Skær ned for dobbeltmoralen - IAA

iaa.dk

Skær ned for dobbeltmoralen - IAA

Alkoholkampagne

Skær ned for dobbeltmoralen

Ved du, at dit alkoholforbrug smitter af på dine børn?

og ved du, at rødvin også er alkohol?

Vi har fået nok af de voksnes dobbeltmoral, se vores

skideballer på

www.youthexplorer.dk


Baggrund

• Den Nationale Sundhedsprofil fra 2010 viser, at 32 pct. af

borgerne i Hørsholm Kommune har en risikabel alkoholadfærd

• Hørsholm Kommune er et af de steder i landet, hvor borgerne

drikker mest - til sammenligning har 26 pct. af borgerne i Region

Hovedstaden en risikabel alkoholadfærd

• Alkoholforbruget er størst i aldersgruppen 40-65 år samt i

aldersgruppen 16-20 år - blandt forældrene og deres teenagebørn

• Youth Explorer (en tænketank af unge mellem 16 og 18 fra Hørsholm

Kommune) oplyser til Hørsholm Kommune, at de ikke kan tage

alkoholkampagner seriøst, “fordi de voksne, der laver kampagnerne,

selv drikker rødvin hele tiden.”


Formål

• Holdningsændring

At forældrene (40-65 årige) bliver bevidste om, at de fungerer

som rollemodeller for deres børn - og at de unge (16-20 årige)

bliver bevidste om, at de kopierer deres forældres vaner

• Øget viden

At målgruppen (40-65 årige og 16-20 årige) bliver bekendte

med, at 32 pct. af borgerne i Hørsholm Kommune har en risikabel

alkoholadfærd

• Styrket kreativitet

At de unge udvikler deres kreative evner og demokratiske forståelse,

idet de inddrages i udvikling og afvikling af kampagnen

• Styrket samarbejde = kompetenceudvikling

At der samarbejdes på tværs af enheder i Hørsholm Kommune (ungdomsklubben,

skolerne, gymnasiet, og kommunikationsafdelingen)


Målsætning

• 100 unge mellem 16-20 år inddrages i kampagneaktiviteter (udvikling

af kampagnen, kampagneaktiviteter som flashmob og plakataktivisme)

• Kampagnevideoen får 5000 hits på hjemmesiden www.youthexplorer.dk

• 50 borgere blander sig i debatten på www.youthexplorer.dk


Viral

• Www.youthexplorer.dk

• Facebook

Kampagnestrategi

Annoncer

• Annonce i Ugebladet Hørsholm, som skulle skabe hype og

nysgerrighed omkring antialkohol flashmobben

• Radio Nord, som annoncerede en “hemmelig happening der

skulle give borgerne en tænkepause på grund af for meget rødvinsdruk”

i ugen op til flashmob i Dalgård Supermarked

Events

• Plakataktivisme, hvor ca. 50 unge hang plakater op på Hørsholm

Rådhus og i hele Whiskybæltet en nat mellem fredag og

lørdag

• Flashmob i det lokale supermarked med ca. 50 unge, som

lagde sig ned på samme tid i rødvinsafdelingen med budskaber

til de voksne - formålet var at skabe “talk in town”


Mediastrategien

Youth Explorer indgik et samarbejde med

• Radio Nord

• Ugebladet Hørsholm

Youth Explorer kvitterede med et banner på www.youthexplorer.dk.


Kreativt Koncept

Kampagnen omdrejningspunkt

• Kampagnevideoen “Skær ned for dobbeltmoralen”:

Omdrejningspunktet en række skideballer, som de unge giver til

deres forældre. Skideballerne er filmet til forskellige fester

i Hørsholm Kommune - de unge kalder blandt andet forældrene for

“herre dobbeltmoralske”

Kampagneaktiviteter:

• Flashmob i en vinafdeling, hvor 50 unge lagde sig ned på samme

tid

• 50 unge hjalp med ophængning af kampagneplakater - blandt andet

på Hørsholm Rådhus og rundt omkring i Whiskybæltet

• Facebook konkurrence “Hvem kan give den bedste skideballe” -

121 unge deltog

Kreativt koncept

• Det valgte pay off er statements fra de unge til deres

forældre, som udgør den del af målgruppen, der hedder 40-65

årige i Hørsholm Kommune

• Der var sammenlagt ca. 250 unge fra målgruppen 16-20 år, som

var involveret i kampagneudvikling og kampagneaktiviteter -

håbet er involveringen giver dem øget bevidsthed om, hvor meget

de drikker og hvorfor


Konkrete kreative udformninger

# Kampagneplakat

Jeg gør som min mor!

Ved du, at dit alkoholforbrug smitter af på dine børn?

og ved du, at rødvin også er alkohol?

Vi har fået nok af de voksnes dobbeltmoral, se vores

skideballer på

www.youthexplorer.dk


Konkrete kreative udformninger

# Aktivistflyer


Konkrete kreative udformninger

# Hemmeligt flashmob clue

(Blev hængt op rundt omkring i Hørsholm Kommune)

Youth Explorer

Hvad har vi nu gang i?

Youth Explorer er kendt i medierne som “dem der går lige til kanten

for at få budskabet ud.”

Nu har vi fået en plan, som vil skabe opmærksomhed i det ganske

land.

Hvis du kan løse gåden, kan du blive en del af vores geniale plan -

enten som tilskuer eller som aktiv, du bestemmer selv.

Læs mere på www.youthexplorer.dk i Katrines “Sådan bliver du aktivist”

tegneserie.

Onsdag d. 18. maj kl. 16.16

Kan du finde Youth Explorer & Prospects her:

Stedet solgte som den første forhandler på Sjælland Wagyu kød

Stedets ejer modtog i 2009 en hædersbevisning i Hørsholm Rotary

Stedet vandt slagterprisen 2010


Økonomifordeling

• Kampagnevideoen var udgiftsneutral, da den blev lanceret via de

sociale medier (facebook og youtube) samt på www.youthexplorer.

dk

• Udgifter til plakater, maling og skilte

= 2500 Kr.

• Udgifter til kreativitet (Youth Explorers)

= 7500 kr.

“Vi er vidne til en voldsom opblomstring af gratis indhold og

tjenester på internettet, skabt og distribueret af brugerne selv i

frivillige netværk efter temmelig anarkistiske principper: Wikipedia,

open source-software samt bøger, musik, film og design som skaberne

stiller gratis til rådighed.”

Claus Æ. Mogensen - Instituttet for Fremtidsforskning


Direkte effektmåling:

Effektmåling

1) Antal hits på alkoholkampagnen

= 17.920 hits

2) Antal involverede unge (kampagneudvikling, flashmob, plakatophængning,

konkurrence)

= Ca. 250 unge

3) Antal kommentarer på sitet www.youthexplorer.dk

= 54

Antal kommentarer i diskussionen efter Youth Explorer havde været

inde i Aftenshowet for at blive interviewet

= 29

Desuden modtog Youth Explorer flere hundrede mails fra forældre,

som enten syntes vi havde begået en fin kampagne eller som var

vrede og mente, vi havde misforstået det hele


Evaluering af resultater - forventet videre aktivitet

• Sundhedsudvalget i Hørsholm Kommune har netop bevilliget

penge til, at projektet, Youth Explorer, kan fortsætte frem

til december 2011

• Kampagnen “Skær ned for dobbeltmoralen” er tænkt som en

tilbagevendende årlig kampagne - med mulighed for at ændre

det kreative koncept, så det passer til virkeligheden

(borgernes alkoholvaner)

Der arbejdes lige nu med ideen til en “Druk Omen Tary”, hvor

gymnasielever hyres til at udvikle dokumentarer, som kommer ind

under huden på deres alkoholvaner. Dokumentaren forventes at

blive en integreret del af undervisningen i gymnasiet.

Hørsholm Kommune har nedsat et tværfagligt udvalg, som arbejder

på at finde løsninger på, hvordan man kan ændre borgernes alkoholvaner

- strukturelt, politisk og ved hjælp af kompetenceudvikling

More magazines by this user
Similar magazines