BRANDING OG FØDEVARER - Brand Base

brandbase.dk

BRANDING OG FØDEVARER - Brand Base

VILD MED MARY (?)

Den noksom bekendte Mary Donaldson prægede

forsiden på det seneste nummer af SDU’s

blad ”Ny viden”. Denne billedblads-konkurrerende

forside blev legitimeret med et interview

med en historiker, der er ekspert i danske

dronninger. Bortset fra

spørgsmålet om dette var

et eklatant branding-selvmål

fra universitetets

side, så mindede det lederskribenten

om, at det er

med ”branding”, som det er

med ”kongeligt bryllup”. Alene

udtrykket fremkalder i sti-

Søren Askegaard

Professor og leder af Brand Base

Jørn Jensen

Daglig leder af Brand Base

Anders Bengtsson

Adjunkt

V Æ R K S T E D F O R S T U D I E R I S Y M B O L Ø K O N O M I

Brand Base • Syddansk Universitet

• Campusvej 55 • DK-5230 Odense M

• +45 65503122 • www.brandbase.dk

ISSN 1603-5909 02

gende grad kvalme hos en lang række mennesker.

Og med god grund, selv om nogle konsulenter

prøver at afhjælpe ubehaget ved at

introducere andre ord, der imidlertid dækker

over nøjagtig den samme (ofte tynde) kop te.

Lad os derfor, i disse royale bryllupstider (og

så ikke ét ord mere om den ”event” her)

minde om, at Brand Base ikke er ”gift med”

branding. Vi skal ikke promovere branding. Vi

skal sammen med virksomheder forske i og

bidrage til en forståelse af de processer, der

er tilknyttet ”branding” i bredeste forstand,

så vi kan hjælpe hinanden med at forholde os

kritisk og konstruktivt til virksomheden og

Lars Thøger Christensen

Professor

Tessa Gjødesen

Ph.D.-studerende

Dannie Kjeldgaard

Adjunkt

Per Servais

Lektor

dens rolle i markedet. Vi skal formidle vores

og andres forskning for at klæde virksomhederne

bedre på i brandingens verden, der ofte

har karakter af kejserens nye klæder. Og vi

skal samarbejde i konkrete projekter, der skal

bidrage til at gøre virksomhederne bedre til

det, de er gode til, for nu at parafrasere en

branding, der har været brugt af både et multinationalt

computerfirma og et nationalt (det

nationale, efter navnet at dømme) pengeinstitut.

Søren Askegaard

Leder af Brand Base

Simon Torp

Ph.D.-studerende

Per Østergaard

Lektor

Fabian Faurholt Csaba

Adjunkt,

Copenhagen Business School

Brand Base er en forening af praktikere og teoretikere, der i fællesskab ønsker at udvikle deres

kompetencer inden for brands og branding. Syddansk Universitet stiller med en gruppe forskere

med stor og anerkendt viden inden for områder som forbrugeradfærd, kommunikation og strategi.

Fra praktikersiden deltager en række virksomheder med passion for branding. Tilsammen vil vi

opbygge unikke kompetencer inden for studiet af brands. Brand Base er altså et slags tredje sted,

hvor praktik og teori mødes. Et fristed, hvor det er tilladt at tænke højt og stort, og hvor man

i ligesindedes selskab kan lade sig inspirere og tillade sig fordybelse.

More magazines by this user
Similar magazines