Download her - Anne Mette Sørensen

annemettes.dk

Download her - Anne Mette Sørensen

”Giv din bamse” af Jonatan Beverud, Katrin Bengtsson og Anne Mette Sørensen

____________________________________________________________________________________________

Konceptbeskrivelse

Intro

Vi vil lave en ”donér til velgørenhed” kampagne med titlen ”Giv din bamse”, som opfordrer

danske børn til at donere deres aflagte legetøj til fattige børn fra børnehjem i Rumænien.

Afsender

Folkekirkens Nødhjælp står (fiktivt) bag denne kampagne. De er en

velgørenhedsorganisation, som arbejder for at hjælpe verdens fattigste til et værdigt liv.

Organisationen har rødder i den danske folkekirke og er certificeret af Humanitarian

Accountalility Partnership (HAP), som sikrer god forvaltningspraksis og ansvarlighed.

Målgruppe

Primær målgruppe: Børn i alderen 5-11år.

Sekundær målgruppe: Forældre med små børn

Argumentation for målgruppevalg

Animationen skal primært henvende sig til børn i alderen 5-11år. Når de ser animationen

skal de få lyst til at involvere sig i projektet ”Giv din bamse” ved at donere deres gamle

legetøj.

Forældre med små børn er den sekundære målgruppe. De skal hjælpe deres børn med at

komme i kontakt med Folkekirkens Nødhjælp for at donere den aflagte bamse eller legetøj

til fattige børn i Rumænien.

Beskrivelse af oplevelsen

Kampagnen går som nævnt ud på at børn kan donere deres legetøj til et fattigt barn på et

børnehjem i Rumænien. Kampagnen skal indledes op til jul, hvor gode gerninger ofte er i

fokus. Desuden får børn i Danmark omkring dette tidspunkt masser af nyt legetøj. Deres

værelser er fyldt med legetøj, de ikke bruger, og som med stor sandsynlighed ville blive

kasseret.

1


”Giv din bamse” af Jonatan Beverud, Katrin Bengtsson og Anne Mette Sørensen

____________________________________________________________________________________________

Børnene på de fattigste børnehjem i Rumænien har i stor kontrast til de danske børn næsten

intet at lege med. Ét enkelt stykke legetøj kan derfor skabe stor værdi og glæde for disse

børn.

Kampagnen består bl.a. af en animation, som vil blive sendt som en TV reklame. Denne skal

skabe empati hos målgrupperne, og dermed spille på følelserne. Dette skal medføre den

tidligere beskrevne reaktion hos modtageren. I det hele taget skal kampagnen skabe en

positiv følelse hos giveren, som tilføres god samvittighed. Samvittigheden kan både bestå i

at man hjælpe andre - samtidig med at ens gamle ting bliver genbrugt.

Der vil desuden blive sendt brochurer ud til folkeskoler, så lærerne kan opfordre eleverne til

at tage deres gamle legetøj med i skole og derefter sammen aflevere det til Folkekirkens

Nødhjælp.

Kampagnen rammer en målgruppe, som normalt ikke giver til velgørenhed, nemlig børnene.

Disse kan opnå en følelse af stolthed efter at have hjulpet et fattigt barn. De danske børn

kan relatere sig til projektet i og med at det drejer sig om andre børn og om legetøj. Når de

afleverer deres legetøj til Folkekirkens Nødhjælp, får de et diplom (se bilag) som er et slags

bevis på deres gode gerning. Dette kan de så hænge op på deres væg og vise til andre børn,

som dermed også kan blive motiveret til at hjælpe de fattige børn.

Ved at kampagnen ikke handler om at donere penge, bliver den gjort mere personlig, da

man giver en del af sig selv i form af et legetøj, som kan have haft en bestem betydning.

Samtidig risikerer Folkekirkens Nødhjælp ikke, at folk er skeptiske omkring brugen af

bidraget, som tilfældet kunne være hvis bidraget bestod af en sum penge.

Storyboard til animationen

Inden vi begynder at animere har vi udarbejdet et storyboard, som i grove træk opridser

vores idé. Undervejs i animeringen vil vi tilføre flere detaljer, som ikke er beskrevet i

storyboardet.

2


”Giv din bamse” af Jonatan Beverud, Katrin Bengtsson og Anne Mette Sørensen

____________________________________________________________________________________________

Animationen starter med at man ser familien Danmark – dvs. far, mor og deres to børn, som

er én af hvert køn. Drengen, som er den ældste af de to, er også hovedpersonen. Familien

fejrer jul med julemusik og gaveudpakning. Det er ren idyl. Drengen får tildelt en gave at

pakke ud, og smider i samme sekund hans gamle bamse fra sig. Herefter begynder han ivrigt

at pakke sin gave ud.

I gaven er et nyt stykke legetøj - nemlig en bil. Drengen glemmer alt om sin gamle bamse, og

løber hen til sin far for at vise ham bilen. Man ser derefter et nærbillede af bamsen, som er

ked af det. Samtidig sænkes/stopper julemusikken i baggrunden, og en speakerstemme

tager over. Speakeren fortæller om kampagnen, og hvorledes man kan bidrage til

kampagnen ”Giv en bamse”.

På samme tid bliver man taget hen til en fattig pige på et børnehjem i Rumænien. Hun

sidder fattig og ensom i et hjørne. Pigen har ikke noget legetøj at lege med, hvilket er en stor

kontrast til den glade dreng i Danmark fra tidligere. Ind i billedet kommer en nonne. Nonnen

underbygger det kristne budskab i animation samt afsenderen (folkekirkens nødhjælp). Hun

har en bamse med til pigen. Bamsen er den samme bamse, som drengen i Danmark tidligere

smed væk, og som han nu har doneret til Folkekirkens nødhjælp. Man ser hvor meget

bamsen betyder for pigen, og hvor glad hun bliver for den.

3


”Giv din bamse” af Jonatan Beverud, Katrin Bengtsson og Anne Mette Sørensen

____________________________________________________________________________________________

Det sidste klip i animationen viser afsender, og hvor man kan finde flere oplysninger omkring

kampagnen. Dette billede er lavet til forældrene.

Beskrivelse af oplevelsens forretningsmæssige perspektiver

Folkekirkens Nødhjælp kan ved hjælp af denne kampagne få forstærket deres image hos

børn. De fleste børn vil gerne hjælpe andre i nød og ser derfor projektet i Folkekirkens

Nødhjælp som en god mulighed for at gøre en forskel.

Børnene får et dokument på, at de har doneret deres legetøj til fattige børn. Dette vil de

meget sandsynligt vise til andre børn. Dermed bliver budskabet spredt og vil motivere flere

børn til samme gerning.

Hvis børn får et positivt kendskab til Folkekirkens Nødhjælp, vil de højst sandsynlig bevare

dette indtryk op igennem voksenalderen. De kan derfor evt. være mere tilbøjelige til at

støtte Folkekirkens Nødhjælp i voksenlivet.

Inspiration/Referencer

Vi er blevet inspireret af en kampagne fra Red Barnet, samt filmen ”Terkel i knibe”.

http://bubblare.dk/ny_crazy_viral_for_red_barnet_d/

http://www.youtube.com/watch?v=y3Gw3uc2f24

Tekniske værktøjer til animationen

- Adobe Photoshop

- Final Cut Studio Pro Motion 4

- GarageBand

4

More magazines by this user
Similar magazines