You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>PAGE</strong> <strong>TRAFFIC</strong> <strong>Analyse</strong><br />
Få vigtig viden<br />
om din annonce<br />
70%<br />
10%<br />
Skaber den<br />
opmærksomhed<br />
20%<br />
Læses annoncen<br />
Giver den lyst til at<br />
købe produktet<br />
Er den<br />
interessant<br />
Hvad er den<br />
samlede effekt<br />
annoncens effekt<br />
Rammer den<br />
relevante<br />
beslutningstagere<br />
København · Vejle · Stockholm · Oslo · Tlf. +45 70 27 11 55<br />
Telefon 70 27 11 55 • epost@dgmedia.dk • www.dgmedia.dk<br />
R
THE SCANDINAVIAN AIRLINES MAGAZINE<br />
Scanorama’s fashion special<br />
takes a walk through the City of Love<br />
your personal copy<br />
SCA0809_Cover_sep_OK_page_01 1 08-08-12 08.34.33<br />
Page Traffic <strong>Analyse</strong><br />
Hvad er en Page Traffic <strong>Analyse</strong><br />
Page Traffic <strong>Analyse</strong> (PTA) er en omfattende test, der kortlægger<br />
hvordan modtagerne opfatter og reagerer på en annonce i<br />
en udgivelse. Testen forgår ved, at en interviewer gennemgår<br />
mediet sammen med læseren, der svarer på konkrete spørgsmål.<br />
Testen giver feedback til annoncører på en lang række vigtige<br />
punkter, der giver mulighed for at evaluere annoncens effekt.<br />
Testen giver blandt andet svar på hvor godt læserne husker<br />
annoncen, hvad de synes om den, købsintentioner og meget<br />
andet.<br />
1. Attention<br />
Først og fremmest skal annoncen have en udformning, der får<br />
læserne til at stoppe op for at se nærmere på den. Denne fase<br />
kaldes attentionfasen, fordi målet er opmærksomhed. I testen<br />
måles attention, som den andel af læserne, der genkender<br />
annoncen fra bladet.<br />
62%<br />
79%<br />
Gennemsnit<br />
B&O<br />
Test konceptet<br />
Annoncetesten er udviklet af <strong>DG</strong> <strong>Media</strong> as i samarbejde med<br />
Epinion Capacent. Undersøgelsen bliver gennemført, som en del<br />
af en kombineret læserundersøgelse og annoncetest. Dermed får<br />
annoncøren også generel information om hvordan bladet læses,<br />
gemmes, gives videre til andre osv.<br />
73%<br />
52%<br />
43%<br />
66%<br />
TAG Heuer<br />
Mols Linien<br />
Fritz Hansen<br />
Princess Yachts<br />
Hvilken model arbejdes der efter<br />
For at skabe et overblik over hvordan annoncen virker, benytter vi<br />
AIDA modellen, der hjælper til at opdele, identificere og måle de<br />
forskellige elementer af kommunikationen.<br />
Uanset om målet med annoncen er at sælge, bearbejde holdninger<br />
eller på anden måde påvirke personer i en given retning, er<br />
der meget stor forskel på annoncers effekt. Derfor er det vigtigt<br />
at undersøge om det ønskede budskab kommer frem og i sidste<br />
ende giver det ønskede resultat. Ofte vil ganske få ændringer<br />
i udformning og budskab have konsekvenser for en annonces<br />
kommunikationsevne.<br />
AIDA-modellen<br />
Erindringsværdi<br />
Attention<br />
Interest<br />
Desire<br />
Action<br />
Købsintention Liking/disliking Målretning<br />
Ved hjælp af AIDA-modellen afdækkes annoncens evne til at<br />
bringe læseren gennem kommunikationsforløbet målt ved AIDAmodellens<br />
fire faser. Faserne som modellen bruger som omdrejningspunkt<br />
er: Attention, Interest, Desire og Action.<br />
Herudover inddrages flere forklarende hjælpevariabler, som uddyber<br />
og præciserer mulige årsager til at resultaterne af testen er<br />
blevet, som de er. Endelig analyseres fasekonverteringen, der viser,<br />
hvor god annoncen er til at bringe læseren gennem kommunikationsforløbet.<br />
52%<br />
77%<br />
50%<br />
DTF Travel<br />
Blaupunkt<br />
Signalement<br />
Eksempel på attentionværdier fra en PTA<br />
2. Interest<br />
Når attention er opnået, er annoncens næste opgave at skabe<br />
interesse for indholdet. Vi taler derfor om interestfasen. Interest<br />
beregnes som den læserandel, der har læst annoncen helt eller<br />
delvist. Dvs. at læseren er blevet fanget af overskriften eller billedet<br />
og er gået videre til at studere indholdet nærmere.<br />
3. Desire<br />
Næste fase er desirefasen, hvor læsningen skal give læseren<br />
lyst til at prøve produktet, lyst til af vide mere, lyst til at ændre<br />
holdning, lyst til at tale med en sælger, osv. Desire måles i testen<br />
som den andel, der svarer, at de har fået lyst til at vide mere om<br />
produktet eller virksomheden/organisationen bag annoncen.<br />
4. Action<br />
Annoncens sidste opgave er at få læseren til at reagere som<br />
ønsket. Desire skulle gerne resultere i “action”. I testen måles<br />
dette ved at afdække købsintentionen, altså om læseren ville<br />
købe produktet, hvis de havde brug for det.<br />
Forklarende hjælpevariabler<br />
For at give et mere nuanceret billede af testens resulater, spørges<br />
desuden ind til tre supplerende områder. Det bliver derved<br />
muligt at forklare mere præcist hvorfor resultaterne af testen<br />
er blevet som de er. Erindringen giver et billede af hvor meget<br />
SCANORAMA SEPTEMBER 2008 FALL FASHION: PARIS NATURAL DESIGN DESTINATION TOKYO PER HALLBERG<br />
SCANORAMA<br />
TOTALLY TAL<br />
LY<br />
TOKYO<br />
O<br />
It’s edgy – it’s smart<br />
SOUND OF HOLLYWOOD<br />
LY<br />
Per Hallberg is aiming<br />
for another Oscar<br />
CZECH BEER TOUR<br />
A journey to discover and<br />
drink<br />
the world’s best brew<br />
URBAN FALL IN<br />
PARIS<br />
SEP 08<br />
PLUS: HOW ANIMALS & NATURE INSPIRE MAN’S GREAT INVENTIONS
st<br />
r<br />
l-<br />
e<br />
ten<br />
m<br />
-<br />
indtryk annoncen har gjort og dermed siger det noget om den<br />
”blivende” effekt af annoncen. Målretningen af annoncen fortæller<br />
noget om, hvor relevant annoncen er for læseren og giver<br />
desuden oplysninger om, hvorvidt annoncen rammer de læsere,<br />
der deltager i beslutningen om indkøb af produktet/ydelsen.<br />
Endelig ser testen på liking/disliking, altså om læseren mener,<br />
at det er en god eller dårlig annonce.<br />
43%<br />
Erindring<br />
83%<br />
62%<br />
Attention<br />
79%<br />
25%<br />
Interest<br />
32%<br />
16%<br />
Desire<br />
21%<br />
33%<br />
Købsintention<br />
34%<br />
55%<br />
Liking<br />
72%<br />
Gennemsnit B&O<br />
Eksempel på resultater fra en PTA<br />
Fasekonvertering<br />
Fasekonvertering beskriver den andel af læsere, der bevæger sig<br />
fra en fase i AIDA modellen til en anden. Eksempelvis den andel<br />
af læsere, der har læst annoncen (interest), som herefter kunne<br />
tænke sig at prøve produktet (desire).<br />
Fasekonverteringen er vigtig for annoncører, idet den giver et<br />
billede af, hvor der kan arbejdes med annoncen. F.eks. kan en<br />
annonce have en god andel af dem, der har læst annoncen (interest),<br />
som får lyst til at prøve produktet (desire), men kun en lille<br />
andel, der lægger mærke til annoncen (attention). Her kunne det<br />
tyde på, at der skal et bedre blikfang til, eksempelvis et bedre<br />
billede eller en fængende overskrift.<br />
Resultatet<br />
Sammenlagt giver testen konkret viden om, hvordan annoncens<br />
budskab er blevet modtaget og dermed også vigtige oplysninger,<br />
der kan bruges til at vurdere, om annoncen rammer som den<br />
skal, eller om noget skal justeres eller laves om.<br />
Hvordan forgår dataindsamlingen<br />
Respondenterne udvælges tilfældigt blandt mediets læsere,<br />
således at udvalget praktisk er repræsentativt for bladets totale<br />
læserskare. Der gennemføres 150–200 interviews af ca. 15 minutters<br />
varighed. Interviews gennemføres kun, hvis respondenten<br />
har lyst/tid til at deltage og er i besiddelse af det aktuelle blad.<br />
<strong>Analyse</strong>n<br />
<strong>Analyse</strong>n omfatter 8-10 annoncer, der alle har et format, der<br />
dominerer siden. Den enkelte annonces testresultater sammenlignes<br />
med gennemsnittet af testresultaterne for de øvrige<br />
annoncer.<br />
Rapporten<br />
Rapporten er opbygget, så den først forklarer analysemetoden<br />
og den model, der arbejdes efter. Herefter gennemgås de testede<br />
variabler én for én. Rapporten afsluttes med en konklusion og<br />
sammenskrivning af resultaterne.<br />
Brug vores erfaring<br />
<strong>DG</strong> <strong>Media</strong> as har siden 2002 gennemført ca. 300 annoncetests<br />
om året, som samlet er baseret på omkring 70.000 interviews.<br />
Vi har derfor en vis erfaring og et omfattende datagrundlag,<br />
som vi kan trække på. I forbindelse med hver PTA præsenterer vi<br />
analysen og i den forbindelse bidrager vi gerne med råd og vejledning<br />
til, hvordan annonceringen kan optimeres. Det er vores<br />
opfattelse at deltagende virksomheder opnår konkret viden til at<br />
forbedre og dokumentere deres annoncering.<br />
4%<br />
10%<br />
36%<br />
38%<br />
52%<br />
56%<br />
50%<br />
Beslutningstager<br />
Ikke beslutningstager<br />
Ej relevant<br />
Beslutningstgernes<br />
købsintention<br />
Deltagelse og tidsplaner<br />
Page Traffic <strong>Analyse</strong>r tilbydes for udvalgte annoncører for hvert<br />
af de blade/magasiner, der udføres test på. Testen kan kun laves<br />
for et begrænset antal annoncer, idet interview længden ikke bør<br />
overstige 15 minutter af hensyn til læserne, der deltager i analysen.<br />
Antallet og frekvensen af Page Traffic <strong>Analyse</strong>r varierer fra medie<br />
til medie. Kontakt <strong>DG</strong> <strong>Media</strong> as for at høre hvordan du kan få din<br />
annonce testet.<br />
60%<br />
Blaupunkt Bladets fordeling<br />
Eksempel på resultat af Målretning i PTA<br />
t
SCA0809_Cover_sep_OK_page_01 1<br />
Målrettet og dokumenteret kontakt<br />
<strong>DG</strong> <strong>Media</strong> as er Danmarks største annoncebureau. Vi repræsenterer over 100 magasiner,<br />
blade og årsudgivelser og dermed over 1.000 udgivelser om året.<br />
Herudover repræsenterer vi 17 forskellige fag-jobdatabaser på internettet. I samarbejde<br />
med størstedelen af disse kunder har vi udviklet www.profiljob.dk, som i dag er en af de<br />
største jobdatabaser for ledere og specialister i Danmark.<br />
Vi tror på, at annoncesalg skal være en kombination af seriøs rådgivning og professionelt<br />
salg, understøttet af analyser, som dokumenterer mediernes effekt. Mange af vores medier<br />
måles derfor i Index Danmark. Udover dette gennemføres<br />
løbende Page Traffic <strong>Analyse</strong>r på en<br />
lang række medier, for at dokumentere effekten af<br />
annoncer og hermed give annoncørerne værdifuld<br />
viden omkring effekten af deres markedsføring.<br />
Ring på telefon<br />
70 27 11 55 for at høre<br />
mere om Page Traffic<br />
<strong>Analyse</strong>r og målrettet<br />
annoncering.<br />
SCANORAMA SEPTEMBER 2008 FALL FASHION: PARIS NATURAL DESIGN DESTINATION TOKYO PER HALLBERG<br />
SCANORAMA<br />
THE SCANDINAVIAN AIRLINES MAGAZINE<br />
your personal copy<br />
TOTALLY TAL<br />
LY<br />
TOKYO<br />
smart<br />
It’s edgy – it’s smart<br />
SEP 08<br />
SOUND OF HOLLYWOOD<br />
Per Hallberg is aiming<br />
for another Oscar<br />
CZECH<br />
BEER TOUR<br />
A journey to discover and<br />
drink the world’s best brew<br />
URBAN FALL IN<br />
PARIS<br />
Scanorama’s fashion special<br />
takes a walk through the City of Love<br />
PLUS: HOW ANIMALS & NATURE INSPIRE MAN’S GREAT<br />
INVENTIONS<br />
Test din annonce<br />
og få mere ud af<br />
din markedsføring<br />
INVENTIONS<br />
Ring 70 27 11 55 og få et forslag til effektiv og målrettet kontakt til din målgruppe.
Change language