You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
18<br />
MEDIEUDVIKLINGEN_<strong>DR</strong><br />
tv<br />
analogt shut-off:<br />
smertefri overgang<br />
Af Niels Marslev, Medieforsker i <strong>DR</strong>. nima@dr.dk<br />
”Analogt sluk”, stemt ind på mediawatch.dk som<br />
mediebuzzword nummer 1 i 2009, var på forhånd<br />
kåret som årets største tv-begivenhed. Men den<br />
megen hype var med til at sørge for, at langt de fleste<br />
danskere var godt forberedt, så det store shutoff<br />
nærmest blev en ikke-begivenhed. Den største<br />
efterdønning af signalomlægningen må faktisk siges<br />
at være <strong>DR</strong>s ganske succesrige lancering af tre nye<br />
tv-kanaler.<br />
”Den største danske tv-revolution siden indførelsen<br />
af farvefjernsynet” skrev Business.dk i starten af<br />
2009. Intet mindre. Slukningen af det analoge tv-signal<br />
natten til 1. november var imødeset med forventning,<br />
frygt og forvirring. Det store spøgelse var sort<br />
skærm i hundredetusinder af danske husstande, som<br />
hidtil havde hentet deres signal ud af luften med en<br />
gammeldags tag- eller stueantenne. Men skræmmebilledet<br />
udeblev, og det danske shut-off blev det<br />
vel nok mest smertefri, som noget tv-marked endnu<br />
har oplevet. Kombinationen af en vellykket informationskampagne<br />
og et velopdragent folkefærd betød,<br />
at langt de fleste nåede at få udstyret på plads til at<br />
kunne fortsætte tv-kiggeriet allerede fra dag 1 i den<br />
fagre nye tv-verden. Målt på parametre som seertid<br />
og mediets totaldækning gav det analoge shut-off<br />
kun et marginalt skvulp i befolkningens seeradfærd,<br />
dog som forventet lidt kraftigere i den lille gruppe af<br />
husstande, som modtog tv-signalet via egen antenne.<br />
En lynmåling gennemført af Gallup dagen efter nedlukningen<br />
angav, at 45.000 husstande, svarende til 1,8 %,<br />
blev ramt af sort skærm. Målet for den offentligt finansierede<br />
informationskampagne var maksimalt 2 %<br />
på husstandenes primære tv én måned efter nedlukningen,<br />
hvilket således allerede var opfyldt på førstedagen.<br />
Af de 45.000 husstande viste ca. en tredjedel<br />
sig at være tilknyttet fællesantenneanlæg, hvorfor de<br />
ikke selv havde mulighed for at agere, ca. ¼ havde bare<br />
ikke haft tid eller taget sig sammen, og yderligere ¼<br />
havde forsøgt at gøre sig klar, men uden held. Tilbage<br />
står under 10.000 husstande, som ikke havde forstået,<br />
hvad der foregik, eller hvad de skulle foretage<br />
sig for at blive klar. De danske 1,8 % kan sammenlignes<br />
med niveauer på hhv. 6 % og 4 % af husstandene ved<br />
analogt shut-off i Finland og Sverige - altså en ganske<br />
vellykket operation - og efter en måned var succesraten<br />
helt oppe på 99,7 %.
Change language