Fremtidens sponsorater….. Fortidens sponsorater - iaa.dk

iaa.dk

Fremtidens sponsorater….. Fortidens sponsorater - iaa.dk

22-04-2010

Fremtidens sponsorater…..

IAA/Sydbank arrangement, Vejle Stadion 210410

Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator

Fortidens sponsorater

1


22-04-2010

Om Promovator

Om Promovator A/S

• Etableret 1998 som Danmarks første sponsorbureau

• Vores mission: At professionalisere arbejdet med sponsering i Danmark

• Promovator A/S består af:

→ Promovator (strategisk sponsorrådgivning)

→ Promovator Live (strategisk brand aktivering herunder sponsoraktivering)

• Vi rådgiver:

• Virksomheder der overvejer eller allerede anvender sponsering

• Sponsorudbydere der ønsker attraktive sponsorprodukter

• Udover vores rådgivning har vi vores viden- og inspirationsprodukter (herunder)

2


22-04-2010

Nutidens sponsorater….

3


22-04-2010

Promovators definition......den strategiske definition...

TIPI-Modellen: Sponseringens DNA

Interaktion

Passion

Transaktion

Integration

Hvad kan sponsering i nutiden

Salg

Kendskab

Relationer

SPONSERING

Image

Intern

motivation

Oplevelser

Handling

4


22-04-2010

Det sker i virkeligheden

Fremtidens sponsorater

5


22-04-2010

Hvad kan sponsering i fremtiden

Salg

Kendskab

Relationer

SPONSERING

Image

Intern

motivation

Oplevelser

Handling

Det nye: Sponsering har fået en ”Good og Evil Twin”

Finans

krise

Digital

aktivering

6


22-04-2010

Konklusion nr 1.

Øget fokus

på effekt

Effekt

P =

E

t

7


22-04-2010

Fremtidens sponsorater

• Er strategisk funderet

• Dokumenteres til mindste detalje

• Har et digitalt liv

• Tænker i netværk

• Er svære at sætte i bås

• Er (stadig) drevet af den gode ide

Fremtidens sponsorater: Er strategisk funderet!

Platform

Portefølje

Aktivering

Business

Objectives

wants

Events

Intern comm.

PR

Marketing

Target Groups

Filter

Sponsorship

Sponsorship

Sponsoring

platform

koncept

Communication

Challenges

Possibilities

Qualitative

EVALUATION

Quantitative

8


22-04-2010

Hvad kan sponsering i fremtiden

Salg

Kendskab

Relationer

SPONSERING

Image

Intern

motivation

Oplevelser

Handling

Strategisk funderet

9


22-04-2010

Og sætter værdi over Volumen

Fremtidens sponsorater

Dokumenteres til sidste detalje!

10


22-04-2010

Dokumenteres til sidste detalje

11.9%

Rear Wing

(12.3%)

1% (1%)

Cockpit (Surrounds)

Mirrors

0.3% (0.3%)

8.6% (3.1%)

Cockpit (Top)

1.7% (2.5%)

Nose (Top)

17.8%

(20.5%)

Front Wing End Plates

5% (6.4%)

Engine Cover

35.5%

Side Pods

(40.7%) 3.7%

(2.5%)

Side Pods (Tops and Trims)

5.3% (5%)

Nose (Sides)

6.7%

Front Wing Flaps

(4.7%)

Effect on the Volvo Image

Volvo Ocean Race

% of respondents

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

79.3

69.5

Aware Not aware

Prompted words to describe Volvo cars

64.9

61.4

57.3

58.5

52.1

52.8 52.2

46.0

43.4

45.0

40.7

38.9

37.4 37.4 38.4

32.6 31.0 30.5

27.0

25.9 25.7

22.1

24.0

18.4

17.4 18.0

15.8

17.6

13.3

7.6

11


22-04-2010

Fremtidens sponsorater

Har et digitalt liv…

Passioner er intakte, forbruget af dem ændrer sig

12


22-04-2010

Har et digitalt liv…..

Kilde: SponsorTrends 2009

13


22-04-2010

Fra de få til de mange

Sponsors mulighed for at

aktivere sponsoratet onsite/Live

-> ”De få heldige”

Sponsors mulighed for at

aktivere of-site og/eller

integreret i anden

traditionel

markedskommunikation ->

“Flere mennesker, når

sponsor vil og/eller

property kan”

Live

Sponsors mulighed for at

aktivere sponsoratet

digitalt –> ”Til alle

passionerede målgrupper,

når målgruppen vil”

Traditionel

Aktivering

Digital

aktivering

Sponsor ”taking the lead”

14


22-04-2010

Fremtidens sponsorater

Tænker i netværk…

Tænker i netværk: Fysiske

15


22-04-2010

Tænker i netværk: Sociale og digitale!

Fremtidens sponsorater

Bløder op…

16


22-04-2010

Blander kategorierne

Sport

Kultur

Social

Image Kendskab Oplevelser

+++ +++++ +++

+++ ++ +++++

+++++ + +

Intern mot. Relationer Salg

++++ ++++ +++

++ +++ ++

+++++ + +++

Powered by

Eller vende det på hovedet og bede målgruppen ”købe sig

ind”

17


22-04-2010

Fremtidens sponsorater

Drives af den gode ide…

Den gode ide er stadig vinderen nu og i fremtiden!

Earth, Wind and Fire On Tour

Presented by

18


22-04-2010

Tak for opmærksomheden…..

Jeppe Madsbad Lauritzen

jl@promovator.dk

77400 883/2020 2212

19

More magazines by this user
Similar magazines