Budgetterer med underskud på 2,5 millioner kroner - DBU

dbu.dk

Budgetterer med underskud på 2,5 millioner kroner - DBU

Professionel anerkendelse

af DBUs Landsholdsklub

Dansk Kommunikationsforening havde nomineret DBUs Landsholdsklub til

’Innovationsprisen 2005’. 14 projekter i kapløb om tre nomineringer.

Politiet ’stjal’ prisen

Kun 11 måneder efter beslutningen om

at etablere DBUs Landsholdsklub og blot

fem måneder efter, landsholdsklubben.dk

blev lanceret i starten af juni måned, var

DBUs Landsholdsklub blandt tre projekter,

der var nomineret til Dansk Kommunikationsforenings

’Innovationspris 2005’.

Men selv om Politiet løb med prisen,

vælger kommunikationschef Lars Berendt

at fokusere den professionelle anerkendelse,

der ligger i, at DBUs Landsholdsklub

var blandt de tre nominerede

ud af 14 forskellige kommunikationsprojekter.

»Normalt samler vi ikke andenpladser

her i afdelingen, men vi er naturligvis

tilfredse med den anerkendelse, der ligger

i selve nomineringen,« lyder det med

en god portion ironi fra Lars Berendt, der

uddyber:

»Alvorligt talt, så er det naturligvis

en stor anerkendelse af det arbejde,

primært Lise og Troels (Lise Daugaard og

Troels Johannesen, red.) har lagt i udviklingen

af loyalitetsprogrammet. Og DBUs

bestyrelse kan bestemt tillade sig at tage

det som et kompliment, at deres beslutning

om for første gang at investere i et

decideret langsigtet PR-projekt har vagt

kommunikationsbranchens opmærksomhed.«

DBUs Landsholdsklub levede alle

fronter op til de objektive kriterier for

at komme i betragtning til Innovationsprisen

2005; projektet er gennemført i

netop 2005, det bygger som krævet

et initiativ fra kommunikationsafdelingen

i den gældende virksomhed eller

organisation, er med ansættelsen af Lise

Daugaard og Troels Johannesen som projektkoordinatorer

forankret samme sted,

og repræsenterer en bevidst ændring af

DBUs traditionelle kommunikation samt

anvendelse af nye medier.

»For så vidt angår en ændring i kommunikationen,

har vi med ressourcetil-

førelsen i form af ansættelsen af Troels

og Lise til etableringen af DBUs Landsholdsklub

haft mulighed for at gå bort

fra vores traditionelle massekommunikation

og over til en differentieret, mål- og

aldersgruppe inddelt kommunikation.

Ligesom vi med etableringen af et helt

nyt website, landsholdsklubben.dk, og

ikke mindst mobiltelefoni som alternativ

platform i høj grad har taget nye medier

i anvendelse,« peger Lars Berendt, der

selv stod bag idéudviklingen af konceptet

over et par år.

Innovationsprisen 2005 gik meget

overbevisende – og absolut fortjent – til

Københavns Politi, der har gennemgået

en målrettet ændring i etatens eksterne

kommunikation gennem de seneste 10

år.

Den tredje nominerede kandidat af

i alt 14 projekter eller cases var Copenhagen

Business School (CBS), tidligere

Handelshøjskolen i København.

Priskomitéen udtrykte stor ros til projekterne

fra DBU og CBS samt til BUPL,

Landbrugsraadet og Rambøll Danmark

A/S, der ligeledes havde været i betragtning

for deres projekter med »klare innovative

tendenser«.

’Innovationsprisen 2005’ blev sammen

med selve ’Kommunikationsprisen’, som i

år skulle gå til en virksomhed eller organisation,

der havde gennemført en succesrig

turnaround, uddelt i forbindelse

med Dansk Kommunikationsforenings

’Kommunikationsdag 2005’ i Industriens

Hus den 9. november.

Lise Daugaard, Troels Johannesen

og Lars Berendt har stået for indholdet,

mens kommunikationsafdelingens

grafikere, Bettina Wiechmann og Lise

Fabricius, har stået for designet af landsholdsklubben.dk.

DBU Kommunikation har samarbejdet

med DBU Sponsorship om samarbejdsaftalerne

med et par af de kommercielle

partnere i projektet, som omfatter

DONG, TV2, TV2 Reklame, Sony Ericsson,

Dansk Tipstjeneste samt Electronic Arts

som eventpartner og Adidas og Selecet

som præmiesponsorer.

Pia Schou Nielsen/pias@dbu.dk

Troels Johannesen, DBUs Landsholdsklub, og Kom-

munikationschef Lars Berendt stod for fremlæggelsen

af DBUs Landsholdsklubs projekt, nomineret til Dansk

Kommunikationsforenings ’Innovationspris 2005’.

DBU Bulletin november 2005 • 25

More magazines by this user
Similar magazines