Tekst til web v/Hanne Wick - it-forum midtjylland

itforum.dk
  • No tags were found...

Tekst til web v/Hanne Wick - it-forum midtjylland

DM11 Holstebro, 15-11-2011Tekster til webOplæg af Hanne Wick, Wick Kommunikation ApsDigital Markedsføring 2011Hanne Wick, Wick Kommunikation Aps• Har siden 1983 arbejdet med kommunikation, markedsføring og PR, siden1999 med fokus på internettet.• Siden 2003 selvstændig kommunikations- og virksomhedsrådgiver,projektleder på større internetprojekter, iværksætterrådgiver, underviser ogforedragsholder.• Se kunder og referencer på www.wickkommunikation.dkwww.wickkommunikation.dk 1


DM11 Holstebro, 15-11-2011Tekster til web oplæg i overblik• Målgruppen• Formålet• Tekster til web i forhold til trykte medier• Tekstens opbygning og elementer• Indhold… samt en række gode værktøjer for webredaktører.MålgruppenOvervej:• Hvem er målgruppen for hjemmesiden?• Hvem er målgruppen for lige netop denne tekst på denne side?Se en konkret person for dig, når du skriver.Hvad vil du gerne have personen til at gøre, tænke og føle?Hvilket indtryk ønsker du at give?Hvordan ville du forklare det til personen, hvis han/hun sad overfor?www.wickkommunikation.dk 2


DM11 Holstebro, 15-11-2011FormåletOvervej:• Hvad er formålet med teksten?– Information, salg, service, branding ...• Hvilke signaler vil du sende?– Troværdghed, ærlighed, viden, kompetence, sikkerhed, tryghed,nærhed, dialog, imødekommenhed, engagement ....• Hvad skal resultatet være?– Modtageren skal føle sig informeret / tryg ...– Modtageren skal tænke ” ” ... – sæt ord på!– Modtageren skal købe (online eller i butik), bestille, tilmelde sig, ringe,maile, møde op?Brug imperativ (bydemåde) og vis kontaktoplysninger og/eller link til handling(også kaldet ”Call to action” på nydansk): Køb, Bestil, Kontakt osv.Tekster til web modsat tekster til trykTekst på nettet læses ikke på samme måde som trykt tekst:• Brugeren har mindre tålmodighed, brugeren skimmer teksten og ”hopper”.• Tekster læses ikke kronologisk eller lineært – læseren starter ofte på enunderside (link fra søgning).• Læseren er den aktive og søgende.• Læseren forventer opdateret information.• Informationer kan sammenkædes med links.• Det er let at skabe overskuelighed.• Læseren kan gå direkte til den ønskede information.• Der er uendelig meget plads ...www.wickkommunikation.dk 3


DM11 Holstebro, 15-11-2011Tekst til webTeksten skal kunne findes – brug keywords (meget mere om det senere!).• Det vigtigste først, derefter uddybende tekst og sidst baggrundsmateriale(som ved nyheder i avisen).• Let at læse – også på skærm.• Vigtigste budskab skal kunne ”skimmes” (overskrift, manchet,underoverskrifter, punktopstillinger, billedtekster).• Overskuelig opbygning – gør det let for læseren.• Interne links både i teksten og ved siden af eller afsluttende.• Eksterne links som ”mere information” ved siden af eller afsluttende.Tekstens opbygning og elementer• Overskrift• Manchet• Brødtekst• Underoverskrifter• Punktopstillinger• Billeder og billedtekster• Linkswww.wickkommunikation.dk 4


DM11 Holstebro, 15-11-2011Overskrift• Kort.• Skal indeholde vigtigste keywords – sige hvad teksten handler om.• Fængende.• Kan være et spørgsmål (som teksten svarer på).• Kan være et svar (på læserens formodede spørgsmål).Husk at siden måske printes, og teksten derfor står alene.Der må kun være én overskrift (h1) på en webside!Manchet• Indledning – ofte fremhævet med fed skrift.• Resumé af teksten.• De vigtigste keywords skal være med.• Skal kunne stå alene – men samtidig invitere til at læse videre.www.wickkommunikation.dk 5


DM11 Holstebro, 15-11-2011Punktopstillinger• Skaber overskuelighed.• De vigtigste ord skal med.• Uddyb evt. i brødteksten.Undgå lange tekster i punktopstillinger, så forsvinder overskueligheden.Billeder og billedtekster• Skaber den rette stemning, det rette indtryk.• Grafikker kan illustrere forklaring.• Medarbejderfotos skaber fortrolighed, tryghed, dialog.• Brug korte, beskrivende billedtekster.• Husk alt-tekster på alle billeder og vigtige grafikker.www.wickkommunikation.dk 7


DM11 Holstebro, 15-11-2011Links• Giv læseren adgang til mere information – enten i teksten eller ved siden afteksten.• Kæd informationerne på hjemmesiden sammen med interne links.• Links kan være i teksten – f.eks. et ord eller sætning linket til en tekst medmere information eller ordforklaring.• Lange tekster kan have en indholdsfortegnelse i top med link til afsnit.• Interne links bør åbne i samme vindue.• Eksterne links bør åbne i nyt vindue.• Links til filer bør altid åbne i nyt vindue.Links til hjemmesiden• Jo flere links til dit website, jo bedre må dit website være (ekspertviden), ogjo højere placering (PageRank er indikator).• Et link fra et website med høj status er mere værd end fra et med lav status.• Jo mere relevant indholdet er på det website, der linker til dig, jo bedre erlinket.• Hvis dine vigtigste keywords er med i linket, er linket endnu mere værd.• Jo færre, der linkes til, fra den pågældende side på websitet, jo bedre erlinket.• Man scorer ”points” i Google ved selv at linke videre til specialister inden forsit eget område.• Jo ældre website (URL), jo større troværdighed – og jo bedre er links derfra.www.wickkommunikation.dk 8


DM11 Holstebro, 15-11-2011Få links til sitet• Få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside. Det giver flerebesøgende og en højere status i Google. Ikke linkbytte – så ophævesværdien stort set.• Skriv værdifuldt indhold på dit website, så andre vælger at linke til dig.• Lav en blog (f.eks. WordPress) og skriv jævnligt – link fra bloggen til dinhjemmeside.• Kommenter også på andres blog. Husk link i signatur.• Skriv læserbreve til avisernes online udgaver. Husk link i signatur.• Husk også link i e-mail signatur.• Opret en profil på Google, Facebook, YouTube, Picasa, twitter, LinkedIn osv.med link til din hjemmeside.• Læg fotos og film på fildelings websites.• Tjek din statistik på din hjemmeside – og brug den viden til at optimere ditwebsite.Indhold• Hold ‘stilen’ i sproget på alle sider – med mindre der er forskelligemålgrupper.• Brug eksempler / cases.• Forklaringer på fag ord og udtryk.• Illustrationer / grafer sammen med tekst (husk billedtekst / alt tekst).• Beskrivelser af, hvad kunden kan forvente.• Altid adgang til kontaktinformation på alle sider.www.wickkommunikation.dk 9


DM11 Holstebro, 15-11-2011Ti bud om sproget til web• Skriv så det passer til situationen (kontekst)• Skriv kortfattet og informativt• Skriv klart og forståeligt• Skriv uformelt• Skriv mundtligt – som du ville fortælle det.• Skriv overskueligt – det vigtigste først, punktopstillinger m.m.• Skriv objektivt• Skriv konkret• Skriv direkte til læseren• Skriv korrektKilde: Grandjean KommunikationKontroller teksten• Læs teksten højt for dig selv – lyder det, som om du forklarer til en personover for dig?• Få gerne ikke-fagpersoner til at læse teksten – forstår de teksten?• Læs korrektur.• Få andre til også at læse korrektur.www.wickkommunikation.dk 10


DM11 Holstebro, 15-11-2011Find keywordsSøgeord / keywords er de ord, du ønsker at blive fundet på i søgemaskinerne.• Skriv alle keywords i en liste – gerne prioriteret.• Tænkt bredt – find alternative formuleringer og synonymer for de vigtigsteord og skriv dem med på listen.• Tænk dybt – find specifikke fagudtryk og fagtermer.• Husk geografi, hvis det er relevant.• Hvis du bruger Google AdWords er det et fantastisk værktøj til at måleeffekten af dine keywords – og til at finde nye.• Skriv ikke ‘vi’ eller ‘jeg’, men ‘Wick Kommunikation’ eller ‘Hanne Wick’.• Brug forskellige ord for dine produkter / ydelser.• Begræns brugen af samme keywords på flere sider.SøgeordsværktøjFå hjælp til at finde relevante keywords / søgeord:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalwww.wickkommunikation.dk 11


DM11 Holstebro, 15-11-2011Brug keywords de rigtige stederAnvend keywords mest muligt, men naturligt - overdriv aldrig! Keywords skal såvidt muligt indgå følgende steder:• Sidens URL.• Sidens navn – bruges i navigation, skal være kort.• Sidens titel – bliver vist øverst i browservinduet.• Sidens metatags (Description og Keywords).• Sidens overskrift – kun 1 overskrift (h1) pr. side!• Sidens tekstindhold.• Alt-tekst med keywords på alle billeder og grafikker.• Links.Fokuser på højst 3-4 keywords pr. side, gerne kun et!www.wickkommunikation.dk 12


DM11 Holstebro, 15-11-2011Keywords i sidens URLAlle undersider bør have deres navn i URL, f.eks. siden ‘Kompetencer’:www.wickkommunikation.dk/kompetencer.asp.I Ajour CMS fra ITIDE, som www.wickkommunikation.dk er opbygget i, er det endel af standard proceduren ved oprettelse af en side, at den får en såkaldt”Link alias" – altså et rigtigt navn, som f.eks. Kompetencer i ovenståendeeksempel.Keywords i titel og meta tagsTitle: Sigende titel med de vigtigste keywords på hver side (max 70 tegn).Metatags er information om hjemmesiden, som lægges ind i den bagvedliggende kode.• Description / Beskrivelse: Kort beskrivelse af siden, anvend de vigtigste keywords (max150 tegn).• Keywords / Nøgleord: Her kan du lave en kommasepareret liste med de keywords, derer relevante for lige netop denne side. Her kan du f.eks. skrive ordet i flere udgaver(ental, flertal, bestemt og ubestemt form, med og uden bindestreg osv.) Husk evt. ogsåforkerte stavninger her. Ca. 10 ord i alt. Google bruger ikke keywords, men andresøgemaskiner bruger dem stadig.Begræns brugen af samme keywords på flere sider. Hvis alle sider har samme keywords,kan Google ikke se, hvilken side der er mest relevant, og så konkurrerer du med digselv.www.wickkommunikation.dk 13


DM11 Holstebro, 15-11-2011Keywords i linksInterne links: Vigtigste keywords med i link teksten, f.eks. ”Læs mere om valg afCMS”, hvor hele sætningen linker til siden, i stedet for blot at skrive ”Læsmere” eller ”Klik her”.Eksterne links: Samme regler, men her skal det selvfølgelig være keywords, somer relevante for det website, du linker til.Husk at oplyse disse regler til de websites, der linker til dig, så du får værdifuldelinks med keywords.Tekst i links kan også være et meget stærkt våben .....‘liar’: Tony Blair, ‘hulemand’: Anders Fogh Rasmussen, ‘failure’: BushVærktøjer for webredaktørerJeg har samlet en række værktøjer for webredaktører og webskribenter, som dukan bruge i arbejdet med webtekst og søgemaskineoptimering.www.wickkommunikation.dk 14


DM11 Holstebro, 15-11-2011Tjek brug af keywordsTjek din brug af keywords:http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.phpTjek position for søgeordBrug Free Monitor for Google til at tjekke et websites position ved søgning på enrække søgetermer. Indtast URL og søgeord/termer.www.wickkommunikation.dk 15


DM11 Holstebro, 15-11-2011Tjek din egen hjemmesideSe din hjemmeside, som søgemaskinernes robotter ser den:http://vertikal.dk/stripValideringTjek om din hjemmeside validerer:http://www.w3schools.com/site/site_validate.aspwww.wickkommunikation.dk 16


DM11 Holstebro, 15-11-2011Samlet tjek af websitePå denne side kan du gratis få et samlet tjek af dit website baseret på bl.a. dinemetadata, linkpopularitet og mange flere faktorer. Point 0-100. Du får ogsåtips til at forbedre websitet: http://www.websitegrader.comHvad er dit domæne værd?Mest for sjov – men også en række gode oplysninger:http://internetstatistik.dkwww.wickkommunikation.dk 17


DM11 Holstebro, 15-11-2011SEO tjeklisteGod tjekliste med mange gode oplysninger:http://www.webconfs.com/15-minute-seo.phpGoogle Tools – de fleste gratis• Google konto• iGoogle• Google Page Rank• Google Webmaster Hjælp• Google Alert• Google Maps• Tilmeld et nyt website til Google• Google Analytics• Google AdWords (ikke gratis)Klik på ”Alt om Google” nederst på Google søgeside ...www.wickkommunikation.dk 18


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google kontoOpret en Googlekonto:https://www.google.com/accounts/Loginwww.wickkommunikation.dk 19


DM11 Holstebro, 15-11-2011iGoogleLav evt. din egen startside på Google - såkaldt iGoogle.Her kan du f.eks.:• have links til alle de websites, du skal bruge i det daglige• nyheder fra relevante nyhedsmedier• twitter• noter / huskeseddel• vejrudsigt• forskellige faneblade med forskelligt indhold.www.wickkommunikation.dk 20


DM11 Holstebro, 15-11-2011www.wickkommunikation.dk 21


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google PageRankHvis du har en Google toolbar i din browser, kan du se den PageRank, Googlehar givet en hjemmeside.En høj PageRank er tegn på, at websitet har høj status hos Google.Du kan bruge hjemmesidens PageRank som en indikation af, hvor høj enplacering hjemmesiden vil få i en resultatliste.(PageRank er opkaldt efter Larry Page, en af de to opfindere bag Google)www.wickkommunikation.dk 22


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google WebmasterværktøjerPå Googles side Webmasterværktøjer kan du finde alle de oplysninger omGoogle og links, du som webmaster har brug for.Google Webmasterværktøjer : http://www.google.com/webmasters/Samme sted finder du link til Googles retningslinier til webmasters.Opret en Google konto og tilmeld dit website under webmaster hjælp - så får duadgang til Googles informationer om netop din hjemmeside.Google Webmasterværktøjer - eksempelwww.wickkommunikation.dk 23


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google Alert / UnderretningerHold øje med, hvad der bliver skrevet om dig / din virksomhed – eller dinekonkurrenter:http://www.google.com/alertswww.wickkommunikation.dk 24


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google MapsAngiv din virksomheds placering på Google Maps:www.google.dk/local/addwww.wickkommunikation.dk 25


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google AnalyticsDet er en god idé at bruge Google Analytics til at se relevant og detaljeretstatistik for din hjemmeside. Det er let at komme i gang med.Start med at oprette en Google konto. Gå derefter til:http://www.google.com/analytics/da-DK/Google Analytics viser dig stump html kode, som du skal indsætte på dinhjemmeside, hvorefter websitet gennemgås. Efter et døgns tid har du data.Få evt. hjælp til at indsætte koden fra programmør.Du kan hente ufatteligt meget information fra Analytics!Få evt. professionel hjælp til opsætningen, hvis du har en webshop eller et størrewebsite.www.wickkommunikation.dk 26


DM11 Holstebro, 15-11-2011Google AdWordsGoogle AdWordsDen mest optimale annonceringsform, hvis det gøres rigtigt!Et stort hul i jorden, hvor pengene bare forsvinder, hvis det gøres forkert!Betal aldrig en fast pris for et antal klik!Betal i stedet timeløn for rådgivning, undervisning og hjælp til opsætning og opfølgning.Her er et par links at starte på:AdWords startside: http://adwords.google.dk/AdWords Learningscenter: http://www.google.com/adwords/learningcenter/AdWords Webinars: http://www.google.dk/adwords/webinars/http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=da&page=webinars.csFå professionel hjælp til at komme rigtigt i gang!www.wickkommunikation.dk 27


DM11 Holstebro, 15-11-2011Links og info om SEO og synlighed på nettet• ”SEO - Grundbog i Google søgeoptimering”, Thorbjørn Flensted.• ”Dit virtuelle håndtryk”, Abelone Glahn• Matt Cutts forklarer, hvordan Google søger – og finder:http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs• http://www.commoncraft.com – f.eks. http://www.commoncraft.com/video/searchengine-optimization-seo• Libris bog om twitter: ”Twitter - massekommunikation på 140 tegn”• Matt Cutts blog "Gadgets, Google, and SEO": http://www.mattcutts.com/blog• Googles Webmaster Central Blog: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/• Search Engine Watch: http://searchenginewatch.com/• Webmaster World Forum – SEO: http://www.webmasterworld.com/category93.htm• Download gratis light udgave af SEOLEX: http://www.seo-lex.dk/download-light.html• Wick Kommunikation om SEO: www.wickkommunikation.dk/seo.aspKontakt mig hvis du vil vide mere ....Hanne WickWick Kommunikation Apshanne@wickkommunikation.dkwww.wickkommunikation.dk8693 83302348 0033www.wickkommunikation.dk 28

More magazines by this user
Similar magazines