Nyhedsbrevet Dansk Presse nr. 24 - Danske Dagblades Forening

orgerne, sådan som venstrefløjen normalt er det til 1. maj”, siger Michael Lambæk Nielsen til
journalisten.dk og understreger, at mediefolkene også tiltrækkes af selve arrangementerne.
UGENS EXTRA
DILEMMA: iPad – trussel eller mulighed?
Der er ingen grund til tvivl. Selvfølgelig er iPads, og generelt tablets og mobile apparater,
en kæmpe mulighed for medier og journalistisk indhold. Man skal være et skarn for at
opfatte det som en trussel. Det er så bare sådan lidt øv, at iPads o.lign. bruges på en
måde, så det umiddelbart er nemmere at se truslerne.
Af Lars Jespersen, chefredaktør NORDJYSKE Medier
I november lancerede vi et multimediemagasin til iPad, ”NORDJYSKE inside”, og har
siden lunet os ved pæne ord fra kolleger i branchen, gode anmeldelser og en oplevelse
af, at brugerne synes, det er interessant og spændende med journalistik formidlet på en
ny måde på en ny type apparat. Men åbenbart ikke spændende nok, for ikke alene er det
svært at sælge, men det er også svært at fastholde brugerne, selv når de prøver gratis i
længere tid.
Vi er ikke alene med problemet. Der er langt mellem medie-successerne, og tydeligvis
ikke så meget ”iPay for journalistik”, men langt mere ”iPlay for sjov” i tablets. Brugererfaringer
viser, at det eneste område, hvor folk bruger iPad‟en mere, end de havde
forventet, før de fik den, det er til spil – mens alle andre områder bruges mindre end
forventet. De små underholdende fristelser fænger an, og så falder pengene pludseligt
lettere, end når det gælder journalistisk indhold. Eller som en af hovedaktørerne bag
”NORDJYSKE inside”, Carsten Worsøe, siger det, så er vi en flok højtuddannede, som har
brugt en del tid og penge på at udvikle godt journalistisk indhold i en spændende form,
som ingen vil betale for, alt mens folk betaler for virtuelt hø til en virtuel pony i et spil.
Det handler ikke kun om spil. Mobile apparater udfordrer medierne, fordi de er så meget
andet end blot et apparat til medieindhold. Udover spil og medier, er det også
kommunikation, og arbejdsredskab og smarte servicefunktioner som kort og navigation.
Dertil kommer, at alt skal være nemt, ikke mindst det at kunne betale. Her kan medierne
lære noget.
Det siges, at ”indhold er konge”, fordi det er afgørende at have det rette indhold, som er
vigtigt og interessant for brugerne, uanset gennem hvilken mediekanal, de møder
indholdet. Det er helt klart også erfaringen, når vi udbyder nordjyske historier på andre
mediekanaler, og samlet når ni af hver ti nordjyder på en uge. Men selvom indhold er
konge, så opleves det sådan, at de nye mobile apparater hersker over
bølgebevægelserne i brugeradfærd, fordi folk falder mere over spil og smarte
servicefunktioner, og det forstærkes af markedstiltag, som når Apple formår at sætte sig
på kundekontakten, den simle betaling og være platformen for at få opmærksomhed om
sine udgivelser igennem app-store.
Så kan man spørge, om læren er, at vi skal ty til flere små fristelser, og bruge mindre
energi på at formidle journalistik i nye former. Svaret på det er, at medierne ikke må
give op. Der skal laves om, rettes til, prøves noget nyt, skabes simple måder at betale
på, men selvfølgelig har journalistisk indhold en stor rolle i udgivelser til smartphones og
tablets. Det er brugeren, der er konge, og mulighederne finder man kun, hvis man
prøver, lærer, prøver igen og bliver ved. Så trussel eller mulighed? Svaret må være ”en
solid udfordring” – og udfordringer er som bekendt sunde.
2