Papiret i fremtiden Reklame- bureauet Den rigtige ... - onlinecatalog.dk
Papiret i fremtiden Reklame- bureauet Den rigtige ... - onlinecatalog.dk
Papiret i fremtiden Reklame- bureauet Den rigtige ... - onlinecatalog.dk
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Finish#1 NOVEMBER 2009<br />
<strong>Reklame</strong><strong>bureauet</strong><br />
Printmediet skal<br />
skabe bro mellem<br />
de nye digitale<br />
media<br />
<strong>Papiret</strong> i <strong>fremtiden</strong><br />
Er både miljø- og moderigtig<br />
Samarbejde<br />
med fordel<br />
Forædling og<br />
indpakning under<br />
samme tag<br />
Få fuld<br />
dækning<br />
Lak som<br />
virkemiddel<br />
<strong>Den</strong> <strong>rigtige</strong><br />
indpakning<br />
Underbygger det<br />
vigtige budskab<br />
Interviews | Nyheder | Gode råd & tips | Artikler & indlæg | Trends
Vest:<br />
Grafisk Finish A/S<br />
Vejlbjergvej 31<br />
8240 Risskov<br />
Tlf.: 87 39 00 77<br />
Fax: 87 39 00 17<br />
Øst:<br />
Grafisk Finish Sjælland ApS<br />
Roholmsvej 8A<br />
2620 Albertslund<br />
Tlf.: 43 62 43 50<br />
Fax: 43 62 43 45<br />
www.grafiskfinish.<strong>dk</strong><br />
info@grafiskfinish.<strong>dk</strong>
The beginning starts with finish
26<br />
FARVeR kAn VæRe<br />
FoRSkellen på<br />
SuCCeS elleR<br />
FiASko<br />
08 FRA TRe ViRkSomhedeR<br />
14 pRinTmedieR SkAl SkAbe<br />
opleVelSeR<br />
18 hVoRFoR GiVeR Vi deT<br />
en GAnG lAk?<br />
20 FRemTidenS pApiR eR<br />
miljøRiGTiGT<br />
24 Fem FARVeRiGe FiF<br />
26 bekend kuløR!<br />
men GøR deT beVidST<br />
28 eiCom – meRe end<br />
oVeRSæTTelSe<br />
32 deSiGniT FRemmeR budSkAbeR<br />
med miljøRiGTiGT pApiR<br />
4 | Magasinet FINISH<br />
08<br />
FuSion hAR<br />
GiVeT bedRe<br />
kundediAloG<br />
36<br />
mAppeR eR ikke<br />
kun Til pApiR. oG<br />
SjældenT lAVeT<br />
AF deT<br />
36 en mAppe eR ikke<br />
bARe en mAppe<br />
40 GRAfisk<br />
42 bedRe eFFekT med uV-lAk<br />
oG kACheRinG<br />
48 julen eR liGe om hjøRneT<br />
50 nyhedeR<br />
42<br />
FAGFolk RådeR<br />
FAGFolk i VoReS<br />
nye SeRie<br />
Indhold<br />
MagaSINET FINISh NOVEMBER 2009<br />
20<br />
noRdiSk pApiRpRodukTion<br />
eR<br />
VeRdenS meST<br />
miljøVenliGe<br />
Vejen til<br />
et bedre<br />
resultat
alt i indoor/outdoor<br />
– Produktion af kampagnematerialer (POS)<br />
– Storformat print 490 cm x løbende meter<br />
– Stofbannere<br />
– Displays i akryl, træ og metal<br />
– Specielle designs<br />
– Pakning & logistic<br />
format til det hele<br />
Arresøvej 44 • 8240 Risskov<br />
Tlf. 86 15 42 94<br />
info@rdpd • www.rdpd.<strong>dk</strong>
6 | Magasinet FINISH<br />
Lad kreativiteten<br />
florere i 2010<br />
Kære læser, hjertelig velkommen til første udgave af magasinet FINISH.<br />
Magasinet er blevet til ud fra ønsket om at skabe et grafisk magasin, der<br />
i udseende, stil og indhold adskiller sig fra de grafiske magasiner, som vi<br />
kender i dag.<br />
Med udgangspunkt i den grafiske forædling vil vi gennem interviews, artikler<br />
og indlæg sætte fokus på trends, papir, teknikker, nyheder, produktion m.m.<br />
og vi kommer selvfølgelig også ind på, hvad der ellers rører sig i<br />
branchen.<br />
FINISH har til hensigt at inspirere og til at pirre den kreative<br />
proces. Bremsen skal slippes og der skal speedes op for<br />
de gode idéer og kreeres nogle unikke tryksager. Alt<br />
for længe har vi i branchen ligget under for finanskrisen<br />
med tilhørende sparetider og dystre udsigter.<br />
Lad os håbe at 2010 vil blive året hvor det hele<br />
vender, så idéerne og kreativiteten igen får lov til at<br />
sprænge rammerne og vi vil opleve nogle løsninger,<br />
som skiller sig markant ud fra mængden.<br />
Rigtig god læselyst.<br />
kim søby<br />
Ansv. udgiver<br />
tip redAktionen<br />
Har du en god historie fra din dagligdag? Er der problemstillinger indenfor efterbehandling, du gerne<br />
vil have Finish til at stille skarpt på? Eller har du skabt nogen helt anderledes løsninger, som andre<br />
også bør få glæde af? Så hold dig endelig ikke tilbage. Redaktionen hører gerne fra dig med ideer<br />
og forslag, ris og ros. Du kan bare skrive til os på redaktionen@magasinetfinish.<strong>dk</strong><br />
Finish<br />
Magasinet FINISH udgives<br />
af Benefits ApS i sam arbejde<br />
med Grafisk Finish A/S<br />
Udgiver:<br />
Benefits ApS<br />
Kunnerupvangen 6<br />
8361 Hasselager<br />
Tlf. 40 17 18 74<br />
Ansv. Udgiver:<br />
Kim Søby<br />
kim@magasinetfinish.<strong>dk</strong><br />
redAktør:<br />
Morten Alstrup<br />
morten@magasinetfinish.<strong>dk</strong><br />
forsidefoto:<br />
Ben Heys<br />
prodUktion:<br />
Benefits ApS<br />
Tlf. 40 17 18 74<br />
tryk:<br />
Scanprint A/S<br />
Tlf. 87 33 66 99<br />
Oplag 4.500<br />
forædling:<br />
Grafisk Finish A/S<br />
Tlf. 87 39 00 77<br />
pApir:<br />
Arjo Wiggins Balance Silk fra<br />
Papyrus A/S<br />
distribUtion:<br />
FINISH sendes ud som direct<br />
mail til reklamebureauer,<br />
trykkerier, udvalgte fotografer<br />
samt marketing afdelinger i<br />
større virksomheder<br />
AnnoncesAlg:<br />
Benefits ApS<br />
Tlf. 40 17 18 74<br />
FINISH tager forbehold<br />
for trykfejl<br />
Artikler må citeres med<br />
tydelig kildeangivelse<br />
Finish#1 NOVEMBER<br />
<strong>Reklame</strong><strong>bureauet</strong><br />
Printmediet skal<br />
skabe bro mellem<br />
de nye digitale<br />
media<br />
<strong>Papiret</strong> i <strong>fremtiden</strong><br />
Er både miljø- og moderigtig<br />
Interviews | Nyheder | Gode råd & tips | Artikler & indlæg | Trends<br />
2009<br />
Samarbejde<br />
med fordel<br />
Forædling og<br />
indpakning under<br />
samme tag<br />
Få fuld<br />
dækning<br />
Lak som<br />
virkemiddel<br />
<strong>Den</strong> <strong>rigtige</strong><br />
indpakning<br />
Underbygger det<br />
vigtige budskab
l anguage & communication<br />
EICOM i korte træk<br />
Fokusområder<br />
Oversættelses- og kommunikationsbureau<br />
Etableret i 1989, lokaliseret i Vejle<br />
Medarbejdere i Danmark, Kina og Chile<br />
Globalt netværk af mere end 600 sprogpartnere<br />
Kompetence i integration af systemer<br />
Oversættelse - til mere end 40 sprog<br />
Word Bank - terminologistyring i yderste led<br />
Tekstforfatning - på dansk og engelsk<br />
Gra sk produktion - håndtering af sprogversioner<br />
CMS Translation - automatisk opdatering af websites<br />
l a n g u a g e & c o m m u n i c a t i o n<br />
7642 4180<br />
www.eicom.<strong>dk</strong>
8 | Magasinet FINISH<br />
Fra tre virksomheder til et<br />
grafisk<br />
Grafisk Finish A/S har et slogan, der hedder ”The beginning<br />
starts with finish.” Sloganet skal naturligvis sætte fokus på<br />
det, man beskæftiger sig med, nemlig hele efterbehandlingsområdet,<br />
men også det faktum, at man kun opnår de bedste<br />
resultater, hvis man allerede i de indledende øvelser tager<br />
hensyn til, hvad slutmålet skal være.<br />
Ofte opfattes efterbehandling blot som et led mellem trykkeriet<br />
og bogbinderen, når en opgave skal løses. Det hele<br />
ses sjældent som et forløb endsige en helhed. Men helhed er<br />
faktisk det, som Grafisk Finish A/S har udviklet sig til på det<br />
seneste. Virksomheden udgør nu det ene af tre ben i det, der<br />
bedst kan betegnes som et grafisk hus.<br />
”Vi har længe haft et nært samarbejde med Schrøder Grafisk,<br />
og for snart et år siden gik vi sammen med den virksomhed<br />
om at købe hver sin del af Allingham & Hansen,” fortæller<br />
Karl Mikkelsen, der er indehaver af Grafisk Finish A/S. ”Vi<br />
ejer en tredjedel hver, hvor den sidste tredjedel fortsat ejes af<br />
Anette og Jan Hansen, men samarbejdet har også betydet,<br />
at Allingham & Hansen nu opererer fra de samme lokaler<br />
som Grafisk Finish.”<br />
Udnytte kompetencer<br />
Mens Schrøder Grafisk er en traditionel grafisk virksomhed<br />
og Grafisk Finish A/S beskæftiger sig med efterbehandlingens<br />
mange facetter, har Allingham & Hansen sit speciale<br />
indenfor fremstillingen af ringbind, omslag og æsker, hvor<br />
der ofte er kælet for detaljen. ”Vi er gået hen og er blevet<br />
et grafisk hus, hvor vi kan bruge hinandens kompetencer
husTekst: Morten Alstrup<br />
meget mere,” siger Karen Greve Jensen. Hun er formelt<br />
placeret hos Grafisk Finish A/S, og mange af de henvendelser,<br />
som hun hidtil har måttet afvise, kan hun nu hjælpe<br />
videre.<br />
”Hvis jeg får nogle forespørgsler i Grafisk Finish, kan jeg<br />
vejlede dem med Allingham & Hansens muligheder, fordi<br />
jeg ved, hvad de laver, eller kender til deres indpakningsløsninger,”<br />
forklarer hun. ”Deres mange produkter har<br />
gjort, at jeg dels har fået en ekstra viden om dem, dels<br />
kendskab til håndværket omkring at lave dem. Nu kan jeg<br />
bedre servicere kunden, for før var det kun indenfor forædling,<br />
at jeg kunne arbejde, men vi får jo mange andre<br />
forespørgsler, og her kan vi også guide kunden eller trykkerierne.”<br />
“<br />
Vi kan bruge hinandens<br />
kompetencer meget mere.<br />
Karen Greve Jensen<br />
Magasinet FINISH | 9
“<br />
10 | Magasinet FINISH<br />
Kunderne får pludselig også en anden<br />
oplevelse af, hvad der sker, når vi<br />
laver efterbehandling.<br />
Karen Greve Jensen<br />
<strong>Den</strong> delvise sammensmeltning har også betydet, at der er<br />
langt flere kunder og slutbrugere, som lægger vejen forbi<br />
adressen i Århusforstanden Risskov.<br />
”Grafisk Finishs kunder er for størstedelens ve<strong>dk</strong>ommende<br />
trykkerier, hvorimod Allingham & Hansens kunder jo er slutkunder,<br />
reklamefolk og hvad ved jeg. Her er dialogen jo med<br />
kunden hele tiden,” forklarer Karen Greve Jensen.<br />
løsning kombinerer flere ting<br />
”Hos Allingham & Hansen har vi fat i designerne, slutbrugerne<br />
og også firmaerne selv,” siger Fritz Leth fra Allingham<br />
& Hansen. ”Det er også derfor, at folk kommer forbi og vi har<br />
så mange besøgende i vores showroom.”<br />
”I stedet for at de finder på noget selv med noget lak, som<br />
måske ikke bliver som forventet, er der mange, som kommer<br />
forbi og kikker, inden de overhovedet går i gang med<br />
noget som helst. De skal måske bruge en smart emballage<br />
til nogle gavekort i en butik, der sælger designertøj, og<br />
hvor det er gavekort fra to til fem tusinde, som ryger over<br />
disken. Så må det godt lugte af et eller andet. Så kommer<br />
de forbi, tager prøver ud, og det ender med, at vi har en<br />
løsning, som kombinerer totre ting. <strong>Den</strong>ne her æske, dette<br />
her materiale og denne her lukning. Det er genialt. Kan det<br />
kombineres?”<br />
”Kunderne får pludselig også en anden oplevelse af, hvad<br />
der sker, når vi laver efterbehandling,” tilføjer Karen Greve
Mange slutbrugere får inspiration<br />
i virksomhedens fælles showroom<br />
Jensen. ”De troede jo, at når man får en tryksag, så er<br />
det noget, der er lavet ude på trykkeriet, og måske ved<br />
en bogbinder. Man ved ikke, at der er et led, der hedder<br />
forædling.”<br />
Hurtige prøveproduktioner<br />
Men når tre virksomheder går fra at være selvstændige<br />
enheder til at blive mere eller mindre forbundet i ét grafisk hus<br />
med fælles ejere, må det alt andet lige gå ud over den enkelte<br />
virksomheds evne til at reagere hurtigt, når kunderne efterspørger<br />
det. Men det er Karen Greve Jensen ikke enig i.<br />
”Hos os er det ikke stift og strømlinet,” forsikrer hun. ”Hvis<br />
kunden gerne vil have kørt nogle test, hvor de vil se en<br />
ridsefast kachering i forhold til en soft touchkachering eller<br />
en relieflak, kan de til enhver tid ringe til papirleverandøren<br />
og få noget papir tilsendt. Så betyder det ikke noget for os<br />
at tage det med i den produktion, vi har i forvejen. Så kan<br />
man bare spørge dem bagefter, om det er det, de gerne vil<br />
have.”<br />
Netop soft touchkachering synes at være det ord, der<br />
skulle til for at få Fritz Leth tilbage på banen.<br />
”Kommer der en ny folie hjem til soft touchkachering, kikker<br />
produktionsfolkene måske bare på den og siger, at <strong>Den</strong> er da<br />
ny og fin, men vi, der sidder med slutbrugerne, flipper helt ud<br />
over den,” siger Fritz Leth. ”Det er jo fantastisk med nye ting.<br />
Dem skal vi prøve af på alle mulige forskellige materialer, og<br />
Magasinet FINISH | 11
det betyder i sidste ende nok, at vi er hurtigere med nogle nye<br />
løsninger til kunderne.”<br />
Håndværket er i orden<br />
”Men nu skal det ikke være teknik, det hele,” bryder Karen<br />
Greve Jensen ind. ”Det kunne godt lyde som om, at kunderne<br />
skal være forberedte og på forhånd vide, hvilken løsning de vil<br />
have. Det behøver de ikke. De kan have set et eller andet. De<br />
kan være blevet inspireret fra et sted, ligesom de gerne skulle<br />
blive inspireret af at komme i vores showroom.”<br />
Gennem de mere end fem år, der er gået, siden Grafisk Finish<br />
A/S blevet grundlagt, er der sket meget i virksomheden.<br />
De forskellige løsninger med UVlak, kachering og andre<br />
former for efterbehandling, som man tilbyder, er med årene<br />
vokset til en større og meget varieret portefølje. Det har ikke<br />
grafisk finish<br />
placering: Vejlbjergvej 31, 8240 Risskov<br />
stiftelses år: 2005<br />
Antal medarbejdere: 25<br />
kompetence områder: Kachering,<br />
UVlak, folietryk, opklæbning, laminering,<br />
buk & stans, præg, sidelim, pakning og<br />
udsendelse<br />
kontakt, salg: Karen Greve Jensen<br />
12 | Magasinet FINISH<br />
“<br />
Vi, der sidder med<br />
slutbrugerne, flipper<br />
helt ud over den.<br />
Frtz Leth<br />
Allingham & Hansen<br />
placering: Vejlbjergvej 31, 8240 Risskov<br />
stiftelses år: 1965<br />
Antal medarbejdere: 8<br />
kompetence områder: Salg og<br />
præsentationsprodukter som f.eks. ringbind,<br />
mapper, kassetter og emballager<br />
kontakt, salg: Anette Hansen<br />
blot betydet investering i en række forskellige maskiner.”Det<br />
har også krævet, at medarbejderne er dygtige og skal være<br />
indstillet på, at det, de lavede for et halvt år siden, måske<br />
ikke er det, de arbejder med i dag,” fortæller Karen Greve<br />
Jensen. ”Men nu er det jo heller ikke folk fra gaden, der bliver<br />
ansat her.”<br />
”Det er jo bogbindere og trykkere, og de er plukket, fordi man<br />
ved, hvad de er gode til. De har håndværket i orden. Du ser<br />
også en medarbejderstab, der er lidt gråhåret, for de har en<br />
masse erfaring. Da vi begyndte at køre med folietryk, var det<br />
vigtigt at have et personale, der vidste, hvad de havde med at<br />
gøre. Så vi ventede hellere på at finde det <strong>rigtige</strong> personale<br />
end at springe ud i noget, som som vi ikke kunne stå inde for.<br />
Det kræver, at man er opmærksom på det at få det <strong>rigtige</strong><br />
personale, der har erfaringen i det.”<br />
Risskov á www.s-grafisk.<strong>dk</strong><br />
schrøder grafisk<br />
placering: Sindalsvej 44, 8240 Risskov<br />
stiftelses år: 1983<br />
Antal medarbejdere: 7<br />
kompetence områder: Serigrafi, UV<br />
lak, skrabefarve, etiketter, streamers,<br />
skilte, udskårne logo og tekster<br />
kontakt, salg: Michael Alhof
Så nemt er det at outsource<br />
bannerannoncer:<br />
1. Det materiale, der er grundlag for<br />
bannerannoncen, samles<br />
2. Materiale inklusiv tekst fremsendes<br />
– måske blot en PDF!<br />
3. Vores Flashdesignere udarbejder<br />
bannerannoncen<br />
4. Vores produktion er nu tilgængelig<br />
online for jer, der har bestilt<br />
opgaven, og accept eller forslag til<br />
ændringer gives<br />
5. Bannerannoncen leveres og er<br />
klar til anvendelse.<br />
1<br />
5<br />
Outsource<br />
din produktion<br />
af bannere<br />
Mindworking Asia gør det nemt,<br />
hurtigt og billigt.<br />
Facts:<br />
• Levering fra dag til dag<br />
• Faste lave produktionspriser<br />
• Uddannede Flashdesignere<br />
• Dansk produktionschef<br />
• Begrænset administration med kun en<br />
faktura pr. måned<br />
• Højt etisk regelsæt for vores ansatte<br />
Vi producerer et stort antal bannerannoncer både for danske og<br />
udenlandske kunder. Klik ind på www.mindworkingasia.<strong>dk</strong> og se<br />
nogle eksempler.<br />
2<br />
Ring til Mindworking Asia på tlf. 7025 8900<br />
og hør mere om vores services.<br />
Få inspiration på www.mindworkingasia.<strong>dk</strong><br />
4<br />
3
,,<br />
14 | Magasinet FINISH<br />
Vi elsker at udfordre standarderne<br />
med nye kreative løsninger –<br />
løsninger, hvor medierne understøtter<br />
hinanden og skaber direkte<br />
interaktion med brugerne.<br />
Johnny Willum<br />
medier skal<br />
skabe oplevelser<br />
Internettet og multimedia spiller en stadig større rolle i kommunikationen. Men<br />
printmediernes tid er ikke forbi. De har fortsat deres plads i mediepaletten, for de<br />
kan stadig være med til at skabe og understøtte de oplevelser, som afsenderen<br />
gerne vil signalere.<br />
Mediebilledet har ændret sig gevaldigt gennem det seneste tiår.<br />
Printmedierne er ikke længere reklamebureauernes eneste værktøj,<br />
når en kampagne skal sættes sammen. De digitale medier spiller<br />
en stadig større rolle. Men det ændrede mediebillede har også ført<br />
til ændringer i løsningsmodellerne hos reklamebureauerne.<br />
”Opgaverne er stadig de samme, men løsningerne er absolut anderledes,”<br />
siger Johnny Willum fra det århusianske reklamebureau<br />
Convince. ”Vi kan betragte onlinemediet som et målsøgende<br />
missil, et uhyre stærkt våben, som kan styres og navigeres i forhold<br />
til det endelige mål. Vi benytter i flere tilfælde printmediet<br />
som det første element, der skal skabe oplevelse, involvering og<br />
interaktion til de digitale medier.”<br />
De trykte medier kan ikke undværes. Selv ikke for et bureau med<br />
speciale i digitale medier.<br />
”Print vil altså fortsat blive brugt som døråbner. Man kan ikke leve<br />
uden,” slår art director Morten Bau fast. I sensommeren færdiggjorde<br />
Convince således en SMSkampange, hvor udgangspunktet rent<br />
faktisk var en direct mailkampagne med 75.000 postkort til lige så<br />
mange husstande. Simpelthen for at få målgruppen i tale.<br />
Men der er stor forskel på de printopgaver, som Convince leverer<br />
til sine kunder.<br />
”De fleste in<strong>dk</strong>øbere tænker i kroner og ører, så hvis det er et direkte<br />
budskab i en generel kampagne, skal det bare være billigt,” forklarer<br />
Johnny Willum. ”Er der derimod tale om en ekstraordinær situation,<br />
hvor man skal lancere et nyt produkt, som er revolutionerende og<br />
epokegørende, så får man ofte lov til at bruge de mere kreative<br />
virkemidler, som findes. Noget, som understøtter den idé, der er med<br />
produktet, noget der spiller sammen og skaber oplevelser.”<br />
Magasinet FINISH | 15
Kunden<br />
bestemmer<br />
Mange kunder er måske tilbageholdende med deres tanker og<br />
ideer om, at virksomhedens seneste produkt eller fremtidsvisioner<br />
skal præsenteres på en mere prangende måde end den traditionelle<br />
ottesiders tryksag i A4format. Økonomien spiller ofte en<br />
rolle, men mange gange kan man komme længere, hvis man ikke<br />
fokuserer så meget på, hvad merprisen er, men i stedet kikker på<br />
den merværdi, man kan få. Lidt ligesom når man skal vælge mellem<br />
et guld, sølv eller bronzeabonnement. Prisen er forskellig,<br />
men det er oplevelserne også.<br />
”Det er meget et spørgsmål om, hvad meningen er med det. Om det<br />
er en gemme eller en smidvæksag. Det har en stor betydning,”<br />
slår Morten Bau fast. ”Kunderne er jo indstillet på at betale for en<br />
løsning, når der er tale om noget, som skal have et længere liv.”<br />
”Man skal have en god idé, og det hele skal understøtte en mening”<br />
fortsætter Johnny Willum. ”Er det noget, som er højt prioriteret<br />
fra ledelsens side, så er det også vigtigt, at modtageren<br />
opfatter budskabets dybere mening”<br />
”Vi taler meget signalværdi her. Har man haft et flot resultat for<br />
sidste år og gerne vil have en stor, flot sag til sin regnskabsmed<br />
16 | Magasinet FINISH<br />
delelse, er det måske ikke det mest smarte at gøre, hvis det er<br />
fyringer og nedskæringer, der nu står på dagsordnen.”<br />
Signalere oplevelser<br />
”Mediet skal skabe og understøtte de oplevelser, som afsender<br />
gerne vil signalere, og det gælder uanset hvilket medie, vi taler<br />
om,” siger Johnny Willum.<br />
Det er bl.a. her, at efterbehandlingen kommer ind, fordi den giver<br />
den ekstra kreative dimension.<br />
”De fleste kunder kan forholde sig til flotte billeder, men tingene<br />
omkring efterbehandlingen er de ikke selv bevidste om. Der er det<br />
bureauernes ypperste opgave at være med til at flytte kunderne<br />
og inspirere dem, så de ser mulighederne,” slår Johnny Willum<br />
fast. Men selv om han dermed påtager sig et ansvar på sit fags<br />
vegne, føler han og Morten Bau alligevel ikke, at branchen er<br />
tilstrækkeligt godt rustet.<br />
”Det sker ofte, at vi skal sælge en løsning ind på noget fiktivt,”<br />
forklarer Morten Bau. ”Nogle gange får man lov til at lave en<br />
dummy, og det hjælper væsentligt, men generelt set har vi svært
ved rigtigt at indikere, hvad det vil sige, at der kommer lak på eller<br />
at vi foreslår en speciel udformning”<br />
”Her skal trykkerierne være gode til at tilbyde nogle eksempler<br />
til os på bureauerne, så vi kan formidle deres produkt,” tilføjer<br />
Johnny Willum. ”Mange gange har man noget præsentationsmateriale<br />
fra en leverandør, som er skudt helt over målet, for det er<br />
trods alt mellemløsninger, vi skal bære igennem til hverdag. Får<br />
man noget fra trykkerierne, er det altid et overflødighedshorn af,<br />
hvad de teknisk set kan, men det er jo ikke det, som vi sælger i<br />
det daglige. De skal hjælpe os med at flytte grænser, at påvirke<br />
og prioritere oplevelsen.”<br />
En dårlig situation for alle<br />
Men udover god vilje fra kundernes side og indsigt fra reklamebureauerne<br />
er der stadig en tredje faktor, som er afgørende for,<br />
om det færdige resultat bliver en succes eller fiasko. Det er kombinationen<br />
af forhold som materialevalg, trykteknik og ønsker til<br />
den endelige udformning. Det er ikke altid, at de kreative tanker<br />
harmonerer med de faktiske muligheder, når trykarbejdet og efterbehandlingen<br />
skal spille sammen.<br />
”Hvis vi rent trykteknisk bevæger os ud på dybt vand, kan det godt<br />
afholde os fra at gå i den ønskede retning, for så bevæger man sig<br />
bare ind på øretævernes holdeplads eller derud, hvor det kan skabe<br />
nogle unødige problemer,” siger Johnny Willum. ”Der er måske 10 %<br />
chance for, at resultatet ikke lykkes, og så kan man stå i en virkelig<br />
dårlig situation for kunden, hvis det tryktekniske ikke lever op til det<br />
forventede resultat. Her er det vigtigt, at trykkeriet ikke er kommet<br />
med noget såkaldt blæremateriale, som ikke lever op til forventningerne,<br />
for så har man skabt en for dårlig situation – for alle.”<br />
Printmediet kan i sin fysiske form<br />
skabe helt unikke og kreative oplevelser.<br />
Her kan vi jo også mærke og føle<br />
selve mediets udformning.<br />
Morten Bau<br />
Fremtidens medier<br />
Et godt samspil mellem bureauer, trykkerier og efterbehandlingsbranchen<br />
er det, man aktuelt efterlyser nu og her. Det bør hele<br />
den grafiske branche have meget fokus på.<br />
”Printmediet har sin plads på <strong>fremtiden</strong>s mediepalette, men det<br />
er vigtigt at tænke printet ind i <strong>fremtiden</strong>s digitale løsninger.<br />
Printmediet kan bruges til at skabe bro mellem de nye digitale<br />
media. Jeg tror, at man skal prøve at se printet som et offline<br />
medie, og så ellers lade ideerne få frit spil. Printmediets udfordring<br />
er at spille med på interaktionen, for i <strong>fremtiden</strong> er det vigtigt med<br />
interaktion mellem medierne. I dag interagerer man mellem de<br />
digitale medier, men hvor kommer printmediet ind?” spørger<br />
Johnny Willum og kommer selv med nogle bud på svarene. ”Det<br />
kunne jo være spændende, hvis man kunne aktivere sin telefon<br />
ved at trykke på printmediet eller tænde et billede og se en<br />
bevægelse.”<br />
De mange års arbejde med digitale medier gør også, at bureaudirektøren<br />
tænker lige ud af boksen, når det gælder forslag til nye<br />
egenskaber for printmediet.<br />
”Printet kan jo i realiteten også indeholde SIMkort, mindre displays,<br />
solceller, LED, mindre datamængder, dynamisk design og indhold<br />
og meget mere. Hvorfor udvikles der ikke mere i den retning?<br />
Fremtidens medier kunne også indeholde et lille fjernsyn eller<br />
noget andet, som kunne begynde at bippe op, når det blev<br />
aktiveret. Eller noget andet, hvor der var interaktivitet. Det kunne<br />
også være et flag i en flagstang, hvor man skifter fra Dannebrog<br />
til det svenske flag – uden at skulle trække flaget ned og op igen.<br />
Der skal ikke så meget til mulighederne er der, så kom bare<br />
frisk, vil jeg sige til leverandørerne.”<br />
,,<br />
Magasinet FINISH | 17
Tekst: Heidi Graff<br />
Hvorfor vælger vi overhovedet at lakere? Ja,<br />
alt afhængigt af, om vi taler om emballage,<br />
magasiner eller for eksempel skilte, er der<br />
flere årsager til at vælge lakering. <strong>Den</strong> mest<br />
indlysende årsag er beskyttelse af trykket. Vi<br />
beskytter papiret og farven mod slid og håndtering<br />
på hylderne i butikkerne. Dernæst er<br />
det et ønske om at fremhæve tryksagen og så<br />
til sidst et spørgsmål om at hurtiggøre produktionen<br />
i trykkeri og bogbinderi. Vi lukker farven<br />
inde bag beskyttende lag af lak. Derudover<br />
kan der være specielle ønsker til blisterpakninger,<br />
in mould labels, barriere mod fugt og<br />
kemikalier, friktion og meget andet.<br />
I denne artikel har jeg valgt at beskæftige mig<br />
med den del af lakering, der handler om at<br />
fremhæve tryksagen. Om at gøre den speciel<br />
18 | Magasinet FINISH<br />
og få den til at differentiere sig fra tilsvarende<br />
tryksager.<br />
differentiering i færdiggørelsen<br />
Vi vælger at lakere, fordi det ser lækkert ud og<br />
giver en høj grad af added value til tryksagen.<br />
Tryksagen får typisk også en længere levetid<br />
ved lakering.<br />
En af de virkeligt tydelige trends i branchen<br />
er, at man vælger at differentiere sig i færdiggørelsen.<br />
Alle trykkerier kan levere 4 farver<br />
eller mere på begge sider af arket – men en<br />
for ædling af tryksagen med f.eks. spændende<br />
lakker og effekter er det, der gør tryksagen<br />
speciel og adskiller den fra de øvrige tryksager.<br />
I ugebladsbranchen har man kendt til det i<br />
årevis. Stærke farver og høj glans tiltrækker<br />
“<br />
Spændende lakker og<br />
effekter er det, der gør<br />
tryksagen speciel.<br />
købere. Det er derfor ugebladene står der på<br />
tanken eller i kiosken med skrigende farver<br />
og lækre glatte omslag og fanger kundernes<br />
opmærksomhed – lokker dem til at røre, putte<br />
ned i kurven og købe.<br />
Når man vælger at forbedre tryksagen – ligegyldigt<br />
om det er omslag eller æsker – påvirker<br />
man dem, der kigger på tryksagen. Forbedringen<br />
af tryksagen påvirker og sender information<br />
om, at netop dette produkt er specielt.<br />
specielle effekter<br />
Man kan bruge lak kreativt og give tryksagen<br />
specielle effekter. Det kan være glans og<br />
mateffekter i en kombination. Det kan være<br />
perlemors eller metaleffekter – eller måske<br />
en lækker overflade, der føles som en fer
Hvorfor<br />
giver vi det<br />
en gang lak?<br />
Vi kender alle tryksager, der er påført den ene eller anden type lak. Men<br />
hvorfor gør producenterne egentlig det? Det har vi bedt Heidi Graff fortælle<br />
om. Hun er indehaver af RR PRINT A/S, der leverer en lang række produkter<br />
og hjælpestoffer til den grafiske branche, herunder lak.<br />
sken. På den måde kan du påvirke og få mere<br />
opmærksomhed på dit produkt.<br />
Omslag til imagebrochurer, årsberetninger,<br />
tøjkataloger m.v. er i disse år udsat for mange<br />
gode kreative kræfter og ideer. Omslag med<br />
ultra mat eller ultra højglans – gerne i kombination<br />
– og så bliver der også stillet krav til den<br />
følelse, lakken giver læseren. Hvordan føles<br />
det at røre ved omslaget? Er det lækkert? Glat<br />
eller blødt? Føles det ru og med meget friktion?<br />
Der skal kommunikeres til så mange af vores<br />
sanser som muligt, og vi skal give brugeren<br />
fornemmelsen af at stå med noget meget<br />
eksklusivt i hænderne<br />
Andre muligheder er lakker med perlemorseffekt,<br />
der kan fås i alle verdens nuancer, lakker<br />
med lædereffekt, lakker der føles som ruskind<br />
eller fersken – og så alle lakkerne med duft, der<br />
er i en kategori for sig.<br />
Anvendelse afgør lakvalget<br />
Tryksagens design og anvendelse er naturligvis<br />
afgørende for, hvilken type af forædling man<br />
vælger.<br />
Omslag til blade og magasiner består ofte af<br />
en blanding af tekst og billeder. Billederne<br />
ønskes fremhævet, mens teksten skal være<br />
let læselig uden ubehageligt genskin. Her er<br />
det nærliggende at vælge matte eller neutrale<br />
lakker til teksten, mens billederne fremhæves<br />
med højglanslak.<br />
Emballage til kosmetikindustrien er et kapitel<br />
for sig. Hvem har ikke beundret de smukke<br />
æsker og fantastisk designs, som de interna<br />
tionale parfumeproducenter præsenterer deres<br />
produkter i? Igen er det spændende effekter,<br />
masser af matlak og især glans. Foliepræg,<br />
metal, stærke farver – alt sammen noget, der<br />
tiltrækker øjet og giver indtryk af høj kvalitet og<br />
eksklusivitet. De lakker, der anvendes til den<br />
slags opgaver, skal være ekstremt stærke og<br />
resistente, da kosmetikemballage bliver håndteret<br />
mange gange på hylderne i butikkerne.<br />
Skal tryksagen derimod anvendes til f.eks.<br />
chokolade, er der pludselig nogle andre krav,<br />
der gør sig gældende.<br />
Her skal vi sørge for, at lakken også er lugt<br />
og smagsneutral. Det går ikke, at chokoladen<br />
smager af trykkeri eller lak. Høj glans og foliepræg<br />
er typiske måder at forædle emballage<br />
til chokolade på.<br />
Magasinet FINISH | 19
<strong>Papiret</strong> vil dog stadig være<br />
fuld af farver, oplevelser,<br />
historier og overraskelser<br />
20 | Magasinet FINISH
Fremtidens<br />
PaPir er<br />
miljørigtigt<br />
Magasinet FINISH | 21
22 | Magasinet FINISH
Vi kan lige så godt starte med at udrydde en<br />
meget stor og meget gammel misforståelse. Når<br />
vi bruger løs af papir, udrydder vi slet ikke regnskoven.<br />
”Regnskovstræ kan slet ikke bruges til at fremstille<br />
papir,” fortæller Janne Høgshøj. Hun er<br />
bureaukonsulent ved Papyrus A/S og bliver ofte<br />
mødt med smarte bemærkninger om, at hendes<br />
branche driver rovdrift på regnskoven på grund af<br />
papirproduktionen. Og at det er en ubredt opfattelse<br />
understreges af en undersøgelse foretaget<br />
af Grafisk Arbejdsgiverforening, som viser, at 83%<br />
af danskerne mener, at forbruget af reklametryksager,<br />
aviser og blade går ud over skovene.<br />
”<strong>Papiret</strong> til vores tryksager stammer primært<br />
fra nordisk skovdrift,” forklarer Janne Høgshøj.<br />
”Størstedelen af det nye papir kommer fra svenske<br />
og finske skove, der i vid udstrækning er baseret<br />
på bæredygtig skovbrug. Vedvarende energi,<br />
moderne teknologi og høje miljøkrav har gjort nordiskpapir<br />
regnskovstræ kan<br />
slet ikke bruges til<br />
at fremstille papir.<br />
produktion til<br />
verdens mest<br />
miljøvenlige<br />
papirindustri.<br />
Og træerne<br />
plantes med det formål at blive fældet – ligesom<br />
når landmanden høster kornet på marken. Al<br />
skovdrift hvor der plantes nye træer er miljøvenlig,<br />
for ny skov optager mere CO 2 end gammel skov<br />
– så jo mere papir vi bruger, jo bedre er det for<br />
miljøet.”<br />
kridhvid er miljørigtigt<br />
Nu var det ikke for at få et ekstra indlæg i debatten<br />
forud for det stort anlagte klimatopmøde i København<br />
til december, at vi bad Janne Høgshøj fortælle<br />
om <strong>fremtiden</strong>s papirkvaliteter, men hun kunne ikke<br />
dy sig for at komme med et par ekstra grønne<br />
argumenter. Selv om de har en helt anden kulør.<br />
”De helt nye miljø<strong>rigtige</strong> papirkvaliteter er nemlig<br />
kridhvide,” siger hun.<br />
”Tryksagskøberne og den grafiske branche kan<br />
glæde sig over endnu to miljø<strong>rigtige</strong> kvaliteter, som<br />
hedder BalanceSilk og BalanceGloss. De består<br />
af 60 % genbrugsfibre og 40 % jomfrufibre, og<br />
de kan fås i gramvægte fra 100 til 350 gram.<br />
Kvaliteten er FSCcertificeret og bliver produceret<br />
af Arjowiggins med dyb respekt for miljøet.”<br />
De to nye kvaliteter er endvidere certificeret efter<br />
ISO 9001kvalitetsstandarden samt miljøcertificeret<br />
efter den generelle ISO 14001standard<br />
og den specifikke ISO 9706standard. <strong>Den</strong> sætter<br />
krav op for syrefrit papir, der er aldersbestandigt,<br />
og som derfor kan anvendes til eksempelvis<br />
hi storiske og juridiske dokumenter, der skal bevares<br />
for eftertiden.<br />
Moderigtigt papir<br />
Men de flotte effekter kan man ikke kun opnå<br />
ved at kombinere det kridhvide papir med pantonefarver<br />
og efterfølgende finishelementer. Det<br />
kan også være papiret, som er med til at give<br />
den bærende effekt, og her findes der masser af<br />
nøglefærdige løsninger at vælge imellem.<br />
”Kulørt papir udvikles i flere og flere farver og kan<br />
nu også fås i neon,” siger Janne Høgshøj. ”Rainbow<br />
er en ny papirserie, som både findes i store<br />
grafiske formater og små ark som A4 og A3. Der<br />
er 31 forskellige nuancer at vælge imellem med<br />
27 klare farver og fire skrigende neonfarver. Der<br />
findes også et stort udvalg i konvolutter.”<br />
Hos Papyrus A/S har man også række nye serier<br />
i kreative og trendsættende papirkvaliteter undervejs.<br />
Navnet er Specials Paper Couture, der som<br />
en anden catwalk byder på fascinerende og betagende<br />
strukturer, sublime farver, eksklusive og<br />
klassiske papiroverflader i flere forskellige gramvægte<br />
og papir og konvolutformater.<br />
”Der er en rød tråd gennem flere af serierne, så du<br />
har mulighed for at sammensætte mange af dem<br />
på kryds og tværs, og således skræddersy netop<br />
de kreationer af tryksager, du ønsker,” forklarer<br />
Janne Høgshøj.<br />
”En af fordelene ved Specials er, at brandet giver<br />
dig så mange muligheder, at der er plads til at<br />
vælge. Fashion, style og image lyder dyrt, men<br />
Specials indeholder papirkollektioner der er økonomisk<br />
attraktive. Med din ekspertise i kombination<br />
med det <strong>rigtige</strong> papirvalg kastes der lys på budskabet<br />
i dine kreationer, og du leverer tryksager,<br />
der virker.”<br />
Magasinet FINISH | 23
Farverigt papir forbindes ofte med børnehave, fest og fastelavn,<br />
men Janne Høgshøj fra Papyrus har fem gode tips<br />
til, hvad kulørt papir kan gøre for en seriøs tryksag, så den<br />
skaber mere opmærksomhed. Så sæt kulør på tilværelsen og<br />
tryksagerne og få markedsføring, der virker.<br />
1. virkning<br />
Farver rammer os med 300.000 km/sek. Virkningen er<br />
slående, når man skiller sig ud, bryder mønsteret og gør noget<br />
uventet. Erfaringer fra talrige studier viser, at farvede konvolutter<br />
åbnes først – eller i det mindste prioriteres i postbunken.<br />
Effekten er den samme for indstik, skilleark, bogomslag,<br />
opslag og foldere.<br />
2. stemninger<br />
Farvernes evne til at påvirke vores følelser er velkendt.<br />
Selv om en farve opfattes forskelligt af forskellige personer,<br />
er der alligevel et universelt sprog indbygget i farveskalaen.<br />
Uanset hvad du vil sige, eller hvad dine kommunikationsmål<br />
er, er det altid værd at tænke over: Kan det gøres tydeligere?<br />
Kan vi skaffe os flere læsere? Kan vi holde deres interesse<br />
i yderligere tre minutter? Har vi vundet deres tillid? Kan<br />
vi overtale dem til at købe det vi sælger? Blot ved at vælge<br />
den <strong>rigtige</strong> farve på papiret? Ja, mener jeg – prøv selv.<br />
24 | Magasinet FINISH<br />
Farverige<br />
FiF<br />
3. værdi<br />
Nogle gange tillader budgettet ikke den store kreativitet. Men<br />
tryk med bare en farve på kulørt papir giver ofte et langt mere<br />
tiltalende indtryk end det traditionelle sorthvide. Kald det<br />
merværdi. Det er mere originalt, effektivt, æstetisk og iøjnefaldende.<br />
4. systematik<br />
Grønt er kør. Rødt er stop. Farver virker som en vigtig vejviser<br />
i hverdagen. Vi er vant til farverne og de signaler, de sender<br />
– og det giver os som regel større tryghed at følge dem.<br />
Tænk på alle de bøger, præsentationer, kataloger, produktetiketter<br />
og al den korrespondance, som kunne blive langt<br />
lettere at gå til ved brug af farvekodning. Der er tid og penge<br />
at spare.<br />
5. fremhævelser<br />
Læst er nødvendigvis ikke det samme som forstået. Rapporter,<br />
afhandlinger og analyser, som ofte fylder hundredvis<br />
af sider, bliver langt mere tilgængelige, hvis de enkelte af snit<br />
farvemærkes. Farvet papir giver dig mulighed for at koge<br />
store mængder information ned til sagens kerne. En kerne<br />
som alle nemt kan finde. Vis vejen. Brug farver. Det får både<br />
afsender og modtager glæde af
Balance - det hvideste af alt grønt papir<br />
Glem alle fordomme om genbrugspapir. Balance står for<br />
noget helt nyt i papirverdenen når det gælder hvidhed og<br />
kvalitet. Balance indeholder 60% genbrugsfibre og 40%<br />
jomfrufibre og naturligvis er disse råmaterialer 100% FSC<br />
certificerede. Balances udseende og funktionalitet er af<br />
supporting you<br />
samme høje klasse som bestrøget papir af jomfrufibre: høj<br />
hvidhed, perfekt billedgengivelse og kørbarhed. Balance<br />
fås i silk og gloss fra 100-350 g i flere formater. Ring og<br />
bestil en prøvemappe på tlf. 7022 3838 eller se mere på<br />
www.papyrus.com/<strong>dk</strong>.<br />
Ansvarlig skovdrift<br />
SW-CoC-001151<br />
© 1996 FSC.
Farvernes psykologi<br />
Bekend kulør!<br />
Men gør det bevidst…<br />
Farvevalget i den grafiske løsning bestemmes ofte af tilfældigheder. Men det<br />
er ikke ligegyldigt, hvad man vælger. Farver kan være forskellen på succes<br />
eller fiasko.<br />
Succes er ikke kun afhængig af, at du som<br />
person har unikke evner. Eller at virksomheden<br />
har de <strong>rigtige</strong> medarbejdere, de <strong>rigtige</strong> kunder<br />
eller de <strong>rigtige</strong> produkter. Vejen til succes ligger<br />
også i de signaler, som vi modtager fra de<br />
fysiske omgivelser og den samlede visuelle<br />
identitet.<br />
26 | Magasinet FINISH<br />
”Farver har f.eks. stor betydning for, om lanceringen<br />
af et nyt produkt bliver en succes.<br />
Derfor er det vigtigt at finde den helt <strong>rigtige</strong><br />
farve og nuance, som understøtter virksomhedens<br />
eller produktets værdier,” fortæller<br />
Anette Margie Nielsen. Under navnet Colour<br />
Concept samarbejder hun med Ann Fjordbak<br />
Nielsen om at formidle viden omkring farvernes<br />
psykologi og rådgive virksomheder<br />
omkring signalværdi i bl.a. visuel<br />
identitet, facadekommunikation og<br />
indretning.<br />
De <strong>rigtige</strong> farver og nuancer på<br />
rette tid og rette sted kan bruges<br />
konstruktivt, når man som person<br />
eller virksomhed står foran<br />
en forandrings proces.<br />
”Farver har altid været en del af<br />
vores omgivelser, og vi bombarderes<br />
konstant af dem. Og deres<br />
Anette Margie<br />
Nielsen<br />
Ann Fjordbak<br />
Nielsen<br />
signaler og budskaber er en stor del af vores<br />
daglige identifikationsprocesser,” siger Ann<br />
Fjordbak Nielsen. ”Dele af farvernes betydning<br />
og påvirkning ligger dybt begravet i vores<br />
bevidsthed, og derfor er der god grund til at<br />
vælge farver med indsigt og omtanke.”<br />
farverne påvirker handlingsmønstre<br />
Overalt bruger vi farverne til at guide os på<br />
vej. Naturen bruger f.eks. den røde farve til at<br />
fange vores opmærksomhed, ligesom farven<br />
også gør det i trafikken.<br />
”At mere end 70 % af alle emballagedesigns<br />
indeholder farven rød, er heller ikke en tilfældighed,”<br />
fortæller Anette Margie Nielsen.<br />
”Rød er lig med blikfang og gør forbrugeren<br />
opmærksom på produktet blandt alle konkurrenterne<br />
på hylderne”<br />
”Jeg tror, at mange efterhånden har fået<br />
øjnene op for farvernes påvirkning,” tilføjer
Farverne kan bruges som et middel til at<br />
ramme forbrugeren hurtigere og mere rent<br />
end f.eks. former og motiv.<br />
Ann Fjordbak Nielsen, Colour Concept<br />
Ann Fjordbak Nielsen. ”Har man til daglig kontakt<br />
med f.eks. marketing, design, emballage,<br />
indretning og messeudsmykning, vil der være<br />
et behov for at have så stor indsigt i farvernes<br />
univers som overhovedet muligt. Farverne kan<br />
nemlig bruges som et middel til at ramme forbrugeren<br />
hurtigere og mere rent end f.eks.<br />
former og motiv.”<br />
”Farver påvirker vores adfærd og handlingsmønstre.<br />
De kan skabe stemning, styrke<br />
trivsel og kommunikation, understøtte et<br />
budskab og produkt, forbedre arbejdsmiljø<br />
og indlæring. Ja, jeg kunne blive ved,” siger<br />
Anette Margie Nielsen.<br />
Farver virker forskelligt på os, men vi får altid<br />
den samme dosis. Farver er lysbølger, der rammer<br />
øjet med forskellige antal svingninger pr.<br />
sekund. Lysbølgerne sendes videre til hjernen,<br />
der aktiverer forskellige områder i kroppen alt<br />
efter hvilken kulør og nuance, der modtages.<br />
”Hver farve skaber en ubevidst reaktion, og det<br />
er ikke altid konstruktivt for os mennesker”, siger<br />
Anette Margie Nielsen. ”Eller virksomheden<br />
og kunderne,” tilføjer Ann Fjordbak Nielsen.<br />
”Farverne kravler under huden på os og skaber<br />
nogle stemninger og forventninger, vi gerne vil<br />
have indfriet. Hvis det ikke sker, bliver vi snydt,<br />
og det koster dyrt på bundlinjen.”<br />
personlig smag er udslags givende<br />
”Der udarbejdes dyre indretningsløsninger,<br />
imagebrochurer, websites og emballager hver<br />
dag. Men hvor mange virksomheder er egentlig<br />
bevidste om, hvad farverne signalere til<br />
omverdenen?” spørger Ann Fjordbak Nielsen.<br />
Ofte bliver farven på væggen, til logoet eller<br />
brochuren valgt fordi den ansvarlige person<br />
syntes den er pæn. Eller fordi farven er oppe i<br />
tiden. ”Men trendfarver har intet med de personlige<br />
farvebehov at gøre,” fastslår Anette<br />
Margie Nielsen. ”Farver påvirker os mentalt,<br />
følelsesmæssigt og fysisk. De mentale farver<br />
berører blandt andet vores tanker og kreativitet.<br />
De følelsesmæssige farver kan bruges til<br />
at fremkalde en bestemt stemning eller følelse.<br />
De fysiske farver vælges, når der skal skabes<br />
en konkret udvikling eller handling.”<br />
”Hvis virksomheden gerne vil signalerer glæde,<br />
fart og engagement, så nytter det altså ikke<br />
noget at bruge tunge brune nuancer. Så skal<br />
der gang i helt andre farver,” siger Ann Fjordbak<br />
Nielsen.<br />
”Det er super vigtigt, at en virksomhed sikrer<br />
sig, at farverne i dens visuelle identitet og<br />
fysiske omgivelser afspejler dens værdier.<br />
I dag er det blevet endnu mere vigtigt at<br />
skille sig positivt ud fra konkurrenterne. Det<br />
gælder om at bekende kulør og holde fast<br />
i den røde tråd i udtrykkene, men det skal<br />
gøres bevidst.”<br />
Magasinet FINISH | 27
eiCoM<br />
28 | Magasinet FINISH<br />
Oversættelse af tekster kender alle til i en eksportvirksomhed.<br />
Det er besværligt, for meningen og<br />
terminologien skal være rigtig. Men virksomheden<br />
EICOM har udviklet systemer, der ikke bare klarer<br />
det, men også giver masser af muligheder for udnyttelse<br />
af de færdige tekster.<br />
Tekst: Morten Alstrup<br />
Det hele begyndte i 1989 i Robert Etches’ hjem på Fyn. Robert,<br />
englænder med bopæl i Danmark, var i færd med at skabe sig<br />
et navn som en dygtig ung oversætter. Her 20 år senere er
m e r e e n d b a r e<br />
o v e r sæ t t e l s e<br />
den lille virksomhed, han startede, vokset til at være en af landets<br />
største sprog og kommunikationsvirksomheder – nu med<br />
hove<strong>dk</strong>varter nær gågaden i Vejle midtby.<br />
”Oversættelsesbranchen har gennemgået en utrolig udvikling,<br />
siden jeg begyndte. I dag er den mere itbaseret end<br />
nogensinde, og vi har fokuseret på at udvikle vores webbaserede<br />
tekst og terminologistyringssystem Word Bank,” forklarer<br />
Robert Etches, grundlægger, partner og administrerende<br />
direktør i EICOM. ”Moderne virksomheder offentliggør tekster<br />
i en bred vifte af medier – internettet, kataloger, brochurer – og<br />
teksterne har flere forskellige formål. Derfor er det vigtigt at<br />
have styr på terminologien og virksomhedens produkttekster<br />
ved hjælp af f.eks. Word Bank. På den måde er terminologien<br />
altid den samme uanset medie eller marked, mens selve budskabet<br />
skal tilpasses.”<br />
Jan Stran<strong>dk</strong>vist, EICOM<br />
Udviklingen af den første Word Bank blev påbegyndt i 2003<br />
med henblik på at styre produkttekster for LEGO Gruppen.<br />
Behovet for endnu større fleksibilitet og endnu flere funktioner<br />
voksede dog hurtig, så anden generation af Word Bank blev<br />
lanceret i 2007, og blandt de interesserede kunder var nogle<br />
af Danmarks største virksomheder som Bang & Olufsen, Danfoss<br />
og Grundfos.<br />
Robert Etches er overbevist om, at det stigende genbrug af tekster<br />
og terminologi, der stammer fra forskellige kilder, men som<br />
lagres i et enkelt system, vil medføre, at kataloger og webtekster<br />
kan generes automatisk i 2015. ”Vores nuværende version<br />
kan allerede kobles til mediedatabaser, ERPsystemer, websites<br />
og en lang række andre systemer og fungere som knudepunkt<br />
for alle disse medier. Og tredje generation af Word Bank bliver<br />
endnu mere fleksibel,” lover han.<br />
Magasinet FINISH | 29
Salgs og marketingchef samt partner i EICOM, Jan Stran<strong>dk</strong>vist,<br />
fortsætter: ”Onlinemedier er <strong>fremtiden</strong>, og vi mener, at<br />
vores produkter som CMS Translation og Word Bank ikke blot<br />
skal kunne kobles til hinanden, men også til en lang række<br />
andre medier, f.eks. flersprogede websites.”<br />
”CMS Translation er et spændende produkt,” siger Thomas<br />
Poulsen, der er en af nøglepersonerne bag udviklingen af<br />
sy stemet. ”Kunden kan opdatere sit website automatisk og<br />
glemme alt om Cut and Paste. Hele oversættelsesprocessen<br />
bliver hurtigere og mere smidig for alle.”<br />
Hos EICOM er man sikre på, at CMS Translation vil opfylde et<br />
behov på det danske marked og gøre flere danske virksomheder<br />
i stand til at kommunikere globalt og effektivt. Med CMS Trans<br />
Vi så et stigende behov på det danske<br />
marked for et produkt, der kunne<br />
reducere opdateringstiden for<br />
flersprogede websites.<br />
lation bliver det meget lettere for kunderne at få oversat og<br />
vedligeholdt flersprogede websites. Produktet gør det muligt for<br />
oversættere og markedsansvarlige at se en tekst i layout, før<br />
den offentliggøres på hjemmesiden. Resultatet er en smidigere<br />
proces og en væsentligt højere tekstkvalitet. En anden fordel er,<br />
at markederne og webkoordinatorerne hurtigere kan skaffe sig<br />
overblik over alle sprog i deres CMSsystemer.<br />
”Vi så et stigende behov på det danske marked for et produkt,<br />
der kunne reducere opdateringstiden for flersprogede websites,”<br />
siger Jan Stran<strong>dk</strong>vist. ”Og jeg synes, vi leverer varen med CMS<br />
Translation.”<br />
KUNDE<br />
KILDETEKST TIL EICOM<br />
30 | Magasinet FINISH<br />
EICOM<br />
OVERSÆTTELSE / VERSIONERING<br />
EICOM’s evne til at udvikle nye softwareløsninger er dog ikke<br />
den eneste grund til, at virksomheden er blevet belønnet med en<br />
Gazelle af dagbladet Børsen de sidste tre år.<br />
”Vi har altid set det som vores fornemmeste opgave at lytte til<br />
vores kunder og finde løsninger, der svarer til netop deres behov,<br />
frem for at promovere en række standardløsninger, der måske,<br />
måske ikke, passer,” fortsætter Jan Stran<strong>dk</strong>vist. ”Vi kalder<br />
det Connecting knowhow. Vi kombinerer vores produkter og<br />
tjenester med vores innovative partneres og skaber derved løsninger,<br />
der passer til kundernes specifikke behov.”<br />
Ifølge den tredje partner i virksomheden, bureauchef Lisbeth<br />
Tang, kræver det markedskendskab og et stort netværk at levere<br />
kundetilpassede løsninger. ”Vi grundlagde LETS Communicate<br />
sammen med vores nærmeste samarbejdspartnere for bedre at<br />
kunne servicere vores kunder og styrke vores knowhow,” siger<br />
hun. LETS Communicate er en gruppe af europæiske oversættelsesbureauer,<br />
der fokuserer på at hjælpe virksomheder med at<br />
kommunikere globalt.<br />
”Vi har altid været en dynamisk arbejdsplads. Vores projektledere<br />
og oversættere er ikke blot sprogeksperter. De er<br />
også erfarne itbrugere,” fortsætter Lisbeth Tang. ”Det skal<br />
de være. I vores krævende branche er forståelse af komplekse<br />
softwaresystemer, workflow og teknologier et must. Så<br />
medarbejderne skal være i stand til at videreføre viden fra et<br />
projekt til det næste.”<br />
Word Bank og CMS Translation adskiller EICOM fra den<br />
gængse oversættelses og kommunikationsvirksomhed.<br />
”Vores kongstanke er at gøre det komplicerede let for vores<br />
kunder. De kan sende os et dokument, og derefter varetager<br />
vi processen. Vi forsøger altid at tænke ukonventionelt og nyt,”<br />
forklarer Jan Stran<strong>dk</strong>vist og fortsætter: ”Ved at samle vores<br />
store erfaring inden for tekstforfatning, oversættelse, terminologistyring<br />
og grafisk produktion på et sted kan vi tilbyde løsninger,<br />
der passer til kunderne uanset størrelse, og som altid er kendetegnet<br />
ved den samme kvalitet.”<br />
KUNDE<br />
X-ANTAL SPROG<br />
TRYKKERI / WEBSITE<br />
KLAR TIL TRYK / UPLOAD
it ain’t real,<br />
it’s even better.<br />
Dyrt &<br />
traDitionelt<br />
reklamefoto:<br />
// Processen:<br />
Oplæg > Location > Regi > Studieopbygning > Fotograf > Nedtagning > Regi aflev. tilbage > Billede færdigbehandles.<br />
samme miljø<br />
lavet i 3d:<br />
// Processen:<br />
Oplæg > Vi opbygger komplet virtuelt studie > Billedet er færdigt, og du har nu alle tænkelige variationsmuligheder...<br />
kort & særligt goDt<br />
om cadesign form as<br />
Nordens førende 3d bureau med 15 års<br />
erfaring og over 30 ansatte, heraf både<br />
arkitekter, 3d grafikere, animatorer,<br />
film-klippere m. fl. Betragt os som en<br />
slags underleverandør à la fotografer<br />
og produktionsselskaber.<br />
www.caDesignform.Dk<br />
Bureau kunder, som vi<br />
allereDe arbejDer for:<br />
Kunde & Co., Halbye Kaag JWT, Datagraf,<br />
Recommended, Cross-Border-<br />
Communication, 727, Kid:vertising,<br />
People Interactive (Tyskland), Happy<br />
Advertising, Cox Cph m. fl. Herudover<br />
servicerer vi en lang række af nordens<br />
førende markedsledere.<br />
For præsentation eller yderligere info, ring til partner Rune Lawaetz,<br />
tlf. 8730 0000 / 2427 9559 / eller mail på ruz@cadesignform.<strong>dk</strong>.<br />
De bruger os til<br />
flg. 3d ydelser:<br />
Min. kr.<br />
120.000,-<br />
?<br />
Fra kr.<br />
20.000,alt<br />
inkl. lev.<br />
i 300 DPI<br />
• Opbygning af komplette 3d studier,<br />
som erstatning for gl. dags fotografi<br />
• Kreative (baggrunds-)miljøer til dine<br />
produkt præsentationer<br />
• Film sekvenser til TV-spot<br />
• Produktfotos (packshots)<br />
• Fotorealistisk 3d montagefilm
designit fremmer budskaber<br />
med miljørigtigt papir<br />
Da et nyt katalog for det nye vinduessystem fra PRO TEC skulle<br />
udarbejdes, var miljørigtigt papir det eneste <strong>rigtige</strong> valg<br />
<strong>Den</strong> strategiske designvirksomhed Designit kunne via papirvalget<br />
bringe et vigtig budskab videre for sin kunde: Nemlig at PRO<br />
TECs intelligente vinduessystem lever op til tidens høje krav om<br />
termisk isolering og klimaansvarlighed.<br />
”<strong>Papiret</strong> var den bedste løsning for vores design. Vores job er<br />
at styrke vores kunders brands ved at skabe troværdighed og<br />
gennemslagskraft. Papirvalget betød, at vi kunne viderebringe<br />
det miljøvenlige budskab på en elegant og kvalitetsbevidst måde,”<br />
siger Victor Nguyen Johannesen. Han er kreativ chef hos Designit<br />
– en international designvirksomhed med mere end 80 medarbejdere<br />
i København, Århus, München, Oslo, Paris og Shanghai. Til<br />
dagligt arbejder Designit med at forvandle idéer til løsninger for<br />
nogle af markedets største virksomheder.<br />
Designit valgte 350 gram MultiDesign Original White til omslaget<br />
– selvfølgelig med FSCmærket. Indholdet blev trykt på Balance<br />
Gloss.<br />
innovativ lak-metode<br />
<strong>Papiret</strong> gjorde det muligt at bruge dripoff lak – en innovativ metode,<br />
som Designit ville bruge for at skabe transparens og refleksioner<br />
i designet. Lakken er brugt til at markere udvalg te områder, så<br />
de fremstår med papirets blanke overflade, mens resten fremstår<br />
mat. Metoden er lidt omvendt i forhold til ty piske lakmetoder.<br />
32 | Magasinet FINISH<br />
I dag er miljørigtigt<br />
papir ikke længere gråt, men<br />
super lækkert i farve og kvalitet.<br />
Det hjælper vi kunderne til<br />
at få øjnene op for.<br />
Men fordelen ved dripoff lakken er 100 % nøjagtighed, da den<br />
påføres i samme produktionsgang som selve trykningen. Dermed<br />
kan områderne udarbejdes langt mere detaljerede, og man minimerer<br />
risikoen for, at lakken flyder ud, hvilket kan opleves ved<br />
andre laktyper.<br />
Papirvalget med kombinationen af bestrøget og ubestrøget papir<br />
giver en unik oplevelse, så snart modtageren står med brochuren<br />
i hånden. De er ikke i tvivl om, at miljøbevidsthed er i centrum.<br />
Sammen med papirvalget er en fotoserie med til at symbolisere<br />
produkternes miljøvenlighed, multifunktionalitet og slidstærke<br />
kvalitet. Et gennemgående tema i kataloget er en udtryksfuld<br />
fotoserie, som viser forskellige mennesker, der holder vinduerne i<br />
ligeså forskellige miljøer og vejrforhold.<br />
stigende efterspørgsel<br />
Designit har mange års erfaring med at udvikle tryksager og<br />
vejlede kunderne til valg af det rette papir. I dag oplever virksomheden<br />
en stigende efterspørgsel på miljørigtigt papir fra<br />
kunderne. De anerkender nemlig også, at papirvalget udsender<br />
et signal om virksomheden og brandet.<br />
Men ikke alle er klar over den høje kvalitet af miljørigtigt papir.<br />
”I dag er miljørigtigt papir ikke længere gråt, men super lækkert i<br />
farve og kvalitet. Det hjælper vi kunderne til at få øjnene op for,”<br />
siger Victor Nguyen Johannesen.
Magasinet FINISH | 33
Vi har skabt værdi og konkurrencemæssige forspring for bl.a. Weber-Stephen Nordic, Altibox Danmark, Happii.<strong>dk</strong>, Bilbasen, <strong>Den</strong> Blå Avis, Svendborg Sparekasse, Hempel, nkt Cables,
fra idé- og<br />
konceptudvikling<br />
- over strategisk interaktion og multimedia<br />
til det designmæssige håndværk<br />
Convince Interactive er et idé- og designværksted. Vi tilstræber altid at udfordre<br />
standardløsningerne gennem nytænkning, design og interaktionen mellem de nye medier.<br />
Kontakt os, hvis du har ønsker om at gå nye veje med din markedsføring<br />
- Vi er her for at hjælpe!<br />
Semco Maritime, Erhverv Århus, Via Biler, Just-Eat, 3-Stjernet, Bestseller m.fl .<br />
T 8743 4050 · www.convince.<strong>dk</strong>
36 | Magasinet FINISH
En mappe er<br />
ikke bare en mappe<br />
Når et nyt produkt skal præsenteres overfor forhandlerne, skal der ofte en<br />
mappe til. Men en mappe er ikke bare en mappe. Det kan man skrive under<br />
på hos Allingham & Hansen, der har gjort det til en dyd at finde den <strong>rigtige</strong><br />
indpakning til et vigtigt budskab.<br />
Er der nogen, som kender til kreative indpakninger, må det<br />
være Allingham & Hansen. Århusvirksomheden har i en menneskealder<br />
arbejdet med at designe, udvikle og producere unikke<br />
salgs og præsentationsprodukter. Og det er sådan set underordnet,<br />
om budskabet skal pakkes ind i papir, pap, plast og andre<br />
spændende materialer. Eller om kunden ønsker en løsning med<br />
genbrug af gamle ting. Men det kommer vi tilbage til.<br />
Blandt virksomhedens kunder er Bestseller, Microsoft og LEGO.<br />
Virksomheder, der alle sælger produkter, som på hvert deres<br />
område er unikke. Derfor skal præsentationen af produkterne<br />
også være det.<br />
”Men det, der gør det usædvanligt er, at der er ikke to produkter,<br />
som ligner hinanden. Alle løsningerne er forskellige, men udsender<br />
signaler om kvalitet og kreativitet, som kunden ønsker,” fortæller<br />
Anette Hansen fra Allingham & Hansen. ”Kunderne kontakter os,<br />
fordi de søger noget helt særligt, noget ud over det sædvanlige.<br />
Det kan være et reklamebureau, designere eller slutbrugere, som<br />
gerne vil give den lidt mere gas. De ønsker inspiration, og det kan<br />
vi give dem. Enten på vores hjemmeside eller i vores showroom.”<br />
FINISHredaktionen har naturligvis også taget imod tilbuddet om<br />
at kikke nærmere i Allingham & Hansens showroom. Og der gik<br />
da ikke mange minutter, inden vi tog den første æske op fra en<br />
af hylderne. For Allingham & Hansen producerer ikke bare mapper<br />
og ringbind. Også æsker og andre kreative indpakninger. Her<br />
bliver man ved selvsyn bekræftet i, at det ikke bare er tomme ord,<br />
når man hører bemærkningen om, at det kun er fantasien, der<br />
sætter grænser. Her i showroomet ser det ud til, at fantasien har<br />
haft frit spil.<br />
”Man kan lave mapper i alle mulige materialer som gamle pressenninger,<br />
der får ny grafik, eller cowboybukser, der genopstår<br />
som mapper,” fortæller Anette Hansen. ”Og selvfølgelig indgår<br />
en legoklods som lukning, når LEGO Wear skal have sælgermapper.”<br />
En forudsætning for frembringelse af de innovative produkter hos<br />
Allingham & Hansen er naturligvis, at begge parter medvirker<br />
aktivt. Allingham & Hansen bidrager med sine mange års erfaring<br />
på det tekniske område sammen med usædvanlig stor viden om<br />
materialer, forædling og bearbejdning. Dette kombinerer man alt<br />
sammen med kundens behov, smag og økonomi.<br />
”Og vupti har man sit eget helt unikke udtryk,” siger Anette Hansen.<br />
”Måske har man set et produkt eller en konstruktion på<br />
hjemmesiden, men vil gerne have et eksklusivt udtryk, så der skal<br />
Magasinet FINISH | 37
Nutidens mapper skal<br />
indeholde mere end papir<br />
måske vælges aluminium eller læder i stedet for pap. Eller flot<br />
papir med metal eller skindlook?”<br />
Men mapper er som bekendt ikke bare mapper, der blot skal<br />
holde styr på en stak papir. I dag skal en præsentationsmappe<br />
indeholde andet og mere end 30 sider A4papir i firfarvetryk. Tit<br />
er der CD’er, USBsticks eller andre løsdele med, så mapperne<br />
må videreudvikles med klapper og indsatser i f.eks. skum for at<br />
få plads til det hele.<br />
”Så opstår der tit helt nye, uventede og mange gange finurlige<br />
kreationer for at opfylde nye krav til form og funktion,” siger<br />
Fritz Leth.<br />
”Vi har produceret en mappe til Microsoft, og den er et godt<br />
eksempel herpå. Designeren startede med at finde nogle inspi<br />
rerende løsninger og detaljer på hjemmesiden, dem arbejdede<br />
hun videre på og snart efter lå der et layout, hvor elementerne<br />
blev brugt i nye sammenhænge. Ja, hun tilførte også selv noget<br />
helt nyt, og fire uger efter fik Microsoft deres helt egen mappe.”<br />
Mapper er ikke længere det eneste, Allingham & Hansen<br />
beskæftiger sig med. Emballage og æsker fylder nu mere og<br />
38 | Magasinet FINISH<br />
Man kan lave mapper i alle<br />
mulige materialer som gamle<br />
pressenninger, der får ny grafik,<br />
eller cowboybukser, der genopstår<br />
som mapper.<br />
Anette Hansen<br />
mere i firmaets produktion, for man har erfaring fra knapt et halvt<br />
århundredes arbejde med mapper, og de har det med at udvikle<br />
sig til et hav af nye former. Emballage og æsker opstår nu ofte i<br />
former som kæmpe tændstikæsker, som top/bund og foldupposer<br />
eller bare som et noget materiale, der er foldet eller viklet<br />
omkring produkterne.<br />
”Her er der virkelig mange spændende muligheder for endnu ikke<br />
sete og fantastiske indpakninger,” siger Fritz Leth. ”Jeg er overbevist<br />
om, at når I kommer tilbage om et år, vil I kunne se eksempler<br />
i vores showroom, som vi ikke engang selv havde tænkt på<br />
i dag.”<br />
Mange gange vil slutbrugeren gerne have noget specielt til<br />
præsentationen af sit nye produkt. Men hvad er specielt egentlig?<br />
lyder spørgsmålet fra reklame<strong>bureauet</strong>, der er sat på opgaven.<br />
Det ved vi ikke, kommer svaret lige så resolut fra kunden.<br />
”Det er situationer, som vi alle kender til,” siger Anette Hansen.<br />
”Derfor giver vi kunderne flere muligheder, som de kvit og frit kan<br />
benytte sig af for at få inspiration.”<br />
”Man kan troppe op hos os i Århus. I vores showroom kan man<br />
se en masse produkter som ringbind, æsker, omslag, displays,<br />
ja, faktisk alt muligt, der indeholder et budskab, et produkt eller<br />
hvad der nu skal sælges. Men er man ikke lige i nærheden, kan<br />
man begynde på vores hjemmeside www.allinghamhansen.<strong>dk</strong>.<br />
Man kontakter os bare og får en kode til billedarkivet, hvor der er<br />
billeder af en masse forskellige opgaver, vi har løst.”<br />
Endelig afholder Allingham & Hansen flere gange årligt workshops<br />
og seminarer, hvor man kan lære mere om mulighederne.<br />
Flere gange har salgschefen fra den vel nok fineste producent af<br />
kreative papirer, Gmund, besøgt virksomheden for at afholde VIP<br />
arrangementer.
Replikering af datadiske<br />
Hurtigere, billigere og bedre<br />
Dansk Video Duplikering leverer et bredt spektre af replikering – hurtigt, billigt<br />
og i høj kvalitet. Vi tilbyder: authoring, glasmastering, replikering, labelprint,<br />
pakning i boxe. Vi har et særligt fokus på digipacks i et utal af variationer og<br />
på covermount. Vi laver: DVD Film, CD’er med musik & lydbøger, Datadiske med<br />
PC-spil og Software, CD-Rom & DVD-Rom diske. Alle datadiske replikeres.<br />
Flotte løsninger<br />
Dansk Video Duplikering har en stor erfaring med at lave flotte overbehandlede<br />
løsninger på det grafiske materiale. Her kan der for eksempel være tale om<br />
skinnende ”shiny” effekter, der smukt kan understrege en DVD’s tema eller<br />
historie. Kun fantasien sætter grænser!<br />
Vine med historie fra NO MAN’S LAND i ny miljørigtig gaveæske<br />
Gaveæske<br />
m/3 flasker NML<br />
Fra kr. 250,-<br />
- excl. moms<br />
Klik ind på www.dvd-danmark.<strong>dk</strong><br />
og se mere af det vi laver.<br />
Telefon 96 72 50 50<br />
Dansk Video Duplikering leverer<br />
alle løsninger<br />
Dansk Video Duplikering er en af Nordeuropas<br />
mest erfarne virksomheder til replikering af<br />
datadiske. Vi er på forkant med udviklingen<br />
og <strong>fremtiden</strong>s teknologi.<br />
GAVE<br />
DVD<br />
vedlagt<br />
Vin fra ingenmandsland<br />
Flere vinproducenter i Bulgarien satser på at forbedre kvaliteten. Det ny EU-land lægger<br />
jord til dyrkning af druer, der ender på flasker som et af de bedre og nye mærker fra den<br />
bulgarske vinbranche.<br />
JP EXPLORER - fokus Europa Melnik, Bulgarien<br />
Vinmarkerne ligger gemt bag pigtråd i et smukt, bjergrigt landskab.<br />
I snorlige rækker står de mange stokke med blå druer, Stilheden er<br />
slående i det store ingenmandsland. Freden afbrydes kun af enkelte<br />
æseldrevne vogne og gamle lastbiler, der kører gennem porten. I dette<br />
øde grænseområde til Grækenland dyrkes druerne til en af de bedre<br />
rødvine fra Bulgarien.<br />
I det økonomisk kriseramte land er ambitionen at nå op i den<br />
internationale elite inden for vinproduktion. Og vinen “No Man’s<br />
Land” fra grænselandet skal være med til at sikre <strong>fremtiden</strong> for<br />
den bulgarske vinbranche, der netop nu undergår en forvandling.<br />
»Bulgarien har i mange år internationalt været kendt for billig vin,<br />
og det ry hænger fortsat ved.<br />
Men der er ændringer på vej, flere producenter er som os ved at<br />
ændre strategi, så hverdags vinen nu kombineres med produktion<br />
af vin i høj kvalitet,« siger den bulgarske forretningsmand Philip<br />
Harmandjiev, der er en af drivkræfterne i processen.<br />
I dette ingenmandsland syd for Melnik dyrkes vindruer i stor stil<br />
og herfra henter Damianitza Winery udvalgte druer til vinhusets<br />
bedste produkter. For et par år siden valgte Philip, at opkalde en<br />
af vinene efter netop dette grænseland, og på flaskernes etiketter i<br />
smart design fortælles områdets historie.<br />
<strong>Den</strong>ne vin er sammen med vinhusets to øvrige topprodukter -<br />
ReDark og Uniqato Melnik og Rubin - inspireret af henholdsvis<br />
fransk og italiensk vinproduktion.<br />
Flemming Hvelplund, Politikkens vinbog skrev;<br />
Disse vine kan ikke undgå at få succes, især hvis prisen bliver ved<br />
med at være så latterlig lav i forhold til kvaliteten.<br />
www.the-winery.<strong>dk</strong><br />
kontakt@the-winery.<strong>dk</strong><br />
www.dvd-danmark.<strong>dk</strong>
Grafisk<br />
Vi har alle prøvet at skulle sælge os selv. Overfor nye kunder<br />
eller ved jobsamtalen. Men hvordan kommer man så vidt? En<br />
i den grad anderledes indpakning viste sig at være løsningen<br />
for Anita Koldtoft Christensen. Her er hendes historie.<br />
Af Anita Koldtoft Christensen<br />
Der er tunfisk, fladfisk, Nilfisk, filosofisk, og så er der grafisk. I et<br />
forsøg på at skille sig ud fra andre fisk i stimen af grafisk lavede<br />
jeg i forbindelse med et projekt på Jensens Kurser i Århus en<br />
ansøgning konserveret i en makreldåse.<br />
En repræsentant fra Papyrus A/S stillede DTPprofholdet opgaven<br />
Hvordan vil du promovere dig selv? og satte en præmie på<br />
højkant.<br />
Jeg tænkte. Det handler om at gå imod strømmen, men samtidig<br />
lave noget, der holder. Konserves holder sig i årevis, og kun<br />
døde fisk svømmer med strømmen. En levende grafisk i en dåse<br />
var oplagt, selvom tanken om at skulle til at fjerne makrelfileter i<br />
tomatsauce for at få en dåse var mindre tiltalende.<br />
For spændingens skyld ville jeg, at dåsen skulle være uåbnet,<br />
når modtageren fik min ansøgning, altså måtte jeg i gang<br />
med min skarpeste hobbykniv for at skære hul i bunden.<br />
Hullet blev, efter at ansøgningen med nogen<br />
besvær kom ind i dåsen, dækket med en label<br />
med en varedeklaration, så dåsen fremstod,<br />
som om den var uåbnet (i øvrigt kan jeg<br />
tilføje, at Rodalon af alle kemikalier er<br />
det, der fjerner makrellugt bedst<br />
fra dåser...).<br />
40 | Magasinet FINISH<br />
Min dåse vandt i hård konkurrence med mine dygtige medstuderende,<br />
og den formåede tilmed at skabe den velkendte frygt for<br />
makrelstink hos modtagerne, som skulle åbne den. Desuden gav<br />
den mig også den praktikplads, jeg gik efter.<br />
DTPprofkurset hos Jensens Kurser blev et springbræt for mig<br />
ind i den grafiske branche. Siden er jeg med en del merit blevet<br />
mediegrafikerelev hos Publizon A/S.<br />
Og så er der for resten også hornfisk, geografisk og klumpfisk.<br />
Velbekomme.
Klædt på til nye udfordringer?<br />
Specials Paper Couture er Papyrus’ nye kollektion af<br />
kreative og trendsættende papirkvaliteter. Med din<br />
ekspertise i kombination med fascinerende og betagende<br />
strukturer, sublime farver, eksklusive og klassiske<br />
papiroverflader opnår du skræddersyede tryksager, der<br />
supporting you<br />
virker. Original Gmund, Blanc Beige og Chromolux<br />
er tilgængelige i Specials sortimentet, som får tilført<br />
nye og spændende produkter. Bliv inspireret af prøvemateriale<br />
som vi med glæde viser dig. Og følg med når<br />
vi lancerer de nye kvaliteter på www.papyrus.com/<strong>dk</strong>.
I langt de fleste tilfælde får kunden et flot<br />
resultat i hånden, når der er blevet ofret krudt<br />
på efterbehandlingen. Men det sker desværre<br />
også, at kunden er skuffet.<br />
<strong>Reklame</strong><strong>bureauet</strong> havde ellers en masse gode<br />
ideer til, hvordan man ved at ofre nogle flere<br />
kroner på efterbehandlingen kunne få noget,<br />
som skilte sig ud fra mængden. Der blev givet<br />
42 | Magasinet FINISH<br />
grønt lys til at give gas. Men den folder, man<br />
pakkede ud af de grå papkasser, som fragtmanden<br />
afleverede, var ikke meget mere<br />
prangende end den noget billigere løsning,<br />
man havde valgt året forinden.<br />
Men hvad var egentlig gået galt?<br />
Ja, vejen fra reklame<strong>bureauet</strong>s idé til kundens<br />
forventning kan være fyldt med faldgruber.<br />
Men mange af faldgruberne kan undgås, så<br />
på FINISHredaktionen har vi valgt at sætte<br />
fokus på nogle af de områder, hvor man med<br />
lidt omtanke og en smule planlægning kan<br />
slippe for de dumme fejl, som giver skuffede<br />
kunder<br />
I den første artikel om vejen til et bedre resultat<br />
har FINISHredaktionen stukket hovedet
indenfor hos Grafisk Finish A/S. Ikke for at<br />
snakke med salgskonsulenterne, men for at<br />
høre, hvad folkene på gulvet har af anbefalinger.<br />
For det er dem, som arbejder med tingene<br />
og oplever, når noget går skævt.<br />
Hvad er deres umiddelbare indtryk?<br />
”Man skal skære tingene ud i pap og spørge,<br />
hvad forventer kunden af tingene? Forventer<br />
man, at det bare skal stå flot?” spørger Tonny<br />
Sivertsen, som arbejder med UVlak. ”Man ofrer<br />
måske for få ressourcer på at finde ud af, hvordan<br />
man får den løsning, man ønsker.”<br />
”Dem, som trykker tingene, har ikke forstand<br />
på, hvad der foregår næste gang,” siger Per<br />
Nygaard, der arbejder med kachering. ”Jeg<br />
er selv uddannet trykker og har været trykker i<br />
Vejen til<br />
et bedre<br />
resultat<br />
Bedre effekt<br />
med UV-lak<br />
og kachering<br />
Tekst: Morten Alstrup<br />
22 år, og jeg har også trykt ting, som bagefter<br />
skulle kacheres, og aldrig nogensinde har jeg<br />
vidst noget som helst om, hvad der foregik<br />
ef terfølgende. Og det er ikke godt.”<br />
Det er netop UVlak og kachering, vi denne<br />
gang sætter fokus på med en række råd, der<br />
er enkle, men som ender med at give et bedre<br />
resultat.<br />
Magasinet FINISH | 43
Det optimale forløb<br />
UV-lak<br />
Kunden Ordrestyrer Repro<br />
UVlakken er en populær metode at bruge,<br />
når eksempelvis et kundemagasin skal stråle<br />
og skinne af eksklusivitet.<br />
UVlakken påføres typisk af en specialvirksomhed,<br />
efter at trykkeriet er færdigt med sit<br />
arbejde, og inden forsidearket ankommer til<br />
bogbinderen, hvor det sammen med indholdssiderne<br />
skal udgøre det færdige magasin.<br />
UVlak kan dels påføres som fuldflade, hvor<br />
alt dækkes. Dels påføres partielt, hvor det kun<br />
er bestemte elementer, der bliver påført lakken,<br />
mens de øvrige dele står ubehandlet hen.<br />
UVlak kan enten påføres ved en flexoproces<br />
eller ved hjælp af serigrafi. Uanset hvad, er der<br />
flere ting, man skal tænke på med UVlak.<br />
vælg de <strong>rigtige</strong> farver<br />
Man skal være opmærksom på, at UVlakkens<br />
fremtoning er afhængig af de farver,<br />
den skal fremhæve. Når man overvejer at<br />
bruge UVlak, er det vigtigt at se nogle prøver<br />
med de farvenuancer, man vil anvende, inden<br />
man beslutter sig. ”Jo lysere farver, des mindre<br />
effekt har lakken. Jo mørkere farver, des<br />
mere effekt. Så enkelt er det,” siger Søren<br />
44 | Magasinet FINISH<br />
Mikkelsen. Er det f.eks. lyse motiver, lakken<br />
skal fremhæve på en hvid baggrund, skal man<br />
ikke træffe sin beslutning på baggrund af en<br />
mørk tryksag med lak. Bed derfor om at få et<br />
testark i den ønskede farve kørt igennem med<br />
en eksisterende produktion.<br />
sprøjtepulver eller vandlak<br />
Noget, som kan være med til at effektivere<br />
arbejdet, når der skal påføres UVlak, er det<br />
afsluttende arbejde, som gøres i trykprocessen.<br />
”Hvis trykkerierne har kørt for meget pulver<br />
på, står vi med en overflade, der er grå<br />
og grynet, og hvor vi er nødt til at køre pulveret<br />
af igen, og det er en ekstra omkostning,”<br />
forklarer Tonny Sivertsen. Sprøjtepulver og<br />
UVlak harmonerer ikke sammen, og derfor vil<br />
en efterbehandling med vandlak i trykmaskinen<br />
være at foretrække.<br />
sørg for kontinuitet<br />
Der er kunder, som oplever, at deres seneste<br />
magasin – trods brug af UVlak – ikke er så<br />
glansfuldt som det forrige. Forklaringen kan<br />
bl.a. ligge i trykkeriets behandling og reklame<strong>bureauet</strong>s<br />
valg af farver. ”<strong>Den</strong> ene gang er<br />
der måske kørt vandlak på, så arket er blevet<br />
mættet, og så er UVlakken meget pænere<br />
ovenpå, men det er der ikke sket næste gang,”<br />
forklarer Tonny Sivertsen. ”Når man hører<br />
nogen sige, at magasinet var pænere sidste år,<br />
kan det også have noget med farverne at gøre,<br />
for UVlakken er den samme. Så kan det være,<br />
farverne ikke er så skinnende.”<br />
papirkvalitet<br />
Det er heller ikke lige meget, hvilken papirkvalitet<br />
trykkeriet vælger, hvis der bagefter skal<br />
påføres UVlak. Kik nøje i papirleverandørens<br />
specifikationer. De fortæller, om det er egnet<br />
til UVlak eller ej. Sugende papirtyper såsom<br />
offsetkvaliteter kan påføres UVlak i serigrafi.<br />
Her kan papirets beskaffenhed og motivernes<br />
omfang dog nødvendiggøre to gennemkørsler.<br />
vælg den <strong>rigtige</strong> proces til opgaven<br />
UVlak kan påføres enten ved hjælp af serigrafi<br />
eller flexoproces, men det er vigtigt at<br />
vælge den <strong>rigtige</strong> proces til opgaven. Ved en<br />
flexoproces foregår det i en trykmaskine, hvor<br />
lakværket påfører UVlakken, mens man ved<br />
serigrafi trækker lakken igennem et polyestervæv.<br />
Flexoprocessen udmærker sig ved at<br />
være en hurtigere produktionsform end seri
Trykker Forædler Bogbinder<br />
grafi, hvorimod man med serigrafi kan påføre<br />
et tykkere lag end ved flexoprocessen. Serigrafi<br />
er den eneste af de to produktionsformer,<br />
hvor man kan påføre speciallak.<br />
Kachering<br />
Kachering er den efterbehandlingsproces, hvor<br />
eksempelvis et trykark eller et omslag bliver<br />
påført en tynd film under varme og højt tryk.<br />
Filmen giver generelt en langt større slidstyrke,<br />
men der findes en lang række forskellige<br />
filmtyper, hvor nogle kan rumme guld<br />
eller holografiske overflader, andre kan være<br />
ridsefrie, så tryksagen kan have en længere<br />
levetid, inden sliddet ses.<br />
Men uanset filmtype er der en række forhold,<br />
som man fra reklamebureauernes og trykkeriernes<br />
side bør være opmærksom på, inden<br />
man afsender sit materiale til efterbehandling.<br />
der skal være en kant<br />
Mange gange optimerer trykkerierne ved at<br />
udnytte papiret til nærmest sidste millimeter.<br />
Men det er ikke godt, hvis tryksagen bagefter<br />
skal kacheres. I kacheringsmaskinen skal de<br />
enkelte trykark placeres lige efter hinanden<br />
med et overlap, så de reelt bliver til en lang<br />
bane – ligesom filmen, der skal på. ”Det vil<br />
være optimalt at have en centimeter hvid kant<br />
hele vejen rundt, hvor der hverken er tryk eller<br />
vandlak, simpelthen for at kacheringen kan<br />
være der,” understreger Per Nygaard. ”Når<br />
kacheringen bliver kørt på med varme, trækker<br />
den sig sammen, og hvis der ikke er en<br />
kant, kommer det til at gå ind i trykket. Det<br />
er et af de helt store problemer.” Problematikken<br />
betyder også, at man skal være særlig<br />
opmærksom ved omslåningsark.<br />
vælg det <strong>rigtige</strong> papir<br />
Når man vælger papir til sin trykopgave, er det<br />
vigtigt, at man checker specifikationerne for<br />
at sikre sig, at papiret er egnet til kachering.<br />
Eksempelvis må gramvægten ikke være for<br />
lav, da man ved kachering påfører folien ved<br />
brug af varme, og her vil tyndere papir bølge<br />
mere end tykkere. Et andet område, der i sidste<br />
ende kan koste kunden ekstra, er valg af<br />
formatet på det trykark, som bliver sendt til<br />
kachering. ”Man kan ikke få alle slags folieruller.<br />
Der er nogle standarder, og jeg tror ikke,<br />
at der er ret mange, som ved, at der findes<br />
flexo<br />
• Fuldflade<br />
• Partiel<br />
• Slik-lim<br />
flexo<br />
• Alle bestrøgne<br />
kvaliteter<br />
• Max. 1 mm<br />
• Min. 115 gr.<br />
UV-lak<br />
Processer<br />
serigrafi<br />
• Partiel<br />
• Relieflak<br />
• Glimmerlak<br />
• Termolak<br />
• Duftlak<br />
• Slik-lim<br />
Papirvalg<br />
Vejen til<br />
et bedre<br />
resultat<br />
serigrafi<br />
• Alle kvaliteter<br />
• Ikke bestrøgne<br />
kvaliteter kan dog<br />
køres igennem to<br />
gange<br />
• Ingen maksimum<br />
tykkelse<br />
• Min. 115 gr.<br />
se altid specifikationerne fra<br />
papirleverandøren<br />
Magasinet FINISH | 45
Tryksagen skal være tør<br />
Testark<br />
Når man får kørt et testark, skal man<br />
være opmærksom på, at forudsætningerne<br />
ved testkørslen er så tæt på<br />
de forhold, hvorunder den endelige<br />
produktion skal efterbehandles. Det<br />
gælder ikke blot papirtype og den<br />
konkrete efterbehandling, men også:<br />
• tørretid<br />
• temperatur<br />
• surhedsgrad i papiret<br />
• fugtighed<br />
standarder,” siger Per Nygaard. Der kan nemlig<br />
være penge at spare ved at checke. ”Hvis vi<br />
ender med at have en 8 cm bred bane tilbage<br />
på folierullen, som vi ikke kan bruge, så skal<br />
kunden betale. Men det koster måske kun to<br />
ører mere med et større trykark, som passer,<br />
og så kan vi også køre det hurtigere.”<br />
vær opmærksom med vandlak<br />
Der er ikke nogen entydig tommelfingerregel,<br />
når det gælder kachering af tryksager med<br />
vandlak. Såvel vandlakken som farverne spiller<br />
ind på det endelige resultat. Check derfor altid<br />
leverandørens specifikationer for mulighederne<br />
for efterbehandling. Få eventuelt et testark<br />
med vandlak kacheret i forbindelse med<br />
en eksisterende produktion.<br />
En samlet proces<br />
En alvorlig hæmsko for et godt slutresultat<br />
er måske også, at tingene er meget skarpt<br />
opdelt. At ting som UVlak og kachering<br />
kaldes efterbehandling.<br />
”Hvad kan vi<br />
hjælpe med?”<br />
DIN LEVERANDØR - DIT BAGLAND<br />
Ring 44 52 24 66 • mail info@rr-print.<strong>dk</strong> • besøg rr-print.<strong>dk</strong><br />
RR PRINT - perfect solutions for print and fi nishing<br />
Men hvis de to discipliner bindes mere sammen<br />
med det foregående arbejde på trykkerierne,<br />
kan man skabe en sammenhængende<br />
proces, der for alvor kan give bedre slutresultater<br />
og større kundetilfredshed hele vejen<br />
rundt.<br />
Det er lidt som med et nybyggeri, for hvis<br />
mureren ikke har sørget for, at overkanten<br />
af ydermurene på det nye hus er vandret, får<br />
tømreren stort besvær med at sætte de spær<br />
op, som tagdækkeren senere skal lægge tagstenene<br />
på.<br />
Just in time har i årtier været mantra indenfor<br />
produktion. Men hvis man mener, at der<br />
kun skal gå de timer, det tager fragtmanden<br />
at flytte pallerne, fra trykkeriet er færdigt, til<br />
næste led skal gå i gang med opgaven, gør<br />
man mange gange regning uden vært. ”Alt<br />
haster, men tryksagen skal være tør, inden<br />
man lægger noget ovenpå, for ellers bliver<br />
det færdige resultat ikke i orden,” siger Tonny<br />
Sivertsen.<br />
Produkter af høj kvalitet, masser af know-how<br />
og en service, du bliver afhængig af…<br />
Hundredvis af forbrugsvarer på lageret sikrer<br />
dag-til-dag levering af over 99% af alle ordrer.<br />
• Vandlak<br />
• UV-lak<br />
• Fugtevand<br />
• Silikone<br />
• Vaskemiddel<br />
• Lim<br />
• Gummiduge<br />
• Bukkeværktøj<br />
• Stakkere<br />
• Trimmere<br />
• Palleteringsrobotter<br />
• Banestøvsugere<br />
Vejen til<br />
et bedre<br />
resultat<br />
• Workfl owmanagement<br />
• Hæftetråd<br />
• Styresystemer
SDH, medarbejdersøgning, sproglag, .JPEG,sprogedition, opdatering, it-konsulent, optimering, semantisk web, streaming, Forretn<br />
else, forretningskritiske webløsninger, SQL, projektledelse, web crawlers, genkendelighed, Enterprise Resource Planning, SC<br />
database, hosting, ASP, Intranet, informationsdatabase, oversættelse, synkroniseret oversættelse, Storelocator, search engin<br />
e display, nyhedsbrev, leads, konvertinger, Borger.<strong>dk</strong>, kundesegmentering, kampagneplanlægning, Bleau A/S, e-learning, varekata<br />
ing, SaaS, Microsoft Exchange Office, Microsoft Business Productivity Online Suite, template, Digital signatur, statistik, Forum, site<br />
Google Wave, Søgemaskinemarkedsføring, weblog, www, Google AdWords, modul, lagerstyring, KPI, søgeord, nøgleord, PPC, CPC,<br />
e, jQuery, kvalitetssikring, SAP, e-shop, pdf, video, dokumenthåndtering, XPath, billedgalleri, info@bleau.<strong>dk</strong>, kernekompetence, Di<br />
Management, Picasa, Youtube, .GIF, navigation, actionscript, validering, robots.txt, e-business, formular, CGI, XSLT, Document Typ<br />
ition, CMS, AJAX, OOP, OOA, søgerobotter, søgemaskiner, farvesammensætning, Unified Modeling Language, ikon, onClick, wiki, ma<br />
link, sikkerhed, filarkiv, Mobile CMS, nyheder, database, interview, eyetracking, online-statistik, søgefunktion, brugervenlighedstes<br />
ationsarkitekter, tilgængelighed, Webstrategi, Business Intelligence, vedligeholdelse, Online TV/Video, support, fleksible løsninger,<br />
naer, interface design, SSL, brø<strong>dk</strong>rummenavigation, in<strong>dk</strong>øbskurv, landing pages, font, grafik, animation, 3-D studio, Webservice, w<br />
g, Unique Selling Proposition, linkbuilding, ROI, Managed hosting, CMS Translation, ip-adresse, ranking, Facebook, markedsførings<br />
full-service, softwaregaranti, FællesOffentlige forretningsReferenceModel, videosøgning, Facebookintegration, projektstyring, speci<br />
g, web services, photoshop, C#, XSL, internet, betalingsgateway, Microsoft Dynamics Nav, brancheløsninger kompatibilitet, d<br />
and-play, migrering, konvertering, test, kalenderintegration, netbutik, foreningsprojekter, CSS, HTML, Content Consumer, b2c, Syst<br />
n, skræddersyning, SEO, SEM, Søgemaskineoptimering, web 2.0, web 3.0, Microsoft CRM, Customer Relationship M<br />
en, Bleau A/S,e-kataloger, Portaler, den offentlige selvbetjening, betalt søgning, Usability, brugervenlighed, oplevelsesdesign,<br />
thus, Online marketing, web analytics, informationsarkitektur, dataintegration, Google Maps, e-readers, forretningskendskab, Goog<br />
h, brugerspecifikke løsninger, Google Analytics, Forretningskritiske webløsninger, webberedskab, frontend<br />
nd, computer, Kundecenter, programmering, Key Performance Indicators, website, Pay-Per-Click, samarbejdsrum, ODBC, Online<br />
cripts, rss, rss-feeds, rådgivning, service, Sociale medier, institutionsløsninger, ASP.NET, forhandlersøgning, Return on investme<br />
rketing, XML, optimering, semantisk web, streaming, Forretningsforståelse, forretningskritiske webløsninger, SQL ,projektledelse<br />
ers, genkendelighed, Enterprise Resource Planning, Cost-Per-Click, Permission Marketing, SCRUM, webkommunikation, troværdig<br />
database, oversættelse, E-commerce, Storelocator, search engines, instore display, nyhedsbrev, leads, konvertinger, Borg<br />
segmentering, kampagneplanlægning, e-learning, varekatalog, PageRank, Microsoft Sharepoint, Microsoft Office Sharepoint Serv<br />
-template, Søgemaskinemarkedsføring, Digital signatur, statistik, Forum, weblog, Tlf. 70 20 88 33, lagerstyring, KPI, sø<br />
ord, PPC, CPC, internet marketing, strategi, workshop, gå-hjem-møder, tekstforfatning, C5, fokusgruppe, dokumenthåndtering, XPa<br />
galleri, kernekompetence, info@bleau.<strong>dk</strong>, Digital Asset Management, Picasa, Youtube, .GIF, navigation, actionscript, vali<br />
s.txt, e-business, formular, CGI, protocol, application, W3C standard, URL, forståelse, http, URI, browser, hypertext, XSLT, Docum<br />
obotter, søgemaskiner, farvesammensætning, Webanalyse, Unified Modeling Language, ikon, onClick, wiki, markup, login, link, s<br />
filarkiv, Mobile CMS, nyheder, database, interview, Tlf. 70 20 88 33, eyetracking, online-statistik, søgefunktion, brugervenlighedstes<br />
ationsarkitekter, tilgængelighed, Webstrategi, Business Intelligence, Content Management Systems, Online TV<br />
rt, fleksible løsninger, interface design, SSL, brø<strong>dk</strong>rummenavigation, in<strong>dk</strong>øbskurv, landing pages, font, grafik, animation, 3-D stud<br />
ervice, webpublicering, Unique Selling Proposition, linkbuilding, ROI, Managed hosting, CMS Translation, ip-adresse, ranking, Fa<br />
edsføringsplatform, full-service, softwaregaranti, Integration, Søgemaskineoptimering, FORM, FællesOffentlige forretningsRe<br />
el, videosøgning, Facebookintegration, projektstyring, specialudvikling, web services, photoshop, C#, XSL, internet, betalingsg<br />
soft Dynamics Nav, brancheløsninger, kompatibilitet, domæne, plug-and-play, migrering, konvertering, test, kalenderintegration,<br />
reningsprojekter, CSS, HTML, Content Consumer, b2c, Systemintegration, skræddersyning, SEO, SEM, XHTML, web 2.0, web 3.0,<br />
RM, , e-kataloger, Portaler, den offentlige selvbetjening, betalt søgning, Usability, brugervenlighed, oplevelsesdesign, konsule<br />
e marketing, web analytics, informationsarkitektur, dataintegration, Google Maps, e-readers, forretningskendskab, Google Site S<br />
rspecifikke løsninger, .NET, Extranet, metadata, Google Analytics, webberedskab, Webanalyse, frontend, backend, computer, Kund<br />
ammering, Key Performance Indicators, website, Pay-Per-Click, samarbejdsrum, ODBC, Online community, scripts, rss, rss-feeds, A<br />
e, rådgivning, Sociale medier, institutionsløsninger, ASP.NET, forhandlersøgning, Return on investment, image, e-marketing, XML<br />
ing, semantisk web, streaming, Forretningsforståelse, forretningskritiske webløsninger, SQL ,projektledelse, web crawlers, genkend<br />
prise Resource Planning, SCRUM, Cost-Per-Click, Permission Marketing, troværdighed, Flash, Mediedatabase, oversættelse, Storelo<br />
h engines, webkommunikation, instore display, nyhedsbrev, leads, konvertinger, Borger.<strong>dk</strong>, kundesegmentering, kampag<br />
ng, e-learning, varekatalog, PageRank, Microsoft Sharepoint, Microsoft Office Sharepoint Server, BI, online-template, statistik, Foru<br />
ap, tillid, Google Wave, Søgemaskinemarkedsføring, Digital signatur, weblog, www, Google AdWords, modul, lagerstyr<br />
rd, interface design, PPC, CPC, internet marketing, strategi, workshop, gå-hjem-møder, tekstforfatning, ERP, C5, fokusgruppe,<br />
håndtering, XPath, billedgalleri, kernekompetence, Digital Asset Management, Picasa, Youtube, .GIF, navigation, actionscript, valid<br />
s.txt, e-business, formular, CGI, protocol, application, W3C standard, URL, forståelse, http, URI, browser, hypertext, XSLT, Docume<br />
askiner, farvesammensætning, Unified Modeling Language, ikon, onClick, wiki, markup, login, link, sikkerhed, filarkiv, Mobile<br />
er, database, interview, eyetracking, online-statistik, søgefunktion, Produktkonfigurator, synliggørelse, dokumentstrategi, brugerve