Vandpibekulturen blandt danske teenagere - Liv.dk

1 • Vandpibens udbredelse til Danmark
ere på det danske marked (Jensen, 2004;www.mac-baren-info.com, 2008). Såvel
tobakken som piberne fik navnet ‘Habibi’, der på arabisk betyder min ven, og
planen for det danske salg var, at både vandpiber og vandpibetobak skulle sælges
‘bredt’, dvs. ude i så mange større butikker som muligt. Dette kunne formentligt
lade sig gøre, da Mac Baren i forvejen havde flere af de store danske detailkæder
og landsdækkende servicestationer som kunder. Og på kort tid var vandpiben
ikke længere en rejsesouvenir, som danske turister kun kunne købe på ferien i
Marokko, men også et produkt de kunne finde på hylderne i selv mindre danske
provinsbyer.
1
Med sit massive distributionsnet i ryggen steg salget af Habibi produkter hurtigt
for Mac Baren, der fra sommeren 2003 til slutningen af 2004 egenhændigt solgte
30.000 vandpiber og vandpibetobak til omkring 350.000 vandpibestop alene i
Danmark. Tobakssalget kunne endda, ifølge Mac Baren selv, have været endnu
større, hvis det ikke havde været for den hårde konkurrence fra kiosker og grønthandlere,
som de mente – mere eller mindre åbenlyst – solgte indsmuglet tobak
udenom afgifterne. Alligevel havde Mac Baren svært ved at skjule deres begejstring,
da de i december 2004 blev spurgt om den aktuelle salgsstatistik: “Det er
gået over al forventning. Vi havde slet ikke regnet med så stor interesse (…) Vi var på forhånd
lidt forsigtige, fordi det er et helt ukendt fænomen for danskerne. Så vi havde faktisk kun budgetteret
med en tiendedel af det salg, der nu har vist sig” (Jensen, 2004). Det har til denne
rapport ikke været muligt at indhente mere præcise salgstal fra Mac Baren for perioden
2002 – 2008 andet end de her angivne tal. I et telefoninterview med Mac
Baren udtaler marketingschefen Erik Mønster dog, at “vandpibetobakssalget har ligget
på et stabilt niveau de sidste tre til fire år”. Det må derfor antages, at førnævnte
niveau også nogenlunde dækker salget i 2005 - 2008. Mac Baren regnes da også
i dag uden sammenligning for Danmarks største importør af vandpibetobak og
altså som det firma med størst indflydelse på salg og distribution af produktet
i landet. Af andre tobaksmærker er det kun den egyptiske ‘Nakhla’ tobak, der
også menes at blive solgt i større mængder i Danmark, og som bl.a. importeres
af firmaet Pleasure Smoking Denmark. Ligesom Mac Baren ønskede Pleasure
Smoking Denmark heller ikke at oplyse deres salgstal til denne rapport.
Vandpibetobakkens tilgængelighed
Selvom vandpibetobakken i dag findes på flere af de danske butikshylder, ved vi
ikke præcist, hvor tilgængeligt produktet er, dvs. hvor mange butikker der sælger
det 2 . Markedet har ry for at være lidt mere ‘gråt’ end cigaretmarkedet, fordi
nogle produkter importeres til landet udenom afgiftssystemet, og vandpibetobak
sælges bl.a. i mindre kiosker, grønthandlere og over internettet. Det vil derfor i
2 I denne rapport har vi valgt kun at opgøre tilgængelighed i forhold til antal butikker, der sælger vandpibetobak.
Vi har ikke undersøgt andre forhold som butikkernes overholdelse af aldersgrænsen for køb af
tobak.
23