Det Danske markeD for børne-tv DeL 2 - Kommunikationsforum

Økonomisk forventes der ikke en stor budgetforøgelse til b&u-afdelingen pga.
den nye situation. dvs. at b&u forsat har et budget i omegnen af 40 mio. kr. til
børneproduktioner og –indhold. Sammenlignes dette med nrk i norge, fik man
til etableringen af deres børnekanal Supernrk 50 mio. kr. oveni deres eksiste-
rende budget på 100 mio. kr. 13
2.1.4 Dr’s situation
nye organisationsstrukturer, budgetoverskridelser, fyringsrunder, flytning til
Århus, ny børnekanal m.m. skaber en usikkerhed om fremtiden for dr's børne-
tv og dets rolle på markedet. derfor skal overstående pointer tages med det
forbehold, at meget kan nå at ændre sig, og at dr netop nu er midt i en proces.
Hvad dette får af betydning for børne-tv, udlægning til produktionsselskaber
m.m., kan der kun gisnes om. det er derfor vigtigt at fastholde, at budget, stil,
form osv. i forhold til det fremtidige børne-tv på dr endnu ikke er offentliggjort
eller fastlagt.
2.2 tv2
tv2’s fremtidige rolle som leverandør af børneindhold er uvis bl.a. pga. leder-
skifte 14 , omstrukturering, ny strategi i forhold til børn samt privatisering.
tv2 har opsagt den treårige rammeaftale med Koncern tv- & filmproduktion og
vender nu tilbage til tidligere strategi, hvor produktionen af børneprogrammer
lægges ud til flere produktionsselskaber.
tv2 har med TV2 Teddy 15 tydeligvis gjort sig strategiske tanker i forhold til børn
som målgruppe – specielt de såkaldte tweens.
tv2 kommer ikke med en børnekanal. begrundelsen er bl.a., at dr nu leverer
en dansk børnekanal gratis, og at man derfor ikke mener, at det forretnings-
mæssigt vil blive en succes. derimod kunne man lettere forestille sig, at tv2
lancerer en TV2 Familiekanal, hvori børn er en vigtig del af målgruppen.
tv2’s morgenflade TV2 Teddy ligger i hverdagene fra kl. 6:00 til kl. 7:00. i
weekenden sender kanalen børneprogrammer fra kl. 6:30 til omkring kl. 12:00.
tv2’s inddeling af målgruppen hedder 5 til 7 år og 8 til 13 år; denne vil lige som
dr’s segmenteres yderligere i fremtiden.
tv2’s forpligtigelse i forhold til børne-tv er kvantitativt fastsat som et minimum
af 600 timer per år 16 . kanalen vil derfor, så længe den er underlagt public
service-kontrakten, være forpligtet til at sende børne-tv.
2.2.1 tv2’s privatisering og annoncemarked
efter et eventuelt salg af tv2 ved man selvfølgelig ikke, hvad der sker, men
børne-tv er som programområde ikke lukrativt for tv2. bl.a. fordi man som
kommerciel kanal har relativt små annonceindtægter 17 at hente i forhold til om-
kostningerne, samt at børne-tv bidrager minimalt til den samlede share.
Morten Skov HanSen | oktober 2007 | Producentforeningen | www.Pro-f.dk
11