læs her - De Grafiske

degrafiske.dk

læs her - De Grafiske

Mere lokal end de fleste

Det handler både om stordriftsfordele og om at være lokal, når redaktør og udgiver

af Uge-Avisen i Svenstrup,Annette Aachmann, sender avisen ud i fire lokaludgaver.

Af Knud Erik Jensen

Det giver lidt stordriftsfordele, og så

kan vi sælge helt lokalt. Med opdelingen

rammer vi byer, som har deres

eget handelsliv, og foreninger, som

kun har behov for at dække deres

egne medlemmer. Fordelen for de lokale

annoncører er, at de får en lavere

millimeterpris. Fordelen for os er, at

vi samlet set får en højere millimeterpris

ved at sælge i flere områder, så på

trods af en merudgift til trykning kan

det godt betale sig.

Sådan forklarer Annette Aachmann,

redaktør og udgiver af Uge-Avisen

med hjemsted i Svenstrup syd for

Aalborg, hvorfor hendes avis udgives

i fire lokalområder i et samlet oplag

på 36.000 eksemplarer. De fire lokalområder

er Svenstrup og syv andre

landsbyer med tilhørende opland,

Støvring (den gamle Støvring Kommune),

en del af Aalborg og Østhimmerland,

og fra område til område

udskiftes for-, bag- og midtersider,

som således trykkes i fire forskellige

udgaver, mens resten af siderne er

ens hele vejen rundt.

– På den måde behøver de lokale annoncører

ikke flytte med og komme

ud i områder, de ikke har interesse i

at dække. Annoncørerne kan vælge

ét, to eller alle fire lokalområder, men

ikke tre – ganske enkelt fordi det ikke

kan betale sig at nøjes med tre, siger

Med opdelingen rammer vi

byer, som har deres eget

handelsliv, og foreninger,

som kun har behov for at

dække deres egne medlemmer.

6 grafisk fremtid · april 2010

Ud over Uge-Avisen i fire lokaludgaver udgiver Annette Aachmann også hvert år en erhvervskalender

med annoncører.

Annette Aachmann, der ikke er bekendt

med andre ugeaviser, som griber

det an på samme måde.

Men sådan har man altid gjort det på

Uge-Avisen. Rent faktisk var der tale

om syv lokalområder, da avisen blev

grundlagt i 1972 af Annette Aachmanns

forældre, Ivan og Esther Eriksen,

og det har altid været en »rimelig

succes«, som hun udtrykker det. Året

før havde forældrene startet deres

eget trykkeri, Erla Offset & Bogtryk,

og det var på opfordring fra lokale

handlende, at Uge-Avisen kom til

verden. Man savnede et lokalt medie

at annoncere i og til at dække de lokale

begivenheder.

»Berlinerformatet«

De første to numre blev trykt i offset

på egne maskiner, men hver gang tog

More magazines by this user
Similar magazines