH RTLISTEN

Harry og Ferrari

Din førsteplads er sikker fra starten

og

På DSB 1’ er der udsigt til mere

Annoncør: DSB

Bureau: Bates/Red Cell

Thorkild Bjerre Larsen: - Harry er lige så

kendt af befolkningen som en skuespiller.

Det er en kunst at blive ved at holde den

kørende over flere år.

Maggie Kempinska: - Et befriende åndehul

på avissider, der præges

af politik og

økonomi.

Mediet forstærker

budskabet.

Din førsteplads er sikker fra starten

Nogle vil sætte pris på den kortere telefonkø, når de bestiller billet til DSB 1´ (Første). Andre

vil glæde sig over den gratis kaffe og morgenmad – og kage eller frugt senere på dagen.

Nogle vil læse de gratis aviser, andre vil arbejde på deres laptop. Og de fl este vil se nærmere

på de særlige DSB 1´ tilbud fra salgsvognen, kiosken eller DSB Rejsebureau. Der er plads til

dem alle, og det er med plads-garanti. DSB 1´ er det bedste, DSB kan tilbyde sine rejsende i

Danmark, med fordele for alle, som sætter pris på at blive forkælet før, under og efter rejsen.

Din førsteplads er garanteret på 70131415 eller www.dsb.dk/dsb1

omfatter også dækkeservietter,

badekåber, gæstesæbe, vinkarafler

og mange andre detaljer,

der tilsammen skaber

helhed og god atmosfære,

fortæller Heidi Volke.

Og Mette Lehmann

fortæller, hvordan en

gækkebrevs-promotion

til 388 konference-kunder

gav 261 svar, foreløbig

er der aftalt møde med 120

mulige kunder.

- Kongebrogården er en modig

kunde, som vi er stolte over at

have, siger hun. – Men der faldt

brænde ned, da vi havde stavet

fjordrejer forkert…

På DSB 1’ er der udsigt til mere

For nogle en sjælden luksus, for andre en naturlighed. For nogle ren business, for

andre ren fornøjelse. For nogle en arbejdsplads, for andre et hvilerum, en læsesal,

en kaffesalon eller bare et rum til at være i. For nogle den daglige transport, for

andre en udfl ugt, en oplevelse eller bare en behagelig rejse. DSB 1´ (Første) er det

bedste, DSB kan tilbyde sine rejsende i Danmark, med fordele for alle, som sætter

pris på at blive forkælet før, under og efter rejsen. Ring 70131415 eller gå ind på

www.dsb.dk/dsb1 – og bliv førstevælger lige fra starten.

Kilometerpenge

eller befordringsgodtgørelse?

Vi holder styr på selv de

mest komplekse lønaftaler

Få en uforpligtende gennemgang af dit nuværende

lønsystem. Læs mere om hvorfor MultiLøn er skabt

til komplicerede lønaftaler og mange forskellige

overenskomster på multiloen.dk.

Du er også velkommen til at kontakte

os på telefon 44 89 78 87.

MULTIDATA A/S STÅR BAG DATALØN, MULTILØN OG PERSONALEGUIDE

Rutschebanen

Kilometerpenge

eller befordringsgodtgørelse?

Annoncør: Multidata A/S

Bureau: Brandhouse

Thorkild: Det er den bedste i en

række annoncer, der alle handler om

hvor galt det kan gå, hvis der er

kludder med løn og skat.

Maggie: Kampagne med humor og

direkte signal til økonomidirektører

og andre, der har ansvaret for aftaler

og aflønning. Et kedsommeligt budskab

er dramatiseret til fornøjelige

fortællinger.

Multidata A/S, CVR-nr. 48117716 /

BULL’S EYE

Home Sweet Home får Bull’s Eye diplomer af Tommy Jørgensen

fra BørsenAnnoncer. Fra venstre direktør Anne Hefting,

tekstforfatter Mette Lehmann og art director Heidi Volke.

Tekst og tanker

Brug færre ord og

Der var ingen avis i morges

Annoncør: Propaganda-McCann

Bureau: Propaganda-McCann

Maggie: - Det er vovet og flabet at

slynge sin mening ud på en helside.

Annoncerne tegner et tydeligt billede

af et reklamebureaus værdier, observationer

og holdninger til kunder og

samfundet.

Thorkild: - En teksttung annonce,

der dog langt fra virker tung, den er

snarere letlæselig og vedkommende for

såvel branchefolk som virksomheder.

Nogle vil endda føle sig truffet.

.

.

11


BAGSIDEN

Folk i farten

727

Vingesus på motorvejen

Man får et visuelt kick, når

man kører ad AE 45 fra Århus

mod Skanderborg. Klos op ad

motorvejen står et Boeing 727fly.

Det bliver set af 42.000

daglige trafikanter, hvilket har

bekymret Vejdirektoratet så

meget, at der har været mumlet

om at etablere en afskærmning.

Indtil nu har øjeåbneren dog ikke

forvoldt harmonikasammenstød.

Til gengæld har over 1.000

erhvervsfolk været på besøg hos

reklamebureauet 727

Communication for at se og høre

om ”virksomheden som medie”.

Man skal vel ikke lægge noget

dybere i, at bureauet er hjemmehørende

på Niels Bohrs Vej, men

idéen med at købe udrangerede

Lady Patricia og indrette hende

til mødelokale og legestue for

voksne er rent ud sagt genial.

Flyet er blevet omdrejningspunkt

for det tidligere HC gruppen, der

hørte hjemme i reklamebranchens

mellemklasse.

Opgraderingen betød et navneskift,

og alt fra telefonnummeret

(der ender på 727) over hjemmesiden

www.727.dk (100.000

ugentlige klik) til de specialfremstillede

mødevand kredser om at

vælge destination, at give fantasien

vinger og tankning før tænkning.

Samlet set er alt dette en

ekstrem demonstration af

"Virksomheden som medie".

Det gennemførte koncept vækker

respekt og begejstring og har

måske nok efterladt enkelte konkurrenter

i vildrede. For et nummer

i denne vægtklasse kan kun

udføres én gang, 727

Communications nyder godt af

first mover-effekten. Andre kan

indrette sig i afsporede jernbanevogne,

tørlagte kuldampere eller

Mønsted Kalkgruber, men vil

ikke opnå tilsvarende opmærksomhed

og anerkendelse.

Dyrt ser det ud, men selve flyet

var faktisk gratis. Derimod var

det ikke billigt at

fragte et metalskrog

fra England og male

og indrette det.

Direktør og

Flemming Kok fortæller

dog, at det

havde været mere

kostbart at følge

den første ”nu skal

der ske noget”-indskydelse

og flytte til Århus og

betale dobbelt så meget pr. kvadratmeter

som i Skanderborg. –

Vi har forynget virksomhedskulturen.

Vores målsætning er at

være det mest synlige og attraktive

bureau uden for hovedstaden,

og vi er godt på vej mod det mål.

Vores eksponering har en PRværdi

på 5-6 millioner kroner,

siger Flemming Kok.

Schulstad, Danish Crown og

Nordex Food er nye passagerer,

der har følt sig tiltrukket af fartplan,

service og præcision.

Derudover modtager 727 løbende

grupper af nysgerrige fra nær

og fjern. For erhvervsråd, Round

Table-afdelinger og andre

erhvervsledere på studietur er det

attraktivt at få inspiration til,

hvordan en vidensvirksomhed

med vovemod kan sætte kurs

mod nye destinationer uden at

tabe højde – eller miste fodfæstet.

De første 1.000 mennesker har

fået deres boardingpas til 727.

JACOBs

BAGTANKER

Business

by bamsing

Når Eurocard og SAS lader bamser optræde i annoncer, kan man få

en hyggelig mistanke om, at der befinder sig små rejsefæller i

business-bagagen. De fleste bamser må stadig blive i mappen under

forhandlingerne og det efterfølgende arbejdsmåltid, men de lytter

og oplever på deres egen måde, og det skal man ikke være alt for

mistroisk overfor.

Bamsebusiness er modstykket til marketing warfare, der var på

mode for nogle år siden (da man troede, at krige var ved at være en

overstået trussel). Så det kan godt være, at bamsernes bløde værdier

falder til jorden i bestyrelsesværelset. Bamser bryder sig ikke om

banditter, de nærer en stærk retfærdighedsfølelse og forarges, når de

oplever mindre fine tricks.

Business by bamsing around lyder hyggeligt, måske lidt for meget,

når der også skal bestilles noget. Det er trods alt svært at poteskrive

på computer iført bjørnekostume.

Bamser er for længst blevet en industri, derfor har en amerikansk

kvinde held med at føre bamsens tilblivelse tilbage til en form for

håndværk. I Field’s kan man efter sigende opleve en sådan bamsefabrik,

og en del af franchise-kædens succes er, at der syes et rødt

hjerte ind i bamsen, der får et kys inden den bevæger sig videre i

verden.

I Skagen er der etableret et bamsemuseum, og her kan man møde

H K Frederik IX’s bamse, der fornylig blev solgt for 165.000 kr. og

nu kan beses på Skagen Bamsemuseum. Disse transaktioner tyder

på, at der er en vis business i bamser. Ude i Kina sys millioner af

billige bjørne, som spredes til Fætter BR og andre betydelige

aftagere af Teddy’s arvtagere.

Tænk, hvis det viste sig, at den påståede kongesøn H. C. Andersen

hemmeligt havde skrevet Peter Plys.

Så ville fødselsdagspengene passe,

den 2. april 2005

More magazines by this user
Similar magazines