Hvad søger dine kunder på? - it-forum midtjylland

itforum.dk

Hvad søger dine kunder på? - it-forum midtjylland

Hvad søger dine kunder på?

Frank Hellerup Madsen

Digital Markedsføring

15. november 2011


Frank Hellerup Madsen

• Selvstændig indenfor online markedsføring,

herunder især søgemaskineoptimering.

• www.synligesider.dk

• Blogger på densynligemand.dk


Typer af søgeudtryk

• ”Trofæord”: Enkeltord. Mange søgninger.

Vindueskiggere. Ofte hård konkurrence.

• ”Long tail”: Mange ord. Få søgninger.

Tilbøjelige til køb. Ofte mindre konkurrence.


Søgeordstrappe

• Cykel

• Racercykel

• Letvægts racercykel

• SCO letvægts racercykel

• Sort SCO Tour De France 12-gear


Sådan tester du ideerne

• Gratis: Googles søgeordsværktøj

• - giver et hurtigt bud på volumen.

• - kun estimater. Svagt på long-tails på dansk.

• Grundig: Adwords kampagner

• - kan give præcis viden.

• - kan koste ganske mange penge.


Googles søgeordsværktøj

NYT SCREENSHOT med

samme budskab


Adwords til SEO-research

• Se på de faktiske søgninger

• Broad match eller phrase match

• ”Plantekasse”. Kampagne med broad match på

generiske ord.


Hvordan finder man mulige søgeord?

• Brainstorm og research

• Egne data

• Dialog – hvad skriver folket?

• Konkurrenterne


Brainstorm og research

• Brainstorm over søgeord. Gerne m. kollegaer,

medarbejdere, venner m.m.

• Produktudvalg

• Synonymordbøger

• Googles søgeordsværktøj

• Google Suggest/relaterede søgninger


Googles søgeordsværktøj


Übersuggest


Brainstorm og research II

• Produkttyper

• Brands

• Brand + Produkttype

• Brands + Produkttype + Størrelse/Farve

• Konkrete produktnavne


Brainstorm og research III

• Hverdagssprog vs. fagsprog

• Ental/flertal/bøjninger

• Farver, størrelser, typer, egenskaber

• Typisk brug af produkterne

• Tillægsord (”God”, ”Kraftig”, ”Slidstærk”)


Kombinér ord


Egne data

• Eksisterende Adwords-data

• Besøgsstatistik fra Analytics

• Interne søgninger på dit site

• Google Webmaster Tools

• Kommunikation med kunder (tlf., mail osv.)


Analytics-data

• Husk: De er skæve!

• Se på konverteringer

• Se på besøgsantal vs. rankings


Dataanalyse

• Find mønstre (tillægsord, farver, str. osv.)

• Eksportér fra Adwords/Analytics

• Wordle.net – visuelt

• Excel - systematisk


Wordle.net


Excel

• Eksportér data fra Analytics/Adwords osv.

• Adskil søgeord i enkeltord (eks. ”data til

kolonner”)

• Find hyppigt brugte ord og notér dem ned

• (eks. med pivottabel)


Dialog. Hvad skriver folket?

• Find steder, hvor målgruppen udtrykker sig på

skrift:

• Debatfora

• Facebook

• Twitter

• Blogs & blogkommentarer

• Trustpilot


• Ctrl + A, ctrl + C

Saml data


Outsourcing

• Dansk ikke nødvendigt til dataindsamling.

• Freelancer.com, odesk osv.


Konkurrenterne

• Xenu, Screaming Frog eller andre crawlere

• SERP scraping (eks. SERPs Redux)

• Åbne statistiksystemer

• ”Populære søgninger”, plugins m. seneste

besøg osv.

• (Outsourcing kan også bruges her)


Keyword density tools

• Saml indsamlede data på en html-side.

• Brug kw density tools til hjælp

• Eks. SEOBooks Toolbar

More magazines by this user
Similar magazines