FOR SKOv OG MENNESKER
KAMPAGNE OM NYE TRÆSORTER 2007
10 GOdE GRuNdE
Til AT vÆlGE FSC
FOR SKOv OG MENNESKER
KAMPAGNE OM NYE TRÆSORTER 2007
Danskernes begrænsede kendskab til
tropiske træsorter bevirker, at forhandlerne
oftest efterspørger de samme træsorter.
FSC Danmarks Outdoorkampagne 2007
gør en indsats for at sprede efterspørgslen
over et større antal træsorter, så det bliver
nemmere for jer som virksomhed at få fat
i det certificerede træ, I har brug for, til en
ordentlig pris.
Vi vil gerne gøre alt for at lære danskerne
navnene på nye træsorter, men hvis
forbrugerne for alvor skal for øjnene op
for de nye muligheder, er de nødt til at se
produkter i disse træsorter. Derfor har vi
brug for jeres hjælp.
PROduKTER MEd MENiNG bAG
Dette er jeres mulighed for at præsentere et
nyt produkt på en ny måde og i et nyt forum
- og i en kampagne, der ligger før julesalget.
Gennem en årrække har produkternes
oprindelse fået større betydning for købet.
Det medfører, at forbrugerne i stadig højere
grad efterspørger kvalitetsprodukter med en
mening bag og en historie at fortælle.
Dette er jeres mulighed for at komme med
i en succeshistorie fra starten. En fortælling
om at satse på noget nyt og anderledes til
vores og naturens bedste. En fortælling om
at hjælpe andre i en anden del af verden og
at gøre det uden at gå på kompromis med
pris, kvalitet eller design.
uNdERSTREG jERES ENGAGEMENT
Ved at gå med i denne kampagne, der
arbejder på tværs af virksomheder for en
fælles sag, understreger I overfor de danske
forbrugere, at I tager jeres ansvar seriøs. I
viser, at I er villige til at lade mærket gå forud
for jeres eget navn og logo, hvilket styrker
jeres CSR (Corporate Social Responsibility)
og sætter jer i godt lys - både overfor
nuværende og potentielle kunder.
HvORdAN KOMMER jERES
viRKSOMHEd MEd?
For at deltage skal I udvikle et produkt
udformet i en af de 10 nye træsorter, som vi
har udvalgt.
Alle typer produkter kan deltage, lige fra
trægulve til brugskunst. I kan bidrage med
helt nye produkter eller en ny version af en
allerede afprøvet succes.
10 GOdE GRuNdE
Til AT PRøvE NOGET NYT
Firmalogo
Firmalogo
+ træart
+ træart
1 2 3
Firmalogo
Firmalogo
+ træart
+ træart
4 5 6
Firmalogo
Firmalogo
+ træart
+ træart
7 8 9
10
Alle produkterne er udformet i FSC-mærket træ og i sorter, der er nye på
det danske marked. Ved at købe produkterne hjælper du med at løfte efterspørgslen
på nye træarter og giver derved verdens skove mulighed for
at blive udnyttet bedre. Når du køber FSC-mærkede produkter, fremmer
du bæredygtig brug af verdens skove. Samtidig er du med til at sikre gode
vilkår for arbejderne og lokalsamfundet omkring skoven.
Firmalogo
+ træart
Firmalogo
+ træart
Firmalogo
+ træart
for skov og mennesker
Den viste annonce er et draft. Kampagnens layout vil blive pudset til og eventuelt ændret. Samtidig vil der blive indsat produktfotos
af de deltagende produkter og logoer fra virksomhederne bag.
Vi kan være behjælpelige med at finde en
leverandør til det træ, I skal bruge.
Vi har desværre ikke mulighed for at
fondsansøge eller betale annoncekampagnerne.
Således skal I ud over
produktionsudgifterne selv afholde jeres del
af annonceringsomkostningerne. Størrelsen
af beløbet er I selv med til at afgøre, ud fra
hvilke annoncepakker I vil deltage i.
Til gengæld står vi for udgifterne til udvikling
og afvikling af kampagnen.
De 10 træsorter er velegnede til det danske
marked og klima. Beskrivelser af træsorterne
findes i vores håndbog over nye træarter.
vi udvikler en kampagne, der sætter
fokus på jeres produkt og historien bag
det. vi sørger for alt fra produktfotos, layout,
tryk af plakater, koordinering, productplacement
og events i hele landet.
FÆRdiG KAMPAGNE
MEd FOKuS På ÆSTETiK
Vi udvikler kampagnens visuelle del, så
alle dele fremstår som en helhed. Vi betaler
et eksternt bureau for opsætningen af den
PAKKE 1: AviSREKlAME
Vi har forhandlet gode priser hjem hos en
af landets største gratisaviser og har som
NGO opnået en rabat på 91%. Det giver os
en annoncekampagne på 9 godt placerede
helsides annoncer i Nyhedsavisen. Avisen
læses hovedsageligt af 25-59-årige kvinder,
der bor i storbyer og har en indkomst
på +250.000 kr. årligt. Dette stiller vores
kampagne stærkt, fordi den henvender sig
til netop denne målgruppe.
PRIS: 10.000 kr. pr. virksomhed*
* forudsat 9 deltagende virksomheder
OuTdOORKAMPAGNE 2007
samt sørger for udformning af annoncer,
plakater, hjemmeside og materialer til events.
EvENTMARKETiNG
For at sikre at kampagnen bliver omtalt
bredt i danske medier, gennemfører vi en
række events rundt om i landet, hvorved så
mange danskere som muligt får kendskab
til kampagnen. På den måde opnår jeres
produkter, kampagnen og FSC stor
synlighed. Disse events vil blive tilpasset
PAKKE 2: buSSKuRE
Hos AFA JCDecaux, der sælger
annoncepladser på landets busskure, har
vi fået tilbudt 35 % rabat på en kampagne
i landets 4 største byer, hvor vores events
også vil finde sted. Vores kampagne vil
være at finde på godt 400 busskure. De
fanger folks opmærksomhed, mens de
venter, og er samtidig kendte for skæve
og sjove reklamer, hvilket gør dette medie
særdeles effektivt til at skabe synlighed.
PRIS: 20.000 kr. pr. virksomhed*
* forudsat 9 deltagende virksomheder
produkterne så meget som overhovedet
muligt, og der bliver tale om iøjnefaldende
begivenheder med presseomtale. Vi afholder
alle udgifter dertil og står for alt.
PR
Vi laver en massiv PR-indsats med kontakt til
tv, radio, dagblade, magasiner mv. Vi sørger
med andre ord for, at kampagnen og dens
indhold kommer i fokus.
ANNONCERiNGSFORdElE
Ved at gå med i kampagnens eksterne annoncering
slår I jeres CSR fast over for både
faste og potentielle forbrugere. Og der er
penge at hente. En undersøgelse fra Epinion
viser, at 57% af befolkningen gerne betaler
mere for en vare fra en virksomhed, som
støtter verdens miljø. Men da kun 14% kender
FSC, er det nødvendigt at øge synligheden
af mærket og jer som forhandlere deraf.
Vi kan som non-profit organisation forhandle
favorable priser hjem hos landets reklameudbydere.
Dette giver jer mulighed for at nå
bredt ud med jeres sociale og miljømæssige
engagement til en pris, I ellers ikke ville kunne
opnå.
PAKKE 3: biOGRAFREKlAME
Vi har som NGO opnået en rabat på 35%
hos landets biografer. Vi planlægger en
annoncekampagne med 30 sekunders spot i
alle landets biografer før hver film i en periode
på 14 dage. Biografreklamer er valgt, fordi det
er det mest effektfulde visuelle reklamemedie,
idet 90 % af alle biografgængerne ser
reklamerne. De betragter reklamerne som en
del af underholdningen. Derfor husker 57 %
budskabet frem for 16 % hos TV2.
PRIS: 35.000 kr. pr. virksomhed*
* forudsat 9 deltagende virksomheder
vil du vidE MERE?
KONTAKT
lOA dAlGAARd wORM
RiNG 2878 0819
MAil lOA@FSC.dK
for skov og mennesker
fsc danmark • klostertorvet 6-8 2tv • dk-8000 århus c • www.fsc.dk • info@fsc.dk • phone +45 8870 9518
fsc-secr-0104 • fsc trademark • © forest stewardship council a.c.1996
Change language