kommunikation, der engagerer - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

kommunikation, der engagerer - Kommunikationsforum

caSe

engagerende app

gjorde gravide kLar tiL

Storken med god kemi

Hvordan får man gravide til at forholde sig til en så

kompleks problemstilling som potentielle kombina-

tionseffekter ved mistænkte hormonforstyrrende

stoffer, der omgiver os i hverdagen? Løsningen blev

en digital kampagne under navnet ”Klar til Storken –

gravid med god kemi” med en engagerende web-appli-

kation som omdrejningspunkt.

Her kunne kvinder få gode råd til, hvordan de kunne

undgå kemikalier i dagligdagen. Ved at tage en test

foreslog appen de tre væsentligste adfærdsændringer,

som kunne begrænse den enkeltes udsættelse for

kemikalier. Rådene var baseret på deltagerens svar.

På appens løftevæg kunne kvinderne desuden deltage i

en konkurrence og afgive et løfte om, hvad de selv vil-

le gøre for at undgå kemikalier. På den måde kom bud-

skabet tæt på den enkelte og hendes hverdag, samtidig

med at appen gjorde det nemt at gøre intentioner til

virkelighed ved at stille konkret vejledning til rådighed

i de situationer, hvor den er relevant – fx foran hylden

med rengøringsmidler nede i supermarkedet. Det førte

til, at kampagnen blev indstillet til ”Særpris for sociale

medier og nye platforme” i Bedst på Nettet, 2012.

Web-applikationen blev besøgt mere end 150.000

gange i kampagneperioden, hvilket er et rekordstort

tal for en kampagneside fra Miljøstyrelsen. Kampag-

nens løftevæg, som samtidig var en konkurrence, fik

1.200 bidrag.

Kampagnen blev desuden afviklet på Facebook,

gennem onlineannoncering, på Free-Cards, i busser

og blev omtalt i adskillige medier. Derudover blev en

række netværkspartnere som Matas, Elgiganten, Li-

bero og Afspændingspædagogernes Aftenskole (APA)

engageret til at bakke op om kampagnen og sprede

dens budskab via deres egne kanaler.