Hvis avisen var en ludobrik... ...var den så slået hjem nu?

Side 22 Hvis avisen var en
ludobrik...
utilfredshed. Men det store flertal af informanterne er altså tilfredse med deres avis, og som en
informant skriver: “ellers læste man den sgu da ikke!”
Spørgeskemaets spørgsmål 8 og spørgsmål 10 viste sig at volde vanskeligheder.
Spørgeskemaer egner sig bedst til spørgsmål af udelukkende deskriptiv karakter, men spørgsmål 8
bad informanterne analysere deres foretrukne avis, og i spørgsmål 10 skulle de tage stilling til
avisens funktion. Disse to spørgsmål kræver langt mere nuancerede svar end spørgeskemaformen
tillader.
Spørgsmål 8 var medtaget for at opnå et første indtryk af informanternes fortrolighed med
avisens opbygning, men spørgsmålet viste sig at være for vagt formuleret. Mange informanter
opfattede tilsyneladende spørgsmålet som om de skulle angive hvordan de ville ønske at avisen så
ud, og mange satte kryds ved tilsyneladende modstridende svarmuligheder. Men hvis både
Berlingske Tidende og Ekstra Bladet er foretrukne aviser, er det naturligt både at markere store og
små overskrifter som træk ved yndlingsavisen. Og en og samme avis kan tilsvarende udmærke sig
både ved at have mange korte og mange lange artikler. Trods disse problemer rummer
informanternes svar megen information, men det er information om hvilken type avisartikler
informanterne foretrækker. Spørgsmål 8 har således en værdi på trods af sig selv, og der tegner sig
et tydeligt billede af at informanterne foretrækker korte, beskrivende artikler med store overskrifter
og mange billeder. Sprogbrugen skal først og fremmest være præcis, men også gerne enkel og
ungdommelig.
I spørgsmål 10 blev informanterne bedt om at tage stilling til hvilke af en række mulige
funktioner der var avisens vigtigste. Problemet er her at mange informanter simpelthen satte kryds
ved alle mulighederne, og det er derfor svært ud fra svarene at sige noget om hvordan
informanterne selv opfatter og bruger avisen. En svarmulighed står dog som absolut topscorer;
79% af informanterne har angivet at avisens vigtigste funktion er at informere om døgnets
begivenheder. Det er umuligt at opstille entydige præferencer blandt de øvrige svarmuligheder. De
prioriteres alle ofte og i vidt forskellige kombinationer; flest mener at avisen skal underholde
læseren (46%), mens færrest (25%) angiver at avisens funktion er at kontrollere/undersøge
politiske beslutninger.