Projekt 2 (.pdf)

Bang & Olufsen Report,
Cooperation with Olympus
2. Semester Case, spring 2006
2. Market Communication Week 05-14,

Indledning ............................................................................................................................................3
2.0 Creative Brief.................................................................................................................................4
2.1 Campaign Strategy.........................................................................................................................5
Introduktion: ....................................................................................................................................5
Målgruppen:.....................................................................................................................................6
Mål: ..................................................................................................................................................7
EFU SKEMA ...................................................................................................................................9
Koncept:...........................................................................................................................................9
Media Flowchart ............................................................................................................................11
Budget ............................................................................................................................................12
Design ........................................................................................................................................12
Udvendige busreklamer .............................................................................................................13
Søjlereklamer (billboards)..........................................................................................................14
Webbanner på hjemmesider.......................................................................................................16
Brochure.....................................................................................................................................17
Pressemeddelelser og anden promotion.....................................................................................17
Hjemmesiden .............................................................................................................................17
Trykte Medier ............................................................................................................................18
Konklusion.................................................................................................................................19
Kollage ”De 3 V’er” ......................................................................................................................20
2.2 Campaign Website concept..........................................................................................................21
Nøgleord for hjemmesiden.............................................................................................................21
Argumentation for koncept ............................................................................................................22
Storyboard over hjemmeside .........................................................................................................28
Beskrivelse af hjemmeside designet og funktioner........................................................................30
Beskrivelse af web univers og bruger oplevelse............................................................................30
EFU over hjemmeside....................................................................................................................31
AIDA over hjemmeside .................................................................................................................32
Storyboard over banner..................................................................................................................33
AIDA over banneret.......................................................................................................................35
EFU over banner ............................................................................................................................36
Test af storyboard af banner og hjemmeside .................................................................................36
Belbin gruppetest ...........................................................................................................................37
Konklusion.........................................................................................................................................38
Litteraturliste......................................................................................................................................39
Bilags Oversigt...................................................................................................................................41
2

Indledning
Vi har fået til opgave at lave en kampagne for Bang og Olufsen og Olympus’ fælles produkt
BeOcam. Når man skal ind på markedet med et nyt produkt, er kampagnens koncept meget vigtigt,
da det gælder om at fange den bestemte målgruppes interesse. Reklamer er i dag en stor del af vores
hverdag, og ses overalt lige fra busstoppesteder til biografer. Derfor er det en stærk faktor i kampen
om, at fange folk opmærksomhed.
I dagens Danmark er internettet en meget stor del af hverdagen. Derfor er det lige så vigtigt, at få
reklamer på internettet så vel som de gamle vante former. Når ens målgruppe er så stor som vores,
kan man ikke regne med at produktet sælger sig selv uden nogen form for kampagne. Kampagner er
dyre, men i sidste ende kan det godt betale sig at lave, hvis man rammer rigtigt, så forbrugerne får
kendskab til produktet og firmaerne. Så selvom de ikke lige netop køber det produktet du
reklamerer for, kunne det være de fik interesse for andre af firmaets produkter.
Vi vil gøre brug af forskellige analyseformer såsom EFU og AIDA modellen, for at finde frem til
hvordan vi vil gribe vores kampagne an, i forhold til den overordnede problemstilling.
Denne rapport er skrevet af
Michael Madsen Carsten Ortved Kim Kristiansen
Nikolaj Grundtvig Simon Heintze
3

2.0 Creative Brief
Hvis du køber BeOcam e-system i stedet for Canon, vil du få B&O’s verdenskendte design i et
avanceret digitalt spejlreflekskamera i verdensklasse. Kameraet har 10 millioner pixels, et stort og
klart display. Dette giver dig de bedste og flotteste billeder samtidig med, at du føler dig godt tilpas
med dette moderne designerkamera.
4

2.1 Campaign Strategy
Introduktion:
Som før nævnt er vores målgruppe 30+. I segmenteringen har vi fundet ud af at målgruppen er
mennesker som er ved/har stiftet familie. Denne målgruppe ved godt at B&O står for kvalitet og
godt design, måske har de endda allerede B&O produkter i deres hjem. Denne målgruppe har et
rigtig godt kendskab til B&O og derfor behøver vi ikke en kampagne, der som førsteprioritet slår på
de praktiske værdier. Såsom hvor god teknologi kameraet har i sig og hvor flot og stilrent det er, da
målgruppen allerede vil være klar over disse kvaliteter. Målgruppen ved allerede at B&O er kvalitet
og har et flot design i den øverste klasse. Derfor vil vores kampagne henvende sig til de emotionelle
værdier.
Her tænker vi på familier, livet efter den vilde ungdom. Det vil sige fokus på det rolige og
tilbagelænede liv i familiens skød. Men hos andre segmenter i denne målgruppe, er materialisme
også en vigtig værdi, da man gennem materielle goder kan vise sin status i samfundet. Vise hvad
man står for og hvad ens hårdt tjente penge går til.
Vores ide er at samle disse værdier i et simpelt slogan. I vores målgruppe vil et kamera typisk blive
brugt til at forevige fester såsom barnedåb, bryllupper, billeder af børnene og deres opvækst osv.
Derfor skal sloganet møntes på de nævnte værdier og brugen af BeOcam til at forevige de gode
minder i målgruppens liv. Mottoet lyder som følgende:
”BeOcam fordi minder er vigtige”
Dette motto skal som nævnt møntes på 30+ målgruppen med Volvo, villa og vovse. Men BeOcam
er ikke bare et digitalkamera, men indeholder teknologien svarende til den professionelle klasse,
med bl.a. spejlrefleks og andre karaktergivende features, som nævnt i produktbeskrivelsen og EFU
analysen. Alle disse features håber vi derfor, vil være med til at gøre mange amatørfotografer
interesseret i produktet. Mottoet er godt nok ikke møntet direkte på amatørfotografer, derfor er det
vigtigt at vi i kampagnen gør det klart for alle, at det er et meget professionelt og funktions rigt
kamera, der bliver promoveret.
5

Dette gøres ved at der bliver lagt vægt på at kameraet er ”high-end” og giver markedets bedste
billedkvalitet. Minder er vigtige og bliver ikke som man huskede dem, hvis teknologien i kameraet
ikke er det nyeste og bedste. Amatør fotografer vil dog også tage billeder for at mindes og tage
billeder for at de kan fremvise dem for andre. Her skal teknologien gøre forskellen for denne
gruppe.
Målgruppen:
I Projekt 1 valgte vi målgruppe og segmenterede. Der blev det konkluderet at vores målgruppe
skulle være 30+, det blev også bestemt at den årlige husstand indkomst skulle være fra 500.000kr til
1 mio. Ud fra disse bestemmelser kom vi frem til vores målgruppes segmenteringsgrupper.
De moderne segmenteringer er klart de mest fremtrædende i vores målgruppe. Vi kan stille vores
segmenteringsgrupper op på følgende måde, i forhold til den samlede procent for ovenstående. Her
udgør vores valgte grupper, klart en stor del af den samlede gruppe for aldersgruppen 30+, ved at
udgøre knap 31,67% (1.456.000 mennesker), hvilket så giver vores produkt en enorm salgsgruppe.
Nedenfor ses procent fordelingen for vores segmenter i forhold til alle segmenterne:
− 16,4% Moderne fællesskabsorienterede segment
− 16,1% Fællesskabsorienterede segment
− 15.2% Moderne segment
− 14,2% Moderne individorienterede segment
Som det fremgår, er det moderne fællesskabsorienterede segment og det fællesskabsorienterede
segment det mest fremtrædende.
Hvis man skal sammenligne disse to segmenter, kan man fremhæve at begge grupper går ind for
økologi, de er kulturinteresserede og familien er vigtig. 1
De sidste to fremtrædende segmenteringsgrupper, er det moderne og det individorienterede
segment. Fællesnævnerne for disse to segmenter, er interessen for den nyeste teknologi. Dernæst
kan det nævnes at begge segmenter har bil af nyere dato og er aktivt udøvende sportsfolk.
1 Bog: International Markedsføring s. 312
6

Vi kan ud fra dette konkludere, at en kampagne for disse fire segmenteringsgrupper på den ene side
skal fremhæve kameraets moderne design og teknologi, men på den anden side tale til brug i
familielivet hvor fokussen er på kultur og sundhed.
For at tilgodese det moderne og det moderne individorienterede segment, må vi altså slå på at det er
kvalitet og et prestigeprodukt forbrugeren har med at gøre. For at tilgodese det moderne
fællesskabsorienterede og det fællesskabsorienterede segment, må vi fremhæve kameraets
egenskaber med henblik på familien og det sunde gode liv.
Mål:
Målet for kommunikationen i denne her kampagne, er at få den valgte målgruppes opmærksom ledt
hen på produktet. Dette kan ske ved samtidig at skabe en nødvendighed for produktet, så kunden
føler at han/hunden bare skal have dette produkt. Det kan indskydes at mottoet netop gerne skulle
være med til at skabe denne nødvendighed, ved at pirre kunden til at føle for minderne, så man ikke
kan undvære et BeOcam.
Alle skal se BeOcam og vide at dette kamera er det bedste og flotteste på markedet.
I sidste ende skulle dette gerne resultere i et salg. Attention omkring produktet er meget vigtigt da
en masse omtale og beundring er med til at sikre salg.
Vi vil naturligvis gøre brug af AIDA modellen for at sikre os at vores kampagne virker bedst og
mest effektiv 2 :
Et salg er vigtigt men opmærksomhed, interesse og ønske er absolut det vigtigste for at kickstarte et
produkt i 20.000 kr. klassen.
2 Dato: 14/03/06 URL: http://www.b2binternational.com/Image/wp6g1.gif
7

B&O’s produkter er livsstilsprodukter og produkter, som mange ønsker at vide mere om og de
fleste gerne vil eje. Mange har måske ikke råd til at anskaffe sig B&O’s produkter, men mange
ønsker det. Det gør at det bliver attraktivt at eje noget fra B&O, som er et prestigefyldt produkt.
Derfor er det vigtigt at folk bliver opmærksomme på produktet og kommer til at drømme om at eje
et BeOcam.
Folk skal se hvilken fordel det ville være at vælge netop BeOcam frem for konkurrenternes kamera
og derved gøre BeOcam til en nødvendighed i enhver familie i vores målgruppe.
Vi kan opsummere vores mål på følgende måde:
• Målgruppen bliver opmærksom på produktet
• Produktet bliver en nødvendighed for målgruppen
• Alle skal vide at BeOcam er det bedste og flotteste kamera på markedet
• Folk skal se fordelen ved BeOcam frem for de andre kameraer på markedet
Design af budskab
Hvordan vi vil skabe denne nødvendighed?
Dette gøres ved at vi i kampagnen kommer med et slogan og en hjemmeside der underbygger dette.
Som før nævnt har vi valgt mottoet ”fordi minder er vigtige”, et motto som henvender sig til
følelserne.
Vi har valgt at BeOcam kampagnen skal være en emotionel kampagne, da vi spiller på minder med
familie og venner. Vi mener at en kampagne med rationelle argumenter ikke ville henvende sig til
vores segmenter, da vores to hovedsegmenter: fællesskabsorienterede og moderne
fællesskabsorienteret segment, sætter stor pris på familieliv og samvær. En kølig kampagne baseret
på rationelle argumenter ville ikke være passende. På den anden side benytter B&O sig allerede
meget af de rationelle argumenter, da de reklamere ved at fremvise deres produkter på æstetisk vis.
Vi mener dog at vi kunne komme bedre ud til vores målgruppe med en emotionel kampagne, da
dette hurtigt ville få mange i målgruppens øjne op for hvor fordelagtigt det ville være at have et
BeOcam.
Da minder er vigtige at huske, er det vigtigt at kameraet der skal gemme minderne er i stand til at få
hver enkelt detalje af oplevelsen (minderne) med.
På denne måde skabes der en nødvendighed omkring produktet, for hvem vil ikke gerne gemme
sine minder som man husker dem, måske endda lidt bedre?
8

Kampagnen skal dog også gøre opmærksom på at BeOcam er et top moderne kamera, der er i stand
til at tage billeder i ypperste kvalitet. Samtidig er designet en fryd for øjnene. Design og kameraets
features er med til at gøre produktet beundringsværdigt og spændende og derved gøre det til et
attraktivt køb.
Man kan sige at kameraets design kunne være et købs argument i sig selv. Men vi vil i vores
kampagne med udgangspunktet i familien og de gode minder i livet fortælle hvor godt og
højteknologisk BeOcam er. På denne måde taler vi til alle de fire vigtigste segmenteringsgrupper fra
målgruppen.
Vi har opstillet et EFU skema for vores motto og emnet ”minder” i forhold til BeOcams features.
EFU SKEMA
Egenskaber Fordele Udbytte
10 megapixels. God billedopløsning. Alle detaljer af mindet er bevaret.
Stort display. Godt overblik over hvad der skal
tages billede af.
Docking station. Nem overførsel til tv-skærm,
computer og fotoprinter.
Spejlrefleks. Super billedkvalitet. Billederne
bliver taget hurtigt.
Objektivet skal ikke
købes separat.
Du kan tage billeder med det
samme uden meromkostninger.
Trådløs. Frihed til at overføre billeder
overalt uden ledninger.
Koncept:
Fuld kontrol over hvordan mindet skal
foreviges.
Nemt og hurtigt at dele minderne med
andre.
Minderne kommer til at stå klar og
perfekt som hvis man selv var der.
Når man har købt kameraet skal man bare
lade op, påsætte linsen og man er klar til
at fange minder.
Dine minder kan deles hvor som helst når
som helst.
Hele konceptet bag vores kampagne er, minder og at minder er vigtige at huske på. For at spille på
dette, vil vi komme med en masse eksempler på minder, som folk i vores målgruppe kan nikke
genkendende til. Hele kampagnen skal indeholde tilbageblik på forskellige minder som f.eks.
barnedåb, bryllupper, børnenes opvækst, den færdige student fra gymnasiet osv.
9

Vi har valgt disse minder da de er positive og gode minder, for de fleste og derfor ting som mange
gerne vil huske resten af deres liv. Som før nævnt er de to største segmenter i vores målgruppe: det
moderne fællesskabsorienterede og det fællesskabsorienterede segment. Disse segmenter har først
og fremmest et stort fokus på familielivet og det sociale samliv. Vi bliver derfor nødt til at finde
positive minder frem som har relation til familie og det sociale, da det er disse værdier som de
omtalte segmenter ynder.
Vi har overvejelser om at lave nogle små dokumentarfilm om en mand og hans oplevelser med
BeOcam. I de små film skal han fremvise hans minder foreviget med BeOcam. Grunden til at
filmen skal have et dokumentarfilms præg er, at denne familiefar skal fremstå som en jordnær
person, i almindelige situationer og som en person alle i målgruppen kan relatere til. De små
dokumentarfilm skal også have en vis portion humor da dette igen vil få folk til at relatere og til at
slappe af og mindes. Vi mener at hovedpersonen i dokumentarfilmene gerne må være en lidt kikset
type. Han kunne evt. fremstilles som det irriterende familiemedlem der altid skal tage billeder, også
flere end hvad godt er. Samtidig er hans lyst til at vise de billeder han har taget frem også stor. Det
er her vores dokumentarfilm ville komme ind i billedet, ved at vise disse situationer.
Temaet for de enkelte film kunne være de forskellige features kameraet indeholder.
En af filmene kunne handle om hvordan han havde stor glæde af det store display. Størrelsen på
displayet hjalp ham med at vurdere om de billeder han lige havde taget til familiefesten var gode
nok. Selvfølgelig var alle hans billeder mesterværker, men det store display var jo godt til at tjekke
det med det samme. På denne måde bliver BeOcams gode og store display fremvist i en situation
som mange mennesker kender til. Samtidig bliver der tilført en portion humor så det hele ikke
bliver så højtideligt. Vi vil gerne have at dem som ser filmene kommer til at smågrine lidt samtidig
med at de bliver overrasket over, hvor smart og uundværligt et BeOcam er.
Ideen med disse små dokumentarfilm er, at give kampagnen et lille twist. En kampagne som har
minder og gode værdier som tema kan hurtig bliver stereotyp og sukkersød. Derfor vil vi som sagt
med dokumentarfilmene gerne tilføre sødmen, humor og kant så sødmen ikke ender med at blive for
kvalmende. Et produkt som Toffifee 3 er et godt eksempel på en emotionel kampagne som slår på
hygge, familie og samvær. Problemet ved Toffifee er at det hele kommer til at fremstå utrolig
sukkersødt, ja i nogens øjne nærmest kvalmende. Vi er klar over at Storck (firmaet bag Toffifee)
gør dette med fuldt overlæg, men det er absolut ikke sådan vi vil have vores kampagne til at
fremstå. Derfor vil vi tilføre kant og humor med f.eks. de små dokumentarfilm.
3 http://www.toffifee.dk/big.html
10

Media Flowchart
11

Budget
Vi har valgt at bruge 10 millioner kr. til promotion i Danmark. Det er bestemt at pengene skal
bruges til følgende former for medier:
− Trykte reklamer
− Pressemeddelelser
− Hjemmesider
− Web-bannere
− Brochurer
Vi er kommet frem til at 10 millioner er et realistisk bud, da vi har fravalgt tv-spots som en del af
kampagnen, da vi mener at det kommer til at være for fjernt i forhold til hvordan B&O plejer at
promovere sig selv på. Dette passer også godt ind i budgettet da det ofte er brugen af tv-reklamer
der får kampagnepengene til at slippe op.
Vi går ud fra at det bliver de trykte reklamer der kommer til at koste flest penge. Da der skal trykkes
rigtig mange reklamer og der skal betales for helsides annoncer i forskellige blade og aviser.
Plakaterne skal ligeledes gerne være synlige ved plakatstandere rundt omkring i de største danske
byer.
Design
Til design af både plakater og brochure, har vi valgt reklamebureauet Nørgård Mikkelsen a/s, hvor
vi har sat 300.000,- af til betalingen heraf.
Opsætning
Firmaet AFA JCDecaux Danmark står for de fleste bus læskærme, infostandere og søjleplakater,
rundt omkring i det danske bybillede. De dækker 26 forskellige større byer. Derfor har vi valgt, at
de skal være med til at få ordet ud omkring vores nye produkt.
Til at starte med har vi valgt kun at reklamere for produktet i de større byer, da det oftest også er
der, der er en B&O butik som kunderne kan gå ind i. 4
4 Dato: 14/03/06 URL: http://www.afajcdecaux.dk/index.php?id=3&lang=da
12

Udvendige busreklamer 5
Busser indgår i det daglige liv og det er noget folk kigger på, når de holder i kø for rødt, går forbi
eller cykler forbi. Vi har valgt at sætte reklamer på busserne i nogle af de danske storbyer, samtidig
med at vi sætter billboard reklamer op.
6
Prisen er som følger:
− 1 Periode (uge 50-51):
− 2 ugers periode altså 478.800,- (ekskl. Ophæng)
− 2 Periode (uge 26-27):
− 2 ugers periode, altså 478.800,- (ekskl. Ophæng)
I alt (inkl. 2 gange ophæng): 1.055.566,-
5 Dato: 13/03/06 URL: http://www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/busreklame/bus%20priser%202006.pdf
6 Dato: 28/03/06 URL: www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/busreklame/bus%20priser%202006.pdf
13

Søjlereklamer (billboards) 7
Vi har valgt at hænge plakater op i alle de større byer, hertil vil vi igen gøre brug af AFA JCDecaux
Danmark, som har en masse plakat søjler stående i alle større danske byer.
Billboard
Der er 2 billige perioder (uge 50-5 og 26-31), disse uger udgør 14 uger i alt den første 8 og den
anden 6 uger 8 . Firmaet tager gebyr for ophængning hvilket vil sige, at vi skal betale dette gebyr 1
gang pr. periode. Derudover så skal der trykkes plakater med et iberegnet svind på 30 %. Vi har
valgt denne type reklame. Prisen for en billig 2 ugers periode er vist med gult:
Prisen er som følger:
− 1 Periode (uge 50-5):
− 8 ugers periode svarer til gul betaling 4gange, altså 846.720,- (excl. Ophæng)
− 2 Periode (uge 26-31):
− 6 ugers periode svarer til gul betaling 3gange, altså 635.040,- (excl. Ophæng)
I alt (inkl. 2 gange ophæng): 1.595.160,-
7 Dato: 14/03/06 URL: http://www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/billboards/billboards priser_trykfakta_2006.pdf
8 Dato: 28/03/06 URL: www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/billboards/billboards priser_trykfakta_2006.pdf
14

Antal plakater, Billboard:
− 1 serie: 210stk
− Inkl. svind: 273stk
− 2 perioder: 420stk
− Inkl. svind: 546stk
Vi har imidlertid ikke haft mulighed for at komme i kontakt med Vesterkopi, som vi havde tiltænkt
som trykkeri til vores plakater. Vesterkopi har speciale i megaprints 9 . Ud fra deres hjemmeside kan
vi dog lave et estimat af hvor meget hver plakat kommer til at koste og på denne måde komme frem
til en ca. pris på plakaterne.
Antal plakater, bybusser:
− 1 serie: 570stk
− 2 perioder: 1140stk
Pris på plakater
Vores estimat fra Vesterkopi har vi lavet efter deres Webbutik 10 , hvor vi har fundet følgende pris,
for den største prisgivet plakattype på deres side: 100x140 til 699,- ud fra det har vi så valgt at sige,
at vores plakater nok vil komme til at koste 1000,- pr stk. inkl. de forskellige typer laminering, som
opklæbning til busserne f.eks.
Busreklamer 1000,- pr stk.
Pris: 1.140.000,-
Billboards: 1000,- pr stk.
Pris: 546.000
I alt: 1.686.000,-
9 Dato: 29/03/06 URL: http://vesterkopi.inforce.dk/graphics/user/brochurer/FactsOmMegaprint.pdf
10 Dato 29/03/06 URL: http://www.vesterkopi.synonym.dk/ under plakater
15

Webbanner på hjemmesider
Hvis vi skal tage et kig på budgettet til web bannere ligger priserne fornuftigt. Hvis vi skal tage en
hjemmeside for familiecomputerbladet ”Komputer for alle”, ligger prisen for web bannerne i et
prisleje der er til at overkomme 11 .
”Komputer for alle” er et magasin for familien med computere, det er et blad hvor folk bliver
rådgivet og får gode tips. Magasinet har været på gaden i mange år og henvender sig til folk som
gerne vil lære at bruge deres computer til mere. Vi mener at folk som læser ”komputer for alle”,
også kunne være folk som ville interessere sig for BeOcam.
Prisen for et top-banner på ”Komputer for alle” hjemmeside koster 0,06kr for hver bruger der
klikker sig ind på siden(views) og læser banneret ind.
Antallet af views pr. måned ligger på ca. 175.000.
Det vil sige at en måneds banner reklame på ”Komputer for alle” vil komme op på 10.500kr.
”Komputer for alles” priser er meget svarende til mange andre hjemmesider, men vi skal også tage
højde for at det er priser for danske sider vi har med at gøre.
Hvis vi tager en side som www.hotmail.dk, som er den danske del af Microsofts
verdensomspændende mailtjeneste og har 522.000 views pr. måned, ligger priser pr. view på 0,30kr
hvilket må siges at være betydelig mere end ”Komputer for alles” 0,08øre.
Det vil sige at en måneds bannerreklame på hotmail.dk vil komme til at koste 156,000kr.
Det må siges at der er stor forskel på priserne, men det skal også tages i betragtning at der er langt
flere besøgende på hotmail.dk. Spørgsmålet er så bare om disse brugere er interesseret i BeOcam.
Grunden til at hotmail.dk netop er så besøgt, er fordi der er så mange forskellige aldersklasser og
målgrupper der bruger siden. Dette bevirker at det ikke kun er vores segment der ser reklamen, men
til gengæld kommer budskabet om BeOcam ud til rigtig mange mennesker.
Vi vil gerne ind og reklamere på sider hvor vores målgrupper søger hen f.eks. ”Komputer for alle”
og Microsoft Hotmail Danmarks hjemmesider, hvilket henholdsvis er en lille og stor hjemmeside.
Men vi har penge til at køre vores kampagne på mange andre sider, hvilket også er vigtigt for at få
slået vores navn og produkt fast.
11 Dato: 13/03/06 URL: http://www.banneradministration.com/index.asp?id=345&lang=dk
16

Brochure
Vi skal også have trykt nogle høj kvalitets brochure til folk der er interesseret i produktet. Disse
brochurer skal være tilgængelige i B&O sælgende butikker. Her har vi sat 500.000,- af til
fremstillingen.
Pressemeddelelser og anden promotion
Det sidste vi skal ha på plads er promotion materiale. Dette kan være simple pressemeddelelser,
men god omtale i form af anmeldelser i forskellige blade og på forskellige hjemmesider ville også
være rigtig godt for omtalen af BeOcam. Der kunne evt. sættes nogle penge af til udlånings
modeller til forskellige blade, hjemmesider og tv. Her har vi sat 200.000,- af.
Mht. pressemeddelelser kunne vi lave specielle presse kits til udvalgte blade. Dette presse kit kunne
indeholde billeder, specifikationer og brochuren.
Hjemmesiden
Vi regner med at afsætte 1mio. kr. til skabelsen af hjemmesiden. Pengene skal gå til
programmering, implementering, grafisk design, servere og sammenfletning af B&O’s eksisterende
hjemmeside og den nye kampagneside. Der skal også tages højde for software licenser da vi ikke
kender til de aftaler B&O har i forvejen. Der kan også komme specielle softwaremæssige krav som
en udvikler ønsker for at kunne yde sit bedste. Nogle af pengene skal også gå til skuespillere i
reklamen om BeOcam samt til reklame dokumentarene.
17

Trykte Medier
Blade 12
Vi har valgt at annoncere i de større danske aviser samt livsstilsmagasiner.
Dette er gjort efter gallup kompas som gav os informationer omkring hvad målgruppen læser.
Hvis vi skal se på livsstilsmagasinerne, ligger et blad som M! i den høje ende prismæssigt.
Prisen for en annonce i M! ligger på 41.000kr. I den lave ende ligger et blad som Digital-Photo med
en pris på 17.600kr.
Aviser 13
En annonce i en avis som f.eks. Jyllands-Posten koster 32.850kr, hvilket må siges at være en god
pris når man tænker på hvor mange mennesker der læser Jyllands-Posten. Prisen for en enkelt
annonce er 32.850kr. Prisen for én annonce i hver af de valgte aviser ligger på 219.839kr.
Pris på annoncer
Vi vil gerne annoncere i de udvalgte aviser 10 gange i løbet af Billboard reklame perioderne,
ligeligt fordelt på de 2 perioder. I Livsstilsmagasinerne har vi valgt at annoncere engang i hver
periode.
Antal annoncer, aviser:
− 1 serie: 11stk.
− 10 perioder: 1100stk.
− Pris: 2.198.390
Antal annoncer, blade:
− 1 serie: 14stk.
− 2 perioder: 28stk.
− Pris: 817.600
I alt: 3.015.990,-
12 Bilag 1
13 Bilag 2
18

Konklusion
Vi har valgt at bruge 2 perioder. Dels fordi det var billigere på nogle punkter, men også fordi at
dette gør at folk bliver mindet om produktet af flere gange, hvilket kan være med til at holde fokus
på produktet. Den massive form i hver periode, gør også at vi er i stand til at komme bredt ud til
befolkningen, uden at bruge et enormt reklameringsbeløb.
Grunden til at vi har valgt de medier vi har, er for at sørge for at alle grupper i vores målgruppe, får
en chance for at vide, at vi har noget nyt til dem. Vi har vedlagt en budget oversigt 14 .
14 Bilag 3
19

Kollage ”De 3 V’er”
Vi har valgt at lave vores kollage ud fra ”De 3 V’er” som vi tidligere har beskrevet.
Øverst har vi valgt at indsætte en Volvo. En af
de nyere modeller som ikke er helt billig. Ved at
gøre det, viser vi at de er godt velhavende.
Kollagen er lavet meget ud fra navnet ”De 3
V’er”, for at illustrerer det meget firkantet.
Hunden i midten, forretningsmanden til venstre,
familien til højre og huset nederst. Familien
med 3 børn, hvor alle 3 børn er lidt oppe i
alderen, så det er ikke et ungt par, men derimod
et par som er inden for vores målgruppe. Den
vigtige forretningsmand illustrerer en person
med en god indkomst. Ligeledes gør villaen,
som er ret stor og hvor der holder en bil parkeret
i garagen 15
15 Bilag 4
20

2.2 Campaign Website concept
Nøgleord for hjemmesiden
Nu er kampagnen fastlagt og vi kan gå i gang med at planlægge hjemmesidekonceptet.
Hjemmesiden vil selvfølgelig følge kampagnens motto: ”fordi minder er vigtige”
Derfor vil hjemmesiden køre på det emotionelle.
Vi har opstillet nogle vigtige nøgleord som skal kendetegne vores hjemmeside:
Mål:
− Familie
− Glæde
− Minder
− Teknologi
− Fordele
− Værdi
− Sammenhold
− Venskab
− Varme
− Nærhed
− Skønhed
− At skabe større interesse for B&O og det nye digitalkamera
− Siden skal være informativ
− Et besøgstal på ca. 20.000 om måneden 16
− Skabe yderligere interesse for Olympus
16 Dato: 31/03/06 URL: http://www.banneradministration.com/index.asp?id=345&lang=dk
21

Argumentation for koncept
Vi har valgt to hjemmesider til argumentation for vores valg af web koncept. Vi har som tidligere
nævnt i kampagne strategien at vores koncept skal være emotionelt, men samtidig professionel og
indbydende.
Vi har valgt følgende hjemmesider: www.canon.dk og www.nokia.com .
www.canon.dk
Canons hjemmesider minder meget om vores koncept. De kører også på det emotionelle.
På startsiden er der et billede af en brud, som står med et videokamera i hånden og ser optagelser fra
sit bryllup. Man kan se at hun er glad når hun ser tilbage på brylluppet. Hvilket underbygger at
minder er vigtige.
17 Dato: 10/03/06 URL: www.canon.dk
17
22

Så hvis du trykker videre til ”Canon info”, er der et billede af to kvinder der kigger på billeder på
deres kamera og griner. Det virker som gode minder.
Der er lignende billeder i gennem deres hjemmeside. Vi syntes at de billeder som der er valgt er
gode. De rammer plet på det følelsesmæssige område. Men en ting er billederne der med det samme
falder i øjnene når man kommer ind på Canons hjemmeside. De gode billeder kan desværre ikke
skjule at hjemmesiden er utrolig traditionel og meget kedelig. Canon har ikke lavet nogen store
satsninger eller gjort meget for at fange brugerens opmærksomhed. Hjemmesiden informere
omkring Canons produkter og det ser pænt og nydeligt ud, men der er ingen kant eller nyskabelse.
Designet er konservativt, men det også tydeligt at det er med fuldt overlæg. Dette konservative
design gør også at Canon fremstår professionelle også selvom vi finder denne traditionelle
indfaldsvinkel kedelig.
18 Dato: 10/03/06 URL: www.canon.dk/About_us/index.asp
18
23

www.nokia.com
Den anden hjemmeside er Nokias hjemmeside. Billedet som er vist ovenover er forsiden. Det viser
to unge mennesker som har haft en god dag på stranden og det vil de gerne for evige. Det er igen et
eksempel på at minder er nemmere at forevige end for 5 år siden. Man har altid et kamera eller en
mobiltelefon ved hånden.
19 Dato: 10/03/06 URL: www.nokia.com
19
24

Hvis man bevæger sig dybere ind på Nokias hjemmeside kan man klikke sig ind på en underside for
Nokias nye mobilserie L’Amour 20 .
Dette er forsiden som når man klikker ind på L´Amour siden. Siden er lavet i flash og den er utrolig
levende og uden at det forvirrer brugeren.
Farverne er flotte, poetiske design og spændende. I det hele taget er siden utrolig flot og
professionel at se på. Det gode ved denne side er at selvom siden har mange flotte effekter og et
lækkert design så er den faktisk bygget op som en meget traditionel hjemmeside. Ved at bibeholde
en symmetrisk opbygning af menuer osv.
20 Dato: 03/04/06 URL: http://www.nokia.dk/campaign/lamour_collection/
25

Her er vi inde på en enkelt af telefonerne fra kollektionen. Igen virker det meget traditionelt men
med et designmæssigt twist. Igen ser det hele lækkert og indbydende ud.
En af de ting der gør L´Amour siden bemærkelsesværdig, er sekvenserne der linker de forskellige
dele af siden sammen. Desværre kan vi ikke afbillede dette her, men kort beskrevet så folder
blomstre og mønstre sig ud under vejs, i en stor harmoni i forhold til farver og design.
Alt i alt er det geniale ved Nokias L´Amour side, at den er en traditionel og informativ hjemmeside
i en utrolig lækker indpakning.
Vi har her to firmaer der gør brug af det emotionelle præg på deres hjemmesider. Vores mål var
som nævnt at siden skal være indbydende og varm men samtidig udstråle professionalisme og
kompetence. Det er Nokias stil vi hælder mest til, da deres designs på deres sider kører på det varme
og emotionelle men samtidig udstråler de kant og viljen til at pakke det traditionelle ind i noget nyt
og anderledes uden at man i noget øjeblik er i tvivl om at det er professionelle og eksklusive
produkter vi har med at gøre.
26

BeOcams Kampagne hjemmeside
Vores hjemmeside skal have et indbydende design der virker varmt og indbydende. Vores fokus er
på familien og minder. Dette skulle gerne komme til udtryk på vores hjemmeside.
Da det er et kamera vi har med at gøre, skulle siden også meget gerne afspejle dette. Oplevelserne
på siden skulle gerne komme i form af sekvenserne der er imellem de forskellige dele af
hjemmesiden og via de små dokumentarfilm, som skal være tilgængelig på siden.
Vi har tænkt os at lave siden med top-navigation, hvor du kan trykke dig ind på forskellige punkter
med relevans for kameraets features, dokumentarfilmene og information hvor du kan se hvorledes
BeOcam kan bruges.
Sidens indhold kommer frem i en filmrulle der deler hjemmesiden i to.
Grunden til at det netop er en filmrulle vi bruger, er at filmrullen stadigvæk er et stærkt symbol, når
man tænker på kameraer.
En filmrulle er noget der hører ældre tider til og som udstråler nostalgi og gamle dage. Det er noget
som vores hjemmeside gerne må udstråle, da dette understøtter vores kampagne der netop tager
udgangspunkt i nostalgi og minder.
Filmrullen bliver også den der bliver medvirkende til at gøre hjemmesiden til en oplevelse. Når der
skiftes imellem de forskellige dele af siderne, kører filmrullen frem og tilbage og viser samtidig en
lille fantasifuld sekvens. Dette kunne være et klip fra dokumentarfilmene, eller en situation som er
værd at bevare som et minde. Disse sekvensskift skal være med til at gøre siden en oplevelse og et
underholdende besøg der giver besøgeren lyst til at komme tilbage.
Hvis vi skal komme ind på farverne på hjemmesiden så skulle disse gerne give siden et varmt og
indbydende præg, men der skal være stilrenhed ligesom Nokias L´Amour side.
I vores første udlæg af hjemmesiden vil vi holde farverne i orange toner. Filmrullen vil være brunlig
og en smule gennemsigtig. Disse farver er med til at skabe tryghed og varme. Baggrunden består af
en meget grøn græsmark med et træ og en kraftig blå himmel. Denne baggrund er valgt for at give
en hyggelig stemning af sommer. Sommer og godt vejr bliver tit brugt i forbindelse med hyggelige
situationer og stunder der er værd at huske på.
I storyboardet vil vores skitse af hjemmesiden fremstå, denne skitse er lavet i Adobe Photoshop og
er vores nuværende bud på hvilken retning hjemmesiden skal gå i, mht. farvevalg og
grundlæggende opbygning, features osv.
27

Storyboard over hjemmeside
Her nedenfor er en der vist en kladdeversion af vores hjemmeside design, hvor vi kort vil beskrive
hvad der skal ske på siden
Forside - Velkommen
Når man klikker ind på
hjemmesiden, kommer man
direkte ind på forsiden.
Her er det meningen at man skal
blive introduceret til produktet,
og produktsamarbejdet.
Bevar Dine Minder
Fokus på hvorfor kameraet er
bedre til at ”gemme dine
minder”, samt informationer
omkring teknologien, bag
kameraet og dets funktioner.
28

Del Dine Minder
Her er der beskrivelser af de
forskellige muligheder, indenfor
hvordan man kan dele sine
minder med andre og gemme
dem.
Her er det tiltænkt at man kan
klikke ind på de forskellige
billedeikoner og se hvordan
kameraets delefunktion
fungerer, på en mere interaktiv
måde.
Fordi Minder er Vigtige
De forskellige reklamefilm til
kampagnen kan ses her.
På denne side skal der være en
lille oversigt over hvilke film
der er tilgængelige og et lille
preview vindue til filmene.
29

Beskrivelse af hjemmeside designet og funktioner
Velkomstsiden er det første man kommer til når man går ind på hjemmesiden. På forsiden har vi
overvejet at lave en lille intro sekvens, for at starte med at sætte fokus på kampagnen. Denne intro
skal derfor indeholde informationer omkring hvordan kameraet kan være med til at gemme de
minder man har. Dette kan evt. gøres ved at vise den bannerreklame som vi har lavet for kameraet.
Derefter kan man navigerer rundt på siden, hvor hver interaktion vises i midten af siden. Her vil der
under hvert menupunkt, også være mulighed for at interagere via de knapper som der vil være rundt
omkring på midten, som f.eks. ved punktet ”Reklame Film”, hvor man kan klikke på de små ikoner,
for at komme til at se en reklame film. Det kan også være produkt informationer, eller en af de
andre features som den lette deling, som man her kan få mere information omkring.
De 2 producenter som skal lave vores produkt, vil hele tiden være vist på siden via deres logoer,
hvor hvert logo sender brugeren videre til den enkelte producents hovedside.
Grunden til at vi har valgt at lave designet på denne måde er fordi, som vores slogan også siger
”BeOcam fordi minderne er vigtige” Som så kan opdeles i to.
1. BeOcam: Her har vi valgt at sætte et stort fokus, på at man kan se og interagere med
kameraets funktioner.
2. Fordi minderne er vigtige: Her sætter vi fokus via vores: banner og reklame film, på lige
netop dette emne.
Beskrivelse af web univers og bruger oplevelse
Det er meningen at brugeren skal føle sig behageligt tilpas, uden for store udfordringer omkring
hvordan man kommer i gang med selve oplevelsen på siden. Det vil sige at det skal være intuitivt at
klikke sig rundt på siden. Derudover så handler det for os om at give et positivt indtryk af produktet,
og sørge for at brugeren underholdes. Den besøgende skal have mulighed for selv at bestemme hvor
og hvad der skal vises, f.eks. hvis det er at man gerne vil se informationer omkring features på
kameraet, så vælger man bare det uden at man skal bruge alt for megen tid på at lede efter det.
30

EFU over hjemmeside
Egenskaber Fordele Udbytte
Simpelt Design Overskuelighed Hurtigt overblik
Bruger venlighed Let at komme i gang Brugeren finder hurtigt hvad
der søges
Produkt direkte vist på index
siden
Fokus fastholdes med det
samme
Brugeren er ikke i tvivl om
hvad det er siden handler om
31

AIDA over hjemmeside
Attention
Når man kigger på hovedsiden ser man ligesom på banneret, det kamera som det hele handler om.
Det gør at man ikke er i tvivl om, at det er kameraet der er det vigtigste på siden.
Interest
Når man fører musen henover de forskellige features, skulle det gerne give brugen en lyst til at
klikke sig videre. Allerede her på hovedsiden får man et indblik i hvad kameraet kan, da
teknologien er i højsædet, er det derfor vigtigt at vi får det budskab frem til at starte med.
Desire
Meningen er at imponere brugerne og gøre dem klart, at vores produkt er det bedste for dem. Det er
den følelse, at brugerne skal stå tilbage med når de har set alle de tekniske specifikationer, design af
kameraet osv.
Action
Pga. den detaljerede beskrivelse på undersiderne og høje standard af vores produkt, BeOcam stå
som en klar konkurrent til andre lignende produkter og være et muligt købs objekt for en hver i
vores målgruppe 22 .
21 Dato 13/03 - http://www.davedolak.com/graphix/aida.gif
22 Bog: International Markedsføring s. 516-517
21
32

Storyboard over banner
Banneret er lavet som en animation der kører. Vi har lavet det sådan at det illustrerer et kamera,
som tager billeder af store oplevelser som nogle mennesker har været ude for. Nogle minder som er
store og som de fleste mennesker gerne vil gemme i form af billeder eller video.
Det første billede viser starten på banneret. På banneret kan man se en del af et kamera. Resten af
banneret er sort.
På det næste billede kan man se kameraet som har bevæget sig længere ind ad. Der kommer en
kommentar om det billede som kommer lige efter. Her ses en kommentar som henviser til minder.
Foran 2 af de andre billeder er dog noget tekst som relaterer til specifikationer til kameraet.
Billedet herunder viser alle de billeder, som kameraet kører forbi. Vi har valgt billeder som
illustrerer store dele af ens liv. Fra barndommen, igennem studenter tiden, til bryllup, stiftelsen af
familie og andre store oplevelser. Så dem der ser det, kan nikke genkendende til det og tænker
tilbage på de gode tider.
33

Det fjerde billede, er det færdige banner. Det er sådan at det vil se ud når billedet kommer frem.
Udover det, vil der komme en lyd som lyder ligesom et gammelt kamera der tager et billede. Når
billedet så har været der lidt, kører kameraet videre til næste billede
Nedenunder er så endnu et billede, når den er kørt videre som viser et billede af et brudepar.
Når kameraet så har kørt over alle billederne kommer den til en sort skærm, hvor BeoCam logoet så
vil fade frem, og derefter sloganet: ”Fordi minder er vigtige”.
34

AIDA over banneret
Attention
Når man ved første øjekast ser på banneret, er det første man ligger mærke til en bevægende
genstand(kameraet). Idet der kun er en genstand på en sort baggrund, er det nemt kun at fokuserer
på det. Det er godt da det er vores hensigt.
Interest
Når man så følger kameraets bevægelse gennem animation, læser teksten som kommer frem og ser
billederne som passer dertil skulle man gerne kunne relaterer til målgruppens liv, blive interesseret
og få lyst til at trykke på banneret.
Desire
Når man så ser kameraet og billeder som kommer frem, kommer man til at tænke på, at man ikke
selv har noget som kan gemme alle de gode minder.
Action
Når man så er blevet interesseret pga. kameraet og minde billederne, trykker man så på banneret og
kommer ind på BeOcams hjemmeside 24 .
23 Dato 13/03 - http://www.davedolak.com/graphix/aida.gif
24 Bog: International Markedsføring side 516-517
23
35

EFU over banner
Egenskaber Fordele Udbytte
Animation Fangende. Man bliver interesseret.
Billederne Man ser tilbage ens egne minder.
Billeder af et barn, familie,
student og en
grænseoverskridende oplevelse.
Kameraet Man synes det er et lækkert
design.
Test af storyboard af banner og hjemmeside
Man får lyst til at købe et kamera
hvis man ikke har et.
Man får lyst til at købe det.
Til hjælp til at teste vores storyboard fik vi Michaels venner, som er hyppige IT-brugere, til at
hjælpe os. Vi fik de tre personer til, at teste vores banner og hjemmesidens storyboards.
Deres respons var blandet, der var positive ting og der var ting, som vi kunne lave om eller gøre
bedre. Nogle af de ting som de fremhæver, kan vi godt forbedre, både på banneret og hjemmesiden.
Vi har fået ideer til nogle ting, såsom firmaernes logoer skal være links til deres officielle
hjemmesider. Udover det var det en god ide, at lave banneret med en blinkende intro, da det er mere
fangende. Andre ting som eks. tempoet på banneret kan justeres lidt op.
Vi har vedlagt et bilag hvor vores testpersoners kommentarer er nedskrevet 25 .
25 Bilag 6
36

Belbin gruppetest
Vi uddelegerede opgaverne imellem os. Det endelige resultat, indholdet i rapporten blev diskuteret i
gruppen. Vi prøvede så vidt muligt at inddrage hinanden i vores arbejde, så vi alle fik et overblik
over opgaven og dens indhold. Vi valgte Kim som projektleder, set ud fra Belbin testen og
personlige værdier havde han den bedste profil til opgaven. Han fik til opgave at sætte opgaven
sammen til en helhed, samle op på løse ender og gøre status for mangler i de forskellige opgaver.
• Michael: Læringsstil: Aktivist/pragmatiker Belbin: CW/SH
• Simon Læringsstil: Aktivist/pragmatiker Belbin: TW/CH
• Nikolaj: Læringsstil: Teoretiker Belbin: SW/TW
• Kim: Læringsstil: Reflektor Belbin: TW/CW
• Carsten: Læringsstil: Aktivist Belbin: PL/RI/TW
Processen som strækkede sig over ca. 2 måneder og foregik i små trin fra projekt 1 til 2. Opgaverne
blev delt imellem os dog uden direkte hensigt på vores Belbin roller. Der er brugt mange timer efter
skole tid og på fridage, på at sætte projektet som helhed sammen. Alt i alt en udmærket
arbejdsproces.
26
26 Dato: 31/03/06 URL:
http://bb.tietgen.dk/courses/1/MMD05ESEM1/content/_199470_1/2_BelbinUK_TEAMROLE_MMD_2005.pdf
37

Konklusion
Vi har nu fået fastlagt vores kampagne, som vi har tilpasset hovedsegmenterne i vores målgruppe.
Vores kampagne gør brug af de emotionelle appelformer, men vi vil samtidig tilføre den en form
for coolness og professionalisme i form af stilrenhed i farver og billeder. På denne måde fremgår
BeOcam som et lækkert og seriøst produkt, som alligevel taler til gode familiære værdier.
Vi har fastlagt promotionmix og budget for kampagnen. Til sidst har vi lavet skitser og formet
skelettet til kampagne hjemmesiden, som selvfølgelig fanger stilen og stemningen fra resten af
kampagnen. Vi har også lavet en webbanner der gerne skulle fange folks interesse og sammen med
resten af kampagnen for BeOcam.
Det har været en hård men god proces vi har været igennem og vi føler nu at vi er rustet til at møde
selve produktionen af hjemmesiden, Da vi nu har grundformen til hjemmesiden på plads.
Ved at lave en kampagne der tager hånd om vores vigtigste segmenteringsgrupper, har vi også lavet
opskriften på hvordan vi laver en hjemmeside som tiltaler de segmenter vi skal henvende os til,
hvilket gør at processen omkring skabelsen af web universet bliver mere målrettet og forhåbentlig,
mindre smertefuld.
38

Litteraturliste
Bøger:
International Markedsføring 2.udgave af Rolighed Andersen, Jensen, Jepsen, Schmalz og Trojel
Forlag: Trojka, ISBN: 87-90701-52-6
Marketing Management – kort og godt 4.udgave af Christian Oxholm Zigler
Forlag: Forlaget Samfundslitteratur ISBN 87-593-1158-4
Internetsider:
B&O
URL: http://www.bang-olufsen.com
Dato: 14/03/06 URL: http://www.b2binternational.com/Image/wp6g1.gif
Olympus
URL: http://www.olympus.com
Prislister til kampagne
Dato:13/03/06URL:http://www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/busreklame/bus%20priser%2020
06.pdf
Dato: 13/03/06 URL: http://www.banneradministration.com/index.asp?id=345&lang=dk
Dato: 14/03/06 URL: http://www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/billboards/billboards
priser_trykfakta_2006.pdf
Dato: 14/03/06 URL: http://www.afajcdecaux.dk/index.php?id=3&lang=da
Dato:28/03/06URL:www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/busreklame/bus%20priser%202006.pdf
Dato: 28/03/06 URL: www.afajcdecaux.dk/archive/media/pdf/billboards/billboards
priser_trykfakta_2006.pdf
Dato: 29/03/06 URL: http://vesterkopi.inforce.dk/graphics/user/brochurer/FactsOmMegaprint.pdf
Dato 29/03/06 URL: http://www.vesterkopi.synonym.dk/ under plakater
Dato: 31/03/06 URL: http://www.banneradministration.com/index.asp?id=345&lang=dk
39

Kampagne sammenligning
Dato: 10/03/06 URL: www.canon.dk
Dato: 10/03/06 URL: www.canon.dk/About_us/index.asp
Dato: 10/03/06 URL: www.nokia.com
Dato:28/03/06 URL: http://www.toffifee.dk/big.html
Dato: 03/04/06 URL: http://www.nokia.dk/campaign/lamour_collection/
Analyser og statistikker
Gallup kompas
Andre sider
Dato 13/03 - http://www.davedolak.com/graphix/aida.gif
Dato 13/03 - http://www.davedolak.com/graphix/aida.gif
Dato: 31/03/06 URL: http://bb.tietgen.dk/courses/1/MMD05ESEM1/content/_199470_1/2_
BelbinUK_ TEAMROLE_MMD_2005.p
40

Bilags Oversigt
Bilag 1, Blade
Bilag 2, Aviser
Bilag 3, Budget oversigt
Bilag 4, De 3 V’er
Bilag 5, Sitemap af hjemmeside
Bilag 6, Test af storyboards
41

Survey: Index DK/Gallup Marketing 1H 2005
Universe ('000): 4.598 Target Group: All people
Target Base: All people Target Group Size ('000): 4.598 Sample: 12.001
Target Base Size ('000): 4.598 Percentage: 100,0%
Bilag 1
Stk. Dansk Handelsblad BoligLiv Eurowoman M! Digitalfoto Vmax Børsen Magasiner
% Læser % Læser % Læser % Læser % Læser % Læser % Læser
Alle 30+ segmenter Total 4.598 10 23 16 66 22 75 36
- Total 100 100 100 100 100 100 100 100
Moderne Total 473 1 2 5 7 4 7 6
Moderne Total 10,3 9,9 7,3 28,7 10 16,5 9,8 15,5
Moderne-individorienterede Total 533 3 1 2 22 2 24 10
Moderne-individorienterede Total 11,6 30,8 3,1 11,7 34,2 9,6 31,8 26,4
Fællesskabsorienterede Total 561 1 6 3 4 3 1 1
Fællesskabsorienterede Total 12,2 14,1 24,1 21,3 6,1 14,6 1,5 2,8
Moderne-fællesskabsori. Total 526 1 2 2 5 2 1 5
Moderne-fællesskabsori. Total 11,4 9,9 10,1 11,9 8,3 8,8 0,8 12,5
70,7 55,6 85,6 96,6 60,5 76,9 79,2
Pris pr. annonce 21.900 29.000 41.000 41.000 17.600 20.900 43.900
Stk. Komputer for Alle Finans Alt om Data FHM Lederne Dansk Golf Golf Magasinet
% Læser % Læser % Læser % Læser % Læser % Læser % Læser
Alle 30+ segmenter Total 4.598 78 17 25 34 52 73 68
- Total 100 100 100 100 100 100 100 100
Moderne Total 473 9 2 4 2 6 12 11
Moderne Total 10,3 11,5 10,2 17,1 5 12,5 16,2 15,9
Moderne-individorienterede Total 533 10 5 4 11 10 13 12
Moderne-individorienterede Total 11,6 13,4 30 16,2 33 18,4 18,4 18,1
Fællesskabsorienterede Total 561 10 1 3 1 5 6 5
Fællesskabsorienterede Total 12,2 12,2 4,7 12,6 4,4 10,3 8,7 6,9
Moderne-fællesskabsori. Total 526 10 1 4 4 4 9 8
Moderne-fællesskabsori. Total 11,4 12,7 8,6 17,6 10,6 8,6 12,8 11,7
88,8 62,5 78,5 71 74,8 96,1 88,6
Pris pr. annonce 32.600 25.800 23.000 35.500 27.500 25.100 24.000
Pris for samlet 408.800
42

Survey: Index DK/Gallup Marketing 1H 2005
Universe ('000): 4.598
Target Base: All people
Target Base Size ('000): 4.598
Target Group: All people
Target Group Size ('000): 4.598 Sample: 12.001
Percentage: 100,0%
Total i tusinde
Berlingske Tidende B.T. Ekstra Bladet Jyllands-Posten Jyllands-Post. Øst S.bælt
Total Læser alle Læser alle Læser alle Læser alle Læser alle
Alle 4.598 242 180 172 330 68
Moderne 473 43 13 8 49 15
Moderne-individorienterede 533 38 16 18 45 7
Fællesskabsorienterede 561 24 13 13 37 5
Moderne-fællesskabsorienterede 526 35 10 9 34 11
I alt pr avis 140 52 48 165 38
Pris 23.105 26.937 26.900 32.850 7.118
Jyllands-Post. Århus Politiken Dagbladet Børsen Fyens Stiftstidende Århus Stiftstidende MetroXpress
Læser alle Læser alle Læser alle Læser alle Læser alle Læser alle
Alle 76 292 124 136 109
Moderne 9 24 29 10 9
Moderne-individorienterede 9 11 31 12 8 22
Fællesskabsorienterede 14 81 7 16 16 27
Moderne-fællesskabsorienterede 9 69 15 10 8 26
Pris i alt 219.839
(for aviser som oplyser om dette)
Bilag 2
I alt pr avis 41 185 82 48 41 96
Pris 11.771 24.200 30.386 10.786 10.566 38.325
237
21
43

Budget for Kampagnen
Bilag 3
Reklame bureau 300.000
Webbanner på hjemmesider 600.000
Til busreklamer 1.055.566
Til Billboards 1.595.160
Til tryk af busreklamer og billboards 1.686.000
Til blade 817.600
Til aviser 2.198.390
Til brochure 500.000
Til promotion udlån af kamera og pressemeddelelse 200.000
Til produktion af hjemmesiden 1.000.000
I alt kr. 9.952.716
44

Bilag 4
45

Bilag 5
46

Bilag 6
Til test af vores hjemmeside og banner storyboards, har vi fået hjælp af tre af Michaels venner. Det
var Jonas, Lasse og Benjamin på henholdsvis 20, 20 og 22. Testen fandt af sted hos Michael d.1.
April, hvor de testede storyboardene.
Test af hjemmeside
Troels:
- ”Hvis jeg skal købe noget skal jeg have mere info. Det behøver ikke stå der, bare noget
man skal kunne trykke frem. Eks. i en boks. Kunne være godt hvis man kunne trykke på
selve kameraet og få det at se i en større udgave. Jeg synes at Olympus og B&O
logoerne skal være links til deres egen hjemmeside. Kunne være godt med en find
nærmeste forhandler funktion. Ellers en kontakt os for ekstra materialer om produktet.”
Lasse:
- ”Ikke nok information om kameraet. Den lille skrift, eks. Under reklamefilmene, er for
småt, evt. skifte farve så man kan se det bedre.”
Benjamin:
- ”Fint, med ikke så meget tekst, men til gengæld billedillustrationer. Fed måde med
Test af banner
Troels:
filmrullen. Ville være fint med markering over eks. ”Bevar dine minder”, så man kan se
hvilken side man er inde på. Meget grålig filmrulle, i forhold til en rigtig.”
- ”Stor reklame, som man ikke kan undgå at se. Skal ikke gå så langsom, da man kigger
meget kort på reklamen. Men så går man glip af teksten. Mere flashy lys som fanger en,
uden at det bliver for tivoli agtigt, evt. starte med en flash blitz.”
Lasse:
- ”Kameraet skal køre hurtigere. Skal gå hurtigere.”
Benjamin:
- ”Det ser godt ud, skal gå hurtigere. Det skal gå stærkt. Man kigger ikke på en reklame i
10sek. Indledning som fanger. Et blikfang. Virker meget mørkt, bedre med lysere
farver.”
47