Nyhedsbrevet Dansk Presse nr. 43 - Danske Dagblades Forening

Arkena har 25 ansatte og havde sidste år en omsætning på 22 millioner kr.
Open AdExchange går bedre
Det skandinaviske annoncealternativ AOX har fået bedre volumen og har stor opbakning fra
danske mediehuse
Det går langsomt fremad for forretningen i det norskejede annoncenetværk Open AdExchange
(OAX), som har stor opbakning fra samtlige store danske mediehuse som Berlingske Media,
JP/Politikens Hus og TV 2. Systemet placerer tekstannoncer, så de passer til omgivende
artikler.
"Det kører bedre nu, og vi har breakeven. Som det er i dag, har vi en god volumen. Men det
har også taget 16 måneder at nå hertil med små skridt ad gangen. Fremover bliver skridtene
større. Vi er nu ved at nå en volumen, hvor vi også er interessante for de helt store
annoncører i brancher som nethandel, finans og biler", siger Thomas Lundbye, som er
Performance Marketing Director hos OAX til MediaWatch.
Googles Adsense, der kan målrettes mere effektivt til modtagere, er stadig den store
konkurrent.
Digital Director Paw Saxgren hos mediebureaut Mindshare påpeger, at klikraten for AOX er for
lav.
"Den kontekstuelle relevans, det vil sige klikraten, er ikke god nok. Når vi dykker ned i nogle
kampagner og sammenligner med Google, så er klikraten hele seks gange højere hos Google.
Det vil sige, at du som medie skal levere seks gange så mange eksponeringer. Hvis bare de
kunne blive dobbelt så gode på klikraten, ville det gøre en stor forskel. Men netop kontekstuel
forståelse og optimering er teknologisk vanskeligt, og er samtidig en af Googles
kernekompetencer", siger han til MediaWatch.
OAX arbejder på at forbedre sin søgeteknologi, så man i højere grad identificerer artiklernes
indhold, ikke kun ud fra nøgleord, men ud fra hele artiklen. F.eks. om den er positivt eller
negativt ladet, ifølge Thomas Lundbye.
Opbakningen er i hvert fald til stede i den danske medieverden:
"Vi mediebureauer synes, OAX er en rigtig god ting. Det er jo bedre, pengene bliver i
Danmark, end at 40 procent ryger til Californien. Vi bakker op og tager hatten af for forsøget
på at skabe et mere åbent alternativ til Google", siger Paw Saxgren fra Mindshare.
Schibsted-koncern har succes med kannibalisering
Har vundet digital dominans på det svenske og norske marked for nyheds- og annoncesites
Det traditionsrige norske avishus Schibsted høster international anerkendelse som en af det
forgangne årtis helt store vindere i en ellers kriseramt branche. Det skriver Berlingske
Business.
I Bloomberg Businessweek kalder en amerikansk analytiker selskabet "det formentlig
smarteste mediehus i verden netop nu". Selskabet er lykkedes med den digitale omstilling,
fordi man har turdet kannibalisere på sig selv, som koncernchef Rolv-Erik Ryssdal udtrykker
det i et interview.
4