1/8 Sagsnummer ThecaSag-107178 Movit-2441894 ... - Movia

SagsnummerThecaSag-107178Movit-2441894Som tidsplanen viser, er det planlagt at lave en større indsats for rejsekort allerede i efteråret2012. Det forventes, at rabatten på de 50 kr. i stigende grad frem mod 2013 vil blive kendt afkunderne, og det kan afstedkomme et lavere salg i 2012, da kunderne i et vist omfang vilvente med at købe rejsekort, til prisen sættes ned i januar 2013. Sker det, vil der være enmindre effekt af markedsføringsindsatsen.Målsætningen for solgte rejsekort pr. halvår frem til 2014 afhænger af, hvornår selskabernekan tilbyde rabatten på de 50 kr.Under forudsætning af, at rabatten tilbydes fra januar 2013 er der følgende salgsmål for 2012og 2013,Antal solgte kortScenarie2. halvår 2012 1. halvår 2013 2. halvår 2013 I alt (2012 + 2013)Klippekortspriser + 50 kr.rabat fra januar 2013A 100.000 1 ) 150.000 250.000 500.000Ud over rabatten på de 50 kr. indgår der i trafikaftalen bl.a. også en rejsekort-rabat på 20%.Rabatten gives på rejsekort på hverdage fra kl. 10-13 og kl.18-07 samt hele lørdagen ogsøndagen. Dette vil blive kommunikeret, når det træder i kraft i 2013.Kommunikationen til kunderne:Den samlede markeds- og informationsindsats i H indeholder tre hovedspor: 1. Overordnetmarkedsføring, 2. Information, 3. Særlig information rettet mod svage kundegrupper.1. Overordnet markedsføringDen overordnede markedsføring af rejsekort vil primært indeholde budskaber om rejsekortetsfordele (nemt og let). Dette for at hjælpe med at øge det kvalificerede kendskab til rejsekort,som i dag fortsat er lavt. Sekundært vil kommunikationen inddrage budskaber om stopaf salg og brug af klippekort, når disse budskaber bliver aktuelle.1: Forudsætter, at medierne ikke kører en massiv presseomtale af rabatter på rejsekortet gældende fra januar. Dogforventes det at kunne indhente evt. mistet salg i 1. kvartal 2013, så vi stadig når 250.000 solgte kort inden udfasningenaf klippekortet4/8