DR_MEDIEFORSKNING

Tv er det vigtigste medie
I undersøgelsen bad DR Medieforskning og Capacent
et repræsentativt udsnit af danskerne om at fordele
points mellem henholdsvis tv, radio, internet og aviser
ud fra mediets vigtighed for den enkelte person. Den
overordnede rækkefølge mellem de enkelte medier
viser, at tv-mediet overordnet set er det medie, som
tillægges størst vigtighed med 34 point ud af 100
mulige, mens radio med sine 28 point kom ind som det
næstvigtigste medie. På tredjepladsen finder man
internettet med 22 point, mens aviserne må tage til
takke med en fjerdeplads og 16 point. Pointfordelingen
bekræfter mest af alt tv´s store tilstedeværelse i
danskernes mediehverdag og peger samtidig på den
store udfordring, de trykte aviser står overfor.
Internettet scorer højt blandt de yngre
Ser man imidlertid nærmere på de forskellige aldersgrupper,
bliver det tydeligt, hvor stor forskel der
er på opfattelsen af mediernes relative betydning.
Blandt personer mellem 18 og 25 år er det således et
markant anderledes billede, der tegner sig i forhold
til det overordnede. De 18-25-årige vurderer nemlig
internettet som det vigtigste medie ved at tildele det
hele 41 point - en betydelig højere vurdering end de
22 point i den samlede befolkning. I aldersgruppen 26-
55 år bliver internettet også tillagt en relativt stor
vigtighed med 25 point, mens det kun bliver til 10 point
blandt danskere over 55 år. Konklusionen er altså, at
selvom internettet har vundet stor udbredelse i Danmark,
er det stadigvæk meget forskelligt, hvor meget
mediet betyder for den enkelte dansker.
40
35
30
25
20
15
10
5
0
PRIORITERET POINTFORDELING
MELLEM TV, RADIO, INTERNET
OG AVISER*
Kilde// DR Medieforskning/Capacent
POINT (GENNEMSNIT)
28
TV 34
37
20
RADIO 27
32
41
INTERNET 25
10
11
AVISER 13
20
*Respondenterne er blevet adspurgt følgende: ”Du
skal nu fordele 100 point mellem nedenstående medier.
Du skal give det medie som du synes er vigtigst for dig
flest point og det der betyder mindst færrest”
TIL OG MED 25 ÅR
26-55 ÅR
56+ ÅR
47