Design Manual

finalbrygselv.mmd.eal.dk

Design Manual

Gruppe 4 Palle F. Hansen

Daniel T. Larsen

Mads S. Nielsen

Casper Mortensen

Alexander M. Nielsen

Kommunikationsstrategi

Målgruppestrategi

Vi mener BrygSelv skal anvende målgruppestrategien udifferentieret markedsføring, som betyder at

BrygSelv laver deres markedsføring ensartet overfor hele deres målgruppe. Deres service er at levere en

oplevelse, hvor man kan brygge sin egen øl, og derfor er deres serviceydelse ikke egnet til at lave forskellige

parameter-mix, men i stedet skal de lave en samlet parameter-mix.

Kommunikationsmålsætning

Kommunikationsmålet for BrygSelv er overodnet at informere om deres unikke oplevelse. men mange i

deres målgruppe kender ikke denne oplevelse, og derfor vil BrygSelv’s målsætning, være at udbrede

kendskabet til deres oplevelse. Målet er at 5% i Syddanmark kender til BrygSelv eller har hørt navnet før, 6

måneder efter kampagnen for BrygSelv er udført og afsluttet.

Budskabsindhold og- udformning

Vi har 2 hovedbudskaber:

- BrygSelv tilbyder at man kan brygge sin egen øl eller benytte en ud af over 100 opskrifter, som er billigere

end at købe den samme mængde øl hos supermarkederne.

- Til hyggeligt socialt samvær med familie og venner, hvor man kan servere sin helt personlige øl og fortælle

om oplevelsen hos BrygSelv.

Det første budskab fokuserer på rationelle argumenter, imens det andet, argumenter til det følelsesmæssige.

Forudsætningen for at Brygselvs budskab bliver bemærket, er ved at skabe opmærksomhed. Dette gøres

gennem deres hjemmeside, der skal kommunikere budskaberne til målgruppen, f.eks. ved billeder der skal

simulere følelser, som hygge og tekst der skal beskrive fordelene ved BrygSelv.

Introfilmen skal ligge på hjemmesiden og vise hele forløbet i en øl brygning og til sidst vise en der nyder sin

øl. Den kommer derfor til at indeholde rationelle budskaber, med de mange forskellige øl opskrifter og om

oplevelsen ved at brygge sig egen øl.

Kampagnebudskab og- slogan

Sloganet er: ”BrygSelv dit personlige bryghus”, vi har ændret det oprindelige slogan på hjemmesiden

”BrygSelv.dk dit private bryggeri”. Vi har valgt personligt i stedet for privat, for at give oplevelsen en mere

personlig følelse, som kommer tættere på forbrugeren end privat, som giver en fornemmelse af noget

erhvervsmæssigt, der koster penge at oprette, som f.eks. et abonnement.

11.06.2012 MMD Odense 18

More magazines by this user
Similar magazines