Employer Branding - Bagsiden af medaljen - Kommunikationsforum

Organizational identity
I modsætning til corporate identity er organizational identity opstået indenfor
organisationsstudierne, og Hatch og Schultz (2000) beskriver dette begreb
således:
43
“In general, the concept of organizational identity refers to how
organizational members perceive and understand “who we are”
and/or “what we stand for” as an organization.”
(Hatch & Schultz 2000: 15)
Organizational identity bygger ofte på en version af “social identity theory”.
Denne teori understreger, at social interaktion er den proces, hvori den
individuelle identitetsdannelse foregår.
Organizational identity er et forholdsvist nyt begreb. I 1985 definerede Albert
og Whetten, som de første, begrebet som: ”…the organization’s central,
distinctive and enduring aspects”.
Albert og Whetten (Hatch & Schultz, 2000: 15) har opdelt forskere i
henholdsvis dem, der interesserer sig for identity of an organization eller
identification with an organization. Den sidstnævnte er særlig interessant for
denne afhandling, da den blandt andet omhandler det indbyrdes forhold
mellem personlige og sociale aspekter af identitetskonstruktionen. For
eksempel identificerede Dutton, Dukerich og Harquail begrebet identification
with an organization som:
”(…) the degree to which a member defines him- and herself by the
same attributes that he or she believes define the organization.”
(Hatch & Schultz, 2000: 15)