Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

feha.dk

Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

Hvidvare

marked i

forklarligt minus

læs leder og side 4

indesit vil have fat

på norden side 15

køkkenbranchen i

bedring side 19

46. årgang nr. 4 august 2013

nyt

ikea holder

skansen – og rykker

på køkkensiden side 8


lederen

indhold

henrik egede

opspring fra nul

Branchen har nulvækst på femte år.

Skal vi justere målene? Er vækst inden for hvidevarer og elektriske

husholdningsapparater en umulig drøm? Er producenter

og detailhandel dømt til at dele den samme lagkage for evigt?

Nej – min påstand er, at vækst er mulig også i det danske

marked. Lad os mødes om tre-fem år for at drøfte resultatet.

Tre argumenter for vækst:

1. Der står usædvanlig mange gamle produkter ude i hjemmene.

Omkring en mio. hvidevarer er mere end ti år gamle. Det kan

ikke betale sig for forbrugerne at anvende dem – og den periode,

hvor forbrugerne udskød beslutninger om nyindkøb er ved

at være slut.

2. Branchen kan, hvis den indretter sig rigtigt, surfe på tidens

tendenser. Der er igen-igen øget fokus på livskvalitet og god

brug af ressourcer (fødevarer, energi mv.). Det får positiv indflydelse

afsætningen. De avancerede kunder trækker de

øvrige med – og energimærker også på nye produktgrupper

viser vejen til kvalitet.

3. TV virker. Utallige boligprogrammer, livsstilsmagasiner og

kokkeshows kører ikke forgæves. Vi kan ikke altid overskue det

globale, men vi kan forandre derhjemme. Apparater er en del

af løsningen. Vi ser, bl.a. på IFA, øget opmærksomhed om branchens

produkter.

Endelig er krisen fortid. Der er sikre tegn på øget forbrugertillid

og et boligmarked, der går et gear op – med tilhørende udskiftning

af hvidevarer.

Var det argumenter nok? Summa summarum: Branchen vil fra

sommeren 2013 til sommeren 2014 tage et opspring fra nullet.

En vækst på et par procent er også et spring.

13

15

19

27

11 madspild koster os 16 mia kr. om året

»Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre

vækst’, når de hører ‘mindre madspild’. Det er

på tide at få denne opfattelse sat i perspektiv,«

skriver Selina Juul, stifter af forbrugerbevægelsen

‘Stop Spild Af Mad’.

fokus på holdbarhed

Madspild er et område, Gorenje har fokus på. Det samlede

madspild i Sverige svarer til, at hele 700.000 Volvo’er

kører rundt til ingen verdens nytte – eller til 98 kg madvarer

pr. person.

indesit satser på norden

»Vi ser et stort potentiale i Norden, hvor vi med vort produkt-mix

kan dække alle segmenter i markedet,« siger

adm. direktør for Indesit Company Nordics AS, Michele

Caputo. Portræt af FEHA’s nyeste medlem, der også fører

varemærkerne Hotpoint og Scholtés.

køkkenbranchen i bedring

Af en rundspørge, Hvidvare-Nyt foretog i slutningen af juli,

fremgår det, at køkkenforhandlerne vejrer morgenluft – og

at man er kommet rimeligt fra start i år. Men branchen er

stadig presset, for der er meget, som skal indhentes.

25

produktnyheder

klar til ifa

På den kommende IFA-udstilling i Berlin

vil man igen støde på nyheder, der stiller

skarpt på bæredygtighed, innovation, smarte

features og design.

udgiver:

feha Christiansborggade 1 • 1558 København V

Telefon: 3332 9066 • Telefax: 3311 3767

feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk

redaktion:

Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk

Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb.

journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/grau@mail.dk)

annoncer:

Sonja Bjaaland

produktion:

Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund

ISSN 0018-8107

distr. oplag: 3.074 (iflg DOK)

Medlem af Danske Specialmedier

Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen.

Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse.

forside: Ikea, der sidste år rundede en samlet omsætning

på + 3.1 mia kroner herhjemme, har fået godt fat på køkkenområdet,

hvor branchen skønner, at Ikea i dag har en markedsandel

på + 20 procent. Læs mere på side 8.

(Foto: Ikea).


Marked i midlertidigt minus

Ro på. Det er ikke verdens ende, at første halvår af 2013 går i minus.

Der er en god forklaring og gode nyheder midt i tallene…

Af Henrik Egede

Branchen har minusvækst!

De store apparater (hårde hvidevarer)

solgte i første halvår af 2013 tre procent

mindre end samme periode sidste år. De

små apparater (som ikke er så små endda

– herunder røremaskiner, espressomaskiner

etc.) kompenserer en smule ved at

have en vækst på ca. 1 %.

Hvad skal man mene? Var vi da ikke

lige på vej ud af krisen? Er forbrugertilliden

ikke den bedste i fem år? Er boligmarkedet

ikke ved at løsne op? Er aktierne

ikke i vækst? Er økonomerne ikke ved

at tale om efter-krise? Hvad skal vi med

bedre tider, hvis de ikke kan ses på afsætningen

…?

Ro på! Inden panikken breder sig, er

det værd at erindre baggrunden. Første

halvår af 2013 måler sig direkte op mod

en usædvanlig stærk afsætning i første

halvår af 2012. De fleste i branchen erindrer,

at afsætningen for de store apparater

fladede noget ud i anden halvdel af

2012.

Der er derfor hverken tale om en katastrofe

eller et styrtdyk. Der er formentlig

tale om, at en ret stabil afsætning fordeler

sig lidt anderledes over året – og at

2013 derfor fortsat har gode muligheder

for at gå i 0 eller et lille plus.

Der er nemlig gode nyheder midt i

minus-tallene. Det er de mest energivenlige

apparater, der sælger. Og flere

af de små apparater i den dyre ende, fx

røremaskiner og kaffemaskiner, holder

støt kursen fremad.

Lad os konstatere, at halvlegs-resultatet

ikke uventet er lidt skidt. Markedet er

i midlertidigt minus. Men kampen om

2013 er ikke spillet færdig …

Stabilt styksalg

De store apparater (hvidevarer) går i mi-

nus, men bagved ligger en anden historie

om et ret stabilt styksalg. Firkantet sagt

har styksalget ligget fladt og jævnt de

sidste fem år (se grafik om ‘De fem flade

år’). Det er en historie om et langt, sejt

træk – men bestemt ikke noget, journalisterne

bringer med hjem til forsiden.

Lad os tage en af forårets tilsyneladende

højdespringere: vaskemaskinerne.

Vaskemaskiner har, overfladisk set, haft

et fornuftigt første halvår i 2013 med et

3 % mersalg i forhold til samme periode

sidste år.

Betyder det så, at forbrugerne i dette

forår har en nyvunden kærlighed til netop

vaskemaskiner? Næppe.

Dykker man bag om tallene, så fortælles

en anden og mere jævn historie. Afsætningen

i markedet vibrerer i disse år

omkring et grundtal i styksalget. Der

sættes årligt ca. 207.000 stk. vaskemaskiner

på det danske marked – 214.000 det

ene år, 203.000 og 205.000 det næste.

2013 tegner fornuftigt for vaskemaskinerne

med 106.000 solgte styk indtil

videre. Men lur mig: salget rammer nok

igen de ca. 210.000 på årsplan. Og det

er et stykke fra de 220.000 og 227.000,

som gik af sted til forbrugerne i superårene

2006 og 2007.

Et lignende mønster tegner sig for

produkter, der er gået tilbage (se grafik

om ‘Ikke mange højdespringere’). Lad

os tage køl-frys med to døre. Afsætningen

er tilsyneladende gået 2,8 % tilbage de

første seks måneder af 2013.

Betyder det, at forbrugerne er ved at

vende køle-fryseskabe med to døre ryggen?

Nej, det samme mønster tegner

sig: der er i årene 2008-2013 afsat ca.

111.000 køle-fryseskabe med to døre

om året i Danmark. Der er indtil nu

sat 52.500 på markedet. De ‘magiske’

111.000 kan udmærket nås i andet halvår.

At også afsætningen af dette produkt

lå et niveau højere i boom-årene er en

anden historie …

Man kan nærmere konkludere, at de

danske forbrugere er ret trofaste købere

af hvidevarer – så trofaste, at der i øjeblikket

ikke er den store historie at fortælle.

Den bedste nyhed for de store apparater

er derfor, at det i 2013 – som i 2012

– synes muligt at fastholde værdi pr. stk.

Det spiller fint sammen med den tendens,

at forbrugerne lægger langt hovedparten

af indkøbene i de to bedste energiklasser.

‘Når det skal være, så skal det også være

godt’, synes forbrugerne at mene, vejledt

af energimærkerne.

Små apparater: danskerne vil selv!

De små apparater er en mere varieret

historie.

Her er FEHA’s markedsdata ikke så

dækkende som på de store apparater,

men tendenser kan aftegnes, da de samme

medlemmer indberetter år efter år.

Udsvingene, der fører til en samlet

markedsvækst i værdi på 1 pct. og en

vækst i styksalg på 8 pct., er her betydelig

større produkt for produkt.

Kaffemaskinerne har fra 2013 nye

kategorier, så her kan vi kun melde om

en samlet tendens: forbrugerne holder

fast i kaffe-interessen. En vækst på 4 %

i forhold til samme periode sidste år

er målingen her ved årets midte. Danskerne

vil have god kaffe – også derhjemme!

Røremaskiner er en interessant væksthistorie.

Der er i 1. halvår af 2013 en

vækst i denne produktgruppe på 19 %.

I alt vil der i år blive sat knapt 70.000

røremaskiner på markedet i Danmark,

mod 64.000 i 2012, 47.000 i 2011 og

20.000 i det gyldne år 2007. FEHA har

ganske vist fået et par nye medlemmer,

som har røremaskiner på menuen, men

der synes alligevel at være tale om en

klar, positiv trend. Danskerne vil bage

brød og kager selv!

4 Hvidvare-Nyt 4 • 2013


Derimod synes robotstøvsugerne

at være løbet ind i udfordringer.

I år er der ifølge

vore markedsdata sat betydeligt

færre på markedet end

sidste år i samme periode. Robotstøvsugerne

er så nye i markedet,

at det er for tidligt at

bedømme situationen. Man

må dog tro, at julesalg mv.

løfter salget af dette produkt.

De små apparater har – statistisk

set – et ujævnt salg. November-december

spiller en afgørende

rolle. Og pludselige

trends kan føre en produktgruppe

hurtigt ind i – og ud

af – varmen hos forbrugerne.

Ikke mange højdespringere

Indextal for afsætningen (sell in), 1. halvår 2013 i forhold til 1. halvår 2012

Store apparater, styksalg

Store apparater, værdi

Vaskemaskiner

Tørretumblere

Opvaskemaskiner

Gulvkomfur

Indbygnings-kogesektion

Indbygningsovn

96,4

97

103

102,9

92,1

96,7

94

97,8

Sol bag skyen?

Er der sol bag skyen? Kan det

negative halvårsresultat vendes

til et positivt helårsfacit?

Ja, muligheden er bestemt

til stede. Lad os se et kvartal

mere. Juli, august og september

med de mange produktnyheder

kan snildt rette op på

situationen.

Den store udfordring for

branchen, både store og små

apparater, er at ramme de positive

økonomiske bølger, der

synes på vej. Forbrugernes

interesse for øget kvalitet i

hjemmet, for bedre livsstil og

de lidt lysere konjunkturer vil

hjælpe. Branchen skal kæmpe,

måske endnu hårdere, om

opmærksomheden, når økonomien

løsner.

Jeg glæder mig til at se udviklingen

i resten af 2013. Jeg

tror personligt ikke, den generelle

økonomiske bedring går

hen over hovedet på branchen.

Afsætningen retter sig. Mit

gæt er derfor dristigt: 2013

går i 0 for de store og et lille

plus for de små.

Emhætter og emfang

Køleskab

Køl/frys med to døre

Fryseskabe

Frysebokse

Små apparater (samlet, styksalg)

Små apparater (samlet, værdi)

84,3

93,1

91,3

97,8

101,1

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110

fem flade

Branchen vibrerer i perioden 2008-2013 omkring en afsætning på 1.14 mio store apparater

pr. år. Det er ikke de ’fem forbandede år’, men de ’fem flade’.

2012-1H 2013

(rullende 12 mdr.):

2012

2011

2010

2009

2008

1.113.075

1.133.000

1.125.000

1.103.201

1.115.500

200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000

1.210.000

110,2

108,5

111

Kilde: FEHA

1.200.000

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

5


GRAVITY kAffemAskIne

brygger HeLT eNKeLT DeN beDSTe KOP KAFFe

...og det har

vi naturligvis

bevis på!

At brygge den perfekte kop kaffe er koncentreret omkring ganske

få processer: At lade varmt vand, med korrekt temperatur, passere

malet kaffe i en bestemt tidsperiode.

seRIen fIndes I 6 foRskellIGe fARVeR:

KOrreKT bryggeTemPerATur

+ KOrreKT bryggeTiD

= PeRfekT kAffe

gravity kaffemaskinen fra ObH Nordica er designet til at opfylde

de strenge krav, som skal til, for at lave den bedste kop kaffe.

se meRe TIl GRAVITY På foRmlAnd: sTAnd e4060

Stainless Steel Chilli Indigo Copper Sunset Piano Black

Nyd kaffen og det flotte design på samme tid!


Branchen og verden

ingen mærker på prof-udstyr

madspild for milliarder

Folkemødet på Bornholm satte også

fokus på emner, som hvidevarebranchen

kan være med til at løse. Hele 12 debatter

havde fx madspild som tema.

Madspild koster ifølge organisationen

stopspildafmad.dk et større milliardbeløb

hvert år for Danmark. Bedre brug af

køleskabe er en af flere helt naturlige veje

til at bekæmpe madspild.

Se mere om madspild på

www.stopspildafmad.dk – og læs på

side 11 i dette nummer af Hvidvare-Nyt,

hvad Selina Juul, stifteren

af forbrugerbevægelsen

‘Stop Spild Af Mad’, gør

sig af tanker desangående.

fra luigi til paolo

CECED – den fælleseuropæiske

organisation

for producenter

af hvidevarer og

elektriske husholdningsapparater

– får

ny direktør.

Fra 1. juni i år er- Paolo Falcioni.

statter den ene italiener den anden.

Paolo Falcioni, tidligere Indesit, overtager

direktørposten efter Luigi Meli,

som endeligt fratræder til nytår.

Luigi Meli har været CECED’s

direktør siden 1994 og har været

med til at give den Bruxelles-baserede

organisation sin nuværende form.

CECED har i øvrigt udvidet kredsen

af nationale organisationer med

Bulgarien og forventer at have dannet

et russisk branchekontor i løbet af

efteråret.

Restauranter, der gerne vil gøre noget godt for miljøet og spare på strømmen, må

sætte sig godt og grundigt ind i begreber som kilowatt, kompressorer og varmeafledning.

Der er nemlig ingen miljømærker på ovne, køle- og fryseudstyr til restauranter

og lign.

Restauratør Bo Ross Mogensen, Ribe, lufter sin frustration til DR P4 Syd: »Jeg har

ingen chancer for at bedømme, om det, jeg køber, er godt eller skidt,« siger Bo Ross

Mogensen, der mener, de usikre forhold omkring apparaternes

energiforbrug rammer ham på bundlinjen.

»Miljømærker kunne gøre det nemmere for restauratører

at træffe ordentlige, miljømæssige valg«, siger miljøchef

Mikael Holt Jensen fra Horesta, brancheforeningen for

hotel- og restauranter.

forbrugerne igen friske

Danske forbrugere er igen klar til at svinge Dankortet.

Forbrugertilliden steg ifølge Danmarks Statistik i juli til hele 3,7 %, hvilket er den

største stigning siden 2009. Samtidig er det første gang siden starten af 2012, at tilliden

overhovedet er i plus.

I juni var tillidsfaktoren 3,4 %.

Danmarks Statistik mener,

den positive stemning skal tilskrives

de ekstremt lave rater og

et stabiliseret boligmarked. De

pæne forventninger modsvares

endnu, ikke af vækst i detailhandelen.

forretninger er blevet

bedre til energimærker

Detailhandelens brug af energimærker er

blevet kontrolleret. Der er fortsat problemer,

men færre end tidligere, meddeler Energistyrelsen.

Både tilbudsaviser og internet er blevet kontrolleret.

Kontrollen af tilbudsaviserne viste,

at energimærkerne blev anvendt stort set alle

steder, hvor det kræves, mens kontrollen af

internetsalg afslørede, at mange forretninger

har problemer med at inkludere de lovpligtige

oplysninger om produkternes energiklasser.

Oplysningerne skal fremgå af de præsentationer,

som forbrugerne får frem, når de klikker

sig ind på produkter, der er omfattet af EU’s

obligatoriske mærkningsordning.

Kontrollen gentages i andet halvår af 2013.

støvsugere

får mærke

Nye krav sender en

del danske støvsugere

direkte tilbage i kosteskabet – eller

hen på genbrugspladsen.

Fra 1. september 2014 betyder nye

EU-regler, at det bliver forbudt at

sælge støvsugere, der bruger mere end

1600 Watt, og som suger under 70 %

af støvet op.

Dermed vil mange støvsugere på

markedet i dag blive erstattet af bedre

og mere energieffektive modeller.

Det ny fælleseuropæiske støvsugermærke

skærpes yderligere i 2017, så

støvsugere til den tid højst må bruge

900 Watt.

Hvidvare-Nyt 3 • 2013

7


»vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage

de sidste seks år – og 2013 tegner allerede

nu ganske pænt,« siger salgsleder

jens momsen, der står i spidsen for ikea

køkkener i danmark. i de største af de

fem ikea-varehuse er køkkenafdelingerne

bemandet med 25-30 medarbejdere.

ikea holder skansen

– men

man skal

stadig selv

samle

– og rykker på køkkensiden

»jeg ved godt, at el-giganten vil være billigst. men vi kan altså godt

følge med dem og køkkenbranchen i øvrigt. ja, mere end det,« siger

salgsleder jens momsen, ikea køkkener dk

AF PER GRAU

Køkkenmarkedet har det ikke så godt for

tiden. Faktisk er det gået temmeligt sløjt

siden 2007, og det er vurderingen, at det

danske marked frem til i dag er faldet

med 30 procent over en bred kam. Gør

det selv-køkkenerne er heller ikke gået fri

af krisen, selv om der her er lidt penge at

spare for forbrugerne. Men der kommer

næppe rigtig gang i køkken-tingene, før

boligmarkedet kommer ud af den lammende

koma, den befinder sig i.

Spørger man Ikea, er afsætningen af

køkkener i de fem varehuse ikke på nogen

måde kørt i afgrunden.

Ikke fordi omsætningen på køkkensiden

er stormet op ad som sådan, men

på den anden side har Ikea kun haft lidt

ondt i køkkenlivet i 2007, hvor man ifølge

salgsleder Jens Monsen, 44, Ikea Køk-

kener, oplevede et lille smæk på køkkensiden.

»Vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage

de sidste seks år – og 2013 tegner allerede

nu ganske pænt,« som han udtrykker

det. Jens Momsen vil dog ikke oplyse,

hvilken omsætning Ikea har på køkkenog

hvidevaresiden – endsige fortælle noget

om markedsandele. Han beskriver

dog Ikeas markedsandel i begge segmenter

som acceptabel, om end der efter

hans opfattelse ikke ville være noget i

vejen med, at den voksede sig større.

»Vi er prisleder på markedet – inden

for køkkener såvel som hvidevarer. Og

det er dét, vi skal være, fordi det er dét,

Ikea bygger på: Vi skal tilbyde vore kunder

gode produkter til fornuftige og

konkurrencedygtige priser. Altså kvalitet

til overkommelige priser inden for alle

produktkategorier. Så enkelt er det faktisk,«

fastslår Jens Momsen. Han har

været hos Ikea i 25 år og begyndte på

lageret. I dag er han ansvarlig for Ikeas

køkkener i Danmark.

Umiddelbart forekommer det måske

lidt overraskende, at Ikea vurderer, at det

er dem, der sætter nettet op på markedet.

Men tager man for eksempel et kig på

de induktionskogeplader, Ikea fører, er

priserne yderst konkurrencedygtige – og

sortimentet har en acceptabel bredde.

Prissætningen er dog ikke alene udledt af

konkurrencesituationen men i lige så høj

grad af et ønske om at leve op til koncernens

miljø- og energimål. Det betyder

f.eks., at Ikea stille og roligt er ved at udfase

de keramiske kogesektioner til fordel

for induktionsplader. For at det skal lykkes,

skal der derfor priser til med indbygget

adfærdsregulerende effekt…

»Forklaringen på de relativt lave priser

på eksempelvis induktionsplader er, at vi

gerne vil medvirke til at fremme salget af

produkter med lavt energiforbrug. Og

med tanke på, at en induktionskoge-

8 Hvidvare-Nyt 4 • 2013


sektion har et energiforbrug, der er 40

procent lavere end en keramisk, så er der

vel ingen grund til ikke at vælge den

energirigtige løsning,« konstaterer Jens

Momsen.

håndfaste priser

Ikea har om nogen virksomhed formået

at brande sig over for familien Danmark

lige siden, det første varehus åbnede i

Ballerup i 1969. Året forinden lancerede

Ikea-koncernen for første gang et køkkenprogram,

der dog ikke var helt fremme

herhjemme i 1969, hvor Ikea primært

stod for de prismæssigt særdeles konkurrencedygtige

møbleringsløsninger. Ingen

havde specielle forventninger om, at tingene

skulle holde længe. Mange, mange

stole brasede hyppigt hurtigt sammen,

skabe havde tit svært ved at holde på

formerne, og stigereolerne opgav ofte

ævred ganske tidligt. Og så skulle man

tillige selv samle tingene.

Dengang i 60’ne købte de Bo Bedreorienterede

forbrugere i hvert fald ikke

påstanden om, at ‘IKEA var godt design

til den rigtige pris’ – så hellere sidde på

en ølkasse.

Men tiderne ændrer sig – og i årenes

løb er der kommet mere og mere kant

på Ikeas design/møbler, der absolut ikke

længere bærer præg af, at virksomheden i

mange år havde det med at følge ualmindeligt

godt med i, hvad andre udbydere

på markedet havde i programmet.

Det nyeste køkkensortiment, ‘Metod’,

der blev præsenteret i april i år, er et godt

eksempel på, hvordan Ikea fornyer sig

uden af den grund at fremstå som den

mest forrygende mønsterbryder på markedet.

Men Ikea følger stadig med – nu på

egen bane – til priser, der nærmest kan

virke lidt chokerende sammenlignet med

Ikeas udvalg af hvidevarer er

ganske omfattende.

det, man som oftest kommer ud for at

skulle betale for løsninger leveret af køkkenbranchen.

Hos Ikea kan man erhverve sig et lille,

funktionelt køkken uden hvidevarer for

3.362 kroner (Metod/Häggeby), medens

det dyreste køkken i basisudgaven

står i 37.199 kroner, ekskl. hvidevarer.

Det nye køkken-koncept, ‘Metod’, var

under udvikling i seks år, inden det så

dagens lys i foråret, hvor det afløste ‘Faktum’-programmet,

der kom på markedet

for over 20 år siden.

Hovedparten af de komponenter, der

indgår i ‘Metod’-køkkenerne, leveres

med 25 års garanti på alle dele – og hvidevarer,

der ikke lyder navnet ‘Lagan’,

ydes der fem års garanti på. Og det er

faktisk ved at være lidt af en gammel nyhed,

for det var også tilfældet for det nu

udgåede køkkensystem…

Metod-køkkenet er et

modulopbygget system,

hvor størrelserne på skabene

varierer med 20 cm

både i bredden og højden,

hvilket giver adgang til

mange kombinationsmuligheder.

Det bryder i øvrigt

målmæssigt med tidligere

køkkener, idet blandt andet

højden på underskabenes

stel er 80 cm mod tidligere

70 cm. Underskabene leveres

i bredderne 20, 40,

60 og 80 cm, medens over-

no name-hvidevarer…

Det er efterhånden mange år siden, Ikea

til hvidevarebranchens store bekymring

begyndte at markedsføre store husholdningsapparater

i varehusene. Oprindeligt

var det Whirlpool, der var leverandør,

siden hen kom Electrolux til.

Til at begynde med var der ingen

tvivl om, hvilken producent der havde

leveret ovnen, komfuret eller kogesektionen.

Så blev hvidevarerne doublebranded

– og i dag kan kun kendere

afgøre, om det er Whirlpool eller Electrolux,

der står bag en enhed i Ikeakøkkenerne.

For producentnavnet figurerer

nemlig ikke længere på hvidevarerne

hos Ikea. Men det er der en helt

naturlig forklaring på:

»Om vi er ude på at signalere, at vi

selv står bag hvidevarerne? Under ingen

omstændigheder, for vi gør både i

kataloger og med hængere opmærksom

på, at vore hvidevarer er udviklet i samarbejde

med Whirlpool og Electrolux.

For os har det handlet om branding

forstået på den måde, at linien skal holde

hele vejen. Der står jo ikke Ikea på

vore møbler eller for den sags skyld på

køkkenlåger med videre. Og det gør

der af samme grund heller ikke længere

på de hvidevarer, vi fører,« forklarer

Jens Momsen.

Men han kan godt blive lidt ærgerlig,

når han støder på folk, der siger, at havde

de bare vidst, hvem der stod bag hvidevarerne,

så havde de nok valgt at købe en

Ikea-køkkenløsning…

Metod/Laxarby/Maximera-køkkenet er i sin grundform det dyreste i

Ikeas nye sortiment.

skabe fåes i højderne 40 -100 cm. Skufferne måler (H) 10, 20 og 40 cm. De ‘lige mål’ gør det

nemt at få tingene til at gå op for den, der f.eks. er ved at ‘tegne’ sit nye køkken ved hjælp af Ikeas

3D-program på nettet. Til det nye køkkensystem findes der også en skræddersyet LED-belysning til

både skabe og skuffer.

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

9


Udviklet til professionelle

Hos Electrolux har vi mere end 90 års erfaring med at designe og udvikle professionelt udstyr til Europas bedste kokke.

De bedste features og fordele fra de professionelle køkkener har vi med Electrolux Inspiration Range introduceret

til private hjem – og i efteråret rammer nye spændende Inspiration Range produkter din butik.

Er du nysgerrig, så kom også og se os gå ”live” på sensommerens forbrugerevent

Food Festival på Tangkrogen i Århus d. 6.-8. september.

Vi introducerer Electrolux Inspiration Range.

Se mulighederne

Electrolux.dk/inspirationrange


klummen

madspild – det store

i hvidvare-nyts

klumme er udgangspunktet

at se på vores

branche fra nye vinkler

– og hvor synspunkterne

står for skribentens

egen regning.

red.

perspektiv og forbrugerens

Madspild er en agenda, der vil

komme mere og mere i fokus.

Madspild angår både

de store globale perspektiver omkring

mulighederne for at stadig flere mia.

mennesker får fornuftige levevilkår og

tilstrækkelige fødevarer.

Og det er en agenda, der berører hver

enkelt af os direkte – som forbrugere.

Hvidevarebranchen er en naturlig aktør

i debatten om madspild. Køleskabet og

opbevaringen af fødevarer er et af de

steder, hvor forbrugeren – hjulpet af nye

teknologier og bedre indsigt i egen adfærd

– selv kan gøre noget.

Her en meget kort introduktion til

emnet – både de store og de forbrugernære

perspektiver.

overforbrug og mangel på ressourcer

Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre

vækst’, når de hører ‘mindre

madspild’. Det er på

tide at få denne opfattelse

sat i perspektiv.

Madspild er en bred

dagsorden, der indgår

i spillet om frem-

tidens ‘grønne vækst’. Vi skal derfor hverken

dyrke fattigdomskultur, forringe omsætningen

eller nedlægge arbejdspladser.

Vi skal tænke i ‘lean-principper’:

minimering af spild, optimering af hele

værdikæden og de globale ressourcer.

Vi er på vej mod et paradigmeskift,

hvor den nye verdens dagsorden – den

såkaldte ‘post-growth economy’ – vil

betyde større grøn vækst. Den ‘grønne’

branches betydning er omdiskuteret.

Men vi ser tydeligt værdierne i bl. a. en

bedre udnyttelse af affald, af elektronikskrot

– og altså af fødevarer. Mange aktører

kan spille sammen om forbedringer:

landbruget, transportindustrien, detailhandelen

og teknologi-brancher som

fx hvidevarebranchen.

Det globale overforbrug var temaet

på den tyske regerings konference,

‘The 3rd Bonn Conference on International

Development Policy’, hvor jeg

var en af talerne.

Verdens dilemma er, at overforbrugskulturen,

som vi kender alt til her i Vesten,

nu også er ved at få fat i de voksende

økonomier og forbrugsmønstre i fx

BRIC landene (Brasilien, Rusland, Indien

og Kina). Middelklassen i disse lande

ønsker vestlig standard.

Skal disse ønsker opfyldes, er fremtidsperspektiverne

dystre: allerede i 2030

skal vi have ca. ‘to kloder’ til at understøtte

ressourcer til Vestens overforbrug.

FN-rapporter viser, at om blot 20 år har

Jordens befolkning brug for mindst 50 %

mere mad, 45 % mere energi og 30 %

mere vand. Mulige løsninger skal findes

i ny teknologi, bedre infrastruktur, optimering

af værdikæden og minimering af

spild. I dag smides der mad ud i verden,

som ellers kunne havde brødfødt tre mia.

mennesker.

Er der øget opmærksomhed på madspildet?

Ja, i høj grad. Fødevareminister

Mette Gjerskov (S) er klar over sagen.

Det samme er de øvrige politiske partier.

Under Folkemødet på Bornholm var

der i år hele 16 paneldebatter om madspild

med prominente deltagere som bl.

a. EU’s klimakommissær Connie Hedegaard,

Adam Price og klimaminister

Martin Lidegaard (R). På Folkemødet

2012 blev emnet drøftet kun to gange.

forbrugernes magt

Madspild er en global sag, hvor vi som

forbrugere heldigvis selv kan være aktører

også – og forandre/forbedre tingene.

Jeg ved, at moderne køleskabe nu har

udviklet klimazoner, så forskellige fødevarer

kan opbevares mere korrekt end

tidligere – og dermed holde længere.

Kombineres det så med omtanke fra

forbruger-side, så er meget vundet. Og

forandringspotentialet meget stort.

Kampagnen ‘Stop spild af mad’ har

udviklet en række gode, konkrete råd

til forbrugerne. Der er ikke plads til at

bringe listen her – men du kan finde

rådene på www.stopspildafmad.dk

Fælles for rådene er, at vi skal købe og

anvende fødevarer med omtanke. Mere

omtanke end vi har gjort i nogle årtier i

overforbrugs-samfundet.

af selina juul, stifter af forbrugerbevægelsen ‘stop spild af mad’

foto: fintan damgaard

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

11


Bedre. Bedst. Bosch.

Vores testvindere. Et bevis på passion og kvalitet.

Hjælp forbrugerne til sikre valg fra Bosch. Vi er stolte af vores

seneste testvindere; Opvaskemaskinen med Zeolite®-tørring

(SMU53M72SK), køle-/fryseskabet med NoFrost (KGN36AW32),

kaffemaskinen med to varmelegemer (TKA8013) samt elkedlen

med de 4 temperaturvalg (TWK8613). Se mere om testvinderne

og vores øvrige produkter på www.bosch-home.dk.


Altid koldt

drikkevand og

isterninger.

Køle- og fryseskabe

med ekstra iskolde

funktioner.

Med de flotte skabe fra Bosch,

er der altid nem og hurtig adgang

til frisk, koldt drikkevand og isterninger.

Uden at gå på kompromis

med indretning og opbevaring

på køl og frys. Køleskabet

KSW36PW30 med vanddispenser

tilbyder smarte funktioner som

AirFreshFilter og HydroFreshskuffe,

som holder frugt og grønt

frisk. Fryseskabet GSD36PW20

med is-dispenser har NoFrost og

er yderst rummeligt med 5 skuffer

og 2 fryserum øverst. Skabene

fås også i stål med EasyClean.

www.bosch-home.dk

hvidevarer er ikke gået

i discountfælden

»46 % af alle salathoveder smides ud.«

Det kunne produktchef Frederic Viking

fra Gorenje fortælle, da den slovenske

virksomhed i slutningen af maj havde inviteret

skandinaviske livsstilsjournalister

på morgenmad i det nordiske hovedkvarter

på Roskildevej i Rødovre.

Formålet med pressemødet var ikke

at præsentere konkrete ‘nye’ nyheder,

men at sætte begreber på de trends og

teknologier, Gorenje har præsenteret de

seneste par år, bl.a. på IFA.

Madspild er et område, Gorenje har

fokus på. Det samlede madspild i Sverige

svarer til, at hele 700.000 Volvo’er kører

rundt til ingen verdens nytte, forklarede

Frederic Viking. Eller til 98 kg madvarer

pr. person. Gorenje forsøger i sine køleskabe

på forskellig vis, med klimazoner

og sensorer, at mindske dette spild.

»IQcook er den hjælpende hånd, man har

brug for i køkkenet i en hektisk hverdag

– både som single og som børnefamilie,«

siger produktchef, Frederic Viking, Gorenje.

usædvan(d)lig service

At branchen også kan yde service

ud over det sædvanlige blev demonstreret

for nylig i det tyske marked,

hvor Miele efter de mange oversvømmelser

hurtigt kom med

et usædvanligt tilbud til sine kunder.

Tyske Miele-kunder, der blev

ramt af vandskader, kan i en periode

gratis få checket deres apparater

– og også få rabat på køb af evt.

nye...

Og han dampede – via IQcook, kontrolleret

af sensorer i grydens låg – nogle

lækre broccoli og gulerødder til de fremmødte,

mens han holdt sin præsentation.

»I køkkenet må ting gerne tage tid.

Men ikke MIN tid,« erklærede Viking,

der afslappet kørte sin præsentation igennem,

mens grønsagerne blev dampet til

perfekt sprødhed.

Der fremstilles i dag mindre hjemmelavet

mad end tidligere – og købes mere

fastfood. Det er en udvikling, Gorenje

gerne vil vende om. Myten om, hvor

‘svært’ det er at lave mad, skal brydes.

Stand-up futuristen Johan Peter Paludan

glædede sig over, at hvidevarer ikke

(som så meget andet) ‘er gået i discountfælden’,

men at forbrugerne fortsat er

kritiske og kvalitetsbevidste ved købet.

Den tidligere direktør for Institut for

Fremtidsforskning mente, forbrugernes

relativt fornuftige adfærd har at gøre

med, at mad og hjemmets øvrige vedligehold

er helt centralt for menneskers

trivsel. Kvalitet er på dette område værdsat,

i alle samfundslag, fra vugge til grav.

De fremmødte pressefolk, der herefter

nippede til ‘sund fingermad’ fra Mette

Dahlgaard fra Geist, kunne kun give

fremtidsforskeren ret.

Hvilke konkrete nyheder Gorenje har

med på IFA i år … ja, det må pressen

vente med at se til Berlin i september.

HE

Også i Königstein (Sachsen) var der store oversvømmelser.

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

13


vitamin B

finner du i erter og annet grønt.

B-vitamin er viktig for stoffskifte,

nervesystemet og kroppens evne

til å omdanne proteiner.

vitamin a

finner du i f.eks gulerøtter,

brokkoli, spinat og mango.

Denne vitaminen er viktig

for godt syn, bygging av

blod og vev og reproduksjon.

vitamin C

finner du i frukt og bær.

De bygger ben og brusk,

helbreder sår, er viktig for

immunforsvaret og er en

ypperlig antioksidant.

vitamin E

finner du i grønt, f.eks

grønnkål. Den reduserer frie

radikaler og hemmer derfor

skade på kroppen celler.

vitamin K

finnes i f.eks grønnkål,

avocado, broccoli og

spinat. K-vitamin er blant

annet viktig for at blodet

skal koagulere.

Juice_hefte_NO_frontpage.indd 1 14.05.12 16.04


Så let at bruge, at selv de

allermindste familiemedlemmer

kan være med.


Scan denne kode

med din telefon og se

Wilfa JuiceMaster i brug.

Nemt at rengøre med få og

store dele - samt med et

meget mindre frugtkøds-filter

end konkurrenterne.


Presser stille og effektivt al saft

og væske ud af frugt og grønt.


Kværner frosne bær til sorbet.

Sundt, godt og vældig

populært.

4 gode grunde til, at Wilfa JuiceMaster

bør blive en del af din hverdag

Lav dejlig juice af bær, druer, kiwi, broccoli, appelsiner, tomater og meget andet godt! JuiceMaster

er en kraftig men stille juicepresser på 150 watt, som får den maksimale mængde juice og næringsstoffer

ud af frugt og grønt. JuiceMaster er en nyttig hjælper til at få de vigtige ”6 om dagen” ind

i kosten. Desuden er den børnesikker, passer i en dyb køkkenskuffe og kan rengøres på 2 minutter.

Enkel og god. Wilfa.dk

Hæfte med tips, gode råd

og mange dejlige opskrifter

følger med maskinen.

The juicy way to

happy health!


indesit vil have fat

på norden

»vi er kommet godt ind på det danske marked, hvor udrulningen af

vores produktportefølje er godt på vej,« siger adm. direktør michele

caputo, indesit company nordics as.

AF PER GRAU

Med etableringen af Indesit Company

Nordics AS for lidt over et år siden fik

den italienske hvidevare-kæmpe for første

gang samling på tingene i Sverige, Danmark,

Finland, Island og Norge. Samling

forstået på den måde, at alle operative

funktioner vedrørende distribution, logistik

med videre nu er fuldstændigt på koncernes

egne hænder – og egne præmisser.

Trådene samler sig i Stockholm – og

produkterne leveres fra et centrallager i

Polen til et transitlager i Sverige.

Indesit Company er den andenstørste

hvidevareproducent i Europa og markedsleder

i England, Italien, Rusland og

Ukraine. Varemærkerne Indesit, Hotpoint

og Scholtès er bestemt ikke ukendte

i Skandinavien, men koncernen vil have

en væsentligt større markedsandel i

Norden.

Det skønnes, at Indesit nu lidt over et

år efter etableringen af sit nordiske kon-

tor har en samlet, nordisk markedsandel

på 1,5 - 2 procent. I oktober 2012 var

andelen stort set et rundt nul.

»Ikke helt tilfredsstillende, men OK

efter et år,« fastslår Michele Caputo, 39,

der i juli 2012 blev udnævnt til adm.

direktør for Indesit Company Nordics

AS. Indesit blev medlem af FEHA ved

årsskiftet.

Men det skal ikke blive ved det, og

derfor vil Indesit investere i Norden for

at vinde markedsandele. Planen er lagt,

og nu drejer det sig om at få tingene til

at rulle.

Det er blandt andet den opgave, som

er lagt i hænderne på Michele Caputo,

der med Stockholm som udgangspunkt

skal koordinere salget i hele Norden.

For at nå målene er han i gang med at

sammensætte stærke salgsgrupper for at

sikre den bedst mulige dækning af markedet.

Det skal blandt andet ske ved ‘ind-

»Det er vores mål, at vi i løbet af et års tid bliver

i stand til at dække hele det danske marked,«

siger Michele Caputo, der kom til Indesit Nordic

fra Reckitt Benckiser, hvor han blev ansat i

1998. I 2009 blev han udnævnt til salgsdirektør

for Reckitt Benckiser i New Zealand.

sættelsen’ af slagkraftige, lokale (nationale)

salgsteams i de skandinaviske lande

med kompetence til at dække salg, markedsføring

samt logistik- og finanssiden.

For at sikre de mål, koncernen har sat

for Skandinavien, har Caputo og Co.

fået distributionen op at stå, hvilket har

resulteret i, at Indesit i dag leverer direkte

til samtlige samhandelspartnere i hele

Norden – også mindre mængder.

V

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

15


Danmarks mest solgte kaffemaskine

Kaffemaskinen MELITTA ® EXCELLENT ® som har solgt over 1 million i Danmark,

lanceres nu i flot og moderne retrodesign.

FUNKTIONER:

• TO VARMELEGEMER

• DEN GYLDNE BØNNE

• BRYGGER 10 KOPPER

• AUTOSLUK

Danmarks

mest solgte

kaffemaskine

® Reg. Tm. of a company of the Melitta Group

I dag er det næsten 40 år siden, at danskerne for første gang

kunne nyde en rigtig god kop kaffe brygget på filterkaffemaskiner

fra Melitta. Gennem tiderne har Melitta fået en fast plads i mere

end 1 million danske hjem. En af hemmelighederne bag Melitta

kaffemaskinernes legendariske kvaliteter er, at de bliver samlet i

hånden. Mon ikke den nye Melitta Excellent 3.0 også vil erobre

pladser i mange danskeres køkkener.

Melitta ® ægte kaffenydelse


hotpoint: fritstående- og indbygningsprodukter

scholtès: 90 procent

indbygningsprodukter.

V

Den nordiske salgsorganisation er også

ved at være helt på plads. I øjeblikket er

der ni medarbejdere på kontoret i Stockholm,

hvor der i juli kun var en eneste.

Udnævnelsen af salgschefer/key account

managere i Danmark og Finland står lige

for – og når det sker, er de sidste nøglepersoner

på plads i den nye organisation.

stort vækstpotentiale

»Når vi har valgt at satse på de nordiske

markeder, skyldes det, at vi ser et

stort potentiale her, hvor vi med vort

produkt-mix er i stand til at dække alle

segmenter i markedet - fra fritstående- til

indbygningsprodukter – med den brede

produkt-portefølje vi har i form af Indesit,

Hotpoint og Scholtès,« siger Michele

Caputo.

Han fremhæver også, at det bliver

en vigtig opgave for salgscheferne/key

account managerne at sikre den bedst

mulige kundeservice i de enkelte lande.

Det handler ikke blot om varer til tiden,

men mindst lige så meget om at støtte

samhandelspartnerne – i form af hyppige

salgskurser og produkttræning af sælgerne

i forretningerne med videre. Desuden

vil Caputo understøtte markedsføringen

i de enkelte lande med henblik på at øge

kendskabsgraden og selvfølgelig for at

styrke salget. Forretningerne kommer

heller ikke til at savne POS’er og andet

salgsfremmende materiale.

»Vi bliver meget synlige på de nordiske

markeder, hvor vi kommer til at

operere med kompetente salgsteams,

og vi er i fuld færd med at forbedre vore

after sales-funktioner og står tillige klar

med nye værktøjer og funktioner baseret

på vesteuropæiske ‘best practice-modeller’,«

fastslår Michele Caputo.

fin start i danmark

»Vi er kommet godt ind på det danske

marked, hvor udrulningen af vores produktportefølje

er godt på vej. Vi har

indgået en aftale med El-Giganten vedrørende

Hotpoint-mærket med fokus

på, at dette mærke er ét, der kan sælges

op på i El-Gigantens varehuse. Hvad

angår aftalen med whiteaway.com og

Skousen, er målet at øge penetrationen

af Indesit-mærket. Scholtès-sortimentet

(og indbygnings-produkter generelt)

markedsføres af SAI ApS i Greve og forhandles

af køkkenbranchen. Det er vores

mål, at vi i løbet af et års tid bliver i stand

Indesit Company er den andenstørste

producent af store husholdningsmaskiner

i Europa og er fuldsortimentsleverandør.

Koncernen er markedsleder

i Italien, England, Ukraine og Rusland.

Firmaet, der udspringer fra Fabriano,

blev grundlagt i 1975 af Vittorio Merloni,

og har været børsnoteret i Milano

siden 1987.

Koncernen har otte produktionsfaciliteter

(i Polen, Italien England, Rusland

og Tyrkiet) og 16.000 ansatte.

Gruppens største mærker er Indesit,

Hotpoint og Scholtès.

Indesit Company er hjemhørende i

Fabriano.

I 2012 havde Indesit-Gruppen en omsætning på

2,9 mia euro og er den andenstørste producent

inden for hårde hvidevarer i Europa.

til at dække hele det danske marked,«

siger Michele Caputo.

Ifølge Caputo er Hotpoint et up market-sortiment,

der skal matches med

Bosch/Siemens, medens Indesit skal

sættes i forhold til Whirlpool og Gorenje.

Og Scholtès står som koncernens high

end-brand lidt uden for konkurrence i

den generelle hvidevarehandel. Her er

konkurrenterne blandt andet at finde

blandt topmærkerne i køkkenbranchens

high end-indbygningsløsninger.

70 procent af de produkter, der indgår

i det nordiske program, er fremstillet i

Polen. Tumblerne produceres i England,

medens ovnene fremdeles leveres fra

Italien. Nogle af de kolde produkter

stammer fra Indesits fabrik i Tyrkiet.

Aftersales service for Hotpoint og

Indesit bliver håndteret af Dansk Total-

Service, medens S.A.I. Danmark ApS

står for servicen af Scholtès.

Den forbrugervendte aftersales service

med videre vil også blive varetaget af et

callcenter, der åbner 1. september 2013

– telefonnummer 3515 8010.

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

17


køkkenbranchen

i bedring

der er køkkener

til alle ude i det store

køkkenland – og det behøver

ikke at koste en formue

at realisere sine drømme.

(arkivfoto).

selv om det øjensynligt går fremad, opererer

køkkenbranchen fortsat i et presset marked,

hvor branchen får kamp til stregen af ikea, der

under krisen har rykket. vurderingen er, at ikea

på nuværende tidspunkt er god for +20 procent

af det samlede køkkenmarked herhjemme

AF PER GRAU

Køkkenbranchen har været under et stort pres de sidste

seks – syv år med et stort fald i omsætningen. Velinformerede

branchefolk vurderer, at køkkenbranchen samlet har

været ude for et omsætningsfald på cirka 30 procent. Dette

tal kan ikke umiddelbart bekræftes, da ingen af de udøvende

parter har en brancheforening i ryggen. Men giver man

sig til at læse regnskaber…

Af en lille rundspørge Danmark-rundt, Hvidvare-Nyt

foretog i slutningen af juli, fremgår det, at køkkenforhandlerne

vejrer morgenluft – og at man er kommet rimeligt fra

start i år. Men nogle kæder har været spændt så hårdt for,

at man må imødese kæde/forretningslukninger, hedder det

i branchen.

Ifølge flere branchekilder har Ikea taget markedsandele

de senere år, og det skønnes, at den svenske møbelkoncern

i dag har en markedsandel herhjemme inden for køkkener

m.v. på + 20 procent. ‘Jo, Ikea er en konkurrent, som man

skal tage alvorligt, men vi kan godt følge med dem. For vi

er jo fagfolk, og vi ved fuldt ud, hvad vi har med at gøre,

og kan derfor give vore kunder den vejledning og hjælp, de

har brug for, når de skal vælge det rigtige køkken for dem,’

lyder det enstemmigt fra køkkenbranchen.

vi mangler en mand

(Kvik-køkkener, Roskilde) »Man må slå fast, at

Ikea er dygtige inden for deres forbruger-segment,

men efter min mening får

man mere for pengene i vores forretning,«

fastslår køkkenkonsulent Carsten

Pedersen, der kan levere et køkken fra

uge til uge.

»Vi kan ikke tillade os at brokke os over de sidste to år, for

vi har haft god fremgang,« siger Carsten Pedersen, for hvem

begrebet ‘krise’ blot er et andet ord for et nyt marked.

»Vi har meget travlt, og det kan knibe med at nå alting. Vi

er tre sælgere og en mand på lageret, og vi skal have en ny køkkenkonsulent

ansat hurtigst muligt. Det er da et sundhedstegn,

ikk’?«

vi er ikke i direkte konkurrence

(JKE Design, Køge) »Der er en del køkkenbutikker, der taber ordrer

til Ikea, men det er lang tid siden, vi har været i direkte konkurrence

med dem,« siger Morten Larsen, der beskriver sin butik

som en, der ligger fint i midter-segmentet.

Han overtog forretningen for tre år siden og fortæller, at det

er gået støt fremad.

»For vores vedkommende tegner 2013 sig allerede pænt, men

det gør det jo ikke alle vegne.

For afsætningen varierer meget

fra område til område og fra

landsdel til landsdel, og jeg ligger

fint til her i Køge.

V

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

19


Brandt ”Best Collection”

Prøv i 30 dage med fuld

returret*

Vælg en ovn og kogeplade fra Brandt ”Best Collection”

sortimentet og få FULD RETURRET* i op til 30 dage

Denne mulighed tilbyder Brandt I RESTEN AF 2013!

Brandt “Best Collection” serien er vore topprodukter!

Brandt har siden starten i 1924 altid baseret produktudviklingen på enkle og

effektive værdier. Nyskabelser, som er tilgængelige og brugbare i hverdagen,

funktionel elegance og en høj grad af sikkerhed, så du som forbruger kan

været tryg. Brandt følger konstant de nye trends og alt hvad der rører sig i

nuet, for at forbedre din dagligdag og gøre den nemmere.

Du vælger altid rigtigt med Brandt

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

www.brandt-hvidevarer .dk

Skulle du imidlertid ikke være helt tilfreds med dit køb, kan du returnere

produktet direkte til Brandt og få dine penge retur*.

Det eneste du skal gøre, hvis du ønsker at returnere dit køb, er at gå ind på

vores hjemmeside og udfylde et skema. Så sender vi en returformular, hvorefter

du sender produktet tilbage til os, så vi kan returnere dig dine penge.

*Se vilkår og betingelser for returnering på hjemmesiden:

www.brandt-hvidevarer.dk/

Brandt Indbygningsovn FP 1067NW - Pyrolyseovn med Multifunktion Plus

► EASYCOOK. 6 fuldautomatiske programmer, der sikrer en perfekt tilberedning hver

gang - styrer automatisk programvalg, temperatur og tid.

► Grillspyd med motor - perfekt til fjerkræ og større kødstykker

Elektronisk regulering af temperaturen - energibesparende og præcis

► Inderdør helt i glas - rengøringsvenlig, er nem at adskille, så inderglas kan rengøres

► Energiklasse A

bauknecht

Brandt Induktionskogeplade TI1033B - 60 cm bred kogeplade m/4 kogefelter

► Maxizone - stort kogefelt på 25x45 cm, velegnet til store pander, suppe- eller fiskegryder,

kan også bruges som 2 enkelte kogefelter..

► Soft touch betjeningspanel - en let berøring er nok

Elektronisk minutur tildeles valgfrit kogefelt - slukker selv kogefeltet, når tiden er gået

► 10 punkts sikkerhedspakke med blandt andet overkogssikring

► Kan planlimes i bordpladen

Få yderligere information på: www.brandt-hvidevarer.dk

-HVIDEVARER.DK


www.brandt-hvidevarer .dk

www.brandt-hvidevarer .dk

www.brandt-hvidevarer .dk

Brandt

”Best ColleCtion”

nu med 30 dages

fuld returret*

i resten af 2013

Vi fortsætter forårets succes og giver dine

kunder mulighed for at udnytte deres returret

resten af 2013.

Lad dem prøve en ny Brandt indbygningsovn,

mikrobølgeovn og en kogeplade hjemme hos dem

selv i 30 dage

- Er de ikke tilfreds kan de returnere produkterne

direkte til Brandt og få det betalte beløb

retur.

► Brandt “Best Collection” sortimentet af ovne

og induktionskogeplader er vore topprodukter,

som i funktion og kvalitet er helt i top.

FP1068XN

FP1067XN

FP1067BN

FP1067WN

ME1255 X

ME1245X

ME1245B

ME1245W

pyrolyse indbygningsovn stål

pyrolyse indbygningsovn stål

pyrolyse indbygningsovn sort

pyrolyse indbygningsovn hvid

mikrokombiovn stål

mikroovn stål

mikroovn sort

mikroovn hvid

V

tørre øjne

(Vordingborg-køkkenet, Aarhus) »Vel er Ikea en konkurrent, men vi får

ikke tårer i øjnene af den grund. Og vi er nok heller ikke den kæde,

der er blevet hårdest ramt på grund af den stilstand, der har præget

markedet de senere år,« siger Bent Pedersen, som vurderer, at

man i hans forretning er kommet rigtigt godt fra start i 2013 – og at omsætningen i

første halvår 2013 nok har ligget lidt over gennemsnittet.

Han konstaterer også, at Ikea er en spiller, man skal være opmærksom på og tage

seriøst, for der er ingen tvivl om, at Ikea har taget nogen på sengen, fastslår han.

»Vi kan levere køkkener til stort set samme pris som Ikea. Men til forskel fra dem

leverer vi alt samlet og klar til montering. Det betyder også meget, at folk virkelig kan

røre ved tingene i vores butik, hvor vi ikke går på kompromis. Og vi spørger altid vore

kunder: ‘Hvad er du til? A eller B?’,« siger Bent Pedersen, der vurderer, at Ikea har sat

Bilka, Elgiganten og byggemarkederne til vægs inden for køkkener.

Han er dog dybt imponeret over forbrugernes tilgang til Ikea – og omvendt. Efter

hans mening er det intet mindre end formidabelt, at Ikea har fået forbrugernes accept

på, at det er helt i orden, hvis noget går i stykker. ‘Så kommer I bare ud til os, så fikser

vi det,’ lyder det fra Ikea. Og det gør kunderne så – og det er de færreste, der fravælger

Ikea af den grund. Det er da flot…«

»‘Krise’ er blot et andet ord for et nyt marked.«

Carsten Pedersen, Kvik-køkkener, Roskilde.

TI1082V

TI1082B

TI1033B

TI1016B

induktionskogeplade 80 cm facetslebne sider

induktionskogeplade 80 cm uden ramme

induktionskogeplade 60 cm uden ramme

induktionskogeplade 60 cm uden ramme

► Skulle din kunde ønske at returnere sine

produkter, sker dette direkte til Brandt Nordic.

Kunden får det betalte beløb retur i.h.t. de returneringskrav

der står på vores hjemmeside

www.brandt-hvidevarer.dk.

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

www.brandt-hvidevarer .dk

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

BEST COLLECTION

PRØV I 30 DAGE

MED fuld

RETURRET*

www.brandt-hvidevarer .dk

► Du vil blive kontaktet af din salgskonsulent

og få div. materialer til kampagnen. Du er også

velkommen til at kontakte Brandt Nordic direkte

på tlf. 7342 1810 eller mail salg@fagorbrandt.com

vi står distancen

(HTH Køkkenforum, Aalborg)

Ikea ligger et ejendomsmægler-stenkast

fra

butikken på Stenbukken

i Aalborg, som køkkenkonsulent

Kenneth Dahl udtrykker det.

»Jeg synes faktisk ikke, at Ikea er

en konkurrent. For vi har jo med to

forskellige koncepter at gøre. Ikea er

rettet mod Gør det selv-segmentet, og

det er vi ikke i vores butik. For GDSkundegruppen

er vores Gør Det Selv

HTH-forretning løsningen, og de

repræsenterer et godt alternativ,« siger

Kenneth Dahl.

Han fortæller, at når først kunderne er

inden døre i hans forretning, så shopper

de sjældent videre.

»Vi har ikke nogen kunder, som

vakler mellem vores forretning og Ikea.

Og så er det jo en lidt kedelig misforståelse,

at nogen har opfattelsen af, at

vi ikke kan lave en køkkenløsning til

under 40.000 kroner – for det kan vi

da,« siger Kenneth Dahl, som arbejder

i et område, der i folkemunde kaldes

for Aalborgs køkkenvej på grund af de

mange forskellige køkkenudbydere, der

holder til i nabolaget.

vi holder budgettet

(Aubo, Odense) Ikeas varehus ligger en lille

kilometer fra butikschef Finn Jacobsens

forretning, men det bekymrer ham vist

ikke rigtigt.

»For fem år siden, var det sjovt at

sælge køkkener. Og det er det stadigt

– men for branchen som sådan har de

sidste mange år været hårde,« siger Finn

Jacobsen.

En af forklaringerne på Ikeas fremgang

er, mener han, den meget tydelige

branding, Ikea har fået etableret.

»Vi sælger flest køkkener i prisklassen

50.000 til 150.000, hvor vi leverer

alt lige til at sætte ind/hænge op på

kundens adresse, inklusive hvidevarerne.

Køkkener til under 50.000 har

jeg det lidt svært med, fordi vi bliver

nødt til at skyde nogle løsningsmæssige

genveje, som ikke er tilfredsstillende

for mig som fagmand. Men jeg kan da

godt levere et komplet vinkelkøkken til

18.000 kroner – dog uden bordplader

og hvidevarer,« siger Finn Jakobsen og

fastslår, at det

går fremad.

»Vi holder

budgettet.«

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

21


Det her er ikke en kogesektion.

Det er den nye Siemens flexInduction.

Så fleksibel at den åbner op for en helt ny måde at lave mad på.

siemens-home.dk

Nu er det op til dig. Siemens flexInduction

giver dig mulighed for at tilpasse kogezonerne

til dine behov. Du kan vælge

at bruge flexInduction som en stor zone,

eller at dele den til to mindre kogezoner.

Gryder og pander placeres, hvor som

helst du ønsker på den fleksible zone,

der automatisk registrer kogegrejet,

og kun giver varme, der hvor det er

nødvendigt. Nu kan Siemens også tilbyde

special designet tilbehør, for at skabe

bedre resultater og sjovere madlavning.

Grillplade til bøfferne, teppanyaki til

den asiatiske ret, stegegryden til den

store steg, eller med dampindsats til den

sunde tilberedning. siemens-home.dk

Nyhed

Siemens. Fremtiden flytter ind.


ANNONCE

løft øger risiko for

ufrivillig abort

Kvinder skal passe på med løft på arbejdet

fra det øjeblik, de bliver gravide, hvis

de ikke vil risikere at miste barnet. Det

er konklusionen på et forskningsprojekt,

der har set på antallet af løft på arbejdet

og risikoen for abort. Ifølge forskerne på

Rigshospitalet er risikoen allerede forhøjet,

når kvinder løfter mere end 100 kg

om dagen, oplyser Arbejdstilsynet.

hverdagens luksusvaner

tynger tegnebogen

Det bedste tørreresultat

får du med Zeolite®-tørring.

TÆNK har udvalgt Siemens opvaskemaskine

med Zeolite®-tørring til bedst i test (april 2013).

siemens-home.dk

Opvaskemaskinen fik topkarakterer i tørreevne takket være den

unikke innovation Zeolite®-tørring, der giver tør og skinnende

ren opvask. Zeolite er et naturligt mineral, der absorberer den

fugtige luft i opvaskemaskinen, varmer luften op og tørrer

opvasken energieffektivt. Selv plastikskåle bliver helt tørre,

hvilket der ikke er mange andre, der klarer. Og det sker endda

med et lavt energiforbrug. Zeolite-mineralet ligger skjult i en

beholder i maskinens bund, og bevarer sin evne til at opsuge

fugt og afgive varme i hele opvaskemaskinens levetid.

Siemens. Fremtiden flytter ind.

Er du en af dem, der jævnligt køber slik,

holder af kaffe på farten, elsker ugeblade

og magasiner – eller stiller den lille sult i

kiosken?

Så forsvinder der nemt 5.000 kr. ud af

dit budget hvert år på den konto.

En undersøgelse, som TNS Gallup har

gennemført for Nordea, sætter tal på de

små luksusvaner i hverdagen.

»Mange af os kan helt sikkert nikke

genkendende til ‘cafe latte-økonomien’,

men de færreste har sikkert regnet på,

hvad deres egne små (luksus)vaner i hverdagen

koster i løbet af et år. Undersøgelsen

dokumenterer, at det ikke kun er

børn, der snolder lommepengene op.

De voksne snolder også. Faktisk slikker

to ud af tre voksne danskere for over

1.500 kr. om året,« skriver forbrugerøkonom

Ann Lehmann Erichsen, Nordea.

Hun fastslår også, at hverdagens små

luksusvaner fylder så meget i årsbudgettet,

at de modsvarer en storbyferie en

gang om året eller en opsparing til uforudsete

udgifter.

mindfulness er

ingen mirakelkur

Ugebrevet A4 skriver, at danskerne strømmer

til kurser i mindfulness. Og virksomheder

betaler gerne regningen for at

sende ansatte på kursus i, hvordan man

afhjælper stress. Men stressede danskere

kunne lige så godt tage sig en gammeldags

‘morfar’ under skrivebordet, siger

en ekspert til Ugebrevet A4. En anden

forsker finder, at arbejdsgiverne i stigende

grad pådutter den enkelte medarbejder

et arbejdsmiljøansvar, der rettelig er

arbejdsgiverens.

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

23


DET ER PÅ HØJE TID DU SLÅR TURBOEN TIL

Hoover præsenterer Athen, en unik ledningsfri poseløs stick, med op til 30 V sugeeffekt og op til 60 min. drifttid. Designet til

at yde sit optimale på alle overflader inkl. de mest sarte. Takket være det elegante og ergonomiske design, vil Hoover Athen

overraske dig for sin færdigheder og effektivitet. Er du klar til at starte turboen? Hoover Athen, Maksimum ledningsfri

power.

youtube.com/hoovereurope

hoover.dk


ifa 2013:

smarte, innovative

og bæredygtige nyheder

På den kommende IFA-udstilling i Berlin

(6. - 11. september 2013) kan man

helt sikkert forvente igen at støde på

nyheder, som i vid udstrækning vil være

kendetegnet af, at producenterne fortsat

har øjnene skarpt rettet ind på bæredygtighed,

innovation, smarte features og

design.

Der er heller ingen tvivl om, at producenterne

af de store apparater er klar med

endnu mere energivenlige og endnu

mere rummelige produkter, hvor man

ikke mindst på vaskemaskine/tumblersiden

vil støde på meget smarte produkter

– formentlig mange med automatisk

dosering af vaskemiddel og damp. Forventningen

er også, at det kommer til at

vrimle med apps.

Også på den kolde side vil rækken af

smarte, fleksible køleskabe med evne til

at levetidsforlænge madvarers holdbarhed

blive større. Meget tyder på, at antallet

af A+++-mærkede produkter i forhold

til sidste år vil være betydeligt større

– og det siger ikke så lidt. Og mon ikke

vi kommer til at støde på produkter, der

farvemæssigt vil kunne sætte hvidt og

stål lidt til vægs.

Det ventes også, at flere producenter

vil stå klar med SousVide-løsninger komplet

med vakuum-maskiner og tilbehør.

Med tanke på, at leverandørerne hvert

år på verdensplan lancerer omkring

3.000 nye produkter, er der al mulig

grund til at forvente en lang række nyheder

i dette segment – over hele området

– inklusive vinduesvaskere.

På dette års udstilling er bl.a. følgende

producenter med på banen i Berlin:

Babyliss, Beko, BSH, Braun, d’Longhi,

Dolce Gusto, Dyson, Electrolux/

AEG/Zanussi, Gorenje, Gram, Grundig,

Haier, LG, Liebherr, Melitta, Miele, Nespresso,

Philips, Salter, Samsung, SEB og

Vestfrost.

Udstillingen er åben 6. - 11. september

2013 – alle dage fra kl. 10.00 til

18.00. Som faghandler kan man med

fordel forudbestille sin billet på

http://b2c.ifa-berlin.de/TICKETS/

(klik på linket Tickets für Fachbesucher

– nederst på siden). Billetten printer man

selv.

PG

ANNONCE

Candy Aquamac har nu 4 kg kapacitet

Aquamac er markedets mindste maskine, og har været i

produkon siden 1969. Siden vi startede produkonen af

Aquamac, er der i Europa solgt over 3.000.000 stk.

6. generaon er nu på gaden

Candy Aqua 1041 D1 er 100% elektronisk styret. Den er ikke

større end 70 x 51 x 44 cm. Maskinen har 1000 omdr.,

en kapacitet på 4 kg, Energiklasse A og Vaskeevne A.

Yderligere info kan fås på www.candy.dk



Tænk gav Bosch opvaskemaskine, ActiveWater

med Zeolite tørring, mærket ‘Bedst i test’ i april

2013. Den fik bl.a. ros for tørrefunktionen og

dens bruger- og energivenlighed.

danskerne

er vilde med

testvindere

»Danske forbrugere sætter i stigende

grad deres lid til forbrugertests, når der

skal købes nye hårde hvidevarer og husholdningsprodukter.«

Det siger Mette

Ertel, Sales Marketing Manager hos

Bosch Hvidevarer Danmark.

Forbrugermagasinet TÆNK har siden

2012 kåret fem Bosch-produkter som

‘Bedst i test‘. Produkterne vinder særligt

point på at være både bruger- og energivenlige

og på deres funktionalitet.

sort er stadig in

Nespresso lancerer nu den populære kaffemaskine

Lattissima+ i magicblack – den nye sort.

Den fylder ikke meget på køkkenbordet – og

der skal bare et enkelt tryk til på en knap for

at frembringe flere forskellige mælkebaserede

kaffedrikke, f.eks. en cappuccino eller latte

macchiato – uden brug af ekstraudstyr. Og

som en særlig feature har maskinen en aftagelig

mælkebeholder, der kan gå direkte i køleskabet,

så du undgår spild.

ny teknik passer på tøjet

Med 6th SENSE Infinite Care (A+++) lancerer Whirlpool en ny serie vaskemaskiner,

der vasker skånsomt og effektivt. Udover at være god ved tøjet er 6th SENSE Infinite

Care også miljøvenlig. Den registrerer nemlig selv mængden af tøj i maskinen og

tilpasser automatisk energi, vand og tidsforbruget derefter. Alt, hvad man behøver at

gøre, er at lægge tøjet i maskinen og vælge program. Resten sørger sensor-teknologien

for. Ved hjælp af funktionen ‘doseringsanbefaling’,

kommer maskinen med forslag til

den korrekte dosering af vaskemiddel, hvilket

betyder, at en husholdning kan spare op mod

10 liter vaskemiddel per år. Og den kan naturligvis

vaske med temperaturer helt ned til

15° C.

Whirlpools 6th SENSE Infinite Care er

udstyret med teknologi, som løbende overvåger

maskinens vaskeforløb, hvilket

resulterer i driftsbesparelser på op mod

70 pct. energi, vand og tid.

produktnyt

Stadig flere ønsker at have helt frit udsyn, når der

skal laves mad – og vælger derfor et emfang, der

har både lys og sugestyrke til at blive placeret i

loftet, lyder det fra Thermex.

nye emfang lyser op

på køkkenhimlen

Thermex har udvidet sin serie af Metz-emfang med modellerne Mini, Medio og Maxi

Sky – alle med kantsug – som giver adgang til en lang række valgmuligheder: Emfangene

med LED-belysning kan indbygges i flere typer af overskabe og køkkennicher

eller placeres i loftet.

Alle modeller i Metz-serien kan leveres med ekstern motor, tilstopningsfrit labyrintfilter

og mulighed for recirkulation, så den varme luft holdes i huset. »Det er en ny

trend i køkkenindretning at bruge overskabe i fuld dybde, mod normalt 30-33 cm.

Samtidig er mange begyndt at lave kogenicher. Her er målet 50x90 cm blevet efterspurgt,

og det er endnu en ny mulighed i Metz serien,« siger Christian Klitgaard,

Thermex Scandinavia.

Mini har – som de øvrige emfang i serien – touch fjernbetjening, designet af Jacob

Jensen. Med fjernbetjeningens ‘slider’-funktion kan der helt trinløst dæmpes eller skrues

op for lys og sugestyrke.

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

27


Er madlavning din hobby?

Brug chefens køkkenmaskine.

Made by Germans MUM5 er en virkelig stærk køkkenmaskine. Den passer

til dig, der laver meget mad. Som vil have en maskine, du ved, du kommer

til at bruge. Rigtig tit. Læs mere om MUM5 og vores andre rigtig fornuftige

køkkenmaskiner på bosch-home.dk/mum



25 år med nilfisk

per christian hansen,

Sales Manager for Consumer

VACS i Danmark og Norge,

fejrer 2. september 2013 sit

25-års jubilæum.

Der vil i denne forbindelse

Per Christian Hansen.

blive afholdt en åben reception i tidsrummet fra

kl. 10.00 til kl. 11.30, hvor alle er velkomne til at lykønske

Per Christian Hansen. Receptionen bliver holdt

hos Nilfisk Advance A/S, Sognevej 25, 2605 Brøndby.

40-års jubilar hos gram

designtrade copenhagen

Bella Center danner 28. - 30. august

2013 ramme om DesignTrade Copenhagen,

som er en ny fagmesse inden

for design og interiør, trends og tendenser

med videre. Åbent alle dage

fra kl. 10.00 - 19.00.

bøde til miele for overtrædelse af konkurrenceloven

Miele accepterede i juli at betale en bøde på 1,2 mio kroner for at have overtrådt konkurrenceloven.

Samtidig har to personer fra ledelsen hver accepteret bøder på 20.000 kroner.

Den 1. august 2013 kunne kirsten iversen fejre 40 års ansættelse hos

Gram A/S.

Da Kirsten Iversen startede i virksomheden var navnet Brødrene Gram,

og hun har oplevet perioderne under Gram Domestic til Gram A/S i dag.

Kirsten Iversen blev ansat d. 1. august 1973 og har været en del af Grams

historie derfra.

Kirsten Iversen.

Igennem de seneste 24 år har Kirsten Iversen arbejdet i Gram kundecenter,

hvor salg Danmark har været hendes område. Gennem en dygtig og stabil indsats, krydret med

sit gode humør og kvikke bemærkninger, er hun blevet en levende stemme i telefonen, som er kendt

og vellidt af forhandlere over det ganske land.

Hos Gram glæder man sig over, at Kirsten Iversen stadig har lysten til at gøre en indsats, og

ønsker hende tillykke med dagen.

børge jessen 40 år

hos electrolux

Business Manager med

ansvar for byggesalg,

børge jessen, fejrer

1. september 2013

40-års jubilæum hos

Electrolux Home Pro-

Børge Jessen.

ducts Denmark A/S.

Børge Jessens karriere i hvidevarebranchen

startede i en stilling som salgsassistent hos

VOSS. Inden han i 1997 i Electrolux regi overtog

ansvaret for salg af VOSS, Atlas, Electrolux,

AEG, Zanussi og Husqvarna til boligsektoren,

havde hans karriereforløb blandt andet omfattet

stillinger som salgsleder med ansvar for

logistikfunktionen, færdigvarelager og distribution

og fra 1984-1987 som salgschef for

VOSS på det danske marked.

Med afsæt i mange års erfaring og indsigt

leder 62-årige Børge Jessen et team på fem

medarbejdere, der udvikler og supporterer byggesalget

på det danske marked – herunder

erhvervssalg til køkkensektoren.

Jubilæet markeres med en uformel reception

for kunder, forretningsforbindelser, kollegaer og

venner af huset hos Electrolux Home Products

Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia,

fredag d. 30. august kl. 12.30-15.30. Alle er

velkomne.

branchenyt

30 år på fornavn med branchen

1983

Branchen kæmper med at få det branchefælles stativ for støvsugerposer

op at stå.

Hvidevare-forretningen i Stege på Møn tager førsteprisen i årets

konkurrence om bedst udsmykkede butiksvindue.

Zanussi slår sig stort op på annoncer med fodboldlandsholdet.

Sepp Piontek står ude til højre – og der var bestemt intet at skamme

sig over resultatmæssigt.

Mens det meste er glemt, så har en enkelt nyhed fra 1983 vist sig

at være langtidsholdbar. sonja bjaaland, ansat som sekretær i FEHA

pr. 19. september 1983, er også i 2013 et lyslevende og aktivt midtpunkt

i en branche, hvor meget har ændret sig.

Sonja har i tre årtier været på fornavn med en branche, som er

gået fra eksport til import. Fra førstegangs-køb til udskiftning. Fra

‘løs snak’ om energi til energimærker.

Sonja står for alt det praktiske i FEHA: udarbejdelse af statistikker,

annoncesalg til Hvidvare-Nyt, fakturering, planlægning af og deltagelse

i møder, medlemskontakt samt en række andre opgaver, som har

ændret karakter i de 30 år, Sonja har passet medlemmerne i FEHA:

»Jeg har nok kunnet trives i jobbet så længe, fordi jeg er udadvendt,

kan tale med alle og er klar til forandringer.

Der er bestemt sket en del

forandringer i løbet af årene. Branchefolkene

har fået mærkbart mere travlt.

Der var mere tid til ”hygge” og en snak

efter møderne tidligere,« siger den jubilerende

sekretær, der kom til brancheforeningen

fra et oliefyrsfirma.

Leder man efter Sonja i Hvidvare-Nyt,

så var ansættelsen i 1983 muligvis noget

Sonja Bjaaland

– FEHA’s sekretær i 30 år.

af et eksperiment – eller også omtalte man dengang i ‘hvidevarernes

oldtid’ ikke de menneskelige ressourcer så flittigt.

Det er i al fald først i juni 1984, Sonja dukker op i spalterne – og da,

fordi hun er gået på barsel og snart venter sin førstefødte. Fra og med

1985 (det uforglemmelige år, hvor Hvidvare-Nyt udkom med vikingehjelme

og andet danefæ på forsiden) finder man Sonja i kolofonen på bladet.

Eksperimentet lykkedes. Der var i sjælden grad match mellem Sonja

Bjaaland og branchen – og det har vist sig at være til begge parters

tilfredshed.

HE

Hvidvare-Nyt 4 • 2013

29



branchenyt

bent skovhus andersen 40 år hos

electrolux

Distriktschef hos Electrolux Home Products Denmark A/S,

bent skovhus andersen, kan 8. oktober 2013 fejre 40-års

jubilæum i hvidevarebranchen.

Bent Skovhus Andersen blev i 1973 ansat som servicemontør

hos AEG TELEFUNKEN, hvor han udover montøropgaver

hos private også havde ansvar for storkøkkener, luft/vandog

varmepumper samt oplæring. Skiftet til en stilling som

repræsentant skete i 1984, hvor han overtog ansvaret for

salget af AEG Husholdningsapparater i distrikt Sønderjylland.

10 år senere blev AEG Hausgeräte overtaget af svenske Elec- Bent Skovhus Andersen.

trolux - og da en ny salgsorganisation i 1997 blev etableret,

blev opgaven at repræsentere alle virksomhedens brands i distrikt ‘Fyn + tilhørende øer’.

I dag er Bent Skovhus Andersens fokus på Electrolux-kunderne i Vestjylland, hvor hans tekniske

indsigt, stærke historik og et udtalt fokus på kvalitet, holdbarhed og troværdighed gør ham til en

stærk og vellidt sparringspartner.

Bent Skovhus Andersen fejres af kollegaer, kunder, forretningsforbindelser og venner af huset ved

en reception hos Electrolux Home Products Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia, tirsdag

d. 8. oktober kl. 13-16. Alle er velkomne.

elgiganten vokser fortsat

I det netop afsluttede regnskabsår viser den

norskejede elektronikkæde en salgsvækst på

ikke mindre end 23 procent og runder 5,1 mia

kroner i omsætning. Driftsresultatet voksede

også men kun med ‘beskedne’ 9 procent til

161 mio kr. Elgiganten, der i Danmark ejer 29

varehuse, tre lufthavnsbutikker og en webshop,

forventer, at udviklingen fortsætter i det nye

regnskabsår, skriver business.dk.

formland i august

Ved udgangen af juli havde 351 virksomheder

meldt deres ankomst til Formland

up/graded, der finder sted i Messecenter

Herning fra torsdag 15. august til søndag

18. august 2013. Åbent alle dage fra

kl. 09.00 -18.00.

jesper holmegaard til expert

jesper holmegaard tiltrådte i juni 2013 en

stilling som salgsansvarlig (Sales Director) for

brunvarer og husholdningsapparater (MDA/

SDA) hos Expert Danmark.

Han har været ansat hos Elgiganten siden

februar 2003 – hvor han frem til august 2005

havde forskellige stillinger i flere af varehusene

for derefter at varetage en række funktioner

på hovedkontoret. Her sluttede han som Sales

Director for Elgiganten og Electroworld med

ansvar for husholdningsapparater (MDA/SDA)

og brunvarer i Danmark og Centraleuropa.

først var de 1.700

– nu er de 20 tilbage

En væg, der trækker vejret og renser luften,

et holografisk kogeapparat, der forhindrer

ensomhed, og en rengøringsrobot der fungerer

via kinetisk energi. Det er blot nogle af de

innovative koncepter, der er nået videre til

semifinalen i den globale designkonkurrence

for studerende, Electrolux Design Lab.

Konkurrencen spidser til for de 20 heldige

og dygtige studerende, der har nået semifinalen

i Electrolux Design Lab. Næste skridt er en

specifikation af funktionaliteten – og herefter

går de 8 bedste idéer og deres designere

videre til finalen, som finder sted i Stockholm

16. oktober 2013. Sidste år blev danske Christopher

Holm-Hansen fra DTU nr. 3 i konkurrencen,

og han vandt tillige den eftertragtede

publikumspris med sit koncept ‘Tastee’. I år er

der dog ingen danskere med i opløbet.

electrolux home

lancerer webshop

Electrolux Home (Sverige) knyttede sidste

år en webshop til sin hjemmeside, electroluxhome.se,

hvor forbrugerne fremover har

mulighed for at købe udvalgte hvidevarer

og støvsugere fra Electrolux, Husqvarna,

Elektro Helios og Volta.

»E-handel er en hastigt voksende salgskanal,

og Electrolux Home tilbyder med sin

webshop kunderne denne ekstra service som

et supplement til de fysiske butikker. Og

Svenskerne kan nu købe udvalgte produkter fra

Electrolux, Husqvarna og Elektro Helios på Electrolux

Home’s svenske hjemmeside.

webshoppen falder helt i tråd med Electrolux Homes slogan: ‘Hjælp hele vejen’, siger markedschef

Lena Söder, Electrolux Home AB.

Electrolux i Danmark har imidlertid ingen planer om et lignende tiltag, oplyser marketing manager,

Elisabeth Klitten, Electrolux Home Products Denmark A/S.

»I Sverige er Electrolux Home en selvstændig forretningsenhed med egne butikker. Men det er kun

i Sverige, en sådan forretningsenhed findes. I Danmark har vi ikke planer om at åbne en webshop

med salg af hvidevarer direkte til forbrugere,« siger Elisabeth Klitten.

bauhaus reber sejl

Bauhaus har gennem en årrække reklameret

med, at kæden altid var billigst med de varer,

der var på tilbud i byggemarkedets tilbudsaviser.

Forbrugerombudsmanden fandt imidlertid,

at udtryk som ‘altid billigst’ måtte betragtes

som uforbeholdent og som et udsagn om, at

varerne var billigst på dét tidspunkt, man købte

dem. Udtrykket kunne derfor ikke anvendes,

såfremt den billigste pris alene kunne opnåes,

hvis kunden efterfølgende opdagede, at varen

kunne fåes billigere et andet sted, og kunden

derfor benyttede sig af en prisgaranti og fik

et beløb tilbagebetalt.

Kæden har efterfølgende

tilrettet sin markedsføring

og indstillet

brugen af vendingen

‘Altid billigst’.

30 Hvidvare-Nyt 4 • 2013


Miele testvinder!

Nu med 10 års garanti

Køb Mieles testvinder-vaskemaskine W 5741 med 10 års garanti

Vælger du en Miele, har du truffet det bedste valg med hensyn til lang holdbarhed, optimal

betjeningskomfort og høj kvalitet. Ønsker du samtidig 10 års absolut ro i sjælen,

skal du slå til nu, hvor Miele tilbyder den fabelagtige testvinder-vaskemaskinen W 5741

inkl. hele 10 års garanti. Mieles testvinder har energimærkningen A+++, SoftCare-tromle

og mulighed for vask ved 20ºC. Den emaljerede front og AutoClean-sæbeskuffen er

samtidig med til at sikre, at maskinen holder sig pæn de næste 20 år.

Køb W 5741 med 10 års garanti

i Mieles webshop eller hos

din lokale autoriserede

Miele-forhandler.

Miele W 5741

inkl. 10 års garanti.

Vejl. kampagnepris

kr. 9.995,-

Kampagnen gælder

frem til den

1. november 2013.

BENDT WIKKE MARKETING A/S

Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk

Showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Vest: Logistikvej 3 · E45 - exit 59 · 7100 Vejle


Kun FoR udValgTE SPEcialiSTER

& dESign linE

Magasinpost UMM

ID-nr.: 46382


branchenyt

brandt med på turen

Det blev Christophe Riblon fra

AG2R La Mondiale-holdet, der

ved dette års Tour de France på

podiet i Paris fik overrakt Brandts

Prix de la combativité 2013 – og

dermed også 20.000 euro. Han

blev også vinder af ‘kampprisen’

på etapen 18. juli, der sluttede

på Alpe-d’Huez. Dét udløste en

præmie på 2.000 euro.

Christophe Riblon modtog i Paris

Brandts Prix de la combativité 2013.

Whirlpool nordic

martin findshøj, Whirlpool Danmark, skiftede i juni stilling og skal fremover varetage nye opgaver som

Key Account Manager i Whirlpool-huset på Generatorvej i Herlev.

HAR DU FÅET DET NYE...

THERMEX HAR LANCERET BLUELINE, ET SORTIMENT

FOR SÆRLIGT UDVALGTE SPECIALFORHANDLERE.

BLUE

LINE

2013

& DESIGN LINE

MAGASIN ?

BREST

METZ MAXI

BLUE LINE & design line emfang 2013 thErmEx

BLUE

LINE

2013

& dESign linE

EmFang

BLUE LINE

2013

I THERMEX BLUELINE kataloget kan du finde emfang

til alle monteringssituationer. Til integrering

i overskab, loft, bordplade eller montering som

væghængt, frithængt eller som lampemodel.

Emfangene i BLUELINE-serien kan leveres i flere

bredder og farver, samt mulighed for intern og

ekstern motor til montering på enten loft, tag eller

væg. Alle emfang i BLUELINE-serien fra THERMEX

er udstyret med energirigtig LED belysning.

Du kan bestille magasinet

her: info@thermex.dk

Du kan også se BLUELINE

2013 på www.thermex.dk

NIMES

BORDEAUX

Velkommen til THERMEX BLUELINE

ENKEL - FLEXIBEL - OVERSKUELIG.

LYON

Ønsker du at blive THERMEX Blueline forhandler, kan du kontakte os på telefon:

98 92 62 33 for at få info om hvilke forudsætninger og betingelser, der gælder.

STRASBOURG

More magazines by this user
Similar magazines