Madam Skrald - IAA

More documents

Recommendations

Info

Målsætning Disse målsætninger blev opstillet for kampagnen: • At få alle husstande med hus og have i Herlev Kommune til at sortere deres affald i 4 fraktioner: glas, plastik, metal og papir • At få overgangen til at glide så smertefrit som muligt • At tage lytte til borgerne og bruge deres erfaringer proaktivt i kampagnen • At nedbringe CO2-udslippet i kommunen • At kunne genbruge en højere procentdel af affaldet • At afprøve og tilpasse et kommunikationskoncept og en indsamlingsordning, som kan bruges af alle Vestforbrændings 19 ejerkommuner • At forbedre arbejdsmiljøet for skraldemanden
Kampagnestrategi Involvering af borgerne Det var et vigtigt element i kampagnen, at borgerne blev involverede. Således kunne man bruges deres input, til løbende at forbedre kommunikationen og sikre, at den blev let forståelig og ukompliceret. Vaner er svære at bryde, og derfor var det vigtigt at ændringen i indsamling af skrald blev afdramatiseret, og kommunikeret i et klart og tydeligt sprog, så alle typer borgere følte sig godt orienterede i skrift og billede. Desuden blev der lagt vægt på, at informationsflowet var konstant, uden at blive for overvældende. Let og ukompliceret visuelt udtryk Desuden var det et ønske, at kampagnen visuelt skulle være frisk og let og at kommunikationen foregik på flere platforme. Derfor blev der omdelt materiale til husstandene, og web og sms-ordning var en del af kampagnestrategien. Personificering Den store 4 kammers-affaldsbeholder, der blev delt ud til borgerne, gjorde vi mindre intimiderende og mere familiær ved at døbe den ’<strong>Madam</strong> <strong>Skrald</strong>’ – inspireret af Fraklerne. Det var vigtigt, også i PR-øjemed, at få pesonificeret affaldsbeholderen, så vi kunne bygge en relationsskabende kommunikation op.
Page 1 and 2: IAA Prisen Cool Gray i samarbejde m
Page 3: Formål Herlev Kommune skal i samar
Page 7 and 8: Mediestrategi Kommunikations strate
Page 9 and 10: Velkomstbrochure Byd velkommen til
Page 11 and 12: Sorteringsvejledning Med et billede
Page 13 and 14: Personlig kalender og magnet med so
Page 15 and 16: Roll-ups I materialet til kommunens
Page 17 and 18: Effekt Borgerne Tilbagemeldinger fr
Page 19 and 20: Media FORBRUGERRÅDETS MEDLEMSBLAD

Madam Skrald - IAA

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?