Corporate Branding - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

Corporate Branding - Kommunikationsforum

9 BilagBilag 1 NordeaUddrag fra interview med Philip Wegloop, Head of Brand Management, fredag d.10januar 2003.Generelt om branding og corporate branding• Branding er langt mere end et logo. Nordea har et kendt navn, men er ikke et stærktbrand - endnu.• Branding er ikke bare markedsføring. Branding er ekstern markedsføring og internkommunikation, og at skabe sammenhæng mellem det man siger og det man gør.• Det har at gøre med al ting i virksomheden.• Det handler ikke om gode reklamer, men om at lave gode reklamer, man kan leveop til.• Branding er med til at eliminere fordomme – ved at værdierne ekspliciteres.• Brandet skal understøtte virksomhedens vision og integration.• Branding er en proces, ikke et projekt.• Nordea brandet har ingen specifik målgruppe (kunder).• Nordea er brandet for alle vores produkter og serviceydelser, på tværs af allemarkeder og forskellige interessenter. For Nordea skal det Nordiske i corporatebranding medføre:1) Vi er tilstrækkelig ens til at kunne samarbejde2) Vi er forskellige nok til at kunne inspirere hinanden3) Vi har et marked, der er stort nok til, at det kan betale sig at samarbejde• Det er vigtigt for Nordeas brand:1) At skabe sammenhæng mellem det man siger og det man gør (dvs.kommunikation og forretning).2) Løbende opfølgning er et must (for både kunder og medarbejdere).3) Brandet skal være tæt knyttet til den overordnede forretningsstrategi, mensdet også skal have betydning for den enkelte medarbejder/kunde.106

More magazines by this user
Similar magazines