DET DANSKE REKLAMEMARKED 2011 - Danmarks Medie- og ...

DET DANSKE 

REKLAMEMARKED 2011 

Reklameforbrugsundersøgelsen 

The Danish Advertising Expenditure Survey 

Forord 

AnnonceomsætninGen 2005 – 2011 

AnnonceomsætninGen Andel af markedet i % 2005 – 2011 

Anden reklAme/Andre kommercielle Aktiviteter 2005 – 2011 

Anden reklAme/Andre kommercielle Aktiviteter Andel af markedet i % 2005 – 2011 

deFinitioner oG metode 

Appendix A: ENgLiSh SUMMARy 

Appendix B: SvENSK REKLAMMARKNAD 2011 

Appendix c: DET NORSKE REKLAMEMARKEDET 2011 

UDARbEjDET Af DANSK OpLAgSKONTROL 

© Rapporten må ikke publiceres, kopieres eller på anden måde mangfoldiggøres uden Dansk Oplagskontrols godkendelse. Dansk Oplagskontrol

forord 

for 18. gang publicerer Dansk Oplagskontrol den årlige undersøgelse om 

reklameforbruget i Danmark, Det danske reklamemarked. 

Sponsorerne bag Det danske reklamemarked er Dansk Annoncørforening, 

Tv 2|DANMARK, brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder, 

Clear Channel Danmark A/S, grafisk Arbejdsgiverforening, post Danmark 

og TEAM DANMARK. 

Ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, Copenhagen business 

School (CbS) har medvirket som særlig sagkyndig. han har også deltaget 

i den styregruppe, der løbende har fulgt rapportens tilbliven. Styregruppens 

øvrige medlemmer har været: Direktør Marianne bugge Zederkof, 

Ugeaviserne (formand), direktør john Kristensen, DMU, chefkonsulent 

henrik Dyring, Danske Reklame- og Relationsbureauers brancheforening, 

souchef Tv salg/chef for reklameplanlægningen jacob holbech Rasmussen 

Tv 2|DANMARK, markedschef henrik Thøgersen, Danske Specialmedier 

og analysechef gitte Springborg, fK Distribution. for at tilsikre en 

høj grad af validitet af data har der været nedsat ekspertpaneler for de 

enkelte mediegrupper. 

målsætninG 

Disse forhold skal tilgodeses i undersøgelsen: 

• Alle relevante media inddrages i analysen 

• Resultaterne skal være valide 

• indsamling og evaluering af data skal ske hurtigst muligt 

• Definitioner og struktur skal videst muligt være tilpasset 

internationale forhold 

iNDhOLD 

Univers 

Media Scandinavia, opmålingsservice og/eller brancheforeninger. 

deFinitioner 

Annonceomsætning (Ad Spend): Media salg af annonceplads, inkl. 

indstik, fratrukket enhver form for provision, godtgørelse, rabat og 

moms. Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter (Other Advertising): 

Erhvervslivets øvrige omkostninger til støtte for kendskab til 

og distribution af varer/mærker, inkl. business-to-business. 

metode 

Medieejerne og/eller deres forening eller salgsorganisation(er) er blevet 

opfordret til – i fuld fortrolighed – at indrapportere den for denne undersøgelse 

relevante omsætning til Dansk Oplagskontrol. ved manglende 

indrapportering foretager Dansk Oplagskontrols medarbejdere og medlemmerne 

af ekspertpanelerne en gruppevis estimering. 

Fortrolighed 

Dansk Oplagskontrol lover hver enkelt dataleverandør fuld fortrolighed 

for de indrapporterede oplysninger. Kun metode og konsoliderede tal 

for mediegrupperne evalueres og bedømmes af ekspertpanelerne og 

styregruppen. 

København, maj 2012 

Allan lillelund 

Direktør, Dansk Oplagskontrol 

Forord 

tABel 1: AnnonceomsætninGen 2005 – 2011 

Dagblade 

Dagblade, andele 

Lokale og regionale ugeaviser 

Købte magasiner 

Andre magasiner 

fagblade og tidsskrifter 

Købte magasiner - Andre magasiner - 


Årlige publikationer 

Outdoor 

Tv 

Radio 

biograf 

internet 

tABel 2: Andel AF mArkedet i % 2005 – 2011 

Andel af markedet i % 

tABel 3: Anden reklAme/Andre kommercielle 

Aktiviteter 2005 – 2011 

husstandsomdelte tryksager 

Direct Mails 

Andre tryksager 

Sportssponsering 

Reklameartikler 




tABel 5: UFordelte prodUktions- oG 

AdministrAtionsomkostninGer 2005 – 2011 

Ufordelte produktions- og administrationsomkostninger 


Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser 

Købte magasiner, Andre magasiner/ 

gratis forbrugermagasiner 


Årlige publikationer, Outdoor 

Tv, Radio 

biograf, internet 

husstandsomdelte tryksager, Direct Mail 

Andre tryksager, Sportssponsering 



Appendix A: enGlisH sUmmArY 

Ad Spend 2005 - 2011 

Share of Advertising Expenditure 2005 -2011 

Other Advertising/Other Commercial Activities 05 -11 

Share of Other Advertising/Other Commercial 

Activities 2005 – 2011 

Unallocated production and administration costs 

2005 – 2011 

Appendix B: svensk reklAmmArknAd 2011 

Marknadskommunikation i Sverige 2011 

Svensk Reklammarknad 2011, definitioner 

Appendix c: det norske reklAmemArkedet 2011 

Norsk Mediestatistikk 2011 

Det norske reklamemarkedet 2011, definitioner 

Dansk Oplagskontrol 

1 Dansk Oplagskontrol 2011 · www.do.dk

Tabel 1: Annonceomsætningen 2005 – 2011 

mio. dkk (løBende priser) 

DAgbLADE 

LOKALE Og REgiONALE UgEAviSER 

MAgASiNER/fAgbLADE/TiDSSKRifTER 


anDre magasiner 

FagblaDe Og tiDssKriFter 

ÅRLigE pUbLiKATiONER 

OUTDOOR 

Tv 

RADiO 

biOgRAf 

iNTERNET 

AnnonceomsætninG i Alt 

Annonceomsætningen i 2011 er opgjort til 12.960 mio. kr. ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms og viser en fremgang på 5,6 % i forhold til 2010. 

* Omsætningen for 2010 er tilrettet på baggrund af ny indrapportering 

iNDhOLD 

NÆSTE 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ændring 

i % 

3.139 

2.323 

1.616 

404 

307 

905 

945 

383 

2.254 

280 

57 

742 

11.739 

3.493 

2.467 

1.804 

454 

363 

987 

911 

405 

2.471 

279 

55 

1.794 

13.679 

3.229 

2.704 

1.871 

497 

367 

1.007 

873 

473 

2.516 

285 

56 

2.502 

14.509 

2.735 

2.554 

1.849 

468 

382 

999 

829 

516 

2.431 

250 

56 

2.926 

14.146 

2.065 

2.143 

1.336 

328 

266 

742 

624 

491 

2.059 

217 

53 

3.030 

12.018 

1.946 

2.033 

1.298 

333 

258 

707 

468* 

499 

2.256 

232 

59 

3.484 

12.275 

1.908 

2.059 

1.281 

346 

250 

685 

310 

537 

2.517 

270 

59 

4.019 

12.960 

- 2,0 

1,3 

- 1,3 

3,9 

- 3,1 

- 3,1 

- 33,8 

7,6 

11,6 

16,4 

0 

15,4 

5,6 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Dagblade 

resUltAt: 

gruppen Dagblade er opgjort til 1.908 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 

En tilbagegang på 2 % i forhold til 2010. 

4000 

4.000 

3000 

3.000 

2000 

2.000 

1000 

1.000 

0 

0 

MiO. KR 

3.139 

3.493 

3.229 

2004 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 

TAbEL 1: ANNONCEOMSÆTNiNgEN 2005 – 2011 NÆSTE 

2.735 

2.065 

1.946 1.908 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Landsdækkende 


Regionale, tekst 

Regionale, rubrik 

Lokale, tekst 

Lokale, rubrik 

Indstik 

Dagblade 2011, andele 

resUltAt: 

indrapporteringen af annonceomsætningen for 2011 er i nedenstående tabel fordelt på rubrik- og tekstsider for landsdækkende, 

regionale og lokale dagblade og et samlet tal for indstik. 

MiO. KR 

Landsdækkende, tekst: 897 

Landsdækkende, rubrik: 376 

indstik: 49 

TAbEL 1: ANNONCEOMSÆTNiNgEN 2005 – 2011 

Regionale, rubrik: 221 

Regionale, tekst: 365 

NÆSTE 

mio. dkk 


Regionale og lokale 

indstik 

total 

tekst 

897 

365 

1.262 

rubrik 

376 

221 

597 

i alt 

1.273 

586 

49 

1.908 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen Lokale og regionale ugeaviser er opgjort til 2.059 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter 

og moms. En fremgang på 1 % i forhold til 2010. 

4000 

4.000 

3000 

3.000 

2000 

2.000 

1000 

1.000 

0 

0 

MiO. KR 

2.323 

2.467 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


2.704 

NÆSTE 

2.554 

2.143 

2.033 

2.059 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen købte magasiner er opgjort til 346 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 

En fremgang på 4 % i forhold til 2010. 

500 

500 

375 

250 

250 

125 

0 

0 

MiO. KR 

404 

454 

497 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


467 

328 

333 

346 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Andre magasiner/gratis forbrugermagasiner 

resUltAt: 

gruppen andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er opgjort til 250 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, 

rabatter og moms. En tilbagegang på 3 % i forhold til 2010. 

500 

500 

375 

250 

250 

125 

0 

0 

MiO. KR 

307 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


363 367 

NÆSTE 

382 

266 

258 

250 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen fagblade og tidsskrifter er opgjort til 685 mio. kr. i 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


1000 

1.000 

750 

750 

500 

500 

250 

250 

0 

0 

MiO. KR 

905 

2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 


987 1.007 999 

NÆSTE 

742 

707 685 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Købte magasiner - Andre magasiner - fagblade og tidsskrifter 

resUltAt: 

gruppen købte magasiner er opgjort til 346 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En fremgang 

på 4 % i forhold til 2010. gruppen andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er opgjort til 250 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former 

for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En tilbagegang på 3 % i forhold til 2010. gruppen fagblade og tidsskrifter er opgjort til 

685 mio. kr. i 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En tilbagegang på 3 % i forhold til 2010. 

2.000 

2000 

1.500 

1500 

1.000 

1000 

500 

500 

0 

0 

MiO. KR 

1.616 

404 

307 

905 

1.804 

454 

363 

987 

1.871 

497 

367 

1.007 

1.849 

468 

382 

999 



Fagblade og 

tidsskrifter 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 


NÆSTE 

1.336 

328 

266 

742 

1.298 

333 

258 

707 

1.281 

346 

250 

685 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen Årlige publikationer er opgjort til 310 mio. kr. i 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


MiO. KR 

1000 

1.000 

750 

750 

500 

500 

250 

250 

0 

0 

945 

911 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

* Omsætningen for 2010 er tilrettet på baggrund af ny indrapportering 

873 


829 

624 

468 * 

310 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Outdoor 

resUltAt: 

gruppen Outdoor er opgjort til 537 mio. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


1000 

1000 

750 

750 

500 

500 

250 

250 

0 

0 

MiO. KR 

383 

405 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


473 

NÆSTE 

516 

491 

499 

537 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Tv 

resUltAt: 

gruppen Tv er opgjort til 2.517 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


4000 

4.000 

3000 

3.000 

2000 

2.000 

1000 

1.000 

0 

0 

MiO. KR 

2.254 

2.471 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


2.516 

NÆSTE 

2.431 

2.059 

2.256 

2.517 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Radio 

resUltAt: 

gruppen Radio er opgjort til 270 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


500 

500 

375 

250 

250 

125 

0 

0 

MiO. KR 

280 279 285 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2009 2007 2008 2010 2009 2011 


250 

217 

232 

270 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















iograf 

resUltAt: 

gruppen biograf er opgjort til 59 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


100 

75 75 

50 50 

25 25 

0 

0 

MiO. KR 

57 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


55 56 56 

NÆSTE 

53 

59 59 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















internet 

resUltAt: 

gruppen internet er opgjort til 4.019 mio. kr. for 2011 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. 


4000 3.500 

3000 2.625 

1.750 

2000 

875 

1000 

0 

MiO. KR 

Diverse 

Permission marketing 

Søgeordsannoncering 

Markedspladser ekskl. job 

Jobannoncer 

Bannerreklame og partnerskaber 

742 

131 

219 

392 

1.794 * 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

*fra 2006 er opgørelsens omfang nyt. Det anbefales at se nærmere under Metode. 

14 

65 

365 

604 

295 

451 


2.502 

NÆSTE 

10 

110 

549 

702 

379 

752 

2.926 

6 

136 

788 

729 

348 

919 

3.030 

19 

128 

1.066 

638 

174 

1.005 

3.484 

35 

183 

1.281 

602 

216 

1.167 

4.019 

13 

226 

1.610 

615 

231 

1.324 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















TAbEL 2: Andel af markedet i % 2005 – 2011 

Andele i procent 

DAgbLADE 

LOKALE Og REgiONALE UgEAviSER 

MAgASiNER/fAgbLADE/TiDSSKRifTER 


anDre magasiner 

FagblaDe Og tiDssKriFter 

ÅRLigE pUbLiKATiONER 

pLAKAT Og TRAfiK/OUTDOOR 

Tv 

RADiO 

biOgRAf 

iNTERNET 

AnnonceomsætninG i Alt 

iNDhOLD 

NÆSTE 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

27 

20 

26 

18 

22 

19 

19 

18 

14 13 13 13 11 11 10 

3 3 3 3 3 3 3 

3 3 3 3 2 2 2 

8 7 7 7 6 6 5 

8 

3 

19 

2 

100 

0 

Annonceomsætningen, andel af markedet i % 

MiO. KR 

6 

TAbEL 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 



hUSSTANDSOMDELTE TRyKSAgER 

DiRECT MAiLS 

ANDRE TRyKSAgER 

SpORTSSpONSERiNg 

REKLAMEARTiKLER 

Anden reklAme i Alt 

Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter i alt er for 2011 opgjort til 7.566 mio. kr. En fremgang på 0,2 % i forhold til 2010. 

iNDhOLD 

NÆSTE 


i % 

2.588 

2.032 

1.847 

1.060 

471 

7.998 

3.006 

1.816 

1.479 

1.136 

515 

7.952 

3.131 

1.276 

2.070 

1.182 

553 

8.212 

3.090 

1.759 

1.856 

1.258 

624 

8.587 

2.884 

1.488 

1.695 

1.104 

547 

7.718 

2.799 

1.439 

1.561 

1.196 

557 

7.552 

2.634 

1.556 

1.538 

1.203 

635 

7.566 

- 5,9 

8,1 

- 1,5 

0,6 

14,0 

0,2 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

Antallet af husstandsomdelte tryksager er beregnet til 2.826 stk. En tilbagegang på 5 % i forhold til 2010. produktionen er opgjort 

til 1.320 mio. kr. En tilbagegang på 3 % i forhold til 2010. Distributi-onen er opgjort til 1.314 mio. kr. En tilbagegang på 8 % i forhold 

til 2010. husstandsomdelte tryksager er således i alt opgjort til 2.634 mio. kr. for 2011. i alt en tilbagegang på 6 % i forhold til 2010. 

4000 4.000 

3000 3.000 

2000 2.000 

1000 1.000 

0 

MiO. KR 

Distribution 

Produktion 

2.672 

2.588 

1.277 

1.311 

Distribueret antal husstandsomdelte 

tryksager i alt, mio. stk. 

3.118 

3.213 

3.006 

3.131 

1.472 

1.534 

1.520 

1.611 

3.101 

3.090 

1.476 

1.614 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

TAbEL 3: ANDEN REKLAME/ANDRE KOMMERCiELLE AKTiviTETER 2005 – 2011 NÆSTE 

2.964 

2.884 

1.449 

1.435 

2.974 

2.826 

2.799 2.634 

1.433 1.314 

1.366 1.320 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Direct mails 

resUltAt: 

Antallet af direct Direct mails er beregnet til 190 194 mio. stk. En tilbagegang fremgang på på 8 % 16 i % forhold i forhold til 2010. til 2008. produktionen af er af opgjort er opgjort til 198 til 202 mio. kr. 

mio. En fremgang kr. En tilbagegang på 6 % i forhold på 22 % til i 2010. forhold Distributionen til 2008. Distributionen er opgjort til er 1.358 opgjort mio. til kr. 1.286 En fremgang mio. kr. En på tilbagegang 8 % i forhold på til 14 2010. % i forhold til 

2008. Direct mails Direct er mails således er således i alt opgjort i alt opgjort til 1.556 til mio. 1.488 kr. mio. for 2011. kr. for i alt 2009. en fremgang i alt en tilbagegang på 8 % i forhold på 15 % til i 2010. forhold til 2008. 

4000 4.000 

3000 3.000 

2000 2.000 

1000 1.000 

0 

MiO. KR 

Distribution 

Produktion 

258 

2.032 

1.625 

407 

Distribueret antal husstandsomdelte 

tryksager i alt, mio. stk. 

243 

1.816 

1.531 

385 

1.276 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

TAbEL 3: ANDEN REKLAME/ANDRE KOMMERCiELLE AKTiviTETER 2005 – 2011 NÆSTE 

171 

1.080 

196 

226 

1.759 

1.501 

258 

190 

1.488 

1.286 

202 

179 

1.439 

1.253 

186 

194 

1.556 

1.358 

198 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

produktionen af Andre tryksager er opgjort til 1.538 mio. kr. for 2011. 


3000 3.000 

2.500 2250 

1500 1.500 

750 

0 

MiO. KR 

1.847 

1.479 

2.070 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

TAbEL 3: ANDEN REKLAME/ANDRE KOMMERCiELLE AKTiviTETER 2005 – 2011 

1.856 

NÆSTE 

1.695 

1.561 1.538 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen Sportssponsering er opgjort til 1.203 mio. kr. for 2011. 


2000 2.000 

1500 1.500 

1000 1.000 

500 

0 

MiO. KR 

1.060 

1.136 

1.182 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


1.258 

NÆSTE 

1.104 

1.196 

1.203 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























resUltAt: 

gruppen reklameartikler er opgjort til 635 mio. kr. for 2011. 


1.000 1000 

750 

500 

250 

0 

MiO. KR 

471 

515 

553 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 


624 

547 

557 

635 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















TAbEL 4: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 

Andel af markedet i % 2005 – 2011 


hUSSTANDSOMDELTE TRyKSAgER 

DiRECT MAiLS 

ANDRE TRyKSAgER 

SpORTSSpONSERiNg 

REKLAMEARTiKLER 

Anden reklAme i Alt 

iNDhOLD 

NÆSTE 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

32 

26 

23 

13 

6 

100 

38 

23 

19 

14 

6 

100 

38 

16 

25 

14 

7 

100 

36 

20 

22 

15 

7 

100 

38 

19 

22 

14 

7 

100 

37 

19 

21 

16 

7 

100 

35 

21 

20 

16 

8 

100 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















100 

0 

Andel af markedet i % 2005 – 2011 

MiO. KR 

6 

13 

23 

26 

32 

6 

14 

19 

23 

38 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

2003 

2004 

2005 

2006 

2007 

2008 

2009 

TAbEL 4: ANDEL Af MARKEDET i % 2005 – 2011 

7 

14 

25 

16 

38 

7 

15 

22 

20 

36 

7 

14 

22 

19 

38 

7 

16 

21 

19 

37 

8 

16 

20 

21 

35 




Direct mails 

Husstandsomdelte tryksager 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















TAbEL 5: Ufordelte produktions- og 

administrationsomkostninger 2005 – 2011 


UfORDELTE pRODUKTiONS- Og 

ADMiNiSTRATiONSOMKOSTNiNgER 

iNDhOLD 

NÆSTE 


i % 

4.458 4.891 5.181 4.927 4.567 4.689 4.951 5,6 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Ufordelte produktions- og 

administrationsomkostninger 

resUltAt: 

gruppen Ufordelte produktions- og administrationsomkostninger er opgjort til 4.951 mio. kr. for 2011. 

En fremgang 6 % i forhold til 2010. 

5000 5.000 

3750 3.750 

2500 2.500 

1250 1.250 

0 

MiO. KR 

4.458 

4.891 

5.181 

2003 2005 2004 2006 2005 2007 2006 2008 2007 2009 2008 2010 2009 2011 

TAbEL 5: UfORDELTE pRODUKTiONS- Og ADMiNiSTRATiONSOMKOSTNiNgER 

4.927 

4.567 

4.689 

4.951 

ÅR 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















Definitioner og metode 

dAGBlAde 

definition 

Dagblade er publikationer af dagbladskarakter, der bringer alsidig nyhedsformidling 

- som hverdags-, søndags- og weekendaviser samt andre avislignende 

blade. gruppen inkluderer såvel betalte som gratis dagblade. 

Univers 

Dagbladsgruppen omfatter i alt 31 (33) hverdagsudgivelser (9 landsdækkende, 

4 regionale og 18 lokale), i alt 11 (11) søndags- og weekendaviser 

(6 landsdækkende og 5 regionale) og 3 (3) gratisaviser - i alt 45 (47) blade. 

Danske Dagblades forening (DDf) er den primære datakilde for indrapportering 

af gruppens omsætning. 

metode 

Der er anvendt samme metode som ved tidligere års undersøgelser: 

1. Medlemmer af DDf har indberettet annonceomsætningen til foreningen. 

2. Dansk Oplagskontrol har modtaget en samlet opgørelse fra DDf. 

3. 1 blad har indberettet direkte til Dansk Oplagskontrol. 

4. Egenannoncering indgår ikke i opgørelsen over annonceomsætningen. 

ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring Danske Reklame- og Relationsbureauers 

brancheforening(styregruppen), seniorkonsulent Adam Rue, Danske Dagblades 

forening og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

lokAle oG reGionAle UGeAviser 

definition 

Lokale og regionale ugeaviser er publikationer, der regelmæssigt udsendes 

gratis til husstande inden for et, eventuelt flere, klart definerede lokalområder/regionale 

områder. 

Univers 

Antallet af gratis lokale ugeaviser er opgjort til 269 (263), hvoraf de 214 

(214) er tilknyttet De Lokale Ugeaviser, som er en fælles salgsorganisation 

for Danske Distriktsblade (DD) og Danske Lokalaviser (pD). Derudover er der 

40 (39) uorganiserede ugeaviser og 15 (10) ugeavislignende medier, samt 

udgivelser med lavere udgivelsesfrekvens end 50 gange årligt, som ikke er 

medlem af nogen forening. Antallet af gratis regionale søndagsaviser er 

opgjort til 11 (11). 

metode 

Der er anvendt samme metode som ved tidligere års undersøgelser: 

1. Medlemmer af De Lokale Ugeaviser (DD og pD) har indberettet annonceomsætningen 

til medlemsforeningen. 

2. De Lokale Ugeaviser har vurderet de 55 (49) øvrige uorganiserede ugeaviser 

og ugeavislignende blade, bl.a. på grundlag af tilgængeligt kildemateriale 

(regnskaber). 

3. Summen af 1 og 2 er indrapporteret til Dansk Oplagskontrol. 

4. 11 regionale søndagsaviser har modtaget og besvaret spørgeskema. 

1 

pRiNT 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























beløbene inkluderer som tidligere år en vis produktion af såkaldte centeraviser. 

i året 2011 er der blade, som er ophørt med at udkomme, og tilgang 

af blade, som alle er talt med for den periode, de er udkommet i. 

ekspertpanel 

Direktør Marianne bugge Zederkof, Ugeaviserne (styregruppen), underdirektør 

Niels Rømeling, De Lokale Ugeaviser og ekstern lektor, cand.scient. 

soc. Ole E. Andersen, CbS. 

køBte mAGAsiner 

definition 

Købte magasiner er defineret som annoncebærende ugeblade, månedsmagasiner 

og kvartalsmagasiner, der sælges i abonnement eller løssalg. 

Univers 

Alle magasiner under Dansk Magasinpresses Udgiverforening (DMU) samt 

magasiner optaget i Media Scandinavia, i alt 84 (92) titler. 

metode 

Opgørelsen bygger på indrapporterede tal og evaluering. hvor kildeoplysninger 

har været tilgængelige, er de benyttet. Derudover har Dansk Oplagskontrol 

benyttet gallup Adfacts, der registrerer og opgør annonceomsætningen 

i et antal blade i henhold til bladenes listepriser, og sammenholdt konkret 

iNDhOLD 

NÆSTE 

rapporterede tal med beregnede blades omsætning. Denne metode har 

gjort det muligt at beregne andre blades omsætning. 

ved evalueringerne af annonceomsætning uden denne mulighed er magasinernes 

annonceomsætning beregnet på grundlag af individuel vurdering, 

baseret på oplag, frekvens, annoncepriser, annoncemængde og evt. tidligere 

indberetning. 

dansk oplagskontrols resultat er baseret på: 

Antal bladtitler omsætning 

rapporterede tal 68 (77) 89 % (92 %) 

opmålte og estimerede tal 16 (15) 11 % (8 %) 

ekspertpanel 

Direktør john Kristensen, DMU (styregruppe), markedschef henrik 

Thøgersen, Danske Specialmedier, marketingchef Søren jensen, idé-Nyt 

og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

Bemærkning 

grænserne mellem købte magasiner, andre magasiner og fagblade/tidsskrifter 

er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning 

og omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét. 

2 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























Andre mAGAsiner/ 

GrAtis ForBrUGermAGAsiner 

definition 

Det generelle ved andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er, at de 

finansieres gennem annonceindtægten, og at de hovedsageligt retter sig 

mod konsumentmarkedet. De kan være husstandsomdelte, postomdelte 

efter adresselister, eller fremlagt til fri benyttelse (“ta’ selv“ blade). 

Univers 

Målingen omfatter i alt 63 (63) bladtitler fra Media Scandinavia/Dansk 

Oplagskontrol. heraf er 20 (20) gratis omdelte, 20 (20) kundeblade og 

23 (24) ta’ selv blade. 

metode 

Opgørelsen bygger på indrapporterede tal og evaluering. hvor kildeoplysninger 

har været tilgængelige, er de benyttet. Derudover har Dansk Oplagskontrol 

benyttet gallup Adfacts, der registrerer og opgør annonceomsætningen 

i et antal blade i henhold til bladenes listepriser, og sammenholdt konkret 

rapporterede tal med beregnede blades omsætning. Denne metode har 

gjort det muligt at beregne andre blades omsætning. 

ved evalueringerne af annonceomsætning uden denne mulighed er magasinernes 

annonceomsætning beregnet på grundlag af individuel vurdering, 

baseret på oplag, frekvens, annoncepriser og annoncemængde. 

iNDhOLD 

NÆSTE 



rapporterede tal 34 (37) 62 % (65 %) 

opmålte og estimerede tal 28 (26) 38 % (35 %) 

ekspertpanel 

Direktør john Kristensen, DMU (styregruppe), markedschef henrik 

Thøgersen, Danske Specialmedier, marketingchef Søren jensen, idé-Nyt 


Bemærkning 


er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning 

og omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét. 

FAGBlAde oG tidsskriFter 

definition 

fagblade og tidsskrifter bringer information til forholdsvist præcist 

afgrænsede målgrupper, med branche-, forenings- eller interessefælles skab 

i bred betydning og giver denne information en selvstændig redaktionel 

behandling. 

3 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























Univers 

Alle annoncebærende blade, der enten er registreret som medlemmer af 

Danske Specialmedier (DS) og/eller optaget i Media Scandinavia under 

”fagblade, medlemsblade m.v.”. for 2011 er medtaget 476 (483) reklamebærende 

fagblade. 

Antal reklamebærende medlemmer af DS var ultimo 2011 298 (306) 

fagblade/tidsskrifter. Reklamebærende fagblade/tidsskrifter uden for 

DS, er af Dansk Oplagskontrol opgjort til 178 (177). 

metode 

Opgørelsen omfatter en direkte indrapportering af annonceomsætning til 

DS og Dansk Oplagskontrol samt evaluering af ikke rapporterede fagblade. 

DS har rapporteret for 146 (199) reklamebærende medlemsblade og evalueret 

144 (107). Dansk Oplagskontrol har rapporteret for 47 (46) og evalueret 

131 (131) fagblade. 



indrapporterede tal 193 (245) 77 % (80%) 

estimerede tal 275 (238) 23 % (20 %) 

iNDhOLD 

NÆSTE 

ekspertpanel 

Markedschef henrik Thøgersen, Danske Specialmedier (styregruppe), direktør 

john Kristensen, DMU, marketingchef Søren jensen, idé-Nyt og ekstern 

lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

Bemærkning 


er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning og 

omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét. 

årliGe pUBlikAtioner 

definition 

Årlige publikationer er årbøger, handelskalendere, kataloger, branchevejvisere, 

telefonbøger og lokale vejvisere. Nogle har indtægter både ved annoncesalg 

og bogsalg, men langt størsteparten af oplagene distribueres gratis, 

for eksempel som husstandsomdelte. 

Univers 

Målingen omfatter 509 (527) titler fra Media Scandinavia/Dansk Oplagskontrol. 

metode 

Opgørelsen er foretaget ved direkte forespørgsel til 10 (12) forlag. 5 (7) forlag 

har indrapporteret annonceomsætningen til Dansk Oplagskontrol. De resterende 

titlers omsætning er estimeret på basis af de øvrige indsamlede data 

og indrapportering for tidligere år. 

4 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























89 % (93 %) af gruppens omsætning og 87 % (85 %) af antallet af titler i 

2011 er indrapporteret. 

ekspertpanel 

Direktør Marianne bugge Zederkof, Ugeaviserne (styregruppen), produktchef 

bo Møller, Eniro Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, 

CbS. 

Bemærkning 

Den opgjorte omsætning inkluderer ikke annoncørernes evt. kombinationsannoncering 

på internettet. 

oUtdoor 

definition 

Outdoor omfatter reklame i og uden på offentlige transportmidler, på taxaer, 

plakatsøjler, buslæskærme, anden indendørs og udendørs displayreklame, 

reklame ved indkøbscentre, plakattavler/billboards på husgavle og ved store 

veje i større byer, stilladser samt lysaviser/-reklame. 

Univers 

10 (10) udbydere. 

metode 

10 udbydere har fået tilsendt spørgeskema; 5 har svaret. De 5 udbydere, 

der ikke har svaret, er tilsammen estimeret til en omsætning på 6 % af den 

indrapporterede omsætning. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

Der findes ikke nogen samlet opgørelse over ”privat” reklameplads på 

husgavle og tage af huse i storbyer, og derfor er denne gruppe ikke medtaget 

i rapporten. 

ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring Danske Reklame- og Relationsbureauers 

brancheforening(styregruppen), analyse- og marketingchef Mai britt 

Lundstrøm, AfA jCDecaux A/S, analysechef Morten Askholm, Clear Channel 

Outdoor samt ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

tv 

definition 

Tv reklame består af programsponsering, reklamespots og tekst-tv. Der 

er medtaget kanaler der specifikt har reklamesalg til det danske marked. 

Univers 

20 kommercielle landsdækkende Tv stationer (Tv 2, Tv 2 Zulu, Tv 2 Charlie, 

Tv 2 News, Tv 2 Sport, Tv3, Tv3+, Tv3 pULS, Kanal 4, Kanal 5, 6’eren, voice 

Tv, DK4, MTv, Discovery, National geographic, Canal 9, Disney XD, Cartoon 

Network og boomerang), 8 regionale Tv 2 stationer (bornholm, fyn, Lorry, 

Midt-vest, Nord, Syd, Øst og Østjylland). 

metode 

Dansk Oplagskontrol har udsendt spørgeskemaer til 22 (22) stationer, 10 (10) 

har responderet. De 8 stationer med begrænset sendetid har ikke modtaget 

skema, men deres omsætning er beregnet som i tidligere år til 1,5 % af den 

indrapporterede lokale omsætning. 

5 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring, Danske Reklame-og Relationsbureauers 

brancheforening (styregruppen), research and inventory director Kristian 

Arnaa, Tv3, souchef Tv salg/chef for reklameplanlægningen jacob holbech 

Rasmussen Tv 2|DAN-MARK, og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. 

Andersen, CbS. 

rAdio 

definition 

Radioreklame består af nationale og lokale reklamespots, programsponsering 

og events. 

Univers 

Dansk Oplagskontrol har konstateret ca. 75 kommercielle radiostationer, 

der helt eller delvist finansieres via radioreklame. 

for 2011 omfatter undersøgelsen 41 (43) radiostationer, som anses som 

værende de væsentligste på grund af det lokale markeds størrelse med 

radioomsætning og befolkningsgrundlag. 

De øvrige kommercielle radiostationer vurderes af branchen som beskedne 

blandt andet på grund af begrænsede og særligt placerede sendetider. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

metode 

Dansk Oplagskontrol har sendt spørgeskema til 41 (43) stationer, hvoraf 

38 (38) har svaret. De stationer, som ikke har modtaget spørgeskema, 

anslås fortsat til 5 % af den indrapporterede lokale annonceomsætning. 

Events anslås ligeledes til 5 % af den lokale omsætning. 

84 % (79 %) af gruppens omsætning i 2011 er indrapporteret. 

ekspertpanel 

Direktør Marianne bugge Zederkof, Ugeaviserne (styregruppen), 

direktør Ole Søndergaard, Radio AbC og ekstern lektor, cand.scient.soc. 

Ole E. Andersen, CbS. 

BioGrAF 

definition 

biografreklame er de reklamefilm, som vises før hovedfilmen i biografsale 

med reklamebærende biograflærreder. Multibiografer er medtaget som 

antal forevisningsrum. 

Univers 

Danmarks Statistik har oplyst, at der i Danmark i 2010 fandtes 394 (400) 

biografsale. Nærværende undersøgelse omfatter 235 (241) biografsale fordelt 

på 53 (53) geografiske lokaliteter, idet en del lokaliteter (multibiografer) 

repræsenterer flere biografsale. 

6 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























De uden for liggende biografsale viser ikke reklame og benyttes ikke udelukkende 

til biografdrift. Mange af dem spiller ikke alle ugens dage og er 

ofte mere sæsonbetonede i deres aktiviteter. Dansk Oplagskontrol har efter 

samråd med branchen valgt at se bort fra disse biografer i undersøgelsen 

af biografreklame. Der er enkelte biografer, der viser lokale reklamer via 

anden udbyder end Dansk Reklamefilm. 

metode 

Dataindsamlingen bygger på indrapporterede data fra Dansk Reklame 

film, repræsenterende 235 (241) biografsale. Dansk Reklame film repræsenterede 

ca. 87 % af samtlige solgte biografbilletter i 2010. 

Omsætningen i biografreklame omfatter visning af både landsreklamefilm 

og lokalreklame, mens udgifter til kopifremstilling er udeladt, da omkostningerne 

anses som medtaget under ufordelte produktions- og administrationsomkostninger. 

ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring, Dansk Reklame- og Relationsbureauers brancheforening 

(styregruppen), research manager Rasmus b. Andersen, Dansk 

Reklame film og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

internet 

definition 

internet reklame defineres som websites der specifikt har reklamesalg til 

det danske marked. 

Univers 

Medlemmer af foreningen af Danske interaktive Medier, (fDiM). i alt 160 

(134) medlemmer repræsenterende 322 (309) sites i 2011. 

metode 

fDiM’s opgørelse for 2011 er en kombination af medlemmernes indberetning 

til revisions- og rådgivningsfirmaet Deloitte og markedsestimater og omfatter 

nu også f.eks. rubriksites og directorysites (typisk telefonbogsannoncer) 

samt søgeordsannoncering og permission marketing (typisk e-mails). 

36 % (41 %) beløbet er indrapporteret af fDiM’s medlemmer. 64 % (59 %) 

fremkommer som et estimat over de ikke-indrapporterende dele af markedet. 

ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring, Danske Reklame- og Relationsbureauers 

brancheforening (styregruppen), souschef Tv salg/chef for reklameplanlægningen 

jacob holbech Rasmussen, Tv 2|DANMARK, analysechef Allan 

Sørensen, foreningen af Danske interaktve Medier (fDiM) og ekstern lektor, 

cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

7 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























HUsstAndsomdelte trYksAGer 

definition 

husstandsomdelte tryksager er defineret som detailhandelens reklameaviser, 

kataloger, brochurer og tilsvarende distribueret til potentielle købere 

direkte og/eller gennem detailhandelen eller anden distributionskanal. 

Univers 

Opgørelsen over gruppen husstandsomdelte tryksager omfatter omkostningerne 

til produktion og distribution. En del af den kreative produktion indgår 

i den samlede opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger 

(side 53). 

metode 

fra berger plus og Mediaprint er indhentet oplysninger om produktionspriser, 

mens oplysninger om antal stk., vægt og distributionsomkostninger 

er opgjort fra oplysninger fra brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder 

og post Danmark. 

i 2011 vurderes det, at de husstandsomdelte tryksager havde en gennemsnitsvægt 

på 56 g (56 g). 

ekspertpanel 

Analysechef gitte Springborg, fK Distribution (styregruppen), afdelingschef 

finn Obbekær, grafisk Arbejdsgiverforening, markedsanalysechef peter 

hatlö, post Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

direct mAil 

definition 

Direct mails er defineret som adresserede breve, som indeholder et 

markedsføringsbudskab og/eller et salgs- og servicetilbud. Modtagerne 

kan være såvel privat- som erhvervspersoner. 

Univers 

Opgørelsen over gruppen direct mails omfatter omkostningerne til produktion 

og distribution. En del af den kreative produktion indgår i den samlede 

opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger. 

metode 

fra berger plus og Media print er indhentet oplysninger om produktionspriser, 

som viser et fald pr. stk. på 2 %, mens oplysningerne om antal stk. 

er indhentet hos post Danmark (index Danmark/gallup). Distributionsomkost-ningerne 

pr. stk. er sat på niveau med 2010. 

ekspertpanel 


finn Obbekær, grafisk Arbejdsgiver-forening, markedsanalysechef peter 


8 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























Andre trYksAGer 

definition 

Andre tryksager er defineret som materiale til anvendelse på udsalgssteder 

til støtte for distribution og salg af mærker, promotionmateriale som brugervejledninger, 

garantikort, reklame for tilknyttede produkter, distribueret 

med varen, (eksklusiv selve emballagen). 

Univers 

Alle danske trykkeriers reklametryksagsproduktion - tillagt import, fratrukket 

eksport. 

Opgørelsen over gruppen Andre tryksager omfatter kun omkostninger til 

produktion (trykning). Den kreative produktion (layout, design, foto, sats 

m.m.) indgår i den samlede opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger. 

metode 

Oplysninger fra varestatistikken og im- og Eksportstatistikken fra Danmarks 

Statistik er anvendt. Den specificerer tryksagsreklame i to varenumre 

4911.10.10 varekataloger og 4911.10.90 reklametryksager og lign. varer, undt. 

varekataloger. herfra er fratrukket beløb for de beregnede produktionsomkostninger 

for husstandsomdelte tryksager og direct mails. 

iNDhOLD 

NÆSTE 

ekspertpanel 


finn Obbekær, grafisk Arbejdsgiverforening, markedsanalysechef peter 


sportssponserinG 

definition 

Sportssponsering indeholder den samlede værdi af indgåede sponsoraftaler 

med eksponering på det danske marked. Det være sig penge som værdien 

af naturalier som tøj, rekvisitter, udstyr, kontorudstyr, trykning af materialer 

m.v. opgjort i vejledende butikspriser. i undersøgelsen er der ikke taget højde 

for den helt private form for sponsering. Sponsering af fjernsynsprogrammer 

er medtaget under Tv reklame. 

Univers 

Danmarks idræts-forbund organiserer 64 (61) specialforbund med over 10.000 

foreninger, hvor der i alt er registreret flere end 1,5 millioner medlemmer. 

metode 

Opgaven er løst ud fra en arbejdsmodel, der beskriver sportens verden inddelt 

i forbund, foreninger og enkeltpersoner. Dansk Oplagskontrol har i samarbejde 

med Sport One Danmark A/S lavet en spørgeskemaundersøgelse til 

de 3 grupper. ved udvælgelsen af foreninger og enkeltpersoner er der taget 

9 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























højde for sportsgrene og placeringer (superliga/elitedivision, divisioner), 

der er de bedst mediedækkede og derved repræsenterer størstedelen af 

sponsoromsætningen. (Anslået til 90 %.) 

i alt 64 (54) specialforbund har fået tilsendt spørgeskemaet, og 30 (26) 

har responderet. Af 301 (297) foreninger, der repræsenterer 12 (12) forskellige 

specialforbund har 301 (297) fået tilsendt spørgeskema og 84 (106) har 

responderet. Af 128 (166) enkeltpersoner, der repræsenterer 23 (23) forskellige 

specialforbund har 23 (38) responderet. i alt opnås en svarprocent på 

28 % (45 %). 

i spørgeskemaet er der spurgt om den samlede værdi af sponsoraftaler, 

inkl. bandereklame, som er indgået. for foreninger ønskedes oplyst, hvilken 

række deres højst placerede hold havde, både for kvinder og mænd. 

på grundlag af de indkomne svar er der foretaget en opregning af foreninger 

og enkeltpersoner, som ikke har svaret. Årets større idrætsbegivenheder er 

som tidligere estimeret. for at justere for den sponseringsdel, som ligger 

uden for det undersøgte univers, er den anslået til min. 10 % af helheden i 

lighed med tidligere år. 

ekspertpanel 

Souschef Tv salg/Chef for reklameplanlægningen jacob holbech Rasmussen, 

Tv 2|DANMARK (styregruppen), kommerciel direktør Kim Kristoffersen 

og projektchef Rune Thomsen, Sport One Danmark A/S samt ekstern lektor, 

cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CbS. 

iNDhOLD 

reklAmeArtikler 

definition 

Reklameartikler er en del af den massekommunikation, der skal styrke et 

firmas image og afsætning. Det omfatter promotion materiale og/eller 

gaver. Det kan være objekter med påtryk af en virksomheds navn og/eller 

logo, som beklædning, gaveartikler og brugsting. 

vi er opmærksomme på, at en del reklameartikler erhverves af f.eks. sportsklubber 

med videresalg for øje. 

Univers 

Alle 33 (28) distributørmedlemmer af brancheforeningen for Reklameartikler. 

metode 

Dansk Oplagskontrol har sendt spørgeskema til alle distributørmedlemmerne. 

11 (11) har svaret. virksomheder, som ikke har svaret, er individuelt 

evalueret på basis af tidligere års indrapportering og ekspertpanelets skøn. 

ekspertpanel 

Direktør Klaus Langhoff, Langhoff promotion og ekstern lektor, cand.scient. 

soc. Ole E. Andersen, CbS. 

10 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























UFordelte prodUktions- oG 

AdministrAtionsomkostninGer 

Generelt 

hovedformålet med at opgøre det samlede danske reklameforbrug er 

at estimere samfundets (virksomheder, private personer, offentlige 

institutioner mv.) samlede udgifter til reklame. i undersøgelsen fokuseres 

der naturligt på, at det samlede reklameforbrug relateres til mediagrupper, 

hvilket indebærer at opgørelsen af reklameforbruget primært er baseret 

på oplysninger indhentet fra media. Men der vil ofte være forskel mellem 

annonceomkostning og den udgift annoncøren betaler, idet medias 

omsætning opgøres netto - dvs. fratrukket eventuelle provisioner, godtgørelser 

og rabatter og dermed ikke inkluderer produktions- og administrationsomkostninger. 

for at opfylde målsætningen om, at undersøgelsen tilnærmelsesvis skal 

afspejle de danske virksomheders reklameforbrug, er det derfor nødvendigt 

at inddrage omkostningerne til produktion, rådgivning, ekspedition, administration 

m.v., som er påløbet i reklame- og mediabureauleddet. 

iNDhOLD 

definition 

i opgørelsen af ufordelte produktions- og administrationsomkostninger 

er estimeret reklamebureauernes/produktionsleddets omkostninger. 

Univers 

Tidligere var universet medlemmerne af Danske Reklame- og Relationsbureauers 

brancheforening (DRRb). Ændrede forhold med hensyn til 

indberetning af omsætningstal fra især de udenlandsk ejede medlemmer 

af DRRb har imidlertid gjort det nødvendigt at opgøre ufordelte produktions- 

og administrationsomkostninger, som det gøres i flere andre lande. 

metode 

De samlede produktions- og administrationsomkostninger hos DRRbbureauerne 

har over årene haft et klart sammenhæng med den opgjorte 

totale annonceomsætning, hvorfor det siden 2004 blev besluttet at opgøre 

dem som en procentdel heraf. Det således estimerede beløb indeholder ikke 

annoncørernes egne interne omkostninger. procentdelen er reduceret fra 

2006 på grund af den ændrede metode for opgørelse af gruppen internet. 

procentdelen er igen ændret for 2009. 

ekspertpanel 

Chefkonsulent henrik Dyring, Danske Reklame- og Relationsbureauers 

brancheforening (styregruppe), chefredaktør finn graversen, bureaubiz 


11 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















AppENDiX A: ENgLiSh SUMMARy 

TAbLE 1: Ad Spend 2005 - 2011 

mill. dkk (cUrrent prices) 

NEwSpApERS 

LOCAL wEEKLiES 

MAgAZiNES 

PAiD mAgAzinES 

OThEr mAgAzinES 

TrADE jOurnAlS AnD PEriODicAlS 

yEARbOOKS 

OUTDOOR 

TELEviSiON 

RADiO 

CiNEMA 

iNTERNET 

totAl Ad spend mio. kr. 

NÆSTE 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

3,139 

2,323 

1,616 

404 

307 

905 

945 

383 

2,254 

280 

57 

742 

11,739 

3,493 

2,467 

1,804 

454 

363 

987 

911 

405 

2,471 

279 

55 

1,794* 

13,679 

3,229 

2,704 

1,840 

466 

367 

1,007 

873 

473 

2,516 

285 

56 

2,502 

14,509 

2,735 

2,554 

1,849 

468 

382 

999 

829 

516 

2,431 

250 

56 

2,926 

14,146 

2,065 

2,143 

1,336 

328 

266 

742 

624 

491 

2,059 

217 

53 

3,030 

12,018 

1,946 

2,033 

1,298 

333 

258 

707 

468 

499 

2,256 

232 

59 

3,484 

12,275 

1,908 

2,059 

1,281 

346 

250 

685 

310 

537 

2,517 

270 

59 

4,019 

12,960 

change 

in % 

- 2.0 

1.3 

- 1.3 

3.9 

- 3.1 

- 3.1 

- 33.8 

7.6 

11.6 

16.4 

0 

15.4 

5.6 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























TAbLE 2: Share of Advertising Expenditure 2005 – 2011 

AllocAtion in % 

NEwSpApERS 

LOCAL wEEKLiES 

MAgAZiNES 

PAiD mAgAzinES 

OThEr mAgAzinES 

TrADE jOurnAlS AnD PEriODicAlS 

yEARbOOKS 

OUTDOOR 

TELEviSiON 

RADiO 

CiNEMA 

iNTERNET 

totAl Ad spend 

AppENDiX A: ENgLiSh SUMMARy NÆSTE 

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

27 

20 

26 

18 

22 

19 

19 

18 

14 13 13 13 11 11 10 

3 3 3 3 3 3 3 

3 3 3 3 2 2 2 

8 7 7 7 6 6 5 

8 

3 

19 

2 


TAbLE 3: Other Advertising/Other Commercial Activities 05 – 11 


DOOR-TO-DOOR 

DiRECT MAiLS 

OThER pRiNTED MATTERS (ADvERTiSiNg) 

SpORTS SpONSORShip 

pROMOTiONAL pRODUCTS 

totAl otHer AdvertisinG 


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 

2,588 

2,032 

1,847 

1,060 

471 

7,998 

3,006 

1,816 

1,479 

1,136 

515 

7,952 

3,131 

1,276 

2,070 

1.182 

553 

8,212 

3,090 

1,759 

1,856 

1,258 

624 

8,587 

2,884 

1,488 

1,695 

1,104 

547 

7,718 

2,799 

1,439 

1,561 

1,196 

557 

7,552 

2,634 

1,556 

1,538 

1,203 

635 

7,566 

change 

in % 

- 5.9 

8.1 

- 1.5 

0.6 

14.0 

0.2 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























TAbLE 4: Share of Other Advertising/Other Commercial Activities 


AllocAtion in % 

DOOR-TO-DOOR 

DiRECT MAiLS 

OThER pRiNTED MATTERS 

SpORT SpONSORShip 

pROMOTiONAL pRODUCTS 

totAl otHer AdvertisinG 


2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

32 

26 

23 

13 

6 

100 

38 

23 

19 

14 

6 

100 

38 

16 

25 

14 

7 

100 

36 

20 

22 

15 

7 

100 

38 

19 

22 

14 

7 

100 

37 

19 

21 

16 

7 

100 

35 

21 

20 

16 

8 

100 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 























Unallocated production and administration costs 2005 – 2011 


UNALLOCATED pRODUCTiON 

AND ADMiNiSTRATiON COSTS 


2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 

change 

in % 

4,458 4,891 5,181 4,927 4,566 4,689 4.951 5.6 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















AppENDiX b: 

Svensk Reklammarknad 2011 

Marknadskommunikation 2011 

M SEK, löpande priser, netto inklusive reklamskatt, förändring i procent. 

medieGrUpp 2011 ±% medieGrUpp 

2011 ±% 

medieinvesterinGAr ÖvriGA investerinGAr i mArknAdskommUnikAtion 

DAgSpRESS TOTALT 7 859 0,8 bUTiKSpROMOTiON EXKLUSivE bUTiKSMEDiA 3 690 0,7 

gRATiSDiSTRibUERADETiDNiNgAR 2 592 2,5 EvENTMARKNADSföRiNg 

3 534 28,4 

TiDSKRifTER 1 915 -1,2 MäSSOR 

3 521 0,0 

ANNONSbiLAgOR 460 4,8 pRESENTREKLAM 

5 224 9,2 

TRyCKTA KATALOgER 704 -32,3 SpONSRiNg 

5 840 7,6 

DiREKTREKLAM 3 981 0,1 sUmmA ÖvriGA investerinGAr 

21 809 8,2 

Tv 

5 741 10,5 

TEXT-Tv 

12 -16,0 prodUktionskostnAder 

RADiO 

759 9,9 byRÅpRODUKTiON 

3 588 4,0 

biO 

126 6,2 pRODUKTiON MObiLMARKNADSföRiNg 

101 66,9 

iNTERNET 

6 455 13,2 wEbbpRODUKTiON 

553 10,8 

MObiLMARKNADSföRiNg (DiSTRibUTiON) 191 202,7 DESigNpRODUKTiON 

650 5,1 

UTOMhUSREKLAM 

1 102 1,7 pRODUKTiON DiREKTREKLAM 

6 173 0,2 

bUTiKSMEDiA 

111 0,3 pRODUKTiON biLAgOR 

686 4,8 

sUmmA medieinvesterinGAr 32 009 4,2 pRODUKTiON KUND/föRETAgSTiDNiNg 

640 10,2 

sUmmA prodUktionskostnAd 12 390 3,0 

NÆSTE 

totAl 

TOTAL MARKNADSKOMMUNiKATiON 66 207 5,3 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















AppENDiX b: 


Svensk Reklammarknad 

Detta är det 29:e året i rad som iRM publicerar årsrapporten: Svensk 

Reklammarknad. Det är en heltäckande sammanställning över nettoinvesteringar 

i marknadskommunikation. Rapporten togs ursprungligen 

fram av informations- och massmediegruppen, vid handelshögskolan 

på göteborgs universitet, som en första kartläggning av den svenska 

reklammarknaden. 

Sedan 1992, då iRM etablerades som ett oberoende institut, har rapporten 

kontinuerligt fördjupats och innehållet väsentligt breddats. iRM undersöker 

och kartlägger kontinuerligt den svenska reklam- och mediemarknaden, 

samt genomför analyser och gör prognoser avseende reklammarknadens 

utveckling. 

iRM är en ekonomisk förening vars huvudmän och medlemmar representerar 

alla sfärer inom reklam- och medie¬sektorn; Sveriges Annonsörer, 

Clear Channel Sverige Ab, Eniro Sverige Ab, gratistidningarnas förening, 

fairlink, Radiobranschen RAb Ab, Sponsrings- och Eventföreningen, 

Sveriges Marknadsförbund, iAb Sverige Ab, Sveriges Tidskrifter, Sveriges 

kommunikationsbyråer, SwEDMA (Swedish Direct Marketing Association), 

TU, Tv3, Tv4 och Kanal 5. 

AppENDiX b: SvENSK REKLAMMARKNAD 

Andra rapporter från iRM är Reklam- & Medieprognos, Nordisk reklammarknad, 

internationella reklammarknader och kvartalsrapporter. 

Rapporterna ingår i iRM:s helårsabonnemang, men kan även köpas 

separat. Dessutom publiceras ett antal specialanalyser per år. 

Det publicerade materialet kan också abonneras på via iRM:s internettjänst, 

som är en databas tillgänglig via hemsidan. för information om 

iRM:s rapporter och tjänster besök iRM:s hemsida; www.irm-media.se. 

Tobias hedström, Peter mackhé och jan Ekman 

irm, Brahegatan 9, 114 37 Stockholm 

E-post: info@irm-media.se, www.irm-media.se 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















AppENDiX C: 

Det norske reklamemarkedet 2011 


M NOK, netto, innsamlet medieomsetning, endring i prosent, løpende priser. 

medieGrUppe 

medieinvesterinGAr 

DAgSpRESSE iNKL. iNNSTiKK 

gRATiSAviSER 

UKEpRESSE/MAgASiNER 

fAgpRESSE 

TRyKTE KATALOgER 

DiREKTEREKLAME 

Tv 

RADiO 

KiNO 

iNTERNETT1 

UTENDØRSREKLAME 

totAl medieomsetninG 

SpONSiNg 

EvENTMARKEDSfØRiNg 

NÆSTE 

2011 ±% 

6 334 0,5 

142 2,2 

585 6,8 

562 0,5 

192 -43,1 

2 339 3,3 

3 402 11,2 

568 1,2 

147 5,6 

4 355 11,1 

567 12,0 

19 192 4,5 

3 805 6,6 

1 802 9,2 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio 






















AppENDiX C: 

Det norske reklamemarkedet, definitioner 

Mediemarkedet i 2011 

iRM er et uavhengig og selvfinansiert institutt hvis formål er å 

kontinuerlig undersøke og kartlegge det svenske reklame- og 

mediemarkedet. fra og med 2006 omfatter iRMs målinger også 

det norske reklame- og mediemarkedet. 

instituttet gjennomfører analyser og lager prognoser når det 

gjelder reklamemarkedets utvikling og publiserer regelmessig 

rapporter og publikasjoner. 

iRM ble startet i 1984 som et prosjekt innen rammen for handelshøgskolen 

i göteborg og er siden 1992 en økonomisk forening med 

16 medlemmer som representerer alle sfærer innen reklame- og 

mediesektoren i Sverige. 

AppENDiX C: DET NORSKE REKLAMMARKEDET 

iRM publiserer løpende kvartalsstatistikk for følgende medier: 

dagspresse, fagpresse, ukepresse, direktereklame, Tv, radio, kino, 

utendørs, internett og kataloger. Statistikken baseres på innrapporterte 

nettotall for annonsesalget i de ulike mediene og gir et mål 

på mediemarkedets faktiske størrelse og utvikling over tid. 

Slik får du tilgang til iRMs statistikk. Du bestiller enklest gjennom 

vår nettbutikk eller ved å sende en e-post til irm@irm-media.no. 

Ring oss gjerne på +46 8 663 04 90, så svarer vi på dine spørsmål. 

Tobias hedström, jan Ekman, Peter mackhé og Erik Wilberg 

irm, Brahegatan 9, 114 37 Stockholm 

E-post: irm@irm-media.no, www.irm-media.no 

Forord 


Dagblade 









Outdoor 

Tv 

Radio 


internet 






Direct Mails 
















Tv, Radio

DET DANSKE REKLAMEMARKED 2011 - Danmarks Medie- og ...

Transform your PDFs into Flipbooks and boost your revenue!

Delete template?

Save as template ?