Employer Branding - Bagsiden af medaljen - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

Employer Branding - Bagsiden af medaljen - Kommunikationsforum

konkurrenter, som er henholdsvis IBM, CSC og NNIT. Med cirka 4.500 ledige

stillinger 13 er IT-branchen en af de hårdest ramte brancher i Danmark, hvorfor

der er et stort incitament til at arbejde med employer branding i KMD.

KMD har formuleret fem værdier for deres medarbejdere. De fem værdier er:

• Nærværende

• Ansvarlig

• Kompetent

• Engageret

• Værdiskabende

69

Værdierne anvendes kun internt i virksomheden, da det er besluttet i KMD, at

værdierne ikke kan stå alene. Værdierne promoveres således ikke eksternt,

men de er dog nævnt på virksomhedens hjemmeside under punktet ”KMD

som arbejdsplads”.

Employer branding i KMD

I KMD har arbejdet med employer branding altid foregået i krydsfeltet mellem

HR, kommunikation og marketing. I takt med den generelle udvikling på

området har virksomheden i dag en employer brand afdeling bestående af 2

fuldtidsansatte og en studentermedhjælp. Employer brand manager Annika

Krogh opstartede afdelingen i august 2007 og fik i november samme år

tilknyttet employer brand konsulent Janus Sloth Petersen og en

studentermedhjælp til teamet. Der er i KMD stor tilslutning omkring employer

branding fra ledelsens side. Der er således afsat tilstrækkelige økonomiske

ressourcer til projektet, og ledelsen indgår ligeledes på det strategiske niveau i

employer branding processen.

Det indledende arbejde med employer branding strategien blev igangsat, da

KMD konstaterede et behov for at arbejde aktivt med strategien, eftersom

13 Ifølge Janus Sloth Petersen, maj 2008

More magazines by this user
Similar magazines