Læs rapporten Tracking af Sundhedsstyrelsens kampagner for ...

Næste års kampagne
• Mere synlig og fremtrædende rolle til lokal indsats?
– Både dette års og sidste års måling viser, at viden og opmærksomhed omkring
overvægtsproblematikken (som er det den centrale indsats reelt kan skabe) allerede
er meget høj. En nedbringelse af antallet af overvægtige (børn) i Danmark kræver
ikke så meget mere viden, men mere handling.
– I dag er den lokale indsats tænkt som støtte til den massemedierede kommunikation i
den centrale indsats. Måske er det værd at overveje om tiden er inde til, at den
lokale, mere handlingsorienterede, indsats får et løft?
• Vigtige overvejelser ift. den centrale indsats
– Den stærke følelsesmæssige appel i at vise overvægtige børn bør bibeholdes, da den
virker meget stærkt på målgruppen. Overvej dog et mere markant positivt, call-toaction
med en positiv udtoning på den dystre opmaling af problemstillingen (et
overvægtigt barn/en familie som er i gang med at gøre noget ved det) og/eller med
afsluttende henvisning til løsninger samt fokus på lokale aktiviteter.
– Gode råd og andre handlingsanvisninger på hjemmeside, i folder og andet
kampagnemateriale bør være så konkrete og brugbare som muligt. Test evt.
informationernes anvendelighed på målgruppen inden lancering.
Tracking af Sundhedsstyrelsens kampagner 2009 30