PDF-fil - iaa.dk

iaa.dk
  • No tags were found...

PDF-fil - iaa.dk

Kampagnestrategi• Kampagens formål er at skabe en holdningsændring, så deunge synes, det er cool at bruge kondom - derfor valgtevi at kalde kampagnen “Det er cool med kondom”• De unge motiveres af at blive eksponeret, derfor er kampagnensomdrejningspunkt en konkurrence, hvor de ungeeksponerer sig selv, via en video på facebook. Desuden eren af præmierne, at de bedste uploads bliver vist på UgebladetHørsholms hjemmeside samt på storskærme omkringi byen, når kampagnen er slut• Principper om health branding og social marketing dannerbaggrund for kampagnestrategien


Kommunikationsstrategi• “Hørsholm ligger på en 8. plads over kommuner, hvisborgere bruger facebook. Således var 12.900 af kommunensborgere aktive på facebook i 2009. 89 pct. af målgruppen er,ifølge undersøgelsen, aktive på facebook” Kilde: Komfo 2009• “100 pct. af målgruppen har mobiltelefon eller adgang til mobiltelefon”Kilde: Intern spørgeskemaundersøgelse• Kampagnens kommunikationskanaler er facebook og en gratisSMS mobiltelefonservice• Desuden anvendes “face2face” makrkedsføring, idet vi touger inden kampagnestart besøger samtlige 9. og 10 klassersamt 1.G`ere i Hørsholm Kommune for at fortælle de ungeom kampagnen/konkurrencen


Kreativt konceptBroadcast yourself• Det valgte payoff er statements fra målgruppen selv,som synger, digter, tegner el. andet, når de besvarerspørgsmålet “hvorfor er det cool med kondom?”• Tonen i kampagnen er præget af “starquality” - de ungesom løser opgaven har mulighed for at blive “byens stjerner”• Kampagnen er ikke en opfordring fra Hørsholm Kommunetil målgruppen, men derimod målgruppens opfordring tilmålgruppen• I kampagneperioden kan de unge få hjælp af en studerendeved filmskolen, som de kan møde to gange ugentligti kommunens ungdomsklub, KLub H. Han vil bidrage medkreative input mm.• I kampagneperioden bliver de mest kreative uploads vist påUgebladet Hørsholms website, og efter kampagneperiodenvil de mest kreative indslag blive vist ved en storskærm påbiblioteket• Dommerpanelet består af en lokal politiker, hvorved dersikres politisk opbakning. En lokal redaktør, hvorved dersikres mediedækning og en national kendt DJ & producer,hvorved der sikres interesse fra de unge


mediestrategi #1Lokale medierUgebladet Hørsholms lokalredaktør, Morten Timm, indbydessom dommer. Herved indgåes et “pengeløst” mediepartnerskab.Ugebladet Hørsholm får tilladelse til løbende at vise de bedsteuploads på deres webside. Hørsholm Kommune sikrer sig lokalomtale= Påvirkning af de unge samt af de unges forældre


Mediestrategi #2Nationale medier• Berlingske Tidende• Dagbladet Børsen• Politiken• TV2• DR= Påvirkning af de unge samt af de ungesforældre


Mediestrategi #3WorldWideWebFacebook & Youtube= Påvirkning af de unge


Mediestrategi #4SMS tjeneste (Send en SMS til 1220 med teksten UH kondom ogfå løbende opdateringer om kampagnen)= Påvirkning af de unge


Konkrete kreative udformninger# 1 KampagneplakatHvorfor er det cool med kondom?Giv din besvarelse i en sang, en sketch, et digt, en animationsvideoeller på anden vis og upload videoenpå www.youtube.com og kald videoen “Det er Coolmed kondom i Hørsholm”Hvis du ønsker løbende informationer, kan dutilmelde dig Facebookgruppen “Det er cool med kondomi Hørsholm,” eller du kan sende en sms til 1220med teksten UH-kondom (Sms tjenesten er gratis)De tre mest sete videoer deltager i konkurrencen omvideoudstyr til en værdi af 10.000 kroner. derudoverbliver de vist på Hørsholm Ugeblads hjemmesideTør du synge om mig,tegne mig eller slammeom mig foran heleDanmarks ungdom?Dommerne i konkurrencen erThomas Madvig, DJ og tidligere MTV VærtMorten Timm, Lokalredaktør på Ugebladet HørsholmLars Iversen (SF), formand for SundhedsudvalgetKonkurrencen begynder d. 13. september og slutterd. 13. oktober. I konkurrenceperioden kan du fåhjælp til at optage din video af Theis, som er studerendepå Filmskolen. Ham kan du møde i HørsholmUngdomsklub tirsdag og onsdag fra kl 18 til 22. Herkan du også låne videoudstyr.Det cool med kondomKonkurrencen er tilegnet Hørsholms hipstere; Gadens guld; Byens upcoming DJs,rockstjerner & animatorerKonkurrencen er for jer, som drømmer om at udgive musik, poetry slam og andenkunst. Alle har mulighed for at få professionel hjælp til at indspille en video og detbedste indslag præmieres med videoudstyr for 10.000 kroner.peter petersen, Rungsted SkoleTheis, Filmskolen13. september til 13.oktober 2010“Klamydia kan givekløe og svie”


Konkrete kreative udformninger# 2 Screenshot af facebookgruppen “Det er cool med kondomi Hørsholm”


Økonomifordeling10.000 kronerEr kampagnens eneste udgift. De 10.000 kroner er præmien tilkonkurrencevinderen“Vi er vidne til en voldsom opblomstring af gratis indhold, tjenester,produkter, som er skabt af brugerne selv i frivillige, selvregulerendenetværk. Prisen på disse produkter, tjenester og ydelser går mod 0, fordidisse services er digitale. Vi kalder dette fænomen for anarconomy,” Udeaf kontrol, Copenhagen Institute for Future Studies, Rapport #1 2010


EffektmålingEffekten måles direkte på:1 Medlemmer på FacebookHvor mange medlemmer har facebook gruppen “Det er cool medkondom i Hørsholm”2 Aktive kampagnedeltagereHvor mange uploader deressvar på kampagnespørgsmålet “Hvorforer det cool med kondom i Hørsholm?”Kilde: www.facebook.com, “Det cool med kondom i Hørsholm”Effekten måles på følgende spørgsmål:1 KendskabKan du huske kampagnen?2 UdbytteHar kampagnen givet dig ny viden?Synes du, kampagnen er relevant for dig?3 Evnen til at påvirkeEr det meget sandsynligt, at du i den kommende tid vil ændredine seksuelle vaner, så du vil huske at bruge kondom?Er det på grund af kampagnen, at du vil huske at bruge kondom?Kilde: Rambøll SurveyXact


EvalueringKampagnen forventes også at skulle køre i 2011.Efter kampagneperioden vil de mest kreative videoer blive vistpå storskærme omkring i byen, blandt andet på Hørsholm bibliotek.Ved siden af skærmen ligger der bøger om seksuel sundhed.Der er velvilje til, både blandt lærere og politikere, at integrerekampagnen i skoleundervisningen i 2011 (Eks. som et ledi dansktimerne).

More magazines by this user
Similar magazines