Medier under pres, november 2007.pdf

MEDIER ANMELDELSE
UNDER PRES
0
Af Henrik Poulsen,
forfatter og direktør for Semandus
Svært at gå
verdens foranderlighed aflæses tydeligst i medi-
erne. Halveringstiden på eksisterende medieforma-
ter, -platforme og -netværk er kraftigt indskrænket,
og mens dette skrives, kommer nye former til.
Medierne har ændret karakter, de er blevet
flydende og foranderlige, og de går på tværs, og
den traditionelle autoritet er brudt ned. Alle har
adgang. Frem og tilbage. Det massekommunike-
rende samfund har ændret sig til et netværks-
samfund. Derfor er medieforskningen en af vores
væsentligste tilgange til at forstå vores samtid.
På tværs af medierne er en antologi, bestående
af 13 artikler fra forskningsmiljøer og innovative
mediehuse, der forsøger at fange fuglen i flugten.
Læseren bringes gennem syv temaer:
Definitioner, Management, strategier & udfor-
dringer, Produktion, organisation & redaktion,
Fiktionsunivers & brugssynergier, Sprog & udtryk
samt Værktøjer – der tilsammen danner en ramme
om bogens emne: tværmedialitet. Begrebet dæk-
ker over det fænomen, at medier konvergerer, både
på formater, platforme, netværk med henblik på at
styrke mediestrategierne. Hver artikel er udstyret
med en lille præambeltekst, og det er fint.
Gennem casestudier og rapporter fra store
mediehuse som fx NRK indkredses emnet, men
dog uden at et samlet overblik skabes. Dertil er
bogen både for ambitiøs og for lidt ambitiøs. Den
vil dække flest mulige aspekter gennem konkrete
cases og analyser, men jeg savner en introduktions-
artikel, der binder det hele sammen, og jeg savner
et register, der gør det muligt for den læser, der vil
gå på tværs i artiklerne, at finde sammenhænge.
Et eksempel er anvendelsen af Bolter & Grusins
begreber om immediacy, hypermediacy og reme-
diation. Flere af artiklerne henviser hertil, og netop
derfor ville det være fint, hvis læseren med afsæt i
et register kunne afsøge deres placering i tværme-
diale landskab.
Det er ofte vilkårene for den type udgivelser,
der sammensættes af papers, bundet op på kon-
krete forskningsprojekter og udviklingsarbejder,
at redaktionen indskrænkes til at sammensætte
buffeten. Når jeg anfører dette selvindlysende fak-
tum, skyldes det, at bogen anmeldes i et blad, der
henvender sig til undervisere i ungdomsuddan-
nelserne.
Med artiklerne får vi både medieproducen-
tens, medieorganisatorens, mediefortolkerens og
medieanalytikerens eksempler på tværmedialitet.
Artiklerne er skrevet af (overvejende norske) prak-
tikere, der teoretiserer, og af (overvejende danske)
teoretikere, der dykker ned i praksis. Det er på en
gang bogens styrke og svaghed. Den tegner alt
efter smag og behag et diversivt eller et kaotisk bil-
lede af emnet.
når dette er sagt, skal jeg understrege, at de
enkelte artikler er spændende og aktuel læsning.
Ikke mindst er det interessant at følge, hvordan de
store tunge mediehuse forsøger at vende super-
tankeren, så de kan imødekomme de nye behov.
Interessante eksempler på en omformatering af
nyhedsbegrebet er de to afsluttende artikler, der
begge tager udgangspunkt i det forhold, at medie-
husene nu rummer adskillige medieplatforme, der
selvfølgelig kalder på forskellige nyheder.
Tilsammen anskueliggør artiklerne emnets
kompleksicitet fra den enkelte medieteksts præg
af remediation (fx Bo Kampmann Walther: Jack is
back (i alle medier) – og han har travlt) til tværme-
dialitetens nedslag i mediehusets ledelse og organi-