Se vinderne af Bull'S eye 2. halvår 2010 - Børsen

BørsenBusiness
‹‹ Information fra Børsens annonceafdeling ›› 2011 • 1
Se vinderne
af Bull’S eye
2. halvår 2010
Deltag i konkurrencen
VIND
ny designer postkasse fra
MEFA til en værdi á
kr. 1500,-
Discovery Travel - eksklusive rejser ›› Deloitte mestrer annoncebalance ›› Nybolig ønsker stærk position

2 « BørsenBusiness 2011 • 1
Børsen Business leder:
24 timer, 7 dage om ugen, 365 dage om året:
BørSen nu På
endnu flere PlaTfOrMe
Det går aldrig, sagde skeptikerne for små
15 år siden, da Børsen blev digital og
grundlagde borsen.dk. Antallet af e-mailbrugere
er alt for lille, folk bruger telefax.
Umuligt at tjene penge på, dårlig investering.
I dag er ingen i tvivl om de digitale
platformes berettigelse i vores medieforbrug
på linje med aviser, magasiner og tv.
Seneste nye device er iPad’en, og flere af
de såkaldte tablets vil følge efter.
Den 10.marts lancerede Børsen sin
iPad udgave. Et stort spring fremad for
Børsens kunder, som nu også kan hente
de seneste nyheder på såvel tablet som
telefon, og avisen er tilmed tilgængelig
22.30 dagen før. Dermed tilfører vi
abonnement et ekstra værdi og styrker
kundeloyaliteten, samtidig med at vi gør
Børsen mere attraktiv for fremtidige kunder,
som tillægger de nye platforme større
vægt.
Nyhederne opdateres seks gange i
døgnet, og klokken 10 og 17 præsenteres
Børsen Business:
BørsenBusiness
Se vinderne
af Bull’S eye
2. halvår 2010
Kommerciel direktør:
Allan Hansen
Redaktion:
Jacob Ludvigsen og Tanya Øelund
Foto:
Søren Wesseltoft
AD/Produktion:
Stine Kroløkke
E-mail: bb.redaktion@borsen.dk
Forsidefoto:
Erik Holst Jørgensen og
Charlotte Sørrig fra Deloitte
« BørsenBusiness
‹‹ Information fra Børsens annonceafdeling ›› 2011 • 1
VIND
Deltag i konkurrencen
ny designer postkasse fra
MEFA til en værdi á
kr. 1500,-
Discovery Travel - eksklusive rejser ›› Deloitte mestrer annoncebalance ›› Nybolig ønsker stærk position
live finansnyheder fra vores egen tv redaktion
med Tina Riising og Mai Zeilund. Vi
koncentrerer os om at gøre mere for de
betalende, mens gratisterne kommer i anden
række. Borsen.dk kan man fortsat besøge
frit, men vi vil tydeligt markere, når
der kræves password for at få adgang til
ekstra materiale.
Der er stor værdi i at være tilgængelig
på de nye interaktive platforme, og
det giver annoncører nye muligheder
for at udfordre tv annoncer. I de seneste
otte måneder har vi givet abonnenterne
et lørdagsmagasin på nettet - endnu et
eksempel på merværdi. Erfaringerne fra
denne lørdagsudgave er et vigtigt bidrag
til innovationen for såvel Børsen som vores
annoncører og deres bureauer. Lyd og levende
billeder appellerer til læsernes nysgerrighed
og fastholder deres opmærksomhed.
I begyndelsen vil blot nogle få
tusinde Børsen-læsere være med på tavleudgaven,
men vores undersøgelse viser, at
MaGaSin-udGivelSeS daTOer 2011
PleaSure MaGaSiner
Ordredeadline: Udgivelsesdato:
16. marts 31. marts
30. marts 14. april
14. april 5. maj
11. maj 26. maj
1. juni 16. juni
17. august 1. september
7. september 22. september
28. september 13. oktober
BuSineSS
en betydelig del af målgruppen i løbet af
2011 gør tavlen til et værktøj i hverdagen.
Børsen er klar, når læserne er det. Avislæsningen
er intens i morgentimerne, en
stor procentdel får leveret Børsen på privatadressen.
På kontoret er borsen.dk
hurtigt tilgængeligt, og med et password
er det et vigtigt arbejdsredskab. I fritiden
orienterer man sig på telefoner og tablets
eller på den bærbare.
Den totale tilgængelighed året rundt
og døgnet rundt er essentiel for beslutningstagere,
fordi vi mere end nogensinde
påvirkes af globale begivenheder. Og
det er vigtigt for annoncørerne at kunne
møde målgruppen på de platforme og
tidspunkter, som det enkelte menneske
foretrækker, fordi det passer til hans eller
hendes informationsbehov hen over døgnet.
At øge værdien for vores kunder er
vejen til vækst. Med et 2010-oplag på
næsten 73.200 eksemplarer er Børsen
60’erne topper
Retrobølgen skyller over os.
Få tip til et moderigtigt forår
+ Richard Quest i krydsild + Sko til gentlemen + Design + På kanten af Colorado + Chokolademandens fald + Shop amok + Gadgets +
Magasiner: Ordredeadline: Udgivelsesdato:
Morgendagens ledere 26. april 11. maj
Firmabilen 31. august 23. september
DK 1000 7. september 28. september
Erhvervsejendomme 21. september 5. oktober
Invest 1. november 16. november
Magasintillæg til dagbladet Børsen torsdag den 10. marts 2011
“ find inspiration
til alle de ting, der
forsøder hverdagen
for vores læsere i
PleaSure
”
den fjerdestørste hverdagsavis. Det trykte
dagblad er kernen i vores virksomhed,
men vores strategi er at levere kvalitet til
abonnenterne hvor som helst og når som
helst – også digitalt. I 1996 tog Børsen
den digitale førertrøje på, og nu fortsætter
vi ved at byde tablets velkommen i
paletten af dagblad, magasiner, online og
smartphones. En stærk udgangsposition
for de kommende års fremgang.
Med venlig hilsen
Allan Hansen
Kommerciel direktør
Mediehuset Børsen

finansnyheder live på din iPad eller pc alle hverdage kl. 10.00 og 17.00
nu Kan du SOM BørSen Kunde
Se vOreS finanSnyheder live
– der hvOr du er
“
Børsens kunder kan stadig få vores finansnyheder
på skærmen – nu på iPad eller pc.
”
Tina Riising og Mai Zeilund går på live
på din iPad eller pc alle hverdage kl.
10.00 og 17.00. Resten af døgnet er der
op dat eringer, nyheder og analyser på
sende fladen alle ugens syv dage. Kun for
Børsens kunder. Så brug dit password.
Skulle du have glemt det, så gå ind på
borsen.dk/password eller skriv til os på
password@borsen.dk.
Vi ses på skærmen!
“
Ja, mindre kan ikke gøre det.
”
BørsenBusiness 2011 • 1 »
Børsen iPad tilbyder de læsere, der vil være med, et fantastisk forspring, da morgendagens
trykte avis er tilgængelig allerede kl. 22,30 aftenen inden udgivelsen. døgnet rundt opdateres
nyheder, markedsrapporter og aktieinformation. lørdag og søndag er den nye udgave klar
kl. 6. udover topnyhederne sætter redaktionen fokus på private investeringer og biler, både,
ejendomme, vine og gadgets.
3
BørsenBusiness »

4 « BørsenBusiness 2011 • 1
eksklusive rejser i topklasse kræver et medie, der rammer det ekstremt købedygtige publikum
når SOMMerferien
KOSTer en rund
MilliOn…
- hvad er overraskelsen i jeres annonce på fredag?
det hænder, at rejselystne kunder ikke kan vente, men
ringer eller besøger discovery Travel på hellerupvej for at
være på forkant, hvis et nyt eventyr er på plakaten.
de følger med i Børsen Weekend, hvor discovery er
med hver fredag. nogle har helsiderne hængende på
køleskabsdøren, de farve mættede billeder og ord giver
næring til drømme.
ultimativ luksus kan aldrig konkurrere
med det brede udbud,
og prisniveauet begrænser
målgruppen. Formuende folk er rede til
at betale, hvad den uforglemmelige opdagelsesrejse
koster. Sri Lanka, Mauritius,
Bali, Fransk Polynesien, Maldiverne, Cuba
og Vietnam er blandt de destinationer,
som Discoverys grundlægger og ejer,
Estelle Torp, har på programmet. Estelle
Torp ved, at hun som trendsætter skal
være flere skridt foran og finde de perler,
ingen andre kender, fordi konkurrenterne
kopierer. Hun og de håndplukkede medarbejdere
har indgående kendskab til hver
enkelt rejsemål, så alt er lagt til rette og
intet kan svigte.
Seniorkonsulent er Betshy Holck, der
i sin tid grundlagde Marco Polo rejser og
ved næsten alt, hvad der er værd at vide
om klodens vidunderligste egne. Erfaring
tæller.
« BørsenBusiness
- For vores klientel er tid mere dyrebar
end penge. Når det endelig lykkes at passe
en ferie ind i kalenderen, må intet svigte.
Oplevelserne skal overgå forventningerne,
og alt skal være tilrettelagt. Hvis kunden
foretrækker, at vi besøger ham, gør vi det
med glæde, også selv om kl. 06.45 er eneste
mulighed. Personlig kontakt betyder
alt, derfor holder vi også VIP-seminarer
for topkunder på gode restauranter, siger
Estelle Torp, der er fra Sri Lanka, hvor
Discovery har eget kontor. Hun grundlagde
Discovery Travel i 1995, da hun med
sin baggrund i rejsebranchen kunne se, at
100 individuelle rejsende på første klasse
kan være mere lukrative end 1.000 på
fællesklasse.
1.000.000 kroner kostede den skræddersyede
sommerferie, som en velhavende
familie nød sidste år. De havde ikke,
som enkelte andre, deres livvagter med.
Fornem forkælelse fås fra 20.-25.000 kr.
Far, mor og to under 12 kan tilbringe otte
dage på Maldiverne fra 59.495 kr. De
sidste 25 minutter fra hovedstaden til en
paradisisk ø tilbagelægges i vandflyver.
PLEASURE SkAL mED På
mEDIEPLANEN
Gennem 16 år har Estelle Torp anset
Børsen Weekend for at være det mest
velegnede medie, og med 55 helsider på
årsbasis er Discovery på hjemmebane hver
fredag. Chefkonsulenterne Claus Andersen
og Anders Edslev fra Børsen får ros af
Estelle Torp og Executive Market Director
Michael Juhl for deres service, også når
indleveringsfristen er tæt på. Annoncerne
er nyproducerede fra gang til gang.
“
vi har prøvet andre
aviser, men uden samme
effekt, så discovery
Travel holder sig til
Børsen, der rammer vores
store kundekreds i hele
danmark,
”
fastslår Michael Juhl. Andre kommunikationsformer
er hjemmesiden og den
inspirerende præsentationsbog ”A world
of exclusive difference” med 100 glittede
sider om Discoverys udsøgte oaser på alle
kontinenter.
- Den redaktionelle stil og det fine
papir, der kendetegner Børsen Pleasure,
passer perfekt til os, så nu er magasinet
med i marketingplanen, erklærer Michael
Juhl.
Discovery Travel er dansk eneleverandør
af gæster til f.eks. Four Seasons Hotels
og George V i Paris. Ved forhandlingerne
med disse hoteller lagde Estelle Torp og
Michael Juhl en bunke Børsen Weekend
på bordet for at vise den vedvarende
eksponering i Danmarks pink paper. Det
gjorde overbevisende indtryk.
af Jacob ludvigsen

››
estelle Torp og Michael Juhl er en slags
moderne opdagelsesrejsende, der baner
vejen for, at discovery Travel kan tilbyde de
mest eksklusive oplevelser til mennesker, der
forventer kvalitet og gerne betaler prisen.
lystlæsning for eventyrere – discovery Travel nøjes
ikke med en almindelig rejsebrochure. destinationer og
de eventyr, der venter, er beskrevet på den mest udsøgte
måde i rejsebureauets egen bog.
BørsenBusiness 2011 • 1 »
5
BørsenBusiness »

6 « BørsenBusiness 2011 • 1
John lindgaard, nybolig erhverv København a/S:
delOiTTe MeSTrer
KnivSKarP
annOnCeBalanCe
MelleM faGliGhed, SaGliGhed
OG danSK huMOr
erik holst Jørgensen er den moderne virksomhedsleder. for ham er
markedsføring en helt central funktion, der hører hjemme på højeste
niveau.
Charlotte Sørrig styrer kommunikationsstrategien. Samarbejdet
mellem deloitte og Mensch er kun et enkelt element i en bredspektret
markedspåvirkning.
« BørsenBusiness
ligesom nogle skibsredere investerer
i ny tonnage, når markedet er i bund,
søsatte deloitte sine første budskaber
i Børsen, da konkurrenterne droslede
ned for deres markedsføring. ”hvis
jeg sidder helt stille, så opdager krisen
mig nok ikke”, hed en af de første
annoncer. den blev bemærket og
belønnet.
Erik Holst Jørgensen er CEO i Deloitte, Danmarks og
verdens største revisions- og rådgivningsvirksomhed,
og prioriterer markedsføringen højt i erkendelse af, at
den tegner virksomhedens ansigt.
- Når vi kigger ud over branchens landskab, var der
ingen, der markerede sig klart i forhold til de andre. Vi
besluttede for første gang at gå ud i et stort og vedvarende
fremstød for at vise vores alsidighed. Ni ud af ti
ledere kender os som et revisionsfirma. Vi ville gerne
opnå et bredere kendskab til vores kompetencer også
inden for rådgivning. Vores specialister i Danmark og
resten af verden dækker så at sige alle erhvervslivets
behov og kan bidrage positivt til bundlinjen. Kommunikationsmæssigt
ønskede vi at skille os ud og eksponere
kerneområderne på en modig og markant måde,
siger Erik Holst Jørgensen.
“
Marketing- og kommunikations -
chef Charlotte Sørrig lægger vægt på,
at annoncerne i sig selv skal skabe
værdi for læserne frem for blot at være
imageprofilering.
”
- Vi sætter tingene på spidsen for at komme i øjenhøjde
med kunderne. Finanskrisen er et godt eksempel,
hvor vi spillede ud med en annonce, der ramte
meget direkte. Nogle virksomheder troede, at de kunne
undgå følgerne. Vi sagde: den rammer os alle sammen,
med de rette værktøjer kan man navigere og
komme sundere ud. Allerede der skabte vi værdi ved
at være aktuelle, og det kan vi være med kort varsel.
Med hjælp fra Mensch, der har de bedste tekstforfattere,
har vi fundet en stil, der er meget personlig og
meget Deloitte, siger Charlotte Sørrig.
Det stramme grafiske manual for Deloitte skal sikre
genkendelse over hele kloden, pointen er det grønne
punktum i overskrifterne. Rammerne er snævre, men
kan fyldes ud med de rette ord, der kan målrettes til
for eksempel finansdirektører, ejerledere, it-chefer eller
håndværksmestre. Annoncerne skal ramme potentielle
kunder og bekræfte de eksisterende. De skal også
bidrage til rekrutteringen af de bedste hoveder og
gavne firmaets generelle omdømme. Internt har satsningen
vakt stolthed, forstærket af inden- og udendørs
bannere, og åbnet medarbejdernes øjne for potentialet
i virksomhedens specialiserede kompleksitet.
- Vi er glade for de kreative priser, der understreger
annoncernes effekt. Creative Circles anerkendelse fik
vi i 2010, og i 2009 og 2010 har vi modtaget Bull’s
Eye for bedste dagbladsannonce. Ved at vælge det
rigtige tidspunkt for kampagnens start i 2009 opnåede
Deloitte stort talerum, og vi kan måle et løft i kendskabet
til vores ydelser. Vi er opmærksomme på, at vi
fylder meget, og derfor må annoncerne ikke gentages
for mange gange; pauserne i annonceringen er lige så
vigtige som eksponeringen, forklarer Charlotte Sørrig.
Annoncer er kun en enkelt brik i en mosaik af PR,
analyser, rapporter, web, elektronisk nyhedsbrev,
konferencer og seminarer. - Vi skal udelukkende være
i aviser, der formidler erhvervsstof. Børsen er helt klart
et hovedmedie for os, understreger hun.
Erik Holst Jørgensen: - Balancen mellem saglighed,
faglighed og humor er ny i vores univers og kræver
nok den ballast, vi har. Responsen har været positiv
og med et smil. Humor er lokal, vores bliver nok forstået
bedre i England end i Tyskland.
Erik Holst Jørgensen tilføjer:
“
vi ser, at de store virksomheder
nu har fokus på toplinjen, og vi vil
identificere vækstlokomotiverne og
hjælpe dem til at blive vækstdrivere for
hele samfundet. det vil afspejle sig i
vores kommunikation
”
af Jacob ludvigsen

BørsenBusiness 2011 • 1 »
7
BørsenBusiness »

8 « BørsenBusiness 2011 • 1
« BørsenBusiness
John Lindgaard er af naturen optimist
og sportsmand. Han har fingeren på
ejendomsmarkedets puls og mærker, at
den begynder at banke lidt hurtigere.

John lindgaard, nybolig erhverv København a/S:
visse potentielle kunder kan
John lind gaard godt nok
ikke påvirke gennem danske
dagblade.
derfor er han ofte i london
og andre hovedstæder for
at præsentere investorer
for det danske marked og
salgsprospekter for porteføljen
af investeringsejendomme.
Det fortræffelige danske realkredit væsen
tilbyder finansiering til en rente, der er
1 – 2 % lavere end det europæiske niveau.
Det gør især førsteklasses ejendomme
attraktive, set med udenlandske briller.
Nybolig Erhverv København A/S forener
det lokale med det globale som medlem
af GVA Worldwide, en organisation af
førende erhvervsmæglere. Nybolig Erhverv
er landsdækkende med 25 selvstændige
forretninger med i alt 60 erhvervsmæglere,
hvilket gør den til den stærkest repræsenterede
kæde. Nykredit koncernen
er den næststørste kreditgiver i Danmark,
den største realkreditudbyder og i øvrigt
en af de største private obligationsudstedere
i Europa.
ANALyTISk vIDEN
om mIkRo- og
mAkRoøkoNomI
Hvordan står det til, og hvor bevæger vi
os hen? De grundlæggende konjunkturer
nu og om 12-18 måneder er afgørende
for lysten til ejendomstransaktioner. Hvor
og hvornår begynder sælgernes og købernes
forventninger at møde hinanden?
Markedsanalytikerne i Nybolig Erhverv
og Nykredit udgiver to gange om året
i 4.000 eksemplarer ”Markedsrapport
Erhvervsejendomme i Danmark”, som
på 52 sider deler nøgtern national- og
regional økonomisk viden i forståelige ord
og grafiske symboler med interesserede
læsere.
AvISANNoNcER
UUNDvæRLIgE
På hjemmemarkedet er dagblade en
grundpille i Nybolig Erhvervs synlighed.
- Ikke alt bliver annonceret hver uge,
men meget bringes i Børsen, som klart
er den avis, vi bruger mest. Vi er blandt
kategoriens største annoncører i Børsen.
Kundernes kroner skal jo bruges bedst
muligt, og vi får glimrende henvendelse
på annoncer i Børsen. Det gælder om at
være i det medie, som med garanti rammer
de professionelle købere og lejere. Vi
læser jo selv Børsen for at være nyhedsopdateret,
siger Chief Executive Officer og
partner John Lindgaard. Nybolig Erhverv
København dækker hovedstadsregionen
og omfatter også kontoret i Hillerød. Virksomheden
stammer i sin nuværende form
tilbage fra 2002, da Scheel & Orloff blev
sammenlagt med Nybolig København I/S.
Siden er omsætningen forøget med 150 %,
og antallet af funktionsopdelte specialmedarbejdere
er fordoblet til 30, så virksomheden
har den fulde palet af produkter
indenfor due dilligence, udlejning og
salg.
åR 2006 vENDER IkkE
TILBAgE LIgE mED DET
SAmmE
- Hvordan går det så?
- Jo tak, markedet er på rette vej med
forsigtig optimisme, både i udlandet og
her. Vi mærker et ryk i A-ejendomme i København,
dog er der langt til resultaterne
BørsenBusiness 2011 • 1 »
vi ønSKer en
STærK POSiTiOn
i deT Medie, SOM inveSTOrerne
Med GaranTi læSer
i det gyldne år 2006. - Nogle firmaer flytter
til mindre eller større lokaler med fordelagtig
beliggenhed, og i dag er det ikke
kun indehaverens ønsker, men også medarbejdernes,
der skal opfyldes. Vi er selv et
ungt miljø, der har gavn af at bo centralt.
“
ejendomsmarkedet
er i langsom fremgang, men
finansieringen er blevet
vanskeligere på grund af
bankernes opbremsning
”
forklarer John Lindgaard, som synes at udlejningen
har rettet sig og sporer interesse
for investeringsejendomme til lettere produktion
og industri.
- For os er det en sport at købe og
sælge, bemærker den tidligere elitehåndboldspiller,
hvis firma er sponsor for flere
sportsklubber og hyppig bruger af La Santa
Sport.
af Jacob ludvigsen
9
BørsenBusiness »

10 « BørsenBusiness 2011 • 1
af Jacob ludvigsen
Med fire vindere og tolv på shortlisten for
2. halvår 2010 kommer Bull’s Eye juryerne
godt omkring annonceringen på Børsens
platforme. Fordelingen af roser viser, at
annoncer i pleasure-kategorien fører i forhold
til business-annoncerne. Ganske vist
er kørgrønt.dk især rettet mod erhvervslivet,
men ligesom med vinderen Audi er
der et kraftigt privat element inde i billedet,
når vi taler kørsel. De to øvrige topscorere
er Hartmanns diamanter og Illums
Bolighus i Aarhus.
Danske Banks app placerer sig på shortlisterne
i kategorierne print og online, også
Nordea Private Banking klarer sig godt
på nettet. Egentlige business-budskaber er
henrik dresbøl argumenterer, juryen spekulerer. er der plads på shortlisten?
« BørsenBusiness
fra KMD (magasinannoncer),Tivoli Hotel &
Congress Center (print) og SAS Institutes
magasinindstik Reflexion. Ellers er det eksklusive
brands som Louis Vuitton, Global
knive, HTC Desire, Uremagasinet fra Ole
Mathiesen, Michael Lassen Automobiler
og Mercedes, der finder nåde for dommernes
strenge blikke.
EfTERLySER DyNAmIk
Fordelingen mellem det forretningsorienterede
og det gode liv fik snakken til at gå
rundt om bordet på restaurant Lumskebugten,
hvor voteringen foregår bag lukkede
døre og med en lille kakkelovn, hvor
der kan tændes op med de annoncer,
der ikke nåede sejrsskamlen. Dommerne
synes, at det kreative niveau på business-
delen er blevet lidt forudsigeligt og mang-
«
for en stund er bordet
omdannet til en travl
børs, hvor annoncernes
kursværdi fastsættes.
- det er ikke så tosset
endda, bemærker Søren
Parup, mens han finder
sine favoritter frem i
Pleasure.
Mere PleaSure OG
Mindre BuSineSS
På liSTen Over Bull’S
eye vinderne
»
Man er ikke i tvivl
om, at det er Tivoli,
fremhæver
niels folmann.
ler både dynamik og dynamit. Angsten
for, at den gode idé skal skygge for det
vigtige budskab, lægger gift for det afgørende
pift.
Dagbladsannoncen er fortsat en
grundpille i kommerciel kommunikation,
når det gælder om at ramme toppen af
Danmark. Ved at sikre sig plads i dagens
avis er man garanteret over 200.000 potentielle
læsere, og med den enorme informationsmængde
side for side gælder
det om at fange øjet og vække nysgerrigheden.
Man annoncerer for at blive set og
få lov til at fortælle om de ydelser, man
kan tilbyde. Ikke alle annoncer henvender
sig til hele målgruppen, men læseren må
først springe videre, når han eller hun har
fattet annoncens budskab.
Til forskel fra andre reklamemesterskaber
er annoncørerne fri for at skulle indsende
opklæbninger, blanketter og delta-
gergebyr. Alle er principielt set konkurrencedeltagere.
De tre juryer, hvor den ene
har to kategorier, modtager alle udgaver
af det medie, de skal beskæftige sig med.
PRæmIEN ER ET
PEJLEmæRkE
Siden 1997 er Bull's Eye blevet uddelt et
halvt hundrede gange, og for de vindende
kunder, bureauer og kreatører er den et
velkomment pejlemærke og en anerkendelse
af, at alle faser fra briefing over eksekvering
til effekt er lykkedes.
lone Tvedergaard Bach fortæller, hvorfor hun faldt for netop denne avisannonce.

Bull’s Eye-juryen
Bannerannoncer
Kreativ direktør
Kenneth Pøhler
Wunderman
Partner
Tina ravn
de allierede
vinderannonce: kørgrønt.dk
annoncør: Trafikstyrelsen - center for grøn
Transport, Energistyrelsen
Bureau: TBWA
SHoRTLISTEN
onlineannoncer
PRIvATE BANkINg
annoncør: Nordea
”fanger øjet med enkle symboler:
en nøgle, en pen, en mønt. Ting kan
ses på flere måder. flot, fremkalder
refleksion, spiller sammen
med printversionen af samme
kampagne”.
annoncør: HTc
”fortællende og visuelt, viser hvad
man kan med en hTC telefon –
og med et banner. Præsenterer
fortryllende features med
overbevisende overlegenhed.”
BETAL gIRokoRT mED
moBILEN
annoncør: Danske Bank
”hjælper bankens kunder på vej
ved at tilføje deres mobil en ny
dimension, så de bliver endnu
gladere for den - og dermed banken.
har markedsleder-attitude.”
Alle var debutanter. Vinderen havde aldrig før scoret en
reklamepris, og prisen var ikke tidligere landet hos en offentlig
virksomhed. Det gjorde ikke glæden ved tildelingen
mindre.
Center for Grøn Transport hører under Trafikstyrelsen.
Dets mission er at få os til at køre mere økonomisk. Bannerkampagnen,
der er kåret som den mest veloplagte på
borsen.dk i 2. halvår 2010, er et led i den omfattende indsats
for at ændre trafikøkonomisk adfærd, som et flertal
på Christiansborg i 2009 har bevilget 284 millioner kroner
til.
Kør grønt-sitet kan måle 250.000 besøgende og
25.000 registrerede brugere siden april 2010, og det betegner
informationsmedarbejder Trine Larsen som særdeles
tilfredsstillende. Blandt finesserne på den hjemmeside,
som banneret trækker brugerne ind på, er et værktøj til
måling af benzin. Man registrerer sig, og hver gang man
har besøgt tanken, indtaster man antal liter og kilometertal.
Jo bedre man bliver til at spare brændstof, desto
finere bliver ens tal. Man kan også indtaste bilmærke og
BørsenBusiness 2011 • 1 »
Myldretid i Trafikstyrelsen. holdet bag kørgrønt.dk er samlet i styrelsens domicil i Gammel Mønt i København for at modtage
Bull’s eye for bedste bannerkampagne på borsen.dk. yderst til venstre står chefkonsulent Mikala Krüger fra Børsen ved siden af
Buying director anders larsen, iuM. Kommunikationsmedarbejder Trine W. larsen har på sin højre side niels anders nielsen,
leder af Center for Grøn Transport og Trafikstyrelsens direktør, Carsten falk hansen, flankeret af account Manager annette
Piilgaard fra TBWa. de tre herrer i første række er art director niklas höök, account director frank hansen og art director
Michael andersen, TBWa.
BannerannOnCer:
første gang til offentlig virksomhed:
Juryens motivering
“
først tror man, at banneret vil sælge
noget. Tværtimod, budskabet er løftet om en
brændstof-besparelse på op til 20 % ved at køre mere
økonomisk. alt andet er helt sort, som det siges.
Glimrende grøn grundidé uden løftet pegefinger med
interaktion, farver, smil og humor. derfra er der ikke
langt til selve hjemmesiden”.
”
TrafiKSTyrelSen PluS iuM
OG TBWa vinder Bull’S eye
Online-KaTeGOri
årgang og få en middelværdi for energiforbruget og måske
inspiration til en mere nøjsom bil.
Vi har lagt vægt på at vise, at de simple råd ikke tager
køreglæden fra folk, og at vi ikke overvåger dem, men
tværtimod hjælper dem til en benzinbesparelse på omkring
20 %, siger Niels Anders Nielsen, Center for Grøn
Transport.
- Vi vil flytte viden og skabe motivation frem for at
løfte pegefingre, tilføjer Carsten Falk Hansen, Trafikstyrelsens
direktør.
Anders Larsen fra IUM siger, at borsen.dk betragtes
som et primært medie, fordi effekten kan mangedobles,
hvis ledere i virksomheder med mange firmabiler gør det
at spare til en sport. Et benzinselskab har givet alle medarbejdere
et kursus i kørselsøkonomi. I mediemixet indgår
også diverse bil-sites, Den Blå Avis og TV2.
- Man kan næsten ikke lade være med selv at tænke
mere med speederfoden, erkender art director Niklas
Höök fra TBWA.
11
BørsenBusiness »

12 « BørsenBusiness 2011 • 1
Bull’s Eye-juryen
Dagbladsannoncer
« BørsenBusiness
adm. direktør
niels folmann
BBdO
Strategisk planner
lone
Tvedergaard Bach
&Co
Partner og kreativ
direktør
henrik dresbøll
Cosmographic
SHoRTLISTEN
Dagbladsannoncer
nyT KOnGreSCenTer i
CenTruM af KøBenhavn
annoncør: Tivoli Hotel &
congress center
”Promotional advertising er lige så
bundet som tilbudsannoncering.
rigtig mange oplysninger om
det nyåbnede center skal med.
harlekins kulørte tern giver
budskabet den rette finurlige
identitet, som det sømmer sig for et
150 år gammelt superbrand.”
kUffERTmAgEREN
og ”S” LåSEN
annoncør: Louis vuitton
Danmark
”Overraskende, uventet efter serien
med Gorbatjov, Kieth richard
m.fl. Strategisk klogt, troværdigt
og velgennemført, fastholder hele
effektorkestret – og røber, hvorfor
eksklusivt håndværk koster”.
IDANSkE
annoncør: Danske Bank
”Banken er first mover på
applikationer, der forvandler
iPhones til mini-netbanker. Kun
for danske Banks kunder. ungt
signal i øjenhøjde, yder et positivt
bidrag til bankens permanente
positioneringsproces”.
BORSEN DAILY 175,6x250 SF-MALLE1 DENMARK - Issue Date: 29 SEPTEMBER
GAMMEL KONGEVEJ
MARSGADE
DYBBØLSBRO
STATION
KETORVET
KETORVET
ISTEDGADE
HALMTORVET
INGERSLEVGADE
H. C. ØRSTYEDS VEJ
GAMMEL KONGEVEJ
ISLANDS BRYGGE
ARTILLERIVEJ
KAMPMANNSGADE
VESTERBROGADE
COPENHAGEN
CENTRAL
STATION
TIETGENSGADE
VESTERPORT
STATION
BERNSTORFFSGADE POLITI-
TORVET
TIVOLI
KALVEBOD BRYGGE
RÅDHUS
PLADSEN
H.C. ANDERSENS BOULEVARD
LANGEBRO
STRØGET
REBROGAD
NØ
STA
H.C.
ØRSTEDS
PARKEN
BORSEN DAILY 175.6x250 SF-MALLE1 DEN:A 22/09/10 14:13 Page 1
KUFFERTMAGEREN OG "S" LÅSEN
Skønheden ved nitter slået i med regelmæssige intervaller af en hånd så præcis som en metronom.
Den fingerfærdige udskæring af Monogram- feltet til hængsler og låse. De bevægelser som skaber en kuffert
i dag er de samme som tidligere. Værdsæt det enestående ved vores bagage, og oplev hvordan den
rejser gennem tid og sted.
Betal girokort
med dit kamera
Ny mulighed i vores gratis applikation til smartphones.
Hent den i App Store eller Android Market.
Nu kan du betale girokort med mobilen. Hent vores applikation og vælg
’Betal’ i menuen. Herefter skal du bare scanne kodelinjen på girokortet
ved hjælp af dit kamera, indtaste beløb og dato samt godkende betalingen.
Nemmere bliver det vist ikke. Og det er helt gebyrfrit både at hente
applikationen og betale dine girokort.
Prisen på datatrafik afhænger af teleoperatør og abonnement. For at kunne betale girokort med applikationen kræver det, at du er tilmeldt Danske Netbank og Danske Mobilbank.
266x365_Giro_ann-avis.indd 1 17/12/10 13.24
Tre gange hartmann, ditte, lars og ulrik, glæder sig over Bull’s eye for bedste printannonce. Chefkonsulent Cristina Biondi
Gartmann har fornøjelsen at viderebringe juryens begrundelse. Og for god ordens skyld: lars og ulrik er brødre, men er ikke i
familie med ditte hartmann.
daGBladSannOnCer:
vinderannoncer (som serie):
fANcy cUT
annoncør: Hartmanns
Kreative: Lars Hartmann
fotograf: Steen Ewald
frisør: Søren Berg
Juryens motivering
“
hartmann gør det hårrejsende godt og tager både
målgruppen og diamantproduktet fancy Cut meget seriøst.
hartmann fremtræder som et globalt firma, men er lokal i
teksten: ”Kig ind i Bredgade og bliv inspireret”.
hvis man ikke lige befinder sig i det indre København, kan
diamant smykkerne købes på nettet.
annoncerne bryder Børsens flow på en involverende måde
og viser, at ord ikke altid er nok. Opsigtsvækkende annoncer
kræver for det meste førsteklasses fotos.
”
Kvinden som kunstværk - det tog mange timer at opbygge de ufattelige skulpturer af hår, og for modellerne var det
en tålmodighedskunst at lægge hoveder til de forbløffende frisurer.foto: Steen ewald

BørsenBusiness 2011 • 1 »
MOderne diaManTer OG friSKe
friSurer får harTMannS
annOnCer Til aT funKle
diamanter varer for evigt, og det gør
ædle annoncer også. helsider med
blikfang fremkalder sympati og det, der
er bedre. Spørg ulrik hartmann, om
hans juvelerforretning i Bredgade 4,
København K, har udbytte af at
annoncere, og han svarer, at 2010 blev
forretningens bedste halvår nogensinde,
og at julehandelen var fantastisk.
Tre forskellige dobbeltopslag med
tre forskellige modeller, frisurer og
diamanter gør indtryk.
foto: Steen ewald
FANCY CUT
Dråber, marquiser, ovale og smaragdslib - også kaldet Fancy Cut.
Fancy Cut er navnet på de smukkeste slib, som adskiller sig radikalt
fra et klassisk rundt brillantslib. Diamanter med lidt mere karakter.
www.hartmanns.com
Diamantring med smaragdsleben 0,86 ct. Top Wesselton/VVS1 diamant. Kr. 44.800,-
Kig ind i Bredgade og bliv inspireret af mere end 100 carat forskellige fancy cut diamanter. Priser fra kr. 10.800,-
FANCY CUT
Dråber, marquiser, ovale og smaragdslib - også kaldet Fancy Cut.
Fancy Cut er navnet på de smukkeste slib, som adskiller sig radikalt
fra et klassisk rundt brillantslib. Diamanter med lidt mere karakter.
www.hartmanns.com
Diamantring med oval 0,59 ct. River (E)/VVS1 diamant flankeret af 2 ovale brillanter, i alt 0,23 ct. Top Wesselton/VVS brillanter. Kr. 29.500,-
Kig ind i Bredgade og bliv inspireret af mere end 100 carat forskellige fancy cut diamanter. Priser fra kr. 10.800,-
Ulrik Hartmann var derfor dobbelt fornøjet over, at hans
originale annoncer i Børsen blev belønnet med Bull’s Eye.
Det var hans bror Lars også. Udover at være Hartmanns
inhouse agency er han art director på Saatchi & Saatchi.
Ulrik og Lars udgør et broderligt familieforetagende med
korte beslutningsveje og lange diskussioner om den modernitet,
man møder i diamantslibningen Fancy Cut.
- Man kan kun være markedsleder, hvis man er first
mover og er 12-18 måneder foran andre. Det kræver
planlægning. Men det er sundt for branchen med konkurrence,
erklærer Ulrik Hartmann.
For Lars var udfordringen at finde et udtryk, der gør
indtryk og puster liv i diamanterne, gør dem ekstra iøjnefaldende.
Han pointerer, at de forbløffende frisureparykker
er ægte, ikke fotofifleri.
foto: Steen ewald
FANCY CUT
Dråber, marquiser, ovale og smaragdslib - også kaldet Fancy Cut.
Fancy Cut er navnet på de smukkeste slib, som adskiller sig radikalt
fra et klassisk rundt brillantslib. Diamanter med lidt mere karakter.
Diamantring med dråbesleben 0,91 ct. River(E)/VVS1 brillant samt 12 brillanter, i alt 1,03 ct. Top Wesselton/VVS brillanter Kr. 75.400,-
Kig ind i Bredgade og bliv inspireret af mere end 100 carat forskellige fancy cut diamanter. Priser fra kr. 10.800,-
- Til gengæld var det nødvendigt at holde håret oppe
med en stålwire, siger han og viser billeder fra fotooptagelserne,
hvor modefotografen Steen Ewald og frisøren
og parykeksperten Søren Berg fik det rigtige frem i modellerne
og diamantringene.
ShOrT CuT
www.hartmanns.com
I 2. halvår 2009 var Hartmanns annoncer på Bull’s Eyeshortlisten:
”Gedigent håndværk, stilsikker art direction,
produktet er helten, og helten er troværdig. Flot tilpasset
mediet, klarer sig forrygende godt på avispapir, virker
som en magasinannonce.”
13
BørsenBusiness »

14 « BørsenBusiness 2011 • 1
indSTiK:
vinderannonce: Illums Bolighus
annoncør: Illums Bolighus
Kreative: Illums Bolighus
Bull’s Eye-juryen
magasiner/Indstik
SHoRTLISTEN
Indstik
« BørsenBusiness
REfLEkSIoN
annoncør: SAS Institute
Trialog
”Positivt budskab, rart at røre ved
og værd at læse. SaS institute deler
viden med læserne. Magasinet
henvender sig til såvel privatansatte
som offentlige ledere på en
intelligent måde”
UREmAgASINET
annoncør: ole mathiesen Ure
”år efter år lægger Ole Mathiesen
et par alen til sin position som
kategoriførende ved at udsende
det eneste magasin om ure på
dansk. fantastiske nærbilleder af
eksklusive tidsmålere.”
ALL THAT JAzz
annoncør: mLA-gruppen
Tekstforfatter
Søren Parup
Parup art force
Kreativ direktør
og partner
Janne
østergaardector
Sunrise
Strategy and
Creative director
Carsten risgaard
Bloody useful
”det er ikke bare velturnerede
ord og lækre billeder, det er en
livsholdning, en passion. Porsche,
Bentley og lamborghini er luksus
med lidenskab”.
37
Magasin om ledelse, strategi og teknologi fra SAS Institute
For halvandet år siden begyndte jeg
at sige ”kunder” i stedet for læsere.
Det var en ud af kroppen-oplevelse for
mange journalister
Koncernchef og chefredaktør Lisbeth Knudsen,
Berlingske Media
Interview med Henrik Poulsen, TDC | Tre topledere diskuterer kundefokus | Interview med
KL om effektivitet i det offentlige | Mød Jesper Møller, direktør for Toms og formand for DI
Refleksion | 1
UREMAGASIN
MAGASIN OM KVALITETSURE NR. 13/2010
EKKO AF FORDUMS STORHED
IWCs Portuguese Yacht Club
NY VANDTÆT KLASSIKER
fra Ole Mathiesen
HONEY GOLD
fra A. Lange & Söhne
VIND ET UR
EXTREME LAB2
LeCoutre-uret til ekstremer
EN KLO I TIDEN
Omega Constellation anno 2010
ÅRSKALENDEREN
En af de mest anvendelige funktioner
630 MILL. SVINGNINGER OM ÅRET
Den nye Type XXII fra Breguet
PATEK PHILIPPE CHRONOGRAPHEN KAMPKLAR BULGARI APPS TIL IPHONE
præsenTerer
ALL
THAT
JAZZ
AmAgertorv 10 · 1160 KøB enhAvn K · t elefon 33 14 19 41
tIvolI · v esterB rogA de 3 · 1630 K ø B enhAvn v · telefon 33 91 18 45
KøB enhAvns lufthAvn · termI n A l 2 & 3 · 2770 KAstrup · telefon 32 52 82 38
Århus · vI ntervej 7 · 8210 Århus v · telefon 87 41 50 00
Illums BolIghus 2010 · 2011
www.I llumsB olI ghus.dK KøB enhAvn · Århus · s tocK holm · o slo
Omslag_DK_442x275 mm.indd 1 2/17/11 3:59:24 PM
En dag i november 2010 oplevede 25.000 jyske abonnenter
på Børsen, at avisen rummede en ekstra overraskelse
i form af et tiltalende julekatalog fra Illums Bolighus – i
Aarhus.
Set i bakspejlet var det et vovestykke at åbne det 3.500
kvadratmeter store møbelhus på franchisebasis i november
2008, og 2009 kunne bestemt have været bedre.
Men 2010 blev et gennembrudsår for det modige ægtepar
Susanne og Poul Erik Kristensen, der kunne se mulighederne
i det lyse og luftige hus på Vintervej i Hasle, tæt
på vejen til Viborg.
Også i Jylland siger mange forbrugere nej tak til adresseløse
forsendelser. Ved at placere kataloget i Børsens
jyske oplag kunne Illums Bolighus sigte præcist og undgå,
at den eksklusive tryksag kom i selskab med tilbudsaviser,
som en del af målgruppen på forhånd havde valgt fra.
- Børsen står for den samme kompromisløshed, som
vi tilstræber, så det var den helt rigtige distributionskanal
for os, og indsatsen har givet respekt hos vores godt
500 leverandører. Kataloget har trukket talrige kunder til
fra det meste af Jylland, og det har åbnet manges øjne,
fortæller indehaver Susanne Kristensen, der fremhæver
entusiasmen blandt de 25 serviceorienterede og veluddannede
medarbejdere som en vigtig drivkraft.
Sammen med udviklingschef Lene Nygaard modtog
hun Bull’s Eye og sendte straks juryens rosende ord videre
Juryens
motivering
“
Et så helstøbt
katalog kræver, at man
gør sig umage.
Hvert enkelt produkt er
belyst og fotograferet, så det
kommer til sin ret og får lov at tale for sig selv
uden at blive sovset til med prissplatter og smarte superlativer. vi er
langt fra tilbudsræset - og i æstetik og valg af distributionskanal tæt på den
kompromisløse målgruppe, der investerer i
design og kvalitet.
”
illums Bolighus i aarhus fik lagt sit julekatalog i Børsens jyske oplag. Bull’s eye satte pris på det elegante indstik. udviklingschef
lene nygaard og administrerende direktør Susanne Kristiansen tog med begejstring imod chefkonsulent Cristina Biondi
Gartmann.
deT nye illuMS BOliGhuS i
aarhuS er TOTalleverandør
Til deT GOde liv
til Illums Bolighus i København og marketingchef Sofie
Molls, der har ansvaret for det katalog, som blev belønnet
som bedste indstik i 2. halvår.
- Sofie gør sig virkelig umage med at finde det rigtige
udtryk. Selv om en del af varerne er klassikere, bliver de
fotograferet igen, så stemningen i kataloget er ensartet.
Fornyelsen fra år til år ligger i detaljen for eksempel
ændret lyssætning eller en ny skriftfont, forklarer Lene
Nygaard og peger på, at publikationen ligger fremme i
hjemmene og har lang levetid: – Forleden fik vi besøg af
en kunde, der gennem 20 år havde samlet på katalogerne
fra Illums Bolighus.
Oplandet rækker fra Skagen til Sønderborg. Illums
Bolighus er blevet et jysk udflugtsmål, og her er ingen
parkeringsproblemer. Alle de store kvalitetsmærker er
samlet her, og hvis man ikke lige skal have en ny seng
eller sofa, bugner forretningen af udsøgt udstyr; målet er
at være totalleverandør til det gode liv.
Med en bonusklub, der giver 10 % rabat, og events,
hvor fx Royal Copenhagens berømte maler Karen Kjældgaard
viser kunsten at dekorere porcelæn og lader publikum
forsøge, er Illums Bolighus på Vintervej blevet et
samlingspunkt og noget, der tales om ved middagsselskaberne.
Og ingen reklame overgår mund-til-mund
metoden.

Audi_Postkort.indd 1 07/09/10 15.58
MaGaSiner:
vinderannonce: ”vorsprung med postkort”
annoncør: AUDI
Bureau: gREy
Vorsprung
med posten
Juryens motivering
“
Vorsprung
med posten
Audi_Postkort.indd 1 07/09/10 15.58
Post et kort til din chef og vis
ham den audi, du ønsker dig som firmabil. vi betaler portoen. i det klassiske
magasin firmabilen indhæfter audi et ark karton med fire perforerede postkort.
en kostbar, men involverende idé, der skiller sig ud fra konkurrenternes løsninger og giver
mulighed for at vise fire forskellige modeller, hvilket ellers er svært i samme annonce.
”
AUDI måtte på ny træde op på sejrsskamlen for at modtage
Bull’s Eye for bedste magasinannonce i 2. halvår
2010. I den foregående periode scorede det tyske topmærke
førstepræmien i kategorien Indstik. Også i 2007,
2008 og 2009 blev AUDI belønnet.
Men det bliver aldrig rutine at modtage diplomet. –
Det betyder meget for os, at vores bestræbelser på at finde
nye udtryk møder anerkendelse, erklærer den danske
AUDI-direktør Thomas Jöhncke.
Vinderannoncen stod i Firmabilen, det ældste af
Børsens magasiner og et opslagsværk med lang levetid.
Når der skal disponeres firmabiler, er Firmabilen et praktisk
informationsværktøj.
Fire postkort på karton med tryk på begge sider viste
fire AUDI-modeller i københavnske bymiljøer, der gjorde
››
audi-direktør Thomas Jøhncke,
kontaktdirektør Peter helstrup og
projektleder Christine heinen fra Grey
KBh modtog blomster, champagne
og diplomer af chefkonsulent
Mikkel lind fra Børsen.
Vorsprung
med posten
Vorsprung
med posten
Vorsprung
med posten
Vorsprung
med posten
Vorsprung
med posten
Vorsprung
med posten
reKlaMe SKal være
uTradiTiOnel ellerS Bliver
den iKKe BeMærKeT
bilerne mere nærværende. Vælg en vogn og send kortet
til din chef for at vise, hvilken firmabil du ønsker dig. En
original idé med responsmulighed, der adskilte sig fra de
øvrige annoncer.
- Vi mennesker er både emotionelle og rationelle og
vælger biler med hjertet og hjernen, og derfor skal reklamen
for AUDI appellere til fornuft og følelser, forklarer
kontaktdirektør Peter Helstrup fra GREY KBH.
AUDI har 3,2 % af det danske bilmarked og ligger på
førsteklassen i den øverste kategori, et pænt stykke foran
de to nærmeste tyske konkurrenter.
- Det forspring vil vi gerne øge, og derfor er det vigtigt
for os, at annoncerne hele tiden overrasker og frister flere
til en prøvetur, der kan overbevise dem om AUDIs køreegenskaber
og komfort, siger Thomas Jøhncke.
SHoRTLISTEN
magasiner:
1. Januar 2007
annoncør:
kmD
”Oftest hører vi om
kæntrede it-projekter, så
det er helt rigtigt af KMd
at fremhæve et, der gik
gnidningsløst. Selvironi
klæder enhver – bliv ved
med det.”
UDfoRDRER ALT
annoncør: Rosendahl
Design group A/S
”Stærk stopeffekt, original
plakatagtig komposition af
grøntsager, der forvandler
sig til et dyrehoved.
Teksten er kort: ”udfordrer
alt”. delikat udformet,
sætter Global på listen over
knivmærker, man husker.”
B-kLASSEN.
NU mED
PARkERINgSHJæLP
annoncør: mercedes
Bureau: Bates
”frækt at visualisere en
bil, der selv kan parkere, med et
skohorn af sølv. det kan Mercedes
tillade sig. Tekst i topklasse.”
BørsenBusiness 2011 • 1 »
1. januar 2007
var en historisk dag
for Danmark.
Det er der heldigvis
kun ganske få,
som husker.
Nytårsmorgen er altid noget særligt, men vær nu ærlig: Har du et klart billede af avisoverskrifterne den
1. januar 2007? Nej vel – og heldigvis, siger vi her hos KMD. Den dag lagde vi nemlig hovedet på
blokken efter Danmarkshistoriens største it-sammenlægning i forbindelse med Kommunalreformen. Efter
18 testrunder og re års forberedelse satte KMD strøm til de nye it-systemer i landets 98 nye kommuner.
Målt i datamængder kan projektet sammenlignes med at fusionere it-systemerne i 65 mellemstore banker
på én og samme dato. Når vi selv skal sige det, landede de 272 gamle kommuners it-systemer pænt på
benene i de nye kommuner – havde de ikke gjort det, havde du helt sikkert hørt om det. Nu spørger du
måske, hvad KMD’s kommunale megaprojekt kan gavne dig som erhvervsleder. Må vi foreslå et møde,
hvor vi tager spørgsmålet op sammen? Ring på telefon 4460 1111.
801319_272x340.indd 2 08/09/10 13.57
ww www. w. w gl g ob obal al allkn kn kniv iv ive. e. e dk d
Han understreger, at hvis reklame skal virke, skal den
være utraditionel med godt blikfang. Ellers lægges der
ikke mærke til budskabet.
- Selvfølgelig bruger vi Børsens forskellige platforme,
dér er vores kunder, og medierne har høj læseværdi,
understeger Thomas Jøhncke.
Udfordrer alt
37796_ROS_Ann_BørsenPleasure_DK_270510.indd 1 21/04/10 8:47:58
Mercedes B 180 CDI
Finansiering
Månedlig ydelse ved
PrivatLeasing
4.175 kr./md. **
3.495 kr./md. ***
Forestil dig, at du kører søgende ned langs rækken af tæt parkerede biler i
din nye B-Klasse. I samme øjeblik du passerer et mellemrum, som er bare 1,3
meter længere end bilen, får du den glade besked, at du har fået en p-plads.
Nu er det jo ikke alle, der er parisisk mester i parallelparkering.
Så hvis du ikke selv vil risikere lakken, vil B-Klassen også gerne parkere
bilen for dig. Sæt den i bak, slip rattet og lad B-Klassens Park Assist ordne
manøvren for dig. Park Assist* er blot en af de tekniske fi nessser, der gør en
Mercedes-Benz til en anderledes behagelig oplevelse. www.mercedes-benz.dk
B-Klassen. Nu med parkeringshjælp.
Forbrug ved blandet kørsel: 19,2-18,9 km/l. CO2-emission: 136-139. Bilen er vist med ekstra udstyr. Alle priser er vejledende. *Park Assist er ekstraudstyr.
**Kontantpris: 395.200 kr. Finansieres via Mercedes-Benz Finans og forudsætter positiv kreditvudering. Udbetaling: 20 %, svarende til 79.040 kr. Alle låneomkostninger er medfi nansieret, løbetid: 96 mdr., rente:
4,95 % før skat (variabel), ÅOP før skat: 6,42 %. Prisen er ekskl. levering: 3.680 kr. ***Engangsydelse: 25.000 kr. Km-forbrug: 20.000 km/år, løbetid: 24 måneder, etableringsomkostninger: 4.500 kr. inkl.
levering. Totalomkostning: 113.380 kr. Månedlig ydelse er inkl. service, ekskl. forsikring, ejerafgift, dæk samt forbrugsvæsker.
2781_Park_Assist_544x340 SG.indd 1 15/10/10 14.18
15
BørsenBusiness »

16 « BørsenBusiness 2011 • 1
firmabilen er mediehuset Børsens ældste magasin
fuld farT freM fOr
firMaBilen
når store, mellemstore
og små virksomheder står
foran anskaffelse af en eller
flere biler, orienterer hver
anden beslutningstager
med ansvar for vognparken
sig i firma bilen, Børsens
inspirerende magasin og
opslagsværk.
« BørsenBusiness
MEFAs nyeste skud på designlinjen
hedder U:F:O og er designet
af den prisvindende
David Lewis. Børsen udlover
tre postkasser og giver læserne
mulighed for at få en postkasse,
der har høj kvalitet, unikt
design og samtidig er praktisk.
Postkassen imødekommer
Det fremgår af en opinionsundersøgelse,
der blev gennemført i Børsens læserpanel
umiddelbart efter, at Firmabilen 2011 udkom
den 23. september 2010. Besvarelserne
viser også, at læserne i snit bruger
knap en halv time på at sætte sig ind i
præsentationen af de nyeste bilmodeller.
16 % tilbringer op til tre kvarter i selskab
med de attraktive fotos og den instruktive
tekst, og 5 % bruger en time eller mere.
Analysen peger i retning af yderlige
fremgang, idet 71% af firmabil-disponenterne
svarer ja til dette spørgsmål: ”For-
har du tidligere brugt magasinet "firmabilen" som inspiration eller opslagsværk i
forbindelse med et konkret køb af firmabiler?
60
50
40
30
20
10
0
48%
Ja
51%
Nej
1%
Ved/Husker ikke
deltag i konkurrencen og vind en postkasse designet af david lewis designers
delTaG i KOnKurrenCen OM Tre
deSiGner POSTKaSSer fra Mefa
danskernes behov for at sætte deres eget præg på hjemmet.
MEFA U:F:O er en postkasse med et originalt design
og et karakterfyldt udtryk. Udover at postkassen designmæssigt
er i top, har den også en række features, som
gør den helt unik. Bl.a. er låsen gemt væk, og husejeren
får med U:F:O selv mulighed for at designe det integrerede
navne- og husnummerskilt.
PRISvINDENDE DESIgNER
venter du at bruge magasinet Firmabilen
som inspiration eller opslagsværk, når du
næste gang skal handle firmabil?”. Kun
20% er på nej-holdet, mens 9% er i tvivl.
Børsens læserpanel omfatter 8.000
læsere, heraf svarede 2.364 personer på
Firmabil-spørgsmålene i perioden 28. september
til 3. oktober 2010. Af dem havde
61 % læst, set eller bladret i Firmabilen,
hvilket tilsammen svarer til 139.000 læsere.
Da Firmabilen har høj gemmeværdi,
er der sandsynligvis endnu flere, der tager
det frem. For 68 % af de, der sagde
Postkassen er designet af den prisvindende David Whitfield
Lewis, der som chefdesigner hos B&O har designet
tre værker, som står i den permanente udstilling på ’Museum
of Modern Art’ i New York. David Lewis har altid
designet under mottoet, at ethvert produkt skal have en
unik grund til at eksistere.
Postkassen er derfor opstået på baggrund af et ønske
om at lave en postkasse, der har en stor rummelighed og
alligevel ser let og nærmest svævende ud. Postkassen har
en vejledende pris på 1.500 kroner, og du har nu mulighed
for at vinde den ved at deltage i konkurrencen.
«
er du en af de tre heldige vindere, har du mulighed for at
vælge en af de på billederne viste postkasser. Postkassen fås i
sort, grå eller hvid.
konkurrence
2011:
”allerede læst” bekræfter, at de forventer
at læse det senere.
Af den overvældende majoritet, der
har set eller læst Firmabilen, svarer 98 %
ja til, at magasinet har et flot og indbydende
udseende. 96 % finder det sagligt
og troværdigt, 95 % anser artiklerne for
velskrevne, og 94 % fremhæver de gode
og overskuelige informationer i biloversigterne.
92 % er enige i, at magasinet er et
godt værktøj, når firmaets biler skal fornyes,
82 % siger det samme i forbindelse
med valget af det private køretøj.
Firmabilen er mediehuset Børsens ældste
magasin og det eneste årshæfte af sin
art. I 2011 udkommer Firmabilen 2012
den 23. september, og her har du mulighed
for at komme i kontakt med en yderst
attraktiv målgruppe.
forventer du at bruge magasinet "firmabilen" som inspiration eller opslagsværk,
næste gang du skal handle firmabil?
80
70
60
50
40
30
20
10
0
71%
Ja
20%
Nej
9%
Ved/Husker ikke
Kilde: Læserpanels-undersøgelse af Firmabilen 2011, foretaget i efteråret 2010
VIND
gå ind på borsen.dk/annonce
og svar på de tre nedenstående
spørgsmål inden 15. april - så
deltager du i konkurrencen
om en af de tre udloddede
designerpostkasser.
1. Hvem har vundet kategorien
for bedste indstik i 2. halvår 2010?
2. Hvor mange helsider har
Discovery Travel med om året i
Børsen?
3. Hvornår udkommer
firmabilen i 2011?